Categoria: Comunicació retail

Comunicació estratègica

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 21 d'abril de 2022

La comunicació estratègica ens permetrà deixar de vendre només pel preu, el descompte o l’oferta, aportarà credibilitat a la nostra marca i millorarà la percepció de valor dels productes i serveis.

Les claus per deixar de vendre només pel preu

La majoria de directors de màrqueting i comercials coneixen molt bé el principi de màrqueting, que es basa a definir el preu en funció de la quantitat de diners que un consumidor està disposat a pagar per gaudir d’un servei o adquirir un producte. Tot i així, el descompte sobre el preu és probablement l’argument de venda més utilitzat per vendre un producte o servei.

Vegem quines són les claus per deixar d’activar les vendes només amb descomptes.

Pots veure les claus de la comunicació estratègica del projecte per a la marca naturadika. AQUÍ >

La proposta de valor a la comunicació estratègica

Una de les claus per deixar d’incentivar les vendes només amb descomptes és construir una proposta de valor per a la marca.

La proposta de valor a la comunicació estratègica se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada a resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que esculli la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert.

Les marques que no tenen una comunicació estratègica i no són capaces d’emetre una proposta de valor a la seva oferta, associen al preu baix tòpics que empitjoren la credibilitat de la marca, amb justificacions contradictòries, com comunicar que la qualitat és excel·lent i el servei al client extraordinari, com a argument associat a un preu baix.

Pots veure la comunicació estratègica al projecte integral de branding per a ymás AQUÍ >

La comunicació estratègica permet diferenciar-nos de competidors

Definir un posicionament estratègic de marca, crear un to de comunicació particular i dissenyar una identidad corporativa, són els passos essencials que necessitem per aconseguir la diferenciació, fonamental per aconseguir que el mercat distingeixi la nostra marca de competidors, i comunicar estratègicament les raons de pes per les que els teus serveis o productes tenen un preu superior al de la competència.

Una comunicació amb un bon branding i construïda sobre un posicionament estratègic de marca, aconseguirà que comuniquem les bondats dels nostres productes o servei, la nostra proposta de valor, el nostre valor diferencial, deixant en segon pla el preu com argument per a la seva decisió de compra.

Podeu veure l’estratègia de comunicació per a Gelats Antiu Xixona AQUÍ >

El client compra per la percepció de valor que emet la marca

El comprador del segle XXI està més informat que mai, aquest ha deixat de comprar per la qualitat i el servei, avui els nostres clients compren essencialment pel que significa la marca, per la confiança que aquesta genera, per com se senten al moment que l’exhibeixen, usen o consumeixen.

Cal abandonar la falsa creença que venem més car només per qualitat o per servei, perquè fins i tot els productes més econòmics basen els seus arguments de venda en això, per tant, no és un element diferenciador. Per això, és fonamental construir la comunicació estratègica de la nostra marca en base al posicionament i al branding.

Pots veure el projecte de branding i comunicació estratègica per a la marca de cosmètics naturals M99 AQUÍ

El branding a la comunicació estratègica

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.

El branding és fonamental per a la comunicació estratègica d’una marca; aquest també s’ocupa de dissenyar el logotip, l’univers de la marca, la identitat corporativa, el to de veu, els missatges de comunicació. Sobre aquests pilars, la marca podrà comunicar-se de forma estratègia, coherent amb els seus públics, eficaç amb els seus clients potencials i de manera valuosa per a la societat.

Etiquetes Comunicació Estratègica, Comunicació publicitàtia, Estratègia de marca @ca

Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Eines de comunicació Estratègia de comunicació Llançament de productes

Com el branding facilita les estratègies push i pull

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 16 de novembre de 2019

El branding facilita les estratègies push i pull en totes les condicions, tant aquelles en les que busquem que la nostra marca sigui prescrita pels nostres distribuïdors, més enllà dels incentius econòmics i de les condicions de venda que els puguem oferir a la nostra estratègia puhs, com si centrem les nostres accions de comunicació per impactar als clients potencials i consumidors, de manera que generin una demanda de la nostra marca a canal de venda i al distribuïdor, (estratègia pull) En els dos casos, el branding facilita les estratègies push i pull enormement en totes les ocasions. Vegem per què.

La coherència i claredat del missatge del branding facilita les estratègies push i pull de la marca

Tots els esforços de comunicació i promocionals que pugui dur a terme una marca per influir sobre el canal de distribució i a tota la resta d’actors que influeixen en el creixement de les vendes, de poc o res serviran si el nostre producte no té definit el posicionament estratègic de la marca, i/o manca d’un to de comunicació amb el qual pugui expressar-se de forma diferenciada i estratègica.

La marca ha de desenvolupar la seva comunicació promocional sense perdre la seva essència, només d’aquesta manera el branding facilita les estratègies Puhs i Pull:

Amb una comunicació que integri el seu relat de marca.
Sense perdre la seva identitat corporativa en els seus missatges promocionals.
Desplegant la seva personalitat de marca tant si es dirigeix a canal de distribució, com a consumidor final, adaptant la seva proposta promocional a les expectatives dels clients potencials sobre els que vol impactar.
Esforçant-se a transmetre la dimensió emocional del producte.
Fomentant l’experiència de marca tant a consumidor, venedor i distribuïdor, adaptant els missatges de comunicació en cada cas sense perdre la seva essència.
Amb credibilitat, essencial quan desenvolupem la comunicació d’un producte de consum.
Transmetent la cultura de marca, també en el procés de venda.
El branding ens permetrà ser coherents en la nostra comunicació i apartar-nos de tendències que puguin mimetitzar amb els competidors.

Definició d’estratègia push al canal de distribució

Es tracta d’una estratègia de comunicació de caràcter promocional en què el fabricant o elaborador del producte, orienta la seva estratègia comercial per promoure la implicació de distrubuidor amb el llançament de la seva nova marca, amb l’objectiu d’aconseguir la seva prescripció i el creixement de les vendes. Normalment una bona estratègia Push combina tres factors. L’aportació de recursos comercials, incentius i eines publicitàries per donar a conèixer la marca, acompanyades de estímols econòmics. En segon lloc, catàlegs, vídeos i documentació, per presentar i fer que el minorista i el canal de vendes conegui i prescrigui la nostra marca. Finalment, accions promocionals atractives, amb mecàniques de descompte o regals promocionals, destinades al canal i a el punt de venda, per aconseguir una ràpida introducció de la marca.

Definició d’estratègia pull per al consumidor final

Aquesta estratègia és la més comuna en el llançament d’un nou producte i se centra en el consumidor final, l’objectiu és generar una demanda al mercat, de manera que inquieti a canal de distribució i faci que aquest sol·liciti a fabricant de la marca la distribució del producte. En aquestes condicions, les situació de fabricant és la més favorable, ja que el distribuïdor es veu forçat a satisfer la demanda generada al canal de venda. En aquestes ocasions, el branding juga un paper fonamental, per transmetre els valors de la marca i la seva identificació clara en tot moment. Una estratègia d’aquestes característiques requereix un enorme esforç econòmic en publicitat. L’ideal en totes les ocasions és combinar les dues estratègies push i pull, el que al sector anomenem marketing mix.

Etiquetes Acció de màrqueting, Branding Estratègic, Campanya de màrqueting promocional, Comunicació comercial @ca, Llançament de productes @ca, Màrqueting competitiu, Màrqueting promocional, Vendre

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Estratègia corporativa Estratègia de comunicació

El poder de la influència publicitària per Nadals 5000 impactes al dia

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 16 de desembre de 2018

La influència publicitària dels anuncis creix per Nadal: Consumeix amb responsabilitat, passa més temps amb els teus éssers estimats, compra amb cap, dóna als teus fills més afecte i menys regals, truca a un vell amic, aixeca el cap del mòbil i viu, salva el planeta, estima, comprarteix, respecta, recicla, reuneix, respira… Sembla una contradicció, però aquests nobles missatges es troben amagats en la majoria d’anuncis que ens bombardegen dolçament aquestes dates. La seva influència publicitària sobre nosaltres és tan gran que aconsegueixen canviar la percepció de tot el que us envolta. Podem dir que per uns dies vivim abduïts en un gran mentida que ens aboca a un consum irracional i guiats per les emocions que desperta tot el que ens envolta. Internet, les xarxes socials, la televisió, però també els llums dels carrers, els aparadors i naturalment la influència publicitària que indueixen els més de 5.000 impactes publicitaris que rep una persona a el dia per Nadal, quan normalment són al voltant de 3.000.

La influència publicitària de les marques de gran consum creix per festes

Les festes nadalenques són un moment en què la marques de gran consum venen més i la seva influència publicitària augmenta. Les campanyes publicitàries que triomfen i romanen en el record són aquelles que tenen la capacitat d’arribar al cor, emocionar i sacsejar els sentiments. Si et sents identificat emocionalment amb un dels personatges d’un anunci o el recordes amb més afecte que a la teva pròpia família, no et preocupis, no cal que corris al psicòleg a per més teràpia, és normal. Has estat impactat per la influència publicitària d’un anunci que ha estat acuradament teixit de diferents factors per arribar al teu cor a través de les emocions. Una potent barreja de comunicació persuasiva, que projecta un estil de vida que anheles i que et suggestiona, amb tècniques de psicoanàlisi publicitari per arribar al més profund del teu ésser, debilitar la teva capacitat de raciocini i fer que compris o regalis el producte. Els creatius publicitaris que ens dediquem a crear campanyes sabem que per Nadal tot és més fàcil. Això es deu al fet que les persones (tots consumidors) estem predisposats al consum a causa de la influència publicitària dels anuncis pels quals som impactats constantment.

Per aconseguir més influència publicitària ens basem en estratègies de comunicació emocional

Una marca que en la seva estratègia publicitària desenvolupa missatges de comunicació emocional, aconsegueix induir a el consum de les persones (consumidors) a través de les emocions, de manera que els incentius que l’impulsen a comprar el producte no són racionals. En aquests casos, les creativitats publicitàries es fan pensant en construir una relació afectiva de la marca (producte) i el consumidor.
Vegem quins elements narratius conté una creativitat publicitària emocional:

Storytellings en forma de retalls o trossos de vida emocionants, tristos, alegres, intensos, melancòlics, feliços o enamoradissos.
Valors d’amistat, l’amor, el perdó, compromís amb els altres, respecte pel planeta o els animals, el consum responsable.
Relacions basades en una trobada, la seducció, la salvació, el sexe, l’amistat i relacions filials tendres entre pare – filla o mare – fill.
Preocupar-se per les persones i l’acte d’ajudar, tenir cura o mimar.
Un single enganxós de llagrimeta fàcil.
Taules de gala, estacions de tren, l’arbre de Nadal, trobades, viatges en cotxe, sobretaules, sopars en família, xemeneies cremant, obrir regals, els reis mags..

La decisió de compra sempre és subjectiva, és a dir, en gran part es fa guiada per les nostres emocions i creences, per aquest motiu per Nadal els consumidors estan especialment exposats a la influència publicitària dels més de 5.000 impactes que reben cada dia de diferents anunciants. Si vols a crear una campanya publicitària és fonamental que la teva creativitat emeti un missatge emotiu. Els anuncis emocionals a més de ser summament efectius, es queden en la memòria a llarg termini i motiven especialment la decisió de compra.

Etiquetes Bones Festes, Campanya de comunicació, Nadals

Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions

Disseny de packaging, branding, llançament de producte i comunicació retail de la marca del sector alimentació TequeTapas

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 21 de març de 2017

El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.

Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa

La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en el disseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.

El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte

TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.

Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.

La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.

Creació del nom de marca per al llançament de producte

El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa.
Tequeño + Tapes = TequeTapas

Disseny del logotip

El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..

El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.

El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.

Identitat corporativa i comunicació de producte

Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.

En aquest exemple, el disseny de la targeta.

Disseny de packaging i imatge de producte

El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.

En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.

En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.

Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:

Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.

Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants.

Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.

Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)

Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.

El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.

Estratègia de branding per al llançament de producte

Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:

Formatge blau i ceba caramel·litzada

Formatge de cabra i tomàquet sec

Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::

Farcit de cremosa xocolata amb avellanes

Accions en el punt de venda per al llançament de producte

La campanya de comunicación retail al lanzamiento de producto es va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:

Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.

Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.

La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.

Accions bars i restaurants per al llançament de producte

Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.

Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.

Percepció i essència de marca per al llançament de producte

La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat.

La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera:
TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània…
TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.

Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:

Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.

Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding.
TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.

La marca és multicanal i està orientada a::

Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats

Etiquetes Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Cómo presentar la empresa, Disseny de cartell, Disseny de cartell publicitari, Disseny de logotip @ca, Disseny de marca, Disseny de packaging, Disseny gràfic, Marca d'alimentació, Packaging @ca, Presentació, Presentació de produce

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Llançament de productes Notícies

Campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods. Estratègia, creativitat i disseny gràfic

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 1 de març de 2017

En la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo de GB Foods, hi ha una complexitat afegida a causa del seu target, així com els “cubitos” Gallina Blanca i Maggi competeixen a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a Europa i EEUU, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.

Concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods

El concepte creatiu de la campanya, afirma que els productes de Jumbo són el secret més ben guardat dels grans cuiners africans. Aquell ingredient secret que fa que qualsevol plat per senzill que sigui, es converteixi en una suculenta recepta. Una onomatopeia en forma de: Shhhhhhh !, decodificable en qualsevol idioma, encara que no sàpigues llegir, al costat d’una gràfica impactant amb una il·lustració amb els colors de la marca, amb un dit que tanca la boca vermella “Jumbo” i demana guardar el secret: No l’hi diguis a ningú. Són el key visual de la campanya de publicitat.

En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per als anuncis de gran consum de Jumbo els basem en explicar que Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu?.
Creativitat de l’anunci per al target femení

Creativitat de l’anunci per al target masculí

La creativitat i el disseny gràfic de la publicitat del sector alimentari de Jumbo inciten a provar el producte

En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari utilitza una estratègia basada en generar curiositat. Indirectament el que fem al silenciar-ho, és incitar-lo a que ho provi i comproveu el resultat, d’altra banda associem Jumbo al “truc” dels cuiners professionals, elevant el valor del producte. L’ingredient secret, és per als consumidors recelosos del canvi, una promesa de valor plena d’expectatives.

La promesa de comunicació de la campanya de publicitat del sector alimentari es basa en evidenciar el secretisme dels trucs de cuina dels grans cuiners

Concepte creatiu: NO S’HO DIGUIS A NINGÚ
Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu? El teu ingredient secret és Jumbo. Amb els “cubitos” i Sazonadors li donaràs als teus plats un toc inconfusible. Un sabor, aroma i color fins a 3 vegades més intens. Cada recepta serà un èxit. Prova-ho i … Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
Anunci per al canal de distribució

Concepte creatiu: La onomatopeia, un recurs multilingüe.
Prova-ho i Shhhhh …, no ho expliquis a ningú.

Acció de la campanya de publicitat del sector alimentari en el punt de venda

La comunicació retail proposa un joc de pistes, uns cartells que ens condueixen al lineal o expositor amb missatges ocults TOP SECRET, que en desvetllar-aixecant el díptic, descobrim; a 30 metres es troba el Ingredient Secret.

Expositor de la Expositor de la campanya de publicitat del sector alimentari.

Bossa de paper reciclat per a campanya EUA.

Un minillibre de receptes amb l’ingredient secret es lliura amb samplings, en la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo

Promocions amb samplings i l’edició d’un mini llibre de receptes secretes amb trucs de xefs reconeguts per un segment de públic ampli, amb regals per la compra de X productes Jumbo.

Material de marxandatge de campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Totes les eines de comunicació emprades en campanya de publicitat del sector alimentari contemplen que la comunicació sigui teaser, també en el material de marxandatge, en aquest cas, davantals, samarretes i bosses, estan dissenyades amb multitud d’il·lustracions i es convida a descobrir on aquesta l’ingredient secret.
Borsa, composta per multitud d’ingredients propis de la cuina africana que componen el símbol de Jumbo, la corona. Entre ells es troba un glaçó de Jumbo, T’animes a trobar-lo?

Samarreta, aquesta es compon de diferents aliments quotidians, amagats entre ells es trobada el símbol de Jumbo, la corona.

Rollups per reforçar la campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Les eines de màrqueting de la campanya de publicitat són diverses, tanques, opis i també rollups, en aquest cas, una mare revela el seu ingredient secret a la seva filla.

Rollup: Dues amigues amb els seus vestits tradicionals es confessen l’ingredient secret.

Rollup: Un cuiner professional mostra el seu ingredient secret.

Storytelling de campanya de publicitat del sector alimentari

L’escena de l’espot representa un dinar entre amics a casa, la cuinera amaga als convidats els “cubitos” Jumbo perquè no descobreixin quin és el seu secret. L’espot tanca amb una confessió confidencial de la cuinera, que mira a càmera i diu: Shhhhh, no ho expliquis a ningú.

Anuncis de la campanya de publicitat del sector alimentari

En la campanya de publicitat a més dels anuncis convencionals es va proposar la idea següent. Un anunci normal en què apareix la marca Jumbo ratllada amb boli, de manera que de la sensació de que algú se t’ha avançat i es a molestat a tapar amb boli la marca perquè no sàpigues quin és l’ingredient secret.

Acció social media de la campanya de publicitat del sector alimentari

Tasts a cegues amb i sense Jumbo, es documenten i fan servir en xarxes socials.
Mostres culinàries Show cooking. El cuiner afegeix l’ingredient secret sense mostrar què és. Al final, en la degustació, es desvetlla el secret.
Disseny de microsite específic per a la campanya: No siguis cobdiciós: Comparteix les teves receptes secretes, els teus trucs de cuina i aconsegueix premis. (Productes Jumbo gratuïts)

Etiquetes Agència de publicitat a Barcelona, Campanya de comunicació, Campanya de publicitat, Campanya publicitària, Campanyes de publicitat @ca, Comunicació publicitàtia, Concepte creatiu, Consum, Creativitat, Gran consum, Llançament de productes @ca, Marca d'alimentació, Publicitat, Publicitat per a empreses, Sector alimentari

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies

Branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca d’alimentació històrica, Gelats Antiu Xixona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'octubre de 2016

La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.

El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:

Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
El branding, comunicació corporativa i posicionament de marca defineix a Gelats Antiu Xixona com una marca històrica.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.

Redisseny de la marca històrica

La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.

El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.

D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.

Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca

Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.

Targetes

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat

Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals

Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials

El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca

La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca.

La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.

La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.

Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding

El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.

Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.

La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot

La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons.
Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.

La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.

El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:

La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.

Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum

El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.

Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema

La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica

Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics.
Nadal = Torró
Estiu = Gelat

Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.

Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge:
“- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”

Branding, comunicació i posicionament corporatiu

Quina percepció de la marca té el seu públic?

Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.

Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?

M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunicació retail @ca, Disseny de logotip @ca, Estratègia de Branding @ca, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Logotip, Marca @ca, Marca d'alimentació, Marca gastronòmica @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Presentació de produce, Rebranding @ca, Rebranding de la marca @ca

Campanya de publicitat retail en el punt de venda, per augmentar la facturació de la cadena de supermercats d’alimentació Can Torreta

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 4 de juliol de 2016

Quan se’ns va plantejar crear una campanya de publicitat retail en el punt de venda, en la que l’objectiu principal era pujar el tiquet mig en totes les compres, vam tenir clar que la mecànica de la promoció, a més d’augmentar la facturació, havia alinear clarament amb el posicionament de la marca. La cadena de supermercats Can Torreta està posicionada estratègicament en l’oferta de productes frescos i de proximitat. La marca reforça aquest posicionament amb el tag line “Des de 1885 i tan frescos”, l’eslògan que acompanya els seus anuncis corporatius tanca sempre amb el missatge, “Refresca la teva vida”.

Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

El mercat està saturat de targetes de fidelització amb mecàniques molt bàsiques, cada vegada que compres acumules punts, que podran bescanviar per descomptes en futures compres. El descompte és motivador, però volíem la dinàmica de la campanya de publicitat retail, a més fos un divertiment, en què a més d’estalviar, la meva visita als supermercats de la cadena fos una cosa ociosa i divertida.

Així va néixer el concepte creatiu de la campanya de promoció retail: FR3SC A RATLLA

La “E” de fresc és substituïda per un “3”, Construint la paraula FR3SC, d’aquesta manera llegeixo fresc i tres al mateix temps, així alineem la campanya de promoció retail amb el posicionament de la marca, basat en una oferta de productes frescos i de proximitat.
El concepte “En ratlla”, fa referència a un dels jocs més populars de la nostra infància: El 3 en ratlla

Així neix el concepte creatiu de la campanya de publicitat retail FR3SC EN RATLLA

Mecànica de la campanya de publicitat retail FR3SC en RATLLA per als clients en els punts de venda

La mecànica que proposem per pujar el tiquet mitjà de compra, és que “juguis” compris en 3 seccions de productes frescos del supermercat: Ara cada vegada que fas les teves compres en una de les nostres seccions de frescos: Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, les nostres dependentes et donaran una butlleta per jugar a FR3SC EN RATLLA. Si compres en tres seccions i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA t’emportaràs un regal directe.

Una campanya de publicitat retail que juga a transportar-nos a la nostra infància

El discurs comunicatiu de la campanya de publicitat retail diu:
Recordes què divertit que era jugar a FR3SC EN RATLLA ?, des de molt petits només havíem de pintar una reixeta amb un guix i passar-se tota la tarda jugant. Ara en els supermercats Can Torreta pots reviure aquells moments entranyables de teva vida i alhora sortir premiat amb un regal cada vegada que fas les teves compres.

Condicions campanya de publicitat retail

Totes aquelles persones majors de 18 anys que comprin productes durant la setmana natural en tres seccions de producte fresc a qualsevol dels supermercats de la cadena, rebran un regal directe en presentar la seva FR3SC EN RATLLA complet a la caixa.
La dependenta només marcarà el FR3SC EN RATLLA a la seva secció de Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, si l’import de la compra és superior a 9 euros.
L’objectiu d’aquesta promoció en el punt de venda és premiar la fidelitat dels nostres clients i fer que es diverteixin mentre fan les seves compres.

Quin és el regal?
El regal directe de la campanya de publicitat retail consisteix en un producte fresc i de màxima qualitat de venda al mateix supermercat, que canviarà cada dia en funció de la seva disponibilitat. El regal serà exposat en la mateixa caixa del supermercat.

Com rebo el regal?
Si compres en tres seccions de frescos i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA, t’emportaràs un regal directe. Només cal que ensenyis la teva butlleta del FR3SC EN RATLLA marcat amb tres seccions de frescos a la caixa. La caixera comprovarà la data de la butlleta de joc de la campanya de publicitat retail i et farà lliurament del teu regal juntament amb les teves compres.

Eines de comunicació de campanya de publicitat retail

La campanya de publicitat retail es va desenvolupar íntegrament en els punts de venda dels supermercats, utilitzant-se diferents peces per a la seva comunicació gràfica.
Displays

Bosses

Dors de la bossa

Cartells de comunicació interior

Cartell

Fullet

Col·lecció de cartells identificatius per a les diferents seccions en què se serveixen productes frescos:
Cartell per a la xarcuteria

Cartell per a cuina i plats per emportar

Cartell per a la fleca

Cartell per a la peixateria

Cartell per a la carnisseria

Una campanya de publicitat retail basada en el posicionament de la marca: Des de 1885 i tan frescos

La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix de sempre la seva selecció de productes frescos i d’alta qualitat. El seu compromís amb els clients sempre ha estat seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats pots trobar productes singulars, molts d’ells únics i extraordinàriament frescos.
Mostra d’un dels anuncis corporatius dels supermercats

El present any la cadena de supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat de la cadena de supermercats alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca.

Pots veure el projecte complet de branding de la marca dels Supermercats Aquí >

Etiquetes Acció en el punt de venda, Agència de publicitat a Barcelona, Agència de publicitat a Sant Pere de Ribes, Agència de publicitat al Garraf, Campanya de comunicació, Campanya de màrqueting promocional, Campanya de publicitat, Campanya per incentivar el comerc, Campanya publicitària, Campanyes de publicitat @ca, Comunicació retail @ca, Disseny de cartell publicitari, Disseny de fulletó, Marca d'alimentació, Marca supermercat, Màrqueting en el punt de venda, Promoció punt de venda, Publicitat, Vendre

Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Eines de comunicació Estratègia de comunicació Notícies Serveis

Campanya de publicitat per a l’operació sortida del Servei Català de Trànsit

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 d'abril de 2016

Campanya de publicitat operació sortida d'estiu per al Servei Català de Trànsitadn_transit_sortida1

Objectiu de la campanya de publicitat per a l’operació sortida

L’objectiu de la campanya de publicitat és fomentar la conducció segura i sense riscos durant les vacances estivals, una època en què s’incrementa molt la mobilitat, especialment els dies d’operacions sortida i retorn.

Eina de comunicació de la campanya de publicitat

La campanya de publicitat inclou la creació, el disseny, la realització i la producció d’un material divulgatiu i un gadget, adreçat a conductors, que inclou consells i missatges que fomenten una conducció segura i sense riscos.

Proposta creativa

Una dels premisses que hem tingut en compte a l’hora d’escollir el gadget és la seva utilitat. Apostem per un gatged que s’usi, que s’agraeixi al ser rebut, que tingui durabilitat. A major usabilidad, major insistència en els missatges, per tant, major eficàcia en la campanya.

El mitjà és el missatge

La segona condició que hem tingut en compte, és que no volem proposar un gadget, per bo que sigui, que estigui totalment desassociat del missatge. Hi ha molts gadgets en el mercat pensats per al cotxe, per a conductors. Nosaltres creiem que el gadget ha de formar part del missatge, ha de ser educacional i sobre tot, combregar i convergir amb el missatge publicitari del Servei Català de Trànsit

Proper, intel·ligible, amable

Campanya de publicitat operació sortida d'estiu per al Servei Català de Trànsit adn_transit_sortida2

Una premissa més de la campanya de publicitat, ha estat cuidar de manera especial la sensibilitat en el to del missatge principal. Anem a transmetre un missatge per a promoure la conducció segura i sense riscos. Volem fer-lo amb una picada d’ullet, usant un col·loquialisme, que faci la recomanació amigable i no inquisitiva.

La idea de la campanya de publicitat

Gadget: un para-sol de volant
Missatge: No et cremis al volant
Missatge 2: és als teves mans

El missatge principal: No et cremis al volant

És un col·loquialisme, té la doble lectura:

No et cremis com conductor: Educacional, recomana positivisme, respectar les normes
No et cremis les mans, usa’m Manté el seu caràcter d’argot en tots els idiomes de la campanya

Està en les teves mans és el recurs i fil conductor que a manera d’insistència ens introdueix en els copys educacionals.

Està en les teves mans descansar cada 2 hores
Està en les teves mans evitar les distraccions
Està en les teves mans moderar la velocitat
Està en les teves mans respectar les normes de circulació
Està en les teves mans no beure alcohol

Campanya de publicitat operació sortida d'estiu per al Servei Català de Trànsit adn_transit_sortida3

Etiquetes Administració pública, Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Campanya de publicitat, Campanya de seguretat vial, Campanya de sensibilització, Comunicació publicitàtia

Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Notícies

Campanya publicitària de venda creuada, cross selling, per augmentar les vendes de la marca del sector de detergents i productes de neteja Colon

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 6 de gener de 2016

La campanya de publicitat elaborada amb la tècnica de venda creuada o cross Selling, utilitza el prestigi de la seva detergent per a la roba, Colon Total Power Gel Caps per aconseguir quatre objectius::

Augmentar les vendes
Donar a conèixer el nou neteja rentadores Colon
Augmentar el tiquet mitjà de consum de la marca
Fidelitzar els clients

La tècnica de venda creuada o cross selling és una mecànica que comunament s’utilitza per donar a conèixer i vendre altres productes de la marca. En aquest cas la creativitat de la campanya de publicitat se centra a presentar als productes de la multinacional Reckitt Benckiser, el neteja rentadores Colon, com un complementari ineludible de Colon total power gel caps, per millorar el resultat final de la bugada.

(1) Creativitat basada en mostrar valors propis de la higiene sanitària en un detergent per a la roba

Amb la interrogativa: Creus que la teva roba està realment neta? Creem un avís, convertint els beneficis de l’ús combinat de tots dos productes en un valor amb garanties d’higiene superior: Roba neta i sense gèrmens. L’anunci fa servir la figura d’una mare de per crear un to de comunicació de caràcter emocional. Ningú com una mare per protegir els que més vol, d’aquesta manera, per a la creativitat de la campanya de venda creuada, utilitzem els valors que transpira la maternitat com a símbol de protecció.

La nostra promesa de comunicació és: ROBA NETA I SANEJADA
La teva roba sembla neta, però si la teva rentadora no ho està, milers de gèrmens i restes de brutícia entren en contacte amb la teva pell. La Cuida els que més estimes sumant el poder del Neteja Rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps.

(2) Creativitat basada en presentar les virtuts del detergent com un súper heroi que lluita contra la brutícia i els gèrmens

La campanya de venda creuada per Colon no pretén simplement vendre de forma combinada l’ús dels dos productes. La marca coneix bé les necessitats del client, per aquest motiu basa en la seva avantatge principal a explicar / educar el consumidor fent-li saber els avantatges de l’ús combinat. Per a aquesta proposta creativa, convertim la proposta de valor de l’ús dels productes combinats, en superpoders que poden derrotar a més de la brutícia, tots els gèrmens de la roba.

Amb la interrogativa: ¿Netes o saneas la roba? Incloem un concepte nou en el món dels detergents. Roba sana, entenent-se com una bugada neta, però a més lliure de gèrmens. Tots dos productes adquireixen la forma gràfica de súper heroi per vèncer la brutícia i els gèrmens, expressats amb unes il·lustracions en forma de monstres que recorden taques i brutícia.
¿Netes o saneges la roba?
DESCOBREIX ELS SÚPER PODERS DE L’EFECTE COMBINAT COLON

Objectius de la campanya de publicitat per a Colon amb la tècnica de venda creuada, cross-selling

Les campanya de venda creuada té com a objectiu principal educar el consumidor fent evidents els seus avantatges competitius: Utilitzant el neteja rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps, milloraràs la neteja de la teva bugada.
Els avantatges competitius són:
NETEJA RENTADORES COLON
Neteja en profunditat les restes de calç, brutícia i dipòsits.

Elimina la brutícia i els gèrmens.
Elimina la mala olor.
Neteja i protegeix la teva rentadora.

COLON TOTAL POWER GEL CAPS
El nou detergent líquid amb agents de destacat Vanish Ultra.

Sense residus ni restes de detergent, garantit!.
Neteja activa, roba impecable.
Amb el poder llevataques de Vanish Ultra.

RENTADORA NETA, BUGADA IMPECABLE
Amb la majoria de detergents tan sols rentes la roba, combinant el Neteja Rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps Multiplicaràs el poder de la teva rentadora.

Beneficis d’aplicar una estratègia de venda creuada per a la marca

Els beneficis d’implementar una campanya de publicitat amb mecàniques promocionals basades en tècniques de venda creuada o cross selling, ja sigui en vendes retail o a través d’internet són:

Llançament de nous productes aprofitant el prestigi de productes madurs.
Increment de vendes.
Optimització de costos.
Creació de valor per al client associat a la marca.
Fidelització.
Augment transversal de l’eficiència de la marca en termes de branding.
Donar a conèixer un nou producte.

Les campanyes de publicitat basades en estratègies de cross selling o venda creuada s’apliquen normalment en productes madurs i són el perfecte catalitzador per llançar novetats de la marca, un producte com el detergent Colon empara el Neteja Rentadores Colon i viceversa, reduint els costos publicitaris de tots dos.

Etiquetes Acció en el punt de venda, Agència de publicitat a Barcelona, Anunci, Augmentar les vendes online, Campanya de publicitat, Campanya publicitària, Comunicació publicitàtia, Màrqueting en el punt de venda, Promoció punt de venda, Publicitat, Venda Creuada, Vendre

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Notícies

Branding, posicionament de marca, disseny d’identitat corporativa i to de comunicació de la cadena de supermercats Can Torreta

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de juny de 2015

El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.

Reposicionament de marca: Nou escenari

La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.

Manca absoluta de fidelitat dels clients.
Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries com Casa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
Mercadona i l’imperi de la marca blanca.
L’aparició de portals en format supermercat a casa com ulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
Clients que mengen fora de casa.
Nova regulació d’horaris i festius.
Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
Tendències alimentàries saludables en auge.
Vendes més escasses i recurrents.
El bom gastronòmic de MasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.

Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.

Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum

“Refresca la teva vida”

El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca:

Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits”

El body copy del nou to de comunicació:
Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes

Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies

Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.

Eixos de l’estratègia de comunicació

Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?

Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
Som del barri >>> Tracte familiar.
Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.

Eixos del to de comunicació de la marca

Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí.
Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.

Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa

La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.

Logotip original

Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.

Restiling de la marca i de la identitat corporativa

Tipografia

Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.

Color

Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.

Forma

Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…

…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.

Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum

El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.

La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:

“Des de 1885 i tan frescos”

Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.

Identitat corporativa: Papereria

Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.

Carpeta corporativa

Identitat corporativa: Uniformes i vestuari

Pols i davantals de treball

Pol edició especial 130 aniversari

Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte

Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem:
Qualitativament:

Productes ecològics.
Productes km0 o de proximitat.
Productes Premium.

Quantitativament:

Productes preu estalvi.
Productes en oferta.
Productes recomanats.

Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.

Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte

Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica

Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat

Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat

Disseny d’etiqueta: Producte recomanat

Disseny d’etiqueta: Oferta descompte

Identitat corporativa: Comunicació retail

El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta

Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…

Bossa reutilizable

Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.

Etiqueta safata carn

Etiqueta safata Peix

Disseny de packaging i etiqueta fruites premium

Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.

Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte

Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:

Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.

Etiqueta genèrica
Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.

Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.

Identitat corporativa: Comunicació exterior

Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular
To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets

To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja.

To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits..

To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.

Proposta gràfica

Resultat

Campanya de publicitat basada en les emocions per a la marca d’alimentació Jumbo. Concepte creatiu i disseny gràfic de les eines de màrqueting

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 24 de gener de 2015

La campanya de publicitat basada en les emocions parteix del concepte creatiu: UN INGREDIENT QUE ENAMORA. En el qual presentem els “cubitos” i assaonadors de Jumbo com un ingredient “màgic” que té la capacitat d’enamorar a qui els pren.
Quin cuiner no vol que li felicitin, besin o aplaudeixin a la taula?
La promesa de la campanya de publicitat basada en les emocions es fonamenta en l’agraïment que espera i desitja, algú que s’ha passat tot el matí a la cuina.
Però el concepte creatiu fa que el missatge de la campanya de publicitat basada en les emocions arribi més enllà, el que transmet al consumidor és que cuinant amb Jumbo, enamoraràs i qui sap quins altres efectes secundaris pots provocar …
Jumbo és un dels més grans elaboradors del món d’un dels ingredients més populars en la gastronomia africana.

Creativitat de la campanya de publicitat basada en les emocions de Jumbo

A tots ens agrada sentir-nos estimats i valorats, la nostra promesa de la campanya de publicitat basada en les emocions per al producte de Jumbo és:
Cuina amb Jumbo i desperta passions
¿El secret? Afegeix els Glaçons Jumbo a les teves receptes i posa el toc final amb els Sazonadors. Aconseguiràs un sabor i aroma 3 vegades més intens.
Prova’ls i deixa’t estimar!

Comunicació retail de l’estratègia de publicitat basada en les emocions

Receptes que enamoren
El fullet adverteix dels efectes secundaris “enamoradissos” que pot provocar Jumbo, cuinant receptes que continguin els “Cubitos” i assaonadors Jumbo com a ingredient.

Acció en el punt de venda

Samarretes amb missatge:

Compte!, Em sento feliç, estic sota els efectes de Jumbo.
Xapes amb un cor de Jumbo.
Vinils que fan un recorregut amb una línia de cors a terra dels supermercats i dirigeixen als clients a l’lineal on es troben els productes de Jumbo.

Comunicació

Cartells
COMPTE! Cuinar amb Jumbo té efectes secundaris.
Tanca publicitària al metro de París anunciant la campanya del Ramandà.

Follets promocionals
Inclouen a més del visual de tota la gamma de sabors amb els regals promocionals, imatges familiars amb mostres d’afecte i amor pel cuiner/a de la casa.
Les promocions en el punt de venda s’han basat en incentivar el consum i pujar el tiquet mitjà, amb mecàniques del tipus: Per la compra d’una caixa de 48 unitats (el que és un pack) aconsegueix aquesta samarreta de regal.

Receptari del amor
Llibret de les “Receptes que enamoren”
El concepte creatiu es basa en associar els sabors del producte a les emocions que desperta als seus consumidors.
Associem cada sabor a un concepte afectiu:

Jumbo Jumbo. Et menjaràn a petons
Jumbo Tomàquet. Sentiràs que els teus sentiments afloren i et posaràs vermell.
Jumbo Pebres i espècies. Prepara’t per deixar anar el teu costat més sexy i picant.
Jumbo Ceba, ploraràs, però d’emoció.
Jumbo AROME, Et provocarà felicitat i alegria …

Disseny de packaging edició especial “love” per a la campanya del Ramadà

Per al Ramadà es va plantejar dissenyar una collecció de packaging especifica per a la campanya, amb l’objectiu d’augmentar la percepció de valor del producte i presentar-lo en forma d’oferta premium.
Està comprovat, cuinar amb Jumbo desperta passions. Els teus no podran resistir-se. Primer els seduirà l’aroma. Després els colors. Finalment es rendiran a l’intens i inconfusible gust de cadascuna de les teves receptes. I no podran evitar-ho… voldran menjar-te a tu.
El secret? Afegeix els “Cubitos” Jumbo a les teves receptes i posa el toc final amb els Sazonadors. Aconseguiràs un sabor i aroma 3 vegades més intens.
Prova’ls i deixa’t estimar!
Col·lecció completa de packaging edició especial

Disseny de packaging Pollastre

Disseny de packaging Vedella

Disseny de packaging Xai

Marxandatge de les promocions de la campanya de publicitat basada en les emocions distribuït a Europa

Les promocions a les xarxes socials i també les desenvolupades en programes radiofònics, demanant les oients que ens expliquis les seves receptes amb Jumbo i els efectes emocionals que aquestes els han ocasionat, s’han emès principalment al Regne Unit i França. El marxandatge s’ha dissenyat en totes les ocasions a mida.
Davantals i samarretes amb els següents missatges:
• Aquesta cuinera vol un petó
• Canvio abraçada gran per sopar acabat de fer
etc ..

El disseny gràfic reinterpreta els estris de cuina, creant objectes particulars imaginaris, en aquest cas, una forquilla com fletxa d’un arc de Cupido.

També el disseny de bosses promocionals de regal.

Creativitat de la campanya de publicitat basada en les emocions per a TV i Ràdio

La comunicació en els anuncis de ràdio i en els espots proposa narrar una història d’amor i seducció, on s’escenifica el que succeeix en una llar quan es cuina amb Jumbo.
Presentant a Jumbo com un ingredient “màgic” que té la capacitat d’enamorar a qui els pren. Convertint el que no deixa de ser un ingredient culinari de la cuina africana a una medicina amb propietats màgiques per al cor. La creativitat es basa en: L’ “efecte Jumbo”: Qui ho pren, s’enamora.

Comunicació per al canal de distribució

Anuncis dels distribuïdors en premsa especialitzada

Catàleg específic de producte presentat a Jumbo al canal de distribució

Avantatges per al canal

Presentació dels “Cubitos”

Promos Jumbo Blau

Presentació dels assaonadors

Jumbo, una marca de GB Foods

Jumbo és una marca GB Foods. Per a les campanyes de publicitat de Jumbo hi ha una complexitat afegida a causa del perfil del seu target. Gallina Blanca i Maggi competeixen amb els seus glaçons a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a Europa i Els EUA, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.

Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Màrqueting directe Notícies Serveis

Creació de mascota publicitària i disseny de art toy per a la imatge de marca del productor de gelats Alehop

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 12 de juny de 2014

En el concepte creatiu de la marca de gelats, presentem a alehop com una invitació a l’ànim i al bon humor. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant-lo de personalitat pròpia. Per aquest motiu vam decidir dissenyar un logotip que fos una mascota publicitària per a una segona fase, dissenyar dos personatges per el seu univers corporatiu, Happy & hop, que es convertirien en art toy per a delícia dels nens.

Disseny de mascota publicitària com a estratègia de comunicació

Alehop a més de ser un logotip és mascota publicitària, un personatge que representa la marca, creant llaços entre el producte i el consumidor, basats en la personalitat del gelat.

L’ús d’un art toy ens permet aconseguir afinitat amb el consumidor, mitjançant la mascota publicitària desenvolupem una estratègia de branding per aconseguir aquesta fita, atreure, connectar, divertir, generar confiança i aconseguir la repetició de compra.

La mascota publicitària de Alehop és part d’una estratègia comercial, que apel·la a generar emocions en el consumidor mitjançant el carisma d’un personatge meitat humà, meitat gelat.

Creació d’art toy per a la mascota publicitària

Inicialment Alehop es va dissenyar sense pensar en el públic infantil, però en tractar-se d’un gelat bàsic i de sabors tradicionals, vainilla i xocolata, maduixa i nata, llimona, etc… es va decidir crear dos art toy o mascotes publicitàries, una dirigida a públic masculí (nens). En diem Hop, seguint l’arrel lèxica de la marca..

I per al públic femení (nenes), vam crear la happy.

Concepte creatiu de la mascota publicitària

La proposta creativa neix del significat de la paraula Alehop, una expressió col·loquial que convida a aixecar l’ànim. Per a la imatge de marca vam dissenyar una mascota publicitària amb una cara que et somriu i contagia de bon humor. ¿Què més es pot demanar a unes postres que et convida a aixecar l’ànim?. El seu Tagline: Destapa la cara més fresca, té el doble sentit del concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat i ensenya’ns la teva millor cara.

D’aquesta manera el branding i el concepte creatiu de la mascota publicitària presentava a alehop om una invitació a l’ànim, al bon humor i el bon rotllo. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia.

Storytelling de la marca per a la mascota publicitària Alehop

Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrit, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats… Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i de postres, el capritx que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure. Alehop!

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny d'infografies, Disseny de logotip @ca, Disseny de marca, Disseny de mascota, Disseny gràfic, Imatge de marca, Logotip, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Mascota publicitària @ca, Personalitat de marca, Què és el branding? @ca, toy art @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Notícies Presentacions

Llançament de producte, disseny d’imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 9 de juny de 2014

Technical Garden ha desenvolupat Gravafix, el primer fixador de grava per a jardins, un producte que permet el trànsit de vehicles i el pas de persones sobre superfícies amb grava, sense provocar l’enfonsament o desplaçament de la grava.
Per al llançament de producte, desenvolupem la imatge de marca, la imatge de producte, la presentació corporativa, la promoció retail, el packaging i tota la comunicació necessària per promoure el consum en el punt de venda.

El llançament de producte

Dotem a la imatge de marca de Gravafix d’arguments racionals i creïbles en forma de vivència o experiència emocional, per així fer un llançament de producte exitos. Avaluem al producte i el posicionem en un nínxol diferencial en el mercat, Gravafix és una innovació real.

Aquestes són les premisses per a la creació de la imatge de marca i el llançament de producte de Gravafix

Captura de l’atenció:
A més de ser innovador i útil, en el llançament de producte aconseguim cridar l’atenció resolent al key visual una necessitat amagada.

Connexió del missatge amb els seus clients potencials:
A través de l’embolcall i l’etiqueta deixem clar al consumidor què és el que fa Gravafix.

Amb un missatge concís:
La gent no dedica molt de temps a llegir una etiqueta, pel que és important per al llançament de producte crear un missatge curt, directe i concís: Evita l’enfonsament de superfícies amb grava.

Estimula la necessitat:
Destaquem els atributs de conveniència i la facilitat d’instal·lació.

Ho fem fàcil i útil:
Destacant característiques amagades.

Amb un avantatge competitiu:
Fem que el benefici per a l’usuari sigui el més clar i atractiu possible.

Visibilitat i facilitat per trobar-ho:
Per això vam dissenyar el seu packaging pensant en obtenir visibilitat en el lineal.
(Packaging: Desenvolupament de la faixa)

Credibilitat:
El packaging, la publicitat o la web tenen la missió de generar confiança i credibilitat.

Etiquetes Acció de màrqueting, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding Barcelona @ca, Disseny d'infografies, Disseny de logotip @ca, Disseny de marca, Disseny de packaging, Disseny gràfic, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Imatge gràfica, Llançament de productes @ca, Màrqueting en el punt de venda, Màrqueting mix, Packaging @ca, Presentació, Presentació multimèdia

Agència de publicitat Aplicacions per a mòbil Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Disseny Web e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Màrqueting directe Màrqueting online Naming @ca Notícies ONG @ca Presentacions Presentacions multimèdia Serveis Tendes e-commerce

adn studio el teu aliat estratègic en la guerra de les galàxies del teu negoci

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 6 de maig de 2014

adn studio en 2′

En una galàxia no gaire llunyana hi havia una empresa amb els seus productes i serveis vivint al costat fosc de la força, fins que un dia …
adn studio som una agència creativa de comunicació que t’ajudarem a guanyar la teva particular “guerra de les Galàxies”, fent dels teus productes i serveis primera opció de compra. Aportem solucions de branding, Comunicació publicitària i Màrqueting online.
A adn studio t’ajudarem a impulsar el teu negoci de la manera més efectiva amb idees innovadores, notòries, eficients i creatives. Ens entusiasmem amb cada projecte, adorem la nostra professió,… i ens obsessionem freqüentment a aconseguir l’excel·lència de tot allò que ens demanen “vendre”.
Saps com pensa el teu client ?
Què li fa interessar-se per la teva oferta o impulsar-lo a comprar ?
T’has preguntat com és la seva primera opció de compra ideal?
No hi ha dos respostes iguals, ni necessitats semblants, per això les nostres solucions de comunicació NO són estandarditzades.
Si estàs buscant algú que et faci un logo, un fullet, una web, estàs en el lloc equivocat.
Si el que necessites és un equip capaç de pensar com comunicar el teu negoci de la manera més efectiva, probablement som els col·laboradors que busques.
adn studio som una agència creativa de comunicació en què treballem per millorar la comunicació dels nostres clients. Avançar-se a la competència, crear nous enfocaments comercials, atrevir-se a explicar les coses de forma més ocurrent i interessant.
El nostre objectiu és clar, ajudar-los a créixer ia millorar els resultats a través de la comunicació i de la creativitat.
A adn studio som experts en crear valor, en convertir productes i serveis en experiències vitals i memorables en la ment del consumidor.
El nostre treball consisteix en comunicar de manera eficaç i en crear eines de màrqueting que aconsegueixin interessar, convèncer, transformar i vendre.
Aportem als nostres clients l’esforç continu per dir les coses de manera imaginativa, fresca, sorprenent i tota la creativitat per despertar l’interès d’usuaris i consumidors.
T’ajudem a convèncer, a transmetre un benefici avantatjós i irrenunciable en les teves ofertes i a construir una imatge de marca diferenciada i preferible.
Desenvolupem la publicitat amb missatges capaços de captivar al nostre interlocutor. El nostre to de comunicació té la missió de sorprendre, emocionar i impulsar la decisió de compra.
Creem promeses de comunicació simples, directes i venedores. Creem la identitat per a la teva marca, imatge i comunicació corporativa.
A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació i les seves creativitats per a accions concretes.

Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…

La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials.
En totes les propostes creatives ens guiem per un criteri infal·lible: Si ven, val.
Ens impliquem en tot el procés .
Una trajectòria de més de 20 anys i més de 1000 projectes en gairebé tots els sectors, ens permeten oferir un alt grau d’experiència i excel·lència en els nostres serveis de publicitat, disseny gràfic, comunicació creativa, màrqueting online i branding.
adn studio el formem un equip creatiu format per experts en branding, publicistes, dissenyadors gràfics, dissenyadors online, experts en comunicació, un equip d’atenció personal i un altre de producció.
Som un equip amb més de 20 anys d’experiència i una visió molt clara de com ha de ser la comunicació, notòria, directa, creativa, eficaç i rendible.
info@adnstudio.com – Tel (34) 938 963 398

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Eines de comunicació Internacionalització Llançament de productes Notícies

Disseny gràfic d’estand per AKO a Chillventa, la fira internacional del sector tecnològic del fred industrial

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 20 de febrer de 2014

Participar en fires permet arribar a nous clients i mercats de forma directa. Un disseny gràfic d’estand ben planificat i plantejat amb objectius de branding, permet mostrar la nostra millor versió i predisposar als clients potencials que s’acosten a conèixer-nos per fer negoci amb ells.

Definir objectius de branding en el disseny gràfic d’estand

Per al disseny gràfic d’estand AKO, la coneguda multinacional del sector del fred i el tracejat elèctric de Barcelona, vam tenir en compte criteris de branding, corporativisme i especialment els seus missatges de comunicació, amb l’objectiu d’estimular les relacions amb els clients potencials, crear vincles i així fer negoci amb ells.

Criteris de branding d’AKO en el disseny gràfic d’estand

El primer objectiu per AKO en el disseny gràfic d’estand, va ser embolicar amb el seu corporativisme als visitants i fer-los sentir la confiança i credibilitat que transpira la marca. El plantejament de l’espai gira entorn dels productes, basat en la identitat corporativa, creant en el disseny gràfic d’estand una atmosfera que per si mateixa transmeti les sensacions definides en l’adn de la marca AKO. Colors, textures, il·luminació, materials, distribució interior, tot treballa per transmetre el missatge definit en el seu programa de branding i la promesa de venda de la marca.

Objectius en el disseny gràfic d’estand: Atreure, seduir, diferenciar i convèncer

L’estand és un venedor més. L’ordre dels missatges, què diem i com ho diem és vital per llençar una oferta comprensible als nostres clients potencials. AKO controla la temperatura dels aliments en quatre moments: Producció, Emmagatzematge, vendes i control del fred.

Producció
On es troben les centrals frigorífiques que generaran el fred necessari per a atendre la demanda dels diferents serveis frigorífics, ubicats tant en les Sala d’Emmagatzematge (cambres frigorífiques) com a la Sala de Vendes.
Emmagatzematge
Sala en què es dipositen els aliments, durant llargs períodes de temp , per a la seva posterior distribució o venda.
Vendes
Sala on s’exposen i subministren els productes als consumidors. Els controladors permeten mantenir la temperatura òptima dels productes i informar els consumidors de la temperatura d’exposició.
Control
Sala des de la qual supervisa i controla el correcte funcionament de tota la instal·lació frigorífica, a través del programari de telegestió instal·lat al PC.

El branding permet que el disseny gràfic d’estand distribueixi la informació corporativa de forma ordenada, facilitant així la descodificació dels missatges. Amb aquest criteri aconseguim fer comprensible la nostra oferta i diferenciar-nos dels competidors.

Chillventa

Chillventa és un de les fires més importants per a la refrigeració, Ventilació, aire condicionat i Bombes de Calor del món. 1.000 expositors internacionals i més de 30.000 visitants procedents d’Europa, Australia, Asia y África y América la converteixen en un referent internacional.

Etiquetes Acció en el punt de venda, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, disseny d'estand, Disseny gràfic d'estand, Internacionalització @ca, Llançament de productes @ca, Màrqueting en el punt de venda, Promoció punt de venda, Stand Fira

Campanya de màrqueting de guerrilla, acció de street màrqueting i disseny de fullet promocional per a Club Hípic Sitges, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 11 de juny de 2013

Club Hípic Sitges necessitava promocionar la seva escola d’estiu, a aquest efecte planifiquem una campanya de màrqueting de guerrilla amb una acció de street màrqueting i dissenyem el fullet promocional.

Campanya de màrqueting de guerrilla amb acció de street màrqueting

Què pot cridar més l’atenció en la porta d’un col·legi que un poni?
Doncs dos ponis.
Per a la campanya de màrqueting de guerrilla desenvolupem una acció de street màrqueting en què dos joves genets repartien uns fullets promocionals a lloms de dos preciosos ponis. L’impacte, efecte d’atracció entre els nens a la porta de les escoles, la notorietat de l’acció i recordatori de la marca va ser espectacular.

En la campanya de màrqueting de guerrilla s’oferia als nens un val per fer una passejada en poni totalment gratis, l’acció de street màrqueting es completava amb una jornada de portes obertes que organitzem per a tal efecte. I clar, quin nen amb tan valuós tresor a les mans (una tarda amb amics, berenar i passeig en poni), no li demana als seus pares fins a la sacietat: – Jo vull anar!.

Les campanyes de màrqueting de guerrilla i les accions de street màrqueting com a estratègia de comunicació

Les campanyes de màrqueting de guerrilla o street Màrqueting, es defineixen com una acció de comunicació que s’efectua al carrer, en espais públics o comercials, amb l’objectiu de sorprendre i generar un major impacte als consumidors que amb una comunicació convencional, com pot ser un anunci de premsa.
Les propostes utilitzades per desenvolupar una campanya de màrqueting de guerrilla o de street màrqueting són diverses. La creativitat és essencial per generar una major atenció, i la innovació sol ser el factor determinant, que acaba marcant la diferència i l’efectivitat d’una campanya de màrqueting de guerrilla.

Una campanya de màrqueting de guerrilla a més de ser un canal de comunicació imaginatiu, permet el contacte directe entre el consumidors i anunciant. Una campanya de street màrqueting enginyosa aconsegueix captar l’atenció, però a més el retorn de la inversió sol ser molt alt, a causa del alt impacte que aquestes provoquen. Recursos que estan a la nostra mà, com els utilitzats en l’hípica Sitges, jocs de carrer, plataformes d’oci i recreatives, actors camuflats, estands de carrer que distribueixen promocions o regals, animacions o espectacles a peu de carrer. Tot desenvolupat sempre de forma estratègica, creativa i original per captar l’atenció i l’interès dels consumidors.

Disseny del fullet que aporta la justificació racional de l’oferta, exposada en la campanya de màrqueting de guerrilla

Per a la campanya de màrqueting de guerrilla dissenyem també el fullet promocional, l’eix de comunicació és “L’aventura comença aquí …”.

El disseny de fulletó arriba als dos objectius clau, (1) emocionar als usuaris del servei, els nens i per altra banda, (2) exposa arguments de pes per al target decisori, els seus pares.
El disseny de fullet promociona els valors del club, així com les excel · lències del servei.

El fullet es lliurava a tots els pares que van assistir amb els seus fills a les jornades de portes obertes del club hípic.

Etiquetes Acció de màrqueting, Barcelona @ca, Campanya de comunicació, Campanya de màrqueting promocional, Campanya de publicitat, Comunicació publicitàtia, Creativitat, Disseny gràfic, Fulletó, Màrqueting, Màrqueting competitiu, Màrqueting de guerrilla, Màrqueting en el punt de venda, Màrqueting experiencial, Màrqueting promocional, Publicitat, Street màrqueting

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Indústria Internacionalització Màrqueting directe Màrqueting online Notícies Tecnologia

Estratègia creativa de comunicació per donar a conèixer la nova identitat corporativa de la multinacional Eaton als clients de Moeller

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 d'abril de 2013

L’estratègia creativa de comunicació per donar a conèixer a tots els públics de Moeller la nova identitat corporativa Eaton Moeller i els avantatges que això significa. Explica l’adquisició del grup Moeller per part d’Eaton Corporation, un grup industrial líder global en la gestió d’energia, amb 81.000 empleats, presència en més de 150 països i un volum de vendes anuals d’aproximadament 15,4$ mil milions.

Implantació del branding i la nova identitat corporativa EATON MOELLER a tots els seus àmbits d’actuació.
Comunicació interna a clients, a distribuïdors i a proveïdors.
Transmissió clara de valors, beneficis i avantatges de la pertinença al grup.

Estratègia creativa per donar a conèixer la nova identitat

Quan ens plantegem l’estratègia creativa de comunicació empresarial, una de les premisses clau va ser que el to de comunicació havia d’estar lligat a l’augment de la gama de productes, a la percepció del valor de la marca i la nova identitat corporativa.

Obtenir notorietat, promoure la pertinença al grup i fer una campanya de comunicació empresarial altament vivencial.

Moeller al convertir-se en Eaton Moeller augmenta en: Tamany, oferta, diversificació, recursos, productes… Podem dir que arriba a una ALTRA DIMENSIÓ.
Tenim altre element corporatiu i de síntesi important que entra en joc. UN NOU COLOR. Fins a la data som verds, ara serem blaus i verds.

En la idea creativa varem proposar utilitzar el recurs d’unes ulleres 3D Eaton Moeller, amb un filtre blau i un altre de verd. Ens va permetre transmetre el concepte d’unió corporativa per colors i visió conjunta d’ambdues companyies, tenint amb aquesta òptica una nova dimensió, una nova realitat.
Associat a les ulleres 3D verds i blaus, construïm el següent slogan:
Posa’t les ulleres i viu la nova dimensió Eaton Moeller

Eix de la campanya de comunicació

Les ulleres 3D van ser l’eix de la campanya, podies posar-te les ulleres i experimentar la nova dimensió. Va Resultar ser un divertiment notori i difícilment oblidable, que va provocar molts somriures de complicitat i la satisfacció pel canvi.
Què vam fer amb les ULLERES 3D Eaton Moeller?

Estratègia: Interactuar i viure experiències als públics afins i clients potencials.
Implicar als distribuïdors demanant que ens enviïn fotos seves amb les ulleres posades i publicar-ho a la web.
Creem una promoció per l’esdeveniment.
Posar-les en gegant en els vidres dels despatxos, vehicles comercials, etc.. (durant l’any d’implantació)
Concurs fotogràfic online: posa’t les ulleres entra en una altra dimensió. (per públics: Empleats distribuïdors, clients, etc…)

Executem la campanya de comunicació corporativa en tres fases

1ª fase: expectativa
Comunicar que quelcom gran està a punt de passar sense revelar l’esdeveniment.
Per a la primera comunicació teaser varem anunciar que molt aviat canviaria la seva visió del món de l’energia.

Públics: Clients i distribuïdors
Varen rebre una comunicació corporativa Moeller, explicant el canvi de la següent manera. Es va enviar una carta/flyer amb un format original escrita en dos colors: verd i blau. Si llegien només el verd, llegien un missatge (moeller), si llegien només blau llegien Eaton. Si llegien unint colors, desxifraven un missatge conjunt Eaton Moeller.

Elements: Carta, sobre, funda ulleres 3D.

2ª fase: acció
Clients i distribuïdors reben un sobre especial amb una carta en la qual els convidem a posar-se les ulleres 3D per a conèixer la nova dimensió Eaton Moeller.

3ª fase: insistència
Estratègia: Creem una promoció dirigida a clients. En el punt de venda un display amb dispensador d’ulleres i les bases de la promoció.
Elements: Ulleres 3D, display punt de venda.
Promoció: Desenvolupem un concurs en el qual convidem als clients a fer-se una foto amb les ulleres i penjar-la en el site que pensem per a l’esdeveniment: pontelasgafas.com.

Les ulleres 3D es varen incloure en totes les comunicacions anuals, catàlegs de novetats, encartardes en els butlletins, revistes del sector i portades del News de la companyia.

Implantació de la campanya de comunicació a totes les publicacions corporatives

Acció online de la campanya de comunicació empresarial de la nova identitat corporativa

La promoció es va articular amb un site, pontelasgafas.com, a través del site els clients podien penjar les seves fotos, veure les d’uns altres, fer fotomontajes i participar així en el concurs creat per a l’esdeveniment.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Comunica @ca, Comunicació empresarial, Comunicació publicitàtia

Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Eines de comunicació Màrqueting directe Presentacions

Il·lustracions per a la comunicació de serveis de l’Espai Venca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 de març de 2011

Briefing:
Crear una família d’il·lustracions temàtiques amb la finalitat d’il·lustrar els avantatges per la comunicació de serveis de l’Espai Venca.

Solució: Il·lustracions per a la comunicació de serveis en el punt de venda

Disseny de la il·lustració de la “Noia Venca”, un personatge virtual, una dona alegre, dinàmica, atenta, que serà la nova cara amable per comunicar tot el relacionat amb l’Espai Venca en les diferents els diferents eines de màrqueting, flyers, fulles de comanda, cartells informatius del punt de venda, etc…

La il·lustració de la “Noia Venca” va ser utilitzada en tots els documents relacionats amb la comunicació de serveis de l’Espai Venca en el seu 1er any de llançament. Com aquesta fulla de comanda.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Comunicació corporativa @ca, Comunicació de serveis, Disseny de la guia de serveis, Disseny gràfic, Full de comanda

Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Eines de comunicació Estratègia de comunicació Llançament de productes Presentacions

Acció de màrqueting en el punt de venda, rebaixes en l’Espai Venca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 de març de 2011

Briefing:
Comunicar les primeres rebaixes en l’Espai Venca.
Solució:
Per a l’acció de màrqueting en el punt de venda a la mecànica del -50% la hi va aplicar la formula del 2X1, per a donar més valor a la compra, amb el discurs comercial de: Compra 2 articles i duu-te el més barat gratis, podent ser ambdós del mateix valor. Disseny d’una imatge gràfica específica per a comunicar l’esdeveniment.
Creació de flyer i acció de màrqueting en el punt de venda mitjançant displays, banderoles, cartells informatius i opis.

Acció de màrqueting en el punt de venda per comunicar les rebaixes

Adaptem la identitat de l’establiment, botiga, córner o punt de venda, orientant la seva decoració a la temàtica promocional, en aquest cas les rebaixes, per estimular el procés de compra.
Per desenvolupar una acció de màrqueting en el punt de venda és important:

Objectius Atreure, seduir, diferenciar i convèncer.
Respectar la identitat corporativa de l’establiment
generar atenció
Influir en la decisió de compra
Crear vincles emocionals amb els clients
La creativitat ha de canalitzar la venda
Fer que el client visqui la marca alhora que aprofita l’oferta

L’acció de màrqueting en el punt de venda comença a l’aparador

L’aparador és el detonador de l’interès, sedueix als teus clients i fa que entrin al teu establiment. És el primer impacte visual que reben de la teva marca. A adn studio treballem amb tècniques de comunicació retail, creativitat i branding, per fer de la teva aparador un generador de nous clients.

Màrqueting directe i màrqueting promocional per Venca

A adn studio som experts en màrqueting directe i màrqueting promocional. Aquesta disciplina ens permet obtenir respostes comercials immediates i desenvolupar accions promocionals totalment a mida dels nostres clients potencials.
A adn studio hem tingut el privilegi de desenvolupar durant més de 15 anys accions de màrqueting directe amb Venca, la empresa líder a España en venda a distancia,i adequar conjuntament les mecàniques promocionals de l’empresa cap internet. Venca fonamenta tota la seva estratègia comercial amb accions de màrqueting promocional, una veritable escola.