El brandingonlineconsisteix a implementarel posicionament estratègic de la marca aInternet,de maneraque la nostra marcafaci unaproposta de valorirrenunciableiaconsegueixiexpressar la sevaessènciai la seva capacitatde reconeixement enqualsevolplataforma online,jasiguia la web, a una App oenlesxarxessocials,a través del seuto de comunicaciói la sevaidentitatcorporativa, fent que elconsumidor puguireconèixer-la,recordar-la iassociar unvalorsignificatiualsproductesiserveis querepresenta.
Com fer branding online a la web
Així com elbrandingonline ésessencialperconstruirla proposta de valorde la marca ila sevadiferenciacióa internet,el marketingonlineés estratègiai anàlisi.Podemsaber exactamentquantsleadshe aconseguitamb els meusanuncis,el nombrede visitesa lalanding page, el tempsde permanènciaa cada pàginadel web,fins i tot quiha posat elratolísobre el meuanunci.De pocserveixdisposar de totaaquestamètricasino tenim unaproposta de valor queensajudi adefinir una estratègiade brandingonlineperquè la marcaaconsegueixidesplegarla seva personalitata la web.Si no somreconeixibles,sinoromanemen el record,sicom a usuarinoperceboel valor quela marcaatorgaa tot allò querepresenta.Vendremuna sola vegada ipassarem al’oblit.
El posicionamentde marcaen l’estratègiade branding online
Avuisabemque elsconsumidorsjapassenmés horesamb el seu mòbilque veientla televisió,però, lagran assignaturapendentde la majoriade marquesésimplementar el seu posicionament estratègic de marca iexpressar-se ambel seu to de veu particularambuna estratègiade brandingonlinea internet.On ésla percepció de valorde la marca?,quines emocionsdespertemals nostresclientspotencials?Onqueda el recordde marcaquanabandonenel site?Si no somcapaçosde seduiramb la nostrapersonalitatde marca,com es recordaran de nosaltres?.En resum, de quèserveixtantamètricasi ni tan solssabem sila proposta de valorde la marcahaarribat ono al nostrepúblic?Definir unaestratègiade brandingonline és lamillormanera d’augmentarl’eficàciai el rendimentcomercial de la nostraactivitata internet.
La diferenciacióésautenticitat
Si aconseguir posicionar-se en la ment del consumidor i ser recordat és l’objectiu principal que s’ha de perseguir en l’estratègia de brandingonline, per què hi ha tantes marques que descuiden la diferenciació en el seu brandingonline? Les marques que romanen en la nostra memòria es caracteritzen per emetre un discurs diferenciat, directe i amb un to de veu característic. Les peculiaritats que el conformen són (1) el tipus de missatges que emeten, de caràcter emocional, aspiracional i centrat en complir una promesa i (2) la seva identitat corporativa està configurada per trets molt característics. Normalment aquesta comunicació de marca singular, respon també a el model de negoci, que es caracteritza per la diferenciació. Dit d’una altra manera, les marques que despleguen una personalitat arrasadora són aquelles que destil·len autenticitat i ho fan absolutament en tot el seu brandingonline. En el seu propòsit essencial com marques, en la seva identitat, a com nomenen i presenten als seus productes i serveis, en la imatge que transmeten quan construeixen la seva oferta, i sobretot en l’empatia que desprèn el seu to de comunicació en les xarxes socials.
El brandingonline ésessencialen elsmarketplacei el comerç electrònic
Diferenciar-se és el principal repte de la majoria de marques a internet, és aparentment senzill quan ho fem en xarxes socials, però es converteix en tot un repte quan parlem de market places, la lluita per destacar al costat de competidors, que en la majoria de ocasions ocupen nínxols i categories pràcticament idèntiques en qualitat, aspecte i preu, fa que la diferenciació de la marca sigui fonamental per aconseguir la preferència del consumidor en el moment de la decisió de compra. Definir el nostre brandingonline ens ajudarà a captar l’atenció i a oferir una proposta de valor diferenciadora, que contribueixi a que creixi el tiquet mitjà per comanda. El brandingonline no va de posar els colors corporatius o una iconografia a joc inspirada amb el logotip, el brandingonline consisteix a fer que els productes de la pàgina web sedueixin per la seva personalitat de marca i atractiu. El brandingonline s’impementa en gairebé tot, en la definició de l’oferta, en la descripció dels avantatges i atributs del producte, en la forma de presentació i en el packaging. Es tracta que tots els elements de la identitat treballin per a un únic propòsit, que no és altre que definir una proposta de valor per a la marca única i irrenunciable a la botiga online.
Construeixl’ofertade forma concreta isenseambigüitats.
Mostraels avantatgesibeneficisen primer nivelldel web.
La proposta de valor de lamarca ha de sersempre elcentrede la comunicació.
Promoula interacció,incitanta sabermés oa preguntar.
Mostra’tcom a transformador.El brandingonline etserviràperexplicael propòsitpel qualexisteixescom a marca icompotsmillorar ocanviarla vida dels teusclientsamb els teusproductes.
Objectiu Short List, tots elsmissatgesde comunicacióhan de construirla personalitatde la teva marcaper aconseguir serrecordat.
El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència
El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.
El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t
Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura
L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?
Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!
El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons
Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment
No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos
Ser diferents
El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats
Transpirar una personalitat de marca extrovertida
AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.
Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat
Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.
Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu
Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat
L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.
AM Summerfield és l’Explorador
AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.
Lema:No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.
Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos. SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.
NO STANDARD No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única. JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions. TU MATEIXA El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.
Your own light
Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web
Let it shine
La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control. Enjoy your body Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos
Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al webdiu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes
Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també. Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.
Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.
El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:
Definir-nos
Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Diferenciar-nos
Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
Ser notoris i impactants
El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
AM Sumerfiel
AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.
En una galàxia no gaire llunyana hi havia una empresa amb els seus productes i serveis vivint al costat fosc de la força, fins que un dia …
adn studio som una agència creativa de comunicació que t’ajudarem a guanyar la teva particular “guerra de les Galàxies”, fent dels teus productes i serveis primera opció de compra. Aportem solucions de branding, Comunicació publicitària i Màrqueting online.
A adn studio t’ajudarem a impulsar el teu negoci de la manera més efectiva amb idees innovadores, notòries, eficients i creatives. Ens entusiasmem amb cada projecte, adorem la nostra professió,… i ens obsessionem freqüentment a aconseguir l’excel·lència de tot allò que ens demanen “vendre”.
Saps com pensa el teu client ?
Què li fa interessar-se per la teva oferta o impulsar-lo a comprar ?
T’has preguntat com és la seva primera opció de compra ideal?
No hi ha dos respostes iguals, ni necessitats semblants, per això les nostres solucions de comunicació NO són estandarditzades.
Si estàs buscant algú que et faci un logo, un fullet, una web, estàs en el lloc equivocat.
Si el que necessites és un equip capaç de pensar com comunicar el teu negoci de la manera més efectiva, probablement som els col·laboradors que busques. adn studio som una agència creativa de comunicació en què treballem per millorar la comunicació dels nostres clients. Avançar-se a la competència, crear nous enfocaments comercials, atrevir-se a explicar les coses de forma més ocurrent i interessant.
El nostre objectiu és clar, ajudar-los a créixer ia millorar els resultats a través de la comunicació i de la creativitat.
A adn studio som experts en crear valor, en convertir productes i serveis en experiències vitals i memorables en la ment del consumidor. El nostre treball consisteix en comunicar de manera eficaç i en crear eines de màrqueting que aconsegueixin interessar, convèncer, transformar i vendre.
Aportem als nostres clients l’esforç continu per dir les coses de manera imaginativa, fresca, sorprenent i tota la creativitat per despertar l’interès d’usuaris i consumidors. T’ajudem a convèncer, a transmetre un benefici avantatjós i irrenunciable en les teves ofertes i a construir una imatge de marca diferenciada i preferible.
Desenvolupem la publicitat amb missatges capaços de captivar al nostre interlocutor. El nostre to de comunicació té la missió de sorprendre, emocionar i impulsar la decisió de compra. Creem promeses de comunicació simples, directes i venedores. Creem la identitat per a la teva marca, imatge i comunicació corporativa.
A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació i les seves creativitats per a accions concretes.
Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…
La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials. En totes les propostes creatives ens guiem per un criteri infal·lible: Si ven, val.
Ens impliquem en tot el procés .
Una trajectòria de més de 20 anys i més de 1000 projectes en gairebé tots els sectors, ens permeten oferir un alt grau d’experiència i excel·lència en els nostres serveis de publicitat, disseny gràfic, comunicació creativa, màrqueting online i branding.
adn studio el formem un equip creatiu format per experts en branding, publicistes, dissenyadors gràfics, dissenyadors online, experts en comunicació, un equip d’atenció personal i un altre de producció.
Som un equip amb més de 20 anys d’experiència i una visió molt clara de com ha de ser la comunicació, notòria, directa, creativa, eficaç i rendible.
info@adnstudio.com – Tel (34) 938 963 398
Turismo vivencial ens demana el disseny web i definir el tono de comunicació per a la seva estratègia de màrqueting online. El posicionamient de la marca Turismo Vivencial vol posar a l’abast del “turista” una oferta d’oci cultural genuïna, vivencial, en un marc lluny dels circuits del turisme de masses.
Per a aquest objectiu de màrqueting online desenvolupem un to de comunicació basat en conceptes antagònics. L’altra menjar ràpid L’altra entrada al concert L’altre creuer de luxe L’altra visita al museu
Estratègia de màrqueting online per a una web de Turisme no de masses
El to de comunicació del disseny web fa que descobreixis ràpidament que no estàs en “una altra web d’ofertes low cost de viatges paketitzats”. La seva promesa de marca: Volem que somiïs, que descobreixis, que t’ho passis bé entre persones, en llocs per descobrir i fent coses senzilles. Amb un tagline que promet fer-te viure: HAND MADE EXPERIENCES
Promesa de marca, missatge i to de comunicació al disseny web orientat al client
Imagina que un dia pots viatjar sense l’etiqueta de turista tatuada al teu front, imagina que tens l’oportunitat d’entaular converses amb els persones que et trobes pel camí, rebre el seu afecte, conèixer els seus costums, la seva artesania, la seva història i llegendes, descobrir la seva gastronomia, i per què no, dormir a casa seva. Si no busques un “paquet lowcost “, si no busques un “creuer de luxe”, si no busques “una platja abarrotada” , si no busques “viatjar a corre-cuita atrapant els moments en fotos precipitades”. Benvingut a Turisme Vivencial, prometem fer-te feliç oferint una selecció de llocs “no turístics” plens de màgia, endemisme i encant.
Posicionament de la marca en l’estratègia de màrqueting online
Turismo vivencial es posiciona en la seva estratègia de màrqueting online a les antípodes del turisme de masses, aquest és el seu plantejament d’empresa i el seu to de comunicació. Per a això desenvolupem tota la comunicació i imatge gràfica orientada a aquest objectiu:
Tractar de forma especial al viatger, individual i personalitzada.
Aportar experiències satisfactòries de manera emocional.
L’especialització és la clau per a l’èxit, apuntar al nínxol dels “viatgers vivencials”.
Focalitzar l’esforç dels missatges de comunicació a tractar a l’usuari com una persona intel·ligent que vol alguna cosa realment diferent.
Utilitzar eines per promoure un feedback amb el client el més personalitzat possible.
Explotar l’agilitat de ser petits amb una major personalització del viatge .
Incloure en els nostres missatges tres punts. El Valor que volem transmetre. La informació útil per a l’usuari. Alguna cosa que li faci sentir com viurà l’experiència.
Oferir productes exclusius i nous a molt bon preu .
Briefing de la campanya de màrqueting online:
Campanya de màrqueting online turístic per la captació de clients interessats en els packs turístics que Turisme Castilla la Mancha promociona amb lastminute.com Solució:
Creació d’una campanya de màrqueting online, disseny d’e-mailings i del microsite específic per a calanizar les vendes de l’acció.
Ús dels recursos corporatius de la promoció turística de Castilla la Mancha.
Desenvolupament de l’oferta vinculada a les activitats programables en l’àrea geogràfica
e-mailing de la campanya de màrqueting online
Accés a la informació adaptada als diferents públics receptors de l’oferta, permetent així descobrir l’univers de possibilitats de diferents maneres.
Com en qualsevol acció de comunicació has de tenir clar l’objectiu, els objectius múltiples afebleixen la seva efectivitat. Promoció, fidelització, captació, invitació a esdeveniments, venda directa… què perseguim amb els nostres e-mailings?
Miniweb de la campaña de màrqueting online
La pàgina de landing ha de construir-se sobre la UPS, única proposició de venda. Accessible, comprensible i emocional.
El disseny de la pàgina ha de provocar l’acció: Una comanda, una consulta, una confirmació, la trucada. Els arguments han de ser transparents, sense equívocs, amb benefici i ampliables a les xarxes socials. La “viralitat” és també un element clau a tenir en compte.
Programa d’activitats de la campanya de màrqueting online
A la campanya de màrqueting online hem de promoure que el client Interactuï amb nosaltres en funció dels objectius. Com he d’actuar?: Induir a l’acció amb el “call to action” i totes les facilitats de resposta i comunicació possibles: resposta e-mail, formularis, telèfon, xats, comandes…
Tota l’estructura ha de conduir a fer de la nostra oferta turística o proposta vacacional d’allò del que no pots prescindir.
Atenció, comprensió, preferència, desig. Claredat i facilitats en el: com ho aconsegueixo?.
El disseny ha de ser sota el paraigua corporatiu de l’empresa i adequat al canal.
Raff.me és la primera plataforma de sorteigs, es tracta d’un negoci online inèdit fins al moment que permet als usuaris participar en sorteigs de tot tipus de productes, tant si vol sortejar un objecte propi com si vol provar sort en algun dels sorteigs publicats. Raff.me actua en dues direccions: una persona o empresa pot sortejar un objecte, com un ordinador, una càmera de fotos, fins i tot un viatge…, o pot participar en un sorteig comprant un bitllet d’un màxim de 5 euros, amb l’avantatge que les seves possibilitats de guanyar són de llarg molt més altes que en els sorteigs com les loteries de Euromillón o similars. Briefing: L’objectiu de la campanya de llançament és la de generar tràfic al portal perquè es converteixin en nous usuaris de Raff.me
I especialment facilitar la comprensió de la mecànica bidireccional: pots vendre “sortejar”, pots comprar “participar en el sorteig”. Solució: Per a la campanya de llançament vam establir dos objectius, la comprensió de model per tots els targets i públics d’influència i en segon lloc promoure la viralitat exponencial amb tècniques de MGM.
El model de negoci online:
Vens sortejant, compres participant en un sorteig
El funcionament de Raff.me és senzill: l’usuari es registra, escull el sorteig en el qual vol participar i compra el bitllet corresponent. Cada sorteig té assignada una data per a l’adjudicació del premi, de manera que l’usuari sap exactament quan coneixerà el resultat, com en qualsevol altre sorteig. El bitllet guanyador ho assigna un sistema automàtic legalment certificat conforme als estàndards europeus més exigents. Les empreses poden vendre (sortejar) els seus productes i serveis, sempre amb més marge de benefici que en una transacció comercial normal. A Raff.me el promotor d’un sorteig pot aconseguir fins a 2,5 vegades el seu preu. A més, i a diferència de les webs de licitacions i subhastes, Raff.me no es limita a posar d’acord a dos usuaris, sinó que actua en tots els sentits com a garantia del sorteig. Raff.me s’encarrega del dipòsit dels diners ingressats pels usuaris i és el responsable legal de lliurar-ho al promotor de cadascun dels sorteigs. A més, garanteix també l’enviament efectiu del premi.
Mecànica MGM
Sigles de Member Get Member que expressen la difusió d’un missatge d’amic a amic, ha estat el sistema utilitzat com a eina promocional. Consisteix a oferir un incentiu a un client actual perquè faciliti les dades d’una altra persona possiblement interessada.
Aquesta senzilla mecànica ens ha permès multiplicar exponencialment els usuaris de raff.me derivats al portal mitjançant campanyes de bàners, e-mailing i accions continuades a les xarxes socials.
L’eina permet importar fàcilment tots els contactes de qualsevol agenda de correu electrònic.
La comunicació insisteix de forma continuada a promoure la viralitat
Briefing:
Posicionament per a la marca Benize i disseny del comerç electrònic, amb la singularitat de ser un market place de talles grans, en el qual es comercialitzaran diferents marques XL internacionals.
Proposta creativa: Brand Character
El comerç electrònic de Benize enfoca el tema del sobrepès sota la perspectiva de l’acceptació. L’usuaria que entra al portal ho fa perquè troba infinitat de propostes de moda amb la talla que necessita, és seguidora de les tendències i el seu objectiu és veure maca com qualsevol altra persona que compra roba no XL.
Presentem a una dona amb corbes, segura de si mateixa, alegre i atrevida. L’objectiu de la marca Benize és que les seves clientes se sentin a gust sense veure el seu excés de pes com una càrrega sinó com un atribut. A Benize trobaran recursos i totes les propostes de moda per explotar el costat més atractiu de la seva XL.
La percepció al comerç electrònic ha de ser “tenim totes les marques XL”, així com infinitat de consells i activitats amb l’objectiu de sentir-se bé en la seva pell.
To de comunicació del comerç electrònic
L’estil no és qüestió de talles, és una qüestió d’actitud.
És el posicionament estratègic s’ha de transmetre sempre. Darrere de l’objectiu de venda immediat ha de ser present la transmissió de valors de la marca.
Frescor en el disseny i en la usabilitat a tot el comerç electrònic
Plantegem els accessos bàsics a la informació en tot el comerç electrònic i als productes per continguts relacionats, per famílies de producte, o per estil de vida, moments, tendències, etc … Sempre de forma fàcil, intuïtiva i alhora divertida, de manera que donem valor a la marca Benize.
Usabilitat en tot el procés de compra del comerç electrònic
Concepte de marca a la web
El comerç electrònic de Benize puja l’autoestima de l’usuari, que arriba buscant roba de talles grans perquè no troba res i descobreix una revelació de principis pel que fa al concepte ideal de bellesa:
La bellesa com a actitud, la moda i l’estil personal com a reforç de la personalitat.
Un disseny modern, actual, minimal, el mateix i de la mateixa forma que li que ofereixen en llocs de moda convencionals i de tendència …
Discurs comunicatiu
Tractar a les clientes per igual, mostrant-los que la bellesa i l’estil no van lligats a la forma física:
“L’estil no és una qüestió de talles, és una qüestió d’actitud”
Amb el comerç electrònic de Benize, veuen que és possible i poden fer-ho. Treballem per i per a la simpatia en el nostre to de comunicació: Serem desenfadats, propers, amigables, inclusius.
Existeixo per ajudar-te a estar més guapa, aquesta és la meva promesa com a marca.
Volem ser molt més que un comerç electrònic, volem ser el punt de trobada i la referència en la compra de talles grans multimarca online.
La percepció al comerç electrònic ha de ser “tenim totes les marques XL”
Mecànica comercial
Proposem a més de poder consultar els productes via menú, accedir per temàtiques d’interès. Es tracta de generar la comanda d’una forma indirecta i més d’acord amb un model de negoci que neix 100% on line. Amb aquesta idea el que proposem és desplaçar el comerç electrònic allà on el nostre target consulta, actua, es relaciona, tafaneja, opina, en definitiva, on té la seva presència on line. D’aquesta manera impulsem trànsit al web de qualitat, la majoria de vegades amb una predisposició a la comanda ja generada.
Puc crear un especial llenceria, crear l’esdeveniment a Facebook, explicar la proposta com una cosa casual, rellevant i d’interès per al target, valorat com a novetat o tendència, mostrar casos reals, convidar als meus usuaris a ser models, i fer d’aquests, links directes al meu producte a la botiga online.
Proposem crear una aplicació al facebook, per “contagiar” de manera viral l’actitud del comerç electrònic de Benize amb un somriure, l’aplicació permetrà afegir un post-it amb un somriure a la foto del teu perfil. Els usuaris podran convidar, posar-la a les fotos dels seus amics, de compartir el bon rotllo, …
Aquells que ho facin tindran l’oportunitat d’optar als 200 € en roba del portal www.benize.es
Briefing: Trobar altres estímuls per als nostres clients, més reactius que el descompte directe, l’ús de xecs regal o l’avanç de rebaixes. Solució: Per a un perfil de clients totalment habituats a rebre promocions setmanals, és extremadament complex desenvolupar creativitats que compleixin els objectiu de màrqueting: Aconseguir comandes, i alhora, estimulin a persones amb baix interès i relativament desmotivades. Per a la campanya es van proposar una bateria de creativitats d’e-mailing, totes basades en el preu i alhora interessants, divertides, estimulants i efectistes.
Natureza fonamenta el seu negoci en la dinàmica de la venda directa a través de les relacions socials, personals i el networking comercial. Amb la comercialització de productes cosmètics de gama alta que promouen la bellesa natural. Briefing
Natureza pretén construir una xarxa de venedores/distribuïdores (conselleres), amb una formula tradicional, expansiva i d’eficàcia contrastada: Obtenir ingressos segons els teus propòsits, tenir autonomia laboral i horari lliure.
La formula escollida depèn de la viralitat, ninxo de mercat, encert en l’elecció de la xarxa, acceptació del producte.
Ser una consellera de Natureza significa obtenir ingressos, l’oportunitat per a créixer en un negoci en expansió, treballar a temps parcial per a obtenir uns ingressos extres o dedicar-se plenament.
La mecànica està provada i la seva eficàcia contrastada amb empreses com Avon, Amway, Circulo de lectores, Oriflame, Herbalife, entre centenars d’empreses presents en tot el món.
Proposta creativa del nou model de comercialització on-line per a Natureza
El model proposa desenvolupar la base del negoci sobre la plataforma tecnològica d’internet, aprofitant conductes i formes de comunicació “naturals” que reproduïxen els clients potencials i targets en la xarxa.La relacions socials on-line, el creixement exponencial del comprador on-line i l’augment de la seguretat i confiança d’aquests, juntament amb el desenvolupament de les eines de gestió adequades pensades, dissenyades i programades per a tal efecte, donen com resultat el que en un futur immediat pot resultar una explosió de negocis similars, una nova forma de vendre on-line.Avui Natureza presenta un model de negoci que encara no existeix en el mercat. La venda directa té components que es reproduïxen gairebé de forma idèntica en internet. En realitat podem dir que el adn de la venda directa es reproduïx en els fenòmens espontanis de viralitat i xarxes socials on-line. La diferència i avantatge competitiu per al model que proposem per a Natureza és la capacitat de creixement exponencial que té la xarxa.
La dinàmica de les sòcies – venedores en el canal on-line
Amb la venda directa tradicional, necessitem temps per a crear negoci. Amb les xarxes socials on-line, tota la xarxa social d’una usuària d’internet que decideix fer-se consellera de Natureza passa a ser clients potencials amb un només clik. A més la xarxa ja existeix perquè el seu estil de vida i forma de relacionar-se ha estat sempre així.
La plataforma de gestió on-line
Natureza ha creat una plataforma on line que permet que les sòcies, (venedores) utilitzin els mateixos procediments i tècniques de la venda directa però on line, per a això s’ha desenvolupat un sofware que permet crear esdeveniments on-line el les xarxes socials, crear i gestionar bases de dades dels amics de les sòcies venedores, i crear esdeveniments on-line, similars als que es reproduïxen en la venda tradicional. Viralitat, empatia i negoci units a un producte d’interès i diferenciat configuren la base del negoci.
Campanya de llançament
Per al llançament del negoci de natureza on-line es preveu una estratègia de màrqueting basada en la facilitat d’ús, la autogestió del temps (llibertat), les oportunitats en relacions personals i una formula que allibera del comprimís a les socies venedores.
Gemi i Dolors són mares i a més emprenedores, quan els van recomanar portar la seva comunicació amb adn studio, tenien a les mans un producte únic, una gran dosi d’il.lusió i alhora totes les dificultats per trobar canals de distribució per als seus bressols. La seva principal eina de comunicació era un web dissenyada en flash sense capacitat de ser trobada pels cercadors i amb una informació del producte sense beneficis ni valors diferencials per al consumidor. Per la creació i desenvolupament de negoci online el repte va consistir a crear un e-commerce, totes les eines de comunicació i un nou model de negoci per a convertir Biobé en un referent dins el sector. L’estratègia de comunicació per la creació i desenvolupament de negoci online, consisteix en una acció continuada en les xarxes socials i en la posada en relleu dels seus beneficis i valors diferencials en tot el site: La seva promesa de marca ofereix salut i benestar per al teu bebè i per a la mare. La singularitat de ser un producte original i una sensibilitat especial pel respecte i cura de les persones i el medi ambient. El seu eix de comunicació es fonamenta en: Salut i benestar per al teu nadó i per a la mare, comerç just, indústria nacional, 100×100 reciclada i reciclable, molt fàcil de muntar, “només amb 3 minuts”, flor de cotó 100% orgànic d’alta qualitat, no tòxic: Biobé Dreams és ideal per a nadons amb dificultats respiratòries, al lèrgies i hipersensibilitats cutànies. El desenvolupament del projecte ens va portar a plantejar la possibilitat de poder dissenyar el teu bressol a mida, ampliant així el segment de públics objectius. La botiga on line permet comprar de forma molt senzilla els diferents models de bressols. Els bressols Biobé estan fets amb materials reciclats, contemplen un cicle de vida llarg i més són totalment reciclables. A Biobé el cotó que utilitza per als matalassos i llençols es produeix d’una manera sostenible i respectuosa amb el medi ambient i les persones. Aquesta filosofia es veu reflectida en tota la seva comunicació i actitud corporativa.
Campanya de banners per a la companyia de joc escandinava Paf. Paf.com és una de les empreses capdavanteres en l’oferta de joc per a passatgers de ferris i creuers pel Mar Bàltic. Paf té també una web on ofereix els mateixos jocs online. Aquesta és la campanya de banners per a la captació de clients i usuaris al mercat Espanyol.
La campanya de banners és un dels més eficaços mitjants per a captació de nous clients. La creativitat publicitària és determinant per a obtenir respostes amb tècniques e-mail màrqueting.
A adn studio dissenyem la teva campanya de banners en la que convertim l’oferta en una autèntica promesa de valor. Divertir, sorprendre, aportar, parlar amb la veu dels teus clients potencials i obtenir la resposta esperada.
En una campanya de banners dos segons són suficients per decidir si interessem, l’arquitectura visual que defineix la idea clau de l’oferta: (Ho entenc + m’agrada + ho necessito), són essencials, així com el missatge que aconsegueixi obertures o disposar correctament els call to actions que promoguin la interacció.
Briefing:
Amb l’objectiu d’ajudar als joves a recaptar diners per a l’excursió de final de curs, Natureza decideix crear un esdeveniment a les xarxes socials amb el qual aquests puguin guanyar diners venent els seus productes.
Proposta creativa per a esdeveniment en xarxes socials
Natureza compta amb una eina que permet gestionar les bases de dades i promoure la seva viralitat a les xarxes socials. Per a la campanya de màrqueting online activem un esdeveniment en les xarxes socials: GUANYA PASTA PER UN TUB amb el qual convidem als estudiants a donar-se d’alta com a usuaris i vendre els productes de Natureza utilitzant la seva xarxa d’amics on line.
El to de comunicació de l’acció a les xarxes socials aquesta vegada es va adaptar a la identitat comuna del target, joves i estudiants, utilitzant un llenguatge extremadament col·loquial. Aportant tot tipus de facilitats i usant en tot moment el seu argot per a comunicar-se.
Estratègia per la creacio de un esdeveniment en xarxes socials
Selecció de les xarxes o comunitats online més adequades.
Elaboració de les línies estratègiques de comunicació segons els objectius generals de màrqueting: freqüència, target, objectius, to dels missatges…
On es parla de la marca i què es diu.
On es parla de la competència i què es diu.
Gestió de l’esdeveniment en xarxes socilas i comunitats online
Creació, gestió i dinamització de comunitats específiques
Elaboració de continguts (posts per a blogs, concursos i promocions, etc…)
El model de negoci Natureza
Natureza fonamenta el seu negoci en la dinàmica de la venda directa a través de les relacions socials, personals i el networking comercial. Amb la comercialització de productes cosmètics de gama alta que promouen la bellesa natural. Natureza disposa d’una xarxa de venedores/distribuïdores (conselleres), amb una formula tradicional, expansiva i d’eficàcia contrastada. La venda a distancia online està provada i la seva eficàcia contrastada amb empreses com Avon, Amway, Circulo de lectores, Oriflame, Herbalife, entre centenars d’empreses presents en tot el món.
Raff.me, el primer portal de sorteigs on-line, ens va plantejar desenvolupar una campanya de publicitat viral per a la captació massiva d’usuaris, la nostra proposta va consistir en la creació d’un sorteig “bomba”, un sorteig que generés interès a tots, així va néixer l’operació: Free.me L’operació Free.me consisteix en sortejar 5 anys d’hipoteca o lloguer gratis.
Creació del naming Free.me
El naming es construeix amb la base fonètica de Raff.me, la qual cosa ho fa únic, que no es pugui copiar i que sigui irrepetible.
Desenvolupament del concepte
Una de les principals preocupacions de les famílies espanyoles és el pagament mensual de la hipoteca o el lloguer del seu domicili. En la majoria de parelles el 50% dels ingressos es destinen a aquest pagament.
L’objectiu del sorteig, 5 anys de lloguer o hipoteca pagats. Són per defecte un autèntic alliberament.
Vàrem proposar donar com a nom a la campanya: Free.me, Allibera’m, al·ludint a les sensacions que provoca aspirar al premi per als participants.
Explicar-ho en positiu
Alliberar-se és la forma més natural de transformar en positiu el que per a molts és més que un problema, una agonia constant. És un missatge publicitari col·loquial i molt esperançador. Operació: Allibera’m de la hipoteca o del lloguer. Es va desenvolupar un microsite especial per a l’esdeveniment El la campanya de publicitat viral es van dur a terme campanyes de banners Anuncis en premsa i ràdio i tota una estratègia per a promoure la viralidad en xarxes socials. La campanya de publicitat viral es va activar en els principals portals immobiliaris espanyols. La web de Raff.me es va customitzar per a l’acció
