Categoria: Aprendre

Disseny de packaging de cosmètica natural per a Novania Barcelona. Línia de packs per a tractaments i reparadors per al cabell

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de febrer de 2016

El disseny packaging de cosmètica natural per a Novania Barcelona per al tractament i reparació del cabell, adopta el color verd com a element corporatiu, per així diferenciar-se de la seva col·lecció de cosmètica per a perruqueria bàsica.

En aquest cas, el disseny packaging de cosmètica natural per Novania Barcelona és el primer punt de contacte entre un perfil de consumidor que ja coneix la marca, el seu posicionament i les qualitats dels seus productes per a perruqueria professional que ofereix. Per aquest motiu es manté la mateixa solució gràfica i utilitzant el color com element diferencial, aconseguint així la identificació immediata del producte i el seu reconeixement.

Línia d’envasos definits en el disseny packaging de cosmètica natural per Novania Barcelona

DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE XAMPÚ REPARADOR NUTRITIU
El disseny de les icones i la identitat gràfica del packaging de cosmètica natural comuniquen que el xampú reestructura el cabell sec i apagat.

DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE KERATINA
La comunicació gràfica del packaging de cosmètica natural explica que es tracta d’un excel·lent tractament en esprai per cabell debilitat amb resultats sorprenents.

DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE SERUM REPARADOR
Les icones i la identitat gràfica del packaging de cosmètica natural comuniquen que proporciona una brillantor excepcional, prevenint les puntes obertes i aportant un extra de nutrició, cos i suavitat.

DISSENY DE PACKAGING MASCARETA REPARADORA INTENSIVA
Les icones i la imatge de producte del packaging de cosmètica natural comuniquen que regenera el cabell a 3 nivells.

Comunicació de la fórmula TRIXIUM 3D en el disseny del packaging de cosmètica natural de Novania Barcelona

Novania Barcelona defineix una fórmula específica: La fórmula TRIXIUM 3D, per la qual hem dissenyat una infografia explicativa de les propietats reparadores del producte.

: Disseny d’infografia

Disseny packaging de cosmètica natural per a la línia de productes d’estètica

En el projecte projecte d’imatge de producte vam crear també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. Per diferenciar-los de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per utilitzar el color platejat.
DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE CREMA DESPIGMENTANT ANTITAQUES
Disseny de packaging, icones i la identitat gràfica del packaging de la crema despigmentant antitaques de Novania Barcelona.

DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE OLI DE TE VERD
Disseny de packaging, icones i la identitat gràfica de l’ampolla de 400 ml de l’oli de te verd Novania Barcelona.

Disseny de packaging per a la marca de cosmètica professional per a perruqueria Novania Barcelona

El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
Pots veure el projecte complet de branding i posicionament de la marca aquí >

Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor

La imatge de producte neix del posicionament previament definit en el projecte de branding, que es resumeixen en la promesa que fa al seu públic objectiu, l’estilista: Novania Barcelona inspira l’artista que portes dins, la qualitat dels seus colors deslliguen la teva creativitat i il·luminen els teus pentinats. No hi ha límits en les teves creacions amb Novania Barcelona.
La comunicació de la marca posa en valor al primer client “el perruquer”, aquest interpreta: Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina i em tracta com a un veritable creador.

Pots veure el projecte complet de branding i posicionament de la marca aquí >

Solucions professionals per al disseny d’envasos i etiquetes

adn studio ofereix un servei complet de branding, imatge de producte i disseny de packaging, tant per a productes del sector cosmètic com d’envasos de gran consum. Avaluem les necessitats la marca, el mercat i el comportament dels seus clients potencials, per d’aquesta manera, assegurem que l’envàs sigui funcional, cridi l’atenció i resulti el més atractiu possible per als consumidors.
El servei contempla el disseny gràfic, la redacció dels missatges comercials que emet l’envàs o etiqueta, les solucions tècniques, la selecció de materials d’impressió més adequats. Desenvolupem els dissenys en 3D i vam realitzar els prototips necessaris fins a l’aprovació final abans de la seva producció.

Etiquetes Barcelona @ca, Branding Barcelona @ca, Disseny de packaging, Estudi de disseny gràfic a Barcelona, Imatge de producte @ca, Marca cosmètica @ca, Packaging @ca

Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Notícies

Campanya publicitària de venda creuada, cross selling, per augmentar les vendes de la marca del sector de detergents i productes de neteja Colon

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 6 de gener de 2016

La campanya de publicitat elaborada amb la tècnica de venda creuada o cross Selling, utilitza el prestigi de la seva detergent per a la roba, Colon Total Power Gel Caps per aconseguir quatre objectius::

Augmentar les vendes
Donar a conèixer el nou neteja rentadores Colon
Augmentar el tiquet mitjà de consum de la marca
Fidelitzar els clients

La tècnica de venda creuada o cross selling és una mecànica que comunament s’utilitza per donar a conèixer i vendre altres productes de la marca. En aquest cas la creativitat de la campanya de publicitat se centra a presentar als productes de la multinacional Reckitt Benckiser, el neteja rentadores Colon, com un complementari ineludible de Colon total power gel caps, per millorar el resultat final de la bugada.

(1) Creativitat basada en mostrar valors propis de la higiene sanitària en un detergent per a la roba

Amb la interrogativa: Creus que la teva roba està realment neta? Creem un avís, convertint els beneficis de l’ús combinat de tots dos productes en un valor amb garanties d’higiene superior: Roba neta i sense gèrmens. L’anunci fa servir la figura d’una mare de per crear un to de comunicació de caràcter emocional. Ningú com una mare per protegir els que més vol, d’aquesta manera, per a la creativitat de la campanya de venda creuada, utilitzem els valors que transpira la maternitat com a símbol de protecció.

La nostra promesa de comunicació és: ROBA NETA I SANEJADA
La teva roba sembla neta, però si la teva rentadora no ho està, milers de gèrmens i restes de brutícia entren en contacte amb la teva pell. La Cuida els que més estimes sumant el poder del Neteja Rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps.

(2) Creativitat basada en presentar les virtuts del detergent com un súper heroi que lluita contra la brutícia i els gèrmens

La campanya de venda creuada per Colon no pretén simplement vendre de forma combinada l’ús dels dos productes. La marca coneix bé les necessitats del client, per aquest motiu basa en la seva avantatge principal a explicar / educar el consumidor fent-li saber els avantatges de l’ús combinat. Per a aquesta proposta creativa, convertim la proposta de valor de l’ús dels productes combinats, en superpoders que poden derrotar a més de la brutícia, tots els gèrmens de la roba.

Amb la interrogativa: ¿Netes o saneas la roba? Incloem un concepte nou en el món dels detergents. Roba sana, entenent-se com una bugada neta, però a més lliure de gèrmens. Tots dos productes adquireixen la forma gràfica de súper heroi per vèncer la brutícia i els gèrmens, expressats amb unes il·lustracions en forma de monstres que recorden taques i brutícia.
¿Netes o saneges la roba?
DESCOBREIX ELS SÚPER PODERS DE L’EFECTE COMBINAT COLON

Objectius de la campanya de publicitat per a Colon amb la tècnica de venda creuada, cross-selling

Les campanya de venda creuada té com a objectiu principal educar el consumidor fent evidents els seus avantatges competitius: Utilitzant el neteja rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps, milloraràs la neteja de la teva bugada.
Els avantatges competitius són:
NETEJA RENTADORES COLON
Neteja en profunditat les restes de calç, brutícia i dipòsits.

Elimina la brutícia i els gèrmens.
Elimina la mala olor.
Neteja i protegeix la teva rentadora.

COLON TOTAL POWER GEL CAPS
El nou detergent líquid amb agents de destacat Vanish Ultra.

Sense residus ni restes de detergent, garantit!.
Neteja activa, roba impecable.
Amb el poder llevataques de Vanish Ultra.

RENTADORA NETA, BUGADA IMPECABLE
Amb la majoria de detergents tan sols rentes la roba, combinant el Neteja Rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps Multiplicaràs el poder de la teva rentadora.

Beneficis d’aplicar una estratègia de venda creuada per a la marca

Els beneficis d’implementar una campanya de publicitat amb mecàniques promocionals basades en tècniques de venda creuada o cross selling, ja sigui en vendes retail o a través d’internet són:

Llançament de nous productes aprofitant el prestigi de productes madurs.
Increment de vendes.
Optimització de costos.
Creació de valor per al client associat a la marca.
Fidelització.
Augment transversal de l’eficiència de la marca en termes de branding.
Donar a conèixer un nou producte.

Les campanyes de publicitat basades en estratègies de cross selling o venda creuada s’apliquen normalment en productes madurs i són el perfecte catalitzador per llançar novetats de la marca, un producte com el detergent Colon empara el Neteja Rentadores Colon i viceversa, reduint els costos publicitaris de tots dos.

Etiquetes Acció en el punt de venda, Agència de publicitat a Barcelona, Anunci, Augmentar les vendes online, Campanya de publicitat, Campanya publicitària, Comunicació publicitàtia, Màrqueting en el punt de venda, Promoció punt de venda, Publicitat, Venda Creuada, Vendre

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Estratègia de comunicació Màrqueting directe Notícies

Campanya de publicitat per a la cadena de gasolineres low cost Benzoil, inspirada en el màrqueting de guerrilla

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 de desembre de 2015

La campanya de publicitat comunica de forma clara i directa, l’estalvi que significa per al consumidor, omplir el seu dipòsit de combustible a les gasolineres Benzoil. La creativitat de la campanya de publicitat està inspirada en el to descarat propi del màrqueting de guerrilla, i planteja un repte intel·lectual als clients potencials. I tu, com perdries 5 euros?. Explicant que cada vegada que no omples el dipòsit del teu cotxe a les gasolineres low cost Benzoil tires 5 euros.

La campanya de publicitat fa tangible el benefici per als clients en forma d’estalvi

Per a la majoria de persones és complex entendre el que es poden estalviar quan els preus varien cada dia alguns cèntims. L’estratègia de la campanya de publicitat es basa en quantificar el benefici. Per fer mesurable l’estalvi que obtindrà el client, calculem que la diferència mitjana entre Benzoil i les altres gasolineres de referència, Repsol, Cepa, BP, Shell, Galp, etc. L’estalvi que significa per a l’usuari omplir el seu dipòsit de combustible, en tots els casos és sempre superior a 5 euros.

En publicitat hi ha una màxima, per a expressar un benefici sempre cal fer-ho mesurable. Ja tenim un promesa inequívoca que oferir als nostres clients. Omplint el dipòsit a les nostres gasolineres t’estalviaràs com a mínim 5 euros. Una xifra prou atractiva, per fer que vinguin.

Concepte creatiu de la campanya de publicitat

Per cridar l’atenció, necessitàvem un concepte creatiu per a la campanya de publicitat que complís dos requisits, que fos impactant, una característica pròpia del màrqueting de guerrilla, i que expliqués en una imatge la promesa de comunicació en forma de benefici.
Però dir de forma plana, “Vine i estalvia 5 euros omplint teu dipòsit”, és eficaç, però no prou notori per cridar l’atenció. Així que vam buscar un concepte creatiu alarmant i que cridés l’atenció, Què pot haver-hi més impactant que llençar els diners?.

Amb aquest concepte creatiu tan propi del marketing de guerrilla, desenvolupem per a la campanya de publicitat una sèrie de fins a 8 visuals en què vèiem que manera podem desfer-nos estúpidament de 5 euros.

Missatge de la campanya de publicitat 1

Missatge de la campanya de publicitat 2

Missatge de la campanya de publicitat 3

Missatge de la campanya de publicitat 4

Missatge de la campanya de publicitat 5

Missatge de la campanya de publicitat 6

Missatge de la campanya de publicitat 7

Missatge de la campanya de publicitat 8

La campanya de publicitat al·ludeix a la intel·ligència del consumidor

La campanya de publicitat es va desplegar en anuncis de premsa, tanques publicitàries i amb fullets, que els conductors trobaven al parabrisa del seu cotxe, en els pàrquing de les grans superfícies on Benzoil té les seves gasolineres low cost.

Argumentar el baix preu de combustible, imprescindible en la campanya de publicitat

Tota campanya de publicitat necessita una part racional, en la qual hem de desenvolupar arguments sòlids, que ens permetin donar credibilitat a l’oferta i fer-la fiable, en el cas de la campanya de publicitat de les Gasolineres Benzoil, desenvolupem els següents arguments:
Justificar la qualitat per combatre el fre en la desconfiança
Cal explicar amb detall i argumentar la qualitat dels nostres combustibles per guanyar la confiança dels clients reticents, també per educar la societat i contribuir a posar fi als falsos mites al voltant del combustible low cost.

Referència directa a la qualitat

El carburant prové de les grans operadores logístiques d’hidrocarburs, el combustible servit a benzoil és de la mateixa qualitat que el subministrat en qualsevol benzinera d’una marca líder.
Disposem d’un sistema de microfiltratge que elimina les impureses del combustible, millorant el rendiment del motor i reduint les emissions de CO2 al medi ambient.
És bo saber que la qualitat del combustible està homologat per Aduanas del estado, que certifica la seva puresa i la màxima qualitat.
Els dispensadors són verificats pel ministerio de industria, tots els sortidors mostren un adhesiu oficial que ho acredita.

Justificar l’estalvi per generar confiança

Reduïm el nostre marge comercial perquè tu estalviïs amb el millor preu.
Minimitzem els costos de personal i estructura. Al cap ia la fi, en qualsevol benzinera també et serveixes tu.
Comprem cada dia al millor preu, la llei de l’oferta i la demanda ens permet obtenir la millor oferta.
El cobrament automàtic permet oferir un servei 24h. millorant d’aquesta manera la rendibilitat de l’espai.

Facilitar el consum

Una acció de màrqueting de guerrilla com pot ser la distribució massiva de flyers dels diferents pàrquings dels establiments dels polígons on es troben les benzineres, cal situar clarament la situació de la benzinera, d’aquesta manera expressem la idea de proximitat i de bona oportunitat. Ja que sóc aquí m’apropo i estalvio.
Per això, hem dissenyat un mapa del polígon amb les marques de referència, d’aquesta manera fem que el client potencial s’ubiqui ràpidament i sàpiga com arribar.
També una petita icona que m’adverteix que el tinc a 2 minuts. La lectura per al client potencial és: Arribar és un moment.

Benzoil

Benzoil® és una empresa dedicada a la gestió d’estacions de servei independents a tot el país. Agrupant les unitats de subministrament sota la marca Benzoil®. El seu servei es basa en millorar la distribució minorista de carburants mitjançant gasolineres autoservei, enfocades a reduir al màxim els seus costos estructurals per oferir un combustible de qualitat al mínim preu del mercat. http://benzoil.es

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Disseny Web Eines de comunicació Estratègia de comunicació Internacionalització Llançament de productes Notícies Presentacions Serveis

Campanya publicitària per a la companyia d’assegurances d’immobles SEAG

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 17 de novembre de 2015

La campanya publicitària per a l’empresa d’assegurances d’immobles especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, posiciona la marca SEAG en la credibilitat i la confiança. El to de comunicació de la campanya publicitària es caracteritza per relacionar-se amb els seus clients de forma directa, col·loquial i en clau d’humor. SEAG s’identifica com una companyia propera, fiable i líder en el mercat d’assegurances d’immobles.

A partir d’aquests atributs, hem construït el missatge publicitari: “No te la juguis corrent riscos innecessaris, Garanteix en cobrament del lloguer amb SEAG”. D’aquesta manera la campanya publicitària mostra els avantatges competitius del servei de forma divertida, col·loquial i comprensible per a tots els públics.

Disseny de col·lecció de cartells i anuncis de la campanya de publicitària

Sota el concepte de “LLOGA TRANQUIL, SEAG RESPON”, i partint de interrogatives, els anuncis i cartells de la campanya publicitària fan diferents preguntes, totes elles amb una única resposta possible, associada sempre al benefici de segurar el lloguer amb SEAG.

Què comunica la campanya publicitària de l’asseguradora?

La tranquil·litat és la consigna a transmetre per l’asseguradora d’immobles. Fer saber als seus clients que SEAG treballa incansablement, pensant en crear productes que ofereixin tranquil·litat, fiabilitat i suport per a quan el llogater d’un pis o casa de lloguer deixa de complir les seves obligacions.

Objectius comercials de la campanya publicitària

Si bé el missatge principal ens permet posicionar la marca SEAG en l’excel·lència, l’objectiu de la campanya publicitària no és altre que el d’aconseguir generar interès cap a propietaris d’immobles que lloguen sense cap tipus de garantia i protecció.

Disseny del fullet per a la campanya publicitària

A més de dissenyar els anuncis i els cartells de gran format per a ser exposats en les finques on s’ofereix el servei, dissenyar també un fullet publicitari explicant als potencials clients de manera clara i contundent qui és SEAG, quins són els seus valors i els avantatges que ofereixen els seus productes.

Disseny de web corporativa i comercial com a nexe de la comunicació online de la campanya publicitària

El web mostra què és el que ofereix l’asseguradora a tots els seus potencials clients.

El disseny de la web suposa un canvi radical en la línia de comunicació seguida per l’asseguradora, sobretot, per l’us d’un to de comunicació més proper, creatiu i social, propi d’una empresa que vol transmetre la preocupació pels seus assegurats, com ho faria una mare amb els seus fills.

El web està totalment orientada a la captació de leads i a la generació de nous clients.

Exercici de branding abans de crear la campanya publicitària

És comú trobar-se amb empreses importants, en aquest cas una SA, que no han atès la seva imatge de marca al llarg de la seva història. Quan aquestes es plantegen desenvolupar una campanya publicitària, dissenyar la seva web o actuar en les xarxes socials, es posen en evidència les seves carències d’imatge corporativa. La seva solvència i la qualitat dels seus serveis són posats en dubte, perquè la seva imatge de marca els perjudica. Una cosa és ser i l’altra semblar, en el cas de SEAG, vam acordar redissenyar la marca sense perdre els seus atributs, abans de crear, escriure i dissenyar la campanya publicitària.
Es tracta d’una actuació de disseny gràfic, en el seu cas canviem el símbol de les balances, per un marc, “l’espai que SEAG protegeix” que després ens va servir d’eix conceptual per a la campanya publicitària “emmarcant tot el que SEAG assegura” i conservem el color i la forma de l’escut, com a símbol de protecció. El resultat és un nou logotip que aporta valor i credibilitat a l’empresa.

Disseny de la imatge corporativa abans de crear la campanya de publicitat

Disseny d’imatge corporativa bàsica.

Disseny de la carpeta per als contractes

SEAG

Seag és la primera empresa nacional realment especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, com Mapfre, Linea directa, Verti, Acierto, Caser, Segurcaixa, o Ocaso entre d’altres. SEAG concentra la seva oferta en dues pòlisses especialitzades per garantir el cobrament: Garantia indefinida i Garantia puntual, ambdues es caracteritzen per garantir el cobrament del lloguer fins que el client recupera el seu habitatge, sense importar el que duri el procés i sense esperar el judici. A més s’ocupa de totes les gestions administratives i dels desperfectes ocasionats per actes vandàlics.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Agència de publicitat a Barcelona, Branding @ca, Campanya de publicitat, Campanya publicitària, Campanyes de publicitat @ca, Cartell publicitari, Comunicació corporativa @ca, Comunicació publicitàtia, Disseny gràfic, Publicitat

Aprendre Bloc

Com influeix la nostra marca a internet?

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 31 d'octubre de 2015

Com influeix la nostra marca a internet?, moltes persones decideixen si els interessa o no la nostra oferta, sense entrar en contacte amb l’empresa. Tan sols un cop d’ull ràpid a la web, és suficient per saber si podem oferir-los el que busquen a google. És clar, que la comunicació de la nostra marca a internet influeix i molt. Aquest acte senzill, en termes de màrqueting és vital per a la marca i en cas de no estar resolt, alarmant. D’aquí la importància de desenvolupar una estratègia per a la nostra marca a internet i definir els missatges de comunicació de la nostra empresa, productes serveis.

Definir el discurs de comunicació de la nostra marca a internet

La percepció que tenen els clients de la nostra marca a internet, és en moltes ocasions el primer contacte que tenen amb els productes i serveis que ofereix l’empresa. La imatge que transmetem, com exposem l’oferta, la credibilitat que donem i l’empatia que desprèn el nostre to de comunicació, determina en un percentatge cada dia més elevat, l’entrada de nous clients i negoci.

Beneficis de planificar la comunicació de la nostra marca a internet

Implementar la identitat corporativa de la nostra marca a internet millora la imatge de l’empresa i permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
Permet que el teu negoci prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
El desenvolupament de la marca a internet aconsegueix que l’empresa pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
La imatge de marca a internet aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu usuari o consumidor.
Permet crear vincles duradors i reals entre empreses (marques) i persones (clients / consumidors)
El marca a internet aconsegueix desenvolupar la teva diferència i et distància dels teus competidors.
Il·lustra la teva personalitat, et posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries.
Formula un discurs genuí i intransferible que dotarà de personalitat als teus missatges de comunicació.
Projecta el valor i la credibilitat, alineant la realitat de la teva oferta amb les necessitats que els teus clients esperen satisfer.
El manual d’identitat corporativa de la teva marca a internet augmenta el valor percebut per la teva marca i la seva competitivitat

Criteris de comunicació de marca a les xarxes socials

Les empreses utilitzen els xarxes socials per mantenir la comunicació i tenir feedback amb els seus clients. Per això, més enllà de contractar els serveis d’un community manager, és imprescindible desenvolupar diferents estratègies de marca a Internet, per impulsar el posicionament en les xarxes socials.
L’estratègia de la marca a internet defineix les pautes de comportament de la marca amb el seu públic, això significa que la marca és avui per definició social i ha de conrear les relacions amb els seus clients. Entrar en contacte amb la nostra oferta, (producte o servei) ha d’esdevenir un moment especial per als nostres clients (usuaris o consumidors).

Tenir cura de la imatge de marca a Internet ajuda a atreure nous clients

La teva web no és tan sols un canal d’informació corporativa, o un aparador per als teus productes i serveis. Si la web està dissenyada amb criteris de màrqueting, serà una potent eina de captació de nous clients.

Simplifica la teva discurs i fes-ho rellevant. Es breu, concís i aspiracional. Concreta l’oferta, fes-comprensible i mostra els avantatges i beneficis en primer nivell.
Internet ja no és només un canal. En el disseny web corporatiu replanteja la teva oferta per internet des de zero, no intentis encotillar.
Desenvolupa un model singular. Construeix el model corporatiu basant-te en la diferència. A internet no hi ha lloc per a segones marques, som d’un sol cercador, reservem hotels sempre al mateix lloc, utilitzem serveis cloud de determinat proveïdor, millorem ofertes consultant comparadors.
Promou la interacció. Internet no és un canal de comunicació unidireccional. El lloc web ha de ser interactiu.
Semàntica SEO al naming. La semàntica en el nom de marca és molt important, si un client potencial busca a google: Marisqueria + Barcelona, però el meu domini és Restaurant Santa Maria, obtindré molt poques visites orgàniques al web per aquest defecte de forma. El nom de marca ha d’estar directament relacionat amb l’activitat comercial.
Redissenya la teva marca i fes-memorable. Els logotips gràficament pobres es mimetitzen fàcilment i són oblidats. La teva marca a Internet ha de ser memorable, diferenciada, senzilla, autodescriptiva de la seva activitat, diferenciada, fàcil de recordar i impactant.
Internacionalització. L’oferta que representa la teva marca pot arribar a qualsevol lloc del món. Orienta el teu comunicació i la teva estratègia de branding a internet a aquesta realitat.
Objectiu Shortlist. La diferència i la capacitat d’impactar sobre els usuaris del web determinaran la capacitat de la teva marca de ser recordada per aquests.
Especialitza’t: Una promesa, un concepte. Especialització contra diversificació. És recomanable crear dues webs amb promeses i discursos diferenciats, abans que devaluar la nostra promesa de valor amb el “i també fem això”.
Es transformador. Internet ha canviat la nostra forma de viure i entendre la vida. Pregunta’t fins a quin punt la teva proposta de valor en la web pot ser transformadora per als teus clients potencials.

Etiquetes Branding @ca, Branding a internet, Internet @ca

Aprendre Bloc

Branding és més

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'octubre de 2015

El branding ha d’ajudar al nostre públic a dibuixar una percepció controlada de la realitat de la nostra oferta comercial. Centrar la nostra estratègia de marca a comunicar les característiques del nostre producte o servei, ens fa predictibles, monòtons i avorrits, factors que arruïnen la comunicació de qualsevol empresa. La nostra estratègia de marca ha de desplegar tots els encants i personalitat de la nostra oferta per emocionar, mantenir-nos expectants, divertir, sorprendre …només d’aquesta manera, amb un COM, fet a mida dels nostres interessos, aconseguirem connectar amb els clients, enamorar-los i fer que desitgin els nostres productes o serveis.

El branding desenvolupa en la seva estratègia de marca la personalitat dels nostres productes

Definir com anem a comunicar-nos amb els nostres clients, és definir la personalitat de la nostra marca. L’únic que farà diferents als teus productes, probablement molt semblants en qualitat, aspecte i preu a molts altres productes, no és altra cosa que el branding, i la promesa carregada de personalitat que siguis capaç de projectar en la teva estratègia de marca per diferenciar-se i mostrar les seves millors atributs. Dit d’una altra manera, elcom ets percebut pels teus clients potencials. Els consumidors viuen saturats de missatges i novetats que envaeixen la seva intimitat constantment, mostren interès de la mateixa manera que s’obliden de la nostra oferta, prenen decisions de manera racional o impulsiva per igual i confonen amb facilitat a les marques. Desenvolupar una estratègia de marca basada en una comunicació corporativa planificada i feta a la mesura de les seves preferències i interessos, és imprescindible si volem ser competitius amb la nostra comunicació. El com veuen la nostra marca, com interpreten les nostres ofertes, com descodifiquen els nostres missatges, com senten que pots ajudar-los, com comparteixen la seva experiència amb nosaltres, com prescriuen els nostres productes, com interpreten la nostra actitud, com se senten en el moment de consum. S’inclina clarament la balança de la decisió de compra.

El branding és més

Branding és més que encarregar un logotip.

Branding és més que la imatge corporativa de l’empresa.
Branding és més que definir la personalitat de la teva marca.
Branding és més que redactar un to de comunicació afí a l’estil de vida dels teus clients potencials.
Branding és més que vincular la comunicació de la marca a un segment de mercat concret.
Branding és més que establir mecanismes que promouen una relació emocional entre els teus clients i la teva marca.
Branding és més que pintar amb els colors corporatius les teves instal·lacions.
Branding és més que explicar la missió i la visió de la teva marca de forma particular.
Branding és més que mostrar les característiques i beneficis tenen els teus productes.
Branding és més que comunicar-se de forma corporativa.
Branding és més que transmetre en les teves comunicacions les qualitats que s’associen a la teva empresa.
Branding és més que coincidir amb les necessitats, hàbits, desitjos i interessos dels teus clients potencials en les teves campanya publicitàries.
Branding és més que pensar un nom inoblidable.
Branding és més que impactar en el nostre segment de mercat de forma correcte.
Branding és més que promoure la fidelitat amb l’experiència d’ús o consum.
Branding és més que posicionar la marca a la singularitat.
Branding és més que comunicar-se de forma personal i diferent als teus competidors.
Branding és més que relació que establim entre el producte i els nostres clients.
Branding és més que establir vincles i crear fidelitat.
Branding és més que respondre recordant on diuen.
Branding és més que posar un tagline al peu de la teva marca.
Branding és més que la signatura en els correus electrònics.
Branding és més que la promesa de marca.
Branding és més que la congruència.
Branding és més de procurar una experiència memorable als usuaris.

Llavors, Què és el branding?
Parlem?.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

El branding marca la diferència quan…

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de setembre de 2015

El branding marca la diferència quan fa somriure als teus clients

Escriu i dissenya en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva marca transmet “bon rotllo”, atrauràs a més públic.

El branding marca la diferència quan emociona

Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target, en el moment en que posen són capaços d’articular un discurs comunicatiu aspiracional. Com diem les coses és determinant, combina de manera intel·ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, la teva marca connectarà amb els clients.

El branding marca la diferència quan construeixes els missatges utilitzant el llenguatge del teu públic

Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia amb ells, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicació és el seu, el branding i la comunicació corporativa de la teva marca en sortirà beneficiada.

El branding marca la diferència quan és capaç de seduir al teu target

No intentis canviar als altres, el teu missatge corporatiu s’ha de centrar en fer visible la promesa de satisfacció que fem a les necessitats del client. Els persones vam comprar els beneficis que ens produeixen els productes i / o serveis. Descobreix què valora el client. La teva promesa de comunicació ha de mostrar un benefici tangible de la forma més atractiva possible.

El branding marca la diferència quan recorden la marca

Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin el teu branding i posicionament com a marca. El 50% de la població és visual, la resta també, però en menor mesura, auditiva i un altre 25% quinestèsica.
La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Què marca era la d’aquest anunci? Si no es recorden del que vens i de la teva marca, és que la creativitat t’està traint.

El branding marca la diferència quan és directe

Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ho entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. El teu missatge corporatiu ha de ser directe i sense artificis.

El branding marca la diferència quan ho entén fins i tot un nen

La comunicació de la teva marca ha de ser entenedora i simple. Contrasta la capacitat de comprensió que tenen les persones a les que et dirigeixes, sobre el missatge que vas a transmetre. Posa-l’hi davant, dóna’ls uns segons, i pregunta’ls. Si no ho entenen a la primera, torna a començar.

El branding marca la diferència quan està fet per professionals

A adn studio som experts en la creació, el desenvolupament i la comunicació de les marques. T’ajudarem mitjançant el branding, el disseny gràfic i tècniques de comunicació corporativa, a convertir el teu producte o servei en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influirem sobre els teus clients potencials, perquè aquests, els indispensables.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Brand Manager @ca, Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding online @ca, Crear una marca competitiva @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Estratègia de marca @ca, Imatge de marca, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Neurobranding @ca, Personalitat de marca, Posicionament de marca

Aprendre Bloc

El valor de la marca o brand equity en el branding i el posicionament estratègic de la marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 30 de juliol de 2015

El brand equity o el valor de la marca, és el valor intangible associat a la capacitat de generar beneficis de la marca, no solament el fet de pagar més per un producte, sinó també a paràmetres com l’empatia, fidelització, reconeixement o percepció qualitativa.

Què defineix el brand equity o el valor de la marca?

Les marques més valorades, no necessàriament estan lligades al concepte luxe, les marques de més valor, són aquelles que aconsegueixen establir relacions estretes, estables i de llarg recorregut amb els seus clients, que en conseqüència aconsegueixen millors resultats econòmics per a l’empresa. Les marques que aconsegueixen posicionar-se en ideals abraçats per un segment de públic ampli, i saben posar en valor la seva aportació com a marca, són preferibles pels consumidors.
Hi ha una correlació amb el valor econòmic d’una marca i la seva capacitat de connectar emocionalment amb els seus clients.

Quant val la nostra marca?

Punts clau a l’hora d’avaluar i calcular el valor de la marca:

L’emoció que susciten als consumidors augmenta el valor de la marca
La diferenciació aconseguida augmenta el el valor de la marca
La seva connexió a les aspiracions emocionals dels clients potencials
El seu posicionament afí a l’estil de vida dels seus consumidors
El dinamisme generat augmenta el valor de la marca
Preu percebut
Coincidències amb els ideals del nostre target
La seva capacitat d’aportar negoci augmenta el valor de la marca
La seva visibilitat i capacitat d’atrapar l’atenció augmenta el valor de la marca

Posicionament estratègic, brand equity i el valor de la marca percebut

La connexió de la marca amb els seus grups d’interès ha de construir-se sobre la base d’un gran ideal, el que en branding anomenem posicionament estratègic. Una idea comuna compartida amb els públics als quals pretenem vendre el producte. L’avantatge competitiu es sustenta sobre les il·lusions i sentiments del consumidor, aconseguint d’aquesta manera una veritable diferenciació alineada a interessos reals. Com més especials faci sentir als nostres clients la marca, més gran serà la connexió d’aquesta amb ells. El resultat és la fidelitat i la predisposició a confiar en la marca.

Sobre quins paràmetres aspiracions construïm la percepció de marca per als nostres públics?

La marca ideal coincideix amb els valors humans fonamentals, en què es barreja l’aspiració i els sentiments
La diversió
La marca convida a veure el costat positiu de la vida i es comunica en clau d’humor.
L’empatia
El producte ens sociabiliza i promou les relacions humanes.
L’autenticitat
La marca reforça la personalitat i defineix un estil de vida ideal.
L’orgull de pertinença
El producte dóna confiança, fortalesa, seguretat i promou l’orgull de pertinença.
La felicitat
El producte ens permet viure l’experiència de la felicitat i l’alegria
Els reptes
El producte de forma aspiracional trenca amb el preestablert
L’exploració
El producte convida o dóna viabilitat a obrir / viure noves experiències
La passió
La marca té la capacitat d’emocionar a les persones

Etiquetes Agència de Branding @ca, Brand Manager @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Màrqueting directe Notícies

Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 30 de juliol de 2015

La campanya de màrqueting directe persegueix incentivar l’augment de vendes del catàleg de moda Venca, present a la seva botiga online i en el seu catàleg de temporada.
En la majoria d’ocasions que desenvolupem una campanya de màrqueting directe amb mecàniques de promoció, associem un regal a la comanda, en aquest cas, es va arribar a un acord amb un dels distribuïdors internacionals de Swarovski, per fer una promoció cobranding, en la qual s’oferia una pancha de cabell professional decorada amb cristalls Swarovski, amb unes condicions especials de venda privada i a un preu reduït, per als clients premium de Venca.

Peces gràfiques de la campanya de màrqueting directe:
Flyer

En la creativitat exposem els avantatges que ofereix el producte per a la cura i bellesa personal de les clients de Venca, mostrant una part racional, les característiques tècniques i garanties del producte i per altra banda l’emocional, fent visible el resultat, un cabell llis, sedos i espectacular.

La carta de la campanya de màrqueting directe

La carta permet parlar la client de forma personal, li diem pel seu nom i donem instruccions de manera subliminal per fer-se amb el regal, en aquesta promoció, l’oferta especial de la venda privada.

Cupó de resposta de la campanya de màrqueting directe

El full de comanda dóna les instruccions de com fer efectiva la nostra proposta, aconseguir rebre la planxa professional al preu especial de la venda privada.
“Hem reservat per a tu un article exclusiu amb autèntics cristalls Swarovski. La Nova planxa de cabells GOLD PROFESSIONAL”

Targeta regal de la campanya de màrqueting directe

El full de comanda porta associada una targeta personal amb un codi especial de descompte, que permetrà al client comprar la planxa professional decorada amb vidres Swarovski a un preu excepcional.

L’enviament per correu postal d’una campanya de màrqueting directe, permet als nostres clients fer coses físiques, en aquest cas amb les mans, (treiem la targeta del fullet i l’enganxem en el nostre full de comanda), és una bona manera de fer que el record de la nostra marca romangui més temps en la memòria dels nostres clients.

Early bird de la campanya de màrqueting directe

És molt comú utilitzar reclams addicionals en un promoció o campanya de màrqueting directe, com acceleradors o early birds, gimmincks, etc. En aquest cas, oferim un regal addicional a les primeres comandes, provocant d’aquesta manera que les clientes realment interessades, actuïn ràpidament davant la nostra proposta. Els early birds, no necessàriament han d’anar associats a l’oferta o regal principal, però en aquest cas, tenint en compte el valor i prestigi de Swarovski, apostem per oferir regals addicionals de la mateixa marca.

La promoció envolta el catàleg amb una tapa

La promoció de la campanya de màrqueting directe està associada al catàleg de moda de la temporada. El que fem és retractilar la promoció, juntament amb el catàleg, afegim una tapa de cartró, amb una part encunyada que deixi visible l’adreça postal del client.

Etiquetes Acció de màrqueting, Campanya de comunicació, Campanya de màrqueting promocional, Campanya de publicitat, Campanya per incentivar el comerc, Campanya publicitària, Campanyes de publicitat @ca, Comunicació corporativa @ca, Comunicació publicitàtia, Fulletó, Màrqueting, Màrqueting directe @ca, Màrqueting mix, Màrqueting promocional, Promoció

Aprendre Bloc

Com una agència de màrqueting directe distingeix la publicitat del màrqueting directe

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 22 de juliol de 2015

La teòrica diu que el màrqueting directe permet comunicar-nos de forma personalitzada amb els clients potencials d’una base de dades, seleccionats amb diferents nivells de segmentació. Per exemple, per edat, sexe, preferències, ubicació geogràfica, perfil sociocultural, poder adquisitiu, etc. La forma de comunicació sempre és personalitzada amb el nom i cognoms del nostre client potencial.
Aparentment la mecànica és molt senzilla, un enviament personalitzat d’un oferta promovent la resposta. Però la realitat amaga un complex compendi de fórmules i mecàniques, que si es orquestren adequadament, poden tenir excel·lents resultats.

Què diferencia el màrqueting directe de la publicitat?

Cal tenir clar que la publicitat no és màrqueting directe. Una de les característiques que defineix el màrqueting directe és la personalització de les trameses amb el nom i cognoms del nostre públic objectiu, en segon lloc la mecànica sempre persegueix una resposta, (que actuïn: amb una compra o prescripció), finalment, en tots els casos l’acció sempre serà mesurable.
A diferència de la publicitat que en moltes ocasions difícilment permet valorar l’èxit de la campanya, en el cas del màrqueting directe, sempre avaluem els resultats i la resposta de l’acció.

Què fa el màrqueting directe diferent a la publicitat?

És avaluable
Podem mesurar de forma immediata l’èxit i retorn econòmic de la campanya.
Personalitzable
Cridem als nostres client pel seu nom i variem els nostres missatges de comunicació en funció del seu perfil.
Adquirim coneixement
Les respostes dels clients als nostres missatges comercials, permeten adquirir coneixement sobre les seves preferències i estímuls als quals reaccionen. Aquesta valuosa informació, millorarà constantment la nostra estratègia en les accions de màrqueting directe venidores.
Promou la Interactivitat
El client deixa de ser un espectador passiu, com passa amb la publicitat, per a adoptar un paper actiu i interactua amb la nostra proposta, obtenint en la majoria del dels casos un resposta (positiva o negativa) de forma immediata.
Fidelitza
Podem establir mecániques que promguin la fidelització, especialment la repetició de compra, però la nostra comunicació contínua contribueix a crear vincles i estrènyer llaços amb els nostres clients.

Mecàniques i eines del màrqueting directe

Les campanyes de màrqueting directe promocional van associades a una oferta i en la majoria d’ocasions vinculades a un descompte o regal. La creativitat juga un paper fonamental, així com la mecànica emprada per promoure la resposta, és a dir, aconseguir que el client potencial a qui ens dirigim faci alguna cosa concreta. Aquestes accions que contenen diverses peces gràfiques; Un carta, amb la qual fem la proposta formal i amb un to persuasiu, un fullet, en el qual normalment associem al producte que pretenem vendre el descompte o regal per comanda, i per descomptat, exposem les excel·lències de la nostra oferta. Un cupó de resposta, que en molts cas pot ser un full de comanda, i la resta d’elements copa aconseguir la resposta, e-mails, codis Qr, sobres resposta, telèfons, etc ..

Màrqueting directe offline

Són enviaments personalitzats mitjançant correu postal. Consisteix en l’enviament d’una promoció formada per diferents peces a la nostra base de dades. Sempre va personalitzada i en tots els casos porta un cupó de resposta per promoure la venda.
Es compon entre altres de:
La carta
Permet parlar-li al client de forma personal, li diem pel seu nom i donem instruccions de manera subliminal.
Fullet
Document en què venem gràficament el producte promocionat.
Cupó de resposta
Document que indica com fer efectiva la nostra proposta, aconseguir un descompte, rebre un regal, etc. Pot anar associat a un full de comanda.

Bustiada

Repartiment segmentat de fullets en funció del perfil dels clients potencials que resideixen o treballen en una àrea geogràfica determinada.

Màrqueting directe online

e-mailing promocional

També anomenat e-mail màrqueting, consisteix en l’enviament d’e-mails promocionals amb creativitats adaptades al segment-target a qui ens dirigim. Té un feedback gairebé immediat i la capacitat de mesurament de resposta és extraordinària.

Màrqueting directe en el social media

Sent canals pensats per fomentar el diàleg entre l’empresa i els seus clients. Permeten nivells de microsegmentació que fan que els resultats siguin molt interessants.

Whatsapp y SMS

Amb els missatges de text podem enviar ofertes, descomptes o propostes comercials directament a la butxaca del consumidor i crear missatges totalment adaptats a les seves necessitats o preferències.

Banners segmentats

Concebuts inicialment com una forma de publicitat a internet, ràpidament la tecnologia va permetre segmentar-los en funció del nostre target. Avui les campanyes de banners són indiscutiblement una bona eina de promoció que promou també la interacció i la resposta directa.

Telemàrqueting

Trucada guionitzada a una bbdd de números de telèfon seleccionats en funció del perfil del nostre públic objectiu.

APP

Les APP aplicacions mòbils permeten activar missatges directes de caràcter informatiu o promocional a una base de dades segmentada.

Objectius del màrqueting directe

En moltes ocasions el màrqueting directe perd el seu propòsit inicial, que no és altre que mantenir i promoure les relacions comercials amb la nostra base de dades de clients. Ser insistents o intrusius, fa que perdem de vista la idea inicial, que no és altre que gestionar de forma planificada i estratègica la nostra base de dades, de manera que els nostres clients potencials comprin periòdicament les nostres ofertes comercials.
Pensant en llançar una campanya de màrqueting directe?. Podem ajudar-te !.

Etiquetes Acció de màrqueting, Agència de publicitat a Barcelona, Barcelona @ca, Màrqueting competitiu, Màrqueting directe @ca, Màrqueting mix, Màrqueting promocional

Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 8 de juliol de 2015

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

: Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.