adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
Origen de la marca y de la identidad corporativa de Novania Barcelona
La identidad corporativa de Novania Barcelona conecta con algunos valores tan representativos de la ciudad de Barcelona como la innovación, el diseño, la moda y su proyección internacional. Barcelona otorga a la identidad corporativa de la marca el espíritu creativo del peluquero, su proyección internacional y el origen del producto cosmético profesional.
Posicionamiento estratégico de la identidad corporativa de Novania asociada a la marca Barcelona
En el posicionamiento de marca que define la identidad corporativa, dejamos de llamar a nuestros clientes “peluqueros” para nominarles artistas y ponemos en valor su trabajo. Nos acercamos a nuestro target reconociéndole y tratándole como un verdadero “creador” (artista). Alineamos y elevamos la creatividad del estilista, a la de los grandes creadores y artistas universales identificados con Barcelona.
¿Qué hace realmente distinto Novania Barcelona de las demás marcas?
La comunicación y la identidad corporativa ponen en valor al primer cliente . Sólo los “grandes estilistas” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de peluqueros famosos comprometidos con otras marcas como Schwarzkopf, LOREAL, Alfaparf Milano, WELLA, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Hablamos de nuevos talentos internacionales, creativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
Nuestro público interpreta:
Novania Barcelona es la “primera opción” si me siento creativo.
Novania Barcelona es la primera marca que valora mi trabajo y me trata como un artista.
Novania Barcelona ha creado su colección de tintes para que pueda desarrollar mi creatividad sin límites.
Novania Barcelona inspira mi talento.
¿Qué promesa hace a sus públicos Novania Barcelona?
Disponer de unos tintes con una calidad que me permiten desarrollar mis ideas con total libertad y con todas las garantías profesionales.
Cubriendo la cana al 100%
Con colores preciosos y naturales que confieren brillo y la luminosidad a mis creaciones.
Calidad profesional con total resistencia a los lavados.
Diseño de la marca
La marca de cosmética profesional para peluquería dibuja una rosa. La flor es la expresión femenina de la belleza por excelencia. Pero necesitábamos crear una flor única, que realmente perteneciese a la ciudad de Barcelona y que a su vez nos permitiese desarrollar un símbolo para la identidad corporativa.
Origen del diseño del símbolo de la marca de la identidad corporativa de Novania Barcelona
Para crear el símbolo partimos de la forma del Panot, conocido popularmente como rosa de Barcelona, que gracias a las ordenanzas urbanísticas de principios del siglo XX, invadió las calles de l’example de Barcelona, convirtiéndolo en un elemento característico del paisaje urbano de la ciudad condal.
El Panot es obra de Josep Puig i Cadafalch. creó el primer Panot de Barcelona en 1900 para la entrada de Casa Ametller, pavimento que hoy aun conserva en el Passeig de Gràcia.
Pero, queríamos añadir a la representación gráfica de la marca, un valor asociado al branding. Novania Barcelona es la primera marca de cosmética profesional para peluquería que “Reivindica el artista que hay en ti”. Para ello utilizamos otro referente artístico de la ciudad de Barcelona, el trencadís, técnica desarrollada por el arquitecto Antoni Gaudí (1852-1926). Trencadís en catalán significa mosaico quebradizo, y se utiliza para el revestimiento de superficies en la arquitectura: fachadas, parques, jardines, interiores, esculturas; sin duda la técnica aporta gran belleza a las obras, su carácter inspiracional nos animó a crear un trencadís sobre la silueta del Panot, desarrollando de este modo el símbolo de la marca nuevo.
El resultado es un símbolo de una flor (representación de la belleza) dotado de gran carácter y personalidad, único y representativo para la identidad corporativa de Novania Barcelona.
Origen de la tipografía de la identidad corporativa de Novania Barcelona
La belleza se encuentra en el equilibrio de las formas, la encontramos en las proporciones matemáticas empleadas por grandes artistas y también en la geometría del mismo eixample de la ciudad condal. La tipografía de la marca debía reflejarlo, para ello elaboramos una tipografía única, partiendo de las rectas y diagonales presentes en la ciudad de Barcelona, éstas configuran el logotipo y determinan las pautas del resto de la identidad corporativa.
Diseño gráfico de la identidad corporativa
La identidad corporativa la configuran la papelería básica, su catalogo comercial y todas las herramientas de comunicación. Identidad corporativa: Papelería básica
Identidad corporativa: Carta de colores
Implementamos la identidad corporativa a la carta de colores. Manteniendo el mismo tono en toda la comunicación: Una colección de colores inspiradores de calidad premium y gran resistencia al lavado, que te permitirá desbordar tu creatividad con resultados asombrosos.
Identidad corporativa: Diseño de stand
Fotografía del stand para Dubai Identidad corporativa: Regalo de bienvenida al canar de distribución
Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética té verde
Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética crema despigmentante
Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona
Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona
La identidad corporativa en la comunicación de producto
Los mensajes clave definidos en el posicionamiento de la marca y en la identidad corporativa se comunican en la web.
Emocional ¿Hasta dónde puedes llegar con NOVANIA?
Apoyo al canal
Profesional: Formación exclusiva sobre el producto
Reto: Soy creativo/a por eso es mi marca
Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
Comportamiento de marca: Me tratan como a un artista
Servicio (distribución)
Es Inspirador: Barcelona, Moda, tendencia, lo último, lo más buscado.
Proyecta exclusividad y una visión inspiradora de la marca en la web
Diseño de packaging línea cosmética para el cabello
Implementación de la identidad corporativa en el diseño de packaging.
Identidad corporativa de la línea de packs color
Identidad corporativa de la línea de packs decolorantes
Identidad corporativa de la línea de packs acondicionadores
Identidad corporativa de la línea de packs champús
Identidad corporativa de la línea de packs oxigenadas
El reto principal de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, es la de alcanzar la diferencia y expresar su propuestade valor de forma realmente competitiva. El sector del transporte en términos de comunicación corporativa está saturado, muchas marcas se parecen entre ellas y el mimetismo entre empresas para los clientes se ha convertido en algo normal. El posicionamiento estratégico de la marca, la nueva identidad corporativa para la empresa de transporte y logística consiguió mejorar su percepción de valor y su diferencia, en términos de branding, de marketing y comerciales.
Nuevo posicionamiento estratégico de la marca Ibertransit
El nuevo posicionamiento de la marca se resume en: La actitud, es el camino hacia la satisfacción del cliente y hacia la excelencia en los servicios transitarios que ofrecemos.
El posicionamiento de la marca define una estrategia de branding a medio y largo plazo.
El principal objetivo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística es superar la invisibilidad
Evitando símbolos con globos terráqueos y flechas
En el sector existen iconos gráficos que se repiten hasta la saciedad. La mayoría de empresas se representan con logotipos en forma de globos terráqueos, para significar la idea de transporte global o flechas, para expresar el desplazamiento Para desarrollara la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística superando la invisibilidad, optamos por descartar estos recursos gráficos. Grupo Ibertransit ocupaba este territorio de escasa diferenciación y mimetismo propio de sector, un símbolo configurado por un globo terráqueo y un flecha, como la mayoría de logotipos del sector.
Por este motivo decidimos alejarnos de los recursos iconográficos recurrentes en el sector y ganar en notoriedad, explorando otros territorios visuales para el nuevo logotipo.
Diseño del logotipo
El diseño del nuevo logotipo dispone de un símbolo con una línea curva que expresa el desplazamiento de mercancías, Ibertransit transportará tus mercancías con excelencia, sin incidencias y esto produce satisfacción, el efecto que nos provoca a los humanos la satisfacción, el bienestar, la felicidad, no es otra cosa que una sonrisa, por este motivo el símbolo de Grupo Ibertransit dibuja una sonrisa. Tagline El tagline, Excellence moves the World, transmite la esencia del posicionamiento de la marca y exhibe uno de sus principales activos. Paleta de colores de la nueva identidad
La paleta de color de Ibertransit se compone de dos colores corporativos, el color negro pizarra transmite los valores de la marca, una empresa seria, confiable, solvente, que no me fallará. Por otra parte, utilizamos el color naranja porque es un color vital y transmite la idea de movimiento, energía, dinamismo y de actividad.
Versiones del logotipo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertrasnit
Original
Versión en negativo 1
Versión en negativo 2
El logotipo se comporta como una marca paraguas y se adapta a todas las empresas del grupo sin perder la esencia de su identidad corporativa, siendo totalmente reconocible en todas las ocasiones. Transporte aereo y marítimo Logística
Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística
Papel de carta
Tarjetas
Sobre
Etiqueta envío Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística completa
Rotulación de la flota de transporte en la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística
Flota de camiones 1
Flota de camiones 2
Código corporativo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística
El símbolo, «la curva que dibuja una sonrisa» lo utilizamos como un elemento que conecta (a través de la experiencia de satisfacción) las mercancías de los clientes con los distintos lugares del mundo. Este recurso gráfico nacido de identidad corporativa para la empresa de transporte y logística se define una iconografía personal para la marca. Iconografía corporativa para destinos internacionales Iconografía corporativa para destinos europeos
Aplicación de los mensajes de comunicación con la iconografía corporativa, en una pared de stand comunicando las salidas diarias a todo Europa
El objetivo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística es proyectar un universo visual de la marca propio y diferenciado
Una vez definido el posicionamiento de marca y la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística, procedimos a crear un universo particular para la marca. El sector está saturado de imágenes comunes que representan el sector transitario, barcos cargados de containers, aviones de carga despegando, camiones en carreteras infinitas.
Propuesta creativa para el universo visual de la marca
Nos marcamos el objetivo de crear un universo visual propio, que ninguna otra marca haya escenificado y a su vez, tenga el nuevo tono de comunicación y posicionamiento de Ibertransit.
Con esta idea, desarrollamos una colección de imágenes que nos servirán para representar la marca. Los objetos son los mismos, aviones, barcos, camiones, pero desde la visión de Grupo Ibertransit: la satisfacción y la excelencia. Imágenes zenitales, (a vista de pájaro) en las que expresaremos el recorrido que enfatiza la idea de satisfacción. Una sonrisa. Sector marítimo Sector Terrestre Sector aéreo
Implementación de la de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo
La identidad corporativa para la empresa de transporte y logística se ha implementado en todas las herramientas de comunicación.
Catálogo de presentación de Grupo Ibertransit
Presentación de la marca
Aeropuertos donde opera la marca
Compromisos de la marca expresados en el catálogo
Presentación de los servicios transitarios
Servicios de logística
Servicios de transporte aereo
Servicios de transporte marítimo
Aplicación de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el diseño web
El diseño web de Grupo Ibertransit debe superar uno de las necesidades esenciales de la mayoría de web para empresas de servicios. Se trata de conseguir la predisposición de compra sin haber establecido ninguna comunicación formal con sus empleados o con sus servicios.
Implementar la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en la web con un buen diseño consigue, por una parte, presentar a Grupo Ibertransit de forma competitiva. Los contenidos redactados con criterios de marketing, consiguen la captación de nuevos clientes de forma recurrente.
La identidad corporativa de Grupo Ibertransit se corresponde on y off line en todas las ocasiones.
Comunicación publicitaria con criterios del branding
Necesitamos expresar las ventajas competitivas de Ibertransit a través de un tono que transmita la agilidad, cercanía y flexibilidad que emite la marca. La edición de 7 mensajes clave a modo de comunicación corporativa se construyeron a partir de un ejercicio de naming, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Todo se completo con el mensaje coloquial del cliente: «_Lo que me gusta de Ibertrasnit es…»
Estos son los mensajes de comunicación corporativa: “Lo que me gusta de Ibertransit es que me envían el presupuesto al instante»
IBERÁGILES
Lo quieres, lo tienes. Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible. “Lo que me gusta de Ibertransit es tiene cintura para resolver los imprevistos»
IBERFLEXIBLES
No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas. “Lo que me gusta de Ibertransit es la calidad del servicio»
IBERIMPLICADOS
Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística. “Lo que me gusta de Ibertransit es su conocimiento»
IBERRENTABLES
Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado. “Lo que me gusta de Ibertransit es su nivel de implicación»
IBEREXPERTOS Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico. “Lo que me gusta de Ibertransit es su honestidad»
IBERTRANSPARENTES
Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal. “Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan»
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Newsletter comunicando la nueva identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo
Para hacer reconocible la marca tras su profunda renovación, presentamos a la prensa, a los clientes y a los proveedores, la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística nueva de Grupo Ibertransit.
Diseño de news letter presentado la nuera identidad corporativa
Herramientas de comunicación de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo
Logística
Transporte terrestre
Transporte marítimo
Transporte aéreo
Comunicación corporativa para los 7 compromisos
Grupo Ibertrasnit
En Grupo Ibertransit es operador integral de servicios de logística y transporte que atiende a clientes internacionales con su división Ibertransit Worldvide Logistic, con agentes en los principales países del mundo. Grupo Ibertransitgarantiza la trazabilidad de sus prodcutos mediante sistemas de consulta remota de expediciones y gestión de almacén online. Por su parte, Iberlogistika, ofrece servicios para optimizar la gestión de su almacén y distribuir sus productos por todo el país.
La nueva identidad corporativa para el Club Nàutic de Vilanova se ha desarrollado con el objetivo a ayudarle a formular un discurso corporativo propio, que dote de personalidad sus mensajes de comunicación, aumente su visibilidad y proyecte sus valores.
Objetivos de la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Objetivos y propósitos del proyecto de branding:
Permitir que el Club Nàutic Vilanova adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
Conseguir que el Club Nàutic Vilanova pueda mostrarse a sus clientes y explicar su mejor versión desde la autenticidad.
Impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los públicos afines al Club Nàutic Vilanova de su oferta.
Conseguir establecer una comunicación efectiva entre los servicios que ofrece el Club Nàutic Vilanova y sus usuarios.
Establecer unos criterios de branding y una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que le permitan comunicarse de forma coherente y ordenada.
Ilustrar su personalidad y posicionarse estratégicamente como un puerto deportivo a tener en cuenta.
Conseguir desarrollar una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que diferencie y les distancie de otros puertos deportivos con los que compite en la venta de servicios.
Ayudar a formular un discurso genuino e intransferible que dote de personalidad los mensajes de comunicación del Club.
Aumentar la visibilidad y proyectar el valor de su oferta de forma más atractiva que los puertos competidores del Club Nàutic Vilanova en su zona y en el Mediterráneo.
Rediseño de la marca y normalización del símbolo
Para el rediseño del logotipo nos documentamos acerca de la normativa internacional que rige la procedencia del símbolo del Club Nàutic Vilanova. Los símbolos en forma de banderín que identifican la mayor parte de clubes náuticos del mundo se llaman grímpolas.
Formas y proporciones de la Grímpola
La Grímpola es la denominación específica que recibe la bandera representativa de un club náutico. Las grímpolas son gallardetes triangulares de proporción 3/5.
El hecho de que la forma de gallardete sea triangular es debido a que así eran las primeras grímpoles en los clubes más antiguos del mundo, el Real Club de Yates de Cork (1720), Real Club de Yates del Támesis (1775) o Real Club de Yates de Inglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova con el paso del tiempo perdió la proporción de la grímpola tradicional, 3/5 que ahora hemos recuperado con el símbolo rediseñado.
Una de las instituciones integradas en la Federación Internacional de Asociaciones, con sede en Canadá, está dedicada exclusivamente al estudio y registro de este tipo de banderas.
Retícula interna de la nueva grímpola del Club
La mayoría de clubes náuticos españoles no respetan los criterios internacionales de la grímpola que nos identifica como club, con las proporciones 5×3. Probablemente por desconocimiento. Proporción del antiguo símbolo del Club Solución gráfica del nuevo símbolo
Tipografía de la nueva marca para el Club Nàutic Vilanova
En la tipografía de la marca hemos querido que transmitir de manera subliminal esencia de lo que es el Club Nàutic Vilanova, un club formado por personas que viven y aman el mar, por lo tanto, queríamos que la tipografía del logotipo de alguna manera inspirara el espíritu náutico que los representa. Una forma recurrente en el mundo náutico son los cabos, éstos están presentes en todas las disciplinas náuticas. Si los dibujamos, tienen una forma característica, un corte diagonal en su forma ocasionado por los pliegues, que hemos querido que la tipografía del logotipo del Club lo expresara, de esta forma además, conseguimos diferenciarnos también con la tipografía de la marca.
Versiones de logotipo
La marca resultante se resuelva en distintas disposiciones, para que de este modo pueda adaptarse fácilmente a todas la aplicaciones posibles. Original Versión negativa Versión simplificada Versión linea clara
Elementos de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Identidad corporativa para el club: Tarjeta Identidad corporativa para el club: Papel de carta Identidad corporativa para el club: Sobre Identidad corporativa para el club: Firma electrónica Identidad corporativa para el club: Adhesivo para identificar las embarcaciones Identidad corporativa para el club: Photocall
Tarjeta de acceso al Club
Merchandising de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Gorra Merchandising de la identidad corporativa para el club: Polo Merchandising de la identidad corporativa para el club: Taza Merchandising de la identidad corporativa para el club: Bolsa de mano Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Vela ligera Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección de pesca Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Cruceros Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Submarinismo
La identificación de secciones en identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Para identificar las actividades de cada una de las secciones deportivas y sociales del Club Nàutic Vilanova, hemos creado una colección de símbolos. Ya que la mayoría de eventos son náuticos y se practican al aire libre, el criterio ha sido representar la embarcación típica con la que se practica la actividad principal de la sección. Símbolos identificativos de las secciones
El color es el segundo elemento gráfico de la identidad corporativa para el club que nos servirá para distinguirlas.
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección Vela ligera
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de pesca
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección cruceros
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de actos sociales
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de submarinismo
Implementación de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en los carteles
El Club Nàutic Vilanova genera actividades constantemente, una de los elementos más comunes para comunicarlo interna y externamente es la elaboración de unos carteles que se distribuyen en todas las instalaciones y también en los entornos afines. Dada la disparidad de hacedores de estos carteles, era necesario definir unos criterios y dotarles de una pauta, para que todos los eventuales diseñadores hicieran el cartel con los mismos criterios y para que la identidad corporativa para el club no se devaluara rápidamente con despropósitos gráficos.
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de concursos patrocinados Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de actividades sociales
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de submarinismo
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de pesca
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel cruceros
Herramientas de comunicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
El Club Náutico se comunica en todos los niveles, para ello desarrollamos todas las herramientas de comunicación más habituales, implementando cuidadosamente la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova. Identidad corporativa para el Club Nàutic: RollUp Identidad corporativa para el Club Nàutic: Folletos Identidad corporativa para el Club Nàutic: Dossier divulgativo Diseño de catálogo con un sistema reticular basado en las diagonales propias de el logotipo
Páginas de ubicación en el territorio
Páginas de presentación de las secciones
Páginas de presentación de los servicios
Páginas de servicios náuticos y amarres Identidad corporativa para el Club Nàutic: Tarifas Identidad corporativa para el Club Nàutic: Avisos Identidad corporativa para el Club Nàutic: Señalética Identidad corporativa para el Club Nàutic: Indicadores
Aplicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en la web
Identidad corporativa para el Club Nàutic en la web
La identidad corporativa y comunicación de Helados Alacant, con el paso de los años había perdido su posicionamiento natural, el propio de una marca de helados artesanos, elaborados con ingredientes naturales, de origen alicantino y hechos de forma tradicional por heladeros de toda la vida, para mimetizarse con una identidad corporativa y comunicación “sin alma” y anodina, propia de las multinacionales emergentes en España.
Evolución de la marca, la identidad corporativa y comunicación desde sus orígenes
Si evaluamos el histórico del diseño de la marca de Helados Alacant, a medida que pasan los años evoluciona perdiendo calidez, pasando de la sensación de frescura natural, a la frialdad, expresada con el color metalizado del fondo del logotipo.
Este diseño de la marca nos aleja de nuestro posicionamiento deseado, de marcasocial, cercana y amigable y del valor artesano que transpira la propia crema helada.
Nuevo diseño del logotipo, identidad corporativa y comunicación de la marca
La nueva marca es fresca, mediterránea, atemporal. Con un rasgo distintivo en forma de imagotipo que la hace singular, la diferencia de sus competidores y habla de forma subliminal a sus públicos autodefiniéndose.
Pocas veces se consigue tanto con tan poco, la marca de Helados Alacant se autoexplica, es decir, su visión formula en el subconsciente de los consumidores la idea del helado. El símbolo en forma de cono debajo de la «C» en eje central de la marca, crea un símbolo en el mismo logotipo. El cono es la forma de consumo por excelencia de la crema helada.
La tipografía
El rediseño de la tipografía evoca las formas suaves y curvas de la propia crema helada y expresa las connotaciones del helado artesano y hecho a mano.
El color
Recuperamos la calidez del color original de la marca, con un naranja intenso que aporta la vitalidad, luminosidad y la alegría propia del carácter de la marca definido en el posicionamiento. Por otra parte, abandonando el color azul, nos alejamos de nichos ocupador por competidores como La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Comunicación de producto
Para definir la identidad corporativa y comunicación del producto, vinculamos la calidad del helado “producto natural”, con un concepto definido en el posicionamiento de la marca y asociado a la personalidad de nuestro consumidor “ser natural”. Para ello planteamos un interesante trabajo de copy, creando lo que llamamos «PALABRAS INVENTADAS». Son palabras aparentemente sin sentido que dicen dos cosas a la vez y que son fácilmente comprensibles para todos.
En el contenido de la palabra inventada está el sabor del helado + una expresión cotidiana o social que me puede provocar el consumo de un helado.
Las caligrafías “exclusivas” y diseñadas a mano, expresan el concepto artesanal y a la vez evocan la cremosidad del helado.
Helado de Menta + Ser Natural o Naturalmente
Naturalmenta
Cartel
Elimónate
Cartel
Achoconante Cartel Helado de Fresa Desenfrésate
Cartel
La expresión de la identidad corporativa en la comunicación retail
Vender un producto como la crema helada, tiene una complejidad añadida, se vende a granel y se sirve en cucuruchos o en vasitos. Estos dos elementos de packaging se convierten en las herramientas de branding más importantes, para comunicar los valores de la marca y conectar con nuestros clientes.
Packaging del diseño de la marca, identidad corporativa y branding
Vasitos
Conos
Diseñamos unos vasitos y fundas para los cucuruchos que hablasen al consumidor, diseñados con mensajes de carácter social, con una caligrafía a medida, inspirada en la cremosidad propia del helado.
DISFRÚTALO, Mejor en compañía
Hacemos del consumo del helado una práctica social.
COMPÁRTELO, verás como sabe mejor
Invita a disfrutar en compañía del helado.
Social, divertido, espontáneo.
SACA LA LENGUA, Estás entre amigos
Sacar la lengua no es algo socialmente aceptado, pero para degustar un helado en un cono, no tengo otro remedio. Con helados Alacant puedo hacerlo tranquilamente, es un helado para gente natural y sin complejos. Además, estás entre amigos.
SONRÍE, Tienes en tus manos un buen motivo
Sonreír es un acto reflejo de sentirse bien.
El mensaje alude directamente al producto que tienes entre manos: La crema helada.
Identidad corporativa y comunicación gráfica en los uniformes
Polo
Delantal completo
Delantal corto
Gorra
Identidad corporativa y comunicación retail
Rótulos
Bandera reclamo exterior
Nevera expositor helados
Pizarras exteriores doble cara para expresar la identidad corporativa y comunicación publicitaria
Comunicación en los puntos de venta
Porta precios de sobremesa
Porta conos
La identidad corporativa en la decoración de las heladerías
El origen tradicional de muchas de las heladerías, hace que requiramos elementos decorativos modulares, de modo que se puedan decorar las paredes sin complicaciones. Para ello aportamos la solución de crear una colección de carteles corporativos, con los que las heladerías puedan decorar sus establecimientos en función del espacio y dimensión del local. Los carteles expresan claramente el concepto desarrollado en el posicionamiento, «helados elaborados con ingredientes naturales» y expresado claramente a través de su identidad corporativa y comunicación.
Decoración modular paredes
Implementación de la identidad corporativa y comunicación gráfica
Tarjeta
Camión
Coche
Carpeta
Papel de Carta
Sobre
Firma electrónica
Posicionamiento estratégico de Helados Alacant
Beneficios y razones para confiar que despierta la marca a través de su identidad corporativa y comunicación:
Son helados tan deliciosos porqué está hechos con productos 100×100 naturales.
Son verdaderos maestros heladeros, poseedores de los secretos de las recetas tradiciones.
Son heladerías de confianza, “de toda la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identidad corporativa y comunicación de la marca inspiran compartir buenos momentos.
La personalidad de Helados Alacant es fresca, natural, alegre e invita a vivir.
Helados Alacant es una marca fresca, moderna y desenfadada.
La identidad corporativa y comunicación de la marca se expresa con colores planos y luminosos, con tipografías modernas y cremosas.
Helados Alacant nos sorprenderte cada año con nuevos sabores o recetas mejoradas.
Somos amigables, cercanos, transmitimos simpatía y queremos que seas feliz.
Estamos orgullosos de nuestras cremas y sabemos que son de gran calidad, por eso te las ofrecemos con toda la confianza.
Todos nuestros esfuerzos se centran en crear la mejor crema helada del mercado.
Percepción de la identidad corporativa y comunicación definida en su posicionamiento
La mayoría de marcas de helados proyectan a un tipo imagen sofisticada, tendenciosa y asociada al placer de tomar un helado. El posicionamiento estratégico de Helados Alacant se basa en son auténticos como sus clientes, comparten sus valores y una forma intensa y feliz de vivir la vida.
Uno de los errores más comunes en las empresas del sector alimentario es no utilizar una estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados, entendiendo equivocadamente que valen las mismas herramientas de marketing si me dirijo al sector horeca, a restauradores, tiendas gourment o tiendas especializadas o como en el caso de Helados Alemany, si me dirijo a heladerías tradicionales. Normalmente la segmentación de mercados se efectúa por rango de precios y por tipo de producto.
Cuando Helados Alemany nos pidió definir su comunicación para su gana de Helados tradicionales, identificamos claramente que vende el mismo producto a tres mercados totalmente distintos, con necesidades distintas, por lo tanto definimos estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados y desarrollamos las creatividades y los catálogos comerciales de forma distinta en función del target a quién nos dirigimos.
Para desarrollar estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados identificamos el mapa de públicos y definimos claramente la ventaja competitiva y la promesa de comunicación que podíamos ofrecer en cada caso.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para tiendas gourmet
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para tiendas gourmet y pastelerías, planteamos la ventaja competitiva en ofrecer una novedad durante el periodo estival, en el que ven menguadas sus ventas por el cambio de hábitos del consumidor de producto dulce, dejando de un lado los pasteles tradicionales para pasar a consumir más helados. En este caso Helados Alemany les ofrece un kiosco de helado con un packaging sumamente atractivo «Il Cubo» y les hace una promesa concreta:
«Tenemos los postres exclusivos más seductores para este verano, con la calidad premium que tus clientes esperan»
En Helados Alemany te ofrecemos «Il Cubo» un helado tradicional de calidad premium de forma exclusiva para tu zona. Nuestro helado tradicional está elaborado con nata, leche y productos 100×100 naturales.
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para este target específico basa su oferta en contarles que: Tus clientes vienen a tu establecimiento para abastecerse de productos de primera calidad, que no pueden encontrar en los supermercados o en grandes superficies. Sabes bien, que la exclusividad y el ofrecer productos especiales es la clave de tu negocio, quesos, jamones ibéricos, foies, aceites, salsas, vinos, pasteles artesanales. Pan de verdad, conservas, sales, delicatessen… Ahora puedes ampliar la oferta de productos con un helado tradicional de calidad premium. «Il Cubo»
Este es el cartel promocional para pastelerías y tiendas gourmet de «Il Cubo»
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para el sector horeca
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para el sector horeca premium, restauradores y chefs, se basa en ofrecer los helados en formatos y packagings preparados para elaborar postres de calidad con helados, y copas e distintos sabores, en este caso Helados Alemany les hace una promesa concreta:
El helado que inspira tu creatividad. El «toque» cremoso y refrescante para los postres más seductores
El helado tradicional de Alemany es más sabroso y cremoso que la elaboramos con productos de máxima calidad y con la suntuosidad propia del auténtico helado al estilo italiano. Por eso es ideal para elaborar todo tipo de postres y combina tan bien con todo. Nuestro helado tradicional le dará a tus postres la calidad que tus clientes esperan y una experiencia genuina, refrescante e inolvidable.
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para este target específico basa su oferta en: La Cubeta de 2,5l.
Preparadas para una larga conservación
La Copa Bambina
Ofrece toda la calidad del helado tradicional, elaborado con la auténtica receta italiana y con ingredientes naturales.
Envasada en una práctica y elegante copa individual
Listo para servir.
Con toda la intensidad, cremosidad y sabor del helado hecho al más puro estilo italiano.
Con esta imagen gráfica cierra el catálogo, haciendo referencia al origen de la receta tradicional.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para heladeros tradicionales
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para kioscos de heladería y heladeros tradicionales, planteamos la ventaja competitiva en dar soporte en los momentos de máxima productividad o que por criterios de calidad y rentabilidad, deciden externalizar la elaboración de sus helados artesanales, Helados Alemany les hace una promesa concreta:
«somos tu obrador de helados con absoluta invisibilidad i discreción»
En Helados Alemany te ofrecemos la posibilidad de servirte la calidad de nuestro helado tradicional, pero con absoluta invisibilidad y discreción. Ahora puedes tener el mejor helado con tu propia marca. Estaremos a tu lado para ayudarte actuando de manera anónima como tu obrador, con toda la confianza.
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para este target específico basa su oferta en:
Distribución en vehículos exclusivos para helado.
Acompañamiento en la puesta en marcha del negocio.
Un helado tradicional premium al estilo italiano de primera calidad.
Asesoramiento en la elección de equipos y mobiliario.
Anonimato y máxima discreción.
Somos tu obrador.
Formación de tus empleados: De manipulación del producto, en el ámbito comercial y en la excelencia del servicio.
Reclamo exterior
Las heladerías necesitan discreción, pero también requieren dotarse de herramientas de promoción, por eso en la estrategia de comunicación diseñamos un reclamo exterior totalmente anónimo y personalizable para las heladerías.
Helados Alemany
Helados Alemany es una empresa de alimentación que sigue elaborando después de 4 generaciones helados tradicionales inspirados en la receta italiana de su fundador. Esta es la promesa de comunicación que elaboramos después de posicionar su marca:
El concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, parte de una hipótesis publicada en las noticias en la que se anunciaba que para el año 2024 se haría un viaje a Marte con la intención de crear la primera colonia en el planeta.
Bajo la idea, ¿Y quién exportará a Marte? planteamos un concepto creativo capaz de llamar la atención, generar interés y conseguir que los receptores de la campaña mantuvieran la atención hasta el final.
La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de su promesa de marca
La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de una de sus principales ventajas competitivas, la extraordinaria capacidad de cumplir los propósitos de las empresas para las cuales exportan a cualquier lugar del mundo.
Grupo Ibertransit más que meros transitarios, son asesores en comercio internacional, expertos en todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes…para exportar y sobretodo, en hacer realidad imposibles, por este motivo, la idea de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística fue tan bien recibida y exitosa.
Concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística
El concepto creativo es esencial si queremos impactar y generar interés, en el caso de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit lo desarrollamos del siguiente modo.
Pensará que es una locura, pero, hará un año nos enteramos que en el 2024 se hará el primer viaje a Marte, con intención de crear la primera colonia en otro planeta. La noticia nos dejó alucinados. De hecho, surgieron muchas preguntas. Entre ellas, la más importante. ¿Y quién exportará a Marte?
Tras la generación de expectativa que genera la pregunta, desarrollamos la campaña de comunicación con una imagen gráfica 10×100 marciana y poniendo el acento en las excelencias del servicio que ofrece Grupo Ibertansit.
Sabemos que como empresa líder, siempre está dispuesto a explorar nuevos mercados. Y también sabemos, que nosotros podemos transportar cualquier producto, por imposible que parezca, a cualquier lugar del planeta.
No, no estamos desarrollando el teletransporte de mercancías, pero nos encantan los retos, así que si su empresa está abierta al mundo, a explorar nuevas rutas y a conquistar nuevos mercados y piensa en llegar lejos, muy lejos, no está solo en esa aventura.
Estamos convencidos de que Grupo Ibertransit somos su operador integral de servicios de logística y transporte que necesita. Para importar y exportar sus mercancías con éxito necesita que todo funcione al milímetro, con un servicio de transporte y logística fiable, ágil, flexible y profesional.
Grupo Ibertransit somos mucho más que un transitorio corriente. Somos un partner capaz de exportar hasta allí donde se proponga. ¿Preparado para exportar a Marte?
La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit incluye una promoción de bienvenida
La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística que implementamos incluye las siguientes piezas y acciones:
Promoción de marketing directo con: Carta promocional
Sobre envío
Flyer: Vista cerrado
Flyer: Vista abierto
e-mailing con promoción de bienvenida con 50% de descuento
Implementación en las oficinas de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística se hizo extensiva también en sus instalaciones, así de impactantes lucen las oficinas de Grupo Ibertransit, un espacio de trabajo donde todo el equipo se siente super motivado para cumplir cualquier imposible, incluso, quizá en el futuro, para exportar a Marte.
Salas de reuniones
Sala relax de las oficinas
Grupo Ibertransit
Grupo Ibertransites una empresa transitaria de Barcelona que ofrece un servicio personalizado para gestionar la logística de grandes empresas exportadoras. Dispone de una extensa red de corresponsales y agentes en Europa, América y Asia, para garantizar el mejor transporte terrestre, marítimo y aéreo. Organiza y coordina todas las operaciones necesarias para el transporte de mercancías, desde cualquier lugar del mundo hasta cualquier destino.
El proyecto de branding y comunicación para la marca de moda baño como AM Sumerfield, se desarrolló a partir de una estrategia de branding bien definida. Un bikini no es otra cosa que lo que siento cuando lo visto. Quién me hace ser y cómo me hace sentir, no se consigue tan solo con un buen logo. Se trata de desarrollar un storytelling, el diseño gráfico de la identidad corporativa, los key visuals, el must de producto y un tono de comunicación que muestre un comportamiento de la marca singular.
La estrategia de branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM Sumerfield, nos ayuda a mostrar su personalidad de marca y su diferencia
El diseño gráfico de unos key visuals impactantes, acompañados de un tono de comunicación característico, resuelven la problemática de AM Sumerfield. Frente a dos bikinis aparentemente idénticos, en calidad y diseño, nos quedaremos con aquel que sea capaz de conectar con mi universo personal, que resulte inspirador, que me haga soñar, en definitiva, que consiga hacerme sentir especial y me ayude a comunicar mejor mi forma de expresión y mi estilo personal. AM Summerfield actúa como catalizador de la personalidad de sus usuarias, y eso es algo conseguimos a través del Branding y comunicación del must de producto y también con el tono de comunicación.
El diseño gráfico de key visuals y tono de comunicación definen el branding y comunicación para la marca de moda AM SUMERFIEL
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Lánzate
Divina, pero con personalidad. Mis defectos forman parte de mi belleza particular, de mi diferencia y de aquello que me hace única. Con AM Summerfield puedo saltar al mundo tal como soy.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
La vida es una aventura
La aceptación del yo natural. Tu sonrisa es el mejor maquillaje. Tu forma de comportarte te hace especial. Así es AM Summerfiled, libre y sin complejos.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
¿Ángel o demonio?
Me siento vivo y lo transmito a través de mis emociones y de mi comportamiento espontaneo y desenfadado. La vida está para disfrutarla intensamente a cada momento. Así soy!, Soy AM Summerfield.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Se tú misma
El placer por descubrir lo desconocido, por emprender aventuras que no sé a donde me llevarán. Con la imaginación desbordada y las ganas de conocer gente de todo el mundo. Así es la mujer auténtica, así es AM Summerfield.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Nadando entre tiburones
Imagen iconoclasta que expresa la personalidad de la mujer AM Summerfield. Segura de si misma, rodeada tiburones, metáfora de los hombres que les gustaría seducirla. Ella luce su bikini, segura de si misma, despreocupada. Ella decide, donde y cuando.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Libertad de movimiento
No tengo que posar, no tengo que aguantar la respiración para esconder la barriga. Soy natural y soy libre. Con AM Summerfield me muestro tal como soy.
La estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD se basa en 5 ejes
Ser diferentes
El mercado de la moda baño está marcado por la uniformidad. Diseños semejantes y una misma manera de presentar el producto: el mismo tipo de modelo fotografiada en un mismo tipo de entorno. Lograr un reconocimiento de marca pasa por construir una personalidad que permita a nuestros clientes potenciales separarnos del resto y atribuirnos unos valores diferenciados.
Transpirar una personalidad de marca extrovertida
AM Summerfield es una marca extrovertida, alegre, activa, con sentido del humor. Siempre dispuesta a hacerte vivir nuevas experiencias. AM Summerfield te invita a divertirte, a ser osada, a vivir la vida sin temores ni complejos. Es una marca creativa, valiente y con un gusto extremo por el diseño y la calidad de su moda baño.
El branding y comunicación para la marca de moda define que vestir un bikini AM Summerfield significa querer ser un punto seductora, pícara y sexy, pero natural, desenfadada, con un comportamiento alegre y no impostado. Y, ante todo, querer sentirse libre de espíritu, tolerante y abierta de mente, capaz de relajarse y soltar el control.
Desarrollar un estilo de comunicación coherente con nuestra identidad
Auténtico, desenfadado, natural, con un punto provocador.
Conectar emocionalmente con nuestro público objetivo
Eres perfecta tal como eres, nuestra moda baño es para todo tipo de mujeres. Atrévete, relájate, disfruta de tu cuerpo.
El arquetipo del explorador es el patrón sobre el que desarrollamos el Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD.
La mayoría de productos de consumo, construyen su personalidad de marca con las pautas que estableció Carl Gustav Jung con su teoría de los doce arquetipos universales. El estudio del comportamiento humano le permitió identificar unos patrones de conducta “universales”, que están presentes en todos nosotros. Para AM Summerfield hemos desarrollado su personalidad de marca en base a la figura del explorador.
AM Summerfield es el Explorador
AM Summerfield es una marca con una personalidad auténtica, libre, descarada, independiente y atrevida. Su visión pasa por un prisma personal que le hace interpretar el mundo a su manera. Independiente, su comunicación transpira cierto descontrol y parece no tener límites ni barreras.
Lema: No me encierres soy una mujer AM Summerfield.
Deseo: La libertad para descubrir , sin límites.
Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, una vida más plena, vivir sin complejos
Temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad, el aburrimiento, lo previsible.
Debilidad: vagar sin rumbo.
Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma.
Brand essence definido en la estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD
La moda es cuestión de actitud
Desenfado, osadía, alegría, seducción, libertad sin complejos. SO WHAT?
¿Y a mí qué? Aquella canción de Icona Pop cuyo estribillo decía “I don’t care, I love it!” es nuestro motto. ME DA IGUAL lo que piensen de mí o de mi biquini, ME DA IGUAL si tengo un michelín aquí y una estría allá, ME DA IGUAL que me critiquen. Voy a la playa a disfrutar, no a torturarme.
NO STANDARD
No soy un maniquí, soy una mujer de carne y hueso, con mis curvas y rectas. Mis diferencias me hacen única. YO DECIDO
Cuánto quiero mostrar y dónde quiero mostrarlo es cosa mía, no de los demás. Mi cuerpo, mi vida, mi verano, mis decisiones. TÚ MISMA
Lo más importante para una mujer, es ser ella misma. Vivimos en la era de la autenticidad, en la que “ser tú mismo” forma parte del estilo de vida de millones personas y la manifestación más evidente es la moda. La autenticidad significa borrar la división entre lo que tú crees firmemente en tu interior y lo que le muestras al mundo exterior. El Branding y comunicación para la marca de moda promueve que la autenticidad es la decisión de dejar que nuestro verdadero yo se revele. Queremos vivir vidas auténticas, vivir con parejas auténticas, trabajar con personas auténticas y tener amigos auténticos, y naturalmente, mostrar mi cuerpo luciendo un bikini auténtico. Ser tu misma, significa ser auténtica, ser sincera consigo misma y con el mundo que te rodea.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplandecer. Alude a la seducción, a la capacidad de deslumbrar a los demás, y al mismo tiempo al verano, al colorido, a la luz del sol.
Your own light
Alude a la personalidad, a la independencia de criterio, a la libertad, a la capacidad de irradiar lo que somos a nuestro alrededor. La comunicación de marca conecta con el concepto “sin complejos”, “tú decides”, “a tu manera”. También conecta con el concepto de mostrar sin complejos: shine your light, enseña lo que tienes, no lo escondas.
Mensajes corporativos definidos en la estrategia de branding y comunicación para la marca de bikinis en la web
Let it shine
La comunicación alude a la liberación de mostrarte tal como eres, de dejar que tu personalidad salga a la luz. Ese “let” le aporta un matiz de “soltar las riendas”, relajarte, arriesgarte a perder el control.
Enjoy your body
Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de la estrategia de branding y comunicación para marca de moda en la web: Brasil en el cuerpo
Millones de mujeres en todo el mundo suspiran por tener un cuerpo de brasileña… Porque aún no saben que ya lo tienen. El branding y comunicación para la marca de moda AM Sumerfield en la web dice que el secreto de la belleza de las mujeres brasileñas está en su espíritu, no en sus curvas. En Brasil somos abiertos, tolerantes, creativos, inconformistas. Hemos venido al mundo a disfrutar, no a estar tensos ni a buscarnos defectos imaginarios. Nos encanta bailar, vivir nuevas experiencias, conocer a gente interesante. Y, sobre todo, sonreír a la vida. Esta mentalidad nos ha convertido en expertos mundiales en moda baño. Pero no vamos a decirte lo que debes llevar a la playa y lo que no. Ni tampoco lo que debes tapar o lo que debes enseñar. Simplemente, diseñamos moda baño de la máxima calidad. Las normas, las pones tú. O mejor aún, las quitas. Siéntete cómoda en tu piel. ¿Te atreves?
Creación del tono de comunicación para la web: Brasil en el cuerpo: ¡Disfruta del verano! Tú pones las normas
¿Estampado o liso? ¿Colores vivos o navy? ¿Braguita alta o baja? El Branding y comunicación para la marca de moda nos permite comunicar a las consumidoras que lo que se lleva este verano es lo que a ti te apetezca llevar. Y el color que más te favorece, el que tú elijas. No dejes que nadie te diga lo qué puedes ponerte. Las normas las marcas tú. (Se tú misma) Y las curvas, si te apetece, también. Si eres una mujer AM Summerfield, no eres de esas mujeres que van a la playa o a la piscina a sufrir, a taparse, a disimular. Vas a disfrutar del sol, del mar, del agua y de tu cuerpo, que para eso lo tienes. Con naturalidad y sin complejos, que la vida son dos días. Y con la cabeza bien alta, porque estás estupenda tal como eres, y lo sabes.
Para definir las distintas secciones se diseñaron banners siguiendo la misma identidad gráfica que la web.
Unos banners diseñados con iconografías que representan el producto y a su vez destilan esencia del logotipo
Los banners son responsive y su diseño gráfico a modo de indiana hace que se adapten al tamaño del dispositivo.
El Branding y comunicación para la marca de moda se desarrolló en tres etapas:
Definirnos
Ofrecer una imagen de marca consistente, coherente, honesta consigo misma y con los sentimientos de las mujeres, capaz de conectar con nuestra oferta y con personalidad y argumentos suficientes para de atraer un segmento de público concreto.
Diferenciarnos
Diferenciarnos con atributos competitivos, más allá de lo cualitativos del propio bikini, imprescindibles. Tenemos que proyectar una propuesta de valor basada en una forma de entender la vida y en las emociones.
Ser notorios e impactantes
El Branding, identidad corporativa y comunicación para AM Summerfield dota a la marca de música interior, que hace soñar, que despierta mis sentidos, y esta esencia, la marca debe proyectarla de forma inequívoca y con un alto poder de impacto y notoriedad.
AM Sumerfiel
AM Summerfield es una marca brasileña de moda baño para hombres y mujeres sin complejos, desenfadados, seductores y enemigos de los convencionalismos. Aspira a ocupar un segmento medio-alto del mercado. Ofrece una calidad elevada tanto en diseño como en tejidos, confección y acabados, a un precio medio, asequible.
Con el lema ”Ven a descubrir, probar y sentir el Garraf” la guía desarrollada con criterios de city marketing, despliega una estrategia de promoción turística del territorio, vinculando el producto singular de la comarca del Garraf, sus productores, la gastronomía y la oferta turística.
La estrategia de promoción turística se basa en comunicar de forma transversal sus valores en forma de escapada
La estrategia de promoción turística se dirige al target del área metropolitana de Barcelona. Es Garraf se encuentra menos e 30 minutos de Barcelona, esta realidad ha hecho que la estrategia de promoción turística se plantee en forma de escapada. Hay semanas en que necesitamos desconectar de la rutina, del ritmo frenético de la vida diaria y encontrarnos con nosotros mismos. Volver al origen, a la naturaleza, a los sabores esenciales de la vida, a todo lo que es genuino y vale la pena. Quizás necesitamos detenernos, sentarse junto al mar y dejarnos mecer por las olas, o pasear por viñedos y caminos rurales, asegura sabores el silencio. O quizás necesitamos todo lo contrario, fiesta y diversión, música en la calle, bailes de fiesta mayor, festivales y copas. Hay quien desconecta llenándose los sentidos de arte y cultura. A veces necesitamos descargar energía haciendo BTT, deportes náuticos, senderismo, montando en quad o en caballo … cualquier cosa que nos haga subir la adrenalina. Otras veces sólo queremos disfrutar de una buena mesa. A ser posible, probando recetas y productos autóctonos, que nos sorprendan y nos abren un mundo nuevo. Todo esto y mucho más lo encontrarás en el Garraf, a media hora en coche de Barcelona. Sol, mar, ocio, cultura, fiesta, naturaleza, tradición, gastronomía, autenticidad.
Los productores vinculan el km. 0 de sus productos a la oferta gastronómica en la estrategia de promoción turística
Para encontrar nuestro yo más auténtico, hay que volver al origen. En la ciudad todo es virtual, artificial, huidizo. Pisamos asfalto, cruzamos semáforos, nos dedicamos a trabajos volátiles, difíciles de explicar, donde todo son informes, llamadas, emails, bases de datos, archivos en la nube.
Los productores se prestaron a hacer de modelos en la campaña, aportando valor y autenticidad a la campaña de comunicación. En el Garraf todavía hay personas que tienen los pies en el suelo, personas que trabajan en contacto con la naturaleza, para regalarnos aromas y sabores olvidados. Personas sencillas, que se dejan el corazón y la espalda en un trabajo honesto y esencial. Ven a conocer nuestros agricultores y nuestros pescadores!
También los cocineros que transforman el producto singular en un tesoro gastronómico son protagonistas en la guía.
La estrategia de promoción turística pone el acento en los productos singulares del territorio
Los productos singulares del Garraf son joyas gastronómicas que se cultivan o se encuentran en nuestra comarca. Son variedades autóctonas y tradicionales, estrechamente ligadas a nuestra cocina. Algunas ha sido necesario recuperarlas y protegerlas con estima. De escarolas hay muchas, pero ninguna como la Perruqueta. De gambas, en comerás a otros sitios, pero nunca te podrás quitar de la cabeza las de Vilanova. Gamba de Vilanova
«Cargol Punxenc» Escarola «Perruqueta» Malvasia de Sitges
«Espigalls»
La oferta gastronómica es uno de los principales reclamos en la estrategia de promoción turística de la guía
Espigalls con setas y foie, “all cremat”, arroz a la sitgetana, “sepia a la bruta», “bull de tonyina”, «arrossejat» de gambas con ajo y aceite, empanadas de «espigalls». Para postre, peras al vino de malvasía, espumas, monflons o piedras del Garraf. Y, por supuesto, el plato estrella de la comarca, el xató.
Con los platos más representativos
Los productores con su producto singular son el nexo comunicativo de la estrategia de promoción turística
Gastronomía particular que elaboramos con el producto.
Fiesta o actividad asociada al producto.
Patrimonio y actividades turísticas de la comarca.
Agricultor + Producto singular (escarola perruqueta) + Plato tradicional (El xató) + Fiesta asociada al producto (Carnaval) + Qué hacer en el territorio. Pescador + Producto singular (Cañaílla) + Patrimonio asociada al producto (Museo marinero) + Qué hacer en el territorio.
Agricultor + Producto singular (espigall) + Fiesta asociada al producto (mercado modernista) + Qué hacer en el territorio.
Payés + Producto singular (variedad de vino malvasia) + Patrimonio asociado al producto (Modernismo y ruta de los Indianos) + Qué hacer en el territorio.
Pescador + Producto singular (Gamba de Vilanova) + Patrimonio asociado al producto + Qué hacer en el territorio (Deportes náuticos).
La guía incluye las recetas de los platos representativos del territorio.
Sepia a la «bruta»
Arroz a la Sitgetana
El bull de «tonyina»
La estrategia de promoción turística de la guía muestra todos los recursos y encantos del Garraf
Oferta turística Cultura, fiesta y naturaleza La experiencia del Garraf va mucho más allá de una buena comida. De nuestras raíces salen nuestras fiestas. De la tierra, el cielo y el mar, nuestros paisajes. De nuestras tradiciones, nuestra alegría de vivir. De nuestra imaginación, nuestro patrimonio. No puedes marchar sin vivir todo esto.
La guía de promoción turística del Garraf incluye las actividades gastronómicas y turísticas
En el Garraf lo tienes todo. Para descansar, navegar y pasear, playas de arena dorada y aguas tranquilas. Para respirar aire fresco, parques naturales y actividades al aire libre. Espeleología para satisfacer tu curiosidad y rutas gastronómicas para contentar el paladar. Calles ensoñadoras, mansiones modernistas, masías llenas de encanto, hoteles de lujo y establecimientos rurales. Todos te están esperando en nuestros restaurantes tradicionales, donde podrás disfrutar de la mejor cocina de mercado. Museos, conciertos, festivales, rallies antiguos y fiestas mayores. No te lo acabarás nunca, Garraf! Haz un vistazo a nuestra variadísima oferta.
Origen Garraf
Origen Garraf es una marca de promoción turística de Node Garraf creada para explicar y divulgar los productos genuinos de la comarca del Garraf. Productos que son fruto de la evolución, pero también del aislamiento natural de la comarca. Productos casi endémicos del Garraf, pero que conectan perfectamente con las corrientes más modernos como la ecología o las nuevas tendencias de cocina. Productos que de alguna manera entroncan con la corriente cultural que más huella dejó en la comarca: el romanticismo.
En briefing del diseño de logotipo para la asociación de empresas, se pedía que la marca expresara la esencia de lo que es la federación empresarial. La FEGP nace de la unión de dos entidades que conviven en un mismo territorio, juntas representan 1.200 empresas de todos los sectores de actividad. El proyecto de branding cumple con el objetivo de la Federación, que no es otro que el de trabajar para el crecimiento empresarial del territorio, por este motivo, el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se ve representado por el símbolo de una punta de flecha, integrada en el propio imagotipo, expresando de este modo la idea de crecimiento e impulso.
Esencia de marca y expresión del posicionamiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Si me pregunto, ¿qué representa el diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP? Podríamos decir que a las empresas, pero a la marca también le pido que represente a los empresarios, directivos, profesionales, y el sentido de pertenencia que les despierta, sin olvidar lo que obtienen, asesoramiento, formación, acompañamiento, representación, visibilidad, fuerza, bolsa de trabajo, recursos para aumentar su competitividad, la lista de lo que debe representar el diseño de logotipo para la FEGP puede ser interminable. Entonces, ¿cuál es la esencia, el alma, el sentido de su existencia?
La disciplina del branding se reduce a algo tan simple como poner todo en negro sobre blanco. El objetivo esencial que debe expresar el diseño de logotipo para la asociación de empresas, es trabajar por el crecimiento empresarial del territorio, con los empresarios y los agentes sociales del entorno.
Así pues, el eje conceptual que representa la misión de la marca es el crecimiento. El crecimiento económico se expresa en todos los países occidentales en forma de flecha, creciente de derecha a izquierda, con una inclinación ascendente. Esta punta de flecha integrada a la «G». Inicio de la palabra GRAN, que a la vez comunica el efecto de crecimiento, es la esencia del logotipo para la asociación de empresas y representa los valores y el propósito de los empresarios que configuran el tejido asociativo de la FEGP, que con su esfuerzo y trabajo, repercuten positivamente en el empleo, la cantidad y el nivel de vida de las personas, de la sociedad y en el crecimiento del país.
El concepto crecimiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas se sintetiza con la punta de la flecha.
La punta de flecha se integra en la «G» que a su vez es la inicial de la palabra GRAN, que en si expresa crecimiento.
La intervención gráfica sobre la tipografía configuran el imagotipo.
El resultado final es un diseño de logotipo cargado de significados, personal e intransferible
Inputs que transpira el diseño de logotipo para la asociación de empresas en su forma de expresión:
El universo visual de la marca debe corresponderse a la esencia de lo que representa la FEGP. Estos son los principales mensajes que emite la marca representados de forma de iconos, con todo el rigor corporativo y equilibrio gráfico.
Crecimiento
El símbolo del imagotipo puede representar también la misión principal de la FEGP, trabajar por el crecimiento empresarial del territorio.
Consultoría
Sus asociados disponen de soporte y ayuda profesional en todos los ámbitos propios de las empresas, legal, internacionalización, recursos humanos, marketing, etc.
Promoción
La FEGP se ocupa de dar visibilidad y promoción a las pymes. En este caso el símbolo del imagotipo se integra en la punta de un cohete representando el impulso.
Comunicación
Comunicación en todos los ámbitos, entre empresas, con la administración, sindicatos, exterior, con los medios de comunicación, online, etc. El símbolo del imagotipo está presente en la forma gráfica de los bocadillos de cómic que expresan la comunicación bidireccional.
Internacionalización
Programas, acompañamiento y ayudas a la internacionalización de las empresas asociadas. El símbolo del imagotipo marca el norte, nuestro objetivo a seguir.
Ventas
Formación especifica para mejorar los objetivos comerciales de las pymes.
Formación
La Federación cuenta con un centro de formación propio, el EDE, con un programa de formación totalmente orientado a las pymes.
Estrategia
El símbolo del imagotipo puede representar también un objetivo, en este caso estratégico.
Posicionamiento
Internacional y en el territorio.
Proyección
El símbolo del imagotipo en la punta de flecha representa la proyección en mercados exteriores o en el mismo territorio, a través de herramientas de difusión propias.
Identidad corporativa
Tras tener el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se desarrolló toda la imagen corporativa y otras herramientas de comunicación gráfica.
Cartel corporativo territorio
Tarjetas
Papel de carta
Sobre americano
Carpeta Corporativa
RollUp
RollUp
RollUp
Portada del House organ con el teaser para la presentación de la marca Cartel corporativo territorio
Versiones en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
El diseño de logotipo para la asociación de empresas debe resolver todas las necesidades de comunicación gráfica, para ello se desarrollamos distintas versiones, todas perfectamente parametrizadas.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión Horizontal
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Convivencia con otras marcas
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Reducción y negativo
Requisitos de briefing en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Más allá del me gusta o no me gusta, las buenas marcas son aquellas que cumplen tres requisitos:
Son simples y fáciles de recordar, tanto, que normalmente las puedes reproducir tu mismo, coge un lápiz y prueba de hacerlo con la FEGP sin mirarla, la punta de flecha que expresa el crecimiento sólo puede ir a la » G «, el mismo pasa a la estrella de «la Caixa», la mordedura de manzana de Apple, el símbolo de Mercedes, o las tres rayitas de Adidas.
Son conceptuales y su simbología expresa gráficamente algo reconocible que es la esencia de su propósito, en el caso del diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP, «el crecimiento»
La durabilidad, normalmente sobreviven muy bien el paso del tiempo y las tendencias.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas es una marca sistema
El símbolo del diseño de logotipo para la asociación de empresas ilustrado en forma de punta de flecha en la «G«, a su vez expresa una unidad, conceptualmente viene a representar a un empresario o empresa. De este modo, con la unión de todos los puntos, se crea un tejido asociativo que puede adquirir distintas formas o dibujos según lo que se quiera comunicar. Esta solución gráfica del diseño de logotipo para la asociación de empresas nos ha posibilitado crear una marca sistema, una indiana que se expande y sirve para comunicar no verbalmente distintas ideas concepto. Comunicación
• Difusión
• Información
• Noticias
• Visibilidad
• Internet
• Branding
• Expansión
• Dinamismo
Empleo
• Lugar de trabajo
• Orden
• Flexibilidad
• Organigrama
• Movilidad
• Proyecto
Acompañamiento
• Protección
• Asesoramiento
• Representación
• Unión
• Sentido de pertenencia
Interrelación
Entre:
• Empresas
• Directivos y profesionales
• Instituciones sociales, políticas y económicas
• Administración pública
• Universidad y educación
• Centros de investigación
Territorio
• Comarcas Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalización
• Espacio
• Actuación
• Reconocimiento
Formación
• EDE
• Cursos
• Especialización
• Conocimiento
• Universidad
• Valor
• Cultura de empresa
Justificación técnica del diseño de logotipo para la asociación de empresas
El departamento de marketing de la FEGP no pedía crear un símbolo complejo, en este caso, el rigor, el dinamismo, la calidad, la excelencia, experiencia, profesionalidad y el empuje que caracteriza la Federación, ha hecho que la solución sea de carácter minimalista, y la gráfica exprese la esencia de la marca integrando la punta de flecha a la «G». la elección de un color particular que no utiliza ninguna otra entidad similar, «el color verde de los pámpanos de las viñedos en primavera en el Penedès», configuran una marca simple, sólida, reconocible, dinámica, amable, sobre todo representativa y duradera en el tiempo.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas expresa la esencia de la Federación Empresarial del Gran Penedès, transmite sus valores, y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y las personas emprendedoras del territorio.
El concepto creativo de la campaña de publicidad para Empresas Stop Jurassic se basa en el hecho de que Cada año más de 5.000 empresas desaparecen en España. La mayoría de ellas por no saberse adaptar a los cambios tecnológicos que deberían afrontar. Frente a esta realidad, como empresa, o te adaptas a los nuevos cambios TIC, o literalmente te extingues, creamos la campaña de publicidad para empresas, Stop Jurassic de Pista Cero.
La campaña de publicidad para Empresas ofrece soluciones informáticas y tecnológicas en forma de plan de ayuda para las pymes
Con la interrogativa, ¿Es tu empresa una especie amenazada?, ¿Está tu modelo de negocio en peligro de extinción? Presentamos los servicios para pymes de Pista Cero Asociados en forma de plan de ayuda. La campaña de publicidad para empresas cuenta que en Pista Cero asociados hemos puesto en marcha el Plan Stop Jurassic, un programa de soporte a las pymes, con el que damos toda la información, soluciones y recursos para afrontar con éxito los cambios tecnológicos que debe afrontar la empresa del siglo XXI.
Adaptabilidad o extinción, el eje comunicativo de la campaña de publicidad para empresas
La imagen gráfica la campaña de publicidad para empresas está inspirada en el universo visual de la serie Los PicaPiedra, tipografías antidiluvianas y un icono que representa un dinosaurio extinto, crean un clima gráfico y tono de comunicación que nos ayuda a entrar en sintonía y promueve la predisposición de escuchar los mensajes.
La campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic dice al CEO de la pyme: Déjate acompañar por el mejor partner tecnológico. Pondremos en tus manos toda la tecnología y servicios informáticos que necesitas, con el objetivo de impulsar siempre la competitividad de tu empresa y hacer que vayas siempre un paso por delante de tus competidores. Con la flexibilidad que necesita cualquier pyme, adaptándonos a las peculiaridades de tu negocio, y apostando siempre por la opción más rentable para ti.
El concepto creativo de la campaña de publicidad para empresas, caricaturiza a los empresarios que no están dispuestos a abrazar las nuevas tecnologías de la información
Mitad ejecutivo, mitad dinosaurio, así son los personajes inventados que escenifican los empresarios que no están dispuestos a abrazar las nuevas tecnologías de la información. Los protagonistas de la campaña de publicidad para empresas, arrancan una sonrisa a todos los públicos, ya que la mayoría de empresas ya están implementando hoy la propuesta de Pista Cero y son conscientes de las ventajas competitivas que obtienen. Storytelling del TIRANOESTÁTICUS REX
Tiranoestáticus Rex fue un empresario que vivió en la era comprendida entre finales del siglo XX y principios del XXI. La especie se extinguió por su poca adaptabilidad a los cambios tecnológicos surgidos con la era de internet. La campaña de publicidad para empresas a través del Tiranoestáticus Rex, cuenta la poca competitividad que demostró tener manteniendo las costosas centralitas tradicionales, su ineficacia gestionando la comunicación fluida de sus empleados con correos electrónicos primitivos como POP3 o IMAP y la pérdida de datos fundamentales para la empresa por falta de seguridad y de sistemas de copias fiables, le llevaron a la extinción en poco más de una década.
Storytelling del DIPLODOMÁTICUS EXCUSENSE
Diplodomáticus Excusense fue un directivo que se vio sorprendido por distintos acontecimientos a los que no logró sobrevivir. La falta de adaptabilidad, su profunda convicción por mantener servidores locales, las costosas inversiones continuas en hardware y en mantenimiento, así como las pérdidas de datos por la ausencia de copias de seguridad, lo llevaron a la extinción a principios del siglo XXI. Solo en la Península Ibérica, en la última década se extinguieron más de 45.000 negocios dirigidos por el abominable Diplodomáticus Excusense.
Storytelling del PRIMOSAURIO APALANCATUS
Primosaurio fue una de las especies que peor resistió los cambios tecnológicos de la nueva era de las comunicaciones, no supo adaptarse a las TIC, en consecuencia, no soportó el envite que a principios del siglo XXI arrolló a la mayoría de empresas. En el momento en que la competitividad se medía por la capacidad de ser escalable y en la implementación de entornos de trabajo colaborativos, no pudo hacer frente a los recursos que necesitaba consumir: Hardware, discos duros, memoria RAM, y fue devastado por los fallos propios de los ordenadores del siglo XX.
En España, los negocios dirigidos por el temido Primosaurio Apalancatus, desaparecieron a un ritmo de 5.000 empresas al año.
Estrategia retail de la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic
La mayoría de los más de 300 asociados de Pista Cero tienen tiendas físicas que sus clientes visitan con frecuencia. Por este motivo creamos distintos elementos, unos identificativos y otros de comunicación para los puntos de venta.
Identificador entrada establecimiento
Cartel imagen gráfica de la campaña de publicidad para empresas
Cartel con test evolutivo de la pyme
Cartel con la alerta
Folleto principal de la campaña de publicidad para empresas
Pantalla de TV con la animación en formato bucle Stop Jurassic
La mayoría de puntos de venta de Pista cero disponen de grandes pantallas de TV sin audio, para comunicar la campaña creamos una animación que explicaba los servicios ofrecidos en el plan de ayuda Stop Jurassic. El concepto creativo para la animación se basa en emular los primeros video juegos, siguiendo así la idea de utilizar referentes retros. Con el formato clásico de recorrido lineal de Mario Bros de Nintendo, nuestro personaje, el dinosaurio, es atacado por todas las amenazas propias de la obsolescencia, nuestro «dino» logra sobrevivir y pasar de nivel, gracias a los servicios exclusivos para pymes que tiene con el plan de ayuda Stop Jurassic de Pista Cero. Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 1: Telefonía IP
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 2: Correo electrónico
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 3: Backup online
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 4: Servidores virtuales
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 5: Dropbox Business
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 6: Escritorios virtuales
El video con la animación Stop Jurassic para reproducir en formato bucle en los puntos de venta.
Herramientas de marketing para eventos y ferias de la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic
Roll up de la imagen gráfica de la campaña de publicidad para empresas
Roll up con test evolutivo de la pyme
Roll up con la alerta
Test para averiguar en qué momento evolutivo se encuentra tu empresa
Una promo con rasca-rasca te invita a descubrir qué conocimientos tienes acerca de las nuevas tecnologías aplicadas a las PYMES.
La campaña de publicidad para empresas pone el acento positivar la propuesta de valor a través del mensaje
¿Es tu empresa una especie amenazada?.
Tranquilo, si has implementado cualquiera de estas tecnologías, está preparada para
afrontar con éxito y de forma más competitiva los cambios que se avecinan.
Ahora te toca a ti. ¡No te arriesgues a quedarte atrás. Únete al club de empresas con espíritu evolutivo.
La campaña de publicidad para empresas comunica los servicios en forma de packs, alineados a los distintos niveles evolutivos que se encuentra la pyme
Pista Cero asociados somos tu proveedor de soluciones informáticas de confianza. Tú céntrate en el desarrollo, la producción, el servicio, y en aportar valor a tus clientes, que nosotros nos ocupamos de aportar todas las soluciones informáticas que tu negocio necesita para afrontar el futuro con éxito. ¿En qué nivel evolutivo se encuentra tu empresa? Nivel 1 TENEFONÍA IP, GOOGLE, MICROSOFT EXCHANGE , BACK UP ONLINE
Todas las grandes empresas y, la mayoría de las medianas, ya han migrado sus sistemas de correo electrónico a Microsoft Office 365 de o Google Apps, realizan copias de seguridad Online, disponen de planes de contingencia y han abandonado las obsoletas y cara líneas de teléfono analógicas para pasarse a la Telefonía IP. Nivel 2 SERVIDORES VIRTUALES Y ALMACENAMIENTO CLOUD
Las pymes del siglo XXI son ágiles, escalables y flexibles. Olvídate de las copias de seguridad, de las actualizaciones y de renovar el hardware constantemente. Llegó la hora de Contratar un servidor en la nube. Hoy las empresas necesitan compartir un gran volumen de datos con personal interno, clientes y proveedores, con la máxima movilidad y seguridad. Todo ello hace que los antiguos servidores de archivos se hayan quedado obsoletos, por eso una empresa competitiva necesita un sistema de compartición de archivos en la nube, y sin duda la mejor opción, con más de un 70% de cuota de mercado, es la solución de Dropbox Business. Y no olvidemos a Azure, la mayor plataforma mundial de servicios CLOUD. Nivel 3 ESCRITORIOS VIRTUALES
Hoy la mayoría de las multinacionales ya han incorporado los Escritorios virtuales para aumentar su capacidad de trabajo y la competitividad de sus empleados. Las ventajas de disponer escritorios virtuales en tu empresa son múltiples: Unifica toda la informática, elimina problemas de incompatibilidad, y permite compartir documentos y programas desde cualquier lugar y dispositivo. ¡Como si estuvieras en la oficina, mejorando la productividad y sin inversión inicial.
Presentación corporativa de la campaña de publicidad para empresas
Una presentación explica las amenazas que puede estar sufriendo su pyme y la soluciones informáticas y TIC que pueden aportar los asociados de Pista Cero para resolverlas. Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3
Acciones de marketing directo de la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic
A pesar de la clara apuesta de Pista Cero con la comunicación online, el público objetivo de la campaña de publicidad para empresas a quién nos dirigimos, son pymes tradicionales acostumbradas a recibir impactos publicitarios clásicos y por medios convencionales, por este motivo, procuramos que toda la campaña de publicidad para empresas se hiciera a través del canal de los asociados con acciones de marketing directo, y aun tratándose de una campaña con una creatividad impactante, moderna y un tanto alocada, optamos por las siguientes herramientas.
Diseño de mailing promocional que los asociados pueden enviar a toda su base de datos
Diseño de mailings con cada uno de los servicios ofertados en la campaña de publicidad para empresas
Los folletos que explican cada uno de los servicios continúan la linea comunicativa basada en el conocimiento, de este modo, el concepto creativo desarrollado para conseguir el interés y despertar la curiosidad por el contenido, de basa en la idea de retar a nuestro interlocutor, si es capaz de reconocer el logotipo de la portada y lo que representa. Estas son las 6 portadas con cada uno de los niveles y servicios ofertados en la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic.
Sistemas de correo electrónico Exchange de Microsoft
No es el logotipo de una entidad financiera, es la solución de correo electrónico Exchange de Microsoft. Hoy en día, no hay ninguna gran empresa ni entidad pública que siga manteniendo sus sistemas de correo electrónico con tecnologías obsoletas tipo POP3 o IMAP.
Interior del folleto Exchange de Microsoft Telefonía IP Asterix
No es un símbolo ortográfico en forma de asterisco, se trata de Asterisk, la plataforma líder mundial de Telefonía IP que todas las grandes y medianas empresas ya han implementado para mejorar sus comunicaciones y reducir sus costes fijos. La telefonía IP se beneficia de la gran evolución de las líneas de datos y, hoy en día, su calidad es incluso superior a la de la telefonía analógica tradicional. Back Up online de Pista Cero
No se trata de lluvia en el pronóstico del tiempo, estamos hablando del servicio profesional de backup online y custodia de datos de Pista Cero. Sin duda, el método más fiable, seguro, eficaz y económico para salvaguardar todos los datos de tu empresa de cualquier incidente. El BackUp Online ejecuta copias de seguridad de forma remota. Comprime, cifra y transporta todos los datos de los ordenadores y servidores de la empresa, a nuestro data center COLD ubicado en Barcelona.
Dropbox Empresas
No se trata de una caja de mudanzas, es nada más y nada menos que el logo de Dropbox Business, la solución más segura, sencilla y escalable de almacenamiento y uso compartido de archivos. Dropbox Business facilita la sincronización de nuestros archivos en la nube con distintos equipos de trabajo y dispositivos: Windows, Mac OS X, Android, iOS.
Servidores virtuales en la nube
No se trata de una aparato de rayos UVA, tampoco de un matamoscas electrónico de última generación, lo que ves es de uno de nuestros servidores en el Data Centre COLT. Los servidores virtuales, no requieren inversión inicial, ni mantenimiento, ni espacio, tampoco consumen energía.
Escritores virtuales
No se trata de la bandera de Manta, es el logotipo de Windows que encontrarás en tu escritorio Virtual Windows, igual que si trabajaras en tu ordenador de sobremesa habitual. La diferencia es que podrás hacerlo desde cualquier lugar como si estuvieras en la oficina. Con esta solución podrás acceder a tus programas: ERP, CRM, contabilidad, facturación, Microsoft Office, etc… y compartir los documentos con el resto de la empresa.
Diseño de e-mailing presentando cada pack de servicios
El diseño de packaging expositor de producto para Saeco cumple dos funcionalidades, además de transportar los cafés de la marca de uno de sus distribuidores “Il Cafinito” cumple la función de expositor, de modo que la caja contenedora se abre y sirve de expositor comercial. El diseño gráfico expresa la calidad del producto en cada detalle.
Objetivo del diseño de packaging expositor para el canal de distribución
El diseño de packaging expositor de producto está dirigido a oficinas donde se instala una máquina de café para el consumo de sus empleados. El objetivo es incentivar el consumo con una caja que invite a tomar café «Il Cafinito» a qualquier hora, por este motivo los mensajes de comunicación aluden al placer de tomar café.
Funcionalidades del diseño de packaging expositor
La caja que se entrega mensualmente y contiene el producto necesario para elaborar el café durante un mes: Café, azúcar, vasos y cucharillas. El diseño de packaging expositor prevé la personalización con la marca del Distribuidor. Por este motivo se ha opta o por un diseño de packaging limpio, elegante y de corte minimalista.
Mensajes de comunicación del diseño de packaging expositor
Escribir mensajes publicitarios es sumamente complejo, pero cuando estos son para un pack, todavía merecen más atención, es necesario encontrar las palabras exactas para trasladar el mensaje a su público objetivo y seducirlo para que se tome un buen café recién hecho. En el caso del diseño de la caja expositora de café, lo resolvimos del siguiente modo:
Parte superior de la caja que se pierde cuando se abre: Amantes del café, estáis de enhorabuena
Frontal superior: Disfruta del aroma y sabor sublimes del café en grano recién molido
Frontal pié : Siente el placer inigualable del auténtico café al más puro estilo italiano
Lateral 1: Pura emoción hecha café FOR COFFEE LOVERS
Lateral 2: Una creación de «Tiempo de café» para amantes del café recién hecho
Diseño de totem expositor
El diseño del totem expositor es el soporte sobre el cual irá la máquina y el diseño gráfico debe tener en cuenta que irá a conjunto con la caja pero que en ocasiones también podrá ir sólo.
Requerimientos del briefing para el diseño de packaging expositor
El diseño de la caja para Saeco debe incluir los siguientes motivos:
Café espresso, café en grano.
Frases evocadoras de la calidad y el aroma del café.
Beneficios: Café molido al instante para ti.
Office Coffee Service, que es el servicio de café para oficinas y es un concepto que interesa trasmitir.
Best coffee / Best espresso.
Respetar los colores corporativos.
Otras versiones de diseño de packaging expositor para la segunda gama de productos
Presentamos distintas soluciones para el diseño de packaging expositor. Esta es la opción que presentamos para una segunda gama de productos más económicos.
Para la campaña de publicidad anunciando el salto a la plataforma cloud del software de gestión de nóminas y administración de personal de a3 ERP, utilizamos la expresión coloquial, estar en las nubes «en clave de humor», para infundir la necesidad de actualizarse y ponerse al día. De este modo aludiendo el concepto cloud, el mensaje principal dice: No es lo mismo estar en las nubes, que estar el la nube.
Landing google adwords de la campaña de publicidad
La creatividad de la campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud, expresa con el mismo tono comunicativo coloquial a los clientes potenciales, que ahora tienen la posibilidad de gestionar desde cualquier lugar todas las tareas de administración de personal: Nóminas, costes, IRPF, TI’s, vida laboral, etc..
El concepto creativo de la campaña de publicidad
Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una creatividad capaz de superar el primer inconveniente: La falta de interés de los clientes potenciales, común en la mayoría de las comunicaciones B2B.
El concepto creativo está desarrollado sobre la idea central de la plataforma y los beneficios que obtendrá el usuario, nada es añadido o superficial.
En cualquier acción de comunicación el primer objetivo es atraer la atención. Lo plano, anodino, formal o común aburre y es rechazado por nuestro interlocutor, aveces incluso de forma inconsciente.
Por este motivo desarrollamos una campaña de publicidad con una creatividad interesante para llamar la atención a la mayoría de públicos, naturalmente también en la landing page.
Siempre podemos decir lo mismo de forma más imaginativa, ocurrente o interesante, sin perder los objetivos de marketing.
Los beneficios de la campaña de publicidad
Es necesario expresar el beneficio principal del uso del producto de forma clara, en este caso, hacemos la promesa de forma simple y directa:
Nómina CLOUD es la solución con la que puedes realizar todas las tareas de gestión laboral desde cualquier lugar. Si puedes conectarte a Internet, la gestión del personal de tu empresa va contigo.
Con el portal del empleado de agilizarás los trámites administrativos que conlleva la gestión de personas, agilizando las tareas del departamento y mejorarás la comunicación interna de tu empresa.
El proyecto de branding contempla además de la creación de la marca y el diseño de packaging para el lanzamiento de producto del tentempié más popular de Venezuela, un proyecto de identidad completo, que atendió el naming, el diseño del logotipo, la identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.
Branding, diseño de packaging y lanzamiento de producto de los tequeños en Europa
La nueva marca se define como una barrita de queso fresco envuelta en una crujiente masa de trigo natural. Todos son ingredientes del tequeño son propios de la cultura gastronómica europea, por este motivo en la estrategia de branding para el lanzamiento de producto, optamos por dotar al tequeño de los valores propios de la alimentación mediterránea y reflejarlos en el diseño de packaging. Apetecible, sana, natural y con arraigo tradicional.
El branding, la imagen de producto y el diseño de packaging abrazan todas las formas de consumo que admite el producto
TequeTapas cubre las necesidades de los patrones de consumo más habituales de nuestra sociedad, comidas ligeras, finger food, fáciles de cocinar, elaboradas con productos naturales y gourmet, con un toque vaguardista y con la comodidad que significa tenerlo siempre a mano en el congelador.
Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un take away.
La variedad de sabores convierten al TequeTapas en la tapa gourmet por excelencia. TequeTapas no puede faltar en un surtido de tapas y pinchos.
Creación del nombre de marca para el lanzamiento de producto
El nombre de marca une la raíz léxica de la palabra Tequeño, que es como se denomina el producto en Venezuela, con el nombre del aperitivo estrella en España, como es la Tapa. Tequeño + Tapas = TequeTapas
El diseño del logotipo
El diseño del logotipo está elaborado utilizando la técnica del lettering. La caligrafía evoca las formas suaves y curvas de la masa de trigo o maíz que envuelve el ingrediente, unas formas suntuosas que representan las curvas y pliegues que desarrolla el tequeño en su elaboración, expresando de este modo percepciones de valor como puede ser la de un producto artesano y tradicionalmente hecho a mano.
El logotipo soporta muy bien las reducciones, positivos y negativos.
El logotipo es versátil y admite todo tipo de aplicaciones.
Identidad corporativa y comunicación de producto
Para definir el diseño de packaging, la identidad corporativa, comunicación del producto, vinculamos la calidad del tequeño, con los conceptos gastronómicos y culturales definidos en el posicionamiento de la marca y en la imagen corporativa.
En este ejemplo, el diseño de la tarjeta.
Diseño de packaging e imagen de producto
El diseño de packaging determina la decisión de compra, especialmente en productos de alimentación y gran consumo los TequeTapas. Sin duda, con un branding y diseño de packaging panificado de forma estratégica, buscamos una primera compra, “la prueba”, pero también potenciar las ventas con la repetición de compra y la prescripción del producto. TequeTapas, curiosamente en Europa no tiene categoría, puedo escoger entre 6 marcas de guisantes, 9 de croquetas, 7 de calamares, por este motivo en el diseño de packaging creamos un color propio para la categoría.
En el diseño de packaging la tipografía cumple la regla de oro, es legibilidad, pero con la utilización caracteres tipográficos gestuales conseguimos que que transmita la idea de hecho a mano y artesanal.
En el diseño de packaging, el dorso además de incluir con contenidos normativos y la información nutricional, lo utilizamos para añadir mensajes comerciales que induzcan al consumo.
Creación de las ventajas competitivas relacionadas con la salut con el mensaje: Cuida de tu salud disfrutando del sabor. Hacen referencia al aporte de calcio, fósforo, vitaminas e hidratos de carbono que obtienes con el consumo del producto.
Identificando los siguientes targets:
Recomendable durante el embarazo.
Esenciales en la menopausia para mantener los huesos sanos.
Niños: alimentación saludable que contribuye a su crecimiento.
Diseño de infografías que muestran los pasos a seguir del modo de preparación y los valores nutricionales: Sin grasas – Sin conservantes – Sin colorantes
Los valores y los deseos del consumidor se ven representados por el estilo de vida aspiracional que desarrollan los clientes potenciales en el momento de consumo.
Familia (Gusta a todos)
Amigos (Aperitivo)
Niños (Les encanta)
Invitados (Cena sorpresa)
Se sugieren acompañamientos para todos los gustos para facilitar la decisión de compra.
El material y el formato del diseño de packaging protegen bien el contenido y a su vez permiten inspeccionarlo sin maltrechar su envase al vacío.
Estrategia de branding para el lanzamiento de producto
Vender un producto del sector de la alimentación y del gran consumo como los tequeños tiene una complejidad añadida, es un aperitivo reconocido en Venezuela y en parte de América latina, pero en el mercado europeo es totalmente desconocido. Por este motivo en la estrategia de branding optamos por mostrarlo en el diseño de packaging como algo nuevo y elaborado con productos naturales y propios de nuestra cultura.
Con sabores adaptados a nuestro paladar:
Queso azul y cebolla caramelizada
Queso de cabra y tomate seco
Incluso se ha llegado a convertirse en un postre:
Relleno de cremoso chocolate con avellanas
Acciones en el punto de venta para el lanzamiento de producto
La campaña de comunicación retail para el lanzamiento de producto se valió de una oferta comercial basada en un precio oferta y una campaña promocional con los siguientes elementos:
Cartel con la promoción: Llévate 2 a un precio excepcional, en los supermercados y tiendas.
Nevera promocional diseñada para dar la máxima visibilidad al producto
La campaña de comunicación muestra una fotografía con el diseño de packaging, con atrezzos que representan su elaboración de origen artesanal, induciendo a los clientes a probar dos de los sabores. TequeTapas originales rellenos de queso fresco y TequeTapas elaborados con una masa de maíz dulce.
Acciones bares y restaurants para el lanzamiento de producto
Los Tequeños por la dimensión reducida del producto, de porciones degustables en solo dos bocados, trasladado a nuestro mercado se convierte en una tapa.
Un formato aceptado por su forma de consumo por un segmento de público amplio.
Para los restaurants y bares se diseñó un menú específico con toda la gama de productos de la marca.
Percepción y esencia de marca para el lanzamiento de producto
La mayoría de marcas de dedicadas a la actividad de fabricación de alimentos precocinados, de la categoría «abrir, freír y comer, basan su comunicación de marca en la experiencia de consumo y el placer de comer. El posicionamiento estratégico de TequeTapas, además, se basa en los beneficios para la salud que aporta el consumo de un producto elaborado con ingredientes naturales y de máxima calidad. La comunicación de marca para el mercado europeo del producto venezolano se expresa del siguiente modo:
TequeTapas en un delicioso tentempié elaborado con ingredientes naturales de máxima calidad, que aúna la fascinación mediterránea por las tapas y la visión creativa de convertir la clásica rebanada de pan, en una masa de harina de trigo natural que envuelve el ingrediente a modo de rollito. El resultado, la tapa más innovadora que puedas imaginar, deliciosa, crujiente, mediterránea… TequeTapas sorprende el paladar a cada mordisco, por la intensidad de su sabor, por la perfecta combinación de aromas que configuran la masa recién horneada y por la calidad de sus ingredientes naturales. TequeTapas es un creación de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Chef, especialista en bollería gourmet y discípulo de Oriol Balaguer.
Uno de los objetivos principales en el branding, la comunicación de marca, visibles en el diseño de packaging, es desarrollar un producto saludable y afín a la dieta mediterránea, por ello, la marca se esfuerza en comunicar que solo emplea ingredientes naturales, de primera calidad, para que puedas disfrutar del sabor irresistible de los TequeTapas sin renunciar a cuidarte. La técnica de elaboración es totalmente artesanal, los TequeTapas se elaboran uno a uno de forma manual.
Sus ingredientes son seleccionados siguiendo un principios básicos:
Selección de ingredientes frescos, naturales y a poder ser Km0.
Elaboración sin ningún tipo de aditivo químico, ni conservante, ni colorante y sin la incorporación de grasas hidrogenadas.
Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente. Un formato de cobranding.
La marca es multicanal y está orientada a:
Bares de tapas
Restaurants
Caterings
Franquicias gourmet
Take Away
GMS, Hipermercados, supermercados y pequeñas tiendas
Establecimientos especializados en productos congelados
En la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo de GB Foods hay una complejidad añadida debido a su target, así como los cubitos Gallina Blanca y Maggi compiten en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en el mercado africano, especialmente en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo popular que tiene el producto para la elaboración de su cocina tradicional.
Concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods
El concepto creativo de la campaña, afirma que los productos de Jumbo son el secreto más bien guardado de los grandes cocineros africanos. Aquel ingrediente secreto que hace que cualquier plato por sencillo que sea, se convierta en una suculenta receta. Una onomatopeya en forma de: Shhhhhhh!, decodificable en cualquier idioma, incluso si no sabes leer, junto a una gráfica impactante con una ilustración con los colores de la marca, con un dedo que cierra la boca roja «Jumbo» y pide guardar el secreto: No se lo digas a nadie. Son el key visual de lacampaña de publicidad.
En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para los anuncios de gran consumo de Jumbo los basamos en explicar que Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo?. Creatividad del anuncio para el target femenino
La creatividad y el diseño gráfico de la campaña de publicidad del sector alimentario de Jumbo incitan a probar el producto
En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario utiliza una estrategia basada en generar curiosidad. Indirectamente lo que hacemos al silenciarlo, es incitarle a que lo pruebe y compruebe el resultado, por otra parte asociamos Jumbo al “truco” de los cocineros profesionales, elevando el valor del producto. El ingrediente secreto, es para los consumidores recelosos del cambio, una promesa de valor llena de expectativas.
La promesa de comunicación de la campaña de publicidad del sector alimentario se basa en evidenciar el secretismo de los trucos de cocina de los grandes cocineros
Concepto creativo: NO SE LO DIGAS A NADIE
Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo? Tu ingrediente secreto es Jumbo. Con los Cubitos y Sazonadores le darás a tus platos un toque inconfundible. Un sabor, aroma y color hasta 3 veces más intenso. Cada receta será un éxito. Pruébalo y… shhhhh, no se lo cuentes a nadie.
Anuncio para el canal de distribución
Concepto creativo: La onomatopeya, un recurso multilingüe
Pruébalo y Shhhhh…, no se lo cuentes a nadie.
Acción de la campaña de publicidad del sector alimentario en el punto de venta
La comunicación retail propone un juego de pistas, unos carteles que nos conducen al lineal o expositor con mensajes ocultos TOP SECRET, que al desvelarlos levantando el díptico, descubrimos; a 30 metros se encuentra el Ingrediente Secreto.
Expositor de la campaña de publicidad del sector alimentario.
Bolsa de papel reciclado para campaña EEUU.
Un minilibro de recetas con el ingrediente secreto se entrega con samplings, en la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo
Promociones con samplings y la edición de un mini libro de recetas secretas con trucos del chef, reconocidos por un segmento de público amplio. Regalos por la compra de X productos Jumbo.
Material de merchadising de campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo
Todas las herramientas de comunicación empleadas en campaña de publicidad del sector alimentario contemplan que la comunicación sea teaser, también en el material de merchadising, en este caso, delantales, camisetas y bolsas, están diseñadas con multitud de ilustraciones y se invita a descubrir donde esta el ingrediente secreto.
Bolsa, compuesta por multitud de ingredientes propios de la cocina africana que componen el símbolo de Jumbo, la corona. Entre ellos se encuentra un cubito de Jumbo, ¿Te animas a encontrarlo?
Camiseta, esta se compone de distintos alimentos cotidianos, escondidos entre ellos se encuentro el símbolo de Jumbo, la corona.
Rollups para reforzar la campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo
Las herramientas de marketing de la campaña de publicidad son diversas, vallas, mupis y también rollups, en este caso, una madre revela su ingrediente secreto a su hija.
Rollup: Dos amigas con sus trajes tradicionales se confiesan el ingrediente secreto.
Rollup: Un cocinero profesional muestra su ingrediente secreto.
Storytelling de campaña de publicidad del sector alimentario
La escena del spot representa una comida entre amigos en casa, la cocinera esconde a los invitados los cubitos Jumbo para que no descubran cual es su secreto. El spot cierra con una confesión confidencial de la cocinera, que mira a cámara y dice: shhhhh, no se lo cuentes a nadie.
Anuncios de la campaña de publicidad del sector alimentario
En la campaña de publicidad además de los anuncios convencionales se propuso la idea siguiente. Un anuncio normal en el que aparece la marca Jumbo tachada con boli, de modo que de la sensación de que alguien se te ha adelantado y se a molestado en tachar con boli la marca para que no sepas cual es el ingrediente secreto.
Acción social media de la campaña de publicidad del sector alimentario
Muestras culinarias Show cooking. El cocinero añade el ingrediente secreto sin mostrar qué es. Al final, en la degustación, se desvela el secreto.
Diseño de microsite específico para la campaña: No seas codicioso Comparte tus recetas secretas, tus trucos de cocina y consigue premios. (Productos Jumbo gratis)
Reserva Ibérica se encontraba en un momento en el que destinaba recursos para anunciarse, pero sin tener una estrategia de branding bien definida ni hacer una promesa de marca diferenciadora a sus clientes potenciales.
Una estrategia de branding basada en elevar el producto al nivel de una obra de arte
En la estrategia de branding que definimos para la marca, alineamos la sensibilidad artística que nos produce el deleite de una obra de arte, a la experiencia de degustar un auténtico jamón de bellota seleccionado y elaborado por Reserva Ibérica.
El posicionamineto estratégico de la marca se define en: JAMÓN DE BELLOTA = OBRA DE ARTE
La personalidad de marca despliega un discurso comunicativo destinado a un target segmento medio medio-alto, alto. Sensible a mensajes asociados a la cultura gastronómica y al arte en general.
Nuestra propuesta de valor eleva el producto y lo desmarca de la competencia, poniéndolo a la altura de una obra de museo.
En la estrategia de branding vinculamos la experiencia de consumo del jamón, a las emociones y sentimientos que nos despierta una pieza artística.
El diseño gráfico de un key visual exponiendo el jamón en un museo como si una obra de arte se tratase, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
La estrategia de branding se vale de metáforas, para describir las experiencias emocionales que viven los clientes en su momento de consumo, definiendo así una personalidad de marca única
Se dice que alimentarse es una función fisiológica para nutrir nuestro organismo y garantizar la supervivencia, pero esta realidad no vale para los sibaritas y gourmets apasionados del jamón y de la buena gastronomía en general. A partir de esta idea basamos la estrategia de branding en hacer del jamón el alimento del alma y los sentidos, como si de una obra de arte se tratase construimos la personalidad de marca con estas premisas presentes tanto en el producto como en las distintas disciplinas artísticas:
PLACER PARA LOS CINCO SENTIDOS
En la comunicación y en la estrategia de branding contamos que saborear una loncha del mejor ibérico de bellota se parece a pasar una noche en la ópera. Es a la vez un ritual y un goce estético, un placer que colma varios sentidos a la vez. Lo tiene todo: sabor, aroma, textura, cultura. Y, además, invita a disfrutarlo en buena compañía.
Distinguir a simple vista un jamón corriente de un ibérico de calidad excelsa, como hacen nuestros expertos, no es fácil, pero el paladar no engaña. Si lo ha probado, deseará repetir.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en el color = vista = pintura = pasión
En la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca y definimos su nuevo posicionamiento corporativo expresando aquellos rasgos que lo hacen único, del mismo modo que valoramos la interpretación del color en una obra de arte.
EL COLOR DE LA PASIÓN La parte magra debe ser de un rojo intenso, brillante, con matices granates en las zonas más profundas y curadas. El veteado debe ser fino, blanco o rosado: esto indica que la grasa infiltrada es de buena calidad. Una pezuña negra y desgastada indica que el cerdo es de pura raza ibérica y que ha pastado en libertad por la dehesa. El color del auténtico jamón Ibérico de bellota de Reserva Ibérica, pura pasión hecha arte. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón como una obra de arte, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en el equilibrio = aroma = música = sentimiento
No podemos “escuchar” el jamón, pero sí disfrutar de su armonía y equilibrio, muy semejantes a los de una buena partitura musical. De este modo la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca con una comunicación que vincula la armonía del producto al lenguaje propio la música
NOTAS DE SABOR Cada ibérico de bellota es una combinación única de salado y dulce, con pequeños matices amargos. Ninguna de estas notas debe tener un peso excesivo, todas deben combinarse en su justa medida. No hay dos obras de arte iguales, ni tampoco dos jamones ibéricos iguales. Siempre hay variaciones, incluso en una misma añada y una misma denominación de origen. Por eso es tan importante escogerlos pieza a pieza, como hacemos en Reserva Ibérica. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón como un instrumento musical, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en los matices = sabor = danza = flaveurs
Igual que en una danza, las papilas gustativas bailan al ritmo de sus matices, fundiéndose en la melodía de sabores sublimes. En la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca a través de metáforas, y el olfato es un sentido esencial para seleccionar los mejores jamones reserva.
DANZA DE MATICES El aroma de un auténtico ibérico de calidad excelsa es indescriptible. O casi. De hecho, parte de nuestro trabajo consiste en describirlo, pero no es nada fácil. Los catadores experimentados hablamos de “flavours” o “flaveurs” para referirnos a esos pequeños matices de aroma y sabor que dotan de personalidad a cada pieza. El principal, por supuesto, es la bellota, el alimento que confiere al ibérico su carácter, su sabor único en el mundo. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón adornado con unas zapatillas de ballet nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en la Forma = tacto = escultura = emoción
Sabores que inmortalizan pétreas sensaciones en nuestra memoria. En la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca expresando aquellos rasgos que lo hacen único, interpretando la forma como si de una escultura se tratase. EXQUISITA SUAVIDAD La textura del verdadero jamón de bellota no tiene nada que ver con la de un jamón corriente. No hay rastro de fibrosidad. Una loncha de cualquiera de nuestras piezas, especialmente si procede de la zona del jamón que llamamos babilla, tiene un tacto fluido, aterciopelado, y se deshace lentamente en la boca. Placer de dioses inmortalizado en forma de una preciosa escultura efímera. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón como si una escultura se tratase, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en lo indescriptible = poesía gastronómica = umami
El umami es la quinta dimensión de la gastronomía. La mayoría de las culturas detectan cuatro sabores: dulce, salado, amargo y ácido. Los japoneses descubrieron un quinto y lo llamaron umami, que en su idioma significa “sabroso”. El umami es ese algo indefinible y casi adictivo que percibimos en los tomates maduros, en los quesos curados, en la salsa de soja, los champiñones o el marisco. EL ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Los japoneses llaman a esta molécula ajinomoto, “la esencia del gusto”. Contribuye a que el sabor de los alimentos perdure en el paladar y también a la salivación. Por eso, ante una loncha de auténtico jamón de bellota Reserva Ibérica, se nos hace la boca agua. Para la estrategia de branding, una fotografía del jamón acompañada por unos palillos, expresa la idea de esta sensibilidad gastronómica oriental. La imagen gráfica nos ayuda a transmitir este matiz de la personaliza de la marca.
La imagen gráfica de un cartel inspirado en el modernismo barcelonés, es el key visual que define la personalidad de marca en la estrategia de branding
El modernismo, imagen iconográfica por excelencia del arte Barcelonés, también del cartelismopublicitario y de producto de principios del siglo XX, con obras de Alfons Mucha, nos permitirá evocar el posicionamiento aspiracional y romántico de la marca y definir su personalidad de marca. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón emulando el cartelismo modernista, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding que configura la personalidad de marca
Una sinfonía, un atardecer junto a las pirámides de Egipto, un paseo por el Louvre… hay cosas que uno debe probar al menos una vez en la vida. Y si puede ser, más. Cuando saborear un alimento es una experiencia sublime, ese alimento deja de ser un producto y se convierte en arte. Si, además, ese sabor solamente puede lograrse siguiendo un proceso artesanal, perfeccionado a lo largo de siglos, y si únicamente hay un lugar en todo el mundo donde pueda elaborarse, entonces ese alimento, además de una obra de arte, es patrimonio cultural de la humanidad.
De este modo definimos la personalidad de marca en la estrategia de branding. Así es el jamón ibérico de bellota. Una reserva cultural y gastronómica que debemos proteger.
En Reserva Ibérica cuidamos de este patrimonio y ofrecemos a nuestros clientes la experiencia de un sabor único, irrepetible, inolvidable.
Estrategia de branding basada en el territorio: Reserva Ibérica, Reserva Natural
El buen jamón se cría lentamente, se cura despacio y se saborea sin prisas.
Cada vez son más los estudios científicos que confirman los beneficios de comer despacio, disfrutar del aire libre, dedicar un tiempo al trabajo y otro al ocio, hacer ejercicio, cocinar alimentos naturales, sin aditivos ni procesos industriales…
En la comunicación definimos que para que este estilo de vida saludable sea posible, es importante preservar el ecosistema de la dehesa, toda una reserva de diversidad. Un cerdo ibérico necesita campos de encina y de alcornoque, como los que únicamente se encuentran en el suroeste de España y Portugal.
Estrategia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Nada mejor para definir la personalidad de marca en la estrategia de branding que presentar a el fundador de la marca como más que un empresario o un catador, Manel es un afinador de jamones. Lo es por la sensibilidad exquisita que le permite escoger las mejores piezas, pero también por su capacidad para ayudar a los productores artesanales a alcanzar el punto óptimo de maduración en cada pieza.
Manel no se limita a seleccionar: interviene en el proceso. De ahí que se le considere uno de los principales expertos mundiales en jamón ibérico y que los medios de comunicación le entrevisten a menudo, para que comparta sus secretos. El afinador de un instrumento musical consigue una sonoridad más brillante y una melodía perfecta. Manel López, el afinador de jamones, hace de cada pieza de ibérico una armonía de sabores única e irrepetible.
Estrategia de branding basada en la educación y el conocimiento
En la estrategia de branding mostrarse como una referencia internacional requiere llevar a cabo la tarea de educar a nuestros públicos, dando a conocer nuestro conocimiento. Reserva Ibérica fundamenta parte de su estrategia empresarial destinando esfuerzos, ilusión y muchos recursos en dar conocer lo que es en realidad un verdadero jamón Ibérico de bellota.
Estrategia de branding basada en la experiencia y el método
Reserva Ibérica es el espacio gastronómico de referencia en Barcelona para el jamón ibérico, y uno de los principales referentes mundiales del arte del jamón.
Nuestro objetivo es fomentar la excelencia. No solamente somos expertos en seleccionar las mejores piezas de ibérico, sino que participamos en su elaboración, trabajando conjuntamente con ganaderos y productores. Además, esperamos al momento óptimo de curación para poner la pieza a la venta.
En España se venden 40 millones de jamones al año, pero solamente 500.000 son auténticos jamones ibéricos de bellota. Y entre esta minoría, únicamente uno de cada cinco cumple los exigentes criterios de selección de Reserva Ibérica.
Escogidos uno a uno
Nuestro equipo se desplaza personalmente a las dehesas, en busca de las mejores ganaderías de cerdo ibérico, y examina las piezas una a una. Esta relación estrecha y privilegiada con los ganaderos nos permite acceder a las mejores reservas de cada añada, en cada Denominación de Origen. Trabajamos con pequeños productores artesanales, cuyos jamones raramente llegan a los circuitos comerciales habituales.
Estrategia de branding basada en la percepción del producto
PLACER PARA LOS CINCO SENTIDOS Saborear una loncha del mejor ibérico de bellota se parece a pasar una noche en la ópera. Es a la vez un ritual y un goce estético, un placer que colma varios sentidos a la vez. Lo tiene todo: sabor, aroma, textura, cultura. Y, además, invita a disfrutarlo en buena compañía. Distinguir a simple vista un jamón corriente de un ibérico de calidad excelsa, como hacen nuestros expertos, no es fácil, pero el paladar no engaña. Si lo ha probado, deseará repetir.
¿Qué es una estrategia de branding?
La estrategia de branding es el proceso de construcción de la imagen de marca a través de atributos y mensajes que dotan de significado a la marca y que a su vez logran que esta sea percibida como única, diferenciada y relevante para los consumidores. La estrategia de branding define los valores con que se va a dotar, su misión, público al que se dirige y tono que empleará para comunicarse. Así como la percepción, vínculos y la experiencia de consumo que ofrecerá a los usuarios de la marca.
La marca de Helados Antiu Xixona, sufría distintos problemas de branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca, así como problemas de legibilidad con su logotipo y distorsiones en su identidad.
El proyecto de branding y comunicación redefine claramente qué promesa que hacemos a nuestros públicos:
Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de antiguos maestros heladeros.
Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de naturales, de primera calidad y siempre que es posible con productos Km 0.
Somos heladeros, nuestros padres lo fueron, también nuestros abuelos y lo llevamos en la sangre. Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
La calidad forma parte del adn de nuestra marca y es expresado en todas las herramientas de branding, comunicación corporativa y marketing.
Rediseño de la marca histórica
La marca sufría distintos problemas de diseño gráfico y legibilidad, que necesitaban un ejercicio de revisión tipográfica. La sensación permanente de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica, el elemento que da carácter y personalidad a la marca, se convertía en el principal problema gráfico de ésta.
El rediseño de la marca resuelve con un ejercicio caligráfico el problema de legibilidad, convirtiendo el efecto tachadura, en una voluta que refuerza y subraya la marca, reforzando así su personalidad y retentiva.
De este modo la ornamentación deja de estorbar para imprimir carácter, a la vez adquiere un aire más elegante y el aspecto general se define más acabado.
El logotipo resultante es fiel a los valores del producto definidos previamente el el posicionamiento de la marca, artesano, tradicional y de calidad, sin dejar de ser más nuevo y moderno. La voluta ahora refuerza la marca y hace que ésta a sea completamente legible.
El color dorado será utilizado solo en determinados elementos en la comunicación corporativa, nunca de forma abusiva o gratuita, de este modo la marca transpira clase, elegancia y buen gusto.
Nueva imagen corporativa alineada al posicionamiento de marca
Una vez definido el posicionamiento estratégico corporativo, el proyecto branding, comunicación corporativa y rediseño de marca, contempla la revisión de toda la imagen corporativa de la marca.
Tarjetas
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Portaconos
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Carta de precios
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Diseño de heladerías
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Nevera expositor
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Etiqueta identificador producto
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Papel cucuruchos
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Cucharas de madera
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Tarrina helado
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Uniformes y delantales
Branding, Comunicación corporativa exterior: Flota de vehículos comerciales
El producto como eje del branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca
La marca hasta la fecha se ubicaba con su branding, comunicación y posicionamiento de la marca como un elaborador de helados. Pero con la nueva estrategia para Antiu Xixonavamos a proporcionarle una nueva autodefinición, que lo asocie directamente a las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.
La calidad suprema, en los turrones hace alusión a la categoría del producto. Es lo máximo. El nuevo eje de branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca será: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.
La gente no conoce la diferencia entre un helado con aire y una crema helada de primera calidad.
Vamos a reforzar el concepto en el branding y toda la comunicación corporativa, para que cuando se queden prendidos de algo llamado: Crema helada Suprema, solo puedan encontrarlo en un establecimiento Antiu Xixona.
El mensaje de comunicación de la marca será, Antiu Xixona busca crear el helado perfecto, su nombre es Crema Helada suprema.
Una identidad corporativa basada en elementos nacidos del posicionamiento de marca y el branding
Su look&feel es elegante, la Crema Helada Suprema se presenta con atrezzos que son antiguedades, de este modo posicionamos el producto a un tiempo pasado, un momento histórico en el que todo se hacía mejor y más a consciencia.
Saborear un helado Antiu Xixona es cerrar los ojos y viajar en el tiempo. Su sabor inspira momentos irrepetibles de nuestras vidas. No hace falta evocar cuales, solamente inspirar y hacer volar la imaginación del consumidor.
La calidad presente en en el branding, en la comunicación y en todo
La marca seduce a sus públicos por la calidad que desprende. No es un posicionamiento elitista como häagen dazs, tampoco glamouroso como Perché no! o Cadore. Una calidad heredada de la comunicación de la marca en el mercado de los turrones.
En el branding y la comunicación corporativa emitimos el mensaje que Antiu Xixona elabora un tipo de helado superior: La Crema Helada Suprema.
La calidad se desprende también de la identidad de los puntos de venta, el diseño y la actitud de sus empleados.
Diseño de heladerías
El branding, comunicación corporativa y posicionamiento se ha implementado en todas las herramientas de marketing, de este modo el consumidor crea su propia percepción de la marca partir de los valores que Antiu Xixona comunica, por este motivo, Antiu Xixona es extremadamente cuidadoso con el diseño.
La percepción es:
La calidad se nota, se saborea, se intuye a través de los sentidos.
La calidad de sus helados se debe a la calidad de sus ingredientes.
Antiu Xixona elabora Crema Helada Suprema, algo que se encuentra por encima de un helado normal.
Branding, comunicación y posicionamiento corporativo basado en la experiencia de consumo
El branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca nos permiten emitir mensajes emocionales asociados a la sensación de compartir algo especial con personas especiales.
Invitar a tomar un helado es como regalar algo cargado de significado. Una flor, un poema o un abrazo. No es distante, es cercano. Quiero gustar (seducir) ofreciendo lo mejor: La Crema Helada Suprema.
Es un premio personal que me puedo permitir y es también un regalo para las personas que me importan, a las que voy a darles lo mejor. Voy a darles calidad.
A través del branding, y la comunicación corporativa no ofrecemos un alimento, ofrecemos una experiencia de sabor. Algo gratificante. Un conjunto de sensaciones que estimulan los sentidos.
Vamos la mejor heladería.
Son buenísimos.
Helados como estos ya no se hacen.
Son helados como los de antes.
La Crema Helada Suprema de Antiu Xixona se elaboran preservando recetas tradicionales, y no con la frialdad de un proceso industrial.
La experiencia que trasnmitimos con el branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca es: Te ofrezco lo mejor: Crema Helada Suprema.
La complejidad de actuar sobre el branding y la comunicación corporativa de una marca histórica
Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados. Marca propiedad de Sanchis Mira es representada para el mercado de las cremas heladas por Grupo Alacan. Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones. El proceso tiene el mismo discurso, elaboración artesanal, métodos tradicionales, ingredientes de gran calidad y recetas centenarias. El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos. Navidad = Turrón Verano = Helado
Antiu Xixona es una marca con un enorme bagaje emocional. Forma parte de la memoria histórica de los españoles, en especial desde los años 60, a partir de la llegada de la televisión.
Dicho de otro modo, lleva 50 años formando parte de los recuerdos familiares de la clase media española. Es un bagaje muy potente.
Antiu Xixona es una marca vinculada a valores familiares tradicionales. Por eso la memoria es el punto fuerte de la marca: memoria de buenos momentos, memoria de recetas ancestrales. A todos nos viene a la memoria la melodía de los anuncios y su mensaje. «- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona!»
Branding, comunicación y posicionamiento corporativo
¿Qué percepción de la marca tiene su público?
Helados Antiu Xixona ofrecen los mejores helados porqué tienen en su poder las recetas secretas de heladeros artesanos, y claro, así es normal tener esta calidad. Helados Antiu Xixona son un problema para mí, tengo tantos sabores dónde elegir y todos están tan ricos, que nunca se por cual decidirme. Solo en una Heladería Antiu Xixona me puedo tomar la verdadera Crema Helada Suprema.
¿Qué dice ser Antiu Xixona con su branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca?
Me gusta el sabor único de su Crema Helada Suprema y me gusta lo que me hace sentir. Antiu Xixona es el viaje, degustar un helado es soñar despierto, es viajar con los sentidos a un momento mejor, su sabor me transporta. Desde que 35 maestros heladeros decidieron asociarse para preservar la autenticidad del helado artesano, han hecho crecer durante más de cuarenta años la leyenda de la receta secreta de la Crema Helada Suprema.
El proyecto contempla la creación de la imagen de producto y el diseño de packaging para todos los productos de la marca. La propuesta creativa consigue que la imagen de producto comunique de forma emocional una promesa de valor basada en la calidad y los beneficios para el cliente a través de la imagen de marca.
El diseño de packaging transmite en forma de mensajes subliminales el posicionamiento corporativo de la marca y las emociones que despierta en el consumidor, pero también genera sensaciones de confianza, garantía, especialización y credibilidad.
Garantías que la imagen de producto transmite al consumidor
Pero más allá de las connotaciones emocionales, necesitamos comunicar en el diseño de packaging y en toda la imagen de producto unos argumentos racionales que desencadenarán la venta:
Cubre la cana perfectamente al 100%
Máxima durabilidad: resistencia a los lavados
Colores naturales y bonitos
Son productos exclusivos para profesionales
Lanzamientos periódicos de colecciones temáticas (artist)
Coloración que aporta brillo y luminosidad al peinado
Diseño de packaging de coloración profesional Diseño de packaging del envase de champú profesional
Diseño de packaging del acondicionador bifásico
Diseño de packaging del envase de decolorante 3D
Diseño de packaging del envase de la oxigenada
Diseño de packaging de la línea de productos cosméticos
En el proyecto de imagen de producto creamos también el diseño de packaging para la línea de cosméticos para la piel. En esta ocasión, para diferenciarlos claramente de la imagen de producto de la família de cosméticos para el cabello, optamos por resolver la imagen gráfica con los packs en blanco perlado y el trencadís en plata, sustituyendo el negro y rojo. Diseño de packaging del envase para el aceite de té verde profesional Diseño de folleto promocional del aceite de té verde
Diseño de packaging del envase para la crema despigmentante Diseño de folleto promocional de la crema despigmentante
La imagen de producto con origen en el posicionamiento natural de la marca Barcelona
La ciudad de Barcelona ha ejercido a lo largo de su historia un fuerte magnetismo, atrayendo pintores, artistas, pensadores, creativos, diseñadores. Haciendo que los expertos en tendencia busquen su inspiración en todo lo que ocurre en la capital. Hoy la marca Barcelona es internacionalmente conocida por aunar creatividad y talento.
Esta ha sido la base para definir el territorio de marca de la imagen de producto de Novania Barcelona:
Novania Barcelona nace y se inspira en la luminosidad y efervescencia mediterránea que transpira Barcelona.
Novania Barcelona impregna a través del color a tus creaciones el carácter creativo y mediterráneo de la ciudad.
Generando la preferencia con la imagen de producto
Sólo los “grandes” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de los grandes estilistas internacionales ya comprometidos con otras marcas competidoras como LOREAL, WELLA, Schwarzkopf, Alfaparf Milano, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Hablamos de los nuevos talentos o estilistas altamente imaginativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
La imagen de producto transmite los atributos y valores de la marca
En un mercado tan competitivo como el cosmético y del cabello,la imagen de producto influye sobre el consumidor y afecta directamente sobre la decisión de compra. El diseño de packaging creado para Novania Barcelona destaca en el lineal sobre los productos de la competencia, y a su vez es un un vehículo de transmisión de los valores de la marca.
Inspirador
Mediterráneo
Aspiracional
Emocional
Exclusivo: “solo para creadores”
Elegante
Profesional
Actual
Moderno
Cosmopolita
Marca BCN
Internacional
Comunicación de “must” en la imagen de producto y en el diseño de packaging a su público objetivo
Un tinte de calidad para el estilista profesional es:
El producto: Formación exclusiva sobre el producto
Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
Moda, tendencia, lo último, lo más buscado
Servicio (distribución)
y también es…
Garantía: El que cubre la cana perfectamente al 100%
Durabilidad: Resistencia a los lavados
Calidad: Obtener un color natural
Resultados: El brillo y la luminosidad
Profesionalidad
Carta de colores completa: 51 tonos
Diseño de catálogo corporativo y presentación de la imagen de producto
La imagen de producto se expresa en la web y también en el porfolio corporativo. Imagen de producto de la coloración profesional en crema
La imagen de producto la oxigenada estabilizada en crema
El Govern de la Generalidad de Catalunya tenía la necesidad de crear un libro de estilo corporativo y branding para la marca Catalunya Emprèn, con el que poner orden en toda su comunicación corporativa en el ámbito empresarial. Catalunya Emprèn es la marca paraguas para todas las iniciativas tanto de origen público como privado para fomentar el emprendimiento en Catalunya e identificar las actividades empresariales del país.
¿Qué es Catalunya Emprèn?
Catalunya Emprèn es la marca que engloba todas las iniciativas públicas, privadas y del ámbito académico que fomentan el emprendimiento en Catalunya (la creación de empresas, el espíritu emprendedor, la consolidación y el crecimiento empresarial). El libro de estilo corporativo incorpora el logotipo de la Generalitat, ya que es una iniciativa del gobierno y tiene alcance transversal.
Objetivos del libro de estilo corporativo
Facilitar que cualquier proveedor de diseño gráfico o agencia de publicidad, de seguir las pautas del libro de estilo, sea capaz de diseñar y confeccionar el material de comunicación solicitado alineado con la estrategia comunicativa.
Conseguir mediente el libro de estilo corporativo, consistencia y coherencia comunicativa en todos los elementos de comunicación de la marca.
Permitir cierta libertad creativa al diseñador que haga uso del manual, de tal modo, que el libro sea una pauta, pero no un dogma sin posibilidades o alternativas.
Libro de estilo corporativo: Trabajo Autónomo y Cooperativas
Punto de referencia en Catalunya para el asesoramiento empresarial, para la formación y la consolidación de la empresa, durante los primeros años de vida.
El objetivo de la red es alinear recursos y entidades de apoyo a la emprendeduría en Catalunya. Su despliegue supone un gran reto para conseguir extender un servicio de calidad a todos los puntos del territorio y hacer devenir Catalunya un país de referencia en el emprendimiento.
Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:
Colección de 16 vídeos didácticos de unos 5 minutos de duración
Expositores con la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptico o flyer
Banners
Cápsula de radio
Libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:
El programa consiste en actuaciones para afianzar el negocio o actividad en los primeros años de vida de la empresa y en el asesoramiento individualizado en gestión de negocio, formación básica en análisis financiero, itinerario formativo adaptado a las necesidades de cada persona (ámbitos: gestión económica, aspectos jurídicos, gestión documental, comercial y atención al cliente, gestión del tiempo, comunicación, networking, coworking).
Elementos incluidos en el libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:
Díptico o flyer
Vídeo
Banners
Llibro de estilo corporativo: Start-up Catalonia:
La red de aceleradoras de empresas de Catalunya tiene el objetivo es impulsar la empresa, mediante la validación del negocio y del equipo. La empresa podrá acceder al plan en una de las aceleradoras de la red de aceleradoras de todo el territorio catalán.
El segundo objetivo es propulsar la internacionalización de la empresa. Va dirigido a empresas en proceso de internacionalización y empresas en segundas rondas de financiación.
Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo Start-up Catalonia:
Díptico o catálogo explicativo de Start-up Catalonia
Vídeo / presentación
Banners
Libro de estilo corporativo: Emprendeduría corporativa (Corporate Venturing):
El programa tiene la función de propiciar las condiciones que permitan llegar a acuerdos de colaboración entre las empresas que presentan retos de innovación abierta y los emprendedores, start-ups, EBTs o pymes que estén trabajando en proyectos que puedan dar respuesta a los retos definidos, y que estos acuerdos de colaboración puedan traducirse en inversiones de las empresas consolidadas en nuevos proyectos empresariales.
Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:
Vídeo / presentación
Díptico
Banners
Carpetas
Elementos y piezas incluidas en el libro de estilo corporativo
El libro de estilo corporativo Incluyen las pautas e instrucciones para las piezas siguientes:
Arquitectura de la marca
Convivencia con otras marcas
Color
Tipografía
Usos de la marca incorrectos
Imagen corporativa, Tarjetas
Imagen corporativa, A4
Imagen corporativa, Sobres Dípticos
Dípticos, trípticos: Arquitectura
Dípticos / trípticos:
Retícula Catálogos
Catálogos
Diseño interior catálogos
Retícula cubierta catálogos
Arquitectura cubierta catálogos
Retícula Contracubierta
Fondo corporativo / photocall
Carteles / Pósters / Opis
Inserciones digitales (publicidad)
Banners
Banners publicitarios
Boletines electrónicos (cabecera)
Merchandising: Libretas, block de notas, boligrafos, usb, etc.
Material para actos y jornadas (sobremesa ponentes, programas, charts, ppt)
Acreditaciones
Bolsas eventos
Bolsas corporativas
Videos: Páginas intermedias (para tratar temas) y página de entrada tras la careta de entrada.
La publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca y a ilustrar los beneficios tangibles que tienen los clientes de los servicios transitarios que ofrece la empresa.
La publicidad corporativa para la empresa de transporte y logística comunica los beneficios definidos en el posicionamiento de marca
La publicidad corporativa para la empresa expone a través de testimoniales las ventajas competitivas de Ibertransit, con un tono directo, confiable, cercano y propio. La publicidad corporativa para la empresa logística consiste en la elaboración de unos mensajes clave construidos a partir de un ejercicio de nombre de marca, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Los mensajes de la publicidad corporativa son coloquiales y en primera persona: «_Lo que me gusta de Ibertransit es…» Estos son los mensajes de la publicidad corporativa para la empresa:
Mensaje basado en la agilidad
“Lo que me gusta de Ibertransit es que me envían el presupuesto al instante»
IBERÁGILES
Lo quieres, lo tienes. Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible. Si nos pides un presupuesto, lo tendrás en menos de una hora. Y si envías mercancías a Europa, comprobarás nuestra capacidad de respuesta, con diferencia.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la experiencia
“Lo que me gusta de Ibertransit es su nivel de implicación»
IBEREXPERTOS
Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico. Más que meros transitarios, somos asesores en comercio internacional.
Sabemos todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes… y ponemos nuestros conocimientos a tu servicio.
Pregúntanos, será un placer ayudarte.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en transparencia
“Lo que me gusta de Ibertransit es su honestidad»
IBERTRANSPARENTES
Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal.
Sin sobrecostes ocultos, sin letra pequeña. En una relación de confianza, la ética es fundamental.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la eficiencia y la fiabilidad
“Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan»
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%. Te garantizamos un proceso logístico y una entrega impecable, porque siempre respetamos y cumplimos nuestros compromisos.
Recibe tus mercancías con puntualidad, justo donde, como y cuando las esperas.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la flexibilidad
“Lo que me gusta de Ibertransit es tiene cintura para resolver los imprevistos»
IBERFLEXIBLES
No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas. Nos ponemos en tu lugar para prepararte soluciones a medida. Y si surge un imprevisto, movilizamos todos nuestros recursos y te ofrecemos en un momento la alternativa más eficaz.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en el compromiso y grado de implicación
“Lo que me gusta de Ibertransit es la calidad del servicio»
IBERIMPLICADOS
Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística. No trabajamos con teleoperadoras ni dejamos tu mercancía en manos de una máquina. Cuando nos llames, te atenderá un profesional con nombre y apellidos, que te dará su contacto y su teléfono móvil, para que puedas localizarle si lo necesitas. Ningún otro operador logístico se compromete tanto.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la calidad-precio
“Lo que me gusta de Ibertransit es su conocimiento»
IBERRENTABLES
Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado. Cada euro que inviertes en nosotros, lo inviertes en eficacia, seguridad y tranquilidad. Tu negocio saldrá ganando y tu salud, también.
La publicidad corporativa para la empresa en la comunicación de servicios
El tono de comunicación definido en la publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit se implementa también en la comunicación de los servicios logísticos, export y transitorios que ofrece:
Logística
Transporte terrestre
Transporte marítimo
Transporte aéreo
Diseño iconográfico de la publicidad corporativa para la empresa
Dotamos la publicidad corporativa para la empresa de transporte de una iconografía personal, que pudiera explicar de forma resumida los mensajes clave definidos en los testimoniales.
Cuando se nos plateo crear una campaña de publicidad retail en el punto de venta, en la que el objetivo principal era subir el tíquet medio en todas las compras, tuvimos claro que la mecánica de la promoción, además de aumentar la facturación, debía alinearse claramente con el posicionamiento de la marca. La cadena de supermercados Can Torreta está posicionada estratégicamente en la oferta de productos frescos y de proximidad. La marca refuerza este posicionamiento con el tag line “Desde 1885 y tan frescos”, el slogan que acompaña a sus anuncios corporativos cierra siempre con el mensaje, “Refresca tu vida”.
Concepto creativo de la campaña de publicidad retail en el punto de venta
El mercado está saturado de tarjetas de fidelización con mecánicas muy básicas, cada vez que compras acumulas puntos, que podrán ser canjeados por descuentos en futuras compras. El descuento es motivador, pero queríamos la dinámica de la campaña de publicidad retail, además fuese un divertimento, en el que además de ahorrar, mi visita a los supermercados de la cadena fuera algo ocioso y divertido.
La “E” de fresco es sustituida por un “3”, Construyendo la palabra FR3SC (fresco en catalán), de este modo leo fresco y tres al mismo tiempo, y a su vez, alineamos la campaña de promoción retail con el posicionamiento de la marca, basado en una oferta de productos frescos y de proximidad.
El concepto “En raya”, hace referencia a uno de los juegos más populares de nuestra infancia: El 3 en raya
Así nace el concepto creativo de la campaña de publicidad retail FR3SC EN RATLLA
Mecánica de la campaña de publicidad retail Fr3sc en Ratlla para los clientes en los puntos de venta
La mecánica que proponemos para subir el tíquet medio de la compra, es que “Juegues” compres en 3 secciones de productos frescos del supermercado: Ahora cada vez que haces tus compras en una de nuestras secciones de frescos: Charcutería, Carnicería, Frutería, Horno de pan, Cocina o Pescadería, nuestras dependientas te darán un boleto para jugar al FR3SCO EN RAYA. Si compras en tres secciones y consigues hacer el FR3SC EN RATLLA te llevarás un regalo directo.
Una campaña de publicidad retail que juega a transportarnos a nuestra infancia
El discurso comunicativo de la campaña de publicidad retail dice: ¿Recuerdas qué divertido que era jugar al FR3SCO EN RAYA?, desde muy pequeños sólo teníamos que pintar la rejilla con una tiza y pasarse toda la tarde jugando. Ahora en los supermercados Can Torreta puedes revivir aquellos momentos entrañables de tu vida y a la vez salir premiado con un regalo cada vez que haces tus compras.
Condiciones campaña de publicidad retail:
Todas aquellas personas mayores de 18 años que compren productos durante la semana natural en tres secciones de producto fresco a cualquier de los supermercados de la cadena, recibirán un regalo directo al presentar su FR3SCO EN RAYA completo en la caja.
En la campaña de publicidad retail la dependienta sólo marcará el FR3SCO EN RAYA a su sección de Charcutería, Carnicería, Frutería, Horno de pan, Cocina o Pescadería, si el importe de la compra es superior a 9 euros.
El objetivo de esta promoción en el punto de venta es premiar la fidelidad de nuestros clientes y hacer que se diviertan mientras hacen sus compras.
¿Cuál es el regalo?
El regalo directo de la campaña de publicidad retail consiste en un producto fresco y de máxima calidad de venta al mismo supermercado, que cambiará cada día en función de su disponibilidad. El regalo será expuesto en la misma caja del supermercado.
¿Cómo recibo el regalo?
Si compras en tres secciones de frescos y consigues hacer el FR3SCO EN RAYA, te llevarás un regalo directo. Sólo hace falta que enseñes tu FR3SCO EN RAYA marcado con tres secciones de frescos a la caja. La cajera comprobará la fecha del boleto de juego campaña de publicidad retail y te hará entrega de tu regalo junto con tus compras.
Herramientas de comunicación de campaña de publicidad retail
La campaña de publicidad retail se desarrolló íntegramente en los puntos de venta de los supermercados, utilizándose distintas piezas para su comunicación gráfica.
Displays
Bolsas
Dorso de la bolsa
Carteles de comunicación interior
Cartel
Folleto Colección de carteles identificativos para las distintas secciones en las que se sirven productos frescos:
Cartel para la charcutería
Cartel para cocina y platos para llevar
Cartel para la panadería
Cartel para la pescadería
Cartel para la carnicería
Una campaña de publicidad retail basada en el posicionamiento de la marca: Desde 1885 y tan frescos
La cadena de supermercados Can Torreta los distingue de siempre su selección de productos frescos y de alta calidad. Su compromiso con los clientes siempre ha sido seleccionar los mejores productores y elaboradores de su entorno, por eso en los supermercados puedes encontrar productos singulares, muchos de ellos únicos y extraordinariamente frescos.
Muestra de uno de los anuncios corporativos de los supermercados
El presente año la cadena de supermercados ha renovado toda su imagen, este cambio responde a un relevo generacional, y también a la voluntad de seguir siendo después de 130 años unos supermercados de proximidad, pero sobre todo de confianza. Desde adn studio, apostamos por crear las campañas de publicidad de la cadena de supermercados alineadas a su estrategia de branding, para de este modo, en cada acción de comunicación reforzar su posicionamiento como marca.
El Gobierno de Catalunya lleva a cabo la tarea de ayudar a las empresas internacionales a invertir en Cataluña. Para ello se han creado diversas herramientas de marketing de captación, un diseño de catálogo corporativo y un plan estratégico de comunicación empresarial, centrado en expresar los benéficos que multinacionales obtendrán, si consideran Catalunya y Barcelona como su emplazamiento en la Unión Europea.
La comunicación empresarial hace espacial hincapié en las ventajas competitivas que ofrece el territorio, también en los servicios de expansión que el Gobierno de Catalunya ofrece a aquellas que ya estén instaladas.
Testimoniales y casos de éxito, eje clave de la comunicación empresarial para empresas japonesas
Mostrar los casos de éxito de inversiones de empresas internacionales en Catalunya, ofrece credibilidad a las nuevas empresas interesadas en el territorio.
La comunicación empresarial expresa la capacidad del territorio
El catálogo de comunicación empresarial explica las facilidades del proceso de inversión
Explicando claramente que hacer negocios en Catalunya es más fácil si se conocen de primera mano los detalles sobre la legislación y los procedimientos administrativos.
Los mensajes clave de la comunicación empresarial expresan los servicios de forma clara
Ofrecemos servicios gratuitos para las empresas internacionales que consideren Catalunya y Barcelona como su emplazamiento en la Unión Europea, y servicios de expansión para aquellas que ya estén instaladas.
Explicar el cómo
Servicios para proyectos de inversión: Un interlocutor único responde a las necesidades de su proyecto de inversión. Le ayudamos a ahorrar tiempo y dinero. Nuestro objetivo es garantizar la viabilidad de su inversión desde el primer momento.
Las herramientas de marketing y la comunicación empresarial muestran al servicio como un facilitador de recursos
Ofrecemos un conocimiento cercano de los incentivos y las fuentes de financiación, tanto públicas como privadas para apoyar su proyecto.
La comunicación empresarial explica el método
El discurso de comunicación corporativa presta atención a la información completa y experimentada, y le acompañamos en la búsqueda de edificios industriales, espacios de oficinas y espacios logísticos.
La seguridad de hacerlo a través del gobierno de Catalunya
Hacemos que entrar en un nuevo mercado sea fácil y sin sorpresas inesperadas.
Le acompañamos en el crecimiento empresarial y en todas las fases de crecimiento, expansión, diversificación y reubicación de su inversión.
Ventajas competitivas reflejadas en los mensajes clave de la comunicación empresarial: Búsqueda de socios industriales, tecnológicos y empresariales
Nadie mejor que nosotros conoce el sector industrial catalán. Le ayudamos a encontrar socios y proveedores que se adapten a sus necesidades específicas.
Las herramientas de marketing de captación basan su promesa en el asesoramiento en innovación y trasferencia tecnológica
Le ponemos en contacto con empresas y centros tecnológicos que ofrecen soluciones a sus necesidades de innovación.
Comunicación empresarial y Branding
Con el branding conseguimos que comunicación empresarial tome forma, adquiera una personalidad relevante y tenga la capacidad de hablar con voz propia a su público. La comunicación empresarial permite impactar de forma positiva sobre la percepción que tienen los clientes de tu oferta.
El branding pone el acento en los beneficios que aporta la marca, consigue desarrollar su diferencia, te distancia de los competidores y crea vínculos duraderos entre productos (marcas) y personas (clientes y consumidores.)
El branding mejora la efectividad de tu comunicación empresarial y permite formular un discurso genuino, personal e intransferible para nuestros clientes.
Ver PDF: Catalonia trade investment Generalitat de Catalunya Government of Catalonia
Concepto creativo para expresar las ventajas competitivas en el diseño de la guía de servicios para Pymes
El concepto creativo del diseño de la guía de servicios para pymes, se basa en una metáfora. Convertimos al CEO, emprendedor o director de la pyme, en el capitán de una nave espacial dispuesto a alcanzar los destinos que se proponga. Con la promesa de comunicación, Pista Cero pone en sus manos toda la tecnología y servicios TIC para hacerlo posible, el diseño de la guía de servicios para pymes, desgrana todos los servicios de la marca concebidos especialmente para las empresas.
TE AYUDAMOS A DESPEGAR
Dirigir un negocio no es nada fácil, como tampoco es fácil tripular un cohete. El combustible es tu ilusión, tu creatividad, la capacidad de trabajo de tu equipo. Pero sin la tecnología adecuada, sería imposible alcanzar la luna.
En el diseño de la guía de servicios para pymes Pista Cero pone en tus manos toda la tecnología que necesitas para abrir o renovar tu empresa. Con la flexibilidad que necesita cualquier pyme o centro educativo. Adaptándonos a las peculiaridades de tu negocio. Y apostando siempre por la opción más rentable para ti.
Somos tu proveedor de soluciones informáticas de confianza. Tú céntrate en volar alto, nosotros nos ocupamos de lo demás.
Servidores virtualizados
Los servidores locales 100% físicos están obsoletos. El diseño de la guía de servicios para pymes que utilizamos para la campaña de publicidad explica que convertimos tu servidor virtual en 4 servidores o más, ¿Magia? no, Tecnología.
Si vas a invertir en un servidor nuevo y decides que sea un servidor físico, virtualízalo.
El diseño de la guía de servicios para pymes y la nube
En el diseño de la guía de servicios para pymes utilizamos un cuestionario para saber si llego el momento se subir la informática de la empresa a la nube.
Servidores virtuales
El diseño de la guía de servicios muestra las ventajas competitivas de contratar un servidor virtual en la nube.¿Por qué gastar espacio y dinero en servidores locales que no te van a dar más que dolores de cabeza? Olvídate del mantenimiento, de las copias de seguridad, de las actualizaciones y de renovar el hardware constantemente. Contrata un servidor en la nube y deja todo eso en nuestras manos.
BackUp Online
Con el servicio para pymes Backup Online de Pista Cero, la información de tu empresa sí va a estar 100% segura. Ejecuta copias de seguridad de forma remota, El programa comprime, cifra y transporta todos tus datos, desde los ordenadores y servidores de tu empresa hasta nuestro data center de COLT ubicado en Barcelona, cumpliendo perfectamente con la Ley de Protección de Datos.
Telefonía IP
El diseño de la guía de servicios para pymes explica con detalle los beneficios de la telefonía IP.
Navega cuatro veces más rápido
El posicionamiento de la marca Pista Cero se caracteriza por avanzarse a la competencia ofreciendo a sus clientes soluciones tecnológicas pioneras. En el diseño de la guía de servicios para Pymes explica que navegar a velocidad de fibra óptica sin instalación de fibra óptica ya es posible. El secreto se llama LTE: Long Term Evolution, una tecnología desarrollada por el operador escandinavo TeliaSonera. Bienvenido al 4G, Telecomunicaciones de Cuarta Generación. Navega cuatro veces más rápido que con la tecnología 3G.
En el diseño de la guía de servicios para pymes otros imprimen, tú impresionas
Con el Programa de Pago por Uso (PMS) de Brother y Pista Cero, reducirás hasta un 30% tus costes de impresión. Imprimirás tus documentos y presentaciones con calidad profesional, a alta velocidad, desde tu ordenador o incluso desde tu móvil. Y además te ahorrarás preocupaciones, porque nosotros nos encargamos de todo: instalación, mantenimiento y reparaciones.
No pierdas tiempo peleándote con la impresora, centra tus esfuerzos en impresionar a tus clientes
Reuniones virtuales productivas
La guía de servicios par pymes ofrece comunicaciones y videoconferencia HD de alta calidad.
El diseño de la guía de servicios para pymes contempla las soluciones financieras de Pista Cero
Poner al día las Tecnologías de la Información en tu empresa es muy sencillo cuando tienes a
tu alcance todas las opciones. No pongas límite a tus proyectos: encontraremos la solución más rentable para financiar toda la tecnología que necesites. En Pista Cero somos especialistas en la gestión de renting o leasing informáticos, desde las operaciones más sencillas hasta las más complejas.
Pista Cero
En el diseño de la guía de servicios para Pymes de Pista Cero reforzamos nuestra promesa de comunicación y la solvencia de los servicios exclusivos explicando somos más de 1.000 expertos en TIC, Comprometidos en ofrecerte siempre la solución informática más eficiente y rentable. Nos encontrarás en cualquiera de los 300 puntos de venta asociados distribuidos por toda la península. Muy cerca de tu empresa y muy cerca de tus intereses.
La comunicación de la nueva campaña de promoción turística de la Ruta, abandona la estrategia de focalizarse en el producto y su marco histórico, para mostrar la parte más social y seductora del territorio. La Ruta del Xató nació ahora hace más de 19 años con el objetivo de recuperar un plato tradicional ligado a las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y el Garraf. Se trata del xató, una ensalada de invierno con una salsa especial, elaborada con ingredientes de temporada del territorio.
La nueva campaña de promoción turística se basa en explicar la oferta desde un punto de vista creativo e innovador
La nueva campaña de promoción turística lo enmarca estratégicamente con la oferta de ocio, turística y cultural de la zona, y pone el acento en una característica que lo hace único, la rivalidad y disputas entre los distintos pueblos de la zona, para apropiarse de la capitalizad, documentada o no, de la receta.
Este argumento, nos ha permitido desarrollar campaña de promoción turística con una comunicación basada en la parte socialy emocional del producto, consiguiendo desarrollar argumentos mucho más interesantes y seductores para sus públicos, que las de explicar un año tras otro la receta de forma casi mecánica.
Personajes inventados cuentan la Ruta del Xató desde una visión social e inspirada en el social media
Las poblaciones que comprenden la Ruta del Xató son Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. Para explicar el producto desde un punto de vista social, en la campaña de promoción turística, creamos unos personajes ficticios que hiciesen de embajadores de cada una de las poblaciones. Estos han sido los instrumentos de comunicación que se han brindado a contar su visión particular del xató desde el punto de vista de cada pueblo.
Así nació Vinyet, nombre de la patrona de la Virgen de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú y casualmente, con el mismo nombre de la alcaldesa.
Anna del Vendrell, en honor al nombre de la Santa patrona del municipio.
Pere representa a Calafell, en honor a las Fiestas de Sant Pere que se celebran cada verano.
Raimon de Villafranca, con su gruesa barba, representa al santo patrón de invierno de la capital del vino.
Amigos y rivales, los encontrarás en las redes sociales discutiendo acaloradamente acerca del xató, de actividades turísticas y culturales, invitándose a eventos y participando activamente en el gran número de actividades que se celebran en la Ruta del Xató.
La campaña de promoción turística explica la oferta como si de un cuento se tratase. Un Storytelling que no deja indiferente a nadie.
La comunicación de campaña de promoción turística se basa en mostrar el plato desde un enfoque coloquial y divertido, poniendo el acento en las acaloradas disputas históricas que tienen los distintos elaboradores, a la hora de ponerse de acuerdo en el origen de la receta.
Una campaña de promoción turística en forma de postales para el recuerdo
Uno de los objetivos de marcados en la estrategia de comunicación de la campaña de promoción turística, ha sido el mostrar la extraordinaria oferta de ocio y cultural que existe en la Ruta. Para ello diseñamos una colección de postales temáticas con las que ilustrar la oferta. Ya tenemos una buena excusa para venir a la zona no tan solo a comer xató. Playas increíbles
Uno de los ejes de la campaña de promoción turística es el diseño del catálogo, diseñado bajo una nueva visión y perspectiva, más gastronómica y sobre todo cualitativa. Planteado como una vivencia emocional para los visitantes de la Ruta del Xató.
Se explican las recetas de cada una de las poblaciones mediante un tono de comunicación basado en el diálogo entre la marca y el representante local. Tal como lo haría un amigo que te pasa una receta, dando todo tipo de detalles y singularidades.
La guía de restaurants y establecimientos adheridos a la ruta del xató, los sitúa en un mapa para facilitar su localización.
En la presentación, los personajes inventados defienden acaloradamente la excelencia de su plato y patrimonio, poniendo en evidencia la diversidad de la oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató mantiene una estrecha alianza con la D.O. Penedès, además, no hay que olvidar que una de las hipótesis del origen del xató se sitúa en el mundo vinícola. Una vez el vino estaba a punto de ser catado, se procedía a aixetonar la bóta, una ceremonia fundamental en todo el proceso que consistía en colocar un pequeño grifo «l’aixetó», que permitía que el vino saliese de la bota. Este momento marcaba el inicio de la fiesta del vino nuevo, una celebración que iba acompañada de una xatonada.
El mapa con un calendario integrado nos permite hacer planes fácilmente.
El plato se explica desde todos los puntos de vista, cada personaje inventado expone su visión particular.
Diseño de los anuncios de la campaña de promoción turística
Banner web revista Descobrir Cuines.
Anuncios de radio
Campaña emitida en el programa Versió RAC1 de Toni Clapés.
Haz clic para escuchar el audio del spot >
Diseño de la promoción «Pedir xató tiene premio»
La mecánica de la promoción induce a conseguir entrar gratis en los museos si pide xató. Pedir xató siempre tiene premio: el premio de saborear un plato delicioso, único en el mundo y genuinamente mediterráneo. Pero hoy tienes doble premio: si pides xató, te regalamos dos entradas para cualquiera de los museos de la Ruta del Xató. Completa tu aventura gastronómica con una degustación de cultura para las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf. Difusión de la campaña de promoción turística en las redes sociales Difusión en los establecimientos Quieres tus dos entradas GRATIS? Es muy fácil !!
Hazte un selfie con tu plato de xató. Puede salir quien quieras: la pareja, los amigos, los camareros, los de la mesa de al lado … el único protagonista imprescindible es el xató que acabas de pedir. No te lo comas antes de hacer la foto!
Subir la foto en Facebook, Twitter o Instagram. Ave, a hacer rabiar de envidia todos!
En tu post hay que salir:
a. El nombre del restaurante
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museo de la Ruta del Xató que quiere visitar GRATIS.
Enseña tu móvil con la foto publicada en la puerta del museo.
Si has seguido bien las instrucciones, te dejarán entrar gratis, porque eres todo un VIP de la Ruta del Xató! Eso sí, la promoción caduca. Tu publicación en redes no puede tener más de 48 horas de antigüedad. Vamos, no pierdas más tiempo!
Miércoles Xató!, una promoción para poner de moda el plato en los menús de los miércoles
La estrategia de comunicación quiere poner de moda el plato en los menús de cada día
Una de las costumbres gastronómicas más extendidas, es encontrar paella todos los jueves en el menú de la mayoría de restaurantes de todo el país. Entonces pensamos, si el jueves hay Paella,.. ¿por qué no ofrecer xató los miércoles?. Dicho y hecho. Para poner de moda ir a comer xató los miércoles, creamos la campaña, ¡Miércoles Xató!, en la que comunicamos que si quieres degustar un buen Xató entre semana, todos los restaurantes de la Ruta se han puesto de acuerdo para incluir «sin falta» el xató en su menú. A los restaurants les pareció una gran iniciativa, y a los clientes más, ya que lo pueden disfrutar.
Nos encantaría explicar que el xató de los miércoles se ha puesto tan de moda como la paella de los jueves, francamente no es así, pero va calando con fuerza. Por cierto, si hoy es miércoles, aprovecha y pide Xató.
Reinventar el plato con planteamientos creativos nuevos. El Xató Tapa
Ser capaces de reinventar el plato a la vez que la oferta gastronómica, con planteamientos creativos nuevos. Haciendo que una receta centenaria «para muchos intocable» acabe en las mantos de jóvenes cocineros en el 1º concurso de tapas creativas de Xató. El Xató Tapa. El xató se trata de una receta centenaria, pero queríamos de algún modo reinventarla, para darle una nueva visión y empuje. Aprovechando las iniciativas de los restauradores locales en torno al mundo de la tapa. Creamos el diseño y comunicación para el Xató Tapa, un evento callejero, en el que puedes hacer una ruta de tapas de xató. La idea, que todos los establecimientos tengan dentro de su oferta de tapas durante la temporada, al menos una tapa de xató.
Además de dimos la vuelta a la tendencia de consumir las tapas con cerveza, para hacerlo con un buen vino tinto del Penedès y llegamos a un target más joven.
El Xató Tapa ha resultado ser un evento muy noticiable, especialmente con el primer concurso de tapas creativas de Xató, con más de 20 inscritos y un derroche de talento y creatividad asombroso. Ambiente del 1er Xató Tapa celebrado en Vilafranca del Penedès
Premio a la mejor tapa de xató para Marc Mellado.
Premio al mejor sabor para Sergio Nuñez Diaz.
Premio a la fidelidad a la receta original para Pilar Felices Viñals
Premio a la creatividad para Guillem Frias castellanos.
Premio al diseño para Francesca Casanovas.
Deliberación del Jurado.
Equipo de adn studio certificando las acreditaciones de los concursantes.
Reinventar el discurso de la figura de los embajadores de la Ruta
La campaña de promoción turística y gastronómica de la Ruta cada año cuenta con un padrino, son nuestros embajadores, personajes con prestigio y tirón mediático. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han sido algunos de los Embajadores de la Ruta del Xató. Este año contamos también con un embajador de lujo, Raül Balam, con dos estrellas Michelín, lidera el prestigioso restaurante Moments – Mandarín de Barcelona. Como no podía ser de otro modo, con el nuevo planteamiento de la campaña de promoción turística de la Ruta, lo hicimos a modo de entrevista. Nuestro embajador se prestó a explicar todo tipo de secretos acerca de su visión particular del xató y del mundo de la gastronomía.
Una web responsive con blog integrado
La web contiene toda la información acerca de la Ruta. Su diseño es responsive, preparado para móvil y tablet. Fotos, tamaño de letra, botones de navegación todo se ve proporcionalmente con el objetivo de facilitar su lectura, mejorando así la experiencia del usuario.
La Ruta del Xató aparece geolocalizada en Google Maps.
La comunicación web mantiene el tono de la campaña de promoción turística basado en el diálogo.
Se amplia la información acerca de los embajadores.
Incluye las recetas de cada población.
Incluye una relación de todos los establecimientos en los que puedes degustar Xató en versión móvil.
La marca de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato tradicional. Ésta debe tener suficiente identidad para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú.
El diseño de la marca de la Ruta del Xató, es en realidad el rediseño de la marca diseñada por Creatica en el año 1997, representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.
La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.
La salsa de xató lleva ñoras, un ingrediente que le da un color naranja característico y el elegido para colorear la marca.
Con un logotipo caligráfico impregnamos a la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.
Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató
Una marca turística de un territorio como el Gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, el ejercicio pasa por la definición del posicionamiento estratégico de la marca, aunando de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del Gran Penedés.
En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos que la campaña de promoción turística de la marca lograse transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.
En la campaña de promoción turística, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Hoteles, Restaurants que ofrecen xató en sus cartas, xatonadas, actividades, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km. 0, D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.
Objetivos de la campaña de campaña de promoción turística
Objetivos de difusión Definición de un plan estratégico que afecte 3 áreas geográficas:
1- Entornos próximos, Barcelona, Tarragona, Lleida y Girona.
2- España, no se puede visitar Cataluña en invierno sin degustar un Xató.
3- Mundo: Asociar el xató en la zona. Como el Pulpo es a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada debe ser Catalana. (Sin desmerecer el pan con tomate). Objetivos económicos
Generar una oleada de visitantes a las comarcas durante los meses invernales atraídos por la Ruta del Xató.
Desestacionalizar «el paro» que sufren todos los establecimientos, especialmente los restauradores y hoteleros, hasta la llegada del buen tiempo.
Aumentar la actividad económica de la comarca, con actividades asociadas y / o complementarias de la Ruta del Xató.
Objetivos de promoción turística
Crear campañas vinculadas a la Ruta del Xató con las que se complemente la visita, donde el polo de atención es gastronómico, con el amplio abanico de actividades de ocio y culturales que se suceden en las comarcas: Museos, exposiciones, teatro, carnaval , actividades relacionadas, etc.
Hacer de la Ruta del Xató un motor para fomentar el resto de actividades de la zona
Objetivos culturales
Posicionar en la mente de los diferentes públicos la riqueza y diversidad cultural genuina de las poblaciones que configuran la Ruta del Xató.
Crear un icono gastronómica / cultural y hacer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que es la paella para los valencianos.
Objetivos sociales, de responsabilidad y sostenibilidad
Promover la agricultura local.
Difundir los productos del territorio, algunas endémicas, como la escarola Perruqueta.
Potenciar el consumo de proximidad y Km. 0
Crear empleo.
Dar visibilidad a la agricultura y pescadores de las comarcas.
Implicar a todos los agentes sociales y populares en el proyecto, de tal manera que todos sean embajadores de la Ruta del Xató.
El diseño packaging de cosmética natural para Novania Barcelona para el tratamiento y reparación del cabello, adopta el color verde como elemento corporativo, para así diferenciarse de su colección de cosmética para peluquería básica.
En este caso, diseño packaging de cosmética natural para NovaniaBarcelona es el primer punto de contacto entre un perfil de consumidor que ya conoce la marca, su posicionamiento y las calidades de sus productos para peluquería profesional que ofrece. Por este motivo se mantiene la misma solución gráfica y utilizando el color como elemento diferencial, consiguiendo así la identificación inmediata del producto y su reconocimiento.
Línea de envases definidos en el diseño packaging de cosmética natural para Novania Barcelona
DISEÑO DE PACKAGING DEL ENVASE DE CHAMPÚ REPARADOR NUTRITIVO CABELLOS DAÑADOS
El diseño del packaging de cosmética natural comunica que el champú reestructura el cabello dañado, seco y apagado.
DISEÑO DE PACKAGING DEL ENVASE DE KERATINA
La comunicación gráfica del packaging de cosmética natural explica que se trata de un excelente tratamiento en spray para cabello debilitado.
DISEÑO DE PACKAGING DEL ENVASE DE SERUM REPARADOR
La identidad gráfica del packaging de cosmética natural comunica que proporciona un brillo excepcional, previniendo las puntas abiertas y aportando un extra de nutrición, cuerpo y suavidad al cabello.
DISEÑO DE PACKAGING MÁSCARILLA REPARADORA INTENSIVA
La imagen de producto del packaging comunica que regenera el cabello a 3 niveles.
Comunicación de la fórmula TRIXIUM 3D
Novania Barcelona define una fórmula especifica: La fórmula TRIXIUM 3D para la que hemos diseñado una infografía explicativa de las propiedades reparadoras del producto.
Diseño packaging para la línea de productos de estética
En el proyecto de imagen de producto creamos también el diseño de packaging para la línea de cosméticos para la piel. Para diferenciarlos de la imagen de producto de la família de cosméticos para el cabello, optamos por utilizar el color plateado.
DISEÑO DE PACKAGING DEL ENVASE DE CREMA DESPICMENTANTE ANTIMANCHAS
Diseño de packaging de la crema despigmentante antimanchas de Novania Barcelona.
DISEÑO DE PACKAGING DEL ENVASE DE ACEITE DE TÉ VERDE
Diseño de de la botella de 400 ml del aceite de té verde.
Posicionamiento de la marca Novania Barcelona
El proyecto contempla la creación de la imagen de producto y el diseño de packaging para todos los productos de la marca. La propuesta creativa consigue que la imagen de producto comunique de forma emocional una promesa de valor basada en la calidad y los beneficios para el cliente a través de la imagen de marca.
El diseño de packaging transmite en forma de mensajes subliminales el posicionamiento corporativo de la marca y las emociones que despierta en el consumidor, pero también genera sensaciones de confianza, garantía, especialización y credibilidad.
Puedes ver el proyecto completo de branding y posicionamiento de la marca aquí >
Garantías que la imagen de producto transmite al consumidor
La imagen de producto parte del posicionamiento previamente definido el el proyecto de branding, que se resumen en la promesa que hace a su público objetivo, el estilista: Novania Barcelona inspira el artista que llevas dentro, la calidad de sus colores desatan tu creatividad e iluminan tus peinados. No hay límites en tus creaciones con Novania Barcelona.
La comunicación de la marca pone en valor al primer cliente “el peluquero”, éste interpreta: Novania Barcelona es la primera marca que valora mi trabajo y me trata como a un verdadero creador.
Soluciones profesionales para el diseño de envases y etiquetas
adn studio ofrece un servicio completo de branding, imagen de producto y diseño de packaging, tanto para productos del sector cosmético como de envases de gran consumo.
Evaluamos las necesidades la marca, el mercado y el comportamiento de sus clientes potenciales, para de este modo, aseguramos que el envase sea funcional, llame la atención y resulte lo más atractivo posible para los consumidores.
El servicio contempla el diseño gráfico, la redacción de los mensajes comerciales que emite el envase o etiqueta, las soluciones técnicas, la selección de materiales de impresión más adecuados.
Desarrollamos los diseños en 3D y realizamos los prototipos necesarios hasta la aprobación final antes de su producción.
La campaña de publicidad elaborada con la técnica de venta cruzada o cross Selling, utiliza el prestigio de su detergente para la ropa, Colon Total Power Gel Caps para conseguir cuatro objetivos:
Aumentar las ventas
Dar a conocer el nuevo producto limpia lavadoras Colon
Aumentar el tíquet medio de consumo de la marca
Fidelizar a los clientes
La técnica de venta cruzada o cross selling es una mecánica que comúnmente se utiliza para dar a conocer y vender otros productos de la marca. En este caso la creatividad de la campaña de publicidad se centra en presentar a los productos de la multinacional Reckitt Benckiser, el limpia lavadoras Colon, como un complementario ineludible de Colon total power gel caps, para mejorar el resultado final de la colada.
(1) Creatividad basada en mostrar valores propios de la higiene sanitaria en un detergente para la ropa
Con la interrogativa: ¿Crees que tu ropa está realmente limpia? Creamos una alerta, convirtiendo los beneficios del uso combinado de ambos productos en un valor con garantías de higiene superior: Ropa limpia y sin gérmenes. El anuncio usa la figura de una madre de para crear un tono de comunicación de carácter emocional. Nadie como una madre para proteger a los que más quiere, de este modo, para la creatividad de la campaña de venta cruzada, utilizamos los valores que transpira la maternidad como símbolo de protección.
Nuestra promesa de comunicación es: ROPA LÍMPIA Y SANEADA
Tu ropa parece limpia, pero si tu lavadora no lo está, miles de gérmenes y restos de suciedad entran en contacto con tu piel. La Cuida los que más quieres sumando el poder del Limpia Lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps.
(2) Creatividad basada en presentar las virtudes del detergente como un súper héroe que lucha contra la suciedad y los gérmenes
La campaña de venta cruzada para Colon no pretende simplemente vender de forma combinada el uso de los dos productos. La marca conoce bien las necesidades del cliente, por este motivo basa en su ventaja principal en explicar / educar al consumidor haciéndole saber las ventajas del uso combinado. Para esta propuesta creativa, convertidos la propuesta de valor del uso de los productos combinados, en superpoderes que pueden derrotar además de la suciedad, todos los gérmenes de tu ropa.
Con la interrogativa: ¿Limpias o saneas la ropa? Incluimos un concepto nuevo en el mundo de los detergentes. Ropa sana, entendiéndose como una colada limpia, pero además libre de gérmenes. Ambos productos adquieren la forma gráfica de súper héroe para vencer la suciedad y los gérmenes, expresados con unas ilustraciones en forma de monstruos que recuerdan a manchas y suciedad.
¿Limpias o saneas la ropa?
DESCUBRE LOS SUPERPODERES DEL EFECTO COMBINADO COLON
Objetivos de la campaña de publicidad para Colon con la técnica de venta cruzada, cross-selling
Las campaña de venta cruzada tiene como objetivo principal educar al consumidor haciendo evidentes sus ventajas competitivas: Utilizando el limpia lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps, mejorarás la limpieza de tu colada.
Las ventajas competitivas son:
LIMPIA LAVADORAS COLON
Limpia en profundidad los restos de cal, suciedad y depósitos.
Elimina la suciedad y los gérmenes
Elimina el mal olor
Limpia y protege tu lavadora
COLON TOTAL POWER GEL CAPS
El nuevo detergente líquido con agentes quitamanchas Vanish Ultra.
Sin residuos ni restos de detergente, garantizado!
Limpieza activa, ropa impecable.
Con el poder quitamanchas de Vanish Ultra.
LAVADORA LIMPIA, COLADA IMPECABLE Con la mayoría de detergentes tan solo lavas la ropa, combinando el Limpia Lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps Multiplicarás el poder de tu lavadora.
Beneficios de aplicar una estrategia de venta cruzada para la marca
Lanzamiento de nuevos productos apoyádonos en el prestigio de productos maduros.
Incremento de ventas.
Optimización de costes.
Creación de valor para el cliente asociado a la marca.
Fidelización.
Aumento transversal de la eficiencia de la marca en términos de branding.
Dar a conocer un nuevo producto.
Las campañas de publicidad basadas en estrategias de cross selling o venta cruzada se aplican normalmente en productos maduros y son el perfecto catalizador para lanzar novedades de la marca, un producto como el detergente Colon ampara el Limpia Lavadoras Colon y viceversa, reduciendo los costes publicitarios de ambos.
La campaña de publicidad para la cadena comunica de forma clara y directa, el ahorro que significa para el consumidor, llenar su deposito de combustible en las gasolineras Benzoil. La creatividad de la campaña de publicidad está inspirada en el tono descarado propio del marketing de guerrilla, y plantea un reto intelectual a los clientes potenciales.
¿Y tú, como perderías 5 euros?. Explicando que cada vez que no llenas el depósito de tu coche en las gasolinera low cost Benzoil tiras 5 euros.
La campaña de publicidad hace tangible el beneficio para los clientes en forma de ahorro
Para la mayoría de personas es complejo entender lo que pueden ahorrar cuando los precios varían cada día algunos céntimos. La estrategia de la campaña de publicidad se basa en cuantificar el beneficio. Para hacer medible el ahorro que obtendrá el cliente, calculamos que la diferencia media entre Benzoil y las otras gasolineras de referencia, Repsol, Cepa, BP, Shell, Galp, etc. El ahorro que significa para el usuario llenar su deposito de combustible, en todos los casos es siempre superior a 5 euros. En publicidad hay una máxima, para expresar un beneficio siempre hay que hacerlo medible. Ya tenemos un promesa inequívoca que ofrecer a nuestros clientes. Llenando el deposito en nuestras gasolineras te vas a ahorrar como mínimo 5 euros. Una cifra bastante atractiva, para hacer que vengan.
Concepto creativo de la campaña de publicidad
Para llamar la atención, necesitábamos un concepto creativo para la campaña de publicidad que cumpliera dos requisitos, que fuese impactante, una característica propia del marketing de guerrilla, y que explicase en una imagen la promesa de comunicación en forma de beneficio. Pero decir de forma plana, «Ven y ahorra 5 euros llenando tu depósito», es eficaz, pero no lo suficiente notorio para llamar la atención. Así que buscamos un concepto creativo alarmante y que llamase la atención, ¿Qué puede haber más impactante que tirar el dinero?.
Con este concepto creativo tan propio del marketing de guerrilla, desarrollamos para la campaña de publicidad para la cadena con una serie de hasta 8 visuales en los que veíamos de que modo podemos deshacernos tontamente de 5 euros.
Mensaje 1
Mensaje 2
Mensaje 3
Mensaje 4
Mensaje 5
Mensaje 6
Mensaje 7
Mensaje 8
La campaña de publicidad alude a la inteligencia del consumidor
La campaña de publicidad para la cadena se desplegó en anuncios de prensa, vallas publicitarias y con folletos, que los conductores encontraban en el parabrisas de su coche, en los parking de las grandes superficies dónde Benzoil tiene sus gasolineras low cost.
Argumentar el bajo precio de combustible
Toda campaña de publicidad para la cadena gasolineras necesita una parte racional, en la que tenemos que desarrollar argumentos sólidos, que nos permitan dar credibilidad a la oferta y hacerla confiable, en el caso de la campaña de publicidad de las Gasolineras Benzoil, desarrollamos los siguientes argumentos: Justificar la calidad para combatir el freno en la desconfianza. Hay que explicar con detalle y argumentar la calidad de nuestros combustibles para ganar la confianza de los clientes reticentes, también para educar a la sociedad y contribuir a poner fin a los falsos mitos en torno al combustible low cost.
Referencia directa a la calidad
El carburante proviene de las grandes operadoras logísticas de hidrocarburos, el combustible servido a benzoil es de la misma calidad que el suministrado en cualquier gasolinera de una marca líder.
Disponemos de un sistema de microfiltrado que elimina las impurezas del combustible, mejorando el rendimiento del motor y reduciendo las emisiones de CO2 al medio ambiente.
Es bueno saber que la calidad del combustible está homologado por Aduanas del estado, que certifica su pureza y la máxima calidad.
Los dispensadores son verificados por el ministerio de industria, todos los surtidores muestran una pegatina oficial que lo acredita.
Justificar el ahorro para generar confianza
Reducimos nuestro margen comercial para que tú ahorres con el mejor precio.
Minimizamos los costes de personal y estructura. Al fin y al cabo, en cualquier gasolinera también te sirves tu.
Compramos cada día al mejor precio, la ley de la oferta y la demanda nos permite obtener la mejor oferta.
El cobro automático permite ofrecer un servicio 24h. mejorando de este modo la rentabilidad del espacio.
La campaña de publicidad para la cadena gasolineras se centra en incentivar el consumo
Una acción de marketing de guerrilla como puede ser la distribución masiva de flyers los diferentes parkings de los establecimientos de los polígonos dónde se encuentran las gasolineras, es necesario ubicar claramente la situación de la gasolinera, de este modo expresamos la idea de proximidad y de buena oportunidad. Ya que estoy aquí me acerco y ahorro. Por ello, hemos diseñado un mapa del polígono con las marcas de referencia, de esta manera hacemos que el cliente potencial se ubique rápidamente y sepa cómo llegar. También un pequeño icono que me advierte que lo tengo a 2 minutos. La lectura para el cliente potencial es: Llegar es un momento.
Benzoil
Benzoil® es una empresa dedicada la gestión de estaciones de servicio independientes en todo el país. Agrupando las unidades de suministro bajo la marca Benzoil®. Su servicio se basa en mejorar la distribución minorista de carburantes mediante gasolineras autoservicio, enfocadas a reducir al máximo sus costes estructurales para ofrecer un combustible de calidad al mínimo precio del mercado. http://benzoil.es
La campaña publicitaria para la empresa de seguros de inmuebles especializada en el cobro de los impagos por alquiler, posiciona a la marca SEAG en la credibilidad y la confianza. El mensaje de comunicación de la campaña publicitaria se caracteriza por relacionarse con sus clientes de forma directa, coloquial y en clave de humor. SEAG se identifica como una compañía cercana, confiable y líder en el mercado de seguros de inmuebles.
A partir de estos atributos, hemos construido el mensaje publicitario: “No te la juegues corriendo riesgos innecesarios, Garantiza en cobro de tu alquiler con SEAG”. De este modo la campaña publicitaria muestra las ventajas competitivas del servicio de forma divertida, coloquial y entendible para todos los públicos.
Diseño de colección de carteles y anuncios de la campaña de publicitaria
Bajo el concepto de “ALQUILA TRANQUILO, SEAG RESPONDE”, y partiendo de interrogativas, los anuncios y carteles de la campaña publicitaria hacen distintas preguntas, todas ellas con una única respuesta posible, asociada siempre al beneficio de segurar el alquiler con SEAG.
¿Qué comunica la campaña publicitaria de la aseguradora?
La tranquilidad es la consigna a transmitir para la aseguradora de inmuebles. Hacer saber a sus clientes que SEAG trabaja incansablemente, pensando en crear productos que brinden tranquilidad, confiabilidad y respaldo para cuando el inquilino de un piso o casa en alquiler deja de cumplir sus obligaciones.
Objetivos comerciales de la campaña publicitaria
Si bien el mensaje principal nos permite posicionar la marca SEAG en la excelencia, el objetivo de la campaña publicitaria no es otro que el de conseguir generar interés hacia propietarios de inmuebles que alquilan sin ningún tipo de garantía y protección.
Diseño del folleto para la campaña publicitaria
Además de diseñar los anuncios y los carteles de gran formato para ser expuestos en las fincas dónde se ofrece el servicio, diseñamos también un folleto publicitario explicando a los potenciales clientes de manera clara y contundente quién es SEAG, cuáles son sus valores y las ventajas que ofrecen sus productos.
Diseño de web corporativa y comercial cómo nexo de la comunicación online de la campaña publicitaria
La web muestra qué es lo que ofrece la aseguradora a todos sus potenciales clientes.
El diseño de la web supone un cambio radical en la línea de comunicación seguida por la aseguradora, sobre todo, por el empleo de un tono de comunicación más cercano, creativo y social, propio de una empresa que quiere transmitir la preocupación por sus asegurados, como lo haría una madre con sus hijos.
La web está totalmente orientada a la captación de leads y a la generación de nuevos clientes.
Ejercicio de branding antes de crear la campaña de publicidad
Es común encontrarse con empresas importantes, en este caso una S.A, que no han atendido su imagen de marca a lo largo de su historia. Cuando estas se plantean desarrollar una campaña publicitaria, diseñar su web o actuar en las redes sociales, se ponen en evidencia sus carencias de imagen corporativa. Su solvencia y la calidad de sus servicios son puestos en entredicho, porqué su imagen de marca les perjudica. Una cosa es ser y la otra parecer, en el caso de Seag, acordamos rediseñar la marca sin perder sus atributos, antes de crear, escribir y diseñar la campaña publicitaria.
Se trata de una actuación de diseño gráfico, en su caso cambiamos el símbolo de las balanzas, por un marco, «el espacio que Seag protege» que luego nos sirvió de eje conceptual para la campaña publicitaria «enmarcando todo lo que Seag asegura» y conservamos el color y la forma del escudo, como símbolo de protección. El resultado es un nuevo logotipo que aporta valor y credibilidad a la empresa.
Diseño de la imagen corporativa antes de crear la campaña de publicidad
Diseño de imagen corporativa básica.
Diseño de carpeta para los contratos
SEAG
Seag es la primera empresa nacional realmente especializada en el cobro de los impagos por alquiler, como Mapfre, Linea directa, Verti, Acierto, Caser, Segurcaixa, o Ocaso entre otras. Seag concentra su oferta en dos pólizas especializadas para garantizar el cobro: Garantía indefinida y Garantía puntual, ambas se caracterizan por garantizar el cobro del alquiler hasta que el cliente recupera su vivienda, sin importar lo que dure el proceso y sin esperar el juicio. Además se ocupa de todas las gestiones administrativas y de los desperfectos ocasionados por actos vandálicos.
La campaña de marketing directo persigue incentivar el aumento de ventas del catálogo de moda Venca, presente en su tienda online y en su catálogo de temporada.
En la mayoría de ocasiones que desarrollamos una campaña de marketing directo con mecánicas de promoción, asociamos un regalo al pedido, en este caso, se llegó a un acuerdo con uno de los distribuidores internaciones de Swarovski, para hacer una promoción cobranding, en la que se ofrecía una pancha de cabello profesional decorada con cristales Swarovski, con unas condiciones especiales de venta privada y a un precio reducido, para los clientes premium de Venca.
Piezas gráficas de la campaña de marketing directo:
Flyer
En la creatividad exponemos las ventajas que ofrece el producto para el cuidado y belleza personal de las clientes de Venca, mostrando una parte racional, las características técnicas y garantías del producto y por otra parte la emocional, haciendo visible el resultado, un cabello liso, sedoso y espectacular.
La carta de la campaña de marketing directo
La carta permite hablarle la cliente de forma personal, le llamamos por su nombre y damos instrucciones de manera subliminal para hacerse con el regalo, en esta promoción, la oferta especial de la venta privada.
Cupón de respuesta de la campaña de marketing directo
La hoja de pedido da las instrucciones de cómo hacer efectiva nuestra propuesta, conseguir recibir la plancha profesional al precio especial de la venta privada. «Hemos reservado para ti un artículo exclusivo con auténticos cristales Swarovski. La Nueva plancha de Pelo GOLD PROFESSIONAL»
Tarjeta regalo de la campaña de marketing directo
La hoja de pedido lleva asociada una tarjeta personal con un código especial de descuento, que permitirá al cliente comprar la plancha profesional decorada con cristales Swarovski a un precio excepcional.
El envío por correo postal de una campaña de marketing directo, permite a nuestros clientes hacer cosas físicas, en este caso con las manos, (despegamos la tarjeta del folleto y la pegamos en nuestra hoja de pedido), es una buena manera de hacer que el recuerdo de nuestra marca permanezca más tiempo en la memoria de nuestros clientes.
Early bird de la campaña de marketing directo
Es muy común utilizar reclamos adicionales en un promoción o campaña de marketing directo, como aceleradores o early birds, gimminck, etc.. En este caso, ofrecemos un regalo adicional a los primeros pedidos, provocando de este modo que las clientas realmente interesadas, actúen rápidamente ante nuestra propuesta. Los early birds, no necesariamente deben ir asociados a la oferta o regalo principal, pero en este caso, teniendo en cuenta el valor y prestigio de Swarovski, apostamos por ofrecer regalos adicionales de la misma marca.
La promoción envuelve el catálogo con una tapa
La promoción de la campaña de marketing directo está asociada al catálogo de moda de la temporada. Lo que hacemos es retractilar la promoción, junto con el catálogo, añadimos una tapa de cartón, con una parte troquelada que deje visible la dirección postal del cliente.
Se decide reposicionar la marca y diseñar una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital, tras un estudio en el que diagnosticamos la baja la percepción de valor que tenían los pacientes y ciudadanía del hospital, identificado en la mayoría de ocasiones con incidentes, manifestaciones y recortes.
Esta realidad, junto a unas descuidadas relaciones públicas con los medios de comunicación, ayudaron a convertir la imagen pública del hospital en un icono incómodo, alejado de la realidad y de los objetivos estratégicos de la directiva del hospital.
Para hacer frente a esta percepción negativa, se define un posicionamiento estratégico de marca para los públicos internos y se lleva a cabo una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital dirigida a pacientes, ciudadanía, periodistas y medios de comunicación.
Acciones de la estrategia de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital
Definir un nuevo tagline definitorio que exprese el propósito del posicionamiento estratégico.
Desarrollar una comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con el objetivo de promover la cultura corporativa interna que incluya un programa de incentivos.
Crear una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con el objetivo de convertir a los diferentes públicos internos en embajadores del hospital.
Vincular emocionalmente todos los profesionales prescriptores de la marca con la nueva visión de Bellvitge Hospital.
Crear el manual de posicionamiento de marca y su plan de implantación.
Desarrollar un programa de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital específico para relacionarse con los medios de comunicación.
Pilares del programa de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital
Todo el mundo se merece la mejor atención médica y lo harán posible los mejores profesionales.
Los recursos públicos se tienen que gestionar de la manera más eficiente y eficaz posible, con rigor profesional.
Se tiene que estar muy preparado para formar parte de un hospital terciario. Es una categoría muy exigente. Sólo tienen cabida los mejores profesionales.
Se valora en primer lugar la calidad humana y profesional de todas las personas que forman parte y su compromiso con la investigación de la excelencia de su trabajo.
Personalidad:
Es lo que el Hospital Universitario de Bellvitge dice a sus usuarios y como los usuarios y pacientes es sienten en referencia su estancia y relación el hospital.
La comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con todos los públicos de referencia.
El tono de los mensajes de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital están dirigidos a su público objetivo.
En el caso del HUB la personalidad será única: Profesionales de referencia y el tono se adaptará en función del perfil a quien nos dirigimos.
La valoración de pertenencia al grupo y el grado de implicación forman una parte fundamental de la personalidad. Para construir la personalidad ajustada al posicionamiento, habrá que incidir en mensajes que pongan a la luz el valor del trabajo de los profesionales y refuercen el orgullo de pertenencia al HUB.
Actitud:
Forma parte de como la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital influye sobre sus públicos.
El posicionamiento establecido valora la profesionalidad y a las personas.
Las comunicaciones tienen que ser directas, claras, concisas y en primera persona… un profesional tiene mucho que decir, pero poco tiempo para hacerlo. Ser conciso es una característica que tiene que ser la pauta en las comunicaciones.
La presencia de imágenes que representen la identidad del profesional, “PERSONAS” “EQUIPOS” sea en el ámbito que sea prevalecerán antes de que las de los edificios, máquinas, formas abstractas.
Confianza:
Es la clave para establecer relaciones emocionales en largo plazo.
Se construye en función de la calidad de la experiencia vivida en relación al hospital y la capacidad que tiene este para establecer vínculos con los públicos.
Bellvitge Hospital tiene un ratio ínfimo de quejas para toda la atención terciaria que trabaja, pero es algo que se tiene que gestionar siguiendo los criterios del posicionamiento estratégico adoptado.
A la vez el posicionamiento se tiene que implementar especialmente a la comunicación interna, son las personas/profesionales quienes tienen la capacidad real de transmitir los ejes de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital, la esencia del posicionamiento.
El posicionamiento tiene que ser finalmente el resultado de una manera de hacer y actuar de manera colectiva y coordinada.
Esencia de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital
Profesionales:
Un profesional es toda aquella persona que ofrece un servicio o elabora un bien, garantizando el resultado con calidad de excelencia. En el Hospital Universitario de Bellvitge de Barcelona puede ser una persona con un reconocimiento de grado universitario, técnico o experto. Una persona también puede ser considerada profesional por el hecho de proveer un servicio exhibiendo un comportamiento honesto, calificado, responsable, capaz con talento, experiencia; características que se obtienen con la constancia.
Existen categorías muy diversas de profesionales: Administración, médicos, enfermeros, celadores, lavanderas, etc…
Para que el hospital funcione a un alto rendimiento, se necesita que todos hagan su trabajo de manera profesional. Referencia:
Analizando en el sector terciario puede dar juego a una doble lectura, en los hospitales, prima tu zona de influencia o de referencia. Por otro lado la palabra referencia tiene el significado, «de referencia» Un modelo a seguir de: Salud pública, derivación de enfermos críticos, alta complejidad. Contrucción el tagline: Hospital Universitari de Bellvitge: Referencia Profesional
Genérico y pone en alza a la organización en su totalidad. HospitalUniversitaride Bellvitge: Profesionales de Referencia
Se da valor a las personas que trabajan.
PROFESIONALIDAD + RECONOCIMIENTO + EXPERIENCIA. PRIMERO LAS PERSONAS Profesionales de Referencia
Tagline de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital
El tagline es la descripción escrita que acompaña al logotipo y que refleja y describe la esencia del posicionamiento estratégico de marca. El tagline nos define, promete, concreta, sitúa y explica en una frase nuestra promesa de valor
El tagline adoptado por el Hospital Universitario de Bellvitge es: Profesionales de Referencia.
Branding y posicionamiento de la marca: Profesionales de Referencia
El posicionamiento estratégico de marca vinculado a la profesionalidad, experiencia y la valoración individual y de los equipos, además de ser impulsado con las decisiones directivas, la comunicación y las RRPP, tiene que actuar en otros muchos ámbitos, si se quiere que las personas que forman parte de la organización lo transmitan de manera continuada debe estar presente en:
El diseño de storytelling de la empresa nos permitió conectar de forma empática, subliminal y social con los clientes potenciales de Alletrust. Tratándose de un modelo de negocio en el que resulta sumamente completo visualizar los beneficios que significan para personas y equipos, sus programas de liderazgo, consideramos dentro de su estrategia de comunicación online, utilizar el diseño de storytelling de marca como una buena opción para comunicarlo.
El diseño de storytelling de la empresa muestra cómo los programas de LEADERSHIP THROUGH SAFETY® ayudan a miles de personas, en prácticamente todo el mundo, a tomar decisiones cada día. Actualmente representan, muy probablemente, el ejercicio de autorreflexión más profundo y, por ello, el de mayor potencial de cambio de comportamientos que existe. El diseño de storytelling la empresa muestra un perfil amplio y adaptable a la realidad de cada cultura, proyecto o empresa. A día de hoy, el Programa se ha desarrollado en 29 países.
El diseño de storytelling de la marca Alletrust cuenta cómo convertirse en la mejor versión de ti mismo
Alletrust hace más de 30 años que implementa el desarrollo del liderazgo a ceos, ejecutivos y líderes de las principales multinacionales de todo el mundo, contribuyendo a la transformación de éstos mediante la inteligencia emocional y cambiando profundamente su comportamiento, logrando en ellos un estilo único de liderazgo, auténtico y eficaz.
Para explicar esta promesa cargada de condicionantes utópicos, era necesario hacer tangibles los beneficios en todas las herramientas de comunicación.
Un personaje autoidentificativo para la mayoría de sus públicos, es el protagonista que narra la historia en el diseño de storytelling de la empresa AlleTrust.
Conviértete en la mejor versión de ti mismo
Todo lo que necesitas para cambiar ya lo tienes. Está en ti. Forma parte de tu trayectoria, de tus creencias, de tus vivencias personales y de los aprendizajes que has obtenido a lo largo de tu vida.
Ahora solo tienes que poner todo este potencial al servicio de tu desarrollo y crecimiento personal.
Nosotros podemos ayudarte con nuestro Modelo del Cambio AAA®.
Ventajas de usar en nuestro plan de comunicación el diseño de storytelling de marca
El storytelling despierta un sentimiento de complicidad
El storytellin consigue generar sentimientos vinculados a los que despierta el uso o disfrute del producto o servicio de la marca. Muchas veces íntimos.
El storytelling induce al consumo
Es inspirador, expresa los beneficios y anima al consumo de manera subliminal.
El storytelling dispara las neuronas espejo
El storytelling permite que el consumidor se vea identificado en la historia y repita patrones representados en la misma.
El storytelling ayuda a visualizar su necesidad
El diseño de storytelling estimula en el el cliente potencial necesidades que desconocía o tenia olvidadas.
El storytelling aumenta la preferencia por la marca
Facilita el posicionamiento de la marca de forma natural y espontánea entre los consumidores, permitiendo rebajar la intensidad publicitaria en los medios de comunicación tradicionales.
El storytelling se comparte fácilmente
El storytellin de marca consigue enamorar / seducir a nuestro interlocutor, y éste lo compartirá con otras personas, consiguiendo de este modo el fenómeno de boca a boca.
El storytelling genera dialogo y conversación alrededor de la marca
El diseño de storytellyng invita a conversar acerca de la marca y da de qué hablar.
El storytelling genera confianza entre nuestra audiencia
A través de una historia creíble, aumentamos la confianza y en consecuencia la aceptación de nuestros valores de marca por parte de los consumidores.
Crece el recordatorio de marca entre los consumidores
Contando una historia que vincula la marca y los productos y servicios que ésta representa los clientes las recordaran fácilmente.
El storytelling atrapa la atención
Conseguimos retener la atención, todos en nuestro subconsciente tenemos a nuestras abuelas y madres empezando con un érase una vez… (atención máxima)
Conecta emocionalmente con los usuarios
El storytelling conecta con el cliente potencial a través de las emociones.
Bosnor necesitaba llevar a cabo un lanzamiento de producto dirigido a las marcas comerciales. El objetivo era dar a conocer al mercado su disponibilidad de fabricar como marca blanca, a medida y bajo pedido, su nueva línea de picas, lavamanos, platos y frontales ducha.
Creación de nombre de marca y diseño de logotipo para el lanzamiento de producto
Para el lanzamiento de producto el branding, nombre de marca y logotipo, nos permitió trasladar al cliente las sensaciones que el producto produce cuando entra en contacto con éste. Las nuevas picas, platos de ducha y baños, se caracterizan por su extraordinaria dureza y a su vez, por el tacto suave y sedoso. Con esta premisa, nombramos a la nueva gama de productos Silk Steel concept y diseñamos un logotipo que representase su identidad particular.
Diseño de concepto comunicativo
De este modo trasladamos algo tan emocional como puede ser una expresión artística, a un producto que de por si, poco nos dice, dotándolo de personalidad y haciendo visibles sus beneficios.
Branding y creación de la promesa de marca para el lanzamiento de producto
Branding: Nace una nueva forma de expresión para tus colecciones de baño Suave cómo la seda, resistente cómo el acero, así es la nueva creación de Bosnor.
Con este mensaje trasladamos el beneficio del producto < Suave cómo la seca, resistente cómo el acero > a la promesa de marca. Seduce a tus clientes con el tacto sedoso, con la resistencia y dureza del acero y deslúmbrales con unos acabados de talla perfecta.
Creación de key visual para el lanzamiento de producto
Uno de los requisitos imprescindibles para el lanzamiento de producto es conseguir llamar la atención, especialmente cuando se compite en sectores como el de la construcción, en que el mimetismo corporativo es común.
Como en la mayoría de sectores las marcas tienden a copiarse conceptos comunicativos, provocando entre los clientes finales confusión. Por ello es vital, especialmente en el lanzamiento de productos, crear un key visual notorio y característico, que ayude a diferenciar la propuesta de Bornor, nada más verla.
Campaña de lanzamiento de producto
Para el lanzamiento de producto creamos distintas piezas: visuales para la web, catálogo comercial, folletos de producto y el diseño de un stand para Cevisama, el Salón Internacional monográfico profesional del sector cerámico para arquitectos, promotores y constructores.
Bosnor
Bosnor pertenece al grupo WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistas en la creación de revestimientos fabricados con la combinación de resinas y minerales como cuarzo, mármol y materiales nobles.
Bosnor crea y fabrica soluciones innovadoras y funcionales para el hogar, con criterios de calidad, diseño, innovación y respeto por el medio ambiente. Bosnor basa su desarrollo en la investigación, hecho que le permite aplicar la más avanzada tecnología para la obtención de nuevos materiales y acabados. Fruto de este trabajo es su última creación: Silk Steel Concept “for bath”, una propuesta innovadora para platos de ducha y picas.
Briefing: Diseñar una marca turística y gastronómica para la Ruta del Xató que enmarque la oferta enoturística de las comarcas del Penedès y la oferta hotelera, turística, cultural y de ocio del Garraf. Vinculado al interés que despierta un plato único el mundo, el sabroso xató.
Planteamiento comunicativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató
La marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato y una oferta gastronómica. Ésta debe tener suficiente notoriedad y carácter para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès.
La marca turística respeta el diseño original del logotipo de 1997
El diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató, mantiene la esencia de la anterior marca que ha representado durante más de 17 años la oferta turística de la Ruta, y que se ve representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.
Logotipo diseñado por Creatica en el año 1997
El origen de la forma de la marca turística
La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.
El concepto «Ruta» ir de un lugar a otro de manera anárquica, donde te mande el corazón, a la aventura.., se ve representado por una silueta que dibuja el mortero, y a su vez los puntos cardinales, como si de una brújula se tratase.
El Color anaranjado escogido para la marca turística es el propio de la salsa
La salsa de xató lleva almendras, avellanas, ajo, pan, vinagre, sal, aceite de oliva y ñoras, este último ingrediente, es el que le da un color anaranjado característico y el elegido para colorear la marca.
La Caligrafía de la marca turística esta inspirada en las ediciones manuscritas del siglo XIX
La tipografía de la marca turística y gastronómica está inspirada en las ediciones manuscritas de los indianos, y nos acerca a la visión romántica que promete hacer una escapada a la Ruta de Xató. La propuesta utiliza la técnica del lettering, que no es otra cosa que dibujar letras a mano alzada, de este modo, con la caligrafía, impregnamos la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.
Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató
Una marca turística de un territorio como el gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell o Vilafranca del Penedès, el ejercicio pasa por el posicionamiento estratégico de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del gran Penedés. En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.
En el diseño de la marca turística gastronómica, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Restaurants que ofrecen cató en sus cartas, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km.0, D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.
La campaña de publicidad basada en las emociones parte del concepto creativo: UN INGREDIENTE QUE ENAMORA. En el que presentamos a los cubitos y sazonadores de Jumbo como un ingrediente “mágico” que tiene la capacidad de enamorar a quien los toma. ¿Qué coninero no quiere que le feliciten, besen o aplaudan en la mesa?
La promesa de la campaña de publicidad basada en las emociones se fundamenta en el agradecimiento que espera y desea, alguien que se ha pasado toda la mañana en la cocina.
Pero el concepto creativo hace que el mensaje de la campaña de publicidad basada en las emociones llegue más allá, lo que transmite al consumidor es que cocinando con Jumbo, vas a enamorary quién sabe que otros efectos secundarios puede provocar…
Jumbo es uno de los mayores elaboradores del mundo de un de los ingredientes más populares en la gastronomía africana.
Creatividad de la campaña de publicidad basada en las emociones de Jumbo
A todos nos gusta sentirnos queridos y valorados, nuestra promesa de la campaña de publicidad basada en las emociones para el producto de Jumbo es: Cocina con Jumbo y despierta pasiones
¿El secreto? Añade los Cubitos Jumbo a tus recetas y pon el toque final con los Sazonadores. Conseguirás un sabor y aroma 3 veces más intenso.
¡Pruébalos y déjate querer!
Comunicación retail de la estrategia de publicidad basada en las emociones
Recetas que enamoran.
El folleto advierte de los efectos secundarios «enamoradizos» que puede provocar Jumbo, cocinando recetas que contengan a los cubitos y sazonadores Jumbo como ingrediente.
¡Cuidado!, Me siento feliz, estoy bajo los efectos de Jumbo.
Chapas con un corazón de Jumbo
Vinilos que hacen un recorrido con una línea de corazones en el suelo de los supermercados y dirigen a los clientes al lineal donde se encuentran los productos de Jumbo.
Comunicación
Carteles
¡CUIDADO! Cocinar con Jumbo tiene efectos secundarios.
Valla publicitaria en el metro de París anunciando la campaña del Ramandán.
Folletos promocionales
Incluyen además del visual de toda la gama de sabores con los regalos promocionales, imágenes familiares con muestras de afecto y amor por el cocinero/a de la casa.
Las promociones en el punto de venta se han basado en incentivar el consumo y subir el ticket medio, con mecánicas del tipo: Por la compra de una caja de 48 unidades (lo que es un pack) consigue esta camiseta de regalo.
Recetario del amor
Librito de las “Recetas que enamoran”
El concepto creativo se basa en asociar los sabores del producto a las emociones de sus consumidores.
Asociamos cada sabor a un concepto afectivo:
Jumbo Jumbo. Te van a comer a besos
Jumbo Tomate. Sentirás que tus sentimientos afloran y vas a ponerte colorado.
Jumbo Pimientas y especies. Preparate para soltar tu lado más sexy y picante.
Jumbo Cebolla, vas allorar pero de emoción.
Jumbo Arome, Te provocará felicidad y alegría…
etc..
Diseño de packaging edición especial «love» para la campaña del Ramadán
Para el Ramadán se planteó diseñar una colección de packaging especifica para la campaña, con el objetivo de aumentar la percepción de valor del producto y presentarlo en forma de oferta premium. Está comprobado, cocinar con Jumbo despierta pasiones. Los tuyos no podrán resistirse. Primero les seducirá el aroma. Después los colores. Por último se rendirán al intenso e inconfundible sabor de cada una de tus recetas. Y no podrán evitarlo… querrán comerte a ti. ¿El secreto? Añade los Cubitos Jumbo a tus recetas y pon el toque final con los Sazonadores. Conseguirás un sabor y aroma 3 veces más intenso. ¡Pruébalos y déjate querer!
Colección completa de packaging edición especial
Merchandising de las promociones de la campaña de publicidad basada en las emociones distribuido en Europa
Las promociones en redes sociales y también las desarrolladas en programas radiofónicos, pidiendo las oyentes que nos cuentes sus recetas con Jumbo y los efectos emocionales que estas les han ocasionado, se han emitido principalmente en Reino Unido y Francia. El merchandising se ha diseñado en todas las ocasiones a medida.
Delantales y camisetas con los siguientes mensajes:
• Esta cocinera quiere un beso
• Cambio abrazo grande por cena recién hecha
etc..
El diseño gráfico reinterpreta los utensilios de cocina creando objetos particulares imaginarios, en este caso, un tenedor como flecha de un arco de cupido.
También el diseño de bolsas promocionales de regalo.
Creatividad de la campaña de publicidad basada en las emociones para TV i Radio
La comunicación en los anuncios de radio y en los spots propone narrar una historia de amor y seducción, donde se escenifica lo que sucede en un hogar cuando se cocina con Jumbo. Presentando a Jumbo como un ingrediente “mágico” que tiene la capacidad de enamorar a quien lo toma. Convirtiendo lo que no deja de ser un ingrediente culinario de la cocina africana, en una medicina con propiedades mágicas para el corazón. La creatividad se basa en: El “efecto Jumbo”: Quien lo toma, se enamora.
Comunicación para el canal de distribución
Anuncios de los distribuidores en prensa especializada Catálogo de producto presentado a Jumbo al canal de distribución
Ventajas para el canal
Cubitos
Promos Jumbo azul
Sazonadores
Jumbo, una marca de GB Foods
Jumbo es una marca GB Foods. Para las campañas de publicidad de Jumbo hay una complejidad añadida debido al perfil de su target, Gallina Blanca y Maggi compiten con sus cubitos en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en el mercado africano, especialmente en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo popular que tiene el producto para la elaboración de su cocina tradicional.
La campaña de publicidad para la escuela de idiomas Supernova, logró aumentar un 20% los alumnos del presente año, para ello creamos una comunicación con una promesa de comunicación capaz de atraer y seducir a sus públicos, los alumnos y sus familias.
La promesa de valor para la campaña de publicidad de la escuela de idiomas
La promesa que desarrollamos para la campaña de publicidadde la escuelade idiomas, hace referencia a las motivaciones académicas de los alumnos, en su mayoría diversas, trabajo, curriculum, viajes, negocios; todas estas aspiraciones se resumen en un deseo común, tener un futuro mejor. Para ello creamos un slogan, nexo de la campaña de publicidad. El futuro se escribe en Inglés El futuro se decide en idiomas Supernova
Mensaje de comunicación de la campaña de publicidad para la escuela de idiomas
No importa lo que te propongas, la carrera que quieras cursar, tu reto profesional o las aspiraciones personales que te plantees, en la academia de idiomas Supernova te ayudaremos a alcanzar tu sueño particular, aquí y en cualquier lugar del mundo, haciendo que te puedas comunicar en el idioma que te propongas. El futuro se escribe en Inglés. El futuro se decide en idiomas supernova
Diseño de folleto para la campaña de publicidad de la escuela de idiomas
Para dar a conocer los servicios de la escuela de idiomas, diseñamos un folleto en el que además de explicar la excelencia del sistema formativo, incluimos una oferta de bienvenida con el fin de atraer alumnos indecisos.
Los folletos se repartieron en las puertas de todas las escuelas e institutos locales y se efectuaron encartes en la prensa local.
Diseño de carteles para la campaña de publicidad de la escuela de idiomas
El futuro “ideal” que formula la campaña es diverso, la promesa dice que alguien con un buen nivel de inglés, francés o alemán puede hacer con su futuro lo que se proponga. Para dar forma a esta idea creativa, diseñamos unos carteles en los que un alumno era superpuesto por una fotografía de su futuro imaginario.
Serie de carteles para el target (alumnos niños)
Estratégia en las redes sociales de la campaña de publicidad de la escuela de idiomas
La campaña de publicidad de la academia de ingles, se hizo extensiva en las redes sociales, lugar dónde se encuentra su target decisorio. Para ello activamos un viral asociado a una campaña de banners enFacebook, en la que hacíamos referencia a la descalificación sistemática que sufren los currículums que no tienen en su titulación el First.
Anuncio en facebook La cabecera de Facebook se cambió durante la campaña Evento en facebook
En la campaña en redes sociales activamos un evento con mensajes de comunicación distintos en función de los públicos, con el inicio de clases para niños, a mediados de septiembre o adultos, a principios de octubre.
Comunicación en facebook
Para hacer llegar el mensaje de comunicación a nuestros clientes potenciales, diseñamos una colección de banners ilustrando las distintas realidades del futuro imaginario que te propone la escuela de idiomas.
Si sueñas con triunfar en el mundo de la música, tu futuro se escribe en inglés.
Si quieres hacer realidad tus aspiraciones personales, tu futuro se escribe en inglés.
Si tienes talento para trabajar en una gran multinacional, tu futuro se escribe en inglés.
Si tienes madera de líder, tu futuro se escribe en inglés.
Hay profesiones que solo podrás desarrollarlas al máximo nivel en el extranjero. Tu futuro se escribe en inglés.
Si profesionalmente no tienes límites, tu futuro se escribe en inglés.
Campaña de marketing directo de la escuela de idiomas
La campaña de publicidad de la academia de idiomas se valió también de una acción de marketing directo para hacer el máximo de extensiva su oferta educativa.
Después de la segmentación de su base de datos, se envió una carta y un folleto con una oferta con una mecánica promocional de MGM.
El diseño del sobre debía generar suficiente expectativa para conseguir que abrieran la promoción.
Anuncio en prensa escrita de la Campaña de publicidad
La campaña de publicidad para la escuela de idiomas se reforzó con inserciones de anuncios a modo de faldón en la prensa local.
Acción de e-mail marketing en la campaña de publicidad de la academia de ingles
Apoyamos la campaña de publicidad de la escuela de idiomas con un envío masivo de un e-mail marketing, en el que animábamos a los actuales alumnos a invitar a nuevos alumnos, ofreciéndoles un descuento.
Los ganaderos especializados en la cría de Black Angus afincados en el valle de la Cerdanya, necesitaban diferenciar la excelencia de su carne, probablemente una de las mejores, mediante una imagen de marca que aportara valor al producto.
Para ello diseñamos la imagen de marca, comunicación de producto para los criadores, la identidad visual corporativa y todas las herramientas de branding y comunicación necesarias para su venta: Catálogo, folletos, diseño web y comunicación en el punto de venta.
Diseño del logotipo
El diseño del logotipo es la primera herramienta que utilizamos para la imagen de marca del producto, haciendo que este aumente el valor percibido y en consecuencia su competitividad.
Imagen de marca de sus hamburguesas
La imagen de marca permite impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los clientes de del producto. Km 0., natural, eco, del Pirineo.
Imagen corporativa
La imagen de marca ilustra la personalidad de la carne, la posiciona estratégicamente y proporciona herramientas identitarias. Pero lo más importante es que todo esté bajo el paraguas de la imagen corporativa.
El branding permite que la imagen de marca se implante en cualquier elemento que pueda llegar a sus públicos.
Flota de vehículos
Identidad de marca para sus hamburguesas
La carne del black Angus hace una de las hamburguesas más sabrosas y extraordinarias que existen, para ello en el programa de branding desarrollamos una «versión de marca», que nos permitiera crear una comunicación específica dirigida a este mercado.
En este caso, la imagen de marca consigue desarrollar su diferencia y los distancia a años luz de sus competidores.
Imagen de marca en el punto de venta
La comunicación de producto para los criadores y su imagen de marca permite que un producto «a granel» como la carne, tome forma en el punto de venta, adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público en el punto de venta, estableciendo así una comunicación retail efectiva.
Diseño de catálogo comercial
Implementar la imagen de marca y la comunicación de producto para los criadores en el catálogo, permite que la empresa pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la autenticidad.
La descripción «técnica» en este caso, su despiece, también debe ser diseñada cuidando hasta el último detalle.
Identificamos sus públicos y nos dirigimos a ellos e forma inequívoca.
Tono de comunicación de producto para los criadores
El branding permite definir un tono de comunicación para la imagen de marca que consigue alinear la realidad de la oferta con las necesidades que los clientes de Black Angus esperan satisfacer.
El tono: Más allá del sabor… la emoción Ha llegado el momento de probar Black Angus Cerdanya.Te aseguramos que será toda una experiencia. Más que una acción, es emoción. Provoca sensaciones. admiración. sorpresa. Placer. El gusto se funde con el olfato. La textura se manifiesta con todos sus matices. La apariencia atrae la mirada y todo resulta más apetecible. Finalmente, todos los sentidos cobran sentido. Resulta difícil de explicar. Buena, excelente, magnífica… son solo palabras que no describen lo que sucede realmente al degustar black angus Cerdanya. Vayamos entonces al principio. Vamos a explicar lo que sí se puede explicar: su origen, el estilo de vida de Black angus en los prados de la Cerdanya y cómo trabajamos nosotros. solo así podremos entender por qué es como es, y el porqué de su increible sabor.
Implementación de la imagen de marca en el diseño web
Con la comunicación de producto para los criadores en el diseño web la imagen de marca logra que Black Angus pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la autenticidad.
El diseño web consigue establecer una comunicación efectiva entre el producto y su consumidor, siempre que esté planificado. Los ejes de comunicación, origen, proceso de elaboración, calidad, alimentación, salut, consiguen construir esta percepción.
Mensajes de comunicación en la web orientados a su target
La imagen de marca permite crear vínculos duraderos entre sus dos perfiles de cliente:
Restaurants que buscan la excelencia.
Carnicerías selectas.
Sólo para los que quieren lo mejor Restaurantes que buscan la excelencia en la materia prima, que se preocupan por la procedencia de los productos que adquieren, que valoran lo natural, lo sano, lo sabroso. Y que saben elaborar platos originales donde lucir los increíbles matices de textura, melosidad, jugosidad y sabor que confiere black angus Cerdanya.
Carnicerías selectas que ofrecen a sus clientes, muy exigentes por cierto, productos delicatessen. saben lo que venden y lo prescriben con total confianza. Aciertan. Y sus clientes vuelven y repiten. En definitiva, en lugares que ofrecen y buscan lo mismo que tú: lo mejor. Con garantías.
La imagen de marca formula un discurso genuino e intransferible que dota de personalidad a sus mensajes de comunicación.
Comunicación web
Nunca dejará de sorprenderte La carne de black angus Cerdanya es un alimento nutricionalmente rico en proteínas y aminoácidos, en vitaminas del grupo b y en minerales como el fósforo y el magnesio. Numerosas funciones del organismo necesitan de estas propiedades: crecimiento, reparación de tejidos, salud de huesos y dientes, equilibrio de glóbulos rojos en sangre… Además su contenido en grasa es bajo y no saturado de manera que no eleva los niveles de colesterol y mejora la salud cardiovascular. A muchos poco les importa cuando enloquecen con su sabor, pero black angus Cerdanya se trata de una carne muy saludable y equilibrada.
Explicando también todos sus elaborados y especialidades.
Crear una página web con criterios de branding permite desarrollar estratégicamente todos los factores que de forma coordinada, que construyen la realidad Black Angus Cerdanya a ojos de sus clientes.
La campaña de publicidad para pymes y grandes empresas está orientada a ampliar la cartera de distribuidores de las soluciones integrales de software que A3 Software ofrece a las pymes. El concepto creativo de la campaña de publicidad se basa en expresar a su target, el canal de distribución, que ofrecer lo mejor para sus clientes, es también, obtener lo mejor para su negocio.
Slogan de la campaña de publicidad
Lo mejor para tus clientes, lo mejor para tu negocio.
Aparentemente las funcionalidades que un ERP puede ofrecer son similares.
Pero cuando representas una marca líder y centrada en ayudarte, nada es lo mismo, ni para ti, ni para tus clientes.
La microsite de la campaña de comunicación dispone de una landing page para que los clientes potenciales puedan descargarse una demo el software.
Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes
La ventaja competitiva se expresa trasmitiendo que nada es lo mismo, aun que en ocasiones pueda parecerlo. Hazte distribuidor de a3ERP, porque no es lo mismo … Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes basada en el producto
Distribuir una solución completa y escalable, que hablar de limitaciones. Ventaja competitiva de la campaña de publicidad basada en el servicio
Contar con una formación y un soporte técnico excelente, que apañarte como puedas en casa del cliente. Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes basada en el precio Ofrecer una oferta ventajosa, que tener que justificar un precio elevado. Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes basada en la marca No es lo mismo luchar para vender, que sentir cómo te quieren comprar. Si quieres recuperar el placer por el SÍ, súmate a a3ERP. Ventaja competitiva de la campaña de publicidad basada en el liderazgo Con la garantía de un proveedor global y la confianza de un socio local. Wolters Kluwer | A3 Software es una compañía global con más de 30 años de trayectoria en España. Más de 12.000 pymes utilizan nuestras soluciones, distribuidas exclusivamente a través de nuestro canal.
Motivaciones para captar nuevos distribuidores expresadas en la campaña de publicidad para pymes
Estas son las motivaciones formuladas en forma de promesa de comunicación de la campaña de publicidad y orientadas a seducir el canal de distribución.
Distribuimos en exclusiva a través de canal. (Sin sorpresas).
Soporte técnico especializado en casa del cliente.
Atención al distribuidor 24h.
Soporte preventa y postventa de nuestro departamento comercial.
Excelentes condiciones de distribución: servicios y mantenimientos.
Acceso exclusivo a Zona de Distribuidores.
Prioridad en la asignación de nuevas referencias de Internet en su zona.
Formación continuada con seminarios, jornadas, blogs y la convención anual.
Recursos en asesoramiento ilimitados.
Un ERP para pymes y grandes empresas 100% adaptable
Envío de newsletter y e-mailings sobre productos, novedades y promociones para distribuidores y clientes
Wolters Kluwer | A3 Software
Wolters Kluwer es una compañía global, con presencia global en 40 países, líder en los campos de la información, software y edición para profesionales. Provee a los profesionales de los sectores jurídico, fiscal, financiero, de los recursos humanos, de la salud y de la educación la información, el software y los servicios que les permiten tomar sus decisiones con seguridad.
Wolters Kluwer | A3 Software es la compañía líder en el desarrollo de Soluciones Integrales para Despachos Profesionales y Empresas. Cuenta con más de 300.000 suscriptores de sus productos y servicios en España y su solución de software de gestión de nóminas calcula 3,5 millones de nóminas al mes. Wolters Kluwer | A3 Software es el único fabricante en España que ofrece bajo una misma marca todas las soluciones integrales para el despacho profesional y la empresa.
Puedes ver otros proyectos de comunicación y campañas de publicidad desarrollados en adn studio para Wolters Kluwer | A3 Software, AQUÍ >
