adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
En este post te explicamos los pasos de un proyecto de branding y packaging en la industria juguetera cosmética. El caso de éxito de la marca ColorUp, desarrollado para crear una propuesta visual potente, alineada con sus públicos y capaz de destacar en el lineal de lso supermercados.
En un mercado tan saturado y competitivo como el de la industria del juguete y la cosmética infantil, la diferenciación no es una opción, sino una necesidad estratégica.
Las marcas que triunfan no solo venden productos: construyen universos visuales que conectan con las emociones, los valores y las decisiones de compra. Ver proyecto > AQUÍ
Un enfoque de branding estratégico
El briefing de ColorUp expresaba claramente la necesidad de diferenciarse dentro del universo infantil, especialmente en el segmento de niñas de entre 3 y 13 años.
Desde el inicio, se planteó desarrollar una identidad visual atractiva, memorable y emocionalmente conectada con su audiencia, sin perder de vista un factor clave en este sector: la confianza de los adultos, verdaderos decisores de compra.
La solución fue un proyecto integral de branding y diseño de packaging en la industria juguetera y de cosmética infantil, con una arquitectura visual coherente, capaz de sostener la expansión futura de la marca sin perder consistencia.
Este enfoque ha permitido posicionar a ColorUp como una marca juguetera de cosmética infantil, moderna, segura y alineada con los valores actuales de inclusión, creatividad y juego responsable.
El poder del color como lenguaje visual
Uno de los pilares clave en el desarrollo del proyecto fue el uso estratégico del color. Se trabajó con una paleta cromática vibrante, alegre e inclusiva, que actúa como lenguaje emocional y diferenciador.
Los tonos seleccionados (amarillo claro, magenta chicle, azul, rosa y naranja) no solo aportan personalidad visual, sino que también permiten comunicar valores como la diversión, la imaginación, la diversidad y la modernidad.
Este sistema cromático actúa como hilo conductor de toda la identidad, desde la imagen de producto hasta los materiales de comunicación.
El resultado es un universo visual propio que se aleja de estéticas genéricas, construyendo un imaginario infantil sin caer en estereotipos limitantes.
Mascota y narrativa visual: el Unicornio ColorUp
Para el proyecto de branding y diseño de packaging en la industria juguetera y de cosmética infantil de ColorUp se diseñó una mascota como elemento central del storytelling.
El Unicornio ColorUp, inspirado en el estilo kawaii y con estética de muñeco de trapo, funciona como un conector emocional con el público infantil.
Su versatilidad gráfica permite representarlo en distintas actitudes y expresiones, ampliando las posibilidades narrativas del packaging y generando un fuerte vínculo con la marca.
Este personaje se convierte en embajador de los valores de ColorUp y en un icono fácilmente reconocible en cualquier punto de contacto. Además, facilita la creación de licencias, productos derivados y campañas temáticas con alto potencial comercial.
Diseño de un packaging que destaca en el punto de venta
Uno de los grandes retos del proyecto de branding y packaging en la industria juguetera cosmética fue garantizar la visibilidad y reconocimiento de la marca en un entorno altamente competitivo. Para ello, se desarrolló una arquitectura de packaging pensada estratégicamente para destacar en el lineal y facilitar la decisión de compra.
Este sistema incluye:
Jerarquía visual clara Logotipo, mascota y color de marca en ubicaciones fijas.
Adaptabilidad estructural Diseño funcional para productos con o sin troquel.
Códigos gráficos y tipográficos propios Estrellas, corazones, arcoíris, íconos y una selección tipográfica diferenciadora.
Zonas de comunicación para mensajes clave dirigidos a los padres Seguridad, materiales, beneficios del juego creativo.
Cada envase se convierte así en una herramienta de marca que no solo transmite identidad, sino que también guía al consumidor de forma intuitiva y atractiva. Ver el Packaging > AQUÍ
Conectando con todos los públicos
El proyecto de branding y packaging en la industria juguetera cosmética de ColorUp fue concebido para cumplir un doble objetivo: enamorar al público infantil y generar confianza en los adultos. A través de íconos, mensajes de valor y una estética amigable, la marca logra una comunicación clara, emocional y efectiva con ambos públicos.
Además, la narrativa visual se adapta fácilmente a las distintas categorías de maquillaje infantil, manteniendo siempre la coherencia visual y el posicionamiento de la marca.
Una marca preparada para crecer
El caso de ColorUp demuestra cómo un enfoque estratégico y creativo en el branding y packaging en la industria juguetera cosmética, puede transformar una propuesta comercial en una experiencia de marca memorable.
Gracias a una arquitectura flexible, una narrativa emocional y un diseño visualmente atractivo, ColorUp se posiciona como una marca con proyección y capacidad de competir a nivel internacional en la industria juguetera y de cosmética infantil.
Para CEOs y directores de marketing del sector, este proyecto es una muestra clara de cómo el branding bien ejecutado se convierte en un motor de crecimiento. Porque en el mundo del juguete y la cosmética infantil, donde la emoción manda, una identidad bien diseñada puede ser la clave del éxito comercial.
¿Estás a punto para rediseñar el packaging de tu empresa?
Escríbenos, y te explicaremos cómo podemos ayudarte para una nueva propuesta de branding y packaging de tus productos.
Si preguntamos a Google cómo diseñar un logotipo, encontraremos miles de descripciones que hacen referencia a las distintas técnicas y que podemos emplear para conseguirlo.
Este tutorial explica cómo diseñar un logotipo de forma estratégica, de modo ayude a construir una marca sólida y coherente con nuestra estratégia de branding.
¿Branding?, ¿Ya empezamos con anglicismos?
Definición de Branding
El branding es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de si misma.
El branding también se ocupa de definir los valores de la marca, la identidad corporativa y la estrategia que necesitará para comunicarse de forma coherente con sus clientes potenciales.
Cómo diseñar un logotipo con criterios de Branding
Así como el branding define el comportamiento de la marca en todos los procesos de comunicación y herramientas de marketing de la empresa, el logotipo es el identificador visual de nuestros productos y servicios, podemos definirlo como la punta del iceberg de la marca, la parte visible de toda la estratégia de branding.
No hay como diseñar un logotipo alineado a nuestra estrategia de branding, para conseguir ser identificados y recordados por nuestra audiencia de forma significativa y perdurable.
Antes de explicar cómo diseñar un logotipo…
En la mayoría de ocasiones somos los mismos profesionales del branding los que no hablamos con propiedad. Marca, logo, logotipo, símbolo, imagotipo, picto, icono, isologo, etc.
Antes de detallar las claves de cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding, veamos la definición de cada concepto.
Entendemos por logotipo la representación verbal en una palabra con una tipografía personal que nombra a una empresa, servicio o producto, identificándolo con su expresión gráfica. El logotipo de adn studio es un buen ejemplo de ello.
El símbolo es el dibujo sintetizado, figurativo o abstracto, diseñado para representar visualmente el concepto que representa la marca.
Es la parte icónica más reconocible de la marca y puede funcionar solo o más comunmente acompañado del logotipo, llamándose en este caso Imagotipo. Como es el caso de Novania, que expresa con el símbolo de una rosa gaudiniana la belleza barcelonesa.
Cuando logotipo y símbolo van juntos, normalmente el símbolo a la izquierda y el texto a la derecha o el símbolo arriba y el texto debajo, como el imagotipo del Club Nàutic Vilanova, aun que no hay ninguna regla escrita.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la FEGP AQUÍ
Marca
Usamos la terminología marca cuando hablamos que cualquiera de los elementos, logotipo, símbolo o imagotipo de forma estratégica o en términos de branding, hablamos de la marca cuando nos dirigimos al producto en si.
El termino marca alcanza todos los ámbitos comunicativos de la empresa o producto que representa, así que hablamos de branding refiriéndonos al posicionamiento de marca, comportamiento de marca, estrategia de marca, packaging de la marca, esencia de marca, comunicación de marca, etc.
No dejes de ver el proyecto integral de branding para la editorial edebé, donde se desarrolla la marca en todos los ámbitos. Ver el proyecto para edebé AQUÍ
También llamado base line o slogan de marca, es el mensaje corto que acompaña al logotipo y define el propósito de la marca, suele ser autodefinitorio y muestra la ventaja competitiva que la marca exhibe a sus usuarios y consumidores.
El tagline aparece siempre debajo del imagotipo integrado en el diseño.
En el caso de la marca Soulblim, dirigida a Chefs, el tagline promete inspirar su gastronomía con las mejores hortalizas, frutas y verduras. Puedes ver el proyecto para Soulblim AQUÍ
Hechas estas aclaraciones, veamos cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding.
Cómo diseñar un logotipo: Esencial, un análisis profundo del mercado y los competidores
Las marcas ocupan nichos semióticos, normalmente identificados por el color, la tipografía y naturalmente la iconografía y el simbolismo. Las compañías telefónicas o los partidos políticos son un buen ejemplo.
Entonces, ¿cómo diseñar un logotipo que cumpla estos requisitos?. Antes de ver cómo diseñar un logotipo hay que identificar a los competidores de la marca, para posicionar los mensajes visuales que este emitirá en un nicho vacío que no pueda confundir a nuestros clientes potenciales.
La marca tiene que transpirar autenticidad y llamar la atención con unos rasgos en su identidad diferenciados de la competencia.
Imprescindible, que el logotipo conecte con su audiencia
Necesitamos conocer con detalle los usuarios y/o consumidores de la marca, con ello conseguiremos que estos se sientan identificados con los inputs que emitimos.
Puedes ver el proyecto completo VEO VEO para la editorial edebé AQUÍ
Sin un buen nombre no hay logo
El naming es el primer mensaje que los consumidores perciben en relación a la empresa, producto o servicio que representa la marca, éste es tan importante o más que la carga visual que se puede transmitir con un logotipo, por sonoridad, semántica, léxico y significado.
El naming es por definición identitario, un mal logotipo puede verse compensado por un nombre de marca fácil de recordar y coherente con lo que representa.
Antes de preguntarnos cómo diseñar un logotipo, conoce las técnicas que utilizamos en adn studio para crear los nombres de marca en el siguiente enlace: Como crear un nombre de marca.
Un logotipo simple es más fácil de recordar
Las mejores marcas son las más sencillas, hay una prueba irrefutable que usamos en adn studio para valorar si el diseño de un logotipo tiene viabilidad, si eres capaz de dibujarla en un papel sin verlo, la marca funciona.
La manzana de Apple, La estrella de “la Caixa”, la cruz de Mercedes, Las tres rayas de Adidas, la A de KLAU, funcionan por ser simples y en consecuencia fáciles de recordar.
¿Cómo diseñar un logotipo con estas características?.
Formulando un concepto creativo con la mínima forma de expresión gráfica.
Las marcas simples soportan muy bien el paso del tiempo y sobreviven a las tendencias.
Un logotipo con pocos elementos en su composición es más fácil de comprender y de recordar por su target y sobretodo, se adapta más fácilmente a todo tipo de aplicaciones.
La fórmula es sencilla, se trata de pensar en blanco y negro. Detalles, lineas finas, 3D, ingletes, sombras y colores en degradado nunca deben usarse al diseñar un logotipo.
Los buenos logotipo funcionan igual bien en blanco y negro que con sus colores corporativos.
Puedes ver el proyecto integral de branding ep! AQUÍ
Emite mensajes subliminales
Se trata de desarrollar un simbolismo gráfico que emita un mensaje subliminal que contenga la esencia de lo que la marca es para sus usuarios y desea comunicar.
Entre los millones de logotipos existentes en el mundo, diseñar uno de sea distinto a todos y único es realmente complejo.
¿Cómo diseñar un logotipo que sea distinto a todos?.
Una de las primeras normas para conseguir la diferencia es evitar los tópicos propios del sector, si por ejemplo tengo que diseñar una marca para el sector del transporte, rehusaré todas las soluciones gráficas de la categoría, globos terráqueos, siluetas de aviones, camiones, paquetes, carreteras infinitas…
Ya que si bien me ayudan para identificar la categoría sectorial, a su vez nos convierten automáticamente en una marca mimética que se parecerá a miles de otras marcas existentes en el sector. Lo que técnicamente llamamos marca invisible.
Aléjate de tendencias y modismos
Las mejores marcas son perdurables, soportan excepcionalmente el paso del tiempo y sobreviven a tendencias y modas gráficas, incluso en mercados cambiantes como puede ser la moda, la música o el turismo, el logotipo es lo único inmutable.
La simpleza y la versatilidad para aplicarse gráficamente son valores a tener en cuenta en el diseño de un logotipo, de este modo la marca podrá evolucionar sin perder su esencia original.
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo: Desarrolla un concepto creativo alineado a la marca
La simbología de un buen logotipo contiene un concepto que resume la esencia de lo que queremos comunicar con nuestra marca.
Pero más allá de este concepto que atrapa la simbología, está la idea del concepto creativo, que viene a ser lo mismo, pero contado de una forma imaginativa, nueva y distinta a todos, cuando una marca consigue representar esta esencia mediante su simbología se convierte en una supermarca.
El diseño del logotipo que realizamos para helados alacant es un buen ejemplo de ello. Una intervención gráfica en la base de la «C» hacen que la marca emita un mensaje inequívoco. Puedes ver el proyecto completo en el siguiente enlace: Proyecto de branding para helados alacant
Cómo diseñar un logotipo: Elige o crea una tipografía particular
La tipografía habla por si misma, la estructura caligráfica de cada letra emite mensajes que nuestro logotipo emitirá en el momento que la adopta como suya.
La relación entre la tipografía utilizada para el diseño del logotipo y el posicionamiento que la marca quiere lograr entre sus públicos de ser tenido muy en cuenta.
Las categorías tipográficas emiten mensajes distintos y contienen atributos diferenciados:
Tipografías de palo seco: Funcionales, vanguardistas, modernas, dinámicas y tecnológicas.
Tipografías góticas: Tradicional, antigua, caligráficas, categoría de producto y artesanal.
Tipografías caligráficas: A mano, delicadas, rápidas, elegantes, detalladas, sofisticadas y premium.
Romanas: Formal, correcta, creíble, rigurosa, conservadora, elegante, clásica y lujosa.
Teque Tapas es un buen ejemplo de logotipo ejecutado con la técnica del Lettering, una caligrafía hecha a medida, que emula la suntuosidad del producto a través de sus formas voluptuosas.
La influencia de los colores del logotipo, símbolo y de la identidad corporativa va más allá del sentido estético.
La cultura, la educación, la edad de nuestro target, sus creencias, su estilo de vida, la zona geográfica, afectan sobre las percepciones que emite nuestra marca.
El cómo diseñar un logotipo que realmente sea efectivo pasa por que sea aplicable en todo.
Sus versiones verticales y horizontales, positivos y negativos, la capacidad de reducirse, son características que darán viabilidad al logotipo en todas las formas de expresión, especialmente en la identidad corporativa y también en todas las herramientas de comunicación.
La identidad corporativa es una parte, si cabe, tan importante como el propio diseño del logotipo, forma parte del lenguaje de la marca y contribuye a través de su código gráfico a hacer que el producto, servicio o empresa que representa sea identificado. A
demás de diseñar de imagen corporativa de forma profesional con la atención que merece, hay que hacerlo pensando que que estamos creando el discurso gráfico comunicativo de la marca.
Papel de carta, sobre, tarjeta, carpeta corporativa, bolsa, firma electrónica, hoja informes, factura, adhesivos, cubiertas, pero también en herramientas de comunicación habituales como pueden ser un anuncio, nota de prensa, cartel, aviso, tríptico o díptico, catálogo corporativo, manual de producto, presentación corporativa.
La comunicación exterior como puede ser la señalética exterior e interior o la rotulación de los vehículos comerciales.
Naturalmente afectará a ámbitos como la arquitectura, la comunicación retail de espacios públicos y tiendas, así como en toda la comunicación online, redes sociales, e-mail marketing, firma electrónica, newsletter, diseño web o APP’s.
Los departamentos de marketing les preocupa cómo diseñar un logotipo para el lanzamiento de nuevos productos, que además de distinguirles de sus competidores y de su entorno, ayude a que la marca sea fácilmente identificada, reconocida y recordada por su target. Pero la transmisión de valores, emociones y mensajes subliminales mediante los códigos gráficos que emite el logotipo son también fundamentales y deben desarrollarse a través de una estrategia de branding.
Para entender que es blanding, su paradoja con la estrategia de branding y lo nocivo que puede llegar a ser para la comunicación de la marca, empezaremos por definir ambos anglicismos, comúnmente usados para el trabajo de crear y construir una marca.
Qué es Branding
El branding es por definición la estrategia que dota de personalidad, rasgos diferenciadores y herramientas de comunicación a una marca. Define el conjunto de atributos que construyen su personalidad, articula su propuesta de valor, la capacidad de reconocimiento y su esencia. Lo hace a través del posicionamiento estratégico de marca, la identidad corporativa y el comportamiento con su audiencia, con el objetivo que el consumidor pueda asociar un valor significativo al producto o servicio que identifica con la marca.
Qué es Blanding
El blanding por el contrario, deja de lado la estrategia de marca para centrarse en una estética limpia y de corte minimalista para sus logotipos. La marcas que lo adoptan pierden su capacidad de diferenciación.
Su identidad anodina, influye confundiendo la percepción de valor que tienen sus usuarios, en muchas ocasiones, pierden la capacidad de generar atención.
Para entender qué es blanding más facilmente, reconocerás que una marca blanding porque se mimetiza con otras de su sector, ya que emite con el mismo tono de comunicación, mensajes similares a otras marcas que venden productos o servicios parecidos en aspecto, precio y calidad.
Su escasa diferenciación hace que sus clientes potenciales perciban la sensación de que la oferta es la misma en todo el sector.
Descubre si tienes una marca que es blanding
¡Hazle el test!
El blanding gusta.
¿Quién no quiere un logotipo de corte minimalista, limpio y perfecto, con una bonita tipografía Gotham?
Pero también es una amenaza, ya que desviste de atributos diferenciadores a la marca, abocándola a mimetizarse entre sus competidores y vaciándola de personalidad y autenticidad.
Descubre con este sencillo test si tienes una marca que es blanding.
¿Puedes definir en qué consiste la personalidad de tu marca?
¿Sabes cuál es el factor diferencial de tu identidad?
¿Puedes decir en una frase cómo tu marca proyecta su diferencia?
¿Eres capaz de definir en qué consiste la esencia de tu marca?
¿Emites mensajes de comunicación con un lenguaje visual propio y diferenciador?
¿Tu logotipo tiene la misma tipografía que la de otros logos del sector?
¿La identidad corporativa de tu marca es similar a la de tus competidores?
¿Los códigos visuales de tu identidad se corresponden a la realidad del producto o servicio que representan?
¿La comunicación de tu marca consigue diferenciarte de otros negocios que ofrecen productos similares en calidad, aspecto y precio?
¿Puedes identificar qué propuesta de valor emite tu marca para ser algo significativo para sus públicos?
¿Tu marca es capaz de hablar con sus consumidores y usuarios con voz propia?
¿La identidad corporativa es claramente diferenciada de la competencia?
¿El logotipo es original, diferenciado y tiene la capacidad de generar atención?
¿Percibes que la comunicación de tu marca tiene una escasa diferenciación frente a la de tus competidores?
¿Sabes si tus clientes tienen problemas para reconocer tu oferta debido a una baja diferenciación, o a la la sensación de que todo es lo mismo?
¿Tu comunicación transmite valores, emociones, autenticidad y/o experiencia de marca?
¿Puedes definir la percepción que tienen los usuarios o consumidores sobre lo que proyecta la marca, aquello que viven, sienten, aquella emoción que les despierta su uso o consumo?
Si la mayoría de tus contestaciones tienen un no por respuesta, tienes un problema de branding que resolver urgentemente.
¿Es bueno el blanding?
Muchas veces en los encargos para diseñar una identidad, se pide explícitamente un logotipo blanding.
Una cosa es diseñar un logotipo de corte minimalista, adaptado a los requerimientos de internet, Apps y las redes sociales, y la otra, es dejarse llevar por una tendencia que acabará por homogeneizar la identidad, convirtiéndola en una marca invisible y de escasa diferenciación entre sus públicos.
Naturalmente una marca debe estar diseñada para desenvolverse en cualquier plataforma online, pero no por ello debe perder su capacidad de diferenciación y emitir un lenguaje de comunicación propio.
El blanding tiene su parte positiva, entre sus bondades, está la de por fin ver cada día soluciones de diseño más lineales, líquidas, limpias y ordenadas, que consiguen adaptarse a cualquier pantalla sin perder visibilidad sea cual sea el tamaño.
La paradoja se encuentra en que la mayoría de marcas blanding han empezado a compartir códigos visuales similares, algunos de ellos usados de forma indiscriminada, sencillamente, porqué es lo que se lleva, sin responder a la estrategia de posicionamiento de la marca y tampoco a la realidad de lo que representan.
Vestir una marca con un código visual que es una tendencia, es condenarla a la invisibilidad.
Los profesionales en neurología nos sorprenden cada día más, esta vez, con un estudio publicado en la revista Science. Según han comprobado investigadores del Instituto Salk de California, EE.UU, el amor y las atenciones de una madre pueden cambiar el ADN de su hijo o hija.
Esta noticia que ha conmocionado al mundo de la ciencia, no nos coge por sorpresa, ya que en adn studio estamos acostumbrados a ver las transformaciones que tienen los productos, servicios y empresas, tras secuenciar el adn de su marca y definir la mejor versión de estas, con la ingeniería genética de branding.
El adn de una marca, por fin tiene evidencia científica
«Nos enseñan que nuestro ADN es algo estable e inmutable, lo que nos hace ser lo que somos, pero en realidad es mucho más dinámico», afirma Rusty Gage, profesor del Laboratorio de Genética de Salk. «Resulta que hay genes en nuestras células que son capaces de copiarse y cambiar, lo que significa que, de alguna manera, nuestro ADN sí puede cambiar». Ante esta afirmación tan contundente, no nos queda otra que pensar…¿Seguimos siendo adn studio o podemos transformarnos?
Hoy presentamos nuestro nuevo logo, científicamente más adn que nunca
Con el rediseño del logotipo de adn studio queremos expresar mejor la naturaleza de nuestra actividad y nuestros valores. Todos sabemos que el adn define la identidad de cada ser vivo, no hay dos iguales. Las marcas, como las personas, tienen personalidad, despiertan emociones, expresan valores, crecen y cambian sin dejar de ser ellas mismas. Son relevantes cuando tienen algo valioso y auténtico que ofrecer.
Nuestro adn renovado
Naming
El primer contacto con el consumidor es el nombre de marca, este debe ser memorable y expresar el propósito de la marca que representa. Sí, adn studio sigue llamándose adn studio.
Visibilidad
El crecimiento de una marca, más allá de la publicidad, depende de su capacidad de obtener visibilidad, de ser reconocida y diferenciarse, por esto nuestro nuevo logo viste unos colores más frescos, llamativos, luminosos y singulares.
Mensaje
Una marca debe emitir un mensaje transformador para calar en la mente del consumidor. Nuestro nuevo slogan, “Comunica la esencia” es toda una declaración de intenciones.
Credibilidad
Nuestra promesa de marca es muy simple: tu marca tendrá éxito si es auténtica. Este mantra que repetimos hasta la saciedad a nuestros clientes, lo sentimos hoy más vivo que nunca, ya que forma parte de nuestro adn.
Para construir un buen adn de marca se necesita trabajar sin contradicciones. Después de 25 años, este sigue siendo nuestro compromiso para todos y cada uno de nuestros clientes: Trabajo, coherencia, creatividad y mucha pasión en todo lo que hacemos.
Diversos son los mitos sobre el diseño de logotipos que se han creado a lo largo del tiempo, ya que se han establecido concepciones y normativas implícitas con relación al modo en el que hay que emplear algunos de los elementos que configuran a un logo.
En este artículo te explicaremos cuáles son algunos de los mitos sobre el diseño de logotipos que pueden impedir la consolidación de la Identidad Visual de una marca para que evites incurrir en ellos y puedas diseñar un logotipo que le dé valor y realce lo mejor de su imagen corporativa.
7 mitos que quizás no conocías sobre cómo diseñar un logotipo
Desde cuál es el tipo de tipografía que debe tener un logo, hasta si estos diseños siempre tienen que llevar incorporado un símbolo, son muchas las ideas y nociones que han querido imponerse en torno al diseño de estos emblemas. Algunos de los mitos sobre el diseño de logotipos más resaltantes son los siguientes:
Mito 1: No se deben hacer bocetos en papel
Aunque actualmente muchos diseñadores prefieren utilizar sus dispositivos de diseñado más novedosos en los que cuentan con software y herramientas de diseño, también es cierto que estas tecnologías pueden hacer que los diseñadores creen logos con colores, letras o elementos que sean bastante comunes y puedan considerarse un cliché. Los bocetos de papel nunca pasarán de moda, ya que son muy útiles para mejorar las habilidades creativas y ayudar a pensar de un modo diferente. Al dibujar se generarán ideas más novedosas en torno a la forma en la que se puede representar una empresa, negocio o marca, ya que estas suelen verse como algo muy abstracto en algunas ocasiones.
Mito 2: Un logotipo debe reflejar todo lo que es la empresa
Un logotipo actúa como una forma de identificación y no como un recurso narrativo, por lo que no debe decirlo todo acerca de una empresa, sino que su propósito es otro: identificar y diferenciar a la empresa, negocio o marca de las de la competencia.
Existen marcas como Apple, Coca Cola y Nike, que aunque tienen diseño de logotipos que son identificados en todo el mundo con mucha facilidad, en estos no se expresa nada en torno a lo que hacen estas empresas.
Mito 3: El diseño de un logotipo debe ser atemporal
El diseño de un logotipo debe adaptarse a los cambios que ocurren en las sociedades, por lo que pensar que este es atemporal solamente es un error. Por esta razón es muy importante mantener un seguimiento en torno a la imagen de marca que este emblema está proyectando en el público objetivo de la marca, ya que de esa forma se podrá modificar el diseño en el momento que sea conveniente.
En este sentido, algunos logos pueden llegar a verse anticuados con el paso del tiempo, requiriendo de un diseño que se mantenga más en línea con las tendencias actuales, ya que incluso reconocidas empresas como IBM, Shell, Coca Cola, Xerox, entre otras, han cambiado en reiteradas ocasiones la apariencia de sus logos, adaptándolos a las necesidades del momento histórico en curso.
Mito 4: Hay que enfocarse en las masas para diseñar un logotipo
Contrariamente a la idea de que se debe diseñar un logo pensando en las masas, es importante centrarse en el público objetivo de la marca para poder ser más precisos en la creación de este elemento de Identidad Visual y realmente marcar una diferencia en el mercado, ya que se podría incurrir en uno de los errores más comunes al crear un logo.
Es recomendable que los logos reflejen un poco de la personalidad e identidad del consumidor de la marca, para lo que hay que tener un conocimiento bastante profundo en torno a quién es el cliente, enfocándose en lo que piensa y siente, lo que lo atrae y le gusta, además del comportamiento que estas personas tienen ante algunas figuras y colores.
Mito 5: En el diseño de todo logo se debe incluir un símbolo
Esta suele ser otras de las consideraciones erróneas que hay que tener presentes al momento de realizar el diseño de un logo, ya que estos no deben llevar símbolos en todos los casos.
Esto se debe al hecho de que los símbolos en algunos logos estos pueden llegar a verse simplemente como una decoración superflua que no le da valor ni significado a este elemento y solamente con el uso de una tipografía adecuada se puede crear un símbolo de la marca que sea realmente representativo y le aporte valor.
Las marcas Sony o Coca Cola poseen logos reconocidos en los que únicamente se han usado tipografías y la gente no tiene dificultades para recordarlos fácilmente.
Mito 6: El logotipo debe seguir el estilo de una determinada industria
Este es otro de los mitos sobre el diseño de logotipos, aunque es cierto que cada industria parece tener algunas reglas implícitas en torno al diseño de logotipos y cómo deben verse estos emblemas, es importante innovar cuando se realice el análisis de Identidad de marca y la propuesta de diseño de este elemento.
En la medida de lo posible se debe evitar caer en el aburrimiento con el diseño de logos que tengan ese archiconocido estilo en blanco y negro con pocos símbolos y gráficos.
Un claro ejemplo de esto puede observarse en la mayoría de los logotipos de bienes raíces en los que se emplea un árbol y una casa, así como una colina o puesta de sol.
Mito 7: Hay que diseñar un logotipo enfocándose exclusivamente en las últimas tendencias
Al igual que creer que un logo es un elemento de Identidad Visual atemporal, también puede ser bastante perjudicial hacer un diseño con base a los últimos efectos que se encuentren disponibles en los programas de diseño, debido a que las actualizaciones cada vez son más usuales y tienden a pasar de moda rápidamente.
Para crear un logo con un diseño que sea personalizado y se ajuste a los requerimientos de la marca es importante plantearse interrogantes que giren en torno del valor que aporta la marca al mundo que no aportan otras, el eje central del producto y/o servicio, así como el valor diferencial de la marca y el modo en el que este se ve.
Esperamos que ahora que conoces estos mitos sobre el diseño de logotipos, no incurras en ellos y puedas crear un diseño de logo que tenga valor para tu marca, empresa o negocio.
Si te gustó el artículo, no dejes de compartirlo a través de tus redes sociales. Escrito porAlejandra Mendez, Diseñadora gráfica y escritora freelance, especialista en SEO y marketing
Origen de la marca y de la identidad corporativa de Novania Barcelona
La identidad corporativa de Novania Barcelona conecta con algunos valores tan representativos de la ciudad de Barcelona como la innovación, el diseño, la moda y su proyección internacional. Barcelona otorga a la identidad corporativa de la marca el espíritu creativo del peluquero, su proyección internacional y el origen del producto cosmético profesional.
Posicionamiento estratégico de la identidad corporativa de Novania asociada a la marca Barcelona
En el posicionamiento de marca que define la identidad corporativa, dejamos de llamar a nuestros clientes “peluqueros” para nominarles artistas y ponemos en valor su trabajo. Nos acercamos a nuestro target reconociéndole y tratándole como un verdadero “creador” (artista). Alineamos y elevamos la creatividad del estilista, a la de los grandes creadores y artistas universales identificados con Barcelona.
¿Qué hace realmente distinto Novania Barcelona de las demás marcas?
La comunicación y la identidad corporativa ponen en valor al primer cliente . Sólo los “grandes estilistas” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de peluqueros famosos comprometidos con otras marcas como Schwarzkopf, LOREAL, Alfaparf Milano, WELLA, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Hablamos de nuevos talentos internacionales, creativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
Nuestro público interpreta:
Novania Barcelona es la “primera opción” si me siento creativo.
Novania Barcelona es la primera marca que valora mi trabajo y me trata como un artista.
Novania Barcelona ha creado su colección de tintes para que pueda desarrollar mi creatividad sin límites.
Novania Barcelona inspira mi talento.
¿Qué promesa hace a sus públicos Novania Barcelona?
Disponer de unos tintes con una calidad que me permiten desarrollar mis ideas con total libertad y con todas las garantías profesionales.
Cubriendo la cana al 100%
Con colores preciosos y naturales que confieren brillo y la luminosidad a mis creaciones.
Calidad profesional con total resistencia a los lavados.
Diseño de la marca
La marca de cosmética profesional para peluquería dibuja una rosa. La flor es la expresión femenina de la belleza por excelencia. Pero necesitábamos crear una flor única, que realmente perteneciese a la ciudad de Barcelona y que a su vez nos permitiese desarrollar un símbolo para la identidad corporativa.
Origen del diseño del símbolo de la marca de la identidad corporativa de Novania Barcelona
Para crear el símbolo partimos de la forma del Panot, conocido popularmente como rosa de Barcelona, que gracias a las ordenanzas urbanísticas de principios del siglo XX, invadió las calles de l’example de Barcelona, convirtiéndolo en un elemento característico del paisaje urbano de la ciudad condal.
El Panot es obra de Josep Puig i Cadafalch. creó el primer Panot de Barcelona en 1900 para la entrada de Casa Ametller, pavimento que hoy aun conserva en el Passeig de Gràcia.
Pero, queríamos añadir a la representación gráfica de la marca, un valor asociado al branding. Novania Barcelona es la primera marca de cosmética profesional para peluquería que “Reivindica el artista que hay en ti”. Para ello utilizamos otro referente artístico de la ciudad de Barcelona, el trencadís, técnica desarrollada por el arquitecto Antoni Gaudí (1852-1926). Trencadís en catalán significa mosaico quebradizo, y se utiliza para el revestimiento de superficies en la arquitectura: fachadas, parques, jardines, interiores, esculturas; sin duda la técnica aporta gran belleza a las obras, su carácter inspiracional nos animó a crear un trencadís sobre la silueta del Panot, desarrollando de este modo el símbolo de la marca nuevo.
El resultado es un símbolo de una flor (representación de la belleza) dotado de gran carácter y personalidad, único y representativo para la identidad corporativa de Novania Barcelona.
Origen de la tipografía de la identidad corporativa de Novania Barcelona
La belleza se encuentra en el equilibrio de las formas, la encontramos en las proporciones matemáticas empleadas por grandes artistas y también en la geometría del mismo eixample de la ciudad condal. La tipografía de la marca debía reflejarlo, para ello elaboramos una tipografía única, partiendo de las rectas y diagonales presentes en la ciudad de Barcelona, éstas configuran el logotipo y determinan las pautas del resto de la identidad corporativa.
Diseño gráfico de la identidad corporativa
La identidad corporativa la configuran la papelería básica, su catalogo comercial y todas las herramientas de comunicación. Identidad corporativa: Papelería básica
Identidad corporativa: Carta de colores
Implementamos la identidad corporativa a la carta de colores. Manteniendo el mismo tono en toda la comunicación: Una colección de colores inspiradores de calidad premium y gran resistencia al lavado, que te permitirá desbordar tu creatividad con resultados asombrosos.
Identidad corporativa: Diseño de stand
Fotografía del stand para Dubai Identidad corporativa: Regalo de bienvenida al canar de distribución
Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética té verde
Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética crema despigmentante
Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona
Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona
La identidad corporativa en la comunicación de producto
Los mensajes clave definidos en el posicionamiento de la marca y en la identidad corporativa se comunican en la web.
Emocional ¿Hasta dónde puedes llegar con NOVANIA?
Apoyo al canal
Profesional: Formación exclusiva sobre el producto
Reto: Soy creativo/a por eso es mi marca
Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
Comportamiento de marca: Me tratan como a un artista
Servicio (distribución)
Es Inspirador: Barcelona, Moda, tendencia, lo último, lo más buscado.
Proyecta exclusividad y una visión inspiradora de la marca en la web
Diseño de packaging línea cosmética para el cabello
Implementación de la identidad corporativa en el diseño de packaging.
Identidad corporativa de la línea de packs color
Identidad corporativa de la línea de packs decolorantes
Identidad corporativa de la línea de packs acondicionadores
Identidad corporativa de la línea de packs champús
Identidad corporativa de la línea de packs oxigenadas
La identidad corporativa y comunicación de Helados Alacant, con el paso de los años había perdido su posicionamiento natural, el propio de una marca de helados artesanos, elaborados con ingredientes naturales, de origen alicantino y hechos de forma tradicional por heladeros de toda la vida, para mimetizarse con una identidad corporativa y comunicación “sin alma” y anodina, propia de las multinacionales emergentes en España.
Evolución de la marca, la identidad corporativa y comunicación desde sus orígenes
Si evaluamos el histórico del diseño de la marca de Helados Alacant, a medida que pasan los años evoluciona perdiendo calidez, pasando de la sensación de frescura natural, a la frialdad, expresada con el color metalizado del fondo del logotipo.
Este diseño de la marca nos aleja de nuestro posicionamiento deseado, de marcasocial, cercana y amigable y del valor artesano que transpira la propia crema helada.
Nuevo diseño del logotipo, identidad corporativa y comunicación de la marca
La nueva marca es fresca, mediterránea, atemporal. Con un rasgo distintivo en forma de imagotipo que la hace singular, la diferencia de sus competidores y habla de forma subliminal a sus públicos autodefiniéndose.
Pocas veces se consigue tanto con tan poco, la marca de Helados Alacant se autoexplica, es decir, su visión formula en el subconsciente de los consumidores la idea del helado. El símbolo en forma de cono debajo de la «C» en eje central de la marca, crea un símbolo en el mismo logotipo. El cono es la forma de consumo por excelencia de la crema helada.
La tipografía
El rediseño de la tipografía evoca las formas suaves y curvas de la propia crema helada y expresa las connotaciones del helado artesano y hecho a mano.
El color
Recuperamos la calidez del color original de la marca, con un naranja intenso que aporta la vitalidad, luminosidad y la alegría propia del carácter de la marca definido en el posicionamiento. Por otra parte, abandonando el color azul, nos alejamos de nichos ocupador por competidores como La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Comunicación de producto
Para definir la identidad corporativa y comunicación del producto, vinculamos la calidad del helado “producto natural”, con un concepto definido en el posicionamiento de la marca y asociado a la personalidad de nuestro consumidor “ser natural”. Para ello planteamos un interesante trabajo de copy, creando lo que llamamos «PALABRAS INVENTADAS». Son palabras aparentemente sin sentido que dicen dos cosas a la vez y que son fácilmente comprensibles para todos.
En el contenido de la palabra inventada está el sabor del helado + una expresión cotidiana o social que me puede provocar el consumo de un helado.
Las caligrafías “exclusivas” y diseñadas a mano, expresan el concepto artesanal y a la vez evocan la cremosidad del helado.
Helado de Menta + Ser Natural o Naturalmente
Naturalmenta
Cartel
Elimónate
Cartel
Achoconante Cartel Helado de Fresa Desenfrésate
Cartel
La expresión de la identidad corporativa en la comunicación retail
Vender un producto como la crema helada, tiene una complejidad añadida, se vende a granel y se sirve en cucuruchos o en vasitos. Estos dos elementos de packaging se convierten en las herramientas de branding más importantes, para comunicar los valores de la marca y conectar con nuestros clientes.
Packaging del diseño de la marca, identidad corporativa y branding
Vasitos
Conos
Diseñamos unos vasitos y fundas para los cucuruchos que hablasen al consumidor, diseñados con mensajes de carácter social, con una caligrafía a medida, inspirada en la cremosidad propia del helado.
DISFRÚTALO, Mejor en compañía
Hacemos del consumo del helado una práctica social.
COMPÁRTELO, verás como sabe mejor
Invita a disfrutar en compañía del helado.
Social, divertido, espontáneo.
SACA LA LENGUA, Estás entre amigos
Sacar la lengua no es algo socialmente aceptado, pero para degustar un helado en un cono, no tengo otro remedio. Con helados Alacant puedo hacerlo tranquilamente, es un helado para gente natural y sin complejos. Además, estás entre amigos.
SONRÍE, Tienes en tus manos un buen motivo
Sonreír es un acto reflejo de sentirse bien.
El mensaje alude directamente al producto que tienes entre manos: La crema helada.
Identidad corporativa y comunicación gráfica en los uniformes
Polo
Delantal completo
Delantal corto
Gorra
Identidad corporativa y comunicación retail
Rótulos
Bandera reclamo exterior
Nevera expositor helados
Pizarras exteriores doble cara para expresar la identidad corporativa y comunicación publicitaria
Comunicación en los puntos de venta
Porta precios de sobremesa
Porta conos
La identidad corporativa en la decoración de las heladerías
El origen tradicional de muchas de las heladerías, hace que requiramos elementos decorativos modulares, de modo que se puedan decorar las paredes sin complicaciones. Para ello aportamos la solución de crear una colección de carteles corporativos, con los que las heladerías puedan decorar sus establecimientos en función del espacio y dimensión del local. Los carteles expresan claramente el concepto desarrollado en el posicionamiento, «helados elaborados con ingredientes naturales» y expresado claramente a través de su identidad corporativa y comunicación.
Decoración modular paredes
Implementación de la identidad corporativa y comunicación gráfica
Tarjeta
Camión
Coche
Carpeta
Papel de Carta
Sobre
Firma electrónica
Posicionamiento estratégico de Helados Alacant
Beneficios y razones para confiar que despierta la marca a través de su identidad corporativa y comunicación:
Son helados tan deliciosos porqué está hechos con productos 100×100 naturales.
Son verdaderos maestros heladeros, poseedores de los secretos de las recetas tradiciones.
Son heladerías de confianza, “de toda la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identidad corporativa y comunicación de la marca inspiran compartir buenos momentos.
La personalidad de Helados Alacant es fresca, natural, alegre e invita a vivir.
Helados Alacant es una marca fresca, moderna y desenfadada.
La identidad corporativa y comunicación de la marca se expresa con colores planos y luminosos, con tipografías modernas y cremosas.
Helados Alacant nos sorprenderte cada año con nuevos sabores o recetas mejoradas.
Somos amigables, cercanos, transmitimos simpatía y queremos que seas feliz.
Estamos orgullosos de nuestras cremas y sabemos que son de gran calidad, por eso te las ofrecemos con toda la confianza.
Todos nuestros esfuerzos se centran en crear la mejor crema helada del mercado.
Percepción de la identidad corporativa y comunicación definida en su posicionamiento
La mayoría de marcas de helados proyectan a un tipo imagen sofisticada, tendenciosa y asociada al placer de tomar un helado. El posicionamiento estratégico de Helados Alacant se basa en son auténticos como sus clientes, comparten sus valores y una forma intensa y feliz de vivir la vida.
La «Nit de l’Empresa» será recordada como el evento en el que la Federació Empresarial del Gran Penedès se mostró por primera vez con su nueva identidad. La FEGP nace de la unión de dos asociaciones empresariales, ADEPG y UEP, que conviven en el territorio del Gran Penedès, juntas representan más de 1.200 empresas de todos los sectores de actividad.
Los presidentes de la recién constituida FEGP, Martí Sistané y Santi Carda, acompañados de Presidente de la Generalidad de Catalunya, Carles Puigdemont, han presentado durante la gala el nuevo logotipo FEGP y la imagen corporativa que permitirá dar visibilidad a la nueva Federación.
El nuevo logotipo de la FEGP es obra de adn studio
adn studio hemos sido la agencia creativa de comunicación experta en branding elegida por la asociación de empresarios, para diseñar el nuevo logotipo de la FEGP y la identidad corporativa que a partir de ahora representará a la Asociación de Empresarios. El nuevo logotipo de la FEGP es una marca de corte minimalista, en la que con muy poco se consigue transmitir la esencia de la FEGP. La intervención gráfica añadiendo una punta de flecha a la «G» expresa el impulso y crecimiento que la federación empresarial aporta a sus asociados con los servicios que ofrece. Puedes ver el proyecto completo en este enlace >
El nuevo logotipo de la FEGP transmite los valores de la Federación
Con el nuevo logotipo de la FEGP, en términos de branding cargado de significados, la marca de la Federación transmite sus valores y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y los emprendedores del territorio.
Ver los detalles del proyecto AQUÍ >
Los premios FEGP en la Nit de la Empresa
En la Nit de l’Empresa, celebrada el 22 de junio en la Finca Mas Solers, en Sant Pere de Ribes, Barcelona, además de presentar el nuevo logotipo de la FEGP, ha servicio también para galardonar a las empresas participantes de los premios FEGP. En una cena de gala ante más de 700 empresarios se ha hecho entrega de los galardones que distinguen a las mejores empresas en categorías e iniciativas como expansión internacional, comunicación, medioambiental, enoturística, comercio o prevención, entre otras.
La nueva marca es tan sólo uno de los primeros pasos, del ambicioso plan de acciones creado para motivar más empresas a sumarse a la federación, para así tener más fuerza y capacidades.
Puedes ver el proyecto el logotipo y la imagen corporativa de la FEGP AQUÍ >
En briefing del diseño de logotipo para la asociación de empresas, se pedía que la marca expresara la esencia de lo que es la federación empresarial. La FEGP nace de la unión de dos entidades que conviven en un mismo territorio, juntas representan 1.200 empresas de todos los sectores de actividad. El proyecto de branding cumple con el objetivo de la Federación, que no es otro que el de trabajar para el crecimiento empresarial del territorio, por este motivo, el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se ve representado por el símbolo de una punta de flecha, integrada en el propio imagotipo, expresando de este modo la idea de crecimiento e impulso.
Esencia de marca y expresión del posicionamiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Si me pregunto, ¿qué representa el diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP? Podríamos decir que a las empresas, pero a la marca también le pido que represente a los empresarios, directivos, profesionales, y el sentido de pertenencia que les despierta, sin olvidar lo que obtienen, asesoramiento, formación, acompañamiento, representación, visibilidad, fuerza, bolsa de trabajo, recursos para aumentar su competitividad, la lista de lo que debe representar el diseño de logotipo para la FEGP puede ser interminable. Entonces, ¿cuál es la esencia, el alma, el sentido de su existencia?
La disciplina del branding se reduce a algo tan simple como poner todo en negro sobre blanco. El objetivo esencial que debe expresar el diseño de logotipo para la asociación de empresas, es trabajar por el crecimiento empresarial del territorio, con los empresarios y los agentes sociales del entorno.
Así pues, el eje conceptual que representa la misión de la marca es el crecimiento. El crecimiento económico se expresa en todos los países occidentales en forma de flecha, creciente de derecha a izquierda, con una inclinación ascendente. Esta punta de flecha integrada a la «G». Inicio de la palabra GRAN, que a la vez comunica el efecto de crecimiento, es la esencia del logotipo para la asociación de empresas y representa los valores y el propósito de los empresarios que configuran el tejido asociativo de la FEGP, que con su esfuerzo y trabajo, repercuten positivamente en el empleo, la cantidad y el nivel de vida de las personas, de la sociedad y en el crecimiento del país.
El concepto crecimiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas se sintetiza con la punta de la flecha.
La punta de flecha se integra en la «G» que a su vez es la inicial de la palabra GRAN, que en si expresa crecimiento.
La intervención gráfica sobre la tipografía configuran el imagotipo.
El resultado final es un diseño de logotipo cargado de significados, personal e intransferible
Inputs que transpira el diseño de logotipo para la asociación de empresas en su forma de expresión:
El universo visual de la marca debe corresponderse a la esencia de lo que representa la FEGP. Estos son los principales mensajes que emite la marca representados de forma de iconos, con todo el rigor corporativo y equilibrio gráfico.
Crecimiento
El símbolo del imagotipo puede representar también la misión principal de la FEGP, trabajar por el crecimiento empresarial del territorio.
Consultoría
Sus asociados disponen de soporte y ayuda profesional en todos los ámbitos propios de las empresas, legal, internacionalización, recursos humanos, marketing, etc.
Promoción
La FEGP se ocupa de dar visibilidad y promoción a las pymes. En este caso el símbolo del imagotipo se integra en la punta de un cohete representando el impulso.
Comunicación
Comunicación en todos los ámbitos, entre empresas, con la administración, sindicatos, exterior, con los medios de comunicación, online, etc. El símbolo del imagotipo está presente en la forma gráfica de los bocadillos de cómic que expresan la comunicación bidireccional.
Internacionalización
Programas, acompañamiento y ayudas a la internacionalización de las empresas asociadas. El símbolo del imagotipo marca el norte, nuestro objetivo a seguir.
Ventas
Formación especifica para mejorar los objetivos comerciales de las pymes.
Formación
La Federación cuenta con un centro de formación propio, el EDE, con un programa de formación totalmente orientado a las pymes.
Estrategia
El símbolo del imagotipo puede representar también un objetivo, en este caso estratégico.
Posicionamiento
Internacional y en el territorio.
Proyección
El símbolo del imagotipo en la punta de flecha representa la proyección en mercados exteriores o en el mismo territorio, a través de herramientas de difusión propias.
Identidad corporativa
Tras tener el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se desarrolló toda la imagen corporativa y otras herramientas de comunicación gráfica.
Cartel corporativo territorio
Tarjetas
Papel de carta
Sobre americano
Carpeta Corporativa
RollUp
RollUp
RollUp
Portada del House organ con el teaser para la presentación de la marca Cartel corporativo territorio
Versiones en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
El diseño de logotipo para la asociación de empresas debe resolver todas las necesidades de comunicación gráfica, para ello se desarrollamos distintas versiones, todas perfectamente parametrizadas.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión Horizontal
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Convivencia con otras marcas
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Reducción y negativo
Requisitos de briefing en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Más allá del me gusta o no me gusta, las buenas marcas son aquellas que cumplen tres requisitos:
Son simples y fáciles de recordar, tanto, que normalmente las puedes reproducir tu mismo, coge un lápiz y prueba de hacerlo con la FEGP sin mirarla, la punta de flecha que expresa el crecimiento sólo puede ir a la » G «, el mismo pasa a la estrella de «la Caixa», la mordedura de manzana de Apple, el símbolo de Mercedes, o las tres rayitas de Adidas.
Son conceptuales y su simbología expresa gráficamente algo reconocible que es la esencia de su propósito, en el caso del diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP, «el crecimiento»
La durabilidad, normalmente sobreviven muy bien el paso del tiempo y las tendencias.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas es una marca sistema
El símbolo del diseño de logotipo para la asociación de empresas ilustrado en forma de punta de flecha en la «G«, a su vez expresa una unidad, conceptualmente viene a representar a un empresario o empresa. De este modo, con la unión de todos los puntos, se crea un tejido asociativo que puede adquirir distintas formas o dibujos según lo que se quiera comunicar. Esta solución gráfica del diseño de logotipo para la asociación de empresas nos ha posibilitado crear una marca sistema, una indiana que se expande y sirve para comunicar no verbalmente distintas ideas concepto. Comunicación
• Difusión
• Información
• Noticias
• Visibilidad
• Internet
• Branding
• Expansión
• Dinamismo
Empleo
• Lugar de trabajo
• Orden
• Flexibilidad
• Organigrama
• Movilidad
• Proyecto
Acompañamiento
• Protección
• Asesoramiento
• Representación
• Unión
• Sentido de pertenencia
Interrelación
Entre:
• Empresas
• Directivos y profesionales
• Instituciones sociales, políticas y económicas
• Administración pública
• Universidad y educación
• Centros de investigación
Territorio
• Comarcas Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalización
• Espacio
• Actuación
• Reconocimiento
Formación
• EDE
• Cursos
• Especialización
• Conocimiento
• Universidad
• Valor
• Cultura de empresa
Justificación técnica del diseño de logotipo para la asociación de empresas
El departamento de marketing de la FEGP no pedía crear un símbolo complejo, en este caso, el rigor, el dinamismo, la calidad, la excelencia, experiencia, profesionalidad y el empuje que caracteriza la Federación, ha hecho que la solución sea de carácter minimalista, y la gráfica exprese la esencia de la marca integrando la punta de flecha a la «G». la elección de un color particular que no utiliza ninguna otra entidad similar, «el color verde de los pámpanos de las viñedos en primavera en el Penedès», configuran una marca simple, sólida, reconocible, dinámica, amable, sobre todo representativa y duradera en el tiempo.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas expresa la esencia de la Federación Empresarial del Gran Penedès, transmite sus valores, y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y las personas emprendedoras del territorio.
El proyecto de branding contempla además de la creación de la marca y el diseño de packaging para el lanzamiento de producto del tentempié más popular de Venezuela, un proyecto de identidad completo, que atendió el naming, el diseño del logotipo, la identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.
Branding, diseño de packaging y lanzamiento de producto de los tequeños en Europa
La nueva marca se define como una barrita de queso fresco envuelta en una crujiente masa de trigo natural. Todos son ingredientes del tequeño son propios de la cultura gastronómica europea, por este motivo en la estrategia de branding para el lanzamiento de producto, optamos por dotar al tequeño de los valores propios de la alimentación mediterránea y reflejarlos en el diseño de packaging. Apetecible, sana, natural y con arraigo tradicional.
El branding, la imagen de producto y el diseño de packaging abrazan todas las formas de consumo que admite el producto
TequeTapas cubre las necesidades de los patrones de consumo más habituales de nuestra sociedad, comidas ligeras, finger food, fáciles de cocinar, elaboradas con productos naturales y gourmet, con un toque vaguardista y con la comodidad que significa tenerlo siempre a mano en el congelador.
Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un take away.
La variedad de sabores convierten al TequeTapas en la tapa gourmet por excelencia. TequeTapas no puede faltar en un surtido de tapas y pinchos.
Creación del nombre de marca para el lanzamiento de producto
El nombre de marca une la raíz léxica de la palabra Tequeño, que es como se denomina el producto en Venezuela, con el nombre del aperitivo estrella en España, como es la Tapa. Tequeño + Tapas = TequeTapas
El diseño del logotipo
El diseño del logotipo está elaborado utilizando la técnica del lettering. La caligrafía evoca las formas suaves y curvas de la masa de trigo o maíz que envuelve el ingrediente, unas formas suntuosas que representan las curvas y pliegues que desarrolla el tequeño en su elaboración, expresando de este modo percepciones de valor como puede ser la de un producto artesano y tradicionalmente hecho a mano.
El logotipo soporta muy bien las reducciones, positivos y negativos.
El logotipo es versátil y admite todo tipo de aplicaciones.
Identidad corporativa y comunicación de producto
Para definir el diseño de packaging, la identidad corporativa, comunicación del producto, vinculamos la calidad del tequeño, con los conceptos gastronómicos y culturales definidos en el posicionamiento de la marca y en la imagen corporativa.
En este ejemplo, el diseño de la tarjeta.
Diseño de packaging e imagen de producto
El diseño de packaging determina la decisión de compra, especialmente en productos de alimentación y gran consumo los TequeTapas. Sin duda, con un branding y diseño de packaging panificado de forma estratégica, buscamos una primera compra, “la prueba”, pero también potenciar las ventas con la repetición de compra y la prescripción del producto. TequeTapas, curiosamente en Europa no tiene categoría, puedo escoger entre 6 marcas de guisantes, 9 de croquetas, 7 de calamares, por este motivo en el diseño de packaging creamos un color propio para la categoría.
En el diseño de packaging la tipografía cumple la regla de oro, es legibilidad, pero con la utilización caracteres tipográficos gestuales conseguimos que que transmita la idea de hecho a mano y artesanal.
En el diseño de packaging, el dorso además de incluir con contenidos normativos y la información nutricional, lo utilizamos para añadir mensajes comerciales que induzcan al consumo.
Creación de las ventajas competitivas relacionadas con la salut con el mensaje: Cuida de tu salud disfrutando del sabor. Hacen referencia al aporte de calcio, fósforo, vitaminas e hidratos de carbono que obtienes con el consumo del producto.
Identificando los siguientes targets:
Recomendable durante el embarazo.
Esenciales en la menopausia para mantener los huesos sanos.
Niños: alimentación saludable que contribuye a su crecimiento.
Diseño de infografías que muestran los pasos a seguir del modo de preparación y los valores nutricionales: Sin grasas – Sin conservantes – Sin colorantes
Los valores y los deseos del consumidor se ven representados por el estilo de vida aspiracional que desarrollan los clientes potenciales en el momento de consumo.
Familia (Gusta a todos)
Amigos (Aperitivo)
Niños (Les encanta)
Invitados (Cena sorpresa)
Se sugieren acompañamientos para todos los gustos para facilitar la decisión de compra.
El material y el formato del diseño de packaging protegen bien el contenido y a su vez permiten inspeccionarlo sin maltrechar su envase al vacío.
Estrategia de branding para el lanzamiento de producto
Vender un producto del sector de la alimentación y del gran consumo como los tequeños tiene una complejidad añadida, es un aperitivo reconocido en Venezuela y en parte de América latina, pero en el mercado europeo es totalmente desconocido. Por este motivo en la estrategia de branding optamos por mostrarlo en el diseño de packaging como algo nuevo y elaborado con productos naturales y propios de nuestra cultura.
Con sabores adaptados a nuestro paladar:
Queso azul y cebolla caramelizada
Queso de cabra y tomate seco
Incluso se ha llegado a convertirse en un postre:
Relleno de cremoso chocolate con avellanas
Acciones en el punto de venta para el lanzamiento de producto
La campaña de comunicación retail para el lanzamiento de producto se valió de una oferta comercial basada en un precio oferta y una campaña promocional con los siguientes elementos:
Cartel con la promoción: Llévate 2 a un precio excepcional, en los supermercados y tiendas.
Nevera promocional diseñada para dar la máxima visibilidad al producto
La campaña de comunicación muestra una fotografía con el diseño de packaging, con atrezzos que representan su elaboración de origen artesanal, induciendo a los clientes a probar dos de los sabores. TequeTapas originales rellenos de queso fresco y TequeTapas elaborados con una masa de maíz dulce.
Acciones bares y restaurants para el lanzamiento de producto
Los Tequeños por la dimensión reducida del producto, de porciones degustables en solo dos bocados, trasladado a nuestro mercado se convierte en una tapa.
Un formato aceptado por su forma de consumo por un segmento de público amplio.
Para los restaurants y bares se diseñó un menú específico con toda la gama de productos de la marca.
Percepción y esencia de marca para el lanzamiento de producto
La mayoría de marcas de dedicadas a la actividad de fabricación de alimentos precocinados, de la categoría «abrir, freír y comer, basan su comunicación de marca en la experiencia de consumo y el placer de comer. El posicionamiento estratégico de TequeTapas, además, se basa en los beneficios para la salud que aporta el consumo de un producto elaborado con ingredientes naturales y de máxima calidad. La comunicación de marca para el mercado europeo del producto venezolano se expresa del siguiente modo:
TequeTapas en un delicioso tentempié elaborado con ingredientes naturales de máxima calidad, que aúna la fascinación mediterránea por las tapas y la visión creativa de convertir la clásica rebanada de pan, en una masa de harina de trigo natural que envuelve el ingrediente a modo de rollito. El resultado, la tapa más innovadora que puedas imaginar, deliciosa, crujiente, mediterránea… TequeTapas sorprende el paladar a cada mordisco, por la intensidad de su sabor, por la perfecta combinación de aromas que configuran la masa recién horneada y por la calidad de sus ingredientes naturales. TequeTapas es un creación de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Chef, especialista en bollería gourmet y discípulo de Oriol Balaguer.
Uno de los objetivos principales en el branding, la comunicación de marca, visibles en el diseño de packaging, es desarrollar un producto saludable y afín a la dieta mediterránea, por ello, la marca se esfuerza en comunicar que solo emplea ingredientes naturales, de primera calidad, para que puedas disfrutar del sabor irresistible de los TequeTapas sin renunciar a cuidarte. La técnica de elaboración es totalmente artesanal, los TequeTapas se elaboran uno a uno de forma manual.
Sus ingredientes son seleccionados siguiendo un principios básicos:
Selección de ingredientes frescos, naturales y a poder ser Km0.
Elaboración sin ningún tipo de aditivo químico, ni conservante, ni colorante y sin la incorporación de grasas hidrogenadas.
Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente. Un formato de cobranding.
La marca es multicanal y está orientada a:
Bares de tapas
Restaurants
Caterings
Franquicias gourmet
Take Away
GMS, Hipermercados, supermercados y pequeñas tiendas
Establecimientos especializados en productos congelados
La marca de Helados Antiu Xixona, sufría distintos problemas de branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca, así como problemas de legibilidad con su logotipo y distorsiones en su identidad.
El proyecto de branding y comunicación redefine claramente qué promesa que hacemos a nuestros públicos:
Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de antiguos maestros heladeros.
Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de naturales, de primera calidad y siempre que es posible con productos Km 0.
Somos heladeros, nuestros padres lo fueron, también nuestros abuelos y lo llevamos en la sangre. Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
La calidad forma parte del adn de nuestra marca y es expresado en todas las herramientas de branding, comunicación corporativa y marketing.
Rediseño de la marca histórica
La marca sufría distintos problemas de diseño gráfico y legibilidad, que necesitaban un ejercicio de revisión tipográfica. La sensación permanente de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica, el elemento que da carácter y personalidad a la marca, se convertía en el principal problema gráfico de ésta.
El rediseño de la marca resuelve con un ejercicio caligráfico el problema de legibilidad, convirtiendo el efecto tachadura, en una voluta que refuerza y subraya la marca, reforzando así su personalidad y retentiva.
De este modo la ornamentación deja de estorbar para imprimir carácter, a la vez adquiere un aire más elegante y el aspecto general se define más acabado.
El logotipo resultante es fiel a los valores del producto definidos previamente el el posicionamiento de la marca, artesano, tradicional y de calidad, sin dejar de ser más nuevo y moderno. La voluta ahora refuerza la marca y hace que ésta a sea completamente legible.
El color dorado será utilizado solo en determinados elementos en la comunicación corporativa, nunca de forma abusiva o gratuita, de este modo la marca transpira clase, elegancia y buen gusto.
Nueva imagen corporativa alineada al posicionamiento de marca
Una vez definido el posicionamiento estratégico corporativo, el proyecto branding, comunicación corporativa y rediseño de marca, contempla la revisión de toda la imagen corporativa de la marca.
Tarjetas
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Portaconos
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Carta de precios
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Diseño de heladerías
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Nevera expositor
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Etiqueta identificador producto
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Papel cucuruchos
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Cucharas de madera
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Tarrina helado
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Uniformes y delantales
Branding, Comunicación corporativa exterior: Flota de vehículos comerciales
El producto como eje del branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca
La marca hasta la fecha se ubicaba con su branding, comunicación y posicionamiento de la marca como un elaborador de helados. Pero con la nueva estrategia para Antiu Xixonavamos a proporcionarle una nueva autodefinición, que lo asocie directamente a las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.
La calidad suprema, en los turrones hace alusión a la categoría del producto. Es lo máximo. El nuevo eje de branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca será: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.
La gente no conoce la diferencia entre un helado con aire y una crema helada de primera calidad.
Vamos a reforzar el concepto en el branding y toda la comunicación corporativa, para que cuando se queden prendidos de algo llamado: Crema helada Suprema, solo puedan encontrarlo en un establecimiento Antiu Xixona.
El mensaje de comunicación de la marca será, Antiu Xixona busca crear el helado perfecto, su nombre es Crema Helada suprema.
Una identidad corporativa basada en elementos nacidos del posicionamiento de marca y el branding
Su look&feel es elegante, la Crema Helada Suprema se presenta con atrezzos que son antiguedades, de este modo posicionamos el producto a un tiempo pasado, un momento histórico en el que todo se hacía mejor y más a consciencia.
Saborear un helado Antiu Xixona es cerrar los ojos y viajar en el tiempo. Su sabor inspira momentos irrepetibles de nuestras vidas. No hace falta evocar cuales, solamente inspirar y hacer volar la imaginación del consumidor.
La calidad presente en en el branding, en la comunicación y en todo
La marca seduce a sus públicos por la calidad que desprende. No es un posicionamiento elitista como häagen dazs, tampoco glamouroso como Perché no! o Cadore. Una calidad heredada de la comunicación de la marca en el mercado de los turrones.
En el branding y la comunicación corporativa emitimos el mensaje que Antiu Xixona elabora un tipo de helado superior: La Crema Helada Suprema.
La calidad se desprende también de la identidad de los puntos de venta, el diseño y la actitud de sus empleados.
Diseño de heladerías
El branding, comunicación corporativa y posicionamiento se ha implementado en todas las herramientas de marketing, de este modo el consumidor crea su propia percepción de la marca partir de los valores que Antiu Xixona comunica, por este motivo, Antiu Xixona es extremadamente cuidadoso con el diseño.
La percepción es:
La calidad se nota, se saborea, se intuye a través de los sentidos.
La calidad de sus helados se debe a la calidad de sus ingredientes.
Antiu Xixona elabora Crema Helada Suprema, algo que se encuentra por encima de un helado normal.
Branding, comunicación y posicionamiento corporativo basado en la experiencia de consumo
El branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca nos permiten emitir mensajes emocionales asociados a la sensación de compartir algo especial con personas especiales.
Invitar a tomar un helado es como regalar algo cargado de significado. Una flor, un poema o un abrazo. No es distante, es cercano. Quiero gustar (seducir) ofreciendo lo mejor: La Crema Helada Suprema.
Es un premio personal que me puedo permitir y es también un regalo para las personas que me importan, a las que voy a darles lo mejor. Voy a darles calidad.
A través del branding, y la comunicación corporativa no ofrecemos un alimento, ofrecemos una experiencia de sabor. Algo gratificante. Un conjunto de sensaciones que estimulan los sentidos.
Vamos la mejor heladería.
Son buenísimos.
Helados como estos ya no se hacen.
Son helados como los de antes.
La Crema Helada Suprema de Antiu Xixona se elaboran preservando recetas tradicionales, y no con la frialdad de un proceso industrial.
La experiencia que trasnmitimos con el branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca es: Te ofrezco lo mejor: Crema Helada Suprema.
La complejidad de actuar sobre el branding y la comunicación corporativa de una marca histórica
Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados. Marca propiedad de Sanchis Mira es representada para el mercado de las cremas heladas por Grupo Alacan. Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones. El proceso tiene el mismo discurso, elaboración artesanal, métodos tradicionales, ingredientes de gran calidad y recetas centenarias. El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos. Navidad = Turrón Verano = Helado
Antiu Xixona es una marca con un enorme bagaje emocional. Forma parte de la memoria histórica de los españoles, en especial desde los años 60, a partir de la llegada de la televisión.
Dicho de otro modo, lleva 50 años formando parte de los recuerdos familiares de la clase media española. Es un bagaje muy potente.
Antiu Xixona es una marca vinculada a valores familiares tradicionales. Por eso la memoria es el punto fuerte de la marca: memoria de buenos momentos, memoria de recetas ancestrales. A todos nos viene a la memoria la melodía de los anuncios y su mensaje. «- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona!»
Branding, comunicación y posicionamiento corporativo
¿Qué percepción de la marca tiene su público?
Helados Antiu Xixona ofrecen los mejores helados porqué tienen en su poder las recetas secretas de heladeros artesanos, y claro, así es normal tener esta calidad. Helados Antiu Xixona son un problema para mí, tengo tantos sabores dónde elegir y todos están tan ricos, que nunca se por cual decidirme. Solo en una Heladería Antiu Xixona me puedo tomar la verdadera Crema Helada Suprema.
¿Qué dice ser Antiu Xixona con su branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca?
Me gusta el sabor único de su Crema Helada Suprema y me gusta lo que me hace sentir. Antiu Xixona es el viaje, degustar un helado es soñar despierto, es viajar con los sentidos a un momento mejor, su sabor me transporta. Desde que 35 maestros heladeros decidieron asociarse para preservar la autenticidad del helado artesano, han hecho crecer durante más de cuarenta años la leyenda de la receta secreta de la Crema Helada Suprema.
Briefing: Diseñar una marca turística y gastronómica para la Ruta del Xató que enmarque la oferta enoturística de las comarcas del Penedès y la oferta hotelera, turística, cultural y de ocio del Garraf. Vinculado al interés que despierta un plato único el mundo, el sabroso xató.
Planteamiento comunicativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató
La marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato y una oferta gastronómica. Ésta debe tener suficiente notoriedad y carácter para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès.
La marca turística respeta el diseño original del logotipo de 1997
El diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató, mantiene la esencia de la anterior marca que ha representado durante más de 17 años la oferta turística de la Ruta, y que se ve representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.
Logotipo diseñado por Creatica en el año 1997
El origen de la forma de la marca turística
La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.
El concepto «Ruta» ir de un lugar a otro de manera anárquica, donde te mande el corazón, a la aventura.., se ve representado por una silueta que dibuja el mortero, y a su vez los puntos cardinales, como si de una brújula se tratase.
El Color anaranjado escogido para la marca turística es el propio de la salsa
La salsa de xató lleva almendras, avellanas, ajo, pan, vinagre, sal, aceite de oliva y ñoras, este último ingrediente, es el que le da un color anaranjado característico y el elegido para colorear la marca.
La Caligrafía de la marca turística esta inspirada en las ediciones manuscritas del siglo XIX
La tipografía de la marca turística y gastronómica está inspirada en las ediciones manuscritas de los indianos, y nos acerca a la visión romántica que promete hacer una escapada a la Ruta de Xató. La propuesta utiliza la técnica del lettering, que no es otra cosa que dibujar letras a mano alzada, de este modo, con la caligrafía, impregnamos la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.
Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató
Una marca turística de un territorio como el gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell o Vilafranca del Penedès, el ejercicio pasa por el posicionamiento estratégico de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del gran Penedés. En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.
En el diseño de la marca turística gastronómica, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Restaurants que ofrecen cató en sus cartas, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km.0, D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.
Los ganaderos especializados en la cría de Black Angus afincados en el valle de la Cerdanya, necesitaban diferenciar la excelencia de su carne, probablemente una de las mejores, mediante una imagen de marca que aportara valor al producto.
Para ello diseñamos la imagen de marca, comunicación de producto para los criadores, la identidad visual corporativa y todas las herramientas de branding y comunicación necesarias para su venta: Catálogo, folletos, diseño web y comunicación en el punto de venta.
Diseño del logotipo
El diseño del logotipo es la primera herramienta que utilizamos para la imagen de marca del producto, haciendo que este aumente el valor percibido y en consecuencia su competitividad.
Imagen de marca de sus hamburguesas
La imagen de marca permite impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los clientes de del producto. Km 0., natural, eco, del Pirineo.
Imagen corporativa
La imagen de marca ilustra la personalidad de la carne, la posiciona estratégicamente y proporciona herramientas identitarias. Pero lo más importante es que todo esté bajo el paraguas de la imagen corporativa.
El branding permite que la imagen de marca se implante en cualquier elemento que pueda llegar a sus públicos.
Flota de vehículos
Identidad de marca para sus hamburguesas
La carne del black Angus hace una de las hamburguesas más sabrosas y extraordinarias que existen, para ello en el programa de branding desarrollamos una «versión de marca», que nos permitiera crear una comunicación específica dirigida a este mercado.
En este caso, la imagen de marca consigue desarrollar su diferencia y los distancia a años luz de sus competidores.
Imagen de marca en el punto de venta
La comunicación de producto para los criadores y su imagen de marca permite que un producto «a granel» como la carne, tome forma en el punto de venta, adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público en el punto de venta, estableciendo así una comunicación retail efectiva.
Diseño de catálogo comercial
Implementar la imagen de marca y la comunicación de producto para los criadores en el catálogo, permite que la empresa pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la autenticidad.
La descripción «técnica» en este caso, su despiece, también debe ser diseñada cuidando hasta el último detalle.
Identificamos sus públicos y nos dirigimos a ellos e forma inequívoca.
Tono de comunicación de producto para los criadores
El branding permite definir un tono de comunicación para la imagen de marca que consigue alinear la realidad de la oferta con las necesidades que los clientes de Black Angus esperan satisfacer.
El tono: Más allá del sabor… la emoción Ha llegado el momento de probar Black Angus Cerdanya.Te aseguramos que será toda una experiencia. Más que una acción, es emoción. Provoca sensaciones. admiración. sorpresa. Placer. El gusto se funde con el olfato. La textura se manifiesta con todos sus matices. La apariencia atrae la mirada y todo resulta más apetecible. Finalmente, todos los sentidos cobran sentido. Resulta difícil de explicar. Buena, excelente, magnífica… son solo palabras que no describen lo que sucede realmente al degustar black angus Cerdanya. Vayamos entonces al principio. Vamos a explicar lo que sí se puede explicar: su origen, el estilo de vida de Black angus en los prados de la Cerdanya y cómo trabajamos nosotros. solo así podremos entender por qué es como es, y el porqué de su increible sabor.
Implementación de la imagen de marca en el diseño web
Con la comunicación de producto para los criadores en el diseño web la imagen de marca logra que Black Angus pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la autenticidad.
El diseño web consigue establecer una comunicación efectiva entre el producto y su consumidor, siempre que esté planificado. Los ejes de comunicación, origen, proceso de elaboración, calidad, alimentación, salut, consiguen construir esta percepción.
Mensajes de comunicación en la web orientados a su target
La imagen de marca permite crear vínculos duraderos entre sus dos perfiles de cliente:
Restaurants que buscan la excelencia.
Carnicerías selectas.
Sólo para los que quieren lo mejor Restaurantes que buscan la excelencia en la materia prima, que se preocupan por la procedencia de los productos que adquieren, que valoran lo natural, lo sano, lo sabroso. Y que saben elaborar platos originales donde lucir los increíbles matices de textura, melosidad, jugosidad y sabor que confiere black angus Cerdanya.
Carnicerías selectas que ofrecen a sus clientes, muy exigentes por cierto, productos delicatessen. saben lo que venden y lo prescriben con total confianza. Aciertan. Y sus clientes vuelven y repiten. En definitiva, en lugares que ofrecen y buscan lo mismo que tú: lo mejor. Con garantías.
La imagen de marca formula un discurso genuino e intransferible que dota de personalidad a sus mensajes de comunicación.
Comunicación web
Nunca dejará de sorprenderte La carne de black angus Cerdanya es un alimento nutricionalmente rico en proteínas y aminoácidos, en vitaminas del grupo b y en minerales como el fósforo y el magnesio. Numerosas funciones del organismo necesitan de estas propiedades: crecimiento, reparación de tejidos, salud de huesos y dientes, equilibrio de glóbulos rojos en sangre… Además su contenido en grasa es bajo y no saturado de manera que no eleva los niveles de colesterol y mejora la salud cardiovascular. A muchos poco les importa cuando enloquecen con su sabor, pero black angus Cerdanya se trata de una carne muy saludable y equilibrada.
Explicando también todos sus elaborados y especialidades.
Crear una página web con criterios de branding permite desarrollar estratégicamente todos los factores que de forma coordinada, que construyen la realidad Black Angus Cerdanya a ojos de sus clientes.
Haciendo un análisis de la imagen corporativa de ako, se hacía evidente la existencia de un problema de branding. Por separado la identidad corporativa y las herramientas de comunicación aparentemente eran correctas, pero en su conjunto la imagen se percibía de forma distorsionada, al no existir un criterio común, ni unas pautas corporativas documentadas en un manual de identidad corporativa.
El manual de identidad corporativa fue más allá de hacer las acotaciones y ajustes corporativos de todos los documentos, éste sirvió para construir una identidad sólida y global para todas las herramientas de comunicación que construyen la imagen de AKO.
Manual de identidad corporativa: el Logotipo
Parámetros de estilo, color y acotación de los siguientes elementos:
• Reticulación del logotipo.
• Logotipo (símbolo y logotipo).
• logotipo a color, blanco y negro / escala de grises.
• Usos no aceptables del logotipo • Definición de los componentes básicos, símbolos y tipografías. • Construcción, acotación, distancias y tamaños. • Estudio de resistencia de legibilidad para reducción. • Material para la reproducción. • Muestras de color, composiciones, fondo. 1.El Logotipo
• Marca (opción A)
• Estructura de marca (opción A)
• Marca (opción B)
• Estructura de marca (opción B)
• Tamaños de marca Ejemplo de pauta para la clasificación de las múltiples familias de producto 2. Colores corporativos
• Referencias de colores
• Aplicaciones en negativo
• Soportes especiales
• Tipografías
Diagramación en los soportes del Manual de identidad corporativa
Ejemplo de diagramación del Packaging
Empleo de la fotografía en el packaging de Ako
Diagramación del frontal
Ver proyecto completo del packaging de Ako AQUÍ
Manual de identidad corporativa: Papelería
Diagramación de la disposición de la marca en la papelería corporativa
• Papel de carta 1 ª hoja
• Papel de carta 2 ª hoja
• Sobre americano 10×21 cm.
• Tarjeta de visita / 1 original
• Tarjeta de visita / personalizada
• Impresos de fax
• Hoja para informes
• Factura
• Factura B y N
• Adhesivos para envío
• Carpeta corporativa portadas
• Carpeta corporativa interior
• Carpeta corporativa maqueta
• Sobre bolsa
• Carpesano cubierta
• Carpesano interior
• Carpesano maqueta
Manual de identidad corporativa: Herramientas de comunicación gráfica
Pautas corporativas y diagramación en los soportes: 4. Comunicación corporativa escalable de carteles y anuncios
• Ejemplo anuncio prensa
• Anuncio comercial
• Nota de prensa
• Cartel: pauta corporativa
• Aviso
• Nota informativa
• Cartel
• Tríptico
• Díptico
• Catálogo
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas Diagramación del catálogo corporativo deAko • Catálogo corporativo
portadas interior posibles excepciones contraportadas • Catálogo comercial
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas • Instrucciones técnicas
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas • Manuales de producto
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
• Presentación
• carátula mini C.D. Rom
• díptico C.D. Rom
• plantilla PowerPoint Diagramación PowerPoint Diagramación Portada PowerPoint Diagramación contenido PowerPoint
Manual de identidad corporativa: Comunicación
Pautas corporativas y diagramación en los soportes: 5. Comunicación exterior
• Señalética exterior: pauta corporativa
• Señalética interior: pauta corporativa
• Vehículos: pauta corporativa
Manual de identidad corporativa: online
Pautas corporativas y diagramación en los soportes: 6. Comunicación online
• e-mails Pauta corporativa
• Firma electrónica
• Plantilla newsletter 7. Extensión a otros departamentos
• Familias
• Variables
• Aplicaciones excepcionales
Herramienta de control de la implantación del manual de identidad corporativa
La idea es dotar de los instrumentos de control y supervisión a los responsables de marketing y comunicación de AKO, para garantizar la calidad corporativa de los mensajes y comunicaciones, que emiten de forma continuada los empleados de la empresa en cuanto entran en contacto con clientes, clientes potenciales y colaboradores.
Objetivos del control de la implantación del manual de identidad corporativa
La incorporación de un Sistema de Control Corporativo Interno nos permitirá:
Concienciar a los empleados de la importancia de ser cuidadosos con la imagen corporativa.
Ofrecer cartas, presentaciones y comunicados preestablecidos, dan así la posibilidad de trasnferir el tono de comunicación de la compañía a través de los miembros de su equipo.
Tener el control de las comunicaciones comerciales y corporativas de todos los departamentos de la empresa, lo que supone garantizar la Mejora de las ofertas y la atención al cliente.
Eliminar distorsiones o incidencias ahora comunes en el ámbito corporativo de la empresa.
La implantación del manual de identidad corporativa
Un gestor de contenidos en la intranet denominado Sistema de Control Corporativo, gestiona la base de datos de las plantillas del todos los documentos corporativos. Estos pueden ser dados de alta, baja y modificar contenidos, enviar, avisar, notificar incluso sancionar.
Los documentos serán divididos en tres ámbitos: Cartas, presentaciones y ofertas.
Existen unos filtros que dan un nivel de libertad en cuanto a la utilización del documento, siempre advierten las limitaciones corporativas. Alguno de los documentos no podrán ser utilizado sin la validación del administrador.
En el menú y en primer nivel hay siempre: Consejo de redacción y de comunicación.
Todos los documentos acotados en el manual de identidad corporativa, tendrán un nivel de seguridad, y algunos de ellos no podrán ser utilizar sin previa revisión del departamento de control.
El objetivo es el de velar por la calidad de la comunicación corporativa, mejorar la imagen pública y mejorar las ofertas, presentaciones de la empresa y discurso comercial.
En el concepto creativo de la marca de helados, presentamos a alehop como una invitación al ánimo y al buen humor. La estrategia de comunicación se basa en positivar el producto dotándole de personalidad propia. Por este motivo decidimos diseñar un logotipo que fuera una mascota publicitaria para en una segunda fase, diseñar dos personajes para su universo corporativo, Happy & hop, que se convertirían en art toy para delicia de los niños.
Diseño de mascota publicitaria como estrategia de comunicación
Alehop además de ser un logotipo es mascota publicitaria, un personaje que representa la marca, creando lazos entre el producto y el consumidor, basados en la personalidad del helado. El uso de un art toy nos permite conseguir afinidad con el consumidor, mediante la mascota publicitaria desarrollamos una estrategia para lograr este propósito, atraer, conectar, divertir, generar confianza y conseguir la repetición de compra. La mascota publicitaria de Alehop es parte de una estrategia comercial, que apela a generar emociones en el consumidor mediante el carisma de un personaje mitad humano, mitad helado.
Creación de art toy para la mascota publicitaria
Inicialmente Alehop se diseñó sin pensar en el público infantil, pero al tratarse de un helado básico y de sabores tradicionales, vainilla y chocolate, fresa y nata, limón, etc… se decidió crear dos art toy o mascotas publicitarias, una dirigida a público masculino (niños). Le llamamos Hop, siguiendo la raíz léxica de la marca. Y para el público femenino (niñas), creamos la happy.
Concepto creativo de la mascota publicitaria
La propuesta creativa parte del significado de la palabra Alehop, una expresión coloquial que invita a levantar el ánimo. Para la imagen de marca diseñamos una mascota publicitaria con una cara que te sonríe y contagia de buen humor. ¿qué mas se puede pedir a un postre que te invita a levantar el ánimo?. Su Tagline: Destapa la cara más fresca, tiene el doble sentido del concepto destapar: Arrancar la tapa del helado y enséñanos tu mejor cara. De este modo el branding y el concepto creativo de la mascota publicitaria presentaba a alehop como una invitación al ánimo, al buen humor y al buen rollo. La estrategia de comunicación se basa en positivar el producto dotándole de personalidad propia.
Storytelling de la marca para la mascota publicitaria Alehop
Todo el mundo tiene derecho a un instante dulce cada día. Incluso de lunes a viernes. Cada mediodía, los clientes que llenan tu local dejan muchas cosas a la puerta: una mañana aburrida, reuniones que se eternizan, jefes exigentes, niños difíciles, clientes malhumorados… Tú los ofreces un momento de relax, la mejor cocina casera y, de postres, el capricho que se merecen para comenzar las tareas de la tarde con una sonrisa. Alehop!
Technical Garden ha desarrollado Gravafix, el primer fijador de grava para jardines, un producto que permite el transito de vehículos y el paso de personas sobre superficies con grava, sin provocar el hundimiento o desplazamiento de la grava.
Para el lanzamiento de producto, desarrollamos la imagen de marca, la imagen de producto, la presentación corporativa, la promoción retail, el packaging y toda la comunicación necesaria para promover el consumo en el punto de venta.
El lanzamiento de producto
Dotamos a la imagen de marca de Gravafix de argumentos racionales y creíbles en forma de vivencia o experiencia emocional, para así hacer un lanzamiento de producto exitoso. Evaluamos al producto y lo posicionamos en un nicho diferencial en el mercado, Gravafix es una innovación real.
Estas son las premisas para la creación de la imagen de marca y el lanzamiento de producto de Gravafix.
Captura de la atención:
Además de ser innovador y útil, en el lanzamiento de producto conseguimos llamar la atención resolviendo en el key visual una necesidad escondida. Conexión del mensaje con sus clientes potenciales:
A través del envoltorio y la etiqueta dejamos claro al consumidor qué es lo que hace Gravafix. Con un mensaje conciso:
La gente no va a dedicar mucho tiempo a leer una etiqueta, por lo que es importante para el lanzamiento de producto crear un mensaje corto, directo y conciso: Evita el hundimiento de superficies con grava. Estimula la necesidad: Destacamos los atributos de conveniencia y la facilidad de instalación. Lo hacemos fácil y útil: Destacando características escondidas. Con una ventaja competitiva:
Hacemos que el beneficio para el usuario sea lo más claro y atractivo posible. Visibilidad y facilidad para encontrarlo:
Por ello diseñamos su packaging pensando en obtener visibilidad en el lineal.
(Packaging: Desarrollo de la faja) Generar credibilidad: El packaging, la publicidad o la web tienen la misión de generar confianza y credibilidad.
En una galaxia no muy lejana había una empresa con sus productos y servicios viviendo en el lado oscuro de la fuerza, hasta que un día…
adn studio somos una agencia creativa de comunicación que te ayudaremos a ganar tu particular «guerra de las Galaxias», haciendo de tus productos y servicios primera opción de compra. Aportamos soluciones de Branding, Comunicación publicitaria y Marketing online.
En adn studio te ayudaremos a impulsar tu negocio de la forma más efectiva con ideas innovadoras, notorias, eficientes y creativas. Nos entusiasmamos con cada proyecto, adoramos nuestra profesión, …y nos obsesionamos frecuentemente en alcanzar la excelencia de todo aquello que nos pide «vender».
¿Sabes cómo piensa tu cliente?
¿Qué le hace interesarse por tu oferta o impulsarle a comprar?
¿Te has preguntado cómo es su primera opción ideal?
No hay dos respuestas iguales, ni necesidades parecidas, por eso nuestras soluciones de comunicación NO son estandarizadas.
Si estás buscando alguien que te haga un logo, un folleto o una web, estás en el sitio equivocado. Si lo que necesitas es a un equipo capaz de pensar cómo comunicar tu negocio de la forma más efectiva, probablemente somos los colaboradores que andas buscando. adn studio somos una agencia creativa de comunicación en la que trabajamos para mejorar la comunicación de nuestros clientes. Avanzarse a la competencia, crear nuevos enfoques comerciales, atreverse a contar las cosas de forma más ocurrente e interesante.
Nuestro objetivo es claro, ayudarles a crecer y a mejorar los resultados a través de la comunicación y de la creatividad.
En adn studio somos expertos en crear valor, en convertir productos y servicios en experiencias vitales y memorables en la mente del consumidor. Nuestro trabajo consiste en comunicar de manera eficaz y en crear herramientas de marketing que logren interesar, convencer, transformar y vender.
Aportamos a nuestros clientes el esfuerzo continuo para decir las cosas de manera imaginativa, fresca, sorprendente y toda la creatividad para despertar el interés de usuarios y consumidores. Te ayudamos a convencer, a transmitir un beneficio ventajoso e irrenunciable en tus ofertas y a construir una imagen de marca diferenciada y preferible.
Desarrollamos la publicidad con mensajes capaces de cautivar a nuestro interlocutor. Nuestro tono de comunicación tiene la misión de sorprender, emocionar e impulsar la decisión de compra. Creamos promesas de comunicación simples, directas y vendedoras. Creamos la identidad para tu marca, imagen y comunicación corporativa.
En adn studio creamos el plan de comunicación paralelo al plan de marketing, o bien desarrollamos la estrategia de comunicación y sus creatividades para acciones concretas.
Interpretamos los objetivos de marketing e investigamos las motivaciones capaces de hacer reaccionar al consumidor.
Definimos los objetivos de la comunicación y damos forma a la «reason why».
Pensamos la forma más efectiva y memorable de transmitir el mensaje y establecemos cómo comunicar lo que queremos vender.
Desarrollamos las creatividades con objetivos reales y medibles: Concepto publicitario, creatividad, promesa de valor, imagen visual, textos publicitarios y diseño gráfico de todas las herramientas de marketing que vamos a necesitar.
Planificamos, ejecutamos y producimos todo lo necesario para desarrollar la comunicación: Spots, anuncios, promociones, catálogos, folletos, e-mailings, cartas, herramientas de comunicación on line, eventos, street marketing, webs, aplicaciones móvil, presentaciones corporativas, etc…
Utilizamos un método eficaz y contrastado para la creación de campañas, promociones, lanzamiento de productos, presentaciones, ofertas, branding, imagen corporativa, marketing directo, comunicación on-line, spots y anuncios…
Nuestra metodología está 100×100 orientada a obtener los resultados de marketing fijados en los objetivos comerciales. En todas las propuestas creativas nos guiamos por un criterio infalible: Si vende, vale.
Nos implicamos en todo el proceso.
Una trayectoria de más de 20 años y más de 1000 proyectos en casi todos los sectores, nos permiten ofrecer un alto grado de experiencia y excelencia en nuestros servicios de publicidad, diseño gráfico, comunicación creativa, marketing online y branding.
adn studio lo formamos un equipo creativo compuesto por expertos en branding, publicistas, diseñadores gráficos, diseñadores online, expertos en comunicación, un equipo de atención personal y otro de producción.
Somos un equipo con más de 20 años de experiencia y una visión muy clara de como debe ser la comunicación, notoria, directa, creativa, eficaz y rentable.
info@adnstudio.com – Tel. (34) 938 963 398
La asesoría legal Simpley abogados necesitaba un ejercicio de branding y diseño de identidad visual, que les ayudara a representar el mundo de la abogacía, asequible para cualquier persona.
La marca debía comunicar de manera directa y entendible la idea de que Simpley tiene un abogado con el que puedes tratar de tú a tú. Te escucha como un amigo, te representa como un experto y te guía por el laberinto jurídico con explicaciones claras y concisas. Te presenta todas las opciones y pone a tu alcance la información que necesitas para tomar la decisión más acertada. Para ello diseñamos una identidad visual corporativa que trasmitiera todos los valores de la marca, facilitando así toda la estrategia comunicativa posterior.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa
La forma de la tipografía es uno de los primeros elementos que nos ayudan a transmitir nuestra forma de actuar y nuestro mensaje de comunicación. Proximidad, servicio y facilidad de uso son uno de los conceptos que queremos comunicar con la identidad visual corporativa
El uso de una tipografía sin puntas y aristas transpira el acercamiento, simplicidad y empatía a sus públicos.
Las formas redondeadas de la marca forman parte del universo visual en el que se va a desarrollar el modelo de negocio.
Simple
Clara
Directa
Moderna
Consistente
Tecnológica
APPS
Gadgets
Identidad visual corporativa
Para marcar la diferencia en la identidad visual corporativa, el color es uno de los elementos que nos permitirán atraer la atención y diferenciarnos de un sector aburrido, casposo, formal y anodino. El uso de un color antagónico a los competidores de la marca. Marrones, negros, grises, granates y dorados permitió crear una identidad visual corporativa notoria y revolucionaria en el sector de las asesorías legales.
Imagotipo
Queremos expresar el entendimiento: En SIMPLEY Hablamos como tu, pensamos como tu, somos cercanos, queremos y podemos ayudarte. Una alteración en forma de (¨) en la última letra del nombre de marca, visualiza un icono con dos personas que se comunican de forma conectada por la base.
Comunicación
Trato
Cercanía
Mismo lenguaje
Entendimiento
Fácil
Directo
Símbolo, una marca que me sonríe
A su vez el símbolo expresa el icono de un smile🙂 Transpirando de forma subliminal la sensación de “buen rollo. Con ello comunicamos la accesibilidad y la sencillez para recibir el consejo que se espera recibir de un amigo abogado: inmediato, conciso, gratuito.
Tu abogado online
Tu abogado amigo
Soluciones reales
Rapidez
Eficacia
Buen rollo
Fiables
Símbolo App
El símbolo de Simpley tiene una buena conversión a todos los formatos App comunes.
Imagen de marca
El logotipo de SIMPLEŸ consigue desmarcarnos del entorno y de la competencia, la mayoría logotipos de los competidores están asociados a las balanzas de la justicia, con colores similares entre ellos y con el uso abusivo de tipografía de origen clásico.
Papelería
Carpeta
web
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: La marca
Con el diseño de marca para la empresa Magic Box, teníamos que transmitir la realidad compleja que representa. El diseño de marca comunica sensaciones, impresiones y apreciaciones asociadas a su modelo de negocio y propuesta de valor. Crear soluciones creativas en packaging y postales orgánicas con semillas en su interior.
Diseño de marca vinculado al posicionamiento
La propuesta creativa del diseño de marca, expresa de manera gráfica con su forma de pack integrado en la X del nombre a modo de marco, los matices que el cliente potencial podrá descodificar y percibir. La X se expande construyendo con cuatro ángulos simétricos un espacio. El lugar dónde ocurren cosas, por ejemplo, que una postal del Camp Nou vea crecer su cesped.
La creatividad, presente en todas las actividades que desarrolla la empresa, se ve expresada por los colores contrastados e intensos. El diseño de marca para la empresa Magic Box consigue expresar su esencia. «En Magic Box pensamos que la era de internet y las redes sociales no nos impide seguir disfrutando de hacer cosas con las manos, soñar, inspirarse, compartir ilusiones, ser creativos, inventar…»
Magic Box
Magic Box es una empresa ubicada en Barcelona que se dedica a crear y producir soluciones creativas en packaging, postales temáticas a medida, con semillas en su interior, que con un poco de mimo “y agua” se convierten en un jardín. Un auténtico regalo sorpresa que cautiva y divierte. Diseñamos también las postales automontables
Diseño de marcas
En adn studio somos expertos en branding, diseñamos marcas, logotipos y la comunicación corporativa, pensando en dar forma a la propuesta de valor de los productos y servicios que representan.
Nuestro método en el diseño de marca consigue soluciones creativas:
Memorizables: Fáciles de recordar.
Conceptuales: Coherente con la promesa de valor del producto o servicio que representa.
Atemporales: Alejado de modismos y duradero en el tiempo.
Notorias: Con capacidad de atraer la atención y diferenciarnos de la competencia y del entorno.
Pensamos que el diseño de marca debe proyectar un beneficio tangible para su público, dar forma conceptual al contexto que simboliza y enviar un mensaje inequívoco, “una promesa” para clientes y usuarios.
Concepto creativo de la identidad corporativa para la clínica
Para desarrollar la identidad corporativa partimos del origen del nombre de la marca. Canons, que alude al canon de belleza. La belleza según los antiguos griegos es el resultado de la relación de las proporciones de un segmento, y se simboliza con la letra griega fi (Φ). Una proporción que encontramos en la naturaleza y que muchos artistas, desde Leonardo Da Vinci hasta Salvador Dalí, han aplicado en sus obras. Proporción que incluso podemos encontrar en las escaleras de caracol de la sagrada familia. En la identidad corporativa el símbolo se convierte en una forma curvilínea, gestual, con personalidad, donde se hace evidente la presencia humana a través de un trazo asimétrico, las manos del cirujano.
La identidad corporativa nace de la proporción áurea
Esta proporción se encuentra tanto en algunas figuras geométricas como en la naturaleza. Puede hallarse en elementos geométricos, en las nervaduras de las hojas de algunos árboles, en el grosor de las ramas, en el caparazón de un caracol, en los flósculos de los girasoles, etc. A las formas que guardan una proporción áurea se les atribuye un carácter estético cercano a nuestro ideal de belleza.
La propuesta de la marca y el diseño de su identidad corporativa, nacen del mismo concepto, añadiendo a la forma asimétrica el círculo, sin principio ni final, es una forma perfecta.
Logotipo e identidad corporativa para Cànons
Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons
Resolvimos para la clínica toda la imagen corporativa para su comunicación.
Con los colores queremos transmitir confianza, seguridad y tranquilidad. Conceptos que se verán luego reflejados en toda la identidad gráfica de la clínica. Azules y grises confieren neutralidad a la marca, dándole un aspecto más amable y cercano de cara al paciente.
Diseño web
Carpeta de la identidad corporativa
Diseño de bolsa de la identidad corporativa
Sobre de la identidad corporativa
Tarjetas de la identidad corporativa
Carta, factura de la identidad corporativa
Diseño de opi publicitario de la identidad corporativa
Más allá de la identidad corporativa: Branding
El branding permite desarrollar estratégicamente todos los factores que de forma coordinada que construyen nuestra realidad a ojos de nuestros clientes.
Los principales aspectos son los siguientes:
El posicionamiento
La cultura interna y la forma de actuar de los empleados y equipos
La percepción que tienen los diferentes públicos a quien nos dirigimos o vendemos
La identidad corporativa expresada en este proyecto
En todas las personas se activa un mecanismo de defensa cuando intuimos que «nos quieren vender». Nuestra comunicación debe contar porqué somos la mejor opción para ellos, pero siempre desde la honestidad, experiencia y profesionalidad. La oferta será irrenunciable para tus clientes si es auténtica y creíble. Comunica con un tono de comunicación propio
Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos. Muchas marcas comunican en función del tono y discurso de comunicación de sus competidores, convirtiéndose a ojos de los clientes en malas copias del original. Crear unos mensajes de comunicación propios y originales nos aportara diferencia y más ventas.
Comunica con argumentos comerciales creíbles
Como marca estamos vendiendo un intangible. ¿Qué gano yo contigo?. Nuestra comunicación debe basarse en la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.) En otras palabras, las razones por las cuales alguien debería comprar tu producto o servicio expresadas de una forma clara y concisa.
Comunica con una imagen de marca diferenciada
Si ti marca tiene un diseño anodino, anticuado o no representativo de vuestra realidad, tenemos ya un primer problema de comunicación que resolver. Si además se parece a cualquier marca de un competidor, ¡misión imposible!. La capacidad de diferenciarte, de conseguir visibilidad y de parecer mejor que tu competencia debe ser uno de los principales objetivos de tu brand marketing.
Comunica y sorprende desde el primer momento
El interés lo genera la sorpresa, la sobresaturación de mensajes publicitarios hace la mayoría de personas hayamos desarrollado inmunidad a los estímulos publicitarios: Descuento, calidad, exclusividad, servicio, son palabras vacías de sentido. La creatividad es la clave del éxito. Contar las ventajas de tu producto o servicio de una forma especial, notoria, nueva y sorprendente.
Comunica adaptándote al canal y al formato
Es básico segmentar nuestra presentación y adecuarla al interlocutor, pero más importante es adaptarla al formato. Por ejemplo, no tengo la misma capacidad de atención y disponibilidad de lectura en una app móvil que en un catálogo. No comunicaré con el mismo tono en las redes sociales, que en una presentación B2B.
Comunica interactuando con tu cliente
Hacer preguntas y promover la interlocución es un recurso que no debemos olvidar. Para ello debo conocer sus necesidades reales de mis clientes y modular nuestra argumentación a su realidad. En un catálogo podremos despertar el interés y estimular una llamada para obtener respuestas. En una web ocurrirá lo mismo, esta vez incitaremos el uso de formularios para conseguir el contacto. Comunica de forma impactante
Comunicar a nuestros clientes potenciales la promesa de valor de nuestra marca, ya sea a través de nuestra web, con un catálogo, su packaging o con una acción de marketing promocional, cumple siempre una de las máximas de marketing: La primera impresión es la que cuenta. Nuestra herramienta de marketing debe interesar en si misma y convencer desde el primer momento.
Comunica con calidad
La calidad del diseño gráfico de tu comunicación es esencial, tu aspecto cualitativo siempre promueve la decisión de compra. La imagen juega a tu favor y de forma subliminal favorece aspectos tan importantes como la generación de confianza.
Comunica con adn studio
Sea cual sea tu empresa, las marcas que representas, los productos y servicios que comercializas, todo, absolutamente todo, cumple una función emocional para tus clientes potenciales. Te ayudaremos a encontrarla, a darle forma con la creatividad y a construir un mensaje de comunicación especial que se traduzca en ventas. En todas tus herramientas de marketing:
Campañas de publicidad
Imagen de producto
Campañas de marketing directo, on y off line
Catálogos
Desarrollo de negocio online
Actuación en redes sociales
e-mailings
Campañas de banners
Eventos y promociones para el lanzamiento de productos y servicios
Briefing
Crear el diseño de una marca gastronómica para identificar el plato estrella del restaurant la Cucanya, el Suquet de Gambas.
Objetivo: Diseño de una marca gastronómica que transpire mediterraneidad
Diseño de marca gastronómica del Suquet de Gambas de Vilanova representa todas las esencias de índole marinera que tenemos alojadas en nuestro subconsciente. La intensidad de su extraordinario sabor, la tradición pesquera de Vilanova i la Geltrú y todas las sensaciones placenteras que experimentamos cerca del mar.
Diseño de la marca gastronómica
La tipografía
Estamos comunicando un producto gastronómico y a la vez mediterráneo, optamos por cocinar una marca con una tipografía caligráfica y naturalmente hecha a mano, personal, irrepetible, fresca y auténtica.
Universo de branding de la marca gastronómica
Creamos como recurso gráfico una red con toda la iconografía propia cuando pensamos en el mar y el el Suquet de Gambas, peces, redes, animales marinos, coral, estrellas de mar, conchas y todo su universo.
El símbolo para la marca Gastronómica
La marca gastronómica debe identificar a su producto estrella con su comunicación y difusión. Para facilitar este objetivo incluimos la imagen gráfica de la gamba a modo de icono.
Slogan asociado a la marca gastronómica: Su promesa de valor
El logotipo y símbolo de la marca gastronómica del Suquet de Gambes de Vilanova son la esencia de la promesa de valor que ofrece el plato a sus comensales, para ello asociamos a la marca gastronómica el slogan: UN MAR DE SABOR
Proporcionando así de forma inconsistente a los receptores, un conjunto específico de características, beneficios y experiencias asociadas al plato. La mar de sabor, parte de un coloquialismo, decimos la mar de grande, para expresar algo muy grande. La palabra mar,en este caso, nos cierra un slogan perfecto.
¿Qué es una marca gastronómica?
Así como crear una marca turística de un territorio o ciudad como Barcelona, el ejercicio pasa por el posicionamiento estratégico de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turísta. El diseño de una marca gastronómica busca transpirar la experiencia personal, singular e irrepetible que ofrece el plato para sus comensales. En el diseño de la marca gastronómica, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Tradición, territorio, vida marinera, promesa de sabor nuevo, marisco, Km 0, paseo por la playa, pesca tradicional, sol, vino, siesta y un estilo de vida mediterráneo. Más las herramientas de marketing y los elementos que generaremos para comunicar la marca gastronómica. Los objetivos de marca la marca gastronómica deben ser:
Generar una identidad que represente el producto
Proyectar la imagen exportable más allá del territorio
Centrar en un solo concepto el esfuerzo de comunicación
Crear cultura de valor alrededor del producto y hacerlo reconocible y reconocido
Expresar una ventaja competitiva
Evitar intrusismos y posicionar una identidad clara y definida
Reforzar el concepto territorio y origen
Dotarla de herramientas de marketing para su difusión: packaging, comunicación, promociones en el punto de venta, social media, etc…
Contar una historia alrededor de la marca gastronómica
¿Qué gusto tiene el mediterráneo?, a Suquet de Gambas de Vilanova…
Muy probablemente el Suquet de Gambas de Vilanova lo inventaron los pescadores, que saliendo a pescar en el mar, cocinaban unos exquisitos guisados con sus ollas de hierro fundido en las playas de Vilanova. La Gamba roja era un regalo para sus redes y constituía el fundamento de sus «suquets». Con tiempo la gamba se convirtió en la preciada joya gastronómica que es hoy.
En 1995 el Restaurante la Cucanya la presentó en su carta y nos dio la posibilidad de probar esta exquisitez, hasta entonces al alcance de muy pocos. La Gamba roja de Vilanova se pesca a más de 500 metros de profundidad en los cañones submarinos frente a las costas del macizo de Garraf y es conocida por su incomparable sabor, como la reina del marisco del Mediterráneo.
El Suquet de Gambas de Vilanova es un plato único y característico, con un gusto y unos aromas sólo aptos para los más apasionados de la gastronomía marinera. Degustarlo es una experiencia que no te dejará indiferente, y por unos momentos sentirás el sabor del mar tu paladar.
Branding e imagen corporativa: Regranding del imagotipo
Mantener la marca original en la nueva imagen corporativa fue uno de los requerimientos del cliente. El símbolo dibujado por un ilustrador a mediados de los años noventa, se presentaba de manera arbitraria y desordenada, comunicando un mensaje distorsionado que desorientaba al receptor.
Un esmerado ejercicio de diseño gráfico permitió actualizar el símbolo manteniendo la esencia de la marca original en toda la imagen corporativa.
Branding e imagen corporativa: El logotipo
Para la creación del logotipo se dibujó una caligrafía personal, inspirada en las formas artesanas y suntuosas que tiene uno de los ingredientes esenciales de la oferta del fabricante y distribuidor, el chocolate. Manteniendo el rigor tipográfico con la idea de diseñar una marca legible, exclusiva, atemporal y aportar a la imagen corporativa carácter y personalidad.
Branding e imagen corporativa: La marca
Con la unión de símbolo y logotipo tenemos la nueva marca deAlemany. Manteniendo el color granate de la imagen corporativa original. La nueva marca aporta al fabricante y distribuidor, una imagen corporativa que le permitirá competir con ventaja y refleja los atributos de profesionalidad y experiencia en el servicio que le caracterizan.
Branding e imagen corporativa: Papelería
Imagen corporativa: Carpeta
Imagen corporativa: Packaging
Imagen corporativa: Tarjeta
Imagen corporativa: Papel A4
Imagen corporativa: Sobre americano
Branding e imagen corporativa: Areas de negocio
El color es el recurso utilizado en la imagen corporativa para diferenciar las distintas áreas de negocio. Helados y postres horeca División especializada en en el sector de la hostelería, restauración y catering buffets libres, comedores, hoteles y restaurantes. Helados tradicionales División especializada en la elaboración de helados artesanales para la restauración, pastelería y heladería. Creaciones de chocolate Obrador especializado en la creación de figuras huevos y monas para el profesional de la pastelería. Distribución y logística Distribuidora de postres helados al servicio de los hosteleros y restauradores. Pasteles, repostería de alta calidad, canapé , lionesas y planchas proporcionadas.
BRAND ESSENCE: La experiencia
La experiencia es un atributo humano igual como lo es la manera de hacer del equipo profesional de Alemany, dispuesto, comprometido y fieles a sus métodos artesanales.
Alemany transpira un cierto aire romántico, con respecto a los orígenes, las recetas y la tradición. Le preocupan las personas, por eso trabajan con productos de primera calidad, tanto en cuanto los productos que elabora como con las marcas que distribuye. La atención al cliente y el servicio forman parte de su adn.
Alemany puede comunicar que es una empresa con experiencia. Los productos de Alemany proporcionan experiencias positivas a sus consumidores y clientes.
Cuando un padrino regala una mona de pascua y ve la felicidad del sobrino de 4 años, tiene un bonita experiencia. Cuando te invitan a cenar y traes un delicioso helado de postre, comerlo es una experiencia ver como todos lo disfrutan, es también una buena experiencia. Cuando un cliente de Alemany recibe los pedidos a tiempo, tiene una buena experiencia con la marca.
El posicionamiento de la marca se hace extensivo a toda la imagen corporativa y comunicación del fabricante y distribuidor: Catálogos, web, anuncios, argumentos comerciales, etc.. La experiencia más dulce
El territorio de la marca Alemany: experiencia + dulzura = actitud
Branding y Tagline
Los atributos conceptuales que diferencian al fabricante y distribuidor Alemany son el tener experiencia y hacer vivir experiencias, son la dulzura de sus postres y una manera de hacer cercana y especial, la elaboración artesana, la forma de tratar, escuchar y atender a sus clientes, el crecimiento, la preocupación por las personas, el esfuerzo y el trabajo para ofrecer siempre el mejor. ¿Así pues, nos ofrece Alemán? La experiencia más dulce La nueva imagen corporativa de Alemany con su tagline integrado, nos explica, inspira y nos hace su promesa de marca: Ofrecer una experiencia, pero no una experiencia cualquiera. Exactamente, la más dulce; con toda la carga de ambigüedades que tiene la dulzura: Productos y relaciones entre personas.
Briefing: Se nos planteó la necesidad de crear el diseño de logotipo de una personalidad pública, uno de los iconos del teatro independiente, probablemente uno de los intérpretes más lúcidos, creativos y mordaces que han surgido del teatro de la última década en Catalunya: Toni Albà. Solución: Para el diseño de logotipo Toni Albà, partimos del concepto: ¿Qué provoca Toni Albà al espectador?, sin duda la risa, a carcajada limpia. Pero también el llanto, frente al retrato corrosivo de políticos, santidades y realezas, el llanto de una sociedad quieta frente a los poderes fácticos que mueven el mundo.
Con este concepto creamos un logo bipolar, un símbolo que ríe y llora a la vez con la máxima abstración de los elementos gráficos. Branding: El diseño de logotipo se implantó en toda la imagen corporativa y a todas las comunicaciones, carteles, libros de teatro, folletos, web.
Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa
Se desarrolló un programa corporativo para implementar en todas sus herramientas de comunicación y en la papelería. Se crearon todas las herramientas de merchandising y de autopromoción con la imagen del nuevo diseño de logotipo
Personal branding
Planificar y desarrollar una marca personal es fundamental si queremos capitalizar nuestro conocimiento, experiencia, knowhow y habilidades profesionales. Hay perfiles profesionales que tienen la habilidad innata de “venderse de forma espontánea” continuamente y otros, que a pesar te tener una gran valúa profesional, se proyectan erróneamente.
Lo que hacemos y cómo lo comunicamos construyen nuestra marca personal, la personalidad que proyectamos y especialmente lo que dicen de nosotros.
Si profesionalmente quieres crecer y desarrollarte, debes crear un plan estratégico de branding y definir un plan de comunicación para tu marca personal. Conseguir contratos, atraer nuevos clientes, ser requerido por headhunters, no dejan de ser objetivos medibles.
En adn studio ayudamos a profesionales, actores, artistas, políticos, ceos y directivos, a desarrollar su plan estratégico de personal branding y les facilitamos todas las herramientas, para que puedan explotar de forma productiva su posición de liderazgo y su capacidad de influencia. Conseguimos orientar su personalidad pública de modo exitoso y en términos de rentabilidad, sin perder un ápice de su esencia y siendo fieles si mismos.
En el proceso creativo del rebranding de la marca CMD sport descartamos la posibilidad de crear una marca para luego desarrollar una identidad corporativa convencional. Hemos diseñado lo que técnicamente le llamamos programa de identidad corporativa. El proyecto no trata la marca y luego su identidad corporativa de manera independiente. El objetivo del programa de identidad corporativa es el de desarrollar un contenido de branding que permita identificar CMD sport “sin necesariamente ver la marca”, mediante un código visual dónde marca y elementos corporativos forman parte de un todo.
Desarrollo del programa de identidad corporativa
El programa de identidad corporativa parte de los conceptos que se encuentran en el adn de CMD sport y en el de sus principales targets afines: Tiendas de deporte, propietarios, grupos de compra, franquicias, mayoristas, marcas… y por otro lado en “la esencia” de todos los deportes. El esfuerzo, la flexibilidad, la energía, la capacidad de superación, la fuerza, la acción o el liderazgo son conceptos inherentes en cualquier deporte y también en el know how de los emprendedores, empresarios, colaboradores, marcas y accionistas a quienes CMD sport da aliento con sus servicios periodísticos y publicitarios de contenidos y difusión. Por otra parte, el look&feel del programa de identidad corporativa persigue también sintonizar el nuevo target de CMD Sport, todos los deportistas, aficionados y profesionales, (cualquier persona que realiza un deporte) que al final repercutirán en la exploración del modelo de negocio. Concepto de branding del programa de identidad corporativa DEPORTE
movimiento / flexibilidad / energía / acción / dinamismo / fuerza EMOCIONAL
esfuerzo / superación / reto / batir marcas / crecer y mejorar / ganar COMUNICACIÓN
identidad / diferencia / difusión / pertenencia / preferencia / lider
Proceso creativo de la marca CMD Sport
La marca es un elemento identitario, una tipografía propia, personal e irrepetible nacida de la esencia del modelo de negociode CMD Sport: movimiento, flexibilidad, energía, acción, dinamismo, fuerza, esfuerzo, superación, reto, crecer y mejorar, ganar. La marca nos dota de un brand character único, nos permite diferenciarnos de cualquier otro competidor.
Pautas y código visual de la identidad corporativa
En el programa de branding hemos desarrollado una pauta para la identidad corporativa, un conjunto de recursos gráficos nacidos de la retícula maestra, que permiten crear un código visual que ayuda a identificar siempre a CMD sport sin necesidad de estar viendo la marca. El programa es de gran utilidad en determinados espacios de la web, donde el “scroll” la hace desaparecer de nuestro campo visual.
Implantación del programa de identidad corporativa en las herramientas de comunicación
Implantación del programa de identidad corporativa en la papelería comercial
Implantación del programa de identidad corporativa en la web
Luxson nace con el objetivo de ofrecer las camas de lujo de las firmas más pretigiosas de Europa. Ubicada en Sitges, Barcelona, Luxson ofrece a un target medio alto, camas que se pueden llegar a fabricar de forma personalizada. Para el proyecto se nos pidió crear un naming (nombre de marca) y su logotipo.
Naming: Creación de nombre de marca
Para expresar toda la esencia y caracter de un modelo de comercio como Luxson, se empezó por la creación de un naming acorde con sus públicos y coherente con los productos que debe representar. La unión de las palabras LUJO: LUXE y SUEÑO: SON, de «soñar» tener sueño y a la vez «soñar», de tener dulces sueños, o «soñar» de forma aspiracional, construyó un naming que constituye parte de la identidad en sí.
Naming, imagen de marca y diseño del logotipo
Una vez definido el naming, buscamos en que diseño del logotipo transmita todos los efectos deseados, elegancia, clase, glamour, fácil de recordar, diferenciado de los competidores, adaptable y coherente con el brand essence del establecimiento.
Diseño de logotipos
Nuestro método en el diseño de logotipo o una marca comercial, persigue que sea:
Memorizable: Fácil de recordar.
Conceptual: Coherente con la promesa de valor del producto o servicio que representa.
Atemporal: Alejado de modismos y duradero en el tiempo.
Notorio: Con capacidad de atraer la atención y diferenciarnos de la competencia y del entorno.
Más allá del “me gusta o no me gusta”, pensamos que la marca debe proyectar un beneficio tangible para su público, dar forma conceptual al contexto que simboliza y enviar un mensaje inequívoco, “una promesa” para clientes y usuarios.
Creación de naming
Bautizar con un mal nombre de marca a tu empresa o a tus productos es sin duda el peor de los principios para una marca, y probablemente multiplicará los esfuerzos comerciales y publicitarios que ésta necesitará para tener visibilidad a lo largo de su existencia.
En adn studio te ofrecemos nuestra visión creativa y nuestro método en la creación de naming para decidir un nombre memorable que contribuya al éxito futuro de tu marca.
Diseño gráfico de las marcas para identificar el plan estratégico de Igualdad y Diversidad de la fundación Inform
Dentro de la etapa actual de la Fundación Inform, se pretende incidir en la calidad de vida de las personas que trabajan y se fomentan valores como la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. La dirección de la organización tiene la motivación de incorporar estos nuevos aspectos en la estructura y los objetivos estratégicos de las empresas simuladas de la Red SEFED, con este fin se ha efectuado en diseño gráfico de las marcas para identificar los planes de igualdad y diversidad entre las personas.
Concepto y diseño gráfico de la marca Diversidad
La suma de las diferentes identidades diversas, significadas con la “D” que es la primera letra de la palabra Diversidad o Diferencia crea un pictograma lleno de significados: Su unión de cuatro elementos, las cuatro “D” construyen a la vez el símbolo que nos recuerda al signo «+» la suma, la convivencia, el factor de la unión «suma» de culturas, nacionalidades, identidades, etc.
Pictograma resultante del diseño gráfico conceptual
Concepto y diseño gráfico de la marca Igualdad
La suma de las diferentes identidades diversas, significadas con la “i” que es la primera letra de la palabra Igualdad o Internacional crea un pictograma lleno de significados: Las dos «i» simbolizan dos personas iguales en todos los sentidos. Su unión se resuelve de forma horizontal, simplificando el símbolo, eliminando los dos puntos de las «i», convirtiéndose así en el signo «=». igualdad.
Pictograma resultante del ejercicio gráfico conceptual:
Material para implementar los planes de igualdad y diversidad a la empresa simulada
Para implantar los planes, se han editado unos CD’s que incluyen las guías y el plan implantación.
Objetivos de los planes
La finalidad del Plan es incorporar la igualdad de oportunidades y la perspectiva de género en los diferentes procedimientos, acciones e imagen (interna/externa) de la empresa simulada.
INFORM y el programa SEFED
La Fundación Inform gestiona el Programa SEFED, Simulación de Empresas con Finalidades Educativas. El SEFED es un programa de formación que tiene como objetivo prioritario la formación de personas en el campo de la administración de empresas, utilizando como metodología la reproducción de situaciones reales mediante la simulación.
Briefing: Dotar a la empresa de una nueva imagen corporativa que le permita diferenciarse de sus competidores y le ayude a valorizar su catálogo de servicios.
Restyling de la marca Sanite
Con el restyling de la marca Sanite, conseguimos actualizar una imagen corporativa que necesitaba un nuevo concepto visual más acorde con su modelo de negocio. Sanite es una empresa especializada en todos los procesos necesarios para intervenir en estructuras de madera enfermas y atacadas por plagas. Sus principales clientes son propietarios de edificios históricos que tienen una atención especial y continuada en el ámbito de la conservación, por ello, la propuesta conceptual y gráfica se construye con la estructura de un escudo heráldico, flanqueado con el esqueleto arquitectónico, las vigas, una de éstas florece, metáfora bíblica que resume su promesa como marca, la madera sana es un ente vivo. Sanite sabe como hacerlo.
Briefing: Manual de imagen corporativa Según el decreto 263/1991, de 25 de novembre, e aprobación del Reglamento de los símbolos de los entes locales de Catalunya. Los ayuntamientos tienen que adecuar sus símbolos representativos a la ley y crear el manual de imagen corporativa que ordene su identidad institucional, que vele por la integridad de su imagen pública.
Rebranding de la marca para el manual de imagen corporativa
Proyecto de branding: El logotipo de l’Ajuntament de Castellbisbal se encontraba construido con una iconografía extremadamente figurativa con todo tipo de detalles, que ocasionaba múltiples de problemas de índole técnica, de reducción, reproductiva. Por otro lado su manual de imagen corporativa institucional se veía desordenado y sin ningún criterio corporativo. El primer ejercicio fue el de rediseñar un logotipo con los criterios de la ley del 91 que ordena las identidades municipales que a la vez mantuviera la identidad original.
Para ello se desarrollo un trabajo de sintesis que dio como resultado esta nueva identidad institucional. Para instaurar los nuevos criterios corporativos se construyó un manual de imagen corporativa con los siguientes capítulos básicos
El Logotipo
Diseño de logotipo, Símbolo, Tipografía principal, Tipografía secundaría, La Retícula, Logotipo y Símbolo, Tamaños mínimos de la marca, el uso correcto, El uso incorrecto, El uso de versiones de la marca, Otros criterios de aplicación, Convivencia con concejalías.
Manual de imagen corporativa, colores corporativos
Referencias de colores, Aplicación a color Papelería institucional del manual de imagen corporativa Tarjeta, Tarjeta cara y dorso, Carta, Carta 2, Otros documentos, Instancia, Sobre americano, Aplicaciones sobre solapa, Carpeta corporativa, Carpeta d?expedientes, Etiqueta, Sello, Funda CD, Caràtula CD, Tarjeta alcaldesa, Tarjeta cara y dorso de la alacaldesa, Carta alacaldesa, Carta 2 alcaldesa, Saluda, Sobre alcaldesa.
Comunicación institucional del manual de imagen corporativa
El manual de imagen corporativa resuelve tambien aspectos como el Anuncio corporativo, Aviso administrativo, Aviso calle, Señalización de obras y de otras, Cartel, Tríptico: pauta corporativa, Díptico: pauta corporativa, Comunicación exterior, Señalética exterior, Señalética interior, Rótulos servicios municipales, Pictogramas, Vehículos.
Comunicación online
Pauta línea web, e-mails institucionales: Pauta corporativa, Presentación powerpoint.
Implementación de documentos solemnes y protocolarios en el manual de imagen corporativa
Bandera, Bandas alcaldía, Libro de firmas solemnes.
En el nuevo diseño del logotipo se han eliminado todos aquellos elementos que considerábamos vacíos de contenidos y se han aislado de la marca para aumentar su notoriedad.
El resultado, una imagen de marca de gran fuerza visual que comunica confianza, estabilidad, experiencia y dinamismo.
Gráficamente, el restiling del logotipo configurado por el nombre de la empresa funciona también como símbolo, intemporal, sólido, tecnológico y competitivo, esta se la nueva imagen de ako para lograr todos los retos de futuro.
Creación de tagline para la nueva imagen de marca
«WE MAKE IT EASY» «Lo hacemos fácil»
El tag line que acompañará a la imagen de marca, surge de uno de los valores más representativos de la empresa: la funcionalidad sencilla, fácil, clara y práctica en todos sus productos.
Hemos creado un tag line concreto y directo, con un concepto que nos ayuda a crear una marca más próxima al público ofreciéndole una imagen de servicio y atención. Consiguiendo así un giro de marca, hacia una creación de valores asociados a la empresa, de servicio y proximidad.
We make it easy
Manual de identidad corporativa para la nueva imagen de marca
Implantación de la nueva imagen de marca y creación de libro de estilo.
Aplicación de la imagen de marca en todas las herramientas de marketing
Para construir la imagen de marca, el corporativismo se implantó en toda la estrategia de marketing, resultando una herramienta eficaz para los diferentes objetivos comerciales y de comunicación de AKO.
Cualquier empresa, antes de lanzarse al mercado, necesita crear un logo que le otorgue identidad y que le ayude a transmitir al cliente algunos valores de la marca, clave para que el cliente pueda conectar con ella.
De nada sirve que seamos una empresa que preste un buen servicio y venda productos de calidad, si no hemos sido capaces de crear logo que defina los valores y mensajes que queremos difundir, porque a la larga nos pasará factura.
El logo es una parte fundamental de la marca debido a que muchas veces los consumidores identifican a una marca por su logotipo. Cuando se produce esto es porque el logo ha conseguido transmitir valores y emociones a su público y esto es una forma fantástica de fidelizar a nuestros clientes.
Pero, ¿cuáles son las principales características que debe reunir un logo para impactar al consumidor?
Aspectos que debemos tener en cuenta al crear un logo: 1. Imagen de marca
Como hemos dicho un poco más arriba, un logo debe transmitirlos valores de la empresa. Para ello, es necesario que antes de dar este paso analicemos cuáles son nuestros valores, cuál es nuestro público objetivo y qué nos hace diferentes del resto de empresas.
El objetivo de todo esto no es otro que inspirar confianzay ayudar a la empresa a diferenciarse de la competencia. Debemos prestar mucha atención a su diseño porque si creamos un logotipo mal hecho, podemos dar una imagen de poca seriedad y abandono.
¿Qué se os pasa por la cabeza cuando entráis en una web y su logo es pobre y no transmite nada? El crear un logo que no comunica nada, puede perjudicar mucho a una empresa, no lo olvidéis. 2. Color
Se recomienda que utilicemos a lo sumo dos colores en nuestro logo. Cada color transmite una serie de sensaciones y tiene un significado, por ejemplo para transmitir seriedad utilizamos el negro o azul marino, mientras que para mayor vitalidad, usaremos el rojo o naranja. Otro consejo es que además de probar el logo en color, lo probéis en blanco y negro. 3. Simplicidad
Según las conclusiones de un estudio de Siegel+ Gale, los logos más exitosos son los logos simples. Los consumidores recuerdan con mayor facilidad los logos sencillos como Apple,Coca Cola o Nike.
Por tanto, el logo debe ser fácil de entender por los consumidores con tan solo un vistazo.
Además, otro aspecto importante es que las letras que aparezcan sean legibles, así que no utilices más de dos fuentes distintas.
Por último, evita usar degradados y sombras paralelas. 4. Memorable
Esto es esencial para una imagen de marca: que la gente la vea y la recuerde. Para que sea memorable, piensa cuál es el público al que te diriges y cómo puedes transmitir esos valores de tu marca de la forma más sencilla posible, esas son las claves. 5. No plagiar
Está prohibido usar imágenes existentes y que están registradas. Por tanto, cuidado con esto porque puede ser un arma de doble filo: tus clientes desconfiarán de ti y podrías salir perjudicado con tu empresa por este hecho.
Por tanto, cuando elijas una imagen y un nombre para tu negocio, es importante que registres tu marca, para evitar que nadie te robe tus ideas y proteger así tus creaciones. 6. Escucha opiniones
Una vez que tengas el logo creado, haz una prueba para comprobar que no solo te gusta a ti. Tu decisión es importante pero la decisión de tus clientes es aún más relevante. Escucha sus críticas y haz las mejoras que creas conveniente antes de lanzarte definitivamente al mercado. 7. Aumenta su visibilidad
Ya tienes tu logo, ahora debesllevarlo siempre contigo porque es tu sello de distinción. Tu objetivo es que la gente empiece a asociar el logo con lo que tu empresa quiere transmitir y para eso debes enseñarlo cada vez que puedas. Por ejemplo, en tu correo (cuando firmes con tu nombre), en tu tarjeta de visita, en tu web. Solo de esta forma conseguirás que lo recuerden.
¿Sabías que más del 90 % de las decisiones de compra de los consumidores se toman teniendo en cuenta las percepciones visuales? Por tanto, los colores y el logo influyen en la mente del consumidor a la hora de comprar.
Si aún no tienes un logo o el que tienes no cumple con todas estas características que hemos mencionado, es hora de buscar un logo que enganche y enamore a tu público, ¿no crees? Tal vez se produzca un flechazo a primera vista.
Edith Gómez
Descubre si tienes una marca que es blanding
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