adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
La publicidad para el verano es distinta, la mayoría de marcas de gran de consumo emiten mensajes de comunicación estacionales, para de este modo acercarse a la realidad emocional de sus consumidores. A ello se le suman las marcas de productos de consumo exclusivamente estival, que intensifican sus campañas.
Las bicicletas son para el verano y también las cervezas, con las que puedes salvar de la emergencia ecológica del Mediterráneo, los desodorantes para hombres, capaces de seducir cualquier mujer con la que se crucen en su camino, los helados, con efectos secundarios delirantes, las cremas solares, de tan amplio espectro, que sentirás su poder protector hasta la última célula de tu piel o las pizzas, con las que viajas con cada bocado a una una masía catalana del Empordà.
La publicidad para el verano puede catalogarse como un género en si. Con la llegada del buen tiempo, los anuncios que vemos en internet, redes sociales y TV muestran un estilo de vida vacacional y despreocupado, en el que compartimos buenos momentos, reencuentros con amigos y familia. La mayoría de la publicidad para el verano se construye con retales de vida que invitan a soñar y naturalmente a consumir.
Qué tiene en particular la publicidad para el verano
El humor nos hace felices
La publicidad para el verano y el humor van de la mano. Divertir es esencial si queremos impactar de forma positiva, las emociones juegan un papel fundamental en la decisión de compra y el humor ayuda a conseguirlo. El tono de comunicación debe ser divertido, dinámico, espontáneo, positivo y fresco.
Localizaciones de ensueño
La marcas comerciales trasladan sus productos a localizaciones idílicas. Escenarios estivales de ensueño en los que puedes disfrutar de la marca sin ruido.
Hacerte sentirse mejor
Mucha de la publicidad para el verano tiene un efecto de cura. Muchos productos asocian el bienestar personal con la marca. Refrescos para saciar la sed, Cremas solares para protejerte del sol, Quemagrasas para perder peso o insecticidas para evitar que te acrivillen los mosquitos. El sentido de protección y la salud son otro recurso habitual en la La publicidad para el verano.
Los storytelling
Los anuncio nos muestran un pedazo de vida, un momento único de nuestras vidas en las que la marca te acompaña o es la protagonista de la historia.
Celebrities ganan protagonismo
En la publicidad para el verano las grandes marcas cuentan con sus embajadores de cabecera, actores, cantantes o futbolistas muestran como disfrutan del producto en su momento vacacional.
Generamos la expectativa
Algunas marcas consiguen que su anuncio sea esperado con la máxima expectativa mediática, por su historia insular, por su melodía pegadiza o por lo que culturalmente representan las vacaciones ideales en el Mediterráneo. Y no hablo solo de cervezas.
La vida suena mejor con música
En la publicidad para el verano las marcas muestran su lado más amable, la música ayuda a trasladarnos a este momento idílico. Utilizar grandes éxitos reversionados o atreverse a crear un single vacacional pegadizo, es el recurso más común. Si el estribillo es pegadizo y la música se puede bailar, lo tenemos.
Los retos
No solo son útiles para campañas sociales, las marcas de gran consumo pueden implicar a sus públicos retándolos a hacer algo excepcional o nuevo alrededor de la marca.
Asociación de estilos de vida ideales
¿Por qué será que en la mayoría de la publicidad para el verano todo el mundo se divierte? Vivir experiencias gratificantes alrededor de la marca es fundamental. La publicidad para el verano muestra ese momento en el que abandonamos el estrés para empezar a divertirnos, y a disfrutar de nuestro tiempo libre.
En realidad la publicidad para el verano no es tan distinta a la del resto del año, en esencia lo que hacen las marca es acompañarnos, así que si estamos de vacaciones, vamos a la playa, salimos más, quedamos con amigos, vamos a conciertos o descubrimos paisajes increíbles, las marcas están ahí, con nosotros, para recordarnos que forman parte de nuestras vidas y que son significativas para nosotros.
Una estrategia de promoción turística basada vehicular la oferta a través de un mapa del tesoro gastronómico, consigue triplicar el número de visitas a la web y multiplicar por 8 las páginas vistas
La Ruta del Xató ha despedido la temporada 2017/18 con muy buenas noticias para el sector turístico del Gran Penedès, ya que la estrategia de promoción turística de la campaña de este año ha resultado ser una de las más exitosas de los últimos años.
Jordi Corella, responsable de la agencia de comunicación adn studio, ha dado los datos y los resultados de la campaña publicitaria, en el acto protocolario de clausura en el Museo Pau Casals, en la playa de Sant Salvador del Vendrell, haciendo una breve explicación de la estrategia de promoción turística, basada principalmente en vincular el xató la oferta y atractivos del territorio a través de un mapa, que animaba a los visitantes a descubrir las diferentes rutas que puedes disfrutar en el Penedès y el Garraf: sus atractivos de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos, fiestas populares, degustaciones, concursos, xatonades populares, escapadas temáticas, etc… Se han convertido en diferentes rutas. Ruta cultural, Ruta de fiestas, Ruta paisajística, Ruta deportiva o Ruta familiar, entre otras.
Corella ha agradecido la inestimable aportación del Embajador de este año, Oriol Castro, chef del restaurante Disfrutar de Barcelona con 2 estrellas Michellin, reconociendo públicamente su implicación con la estrategia de promoción turística de la Ruta del Xató de este año.
La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató de la campaña 2017/18
La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató de la campaña 2017/18 ha sido multicanal, publirreportajes en revistas del sector, como puede ser Cocina, boletín a Descobrir.cat, acciones de RRPP, una Campaña Catalunya radio conjuntamente con DO Penedès, notas de prensa recurrentes , un mapa del tesoro gastronómico, promoción rasca rasca con el cofre del tesoro, acciones continuas en las redes sociales o campañas de banners en el portal Festa Catalunya han dado los resultados esperados, pero el verdadero impacto de la estrategia de promoción turística la ha producido mostrar la oferta gastronómica como una buena oportunidad de planificar tu escapada a la Ruta del Xató mostrando toda la oferta turística del territorio en forma de rutas. El resultado de la estrategia de promoción turística nos ha sorprendido a todos, ya que hemos conseguido triplicar el número de visitas a la web, y multiplicar por 8 en numero de páginas vistas.
Con el lema ”Ven a descubrir, probar y sentir el Garraf” la guía desarrollada con criterios de city marketing, despliega una estrategia de promoción turística del territorio, vinculando el producto singular de la comarca del Garraf, sus productores, la gastronomía y la oferta turística.
La estrategia de promoción turística se basa en comunicar de forma transversal sus valores en forma de escapada
La estrategia de promoción turística se dirige al target del área metropolitana de Barcelona. Es Garraf se encuentra menos e 30 minutos de Barcelona, esta realidad ha hecho que la estrategia de promoción turística se plantee en forma de escapada. Hay semanas en que necesitamos desconectar de la rutina, del ritmo frenético de la vida diaria y encontrarnos con nosotros mismos. Volver al origen, a la naturaleza, a los sabores esenciales de la vida, a todo lo que es genuino y vale la pena. Quizás necesitamos detenernos, sentarse junto al mar y dejarnos mecer por las olas, o pasear por viñedos y caminos rurales, asegura sabores el silencio. O quizás necesitamos todo lo contrario, fiesta y diversión, música en la calle, bailes de fiesta mayor, festivales y copas. Hay quien desconecta llenándose los sentidos de arte y cultura. A veces necesitamos descargar energía haciendo BTT, deportes náuticos, senderismo, montando en quad o en caballo … cualquier cosa que nos haga subir la adrenalina. Otras veces sólo queremos disfrutar de una buena mesa. A ser posible, probando recetas y productos autóctonos, que nos sorprendan y nos abren un mundo nuevo. Todo esto y mucho más lo encontrarás en el Garraf, a media hora en coche de Barcelona. Sol, mar, ocio, cultura, fiesta, naturaleza, tradición, gastronomía, autenticidad.
Los productores vinculan el km. 0 de sus productos a la oferta gastronómica en la estrategia de promoción turística
Para encontrar nuestro yo más auténtico, hay que volver al origen. En la ciudad todo es virtual, artificial, huidizo. Pisamos asfalto, cruzamos semáforos, nos dedicamos a trabajos volátiles, difíciles de explicar, donde todo son informes, llamadas, emails, bases de datos, archivos en la nube.
Los productores se prestaron a hacer de modelos en la campaña, aportando valor y autenticidad a la campaña de comunicación. En el Garraf todavía hay personas que tienen los pies en el suelo, personas que trabajan en contacto con la naturaleza, para regalarnos aromas y sabores olvidados. Personas sencillas, que se dejan el corazón y la espalda en un trabajo honesto y esencial. Ven a conocer nuestros agricultores y nuestros pescadores!
También los cocineros que transforman el producto singular en un tesoro gastronómico son protagonistas en la guía.
La estrategia de promoción turística pone el acento en los productos singulares del territorio
Los productos singulares del Garraf son joyas gastronómicas que se cultivan o se encuentran en nuestra comarca. Son variedades autóctonas y tradicionales, estrechamente ligadas a nuestra cocina. Algunas ha sido necesario recuperarlas y protegerlas con estima. De escarolas hay muchas, pero ninguna como la Perruqueta. De gambas, en comerás a otros sitios, pero nunca te podrás quitar de la cabeza las de Vilanova. Gamba de Vilanova
«Cargol Punxenc» Escarola «Perruqueta» Malvasia de Sitges
«Espigalls»
La oferta gastronómica es uno de los principales reclamos en la estrategia de promoción turística de la guía
Espigalls con setas y foie, “all cremat”, arroz a la sitgetana, “sepia a la bruta», “bull de tonyina”, «arrossejat» de gambas con ajo y aceite, empanadas de «espigalls». Para postre, peras al vino de malvasía, espumas, monflons o piedras del Garraf. Y, por supuesto, el plato estrella de la comarca, el xató.
Con los platos más representativos
Los productores con su producto singular son el nexo comunicativo de la estrategia de promoción turística
Gastronomía particular que elaboramos con el producto.
Fiesta o actividad asociada al producto.
Patrimonio y actividades turísticas de la comarca.
Agricultor + Producto singular (escarola perruqueta) + Plato tradicional (El xató) + Fiesta asociada al producto (Carnaval) + Qué hacer en el territorio. Pescador + Producto singular (Cañaílla) + Patrimonio asociada al producto (Museo marinero) + Qué hacer en el territorio.
Agricultor + Producto singular (espigall) + Fiesta asociada al producto (mercado modernista) + Qué hacer en el territorio.
Payés + Producto singular (variedad de vino malvasia) + Patrimonio asociado al producto (Modernismo y ruta de los Indianos) + Qué hacer en el territorio.
Pescador + Producto singular (Gamba de Vilanova) + Patrimonio asociado al producto + Qué hacer en el territorio (Deportes náuticos).
La guía incluye las recetas de los platos representativos del territorio.
Sepia a la «bruta»
Arroz a la Sitgetana
El bull de «tonyina»
La estrategia de promoción turística de la guía muestra todos los recursos y encantos del Garraf
Oferta turística Cultura, fiesta y naturaleza La experiencia del Garraf va mucho más allá de una buena comida. De nuestras raíces salen nuestras fiestas. De la tierra, el cielo y el mar, nuestros paisajes. De nuestras tradiciones, nuestra alegría de vivir. De nuestra imaginación, nuestro patrimonio. No puedes marchar sin vivir todo esto.
La guía de promoción turística del Garraf incluye las actividades gastronómicas y turísticas
En el Garraf lo tienes todo. Para descansar, navegar y pasear, playas de arena dorada y aguas tranquilas. Para respirar aire fresco, parques naturales y actividades al aire libre. Espeleología para satisfacer tu curiosidad y rutas gastronómicas para contentar el paladar. Calles ensoñadoras, mansiones modernistas, masías llenas de encanto, hoteles de lujo y establecimientos rurales. Todos te están esperando en nuestros restaurantes tradicionales, donde podrás disfrutar de la mejor cocina de mercado. Museos, conciertos, festivales, rallies antiguos y fiestas mayores. No te lo acabarás nunca, Garraf! Haz un vistazo a nuestra variadísima oferta.
Origen Garraf
Origen Garraf es una marca de promoción turística de Node Garraf creada para explicar y divulgar los productos genuinos de la comarca del Garraf. Productos que son fruto de la evolución, pero también del aislamiento natural de la comarca. Productos casi endémicos del Garraf, pero que conectan perfectamente con las corrientes más modernos como la ecología o las nuevas tendencias de cocina. Productos que de alguna manera entroncan con la corriente cultural que más huella dejó en la comarca: el romanticismo.
Pon tu marketing a prueba. Contrasta antes de poner en marcha cualquier acción de comunicación publicitaria, la capacidad de comprensión que tienen las personas a las que te diriges. Pónselo delante, dales 20 segundos, y pregúntales: ¿Qué has entendido?. Si lo entienden, vale. Si no lo entienden… Vuelve a empezar.
Si recuerdan a la marca, vale
El 25% de la población es auditiva, un 50% es visual y el otro 25% quinestésica. Utiliza los recursos gráficos y audiovisuales de forma que refuercen tu promesa publicitaria. La creatividad debe trabajar para ti y no en contra. ¿Qué marca era la de ese anuncio? Si se acuerdan de lo que vendes y de tu marca, vale.
Si utilizas su lenguaje, vale
Averigua cómo piensan tus clientes, que es muy distinto a lo que piensan, si tu discurso de comunicación entra en sintonía, conseguirás que te escuchen. Si tu tono de comunicación es el suyo, vale.
Si vende, vale
No intentes cambiar a los demás, tu venta debe centrarse en las necesidades del cliente. Los clientes compran beneficios, nunca productos y/o servicios. Descubre qué valora el cliente. Si tu promesa de comunicación es un beneficio tangible, vale.
Si es directo, vale
Comunicando con tecnicismos y/o ambigüedades, conseguirás dificultar la comprensión de tu mensaje. Que nosotros nos entendamos no quiere decir que los demás nos entiendan. Cuenta tu promesa con frases simples y directas. Si el mensaje es directo, vale.
Si tu publicidad sonríe, vale
Escribe en positivo, haz que tu comunicación sonría y conseguirás la predisposición de tu interlocutor. Las personas buscamos inconscientemente acercar el bienestar. Si tu publicidad transmite «buen rollo», vale.
Si emocionas, vale
Incluso los productos industriales y tecnológicos tienen la capacidad de emocionar a su target en el momento en que ponen en relieve su beneficio. Cómo decimos las cosas es determinante, siempre nos dirigimos a personas, combina de forma inteligente lo emocional y racional. Si tu idea llega al corazón, vale.
Si no has entendido nada…, vale
Vamos a hacer el esfuerzo de contarte en que consiste nuestro trabajo. Tu tienes un producto o servicio que ofrecer, y existen unos posibles clientes a los que vendérselo. En adn studio te ayudaremos mediante la creatividad publicitaria, el posicionamiento estratégico de marca, el diseño gráfico y técnicas de comunicación, a convertirlo en algo interesante, único y beneficioso, e influiremos sobre tus clientes potenciales, para que éstos, lo encuentren algo indispensable. Si crees que podemos ayudarte…
En el marco de la noche de la empresa, en la que se reunieron más de quinientos empresarios,a Presidenta coordinadora de la Ruta del Xató, Núria Carbó, y la Gerente del Gremi d’hostaleria de Sitges, Carme del Campo, recibieron el DUC por la mejor campaña de comunicación, de manos del President de la Generalitat, Carles Puigdemont. Un galardón que otorga la asociación de empresarios adegp y que reconoce la excelencia de la campaña de comunicación turística para la promoción de la Ruta del Xató. La presidenta Coordinadora de la Ruta del Xató, Núria Carbó, y la Gerente del Gremi d’hostaleria de Sitges, Carme del Campo, reciben el DUC por la mejor campaña de comunicación turística, de manos del President de la Generalitat, Carles Puigdemont, el presidente de l’Adegp, Jordi Solé, y el alcalde de Sitges, Miquel Forns.
La campaña de comunicación turística para la promoción de la Ruta
La campaña de comunicación turística creada por adn studio, basa su estrategia en explicar la oferta turística desde un punto de vista creativo e innovador, poniendo el acento en una característica que lo hace único, la rivalidad entre los distintos pueblos de la zona para apropiarse de la capitalizad y origen, documentado o no, de la receta. La campaña de comunicación turística pone el énfasis en el carácter abierto y social de la cultura xatonaire. Para ello se han creado unos avatares, perfiles sociales que representan el prototipo de entusiasta del xató en cada población: la Vinyet de Sitges, la Neus de Vilanova, Raimon de Vilafranca, Anna El Vendrell y Pere de Calafell. Estos personajes escenifican, con simpatía y sentido del humor, la sana rivalidad entre las diferentes poblaciones de la Ruta. Cada pueblo tiene su propia receta tradicional, su personalidad a la hora de preparar el xató. En las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y el Garraf, son muy frecuentes las discusiones amistosas entre xatonaires. ¿Qué ingredientes debe tener el xató ideal? ¿En qué proporción? Qué receta es la más sabrosa? ¿Cuál es la más antigua? Los xatonaires más entusiastas sólo se ponen de acuerdo en un punto: el xató, en cualquiera de sus variantes, es un plato sano y exquisito.
La noche de la empresa del adegp
El presidente de la Generalitat, Carles Puigdemont, intervino en la Noche de la Empresa después de que Jordi Solé, presidente de laadegp, pronunció un discurso de defensa de la actividad empresarial y del territorio. Solé reclamó al presidente de la Generalitat de Catalunya la necesidad urgente de mejorar las infraestructuras, y la necesidad de que la Generalitat vele por la igualdad entre las pequeñas y las grandes empresas, que tienen responsabilidad fiscales muy diferentes que castigan los pequeños y medianos empresarios. Por su parte, el presidente de la Generalitat, pidió a los empresarios asistentes a la cena en el hotel Melià de Sitges su compromiso. Puigdemont ha defendió que Cataluña se recupera de la crisis económica, pero también ha apuntó que esta recuperación no está llegando a la ciudadanía. Ambiente en la cena de empresarios antes de la entrega de premios adegp.
Los premios Duc del adegp
Los DUC son los galardones que otorga la adepg que reconocen la experiencia empresarial en distintos ámbitos tan significativos como la innovación, las nuevas tecnologías, internet, la internacionalización de las empresas, el medio ambiente, la seguridad y prevención, el comercio, la comunicación o el turismo. La deliberación del Jurado ha supuesto el estudio previo de hasta 100 candidaturas. El palmares del presente año a premiado el compromiso social a la Fundación Santa Teresa, la consolidación internacional a VinosTorres, o las tecnologías de la comunicación a Granier, entre otros. Más Información >
La Ruta del Xató
La Ruta del Xató representa un itinerario turístico y gastronómico estrechamente ligado a los vinos de la D.O. Penedès que incluye más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, “xatonades” populares, escapadas temáticas y mucho más, entorno a un plato oriundo de las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf, el delicioso xató. Más Información > La presidenta Coordinadora de la Ruta del Xató, Núria Carbó, Junto al presidente del Gremi d’Hostaleria de Sitges, Josep Anton Matas, con el premio adegp de comunicación en sus manos.
La comunicación de la nueva campaña de promoción turística de la Ruta, abandona la estrategia de focalizarse en el producto y su marco histórico, para mostrar la parte más social y seductora del territorio. La Ruta del Xató nació ahora hace más de 19 años con el objetivo de recuperar un plato tradicional ligado a las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y el Garraf. Se trata del xató, una ensalada de invierno con una salsa especial, elaborada con ingredientes de temporada del territorio.
La nueva campaña de promoción turística se basa en explicar la oferta desde un punto de vista creativo e innovador
La nueva campaña de promoción turística lo enmarca estratégicamente con la oferta de ocio, turística y cultural de la zona, y pone el acento en una característica que lo hace único, la rivalidad y disputas entre los distintos pueblos de la zona, para apropiarse de la capitalizad, documentada o no, de la receta.
Este argumento, nos ha permitido desarrollar campaña de promoción turística con una comunicación basada en la parte socialy emocional del producto, consiguiendo desarrollar argumentos mucho más interesantes y seductores para sus públicos, que las de explicar un año tras otro la receta de forma casi mecánica.
Personajes inventados cuentan la Ruta del Xató desde una visión social e inspirada en el social media
Las poblaciones que comprenden la Ruta del Xató son Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. Para explicar el producto desde un punto de vista social, en la campaña de promoción turística, creamos unos personajes ficticios que hiciesen de embajadores de cada una de las poblaciones. Estos han sido los instrumentos de comunicación que se han brindado a contar su visión particular del xató desde el punto de vista de cada pueblo.
Así nació Vinyet, nombre de la patrona de la Virgen de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú y casualmente, con el mismo nombre de la alcaldesa.
Anna del Vendrell, en honor al nombre de la Santa patrona del municipio.
Pere representa a Calafell, en honor a las Fiestas de Sant Pere que se celebran cada verano.
Raimon de Villafranca, con su gruesa barba, representa al santo patrón de invierno de la capital del vino.
Amigos y rivales, los encontrarás en las redes sociales discutiendo acaloradamente acerca del xató, de actividades turísticas y culturales, invitándose a eventos y participando activamente en el gran número de actividades que se celebran en la Ruta del Xató.
La campaña de promoción turística explica la oferta como si de un cuento se tratase. Un Storytelling que no deja indiferente a nadie.
La comunicación de campaña de promoción turística se basa en mostrar el plato desde un enfoque coloquial y divertido, poniendo el acento en las acaloradas disputas históricas que tienen los distintos elaboradores, a la hora de ponerse de acuerdo en el origen de la receta.
Una campaña de promoción turística en forma de postales para el recuerdo
Uno de los objetivos de marcados en la estrategia de comunicación de la campaña de promoción turística, ha sido el mostrar la extraordinaria oferta de ocio y cultural que existe en la Ruta. Para ello diseñamos una colección de postales temáticas con las que ilustrar la oferta. Ya tenemos una buena excusa para venir a la zona no tan solo a comer xató. Playas increíbles
Uno de los ejes de la campaña de promoción turística es el diseño del catálogo, diseñado bajo una nueva visión y perspectiva, más gastronómica y sobre todo cualitativa. Planteado como una vivencia emocional para los visitantes de la Ruta del Xató.
Se explican las recetas de cada una de las poblaciones mediante un tono de comunicación basado en el diálogo entre la marca y el representante local. Tal como lo haría un amigo que te pasa una receta, dando todo tipo de detalles y singularidades.
La guía de restaurants y establecimientos adheridos a la ruta del xató, los sitúa en un mapa para facilitar su localización.
En la presentación, los personajes inventados defienden acaloradamente la excelencia de su plato y patrimonio, poniendo en evidencia la diversidad de la oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató mantiene una estrecha alianza con la D.O. Penedès, además, no hay que olvidar que una de las hipótesis del origen del xató se sitúa en el mundo vinícola. Una vez el vino estaba a punto de ser catado, se procedía a aixetonar la bóta, una ceremonia fundamental en todo el proceso que consistía en colocar un pequeño grifo «l’aixetó», que permitía que el vino saliese de la bota. Este momento marcaba el inicio de la fiesta del vino nuevo, una celebración que iba acompañada de una xatonada.
El mapa con un calendario integrado nos permite hacer planes fácilmente.
El plato se explica desde todos los puntos de vista, cada personaje inventado expone su visión particular.
Diseño de los anuncios de la campaña de promoción turística
Banner web revista Descobrir Cuines.
Anuncios de radio
Campaña emitida en el programa Versió RAC1 de Toni Clapés.
Haz clic para escuchar el audio del spot >
Diseño de la promoción «Pedir xató tiene premio»
La mecánica de la promoción induce a conseguir entrar gratis en los museos si pide xató. Pedir xató siempre tiene premio: el premio de saborear un plato delicioso, único en el mundo y genuinamente mediterráneo. Pero hoy tienes doble premio: si pides xató, te regalamos dos entradas para cualquiera de los museos de la Ruta del Xató. Completa tu aventura gastronómica con una degustación de cultura para las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf. Difusión de la campaña de promoción turística en las redes sociales Difusión en los establecimientos Quieres tus dos entradas GRATIS? Es muy fácil !!
Hazte un selfie con tu plato de xató. Puede salir quien quieras: la pareja, los amigos, los camareros, los de la mesa de al lado … el único protagonista imprescindible es el xató que acabas de pedir. No te lo comas antes de hacer la foto!
Subir la foto en Facebook, Twitter o Instagram. Ave, a hacer rabiar de envidia todos!
En tu post hay que salir:
a. El nombre del restaurante
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museo de la Ruta del Xató que quiere visitar GRATIS.
Enseña tu móvil con la foto publicada en la puerta del museo.
Si has seguido bien las instrucciones, te dejarán entrar gratis, porque eres todo un VIP de la Ruta del Xató! Eso sí, la promoción caduca. Tu publicación en redes no puede tener más de 48 horas de antigüedad. Vamos, no pierdas más tiempo!
Miércoles Xató!, una promoción para poner de moda el plato en los menús de los miércoles
La estrategia de comunicación quiere poner de moda el plato en los menús de cada día
Una de las costumbres gastronómicas más extendidas, es encontrar paella todos los jueves en el menú de la mayoría de restaurantes de todo el país. Entonces pensamos, si el jueves hay Paella,.. ¿por qué no ofrecer xató los miércoles?. Dicho y hecho. Para poner de moda ir a comer xató los miércoles, creamos la campaña, ¡Miércoles Xató!, en la que comunicamos que si quieres degustar un buen Xató entre semana, todos los restaurantes de la Ruta se han puesto de acuerdo para incluir «sin falta» el xató en su menú. A los restaurants les pareció una gran iniciativa, y a los clientes más, ya que lo pueden disfrutar.
Nos encantaría explicar que el xató de los miércoles se ha puesto tan de moda como la paella de los jueves, francamente no es así, pero va calando con fuerza. Por cierto, si hoy es miércoles, aprovecha y pide Xató.
Reinventar el plato con planteamientos creativos nuevos. El Xató Tapa
Ser capaces de reinventar el plato a la vez que la oferta gastronómica, con planteamientos creativos nuevos. Haciendo que una receta centenaria «para muchos intocable» acabe en las mantos de jóvenes cocineros en el 1º concurso de tapas creativas de Xató. El Xató Tapa. El xató se trata de una receta centenaria, pero queríamos de algún modo reinventarla, para darle una nueva visión y empuje. Aprovechando las iniciativas de los restauradores locales en torno al mundo de la tapa. Creamos el diseño y comunicación para el Xató Tapa, un evento callejero, en el que puedes hacer una ruta de tapas de xató. La idea, que todos los establecimientos tengan dentro de su oferta de tapas durante la temporada, al menos una tapa de xató.
Además de dimos la vuelta a la tendencia de consumir las tapas con cerveza, para hacerlo con un buen vino tinto del Penedès y llegamos a un target más joven.
El Xató Tapa ha resultado ser un evento muy noticiable, especialmente con el primer concurso de tapas creativas de Xató, con más de 20 inscritos y un derroche de talento y creatividad asombroso. Ambiente del 1er Xató Tapa celebrado en Vilafranca del Penedès
Premio a la mejor tapa de xató para Marc Mellado.
Premio al mejor sabor para Sergio Nuñez Diaz.
Premio a la fidelidad a la receta original para Pilar Felices Viñals
Premio a la creatividad para Guillem Frias castellanos.
Premio al diseño para Francesca Casanovas.
Deliberación del Jurado.
Equipo de adn studio certificando las acreditaciones de los concursantes.
Reinventar el discurso de la figura de los embajadores de la Ruta
La campaña de promoción turística y gastronómica de la Ruta cada año cuenta con un padrino, son nuestros embajadores, personajes con prestigio y tirón mediático. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han sido algunos de los Embajadores de la Ruta del Xató. Este año contamos también con un embajador de lujo, Raül Balam, con dos estrellas Michelín, lidera el prestigioso restaurante Moments – Mandarín de Barcelona. Como no podía ser de otro modo, con el nuevo planteamiento de la campaña de promoción turística de la Ruta, lo hicimos a modo de entrevista. Nuestro embajador se prestó a explicar todo tipo de secretos acerca de su visión particular del xató y del mundo de la gastronomía.
Una web responsive con blog integrado
La web contiene toda la información acerca de la Ruta. Su diseño es responsive, preparado para móvil y tablet. Fotos, tamaño de letra, botones de navegación todo se ve proporcionalmente con el objetivo de facilitar su lectura, mejorando así la experiencia del usuario.
La Ruta del Xató aparece geolocalizada en Google Maps.
La comunicación web mantiene el tono de la campaña de promoción turística basado en el diálogo.
Se amplia la información acerca de los embajadores.
Incluye las recetas de cada población.
Incluye una relación de todos los establecimientos en los que puedes degustar Xató en versión móvil.
La marca de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato tradicional. Ésta debe tener suficiente identidad para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú.
El diseño de la marca de la Ruta del Xató, es en realidad el rediseño de la marca diseñada por Creatica en el año 1997, representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.
La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.
La salsa de xató lleva ñoras, un ingrediente que le da un color naranja característico y el elegido para colorear la marca.
Con un logotipo caligráfico impregnamos a la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.
Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató
Una marca turística de un territorio como el Gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, el ejercicio pasa por la definición del posicionamiento estratégico de la marca, aunando de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del Gran Penedés.
En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos que la campaña de promoción turística de la marca lograse transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.
En la campaña de promoción turística, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Hoteles, Restaurants que ofrecen xató en sus cartas, xatonadas, actividades, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km. 0, D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.
Objetivos de la campaña de campaña de promoción turística
Objetivos de difusión Definición de un plan estratégico que afecte 3 áreas geográficas:
1- Entornos próximos, Barcelona, Tarragona, Lleida y Girona.
2- España, no se puede visitar Cataluña en invierno sin degustar un Xató.
3- Mundo: Asociar el xató en la zona. Como el Pulpo es a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada debe ser Catalana. (Sin desmerecer el pan con tomate). Objetivos económicos
Generar una oleada de visitantes a las comarcas durante los meses invernales atraídos por la Ruta del Xató.
Desestacionalizar «el paro» que sufren todos los establecimientos, especialmente los restauradores y hoteleros, hasta la llegada del buen tiempo.
Aumentar la actividad económica de la comarca, con actividades asociadas y / o complementarias de la Ruta del Xató.
Objetivos de promoción turística
Crear campañas vinculadas a la Ruta del Xató con las que se complemente la visita, donde el polo de atención es gastronómico, con el amplio abanico de actividades de ocio y culturales que se suceden en las comarcas: Museos, exposiciones, teatro, carnaval , actividades relacionadas, etc.
Hacer de la Ruta del Xató un motor para fomentar el resto de actividades de la zona
Objetivos culturales
Posicionar en la mente de los diferentes públicos la riqueza y diversidad cultural genuina de las poblaciones que configuran la Ruta del Xató.
Crear un icono gastronómica / cultural y hacer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que es la paella para los valencianos.
Objetivos sociales, de responsabilidad y sostenibilidad
Promover la agricultura local.
Difundir los productos del territorio, algunas endémicas, como la escarola Perruqueta.
Potenciar el consumo de proximidad y Km. 0
Crear empleo.
Dar visibilidad a la agricultura y pescadores de las comarcas.
Implicar a todos los agentes sociales y populares en el proyecto, de tal manera que todos sean embajadores de la Ruta del Xató.
¿Prohibido prohibir?, Concepto creativo de la identidad corporativa
En publicidad solemos decir, prohibido prohibir, en referencia a los malos resultados que da utilizar mensajes negativos o el uso del no. Pero esta vez, hemos apostado por un concepto para la identidad corporativa, el diseño del cartel publicitario y toda su comunicación que «en clave de humor» que se basa en la prohibición.
La idea consiste en utilizar dos lineas para cerrar el paso a todo lo exclusivamente masculino, en este caso, un urinario en el que «a día de hoy» solo pueden utilizar los hombres.
El mensaje principal dice: Lo sentimos chicos, Sitges solo para nosotras, aludiendo a que más de 2.000 lesbianas tomarán las calles de Sitges durante el festival.
La identidad corporativa Olagirls identifica por exclusión
De este modo, relacionamos todas las imágenes «exclusivas para hombres» y les implementamos el mismo tratamiento gráfico en todo el branding. Presentaciones corporativas, flyer, web, etc. se basan en el mismo concepto creativo expresado en el cartel publicitario y en toda la identidad corporativa del festival.
Origen del concepto creativo Olagirls para su identidad corporativa
En un entorno plagado de festivales de verano, el concepto de branding de su identidad corporativa no podía quedarse en una imagen preciosista, tendenciosa y «de diseño», que pasase desapercibido entre la multitud de propuestas de ocio que rodean en verano Sitges y especialmente Barcelona. La idea era dar con algo realmente impactante, que cuando lo veas no te deje indiferente. El festival se celebra en Sitges, un precioso pueblo turístico de la provincia de Barcelona, en el que todo se encuentra cerca, la playa del centro, los museos de los bares, los hoteles del ambiente… Así que la idea de acotar o cerrar el pueblo, nos condujo al concepto creativo del cartel publicitario del festival olagirls y su identidad corporativa. Sorry boys, Sitges cerrado para nosotras.
Herramientas de marketing Olagirls
Para el lanzamiento y difusión del festival, además del branding se han creado todas las herramientas de marketing necesarias. Al tratarse de un evento internacional, las acciones de comunicación se han desarrollado principalmente las redes sociales y web. Para ello diseñamos su web y todos los perfiles socialmedia
Diseño web
Redes sociales
Olagirls
Olagirls es el mayor festival de lésbico del mediterráneo, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional más importante de Estados Unidos. Olagirls es un excitante cóctel hecho de sol, mar y playa en Sitges, Barcelona. Son 3 días de fiesta interminable, conciertos, Dj’s, juegos, sorpresas, tapas, vino y muchas cosas más.
Sitges
Sitges es una de los pueblos más liberales y abiertos de Europa, tiene su propio microclima con más de 300 días de sol al año. Cuenta con 17 playas, más de 50 hoteles y una gran variedad de cafés, bares y restaurantes tanto en sus calles como al lado del mar.Es un destino turístico muy popular para lesbianas y gays que buscan disfrutar de sol y playa en un ambiente diferente.
Branding e identidad corporativa para eventos y festivales
Uno de los errores más comunes en la creación de la identidad corporativa de eventos o festivales es el hecho de diseñar identidades corporativas tendenciosas. Vender un actividad lúdica, no significa de ningún modo que no compitamos para obtener visibilidad, por eso es muy importante tener en cuenta los siguientes factores:
Diez segundos son suficientes para decidir si interesamos Parece una obviedad, pero no existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión, así que una de las primeras premisas a tener en cuenta, será evaluar la percepción cualitativa de nuestra identidad corporativa en esos primeros segundos de contacto. Nuestro interlocutor decidirá en muchos casos si somos de su interés en menos de 10 segundos. Fracasar por exponer una mala identidad corporativa en nuestra presentación es un error que no podemos permitirnos.
Por encima de todo: ¡Sorpréndeme! El interés lo genera la sorpresa, la sobresaturación de mensajes publicitarios hace que de algún modo la mayoría de personas hayamos desarrollado una inmunidad notable a los estímulos publicitarios. A esto hay que sumarle el mimetismo corporativo que adquieren las marcas al actuar la mayoría de ellas en función del branding de sus competidores. Nuestra capacidad de sorprender en nuestra identidad corporativa es esencial si queremos atraer la atención y despertar interés en nuestra propuesta. La creatividad juega un papel fundamental en este caso. Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos.
Concreta el mensaje principal que transmite la identidad corporativa Estamos vendiendo un intangible muy especial.¿Qué gano yo contigo? La identidad corporativa de nuestra presentación debe basarse en la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.) En otras palabras, las razones por las cuales alguien debería comprar tu producto o servicio expresadas de una forma clara y concisa. Lo demás aburre, y si aburres no interesas, y si no interesas, pues no vendes.
Modula la identidad corporativa en función del perfil de tus públicos Nuestra identidad corporativa cumplirá 3 funciones orientadas a tu target:
1_ Identificarnos de forma inequívoca 2_ Distinguirnos del entorno y competidores 3_ Poner en relieve los beneficios de la promesa de nuestra propuesta.
Transparencia y autenticidad En todas las personas se activa un mecanismo de defensa cuando intuimos que “nos quieren vender”. Nuestra identidad corporativa debe ilustrar por qué somos la mejor opción para ellos, pero siempre desde la honestidad, experiencia y profesionalidad. La transparencia que transpire el branding es una virtud que ayudará a dar credibilidad a nuestra exposición y oferta.
Con calidad La calidad de la solución gráfica de la identidad corporativa será determinante para hacer más afín nuestra propuesta de comunicación a nuestra audiencia. La calidad del diseño gráfico es fundamental, éste es uno de nuestros principales aliados de nuestra identidad corporativa y comunicación: La legibilidad, aspecto cualitativo, la transmisión del mensaje. Todo juega a nuestro favor y de forma subliminal promueve el interés.
Nunca dejes indirefente… ¡Emocióname! …o provócame, o alégrame el día, o preocúpame, o relájame, o diviérteme, o haz lo que quieras con la identidad corporativa de un evento. Pero nunca, nunca me dejes indiferente. Sea cual sea nuestra empresa, las marcas que representamos, o el tipo de evento que promocionamos, todo, absolutamente todo, cumple una función emocional para nuestro público. Encuéntrala!, ponla en relieve de forma creativa y agítales para que reaccionen.
Cómo lo hacemos en adn studio:
Establecemos el mensaje clave bajo un concepto único, diferenciado, ventajoso y creíble para tus clientes potenciales.
Definimos la promesa de valor de los productos y servicios que vamos a presentar, desarrollando el tono de comunicación según tus objetivos de marketing y comerciales.
Creamos tu identidad corporativa con una comunicación beneficiosa para la marca, y lo más importante, desarrollamos el branding siempre orientado a obtener resultados comerciales y respuestas positivas.
Diseñamos y producimos todos los formatos de presentación: Catálogos, webs, e-mails, spots, anuncios, promociones, Apps, presentaciones interactivas, stopmotion, vídeos, folletos, publicaciones comerciales, etc…
Convertimos a la identidad corporativa de tu marca en una experiencia interesante, satisfactoria y afín al estilo de vida de sus clientes.
Turismo vivencial nos pide el diseño web y definir el tono de comunicación para su estrategia de marketing online. El posicionamiento de la marca Turismo Vivencial quiere poner al alcance del «turista» una oferta de ocio cultural genuina, vivencial, en un marco lejos de los circuitos del turismo de masas.
Concepto creativo para la estrategia de marketing online de Turismo Vivencial
Para alcanzar el objetivo de marketing online de Turismo Vivencial desarrollamos un tono de comunicación basado en conceptos antagónicos. La otra comida rápida La otra entrada al concierto El otro crucero de lujo La otra visita al museo Estrategia de marketing online para una web de Turismo no de masas
El tono de comunicación del diseño web hace que descubras rápidamente que no estás en «otra web de ofertas low cost de viajes paketizados» Su promesa de marca: Queremos que sueñes, que descubras, que te lo pases bien entre personas, en lugares por descubrir y haciendo cosas sencillas. Con un tagline que promete hacerte vivir: HAND MADE EXPERIENCES
Promesa de marca, mensaje y tono de comunicación orientado al cliente
Imagina que un día puedes viajar sin la etiqueta de turista tatuada en tu frente, imagina que tienes la oportunidad de entablar conversaciones con los personas que te encuentras por el camino, recibir su cariño, conocer sus costumbres, su artesanía, su historia y leyendas, descubrir su gastronomía, y porqué no, dormir en su casa. Si no buscas un “paquete lowcost”, si no buscas un “crucero de lujo”, si no buscas “una playa abarrotada”, si no buscas “viajar a toda prisa atrapando los momentos en fotos precipitadas”. Bienvenido a Turismo Vivencial, prometemos hacerte feliz ofreciéndote una selección de lugares “no turísticos” llenos de magia, endemismo y encanto.
Posicionamiento de la marca en la estrategia de marketing online
Turismo vivencial se posiciona en su estrategia de marketing online en las antípodas del turismo de masas, este es su planteamiento de empresa y su tono de comunicación.
Para ello desarrollamos toda la comunicación e imagen gráfica orientada a este objetivo:
Tratar de forma especial al viajero, individual y personalizada. Aportar experiencias satisfactorias de forma emocional.
La especialización es la clave para el éxito, apuntar al nicho de los «viajeros vivenciales».
Focalizar el esfuerzo de los mensajes de comunicación en tratar al usuario cómo una persona inteligente que quiere algo realmente distinto.
Utilizar herramientas para promover un feed-back con el cliente lo más personalizado posible.
Explotar la agilidad de ser pequeños con una mayor personalización del viaje.
Incluir en nuestros mensajes tres puntos. El Valor que deseamos transmitir. La información útil para el usuario. Algo que le haga sentir como vivirá la experiencia.
Ofrecer productos exclusivos y nuevos a muy buen precio.
Querido director de marketing… Tú sueñas con consumidores que compran. Yo te ayudaré a tratarlos «con cariño» y hacer que vivan tu marca. Además de comprar, serán sus fans y embajadores.
Querido director de marketing… Tú quieres que conozcan tus productos. Yo quiero que además, los quieran. (Con el sentido más ámplio de la palabra). Desarrollaremos su identidad para que sean reconocidos, notorios, diferenciables e inspiradores.
Querido director de marketing… Tú ofreces una calidad extraordinaria a un precio competitivo. Yo te ayudaré a construir la credibilidad de la marca y ganarte la confianza de los consumidores. Más allá del producto y el precio, la preferencia de venta tiene su origen en la confianza.
Querido director de marketing… Tú buscas obtener visibilidad Yo trabajaré para que la visibilidad de la marca consiga conectar con el consumidor y sea afín a su estilo de vida. Construyendo un tono de comunicación con visibilidad, presencia, preferencia e identidad inolvidables.
Querido director de marketing… Tus productos satisfacen las necesidades de tus clientes. Yo te propongo crear experiencias con ellos que satisfagan sus deseos.
Además de sus cumplir expectativas, les harás felices.
Querido director de marketing… Tú necesitas que tu marca sea reconocida. Yo puedo dar forma y sentido al carácter, personalidad y carisma que transpira tu marca. Con una forma de expresión que logre diferenciarte de tus competidores.
Querido director de marketing… Tú luchas para obtener la fidelidad de tus consumidores. Yo te propongo formar parte de sus vidas con experiencias emocionales. Más allá de la necesidad de compra, ocuparemos un lugar importante en su vida y en su memoria.
Querido director de marketing… Tú desarrollas los atributos diferenciales de tu producto para que este tenga éxito. Yo te ayudaré a desarrollar la preferencia de tu marca para sus consumidores. Sin una verdadera conexión con tus clientes, la decisión de compra se desvanece frente al precio.
Querido director de marketing… Tú quieres hacer llegar un mensaje vendedor. Yo te propongo conectar emocionalmente con tus consumidores. La comunicación unidireccional ha muerto. Hoy comunicar es dialogo: escuchamos, interactuamos…
Querido director de marketing… Tú quieres exponer la funcionalidad del producto, sus cualidades y ventajas. Yo te propongo comunicar su experiencia de uso y la vivencia. Comunicando las sensaciones que viven nuestros clientes al conectar con la marca.
Querido director de marketing… Tú necesitas aumentar las ventas. Yo tengo una agencia de comunicación con un equipo creativo totalmente orientado a obtener resultados. Al fin y al cabo hablamos el mismo idioma.
Llámanos, podemos ayudarte con la comunicación de tu marca.
Ser capaces de despertar interés, poner en relieve las ventajas competitivas de los productos y servicios que pretendemos vender o parecer mejores que nuestros competidores, es esencial si queremos tener éxito con una de las principales herramientas de comunicación de la empresa: Su presentación Presentar nuestra empresa ya sea a través de nuestra web, con un catálogo, o personalmente apoyándonos en un formato multimedia, cumple siempre una de las máximas de marketing: La primera impresión es la que cuenta.
Diez segundos son suficientes para decidir si interesamos
Parece una obviedad, pero no existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión, así que una de las primeras premisas a tener en cuenta, será evaluar la percepción cualitativa de nuestra presentación en esos primeros segundos de contacto. Nuestro interlocutor decidirá en muchos casos si somos de su interés en menos de 10 segundos. Fracasar por exponer una mala imagen en nuestra presentación es un error que ninguna empresa puede permitirse.
Por encima de todo: ¡Sorpréndeme!
El interés lo genera la sorpresa, la sobresaturación de mensajes publicitarios hace que de algún modo la mayoría de personas hayamos desarrollado una inmunidad notable a los estímulos publicitarios: Descuento, calidad, exclusividad, servicio, son palabras vacías de sentido. A esto hay que sumarle el mimetismo corporativo que adquieren las marcas al actuar la mayoría de ellas en función de sus competidores. Nuestra capacidad de sorprender en nuestra presentación es esencial si queremos atraer la atención y despertar interés en nuestra propuesta de venta. La creatividad juega un papel fundamental en este caso. Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos.
Concreta tu oferta
Pretender presentar una cartera muy extensa de productos o servicios es la mejor manera de devaluar nuestra presentación. Como marca estamos vendiendo un intangible muy especial. ¿Qué gano yo contigo?, el: «y además tenemos esto y esto y también esto», es el peor de los caminos. Nuestra presentación debe basarse en la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.) En otras palabras, las razones por las cuales alguien debería comprar tu producto o servicio expresadas de una forma clara y concisa. Lo demás aburre, y si aburres no interesas, y si no interesas, pues no vendes.
Modula tu presentación en función del perfil de tus clientes potenciales
Uno de los principales errores es no escuchar y atender a la demanda real de nuestros clientes potenciales, es básico segmentar nuestra presentación y adecuarla al interlocutor, así que nuestra presentación cumplirá 2 funciones: 1-Presentar nuestras marcas, productos y servicios.
2-Poner en relieve las necesidades «concretas» que éstas cubren. Que se resume en: Este es tu problema y así puedo ayudarte. Cuida al máximo los detalles y desarrolla casos prácticos que se acerque a su realidad, de esta forma aumentarás sus posibilidades de preferencia.
Genera Interrogativas
Hacer preguntas a nuestros clientes potenciales y promover la interlocución es un recurso que no debemos olvidar. En una presentación presencial nos permitirá conocer sus necesidades reales y modular nuestra argumentación a su realidad. En un catálogo podremos despertar el interés de nuestros clientes potenciales y estimular una llamada para obtener respuestas. En una web ocurrirá lo mismo, esta vez incitaremos el uso de formularios para conseguir el contacto.
Transparencia y autenticidad
En todas las personas se activa un mecanismo de defensa cuando intuimos que «nos quieren vender». Nuestra presentación debe ilustrar por qué somos la mejor opción para ellos, pero siempre desde la honestidad, experiencia y profesionalidad. La transparencia es una virtud que ayudará a dar credibilidad a nuestra exposición y oferta.
¡Me gusta!, me gusta mucho
La calidad de la presentación será determinante para hacer más afín nuestra propuesta de comunicación a los clientes potenciales. La calidad del diseño gráfico es fundamental, éste es uno de nuestros principales aliados de nuestra presentación: La legibilidad, aspecto cualitativo, adecuación al target, la transmisión del corporativismo, los mecanismos promocionales. Todo juega a nuestro favor y de forma subliminal promueve el interés y facilita la venta.
Cómo presentar la empresa de manera competitiva… ¡Emocióname!
…o provócame, o alégrame el día, o preocúpame, o relájame, o diviérteme, o haz lo que quieras con tu presentación. Pero nunca, nunca me dejes indiferente. Sea cual sea nuestra empresa, las marcas que representamos, los productos y servicios que comercializamos, todo, absolutamente todo, cumple una función emocional para nuestras clientes potenciales. Encuéntrala!, ponla en relieve de forma creativa y agítales para que reaccionen.
Cómo lo hacemos:
Establecemos el mensaje clave de tu presentación, bajo un concepto único, diferenciado, ventajoso y creíble para tus clientes potenciales.
Definimos la promesa de valor de los productos y servicios que vamos a presentar, desarrollando el tono de comunicación según tus objetivos de marketing y comerciales.
Creamos tu presentación con una comunicación beneficiosa para la marca, que destile siempre su identidad y comportamiento corporativo. Y lo más importante, orientada a obtener resultados comerciales y respuestas positivas.
Diseñamos y producimos todos los formatos de presentación: Catálogos, webs, e-mails, spots, anuncios, promociones, Apps, presentaciones interactivas, stopmotion, vídeos, folletos, publicaciones comerciales, etc…
Convertimos a la presentación de los productos o servicios de tu marca en una experiencia interesante, satisfactoria y afín al estilo de vida de sus clientes.
Genialidad, talento, creatividad, ¿Qué tiene que ver esto en cómo presentar una empresa?
Nuestra capacidad de presentar nuestros productos y servicios como algo único, imprescindible o sencillamente interesante, tiene mucho que ver con lo imaginativa o aburrida que sea nuestra presentación. En adn studio ponemos al servicio de las empresas y sus marcas, rigor, talento y creatividad para dar a productos y servicios su visión más memorable y seductora. No importa si es un catálogo comercial, una web, el packaging o una promoción. La creatividad nos ayuda a construir nuestra diferencia frente a nuestros competidores.
¿Cómo presentar una empresa y conseguir atraer y retener la atención de nuestros clientes potenciales?
Tenemos que dar forma a el beneficio real que obtienen nuestros clientes con la adquisición de nuestra oferta, producto o servicios. No de una forma plana y anodina, sino desde una visión transformadora, hay que comunicar una solución reveladora a su necesidad.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA: Hacer excepcional lo liviano
Nuestros productos o servicios pueden parecer «prácticamente idénticos» a los de nuestros competidores. En adn studio te ayudaremos a construir una identidad comercial que los dote de personalidad, interés y beneficios tangibles. Escribiendo un tono de comunicación singular y diseñando una identidad visual diferenciada. Comunicación on y off line, todo debe contribuir a desarrollar una promesa de valor propia.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA: Si hacemos siempre lo mismo, obtendremos siempre los mismos resultados
La rutina, también en cómo abordamos la comunicación de nuestras marcas o empresa es un error común. Atrevernos a desarrollar una promesa de valor, nueva, fresca imaginativa y sorprendente, solo puede hacer que mejoremos nuestra visión y percepción cualitativa a ojos de nuestros clientes potenciales. Imitar el discurso de nuestros competidores es ademas de poco deportivo, la mejor manera de convertirse en un segundón o una mala copia del original. En adn studio diseñaremos la comunicación de tu empresa en todos los ámbitos, en internet a través de la web, redes sociales, app’s, o en tu comunicación comercial, con el diseño de anuncios, catálogos y promociones de forma creativa.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA DE FORMA CREATIVA
La primera impresión es la que cuenta.
Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos.
Diez segundos son suficientes para decidir si interesamos
Por encima de todo: ¡Sorpréndeme!
No existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión
Concreta tu oferta
Desarrolla la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.)
Modula tu presentación en función del perfil de tus clientes potenciales
Focaliza la solución: Este es tu problema y así puedo ayudarte.
Cuida al máximo los detalles y el diseño gráfico
Si aburres no interesas, si no interesas no vendes.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA DE FORMA CREATIVA: SERVICIOS
Definimos la comunicación según objetivos de marketing de la empresa.
Desarrollamos toda la estrategia creativa y creamos todas las piezas gráficas y audiovisuales.
Convertimos a la presentación de los productos o servicios de tu marca en una experiencia interesante, satisfactoria y afín al estilo de vida de sus clientes.
Establecemos la esencia corporativa de tu presentación bajo un concepto único, diferenciado, ventajoso y creíble para sus usuarios.
Desarrollamos una presentación con una comunicación beneficiosa para la marca, que destile siempre su identidad y comportamiento.
Diseñamos y producimos todas las creatividades y herramientas de marketing: Spots, anuncios, promociones, catálogos, webs, herramientas on line, Apps, street marketing, presentaciones, vídeos, newsletters, folletos, publicaciones comerciales, mailings, etc…
Creación de conceptos comunicativos: Creatividad, copy y diseño gráfico
Redacción de tono de comunicación diferenciado
Desarrollo de la promesa de valor de productos y servicios
En todas las personas se activa un mecanismo de defensa cuando intuimos que «nos quieren vender». Nuestra comunicación debe contar porqué somos la mejor opción para ellos, pero siempre desde la honestidad, experiencia y profesionalidad. La oferta será irrenunciable para tus clientes si es auténtica y creíble. Comunica con un tono de comunicación propio
Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos. Muchas marcas comunican en función del tono y discurso de comunicación de sus competidores, convirtiéndose a ojos de los clientes en malas copias del original. Crear unos mensajes de comunicación propios y originales nos aportara diferencia y más ventas.
Comunica con argumentos comerciales creíbles
Como marca estamos vendiendo un intangible. ¿Qué gano yo contigo?. Nuestra comunicación debe basarse en la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.) En otras palabras, las razones por las cuales alguien debería comprar tu producto o servicio expresadas de una forma clara y concisa.
Comunica con una imagen de marca diferenciada
Si ti marca tiene un diseño anodino, anticuado o no representativo de vuestra realidad, tenemos ya un primer problema de comunicación que resolver. Si además se parece a cualquier marca de un competidor, ¡misión imposible!. La capacidad de diferenciarte, de conseguir visibilidad y de parecer mejor que tu competencia debe ser uno de los principales objetivos de tu brand marketing.
Comunica y sorprende desde el primer momento
El interés lo genera la sorpresa, la sobresaturación de mensajes publicitarios hace la mayoría de personas hayamos desarrollado inmunidad a los estímulos publicitarios: Descuento, calidad, exclusividad, servicio, son palabras vacías de sentido. La creatividad es la clave del éxito. Contar las ventajas de tu producto o servicio de una forma especial, notoria, nueva y sorprendente.
Comunica adaptándote al canal y al formato
Es básico segmentar nuestra presentación y adecuarla al interlocutor, pero más importante es adaptarla al formato. Por ejemplo, no tengo la misma capacidad de atención y disponibilidad de lectura en una app móvil que en un catálogo. No comunicaré con el mismo tono en las redes sociales, que en una presentación B2B.
Comunica interactuando con tu cliente
Hacer preguntas y promover la interlocución es un recurso que no debemos olvidar. Para ello debo conocer sus necesidades reales de mis clientes y modular nuestra argumentación a su realidad. En un catálogo podremos despertar el interés y estimular una llamada para obtener respuestas. En una web ocurrirá lo mismo, esta vez incitaremos el uso de formularios para conseguir el contacto. Comunica de forma impactante
Comunicar a nuestros clientes potenciales la promesa de valor de nuestra marca, ya sea a través de nuestra web, con un catálogo, su packaging o con una acción de marketing promocional, cumple siempre una de las máximas de marketing: La primera impresión es la que cuenta. Nuestra herramienta de marketing debe interesar en si misma y convencer desde el primer momento.
Comunica con calidad
La calidad del diseño gráfico de tu comunicación es esencial, tu aspecto cualitativo siempre promueve la decisión de compra. La imagen juega a tu favor y de forma subliminal favorece aspectos tan importantes como la generación de confianza.
Comunica con adn studio
Sea cual sea tu empresa, las marcas que representas, los productos y servicios que comercializas, todo, absolutamente todo, cumple una función emocional para tus clientes potenciales. Te ayudaremos a encontrarla, a darle forma con la creatividad y a construir un mensaje de comunicación especial que se traduzca en ventas. En todas tus herramientas de marketing:
Campañas de publicidad
Imagen de producto
Campañas de marketing directo, on y off line
Catálogos
Desarrollo de negocio online
Actuación en redes sociales
e-mailings
Campañas de banners
Eventos y promociones para el lanzamiento de productos y servicios
En el centro de convenciones ATRIUM de Viladecans, empresarios del sector turístico se reunieron para celebrar una nueva jornada bajo el tema Networking 2.0. Jordi Corella, director creativo de adn studio, hizo una ponencia de comunicación para empresarios del sector turístico en la que se exponía como presentar un servicio o producto de manera impactante y eficiente ante más de 100 profesionales del sector turístico y empresarios del ocio.
Los 3 debates se centraron en temas de máxima actualidad que ofrecían soluciones de gran efectividad. Así, los invitados de primer nivel, hablaron sobre:
Cómo generar más impactos y ventas on-line de mi producto o servicio utilizando los nuevos portales de compra en grupo. Presentado por Elisa Rabaté, marketing manager en España de Groupalia.
Cómo complementar mi negocio off-line con un business on-line que trabaje para mí las 24 h, presentado por Raimon Samsó, coach profesional y financiero, y Carlos Blanco, director del Grupo ITnet.
Cómo presentar mi producto o servicio de manera eficiente, innovadora e impactante… en máximo 10 minutos, presentado porJordi Corella director creativo de adn studio.
La gran novedad, en este 5º encuentro se innovó tanto en el contenido como en el formato, rompiendo con la clásica presentación, y convirtiendo el espacio en un talk show con microdebates, moderados por un periodista de renombre: David Escamilla.
Estos encuentros empresariales, son una herramienta de trabajo imprescindible para la cohesión del sector empresarial y público, y para contribuir al crecimiento de la actividad turística. Es por este motivo que desde el Consorcio de Turismo, se han desarrollado varios encuentros empresariales con una importante participación de los profesionales, de gran recibimiento por parte de los empresarios, puesto que acontece un espacio de intercambio de experiencias y de trabajo, con el objetivo común de consolidar y cohesionar la oferta y diseñar las líneas de actuación futuras.
Después de estos debates interactivos, se dió paso a una sesión de networking entre las empresas del sector. Así mismo, durante el cocktail final, los asistentes pudieron continuar haciendo networking.
Las claves de la fidelización se encuentran en nuestra capacidad de desarrollar técnicas de comunicación continua y en el nivel de conocimiento que tienen nuestros clientes sobre la marca y los productos y servicios que esta representa. El Boletín informativo o newsletter, es hoy un recurso de comunicación vigente y de una eficacia contrastada. Con el uso de las nuevas tecnologías el e-news se ha convertido en la fórmula más eficaz de mantener informados de manera continuada a nuestros clientes potenciales.
Dar a conocer nuevos productos.
Generar opiniones favorables.
Mantener y aumentar el conocimiento de la marca.
Fidelizar.
Divulgar acontecimientos.
Presentar novedades.
Vehicular campañas promocionales.
Aumentar el volumen de ventas.
Propiciar consultas sobre nuestros productos y servicios.
Despertar el interés.
Prospectar nuevos mercados.
Los newsletters en la última década han pasado a ser en su mayoría e-news, las estadísticas dicen que el envío tradicional sigue manteniendo su eficacia, sobre todo en determinados públicos, que valoran especialmente la posibilidad de leer los contenidos en el momento oportuno y sobre papel, veamos entonces qué técnicas de comunicación continu podemos desarrollar acuales son las ventajas del newsletter electrónico o e-news.
El e-news promueve el transito en la web.
Provoca peticiones, consultas, presupuestos y pedidos.
El feed back inmediato, los imputs publicitarios se responden de forma instantánea.
Es nexo de otros canales como las redes sociales, blogs, mediante herramientas 2.0.
Promueve la interactividad mediante cuestionarios.
Permite el reenvío a otros clientes potenciales.
Aumenta y mantiene actualizada la base de datos.
En adn studio somos expertos en diseñar y producir newsletter tanto para la empresa privada como para las instituciones. Disponemos de redactores, diseñadores y publicistas para crear contenidos de calidad. Y disponemos de todos los recursos y herramientas necesarias para producirlos y enviarlos. Estos son los servicios y las técnicas de comunicación continua que te ofrecemos, y que puedes utilizar en función de tus necesidades. Nuestros servicios para crear tu newsletter:
Aportamos los contenidos.
Redactamos los artículos informativos y/o comerciales.
Diseñamos el boletín acorde con los perfiles del público a quien va dirigido.
Campaña de banners para atraer visitantes y generar negocio en el ámbito territorial dels Pirineus de Catalunya. La campaña vinculada al site de Visita els Pirineus, quiere dar a conocer las diferentes opciones turísticas y recursos, así como las 11 comarcas que componen la marca Pirineus.
Propuesta creativa de la campaña de banners
La propuesta creativa de la campaña de banners plantea vincular las emociones del producto «Pirineus» con situaciones cotidianas que pueden vivir los visitantes de Pirineus de Catalunya. La imagen se desarrolla con una gran panorámica de pase contínuo que va descubriendo que ocurre en el paisaje. Los mensajes publicitarios sugestionan al usuario en los cuatro ámbitos de acción: Cultura, nieve, naturaleza y rutas (senderismo), invitándole a visitar els Pirineus. PIRINEUS, SENSACIONES PARA TODOS.
Megabanner
Robapàgines
Sky
En adn studio tenemos una dilatada experiencia en el desarrollo de campañas de banners, sabemos qué funciona, qué no y porqué. Cubrimos todas las áreas, el concepto, la creatividad, el desarrollo, la promoción y marketing online hasta la dinamización. Todo con un único interlocutor para que tu inversión se centre en el producto y en la gestión directiva de marketing.
Creamos tu campaña de marketing online analizando el mercado, los clientes potenciales y la identidad del producto. Creamos la campaña de banners, adecuada al target y capaz de generar interés.
En una campaña de banners dos segundos son suficientes para decidir si interesamos, la arquitectura visual que define la idea clave de la oferta que se traduce en: (Lo entiendo + me gusta + lo necesito), son esenciales, así como crear un mensaje que consiga un nivel alto de aperturas y links a la landing page o disponer correctamente los call to actions que promuevan la interacción.
