La comunicació per al sector del llibre avui s’enfronta a un gran desafiament: destacar en un mercat saturat de novetats, canals i missatges. Mai no s’han publicat tants títols ni hi ha hagut tantes maneres d’arribar als lectors, però captar la seva atenció continua sent una tasca complexa.
A adn studio entenem que la comunicació per al sector del llibre i l’editorial en general no consisteix només a promocionar un llançament, sinó a construir una estratègia sòlida que connecti llibres, marques editorials i lectors de forma autèntica i eficaç.
Estratègia de comunicació editorial amb visió global
Cada llibre és una història, però també forma part d´un ecosistema més ampli: un catàleg editorial, una línia creativa, uns valors de marca i uns objectius comercials concrets.
Per això, a adn studio dissenyem estratègies de comunicació per al sector del llibre amb una visió global, elaborant un pla de comunicació que s’ajusta com a guant als teus objectius de màrqueting i al teu posicionament de marca.
El nostre enfocament combina anàlisi estratègica, sensibilitat cultural i creativitat, respectant sempre l’essència del projecte editorial.
Dels objectius a la comunicació
Tens definits els teus objectius, però no saps quines accions de comunicació per al sector editorial són les més adequades per assolir-los?
Et presentem una una estratègia clara i accionable, amb un pla específic que inclou:
Selecció de canals on i offline
Eines i formats més eficaços per al sector editorial
Peces creatives adaptades a cada fase del projecte
Missatges clau alineats amb la identitat del llibre o l’editorial
Tot enfocat a optimitzar resultats i, si vols, acompanyat de la calendaritització del cronograma d’accions.
Comunicació per al sector del llibre alineada amb el teu pla de màrqueting
Si ja comptes amb un plan de màrqueting editorial detallat, desenvolupem l’estratègia de comunicació per al sector del llibre en coherència total i dissenyem totes les creativitats
Això ens permet garantir que:
Cada acció respon a un objectiu concret
La narrativa del llibre es manté coherent a tots els canals
La identitat visual i verbal reforça la marca editorial
El missatge arriba de forma clara i consistent al públic lector
La comunicació per al sector del llibre requereix planificació, coherència i continuïtat.
Campanyes de comunicació per al sector editorial
La nostra estratègia de comunicació per al sector del llibre contempla el disseny complet de campanyes on i offline orientades a:
El passat 13 d’octubre es va presentar a l’Escola d’Hostaleria de Sitges, “Institut Joan Ramon Benaprès” el Corpus de la cuina marinera del Garraf, un projecte gastronòmic impulsat per NODE Garraf amb la implicació de GALP Costa Central, que recull l’essència de la cuina marinera del territori en un receptari il·lustrat.
Presentació institucional del Corpus de la cuina marinera del Garraf
A adn studio hem tingut el privilegi de dissenyar el receptari que dona forma a aquesta obra col·lectiva: un llibre que és alhora memòria, identitat, un llibre de receptes i una eina viva per preservar i transmetre la cultura culinària del Garraf.
Disseny editorial del llibre de receptes de la cuina marinera del Garraf, pensat per ser útil, clar i inspirador
El disseny de llibre de receptes de la cuina marinera del Garraf ha estat concebut per facilitar la lectura i la reproducció de cada plat. La jerarquia visual, la tipografia clara i els espais airejats permeten interpretar amb facilitat les receptes, fent que el llibre sigui tant un objecte de consulta pràctica com una peça de col·leccionista.
Cada element gràfic ha estat dissenyat amb la voluntat d’acompanyar el relat gastronòmic sense sobrecarregar-lo. La maquetació ordenada i l’ús de recursos visuals subtils posen en valor les fotografies i el text, mantenint una coherència visual que afavoreix la lectura i el plaer estètic.
Disseny gràfic atemporal
El disseny del receptari de la cuina marinera del Garraf fuig de les modes passatgeres. Hem buscat una atemporalitat elegant, amb materials i acabats que transmeten autenticitat i respecte pel producte local.
La paleta cromàtica s’inspira en els tons del mar i el torrat dels ranxos mariners, creant una connexió directa amb l’origen de cada ingredient i amb la tradició marinera del Garraf.
El treball fotogràfic, d’una qualitat exquisida, juga un paper essencial: cada imatge és un homenatge visual als productes, les mans i les històries que donen vida a la cuina del territori. El resultat és un llibre que respira llum mediterrània i emoció gastronòmica.
També cal destacar el treball de cada cuiner, pescador, productor i família que ha compartit receptes, històries i tècniques.
El resultat és un receptari atemporal i funcional, una obra que connecta generacions, territori i gastronomia, i que reafirma el Garraf com un referent de cuina marinera, cultura i innovació gastronòmica. El Corpus de la cuina marinera del Garraf no només preserva la memòria, sinó que inspira noves generacions a explorar, crear i compartir la riquesa culinària de la nostra terra.
Per adn studio, ha estat un autèntic honor haver estat escollits per dissenyar el nou logotip i la imatge commemorativa d’aquesta efemèride tan especial, el 50è aniversari. Formar part d’un projecte amb tanta història i significat cultural ha estat una experiència inspiradora i emocionant.
El disseny del logotip pel conservatori de música està inspirat en tres eixos essencials
El disseny del logotip pel Conservatori de Música s’ha concebut com una síntesi visual dels valors, la trajectòria i l’essència de la institució. El concepte creatiu es fonamenta en tres eixos simbòlics:
El pentagrama Representa la formació, l’escola, l’aprenentatge i la vocació didàctica. És l’estructura que ordena i dóna sentit a la música, igual que el Conservatori ho fa amb el talent dels seus alumnes.
El mar Evoca Vilanova i la Geltrú i el Mediterrani, font d’inspiració constant i símbol d’obertura, calma i fluïdesa. El mar connecta la ciutat amb el món i, alhora, amb la sensibilitat artística que hi neix.
Les ones sonores Expressen la bellesa orgànica de la música, la seva energia i capacitat de transmetre emocions. Són una metàfora de la passió, la interpretació i la força creativa que mou cada músic.
Aquest equilibri entre estructura, entorn i emoció dóna com a resultat una identitat visual moderna, fluida i expressiva, que manté un profund respecte per la història del centre.
50 anys de música i ciutat
Des de la seva creació l’any 1975, el Conservatori ha estat una peça clau en la vida cultural vilanovina. Mig segle després, continua sent un espai de formació, convivència i creixement artístic, amb una influència que s’estén més enllà del Garraf. El programa d’actes commemoratius 2025–2026 inclou concerts, tallers i trobades per celebrar cinc dècades d’educació musical i compromís col·lectiu.
L’acte inaugural
L’esdeveniment, celebrat ahir a l’auditori del Conservatori, va comptar amb les intervencions de la seva directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emili Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera i Jordi Corella, que va presentar la nova imatge creada per adn studio.
També hi van participar Sebastià Serra, amb la il·lustració del punt de llibre commemoratiu, i es va donar a conèixer la nova web del Conservatori.
L’acte va culminar amb la projecció del vídeo “50 anys fent música” i el concert de la Big Band, en un ambient de celebració i reconeixement compartit.
El disseny del logotip pel conservatori de música, un homenatge visual al poder de la música
Per a adn studio, el disseny del logotip pel Conservatori de Música i tot projecte de identitat corporativa ha estat molt més que un encàrrec de disseny: ha estat una oportunitat per traduir en forma visual la sensibilitat, l’energia i la història d’una institució que ha fet créixer la cultura musical de la ciutat. Amb el nou logotip, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú projecta la seva identitat cap al futur, fidel als seus valors i a la seva passió per la música.
A adn studio hem dut a terme el disseny de logotip per a Garraf Turisme, dins d’un projecte integral de branding que inclou la creació de la marca, la imatge corporativa i el to de comunicació. L’objectiu, el de donar vida a una identitat visual capaç de representar la riquesa turística i cultural de la comarca del Garraf de manera coherent i flexible.
Briefing i reptes del disseny de logotip per a Garraf Turisme
L’agència NODE GARRAF ens va encarregar el desenvolupament de la marca Garraf Turisme, amb la finalitat d’unificar l’oferta turística de la comarca i convertir-la en un relat de territori amb veu pròpia.
La idea era crear una identitat que mantingués l’essència de cadascun dels municipis, permetent que cada un pogués expressar la seva singularitat dins d’un sistema global.
La solució creativa
El disseny de logotip per a Garraf Turisme es basa en una “G” orgànica que funciona com a element viu: s’obre, es tanca, es transforma i acull qualsevol element d’interès turístic del territori. Aquesta “G” no només identifica la marca, sinó que la projecta i l’enmarca, convertint-se en una metàfora visual del Garraf com a destinació turística.
El concepte creatiu del branding inclou tres punts clau:
Simbolisme: La “G” actua com a contenidor d’experiències.
Forma: Orgànica, dinàmica i amb personalitat pròpia.
Missatge: Una marca viva, natural i oberta al canvi.
Identitat visual i aplicacions
El sistema visual de Garraf Turisme és versàtil i adaptable, permetent la seva aplicació en:
La paleta de colors s’inspira en el territori: verd per la natura i les vinyes, el blau del mar Mediterrani i de la costa, amb la possibilitat d’adaptació segons el municipi o actiu turístic, mantenint sempre la coherència visual de la marca.
Comunicació i to de marca
El discurs comunicatiu de la marca és obert, proper i evocador. Amb el claim “El Garraf inspira”, convidem a l’experiència personal de cada visitant, reforçant la proximitat emocional i la coherència en totes les accions promocionals.
La marca Garraf Turisme
El sistema de marca permet integrar la força dels municipis amb identitat pròpia sense perdre cohesió, mantenint un llenguatge comú i oferint flexibilitat per adaptar-se a colors, contextos i creixement futur. Això empodera cada localitat amb una versió personalitzada de la marca dins d’un relat territorial unificat.
Tips essencials per dissenyar una marca turística
Si vols crear un logotip turístic amb impacte, tingues en compte aquests punts:
Flexibilitat: Ha de poder adaptar-se a múltiples suports i contextos.
Simbolisme clar: Representa l’essència del territori i les seves experiències.
Coherència visual: Manté l’identitat i el reconeixement en totes les aplicacions.
Versatilitat cromàtica: Permet personalitzar segons zones, municipis o temporades.
Connexió emocional: Ha de transmetre l’experiència que la destinació ofereix als visitants.
Simplicitat i memorabilitat: Un logotip net i reconeixible és més fàcil de recordar.
El disseny de logotip per a Garraf Turisme és un exemple de com una identitat visual ben concebuda pot convertir un territori en una marca viva, coherent i atractiva per a visitants de tot tipus.
Saber com dissenyar una guia de turisme sostenible és un procés estratègic fonamental per a qualsevol destinació que vulgui potenciar la seva visibilitat, atreure visitants i consolidar la seva marca com a referent turístic.
En aquest post, t’expliquem com dissenyar una guia de turisme sostenible creativa, amb criteris de comunicació, en què us mostrem el cas d’èxit de Cubelles com a exemple inspirador, d’un poble de la comarca del Garraf.
Per què és important dissenyar una guia de turisme sostenible amb criteris de màrqueting?
Una guia de turisme és molt més que un fulletó informatiu: és una eina de place branding, promoció turística i comunicació estratègica.
L’ objectiu és orientar, inspirar i facilitar l’experiència del visitant, mostrant els actius més destacats de la destinació i ajudant a planificar el viatge.
Passos per a dissenyar una guia de turisme sostenible
1. Definir l’objectiu i el públic Abans de començar, és essencial definir què es vol comunicar i a qui va adreçada la guia. L’objectiu és atraure turisme familiar, cultural i de naturalesa? El públic és local, nacional o internacional? Aquesta definició guiarà el to, l’idioma i el tipus de continguts.
2. Recopilar i organitzar la informació Reuneix tota la informació rellevant: història, patrimoni, rutes, esdeveniments, albiraments d’aus, parcs naturals, gastronomia, serveis, mapes, dades de contacte, etc. Organitza el contingut de forma lògica i atractiva, i prioritza el més rellevant per al visitant.
3. Estructura i disseny Una guía ha de tenir una estructura clara:
Portada amb una creativitat cridanera i representativa
Índex o sumari
Introducció a la destinació
Seccions temàtiques (patrimoni, natura, festes, gastronomia, activitats, visites al parc natural i zones protegides, allotjament, compres, etc…)
Mapes i itineraris
Informació pràctica i de contacte
Decàleg de bones pràctiques o consells sostenibles
El disseny gràfic ha de ser atractiu, coherent amb la identitat visual de la destinació, i utilitzar tant fotografies com il·lustracions temàtiques per facilitar-ne la comprensió i la inspiració.
4. Incorporar elements multimèdia i digitals Si la guia és digital, enriqueix el contingut amb vídeos, enllaços, àudios, botons interactius i mapes dinàmics. Això en millorarà l’experiència de l’usuari i el posicionament SEO.
5. Redacció i optimizació SEO El contingut ha d’estar optimitzat per a cercadors:
Fes servir paraules clau principals i secundàries de forma natural.
Redacta textos clars, útils i originals.
Inclou meta descripcions, títols atractius i etiquetes ALT en les imatges.
6. Traducció i adaptació cultural Si la destinació cerca atraure turistes internacionals, tradueix la guia als idiomes més rellevants i adapta els continguts a les particularitats culturals de cada mercat.
7. Impressió i publicació digital
Guia de turisme sostenible de Cubelles, pots veure el projecte: AQUÍ
Casos de èxit: Guia de turisme sostenible de Cubelles
L’Ajuntament de Cubelles va encarregar el disseny d’una guia de turisme sostenible com a eina clau per divulgar els seus atractius naturals, culturals, festius, patrimonials, d’oci i natura. El projecte, desenvolupat a adn studio, es va basar en els següents pilars:
Place branding i promoció sostenible La guia es va concebre com un instrument de posicionament estratègic, mostrant Cubelles com a destinació sostenible i ecofriendly.
Concepte comunicatiu i creatiu Es van integrar il·lustracions temàtiques dels elements més significatius del patrimoni local, combinades amb fotografies de turistes gaudint d’experiències autèntiques.
Estructura temàtica innovadora Sota el lema “El món que tu vols, el teu món”, la guia organitza els seus continguts en blocs temàtics: Viu el teu món (comunicacions), un món per respectar (visites guiades a la desembocadura del Foix), un món per endinsar-se (platja i activitats nàutiques), un món per descobrir (patrimoni i cultura), un món per descobrir i el món que vols a les teves mans (mapes i recursos).
Enfoc responsable La guia conclou amb un decàleg de consells per gaudir de Cubelles de forma responsable i sostenible.
Multilingüisme i orientació al públic metropolità Editada en cinc idiomes, la guia s’adreça principalment a visitants de l’àrea metropolitana de Barcelona, presentant Cubelles com una escapada ecofriendly i propera.
En parlem ?
Escriu-nos, i t’explicarem com et podem ajudar en la renovació de la guia de turisme sostenible!
En un mercat tan competitiu com el de la indústria alimentària, cada cop més empreses entenen que tenir un bon producte ja no és suficient.
Per destacar, necessites quelcom una mica més profund: una estratègia de branding per a empreses alimentàries sòlida, autèntica i alineada amb el teu propòsit.
En aquest article descobriràs un mètode dissenyat per transformar la comunicació de la teva marca alimentària en una eina real de creixement. Prepara’t per reposicionar la teva marca, diferenciar-te, connectar de debò i optimitzar la teva inversió en màrqueting.
El gran repte del branding en el sector alimentari
El sector de l’alimentació s’enfronta a una paradoxa: per una banda, és una indústria en creixement constant, amb una demanda estable i consumidors cada cop més conscients. D’altra banda, és un mercat saturat de productes similars, on diferenciar-se cada dia és més difícil.
Potser t’és familiar:
Tens un producte excel·lent, de qualitat, potser fins i tot artesanal o innovador.
Inverteixes en publicitat i accions de màrqueting, però els resultats són dispersos.
La teva marca no acaba de transmetre la seva essència ni connecta de manera emocional amb el consumidor.
El preu es converteix en la teva única arma per competir…, i això és insostenible.
Si la teva empresa està en aquest punt, el que et manca no és (només) més inversió publicitària. Necessites una estratègia de branding alimentari clara, coherent i diferenciadora.
El branding per a empreses alimentàries no s’aconsegueix només amb un envàs bonic
Molta gent confon branding amb disseny. I sí, el disseny és clau, però ni de bon tros, no és l’únic. Una estratègia de branding per a empreses alimentàries ha de respondre a preguntes com:
Què ens fa únics de debò?
Quins valors volem transmetre?
Com parlem i com ens mostrem per ser recordats?
Quines emocions volem despertar?
El consumidor actual vol connectar amb marques autèntiques, que tinguin un propòsit i expliquin històries reals. No n’hi ha prou amb dir que el teu producte és “artesà”, “natural” o “local”. Aquestes paraules estan tan gastades, que ja no signifiquen res, si no estan recolzades per una comunicació que sigui coherent.
El Mètode ADN; reposiciona, comunica i converteix
A adn studio portem molts anys ajudant a empreses alimentàries a convertir la seva comunicació en una eina de creixement real. Ho fem amb el nostre Mètode ADN, una metodologia pròpia que es basa en reposicionar marques, redefinir missatges i reinventar categories per impulsar resultats tangibles.
Com funciona? T’ho expliquem pas a pas.
Diagnòstic i auditoria, el punt de partida d’un branding sòlid
Cada estratègia de branding per a empreses alimentàries comença amb una pregunta: On ets ara?
Fem una auditoria en profunditat:
Analitzem el mercat, els teus competidors i els teus consumidors.
Revisem la vostra marca actual: disseny, missatges, to de veu i canals.
Identifiquem inconsistències, oportunitats i amenaces.
Aquest diagnòstic ens permet evitar decisions impulsives per començar a treballar amb una base realista.
Posicionament estratègic: la teva proposta de valor única
El cor del nostre Mètode ADN es basa en definir o redefinir el posicionament de la teva marca alimentària:
Què fas diferent dels demés?
Quin problema soluciones per al teu client ideal?
Com ho dius i com ho demostres?
En el sector alimentari, això és crucial: no és el mateix vendre conserves gourmet que snacks saludables, ni comunicar-te amb distribuïdors B2B que amb clients finals.
El resultat d’aquesta fase és una marca clara, autèntica i llesta per destacar. Una marca amb ADN propi.
Comunicació estratègica, de genèrica a memorable
Un cop definit el teu ADN, ho plasmem en missatges clau, to de veu i disseny visual. Tot ha d’estar alineat: la teva web, les etiquetes, el packaging, les xarxes socials, els catàlegs comercials, el teu equip comercial.
I aquí és on la teva estratègia de branding per a empreses alimentàries es converteix en quelcom viu i tangible:
Dissenyem un manual de marca perquè en cada peça de comunicació respecti el teu ADN.
Desenvolupem conceptes creatius que diferenciïn el teu producte.
T’ajudem a planificar campanyes que generin connexió real i no es perdin en la saturació publicitària.
Impacte i resultats: menys despesa i més conversió
Un dels grans èxits del Mètode ADN és que redueix fins a un 50% la teva inversió en publicitat. Per què?, doncs perquè la teva comunicació deixa de ser dispersa i reactiva.
Resultats reals que podem veure en marques alimentàries que apliquen una estratègia de branding:
Augment de la notorietat de marca.
Més atracció de clients ideals.
Increment de conversions i vendes.
Reposicionament com a referent del sector.
Reducció de friccions internes i estalvi de temps a cada campanya
Casos reals de branding per a empreses alimentàries que marquen la diferència
Un exemple: una petita marca de dolços artesans tenia productes de qualitat, però competia només amb el preu i no aconseguia escalar. Resultats després d’aplicar el Mètode ADN:
Vam redefinir el posicionament estratègic, como a “dolços tradicionals” amb una proposta de valor per salvaguardar les seves receptes tradicionals, algunes centenàries, com a patrimoni immaterial de Menorca.
Vàrem desenvolupar un storytelling per explicar la història de Sa Sucreria, una marca hereva d’un llegat centenari, que ha sabut preservar les seves receptes ancestrals, amb l’emoció d’elaborar a mà, una per una, les seves ensaïmades reconegudes, pastissets, duquesites o carquinyols.
Vam crear una línia de comunicació alineada al patrimoni, la història, la cultura i les tradicions de Menorca, per a totes les eines de comunicació.
Cada empresa te la seva història. El repte és saber explicar-la.
Cas de èxit d’estratègia de branding per a la marca productes healthy & good Proasis, AQUÍ
Proyecto integral de branding para la marca Proasis, AQUÍ
Branding, reposicionament de la marca horeca y redisseny de logotip i del packaging per a gelats alehop, AQUÍ
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Per què necessites una estratègia de branding per a la teva empresa alimentària
El mercat alimentari continuarà sent competitiu. La diferència entre sobreviure o liderar la marcarà la claredat del teu posicionament i la coherència de la teva comunicació.
Amb un branding alimentari ben treballat, la teva marca: • Es recorda i es recomana. • Connecta emocionalment amb qui decideix la compra. • Pot defensar preus més alts perquè aporta més valor. • Redueix la dependència de descomptes i promocions. • Es torna escalable i creix de forma sostenible
Claus per aplicar el Mètode ADN a la teva empresa alimentària
No comencis per la publicitat Comença pel teu ADN: qui ets i per què ets diferent.
Defineix una proposta de valor clara Fuig de paraules genèriques que no diuen res.
Crea un to de veu autèntic Que els teus missatges sonin com tu, no pas com la majoria.
Sigues coherent amb tots els punts de contacte Des del packaging a la web.
Alinea al teu equip Que tothom expliqui la mateixa història
Medeix i optimtiza La comunicació es un procés viu.
A punt per transformar la teva marca alimentària?
👉 Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te en l’estratègia de branding de la teva empresa.
A la indústria alimentària, la competència és ferotge. Cada dia neixen noves marques, apareixen productes innovadors i sorgeixen tendències que empenyen a les empreses a reinventar-se per no quedar-se enrere.
La resposta és clara: saber com posicionar una marca d’alimentació de manera autèntica, coherent i diferencial.
A adn studio sabem que el posicionament estratègic d’una marca alimentaria no es basa en trucs ni promeses buides. És un procés que revela la veritable essència de la teva marca i la projecta de manera poderosa. Avui t’expliquem com ho fem amb el nostre Mètode ADN i de com et podem ajudar a transformar la teva comunicació en resultats reals.
Però, quin és el veritable secret de les marques que perduren i creixen?
Per què necessites treballar el posicionament de la teva marca alimentària?
Moltes persones pensen que posicionar una marca només és fer campanyes publicitàries o canviar el logotip. Res més lluny de la realitat. El posicionament estratègic d’una marca d’alimentació és la base que defineix: • Qui ets realment • Què et fa única • Com vols que et percebin els teus públics • Com ho comunicaràs de manera consistent
Sense un posicionament clar, la teva marca és vulnerable, els teus missatges són contradictoris, el teu valor es dilueix i acabes competint només per preu. Segur que et resulta familiar.
El Mètode ADN: reposicionar, comunicar, convertir
A adn studio treballem des d’una convicció: “el que ets, és el que vens”. Per això, quan ens preguntes com posicionar una marca d’alimentació, la nostra resposta no és fer un senzill rebranding visual, sinó que es tracta d’un procés estratègic en pofunditat, que comença des de la teva genètica de marca.
Et presentem el nostre enfoc i fases per posicionar una marca alimentària amb èxit:
T’escoltem, la teva història és el punt de partida
Cada projecte comença escoltant-te, pel que volem conèixer:
La teva història i la del teu producte.
Quines persones formen la teva empresa i què la fa única.
Estudiem la teva trajectòria i els elements que et defineixen.
Analitzem el teu mercat i la competència.
Identifiquem els teus trets diferencials i els impediments que frenen que puguis avançar.
Detectem amenaces i oportunitats.
Així descobrim la matèria primera que fa a la teva marca única
(Re)definim i creem el posicionament estratègic
Així treballem l’essència de la teva marca: • Territori de marca: on jugues i on has de jugar per guanyar. • Brand feeling: quines emocions despertes als teus clients. • Atributs de marca: el que vens i el que ets de debò. • Beneficis per al client: el que guanyen amb tu. • Valor diferencial: allò que ningú no et pot copiar. • Promesa de marca: el que promets i compleixes. • To de comunicació: la teva veu, genuïna i única.
Tot això queda plasmat en una arquitectura de marca coherent, que servirà de brúixola per a totes les teves accions de marquèting.
Potenciem, netegem, reforcem i preparem
Moltes marques veteranes arriben a nosaltres carregades de capes i contradiccions. Nosaltres ens encarreguem de:
Eliminar els elements antiquats o incoherents.
Potenciar allò que funciona i reforça el teu ADN.
Adaptar la teva personalitat perquè brilli i connecti amb nous públics.
Així aconseguim que la teva marca evolucioni sense trair la seva essència.
Donem forma: de l’ADN a la acció
El teu ADN s’ha d’expressar de forma única i coherent en cada peça de comunicació:
Naming i logotip.
Identitat visual.
Packaging.
Web i e-commerce.
Storytelling.
Presentacions i catàlegs.
Campanyes de publicitat.
Xarxes socials.
Newsletters.
Tot respira el teu ADN, perquè la coherència multiplica l’impacte.
Impulsem, construim i mantenim
Saber com posicionar una marca d’alimentació implica entendre que el branding és viu. A adn studio creem totes les eines necessàries perquè la teva marca creixi i es mantingui influent:
Així ens assegurem que el teu posicionament s’enforteixi en cadainteracció.
L’autenticitat és el nostre ingredient secret
A adn studio no creiem en adornar marques amb lluentons. No fem servir fórmules màgiques per convertir-te en una cosa que no ets. La nostra “màgia” és ajudar-te a descobrir la teva autenticitat i convertir-la en un actiu comercial poderós.
Perquè quan una marca d’alimentació és coherent i fidel al vostre ADN: • Connecta emocionalment. • Es recordada. • Es diferencia. • Justifica el seu valor. • Fidelitza a llarg termini.
Projecte de posicionament estratègic i comunicació per a la marca de complements alimentaris naturalika, AQUÍ
Projecte de Food Branding i comunicació per a la marca de carn vegetal LUCA, AQUÍ
Disseny d’imatge i comunicació de marca per a empresa d’alimentació experta en pernils de gla 100%, Reserva Ibérica, AQUÍ
Claus per saber com posicionar una marca d’alimentació
• Comença per dins: defineix el teu ADN abans de comunicar-te. • Sigues consistent: la coherència és clau per construir confiança. • No intentis imitar: potencia allò que et fa única. • Explica la teva història real: és el teu millor argument de venda. • Pensa en el client: allò que ets ha de respondre al que necessita. • Arrenglera el teu equip: tothom s’ha de comunicar igual.
Llest per posicionar la teva marca alimentària?
Si vols passar de ser “una marca més” a convertir-te en una marca amb personalitat, carisma i poder d’atracció, podem ser la teva agència de comunicació. A adn studio t’ajudem a reposicionar la teva marca alimentària i a dissenyar una estratègia de comunicació autèntica i rendible.
👉 Escriu-nos i explica’ns la teva història. T’ajudarem a descobrir com posicionar la teva marca d’alimentació perquè sigui única, recordada i escollida.
No acostumo a escriure des de la indignació, però aquesta vegada és diferent. Aquest enunciat: “Guia de comunicació digital per sobreviure a les xarxes socials”. L’he escrit perquè porto temps observant, com a professional i com a usuari, com les marques i les persones s’estan perdent dins d’un sistema que prometia proximitat. I com a resultat han acabat servint-nos soroll digital a tota hora.
El que va començar com una eina per connectar a persones, s’ha transformat en un lloc on competir per guanyar en atenció. I això és senzillament esgotador, donat que l’estratègia de marca sovint es redueix a seguir tendències sense ànima.
I m’he cansat. De veure continguts buits, marques valuoses intentant encaixar on no caldria, i de professionals brillants dubtant d’ells mateixos perquè no tenen “engagement”.
Així que he decidit escriure aquest article que ja m’hauria agradat llegir-lo ara fa uns anys. Una guia de comunicació digital per als qui encara creiem que es pot fer màrqueting sense necessitat d’emmascarar-lo.
Per als qui estan buscant com tornar a l’essencial, i com comunicar-ho des de la claredat, no des de l’ansietat. Com seguir presents en aquest ecosistema sense esdevenir part del decorat.
Si també et sents així, segueix llegint.
Això no és un manual per créixer ràpidament, és un manifest amb sentit per tal de resistir, una invitació per transformar la teva marca, en que ningú no la pot copiar, sinó des de la teva autenticitat.
Durant anys ens van vendre aquesta idea tan bonica: “Les xarxes socials t’acosten a qui tu vols.”
I nosaltres, innocents però amb voluntat, vàrem fer clic.
Al començament va funcionar, amb l’amic que feia temps que no veies, els que se’n va anar a viure lluny, la companya d’aquell viatge improvisat, de cop, tots a l’abast en un sol clic.
Quina meravella!, i amb aquesta il·lusió de proximitat, vàrem deixar-nos de trucar i de ser a prop. Perquè vam creure que ja n’hi havia prou a través de les xarxes socials.
I aquí va ser realment quan va començar el canvi
Les plataformes van deixar de ser xarxes d’aproximació i es van convertir en fàbriques de contingut d’estímuls, i cobretot de temps robat. Ens van treure de les nostres relacions per posar-nos en loops de consum sense fi. Més vídeos. Més virals. Més soroll. I nosaltres, una altra vegada: clic.
I vàrem perdre el control. Ja no veiem a qui volem veure, perquè l’algorisme es trenca: No publiquem per connectar, sinó per mantenir-nos en la superfície d’un mar de mètriques buides. I no hi som per elecció, sinó per hàbit. O el que és pitjor, per por de desaparèixer.
I el més més inquietant de tot El que ve encara serà més sofisticat. Continguts creats per intel·ligències artificials, protagonitzats per “persones” que no existeixen, creades per a tu, per al teu estat emocional, per al teu historial de navegació. Tot dissenyat perquè no te’n vagis, no paris mai de consumir.
Però hi ha una sortida No és abandonar. No encara. És entrar amb consciència, amb estratègia, amb ànima.
Com a marca, com a professional, com a persona, no et pots permetre ser part d’aquest decorat.
10 manaments per sobreviure a la nova era digital
No vull semblar pedant, de debò que no, no vinc a alliçonar ni a assenyalar, però hi ha dies en què la indignació et pot més que la prudència. Dies en què veus el soroll, la sobreexposició, les marques que van desesperades per guanyar l’atenció, les persones cansades de tant fingir, i et preguntes: Quant de temps més aguantarem sense trencar-nos?
Així que amb una mica de ràbia, una mica de lucidesa (espero), i moltes ganes d’aportar claredat, la guia de comuniet comparteixo aquests 10 manaments que com a marca i com a persona, sempre haurien d’acompanyar-te:
No publicaràs per impuls Si no hi tens res a dir, no diguis res, el silenci també comunica.
Prioritzaràs la relació per damunt de la visibilitat Cent persones que t’escolten valen més que deu mil que només et veuen.
Tindràs canals propis La comunitat que construeixis fora de les plataformes serà el teu veritable actiu.
Cercaràs la connexió fora de les pantalles Un esdeveniment, una conversa cara a cara, una experiència compartida val més que mil stories.
No competiràs amb el soroll, et distingiràs per la veritat Sigues clar, sigues útil, sigues honest. Això continua sent poc usual, i és per això que funciona.
Deixaràs de fer continguts per a l’algorisme Fes-ho per a la teva gent, per als qui t’interessen, per als qui vols que es quedin.
Faràs menys, però ho faràs millor No cal publicar cada dia, crea contingut d’interès de tant en tant.
Convidaràs a altres persones a explicar la teva història Una marca és el que altres diuen de tu quan no hi ets present, fes que vulguin parlar.
Et protegiràs de les mètriques buides Més abast no és més impacte. Més seguidors no és més comunitat.
Mai oblidaràs per què vas començar El teu propòsit no es medeix en visualitzacions, sinó en transformació.
Una guia de comunicació digital per a no sentir-te tant sol@
Cada vegada som més els que ens neguem a seguir alimentant la maquinària del contingut sense sentit. Més marques que volen connectar de veritat. Més professionals que entenen que autenticitat no és un fictici, si no que es tracta d’una estratègia.
A adn studio ajudem a marques que ja no volen cridar més alt, sinó que volen parlar més clar. Marques que escullen construir des del que són, no des del que s’espera. Marques que saben que diferenciar-se no és qüestió d’inventar, sinó de recordar-ne l’essència i activar-la amb intenció.
Per això vam crear el Métode ADN, un procés per transformar marques sense màscares, sense dreceres ni artificis. Des de l’autenticitat, cap a la rellevància, amb un propòsit, sí, però també amb acció.
Et ve de gust descobrir com et podem ajudar perquè la teva marca s’assembli més al teu projecte i menys a un post de tants?
En un mercat saturat, amb milers de productes i serveis molt semblants, la imatge d’empresa pot ser la raó per la qual un client t’escull,.. o t’ignora. Especialment en el cas de les pimes, on cada oportunitat compta, el fet de projectar una marca professional, coherent i memorable és clau per competir.
En aquest article t’expliquem com millorar la imatge d’ empresa des de l’estratègia de branding, amb exemples pràctics, errors freqüents i solucions.
A més, t’expliquem els avantatges de treballar amb el mètode ADN, un enfocament provat per a marques que volen créixer amb identitat pròpia.
Per què es important millorar la imatge d’empresa?
La teva marca no és només un logotip. És la manera com et veuen els teus clients, el teu mercat i la teva capacitat de diferenciació davant la teva competència.
Una bona imatge de marca transmet:
Confiança: una marca professional transmet seguretat.
Claredat: el client entén què fas i per què ets diferent.
Valor: una imatge ben construïda permet defensar preus justos.
Per contra, una marca mal cuidada genera dubtes, desconnexió i fins i tot rebuig. Molts negocis perden vendes no pel producte, sinó per com es presenten.
Senyals que la teva pime necessita posicionar la seva marca
Si t’identifiques amb algun d’aquests punts, és probable que necessitis una estratègia de branding:
Tens un logotip desactualitzat o poc professional.
La teva web no reflecteix la qualitat real de la teva empresa
Tens bons productes o serveis, però no ho saps comunicar.
El disseny de les teves eines de comunicació és inconsistent.
No estàs atraient el tipus de client que vols.
Què es el branding per a pimes
El branding no és només dissenyar un logotip bonic. És crear una identitat coherent que transmeti l’essència de la teva empresa a cada punt de contacte: des de la web fins a una presentació de productes o serveis.
Inclou:
Estratègia de posicionament
Identitat corporativa
Identitat verbal (to de veu, missatges clau)
Aplicacions: web, papereria, presentacions, xarxes socials, etc.
Una bona estratègia de branding ajuda a reposicionar la teva marca en el cas que hagis crescut, canviat de públic o millorat la teva oferta.
El mètode ADN (branding amb estratègia i coherència)
A adn studio portem més de 30 anys ajudant a pimes a construir i reposicionar marques amb impacte. El nostre enfocament es basa en el métode ADN, que garanteix resultats alineats amb el teu negoci i els teus objectius.
Anàlisi idiagnòstic
Estudiem la vostra empresa, els valors, els clients i l’entorn competitiu. Detectem oportunitats i debilitats de comunicació.
Definició de posicionament i estratègia
Creem l’«ADN» de la teva marca, l’essència, la proposta de valor, els missatges clau i el to de comunicació. Això és el que us farà únics i us permetrà millorar la imatge d’empresa.
Creem o redissenyem el teu web, presentacions, dossiers, xarxes socials, etc. Una imatge de marca s’ha de veure i comunicar de la mateixa manera a tots els canals.
Avantatges de millorar la imatge d’empresa amb un mètode professional
Confiança interna: el teu equip també se sent part de quelcom professional.
Més coherència: els missatges i aspecte visual es reforcen mútuament.
Reconeixement: una marca clara és fàcil de recordar i recomanar.
Augment del valor percebut: el teu client estarà disposat a pagar-ne més.
Diferenciació real: deixes de competir només per preu.
Casos reals: abans i després de millorar la imatge d’empresa
Hem treballat amb centenars d’empreses de tots els sectors que, després de reposicionar la seva marca varen:
Aconseguir atraure clients de més qualitat.
Millorar la seva presència online i offline.
Augmentar els preus sense perdre vendes.
Aconseguir aliances estratègiques gràcies a una imatge professional.
Transmetre una proposta de valor irrenunciable.
Augmentar la capacitat de diferenciació i reconeixement.
Adjuntem exemples de l’abans i el després de millorar la imatge d’alguns dels nostres clients:
Checklist per a conèixer si la teva marca està treballant per a tu
Respon sí o no:
El logotip de la meva empresa transmet professionalitat?
La meva web explica clarament què faig i per què m’haurien d’escollir?
Són la meva identitat i estil de comunicació consistents en tots els punts de contacte amb el client?
La meva empresa té un to de comunicació definit?
Entenen els meus clients potencials què em diferencia?
Si en el teu cas tens més de dues respostes negatives, és hora que et replantegis de revisar la teva imatge.
No és el que ets, sinó com ho comuniques
En el món d’avui, una bona estratègia de branding no és opcional, és un avantatge competitiu. Especialment per a les pimes, que necessiten transmetre la seva proposta de valor amb claredat i coherència.
En conclusió millorar la imatge de la teva empresa pot ser el primer pas per créixer, atraure a nous clients per a poder competir amb seguretat.
A adn studio sabem com fer-ho perquè portem tres dècades ajudant a empreses com la teva, a trobar i mostrar el seu veritable valor.
Demana una sessió de diagnòstic de marca
Si vols saber com està posicionada la teva empresa i què podries millorar, t’oferim una sessió de diagnòstic amb un dels nostres consultors i comença a construir una marca que atrau, convenç i sobretot que ven.
La comunicació per al sector del transport i la logística s’ha convertit en una poderosa eina de creixement, no només es tracta de ser eficients, sino de saber-ho comunicar. Per això és important construir una marca sòlida, coherent i emocionalment rellevant, capaç de destacar en un mar d’opcions molt semblants.
Diferenciar-se en un sector tan competitiu com el del transport i la logística, n els serveis tendeixen a semblar similars, la gran pregunta és: Com diferenciar-se de veritat?
Si ets CEO o lideres l’àrea de màrqueting d’una empresa de logística, saps que ja no n’hi ha prou de complir terminis o prometre eficiència. Avui, els clients busquen empreses en què puguin confiar, per això és fonamental comunicar-ho amb claredat i projectar la nostra proposta de valor diferenciadora.
El repte actual del sector del transport: “La comunicació”
El sector logístic està experimentant transformacions de manera accelerada: digitalització, pressió per la sostenibilitat i una creixent exigència per part dels clients.
Entre els principals reptes:
Alta competitivitat: moltes empreses ofereixen serveis similars, cosa que porta a competir per preu.
Falta de diferenciació: missatges genèrics que no transmeten ni valor ni personalitat.
Poca visibilidad de marca: empreses logístiques amb gran una capacitat operativa però escassa presència a la ment del client.
En aquest context, la diferenciació ja no es pot basar només en el servei, sinó també en la percepció de marca.
La comunicació per al sector del transport és clau per destacar i diferenciar-se
Una empresa ben comunicada no només informa, connecta emocionalment, transmet confiança i indueix a la contractació dels seus serveis logístics i de transport. Això és especialment rellevant en el B2B logístic, on les preses de decisions són llargues i complexes.
Beneficis d’una marca logística ben posicionada:
Més confiança: més contractes a llarg termini
Més reconeixement: més oportunitats de negoci
Més valor percebut: menys pressió per competir només per preu
Més fidelitat: menys rotació de clients
La importància d’una bona comunicació en el sector del transport i la logística
5 pilars clau per construir una marca logística amb propòsit, diferenciació i posicionament real:
Defineix el teu propòsit més enllà de la logística
Les empreses líders no venen només un servei, venen una visió.
Què mou la teva empresa a més de moure mercaderies? Quin impacte vols generar més enllà del benefici econòmic?
Exemples de propòsit de marca en logística:
“Fem que la cadena de subministrament sigui més humana, eficient i sostenible.”
“Movem mercaderies amb la mateixa responsabilitat amb què les cuidaríen les teves pròpies mans.”
Construeix una identitat visual i verbal coherent
Tu logotip, colors, tipografia i to de veu reflecteixen qui ets com a marca?
Parles de manera clara, professional i propera a la vegada?
La identitat de marca és més que disseny, és una experiència coherent en tots els canals i punts de contacte. Des del vostre lloc web fins a l’e-mail d’un comercial.
Comunica la teva proposta de valor de forma clara (no genèrica)
Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:
“Som ràpids, segurs i eficients”, i això no et diferencia.
El que sí que ho fa és una proposta de valor enfocada al client, que deixi clar per què haurien de triar-te a tu.
Humanitza la teva marca
Les empreses B2B también necesitan connectar emocionalment. La logística és plena d’històries humanes: equips a la carretera, clients satisfets, tecnologia que canvia la manera de treballar…
Fes visible lo invisible:
Mostra els teus equips i les seves històries.
Comparteix experiències reals amb clients.
Mostra vídeos i contingut audiovisual per generar proximitat.
Activa una estratègia omnicanal de comunicació
No n’hi ha prou amb tenir presència online, també necessites una estratègia de comunicació coordinada, pensada per a construir i reforçar la teva empresa al llarg del temps.
Empresa de logística i transport Grupo IbertransitCampanya de comunicació per a l’empresa de transport Grupo Ibertransit – Exportar a Mart
El sector del transport i la logística té encara molt de potencial de diferenciació. Mentre uns segueixen competint per preu, altres companyies estan construint marques amb propòsit, rellevància i poder comunicatiu.
A la nostra agència, ajudem empreses del sector logístic a definir la seva posicionament de marca, comunicar la seva proposta de valor i transformar la seva presència al mercat.
Vols que la teva marca logística deixi de passar desapercebuda?
Descobreix com et podem ajudar a destacar amb una estratègia de comunicació a la teva mida.
La comunicació hospitalària és un pilar fonamental en la immediatesa digital, els hospitals, clíniques i centres de salut que es vulguin posicionar, fidelitzar a les seves o seus pacients. Per destacar davant de la competència han d’apostar per una estratègia de comunicació tan sòlida com humana, tan analítica com empàtica. I aquí és on comença la veritable transformació de marca.
Us volem compartir les claus d’una estratègia de comunicació hospitalària realment efectiva. Un enfocament que hem desenvolupat i aplicat amb èxit des de la nostra experiència com a experts en branding i comunicació per al sector de la salut. Perquè no es tracta només de “comunicar”, sinó de generar confiança, reputació i resultats reals.
La importància d’una bona estratègia de comunicació hospitalària
Imagina una o un pacient potencial que busca a Google “millor referències d’hospitals o clíniques a Barcelona”, troba dues opcions, una té la web actualitzada, testimonis, contingut mèdic clar i humà, xarxes socials actives i ressenyes impecables. L’ altra, només una pàgina corporativa sense ànima, ni informació útil. Sabem quina triarà no?
La comunicació hospitalària influeix directament a:
La percepció de qualitat assistencial fins i tot abans de creuar la porta.
La decisió de triar un hospital, clínica o centre mèdic.
La reputació digital davant de pacients, familiars, professionals i mitjans.
L’ atracció de talent metge i aliances estratègiques.
No es tracta de “maquillar” una imatge, sinó d’explicar bé qui sou, què feu i per què sou diferents. I fer-ho amb rigor, coherència i sensibilitat.
7 pilars per a una bona estratègia de comunicació hospitalària
Volem compartir la nostra metodologia, basada en casos reals i adaptada a les necessitats úniques del sector salut:
1. Auditoria de marca i comunicació actual
Abans de començar, cal saber on som, i com està posicionada la teva marca. Per això hem de saber la percepció que tenen les teves / teus pacients, quins canals fas servir i quins no, el to de veu i si existeix una narrativa clara.
Una auditoria professional analitza la teva presència online i offline, entrevistes amb stakeholders clau i un benchmark de la competència. Només amb aquesta base és possible construir una estratègia sòlida.
2. Definició del propòsit i relat de la marca
Saps què et fa únic com a hospital o clínica? Pots explicar-ho en una frase que emocioni i connecti?
Molts centres parlen de “qualitat assistencial”, “tracte humà” i “professionals d’excel·lència”. Però això no ho fa diferent. La nostra feina és ajudar-te a trobar el teu veritable propósit de marcai convertir-lo en un relat clar, memorable i diferenciador. El punt de partida de qualsevol estratègia de comunicació hospitalària perquè sigui eficaç.
3. Segmentació d’audiències i personalització dels missatges
No és el mateix comunicar-te amb una o un pacient de pediatria, amb una mare primerenca, amb un oncòleg o amb un possible inversor.
Identificar els teus públics clau i adaptar els missatges a cadascú és essencial. Des del to, els canals, fins als formats (emailing, vídeo, podcast, webinars, etc.).
Una estratègia intel·ligent treballa amb mapes d’audiència, historial del, la pacient i punts de contacte claus.
4. Disseny d’ una identitat visual coherent i humanitzada
Molts centres sanitaris segueixen amb el seu logo antiquat, webs obsoletes o suports visuals poc cuidats. Això genera desconfiança i resta credibilitat.
Una bona comunicació hospitalària també és visual. Apostar per una identitat moderna, empàtica i coherent amb el teu propòsit, pot ser el primer pas per reposicionar la teva marca.
5. Contingut de valor: educar, informar i emocionar
El contingut és el cor de qualsevol estratègia de comunicació hospitalària. No només millora el teu SEO, també construeix autoritat i proximitat.
Entrevistes amb el teu equip mèdic (humanitzen la marca).
Vídeos amb testimonis de pacients (generen confiança).
Guies descarregables per especialitat (captació de leads).
Campanyes estacionals de prevenció o conscienciació.
Des de la nostra experiència, els centres que produeixen contingut de valor generen fins a tres vegades més engagement que els que només parlen de si mateixos.
6. Gestió de la comunicació interna
Un hospital és un ecosistema humà complex. Metges, infermeres, personal d’administració, neteja, urgències, tots comuniquen, però no sempre en la mateixa direcció.
Tens una estratègia de comunicació hospitalària a l’alçada de la teva excel·lència mèdica?
En un entorn cada vegada més competitiu i digitalitzat, no n’hi ha prou de ser un bon hospital o una bona clínica. Cal saber explicar-ho. I fer-ho de manera professional, sensible, honesta… i eficient.
Si ets director de màrqueting o comunicació d’un centre sanitari, sabràs que no ho pots fer tot. Necessites un partner que entengui el teu sector, els teus reptes i els teus valors, algú que sàpiga traduir la teva vocació mèdica a una marca poderosa..
A la nostra agència portem anys ajudant marques del sector salut a brillar amb llum pròpia. I volem ajudar-te a tu també. En parlem?
T’agradaria una auditoria gratuïta de la teva comunicació hospitalària actual? Escriu-nos i et farem un diagnòstic professional sense compromís. Perquè creiem en allò que fas, i sabem com explicar-ho.
La teva inversió publicitària creix, però els resultats no.
El teu missatge no convenç, encara que el teu producte sigui excel·lent.
I, per més esforços que fas, no aconsegueixes destacar en un mercat saturat.
Aquesta realitat és la que viuen moltes empreses. I el pitjor: els costa temps, diners… i oportunitats.
Però hi ha u bona notícia:
El problema no és al teu pressupost, ni al teu canal, ni tan sols a la teva creativitat. Està al teu missatge ia la comunicació de marca. I sí, té solució. Una solució amb nom propi: Mètode ADN.
Què és el Mètode ADN?
Imagina que la teva marca tingués un ADN propi, autèntic, irrepetible. Un que permet reinventar la seva categoria, connectar millor amb la seva audiència i vendre més.
Això és exactament el que aconseguim amb el Mètode ADN, una metodologia creada per transformar marques en eines reals de creixement.
Perquè quan el teu missatge és clar, estratègic i autèntic, cada acció de màrqueting es torna més poderosa. Cada euro invertit rendeix el doble. I la teva marca deixa de competir… per començar a liderar.
Per què necessites el Mètode ADN?
Moltes marques operen amb una identitat confusa, una comunicació inconsistent i una promesa difusa.
El resultat: missatges que no connecten, campanyes que no converteixen i pressupostos que s’evaporen sense retorn.
El motiu? Una manca de definició estratègica al nucli de la marca. I sense un nucli clar, és impossible construir una comunicació que inspiri, connecti i diferenciï.
El Mètode ADN resol això d’arrel.
Fase 1: Posicionament estratègic de la teva marca
Primer, auditem la teva marca. Analitzem el teu mercat, el teu target, els teus competidors i canals. Després, anem al cor de la teva identitat:
Redefinim la teva essència, valors i promesa de marca.
Ja no es tracta només de comunicar què fas. Es tracta de definir per què la teva marca és necessària… i per què hauria d’importar el teu públic ideal.
Fase 2: Comunicació estratègica
Amb un ADN de marca sòlid definit, dissenyem una estratègia de comunicació de marca alineada amb els teus objectius de màrqueting. Aquí, cada paraula compte. Creem els missatges clau que la vostra marca necessita per ser clara, coherent, convincent i es pugui comunicar des de l’autenticitat.
Definim el to de veu que millor representa la teva essència.
Elaborem els missatges, claims i conceptes visuals que connecten emocionalment amb els clients ideals.
Formalitzem-ho tot en un manual de marca que guia el teu equip i proveïdors.
El resultat: una marca que sap què diu, com ho diu… i per què això importa.
Què aconsegueixes amb el Mètode ADN?
Transformar la teva marca amb el Mètode ADN no és només un canvi estètic o creatiu. És una revolució estratègica que impacta directament en els resultats. Aquí el tangible:
Reduir fins a un 50% la teva inversió publicitària en aconseguir que cada missatge sigui més eficaç.
Augmentar l’efectivitat de les campanyes de publicitat gràcies a una narrativa potent i diferenciadora.
Atreure el teu client ideal sense esforç repetitiu, perquè quan comuniques amb autenticitat, connectes de manera orgànica.
Diferenciar-te al teu sector i convertir-te en un referent, no en una opció més.
Alinear tota la teva comunicació, interna i externa, sota una mateixa estratègia clara, sense friccions ni malentesos.misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Proposta de valor i promesa de marca autèntica.Auditoría y diagnóstico.
2. Comunicació efectiva
Desenvolupament de missatges clau i concepte creatiu.
Manual destil verbal i visual.
Acompanyament estratègic al vostre equip i proveïdors.
3. Resultats mesurables des del primer dia
No prometem fum. Prometem impacte real, com ja hem demostrat durant més de 30 anys amb marques de tots els sectors.
Com treballem a adn studio?
A adn studio no creiem en les fórmules màgiques, però sí en els mètodes provats. I el nostre està dissenyat perquè entenguis, implementis i vegis resultats sense complicacions:
Diagnòstic inicial Analitzem la teva situació actual i les oportunitats.
Definició de l’ADN de marca Reposicionem la teva marca perquè tingui sentit, força i futur.
Creació de missatges i to de veu Dissenyem com cal comunicar, sonar i lluir la teva marca.
Manual de comunicació de marca Tot documentat i clar per als que implementen.
Optimització i acompanyament continu Perquè cada pas s’alineï amb els teus objectius de negoci.
Estàs a punt per deixar de competir per atenció i començar a liderar des de la teva autenticitat?
Aleshores no necessites més campanyes. Necessites un missatge nou. Necessites el Mètode ADN.
Perquè quan la teva marca té un ADN autèntic deixa de ser una opció entre moltes… I es converteix en l’única opció possible.
Amb aquest Remarca, la poeta, professora, periodista i gestora cultural Bàrbara Scuderi Bedny, aborda un tema fonamental en la comunicació publicitaria, com és la reiteració del missatge publicitari.
Scuderi, ens explica en què consisteix la reiteració del missatge publicitari a través del prisma d’un Remarca, que, a través de la recurrència dels trens de la Renfe, li permet explicar que quan un missatge es repeteix adequadament, adquireix una familiaritat que genera confiança.
Això no només reforça la percepció qualitativa de la imatge de la marca, sinó que també influeix en la presa de decisions del públic objectiu.
Tanmateix, la reiteració ha de ser mesurada i ben dissenyada, afirma l’autora. Un excés o una mala execució pot generar rebuig, cansament o fins i tot una percepció negativa del producte o servei.
Una lectura molt recomanada, amb poema inclòs, com calia esperar d’una poetessa com la Bàrbara.
La reiteració fa que el missatge perduri, com un tren de llarg recorregut amb Renfe
La reiteració publicitària genera familiaritat
En la repetició del missatge hi ha el record, l’aprenentatge, fins i tot el desig; compro.
La reiteració –quan repetim un missatge– és una de les claus de la comunicació, però també ho és de l’aprenentatge. Els primers gestos, els primers mots i totes les primeres vegades –de tot plegat– són el resultat d’un cúmul de repeticions emmirallades. Algunes, fins i tot, conductores satisfaccions i de nostàlgies: meitat per la felicitat, meitat per l’enyorança; i altres, farcides de coneixement, són conductores d’accions, de decisions i de beneficis. (Per això no es tracta de fer una falca o un anunci, sinó de contractar-ne moltes i de fer una campanya).
Però (porom-pom-pero), si la reiteració és nociva, dolenta, enemiga o porta una taca, tot el missatge s’ensorra: els records cauen al parany d’una missiva equivocada.
“Torna que torna, –i en hora punta, què? Una passatgera somriu, una altra, somia. A la pròxima estació, ho reitera: no és qüestió de temps, sinó, d’espera.”
Bàrbara Scuderi Bedny
@barbarabedny
Nascuda a Buenos Aires (1975) vaig aprendre a nedar, amb dos anys, a la vora del Mediterrani, a Sitges.
Els primers versos que vaig escriure van ser un encàrrec: unes pregàries durant l’etapa escolar. Un rebombori emocional em va empènyer a escriure i llegir, però sobretot a voler aprendre sempre.
Amb la modernitat, vaig obrir un blog de poesia el 2008. Un anys després em van convidar a participar en un recital col·lectiu. I el 2011 publicava un primer recull de poemes, Antes de que amanezca.
Des dels vint anys he col·laborat en diferents mitjans de comunicació locals i comarcals de forma periòdica i també amb pseudònims. Des de 2015 els signo i m’hi dedico professionalment, a més de ser llicenciada en Història i en Dret. El 2020 publicava #poesiabarbariana & #pianotriquell, un compendi de recital en directe, evocador de l’exili, de la violència masclista i de la desproporció.
He fet ràdio des de jove, en tres intents. El darrer, el pòdcast La Xibeca, un espai amb poesia, música en viu i entrevistes del món cultural (2023/24). Admiro la paraula i tot allò que se’n desprèn: una lectura, una conversa, una cançó o un poema.
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector i professionals, com Bàrbara Scuderi Bedny.
Remarca és un experiment creatiu que aporta definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting i la comunicació. De la A a la Z.
Amics i companys del sector de la comunicació, el divendres 24 de gener de 2025, Sitges brillarà com mai amb la Nit de la Comunicació, un esdeveniment que promet reunir els professionals de la comunicació gràfica, periodística i digital de les nostres comarques. I quina millor ubicació que el Palau Maricel de Sitges, un lloc que ja de per sé t’inspira.
La nit de la comunicació, un esdeveniment que ve per quedar-se
Aquest primer acte coincideix amb el dia de Sant Francesc de Sales, patró dels periodistes, un toc que no podia ser més oportú. Darrere de tot això hi ha un grup apassionat de professionals que s’han unit per donar-li una nova dimensió al nostre sector. Amb el somni de convertir aquesta cita en un clàssic anual, es planteja alternar escenaris entre el Penedès i el Garraf.
Inspirats en referents històrics com la Nit Canallesca i els Premis del Bestiari Penedesenc, aquesta trobada s’actualitza amb un toc fresc i modern, a l’alçada dels temps que corren.
Un programa irresistible
Arrencarem a les 19 h amb una ponència que promet ser tot un luxe. Ni més ni menys que Albert Sáez, director d’El Periódico, ens farà reflexionar amb el seu punt de vista. Però això no és tot: també tindrem un debat entre titans del sector com Héctor Ibán, Lolo Garcia i Anna Mata.
I de què parlarem?
Doncs del futur del trinomi Periodisme, Comunicació i Publicitat i de com ens adaptem al tsunami digital.
A la segona part de la nit, l’escenari es vestirà de gala amb els Premis de la Comunicació 2025, presentats per Alba Esteve. Amb categories que van des de la Trajectòria professional fins al Narrador visual, s’hi reconeixerà el millor del millor. I atenció, que també tenim el Premi Especial de la Comunicació 2025! Els guardonats rebran una figura exclusiva, El Lector, creada per la ceramista vendrellenca Roser Oter. Elegant i simbòlica a parts iguals.
Sopar, vins i bon rotllo entre col·legues del sector de la comunicació
La nit acabarà com cal: amb un sopar a peu dret al Saló d’Or, cortesía de l’Escola d’Hostaleria de l’Institut Joan Ramon Benaprès. I no ens oblidem dels vins, protagonistes destacats amb cellers com 7 Pams, Can Pagès, Cuscó Berga, Puig-Batet, Torre del Veguer i Vega de Ribes.
Tot plegat, un autèntic festival per als sentits!
No et quedis fora de La nit de la comunicació!
Recorda que l’aforament és limitat a 70 persones. Apunta’t-hi al web oficial www.nitdelacomunicacio.cat abans que s’exhaureixin les places.
Ens veiem al Palau Maricel! No falteu a aquesta cita que promet ser memorable.
Aquest diccionari del branding et serà útil tant si ets un professional del màrqueting com un emprenedor que busca desenvolupar el seu negoci, conèixer els termes fonamentals del branding, et permetrà comunicar millor el teu missatge, enfortir la identitat de la teva marca i posicionar-te amb èxit al mercat .
El branding no és només un logo o una identitat, sinó un procés integral que abraça el posicionament estratègic de la marca, la identitat, els valors, la personalitat i la percepció duna marca.
Per ajudar-vos a navegar per aquest univers d’anglicismes, hem creat aquest diccionari del branding amb les paraules més rellevants de l’argot de la indústria.
Aquí trobaràs des dels conceptes més bàsics fins als més estratègics, amb definicions clares i senzilles que t’ajudaran a entendre com funciona i com es pot aplicar al teu negoci.
Diccionari del branding
Actius de marca Elements tangibles i intangibles que contribueixen a transmetre i reconèixer el valor de la marca.
Arquetip de marca Models universals que defineixen la personalitat duna marca.
Arquitectura de marca Estructura organitzativa de les diferents marques dins una empresa i l’estratègia que es deriva per organitzar i gestionar múltiples marques sota una mateixa empresa.
Consistència de marca Pràctica de mantenir un missatge, to i identitat visual coherent a tots els punts de contacte.
Cultura de marca Valors i comportaments compartits dins una organització que afecten com es maneja la marca.
Customer journey El camí que segueix un consumidor des que coneix una marca fins que fa una compra.
Diccionari del branding Al diccionari del Branding que estàs llegint trobaràs des de conceptes més bàsics fins als més estratègics, amb definicions clares sobre el món del branding.
Diferenciació de marca Característiques clau que fan que una marca sigui percebuda com a única al mercat.
Ecosistema de marca Conjunt d’elements i experiències que treballen conjuntament per definir com els consumidors interactuen amb la marca.
Employer branding Estratègia per posicionar una empresa com un lloc desitjat al mercat laboral.
Engagement de marca Nivell d’interacció i connexió emocional que els consumidors tenen amb una marca.
Equitat de marca Valor intangible que té una marca en funció de la percepció.
Estratègia de marca Pla a llarg termini per construir i posicionar una marca.
Experiència de marca Interacció total del client amb la marca al llarg del temps.
Fidelització de clients Estratègies per mantenir i enfortir la relació amb els clients.
Imatge corporativa Elements gràfics que construeixen la percepció visual que té el públic d’una empresa.
Identitat de marca Conjunt d’elements visuals i conceptuals que representen una marca.
Identitat visual Conjunt de símbols, colors, tipografies, key visuals i formes que representen una marca.
Influencer Estratègia que utilitza figures amb gran audiència per promocionar una marca.
Insight Coneixement profund sobre les necessitats o motivacions del consumidor.
Key visual Element visual clau de caràcter corporatiu que es fa servir de manera recurrent en la comunicació de la marca.
Logotip Representació gràfica del nom de la marca.
Marca corporativa Identitat general d’una organització en el seu conjunt.
Marca personal Imatge que una persona construeix sobre si mateixa per destacar al seu àmbit professional.
Monitorització de marca Seguiment continu de la percepció de la marca al mercat.
Naming Procés de crear un nom únic per a una marca o producte.
Patrocini de marca Associació entre una marca i un esdeveniment, persona o causa per augmentar-ne la visibilitat i el reconeixement.
Percepció de marca Opinió que té el públic sobre una marca.
Propòsit de marca Raó de ser més enllà dels beneficis econòmics; l’impacte que busca tenir a la societat.
Proposta de valor Allò que diferencia una marca de la competència i la fa atractiva per als clients.
Públics Segment del mercat al qual s’adreça la marca.
Punts de diferenciació Característiques úniques que separen una marca dels seus competidors.
Rediseny de marca Canvi als elements visuals o conceptuals d’una marca per modernitzar-ne la imatge.
Rebranding Procés de renovació o redisseny duna marca existent.
Remarca Remarca és un projecte intern d’ adn studio en forma d’alfabet singular amb una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic.
Reputació de marca Percepció general que el públic té sobre la marca segons les seves accions i comunicació.
Segmentació de mercat Divisió del mercat en grups específics de consumidors.
Slògan de marca Frase breu i memorable que encapsula la proposta o l’essència d’una marca.
Storytelling Tècnica de comunicació de marca basada a explicar històries per connectar amb el públic.
Target Target és el públic objectiu al qual s’adreça la marca.
Top of mind Primera marca que ve a la ment del consumidor quan es pensa en una categoria específica.
Touchpoints Punts de contacte entre la marca i els consumidors.
Transmedia Storytelling Estratègia d’e cont’explicar la història d’una marca a través de múltiples plataformes i formats de mitjans.
USP (Unique Selling Proposition) Proposta única de venda, un atribut específic que diferencia la marca dels seus competidors.
Valor de marca Quant està disposat a pagar el client per una marca en relació a la seva competència.
Valor percebut Importància o benefici que els consumidors creuen rebre en adquirir un producte o servei d’una marca.
Valors de marca Principis que guien les accions i comunicacions de la marca.
La comunicació de crisi de reputació de marca s’ha convertit en un dels pilars essencials per a qualsevol empresa, sense importar-ne la mida o el sector. La velocitat a què circula la informació a l’ecosistema digital actual i la creixent sensibilitat dels consumidors cap als valors d’una marca fan que una resposta ràpida, coordinada i empàtica sigui fonamental per preservar la reputació de marca.
En aquest article t’explicarem no només com gestionar una crisi de reputació de marca, sinó també com anticipar-se i gestionar-ne l’impacte.
Què és la comunicació de crisi?
La comunicació de crisi de reputació de marca és la resposta estratègica i organitzada d’una empresa davant de situacions inesperades que n’amenacen la reputació. Aquests imprevistos poden variar des de problemes interns (problemes legals, incidents de seguretat, deficiències en la fabricació d’un producte, negligències dels serveis) fins a factors externs (crítiques en xarxes socials, crisis econòmiques, desastres naturals). L’objectiu és minimitzar el mal ocasionat a la marca i recuperar la confiança del públic i dels stakeholders per garantir una estabilitat i continuïtat en la percepció de l’empresa.
Per què la comunicació de crisi és vital per a la reputació de marca?
En un entorn de comunicació globalitzada i digital, les notícies, bones o dolentes, es propaguen ràpidament. Davant d’aquesta realitat, les empreses han de tenir un enfocament proactiu per protegir la reputació de marca, ja que un error en la gestió d’una crisi pot escalar ràpidament i tenir conseqüències irreparables. Per evitar un dany irreversible, cal que les organitzacions tinguin una estructura sòlida de comunicació de crisi, amb procediments i rols ben definits.
Pilars fonamentals d’una comunicació de crisi de reputació de marca eficaç
Cada organització ha de personalitzar la seva estratègia de comunicació de crisi en funció del sector, els valors i la cultura. Tot i això, hi ha elements essencials que qualsevol empresa hauria d’integrar al seu pla de comunicació de crisi per assegurar una gestió eficaç. A continuació, detallem els principals:
Preparació i anticipació
La preparació és la pedra angular de la gestió de la comunicació de crisis de reputació de marca. Tota empresa ha de tenir una planificació estratègica que inclogui protocols detallats i una avaluació dels possibles riscos que puguin amenaçar-ne la reputació de marca. Per això cal:
Identificació de riscos Identificar i categoritzar possibles escenaris de crisi segons el seu impacte i probabilitat.
Creació d´un equip de crisi Seleccionar i formar un grup de persones clau que prenguin decisions ràpides i efectives.
Una adequada preparació garanteix una reacció coordinada i precisa davant de qualsevol imprevist.
Agilitat i rapidesa en la resposta
La velocitat és crítica a la comunicació de crisi. Les primeres hores són vitals per controlar la narrativa i evitar que el públic creï la seva pròpia versió dels fets. La clau aquí és evitar el silenci, que sol interpretar-se com a culpa o indiferència.
Resposta ràpida Comunicar la situació abans que la narrativa es descontroli. Encara que no se’n tinguin tots els detalls, és millor oferir una declaració inicial d’empatia i compromís amb la veritat.
Monitorització en temps real Utilitzar eines de monitorització de mitjans i xarxes socials per entendre l’abast del problema i les percepcions que s’estan generant.
Transparència i coherència
La transparència és fonamental per construir confiança. Amagar o maquillar informació pot exacerbar la crisi i generar una pèrdua de credibilitat. La reputació de marca depèn en gran mesura de la confiança del públic, i per això les empreses han de prioritzar l’honestedat.
Reconeixement dels errors Si hi va haver un error de part de l’empresa, admetre’l i disculpar-se pot mostrar una imatge humana i empàtica.
Missatge clar i consistent Assegurar que totes les comunicacions internes i externes són coherents per evitar contradiccions que puguin confondre el públic.
Empatia i comunicació humana
En una situació de crisi, la comunicació freda i mecanitzada pot resultar contraproduent. Les audiències valoren que les marques mostrin un costat humà i empàtic. En aquest sentit, és crucial:
Escoltar els afectats Ja siguin clients, empleats o comunitat local, entendre com la crisi els afecta i respondre de manera adequada.
Missatges empàtics i centrats en les persones Humanitzar les respostes, parlant des dels valors i mostrant una comprensió real de la situació.
Gestió de la comunicació interna
No s’ha de subestimar l’impacte d’una crisi als empleats. Una comunicació interna efectiva assegura que els col·laboradors estiguin informats i alineats amb la narrativa oficial, cosa que redueix rumors i malentesos.
Mantenir informats els empleats Que l’equip intern sigui el primer a conèixer els detalls de la crisi.
Fomentar una cultura de suport Establir canals d’ajuda per als empleats que necessitin assistència i animar tot el personal a mantenir la calma i no difondre rumors.
Seguiment
La gestió de crisi no s’acaba quan s’emet el darrer comunicat de premsa. És essencial que les empreses facin una avaluació exhaustiva de com es va gestionar la situació i extreguin aprenentatges per millorar plans futurs.
Anàlisi de la resposta Avaluar què va funcionar i què no, per millorar les noves comunicacions.
Monitorització continua de la reputació de marca Assegureu-vos que la percepció pública s’hagi estabilitzat, i si no és així, implementar mesures de recuperació.
Claus per integrar la comunicació de crisi de reputació de marca a la cultura corporativa
Perquè la comunicació de crisi de reputació de marca sigui efectiva, no n’hi ha prou de tenir un pla; cal que la gestió de crisi estigui integrada a la cultura corporativa i que tots els nivells jeràrquics entenguin la seva importància en la protecció de la reputació de marca. Això implica:
Formació contínua Entrenar periòdicament els empleats perquè sàpiguen actuar d’acord amb els valors i protocols establerts al pla de crisi.
Lideratge compromès La direcció ha de donar l’exemple, mostrant proactivitat i transparència a cada situació.
Adaptació constant Revisar el pla de crisi almenys anualment per actualitzar-lo segons els canvis al mercat, l’empresa i els possibles riscos emergents.
Podem ajudar-te
La comunicació de crisi de reputació de marca no és només un mecanisme de defensa davant del que és inesperat, sinó una oportunitat per demostrar els valors, la solidesa i la resiliència d’una empresa. En un entorn on la reputació de marca es pot construir o destruir en qüestió de minuts, una resposta organitzada i humana marca la diferència entre una crisi ben gestionada i una pèrdua irreversible de confiança. Si ets un CEO, responsable de comunicació o director de màrqueting i et trobes en una situació de crisi de reputació de marca, podem ajudar-te a comunicar amb transparència, rapidesa i empatia, convertint el conflicte en una oportunitat per enfortir la teva marca i el seu vincle amb els seus públics.
Per fer un naming fem servir el mateix rigor que a la NASA, on res no es deixa a l’atzar. Cada missió té un propòsit clar i una trajectòria calculada al mil·límetre. De la mateixa manera, al naming, no es tracta de llançar paraules a l’aire i esperar que una funcioni. Cada nom que creem està impulsat per creativitat i estratègia, alineat amb la missió, els valors i el posicionament de la marca.
Així com científics i astronautes estudien cada dada abans d’enlairar-nos, nosaltres analitzem cada aspecte de la teva marca:
Què representa?
Qui és la teva audiència?
Quina missió té el teu producte o servei a la vida del client?
Perquè, com a l’espai, al naming cada decisió compta.
Com fer un naming estel·lar
En aquest post disruptiu de Remarca, us expliquem com crear un naming autèntic, ferm, memorable i capaç de fer història, però d’una manera creativa, com en tots els articles de Remarca, a través d’una marca global, en aquest cas ensamblat amb el rigor científic i les emocions que ens desperta la marca NASA.
Però perquè això passi, necessitem dissenyar-ho amb la precisió d’un enginyer aeroespacial:
Fonètica: Un nom ha de ser suau com una càpsula aerodinàmica, lliscant sense fricció a la ment dels teus consumidors.
Semàntica: Com les instruccions de vol, el nom ha de ser clar, sense ambigüitats, i comunicar la missió de la teva empresa.
Disponibilitat: Igual que necessites una ruta clar per a la teva nau, també verifiquem que el teu nom estigui disponible a l’espai de mercat, per evitar col·lisions amb altres marques.
La missió de fer un naming que llanci la teva marca a l’èxit
Crear un nom de marca és com preparar un coet per enlairar-se. La precisió, la creativitat i la visió es fusionen per aconseguir que aquest nom no només creui l’atmosfera de la indiferència, sinó que aterri amb força a la ment i al cor del consumidor.
La creativitat en la creació del nom de marca
L’espai és un vast llenç de possibilitats. Així com la NASA busca descobrir nous mons i avançar on ningú més no ha arribat, el procés creatiu del naming busca trencar motlles i trobar noves combinacions de paraules que ningú ha pensat abans.
Per això, fem un brainstorming. Ens inspirem en tot, des de mitologia fins als racons més ocults del llenguatge, per donar a la teva marca un nom únic i evocador. Perquè cada nom és una estrella en un firmament de significats, i volem assegurar-nos que la teva brilli més que la resta.
La importància d’un bon nom de marca
Quan la NASA llança una nova missió, el nanimg no és només un detall administratiu. És una declaració d´intencions, una promesa de descobriment i grandesa. Missió Curiosity. Missió Perseverance. Cadascun d’aquests noms encapsula no només la tecnologia darrere de la missió, sinó els valors humans que ens empenyen a explorar allò desconegut.
De la mateixa manera, el nom de la teva marca no és només una paraula; és una promesa. Un bon nom obre portals a la ment del consumidor. Et permet explorar noves audiències, connectar amb les seves emocions i posicionar-te com a líder en el teu sector.
El teu naming, el teu destí
La NASA ens ensenya que cada missió té una destinació, però per arribar-hi, el nom ha de portar una càrrega simbòlica i emocional. Igual que Voyager es va llançar cap a allò desconegut per explorar els confins de l’espai, un nom ben triat pot portar la teva marca cap a nous territoris d’èxit i reconeixement.
Un mal nom, en canvi, és com un coet mal dissenyat: es pot enlairar, però acabarà perdent impuls. Sense la força adequada, la teva marca quedarà surant en el buit, i en el pitjor dels casos estavellant-se en el primer enlairament, mentre altres marques amb noms poderosos avancen cap a noves galàxies d’oportunitats.
L’univers del naming està esperant
A la NASA, cada llançament és una gesta tecnològica, però també és una història humana. És el desig d’arribar més enllà, de descobrir, de conquerir allò inexplorat. Al naming, la tasca és la mateixa. Som aquí per assegurar-nos que la teva marca no només arribi al mercat, sinó que ho faci amb un nom que inspiri, emocioni i perduri.
Estàs llest per a la missió? Nosaltres ho estem. Si busques un nom que impulsi la teva marca cap a l’èxit, contácta’ns. Junts, podem crear el nom perfecte que portarà a la teva empresa més enllà de les estrelles.
En aquest post de Remarca utilitzo la metàfora de l’espai i els valors de la NASA (exploració, precisió, ambició, innovació) per destacar la importància del naming, aportant una perspectiva fresca, creativa i ocorrent. La comparació amb les missions espacials eleva la feina de crear un nom a una cosa tan crucial i emocionant com una missió a les estrelles. Ara, el que realment has de saber és que el naming és molt més que triar una paraula atractiva; és una decisió estratègica que impacta directament a l’èxit de la teva marca. Un nom potent obre portes, genera connexió emocional i construeix un pont directe cap al cor del consumidor.
En un món on l’atenció és limitada i la competència és ferotge, anomenar correctament una marca és essencial per destacar. Si ets un CEO, product manager o un director de màrqueting, saps que no pots deixar res a l’atzar quan es tracta de llançar o reposicionar una marca.
Fer un naming és una decisió estratègica amb implicacions a llarg termini i comptar amb experts garanteix que el procés sigui rigorós, creatiu i alineat amb els objectius de la teva empresa. Nosaltres, com a professionals, no sols aportem creativitat, sinó també coneixement profund del mercat, del llenguatge i del comportament del consumidor. Cada nom que creem està basat en una anàlisi detallada i dissenyada per maximitzar l’èxit de la teva marca al mercat.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
En un mercat tan saturat i competitiu, la importància de tenir una marca que sigui sòlida i coherent no pot ésser subestimada, i aquí és on entra en joc una consultora de marca. Però, què fa exactament una consultora de marca i com pot beneficiar el teu negoci?
A continuació, t’expliquem tot el que cal saber sobre una consultora de marca i com adn studio et pot ajudar.
Què es una consultora de marca?
Una consultora de marca és una empresa especialitzada en la creació, el desenvolupament i la gestió de la identitat de marques. El seu objectiu principal és ajudar les empreses a construir el branding, amb una imatge de marca coherent i atractiva que sigui capaç de seduir el seu públic objectiu i que destaqui al mercat.
Què pot fer una consultora de marca per a la teva empresa?
Investigació i anàlisi de mercat
Una consultoria de branding duu a terme una investigació exhaustiva per comprendre el mercat, les tendències, la competència i les necessitats dels consumidors. Aquesta anàlisi és fonamental per desenvolupar una estratègia de marca efectiva i basada en dades.
Una consultora de marca t’ajudarà a definir i anunciar com vols que la teva marca sigui percebuda al mercat. Això inclou identificar els punts forts i diferenciadors del teu negoci i comunicar aquests missatges de manera clara i efectiva al teu target.
Desenvolupament de la narrativa de la marca
Crear un storytelling de marca que sigui convincent i que connecti emocionalment amb els consumidors és clau per construir lleialtat i confiança. Una consultora de marca treballa amb tu per desenvolupar i comunicar aquesta narrativa de manera autèntica, atractiva i amb un to de veu propi.
Estratègia de comunicació i màrqueting
Quan la identitat i la narrativa de la marca estan definides, una consultora de marca desenvolupa i executa estratègies de comunicació i de màrqueting per assegurar-se que el missatge arribi a l’audiència correcta. Això pot incloure màrqueting digital, campanyes publicitàries, relacions públiques i gestió de xarxes socials.
Gestió i evolució de la marca
La construcció d’una marca no és un esdeveniment únic, sinó un procés de branding continu. Una agència experta en branding supervisarà l’exercici de la teva marca i fa els ajustaments segons el que convingui, per assegurar-se que segueix essent remarcable i efectiva al llarg del temps.
Beneficis de treballar amb una empresa experta en branding
Claredat i coherència: Una consultora de marca s’assegura que tots els elements de la teva identitat de marca siguin coherents i alineats amb els valors i els objectius del teu negoci.
Reconeixement i diferenciació: Amb una estratègia de marca ben definida, la teva empresa serà més fàcil de reconèixer i de recordar, destacant-se en un mercat tan competitiu.
Connexió emocional: Una narrativa de marca ben elaborada pot connectar emocionalment amb els consumidors, construint lleialtat i confiança a llarg termini.
Creixement sostenible: En invertir amb la teva marca, estàs establint a llarg termini, les bases per al creixement de la teva empresa.
La teva consultora de marca ideal
Si busques una consultora de marca que t’ajudi a millorar la percepció qualitativa del teu negoci, adn studio com a experts en comunicació i consultoria de marca, us oferim un enfocament integral i personalitzat per desenvolupar i gestionar la identitat de la vostra marca. Amb un equip de professionals en recerca de mercats, en disseny gràfic, estratègia i comunicació, garantim que la teva marca destaqui i connecti amb els clients.
Treballar amb una empresa experta en branding pot transformar el teu negoci, amb una nova identitat de marca sòlida, coherent, que connecti amb la teva audiència, que t’ajudi a destacar al mercat.
Contacta amb adn studio avui mateix i descobreix com et podem ajudar a assolir els teus objectius de marca.
En un entorn tan competitiu, que la comunicació de marca sigui efectiva, és primordial per a obtenir l’èxit. Una empresa de màrqueting experta en comunicació de marca, t’ajudarà a construir i mantenir una imatge coherent i atractiva que connecti amb el teu públic objectiu.
Una empresa de màrqueting experta en comunicació de marques es dedica a desenvolupar estratègies integrals que ajuden les empreses a connectar de manera efectiva amb la seva audiència. I no només crea missatges persuasius, sinó que també s’assegura que tots els aspectes de la comunicació de la marca siguin coherents i alineats amb els valors i objectius de la teva empresa.
Com treballa una empresa de màrqueting especialitzada en la comunicació de marques?
Posicionament estratègic de marca
T’ajudem a posicionar estratégicament la teva marca al mercat i a establir connexions significatives que impulsin el creixement i la fidelitat dels teus clients. El nostre objectiu és assegurar-nos que la teva marca no només destaqui, sinó que també sigui valuosa i significativa per a la teva audiència.
Desenvolupament de la identitat de marca
Ajudem a definir i crear una identitat de marca sòlida, incloent el disseny de logotips, la imatge corporativa i creació de manuals de marca que assegurin una presentació coherent a tots els canals.
Creació del to i els missatges de comunicació de marca
El nostre enfocament en la comunicació de marca és clar: crear connexions autèntiques i duradores. Cada missatge que dissenyem està imbuït de la personalitat i dels valors de la teva marca, assegurant-nos que cada interacció sigui memorable i significativa per als teus clients. Des de la gestió de xarxes socials fins a campanyes publicitàries impactants, cada paraula i imatge acuradament seleccionades per enfortir la identitat de la teva marca per treballar relacions sòlides amb la teva audiència.
Estratègia de comunicació
Desenvolupem estratègies de comunicació integrals que abarquen des de la publicitat fins a les relacions públiques i màrqueting digital, garantint que el missatge de la teva marca arribi de manera efectiva a l’audiència objectiu.
Màrqueting de continguts
Creem contingut valuós i rellevant que atrau i reté l’audiència, incloent blocs, vídeos, infografies…, que ajuden a reforçar la identitat i els valors de la teva marca.
Gestió de xarxes socials
Desenvolupem i executem estratègies en xarxes socials que augmenten la visibilitat i l’engagement de la marca, incloent la creació de contingut, gestió de comunitats i publicitat en xarxes socials.
Relacions públiques
Gestionem la imatge pública de la teva empresa mitjançant la redacció i distribució de comunicats de premsa, organització d’esdeveniments i gestió de crisis, amb la millora significativa de la percepció de la teva marca.
Publicitat
Dissenyem i gestionem campanyes publicitàries per augmentar la visibilitat de la teva marca i per atraue nous clients, abastant la publicitat tradicional i la digital.
Anàlisi
Monitoritzem i analitzem l’exercici de les estratègies de comunicació per assegurar-nos que s’estan assolint els objectius desitjats, per ajustar i optimitzar a on calgui, les futures campanyes.
La comunicació de marca a adn studio
Treballar amb una empresa de màrqueting experta en comunicació de marques pot transformar el teu negoci, amb la creació d’una identitat de marca sòlida i coherent, i amb el desenvolupament d’estratègies de comunicació que siguin efectives per connectar amb la teva audiència. Invertir en una comunicació de marca i branding professional, no només augmenta la visibilitat i el reconeixement de la teva marca, sinó que també fomenta una connexió emocional amb els teus clients, revertint en un creixement sostenible a llarg termini.
Beneficis:
Coherència de marca
Garantim que tots els elements de la comunicació de la teva marca siguin coherents i reflecteixin els valors i la missió de la teva empresa.
Major reconeixement
Les nostres estratègies de comunicació faran que la teva marca sigui més fàcil de reconèixer i de recordar pels teus clients.
Augment de l’engagement
Fomentem una connexió més forta amb la teva audiència, augmentant l’engagement i la lleialtat del client.
Si vols millorar la comunicació de la teva marca contactan’s ara mateix i descobreix com et podem ajudar a assolir l’èxit.
Una agència de comunicació de marca pot ajudar-te a construir i enfortir la identitat de la teva marca perquè es distingeixi al mercat i sigui un referent per als consumidors. Una agència de comunicació de marca no es limita a dissenyar una identitat visual atractiva; aquesta desenvoluparà una estratègia personalitzada que assegura que la teva marca sobresurti en un entorn competitiu, creant connexions conscients i inconscients que influeixen en les decisions de compra.
Serveis que una agència de comunicació de marca com a adn studio oferim a la teva empresa
Desenvolupament de la identitat de marca
Disseny de logotip Creem un logotip que encapsula l’essència de la teva marca, destacant-ne la unicitat i els valors.
Definició de la imatge corporativa Dissenyem una imatge corporativa coherent que reforça la presència de la teva marca a cada punt de contacte.
Estratègia de marca
Anàlisi de mercat Investiguem i analitzem el mercat, la competència i l’audiència per posicionar estratègicament la teva marca.
Definició de valors T’ajudem a definir els valors, la missió i la visió de la teva empresa.
Segmentació de l’audiència Identifiquem i segmentem el teu públic objectiu per a dirigir les estratègies de màrqueting de manera més efectiva.
Comunicació de marca
To de veu de marca Creem un to de veu personal i identitari perquè la marca sigui reconeixible.
Missatge de marca Desenvolupem un missatge coherent i consistent que impacti la teva audiència.
Storytelling Creem un storytelling que connecten emocionalment amb els consumidors, reforçant la identitat de la teva marca.
Desenvolupament de continguts Produïm articles, vídeos i publicacions a xarxes socials i bloc de referència per reforçar la narrativa de la teva marca.
Disseny i producció de materials de màrqueting amb criteris corporatius
Materials promocionals Dissenyem targetes de presentació, fulletons, cartells, catàlegs i altres materials impresos que reflecteixen la identitat de la teva marca.
Marxandatge Creem productes personalitzats que porten la teva marca i poden ser utilitzats en campanyes promocionals.
Imatge de producte
Packaging Dissenyem la imatge de producte i envasos i embalatges que no només són atractius, sinó que també reforcen la identitat de la teva marca.
Estratègia de marca digital
Disseny i comunicació Web Creem o redissenyem el teu lloc web per oferir una experiència d’usuari òptima i coherent amb la identitat de la teva marca.
Xarxes socials Desenvolupem estratègies per a la presència i gestió de la teva marca en xarxes socials.
SEO i SEM Implementem tècniques d’optimització per a motors de cerca i campanyes de publicitat en línia per maximitzar la teva visibilitat.
Consultoria i suport continu
En una agència de branding com adn studio vigilem la percepció de la teva marca al mercat i entre els consumidors. Ajustem i millorem l’estratègia de branding basant-nos en els resultats i canvis en el mercat, i a més oferim formació i coaching al teu equip intern per assegurar que tots els membres comprenen i representen adequadament la teva marca.
A adn studio, som experts en el posicionament estratègic de marques. Si busques una agència de branding que pugui posicionar la teva marca de forma més competitiva, som una de les poques agències de branding expertes en aquesta disciplina. La nostra àmplia experiència i enfocament integral ens permeten desenvolupar estratègies de branding efectives per ajudar-te a assolir els teus objectius comercials.
A l’univers de les Keywords en el màrqueting online, cada marca té la seva pròpia estratègia. Avui farem un KitKat, per esmicolar la recepta secreta que desbloqueja el potencial deliciós de connectar-te amb la teva audiència d’una manera estratègica, única i significativa.
En aquest viatge de descobriment d’aquest post disruptiu de Remarca, exposaré com les paraules clau es converteixen en els trossos de xocolata cruixent que guien els consumidors afamats cap a l’irresistiblement deliciós món de la marca. Aquesta vegada amb KitKat, senzillament perquè l’analogia gràfica de la marca KitKat i la paraula “KeyWord”, m’encanta, i per als seguidors de l’esbojarrat projecte de Remarca, ja sabeu que això va d’explicar conceptes de comunicació refent logotips icònics.
La dolça essència de les Keywords en el màrqueting online
Al món digital, les paraules clau són com els trossets de xocolata que es troben entre les capes de cruixent neula d’un KitKat. Són petites però poderoses, proporcionant un sabor del que ha de venir i orientant els cercadors online cap al contingut rellevant que ofereix la marca, atraient els consumidors cap a una pausa dolça i satisfactòria.
El bon SEO, tan temptador com la xocolata
Les Keywords en el màrqueting online sutilitzen per construir el SEO (Search Engine Optimization). En incloure acuradament paraules clau rellevants en el contingut online, la marca pot assegurar-se que el vostre lloc web aparegui en els primers llocs dels resultats de cerca quan els consumidors potencials els busquen. Com a resultat, més persones descobreixen el deliciós món de la marca amb cada cerca.
D’altra banda, el SEM (Search Engine Marketing) A través de plataformes publicitàries com Google Ads, la marca pot licitar per paraules clau específiques per assegurar-se que els anuncis apareguin quan els consumidors busquen les seves propostes o solució. Aquesta estratègia de comunicació assegura que la marca estigui present a cada moment en què els consumidors anhelen la seva proposta de valor.
La investigació dels gustos del consumidor
Com el mestre xocolater que busca la combinació perfecta dingredients, les Keywords en el màrqueting online són fonamentals per tenir un SEO excel lent. Per això, fem una investigació exhaustiva de paraules clau per descobrir que anhelen els consumidors. Utilitzant eines avançades d’anàlisi de Keywords, identifiquem les tendències de cerca emergents i ajustem l’estratègia de comunicació online per assegurar-vos que els clients potencials i consumidors en línia us trobin just quan ens necessiten, en tots els moments i en els llocs adequats.
La importància de les Keywords en el màrqueting online
Des del punt de vista del màrqueting, una paraula clau o “keyword” és un terme específic o una frase que descriu el contingut d’una pàgina web, article, anunci o qualsevol altre tipus de contingut online. Aquestes paraules clau són utilitzades pels motors de cerca i les plataformes de publicitat online per ajudar a determinar la rellevància d’un contingut particular per a una consulta de cerca específica o per segmentar audiències en campanyes publicitàries.
Una mica de SEO és molt
Aquests són els punts clau sobre elecció de keywords en el màrqueting online:
Rellevància i audiència objectiu Les paraules clau han de ser rellevants per al contingut que hi estan associades i també han d’estar alineades amb l’audiència objectiu
Optimització de motors de cerca (SEO) En el context del SEO, les paraules clau són fonamentals. En incloure les paraules clau adequades al contingut del teu disseny web, pots millorar la teva classificació en els resultats de cerca i fer que el teu contingut sigui més visible per a les persones que busquen informació relacionada.
Publicitat online A les plataformes de publicitat online, com ara Google Ads, les paraules clau són utilitzades per dirigir anuncis a persones que estan buscant activament informació relacionada amb aquestes paraules clau. Els anunciants poden licitar per paraules clau específiques per assegurar-vos que els anuncis es mostrin quan les persones cerquen aquestes paraules clau.
Investigació de paraules clau Els especialistes en màrqueting realitzem investigacions exhaustives de paraules clau per identificar les paraules i frases més rellevants i populars que les persones estan utilitzant a les cerques online. Això ajuda a orientar les estratègies de contingut i publicitat.
A més de les paraules clau genèriques, també hi ha les “long tail keywords”, que són frases més específiques i detallades. Tot i que poden tenir un volum de cerca més baix, sovint tenen una intenció més clara i poden ser més efectives per atraure una audiència altament segmentada.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Compondre un jingle de marca, aquella melodia enganxosa que ens transporta instantàniament a la vivència de l’ús o consum del producte o servei.
En aquest nou article de Remarca, ens atrevim amb el repte creatiu d’explicar en què consisteix un Jingle de marca, mitjançant una marca que és pura inspiració i una invitació a l’aventura en cadascuna de les seves accions de comunicació com és Jeep.
La música ens mou, anima o entristeix, per això les marques han de tenir música interior per arribar al cor de la seva audiència. Quantes movie route tenen un moment èpic en què els protagonistes posen una cançó mentre emprenen la seva aventura cap a allò desconegut, Thelma & Louise de Ridley Scott, Diaris de motocicleta de Walter Salles, Petita Miss Sunshine de Jonathan Dayton.
No hi ha una bona aventura sense la seva banda sonora. Jeep ens permet explicar que és un Jingle per la sincronia gràfica de tots els articles de Remarca, però també perquè és una marca que es fusiona amb l’essència de l’aventura.
Aquella melodia enganxosa que ha de tenir un bon single de marca
Al fascinant món de la publicitat, hi ha una eina màgica que desperta emocions, teixeix records i crea connexions entre productes i persones. El regne dels Jingles, on les melodies es converteixen en records duradors. Estàs assegut còmodament davant del televisor o consultant el mòbil distret, quan de sobte una petita melodia es cola a la teva ment com un visitant inesperat però encantador. Aquesta és la màgia d’un Jingle. No és només una cançó breu, és un encanteri musical que s’adhereix a la memòria i es converteix en part de la teva història.
Quan la melodia d’un anunci t’enganxa, no te n’adones, però les seves notes s’han quedat retingudes al cervell, aquesta melodia enganxosa que de sobte descobreixes que estàs xiulant inconscientment. Aquesta melodia, curta però memorable, és el jingle de marca.
Ara, què fa que un jingle sigui tan efectiu i memorable? Bé, és com la vareta màgica del món del màrqueting. Un jingle ben fet és més que una simple combinació de notes musicals; és l’essència mateixa de la marca quan t’està xiuxiuejant a l’orella: “Hey, aquí estic!, no m’oblidis!”
Un bon jingle es queda amb tu molt després que la cançó hagi acabat. Et trobes taral·lejant-lo a la dutxa, o mentre fas la compra al supermercat. És com si la marca s’hagués colat al cap i hagués decidit quedar-se una estona. I això és el poder d’un jingle ben fet: crea una connexió emocional entre tu i la marca, fent que et sentis com a part d’una cosa més gran.
Jeep i la seva música interior
El Jingle de Jeep no és només una melodia enganxosa, és la tornada de la llibertat, una cançó que celebra la connexió entre el conductor i la carretera. És la banda sonora dels valents, d’aquells que busquen l’emoció a cada revolt. D’aquesta manera Jeep es converteix en molt més un vehicle, és una invitació a la llibertat, que basa el seu posicionament estratègic de marca i la seva comunicació a convidar els conductors a explorar i descobrir nous horitzons. Jeep no només porta els aventurers a destins llunyans, sinó que també els proporciona la banda sonora perfecta per al seu viatge èpic.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Una estratègia de comunicació per a un hospital és un pla estructurat que aborda com la institució es comunica amb les seves diferents audiències per assolir objectius concrets. La planificació curosa, l’adaptabilitat i l’avaluació constant són fonamentals per aconseguir aquesta estratègia.
En el context de la comunicació hospitàlaria, l’objectiu principal és establir i mantenir una comunicació efectiva amb diverses audiències, com ara pacients, personal mèdic, comunitat i altres grups d’interès.
Elements clau d’una estratègia de comunicació per a un hospital
Definició d’objectius
Defineix les metes específiques que desitges assolir a través de la teva estratègia de comunicació. Poden incloure millorar la percepció de la institució, augmentar-ne la consciència sobre serveis mèdics específics, enfortir relacions amb la comunitat, entre d’altres.
Mapa de públics
Reconeix a qui t’adreces. Cada grup pot tindre necessitats, preocupacions i preferències de comunicació úniques. Adaptar el missatge a aquestes audiències garanteix que la informació sigui rellevant i accessible per a cada grup.
Missatge de comunicació
Defineix un missatge central clar i coherent que vulguis comunicar. Aquest missatge ha de ser consistent a tots els canals i comprensible per a l’audiència que et dirigeixes. Podeu incloure valors, èxits, serveis destacats o qualsevol altre aspecte clau que vulgueu ressaltar. L’estratègia de comunicació per a un hospital ha de ser eficaç, transparent i centrada en les necessitats de les diferents audiències.
Aquí hi ha alguns principis clau que han de guiar la comunicació hospitalària, com són l’empatia i la sensibilitat envers els pacients i les seves famílies, reconeixent la importància de l’atenció i el suport emocional. Un altre aspecte fonamental és la utilització d’un llenguatge clar i comprensible, evitant l’argot clínic per a comunicar-se amb el públic en general. Per últim, proporciona informació precisa i oportuna. La transparència dóna confiança, fins i tot quan els missatges poden ser amb certs tecnicismes.
Construir la reputació i fomentar la confiança
La confiança és la base de qualsevol relació i, en l’àmbit de la salut, la confiança del pacient és crucial. Sigues transparent en les comunicacions, proporcionant informació precisa i oportuna. Reconeix els desafiaments i, quan calgui, admet els errors. L’honestedat enforteix la credibilitat de la institució mèdica.
Canals de comunicació
Seleccioneu els canals adequats per arribar a les vostres audiències. Això pot incloure xarxes socials, lloc web, butlletins informatius, conferències de premsa, esdeveniments comunitaris, entre d’altres. Fes servir una combinació d’aquests canals per maximitzar-ne l’abast.
Avaluació i pla de millora contínua
Implementa mecanismes per avaluar l’efectivitat de la teva estratègia de comunicació per a un hospital. Recopila dades sobre la recepció de missatges, la participació a la comunitat, la percepció pública i altres indicadors clau. Fes servir aquesta informació per ajustar i millorar el teu enfocament al llarg del temps. Reconeix la naturalesa dinàmica de l’entorn de l’atenció mèdica i adapta’t a l’estratègia segons calgui. Les circumstàncies poden requerir canvis en l’ajustament els teus missatges, canals de comunicació o enfocaments específics.
No oblidis tenir preparat un pla de contingències
Anticipa possibles situacions de crisi i desenvolupa un pla de contingència. Això implica establir protocols de comunicació per abordar situacions imprevistes, com ara emergències de salut pública, malentesos públics o esdeveniments negatius.
Acompanya’t d’una agència de comunicació experta al sector sanitari.
A adn studio oferim serveis integrals de branding i publicitat per al sector sanitari, ajudant clíniques, hospitals i professionals de la salut a comunicar els seus serveis de manera efectiva i a millorar la percepció de les seves marques. Amb un enfocament estratègic, els nostres serveis inclouen campanyes de publicitat, comunicació en línia i en xarxes socials, disseny de materials impresos, notes de premsa, campanyes d’e-mail marketing, i peces audiovisuals com ara vídeos i espots.
Serveis específics per al sector sanitari:
Branding Integral Treballem en la definició del posicionament estratègic del centre sanitari, identificant-ne i ressaltant-ne les característiques úniques. Creem un to de comunicació propi i dissenyem la imatge dels serveis per augmentar l’atractiu i l’interès i contribuïm al creixement de pacients.
Disseny d’identitat visual Desenvolupa el logotip que ajudarà que el centre de salut sigui identificat i recordat pel seu públic objectiu. També crearem un llibre d’estil per establir pautes gràfiques coherents a tots els elements visuals.
Missatges clau i storytelling Definim els missatges clau per a la comunicació de l’hospital en diversos canals, com ara la web, anuncis, catàlegs i xarxes socials. A més, creem un Storytelling que connecta emocionalment amb les audiències i els clients, afegint valor emocional al centre sanitari.
Campanyes de publicitat i comunicació online Creem campanyes publicitàries i estratègies de comunicació online, fent servir canals com xarxes socials, blocs i email màrqueting. Això contribuirà a una major visibilitat i atracció de pacients potencials.
Coherència i diferenciació Construïm la confiança i la credibilitat. Això permet a les institucions de salut diferenciar-se estratègicament i comunicar-se de manera coherent i eficaç al llarg del temps.
Amb els nostres serveis per al sector sanitari per a clíniques, hospitals i professionals de la salut, podràs construir i enfortir el teu centre, diferenciar-te del mercat i comunicar-te de manera efectiva amb les seves audiències a qui et dirigeixes, contribuint al creixement i a l’èxit a llarg termini.
Pots veure alguns exemples de comunicació hospitalària AQUÍ >
En aquest article, t’expliquem com implementar una estratègia de branding per a un centre sanitari i explorem com atraure més pacients al teu centre sanitari.
En el sector sanitari, captar l’atenció de nous pacients és un desafiament constant. El branding estratègic és una eina poderosa per destacar i construir una presència sòlida en un mercat que està molt saturat.
Definir la identitat corporativa sanitària
El primer pas és establir una identitat clara i atractiva per al centre sanitari. Això inclou la creació d’un logotip que sigui distintiu, l’elecció dels colors que comuniquin confiança i empatia i el desenvolupament d’un to de veu coherent a totes les plataformes. Una identitat ben definida no només crea reconeixement, sinó que també transmet els valors fonamentals que en defineixen un bon enfocament cap a l’atenció mèdica.
Diferenciar-se de la competència
La diferenciació és crucial en un mercat saturat. Destaca els aspectes únics del teu centre sanitari: serveis especialitzats, tecnologies avançades, personal altament capacitat, entre d’altres. És fonamental per a l’estratègia de branding d’un centre sanitari, comunicar a totes les plataformes aquestes diferències de manera clara i convincent per tal de captar l’atenció de qui busca una mica més del que és comú.
Genera contingut educatiu que sigui rellevant
El contingut educatiu no només demostra la teva experiència, també atrau aquells que busquen informació entorn a la salut que sigui fiable. Crea blocs, infografies i vídeos informatius sobre temes mèdics rellevants. Això no només posiciona estratègicament al teu centre, sinó que també millora la visibilitat en els motors de cerca.
10 punts clau en la estratègia de branding per a un centre sanitari
1. Definició de la identitat i valors
Establir una identitat corporativa clara i coherent que reflectisca els valors i la missió del centre sanitari. Això serveix com a base per a totes les estratègies de comunicació i de branding.
2. Enfoc en la experiència del pacient
Col·locar l’experiència del pacient al centre de l’estratègia de branding. Comunicar de manera efectiva com el centre es preocupa per la comoditat, seguretat i benestar dels qui busquen atenció mèdica.
3. Creació d’un posicionament de marca consistent i de missatges de comunicació diferenciadors
Desenvolupar un missatge central que sigui consistent a tots els canals de comunicació. Des del web, en xarxes socials i els materials impresos, la coherència reforça la identitat de la marca.
4. Diferenciació i especialització
Destacar àrees d’especialització i diferenciadors clau que facin el teu centre únic en el mercat. Pot incloure tecnologia avançada, un enfocament innovador o un equip mèdic altament qualificat.
5. Comunicació transparent
Fomentar la transparència en la comunicació, proporcionant informació clara i accessible sobre serveis, tarifes i processos mèdics. La transparència construeix la confiança amb els pacients.
6. Presència online
Construir una presència online que sigui sòlida. En l’era digital, la presència online és determinant. El web ha de ser informatiu, fàcil de navegar i optimitzat per a dispositius mòbils. Impulsa la visibilitat en els motors de cerca amb contingut rellevant i fresc. Fomenta les ressenyes positives de pacients satisfets, ja que aquestes no només construeixen confiança, sinó que també tenen un impacte positiu en els rànquings de cerca. Mantenir una presència online efectiva en un lloc web intuïtiu i optimitzat, presència activa en xarxes socials i participació en plataformes especialitzades. La majoria dels pacients busquen informació online abans d’escollir un centre.
7. Humanització de la marca
Mostrar el costat humà del personal mèdic, farà que la marca prengui una personalitat més emocional, i ho explicarem ressaltant històries d’èxit de pacients.
8. Estratègia de continguts educatius
Desenvolupar una estratègia de contingut educatiu, pot plantejar preguntes freqüents, pel que recomanem proporcionar informació útil sobre la salut per tal de demostrar coneixement i l’experiència del centre.
9. Participació amb la comunitat
Involucrar-se amb la comunitat local a través d’esdeveniments, patrocinis i col·laboracions. La participació activa reforça la presència i la reputació positiva del centre.
10. Evaluació i adaptació contínua
Fer avaluacions regulars en l’estratègia de branding i comunicació. Adaptar-se és clau en un entorn sanitari que canvia constantment, pel que ajustar l’estratègia segons les necessitats i la retroalimentació del públic és essencial.
Si treballem aquests punts clau, un centre sanitari pot construir una marca forta i efectiva, a fi d’atraure nous pacients i fomentar la confiança a llarg termini.
En resum, el branding estratègic és essencial per atraure nous pacients al teu centre sanitari, en definir la seva identitat, construir una presència online ben sòlida, diferenciar-se de la competència i generar contingut educatiu. El teu centre no només captarà l’atenció, sinó que també es posicionarà com a preferit, per a qui busca la qualitat i confiança en l’atenció mèdica.
Disposar d’una personalitat de marca a la indústria alimentària és fonamental per aconseguir visibilitat en el competitiu sector alimentari, especialment en el gran consum.
La diferenciació i la personalitat de la marca són elements essencials que poden marcar la diferència entre èxit i estancament d’un producte.
Al llarg d’aquest article, explorarem a fons perquè aquests components són crucials i analitzarem els punts clau que tot departament de màrqueting d’una marca ha de considerar al sector de l’alimentació.
Pots veure el projecte complet per a Quality Espresso AQUÍ >
Punts clau per construir una personalitat de marca a la indústria alimentària de forma estratègica
La personalitat de marca i la capacitat de diferenciació són fonamentals per tenir èxit a la indústria alimentària. Invertir en branding i posicionar estratègicament la nostra marca ens permetrà destacar en un mercat competitiu.
Aquest enfocament estratègic no només atrau nous consumidors de la marca, sinó que també fomenta la lleialtat a llarg termini i contribueix al reconeixement de la marca.
En seguir aquests 10 punts clau, els directors de marketing o product managers poden construir una personalitat de marca estratègica que no només diferenciï la marca dels seus competidors, sinó que també construeixi connexions significatives i duradores amb els consumidors.
Anàlisi i audiència Realitza una investigació exhaustiva dels teus competidors. Identifica les preferències de la teva audiència objectiu. Focalitza’t en les oportunitats de diferenciació.
Definició de valors Estableix els valors fonamentals de la marca i una missió clara i valuosa per als consumidors. Quins principis guiaran les teves decisions i operacions? L’autenticitat és clau.
Creació de perfil de client ideal Desenvolupa un perfil detallat del teu client ideal en termes de comportaments, gustos i aspiracions. Això ajudarà a personalitzar la comunicació de la marca, missatges clau i to de veu.
Construcció de la personalitat marca Defineix la personalitat de la marca basant-te en característiques humanes. És la teva marca divertida, sofisticada, aventurera o tradicional, fiable…? La coherència a la personalitat construeix confiança.
Estil i to de comunicació consistent Estableix un to i un estil de comunicació que reflecteixi la personalitat de la marca. Assegureu-vos que aquest estil es mantingui coherent a tots els canals de comunicació.
Diferenciació Destaca elements únics als teus productes, processos i experiència de consum que et diferenciïn de la competència. Això podria ser la qualitat dels ingredients, mètodes de preparació innovadors, un enfocament a la sostenibilitat, i el més important: L’experiència de satisfacció en el moment de consum.
Experiència del consumidor Dissenya una experiència del consumidor que recolzi la personalitat de la marca. Des de l’empaquetatge fins a la presentació en xarxes socials, cada interacció ha de transmetre l’essència de la teva marca.
Històries autèntiques Les marques es comuniquen a través de les emocions. Comparteix històries autèntiques que connectin amb la teva audiència. Això podria incloure l’origen dels teus ingredients, el divertiment de gaudir del seu consum, la inspiració darrere de les teves receptes o el compromís de la marca amb la comunitat.
Xarxes Socials Utilitza les xarxes socials per enfortir la personalitat de la marca. Interactua amb la teva audiència de manera autèntica, compartint contingut rellevant i participant en converses que reflecteixin la personalitat de la marca.
Avaluació i adaptació continua Regularment avalua la percepció de la marca i realitza ajustaments segons calgui. L’adaptabilitat és crucial per mantenir la rellevància a mesura que evolucionen els gustos del consumidor i del mercat alimentari.
Pots veure el projecte de branding i comunicació de marca per a Luca AQUÍ >
La diferenciació és un dels pilars fonamentals de l’estratègia de marca
En un mercat saturat d’opcions, amb productes semblants en qualitat, aspecte i preu, on els consumidors cada vegada són més exigents i conscients de les seves eleccions, la diferenciació es converteix en la clau mestra per destacar entre la multitud. Més enllà de la qualitat del producte, la diferenciació implica oferir amb una gran dosi de creativitat, una cosa única i valuosa que distingeixi la teva marca dels seus competidors.
En aquest sentit, és fonamental acompanyar-se d’una agència de branding experta en posicionament de marques d’aliments com adn studio que sàpiga construir la diferenciació de la marca, no només amb atributs tangibles, propis de la qualitat i la singularitat del producte, sinó també de la creació d’una estratègia i un storytelling que aconsegueixi connectar la marca amb els consumidors a través d’emocions i valors.
La personalitat de la marca a la indústria alimentària és tan vital com la qualitat del producte en si. Va més enllà d’un logotip o eslògan; es tracta de lexperiència completa que la marca ofereix a través dels seus productes.
Desenvolupar una personalitat autèntica en aquest sector implica una exploració profunda dels valors, la missió i la història que envolta l’empresa alimentària. L’autenticitat construeix confiança, i una agència de branding especialitzada en aliments treballa en col·laboració amb els seus clients per descobrir i articular l’autèntica personalitat de la marca, que pot anar des d’allò artesanal i tradicional fins a allò innovador i avantguardista, sempre sota els paràmetres de la diferenciació i el posicionament estratègic de la marca.
Cada any apareixen infinitat d’articles que auguren com seran les tendències de branding. Colors, tipografies, estils, tot el que té a veure amb la forma s’exhibeix com un gran catàleg de moda. Les recomanacions dels experts són seguides per una legió de dissenyadors que aconsegueixen que tot s’impregni segons les prescripcions de l’oracle.
És clar que d’alguna manera és així, les tendències de branding influeixen en la comunicació de les marques excepte en comptades ocasions.
Les marques estratègicament ben posicionades, saben adaptar-se al mercat i als seus públics, però la seva essència, allò que les fa úniques, roman inalterable més enllà de les tendències de branding.
Una supermarca està per sobre de les tendències de branding
Està molt bé pensar en el comportament del nostre target, analitzar-lo fins a les pestanyes i automatitzar la comunicació per estar constantment alineats als seus interessos, però si la nostra marca no és autèntica o no és capaç de fomentar una connexió personal, perdrem l’empatia amb el client . Una marca amb un posicionament estratègic ben definit està per sobre de les tendències de branding que apareixen cada any.
L’objectiu principal del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Ser autèntic, genuí i diferent està per sobre d’unes tendències de branding temporals, que el que aconseguiran és fer que la nostra marca es mimetitzi amb la competència, invisibilitzant els seus atributs diferenciadors.
Com seran les tendències de branding d’enguany?
Les marques excepcionals es construeixen per sobre de les tendències de branding, així que si encara estàs esperant llegir quines seran les tendències de branding d’enguany, sento decebre’t.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per les noves tendències de branding, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconsegueixen calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Què fer?
Aquestes són les premisses per aconseguir que una marca pugui estar per sobre de les tendències de branding, projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps, més enllà de modes i tendències de branding.
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
Les modes canvien, les tendències de branding són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent
El secret està en “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè sigui única i romangui viva en la memòria.
Estableix un compromis amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.
Jordi Corella Soci i director creatiu a adn studio
Hi ha tants tipus d’agències de branding com necessitats pugui tenir una marca, tot i així, en aquest post t’expliquem tot el que necessites saber per escollir una agència de branding que et pugui ajudar.
El branding és un element fonamental per a l’èxit de qualsevol negoci. Una estratègia de branding efectiva pot donar vida a una marca, diferenciar-la de la competència i crear una connexió sòlida amb els clients. Però, com triar entre totes les agències de branding la més adequada per al teu projecte? En aquest post, explorarem els diferents tipus d’agències de branding que existeixen, i en el darrer punt, et presentarem adn studio, una agència de branding experta en posicionament estratègic de marca.
Estudis de disseny gràfic
Els estudis de disseny gràfic se centren en la creació d’elements visuals per a la marca. Dissenyen logotips i tots els aspectes visuals que defineixen la identitat de la marca. Són ideals per a empreses que necessiten una imatge de marca atractiva i coherent.
Agències d’estratègia de marca
Les agències d’estratègia de marca es basen en l’enfoc per desenvolupar una estratègia sòlida que guiï la direcció de la marca. Això inclou la definició de la veu de marca, els seus valors i el posicionament estratègic de la marca al mercat. Són ideals per a empreses que volen establir una identitat sòlida i coherent.
Agències de marketing digital
Aquestes agències se centren en la promoció online de la marca. Fan servir estratègies de màrqueting digital, com el SEO, les xarxes socials, la publicitat online…, per augmentar la visibilitat de la marca. Són ideals per a empreses que desitgen una presència sòlida a Internet.
Agències de comunicació i relacions públiques
Aquestes agències estan especialitzades en la gestió de la reputació i les relacions públiques de la marca. Ajuden a construir i mantenir una imatge positiva de la marca a través de comunicats de premsa, esdeveniments, col·laboracions, entre d’altres.
Agències de posicionament estratègic de marca
Arribem al darrer punt del nostre post, on parlarem del nostre treball a adn studio. A l’agència unim tots els serveis que hem descrit anteriorment. Com a experts en posicionament estratègic de marca, els nostres serveis van més enllà del disseny de logotips, identitats i estratègies de màrqueting digital; treballem amb l’essència de la marca i ajudem a les empreses a definir la seva identitat perquè destacaquin en un mercat competitiu.
A adn studio us ajudarem a definir els valors, la missió i la visió de la vostra empresa per crear-ne una estratègia de branding coherent i convincent. Enfocats en el posicionament estratègic de la marca, us ajudarem a destacar entre la multitud per tal de connectar amb profunditat amb la vostra audiència.
En resum, en l’elecció de l’agència de branding adequada, en dependran les vostres necessitats i objectius. Si cerques una agència experta, adn studio som una opció excel·lent. La teva marca mereix destacar, i nosaltres t’ajudarem per aconseguir-ho.
Alguna vegada t’has preguntat com una marca de xancletes de goma ha aconseguit convertir en un fenomen global?
En aquest nou capítol de Remarca, t’ho explicarem tot sobre com escriure un headline a través de Havaianas, la icònica marca brasilera de xancletes que ha conquerit el món de la moda estival amb els seus vibrants dissenys i el seu estil relaxat. Però quin és el seu secret?
Un dels ingredients clau del seu èxit és la seva habilitat per utilitzar efectivament els “headlines” al seu branding i a la comunicació de marca.
Què és un Headline?
Un headline és una frase o línia curta que resumeix el missatge central o el propòsit d’una marca i ho comunica de manera concisa i persuasiva.
En el context de la comunicació de marca, un headline és la primera impressió que una empresa o producte transmet als clients potencials. És la frase que captura l’atenció, desperta interès i estableix la base per a la narrativa més àmplia de la marca.
Com utilitza Havaianes els seus headlines per construir el seu univers de marca
Si Havaianas aconsegueix estar a la shortlist dels seus públics i ressonar amb força en l’elecció de compra, es deu al seu excel·lent posicionament estratègic de marca i a com ha sabut escriure headlines que connecten amb l’estil de vida de la seva audiència. Analitzo alguns exemples notables:
“Les xancletes més cool del Món” Aquest headline comunica immediatament la singularitat i l’aspiració associada amb la marca. Havaianes no només ven xancletes, ven un estil de vida fresc i modern.
“Fetes al Brasil, portades pel Món” Crear un headline d’aquestes característiques destaca l’origen de la marca, reforçant la seva autenticitat i connexions culturals. Alhora, projecta una visió global, subratllant-ne l’abast internacional.
“Sent la Llibertat” Aquest és un exemple de com crear un headline que apel·la a les emocions. Havaianes ven la idea de la llibertat i la comoditat, cosa que és especialment atractiva per als consumidors que busquen un estil de vida relaxat.
“Més que xancletes, una actitud” Aquí, Havaianas va més enllà de simplement descriure el seu producte i suggereix que les xancletes representen una actitud o un estat d’ànim. Aquest és un bon exemple de com crear un headline emocional que connecta amb les persones que busquen expressar-se a través de la seva elecció de calçat.
Com escriure un headline que generi impacte
Com escriure un headline alineat a la comunicació de marca i que aconsegueixi tenir un impacte en la nostra audiència per ser recordats en el moment de la decisió de compra?
Atrau l’atenció. En un món ple de distraccions, un headline efectiu és la millor manera de destacar i captar latenció de la teva audiència.
Comunica valor. Un bon headline comunica immediatament el valor que la teva marca ofereix als clients. En el cas de Havaianes, això va més enllà d’unes simples xancletes; representa un estil de vida.
Crea una connexió emocional. Els headlines poden tocar les emocions de les persones, cosa que és fonamental per construir una connexió profunda amb la teva audiència.
Estableix la Narrativa. Crear un headline estableix el to i la direcció de la narrativa de la teva marca, amb què podràs construir un bon storytelling. En el cas de Havaianas, els seus headlines reforcen la idea que no es tracta només de calçat, sinó d?una forma d?expressió.
Un headline ben pensat i executat pot marcar la diferència en la comunicació de marca. Havaianas ha demostrat com un missatge concís i poderós pot ajudar una marca a destacar en un mercat competitiu i crear una connexió duradora amb els consumidors. Així que, la propera vegada que et trobis buscant el parell de xancletes per anar-te’n de vacances o relaxar els teus peus a l’estiu, recorda que més que un calçat, estàs triant una actitud, i que el que està influint en la teva decisió de compra és el poder del posicionament estratègic de marca i un bon headline en la comunicació de marca.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Al competitiu món de la indústria, on la innovació i la tecnologia són crucials, la marca s’ha convertit en un actiu inavaluable. El branding al sector industrial no es tracta només de tenir un logotip corporatiu o un eslògan memorable; és una estratègia integral que modela la percepció d’una empresa i li dóna un avantatge en un mercat saturat.
Si ets el CEO o responsable de màrqueting d’una indústria, en aquest post t’expliquem la importància de crear una identitat de marca sòlida i duradora al teu sector, i com la nostra experiència pot ajudar la teva empresa a destacar-se i ser més competitiva.
Què és el branding al sector industrial?
El branding al sector industrial és el procés de definir i comunicar la identitat d’una empresa dins del seu nínxol de mercat. Va més enllà d’un logotip simple; es tracta de transmetre els valors, la història i la visió de l’empresa de manera coherent i atractiva. En un món on la competència és ferotge, una marca industrial sòlida pot marcar la diferència.
La nostra estratègia de branding
A adn studio, comprenem que cada empresa al sector industrial és única, i per tant, les nostres estratègies de branding són personalitzades per satisfer les necessitats específiques de cada client. Aquí hi ha algunes formes en què abordem el branding al sector industrial:
Recerca Profunda: Abans de crear qualsevol estratègia de branding, realitzem una investigació exhaustiva per comprendre a fons l’empresa, el mercat, els competidors i l’audiència objectiu. Això permet identificar oportunitats úniques i desafiaments que enfronta l’empresa.
Disseny d’Identitat Visual: Desenvolupem logotips, identitat, tipografies corporatives, paletes de colors i elements visuals que reflecteixin l’essència de l’empresa. El nostre objectiu és crear una identitat visual que sigui memorable i representi els valors de l’empresa.
Narrativa de Marca: Explicar la història de la vostra empresa és fonamental. Creem una narrativa de marca amb un storytelling convincent que connecta emocionalment amb la seva audiència i comunica la missió i la visió de l’empresa d’una manera autèntica.
Màrqueting de Contingut: El contingut de qualitat és una eina poderosa per enfortir la marca. Desenvolupem estratègies de contingut que demostren el coneixement i l’experiència de la seva empresa a la indústria, cosa que ajuda a construir la confiança dels clients.
Estratègia Online: Al món digital actual, la presència en línia és essencial. Optimitzem la seva presència a les xarxes socials i al lloc web per garantir que la seva marca arribi a l’audiència adequada.
Beneficis del Branding al Sector Industrial
El branding al sector industrial pot tenir un impacte significatiu a la seva empresa. Alguns dels beneficis clau inclouen:
Diferenciació: Destaqueu entre la competència en un mercat saturat.
Confiança del Client: Una marca forta construeix confiança entre els clients i socis comercials.
Lleialtat del Client: Els clients lleials a la marca són més propensos a continuar comprant i recomanant els seus productes o serveis.
Atracció de Talent: Una marca sòlida atrau professionals talentosos que volen ser part duna empresa reeixida.
A adn studio, entenem que el branding al sector industrial és una inversió estratègica en l’èxit a llarg termini de la seva empresa. El nostre enfocament personalitzat, experiència i creativitat ens permeten construir identitats de marca sòlides que destaquen al mercat.
Si esteu buscant fer més competitiva la vostra empresa en un infant concret del sector industrial, no dubteu a posar-vos en contacte amb nosaltres. Som aquí per ajudar-te a construir una marca que inspiri confiança i èxit.
Contacta’nsavui mateix per obtenir més informació sobre els nostres serveis de branding al sector industrial.
Disposar d’una estratègia branding digital s’ha convertit en una necessitat fonamental per establir una presència online sòlida i destacar en un mercat altament competitiu.
En aquest context, el món empresarial es troba immers en un entorn digital en evolució constant. La tecnologia, les xarxes socials i la intel·ligència artificial han transformat radicalment la manera com les marques es connecten amb la seva audiència, creant nous desafiaments i oportunitats.
Què és una estratègia de branding digital?
El branding no es limita a un logo bonic o un eslògan enganxós. Es tracta d’un conjunt de tècniques i estratègies planificades minuciosament per modelar la percepció del públic cap a una marca.
L’objetiu?
Aconseguir que, en adquirir productes o serveis relacionats amb la marca, sigui l’opció preferida. Imagina que ets davant d’una cruïlla, envoltat de marques competint per la teva atenció.
Quina triaries?
Aquí és on entra en joc l’estratègia branding, amb el seu encant i persuasió. Es tracta de crear una imatge única amb una comunicació de marca atractiva que ressoni a la ment i al cor dels consumidors.
Com s’aconsegueix això a internet i les xarxes socials?
A l’entorn online, tenir una estratègia s’ha tornat encara més crucial. Una estratègia de branding digital efectiva permet a les marques destacar, crear una connexió emocional amb els consumidors i construir una reputació sòlida. En un mercat saturat, el branding eficient marca la diferència entre l’èxit i el fracàs.
El branding online permet a les marques arribar a una audiència global les 24/7, ampliant el seu abast i potencial de creixement. Comprendre i dominar les estratègies de branding a l’entorn digital és una prioritat per a les empreses i organitzacions. En un món cada cop més connectat a través de les xarxes socials, el branding és fonamental per obtenir visibilitat i destacar en les plataformes digitals.
Ja no es tracta només d’un logotip, una comunicació publicitària o un eslògan, sinó una experiència completa que abasta des del disseny d’una pàgina web atractiva fins a la creació de contingut rellevant i emocionant a les xarxes socials.
El branding online té com a objectiu captivar l’audiència a tots els punts de contacte digital, generant una connexió profunda i duradora.
És crucial que cada element de la identitat de marca, ja sigui visual, verbal o emocional, estigui en sintonia i transmeti una història coherent. Els colors, tipografies, to de veu i missatges han de ressonar amb la personalitat i els valors de la marca.
A més, el branding digital permet una interacció propera i directa amb els consumidors. A través de les xarxes socials, blocs i altres canals digitals, les marques poden establir un diàleg bidireccional, escoltar la seva audiència, respondre a les seves inquietuds i construir relacions sòlides basades en la confiança i l’empatia.
Els elements clau del branding en el món digital
Igual que en els entorns tradicionals, com pot ser en les nostres relacions comercials o en els punts de venda, hi ha diversos elements clau perquè l’estratègia branding sigui efectiva.
Una identitat visual coherent i atractiva ajuda a diferenciar i crear reconeixement.
Definir un missatge amb un to de veu clar i consistent que transmeti els valors i la personalitat de la marca. El to de veu utilitzat al contingut digital ha de ser coherent i alineat amb la identitat de la marca.
L’experiència que els usuaris tenen en interactuar amb la marca online és crucial. Un lloc web fàcil de navegar, una interfície intuïtiva i una atenció al client eficient contribueixen a una experiència positiva i enforteixen la imatge de la marca.
Generar i compartir contingut valuós i rellevant per al públic objectiu és una estratègia efectiva de branding digital per a moltes marques. El contingut pot incloure articles de bloc, vídeos, infografies, guies, que demostrin el coneixement i lexperiència de la marca en la seva indústria.
L’estratègia de xarxes socials utilitzada de manera efectiva, seleccionant les adequades per a la marca, creant contingut rellevant i atractiu, interactuant amb l’audiència i aprofitant les eines de publicitat i anàlisi disponibles.
El branding ens permet ser consistents a tots els canals digitals on la marca té presència. Això inclou el lloc web, les xarxes socials, el correu electrònic, els anuncis online, entre d’altres. La consistència en el disseny, els missatges i l’experiència general ajudarà a construir i enfortir la identitat de la marca.
El branding digital implica interactuar i comprometre’s amb l’audiència. Respondre als comentaris i missatges dels usuaris, participar en converses rellevants, fomentar la participació i construir relacions sòlides.
En un món absolutament connectat disposar d’una estratègia de branding digital és fonamental per obtenir visibilitat i destacar dins de les plataformes digitals i fora.
El branding permet construir la percepció qualitativa de la nostra marca de forma estratègica i controlada, per arribar a la nostra audiència de manera efectiva i ampliar-ne l’abast i el potencial de creixement.
En aquest capítol em permeto il·lustrar com contestar un FeedBack de manera impecable a través del repte creatiu de Remarca, aquesta vegada amb la marca FedEx.
Imagina per un moment que el feedback del client és com un enviament de missatgeria FedEx que connecta l’agència i el client, que transporta impressions i suggeriments valuosos. Així, el feedback esdevé un ingredient essencial per perfeccionar la comunicació i garantir que el missatge transmès sigui poderós, significatiu i arribi directe al cor de l’audiència.
Si el brienfing publicitari és imprescindible per definir una bona campanya, el feedback que donarà el client a la proposta creativa, és una de les eines més valuoses que trobem al món de la publicitat.
Com contestar un feedback segons el repte creatiu de Remarca
El procés de comunicació entre una agència i un client és com enviar un valuós paquet de FedEx. L’agència, plena de talent i creativitat, empaqueta amb cura cada idea i concepte creatiu, preparant-los per entregar-los. El feedback del client és com el missatger que transporta aquest paquet cap a la destinació final. És l’intermediari que comporta el paquet de retroalimentació, cuidant cada paraula i cada impressió que el client vol compartir.
El missatger fa un camí ple d’expectatives, desafiaments i emocions. És l’enllaç crucial entre l’agència i el client, assegurant-se que el paquet arribi sa i estalvi, sense perdre ni un pessic del contingut valuós.
Quan el missatger lliura el paquet al destinatari, és com el moment en què el client comparteix el seu feedback amb l’agència. Obrir el paquet revela una gamma d’emocions i percepcions, com ara descobrir un tresor d’idees valuoses.
El feedback del client, igual que el paquet, pot contenir sorpreses gratificants, comentaris constructius o suggeriments innovadors. És un intercanvi de perspectives on l’agència aprèn i s’inspira i el client es converteix en un participant actiu en la creació del missatge final.
Així com el missatger torna a l’agència amb la confirmació de lliurament, el feedback del client torna a l’agència amb la certesa que les paraules han estat rebudes i apreciades. És un cercle complet de comunicació en què les dues parts s’enriqueixen i s’enforteixen.
Què és un feedback?
Si el propòsit del màrqueting és definir i planificar un conjunt destratègies i accions dirigides a promoure productes, serveis o idees, amb l’objectiu de satisfer les necessitats i desitjos del mercat. En aquest context, el feedback es refereix a la informació i opinions que el client proporcionen a l’agència sobre com veu adequada la proposta creativa, per comunicar encertadament la promesa dels productes o serveis que pretén vendre l’acció.
El feedback és crucial per comprendre com els consumidors perceben i valoren allò que se’ls ofereix. Proporciona una visió directa de la satisfacció del client, les preferències, les expectatives i els punts de millora. El feedback pot ser recopilat a través de diverses vies, com ara enquestes, comentaris en xarxes socials, ressenyes online, i quan ho fa el departament de màrqueting amb l’agència, a través de comunicacions directes minuciosament detallades.
En rebre i analitzar el feedback de manera efectiva, les empreses poden prendre decisions informades per millorar la seva oferta, ajustar la seva estratègia de comunicació i oferir una experiència més satisfactòria als seus clients. El feedback actua com una brúixola que orienta la presa de decisions, permet identificar oportunitats de creixement i enforteix la relació entre l’empresa i els clients.
A més, el feedback no només es limita a l’etapa posterior a la venda, sinó que també es pot aprofitar durant tot el cicle del client. Des del desenvolupament de productes o serveis fins a la comunicació i l’atenció al client, el feedback ajuda a optimitzar cada interacció i adaptar les estratègies per satisfer de manera més efectiva les necessitats canviants dels consumidors.
En resum, el feedback en màrqueting és la informació i les opinions que els clients brinden a les marques sobre la seva experiència amb els productes o serveis. És un recurs valuós que impulsa la presa de decisions, millora la satisfacció del client i permet una comunicació més efectiva entre l’empresa i la seva audiència.
Fes les preguntes adequades per obtenir feedback de qualitat
Un dels primers elements sobre els quals cal elaborar un bon sistema de feedback són bones preguntes. Les preguntes que fem poden suposar la diferència entre un munt de respostes útils o tan sols unes quantes enquestes contestades.
És molt millor fer servir una enquesta que demani ràpidament als clients que comparteixin els seus pensaments. Com respondre amb un feedback avorrit o amb moltes respostes obertes.
Un dels principals problemes que totes les empreses tenen a l’hora d’obtenir feedback de comunicació és aconseguir que les seves enquestes siguin vistes pels clients. Com més persones omplin les nostres enquestes, més feedback tindrem i millor informació aconseguirem per poder millorar.
Aquí van alguns consells de com contestar un FeedBack que també fa servir FedEx, per millorar els nostres resultats:
Inclou una còpia física de la teva enquesta quan enviï rebuts o factures, o bé un enllaç en cas que sigui un rebut o factura digital.
Si tens capacitat per enviar físicament cartes o postals ho pots fer, però també serveixen les postals virtuals.
Pots enviar una campanya de email marketing regalant un 20% de descompte en els teus productes o serveis i aprofitar per facilitar-los la teva enquesta.
Ofereix incentius a canvi d’emplenar les enquestes. És una pràctica molt habitual que no sol perjudicar els resultats obtinguts a les enquestes.
El feedback instantani del món mòbil
Els experts saben com contestar un feedback de manera immediata, la clau es troba en la tecnologia mòbil. Si abans del boom d’internet enviar targetes per correu postal era usual per obtenir feedback, avui dia hem d’adaptar les nostres enquestes digitals al món mòbil.
De la mateixa manera de FedEx s’ha anat adaptant amb el pas del temps a les novetats per poder oferir el millor servei als seus clients. Tu has de fer el mateix amb les teves enquestes. Per això totes han de ser responsives i adaptar-se a tot tipus de dispositius mòbils.
Quan tens una enquesta ben dissenyada per a dispositius mòbils, estàs multiplicant les possibilitats que els teus clients omplin les teves enquestes. Molts clients opten per emplenar enquestes en moments “morts”, com quan van amb transport públic, estan esperant per una altra persona o similar. És llavors quan tens una oportunitat, a través dels seus dispositius mòbils, perquè emplenin la teva enquesta.
Si la vostra enquesta no està ben preparada per enganxar la vostra audiència en dispositius mòbils, probablement acabin per tancar-la i et quedaràs sense el seu valuós feedback.
El feedback de FedEx
Les empreses que arriben a valoracions com FedEx són plenament conscients que cal mantenir-se en estat d’aprenentatge constant per poder millorar. Això passa igual amb els sistemes de com respondre amb un feedback, si no estem implementant de forma constant millores probablement es quedarà obsolet. Estar atents a com les multinacionals com ara FedEx ens presenten les seves enquestes de satisfacció, com aconsegueixen captar la nostra atenció, quines són les preguntes que utilitzen.
FedEx és la quarta empresa de transport i logística més gran del món per valor de mercat. Per davant només hi ha UPS, Union Pacific i l’alemanya Deutsche Post.
Fedex és una empresa de missatgeria que arrenca el seu camí als anys 70, sent pionera a l’àmbit del transport aeri al sol emprar avions de tipus jet per al transport de paquets. Des d´aleshores naix la història d’èxit d´una companyia que ha hagut de rebre molt feedback per part dels seus clients per poder continuar millorant.
FedEx és una empresa que ha anat creixent amb el pas del temps gràcies a engegar sistemes d’obtenció de feedback de comunicació molt sofisticats. La inversió que fem en matèria d’obtenció de feedback la recuperarem gràcies al fet que podrem millorar la nostra empresa, el nostre producte o servei, els nostres processos, el servei que presten els nostres empleats i molt més.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Una bona estratègia de marca B2B et permetrà establir connexions sòlides amb la teva audiència, diferenciar-te de la competència i mostrar-te com una marca fiable al teu sector empresarial.
En aquest article, us expliquem diferents estratègies de branding que us ajudaran a triomfar en el món dels negocis B2B. Des de descobrir els secrets de la teva audiència objectiu fins a construir relacions sòlides, explorarem com pots convertir-te en un líder reconegut a la teva indústria i aprendràs diverses estratègies que les empreses poden emprar per enfortir el seu branding i aconseguir tenir una marca d’èxit. Des de la comunicació publicitària, amb propostes de valor úniques fins al desenvolupament de relacions sòlides amb els clients, descobrirem com el branding B2B pot marcar la diferència.
Al competitiu món del Business to Business, el branding té un paper crucial per establir confiança, diferenciar-se i construir relacions duradores amb els clients. Les empreses necessiten estratègies de branding B2B efectives que els permetin destacar en un entorn empresarial saturat.
Abans d’implementar qualsevol estratègia de marca B2B, és fonamental comprendre a fons la teva audiència objectiu. Abans de començar, el que fem és investigar i analitzar les vostres necessitats, desafiaments i objectius comercials. Això ens permet adaptar el teu enfocament de branding per connectar-hi de manera efectiva. Examinem el seu comportament de compra, preferències de comunicació i factors que influeixen en les decisions comercials. En conèixer la teva audiència objectiu, podem desenvolupar missatges i propostes de valor que siguin rellevants i convincents per a ells.
Com més sàpigues sobre la teva audiència, més efectives seran les teves estratègies de branding B2B que emprendrem. Prepara’t per oferir missatges i propostes de valor que els facin exclamar: Aquesta empresa entén el que necessitem!.
Pots veure el projecte de branding B2B per a ALB aquí >
L’estratègia de marca B2B definirà una proposta de valor única
En un entorn empresarial competitiu, és fonamental establir una proposta de valor única que diferenciï la teva empresa de la competència. Perquè això sigui possible el que fem és definir una proposta de valor que mostri clarament els beneficis i els valors que la teva empresa pot oferir als teus clients.
Comuniquem de manera efectiva com els teus productes o serveis poden resoldre els desafiaments i satisfer les necessitats específiques dels teus clients objectiu.
La proposta de valor sempre és clara i convincent, destacant els aspectes que et fan especial i demostrant per què els clients t’han de triar sobre altres competidors.
A adn studio t’ajudarem a ser audaç i convincent en comunicar com els teus productes o serveis poden resoldre els desafiaments específics que enfronten els teus clients. Assegurant-nos que la teva proposta de valor brilli amb llum pròpia i eclipsa a la competència.
Pots veure la implementació a la web del branding B2B de l’Hotel Desitges aquí >
Creem una identitat i una comunicació de marca imbatible
Finalment arriba l’hora hora de donar vida a la teva marca, per això construïm una identitat visual que transmeti l’essència de la teva empresa, personalitat i uns valors únics. A tota aquesta identitat l’hi donem forma de comunicació de marca, al vostre lloc web i materials de màrqueting, amb l’objectiu que aconsegueixin convèncer i fer que els vostres clients s’enamorin de la vostra marca a primera vista. Creant un to de veu distintiu en totes les comunicacions que et diferenciï, amb la consistència necessària perquè la teva marca sigui reconeguda, respectada i recordada al teu sector empresarial.
Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA aquí >
A la nevera de la meua infantesa no hi havia iogurts. De la llet de les cabres casolanes, ma iaia en feia mató o flams d’ou, per a aprofitar els excedents de producció de les gallines. En canvi, la substància alimentosa de consistència cremosa i de gust agre, preparada amb llet fermentada, i envasa en pots de vidre no formava part de la nostra quotidianitat.
Tot i la seua deliciosa excepcionalitat, els danones s’escrivien en minúscula. Com, si no? No en sabíem cap més nom! A mi m’enviaven a comprar-ne —ocasionalment— a ca la Clarina. Salivàvem quan destapàvem la tapa platejada d’aquells potets transparents i allargàvem la cerimònia de la degustació fent dringar la cullereta mentre repelàvem els últims vestigis de blancor. Després escuràvem amb cura els recipients buits i els retornàvem a la botiga en la propera visita. El contingut i el continent eren elements de culte.
Un estiu va vindre al poble una amigueta que vivia a Castelló de la Plana. La vam convidar a dinar i em va produir satisfacció oferir-li un iogurt de postres. Quan només n’hi quedaven dos ditets per acabar-se’l recordo que va pronunciar unes paraules que no havia sentit mai: “Ya no me apetece”. Vaig estar a punt d’agafar una cullereta neta per a acabar-me’l jo mateixa però diria que no vaig gosar fer-ho. Malgrat la meua estupefacció, em devia poder més la por a fer el ridícul que no pas el desig d’aprofitar aquella llepolia.
Amb els anys, les neveres que van venir després es van acostumar a allotjar-hi assíduament iogurts de plàstic d’aspectes acolorits, vestits amb rostres de vaques simpàtiques o amb tota mena de fruites ordinàries o exòtiques. Fins i tot, va arribar un dia que al prestatge del frigorífic hi podies descobrir un iogurt caducat. “No me apetece” —fèiem aleshores nosaltres en silenci.
Quan ja no sabíem què més tastar que ens despertés aquell anhel primigeni, van tornar de nou. A les zones refrigerades dels supermercats s’apilaven agermanats com dos bessons els potets de vidre transparent, amb lletres invisibles en relleu que no ocultaven la blancor essencial del producte. Valien més. Eren cars. Apel·laven al nostre desig perdut. I el desig va tornar.
Teresa Tort Videllet Filòloga i col·laboradora en alguns mitjans de comunicació. Autora del blog Agafada al vol a Vilaweb i del llibre 100 paraules ebrenques
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector, com Teresa Tort Videllet, que ens relata amb la seva insòlita creativitat, el despertar del desig de consum, aquest percussor tan desitjat pels publicistes que anhelem impregnar a cada una de les nostres eines de comunicació, que curosament articulem per induir a la compra d’una marca com Danone.
Remarca és un experiment creatiu que aporta definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting i la comunicació. De la A a la Z.
La motivació és un pilar fonamental per assolir els nostres objectius. Calçar-se de força, coratge i actitud per emprendre el camí que pas a pas ens portarà a la consecució de les metes fixades.
El primer que cal tenir en compte és que enfocar-se en la motivació extrínseca, és a dir, la motivació que s’utilitza per aconseguir una recompensa externa no sempre és suficient.
Un comportament que estigui alimentat per exemple pel desig d’aconseguir una promoció a la feina, l’anhel de ser reconegut o fins i tot l’evitació davant d’una possible reprimenda (com passa amb els càstigs en els nens) es tracta d’una motivació extrínseca.
És més eficaç la motivació intrínseca, és a dir, aquella que neix de l’interior de cadascú i és independent de qualsevol tipus d’estímul extern, és voluntària i no necessita un incentiu extern. Aquest tipus de motivació cerca l’autorealització i el desenvolupament personal.
La diferència principal entre ambdues motivacions, per tant, és l’origen de l’estímul que fa despertar aquesta conducta.
D’aquesta manera, si les accions venen donades per un desig de superació personal, sentir-se millor, ganes de créixer i aprendre, la necessitat de complir una obligació fent les coses bé, o l’aportació a les metes comunes, es tracta d’una motivació intrínseca.
Què ens manté motivats?
Res no motiva més a continuar que la sensació d’estar progressant, per això calen algunes claus:
Separa la teva meta en etapes.
Visualitza el camí no la meta.
Saber què necessites i qui necessites.
Ser realistes.
Valorar els possibles obstacles i les possibles solucions.
Exercitar la força de voluntat.
La motivació mou el món
La història de la humanitat està plena d’exemples en què la motivació ha empès les persones a assolir grans fites. Va ser la motivació qui va impulsar Marie Curie a investigar sobre el radi i els seus compostos. Va ser la motivació qui va portar Charles Darwin a emprendre el fascinant viatge que el va portar a desenvolupar la controvertida teoria de l’origen de les espècies. Va ser la motivació qui va encendre el desig de descobrir noves rutes el que va fer que Cristòfor Colom emprengués el viatge que el portà a descobrir Amèrica. Va ser la motivació allò que va donar forces a Stephen Hawking a desenvolupar, malgrat la seva malaltia, unes idees brillants que van ser el germen de les noves teories de l’espai-temps.
Les ja llegendàries botes de Dr. Martens, són una excel·lent metàfora per explicar que la motivació és com calçar-se d’actitud, afany, perseverança, esforç, energia, voluntat. Va ser la motivació el que va posar en marxa el Dr. Klaus Märtens, quan es va lesionar el peu esquiant, adonant-se que les botes militars eren molt incòmodes per al seu peu ferit; va decidir millorar-les amb cuir flexible i soles d’aire. Així, va fabricar unes botes amb suspensió pneumàtica, amb les soles amb amortiment d’aire, característica pròpia de les clàssiques botes Dr. Martens.
Naturalment no necessito calçar-me unes Martens per sentir-me motivat, però són un excel·lent exemple per visualitzar que per assolir els nostres propòsits a la vida cal calçar-se d’actitud cada dia. Un cop recorregut el camí i s’aconsegueixen els objectius, per descomptat cal celebrar-los!
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector, com Belinda de Selys, una de les millors coach experta en la motivació d’equips a l’entorn mèdic i empresarial. Consultora i formadora, ha inspirat centenars de directius i professionals del sector mèdic i empresarial que avui dia triomfen en les respectives especialitats.
Remarca és un experiment creatiu que aporta definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting o la comunicació. De la A a la Z.
Tothom tenia Tente. Bé, encara quedava algú que tenia l’Exin Castillos. El meu avi, paleta, em va portar de no sé on un joc de construcció nou i estrany, un Lego. Però era el millor. Les peces eren més petites. Els encaixos, perfectes. Les construccions que en sortien, robustes. I els complements, únics: rodetes, motors amb comandament, ninotets. No hi havia color. Bé sí, molts més colors que en els jocs de la competència. Era una provocació per a la meva creativitat infantil i la dels meus amics. No paràvem de jugar-hi. Encara el tinc i encara hi jugo de vegades.
Construir és com parlar: amb un nombre finit de formes, podem expressar-nos infinitament. El llenguatge és un joc de construcció, un Lego. Perquè avui dia un joc de construcció és ja gairebé sempre un Lego. D’aquest fenomen se’n diu lexicalització i és un joc del llenguatge i una llei del màrqueting. Els noms propis i les marques, es poden lexicalitzar, integrar-se totalment al llenguatge quotidià i esdevenir noms comuns.
Lego s’està lexicalitzant. Acabarà entrant als diccionaris com cel·lo, kleenex o jeep? Demanar “un lego” és ja la forma més habitual de demanar un joc de construcció.
La lexicalització és bona o dolenta per a una marca? Hi ha opinions per a tots els gustos, però l’Exin Castillos i el Tente, els has de buscar a Wallapop.
Anton Ferret Baig Llicenciat en Filologia Catalana i Comunicació Audiovisual. Treballa al Departament de Cultura i escriu. https://www.antonferret.cat/
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector, com Anton Ferret Baig, que ens explica que el llenguatge és un joc de construcció, com un Lego, on amb un nombre finit de formes, podem expressar-nos infinitament.
Remarca és un experiment creatiu que aporta definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting o la comunicació. De la A a la Z.
El branding estratègic és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.
El branding estratègic també atén el disseny del logotip i la identitat corporativa, la creació del to, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els públics, eficaç amb els clients potencials i de manera valuosa per a la societat.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca ymás, AQUÍ
Com ha de ser el branding estratègic de la nostra marca
Les marques excepcionals ho són perquè tenen un branding estratègic que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’aquesta palpita amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar a la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una estratègia de branding per a la teva marca que us ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps:
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta els teus públics al seu univers particular.
Las Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és lo significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com a robot.
El mode de presentació del producte o servei ens fa com som. Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? com et percep el teu target? Quines sensacions associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com a marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de manera diferent.
El secret és “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva a la memòria.
Compromet-te, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca marca ètica i honestaa és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou de ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar el teu target. I després, compleix el que s’ha promès.
Pots veure el projecte integral de branding per a edebé, AQUÍ
Punts que ha d’incloure el teu branding estratègic
Amb el branding estratègic aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat a la ment dels consumidors.
Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:
Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.
Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar-hi, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atreure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als clients és el seu principal actiu. L’honestedat probablement és l’únic camí per construir-la.
Amb el branding estratègic aconseguirem comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, fictici o irreal, construït a partir d’interessos comercials.
El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai no ens ajudarà a tenir un bon branding per a la nostra marca i encara menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.
Probablement l’única manera de guanyar-se el consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.
En la majoria d’ocasions, l’única cosa capaç de decantar la balança del consum a favor nostre són els valors de la marca.
Una marca mai serà el que diu que és la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs.
El branding estratègic de la teva marca ha de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca d’alimentació LucaAQUÍ
El branding estratègic a les xarxes socials
Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra estratègia de branding.
Les xarxes socials són un espai on les marques es poden relacionar amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en què podem influir enormement amb el branding.
És clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crear engagement amb els nostres usuaris.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ
La dimensió emocional a l’estratègia de branding
Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionamento de marca i la definició del branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar-hi a través de les emocions.
En aquest sentit, l’estratègia de branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com ara el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.
La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també ha de fonamentar-se a escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar.
Quan la marca adquireix aquesta habilitat, el branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i els seus clients.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de cosmètica naturadika, AQUÍ
