Categoria: Bloc

Màrqueting per a la internacionalització de les empreses

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 2 de juny de 2013

Les empreses que decideixen internacionalitzar-se i créixer ampliant el seu mercat exterior, necessiten desenvolupar totes les seves eines de màrqueting per a la internacionalització, i així prospectar de la forma més competitiva i rendible possible.
Pretendre internacionalitzar sense disposar d’un bon material gràfic i publicitari, o disposar d’una bona campanya de comunicació que amplifiqui els esforços de la nostra força de vendes en altres països, és com presentar-se a la guerra amb les mans a les butxaques.

Eines de màrqueting per a la internacionalització de les empreses

En adn studio treballem amb el departament de màrqueting, comunicació o gerència de l’empresa, per aportar tota la creativitat i desenvolupar les eines de comunicació màrqueting per a la internacionalización de les empreses que necessiten per expandir-se amb èxit.

Treballem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge en el mercat de prospecció
Investiguem i construïm els beneficis reals que el target espera de la nostra oferta al país
Definim els objectius de comunicació i donem forma a la “reason why”
Escrivim i desenvolupem l’estratègia de comunicació
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals: web, fullets, catàlegs, presentacions, stands
Eines de màrqueting per a la internacionalització

Pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting per a la internacionalització de les empreses

A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació per a la internacionalització de les empreses i les seves creativitats per a accions concretes.

Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…

La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials.

Etiquetes Comunicació empresarial, Internacionalització @ca, Màrqueting, Màrqueting competitiu, Màrqueting turístic, Posicionament estratègic corporatiu, Promoció

Bloc Notícies

Campanya de seguretat viària, taxis de Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de maig de 2013

La campanya de seguretat viària recorda l’obligatorietat de cordar-se el cinturó en el seient del darrere dels vehicles i pretén fomentar-ne l’ús a través dels taxis. La iniciativa també se centra en la necessitat de mirar abans d’obrir la porta posterior dels taxis per evitar accidents.
Pots veure el video aquí.

Campanya de seguretat viària en el taxi: doble objectiu

El SCT, juntament amb l’Institut Metropolità del Taxi de Barcelona, endega aquest mes de juny una campanya de seguretat viària en el sector del taxi amb l’objectiu de recordar l’obligatorietat de cordar-se el cinturó en els seients del darrere dels vehicles. Aquesta acció pretén fomentar l’ús d’aquest element de seguretat passiva a la part posterior de l’automòbil i, per tal de conscienciar la ciutadania d’aquesta necessitat, s’utilitzaran els taxis com a element multiplicador de la difusió de la iniciativa.
Els articles 117 i 119 del Reglament general de circulació especifiquen la normativa relativa als cinturons de seguretat en els turismes. Aquesta detalla que els passatgers dels seients posteriors han d’utilitzar els cinturons de seguretat, correctament cordats, tant en vies urbanes com interurbanes. Convé tenir present que les excepcions d’ús d’aquest element de seguretat passiva en vies urbanes per als taxis només afecta els conductors.
Aquesta campanya de seguretat viària, destinada al sector del taxi barceloní, té un doble objectiu, atès que també es vol conscienciar els passatgers d’aquest mitjà de transport metropolità que mirin abans d’obrir la porta posterior del vehicle.
Durant l’obertura de la porta del darrere de l’automòbil es pot produir l’aproximació d’un altre vehicle (cotxe, motocicleta, ciclomotor, bicicleta…). Aquesta acció, sense una confirmació prèvia del passatger que pot abandonar el taxi amb seguretat, pot provocar un accident, atès que no hi ha temps suficient perquè l’ocupant tanqui la porta o bé perquè el vehicle que s’apropa redueix la velocitat per evitar l’impacte.

El gadget de la campanya de seguretat viària: retrovisor

El gadget de la campanya de seguretat viària consisteix en una tira metàl·lica adhesiva que conté el doble missatge que vol transmetre el SCT i l’Institut Metropolità del Taxi de Barcelona: cinturó obligatori en els seients del darrere del cotxe i mirar abans d’abandonar l’automòbil (taxi). A més, aquest element incorpora un TRSI (Tots amb Retrovisor de Seguretat Integrat), un retrovisor de seguretat per a les portes del darrere dels vehicles.
Aquest retrovisor és un mirall que es col·loca en cada un dels pilars interiors que formen part de la carrosseria interior de l’automòbil. Amb aquest dispositiu, quan el passatger es disposa a sortir de l’automòbil per una porta posterior, pot veure si s’aproxima un altre vehicle i, si convé, pot retardar l’obertura de la porta i així evitar la col·lisió.
Al llarg d’aquesta campanya de seguretat viària, l’SCT distribuirà 20.000 exemplars d’aquesta tira adhesivaretrovisor en l’àmbit barceloní a través de l’Institut Metropolità del Taxi de Barcelona. En un futur, la iniciativa es podria estendre a la resta de demarcacions.

Medalla d’or en la categoria d’Automoció al 38è Saló Internacional d’Invencions de Ginebra

El TRSI és un invent patentat per un barceloní, que amb aquest dispositiu ha guanyat la medalla d’or en la categoria d’Automoció al 38è Saló Internacional d’Invencions de Ginebra, celebrat del 21 al 26 d’abril d’enguany. L’inventor català, fa quatre anys, va ser víctima d’un accident causat per l’obertura de la porta posterior d’un cotxe quan circulava amb motocicleta per la capital catalana i aquest fet va ser el desencadenant que l’ha portat a desenvolupar la solució esmentada.

Solució creativa d’adn studio

adn studio ha desenvolupat tota la comunicació gràfica, amb unes icones característiques per al producte i la campanya de seguretat viària per explicar com actuar de forma correcta per evitar accidents. La comprensió internacional del missatge implícit d’aquests, així com la transmissió de la frescor pròpia del caràcter mediterrani i molt especialment de la ciutat de Barcelona, han estat també valorades en el disseny dels pictogrames educacionals.

Etiquetes Barcelona @ca, Campanya de publicitat, Campanya de seguretat vial, Comunicació corporativa @ca, Disseny gràfic, Gadget creatiu @ca, Imatge de producte @ca

Aprendre Bloc

Recursos de màrqueting per a comunicar amb resultats

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de maig de 2013

Sovint es dissenyen i creen eines i recursos de màrqueting, fullets, promocions, webs, anuncis … en els que al final, un té la sensació que s’ha perdut de vista l’interlocutor final. Una persona, una personalitat, la seva capacitat d’interessar i emocionar-se amb la nostra promesa. En el següent tutorial exposem a manera de check list, la llista de reflexions per fer-li a la nostra comunicació amb l’objectiu de millorar els seus resultats, si tenim respostes .. Endavant amb els recursos de màrqueting!

Els teus clients estan vius

Els teus clients no són una audiència passiva i interessada en els teus anuncis. Valora la seva intel ligència i mímals en tota la teva comunicació. Els clients també són emissors del missatge, així que Facilita’ls eines i recursos de màrqueting per a ser distribuïda, i anima’ls a això.

Vendre i fer-se estimar

Tots els recursos de màrqueting ha d’aconseguir interessar, convèncer, transformar i vendre. Si a més, ho fem de manera creativa i interessant per als clients potencials, aquests ens valoraran més com a marca, ens recordaran més fàcilment i probablement ens recomanaran. Estarem creixent enfront dels nostres competidors.

Desenvolupa continguts interessants a la teva comunicació

Oblida’t de repetir les obvietats del teu producte, posa en relleu el benefici real que significa aquest per als clients. Crea continguts al voltant de la teva marca que la posicionin en un lloc avantatjós en la ment del consumidor, i que siguin afins al seu estil de vida i necessitats reals.

Explica una història genuïna i que interessi

Cal desenvolupar una història al voltant de la marca, interessant, que impliqui al target, amb contingut, i que ens serveixi per construir una relació amb els nostres usuaris i consumidors. La teva promesa és el teu missatge, l’experiència que ofereixes, l’autèntic benefici que et farà vendre. Concentra’t en la credibilitat, l’autenticitat i la proximitat de la teva oferta en tots els teus recursos de màrqueting.

Les campanyes 360 º ja no funcionen

Les campanyes 360 º en les quals es persegueix l’impacte publicitari acumulatiu, a més de cares resulten avui inefectives, la repetició de missatges idèntics en televisió, ràdio, premsa, exterior … produeixen en el nou consumidor, l’efecte contrari a l’esperat. Avorriment, fàstic i en la majoria dels casos la identificació de la marca com una companyia que no m’escolta, no em atén, només vol vendre’m. La comunicació unidireccional ha mort.

Estableix afinitats

Qualsevol acció de comunicació ha d’aportar valor a la marca que se li demana anunciar. Si els nostres objectius comercials afegim transmetre “el benefici” de la marca associat a la personalitat dels clients potencials, probablement vendrem una i més vegades.

Comunica on els teus clients reaccionen

Estar en tots els canals no és sinònim de millors resultats. La majoria dels mitjans estan saturats i comunicar a tot arreu pot significar invertir de forma poc eficaç. Existeixen oasi en què els clients potencials són accessibles, arribar-hi és possible amb investigació, sentit comú i creativitat.

Etiquetes Branding @ca, Màrqueting, Màrqueting competitiu, Màrqueting online @ca, Màrqueting turístic, Posicionament estratègic corporatiu, Publicitat, Xarxes socials

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies Serveis

Disseny de logotip i imatge corporativa per al fabricant i distribuïdor de postres gelats Alemany

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de maig de 2013

Imatge corporativa: Regranding del imagotip

Mantenir la marca original en la nova imatge corporativa va ser un dels requeriments del client. El símbol dibuixat per un ilustrador a mitjans dels anys noranta, es presentaba de manera arbitrària i desordenada, comunicant un missatge distorsionat que desorientava al receptor. Un esmerat exercici de disseny gràfic va permetre actualitzar el símbol mantenint la esencia de la marca original en tota la imatge corporativa.

Imatge corporativa: El logotip

Per a la creació del logotip es va dibuixar una cal.ligrafia personal, inspirada en les formes artesanes i suntuoses que té un dels ingredients essencials de l’oferta del fabricant i distribuïdor, la xocolata. Mantenint el rigor tipogràfic amb la idea de dissenyar una marca llegible, exclusiva, atemporal i aportar a la imatge corporativa caràcter i personalitat.

Imatge corporativa: La marca

Amb la unió de símbol i logotip tenim la nova marca d‘Alemany. Mantenint el color granatós del símbol original. La nova marca aporta al fabricant i distribuïdor, una imatge corporativa que li permetrà competir amb avantatge i reflecteix els atributs de professionalitat, expertesa en el servei que la caracteritzen.

Imatge corporativa: Papereria

Imatge corporativa: Carpeta

Imatge corporativa: Packaging

Imatge corporativa: Targeta

Imatge corporativa: A4

Imatge corporativa: Sobre

Imatge corporativa de les divisions de negoci

El color és el recurs utilitzat en la imatge corporativa per diferenciar les diferents àrees de negoci
Gelats i postres horeca
Divisió especialitzada en en el sector de la hostaleria, restauració i càtering buffets lliures, menjadors, hotels i restaurants.

Gelats tradicionals
Divisió especialitzada en l’elaboració de gelats artesanals per la restauració, pastisseria i gelateria.

Creacions de xocolata
Obrador especialitzat en la creació de figures, ous i mones pel professional de la pastissería.

Distribució i logística
Distribuidora de postres gelats al servei dels hostalers i restauradors. Pastissos, rebosteria d’alta qualitat, canapès, lioneses, planxes porcionades.

BRAND ESSENCE: La experiencia

L’expertesa es un atribut humà igual com ho és la manera de fer del equip profesional d’Alemany, disposat, compromes i fidels als seus mètodes artesanals.
Alemany transpira un cert aire romàntic respecte als orígens, les receptes i la tradició. Els preocupen les persones, per aixó treballen amb productes de primera qualitat, tant quant elaborem com amb les marques que distribueixen. L’atenció al client i el servei formen part del seu adn.

Alemany pot lluïr ser una empresa amb experiència. Els productes que Alemany proporcionen experiències positives als seus clients i consumidors. Quan un padrí regala una mona de pasqua i veu la felicitat del nebot de 4 anys, té un bonica experiència. Quant et conviden a sopar i portes un deliciós gelat de postre, menjar-se’l és una experiència, veure com tots ho gaudeixen, és tambè una bona experiència. Quan un client d’Alemany rep les comandes a temps, té una bona experiència amb la marca.
El posicionament de la marca es fa extensiu a tota la imatge corporativa i comunicació del fabricant i distribuïdor: Catàlegs, web, anuncis, arguments comercials, etc…

El territori de la marca Alemany: experiència + dolçor = actitud
L’experiència més dolça

Branding i Tagline

Els atributs conceptuals que diferencien al fabricant i distribuïdor Alemany són el tenir i fer viure experiències, son la dolçor de les seves postres i una manera de fer propera i especial, l’elaboració artesana, la manera de tractar, escoltar i atendre als seus clients, el creixement, la preocupació per les persones, l’esforç i el treball per oferir sempre el millor.
Així doncs, que ens ofereix Alemany? L’experiència més dolça.
La nova marca d’Alemany amb el seu tagline integrat, ens explica, inspira i ens fa la seva promesa de marca: Oferir una experiència, però no una experiència qualsevol. Exactament, la més dolça, amb tota la càrrega d’ambigüitats que te la dolçor: Productes i relacions entre persones.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge gràfica, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logotip, Manual d'imatge corporativa, Rebranding @ca, Rebranding de la marca @ca

Aprendre Bloc

Què he de fer per activar el potencial de la meva marca?

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de maig de 2013

Si gestionem bé la nostra identitat aquesta pot fer-nos semblar millors davant dels nostres competidors i molt especialment als ulls dels nostres clients potencials. Per activar activar el potencial de la meva marca, el valor, la credibilitat i notorietat d’una marca, el que la fa única i diferent, té uns mecanismes que van més enllà d’un bon disseny del logotip i que anem a desvetllar en aquest tutorial.

Identitat: L’actiu intangible més valuós de l’empresa

El branding o la gestió de la identitat corporativa és un dels eixos fonamentals per a la creació de valor. La marca és un actiu intangible que està vinculat al creixement, a la percepció de la qualitat dels productes que representa i a factors tan determinants com la fidelització, la confiança o la preferència enfront del nostre competidors.

Què fer davant la immunitat dels estímuls publicitaris?

A adn studio gestionem la capacitat d’atracció de les empreses a través de la marca. Davant de l’aparent immunitat col·lectiva als imputs publicitaris, l’estratègia de comunicació pren força en dos àmbits. La gestió de la marca vinculada a una relació més propera i humana amb els seus clients potencials i en segon lloc les mecàniques de comunicació en les quals es busca la interacció amb els clients, públics i usuaris. Vincular els productes que representa la marca a sensacions i solucions més enllà de les característiques tècniques d’aquests. Per activar el potencial de la meva marca cal fer viure experiències emocionals entre els consumidors i la marca.

Identificació, preferència i desig

L’impacte de les marques en la comunicació relacional és decisiu i altament eficaç per a les empreses. La fortalesa de la marca és clau per a alguna cosa tan elemental com la identificació vinculada a la preferència. Per activar el potencial de la meva marca, si la nostra marca és semblant a la dels nostres competidors, ens trobem en desavantatge i esgarrapar la nostra part del pastís és més fàcil per a la competència.

Quant el valor pren forma

La marca és el primer actiu intangible per a la creació del valor. La reputació corporativa juga un paper fonamental en la presa de decisions dels nostres clients. La percepció dels nostres missatges corporatius diu més de nosaltres que els mateixos productes que comercialitzem.

El sentiment de pertinença, orgull i valor d’empleats, proveïdors i clients és per a moltes empreses un dels seus principals avantatges competitius, i això sempre es construeïx sobre la marca. Per activar el potencial de la meva marca cal definir un posicionament avantatjós que augmenti el nostre valor, notorietat i capacitat de reconeixement i preferència en la ments dels clients potencials.

Branding: Gestionar i activar el potencial de la meva marca
La gestió de la marca consisteix en un conjunt de factors que actuen de forma coordinada i que construeïxen la nostra realitat. Els principals aspectes son els següents:

El posicionament
La informació que es publica sobre l’empresa.
La cultura interna.
La percepció que tenen els diferents públics
La identitat gràfica
La comunicació corporativa
L’estratègia de marca.

La nostra identitat doncs ha de vincular-se a la història de l’organització, a la seva missió, visió i valors per a fer viure l’experiència de la marca als clients potencials i tenir el retorn amb la seva preferència, elecció i prescripció.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Branding @ca, Imatge corporativa, Imatge de producte @ca, Logotip, Marca @ca, Posicionament estratègic corporatiu

Aprendre Bloc

Vendre online

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 21 de maig de 2013

Abans de començar…

Les persones naveguem per internet per comunicar-nos i per informar-nos… i de tant en tant per comprar. Per vendre online aquest és un dels primers punts a tenir en compte. He de ser a prop de la informació d’interès dels meus usuaris i clients potencials.
Per començar has d’oblidar la imatge d’un usuari amb ganes de consumir els teus productes per internet, com en la dinàmica comercial en un punt de venda, tot respon a la llei de l’oferta i la demanda, a les necessitats del consumidor i a la nostra habilitat d’activar els estímuls que promoguin la venda.

Per vendre online cal generar confiança a través del branding

El branding juga un paper fonamental, el teu posicionament corporatiu estratègic, la reputació i notorietat de la teva marca són essencials per aconseguir desenvolupar un e-commerce d’èxit. La teva capacitat de ser reconegut, apreciat, valorat i fins i tot admirat són la clau per vendre online amb l’èxit. Per això has d’establir una estratègia en la qual adeqüis el teu to al perfil psicològic del teu target. Per defecte els consumidors online fugen cada vegada més d’allò que fa olor de publicitat. Els consumidors s’en refien i prenen decisions de compra en funció d’opinions de persones semblants a elles. Com a marca, empresa o establiment pots invertir milers d’euros a construir uns arguments comercials irrevocables, una imatge de marca favorable, unidireccional i única. Però, us puc assegurar, que per vendre online, el més determinants és l’opinió dels teus usuaris.

És essencial construir una opinió favorable

Per vendre online és necessari explicar la teva oferta, però, què et sembla posar a les seves mans les eines perquè siguin els propis usuaris i consumidors els que construeixin la reputació de la teva marca?. La recomanació és el principal accelerador de la venda. Com a empresaris i també com a consumidors sabem molt bé del que estem parlant alhora de vendre online. Crec el que m’expliquen persones que són com jo, que pensen com jo i que actuen com jo. Si ells parlen bé d’un producte, una marca o un servei, naturalment crearan en mi una opinió favorable cap al producte, i sens dubte serà la meva primera opció de compra.
Es tracta de crear mecanismes online per aconseguir que els clients parlin i opinin favorablement de tu, de la teva marca i els teus productes o serveis. En segon lloc, desenvolupa un programa de branding que et permeti sociabilitzar la teva marca i fer que aquesta actuï de manera, amable, empàtica i propera als seus consumidors.

Hàbits de conducta del consumidor online

Per vendre online cal tenir en compte que avui internet és social, aquesta permet que persones que fins fa poc actuaven com a consumidors independents, ara puguin interactuar, parlar, contrastar opinions… Neix el concepte de comunitat i en conseqüència un consumidor, a la meva manera de veure, socialmediadepenent. És el mateix perfil de consumidor que abans era un entusiasta de la marca i es creia cegament tota la comunicació corporativa d’aquesta. Avui, consumeix només el que socialment opinen i contrasten altres usuaris. Les comunitats online tenen coses altament positives i que crec que estan transformant la nostra societat. Les comunitats online ens permeten comunicar-nos, posar en comú idees, compartir coneixements, crear grups socials, integrar, fer coses conjuntes en la distància, cooperaració social. Tots aquests tenen un valor clau en el nostre model de negoci online. Es creen espais altament segmentats: apassionats del ciclisme, bojos de l’ski, adictes del golf, que al seu torn es micro segmenten, dins dels apassionats del ciclisme tinc els apassionats de la bicicleta de muntanya, per exemple, que al seu torn poden micro segmentarse en apassionats de la bicicleta de muntanya que fan el camí de Santiago. Aquesta realitat permet vendre onlie a les marques crean noves formes de comunicació, productes, empreses i serveis. Un univers de grans possibilitats que va molt més enllà de la publicitat convencional i que ofereix moltes oportunitats de tenir èxit. Una vegada més, haurem d’estar en les fonts d’informació i comunitats.

Per vendre online, abans existir

Si no et veuen “troben”, si no et senten “interesses”, és literalment, com si no existissis. Internet és plena de botigues online, en realitat existeixen avui cents d’ofertes que ofereixen plantilles de gestors de continguts molt fàcils d’utilitzar, que et permeten muntar un e-commerce per molt pocs diners. I així milers de negocis online van engrandint la llista de botigues semblants, anònimes, sense identitat i molt menys interès. Confonent el client en un mar de propostes clòniques, en qualitat aspecte i preu. Per vendre online és necessari establir un model comercial igual que ho fem en els nostres negocis habituals. Analitzant el mercat, els clients potencials, creant la identitat del producte i desenvolupant una estratègia de comunicació. És necessari adequar-se al target i ser capaços de generar interès i opinió. Amb tot haurem d’implantar els criteris de marketing més efectius a internet i les fórmules d’atracció de tràfic al site, presència, preferència, ofertes segons el mapa de targets. A més caldrà desenvolupar tot el procés de venda i les mecàniques de comanda més eficaces per al teu model de negoci.

Primers passos per vendre online

Res no és més costós que canviar l’opinió pública, reposicionar marques és una de les disciplines més complexes que lamentablement ens toca treballar en bastants ocasions. Així que el recomanable abans d’emprendre l’aventura de vendre online, és valorar els nostres punts forts i febles, amenaces i oportunitats del nostre model de negoci físic, i posar a les mans de professionals la nostra adaptació al canal online. El mercat és diferent, les mecàniques comercials també. Hi ha molts factors com que et poden fer vendre online millor, com la visibilitat, la percepció, la interacció amb els usuaris, la construcció dels missatges de comunicació i la promoció d’experiències vinculades a la marca, tot s’ha de desenvolupar a mida per tenir èxit en el nostre model de negoci online.

Etiquetes Banners @ca, e-commerce @ca, e-mailing @ca, Internet @ca, Màrqueting online @ca, Màrqueting turístic, Vendre, Vendre online, Xarxes socials

Bloc Notícies

La marca Espanya i els seus ambaixadors espontanis

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 20 de maig de 2013

La majoria de marques, moltes d’elles sense saber-ho, transpiren als seus consumidors una personalitat cenyida a un patró de conducta. Conèixer-la, dirigir-la i desenvolupar la seva comunicació, és vital per aconseguir tenir més èxit en les nostres relacions comercials. Aquests dies escoltem a molts polítics omplir-se la boca del concepte marca Espanya, molts d’ells sense saber molt bé del que parlen uneixen sota el mateix terme, corrupció, toros, atur, educació, turisme, independentisme, monarquia, futbolistes de la selecció espanyola , retallades i famosets folklòrics. Mentre les nostres empreses treballen per internacionalitzar-se i augmentar la seva competitivitat a l’exterior, es poden veure truncats els seus objectius a causa de la imatge de marca que projecten els “espontanis” representants de la marca Espanya al món?
Internet ha fet que el posicionament estratègic de les marques visqui un procés de vertigen. Avui amb les xarxes socials les marques parlen cara a cara amb la seva audiència i connecten emocionalment amb els seus clients, disposar d’una personalitat de marca pròpia i diferenciada és imprescindible. Quina personalitat projecta la marca Espanya a l’exterior? De poc serveix construir una estratègia de country màrqueting si els representants d’un país van per lliure, intangibles culturals, d’idiosincràsia social, empresarials, polítics i diplomàtics, es veuen esquitxats per casos de corrupció en massa, representants devaluats com la monarquia, o declaracions públiques poc encertades dels polítics. La marca Espanya, perd la seva capacitat de control i es veu superada per la seva pròpia realitat.
Quan construïm una marca per a un producte o una empresa, el nostre treball consisteix en alinear els recursos d’aquesta cap a una direcció competitiva, ocupant un nínxol de mercat lliure i posant en relleu aquells tangibles i intangibles que ens fan preferibles davant d’altres competidors. La confiança és un dels principals valors que podem desenvolupar i per a la majoria d’empreses que competeixen a l’exterior, un atribut indispensable per fer negocis amb èxit és la credibilitat. La marca Espanya genera confiança a l’exterior?, La marca Espanya, representa la transparència, honestedat, credibilitat i fiabilitat que els nostres empresaris necessiten per a créixer internacionalment?.
Una marca al cap i a la fi és el reflex de la pròpia cultura d’empresa, la marca Espanya durant molts anys ha construït un posicionament estratègic indefinit i inconstant, lamentablement, sembla que això no canviarà. No pots transmetre valors tecnològics, si no els tens, de la mateixa manera que no pots transmetre transparència i credibilitat si el teu sector polític no està net. Generar valor, preferència i interacció per a una marca és quelcom molt complexe, quan ho fem per a productes de consum i especialment per a empreses, el comportament ho és tot. Treballem especialment les actituds dels empleats perquè aquests, veu i representants d’aquesta, actuïn correctament. Què li passaria a una empresa representada per irresponsables?, Que la seva credibilitat es veuria afectada, que perdria competitivitat i probablement el departament de recursos humans es desprendria d’aquests empleats tòxics.
Quan una empresa té una crisi de reputació de marca, aquesta pren ràpidament una decisió per a corregir el seu problema d’imatge de marca. No em toca a mi dir què s’ha de fer i molt menys qui ha de reenfocar la marca Espanya, però molt millor els aniria als nostres empresaris en el món, si els representants de la marca Espanya tinguessin un mínim de sensibilitat amb ella.
Un problema d’identitat?, Si, especialment de posicionament i d’enfoc. Què vull ser?.
Un problema d’imatge?, També, jo no em sento representat, i tu?

Etiquetes Branding @ca, Internacionalització @ca, Marca @ca, Marca Espanya, Posicionament estratègic corporatiu, Xarxes socials

Aprendre Bloc

El teu màrqueting estratègic és competitiu?, Fes-li el test!

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 15 de maig de 2013

Qualsevol producte o servei que pretenem vendre ha de complir uns requisits bàsics.

Fes-li el test al teu màrqueting estratègic i descobreix fins a quin punt ets competitiu

La teva comunicació és directe?

Expliques la teva promesa de valor amb frases simples i directes? El missatge és fàcil, clar i entenedor?

Captives i emociones?

La teva idea arriba al cor?. Ens dirigim a persones, combina de forma intel·ligent l’emocional i racional. .

Recorden la teva marca?

Se’n recorden del que vens i de la teva marca? Et confonen amb alguns competidors?

La teva publicitat somriu?

Les persones busquem de forma inconscient apropar-nos al benestar. La teva publicitat transmet “bon rotllo”?

Utilitzes el llenguatge dels teus clients?

El teu discurs i el to de comunicació entren en sintonia?, aconsegueixes que t’escoltin?, ets proper?.

Tens un discurs convincent i venedor?

Coneixes què valora el client del teu producte o servei?. La teva promesa de comunicació és un benefici tangible?.

Ho entendria fins i tot un nen?

Contrasta abans de posar en marxa qualsevol acció de marketing la capacitat de comprensió que tenen les persones a qui et dirigeixes…

Podem ajudar-te a millorar el teu màrqueting estratègic amb la creativitat i la comunicació:

info@adnstudio.com I Tel. 93 896 33 98

Etiquetes Branding @ca, Campanya de publicitat, Imatge de producte @ca, Màrqueting, Màrqueting competitiu, Màrqueting directe @ca, Màrqueting online @ca, Posicionament estratègic corporatiu, Publicitat

Aprendre Bloc

Crear una marca competitiva …I si la teva marca fos una “petarda televisiva”?

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 15 de maig de 2013

Per crear una marca competitiva la identitat va més enllà de la nostra imatge gràfica. La nostra manera de relacionar-nos amb els clients i els usuaris, el to, la manera de contestar, la nostra capacitat de ser genuïns en el nostre àmbit, construeix la personalitat corporativa de productes, serveis i empreses. El paradigma que està construint la societat digital amb la web 2.0 i les xarxes socials, força a les empreses a revisar el seu posicionament com a marques i el seu programa de branding.
El diàleg unidireccional marca > client ha arribat al punt de no retorn, la nova realitat social ha destruït la fórmula tradicional de construir opinions no contrastables al voltant de la marca. El que obliga a les marques a ser sociables, a definir personalitats, a desenvolupar estratègies amb discursos empàtics i en definitiva a revisar el seu programa de posicionament corporatiu per encaixar en la nova realitat i mantenir la seva competitivitat.

Crear una marca competitiva

Què vull ser per a la meva marca?
Quina personalitat ha d’adoptar la meva marca?
Quin personatge podria ser la meva marca si aquesta fos una persona?. Atenta i disposada, juvenil o madura, descarada, propera, intelectual, fiable i respectuosa, creible…?.

Per crear una marca competitiva, tot, absolutament tot ho defineix el target. La nostra identitat i el nostre posicionament han d’adequar-se als nostres clients, usuaris i públics d’influència.
Les marques hauran d’aprendre com les persones a relacionar-se i adoptar noves solucions en aquest entorn social que ha canviat les regles del joc, i que evoluciona contínuament.
A adn studio desenvolupem programes de branding i posicionament corporatiu, que permeten a les empreses augmentar la seva competitivitat canviant la seva forma de relacionar-se, reforçant els vincles generadors de confiança en el seu to de comunicació i establint posicionaments honestos i autèntics.
Avui un dels principals objectius per a les marques ha de ser, el de ser un interlocutor vàlid i fiable, els clients han de voler parlar amb la marca.
Amb això aconseguirem prendre-li el pols a la realitat del mercat, conèixer de primera mà les seves inquietuds i necessitats, establir dinàmiques socials amb els clients, desenvolupar campanyes de marketing totalment dirigides, adaptar-nos a les seves realitats i motivacions i el millor, controlar i millorar dia a dia la nostra reputació com a marca.

Etiquetes Branding @ca, Crear una marca competitiva @ca, Logotip, Marca @ca, Marca España, Marca Espanya, Posicionament estratègic corporatiu, Posicionamiento estratégico corporativo

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny editorial Eines de comunicació Internacionalització Notícies Presentacions Serveis

Imatge gràfica per a la comunicació corporativa de Inform a la Fira Internacional d’Empreses Simulades, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 8 de maig de 2013

Per a la comunicació corporativa de la fira, vam dissenyar una imatge gràfica emulant el propi mapa del metro de Barcelona, Ciutat on es va celebrar el certamen, però substituint els noms de les estacions pels valors que promou la fundació Inform en el seu programa educatiu.

Proposta creativa de la imatge gràfica per a la comunicació corporativa de l’estand

Eines de màrqueting per a la comunicació corporativa

Disseny de la imatge gràfica del fullet – mapa

El disseny del fullet informatiu replica la imatge gràfica del fullet guia d’un plànol del metro, d’aquesta manera els usuaris i visitants de la fira poden buscar i / o recórrer el seu destí “formatiu” de la mateixa manera que ho farien buscat una destinació a la ciutat de Barcelona.

Presentació de la comunicació corporativa de Inform

El concepte xarxa neix del propi mètode formatiu de la fundació, l’entramat d’empreses simulades que fan transaccions comercials i administratives. El concepte xarxa forma part de la seva comunicació corporativa i s’expressa en la seva imatge gràfica de diverses formes.

La imatge gràfica amb la comunicació corporativa al Plotter gegant de la fira

La imatge gràfica es va fer extensiva a totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera la comunicació corporativa va mantenir la coherència desitjada.

Inform

Inform és una entitat dedicada a oferir serveis de formació per facilitar la inserció laboral. Des de 1987 la Fundació Inform és titular del Programa SEFED (Simulació d’Empreses amb Finalitats Educatives), el qual utilitza la metodologia de la simulació d’empreses com a eix formatiu. Una de les singularitats és el seu entramat en xarxa de més de 270 empreses simulades a tot Espanya.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Cartell, Disseny gràfic, Fira, Fulletó, Imatge gràfica, Internacionalització @ca, Stand Fira

Bloc Notícies

adn studio imparteix les classes de publicitat a l’EDE, en el Programa de Direcció de Pimes

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 29 d'abril de 2013

El PDP proposa un pla acadèmic del tot innovador, dissenyat exclusivament per a l’Escola de Direcció d’Empresa (EDE)
L’EDE fonamenta la seva oferta en la qualitat, l’assequibilitat, l’accessibilitat i la proximitat. El Programa de Direcció de Pimes (PDP) és una de les seves fites més reeixides. La bona acollida d’aquest curs, exclusiu per a empresaris i directius de la mitjana i petita empresa, ha comportat la convocatòria d’una successiva tanda.
La tercera edició del Programa de Direcció de Pimes s’emplaçarà a l’ADEG Vilanova, els mesos d’abril i maig. El pla acadèmic té una durada total de 50 hores, repartides en vuit sessions, sempre en dimarts pel matí, de 8h30 a 14h30. El grup d’alumnes el podran formar un màxim de 18 participants.
El discurs formatiu combina les classes de continguts teòrico-pràctics amb sessions d’aportació casuística presentades per directius d’empreses del territori. També hi té un valor clau el contrast d’experiències i la dialèctica entre els mateixos participants. A més, el calendari inclou dos dinars de treball amb tècnics d’ACC1Ó i experts dels àmbits de la innovació i la transferència tecnòlogica.
El quadre docent del PDP el composen fins a vint-i-tres professors, tots ells experts acreditats en les respectives parcel·les d’impartició. Jordi Corella director creatiu a adn studio imparteix les classes de publicitat. El mapa del curs estudia cadascuna de les àrees funcionals i estratègiques de l’empresa, des del marc legal fins a la comunicació, passant per les qüestions laborals, financeres, comptables, fiscals i comercials i obrint els calaixos del màrqueting, direcció de persones, publicitat, xarxes socials, gestió del temps, lideratge, responsabilitat social i medi ambient. Aquest és el compendi més exhaustiu i més compacte d’entre qualsevol altra proposta formativa adreçada a pimes.
El curs s’adreça a empresaris i directius de pimes que vulguin posar-se al dia, actualitzar coneixements pel que fa a la gestió del negoci i fer immersió en les noves tendències del management empresarial. Per tal de fer-la encara més assequible, la matrícula el PDP és bonificable per a les empreses que disposin de “crèdit formatiu”, mentre que els empresaris autònoms també disposen de condicions preferents.

Se puede solicitar más información en el tel. 902106700 o bien en la dirección www.ede.cat

Etiquetes Curs, Formació

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Disseny editorial Notícies Serveis

Creativitat i disseny gràfic del Newsletter de la franquicia de decoració Sia

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 d'abril de 2013

Briefing: disseny gràfic del Newsletter de SIA

Crear una eina de comunicació interna, el disseny gràfic del newsletter de SIA, acord amb els criteris estètics i corporatius del grup. Target, franquiciats i botigues

Solució: disseny gràfic del Newsletter de la franquicia SIA

Es dissenya una revista per a Sia amb una estructura interna i columnat que permet tractar notícies, esdeveniments i novetats de forma diferenciada, creativa i aleatòria, amb un look proper a una revista de moda i tendències. Per a la primera edició el disseny gràfic rescata la sanefa original del primer disseny de Sia, en el seu 40ª aniversari.

Disseny editorial

A adn sstudio desenvolupem disseny editorial per a mitjans impresos i digitals, resolent la migració del paper a la pantalla i a tablet.
Creativitat en la diagramació, una acurada selecció de les tipografies, rigor amb l’arquitectura corporativa i exquisitesa en el disseny gràfic, són la nostra fórmula per al disseny i producció de peces literàries com a llibres, revistes, catàlegs, i-pubs, newsletters, diaris, publicacions, manuals, fanzines, etc.
El nostre departament de producció s’ocupa de la correcta edició i elecció dels materials, fonamental per concloure els projectes editorials amb la qualitat concertada.

Newsletter
Llibres
Catàlegs
Revistes
e-Pub (electronic publication)
Presentacions corporatives
Fulletons
Memòries
Manuals
Publicacions comercials
disseny editorial

Etiquetes Catàleg, Disseny de catàleg, Disseny editorial @ca, Fulletó, Newsletter @ca

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Indústria Internacionalització Màrqueting directe Màrqueting online Notícies Tecnologia

Estratègia creativa de comunicació per donar a conèixer la nova identitat corporativa de la multinacional Eaton als clients de Moeller

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 d'abril de 2013

L’estratègia creativa de comunicació per donar a conèixer a tots els públics de Moeller la nova identitat corporativa Eaton Moeller i els avantatges que això significa. Explica l’adquisició del grup Moeller per part d’Eaton Corporation, un grup industrial líder global en la gestió d’energia, amb 81.000 empleats, presència en més de 150 països i un volum de vendes anuals d’aproximadament 15,4$ mil milions.

Implantació del branding i la nova identitat corporativa EATON MOELLER a tots els seus àmbits d’actuació.
Comunicació interna a clients, a distribuïdors i a proveïdors.
Transmissió clara de valors, beneficis i avantatges de la pertinença al grup.

Estratègia creativa per donar a conèixer la nova identitat

Quan ens plantegem l’estratègia creativa de comunicació empresarial, una de les premisses clau va ser que el to de comunicació havia d’estar lligat a l’augment de la gama de productes, a la percepció del valor de la marca i la nova identitat corporativa.

Obtenir notorietat, promoure la pertinença al grup i fer una campanya de comunicació empresarial altament vivencial.

Moeller al convertir-se en Eaton Moeller augmenta en: Tamany, oferta, diversificació, recursos, productes… Podem dir que arriba a una ALTRA DIMENSIÓ.
Tenim altre element corporatiu i de síntesi important que entra en joc. UN NOU COLOR. Fins a la data som verds, ara serem blaus i verds.

En la idea creativa varem proposar utilitzar el recurs d’unes ulleres 3D Eaton Moeller, amb un filtre blau i un altre de verd. Ens va permetre transmetre el concepte d’unió corporativa per colors i visió conjunta d’ambdues companyies, tenint amb aquesta òptica una nova dimensió, una nova realitat.
Associat a les ulleres 3D verds i blaus, construïm el següent slogan:
Posa’t les ulleres i viu la nova dimensió Eaton Moeller

Eix de la campanya de comunicació

Les ulleres 3D van ser l’eix de la campanya, podies posar-te les ulleres i experimentar la nova dimensió. Va Resultar ser un divertiment notori i difícilment oblidable, que va provocar molts somriures de complicitat i la satisfacció pel canvi.
Què vam fer amb les ULLERES 3D Eaton Moeller?

Estratègia: Interactuar i viure experiències als públics afins i clients potencials.
Implicar als distribuïdors demanant que ens enviïn fotos seves amb les ulleres posades i publicar-ho a la web.
Creem una promoció per l’esdeveniment.
Posar-les en gegant en els vidres dels despatxos, vehicles comercials, etc.. (durant l’any d’implantació)
Concurs fotogràfic online: posa’t les ulleres entra en una altra dimensió. (per públics: Empleats distribuïdors, clients, etc…)

Executem la campanya de comunicació corporativa en tres fases

1ª fase: expectativa
Comunicar que quelcom gran està a punt de passar sense revelar l’esdeveniment.
Per a la primera comunicació teaser varem anunciar que molt aviat canviaria la seva visió del món de l’energia.

Públics: Clients i distribuïdors
Varen rebre una comunicació corporativa Moeller, explicant el canvi de la següent manera. Es va enviar una carta/flyer amb un format original escrita en dos colors: verd i blau. Si llegien només el verd, llegien un missatge (moeller), si llegien només blau llegien Eaton. Si llegien unint colors, desxifraven un missatge conjunt Eaton Moeller.

Elements: Carta, sobre, funda ulleres 3D.

2ª fase: acció
Clients i distribuïdors reben un sobre especial amb una carta en la qual els convidem a posar-se les ulleres 3D per a conèixer la nova dimensió Eaton Moeller.

3ª fase: insistència
Estratègia: Creem una promoció dirigida a clients. En el punt de venda un display amb dispensador d’ulleres i les bases de la promoció.
Elements: Ulleres 3D, display punt de venda.
Promoció: Desenvolupem un concurs en el qual convidem als clients a fer-se una foto amb les ulleres i penjar-la en el site que pensem per a l’esdeveniment: pontelasgafas.com.

Les ulleres 3D es varen incloure en totes les comunicacions anuals, catàlegs de novetats, encartardes en els butlletins, revistes del sector i portades del News de la companyia.

Implantació de la campanya de comunicació a totes les publicacions corporatives

Acció online de la campanya de comunicació empresarial de la nova identitat corporativa

La promoció es va articular amb un site, pontelasgafas.com, a través del site els clients podien penjar les seves fotos, veure les d’uns altres, fer fotomontajes i participar així en el concurs creat per a l’esdeveniment.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunica @ca, Comunicació empresarial, Comunicació publicitàtia

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Eines de comunicació Internacionalització Manual d'identitat corporativa Notícies

Redisseny de la imatge de marca de l’Idibell, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 d'abril de 2013

L’idibell necessitava reforçar la seva imatge de marca, per a obtenir presencia i disposar d’eines de branding per ser un referent en el panorama científic internacional. La creació de la imatge de marca a partir de l’obra d’art de l’artista Antoni Tàpies, va permetre millorar la difusió del treball del investigadors.

Briefing del redisseny de la imatge de marca

El repte que se’ns va plantejar amb el projecte de restiling de la imatge de marca Idibell, és un dels més interessants que hem abordat, en quan a la complexitat d’actuar gràficament de manera respectuosa en una obra d’art d’un geni universal com Antoni Tàpies. Idibell tenia un problema amb la seva comunicació corporativa.

La nova imatge de marca i redisseny del logotip

La nova imatge de marca parteix de l’obra de l’artista Antoni Tàpies. Tècnicament es va desvincular la cal·ligrafia dels traços del dibuix i es va estipular una proporció entre la marca, el símbol i la base. El resultat final de la nova imatge de marca és una composició que combina el factor humà amb el tecnològic. El factor humà està representat pel símbol de l’autor, la creu i el cor dibuixats amb un traç. El tecnològic està representat per la tipografia que proporciona a la marca de sofisticació, equilibri, metodologia i sobrietat, atributs imprescindibles en el món de la investigació. El projecte de restyling dut a terme i el seu programa corporatiu posterior ha permès a la institució tenir la imatge adequada per a reafirmar-se en la comunitat científica com un centre biomèdic d’excel·lència.

Una eina per a la difusió internacional
La nova identitat corporativa va ser el primer pas, la primera d’altres accions que va permetre a tots els integrants i col·laboradors de l’IDIBELL fer extensiva la seva tasca a la comunitat científica i a la societat en general. Avui els investigadors de l’IDIBELL són referents en el panorama científic internacional. Amb aquest exercici vàrem dotar d’una imatge de marca pròpia la recerca i el treball de tots els equips de l’IDIBELL.

Manual corporatiu i llibre d’estil de la imatge de marca

La imatge de marca Idibell havia de implantar-se a tot el mapa de targets amb acceptació per part d’aquests. Per a aconseguir complir aquesta expectativa, és va desenvolupar un manual corporatiu i una campanya d’aproximació i coneixement, fent servir un flyer per a la seva difusió.
El disseny de la imatge corporativa, és caracteritza per un marcat caràcter de l’espai blanc, una pauta comuna en tots els elements que hi apareixen, que serveix per a construir la identitat a través de les peces i eines de comunicació de la institució.
Amb les mateixes pautes corporatives també s’han creat anuncis, notes de premsa, memòries, la pàgina web…

Antoni Tàpies
Antoni Tàpies va néixer a Barcelona l’any 1923. Pintor i escultor, és un dels principals exponents a nivell mundial de l’informalisme, i està considerat com un dels artistes catalans més destacats del segle XX. L’obra de l’artista barceloní gaudeix d’un centre d’estudi i conservació a la Fundació Antoni Tàpies de Barcelona. Tàpies ha creat un estil propi dins l’art d’avantguarda del segle XX, on es combinen la tradició i la innovació dins d’un estil abstracte però ple de simbolisme, que dóna una gran rellevància al substrat material de l’obra.
Aquest és el quadre, obra a partir de la qual s’ha desenvolupat tota la imatge de marca de l’IDIBELL i el programa de identitat.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Imatge corporativa, Internacionalització @ca, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logorama @ca, Logotip, Marca @ca, Què és el branding? @ca, Redisseny

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Eines de comunicació Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Serveis

Campanya de comunicació per a l’Institut Metropolità del Taxi, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

La campanya de comunicació per a l’Institut Metropolità del Taxi es va dur a terme enfront de la quantitat d’accidents que hi ha a la ciutat de Barcelona, existeix un tipus d’accident de circulació, identificat, repetitiu i comú que genera greus conseqüències als seus implicats; durant l’obertura d’una porta posterior d’un automòbil, es pot aproximar d’un altre vehicle (cotxe, motocicleta, bicicleta, vianant, etc), sense donar temps al tancament de la porta o a la reducció de la velocitat del vehicle que s’aproxima, originant-se així un accident.

Objectiu de la campanya de comunicació:

Al veure que és un invent que pot reduir considerablement aquest tipus d’accidents, l’Institut Metropolità del Taxi decideix recolzar la invenció fent una campanya i preparant el producte per a la seva posterior comercialització gratuíta. Aquesta campanya, destinada als usuaris del taxi a Barcelona i té un doble objectiu:

Conscienciar als passatgers d’aquest mitjà de transport metropolità que mirin abans d’obrir la porta posterior del vehicle.
Recordar l’ús obligatori del cinturó en la part posterior dels vehicles.
Els missatges han d’entendre’s en català, castellà i anglès.

Solució creativa de la campanya de comunicació:

Expliquem sintèticament com usar el sistema de prevenció i aprofitem el suport per recordar l’ús obligatori del cinturó també en la part posterior dels taxis de Barcelona.

Proposta gràfica de la campanya de comunicació:

Vam crear unes icones característiques per al producte i la campanya de comunicació, recolzant-nos en els colors per explicar com actuar de forma correcta per evitar accidents. La comprensió internacional del missatge implícit d’aquests, així com la transmissió de la frescor pròpia del caràcter mediterrani i molt especialment de la ciutat de Barcelona, han estat també valorades en el disseny dels pictogrames educacionals i la seva comunicació.

Packaging del Kit d’instal·lació de la campanya de comunicació

La creativitat de la caixa conté:

2 miralls
2 suports dels miralls
Un fullet amb les explicacions del producte i sistema de prevenció

Distribució:

El SCT distribuirà 20.000 exemplars de l’invent; el Retrovisor de Seguretat per a Obertura de Portes Posteriors de Vehicles.

Comunicació: Fullet amb les instruccions d’instal·lació.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Campanya de comunicació, Campanya de publicitat, Campanya de sensibilització, Comunicació corporativa @ca, Disseny de packaging, Disseny gràfic, Gadget creatiu @ca, Marca @ca, Màrqueting, Packaging @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Disseny Disseny de logotips Franquícies Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies

Identitat corporativa i campanya de llançament ICE NATUR

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Crear la identitat corporativa de marca i estratègia de comunicació per a Ice Natur una marca de gourmets que comercialitza gelats, postres i pastisseria d’alta qualitat a professionals de la restauració.
Solució:
Creació de la marca i la identitat corporativa.
Desenvolupament del concepte: PLAERS ARTESANS i la seva identitat
Campanya de llançament
Disseny del manual de identitat corporativa amb les diferents peces gràfiques per a usar la seva estratègia de comercialització: Carta, sobre, targetes

Desenvolupament del concepte creatiu

PLAER, associat a les postres, que va donar com resultat el base line: PLAERS ARTESANS
Disseny del catàleg de producte, sota els conceptes: Artesanal, natural, alta gamma, personal, satisfacció, premi.
Direcció d’art de la sessió fotogràfica per a projectar la identitat corporativa definida en l’estratègia.

Acció de màrqueting directe

Disseny de promoció per a comunicar la nova realitat i identitat de GOURMETS. Deixaven de ser una marca anònima i semblant a totes en el sector per a renéixer amb el nom de ICE NATUR. Per a explicar el canvi i la nova identitat corporativa, amb un marcat caràcter colorista es va plantejar una promoció extremada, amb una invitació a descobrir més novetats i explotant el recurs del color al màxim, provocant així la notorietat desitjada.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Identitat visual corporativa

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Eines de comunicació Estratègia de comunicació Màrqueting directe Màrqueting online Notícies

Aniversari clients vip Venca, campanya de màrqueting promocional

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing: Desenvolupar campanya de màrqueting promocional per a agrair a les clientes vip el seu primer any de pertinença a Món Venca, grup de clients especials amb avantatges preferents. I alhora promoure una nova comanda.

Creativitat de la campanya de màrqueting promocional

Disseny d’una campanya de màrqueting promocional vinculada a la moda, amb un regal molt de moda. Un conjunt de samarreta i pantalons presentats com un regal aniversari. Promoció amb un regal doble a triar, un bàsic neutre amb pedreria. Presentació d’aquest com un top èxit de la temporada.
Invitació a les clients a combinar el regal amb articles del catàleg Venca.
Agraïment a la fidelitat.
Invitació a conèixer les novetats del nou catàleg. Instruccions de com obtenir el regal, mecàniques de comanda.

Eines de Màrqueting promocional

Flyer de presentació del regal
Carta
Gimmick
Etiquetes
Fulla de comanda

Màrqueting promocional: Disseny de Flyer

Màrqueting promocional: Disseny de Gimmick

Màrqueting directe i màrqueting promocional

A través d’accions de màrqueting directe podem: Generar vendes per impuls, obtenir repetició de compra, aconseguir recomanacions de qualitat, llançar nous productes, fidelitzar als nostres clients, canviar actituds, incentivar comandes. Internet i les aplicacions mòbil ens han permès controlar en temps real l’eficàcia de qualsevol campanya.
A adn studio som experts en màrqueting directe i màrqueting promocional. Aquesta disciplina ens permet obtenir respostes comercials immediates i desenvolupar accions promocionals totalment a mida per als nostres clients potencials.

Promocions: Mecànica, creativitat, concepte i producció
Accionis de màrqueting directe: carta, gimmick, flyer, enviament, resposta
E-màrqueting: i-mailing, microsites, bànners, landing page promocionals, gimmick
Virals: Creativitat, concepte, desenvolupo
Accions per a distribuïdors
Gadgets creatius
Promocions en el punt de venda
Màrqueting retail
Incentius promocionals

Etiquetes Acció de màrqueting, Campanya de màrqueting promocional, Full de comanda, Fulletó, Màrqueting, Màrqueting competitiu, Màrqueting directe @ca, Màrqueting mix, Promoció

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Notícies Presentacions

Disseny de logotip i personal branding per a Toni Albà

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Se’ns va plantejar la necessitat de crear el disseny de logotip d’una personalitat pública, una de les icones del teatre independent, probablement un dels intèrprets més lúcids, creatius i àcids que han sorgit del teatre de la darrera dècada a Catalunya: Toni Albà.
Solució:
Per crear el disseny de logotip de Toni Albà, vam partir del concepte: Què provoca Toni Albà a l’espectador?, sens dubte una gran riallada. Però també el plor, enfront del retrat corrosiu dels polítics, santedats i reialeses, el plor d’una societat quieta davant d’uns poders fàctics que mouen el món. Amb aquest concepte creem un disseny de logotip bipolar, un símbol que riu i plora alhora amb la màxima abtración dels elements gràfics

El nou disseny de logotip es va implantar a la imatge corporativa en totes les comunicacions, cartells, llibres de teatre, fulletons, web…

Amb el nou disseny de logotip es va desenvolupar un programa corporatiu i la papereria.

Implantar a tots les eines de comunicació el nou disseny de logotip

Branding: Amb el nou disseny de logotip es van crear totes les eines de merchandising i d’autopromoció

Serveis de personal branding

Planificar i desenvolupar una marca personal és fonamental si volem capitalitzar el nostre coneixement, experiènci , knowhow i habilitats professionals. Hi ha perfils professionals que tenen l’habilitat innata de “vendre de manera espontània” contínuament i altres, que tot i tenir una gran vàlua professional, es projecten erròniament.
El que fem i com ho comuniquem construeixen la nostra marca personal, la personalitat que projectem i especialment el que diuen de nosaltres.
Si professionalment vols créixer i desenvolupar-te, has de crear un pla estratègic de branding i definir un pla de comunicació per a la teva marca personal. Aconseguir contractes, atraure nous clients, ser requerit per headhunters, no deixen de ser objectius mesurables.
A adn studio ajudem a professionals, actors, artistes, polítics, ceos i directius, a desenvolupar el seu pla estratègic de personal branding i els facilitem totes les eines, perquè puguin explotar de manera productiva la seva posició de lideratge i la seva capacitat d’influència. Aconseguim orientar la seva personalitat pública de manera exitosat i en termes de rendibilitat, sense perdre gens de la seva essència i sent fidels si mateixos.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Cartell, Catàleg, Disseny de logotip @ca, Gadget creatiu @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Logotip, Marca @ca, Marca personal @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca

Aprendre Bloc Casos d'èxit Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online e-mail màrqueting Eines de comunicació Màrqueting online Notícies ONG @ca

Disseny d’emailing insistència per a la crida contra la desnutrició infantil de MSF

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Insistir en el meridià de la campanya contra la desnutrició infantil, mitjançant un emailing dirigit als públics propers a MSF, de la importància d’unir-se a la crida.
Solució:
Creació d’un emailing d’insistència per a la crida contra la desnutrició infantil de MSF

Concepte creatiu de l’emailing

Sota el concepte: UNS ALTRES COM TU JA HO HAN FET, vam dibuixar el perfil d’una persona compromesa, sensibilitzada i entusiasta. Un emailing amb una llarga llista de noms: Gabriel, Ángel, Juan, María, Arturo, etc.. amb un (:::) PARENTISIS CENTRAL, on diu: EL TEU NOM AQUÍ, convida a unir-se a la crida.
Amb paràmetres de proximitat, compromís, utilitat i valor personal. Linquem al site del Cibermaratón provocant la viralidad, amb fes córrer la veu via e-mail, signa la crida o la possibilitat de visualitzar el vídeo de la Presidenta de MSF

Médicos Sin Fronteras

MSF cuenta con 19 secciones, cerca de 32.000 profesionales en el terreno y el apoyo de más de 4,6 millones de socios y colaboradores en los cinco continentes. Somos una de las mayores organizaciones humanitarias independientes del mundo, pero nuestra misión sigue siendo la misma: dar asistencia a poblaciones en situaciones de crisis, sin discriminación por raza, religión o ideología política. En 1999 recibimos el premio Nobel de la Paz.

Tècniques per augmentar l’eficàcia del teu emailing

Com en qualsevol acció de comunicació has de tenir clar l’objectiu, els objectius múltiples afebleixen la seva efectivitat. Promoció, fidelització, captació, invitació a esdeveniments, venda directa… què perseguim amb els nostres emailings?

Ja que m’interromps, sorprèn-me!

Sigui quin sigui l’objectiu, has d’explicar-lo de manera que resulti realment interessant. Pensa en aquells e-mailings publicitaris que et ve de gust rebre. Diverteix, sorprèn, aporta.

Segmentació i to van de la mà

Parla-li a qui et dirigeixes amb la seva veu si no vols semblar estrany i tafaner. Un dels avantatges de l’ e-mailing és la facilitat amb la qual podem adaptar el missatge als diferents targets. Posa’t a la seva pell!

L’èxit comença amb l’assumpte

La seducció comença amb l’assumpte, aquest ha de despertar l’interès, la curiositat. Recorda que més del 40% de e-mails comercials no aconsegueixen un clic d’obertura i són descartats només per l’assumpte.

L’ABC del desig amb només un cop d’ull?

Atracció:
Ha d’augmentar-se l’expectativa generada en l’assumpte i comunicar visualment la idea clau de la promoció. Tot es resumeix en un: Ho entenc, m’agrada i ho necessito.
Què m’ofereixes i com?
L’oferta ha de ser concreta, inequívoca, avantatjosa i més que res visualment atractiva.
Per què ha de triar-te?:
Vigila amb la justificació, aquesta ha de ser sintètica, clara i perfectament ordenada.

Promoure la interacció

Hem d’incloure als e-mailings accions perquè el client Interactuï amb nosaltres en funció dels objectius de la campanya. Com he d’actuar?: Induir a l’acció amb el “call to action” i totes les facilitats de resposta i comunicació possibles: resposta e-mail, formularis, telèfon, carretons de la compra, fulls de comanda…

Disseny gràfic i arquitectura de la resposta

Tota l’estructura ha de conduir a fer de la nostra oferta o proposta allò del que no pots prescindir.
Atenció, comprensió, preferència, desig. Claredat i facilitats en el: com ho aconsegueixo?.
El disseny ha de ser sota el paraigua corporatiu de l’empresa i adequat al canal.

Landing page, el tancament

La pàgina de landing ha de construir-se sobre la UPS, única proposició de venda. Accessible, comprensible, tangible i emocional.
El disseny de la pàgina ha de provocar l’acció: Una comanda, una consulta, una confirmació, la trucada. Els arguments han de ser transparents, sense equívocs, amb benefici i ampliables a altres canals. La “viralitat” és també un element clau a tenir en compte.

Etiquetes e-mailing @ca, Màrqueting online @ca, ONG @ca

Aprendre Bloc Casos d'èxit Desenvolupament de negoci online Disseny Web e-mail màrqueting Eines de comunicació Màrqueting online Notícies Serveis Tendes e-commerce

Campanya de màrqueting online turístic de Castilla la Mancha per a lastminute.com

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing de la campanya de màrqueting online:
Campanya de màrqueting online turístic per la captació de clients interessats en els packs turístics que Turisme Castilla la Mancha promociona amb lastminute.com
Solució:
Creació d’una campanya de màrqueting online, disseny d’e-mailings i del microsite específic per a calanizar les vendes de l’acció.
Ús dels recursos corporatius de la promoció turística de Castilla la Mancha.
Desenvolupament de l’oferta vinculada a les activitats programables en l’àrea geogràfica

e-mailing de la campanya de màrqueting online

Accés a la informació adaptada als diferents públics receptors de l’oferta, permetent així descobrir l’univers de possibilitats de diferents maneres.
Com en qualsevol acció de comunicació has de tenir clar l’objectiu, els objectius múltiples afebleixen la seva efectivitat. Promoció, fidelització, captació, invitació a esdeveniments, venda directa… què perseguim amb els nostres e-mailings?

Miniweb de la campaña de màrqueting online

La pàgina de landing ha de construir-se sobre la UPS, única proposició de venda. Accessible, comprensible i emocional.
El disseny de la pàgina ha de provocar l’acció: Una comanda, una consulta, una confirmació, la trucada. Els arguments han de ser transparents, sense equívocs, amb benefici i ampliables a les xarxes socials. La “viralitat” és també un element clau a tenir en compte.

Programa d’activitats de la campanya de màrqueting online

A la campanya de màrqueting online hem de promoure que el client Interactuï amb nosaltres en funció dels objectius. Com he d’actuar?: Induir a l’acció amb el “call to action” i totes les facilitats de resposta i comunicació possibles: resposta e-mail, formularis, telèfon, xats, comandes…
Tota l’estructura ha de conduir a fer de la nostra oferta turística o proposta vacacional d’allò del que no pots prescindir.
Atenció, comprensió, preferència, desig. Claredat i facilitats en el: com ho aconsegueixo?.
El disseny ha de ser sota el paraigua corporatiu de l’empresa i adequat al canal.

Etiquetes Campanya d'e-mail màrqueting, Campanya de comunicació online, Campanya de màrqueting online, e-mailing @ca, Màrqueting online @ca, Màrqueting turístic, Promoció, Promoció online, Vendre online

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Docència @ca e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia de comunicació Internacionalització Màrqueting online Notícies Presentacions Serveis

Disseny de newsletter per a professionals IDGP de ESADE

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Crear un newsletter per al IDGP de ESADE
Solució:
Disseny de Newsletter centrat en el contingut i orientat a l’intercanvi d’idees, la formació i el debat professional.
Disseny de newsletter per a professionals IDGP de ESADE

El disseny de newsletter public ESADE IGDP

PUBLIC és un clar exemple de la dimensió que pot arribar a la comunicació corporativa bén planificada. El disseny de newletter PUBLIC va més enllà de ser una comunicació unidireccional i en pocs anys s’ha convertit en un és un espai de creació, difusió, formació i debat en l’àmbit de l’adreça i la gestió pública, tant a escala local com internacional. Una iniciativa amb vocació de suport als lideratges innovadors en el sector públic.
PUBLIC s’edita trimestralment en català, castellà i anglès.
Disseny de newsletter per a professionals IDGP de ESADE web adn studio
Reben PUBLIC més de 10.000 professionals i acadèmics de tot el món. En les seves edicions ha contat amb la col·laboració de destacades signatures, tals com: Joseph Stiglitz (Columbia University), Francis Fukuyama (Johns Hopkins University), Henry Mintzberg (McGill University), Dani Rodrik (Harvard University), Michael Barzelay (LSE), Sonia Ospina (Wagner NYU), Christopher Hood (Oxford University), Christopher Pollitt (Erasmus University), Ronald A. Heifetz (KSG Harvard), Jeffrey Pfeffer (Stanford University) o Jordi Pujol (President de la Generalitat de Catalunya 1980-2003), Narcís Serra (alcalde de Barcelona 1979-82 i vice-president del Govern Espanyol 1991-95), entre molts altres.
Disseny de newsletter per a professionals IDGP de ESADE microsite
PUBLIC és una eina creada per a l’Institut de Gobernança i Adreça Pública (IGDP) està format per un col·lectiu de professionals l’objectiu dels quals és contribuir a la discussió i a la creació i difusió de coneixement sobre temes vinculats al sector públic.
Per a la seva difusió es varen utilitzar tagetons de subscripció presents en congressos, trobades, conferències de l’entitat.
Disseny de newsletter per a professionals IDGP de ESADE adn studio flyer dispensador
Així com el disseny de dispensadors per als espais públics amb presència de prescriptors, públics i usuaris

Etiquetes Campanya d'e-mail màrqueting, Comunicació corporativa @ca, e-mail màrqueting @ca, e-mailing @ca, Internacionalització @ca, Màrqueting online @ca, Newsletter @ca

Aplicacions per a mòbil Aprendre Bloc Casos d'èxit Comunicació comercial Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Disseny Web e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Màrqueting online Notícies Serveis Tecnologia Tendes e-commerce Venda a distància

Llançament del nou negoci online de sorteigs, raff.me

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Una nova fórmula de venda online

Raff.me és la primera plataforma de sorteigs, es tracta d’un negoci online inèdit fins al moment que permet als usuaris participar en sorteigs de tot tipus de productes, tant si vol sortejar un objecte propi com si vol provar sort en algun dels sorteigs publicats. Raff.me actua en dues direccions: una persona o empresa pot sortejar un objecte, com un ordinador, una càmera de fotos, fins i tot un viatge…, o pot participar en un sorteig comprant un bitllet d’un màxim de 5 euros, amb l’avantatge que les seves possibilitats de guanyar són de llarg molt més altes que en els sorteigs com les loteries de Euromillón o similars.
Briefing:
L’objectiu de la campanya de llançament és la de generar tràfic al portal perquè es converteixin en nous usuaris de Raff.me
I especialment facilitar la comprensió de la mecànica bidireccional: pots vendre “sortejar”, pots comprar “participar en el sorteig”.
Solució:
Per a la campanya de llançament vam establir dos objectius, la comprensió de model per tots els targets i públics d’influència i en segon lloc promoure la viralitat exponencial amb tècniques de MGM.

El model de negoci online:

Vens sortejant, compres participant en un sorteig

El funcionament de Raff.me és senzill: l’usuari es registra, escull el sorteig en el qual vol participar i compra el bitllet corresponent. Cada sorteig té assignada una data per a l’adjudicació del premi, de manera que l’usuari sap exactament quan coneixerà el resultat, com en qualsevol altre sorteig. El bitllet guanyador ho assigna un sistema automàtic legalment certificat conforme als estàndards europeus més exigents. Les empreses poden vendre (sortejar) els seus productes i serveis, sempre amb més marge de benefici que en una transacció comercial normal. A Raff.me el promotor d’un sorteig pot aconseguir fins a 2,5 vegades el seu preu. A més, i a diferència de les webs de licitacions i subhastes, Raff.me no es limita a posar d’acord a dos usuaris, sinó que actua en tots els sentits com a garantia del sorteig. Raff.me s’encarrega del dipòsit dels diners ingressats pels usuaris i és el responsable legal de lliurar-ho al promotor de cadascun dels sorteigs. A més, garanteix també l’enviament efectiu del premi.

Mecànica MGM

Sigles de Member Get Member que expressen la difusió d’un missatge d’amic a amic, ha estat el sistema utilitzat com a eina promocional. Consisteix a oferir un incentiu a un client actual perquè faciliti les dades d’una altra persona possiblement interessada.
Aquesta senzilla mecànica ens ha permès multiplicar exponencialment els usuaris de raff.me derivats al portal mitjançant campanyes de bàners, e-mailing i accions continuades a les xarxes socials.

L’eina permet importar fàcilment tots els contactes de qualsevol agenda de correu electrònic.

La comunicació insisteix de forma continuada a promoure la viralitat

Etiquetes Comunicació corporativa @ca, e-commerce @ca, e-mailing @ca, Màrqueting, Màrqueting online @ca, Publicitat

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Disseny editorial Notícies

Disseny editorial del llibre per a Turisme Barcelona Parada i Fonda

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Disseny editorial del llibre per a turisme de Barcelona Parada i Fonda d’Àngel Miguelsanz

Solució del disseny editorial del llibre per a Turisme de Barcelona

Com en tot el disseny editorial de llibres, una condicionament indispenable és accedir al coneixement i anàlisi del seu contingut, en aquest cas la implicació de l’autor en el projecte va ser tal que la idea essencial de la història que es volia narrar, es va desenvolupar gairebé conjuntament amb el procés de disseny, com resultat, tenim el disseny editorial d’un llibre amb una gran coherència en els continguts, amb un disseny en el qual forma i la història són comoditat i plaer per al lector.

Pàgines mestres del disseny editorial del llibre per a Turisme de Barcelona

Pàgines mestres del disseny editorial del llibre per a Turisme de Barcelona

Portada del disseny editorial del llibre per a Turisme de Barcelona

Disseny editorial

Llibres
Catàlegs
Revistes
e-Pub (electronic publication)
Presentacions corporatives
Newsletter
Fulletons
Memòries
Manuals
Publicacions comercials
disseny editorial

Etiquetes Barcelona @ca, Disseny de llibres, Disseny editorial @ca, Llibre

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Eines de comunicació Estratègia de comunicació Franquícies Màrqueting directe Notícies Turisme

LIZARRAN, Acció en el punt de venda per a incentivar el consum

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Acció en el punt de venda per potenciar el consum de tapes en els mesos amb més competència per la proliferació de les terrasses d’estiu.

Acció en el punt de venda per incentivar el consum d’Estrella Damm

Solució:
Per a l’acció en el punt de venda unim dues fórmules, d’una banda desenvolupem un esdeveniment amb la pregunta: què és per a tú l’estiu?. A la identitat de l’esdeveniment li sumem una mecànica promocional amb un doble joc. Escuradents de colors, amb ells descobreixes al degustar la tapa, si has estat premiat amb algun dels regals del KIT D’ESTIU. A l’acció en el punt de venda se li va afegir un rasca-rasca que els cambrers lliuraven als que no aconseguien premi amb els escuradents de colors amb consums superiors als 10 euros. Es van crear diferents peces per a comunicar l’esdeveniment dintre i fora dels establiments com aquest display de sobretaula.
adn_lizarran1
Els diferents documents de l’acció en el punt de venda associaven visualment el premi al color de l’escuradents, fent entendre fàcilment la mecànica.
adn_lizarran2
Per a comunicar l’acció en el punt de venda i alhora decorar amb l’esdeveniment les franquícies es van utilitzar cartells en suports fixos i mòbils
adn_lizarran3
adn_lizarran4b
La campanya de comunicació va sumar el concepte “Lizarran” a diferents situacions d’oci de vacances, es tractava de desassociar: terrassa, gelat, passeig i unir estiu + Lizarran, per a això varem recrear diferents situacions en les quals uníem, com quedar amb amics a Lizarran després de la platja, aquesta és la primera resposta a la pregunta: què és per a tú l’estiu?
adn_lizarran5
Què és per a tú l’estiu? Migdiada i prendre una Estrella Damm a Lizarran
adn_lizarran7

Etiquetes Acció en el punt de venda, Anunci, Campanya de publicitat, Màrqueting, Promoció, Promoció punt de venda

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Disseny Web e-mail màrqueting Estratègia de comunicació Internacionalització Llançament de productes Màrqueting directe Màrqueting online Notícies Serveis Tendes e-commerce Venda a distància

Disseny del comerç electrònic, el primer market place de talles grans

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 d'abril de 2013

Briefing:
Posicionament per a la marca Benize i disseny del comerç electrònic, amb la singularitat de ser un market place de talles grans, en el qual es comercialitzaran diferents marques XL internacionals.

Proposta creativa: Brand Character

El comerç electrònic de Benize enfoca el tema del sobrepès sota la perspectiva de l’acceptació. L’usuaria que entra al portal ho fa perquè troba infinitat de propostes de moda amb la talla que necessita, és seguidora de les tendències i el seu objectiu és veure maca com qualsevol altra persona que compra roba no XL.
Presentem a una dona amb corbes, segura de si mateixa, alegre i atrevida. L’objectiu de la marca Benize és que les seves clientes se sentin a gust sense veure el seu excés de pes com una càrrega sinó com un atribut. A Benize trobaran recursos i totes les propostes de moda per explotar el costat més atractiu de la seva XL.
La percepció al comerç electrònic ha de ser “tenim totes les marques XL”, així com infinitat de consells i activitats amb l’objectiu de sentir-se bé en la seva pell.

To de comunicació del comerç electrònic

L’estil no és qüestió de talles, és una qüestió d’actitud.

És el posicionament estratègic s’ha de transmetre sempre. Darrere de l’objectiu de venda immediat ha de ser present la transmissió de valors de la marca.

Frescor en el disseny i en la usabilitat a tot el comerç electrònic

Plantegem els accessos bàsics a la informació en tot el comerç electrònic i als productes per continguts relacionats, per famílies de producte, o per estil de vida, moments, tendències, etc … Sempre de forma fàcil, intuïtiva i alhora divertida, de manera que donem valor a la marca Benize.

Usabilitat en tot el procés de compra del comerç electrònic

Concepte de marca a la web

El comerç electrònic de Benize puja l’autoestima de l’usuari, que arriba buscant roba de talles grans perquè no troba res i descobreix una revelació de principis pel que fa al concepte ideal de bellesa:

La bellesa com a actitud, la moda i l’estil personal com a reforç de la personalitat.

Un disseny modern, actual, minimal, el mateix i de la mateixa forma que li que ofereixen en llocs de moda convencionals i de tendència …

Discurs comunicatiu

Tractar a les clientes per igual, mostrant-los que la bellesa i l’estil no van lligats a la forma física:

“L’estil no és una qüestió de talles, és una qüestió d’actitud”

Amb el comerç electrònic de Benize, veuen que és possible i poden fer-ho. Treballem per i per a la simpatia en el nostre to de comunicació: Serem desenfadats, propers, amigables, inclusius.

Existeixo per ajudar-te a estar més guapa, aquesta és la meva promesa com a marca.

Volem ser molt més que un comerç electrònic, volem ser el punt de trobada i la referència en la compra de talles grans multimarca online.

La percepció al comerç electrònic ha de ser “tenim totes les marques XL”

Mecànica comercial

Proposem a més de poder consultar els productes via menú, accedir per temàtiques d’interès. Es tracta de generar la comanda d’una forma indirecta i més d’acord amb un model de negoci que neix 100% on line. Amb aquesta idea el que proposem és desplaçar el comerç electrònic allà on el nostre target consulta, actua, es relaciona, tafaneja, opina, en definitiva, on té la seva presència on line. D’aquesta manera impulsem trànsit al web de qualitat, la majoria de vegades amb una predisposició a la comanda ja generada.

Puc crear un especial llenceria, crear l’esdeveniment a Facebook, explicar la proposta com una cosa casual, rellevant i d’interès per al target, valorat com a novetat o tendència, mostrar casos reals, convidar als meus usuaris a ser models, i fer d’aquests, links directes al meu producte a la botiga online.

Proposem crear una aplicació al facebook, per “contagiar” de manera viral l’actitud del comerç electrònic de Benize amb un somriure, l’aplicació permetrà afegir un post-it amb un somriure a la foto del teu perfil. Els usuaris podran convidar, posar-la a les fotos dels seus amics, de compartir el bon rotllo, …

Aquells que ho facin tindran l’oportunitat d’optar als 200 € en roba del portal www.benize.es

Etiquetes Branding @ca, Campanya de comunicació online, Internacionalització @ca, Internet @ca, Màrqueting online @ca, Posicionament estratègic corporatiu, Xarxes socials

Bloc Notícies

La gent sí pot percebre els missatges subliminals de la publicitat

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 23 d'abril de 2013

Els missatges subliminals, aquelles que es mostren de forma tan breu que l’espectador no aconsegueix registrar-les de forma conscient, han estat envoltades sempre de controvèrsia, particularment en el camp de la publicitat.
I com en molts països es prohibeix el seu ús en televisió, ha estat molt difícil comprovar que funcionen.
Ara, en tres experiments duts a terme a la Universitat de Londres, els investigadors van descobrir que la gent sí és capaç de processar la informació emocional derivada de missatges subliminals.
I tal com assenyala l’estudi publicat en Emotion (la revista de l’Associació Nord-americana de Psicologia) en aquestes condicions la informació que té valor negatiu pot detectar-se de millor forma que la de valor positiu.
“Hi ha hagut molta especulació sobre si la gent pot processar inconscientment la informació emocional, per exemple de fotografies, rostres i paraules” afirma la professora Nilli Lavie, qui va dirigir la recerca.
“En el nostre estudi vam demostrar que la gent sí pot percebre el valor emocional dels missatges subliminals i que la gent estan molt més compenetrada amb les paraules negatives”, expressa

Missatges subliminals emocionals

Cada paraula apareixia en la pantalla per només una fracció de segon, la qual cosa era massa ràpid perquè els participants poguessin llegir-la de forma conscient.
I les paraules tenien un significat positiu (feliç, flor, pau, etc.), negatiu (agonia, desesperació, assassinat, etc.), o neutral (caixa, orella, tetera).
Els científics van demanar als participants que després de veure cada paraula la classifiquessin com a neutral o emocional (ja fos positiva o negativa) i també havien de dir què tan segurs estaven de la seva decisió.
Els investigadors van descobrir que els participants responien amb més precisió quan es tractava de paraules negatives, fins i tot quan pensaven que solament estaven endevinant la resposta.
“És clar que existeixen avantatges evolutius que ens fan respondre ràpidament a la informació emocional” afirma la professora Lavie.
“No podem esperar al fet que nostra consciència reaccioni quan veiem a algú corrent cap a nosaltres amb un ganivet o si estem manejant en condicions de pluja o boirina i veiem una assenyala que diu “perill”.
Però la investigadora creu que -encara que les imatges subliminals estan prohibides en molts països- aquestes podrien tenir implicacions per transmetre missatges tant en publicitat com en anuncis de servei públic, com en campanyes de seguretat.
“Les paraules negatives podrien tenir un impacte molt més ràpid” explica la investigadora.
“”Mat la velocitat” podria ser més efectiu que “disminueixi la velocitat”, agrega.
“I de forma més controvertida, posar de manifest les qualitats negatives d’un rival podria ser, a nivell subliminal, molt més efectiu que proclamar nostres pròpies virtuts”.

La controvèrsia dels missatges subliminals

Altres experts, no obstant això, assenyalen que fins ara no hi ha evidència que els missatges subliminals funcionin al món real.
“Certament molts països al voltant del món tenen lleis que prohibeixen l’ús de missatges subliminals en televisió” diu el psicòleg Paul Buckley, expert en màrqueting de l’Escola d’Administració de Cardiff.
“I ningú fins ara ha estat capaç de mostrar algun exemple en el qual un missatge subliminal hagi funcionat. Així que des d’un punt de vista pràctic, això probablement no reflecteix el que podria ocórrer en la vida real”, agrega.
El camp dels anuncis i imatges subliminals ha estat sempre envoltat de controvèrsia.
El terme “anuncio subliminal” va ser descrit per primera vegada en 1957 per James Vicary, un investigador de mercats, que va expressar que missatges curts i intermitents en una pantalla de cinema en Nova Jersey havien provocat que la gent comprés més aliments i begudes.
En 1958 aquesta pràctica va ser prohibida en el Regne Unit, Estats Units i Austràlia. Però en 1962 James *Vicary va admetre que havia falsificat els resultats del seu “estudi”.
Deu anys després, no obstant això, i a pesar que no s’havia aconseguit demostrar evidència que realment funcionessin, l’ONU va declarar que els missatges subliminals eren una gran amenaça als drets humans.
Sobre aquest tema, *Ofcom, l’oficina reguladora independent de les indústries de comunicació en el Regne Unit, declara que “les estacions de telecomunicacions no han d’utilitzar tècniques que explotin la possibilitat de transmetre un missatge als espectadors i oïdors, o de tractar d’influir en la seva ment, sense que aquests estiguin conscients o totalment conscients del que està ocorrent”.
Font: BBC Ciència

Etiquetes Missatges subliminals, Publicitat

Bloc Notícies

Màrqueting directe, La ventafocs del món publicitari

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 23 d'abril de 2013

Al final de tot briefing sempre existeix un objectiu que centra tots els esforços, tota l’atenció. A aquest objectiu li diem: VENDRE, David Ogilvy ens explica en aquest video de màrqueting directe totes les “veritats” que fan que la nostra professió estigui més propera a l’equilibrisme que a l’art de vendre. Afirmacions com: Creativitat, la paraula més perillosa del lèxic publicitari, fan d’aquest video una joia que no heu de perdeu-vos. A adn studio ens trobem molt còmodes en la disciplina del màrqueting directe, perquè al final l’important per als nostres clients sempre són els resultats.

Etiquetes Màrqueting directe @ca

Bloc Notícies

Logorama

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 22 d'abril de 2013

Logorama és un curtmetratge animat francès de 17 minuts, dirigit per François Alaux, Hervé de Crecy i Ludovic Houplain i produït per Autor de Minuit. El film presenta diverses situacions ocorregudes en un Los Angeles ple de més de 2.500 logos i mascotes de diverses companyies. El curtmetratge va guanyar el Premi Kodak al Festival de Cinema de Cannes i l’Oscar al millor curtmetratge animat als Premis Óscar.
Aquesta és la versió, en dues parts, subtitulada al castellà del curt:
Part 1

Part 2

Etiquetes Logorama @ca

Aprendre Bloc Naming @ca Notícies

Naming, naming, naming

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 15 d'abril de 2013

Tan important és el naming, Per cert .., com es deia aquella empresa que ens va visitar fa dos dies?

Un mal naming és sens dubte el pitjor dels principis per a una marca, i probablement multiplicarà els esforços comercials i publicitaris que aquesta necessitarà per tenir visibilitat al llarg de la seva existència. Si poguéssim avaluar el cost del que aquesta decisió tan important significa, molts directius de màrqueting i products managers, dedicarien més atenció a la decisió estratègica de escollir un bon naming, fonamental per a contribuir a l’èxit futur de la marca.

El naming és el primer missatge

El naming és el missatge que els consumidors i usuaris detecten en relació amb el producte o servei, ja que aquest sobrepassa la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.

El naming és per definició identitari

Un mal logotip es pot veure compensat per un naming encertat, fàcil de memoritzar, coherent amb el producte, servei o empresa que representa. Però difícilment passa al revés, un mal naming pot condemnar al fracàs a la marca. El naming és el 50% de la marca, una disciplina estratègica complexa que a adn studio com a consultora de branding desenvolupem habitualment, mitjançant tècniques de creació de nom de marca.

Internet ha donat més sentit al valor del naming

El naming ens permet comunicar-nos amb avantatge, si en algun sentit, el nom s’acosta al significat del producte o servei que representa. Si busco comprar pomes i les necessito ja, les meves paraules clau en el cercador probablement seran: pomes + lliurament immediat. En la construcció semàntica de la creació del naming, he de tenir en compte les arrels lèxiques per a ser trobat com una primera opció pels cercadors. Poma express, és poc imaginatiu, però el que està clar és que defineix la meva promesa com a marca, fàcil de recordar i a més em trobaran als cercadors com yahoo, google, més fàcilment que als meus competidors. Naturalment tot és més complexe, aquest exemple només persegueix fer la idea més entenedora. Els camins per a la creació del naming han de tenir en compte la nostra manera de cercar a internet i a més ser excepcionalment creatius.

El naming forma part de procés de creació de la identitat de la marca

El naming ha de perseguir com el disseny del logotip, diferenciar-se dels seus competidors, transmetre valors descrits en el programa de branding, com la percepció qualitativa del producte i els seus avantatges diferencials.
Els departaments de marketing saben molt bé que els consumidors no compren productes, compren la imatge mental d’aquests: Comunicació + packaging + logotip + naming = MARCA
Per cert ..,

Com es deia aquella empresa que ens va visitar fa dos dies?
Què venia aquest anunci tan bonic que has vist per la tele?
Com es deia aquell vi tan bo que vam provar l’última vegada?
Demana-ho una altra vegada a aquella empresa que ens va servir tan ràpid…

Naming, naming, naming i adn studio.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, adn studio @ca, Branding @ca, Crear una marca competitiva @ca, Imatge de producte @ca, Nom de marca, Posicionament estratègic corporatiu

Bloc Notícies

Comunicació On i Off line des del mateix equip creatiu

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 9 d'abril de 2013

Per a les empreses i els departaments de màrqueting, és extremadament complex coordinar els mateixos criteris de comunicació on i off line en la seva agència tradicional i la seva agència online, la interpretació de briefing sempre és diferent, així com les solucions de comunicació aportades, devaluant en la majoria dels casos els resultats finals de les campanyes.
Això succeeix per diversos motius:

Manca d’una estratègia global amb accions complementàries i creuades.
Missatges de comunicació contradictoris.
Creativitats i solucions diferents i confuses per al client.
Imatge gràfica versionada o distorsionada.
Desaprofitament del coneixement adquirit.

Comunicació On i Off line des del mateix equip creatiu
Marketing dual significa tenir la capacitat de dissenyar estratègies de comunicació, de forma multidisciplinària i multicanal on-off, i tot això, des d’un sol equip creatiu. Tots els professionals tenen la capacitat de treballar i integrar les diferents disciplines, creant, pensant i desenvolupant tota l’estratègia creativa des d’una perspectiva de marketing dual, gràcies a la seva experiència multicanal, al domini de les noves tecnologies i al seu coneixement multicisciplinar. Aquest plantejament en la dinàmica de treball d’adn studio ens permet aportar les estratègies noves, crear campanyes multicanal més creatives i treure millors resultats, gràcies a aquesta visió integradora, global i tecnològica del Below de line.
Comunicació On i Off line des del mateix equip creatiu
El nostre objectiu és rendibilitzar al màxim la comunicació on i off line entre les marques i el consumidor, mitjançant estratègies de comunicació, branding, màrqueting directe i màrqueting online, que permetin conèixer al consumidor i sorprendre’l amb ofertes realment interessants.
adn studio, aporta la seva experiència de més de 20 anys com a agència creativa de comunicació i branding d’altres desenvolupant projectes de creació i de negoci online; des de l’estratègia, la creativitat i les solucions tecnològiques, passant per la posada en marxa de campanyes de comunicació on i off line. Avui podem oferir un servei integral a qualsevol acció de comunicació on i off line. Marketing dual, una fórmula integradora de concebre la comunicació a favor de la rendibilitat de marques i empreses.

Etiquetes adn studio @ca, Anunci, Campanya de comunicació, Campanya de comunicació online, Campanya de publicitat, Comunicació corporativa @ca, Màrqueting online @ca, Publicitat, Stand Fira

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Naming @ca Notícies Serveis

Creació de nom de marca per a assessoria jurídica: Naming SIMPLEŸ

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 23 de març de 2013

Necessitem un nom de marca per a una assessoria jurídica, que fonamenta la seva estratègia en atendre als seus clients amb un llenguatge entenedor, directe, sense argots i en simplificar tots els processos legals.

Proposta de nom de marca

Per a la creació del nom de marca vam proposar una col·lecció de namings en què uníem mitjançant arrels fonètiques i combinacions semàntiques dos conceptes.
Simplicitat i enteniment
Lleis i advocacia

Esquema constructiu del nom de marca: simple + llei = SIMPLEŸ

Tècniques utilitzades per a la creació del nom de marca per l’assessoria jurídica SIMPLEŸ

Neologismes, inventant noves paraules a partir de paraules associades
Hem utilitzat de paraules que ens evoquen conceptes
Hipèrboles i el·lipsis
Sistemes amb prefixos i sufixos que connoten una acció o alteren el significat.

Objectius estratègics del nom de marca

Volem que el nom de marca comuniqui la nostra proposta de valor
Volem que el nom de marca transmeti nostre principal benefici
Volem que la seva semàntica faciliti la seva trobada a través dels cercadors d’apps i cercadors dels navegadors com Gloogle
Volem atribuir valors i connotacions associades al model de negoci i als serveis que ofereix l’assessoria jurídica
El nom de marca ha de ser fàcil de recordar i assimilar

Projecte de branding:

Nom de marca

Disseny de logotip

Comunicació corporativa

Eines de marketing online

Per a simpley desenvolupem totes les eines de màrqueting on i off line, nom de marca, logotip, imatge corporativa, comunicació publicitària, disseny web, APP
El discurs de comunicació el centrem en el concepte nascut del naming: Què és Simpley i en què podem ajudar-te? Simpley és l’assessoria jurídica online que parla la teva llengua. Si et sorgeix un dubte legal i necessites preguntar a un advocat, tens la solució a un clic, a la web o al teu mòbil. Resoldrem la teva consulta gratis, ràpidament i amb paraules que tots puguem entendre. Tu també pots permetre’t el millor advocat, ¡pregunta a Simpley! Advocats que parlen la teva llengua.

Veure disseny de la marca Simpley
Veure to de comunicació corporatiu Simpley
Veure disseny web Simpley

Etiquetes Branding @ca, Nom de marca

Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting online Notícies Presentacions Presentacions multimèdia Serveis

Disseny de vídeo amb tècniques de màrqueting experiencial i neuromàrqueting per a a3 ERP de Wolters Kluwer. La referència per al teu negoci

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 de març de 2013

Com podem vendre l’experiència d’un producte tecnològic?
Amb un storyboard escrit i desenvolupat amb criteris de màrqueting experiencial i neuromàrqueting.
Com podem crear vincles amb els nostres clients potencials més enllà d’explicar les característiques tècniques i racionals de la nostra solució empresarial?
La vida de tots i cadascun de nosaltres és plena de referències, a3 ERP és una autèntica referència en el món dels negocis per la seva condició de líder.
La solució que aportem per a3ERP de Wolters Kluwer I a3 software, consisteix a crear un vídeo corporatiu amb tècniques de màrqueting experiencial, desenvolupant una comunicació que converteix els beneficis del producte en valors emocionals i experiències de vida, capaç de connectar de forma íntima amb el subconscient dels nostres clients potencials.

Storytelling fet amb tècniques de màrqueting experiencial i neuromàrqueting

El storytelling explica en forma de “moments inoblidables” una història de vida , que pot ser la nostra. En cada moment de la nostra vida requerim unes necessitats, tenim unes referències i busquem connectar amb uns valors. En l’estrategia de marketing experiencial que projectem en el vídeo, convertim a les característiques del producte en valors emocionals utilitzant per al guió tècniques de neuromarketing.

Promesa publicitària: La vida està plena de referències, a3 ERP és la millor referència per al teu negoci.

A la nostra infància visualitzem la figura de la mare.
SEGURETAT
Sentir que tot anirà bé, amb tota la seguretat i confiança.
Per al producte, la confiança es troba en què més de 8.000 empreses l’utilitzen i la seguretat que opera sobre una base de dades SQL que permet el control absolut del teu negoci: Comptabilitat producció, facturació, magatzem, logística, anàlisi, vendes, etc.

A la nostra adolescència, el principal valor és la llibertat .
SENTIR-SE LLIURE
La llibertat és una altra sensació que pot provocar el producte, és intuïtiu, fàcil d’utilitzar i s’adapta a tu. El seu ús provoca sensació de llibertat.
La usabilitat és a l’adn del desenvolupament de a3 ER , així com la seva màxima integració entre aplicacions i mòduls Totes les prestacions del producte són personalitzables.

En el nostre estat adul, un dels factors essencials és prendre decisions.
DECIDIR
Prendre les decisions correctes en cada moment de la vida, per d’aquesta manera viure amb plenitud i ser feliç. Probablement amb qui compartirem la nostra vida, és la decisió més determinant.
Per al producte fem un paral·lelisme, mentre veiem una parella de nuvis a la sessió fotogràfica a la platja el dia del seu casament, el missatge ens diu amb to irònic que… t’imagines prendre la decisió encertada amb tota la informació que necessites i sense risc a equivocar-se?
a3 ERP simplifica la presa de decisions estratègiques per a l’empresa.

I tanquem el cercle amb l’experiència vital de ser pares.
CRÉIXER
Són moments que creixem com a persones, hem d’adaptar-nos a una nova realitat i vivim intensament.
Convertint una vegada més una característica del producte, la seva capacitat de dimensionar sense límits, en un valor emocional que connecta amb les persones.

El tancament, i per a la meva empresa?
LA REFERÈNCIA
És el programari de gestió de referència que augmentarà la teva capacitat organitzativa i la competitivitat de la teva empresa.

Fàcil i intuïtiu
Potent i flexible
Sense límits
Gestió global i completa

Tria la millor referència per al teu negoci

Etiquetes brand màrqueting, Campanya de comunicació, Campanya de comunicació online, Campanya de publicitat, Comunicació corporativa @ca, Comunicació de serveis, Comunicació publicitàtia, Internet @ca, Màrqueting, Màrqueting experiencial, Màrqueting online @ca, Neuromàrqueting, Publicitat, Vídeo @ca, Vídeo corporatiu, Xarxes socials

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Farmacèutic Naming @ca Notícies Sanitari

Creació de nom de marca per a la Clínica Médico Estética Pinós

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 2 de març de 2013

Briefing
Clínica Médico Estética Pinós, té en el seu nom de marca parts que la beneficien, com són el seu nom autodefinitori. La seva lectura em diu que “PINÓS” es tracta d’una “Clínica Médico Estética “i alhora aquesta descripció promou dos problemes.

És difícil de recordar
Que truquin preguntant pel Dtor. Pinós, quan sabem que es tracta del carrer on es situa una de les clíniques.

El nom zonal o geolocalitzat és molt apropiat sobretot per negocis locals, per exemple:
Cafè de la Plaça Reial, Restaurant la Llotja, aquesta estratègia serveix perquè et puguin trobar de manera popular, però no diuen res de la teva promesa com a marca ni del teu posicionament, ni molt menys de teu servei. A més per defecte, a cada ciutat podem trobar clons amb el nostre nom.
El nom de marca ha de servir per identificar-se, autodefinir, ser recordats i donar valor als nostres serveis.
Vam proposar una col·lecció de Namings per a la Clínica Médico Estética Pinósamb els següents criteris:

Que el nom sigui clarament diferenciable.
Que sigui fàcil de pronunciar.
Que transmeti l’essència del servei que ofereix la clínica
Que no sigui llarg.
Que no sigui imprecís.
Que sigui fàcilment recordable.
Que sigui únic.

Solució

El naming escollit és: Canons

Canons, Aquest naming fa referència a la pauta utilitzada pels clàssics grecs per mesurar l’ideal de
bellesa, aquests mitjançant amb un “cànon” el conjunt de característiques físiques que consideraven belles i estètiques.
Sorprenentment és un nom de marca lliure de registre a internet.
La seva fonètica és ben sonant, fàcil de recordar i amb projecció internacional.

Tagline autodefinitori

Es tracta d’afegir al nou naming el tagline definitori: Clínica Médico Estética
Quedant descrit de la següent manera: Canons: Clínica Médico Estética
El nou nom de marca ha servit entre altres coses per donar més valor als serveis i dimensió a la clínica.

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Eines de comunicació Internacionalització Notícies Presentacions Serveis

Il·lustració i disseny gràfic del cartell publicitari per a Olagirls . El primer festival lèsbic de la mediterrània . Sitges, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 3 de febrer de 2013

El disseny gràfic del cartell publicitari d’Olagirls havia de complir la seva funció informativa, però alhora seduir al seu públic. Veure-ho, significa encendre el desig d’anar al festival. Per a això vam optar per usar com a recurs gràfic la il·lustració, una imatge que ens atrapa l’atenció només veure- la i convida a somiar.

Criteris de màrqueting en el disseny d’un cartell publicitari, cas Olagirls

Cridar l’ atenció: El cartell publicitari ha de cridar l’atenció per color, composició i temàtica.
Convidar: Induir a l’acció. L’objectiu principal d’un cartell publicitari és fer que vinguin.
Informar: El disseny gràfic del cartell publicitari ha de comunicar la informació bàsica d’un sol cop d’ull. Què, quan i on.
Arribar al seu públic: La seva funció aspiracional és vital, en el cas del cartell publicitari d’Olagirls, s’aconsegueix a través de la suggestió.
Segmentar al seu target: Utilitzar recursos iconogràfics és sempre la millor opció, en el disseny del cartell publicitari d’Olagirls, la bandera multicolor permet de forma subliminal, que la comunitat gai i lesbiana reconeguin Olagirls com un esdeveniment dirigit a elles.
Explicar la proposta: Hem d’entendre quina és la proposta de l’esdeveniment de forma clara i significativa.
Transpirar corporativisme: En el cas del disseny gràfic del cartell publicitari d’Olagirs, succeeix amb el groc, recurs gràfic de tota la identitat corporativa del festival.
Agradar: La qualitat del disseny gràfic influeix en la sensibilitat i parla al seu públic “positiva o negativament ” del que trobaran en l’esdeveniment. Atrapar l’atenció, retenir la mirada, fascinar… ha de ser el nostre objectiu en el disseny del cartell publicitari.
Donar un missatge clar al receptor: Què volem que faci? , Comunicar arguments de pes.

Olagirls

Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a Sitges, Barcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.

Etiquetes Acció de màrqueting, Barcelona @ca, Campanya de comunicació, Campanya de publicitat, Cartell, Cartell publicitari, Disseny de cartell, Disseny de cartell publicitari, Disseny gràfic

Aprendre Bloc

Comportament i personalitat de la marca. L’ús dels 12 arquetips universals de CG Jung en el branding

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de gener de 2013

La majoria de productes de consum, construeixen la personalitat de la marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres, més enllà del nostre origen, cultura, edat, sexe o creences, la nostra forma d’actuar i la nostra visió del món compleix uns patrons de comportament als quals pertanyem.
Les tècniques que utilitzem per la creació de la personalitat de la marca i el desenvolupament del seu posicionament estratègic, es fonamenten en la seva teoria. Quan busquem construir la personalitat de la marca, perquè aquesta connecti emocionalment amb els seus consumidors, els patrons socials sempre són els mateixos i el seu coneixement permet adequar la nostra comunicació a “la manera de fer” dels seus usuaris i consumidors. A més de la personalitat de la marca que el nostre producte transpira, podem identificar i definir millor l’interès de l’audiència, per desenvolupar una comunicació corporativa coherent amb les motivacions del nostre públic.

A adn studio ajudem a les empreses i les seves marques a desenvolupar una identitat que els permeti actuar de forma més competitiva, construint la personalitat de la marca i la comunicació més favorable per als seus interessos. Amb el nostre programa de branding aconseguim diferenciar la marca dels seus competidors, amb una identitat influent i un to de comunicació propi.

Els Arquetips de Carl Gustav Jung

El Innocent
La personalitat de la marca expressa la llibertat de ser un mateix, la seva idea principal en la vida és ser feliç. La seva comunicació es troba entre la senzillesa i l’optimisme, els missatges aludeixen a la infància, la nostàlgia i un optimisme vital.

Lema: Llibertat per ser tu mateix
Desig bàsic: Arribar al paradís
Estratègia: Fer les coses bé
Objectiu: Ser feliç
Major temor: Ser castigat per fer alguna cosa incorrecte
Debilitat: Avorrit
Talent: La fe i l’optimisme
L’innocent és també conegut com utòpic, tradicionalista, ingenu, místic, sant, romàntic, somiador
Marques: McDonald, Coca Cola, Disney

L’Home Corrent
La personalitat de la marca transmet amistat, igualtat i valors nobles i senzills. La seva comunicació mai és aspiracional, el realisme i el sentit comú connecten amb el consumidor de manera empàtica. El seu posicionament parteix de la idea que tots som iguals.

Lema: Tots els homes i dones són creats iguals
Desig bàsic: La connexió amb altres
Estratègia: El sentit comú
Objectiu: Pertinença a un grup
Major temor: ser deixats de banda
Debilitat: perdre la personalitat pròpia
Talent: el realisme , l’empatia , la manca de pretensió
També es coneix com el realista, el nen vell, el ciutadà sòlid i el bon veí
Marques: ebay, Seat, Ikea…

l’Explorador
Són marques amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

Lema: No em tanquis
Desig bàsic: la llibertat per descobrir
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, la vida més plena.
Major temor: el buit de quedar atrapat, conformitat
Debilitat: vagar sense rumb, esdevenir un inadaptat
Talent : autonomia, ambició , ser fidel a la seva pròpia ànima
També es coneix com “el que busca”, iconoclasta, vagabund, individualista, pelegrí.
Marques: Virgin, Voll Damm, Amazon, Jeep, Red Bull…

El Savi
La seva comunicació es fonamenta en el coneixement, la personalitat de la marca transpira intel·ligència i capacitat d’anàlisi. Manifesta habilitats com l’enteniment, la comprensió , la informació i el lliure pensament .

Lema: La veritat us farà lliures
Desig bàsic: trobar la veritat
Estratègia: la recerca d’informació i coneixement, l’auto- reflexió i la comprensió dels processos del pensament
Objectiu: utilitzar la intel·ligència i anàlisi per entendre el món
Major temor: ser enganyats o la ignorància
Debilitat: pot analitzar els detalls , però no arribar a actuar mai
Talent: saviesa , intel·ligència
També es coneix com l’expert, investigador, detectiu, conseller, pensador, filòsof, acadèmic, investigador, pensador, planificador o el mestre
Marques: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN…

l’Heroi
Comunica la figura del guanyador per excel·lència. La personalitat de la marca transmet valors d’esforç i implicació, però des d’una òptica heroica. Missatges positivats d’honor i victòria vesteixen un posicionament de dominació.

Lema: On hi ha voluntat, hi ha camí
Desig bàsic: Demostrar la pròpia vàlua a través d’actes valents
Estratègia: ser el més fort i competent possible
Objecti : Superar-se a si mateix i millorar el món amb els seus actes
Major temor: la debilitat, la vulnerabilitat, ser un covard
Debilitat: arrogància, sempre necessita una altra batalla per lluitar
Talent: la competència i la valentia
També es coneix com el guerrer, paladí, socorrista, super heroi, soldat, caçador de dracs…
Marques: Nike, Marine , Tag Heuer, Hummer..

El malfactor “forajido”
És l’arquetip de marca rebel, que actua gairebé al marge de la llei. La seva comunicació es fonamenta en trencar l’establert i convencional. Sol associar-se a marques de desenvolupen la pertinença al grup o tribu. Interpreten al món pensat que les regles s’han fet per trencar-se.

Lema: Les regles es van fer per trencar
Desig bàsic: la venjança o la revolució
Estratègia: interrompre, destruir o cridar l’ atenció
Objectiu: enderrocar el que no funciona
Major temor: ser impotent o ineficaç
Debilitat: creuar al costat fosc, el crim
Talent: extravagància, la llibertat radical
També es coneix com el rebel, l’home revolucionari, salvatge, inadaptat , …
Marques: Roxy, Diesel, Harley Davison

El Mag
Són marques transformadores i imaginatives. La seva comunicació és carismàtica, aquesta desenvolupa una visió i fa que clients, usuaris i consumidors visquin per ella. Té capacitat de transformar els hàbits de conducta de les persones .

Lema: Puc fer que les coses succeeixin “un mag mai arriba tard ni aviat, arriba exactament quan s’ho proposa”
Desig bàsic: la comprensió de les lleis fonamentals de l’ Univers.
Estratègia: desenvolupar una visió i viure per ella
Objectiu: fer que els somnis es facin realitat
Major temor: conseqüències negatives no desitjades
Debilitat: convertir-se en manipuladors
Talent: la recerca de solucions
També es coneix com El Visionar , Catalitzador, Invetor, líder carismàtic o bruixot
Marques: Steve Jobs, Axe, Absolut Vodka

l’Amant
La personalitat de la marca comunica un estil de vida idealista, romàntic, agradable i somiador. La seva comunicació és aspiracional i treballa per fer que els seus usuaris es sentin desitjats i especials. Els seus valors impulsen viure la vida amb passió i entusiasme .

Lema: Tu ets l’elegit
Desig bàsic: la intimitat i l’experiència
Estratègia: arribar a ser cada vegada més atractiu física i emocionalment.
Objectiu: estar en relació amb persones, treball i l’entorn que els agrada
Major temor: la solitud, no ser estimat
Debilitat: perdre en els plaers o convertir-se en un titella en mans d’altres
Talent: la passió , gratitud , compromís
També es coneix com La parella, amic íntim, apassionat o sensual
Marques: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen Dazs

El Bufó
És un arquetip encarnat per marques fresques i amb un posicionament divertit i despreocupat . La seva comunicació pot ser irreverent i original. Els missatges transmeten la idea que només es viu una vegada i cal aprofitar-ho. Viu el moment.

Lema: Només es viu una vegada
Desig bàsic: gaudir el moment al màxim
Estratègia: Jugar, fer bromes, ser graciós
Objectiu: passar una bona estona
Major temor: ser un avorrit més
Debilitat: frivolitat, perdre el temps
Talent: alegria
També es coneix com El ximple, entabanador, joker, bromista o còmic
Marques: PlayStation, Fanta, Ben & Jerry, 7UP…

El Cuidador
S’associa a marques proteccionistes i paternals. La comunicació conté missatges de generositat i altruisme, els objectius de màrqueting s’alineen amb la idea de protegir i ajudar.

Lema: Estima els altres com a tu mateix
Desig bàsic: Protegir i cuidar als altres
Estratègia: fer coses pels altres
Objectiu: Ajudar els altres
Major temor: l’egoisme i la ingratitud
Debilitat: el martiri i ser explotats
Talent: la compassió, la generositat
També es coneix com el pare sant, altruista o l’ajudant
Marques: Volvo, Flora, Mapfre, Actimel, Nestlé, Metges Sense Fronteres

El Creador
El seu posicionament es basa en la innovació, sempre un pas per davant. La comunicació destil imaginació i creativitat, així com els productes que representa.

La personalitat de la marca promou l’expressió i la llibertat en les organitzacions, empreses, equips i persones. Si pots imaginar, ho pots fer.

Lema: Si ho pots imaginar, es pot fer
Desig bàsic: crear coses que romanguin en el temps
Estratègia: desenvolupar habilitats artístiques
Objectiu: realitzar una visió
Major temor: la visió o l’execució mediocre
Debilitat: perfeccionisme, males solucions
Talent: la creativitat i l’execució
També es coneix com L’artista, inventor, innovador, músic, escriptor o somiador .
Marques: Apple, Lego, Sony, Swatch…

El Governant
El seu posicionament es basa en el lideratge representati . La comunicació transmet qualitat, seguretat i garanties des d’una perspectiva de poder.

Lema: El poder no ho és tot, és l’únic
Desig bàsic: control
Estratègia: l’exercici del poder
Objectiu: crear una família o comunitat pròspera i exitosa
Major temor: el caos, ser enderrocat
Debilitat: ser autoritari, incapaç de delegar
Talent: la responsabilitat, el lideratge
També es coneix com el cap, el sobirà , aristòcrata, rei, reina, polític, model, gerent o administrador
Marques: Rolex, Mercedes Benz, IBM, American Express

Carl Gustav Jung i la seva influència en el comportament i personalitat de la marca

Carl Gustav Jung, va néixer el 1875 a Suïssa. Deixeble avançat i col·laborador de Freud, se’l relaciona amb el naixement de la psicoanàlisi, la psicologia profunda i la psicologia dels complexos.
Jung va ser el creador d’una de les teories que avui s’utilitzen per al desenvolupament de la personalitat de la marca de la majoria de productes de consum.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Marca @ca, Marca Espanya, Marca gastronòmica @ca, Marca personal @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca, Què és el branding? @ca, Rebranding de la marca @ca

Bloc General

Acció en el punt de venda, rebaixes en l’Espai Venca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 23 de gener de 2013

Briefing:
Venca sol·licita comunicar les primeres rebaixes a la seva botiga a Barcelona, L’Espai Venca.

Solució:
Disseny d’una imatge gràfica específica per a comunicar les rebaixes.

Creació de mecànica promocional de marketing directe, amb el -50% de descompte, al qual l’hi vam aplicar la fórmula del 2×1, per a donar més valor a la compra, amb el discurs comercial de: Compra 2 articles i emporta’t el més barat gratis, podent ser ambdós del mateix valor.

Creació de flyer

Comunicació en el punt de venda mitjançant displays, banderoles, cartells informatius i opis.

Etiquetes Màrqueting directe @ca

Disseny editorial

SOBRE ADN STUDIO

ÚLTIMES ENTRADES