Etiqueta: Posicionament estratègic corporatiu

El valor del branding és invisible

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 15 de febrer de 2020

El que genera la preferència per una marca és invisible. El que crea el valor del branding no és la publicitat, ni la identitat corporativa, no és el visual, tampoc la creativitat. El que crea el valor del branding i transcendeix en la memòria dels clients o usuaris del producte es construeix amb el posicionament estratègic de la marca, aquest exercici ens donarà la capacitat de definir, gestionar i dotar d’interès dels intangibles de la marca. El valor de la construcció de marca és invisible, es tracta del conjunt intangibles que percep el client, tot el que li inspira la marca, el que aprecia, el que li fa sentir, les sensacions que té quan consumeix, usa o adquireix el producte o servei, aquell detall “sensible“ que determina en el seu cervell com d’important és per a ell la marca.

El valor del branding va de fer sentir

És senzill crear un logotip que representi la nostra empresa, un packaging que mostri la millor versió del producte, un anunci que vengui de manera seductora al producte, però el realment difícil i que determina el valor del branding és el que els clients senten per la nostra marca. Té a veure amb la interpretació emocional que descodifiquen de la nostra comunicació, el que aconseguim fer sentir per la nostra marca determinarà la seva preferència.
A les persones (target), sense etiquetes, absolutament a totes, els agraden les marques que els fan sentir especials, que els emocionen, que els transporten a universos particulars. Mostrem predilecció i finalment comprem per creença i per la percepció que construïm de la marca. Naturalment la credibilitat i la fortalesa dels arguments influeix notablement en la decisió de compra, però el que fa que decidim “ser d’una marca” és un intangible, que ni el consumidor, en la majoria d’ocasions, sabria dir-nos.

Les marques amb èxit construeixen el valor del branding a través del posicionament estratègic

Si el valor del branding va de fer sentir, està clar que les bones marques són aquelles que ens inspiren, suggereixen, sorprenen, evoquen, provoquen i enamoren. Però la capacitat de controlar aspectes tan abstractes com poden ser les sensacions, emocions, el compromís o la confiança, només pot aconseguir-se a través del posicionament estratègic de la marca i amb un profund coneixement del nostre target. Només així aconseguirem construir una percepció de valor capaç d’influir en els comportaments del client, els seus hàbits i les formes d’entendre i viure la marca.

Etiquetes Branding @ca, Neurobranding @ca, Neuromàrqueting, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Proposta de valor

Aprendre Bloc Disseny de logotips Notícies

Què és Blanding i la seva paradoxa amb l’estratègia de branding

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 de gener de 2020

Per entendre que és blanding, les seves paradoxes amb l’estratègia de branding i el nociu que pot arribar a ser per a la comunicació de la marca, començarem per definir els dos anglicismes, comunament usats pel treball de crear i construir una marca.

Què és Branding

El branding és per definició l’estratègia que dota de personalitat, trets diferenciadors i eines de comunicació a una marca. Defineix el conjunt d’atributs que construeixen la seva personalitat, articula la seva proposta de valor, la capacitat de reconeixement i la seva essència. Ho fa a través del posicionament estratègic de marca, la identitat corporativa i el comportament amb la seva audiència, amb l’objectiu que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte o servei que s’identifica amb la marca.

Què és Blanding

El blanding per contra, deixa de banda l’estratègia de marca per centrar-se en una estètica neta i de tall minimalista per als seus logotips. La marques que l’adopten perden la seva capacitat de diferenciació. La seva identitat anodina, influeix confonent la percepció de valor que tenen els seus usuaris i en moltes ocasions, són marques que perden la capacitat de generar atenció. Per entendre què és blanding més fàcilment, reconeixeràs que una marca és blanding perquè es mimetitza en el seu sector, ja que emet amb el mateix to de comunicació i missatges similars que altres marques. La seva escassa diferenciació fa que els seus clients potencials percebin la sensació que l’oferta és la mateixa en tot el sector.

Descobreix si tens una marca que és Blanding. Fes-li el test!

El blanding agrada. Qui no vol un logotip de tall minimalista, net i perfecte, amb una bonica tipografia Gotham? Però també és una amenaça, ja que despulla d’atributs diferenciadors a la marca, abocant-la mimetitzar entre els seus competidors i buidant-la de personalitat i autenticitat.
Descobreix amb aquest senzill test si tens una marca que és blanding.

Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?

Si la majoria de les teves contestes tenen un no per resposta, tens un problema de branding de resoldre urgentment.

És bo el Blanding?

Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Blanding, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Imatge de marca, Logotip, Neurobranding @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Valors del branding

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions Serveis

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit. Branding, disseny de logotip, comunicació corporativa i publicitat de marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de juny de 2018

El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.

El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.

Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit

El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.

El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat

Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics

Grup Ibertransit ocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.

Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.

Disseny del logotip

El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure.
Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius.

Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.

Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit

Original

Versió en negatiu 1

Versió en negatiu 2

El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions.
Transport aeri i marítim

Logística

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Paper de carta

Targetes

Sobre

Carpeta corporativa

Etiqueta

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa

Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Flota de camions 1

Flota de camions 2

Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca.
Iconografia corporativa per a destinacions internacionals

Iconografia corporativa per destinacions europees

Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa

L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat

Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.

Proposta creativa per a l’univers visual de la marca

Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure.
Sector marítim

Sector Terrestre

Sector aeri

Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit

Presentació de la marca

Aeroports on opera Ibertransit

Compromisos de la marca

Presentació de los serveis transitaris

Serveis de logística

Serveis de transport aeri

Serveis de transport marítim

Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web

El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.

Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.

Comunicació publicitària amb criteris del branding

Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.

L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa:
“El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible.

“El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles.

“El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística.

“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat.

“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS
El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic.

“El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre.

“El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”

IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.

Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.

Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa

Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

Logística

Transport terrestre

Transport marítim

Transport aeri

Comunicació corporativa per als 7 compromisos

Grup Ibertrasnit

A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.

Etiquetes Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding online @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Rebranding @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Branding, identitat corporativa i comunicació publicitària, per a la marca de Gelats Alacant

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de juny de 2018

La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.

Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.

Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens

Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marca social, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.

Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca

La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.

Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.

La tipografia

El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.

El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació

Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.

Nova identitat corporativa i comunicació de producte

Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom.
En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment

Naturalmenta

Cartell

PARAULA INVENTADA 2
Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate”

Elimónate

Cartell

PARAULA INVENTADA 3
Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante”

Achoconante

Cartell

PARAULA INVENTADA 4
Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate”

Desenfrésate

Cartell

L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum

Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.

Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding

Gots
Fundes per als cucurutxos

Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat
SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo

Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada.

COMPÁRTELO
Verás como sabe mejor

Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani.

SE FELIZ
Saborea la vida

Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant.
DISFRÚTALO
Mejor en compañía

Fem del consum del gelat una pràctica social.

SACA LA LENGUA
Estás entre amigos

Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.

Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes

Polo
davantal complet
davantal curt
gorra

Identitat corporativa i comunicació retail

Rètols

Bandera reclam exterior

Nevera expositor gelats

Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària

Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda

Porta preus de sobretaula

Porta cons

Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular

L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.

Decoració modular de parets

Decoració modular de parets

Decoració modular de parets

Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica

Targetes

Camió

Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica

Posicionament estratègic de Gelats Alacant

Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:

Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.

Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament

La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunicació corporativa @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Logotip, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Posicionament estratègic corporatiu

Agència de publicitat Aprendre Bloc

Campanyes de publicitat i anuncis més efectius combinant la USP proposta única de venda, posicionament estratègic corporatiu i proposta de valor

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 26 de febrer de 2017

Per què hi ha campanyes de publicitat i anuncis més efectius que altres?. La resposta té a veure amb l’ús combinat de diferents estratègies comunicatives, el posicionament estratègic de la marca, l’Unique Selling Proposition o proposta única de venda i la proposta de valor que ofereix la nostra marca a través del del branding i la promesa dels nostres missatges publicitaris. Tots són conceptes diferents i al seu torn íntimament relacionats en la nostra estratègia de màrqueting, comunicació, campanyes de publicitat i anuncis.
La teva marca per ser competitiva necessita una particularitat per sobresortir, fer-se visible i mostrar-se amb personalitat i de forma diferenciada en el mercat. Les campanyes de publicitat i anuncis más efectius defineixen una UPS, proposta única de venda i la converteixen en una promesa de comunicació, que dóna resposta a aquesta pregunta: Per què he de comprar la teva marca, i no qualsevol altra de la teva competència?. Trio la teva marca entre totes a les que tinc al mercat, per què m’ofereix alguna cosa que les altres marques no tenen, si a més, ho fem amb un to de comunicació que connecta amb les meves emocions, l’èxit en les nostres campanyes de publicitat i anuncis està assegurat.

Diferències entre Posicionament estratègic corporatiu, USP “unique selling proposition” i proposta de valor “value proposition”

Actualment són estratègies que la majoria de marques fan servir de manera combinada, tot i ser conceptes de màrqueting diferents

El posicionament estratègic corporatiu

El posicionament estratègic corporatiu és una disciplina del branding que aconsegueix que la nostra marca ocupi un espai en la memòria dels nostres clients potencials, que ens permet ser recordats o preferits just en el moment de la decisió de compra. Aquest concepte propi del branding, ha estat adoptat en les estratègies de màrqueting i s’ha de tenir molt present en desenvolupament de les nostres campanyes de publicitat i anuncis. Està clar que el briefing d’una campanya de publicitat ens demana vendre determinat producte, però més enllà d’aquest objectiu a curt termini, tenim la possibilitat en cadascuna de les nostres campanyes de publicitat i anuncis, de sumar per desenvolupar el posicionament estratègic corporatiu de la nostra marca, és a dir, aconseguir un espai en la ment del consumidor, aconseguir ser alguna cosa més que un simple producte en la seva vida. Per aconseguir com marca ser importants per al consumidor, necessitem desenvolupar un atribut que connecti amb la satisfacció de la seva necessitat, però també amb el seu estil de vida, aspiracions i emocions.

La UPS Unique Selling Proposition

La Unique Selling Proposition o proposta única de venda és utilitzada en la majoria de campanyes de publicitat i anuncis, es tracta d’oferir al client potencial una raó única i inequívoca per comprar el producte.
Els eixos clau de la UPS en les campanyes de publicitat i anuncis són els següents:

La creativitat de la campanya de publicitat ha de desenvolupar sobre la idea d’oferir al consumidor un benefici concret. El consumidor ha d’interpretar de manera directa o subliminal, el benefici que obtindrà la seva compra el producte que l’anunci li està oferint.
El benefici ha d’ocupar un nínxol que cap altre competidor hagi ocupat i si pot ser, ha de ser únic.
El benefici ha de ser rellevant i amb suficient notorietat per despertar interès dels clients potencials.

Las campanyes de publicitat i anuncis que ofereixen una USP clara es caracteritzen per emfatitzar els seus avantatges competitius enfront de la dels seus competidors. El que no deixa de sorprendre’ns és la infinitat de campanyes de publicitat i anuncis que es perden en acrobàcies creatives i s’obliden d’explicar per què un consumidor hauria d’adquirir el producte.

Proposta de valor

La proposta de valor en moltes ocasions no respon a res racional, per què algú està disposat a pagar tres vegades més per un producte d’idèntica qualitat o característiques similars a les d’un competidor?. La resposta està en la promesa que fa la marca al consumidor. La proposta de valor abraça intangibles que no podem mesurar clarament, Què sentiré en el moment de consum?, o millor dit, Com em sentiré?, està més a prop del món de les experiències, vivències i aspiracions que d’alguna cosa tangible, com poden ser els materials, components, qualitats, i tot el que fa referència al racional i mesurable. El mercat de la moda, el del luxe i el tecnològic està ple de bons exemples de marques que basen la seva estratègia de comunicació i la seva estratègia de branding a desenvolupar una proposta de valor.

Proposta única de venda + Posicionament estratègic corporatiu + Proposta de valor, un còctel altament efectiu en les nostres campanyes de publicitat i anuncis

Avui les agències de publicitat fan servir de manera combinada totes les estratègies per vendre, però també per construir la notorietat d’una marca i formar percepció dels consumidors sobre aquesta. Implementant la proposta única de venda, el posicionament estratègic corporatiu i una proposta de valor aspiracional en les nostres campanyes de publicitat i anuncis obtindrem:

Augmentar la capacitat d’atracció de la nostra marca.
Establir uns criteris de comunicació que permetin millorar la nostra competitivitat.
Donar una forma singular i diferenciada a la nostra oferta.
Distingir-se dels competidors amb una comunicació que faci la nostra marca interessant, visible i primera opció de compra.
Identificar de forma actual i comprensible quina és la nostra UPS, presentant-nos al consumidor com el millor.
Aconseguir el reconeixement de la marca, per després aconseguir el recordatori de marca i la prescripció.
Generar interès i fer la nostra marca preferible enfront d’altres.
Diferenciar-nos de entorn i de la competència amb un to de comunicació diferent, prometedora i aspiracional.
Influir i generar una opinió favorable.
Generar confiança amb un to de comunicació que destil·li qualitat i credibilitat.
Convertir l’atenció que despertem en interès i vendes.

Etiquetes Agència de publicitat a Barcelona, Anunci, Campanya de comunicació, Campanya de publicitat, Campanyes de publicitat @ca, Màrqueting competitiu, Posicionament estratègic corporatiu, Proposta de valor, Publicitat, USP proposta única de venda

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Presentacions

Estratègia de branding, personalitat de marca i posicionament corporatiu per a l’empresa d’alimentació experta en el pernil de gla, Reserva Ibèrica.

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 11 de desembre de 2016

Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.

Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art

En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.

El Posicionament estratègic de la marca es defineix a:
PERNIL DE GLA = OBRA D’ART

La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.

El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única

Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:

Color = vista = pintura = passió
Equilibri = aroma = música = sentiment
 Forma = tacte = escultura = emoció
Matisos = gust = dansa = flaveurs

PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió

En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.

EL COLOR DE LA PASSIÓ
La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.

: El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment

No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.

NOTES DE GUST
Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.

: El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs

Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.

DANSA DE MATISOS
L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.

: El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció

Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés.
EXQUISIDA SUAVITAT
La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.

: El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami

El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc.
L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.

La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding

El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellisme publicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.

Estratègia de branding que configura la personalitat de marca

Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més.
Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.

Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural

El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.

Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca

Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets.
L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.

Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement

En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.

Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode

Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.

A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.

Estratègia de branding basada en la percepció del producte

PLAER PER ALS CINC SENTITS
Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.

Què és una estratègia de branding?

L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Estratègia de marca @ca, Estudi de disseny gràfic a Barcelona, Marca d'alimentació, Marca gastronòmica @ca, Personalitat de marca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies

Branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca d’alimentació històrica, Gelats Antiu Xixona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'octubre de 2016

La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.

El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:

Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
El branding, comunicació corporativa i posicionament de marca defineix a Gelats Antiu Xixona com una marca històrica.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.

Redisseny de la marca històrica

La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.

El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.

D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.

Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca

Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.

Targetes

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals

Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials

El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca

La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca.

La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.

La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.

Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding

El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.

Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.

La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot

La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons.
Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.

La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.

El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:

La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.

Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum

El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.

Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema

La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica

Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics.
Nadal = Torró
Estiu = Gelat

Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.

Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge:
“- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”

Branding, comunicació i posicionament corporatiu

Quina percepció de la marca té el seu públic?

Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.

Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?

M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunicació retail @ca, Disseny de logotip @ca, Estratègia de Branding @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Logotip, Marca @ca, Marca d'alimentació, Marca gastronòmica @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Presentació de produce, Rebranding @ca, Rebranding de la marca @ca

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions multimèdia

Campanya de promoció turística i gastronòmica per a la Ruta del Xató

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'abril de 2016

La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.

La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador

La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.

Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media

Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.

Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.

Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.

Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.

Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.

Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.

A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.

La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.

Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record

Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.

Platges increïbles

Enoturisme al Penedès

Festivals de música

Festes i tradicions

Patrimoni

Parcs naturals

Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató

El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.

La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.

A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.

La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.

El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.

El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.

Disseny dels anuncis

Banner web revista Descobrir Cuines

Anuncis de radio

Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >

Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”

La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató.

Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf.
Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials

Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments

Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!

Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.

Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!

Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres

L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia.
Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.

Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.

Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa

Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa.

El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.

Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.

Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.

Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.

Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.

Premi al disseny per Francesca Casanovas.

Deliberació del Jurat.

Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.

Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta

Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.

Un web responsive amb bloc integrat

El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.

La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps

La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.

S’amplia la informació sobre els ambaixadors.

Inclou les receptes de cada població.

Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.

La campanya de promoció turística a les xarxes socials

Facebook

Facebook anuncis

Twitter

Redisseny de la marca

La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.

El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.

La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.

La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.

Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.

Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.

En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.

En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.

Objectius de la campanya de promoció turística

Objectius de difusió
Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:

Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)

Objectius econòmics

Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.

Objectius de promoció turística

Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona

Objectius culturals

Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.

Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat

Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.

Etiquetes Acció de màrqueting, Branding @ca, Campanya de comunicació, Campanya de promoció turística, Campanya de publicitat, Campanya publicitària, Campanyes de publicitat @ca, Comunicació corporativa @ca, Comunicació publicitàtia, Comunicació turística, Enoturisme, Marca gastronòmica @ca, Marca turística @ca, Màrqueting turístic, Posicionament estratègic corporatiu, Promoció

Aprendre Bloc

El valor de la marca o brand equity en el branding i el posicionament estratègic de la marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 30 de juliol de 2015

El brand equity o el valor de la marca, és el valor intangible associat a la capacitat de generar beneficis de la marca, no solament el fet de pagar més per un producte, sinó també a paràmetres com l’empatia, fidelització, reconeixement o percepció qualitativa.

Què defineix el brand equity o el valor de la marca?

Les marques més valorades, no necessàriament estan lligades al concepte luxe, les marques de més valor, són aquelles que aconsegueixen establir relacions estretes, estables i de llarg recorregut amb els seus clients, que en conseqüència aconsegueixen millors resultats econòmics per a l’empresa. Les marques que aconsegueixen posicionar-se en ideals abraçats per un segment de públic ampli, i saben posar en valor la seva aportació com a marca, són preferibles pels consumidors.
Hi ha una correlació amb el valor econòmic d’una marca i la seva capacitat de connectar emocionalment amb els seus clients.

Quant val la nostra marca?

Punts clau a l’hora d’avaluar i calcular el valor de la marca:

L’emoció que susciten als consumidors augmenta el valor de la marca
La diferenciació aconseguida augmenta el el valor de la marca
La seva connexió a les aspiracions emocionals dels clients potencials
El seu posicionament afí a l’estil de vida dels seus consumidors
El dinamisme generat augmenta el valor de la marca
Preu percebut
Coincidències amb els ideals del nostre target
La seva capacitat d’aportar negoci augmenta el valor de la marca
La seva visibilitat i capacitat d’atrapar l’atenció augmenta el valor de la marca

Posicionament estratègic, brand equity i el valor de la marca percebut

La connexió de la marca amb els seus grups d’interès ha de construir-se sobre la base d’un gran ideal, el que en branding anomenem posicionament estratègic. Una idea comuna compartida amb els públics als quals pretenem vendre el producte. L’avantatge competitiu es sustenta sobre les il·lusions i sentiments del consumidor, aconseguint d’aquesta manera una veritable diferenciació alineada a interessos reals. Com més especials faci sentir als nostres clients la marca, més gran serà la connexió d’aquesta amb ells. El resultat és la fidelitat i la predisposició a confiar en la marca.

Sobre quins paràmetres aspiracions construïm la percepció de marca per als nostres públics?

La marca ideal coincideix amb els valors humans fonamentals, en què es barreja l’aspiració i els sentiments
La diversió
La marca convida a veure el costat positiu de la vida i es comunica en clau d’humor.
L’empatia
El producte ens sociabiliza i promou les relacions humanes.
L’autenticitat
La marca reforça la personalitat i defineix un estil de vida ideal.
L’orgull de pertinença
El producte dóna confiança, fortalesa, seguretat i promou l’orgull de pertinença.
La felicitat
El producte ens permet viure l’experiència de la felicitat i l’alegria
Els reptes
El producte de forma aspiracional trenca amb el preestablert
L’exploració
El producte convida o dóna viabilitat a obrir / viure noves experiències
La passió
La marca té la capacitat d’emocionar a les persones

Etiquetes Agència de Branding @ca, Brand Manager @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 8 de juliol de 2015

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

: Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.