adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
La diferencia entre una campaña exitosa y una que pasa desapercibida no radica en evitar el «NO» del cliente potencial al que queremos seducir con nuestro mensaje de comunicación, sino en usarlo como un detonante para obtener un «SÍ!» que induzca a la venta. Por eso, integrar la creatividad en la estrategia de marketing no solo es recomendable, es imprescindible para conectar con las audiencias y aumentar las ventas.
En este artículo, exploraremos cómo la creatividad aplicada a las herramientas de comunicación puede transformar la percepción de tu marca y, al mismo tiempo, convertir un “NO” inicial en un “SÍ!” rotundo.
El rol de la creatividad en la estrategia de marketing
Cuando hablamos de lacreatividad en la estrategia de marketing, no nos referimos únicamente a ideas llamativas o conceptos abstractos. Se trata de aplicar soluciones originales y relevantes a cada punto de contacto con tu público objetivo. Esto implica entender qué motiva a tu audiencia, qué le preocupa y cómo tus herramientas de comunicación pueden generar interés y confianza.
Por ejemplo: si una campaña de publicidad tradicional se centra en describir las características de un producto, una estrategia creativa buscaría establecer una conversación genuina, apelando a las emociones y mostrando cómo ese producto resuelve un problema concreto.
Cómo implementar creatividad en las herramientas de comunicación
La creatividad no debe quedarse en la ideación; debe integrarse en cada herramienta y acción de marketing que desarrolles. Comparto algunas formas de hacerlo:
Emails personalizados que inspiran acción En lugar de enviar correos genéricos con ofertas, utiliza los datos de tus clientes para personalizar tus mensajes.
Campañas en redes sociales con storytelling interactivo Las redes sociales son una herramienta poderosa para aplicar la creatividad en la estrategia. En lugar de publicar contenido estático, involucra a tu audiencia con formatos innovadores.
Videos que educan y entretienena la vez que venden El contenido en video sigue siendo el rey, pero la clave está en destacar. En lugar de usar un enfoque puramente promocional, crea videos que sean útiles y entretenidos.
Landing pages centradas en experiencias únicas Una landing page no debería ser solo un lugar para vender. Convierte cada visita en una experiencia memorable al integrar diseño atractivo, mensajes personalizados y elementos interactivos:
Usa encabezados que despierten curiosidad: “¿Cómo podrías ahorrar un 20% de tiempo con una sola herramienta?”
Agrega elementos visuales dinámicos, como calculadoras, encuestas o simuladores que permitan al usuario interactuar con tu propuesta antes de comprar.
Eventos digitales inmersivos Si organizas webinars o lanzamientos digitales, eleva el nivel añadiendo creatividad a cada detalle:
Introduce dinámicas en vivo, como sorteos, sesiones de preguntas o juegos interactivos.
Diseña materiales previos y posteriores que generen interés. Por ejemplo, envía un teaser en video antes del evento para crear expectativa.
La creatividad como puente entre el cliente y la conversión
Implementar creatividad en la estrategia de marketing no solo aumenta las posibilidades de cerrar ventas, sino que también fortalece la relación con tus clientes. Las herramientas de comunicación creativas generan confianza.
Recuerda: no se trata de “forzar” una venta, sino de construir una conexión auténtica. Tus herramientas de marketing no son simplemente medios para comunicar; son espacios donde puedes demostrar el valor de tu propuesta de manera original y significativa.
La creatividad forma parte de tu ventaja competitiva
En un mundo donde los mensajes publicitarios nos bombardean a diario, la creatividad es lo que distingue a una estrategia de ventas efectiva. Al aplicar creatividad en la estrategia de marketing, puedes transformar cualquier herramienta de comunicación en un catalizador de ventas, incluso en los entornos más competitivos.
Así que, la próxima vez que enfrentes el desafío de captar la atención de tu audiencia, no temas arriesgarte. Usa el “NO” como el punto de partida para ser más audaz, más innovador y más humano. Al final, las marcas que triunfan no son las que venden más, sino las que conectan mejor.
Un buen concepto creativo publicitario conecta la propuesta de valor del producto y sus ventajas competitivas con un idea creativa, normalmente de carácter conceptual, que logra captar la atención por impactante, ocurrente y seductora.
La idea del concepto creativo publicitario se resuelve normalmente de forma visual, imágenes y textos, que servirán de eje comunicativo y darán forma a todas las herramientas de marketing y comunicación que vamos a necesitar para ejecutar la campaña de publicidad, todas ellas conectarán de forma ligada con el concepto creativo publicitario.
Ejemplos de concepto creativo publicitario: «PERDER DINERO» para la cadena de gasolineras low cost Benzoil. Puedes ver la campaña completa aquí >
El concepto creativo publicitario debe adaptarse a cualquier canal
Un concepto creativo publicitario bien desarrollado nos permite ser coherentes en todo el discurso comunicativo de la campaña de publicidad, y a pesar de que los mensajes de comunicación pueden cambiar adaptándose al canal de comunicación en el que se emiten, (no es lo mismo un anuncio en redes sociales, en una radio, en un flyer para el punto de venta o en un spot de TV.), el concepto creativo publicitario permite que siempre emitamos una promesa única, consiguiendo de este modo, que el cliente potencial decodifique los mensajes de forma conectada y sea impactado de manera recurrente, sea cual sea el canal.
Ejemplo de concepto creativo para la campaña de publicidad exterior de la clínica dental Tot Dental. Puedes ver la campaña completa aquí >
El concepto creativo publicitario debe ser coherente con el posicionamiento de la marca
Los creativos que nos dedicamos a pensar y desarrollar conceptos creativos publicitarios, necesitamos dar con ideas impactantes y que llamen la atención de los consumidores, pero no a cualquier precio, no se trata tan solo de atraer a clientes e influir sobre su decisión de compra.
El concepto creativo debe ser coherente con el posicionamiento estratégico de la marca, con los atributos del producto, debe conectar íntimamente con la realidad y las emociones del consumidor.
El concepto creativo publicitario debe ser útil para la marca y para el propósito de la campaña
El mensaje esencial de lo que queremos comunicar debe ser el epicentro del concepto creativo.
Cuantas veces ocurre que vemos un anuncio que nos encanta, pero luego, somos incapaces de recordar que nos intenta vender y mucho menos de la marca del producto que representa.
Es un caso claro de un concepto creativo publicitario tan impactante y poderoso que ha acabado devorando su propósito principal, que no es otro que vender al producto. Un desastre en términos comunicativos y económicos para el cliente.
Concepto creativo publicitario para la campaña Nómina Cloud de a3 erp – Wolters Kluwer Puedes ver el ejemplo de la campaña de e-mail marketing completa aquí >
Si el concepto creativo no muestra la reason why, no sirve
La «reason why», el beneficio principal que obtendrá el consumidor o usuario del producto con su adquisición es otro de los objetivos básicos que se debe conseguir cuando desarrollamos un concepto creativo publicitario.
El beneficio puede aparecer de forma indirecta, por ausencia o escenificación del problema, del cual el producto o servicio que ofrecemos da la solución, o directa, siendo el concepto creativo publicitario en este caso, el eje de la comunicación.
Concepto creativo de una campaña de e-mail marketing para Venca. Puedes ver el proyecto completo aquí >
El propósito del concepto creativo publicitario es vender
En todas las ocasiones que sea posible, la creatividad publicitaria tiene que ser vendedora, o dicho de otro modo, despertar en el consumidor o usuario del producto el deseo de comprarlo. En cualquier campaña de comunicación no regimos por el briefing de marketing en el que se exigen resultados medibles.
A las agencias de comunicación se nos evalúa por los resultados. Si el concepto creativo publicitario no vende, no vale.
Mires donde mires verás una idea creativa. Vivimos rodeados de ellas y como seres pensantes, generamos ideas creativas constantemente, incluso durmiendo, nuestros sueños son producidos por ideas fruto de nuestra imaginación subconsciente.
Todos los seres humanos somos creativos por naturaleza, se dice que los publicitarios nos valemos de la creatividad para llamar la atención y vender productos y servicios, pero os puedo asegurar que todos los profesionales, en mayor o menor medida, necesitan atributos creativos para desempeñar su trabajo.
En otras palabras, aportar una idea creativa para decorar la casa o amueblar el salón o el dormitorio, no es patrimonio de los diseñadores de Ikea, y tampoco es algo únicamente propio de artistas, músicos, escritores, pintores, escultores, arquitectos, diseñadores gráficos o creativos publicitarios. La idea creativa emana constantemente, para bien o para mal, de todas las cabezas pensantes del planeta.
Pero vayamos a explicar qué es una idea creativa, valga la redundancia, dentro de reto creativo de Remarca, un proyecto interno de adn studio en forma de abecedario de marcas de referencia reinterpretadas en forma de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad, el diseño gráfico. En este caso explicamos en qué cosiste una idea creativa a través de Ikea, una de las marcas globales más poliédricas y creativas que existen.
La gran idea creativa de Ikea
Ikea es un espacio repleto de ideas creativas hechas realidad en forma de muebles y objetos de decoración, unidos en un mismo centro comercial, cuidado estratégicamente hasta el último detalle.
Como creativo publicitario sufro una rara enfermedad no diagnosticada, que consiste en analizar, evaluar y justificar de forma automatizada todo lo que me rodea, especialmente los anuncios y la comunicación gráfica de los productos. Para mi, entrar en un supermercado es como pisar el templo de las marcas, cada envase es un santo al que le presto atención devota y diagnostico si me convence el mensaje que procesa o no.
Ikea es uno de estos lugares sagrados. Todos los objetos que te rodean, cada uno de los diseños y como no, la experiencia de compra, han nacido de una magnífica idea creativa. En Ikea la creatividad es omnipresente y está en absolutamente todo lo que os rodea.
Ikea logró que muchos dejáramos de sufrir, al menos una vez en la vida, la peregrinación por las tiendas de muebles de la ciudad. No sé si Ingvar Kamprad, su fundador, pensaba en esto cuando dio con la extraordinaria idea creativa de popularizar sus magníficos muebles suecos, con una estrategia basada en ofrecer diseños atemporales, de calidad, a precios asequibles para la mayoría de bolsillos, con una experiencia de compra extraordinaria y con una filosofía basada en la innovación constante con el desarrollo de nuevos productos y oportunidades.
¿En qué consiste la creatividad?
Una idea creativa siempre nace para resolver un problema o una necesidad. Tener una idea creativa consiste en la capacidad de crear algo nuevo a través de nuestro pensamiento, normalmente con la asociación entre conceptos ya conocidos que tenemos almacenados en nuestro cerebro.
El pensamiento creativo es una habilidad propia de la condición humana, junto con otras capacidades del cerebro, como son la inteligencia y la memoria.
En nuestro sector utilizamos la creatividad para llamar la atención a nuestro publico objetivo, con el propósito que muestren interés por la marca y la compren, también para lograr que esta perdure en su memoria.
La pregunta que cabría hacerse entonces es, ¿dónde se encuentra el secreto de la creatividad? Lo cierto es que es una pregunta que tiene una difícil respuesta. A pesar de que diseccionar el modelo de Ikea nos permite analizarlo cómodamente. Lo cierto es que se trata de una idea brillante, plagada de matices, con una ejecución que no tiene comparación.
Las ideas creativas son la semilla de todo lo que hemos creado como seres humanos. Cualquier cosa tangible que te rodea antes ha sido imaginada, pensada, dibujada, proyectada y fabricada para finalmente hacerse realidad. El coche que conduces, la casa en que vives, la ciudad en que te encuentras. Todo nace de la creatividad con el fin de aportar soluciones o resolver necesidades.
Cuando una idea creativa te hace la vida más fácil
Ikea es una empresa única, que ha sabido ejecutar brillantemente una estrategia empresarial totalmente innovadora y creativa. Pero no solo eso, sino que ha sabido extender su estrategia empresarial hacia todo lo que hace. Sus muebles son únicos y espectaculares a pesar de su precio y sus campañas de comunicación son también magníficas.
Seguramente el secreto de la creatividad se encuentra en ese lugar en el que todo funciona. En el que tanto la empresa como los productos están alineados a un posicionamiento estratégico de marca de tal forma que extenderlo a campañas publicitarias es algo natural, que fluye como fluyen los clientes por los pasillos de Ikea encaminándose hacia disfrutar de una experiencia que es mucho más que una simple compra.
Las tiendas de Ikea son toda una experiencia, cuando vamos a Ikea, «vamos a Ikea», no vamos a una tienda de muebles. Somos muchos a los que un perrito de 1€ o unas albóndigas suecas nos hace ilusión, y esto, que es algo tremendamente ridículo, es el fruto de una estrategia creativa brillante que se percibe desde el más mínimo detalle en todo lo que hace Ikea.
Ikea es un espacio dónde estrategia y creatividad se funden creando un modelo comercial sumamente interesante y sin duda, uno de los mejores ejemplos de idea creativa a gran escala que existen en la actualidad.
La idea creativa es fundamental para la diferenciación
Ikea que se desmarca del resto de tiendas de muebles de una forma brillante y a su vez, todo lo que hace está totalmente alineado con su posicionamiento estratégico de marca.
Ikea es el claro ejemplo de que una potente idea creativa puede cambiar comportamientos y hábitos de consumo, de que la creatividad es un motor capaz de revolucionar sectores enteros y redefinirlos. Que una idea creativa con una ejecución brillante y una buena estrategia pueden cambiarlo todo, en resumen, Ikea es el ejemplo perfecto de la creatividad y la innovación aplicada en todo.
Ikea siempre ha dejado claro que había nacido para ser diferente a todas las marcas, en un mercado con una altísima competencia en todos los ámbitos.
Precisamente es este entorno competitivo el principal factor que convierte las ideas creativas que Ikea aplica en todo, lo que hace en una de las capacidades o habilidades más importantes para destacar y tener éxito.
Los pilares del éxito de Ikea
Ikea encierra los secretos de una buena creatividad. Tanto desde el punto de vista empresarial, como desde el punto de vista de la ejecución de sus acciones publicitarias.
Ikea és una empresa creativa
Una empresa creativa, que se apoya en los pilares de la creatividad para tener éxito es aquella que introduce un elemento disruptor en un sector.
En el caso de Ikea el planteamiento se encuentra en darle una vuelta de tuerca al sector del mueble. Por un lado poner encima de la mesa la democratización del mueble, cualquiera debería poder acceder a muebles de calidad.
Por otro lado, apoyar la reducción de costes necesaria para dicha democratización en el cliente, ahora el cliente es el que termina montando el mueble en su casa.
Además, se introduce un modelo de tienda totalmente innovador, basado en marketing que empuja al cliente a introducirse en su futura vivienda, siempre con una pretensión aspiracional.
Acciones publicitarias creativas
Ikea trata de utilizar la creatividad, que se extiende de su modelo de negocio, para sus acciones publicitarias. Los anuncios de televisión que podemos ver de Ikea, normalmente no tratan de vendernos sus muebles de forma convencional. Tratan de trasladarnos mediante un storytelling a situaciones y momentos positivos en casa. Unos anuncios que resultan evocadores y sin duda nos transportan hacia un estado de ánimo mejor que induce a la compra.
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing, una buena colección de tutoriales sobre conceptos de comunicación, o todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
La creatividad en publicidad es fundamental, de poco sirve impactar de forma reiterativa sobre nuestro target si nuestro anuncio es aburrido, irrelevante o incapaz de generar atención e interés a nuestro cliente potencial.
Una buena creatividad en publicidad debe construirse sobre la personalización del mensaje, de forma que responda o de una solución especifica a las necesidades del consumidor de forma imaginativa.
La clave se encuentra en ser capaces de impactar de forma positiva y controlada sobre nuestro público, en estos casos, la creatividad en publicidad es efectiva para llamar la atención y conseguir el primer paso, lograr el interés del cliente por la oferta de nuestra marca, sin duda, la antesala de la venta.
La creatividad en publicidad hace que vendamos más
Esta claro que la creatividad cuando se implementa sobre nuestros anuncios no siempre puede ser relevante para todos los espectadores. Los anuncios generan atención de forma distinta en función de tu género, cultura, formación intereses y un fin fin de rasgos que definen al público objetivo de la marca que queremos anunciar.
Pasar desapercibido o ser notorio depende exclusivamente de lo impactante, ocurrente e imaginativa que sea nuestra nuestra creatividad en publicidad y en la comunicación de marca.
Los anuncios publicitarios más efectivos y vendedores son aquellos que:
La creatividad en comunicación aumenta el recordatorio de marca
Lo distinto, no convencional o irreverente, llama la atención y en consecuencia es recordado más facilmente que aquello que pasa desapercibido o no genera ningún tipo de interés.
La mejor creatividad en publicidad parte de una norma fundamental, romper las reglas.
Inventar nuevos formatos publicitarios, crear un tono de comunicación particular para la marca, comunicar el mensaje o posicionar el producto o servicio que queremos vender de un modo antagónico al sector, es sin duda la mejor manera de hacer que los anuncios y en general la comunicación de la marca sea inolvidable.
La creatividad en publicidad es fundamental para obtener visibilidad
La creatividad en publicidad se construye a través de una idea creativa de carácter conceptual, que está íntimamente asociada a la propuesta de valor que nos hace la marca.
La creatividad de una campaña de publicidad se articula a través de un mensaje verbal y visual que transpite una idea poderosa y elocuente.
Los conceptos disruptivos son los que consiguen obtener más visibilidad, especialmente para aquellas marcas que compiten en mercados muy exigentes y saturados de competidores parecidos en calidad, aspecto y precio.
En estos casos, emplear la creatividad en publicidad es muy efectiva para pequeñas y medianas empresas que compiten con multinacionales o grandes marcas. Creando campañas de publicidad creativas, consiguen el impacto y la atención, que de hacer de forma convencional nunca conseguirían.
Ejemplo de creatividad de la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad del Ayuntamiento de Piera Puedes ver el proyecto completo AQUÍ
El posicionamiento de marca y su efecto en la publicidad creativa
La creatividad en publicidad nos ayuda a diferenciarnos de competidores, a empalizar con nuestros consumidores, a ganar la atención de clientes potenciales.
Pero la creatividad en publicidad debe ayudarnos en todas las ocasiones que sea posible a construir el posicionamiento de la marca.
Si uno de los objetivos principales del posicionamiento estratégico de una marca es establecer una ventaja competitiva capaz de expresar la naturaleza y autenticidad de la marca de forma diferenciada, esta claro que la creatividad en publicidad debe ayudarnos de hacer visible esta idea y debe contribuir a construir el universo identitario de la marca.
Grupo Ibertransit nos pidió una campaña de e-mail marketing con un e-mail creativo, cuando la nueva ley de protección de datos hizo que en un corto plazo de tiempo, los usuarios debían que dar su consentimiento inequívoco, para que las empresas pudieran enviar información de la marca.
Los buzones de los e-mails corporativos se llenaron de centenares de peticiones de consentimiento de las empresas, que en la mayoría de ocasiones no fueron atendidos, perdiendo el contacto de miles de clientes potenciales. Solo las comunicaciones más impactactes, ocurrentes y desarrolladas con una alta dosis de creatividad consiguieron llamar la atención, empalizar con sus clientes y hacer que estos decidieran seguir recibiendo información y ofertas de la marca.
Para Grupo Ibertransit desarrollamos un e-mail creativo que aludía a lo bueno que es respetar las tradiciones y recibir buenas noticias.
Un e-mail creativo que te felicita las Navidades en primavera, del presente año y de los venideros. Por si acaso…
Para generar atención y conseguir el máximo impacto a los leads de la Base de datos de Grupo Ibertransit la idea el e-mail creativo fué la de enviar un christmas navideño en primavera con el mensaje: Feliz Navidad, 2018, 2019, 2020 y…
No es muy normal felicitar las Navidades en primavera, tampoco lo es la nueva ley de protección de datos europea que entrará en vigor el próximo 25 de Mayo, por eso te mandamos el christmas de Navidad ahora. Con la ilusión que no sea el último, debemos pedirte de nuevo tu consentimiento para recibir nuestras comunicaciones.
El e-mail creativo consta de una parte racional en la que se explican los servicios que ofrece Grupo Ibertransit
La segunda parte del e-mail creativo justifica la ocurrencia y se vale del clímax de atención generado, para explicar las ventajas de los servicios de la empresa transitaria y también para argumentar el porqué del envío del e-mail creativo con el christmas navideño en primavera.
Como sabrás, los emails que solemos enviar son para informarte acerca de cómo puedes mejorar tus necesidades de transporte y logística, información útil que hace que tu empresa sea más ágil, flexible, profesional y ahorre dinero en sus exportaciones; bueno y el christmas de Navidad, ya sabemos las tradiciones hay que respetarlas. Si quieres seguir informado y mantener nuestra relación vigente, por favor confirma tu consentimiento haciendo click en el botón verde y actualiza tus datos. Muchas gracias por seguir confiando en Grupo Ibertransit.
La creatividad para Grupo Ibertransit se cierra con dos botones al más puro estilo Matrix, pastilla roja o pastilla azul, tu decides: HASTA PRONTO o HASTA NUNCA.
En un entorno saturado de mensajes comerciales la creatividad es fundamental para llamar la atención
Un e-mailing creativo como el caso de estudio que nos ocupa o en una campaña de publicidad, la creatividad es fundamental para generar atención, despertar el interés de nuestros interlocutores y conseguir impactar con nuestro mensaje.
Si quieres saber más de como puedes mejorar la comunicación de tu marca con la creatividad, puedes leer este tutorial: Qué es un concepto creativoy como se usa en publicidad VER AQUÍ >
La publicidad creativa consiste en transmitir un mensaje de comunicación asociado a la marca de forma original e innovadora como nadie lo ha hecho antes. La creatividad es el eje conceptual del anuncio y se centra en comunicar el mensaje de la marca de forma ocurrente, interesante y creativa. La buena publicidad creativa en ningún caso desatiende el beneficio que ofrece la marca y las razones fundamentales de porque debo comprar el producto.
La publicidad creativa se vale de recursos convencionales para construirse
La creatividad publicitaria se vale de infinidad de recursos, el humor, la exageración, los cambios de roles, la intriga, lo grotesco, la dramatización, los testimoniales, el tratamiento de las noticias a modo de ficticios, la sátira, etc. En todos los casos la publicidad creativa debe centrarse en mostrar al producto que pretendemos vender como el verdadero protagonista y hacer que este resuelva una necesidad o real o ficticia al consumidor.
En todas las ocasiones que sea posible el objetivo de la publicidad es vender, o dicho de otro modo, despertar en el consumidor o usuario del producto el deseo de comprarlo. En cualquier campaña de comunicación nos regimos por briefing de marketing en el que se exigen resultados medibles. A las agencias de comunicación se nos evalúa por los resultados. En el oficio solemos decir, si la publicidad creativa no vende, no vale.
La publicidad creativa debe adaptarse a cualquiler medio
Trabajar con una publicidad bien desarrollada, nos permite ser coherentes en todo el discurso comunicativo de la campaña de publicidad, y a pesar de que los mensajes de comunicación pueden cambiar adaptándose al canal de comunicación en el que se emiten, (no es lo mismo un anuncio en redes sociales, en una radio, en un flyer para el punto de venta o en un spot de TV.), el concepto de la publicidad creativa permite que siempre emitamos una promesa única, consiguiendo de este modo, que el cliente potencial decodifique los mensajes de forma conectada y sea impactado de manera recurrente, sea cual sea el canal.
Campaña de publicidad creativa para la cadena de gasolineras los cost Benzoil. VER CAMPAÑA >>>
La creatividad es también estratégica
La creatividad en publicidad no solo se manifiesta en un anuncio, en una campaña de publicidad o en un spot. La creatividad puede formar parte de la estrategia de comunicación y manifestarse en todas las fases, incluso en el comportamiento de la marca, o en la presentación de producto. Incluso en las estrategias de comunicación más convencionales, en las que se dedica todo el esfuerzo comunicativo en resaltar un atributo funcional o físico de producto, convirtiéndolo en la proposición de venta con un tono informativo, pueden fundamentarse sobre una estrategia creativa.
La creatividad publicitaria usada de forma gratuita no sirve de nada, pero es fundamental cuando necesitamos comunicar con notoriedad en un sector donde el mimetismo de entre las marcas es absoluto. Cuando las tiendas dedicadas a la compra-venta de joyas y oro, Joior, nos pidió desarrollar una campaña de comunicación para atraer clientes a sus establecimientos, no dudamos un momento el ayudarnos de la creatividad publicitaria para desbancar la categoría de los «Compro Oro» tradicionales, llamar la atención y atraer clientes, impactando al mayor número de público posible con una creatividad publicitaria osada, divertida y memorable.
El humor es esencial en la creatividad publicitaria
Vender tus Joyas es una necesidad, muchas veces incómoda. Por lo tanto, usar un recurso como el humor en la creatividad publicitaria nos permite ser más empáticos con nuestros clientes y conseguir que atiendan a los argumentos comerciales que les damos para vender sus joyas en el establecimiento. El humor es un recurso recurrente en publicidad, usado especialmente en productos de consumo, en nuestro caso, optamos por una creatividad publicitaria con una comunicación en un tono humorístico, para llamar la atención a nuevos públicos.
La creatividad publicitaria impacta y llama la atención a través de las emociones
Las claves de la creatividad publicitaria de la campaña se basan en llevar el producto a la venta en un Compro Oro clásico al terreno de las emociones, de este modo, con este tipo de creatividad publicitaria conectamos con un público reticente a visitar este tipo de establecimientos y sensible a otros valores y a emociones primordiales, como pueden ser la necesidad de olvido, la venganza, el odio, (otros, etc). La creatividad publicitaria de la campaña construye una propuesta de valor alejada de la necesidad real, que no es otra que una necesidad económica, «disponer de efectivo de forma inmediata».
La creatividad publicitaria de la campaña para Joior se componen de distintas piezas gráficas
La creatividad publicitaria se compone de tres folletos oriendados a la venta de joyas y oro y una de ello dedicado a la compra. La campaña se complementa con distintos anuncios en prensa y una valla exterior. Folleto venta Folleto venta Folleto venta Folleto compra
¿Qué es la creatividad publicitaria?
La creatividad publicitaria consiste en transmitir un mensaje asociado a la marca de forma original e innovadora como nadie lo ha hecho antes. Aprende más en este enlace >>>
En la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo de GB Foods hay una complejidad añadida debido a su target, así como los cubitos Gallina Blanca y Maggi compiten en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en el mercado africano, especialmente en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo popular que tiene el producto para la elaboración de su cocina tradicional.
Concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods
El concepto creativo de la campaña, afirma que los productos de Jumbo son el secreto más bien guardado de los grandes cocineros africanos. Aquel ingrediente secreto que hace que cualquier plato por sencillo que sea, se convierta en una suculenta receta. Una onomatopeya en forma de: Shhhhhhh!, decodificable en cualquier idioma, incluso si no sabes leer, junto a una gráfica impactante con una ilustración con los colores de la marca, con un dedo que cierra la boca roja «Jumbo» y pide guardar el secreto: No se lo digas a nadie. Son el key visual de lacampaña de publicidad.
En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para los anuncios de gran consumo de Jumbo los basamos en explicar que Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo?. Creatividad del anuncio para el target femenino
La creatividad y el diseño gráfico de la campaña de publicidad del sector alimentario de Jumbo incitan a probar el producto
En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario utiliza una estrategia basada en generar curiosidad. Indirectamente lo que hacemos al silenciarlo, es incitarle a que lo pruebe y compruebe el resultado, por otra parte asociamos Jumbo al “truco” de los cocineros profesionales, elevando el valor del producto. El ingrediente secreto, es para los consumidores recelosos del cambio, una promesa de valor llena de expectativas.
La promesa de comunicación de la campaña de publicidad del sector alimentario se basa en evidenciar el secretismo de los trucos de cocina de los grandes cocineros
Concepto creativo: NO SE LO DIGAS A NADIE
Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo? Tu ingrediente secreto es Jumbo. Con los Cubitos y Sazonadores le darás a tus platos un toque inconfundible. Un sabor, aroma y color hasta 3 veces más intenso. Cada receta será un éxito. Pruébalo y… shhhhh, no se lo cuentes a nadie.
Anuncio para el canal de distribución
Concepto creativo: La onomatopeya, un recurso multilingüe
Pruébalo y Shhhhh…, no se lo cuentes a nadie.
Acción de la campaña de publicidad del sector alimentario en el punto de venta
La comunicación retail propone un juego de pistas, unos carteles que nos conducen al lineal o expositor con mensajes ocultos TOP SECRET, que al desvelarlos levantando el díptico, descubrimos; a 30 metros se encuentra el Ingrediente Secreto.
Expositor de la campaña de publicidad del sector alimentario.
Bolsa de papel reciclado para campaña EEUU.
Un minilibro de recetas con el ingrediente secreto se entrega con samplings, en la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo
Promociones con samplings y la edición de un mini libro de recetas secretas con trucos del chef, reconocidos por un segmento de público amplio. Regalos por la compra de X productos Jumbo.
Material de merchadising de campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo
Todas las herramientas de comunicación empleadas en campaña de publicidad del sector alimentario contemplan que la comunicación sea teaser, también en el material de merchadising, en este caso, delantales, camisetas y bolsas, están diseñadas con multitud de ilustraciones y se invita a descubrir donde esta el ingrediente secreto.
Bolsa, compuesta por multitud de ingredientes propios de la cocina africana que componen el símbolo de Jumbo, la corona. Entre ellos se encuentra un cubito de Jumbo, ¿Te animas a encontrarlo?
Camiseta, esta se compone de distintos alimentos cotidianos, escondidos entre ellos se encuentro el símbolo de Jumbo, la corona.
Rollups para reforzar la campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo
Las herramientas de marketing de la campaña de publicidad son diversas, vallas, mupis y también rollups, en este caso, una madre revela su ingrediente secreto a su hija.
Rollup: Dos amigas con sus trajes tradicionales se confiesan el ingrediente secreto.
Rollup: Un cocinero profesional muestra su ingrediente secreto.
Storytelling de campaña de publicidad del sector alimentario
La escena del spot representa una comida entre amigos en casa, la cocinera esconde a los invitados los cubitos Jumbo para que no descubran cual es su secreto. El spot cierra con una confesión confidencial de la cocinera, que mira a cámara y dice: shhhhh, no se lo cuentes a nadie.
Anuncios de la campaña de publicidad del sector alimentario
En la campaña de publicidad además de los anuncios convencionales se propuso la idea siguiente. Un anuncio normal en el que aparece la marca Jumbo tachada con boli, de modo que de la sensación de que alguien se te ha adelantado y se a molestado en tachar con boli la marca para que no sepas cual es el ingrediente secreto.
Acción social media de la campaña de publicidad del sector alimentario
Muestras culinarias Show cooking. El cocinero añade el ingrediente secreto sin mostrar qué es. Al final, en la degustación, se desvela el secreto.
Diseño de microsite específico para la campaña: No seas codicioso Comparte tus recetas secretas, tus trucos de cocina y consigue premios. (Productos Jumbo gratis)
En el marco de la noche de la empresa, en la que se reunieron más de quinientos empresarios,a Presidenta coordinadora de la Ruta del Xató, Núria Carbó, y la Gerente del Gremi d’hostaleria de Sitges, Carme del Campo, recibieron el DUC por la mejor campaña de comunicación, de manos del President de la Generalitat, Carles Puigdemont. Un galardón que otorga la asociación de empresarios adegp y que reconoce la excelencia de la campaña de comunicación turística para la promoción de la Ruta del Xató. La presidenta Coordinadora de la Ruta del Xató, Núria Carbó, y la Gerente del Gremi d’hostaleria de Sitges, Carme del Campo, reciben el DUC por la mejor campaña de comunicación turística, de manos del President de la Generalitat, Carles Puigdemont, el presidente de l’Adegp, Jordi Solé, y el alcalde de Sitges, Miquel Forns.
La campaña de comunicación turística para la promoción de la Ruta
La campaña de comunicación turística creada por adn studio, basa su estrategia en explicar la oferta turística desde un punto de vista creativo e innovador, poniendo el acento en una característica que lo hace único, la rivalidad entre los distintos pueblos de la zona para apropiarse de la capitalizad y origen, documentado o no, de la receta. La campaña de comunicación turística pone el énfasis en el carácter abierto y social de la cultura xatonaire. Para ello se han creado unos avatares, perfiles sociales que representan el prototipo de entusiasta del xató en cada población: la Vinyet de Sitges, la Neus de Vilanova, Raimon de Vilafranca, Anna El Vendrell y Pere de Calafell. Estos personajes escenifican, con simpatía y sentido del humor, la sana rivalidad entre las diferentes poblaciones de la Ruta. Cada pueblo tiene su propia receta tradicional, su personalidad a la hora de preparar el xató. En las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y el Garraf, son muy frecuentes las discusiones amistosas entre xatonaires. ¿Qué ingredientes debe tener el xató ideal? ¿En qué proporción? Qué receta es la más sabrosa? ¿Cuál es la más antigua? Los xatonaires más entusiastas sólo se ponen de acuerdo en un punto: el xató, en cualquiera de sus variantes, es un plato sano y exquisito.
La noche de la empresa del adegp
El presidente de la Generalitat, Carles Puigdemont, intervino en la Noche de la Empresa después de que Jordi Solé, presidente de laadegp, pronunció un discurso de defensa de la actividad empresarial y del territorio. Solé reclamó al presidente de la Generalitat de Catalunya la necesidad urgente de mejorar las infraestructuras, y la necesidad de que la Generalitat vele por la igualdad entre las pequeñas y las grandes empresas, que tienen responsabilidad fiscales muy diferentes que castigan los pequeños y medianos empresarios. Por su parte, el presidente de la Generalitat, pidió a los empresarios asistentes a la cena en el hotel Melià de Sitges su compromiso. Puigdemont ha defendió que Cataluña se recupera de la crisis económica, pero también ha apuntó que esta recuperación no está llegando a la ciudadanía. Ambiente en la cena de empresarios antes de la entrega de premios adegp.
Los premios Duc del adegp
Los DUC son los galardones que otorga la adepg que reconocen la experiencia empresarial en distintos ámbitos tan significativos como la innovación, las nuevas tecnologías, internet, la internacionalización de las empresas, el medio ambiente, la seguridad y prevención, el comercio, la comunicación o el turismo. La deliberación del Jurado ha supuesto el estudio previo de hasta 100 candidaturas. El palmares del presente año a premiado el compromiso social a la Fundación Santa Teresa, la consolidación internacional a VinosTorres, o las tecnologías de la comunicación a Granier, entre otros. Más Información >
La Ruta del Xató
La Ruta del Xató representa un itinerario turístico y gastronómico estrechamente ligado a los vinos de la D.O. Penedès que incluye más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, “xatonades” populares, escapadas temáticas y mucho más, entorno a un plato oriundo de las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf, el delicioso xató. Más Información > La presidenta Coordinadora de la Ruta del Xató, Núria Carbó, Junto al presidente del Gremi d’Hostaleria de Sitges, Josep Anton Matas, con el premio adegp de comunicación en sus manos.
adn studio recibe el premio a la mejor creatividad gráfica en el Smile festival, el Festival Europeo de la Publicidad y el Humor. La agencia recibió el galardón gracias a su trabajo por la imagen gráfica de Olagirls Festival, una identidad corporativa para el evento que además de anunciarlo, consigue arrancar una sonrisa a sus públicos.
Caixa Forum Madrid fue el emplazamiento elegido para celebrar la Gran Gala de la Publicidad y el Humor. Soledad Mallol que formó el dúo de “Las Virtudes” y una de las caras más conocidas de Tele 5 gracias a la serie “Escenas de matrimonio”, condujo la gala con grandes dosis de humor. El jurado tuvo que deliberar entre más de quinientos trabajos, todos con el humor como argumento comercial.
En Smile Festival colaboran la IAA Inspiring Excellence in Comunications Worldwide, la Asociación de la Publicidad, la Asociación de Productoras de Cine Publicitario APCP y las revistas del sector, Control, Estrategias y el Publicista y organizado por la Fundación Mundo Ciudad, está dedicado en exclusiva a aquellas campañas internacionales que han usado el humor como estrategia comercial. En palabras de sus organizadores, “lograr grandes resultados publicitarios haciéndonos reír”.
adn studio
adn studio desarrolla las campañas de comunicación con creatividades fundamentadas en los principios de branding y el brand marketing, comunicando el valor añadido de la marcas siempre desde su identidad y posicionamiento más genuino, solo de este modo, expresando nuestra mejor versión desde la autenticidad, conseguimos ser creíbles a ojos de nuestros clientes o usuarios, afirma su director, Jordi Corella. Nuestra comunicación tiene la misión de sorprender, seducir, emocionar, impulsar la decisión de compra y vender, pero siempre desde la honestidad, en este caso, si además conseguimos esbozar la sonrisa de nuestros clientes potenciales, mucho mejor. adn studio es una agencia creativa de comunicación experta en Branding yComunicación publicitaria.
El jurado
El Jurado formado por Antonio Traugott, Director General del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), es miembro de la Junta Directiva de IAB Europe, asociación que representa a la industria publicitaria online en Europa. Manu Cabanillas, Miami Ad School, socio fundador y Director General del estudio de edición de TV, Cine y Publicidad AVID FACTORY, director y productor ejecutivo de programas de TV y spots de Publicidad de TVE. Juan Carlos Monroy trabaja para agencias de publicidad (SCPF, Saatchi & Saatchi, McCann Erickson) consultor creativo del Grupo BBVA. Su trabajo ha sido reconocido en los festivales más importantes de creatividad en todo el mundo (Cannes, One Show, FIAP, Clio, El Sol). El creativo Paco Ruiz Nicoli, storm, wantham y partner tecnológico de Vodafone. Carlos Yuste, director creativo, creativo y copywriter en grandes agencias internacionales Lowe, MCcann Erikson, Ogilvy, Nca. Premiado por sus trabajos en el Sol, Fiap, New York Festival, D&D, CdeC o Eurobest.
Genialidad, talento, creatividad, ¿Qué tiene que ver esto en cómo presentar una empresa?
Nuestra capacidad de presentar nuestros productos y servicios como algo único, imprescindible o sencillamente interesante, tiene mucho que ver con lo imaginativa o aburrida que sea nuestra presentación. En adn studio ponemos al servicio de las empresas y sus marcas, rigor, talento y creatividad para dar a productos y servicios su visión más memorable y seductora. No importa si es un catálogo comercial, una web, el packaging o una promoción. La creatividad nos ayuda a construir nuestra diferencia frente a nuestros competidores.
¿Cómo presentar una empresa y conseguir atraer y retener la atención de nuestros clientes potenciales?
Tenemos que dar forma a el beneficio real que obtienen nuestros clientes con la adquisición de nuestra oferta, producto o servicios. No de una forma plana y anodina, sino desde una visión transformadora, hay que comunicar una solución reveladora a su necesidad.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA: Hacer excepcional lo liviano
Nuestros productos o servicios pueden parecer «prácticamente idénticos» a los de nuestros competidores. En adn studio te ayudaremos a construir una identidad comercial que los dote de personalidad, interés y beneficios tangibles. Escribiendo un tono de comunicación singular y diseñando una identidad visual diferenciada. Comunicación on y off line, todo debe contribuir a desarrollar una promesa de valor propia.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA: Si hacemos siempre lo mismo, obtendremos siempre los mismos resultados
La rutina, también en cómo abordamos la comunicación de nuestras marcas o empresa es un error común. Atrevernos a desarrollar una promesa de valor, nueva, fresca imaginativa y sorprendente, solo puede hacer que mejoremos nuestra visión y percepción cualitativa a ojos de nuestros clientes potenciales. Imitar el discurso de nuestros competidores es ademas de poco deportivo, la mejor manera de convertirse en un segundón o una mala copia del original. En adn studio diseñaremos la comunicación de tu empresa en todos los ámbitos, en internet a través de la web, redes sociales, app’s, o en tu comunicación comercial, con el diseño de anuncios, catálogos y promociones de forma creativa.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA DE FORMA CREATIVA
La primera impresión es la que cuenta.
Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos.
Diez segundos son suficientes para decidir si interesamos
Por encima de todo: ¡Sorpréndeme!
No existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión
Concreta tu oferta
Desarrolla la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.)
Modula tu presentación en función del perfil de tus clientes potenciales
Focaliza la solución: Este es tu problema y así puedo ayudarte.
Cuida al máximo los detalles y el diseño gráfico
Si aburres no interesas, si no interesas no vendes.
COMO PRESENTAR UNA EMPRESA DE FORMA CREATIVA: SERVICIOS
Definimos la comunicación según objetivos de marketing de la empresa.
Desarrollamos toda la estrategia creativa y creamos todas las piezas gráficas y audiovisuales.
Convertimos a la presentación de los productos o servicios de tu marca en una experiencia interesante, satisfactoria y afín al estilo de vida de sus clientes.
Establecemos la esencia corporativa de tu presentación bajo un concepto único, diferenciado, ventajoso y creíble para sus usuarios.
Desarrollamos una presentación con una comunicación beneficiosa para la marca, que destile siempre su identidad y comportamiento.
Diseñamos y producimos todas las creatividades y herramientas de marketing: Spots, anuncios, promociones, catálogos, webs, herramientas on line, Apps, street marketing, presentaciones, vídeos, newsletters, folletos, publicaciones comerciales, mailings, etc…
Creación de conceptos comunicativos: Creatividad, copy y diseño gráfico
Redacción de tono de comunicación diferenciado
Desarrollo de la promesa de valor de productos y servicios
Club Hípico Sitges necesitaba promocionar su escuela de verano, a tal efecto planificamos una campaña de marketing de guerrilla con una acción de street marketing y diseñamos el folleto promocional.
Campaña de marketing de guerrilla con acción de street marketing
¿Qué puede llamar más la atención en la puerta de un colegio que un poni? Pues dos ponis.
Para la campaña de marketing de guerrilla desarrollamos una acción de street marketing en la que dos jóvenes jinetes repartían unos folletos promocionales a lomos de dos preciosos ponis. El impacto, efecto de atracción entre los niños en la puerta de las escuelas, la notoriedad de la acción y recordatorio de la marca fue espectacular.
En la campaña de marketing de guerrilla se ofrecía a los niños un vale para dar un paseo en poni totalmente gratis, la acción de street marketing se completaba con una jornada de puertas abiertas que organizamos para tal efecto. Y claro, que niño con tan valioso tesoro en sus manos (una tarde con amigos, merienda y paseo en poni), no le pide a sus padres hasta la saciedad:- Yo quedo ir.
Las campañas de marketing de guerrilla y las acciones de street marketing como estrategia de comunicación
Una campaña de marketing de guerrilla o street marketing, se definen como una acción de comunicación que se efectúa en la calle, en espacios públicos o comerciales, con el objetivo de sorprender y generar un mayor impacto a los consumidores que con una comunicación convencional, como puede ser un anuncio de prensa.
Las propuestas utilizadas para desarrollar una campaña de marketing de guerrilla o de street Marketing son diversas. La creatividad es esencial para generar una mayor atención, y la innovación suele ser el factor determinante, que termina marcando la diferencia y la efectividad de una campaña de marketing de guerrilla.
Una campaña de marketing de guerrilla además de ser un canal de comunicación imaginativo, permite el contacto directo entre el consumidores y anunciante. Una campaña de street marketing ingeniosa logra captar la atención, pero además el retorno de la inversión suele ser muy alto, debido al alto impacto que estas provocan. Recursos que están a nuestra mano, como el utilizados en la hípica Sitges, juegos callejeros, plataformas ocio-recreativas, actores camuflados, stands callejeros que distribuyen promociones o regalos, animaciones o espectáculos a pie de calle. Todo desarrollado siempre de forma estratégica, creativa y original para captar la atención y el interés de los consumidores.
Diseño del folleto que aporta la justificación racional de la oferta, expuesta en la campaña de marketing de guerrilla
Para la campaña de marketing de guerrilla diseñamos el folleto promocional, cuyo eje de comunicación es ”La aventura empieza aquí…”.
El diseño de folleto alcanza los dos objetivos clave, (1) emocionar a los usuarios del servicio, los niños y por otra parte, (2) expone argumentos de peso para el target decisorio, sus padres.
El diseño de folleto promociona los valores del Club, así como las excelencias del servicio.
El folleto se entregaba a todos los padres que asistieron con sus hijos a las jornadas de puertas abiertas del club hípico.
El objetivo de la campaña de comunicación para la captación de nuevos franquiciados se basó en los principales beneficios de Pista Cero Franquicias y en hacer saber a lo emprendedores del sector IT las ventajas competitivas que significa pertenecer a la franquicia Pista Cero.
Propuesta creativa de la campaña de comunicación
Con una campaña de e-mailings conseguimos despertar el interés entre los clientes potenciales. La campaña de comunicación se basó en los principales beneficios de pertenecer a Pista Cero Franquicias. El acercamiento por empatía: En Pista Cero somos profesionales que pensamos y vivimos el negocio como tú. La relación con los franquiciados, basada en la ética profesional, la confianza mutua y en un principio fundamental: la libertad.
La campaña de comunicación se orquestó con una colección de e-mailings que alternaron información de carácter formal, con e-mailings publicitarios que te invitaban a vivir la experiencia de libertad Pista Cero Franquicias, expresando los siguientes beneficios:
e-mail de la campaña de comunicación: Elige tu camino, siéntete libre
e-mail de la campaña de comunicación: Todo o todo
e-mail de la campaña de comunicación: Confianza
Criterios empleados para crear una comunicación para la captación de nuevos franquiciados
La creatividad de la campaña de comunicación debe actuar sobre la decisión de compra de los clientes potenciales, para ello combinamos técnicas de marketing y criterios de branding.
Construimos un mensaje publicitario diferenciador, basado en la USP (Unique Selling Proposition), haciendo a los clientes potenciales una propuesta de venta irrenunciable.
El mensaje principal de la campaña de comunicación debe basarse en el beneficio que obtendrán al adquirir el producto o servicio.
Definimos la promesa de valor de los productos y servicios, con un tono de comunicación asociado al posicionamiento y branding de tu marca.
Desarrollamos la “Reason why” o razón por la que el producto o servicio nos aporta ventajas, de forma racional y argumentada.
Creamos las campañas de publicidad con una comunicación beneficiosa para la marca, que destila siempre su identidad y comportamiento corporativo.
Desarrollamos un concepto creativo asociado a los beneficios y emociones que tendrán los consumidores con su uso o consumo.
Las campaña de comunicación debe trasnmitir a los clientes potenciales una promesa interesante, evocadora, aspiracional y afín su estilo de vida.
Raff.me, el primer portal de sorteos on-line, nos planteó desarrollar una campaña de publicidad viral para la captación masiva de usuarios, nuestra propuesta consistió en la creación de un sorteo bomba, un sorteo que generase interés a todos, así nació la operación: Free.me La operación Free.me consiste en sortear 5 años de hipoteca o alquiler gratis
Creación del naming Free.me
El naming se construye con la base fonética de Raff.me, lo que lo hace único, incopiable e irrepetible.
Desarrollo del concepto
Una de las principales preocupaciones de las familias españolas es el pago mensual de la hipoteca o el alquiler de su domicilio. En la mayoría de parejas el 50% de los ingresos se destinan a este pago.
El objetivo del sorteo, 5 años de alquiler o hipoteca pagados. Son por defecto una auténtica liberación.
Propusimos dar como nombre a la campaña: Free.me, Libérame, aludiendo a las sensaciones que provoca aspirar al premio para los participantes.
Explicarlo en positivo
Liberarse es la forma más natural de transformar en positivo lo que para muchos es más que un problema, una agonía periódica. Es un mensaje publicitario coloquial y muy esperanzador. Operación: Libérame de la hipoteca o alquiler Em la campaña de publicidad viral se desarrolló un microsite especial para el evento Raff.me, el primer portal de sorteos on-line, nos planteó desarrollar una campaña de publicidad viral para la captación masiva de usuarios Enlace Se llevaron a cabo campañas de banners Anuncios en prensa y radio y toda una estrategia para promover la viralidad en redes sociales. facebook Raff.me, el primer portal de sorteos on-line, nos planteó desarrollar una campaña de publicidad viral para la captación masiva de usuarios La campaña se activó en los principales portales inmobiliarios españoles. La web de Raff.me se customizó para la acción
Con el slogan «No te quemes al volante» se creó la campaña de comunicación, con la distribución de 70.000 parasoles de volante. El Servei Català de Trànsit en colaboración con Repsol, inicia la campaña de operación salida verano de este año. Los parasoles se podrán encontrar en dispensadores ubicados en las gasolineras Repsol ubicadas en los puntos de máxima afluencia de tráfico de los ejes viarios catalanes durante el periodo estival. Dado que Catalunya es un lugar de destino de turismo extranjero ya la vez es un lugar de paso, los parasoles de volante se pueden encontrar en tres idiomas: catalán, castellano e inglés.
Campaña de comunicación operación salida de verano: Servicio Catalán de Tráfico
Objetivo de la campaña de comunicación
El objetivo la campaña de comunicación para el SCT es fomentar la conducción segura y sin riesgos durante las vacaciones estivales, una época en que se incrementa mucho la movilidad, especialmente los días de operaciones salida y retorno.
El gadget creativo eje de la campaña de comunicación
Creación, diseño, realización y la producción de un material divulgativo, y gadget dirigido a conductores que incluya consejos y mensajes que fomenten una conducción segura y sin riesgos.
Propuesta: A mayor utilidad, mayor eficacia
Una de las premisas que hemos tenido en cuenta a la hora de escoger el gadget es su utilidad. Apostamos por un gatged que se use, que agradezca al ser recibido, que tenga durabilidad. A mayor utilidad, mayor hincapié en los mensajes de la campaña de comunicación, por tanto, mayor eficacia en la campaña.
El medio es el mensaje
La segunda condición que hemos tenido en cuenta, es que no queremos proponer un gadget, por bueno que sea, que esté totalmente desasociado del mensaje. Hay muchos gadgets en el mercado pensados para el coche, para conductores. Nosotros creemos que el gadget debe formar parte del mensaje, debe ser educacional y sobre todo, comulgar y converger con el mensaje publicitario.
Tono de la campaña de comunicación
Una premisa más, ha sido cuidar de manera especial la sensibilidad en el tono del mensaje principal. Vamos a transmitir un mensaje para promover la conducción segura y sin riesgos. Queremos hacerlo con un guiño, usando un coloquialismo, que haga la recomendación amigable y no inquisitiva. Con un tono cercano, inteligible y amable.
La idea del gadget de la campaña de comunicación para el SCT
Gadget: una sombrilla de volante Mensaje: No te quemes al volante Mensaje 2: es a tus manos
El mensaje Mensaje principal:
No te quemes al volante Es un coloquialismo, tiene la doble lectura: 1 No te quemes como conductor: Educacional, recomienda positivismo, respetar las normas 2 No te quemes las manos, usa’m mantiene su carácter de jerga en todos los idiomas de la campaña Está en tus manos es el recurso e hilo conductor que a modo de insistencia nos introduce en los copys educacionales. Está en tus manos descansar cada 2 horas
Está en tus manos evitar las distracciones
Está en tus manos moderar la velocidad
Está en tus manos respetar las normas de circulación
Está en tus manos no beber alcohol
Ejemplo de creatividad de la campaña de publicidad 
Folleto venta
