Etiqueta: Imatge de marca

Què és Blanding i la seva paradoxa amb l’estratègia de branding

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 de gener de 2020

Per entendre que és blanding, les seves paradoxes amb l’estratègia de branding i el nociu que pot arribar a ser per a la comunicació de la marca, començarem per definir els dos anglicismes, comunament usats pel treball de crear i construir una marca.

Què és Branding

El branding és per definició l’estratègia que dota de personalitat, trets diferenciadors i eines de comunicació a una marca. Defineix el conjunt d’atributs que construeixen la seva personalitat, articula la seva proposta de valor, la capacitat de reconeixement i la seva essència. Ho fa a través del posicionament estratègic de marca, la identitat corporativa i el comportament amb la seva audiència, amb l’objectiu que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte o servei que s’identifica amb la marca.

Què és Blanding

El blanding per contra, deixa de banda l’estratègia de marca per centrar-se en una estètica neta i de tall minimalista per als seus logotips. La marques que l’adopten perden la seva capacitat de diferenciació. La seva identitat anodina, influeix confonent la percepció de valor que tenen els seus usuaris i en moltes ocasions, són marques que perden la capacitat de generar atenció. Per entendre què és blanding més fàcilment, reconeixeràs que una marca és blanding perquè es mimetitza en el seu sector, ja que emet amb el mateix to de comunicació i missatges similars que altres marques. La seva escassa diferenciació fa que els seus clients potencials percebin la sensació que l’oferta és la mateixa en tot el sector.

Descobreix si tens una marca que és Blanding. Fes-li el test!

El blanding agrada. Qui no vol un logotip de tall minimalista, net i perfecte, amb una bonica tipografia Gotham? Però també és una amenaça, ja que despulla d’atributs diferenciadors a la marca, abocant-la mimetitzar entre els seus competidors i buidant-la de personalitat i autenticitat.
Descobreix amb aquest senzill test si tens una marca que és blanding.

Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?

Si la majoria de les teves contestes tenen un no per resposta, tens un problema de branding de resoldre urgentment.

És bo el Blanding?

Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Blanding, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Imatge de marca, Logotip, Neurobranding @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Valors del branding

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions Serveis

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit. Branding, disseny de logotip, comunicació corporativa i publicitat de marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de juny de 2018

El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.

El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.

Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit

El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.

El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat

Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics

Grup Ibertransit ocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.

Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.

Disseny del logotip

El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure.
Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius.

Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.

Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit

Original

Versió en negatiu 1

Versió en negatiu 2

El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions.
Transport aeri i marítim

Logística

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Paper de carta

Targetes

Sobre

Carpeta corporativa

Etiqueta

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa

Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Flota de camions 1

Flota de camions 2

Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca.
Iconografia corporativa per a destinacions internacionals

Iconografia corporativa per destinacions europees

Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa

L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat

Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.

Proposta creativa per a l’univers visual de la marca

Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure.
Sector marítim

Sector Terrestre

Sector aeri

Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit

Presentació de la marca

Aeroports on opera Ibertransit

Compromisos de la marca

Presentació de los serveis transitaris

Serveis de logística

Serveis de transport aeri

Serveis de transport marítim

Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web

El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.

Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.

Comunicació publicitària amb criteris del branding

Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.

L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa:
“El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible.

“El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles.

“El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística.

“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat.

“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS
El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic.

“El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre.

“El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”

IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.

Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.

Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa

Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

Logística

Transport terrestre

Transport marítim

Transport aeri

Comunicació corporativa per als 7 compromisos

Grup Ibertrasnit

A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.

Etiquetes Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding online @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Rebranding @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vinanova – Branding, redisseny de marca, imatge corporativa

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de juny de 2018

La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.

Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Objectius i propòsits del projecte de branding::

Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Augmentar valor percebut pel Club Nàutic Vilanova.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.

Redisseny de la marca i normalització del símbol

Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova.
Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.

Formes i proporcions de la grímpola

La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827).
El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.

Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.

Estructura interna de la nova grímpola del Club

La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement.
Proporció de l’antic símbol del Club

Solució gràfica del nou símbol

Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova

A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.

Versions de logotip

La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles.
Original

Versió negativa

Versió simplificada

Versió línia clara

Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Identitat corporativa per al club: Targeta

Identitat corporativa per al club: Paper de carta

Identitat corporativa per al club: Sobre

Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica

Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells

Identitat corporativa per al club: Photocall

Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Gorra

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Polo

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Tassa

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Bossa de mà

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Vela lleugera

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció pesca

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Creuers

Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Submarinisme

La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció.
Símbols identificatius de les seccions

El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera

Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca

Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers

Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials

Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme

Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells

El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats

Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials

Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme

Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca

Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers

Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova.
Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp

Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers

Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu

Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip

Pàgines d’ubicació en el territori

Pàgines de presentació de les seccions

Pàgines de presentació dels serveis

Pàgines de serveis nàutics i amarradors

Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes

Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos

Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica

Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors

Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web

Identitat corporativa per al Club Nàutic al web

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Com dissenyar un logotip, Disseny de manual d'identitat, Disseny de marca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Logotip, Manual d'identitat corporativa, Manual d'imatge corporativa, Rebranding @ca, Rebranding de la marca @ca, Redisseny

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Branding, identitat corporativa i comunicació publicitària, per a la marca de Gelats Alacant

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de juny de 2018

La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.

Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.

Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens

Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marca social, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.

Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca

La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.

Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.

La tipografia

El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.

El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació

Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.

Nova identitat corporativa i comunicació de producte

Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom.
En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment

Naturalmenta

Cartell

PARAULA INVENTADA 2
Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate”

Elimónate

Cartell

PARAULA INVENTADA 3
Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante”

Achoconante

Cartell

PARAULA INVENTADA 4
Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate”

Desenfrésate

Cartell

L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum

Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.

Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding

Gots
Fundes per als cucurutxos

Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat
SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo

Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada.

COMPÁRTELO
Verás como sabe mejor

Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani.

SE FELIZ
Saborea la vida

Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant.
DISFRÚTALO
Mejor en compañía

Fem del consum del gelat una pràctica social.

SACA LA LENGUA
Estás entre amigos

Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.

Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes

Polo
davantal complet
davantal curt
gorra

Identitat corporativa i comunicació retail

Rètols

Bandera reclam exterior

Nevera expositor gelats

Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària

Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda

Porta preus de sobretaula

Porta cons

Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular

L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.

Decoració modular de parets

Decoració modular de parets

Decoració modular de parets

Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica

Targetes

Camió

Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica

Posicionament estratègic de Gelats Alacant

Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:

Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.

Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament

La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunicació corporativa @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Logotip, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Posicionament estratègic corporatiu

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies

Branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca d’alimentació històrica, Gelats Antiu Xixona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'octubre de 2016

La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.

El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:

Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
El branding, comunicació corporativa i posicionament de marca defineix a Gelats Antiu Xixona com una marca històrica.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.

Redisseny de la marca històrica

La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.

El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.

D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.

Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca

Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.

Targetes

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals

Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials

El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca

La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca.

La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.

La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.

Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding

El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.

Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.

La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot

La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons.
Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.

La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.

El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:

La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.

Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum

El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.

Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema

La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica

Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics.
Nadal = Torró
Estiu = Gelat

Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.

Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge:
“- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”

Branding, comunicació i posicionament corporatiu

Quina percepció de la marca té el seu públic?

Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.

Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?

M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunicació retail @ca, Disseny de logotip @ca, Estratègia de Branding @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Logotip, Marca @ca, Marca d'alimentació, Marca gastronòmica @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Presentació de produce, Rebranding @ca, Rebranding de la marca @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny de llibre d’estil corporatiu i branding de la marca paraigua Catalunya Emprèn per al Govern de Catalunya

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 8 d'octubre de 2016

El Govern de la Generalitat de Catalunya tenia la necessitat de crear un llibre d’estil corporatiu i branding per la marca Catalunya Emprèn, amb el qual posar ordre en tota la seva comunicació corporativa a l’àmbit empresarial. Catalunya Emprèn és la marca paraigua per a totes les iniciatives tant d’origen públic com privat per fomentar l’emprenedoria a Catalunya i identificar les activitats empresarials del país.

Què és Catalunya Emprèn?

Catalunya Emprèn és la marca que engloba totes les iniciatives públiques, privades i de l’àmbit acadèmic que fomenten l’emprenedoria a Catalunya (la creació d’empreses, l’esperit emprenedor, la consolidació i el creixement empresarial). El llibre d’estil corporatiu incorpora el logotip de la Generalitat, ja que és una iniciativa del govern i té abast transversal.

Objectius del llibre d’estil corporatiu

Facilitar que qualsevol proveïdor de disseny gràfic o agència de publicitat, de seguir les pautes del llibre d’estil, sigui capaç de dissenyar i confeccionar el material de comunicació sol·licitat alineat amb l’estratègia comunicativa.
Aconseguir mediente el llibre d’estil corporatiu, consistència i coherència comunicativa en tots els elements de comunicació de la marca.
Permetre certa llibertat creativa al dissenyador que faci ús del manual, de tal manera, que el llibre sigui una pauta, però no un dogma sense possibilitats o alternatives.

Llibre d’estil corporatiu: Treball Autònom i Cooperatives

Punt de referència a Catalunya per a l’assessorament empresarial, per a la formació i la consolidació de l’empresa, durant els primers anys de vida.
L’objectiu de la xarxa és alinear recursos i entitats de suport a l’emprenedoria a Catalunya. El seu desplegament suposa un gran repte per aconseguir estendre un servei de qualitat a tots els punts del territori i fer esdevenir Catalunya un país de referència en l’emprenedoria.

Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:

Col·lecció de 16 vídeos didàctics d’uns 5 minuts de durada
Expositors amb la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptic o flyer
Banners
Càpsula de ràdio

Llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:

El programa consisteix en actuacions per consolidar el negoci o activitat en els primers anys de vida de l’empresa i en l’assessorament individualitzat en gestió de negoci, formació bàsica en anàlisi financer, itinerari formatiu adaptat a les necessitats de cada persona (àmbits: gestió econòmica , aspectes jurídics, gestió documental, comercial i atenció al client, gestió del temps, comunicació, networking, coworking).

Elements inclosos en el llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:

Díptic o flyer
Vídeo
Banners

Llibre d’estil corporatiu: Start-up Catalonia:

La xara d’acceleradores d’empreses de Catalunya té l’objectiu és impulsar l’empresa, mitjançant la validació del negoci i de l’equip. L’empresa pot accedir al pla en una de les acceleradores de la xarxa de acceleradores de tot el territori català.
El segon objectiu és propulsar la internacionalització de l’empresa. Va dirigit a empreses en procés d’internacionalització i empreses en segones rondes de finançament.

Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu Start-up Catalonia:

Díptic o catàleg explicatiu de Start-up Catalonia
Vídeo / presentació
Banners

Llibre d’estil corporatiu: Emprenedoria corporativa (Corporate Venturing):

El programa té la funció de propiciar les condicions que permetin arribar a acords de col·laboració entre les empreses que presenten reptes d’innovació oberta i els emprenedors, start-ups, EBTs o pimes que estiguin treballant en projectes que puguin donar resposta als reptes definits, i que aquests acords de col·laboració puguin traduir-se en inversions de les empreses consolidades en nous projectes empresarials.

Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:

Vídeo / presentació
Díptic
Banners
Carpetes

Elements i peces incloses en el llibre d’estil corporatiu

El llibre d’estil corporatiu Inclouen les pautes i instruccions per a les peces següents:
Arquitectura de la marca

Convivència amb altres marques

Color

Tipografia

Usos de la marca incorrectes

Imatge corporativa, Targetes

Imatge corporativa, A4

Imatge corporativa, Sobres

Díptics

Díptics, tríptics: Arquitectura

Díptics / tríptics:

Retícula Catàlegs

Catàlegs

Disseny interior catàlegs

Retícula coberta

Arquitectura coberta

Retícula Coberta

Fons corporatiu / photocall

Cartells / Pòsters / Opis

Insercions digitals (publicitat)

Banners

Banners publicitaris

Butlletins electrònics (capçalera)

Marxandatge: Llibretes, bloc de notes, bolígrafs, usb, etc.

Material per a actes i jornades (sobretaula ponents, programes, charts, ppt)

Acreditacions

Bosses esdeveniments

Bosses corporatives

Videos: Pàgines intermèdies (per tractar temes) i pàgina d’entrada després de la careta d’entrada.

Mosca (icona a la part superior dreta)

Videos: chyrons o llengüetes inferiors

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Disseny de manual d'identitat, Imatge de marca, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Manual d'identitat corporativa, Manual d'imatge corporativa

Aprendre Bloc

El branding marca la diferència quan…

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de setembre de 2015

El branding marca la diferència quan fa somriure als teus clients

Escriu i dissenya en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva marca transmet “bon rotllo”, atrauràs a més públic.

El branding marca la diferència quan emociona

Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target, en el moment en que posen són capaços d’articular un discurs comunicatiu aspiracional. Com diem les coses és determinant, combina de manera intel·ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, la teva marca connectarà amb els clients.

El branding marca la diferència quan construeixes els missatges utilitzant el llenguatge del teu públic

Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia amb ells, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicació és el seu, el branding i la comunicació corporativa de la teva marca en sortirà beneficiada.

El branding marca la diferència quan és capaç de seduir al teu target

No intentis canviar als altres, el teu missatge corporatiu s’ha de centrar en fer visible la promesa de satisfacció que fem a les necessitats del client. Els persones vam comprar els beneficis que ens produeixen els productes i / o serveis. Descobreix què valora el client. La teva promesa de comunicació ha de mostrar un benefici tangible de la forma més atractiva possible.

El branding marca la diferència quan recorden la marca

Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin el teu branding i posicionament com a marca. El 50% de la població és visual, la resta també, però en menor mesura, auditiva i un altre 25% quinestèsica.
La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Què marca era la d’aquest anunci? Si no es recorden del que vens i de la teva marca, és que la creativitat t’està traint.

El branding marca la diferència quan és directe

Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ho entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. El teu missatge corporatiu ha de ser directe i sense artificis.

El branding marca la diferència quan ho entén fins i tot un nen

La comunicació de la teva marca ha de ser entenedora i simple. Contrasta la capacitat de comprensió que tenen les persones a les que et dirigeixes, sobre el missatge que vas a transmetre. Posa-l’hi davant, dóna’ls uns segons, i pregunta’ls. Si no ho entenen a la primera, torna a començar.

El branding marca la diferència quan està fet per professionals

A adn studio som experts en la creació, el desenvolupament i la comunicació de les marques. T’ajudarem mitjançant el branding, el disseny gràfic i tècniques de comunicació corporativa, a convertir el teu producte o servei en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influirem sobre els teus clients potencials, perquè aquests, els indispensables.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Brand Manager @ca, Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding online @ca, Crear una marca competitiva @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Estratègia de marca @ca, Imatge de marca, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Neurobranding @ca, Personalitat de marca, Posicionament de marca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Notícies

Branding, posicionament de marca, disseny d’identitat corporativa i to de comunicació de la cadena de supermercats Can Torreta

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de juny de 2015

El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.

Reposicionament de marca: Nou escenari

La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.

Manca absoluta de fidelitat dels clients.
Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries com Casa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
Mercadona i l’imperi de la marca blanca.
L’aparició de portals en format supermercat a casa com ulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
Clients que mengen fora de casa.
Nova regulació d’horaris i festius.
Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
Tendències alimentàries saludables en auge.
Vendes més escasses i recurrents.
El bom gastronòmic de MasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.

Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.

Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum

“Refresca la teva vida”

El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca:

Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits”

El body copy del nou to de comunicació:
Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes

Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies

Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.

Eixos de l’estratègia de comunicació

Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?

Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
Som del barri >>> Tracte familiar.
Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.

Eixos del to de comunicació de la marca

Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí.
Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.

Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa

La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.

Logotip original

Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.

Restiling de la marca i de la identitat corporativa

Tipografia

Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.

Color

Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.

Forma

Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…

…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.

Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum

El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.

La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:

“Des de 1885 i tan frescos”

Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.

Identitat corporativa: Papereria

Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.

Carpeta corporativa

Identitat corporativa: Uniformes i vestuari

Pols i davantals de treball

Pol edició especial 130 aniversari

Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte

Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem:
Qualitativament:

Productes ecològics.
Productes km0 o de proximitat.
Productes Premium.

Quantitativament:

Productes preu estalvi.
Productes en oferta.
Productes recomanats.

Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.

Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte

Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica

Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat

Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat

Disseny d’etiqueta: Producte recomanat

Disseny d’etiqueta: Oferta descompte

Identitat corporativa: Comunicació retail

El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta

Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…

Bossa reutilizable

Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.

Etiqueta safata carn

Etiqueta safata Peix

Disseny de packaging i etiqueta fruites premium

Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.

Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte

Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:

Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.

Etiqueta genèrica
Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.

Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.

Identitat corporativa: Comunicació exterior

Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular
To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets

To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja.

To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits..

To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.

Proposta gràfica

Resultat

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Notícies

Llançament de producte de la nova línia de marca blanca Bosnor, per als sectors equipament de la llar i construcció

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 10 d'abril de 2015

Bosnor necessitava dur a terme un llançament de producte adreçat a les marques comercials. L’objectiu era donar a conèixer al mercat la seva disponibilitat de fabricar com a marca blanca, a mida i sota comanda, la seva nova línia de piques, rentamans, plats i frontals dutxa.

Creació de nom de marca i disseny de logotip per al llançament de producte

Per al llançament de producte el branding, nom de marca i logotip, ens va permetre traslladar al client les sensacions que el producte produeix quan entra en contacte amb aquest. Les noves piques, plats de dutxa i banys, es caracteritzen per la seva extraordinària duresa i al seu torn, pel tacte suau i sedós. Amb aquesta premissa, anomenem a la nova gamma de productes Silk Steel concept i dissenyar un logotip que representés la seva identitat particular.

Disseny de concepte comunicatiu

D’aquesta manera traslladem una cosa tan emocional com pot ser una expressió artística, a un producte que de per si, poc ens diu, dotant-lo de personalitat i fent visibles els seus beneficis.

Branding i creació de la promesa de marca per al llançament de produce

Branding: Neix una nova forma d’expressió per als teus col·leccions de bany
Suau com la seda, resistent com l’acer, així és la nova creació de Bosnor.
Amb aquest missatge traslladem el benefici del producte <Suau com la seca, resistent com l’acer> a la promesa de marca. Sedueix als teus clients amb el tacte sedós, amb la resistència i duresa de l’acer i enlluerna amb uns acabats de talla perfecta.

Creació del key visual per al llançament de producte

Un dels requisits imprescindibles per al llançament de producte és aconseguir cridar l’atenció, especialment quan es competeix en sectors com el de la construcció, en què el mimetisme corporatiu és comú.
Com en la majoria de sectors les marques tendeixen a copiar conceptes comunicatius, provocant entre els clients finals confusió. Per això és vital, especialment en el llançament de productes, crear un key visual notori i característic, que ajudi a diferenciar la proposta de Bornor en veure-la.

Campanya de llançament de produce

Per al llançament de producte creem diferents peces: visuals per a la web, catàleg comercial, fullets de producte i el disseny d’un estand per a Cevisama, el Saló Internacional monogràfic professional del sector ceràmic per a arquitectes, promotors i constructors.

Bosnor

Bosnor pertany al grup WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistes en la creació de revestiments fabricats amb la combinació de resines i minerals com quars, marbre i materials nobles.
Bosnor crea i fabrica solucions innovadores i funcionals per a la llar, amb criteris de qualitat, disseny, innovació i respecte pel medi ambient. Bosnor basa el seu desenvolupament en la investigació, fet que li permet aplicar la més avançada tecnologia per a l’obtenció de nous materials i acabats. Fruit d’aquest treball és la seva última creació: Silk Steel Concept “for bath”, una proposta innovadora per a plats de dutxa i piques.

Etiquetes Branding Barcelona @ca, Comunicació publicitàtia, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Llançament de productes @ca, Personalitat de marca, Presentació de produce

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny gràfic Estratègia corporativa Notícies

Disseny de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató per a Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell i Vilafranca del Penedès

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de febrer de 2015

Briefing: Dissenyar una marca turística i gastronòmica per a la Ruta del Xató que emmarqui l’oferta enoturística de les comarques del Penedès i l’oferta hotelera, turística, cultural i d’oci del Garraf. Vinculat a l’interès que desperta un plat únic al món, el saborós xató.

Plantejament comunicatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

La marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient notorietat i caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Vilanova i la Geltrú, el Vendrell, Calafell i Vilafranca del Penedès.

La marca turística respecta el disseny original del logotip de 1997

El disseny de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató, manté l’essència de l’anterior marca que ha representat durant més de 17 anys l’oferta turística de la Ruta, i que es veu representada pel dibuix figuratiu d’un morter, utensili de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.

: Logotip dissenyat per creativa a l’any 1997

L’origen de la forma de la marca turística

La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
El concepte “Ruta” anar d’un lloc a un altre de manera anàrquica, on et mani el cor, a l’aventura.., es veu representat per una silueta que dibuixa el morter, i al seu torn els punts cardinals, com si d’una brúixola es tractés.

El Color ataronjat escollit per a la marca turística és el propi de la salsa

La salsa de xató porta ametlles, avellanes, all, pa, vinagre, sal, oli d’oliva i nyores, aquest últim ingredient, és el que li dóna un color ataronjat característic i l’elegit per pintar la marca.

La cal·ligrafia de la marca turística està inspirada en les edicions manuscrites del segle XIX

La tipografia de la marca turística i gastronòmica està inspirada en les edicions manuscrites dels indians, i ens acosta a la visió romàntica que promet fer una escapada a la Ruta de Xató. La proposta utilitza la tècnica del lettering, que no és altra cosa que dibuixar lletres a mà alçada, d’aquesta manera, amb la cal·ligrafia, impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.

Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

Una marca turística d’un territori com el gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell o Vilafranca del Penedès, l’exercici passa pel posicionamieno estratègic de valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del gran Penedès. En aquesta ocasió, a més, se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquem transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.

En el disseny de la marca turística gastronòmica, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Restaurants que ofereixen tastar en les seves cartes el xató, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals Km.0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.

Pots veure l’oferta completa de la Ruta del Xató a: www.rutadelxato.com

Els objectius de marca la marca turística gastronòmica de la Ruta del Xató són:

Generar una identitat que representi el producte emmarcat en un territori.
Projectar la imatge exportable més enllà de la seva zona geogràfica d’influència.
Centrar en un sol concepte l’esforç de comunicació.
Crear cultura de valor al voltant del producte i fer-ho reconeixible dins del seu marc territorial i més enllà.
Expressar un avantatge competitiu.
Fer una promesa d’experiència i emocional per als seus públics.
Evitar intrusismes posicionant una identitat clara i definida.
Reforçar el concepte territori i origen.
Dotar-la d’eines de màrqueting per a la seva difusió: Branding, comunicació, promocions, social media, relacions públiques, publicitat, etc.

Aprendre Bloc

La influència de la identitat corporativa i el branding en l’augment de vendes

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 10 d'octubre de 2014

Encara que aparentment la influència del branding i la identitat corporativa en l’augment de vendes es pot observar amb el creixement de negoci, tot va molt més enllà. Els nostres clients no compren el nostre producte, el que realment compren és el que senten en el moment de consum. El que en diem l’experiència de marca.
Ubicar les nostres marques en territoris estratègicament definits, no només ens ajudarà a vendre més, a més aconseguirem objectius intangibles com millorar la percepció del producte, la prescripció, la fidelitat dels nostres clients i la repetició de compra.
L’estratègia de branding va més enllà de la representació gràfica del producte o la seva identitat corporativa. La marca té la capacitat de seduir, estimular i ser una eina de comunicació que permet transmetre els beneficis i atributs del producte de forma diferenciada.

Raons per les quals el branding i la identitat corporativa influeixen en l’augment de vendes

El branding connecta a través de les emocions

La marca ens connecta amb el producte a través dels sentiments. Té a veure amb la passió, amb la història que expliquem, amb la nostra vivència compartida amb altres persones, abans, durant i després, rememorem l’experiència que ens proporciona el producte.
Per exemple: Si jo em reuneixo amb amics per prendre un gelat, planifico, (genero el desig), ho gaudeixo (moment de consum) i ho recordo (que bé que ens ho vam passar). Si la gelateria no m’aporta res, el producte deixa de ser significant per a mi.

Aporta experiència de producte

Comunicar una experiència de producte és molt important, perquè la capacitat de transmetre emocions, és el realment va a diferenciar el nostre producte d’un altre.

La identitat corporativa umenta la qualitat percebuda

El branding és una guerra de percepcions, quan ens dirigim a consumidors finals, la capacitat de seducció de la marca és fonamental, per això la identitat corporativa, ha de ser percebuda de forma controlada i segons els nostres interessos.

La identitat corporativa ens fa memorables

La marca ha de ser fàcil de recordar, diferenciar-nos dels nostres competidors i transmetre un discurs personal. Si la La identitat corporativa és forta, ens recordaran i aconseguirem la repetició de compra.

El branding augmenta la credibilitat

Les persones compren allò que coneixen i en el que confien. Tenir una identitat corporativa planificada i coherent amb els nostres objectius de màrqueting, contribueix a augmentar la seva credibilitat dels clients.

Influeix en la decisió de compra dels consumidors

Els missatges que emet la marca, fa que els clients adoptin una postura favorable respecte als nostres productes. Els consumidors que senten algun tipus de vinculació emocional amb la marca compren més. El branding aconsegueix canviar e l comportament dels clients cap a nosaltres, gràcies a les percepcions que té el nostre cervell, especialment en el moment de la compra.

Més enllà de les xifres i l’augment de vendes

És normal mesurar els resultats d’una campanya de publicitat, però la influència del branding, la identitat corporativa i la comunicació de la marca en l’augment de vendes, aquesta cosa que no s’avalua.
Comuniquem a través de la nostra identitat corporativa constantment, que els missatges que emet la nostra marca siguin beneficiosos o negatius per aquesta, el determina en gran part la planificació estratègica que hi ha darrere, i definir a través de la identitat corporativa una promesa de valor per a la marca , que sigui capaç d’arribar al cor dels nostres clients.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding online @ca, Comunicació corporativa @ca, Crear una marca competitiva @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de marca, Marca gastronòmica @ca, Màrqueting competitiu, Personalitat de marca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions

Imatge de marca, branding i comunicació de producte per als criadors de bestiar Black Angus, Cerdanya – Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 7 d'octubre de 2014

Els ramaders especialitzats en la cria de Black Angus establerts a la vall de la Cerdanya, necessitaven diferenciar l’excel•lència de la seva carn, probablement una de les millors, mitjançant una imatge de marca que aportés valor al producte.
Per a això dissenyem la imatge de marca, la identitat visual corporativa i totes les eines de branding i comunicació de producte necessàries per a la venda: Catàleg, fullets, disseny web i comunicació en el punt de venda.

Disseny del logotip

El disseny del logotipo és la primera eina que utilitzem per a la imatge de marca del producte, fent que aquest augmenti el valor percebut i en conseqüència la seva competitivitat.

Imatge de marca de les seves hamburgueses

La imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients del producte. Km 0., natural, eco, del Pirineo.

Imatge corporativa

La imatge de marca il·lustra la personalitat de la carn, la posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries. Però el més important és que tot estigui sota el paraigua de la imatge corporativa.

El branding permet que la imatge de marca s’implanti a qualsevol element que pugui arribar als seus públics.
Flota de vehicles

Imatge corporativa per a les seves hamburgueses

La carn del black Angus fa una de les hamburgueses més saboroses i extraordinàries que existeixen, per això en el programa de branding desenvolupem una “versió de marca”, que ens permetés crear una comunicació específica dirigida a aquest mercat. En aquest cas, la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la seva diferència i els distància a anys llum dels seus competidors.

Imatge de marca en el punt de venda

La imatge de marca permet que un producte “a granel” com la carn, prengui forma en el punt de venda, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic en el punt de venda, establint així una comunicació retail efectiva.

Disseny de catàleg comercial

Implementar la imatge de marca i el branding al catàleg, permet que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.

La descripció “tècnica” en aquest cas, el seu especejament, també ha estat dissenyada cuidant fins a l’últim detall.

Identifiquem els seus públics i ens dirigim a ells i forma inequívoca.

To de comunicació de la nova imatge de marca

El branding permet definir un to de comunicació per a la imatge de marca que aconsegueix alinear la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients de Black Angus esperen satisfer.

EL TO:
Més enllà del gust … l’emoció
Ha arribat el moment de provar Black Angus Cerdanya.T’assegurem que serà tota una experiència. Més que una acció, és emoció. Provoca sensacions. admiració. sorpresa. Plaer.
El gust es fon amb l’olfacte. La textura es manifesta amb tots els seus matisos. L’aparença atrau la mirada i tot resulta més desitjable. Finalment, tots els sentits cobren sentit.
Resulta difícil d’explicar. Bona, excel·lent, magnífica… són només paraules que no descriuen el que succeeix realment al degustar Black Angus Cerdanya.
Anem llavors al principi. Anem a explicar el que sí es pot explicar: el seu origen, l’estil de vida de Black Angus als prats de la Cerdanya i com treballem nosaltres. Només així podrem entendre per què és com és, i el perquè del seu increïble sabor.

Implementació de la imatge de marca en el disseny web

Amb el disseny web la imatge de marca aconsegueix que Black Angus pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.

El disseny web aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor, sempre que estigui planificat. Els eixos de comunicació, origen, procés d’elaboració, qualitat, alimentació, salut, aconsegueixen construir aquesta percepció.

Missatges de comunicació al web orientats al seu target

La imatge de marca permet crear vincles duradors entre els seus dos perfils de client:

Restaurants que busquen l’excel•lència.
Carnisseries selectes.

Només per als que volen el millor
Restaurants que busquen l’excel•lència en la matèria primera, que es preocupen per la procedència dels productes que adquireixen, que valoren el natural, el sa, el saborós. I que saben elaborar plats originals on lluir els increïbles matisos de textura, melositat, suculència i sabor que confereix black angus Cerdanya.

Carnisseries selectes que ofereixen als seus clients, molt exigents per cert, productes delicatessen. saben el que venen i ho prescriuen amb total confiança. Encerten. I els seus clients tornen i repeteixen.
En definitiva, en llocs que ofereixen i busquen el mateix que tu: el millor. Amb garanties.

La imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dota de personalitat els seus missatges de comunicació.

La comunicació web de la imatge de marca Black Angus, es focalitza en els beneficis del producte

Mai deixarà de sorprendre’t
La carn de black angus Cerdanya és un aliment nutricionalment ric en proteïnes i aminoàcids, en vitamines del grup b i en minerals com el fòsfor i el magnesi. Nombroses funcions de l’organisme necessiten d’aquestes propietats: creixement, reparació de teixits, salut d’ossos i dents, equilibri de glòbuls vermells a la sang…
A més el seu contingut en greix és baix i no saturat de manera que no eleva els nivells de colesterol i millora la salut cardiovascular. A molts, poc els importa quan embogeixen amb el seu sabor, però black angus Cerdanya es tracta d’una carn molt saludable i equilibrada.

Explicant també tots els seus elaborats i especialitats.

Crear una pàgina web amb criteris de branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de forma coordinada, que construeixen la realitat Black Angus Cerdanya a ulls dels seus clients.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding online @ca, Catàleg, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de catàleg, Disseny de fulletó, Disseny de logotip @ca, Disseny de marca, Disseny editorial @ca, Disseny gràfic, Fulletó, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Imatge gràfica, Llançament de productes @ca, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logotip, Manual d'imatge corporativa, Marca @ca, Marca Espanya, Marca gastronòmica @ca, Màrqueting, Màrqueting online @ca, Personalitat de marca, Posicionament de marca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Internacionalització Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny de manual d’identitat corporativa per a l’empresa AKO, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 5 de juliol de 2014

Per què un manual d’identitat corporativa?

Fent una anàlisi de la imatge corporativa de ako, es feia evident l’existència d’un problema de branding. Per separat la identitat corporativa i les eines de comunicació aparentment eren correctes, però en conjunt la imatge es percebia de manera distorsionada, en no existir un criteri comú, ni unes pautes corporatives documentades en un manual d’identitat corporativa.

El manual d’identitat corporativa va anar més enllà de fer les acotacions i ajustos corporatius de tots els documents, aquest va servir per construir una identitat sòlida i global per a totes les eines de comunicació que construeixen la imatge d’Ako.

Manual d’identitat corporativa: el Logotip

Paràmetres d’estil, color i acotació dels següents elements:
• Creació de retícules del logotip.

• Logotip (símbol i logotip).
• logotip a color, blanc i negre / escala de grisos.
• Usos no acceptables del logotip.
• Definició dels components bàsics, símbols i tipografies.
• Construcció, acotació, distàncies i mides.
• Estudi de resistència de llegibilitat per a reducció.
• Material per a la reproducció.
• Mostres de color, composicions, fons.

1. El Logotip
• Marca (opció A)
• Estructura de marca (opció A)
• Marca (opció B)
• Estructura de marca (opció B)
• Mides de marca
Exemple de pauta per a la classificació de les múltiples famílies de producte

2. Colors corporatius
• Referències de colors
• Aplicacions en negatiu

• Suports especials
• Tipografies

Diagramació en els suports del Manual d’identitat corporativa

Exemple de diagramació del Packaging

Us de la fotografia en el packaging d’Ako

Diagramació del frontal

Veure el projecte complert de packaging d’Ako AQUÍ

Manual d’identitat corporativa: Papereria

Diagramació de la disposició de la marca a la papereria corporativa

• Paper de carta 1a full
• Paper de carta 2a full
• Sobre americà 10×21 cm.
• Targeta de visita / 1 original
• Targeta de visita / personalitzada
• Impresos de fax
• Full per a informes
• Factura
• Factura B i N
• Adhesius per a enviament
• Carpeta corporativa portades
• Carpeta corporativa interior
• Carpeta corporativa maqueta
• Sobre bossa
• Carpesano coberta
• Carpesano interior
• Carpesano maqueta

Manual d’identitat corporativa: Eines de comunicació gràfica

Pautes corporatives i diagramació en els suports:
4. Comunicació corporativa escalable de cartells i anuncis

• Exemple anunci premsa
• Anunci comercial
• Nota de premsa
• Cartell: pauta corporativa
• Avís
• Advertiment
• Cartell
• Tríptic
• Díptic
• Catàleg
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
Diagramació del catàleg corporatiu d’Ako

• Catàleg corporatiu
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
• Catàleg comercial
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

• Instruccions tècniques
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
• Manuals de producte
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

• Presentació
• caràtula mini C.D. Rom
• díptic C.D. Rom
• plantilla PowerPoint
Diagramació PowerPoint

Diagramació Portada PowerPoint

Diagramació contingut PowerPoint

Manual d’identitat corporativa: Comunicació

Pautes corporatives i diagramació en els suports:
5. Comunicació exterior
• Senyalètica exterior: pauta corporativa
• Senyalètica interior: pauta corporativa
• Vehicles: pauta corporativa
Manual d’identitat corporativa: online
Pautes corporatives i diagramació en els suports:
6. Comunicació online
• e-mails Pauta corporativa
• Signatura electrònica
• Plantilla newsletter
7. Extensió a altres departaments
• Famílies
• Variables
• Aplicacions excepcionals

Eina de control de la implantació del manual d’identitat corporativa

La idea és dotar dels instruments de control i supervisió als responsables de màrqueting i comunicació de AKO, per garantir la qualitat corporativa dels missatges i comunicacions, que emeten de manera continuada els empleats de l’empresa quant entren en contacte amb clients, clients potencials i col·laboradors.

Objectius del control de la implantació del manual d’identitat corporativa

La incorporació d’un Sistema de Control Corporatiu Intern ens permetrà:

Conscienciar els treballadors de la importància de ser curosos amb la imatge corporativa.
Oferir cartes, presentacions i comunicats preestablerts, donen així la possibilitat d’trasnferir el to de comunicació de la companyia a través dels membres del seu equip.
Tenir el control de les comunicacions comercials i corporatives de tots els departaments de l’empresa, el que suposa garantir la millora de les ofertes i l’atenció al client.
Eliminar distorsions o incidències ara comuns en l’àmbit corporatiu de l’empresa.

La implantació del manual d’identitat corporativa

Un gestor de continguts a la intranet anomenat Sistema de Control Corporatiu, gestiona la base de dades de les plantilles del tots els documents corporatius. Aquests poden ser donats d’alta, baixa i modificar continguts, enviar, avisar, notificar fins i tot sancionar.
Els documents seran dividits en tres àmbits: Cartes, presentacions i ofertes.
Hi ha uns filtres que donen un nivell de llibertat pel que fa a la utilització del document, sempre adverteixen les limitacions corporatives. Algun dels documents no podran ser utilitzat sense la validació de l’administrador.
Al menú i en primer nivell hi ha sempre: Consell de redacció i de comunicació.
Tots els documents acotats en el manual d’identitat corporativa, tindran un nivell de seguretat, i alguns d’ells no podran ser utilitzar sense prèvia revisió del departament de control.
L’objectiu és el de vetllar per la qualitat de la comunicació corporativa, millorar la imatge pública i les ofertes, presentacions de l’empresa i discurs comercial.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Disseny de logotip @ca, Disseny de manual d'identitat, Disseny de marca, Imatge corporativa, Imatge de marca, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logotip, Manual d'identitat corporativa, Manual d'imatge corporativa, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Tot el que el branding i un bon posicionament de marca pot estalviar en publicitat

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 de juny de 2014

Invertir en publicitat és l’única opció per a moltes empreses que no han sabut crear i desenvolupar un posicionament de marca, que expressi als seus clients la seva oferta de forma clara, impactant i creïble.
La publicitat és necessària per ser coneguts, promocionar un producte o servei, reforçar el posicionament, ser recordats o impulsar les vendes, però quan el nostre posicionament de marca és memorable, la inversió en publicitat es redueix notablement.

Beneficis del branding i una estratègia de posicionament de marca en un pla de màrqueting

Quan l’empresa està centrada en obtenir resultats a curt termini i destina tots els esforços de màrqueting a atreure i convèncer nous clients, en moltes ocasions sacrifica els valors estimables de la marca per al seu públic objectiu, devaluant el seu valor i la seva capacitat de seducció. Doncs el discurs està centrat en missatges comercials i de venda, la majoria de les vegades, poc socials o de baix interès pels usuaris i consumidors.
En algunes ocasions les campanyes de publicitat tenen poc èxit, la culpa no sempre és del màrqueting mix i les seves variables bàsiques de producte, preu, distribució i promoció. Tampoc de les creativitats, el pla de mitjans o de l’activitat dels venedors. Passa que l’estratègia de màrqueting es desenvolupa sense tenir en compte quin és el veritable posicionament de marca, el missatge principal deixa de ser coherent amb la identitat de l’empresa i el que és més greu, deixa de connectar amb els clients.

Invertir en publicitat o centrar-se en el branding i el posicionament de marca?

El mercat està ple d’exemples que amb prou feines utilitzen publicitat per arribar als seus públics, Apple i Zara són bons exemples. M’atreviria a dir que l’Apple no té clients, té autèntics fanàtics de la marca i construeix el seu posicionament de marca i comunicació corporativa per promoure l’admiració, la lleialtat i diferenciar-se dels competidors amb valors tecnològics humanitzats i un gran sentit del servei al client.
Tot el que la marca s’estalvia en publicitat, el inverteixen en promoure experiències per al client amb el producte i en els espais de venda.

¿Vendre a qualsevol preu o centrar-se en connectar amb el client definint el posicionament de marca?

El producte és estimat i creïble quan transpira autenticitat en el seu posicionament de marca. Quan deixa d’estimar vendre per enfocar-se en comprendre les necessitats dels clients i ajudar-los a satisfer-les.
El branding i el posicionament de marca aconsegueix una cosa tan interessant com la generació de vincles entre consumidor (client) i producte (marca), qui vol que li venguin quan entra en sintonia amb la marca?, El client espera una altra cosa, ha deixat de ser el consumidor d’un bé, per esdevenir un lover de la marca. La felicitat del client és una conseqüència inevitable de dedicar-se a satisfer les seves expectatives i de tractar-lo com a una persona.

El posicionament de marca de les empreses líders és social

El branding defineix les pautes de comportament de la marca amb el seu públic, això significa que la marca és avui per definició social social i ha de conrear les relacions amb els seus clients. Entrar en contacte amb la nostra oferta, (producte o servei) ha d’esdevenir un moment especial per als nostres clients (usuaris o consumidors). Per a moltes empreses fer publicitat és el preu de tenir una marca devaluada i només aconsegueixen transmetre la seva oferta amb campanyes de publicitat i promocions. Avui està àmpliament contrastat, la millor publicitat és la que fan els seus clients satisfets compartint les seves experiències positives a altres clients potencials. A adn studio posicionem a les marques en l’experiència de l’usuari, en un marc emocional que permet connexions estimulants amb els clients i definim una estratègia perquè la comunicació de la marca construeixi llaços duradors amb els clients.

Etiquetes Acció de màrqueting, Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Agència de publicitat a Barcelona, Agència de publicitat a Sant Pere de Ribes, Agència de publicitat a Sitges, Agència de publicitat a Tarragona, Agència de publicitat a Vilafranca, Agència de publicitat a Vilanov, Agència de publicitat a Vilanova, Agència de publicitat al Garraf, Agència de publicitat al Penedès, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Campanya de publicitat, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de marca, Imatge de marca, Marca Espanya, Marca gastronòmica @ca, Màrqueting, Màrqueting competitiu, Neuromàrqueting, Personal branding @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Publicitat, Què és el branding? @ca, Social media màrqueting, Street màrqueting

Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Màrqueting directe Notícies Serveis

Creació de mascota publicitària i disseny de art toy per a la imatge de marca del productor de gelats Alehop

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 12 de juny de 2014

En el concepte creatiu de la marca de gelats, presentem a alehop com una invitació a l’ànim i al bon humor. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant-lo de personalitat pròpia. Per aquest motiu vam decidir dissenyar un logotip que fos una mascota publicitària per a una segona fase, dissenyar dos personatges per el seu univers corporatiu, Happy & hop, que es convertirien en art toy per a delícia dels nens.

Disseny de mascota publicitària com a estratègia de comunicació

Alehop a més de ser un logotip és mascota publicitària, un personatge que representa la marca, creant llaços entre el producte i el consumidor, basats en la personalitat del gelat.

L’ús d’un art toy ens permet aconseguir afinitat amb el consumidor, mitjançant la mascota publicitària desenvolupem una estratègia de branding per aconseguir aquesta fita, atreure, connectar, divertir, generar confiança i aconseguir la repetició de compra.

La mascota publicitària de Alehop és part d’una estratègia comercial, que apel·la a generar emocions en el consumidor mitjançant el carisma d’un personatge meitat humà, meitat gelat.

Creació d’art toy per a la mascota publicitària

Inicialment Alehop es va dissenyar sense pensar en el públic infantil, però en tractar-se d’un gelat bàsic i de sabors tradicionals, vainilla i xocolata, maduixa i nata, llimona, etc… es va decidir crear dos art toy o mascotes publicitàries, una dirigida a públic masculí (nens). En diem Hop, seguint l’arrel lèxica de la marca..

I per al públic femení (nenes), vam crear la happy.

Concepte creatiu de la mascota publicitària

La proposta creativa neix del significat de la paraula Alehop, una expressió col·loquial que convida a aixecar l’ànim. Per a la imatge de marca vam dissenyar una mascota publicitària amb una cara que et somriu i contagia de bon humor. ¿Què més es pot demanar a unes postres que et convida a aixecar l’ànim?. El seu Tagline: Destapa la cara més fresca, té el doble sentit del concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat i ensenya’ns la teva millor cara.

D’aquesta manera el branding i el concepte creatiu de la mascota publicitària presentava a alehop om una invitació a l’ànim, al bon humor i el bon rotllo. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia.

Storytelling de la marca per a la mascota publicitària Alehop

Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrit, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats… Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i de postres, el capritx que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure. Alehop!

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny d'infografies, Disseny de logotip @ca, Disseny de marca, Disseny de mascota, Disseny gràfic, Imatge de marca, Logotip, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Mascota publicitària @ca, Personalitat de marca, Què és el branding? @ca, toy art @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Notícies Presentacions

Llançament de producte, disseny d’imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 9 de juny de 2014

Technical Garden ha desenvolupat Gravafix, el primer fixador de grava per a jardins, un producte que permet el trànsit de vehicles i el pas de persones sobre superfícies amb grava, sense provocar l’enfonsament o desplaçament de la grava.
Per al llançament de producte, desenvolupem la imatge de marca, la imatge de producte, la presentació corporativa, la promoció retail, el packaging i tota la comunicació necessària per promoure el consum en el punt de venda.

El llançament de producte

Dotem a la imatge de marca de Gravafix d’arguments racionals i creïbles en forma de vivència o experiència emocional, per així fer un llançament de producte exitos. Avaluem al producte i el posicionem en un nínxol diferencial en el mercat, Gravafix és una innovació real.

Aquestes són les premisses per a la creació de la imatge de marca i el llançament de producte de Gravafix

Captura de l’atenció:
A més de ser innovador i útil, en el llançament de producte aconseguim cridar l’atenció resolent al key visual una necessitat amagada.

Connexió del missatge amb els seus clients potencials:
A través de l’embolcall i l’etiqueta deixem clar al consumidor què és el que fa Gravafix.

Amb un missatge concís:
La gent no dedica molt de temps a llegir una etiqueta, pel que és important per al llançament de producte crear un missatge curt, directe i concís: Evita l’enfonsament de superfícies amb grava.

Estimula la necessitat:
Destaquem els atributs de conveniència i la facilitat d’instal·lació.

Ho fem fàcil i útil:
Destacant característiques amagades.

Amb un avantatge competitiu:
Fem que el benefici per a l’usuari sigui el més clar i atractiu possible.

Visibilitat i facilitat per trobar-ho:
Per això vam dissenyar el seu packaging pensant en obtenir visibilitat en el lineal.
(Packaging: Desenvolupament de la faixa)

Credibilitat:
El packaging, la publicitat o la web tenen la missió de generar confiança i credibilitat.

Etiquetes Acció de màrqueting, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding Barcelona @ca, Disseny d'infografies, Disseny de logotip @ca, Disseny de marca, Disseny de packaging, Disseny gràfic, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Imatge gràfica, Llançament de productes @ca, Màrqueting en el punt de venda, Màrqueting mix, Packaging @ca, Presentació, Presentació multimèdia

Aprendre Bloc

Pla de fidelització de clients a través del branding i el programa corporatiu

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 26 de maig de 2014

La confiança que genera una marca als seus clients és el seu principal actiu. L’honestedat és probablement l’únic camí per construir-la. La marca s’ha de comunicar als seus públics des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, ha de ser una cosa ficticia o irreal construïda a partir d’interessos comercials. El “tot s’hi val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, és una estratègia que a llarg termini perjudica la percepció qualitativa de la marca i en conseqüència el seu pla de fidelització de clients.
Avui les marques són socials , els clients saben millor que els propis gestors de la marca sobre el seu comportament, s’han sentit defraudats per una promoció enganyosa o seduïts en ser premiats en el seu pla de fidelització de clients.
Publicitat i branding es barregen, objectius de màrqueting arruïnen tan sols amb una acció la planificació estratègica del pla de fidelització de client . La publicitat ha de construir els seus missatges de comunicació des de les pautes que estableix el programa de branding. La confiança, un valor aparentment invisible és el que ens permetrà fidelitzar als nostres clients.

Aquestes són les pautes ha de gestionar el teu pla de fidelització de clients a través del branding i el programa corporatiu de la marca

Comunica de manera que la marca transmeti emocions

La marca que representa el teu producte o serveis ha de connectar emocionalment amb els teus clients. La capacitat de connectar està directament vinculada amb l’empatia i en conseqüència amb la fidelització.

Anomena als clients pel seu nom

La segmentació s’ha d’utilitzar per separar els clients i per desenvolupar comunicacions personalitzades en què el client se senti especial i únic.

Desenvolupa un pla de comunicació contínua

Construeix en el teu pla de fidelització de clients un canal de comunicació contínua bidireccional i social. El client ha de poder expressar les seves necessitats, opinions i inquietuds de forma pública o privada, al seu torn, la nostra marca ha d’estimular de forma periòdica i planificada la relació amb aquest.

Construeix l’experiència del producte i l’experiència de compra

Construeix en el teu pla de fidelització de clients un canal de comunicació contínua bidireccional i social . El client ha de poder expressar les seves necessitats , opinions i inquietuds de forma pública o privada , al seu torn , la nostra marca ha d’estimular de forma periòdica i planificada la relació amb aquest.

Sorprèn i mai deixis indiferent

Tota comunicació ha d’estimular els sentits, fins i tot en el fullet d’un programa de punts no ens podem permetre passar inadvertits o sense interès. Els clients que viuen ” L’experiència de marca ” es converteixen en grans prescriptors que comparteixen de manera efusiva la seva vivència i la nostra proposta.

Diferència i valor afegit

Troba allò que fa al teu producte diferent als altres i posa-ho en valor. El teu discurs de comunicació del teu pla de fidelització de clients, s’ha de basar en una promesa de valor única i diferenciada.

Pla de fidelització de clients

Defineix el teu concepte de fidelització i les teves necessitats reals en funció del teu negoci.
Desenvolupa un pla estratègic per a la gestió de clients.
Defineix en el posicionament de la teva marca els objectius de satisfacció del client.
Identifica els avantatges competitius que impulsen la fidelitat de la teva marca.
Construeix la teva comunicació corporativa en funció del valor percebut pels clients.
Defineix al voltant de l’experiència de compra el servei desitjat , el servei esperat i les percepcions que reben els teus clients sobre la teva marca.
Defineix una estratègia de màrqueting relacional per a la teva marca.
Activa el teu pla de fidelització paral·lel al teu pla de màrqueting a llarg termini.
Revisa la teva CRM i adaptat per gestionar bases de dades de forma segmentada i amb camps vinculats a les xarxes socials.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Clients @ca, Crear una marca competitiva @ca, Fidelització, Fidelització clients, Imatge de marca, Personalitat de marca, Pla de fidelització

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions

Imatge de marca i concepte publicitari per a gelats alehop

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 d'abril de 2014

Briefing
Crear la imatge de marca i donar valor afegit a uns gelats de baix cost venuts normalment com a marca blanca o marca low cost.
Solució
És un format de gelat que és serveix habitualment en col·lectivitats, hotels i restaurants amb menú al migdia. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia i la imatge de marca.

Naming: alehop

Presentem a alehop com tu premi personal i el teu moment dolç del dia. alehop: Una invitació a l’ànim i al bon humor per continuar la tarda de treball amb bon rotllo.

Imatge de marca

Una cara que et somriu i et contagia el bon humor. Què més és pot demanar a un postres?

Concepte publicitari de la imatge de marca

El concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat, està directament vinculat, amb la idea de: Ensenya’ns la teva millor cara.

Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrida, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats … Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i, de postres, el caprici que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure.

Destapa la cara més fresca

Tota la imatge de marca es veu representada a les eines comercials i de màrqueting.

Branding Gelats Alehop

Un projecte de branding que inclou la creació del naming (nom de marca), el disseny de la imatge de marca, el disseny de les diferents línies de packaging, així com tota la comunicació corporativa i catàlegs comercials.

Packaging / Imatge de marca

Packaging 2 / Imatge de marca

Catàlegs comercials

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Imatge de marca, Què és el branding? @ca

Aplicacions per a mòbil Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies Serveis

Disseny de la identitat visual corporativa per a Simpley advocats, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 17 d'abril de 2014

L’assessoria legal Simpley necessitava una identitat visual corporativa que els ajudés a representar el seu principal avantatge competitiu, fer del món de l’advocacia alguna cosa assequible per a qualsevol persona.

La marca havia de comunicar de manera directa i entenedora la idea que Simpley té un advocat amb el qual pots tractar de tu a tu. Et escolta com un amic, et representa com un expert i et guia pel laberint jurídic amb explicacions clares i concises. Et presenta totes les opcions i posa al teu abast la informació que necessites per prendre la decisió més encertada. Per a això vam dissenyar una identitat visual corporativa que transmetés tots els valors de la marca, facilitant així tota l’estratègia comunicativa posterior.

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Tipografia

La forma de la tipografia és un dels primers elements que ens ajuden a transmetre la nostra forma d’actuar i el nostre missatge de comunicació. Proximitat, servei i facilitat d’ús són un dels conceptes que volem comunicar amb la identitat visual corporativa.
L’ús d’una tipografia sense puntes i arestes transpira l’acostament, simplicitat i empatia als seus públics.

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Forma de la marca

Les formes arrodonides formen part de l’univers visual en què es desenvoluparà el model de negoci.

Simple
Clara
Directa
Moderna
Consistent
Tecnològica
APPS
Gadgets

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Color corporatiu

Per marcar la diferència en la identitat visual corporativa, el color és un dels elements que ens permetran atreure l’atenció i diferenciar-nos d’un sector avorrit, caspós, formal i anodí. L’ús d’un color antagònic als competidors de la marca. Marrons, negres, grisos, granats i daurats permeten crear una identitat visual corporativa notòria i revolucionària en el sector de les assessories legals.

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Imagotip

Volem expressar l’enteniment: A SIMPLEY Parlem com tu, pensem com tu, som propers, volem i podem ajudar-te. Una alteració en forma de (¨) en l’última lletra del nom de marca, visualitza una icona amb dues persones que es comuniquen de forma connectada per la base.

Comunicació
Tracte
Proximitat
Mateix llenguatge
Entesa
Fàcil
Directe

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Símbol, una marca que em somriu

Alhora el símbol expressa la icona d’un smile 🙂 transpirant de forma subliminal la sensació de “bon rotllo.
Amb això comuniquem l’accessibilitat i la senzillesa per rebre el consell que s’espera d’un amic advocat: immediat, concís, gratuït.

El teu advocat online
El teu advocat amic
Solucions reals
Rapidesa
Eficàcia
Bon rotllo
Fiables

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Símbol App

El símbol de Simpley té una bona conversió a tots els formats App comuns.

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Imatge de marca

El logotip de SIMPLEŸ aconsegueix desmarcar de l’entorn i de la competència, la majoria logotips dels competidors estan associats a les balances de la justícia, amb colors similars entre ells i amb l’ús abusiu de tipografia d’origen clàssic.

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Papereria

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Carpeta

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: web

Procés creatiu de la identitat visual corporativa: La marca

El disseny del logotip

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge gràfica, Logotip, Manual d'imatge corporativa, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Notícies

Disseny de marca per a l’empresa Magic box, solucions creatives en packaging

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 19 de març de 2014

Amb el disseny de marca per a l’empresa Magic Box, havíem de transmetre la realitat complexa que representa. El disseny de marca comunica sensacions, impressions i apreciacions associades al seu model de negoci i proposta de valor. Crear solucions creatives en packaging i postals orgàniques amb llavors al seu interior.

Disseny de marca vinculat al posicionament

La proposta creativa del disseny de marca, expressa de manera gràfica amb la seva forma de pack integrat a la X del nom a manera de marc, els matisos que el client potencial pot descodificar i percebre. La X s’expandeix construint amb quatre angles simètrics un espai. El lloc on passen coses, per exemple, que una postal del Camp Nou vegi créixer la seva gespa.
La creativitat, present en totes les activitats que desenvolupa l’empresa, es veu expressada pels colors contrastats i intensos.
El disseny de marca per a l’empresa Magic Box aconsegueix expressar la seva essència. “A Magic Box pensem que l’era d’internet i les xarxes socials no ens impedeix seguir gaudint de fer coses amb les mans, somiar, inspirar-se, compartir il·lusions, ser creatius, inventar…”

Magic Box

Magic Box és una empresa ubicada a Barcelona que es dedica a crear i produir soluciones creativas en packaging, postals temàtiques a mida, amb llavors al seu interior, que amb una mica de mim “i aigua” es converteixen en un jardí. Un autèntic regal sorpresa que captiva i diverteix.

Disseny de marques

A adn studio som experts en branding, dissenyem marques, logotips i la comunicació corporativa, pensant en donar forma a la proposta de valor dels productes i serveis que representen.
El nostre mètode en el disseny de marca aconsegueix solucions creatives :

Memoritzables: Fàcils de recordar.
Conceptuals: Coherent amb la promesa de valor del producte o servei que representa.
Atemporals: Allunyat de modismes i duradores en el temps.
Notòries: Amb capacitat d’atreure l’atenció i diferenciar-nos de la competència i de l’entorn.

Pensem que el disseny de marca de projectar un benefici tangible per al seu públic, donar forma conceptual al context que simbolitza i enviar un missatge inequívo , ” una promesa ” per a clients i usuaris.

Etiquetes Branding @ca, Disseny de logotip @ca, Imatge de marca, Logotip, Marca @ca

Aprendre Bloc

Branding en 10 piulades

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 22 de febrer de 2014

El #branding millora la #imatge de l’empresa i permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.

Permet que el teu negoci prengui forma, adquireixi #personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.

El #branding aconsegueix que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de la #autenticitat.

Aconsegueix establir una #comunicació efectiva entre el producte i el seu usuari o consumidor.

Permet crear #vincles duradors i reals entre empreses (marques) i persones (clients / consumidors).

El #branding aconsegueix desenvolupar la teva #diferència i et distància dels teus competidors.

Il·lustra la teva personalitat, et #posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries.

Formula un #discurs genuí i intransferible que dotarà de personalitat als teus missatges de comunicació.

Projecta el valor i la #credibilitat, alineant la realitat de la teva oferta amb les necessitats que els teus clients esperen satisfer.

El #branding augmenta el #valor percebut per la teva marca i la seva competitivitat.

Etiquetes Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Identitat corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Què és el branding? @ca, Rebranding de la marca @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Notícies Presentacions

Imatge de producte i disseny de packaging per a les galetes Perseidas

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 4 d'octubre de 2013

Se’ns demana crear la Imatge de producte i disseny de packaging per a una nova varietat de galetes, sota un concepte associat al seu nom de marca: Perseidas, les popularment conegudes com pluja d’estrelles o llàgrimes de Sant Llorenç. Per al seu llançament i comercialització vàrem dissenyar el logotip, la imatge de producte, el concepte comunicatiu, el packaging, testers per a les presentacions horeca, fullets per al punt de venda, catàlegs per a hostaleria i el disseny de la web amb una aplicació ” caça i puja perseides “.

Disseny de la marca i imatge de producte de les galetes Perseides

El disseny del logotip de Perseidas és conceptual, coherent amb el missatge de comunicació que expressa. Memoritzable, fàcil de recordar i assimilar, de formes senzilles. Personal i diferent, per diferenciar-se de l’entorn i de la competència. Amb usabilitat, fàcil de reproduir sobre qualsevol suport. Durador en el temps, allunyat de modismes i tendències és una marca pensada per a resistir el pas del temps.

El color de la imatge de producte i disseny de packaging

Volem que el producte s’associï al moment irrepetible de veure una Perseida. La nit, el punt crepuscular, el moment en què arriba la nit i el cel encara té un color blau intens i màgic.

Viatjar amb la imaginació en la imatge de producte i disseny de packaging

L’admiració per aquest fenomen i l’hipnotisme que desperta en totes les cultures del planeta és universal, així que apostem per traspassar-lo a les diferents varietats, perlilant a la base del pack un paisatge diferent per a cada varietat.

5 Varietats
5 Siluetes
5 Continents

Símbols de la imatge de producte i disseny de packaging

Per completar la seva identitat hem desenvolupat un símbol per a cadascuna de les varietats associat a la forma del producte i al seu nom. Aquests al seu torn són reforçats amb un codi de color.

Juguem?

Per què un packaging circular?, Conceptualment pensem que tot s’ha de correspondre, així que apostem per fer del pack de perseides en forma de tub , Ja tenim el nostre “Catalejo”. Un divertiment amb el qual podem jugar a cercar les perseides un cop acabat el producte.

Comunicació emocional per a la imatge de producte i disseny de packaging de les galetes Perseides

La comunicació de les galetes Perseides projecta la seva diferència, mitjançant missatges que ens transporten al moment màgic: He vist caure un estel, és el moment de demanar un desig, amb un to de comunicació que captiva i convida a comprar.

Tots tenim somnis que complir, anhels, desitjos i esperances. Amor, fortuna, èxit professional, salut, aventures que viure… El major desig de la princesa Dànae era tenir un nad . Zeus li va enviar una pluja d’or de la qual va néixer el seu fill, l’heroi Perseu. Cada any, a les nits d’agost, una pluja daurada d’estrelles fugaces, les Perseides, rememora el desig complert de Dànae. Avui pots regalar aquest present als que més estimes i desitjar així veure complerts els seus somnis. El missatge de comunicació per a la imatge de producte i disseny de packaging és: Obre la boca, tanca els ulls i demana un desig! Una cosa meravellosa està a punt de succeir. Un desig que pren forma és un desig que es fa realitat. Per això, cada Perseida té una forma diferent.

Un storytelling per a la Imatge de producte i disseny de packaging de les galetes

Per dotar valor al producte, aconseguir persuadir els usuaris de la seva compra i fer que aquests adoptin una postura favorable al missatge que els oferim, pensem crear una història emocional entorn de les Perseides i el que el seu nom-concepte significa.

Un instant fugaç que ens convida a demanar un desig: Tots pretenem omplir la nostra vida amb desitjos complerts. Treball, amor, diners, viatges, retrobaments, … tot són somnis per complir. Perseides ha de ser molt més que una simple “galeta” aquesta ha de ser per als consumidors : L’oportunitat de demanar un desig. Amb aquesta promesa de marca convertim el producte en quelcom molt més potent que un aliment, el convertirem en l’oportunitat de regalar: Demanar un desig. Amb aquest plantejament comunicatiu aconseguirem en la imatge de producte:

Diferenciar-nos.
Ocupar un nínxol de mercat buit.
Actuar en el subconscient de gairebé tots els col·lectius.
Facilitar la compra per impuls.

Diseny de packaging tester

Disseny del fullet i promoció HORECA

A més de crear la imatge de producte i disseny de packaging, desenvolupem també les eines de màrqueting com el disseny web, flyers promocionals o catàlegs per al sector Horeca amb aquesta comunicació. El que volen és viure una experiència inoblidable, i viure-la amb els cinc sentits. Les cinc varietats de Perseides van néixer per fer de cada moment especial un desig complert. Desitjos com els dels teus clients, que no es cansen d’aquest toc genuí que fa únic el teu negoci, perquè busquen exclusivitat per sobre de tot. I si els desitjos dels teus clients es compleixen, els teus també.

Delícies gourmet amb història. Cadascuna d’aquestes delicioses pastes artesanals té una història per explicar. Exquisites galetes gourmet que sorprendran als teus clients i els faran tornar.

Disseny de web microsite de producte

Disseny de packaging comercial

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de packaging, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Llançament de productes @ca, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Packaging @ca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies Serveis

Branding i disseny gràfic d’identitat corporativa per a clínica mèdica i estètica Cànons

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 2 de juliol de 2013

Concepte creatiu de la identitat corporativa per a la clínica

Per desenvolupar la identitat corporativa partim de l’origen del nom de la marca. Cànons, que fa referència al cànon de bellesa. La bellesa segons els antics grecs és el resultat de la relació de les proporcions d’un segment, i es simbolitza amb la lletra grega fil (Φ). Una proporció que trobem a la natura i que molts artistes, des Leonardo da Vinci fins a Salvador Dalí, han aplicat en les seves obres. Proporció que fins i tot podem trobar a les escales de cargol de la Sagrada Família. En la identitat corporativa el símbol esdevé una forma curvilínia, gestual, amb personalitat, on es fa evident la presència humana a través d’un traç asimètric, les mans del cirurgià.

La identitat corporativa neix de la proporció àuria

Aquesta proporció es troba tant en algunes figures geomètriques com en la naturalesa. Pot trobar-se en elements geomètrics, en les nervadures de les fulles d’alguns arbres, en el gruix de les branques, en la closca d’un cargol, en els flósculos dels gira-sols, etc. A les formes que guarden una proporció àuria se’ls atribueix un caràcter estètic proper al nostre ideal de bellesa.
La proposta de la marca i el disseny de la seva identitat corporativa, neixen del mateix concepte, afegint a la forma asimètrica el cercle, sense principi ni final, és una forma perfecta.

Logotip i identitat corporativa per a Cànons

Vam resoldre per a la clínica tota la identitat corporativa per a la seva comunicació.
Amb els colors volem transmetre confiança, seguretat i tranquil·litat. Conceptes que es veuran després reflectits en tota la identitat gràfica de la clínica. Blaus i grisos confereixen neutralitat a la marca, donant-li un aspecte més amable i proper de cara al pacient.

Disseny web

Carpeta de la identitat corporativa

Disseny de borsa de la identitat corporativa

Sobre de la identitat corporativa

Targetes de la identitat corporativa

Carta, factura de la identitat corporativa

Disseny d’opi publicitari de la identitat corporativa

Més enllà de la identitat corporativa: Branding

El branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de manera coordinada que construeixen la nostra realitat a ulls dels nostres clients.
Els principals aspectes són els següents:

El posicionament
La cultura interna i la forma d’actuar dels empleats i equips
La percepció que tenen els diferents públics a qui ens dirigim o venem
La identitat corporativa expressada en aquest projecte
La comunicació publicitària
L’estratègia de màrqueting
El desenvolupament de productes i el packaging

Etiquetes Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logotip, Manual d'imatge corporativa, Marca @ca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Imatge de marca, un aliat essencial en el procés de venda

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de juny de 2013

La imatge d emarca juga un paper fonamental en el procés de venda. La imatge de marca influeix sobre la percepció qualitativa del producte i és determinant especialment, en l’elecció de productes quan aquests són semblats en qualitat, aspecte i preu.
Això succeeix per diversos motius i tots relacionats amb la imatge de marca:

Capacitat per cridar l’atenció del consumidor
La coherència amb el producte que identifica
El seu poder d’atracció
La capacitat de generar confiança
La manera de mostrar-se millor que els seus competidors
La història que ens explica
La seva forma de posar en relleu els seus avantatges competitius

Imatge de marca, un aliat essencial en el procés de venda
Existeixen mecanismes per activar en la imatge de marca, que permeten que aquesta fomenti la venda de manera natural, accelerant la percepció qualitativa dels productes i serveis que representa.

Un posicionament estratègic corporatiu planificat
Una identitat gràfica sòlida
Un discurs coherent, amb arguments autèntics i creïbles
Un to de comunicació adequat al perfil dels nostres consumidors i proper
Un packaging notori
Un pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting

En la creació de la imatge de marca, han de desenvolupar-se els seus principals actius, perquè aquesta pugui representar fidelment l’autèntic valor del producte que representa de manera més eficaç que els seus competidors. La imatge corporativa ha d’identificar per sobre de tot, allò que ens fa genuïns, autèntics, diferents i millors.
Tots el paràmetres per al desenvolupament de la imatge de marca, el programa d’identitat, el seu manual o llibre d’estil, les eines de comunicació corporatives, com a fulletons, envasos, papereria, material en el punt de venda, anuncis, web,… tenen el seu origen en el briefing de màrqueting o al programa de branding i posicionament estratègic.
És essencial conèixer amb detall el perfil del nostre consumidor, els seus hàbits, preferències, actitud, la seva forma social de relacionar-se amb la marca. Per adequar-la en tots els sentits dins els seus paràmetres de preferència.
A adn studio treballem de manera molt estreta amb els departaments de màrqueting, comunicació i gerencia de les companyies per les quals treballem, desenvolupant programes de branding, posicionament estratègic corporatiu, disseny de marques, imatge corporativa i campanyes de comunicació, amb el propòsit d’establir programes de comunicació fiables, eficaços i rendibles.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, brand màrqueting, Branding @ca, Crear una marca competitiva @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Manual d'imatge corporativa, Marca Espanya, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Branding i imatge de marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 2 de juny de 2013

Ajudem a les marques i les empreses a desenvolupar una imatge de marca que els permeti actuar de forma més competitiva en el seu mercat, construint el comportament i to de comunicació natural més favorable per als seus interessos.

El branding i la imatge de marca influeixen sobre la decisió de compra

El branding i la imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
El branding i la imatge de marca permet que el teu negoci prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Exemple de imatge de marca per a la campanya publicitària de Taxis de Barcelona
El branding i la imatge de marca aconsegueix que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
El branding i la imatge de marca aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu usuari o consumidor.
Exemple de imatge de marca per a gelats alehop
El branding i la imatge de marca permet crear vincles duradors i reals entre empreses (marques) i persones (clients / consumidors).
El branding i la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la teva diferència i et distància dels teus competidors.
El #branding consigue desarrollar tu #diferencia y te distancia de tus competidores.
El branding i la imatge de marca il·lustra la teva personalitat, et posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries.
Exemple de redisseny de la imatge de marca de l’Idibell
El branding i la imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dotarà de personalitat als teus missatges de comunicació.
El branding i la imatge de marca projecta el valor i la credibilitat, alineant la realitat de la teva oferta amb les necessitats que els teus clients esperen satisfer.
El branding i la imatge de marca augmenta el valor percebut per la teva marca i la seva competitivitat.
Exemple de implantació de la imatge de marca a la papereria corporativa d’Alemany

Avantatges d’implantar un programa de branding i desenvolupar la imatge de marca

El nostre programa de branding i imatge de marca aconsegueix implantar en la cultura de l’empresa un comportament dirigit, autèntic i avantatjós en tots els canals de comunicació de l’empresa i en les persones que la representen.

Desenvolupament de l’estratègia de branding
Implantació del posicionament estratègic de l’empresa
Disseny del logotip, naming i tag line
Manual d’identitat corporativa, manual de branding i imatge de marca
Posicionament estratègic corporatiu

Etiquetes Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Imatge gràfica, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies Serveis

Disseny de logotip i imatge corporativa per al fabricant i distribuïdor de postres gelats Alemany

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de maig de 2013

Imatge corporativa: Regranding del imagotip

Mantenir la marca original en la nova imatge corporativa va ser un dels requeriments del client. El símbol dibuixat per un ilustrador a mitjans dels anys noranta, es presentaba de manera arbitrària i desordenada, comunicant un missatge distorsionat que desorientava al receptor. Un esmerat exercici de disseny gràfic va permetre actualitzar el símbol mantenint la esencia de la marca original en tota la imatge corporativa.

Imatge corporativa: El logotip

Per a la creació del logotip es va dibuixar una cal.ligrafia personal, inspirada en les formes artesanes i suntuoses que té un dels ingredients essencials de l’oferta del fabricant i distribuïdor, la xocolata. Mantenint el rigor tipogràfic amb la idea de dissenyar una marca llegible, exclusiva, atemporal i aportar a la imatge corporativa caràcter i personalitat.

Imatge corporativa: La marca

Amb la unió de símbol i logotip tenim la nova marca d‘Alemany. Mantenint el color granatós del símbol original. La nova marca aporta al fabricant i distribuïdor, una imatge corporativa que li permetrà competir amb avantatge i reflecteix els atributs de professionalitat, expertesa en el servei que la caracteritzen.

Imatge corporativa: Papereria

Imatge corporativa: Carpeta

Imatge corporativa: Packaging

Imatge corporativa: Targeta

Imatge corporativa: A4

Imatge corporativa: Sobre

Imatge corporativa de les divisions de negoci

El color és el recurs utilitzat en la imatge corporativa per diferenciar les diferents àrees de negoci
Gelats i postres horeca
Divisió especialitzada en en el sector de la hostaleria, restauració i càtering buffets lliures, menjadors, hotels i restaurants.

Gelats tradicionals
Divisió especialitzada en l’elaboració de gelats artesanals per la restauració, pastisseria i gelateria.

Creacions de xocolata
Obrador especialitzat en la creació de figures, ous i mones pel professional de la pastissería.

Distribució i logística
Distribuidora de postres gelats al servei dels hostalers i restauradors. Pastissos, rebosteria d’alta qualitat, canapès, lioneses, planxes porcionades.

BRAND ESSENCE: La experiencia

L’expertesa es un atribut humà igual com ho és la manera de fer del equip profesional d’Alemany, disposat, compromes i fidels als seus mètodes artesanals.
Alemany transpira un cert aire romàntic respecte als orígens, les receptes i la tradició. Els preocupen les persones, per aixó treballen amb productes de primera qualitat, tant quant elaborem com amb les marques que distribueixen. L’atenció al client i el servei formen part del seu adn.

Alemany pot lluïr ser una empresa amb experiència. Els productes que Alemany proporcionen experiències positives als seus clients i consumidors. Quan un padrí regala una mona de pasqua i veu la felicitat del nebot de 4 anys, té un bonica experiència. Quant et conviden a sopar i portes un deliciós gelat de postre, menjar-se’l és una experiència, veure com tots ho gaudeixen, és tambè una bona experiència. Quan un client d’Alemany rep les comandes a temps, té una bona experiència amb la marca.
El posicionament de la marca es fa extensiu a tota la imatge corporativa i comunicació del fabricant i distribuïdor: Catàlegs, web, anuncis, arguments comercials, etc…

El territori de la marca Alemany: experiència + dolçor = actitud
L’experiència més dolça

Branding i Tagline

Els atributs conceptuals que diferencien al fabricant i distribuïdor Alemany són el tenir i fer viure experiències, son la dolçor de les seves postres i una manera de fer propera i especial, l’elaboració artesana, la manera de tractar, escoltar i atendre als seus clients, el creixement, la preocupació per les persones, l’esforç i el treball per oferir sempre el millor.
Així doncs, que ens ofereix Alemany? L’experiència més dolça.
La nova marca d’Alemany amb el seu tagline integrat, ens explica, inspira i ens fa la seva promesa de marca: Oferir una experiència, però no una experiència qualsevol. Exactament, la més dolça, amb tota la càrrega d’ambigüitats que te la dolçor: Productes i relacions entre persones.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge gràfica, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logotip, Manual d'imatge corporativa, Rebranding @ca, Rebranding de la marca @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Notícies Presentacions

Disseny de logotip i personal branding per a Toni Albà

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Se’ns va plantejar la necessitat de crear el disseny de logotip d’una personalitat pública, una de les icones del teatre independent, probablement un dels intèrprets més lúcids, creatius i àcids que han sorgit del teatre de la darrera dècada a Catalunya: Toni Albà.
Solució:
Per crear el disseny de logotip de Toni Albà, vam partir del concepte: Què provoca Toni Albà a l’espectador?, sens dubte una gran riallada. Però també el plor, enfront del retrat corrosiu dels polítics, santedats i reialeses, el plor d’una societat quieta davant d’uns poders fàctics que mouen el món. Amb aquest concepte creem un disseny de logotip bipolar, un símbol que riu i plora alhora amb la màxima abtración dels elements gràfics

El nou disseny de logotip es va implantar a la imatge corporativa en totes les comunicacions, cartells, llibres de teatre, fulletons, web…

Amb el nou disseny de logotip es va desenvolupar un programa corporatiu i la papereria.

Implantar a tots les eines de comunicació el nou disseny de logotip

Branding: Amb el nou disseny de logotip es van crear totes les eines de merchandising i d’autopromoció

Serveis de personal branding

Planificar i desenvolupar una marca personal és fonamental si volem capitalitzar el nostre coneixement, experiènci , knowhow i habilitats professionals. Hi ha perfils professionals que tenen l’habilitat innata de “vendre de manera espontània” contínuament i altres, que tot i tenir una gran vàlua professional, es projecten erròniament.
El que fem i com ho comuniquem construeixen la nostra marca personal, la personalitat que projectem i especialment el que diuen de nosaltres.
Si professionalment vols créixer i desenvolupar-te, has de crear un pla estratègic de branding i definir un pla de comunicació per a la teva marca personal. Aconseguir contractes, atraure nous clients, ser requerit per headhunters, no deixen de ser objectius mesurables.
A adn studio ajudem a professionals, actors, artistes, polítics, ceos i directius, a desenvolupar el seu pla estratègic de personal branding i els facilitem totes les eines, perquè puguin explotar de manera productiva la seva posició de lideratge i la seva capacitat d’influència. Aconseguim orientar la seva personalitat pública de manera exitosat i en termes de rendibilitat, sense perdre gens de la seva essència i sent fidels si mateixos.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Cartell, Catàleg, Disseny de logotip @ca, Gadget creatiu @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Logotip, Marca @ca, Marca personal @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca

Aprendre Bloc

Comportament i personalitat de la marca. L’ús dels 12 arquetips universals de CG Jung en el branding

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de gener de 2013

La majoria de productes de consum, construeixen la personalitat de la marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres, més enllà del nostre origen, cultura, edat, sexe o creences, la nostra forma d’actuar i la nostra visió del món compleix uns patrons de comportament als quals pertanyem.
Les tècniques que utilitzem per la creació de la personalitat de la marca i el desenvolupament del seu posicionament estratègic, es fonamenten en la seva teoria. Quan busquem construir la personalitat de la marca, perquè aquesta connecti emocionalment amb els seus consumidors, els patrons socials sempre són els mateixos i el seu coneixement permet adequar la nostra comunicació a “la manera de fer” dels seus usuaris i consumidors. A més de la personalitat de la marca que el nostre producte transpira, podem identificar i definir millor l’interès de l’audiència, per desenvolupar una comunicació corporativa coherent amb les motivacions del nostre públic.

A adn studio ajudem a les empreses i les seves marques a desenvolupar una identitat que els permeti actuar de forma més competitiva, construint la personalitat de la marca i la comunicació més favorable per als seus interessos. Amb el nostre programa de branding aconseguim diferenciar la marca dels seus competidors, amb una identitat influent i un to de comunicació propi.

Els Arquetips de Carl Gustav Jung

El Innocent
La personalitat de la marca expressa la llibertat de ser un mateix, la seva idea principal en la vida és ser feliç. La seva comunicació es troba entre la senzillesa i l’optimisme, els missatges aludeixen a la infància, la nostàlgia i un optimisme vital.

Lema: Llibertat per ser tu mateix
Desig bàsic: Arribar al paradís
Estratègia: Fer les coses bé
Objectiu: Ser feliç
Major temor: Ser castigat per fer alguna cosa incorrecte
Debilitat: Avorrit
Talent: La fe i l’optimisme
L’innocent és també conegut com utòpic, tradicionalista, ingenu, místic, sant, romàntic, somiador
Marques: McDonald, Coca Cola, Disney

L’Home Corrent
La personalitat de la marca transmet amistat, igualtat i valors nobles i senzills. La seva comunicació mai és aspiracional, el realisme i el sentit comú connecten amb el consumidor de manera empàtica. El seu posicionament parteix de la idea que tots som iguals.

Lema: Tots els homes i dones són creats iguals
Desig bàsic: La connexió amb altres
Estratègia: El sentit comú
Objectiu: Pertinença a un grup
Major temor: ser deixats de banda
Debilitat: perdre la personalitat pròpia
Talent: el realisme , l’empatia , la manca de pretensió
També es coneix com el realista, el nen vell, el ciutadà sòlid i el bon veí
Marques: ebay, Seat, Ikea…

l’Explorador
Són marques amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

Lema: No em tanquis
Desig bàsic: la llibertat per descobrir
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, la vida més plena.
Major temor: el buit de quedar atrapat, conformitat
Debilitat: vagar sense rumb, esdevenir un inadaptat
Talent : autonomia, ambició , ser fidel a la seva pròpia ànima
També es coneix com “el que busca”, iconoclasta, vagabund, individualista, pelegrí.
Marques: Virgin, Voll Damm, Amazon, Jeep, Red Bull…

El Savi
La seva comunicació es fonamenta en el coneixement, la personalitat de la marca transpira intel·ligència i capacitat d’anàlisi. Manifesta habilitats com l’enteniment, la comprensió , la informació i el lliure pensament .

Lema: La veritat us farà lliures
Desig bàsic: trobar la veritat
Estratègia: la recerca d’informació i coneixement, l’auto- reflexió i la comprensió dels processos del pensament
Objectiu: utilitzar la intel·ligència i anàlisi per entendre el món
Major temor: ser enganyats o la ignorància
Debilitat: pot analitzar els detalls , però no arribar a actuar mai
Talent: saviesa , intel·ligència
També es coneix com l’expert, investigador, detectiu, conseller, pensador, filòsof, acadèmic, investigador, pensador, planificador o el mestre
Marques: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN…

l’Heroi
Comunica la figura del guanyador per excel·lència. La personalitat de la marca transmet valors d’esforç i implicació, però des d’una òptica heroica. Missatges positivats d’honor i victòria vesteixen un posicionament de dominació.

Lema: On hi ha voluntat, hi ha camí
Desig bàsic: Demostrar la pròpia vàlua a través d’actes valents
Estratègia: ser el més fort i competent possible
Objecti : Superar-se a si mateix i millorar el món amb els seus actes
Major temor: la debilitat, la vulnerabilitat, ser un covard
Debilitat: arrogància, sempre necessita una altra batalla per lluitar
Talent: la competència i la valentia
També es coneix com el guerrer, paladí, socorrista, super heroi, soldat, caçador de dracs…
Marques: Nike, Marine , Tag Heuer, Hummer..

El malfactor “forajido”
És l’arquetip de marca rebel, que actua gairebé al marge de la llei. La seva comunicació es fonamenta en trencar l’establert i convencional. Sol associar-se a marques de desenvolupen la pertinença al grup o tribu. Interpreten al món pensat que les regles s’han fet per trencar-se.

Lema: Les regles es van fer per trencar
Desig bàsic: la venjança o la revolució
Estratègia: interrompre, destruir o cridar l’ atenció
Objectiu: enderrocar el que no funciona
Major temor: ser impotent o ineficaç
Debilitat: creuar al costat fosc, el crim
Talent: extravagància, la llibertat radical
També es coneix com el rebel, l’home revolucionari, salvatge, inadaptat , …
Marques: Roxy, Diesel, Harley Davison

El Mag
Són marques transformadores i imaginatives. La seva comunicació és carismàtica, aquesta desenvolupa una visió i fa que clients, usuaris i consumidors visquin per ella. Té capacitat de transformar els hàbits de conducta de les persones .

Lema: Puc fer que les coses succeeixin “un mag mai arriba tard ni aviat, arriba exactament quan s’ho proposa”
Desig bàsic: la comprensió de les lleis fonamentals de l’ Univers.
Estratègia: desenvolupar una visió i viure per ella
Objectiu: fer que els somnis es facin realitat
Major temor: conseqüències negatives no desitjades
Debilitat: convertir-se en manipuladors
Talent: la recerca de solucions
També es coneix com El Visionar , Catalitzador, Invetor, líder carismàtic o bruixot
Marques: Steve Jobs, Axe, Absolut Vodka

l’Amant
La personalitat de la marca comunica un estil de vida idealista, romàntic, agradable i somiador. La seva comunicació és aspiracional i treballa per fer que els seus usuaris es sentin desitjats i especials. Els seus valors impulsen viure la vida amb passió i entusiasme .

Lema: Tu ets l’elegit
Desig bàsic: la intimitat i l’experiència
Estratègia: arribar a ser cada vegada més atractiu física i emocionalment.
Objectiu: estar en relació amb persones, treball i l’entorn que els agrada
Major temor: la solitud, no ser estimat
Debilitat: perdre en els plaers o convertir-se en un titella en mans d’altres
Talent: la passió , gratitud , compromís
També es coneix com La parella, amic íntim, apassionat o sensual
Marques: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen Dazs

El Bufó
És un arquetip encarnat per marques fresques i amb un posicionament divertit i despreocupat . La seva comunicació pot ser irreverent i original. Els missatges transmeten la idea que només es viu una vegada i cal aprofitar-ho. Viu el moment.

Lema: Només es viu una vegada
Desig bàsic: gaudir el moment al màxim
Estratègia: Jugar, fer bromes, ser graciós
Objectiu: passar una bona estona
Major temor: ser un avorrit més
Debilitat: frivolitat, perdre el temps
Talent: alegria
També es coneix com El ximple, entabanador, joker, bromista o còmic
Marques: PlayStation, Fanta, Ben & Jerry, 7UP…

El Cuidador
S’associa a marques proteccionistes i paternals. La comunicació conté missatges de generositat i altruisme, els objectius de màrqueting s’alineen amb la idea de protegir i ajudar.

Lema: Estima els altres com a tu mateix
Desig bàsic: Protegir i cuidar als altres
Estratègia: fer coses pels altres
Objectiu: Ajudar els altres
Major temor: l’egoisme i la ingratitud
Debilitat: el martiri i ser explotats
Talent: la compassió, la generositat
També es coneix com el pare sant, altruista o l’ajudant
Marques: Volvo, Flora, Mapfre, Actimel, Nestlé, Metges Sense Fronteres

El Creador
El seu posicionament es basa en la innovació, sempre un pas per davant. La comunicació destil imaginació i creativitat, així com els productes que representa.

La personalitat de la marca promou l’expressió i la llibertat en les organitzacions, empreses, equips i persones. Si pots imaginar, ho pots fer.

Lema: Si ho pots imaginar, es pot fer
Desig bàsic: crear coses que romanguin en el temps
Estratègia: desenvolupar habilitats artístiques
Objectiu: realitzar una visió
Major temor: la visió o l’execució mediocre
Debilitat: perfeccionisme, males solucions
Talent: la creativitat i l’execució
També es coneix com L’artista, inventor, innovador, músic, escriptor o somiador .
Marques: Apple, Lego, Sony, Swatch…

El Governant
El seu posicionament es basa en el lideratge representati . La comunicació transmet qualitat, seguretat i garanties des d’una perspectiva de poder.

Lema: El poder no ho és tot, és l’únic
Desig bàsic: control
Estratègia: l’exercici del poder
Objectiu: crear una família o comunitat pròspera i exitosa
Major temor: el caos, ser enderrocat
Debilitat: ser autoritari, incapaç de delegar
Talent: la responsabilitat, el lideratge
També es coneix com el cap, el sobirà , aristòcrata, rei, reina, polític, model, gerent o administrador
Marques: Rolex, Mercedes Benz, IBM, American Express

Carl Gustav Jung i la seva influència en el comportament i personalitat de la marca

Carl Gustav Jung, va néixer el 1875 a Suïssa. Deixeble avançat i col·laborador de Freud, se’l relaciona amb el naixement de la psicoanàlisi, la psicologia profunda i la psicologia dels complexos.
Jung va ser el creador d’una de les teories que avui s’utilitzen per al desenvolupament de la personalitat de la marca de la majoria de productes de consum.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Marca @ca, Marca Espanya, Marca gastronòmica @ca, Marca personal @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca, Què és el branding? @ca, Rebranding de la marca @ca

Aprendre Bloc

Per què se’n recorden sempre de la meva marca?

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 3 de juliol de 2012

A adn studio t’ajudarem a desenvolupar una imatge de marca pels teus productes i serveis, que els permeti actuar de forma més competitiva, construint el to de comunicació més favorable pels seus interessos. Creant per a l’empresa una identitat corporativa planificada, dirigida, autèntica i avantatjosa en tots els canals de comunicació i eines de màrqueting.

Desenvolupament de l’estratègia de branding
Posicionament corporatiu de l’empresa i les seves marques
Disseny del logotip, creació de nom de marca
Imatge corporativa
Manual d’identitat corporativa i manual de branding

Si vols saber més sobre branding i la marca

Branding en 10 tweets
Comunicació corporativa
El comportament de la marca
Social media brand
Branding y estratègia de màrqueting: Brand Màrqueting
Naming: nom de marca
Personal Branding
Els 12 arquetips de Jung
Branding en el procés de venda
Posicionamient estratègic corporatiu
Què és el branding?

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Branding @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de marca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Logorama @ca, Marca @ca, Marca Espanya, Marca gastronòmica @ca, Personalitat de marca

Bloc Notícies

¡Madrid se quema! i la imatge de marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 7 de maig de 2012

No es tracta d’un càntic culer, tot i que també podria ser-ho. Aquesta vegada clamo al cel per com una vegada més la inoperància de l’administració pública és capaç de fer miques un somni de molts espanyols abans de començar. Una marca pot ser moltes coses, però sempre és la punta de l’iceberg, la representació d’alguna cosa, una identitat reconeixible per al seu públic. Si Madrid vol ser competitiva per obtenir els seus anhelats Jocs Olímpics 2020, a qui hauria d’encarregar la seva imatge de marca? Doncs naturalment a professionals, però no. A diferència de per exemple, London 2012, on la marca olímpica es va encarregar a Wolf Ollins, una de les agències expertes en Branding més importants del món, a Madrid però, es fa un concurs restringit només per a estudiants, resultat: Un cop més Spain is different. Vaja, que si Madrid guanya les olimpíades 2020, trobaré a faltar al Cobi.
La meva intenció no és la de posar en dubte el treball de l’autor i l’agència que posteriorment va salpebrar la marca per salvar la proposta, el que vull és reflexionar com la imatge de marca incideix directament sobre la competitivitat de les empreses, en aquest cas, d’una candidatura.

1 – Una marca ha de representar un benefici tangible del que identifica.

El principal objectiu d’un marca és que el públic identifiqui clarament quin és el benefici tangible que obtindrà. Però en el logotip Madrid 2020, veig olimpíades, o cinc barrets de bisbe?. Els colors estan més propers a la bandera Gay, que als propis de l’olimpisme, per cert, on és el color negre del continent africà?

2 – Una marca ha de transmetre una experiència diferenciada per als seus usuaris.

L’objecte del branding és el que el client tingui expectatives de tenir una experiència en l’ús del producte o servei.
Madrid 2020, veig olimpíades o una marca de xancletes?
No sé si veient la marca, l’estiu del 2020 em quedaré a fer de voluntari al centre de la peninsula ibérica o sortiré a la recerca de la costa més propera. Vaya, vaya, aquí no hay playa.

3 – Una marca ha de donar forma conceptual al context que simbolitza.

Les marques conceptuals permeten que el consumidor relacioni clarament el que representen. Bé, la marca no identifica per a res l’olimpisme, ni Madrid, ni la candidatura, però per això està la tipografia, dins el símbol o el posa ben clar Madrid 2020, o posa 20020?.

4 – Una marca ha de representar i “abraçar” als seus usuaris.

El branding ens serveix per aconseguir l’efecte de pertinença al grup, per això necessitem a més de que el logotip sigui reconegut, que aquest sigui acceptat. Madrid20020 arriba a un mapa de públics molt reduït.

5 – Una marca ha d’enviar un missatge inequívoc, “una promesa”.

La forma és tan important com el contingut, el missatge ha de contenir les paraules i imatges que reflecteixen l’essència de l’organització, per arribar a les audiències del nostre interès. La imatge de marca ha de fer una promesa aspiracional per als usuaris i posar l’accent en ella. Així llegim a Madrid 20020, que ara Madríd s’escriu amb accent a la í. Senyors de la real acadèmia, agudes amb accent, n, s, o vocal.

6 – Una marca ha de comunicar de manera social.

El paper de branding va més enllà del que representa i del que identifica la marca, esperem d’aquest una resposta social en el consumidor. A la Marca Madrid 20020, expectatives, anhels i somnis de milions de madrilenys, es veuen representats per les muntanyes de Montserrat, que sense fer massa esforç d’imaginació, també puc veure-les en la silueta del logotip.

7 – Una marca d’aquestes característiques ha de ser emocional.

El branding ha de proporcionar un benefici funcional i emocional als seus usuaris, això ho aconseguim a través del producte, “en aquest cas una candidatura” i les accions de màrqueting que desenvolupem per a comunicar-ho. Però que passa quan tenim una marca mediocre, que no representa a ningú i que transmet emocions contradictòries?. Doncs que per explicar, animar, generar interès, implicar i convèncer,… hem de multiplicar els nostres esforços de comunicació de manera titànica. Les marques poden traslladar-nos a realitats més còmodes, ens fan sentir “diferents” quan les adquirim “. Algunes ens aporten seguretat, d’altres ens donen garanties, felicitat, aventura, canvi, diversió, experiència… sigui quin sigui el territori que ocupa la marca, al final la nostra relació amb elles es basa en una emoció: Madrid me mata.

La imatge de marca en l’estratègia d’empresa

Una imatge de marca sòlida i ben resolta és una valuosa eina de negocis, ens permet potenciar el factor diferencial de la nostra oferta, i per tant ser més competitius.
El branding ens ajuda a establir les bases de la nostra estratègia de màrqueting. Més enllà del disseny d’un bon logotip, que és una cosa imprescindible, està la meva visió i posicionament estratègic: Què vull ser per als meus clients i com he de ser, per ser “l’escollit”?. Fidelitat, preferència, identificació, repetició de compra, són atribuïbles al branding propi de la nostra comunicació.
Totes les empreses, productes i serveis projecten la seva essència de marca als seus consumidors. Els beneficis d’invertir en una estratègia de marca, ens permeten comunicar la nostra oferta i proposta de valor de manera més eficient, augmentar la mida i qualitat de la nostra audiència; motivar-la, fidelitzar, prescriure i sobretot ocupar una parcel·la a la vida dels nostres clients potencials.

Etiquetes Imatge de marca

Aprendre Bloc

Posicionament estratègic corporatiu

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 13 de setembre de 2011

Ajudem a les empreses a desenvolupar una identitat que els permeti actuar de forma més competitiva en el seu mercat, construint el posicionament estratègic corporatiu i el to de comunicació més favorable per als seus interessos.
No és suficient que la comunicació d’una empresa o l’envàs d’un producte concordin amb la seva realitat. L’atribut més important, és la manera que actua com a marca i la seva relació amb usuaris, clients i consumidors.

Programa de posicionament estratègic corporatiu

El nostre programa de branding i posicionament estratègic corporatiu aconsegueix implantar en la cultura de l’empresa un comportament dirigit, autèntic, avantatjós en tots els canals de comunicació de l’empresa i en les persones que la representen.

Branding i posicionament estratègic corporatiu

Amb el posicionament estratègic corporatiu aconseguim que el teu negoci prengui forma, adquireixi una personalitat rellevant i tingui la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic. El posicionament estratègic corporativa defineix la imatge de l’empresa i permet impactar de manera positiva sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
A adn studio ajudem a les empreses a augmentar la seva competitivitat i el valor percebut pels seus clients, mostrant la seva millor versió. El posicionament estratègic corporatiu posa l’accent en els beneficis que aporta la marca, aconsegueix desenvolupar la seva diferència, et distància dels competidors i crea vincles duradors entre productes (marques) i persones (clients i consumidors.)
El posicionament estratègic corporativa millora l’efectivitat de la teva comunicació i permet formular un discurs genuí, personal i intransferible per als nostres clients. Més enllà d’un bon disseny de logo, el branding posiciona la marca, il·lustra la seva personalitat i projecta valors generadors de credibilitatper als productes i serveis que representa.

Serveis de posicionament estratègic corporatiu

Conceptualitzem un posicionament únic, avantatjós i creïble per als usuaris.
Establim la seva essència i significat intel.ligible per als públics d’influència.
Desenvolupem una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil.li sempre la seva identitat i comportament.
Construïm un posicionament estratègic corporatiu notori i diferenciat.
Revisem tots els paràmetres gràfics de la marca i redissenyem les eines de comunicació per adequar al nou posicionament.

Etiquetes Barcelona @ca, Branding @ca, Imatge de marca, Personalitat de marca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu

SOBRE ADN STUDIO

ÚLTIMES ENTRADES