La teva inversió publicitària creix, però els resultats no.
El teu missatge no convenç, encara que el teu producte sigui excel·lent.
I, per més esforços que fas, no aconsegueixes destacar en un mercat saturat.
Aquesta realitat és la que viuen moltes empreses. I el pitjor: els costa temps, diners… i oportunitats.
Però hi ha u bona notícia:
El problema no és al teu pressupost, ni al teu canal, ni tan sols a la teva creativitat. Està al teu missatge ia la comunicació de marca. I sí, té solució. Una solució amb nom propi: Mètode ADN.
Què és el Mètode ADN?
Imagina que la teva marca tingués un ADN propi, autèntic, irrepetible. Un que permet reinventar la seva categoria, connectar millor amb la seva audiència i vendre més.
Això és exactament el que aconseguim amb el Mètode ADN, una metodologia creada per transformar marques en eines reals de creixement.
Perquè quan el teu missatge és clar, estratègic i autèntic, cada acció de màrqueting es torna més poderosa. Cada euro invertit rendeix el doble. I la teva marca deixa de competir… per començar a liderar.
Per què necessites el Mètode ADN?
Moltes marques operen amb una identitat confusa, una comunicació inconsistent i una promesa difusa.
El resultat: missatges que no connecten, campanyes que no converteixen i pressupostos que s’evaporen sense retorn.
El motiu? Una manca de definició estratègica al nucli de la marca. I sense un nucli clar, és impossible construir una comunicació que inspiri, connecti i diferenciï.
El Mètode ADN resol això d’arrel.
Fase 1: Posicionament estratègic de la teva marca
Primer, auditem la teva marca. Analitzem el teu mercat, el teu target, els teus competidors i canals. Després, anem al cor de la teva identitat:
Redefinim la teva essència, valors i promesa de marca.
Ja no es tracta només de comunicar què fas. Es tracta de definir per què la teva marca és necessària… i per què hauria d’importar el teu públic ideal.
Fase 2: Comunicació estratègica
Amb un ADN de marca sòlid definit, dissenyem una estratègia de comunicació de marca alineada amb els teus objectius de màrqueting. Aquí, cada paraula compte. Creem els missatges clau que la vostra marca necessita per ser clara, coherent, convincent i es pugui comunicar des de l’autenticitat.
Definim el to de veu que millor representa la teva essència.
Elaborem els missatges, claims i conceptes visuals que connecten emocionalment amb els clients ideals.
Formalitzem-ho tot en un manual de marca que guia el teu equip i proveïdors.
El resultat: una marca que sap què diu, com ho diu… i per què això importa.
Què aconsegueixes amb el Mètode ADN?
Transformar la teva marca amb el Mètode ADN no és només un canvi estètic o creatiu. És una revolució estratègica que impacta directament en els resultats. Aquí el tangible:
Reduir fins a un 50% la teva inversió publicitària en aconseguir que cada missatge sigui més eficaç.
Augmentar l’efectivitat de les campanyes de publicitat gràcies a una narrativa potent i diferenciadora.
Atreure el teu client ideal sense esforç repetitiu, perquè quan comuniques amb autenticitat, connectes de manera orgànica.
Diferenciar-te al teu sector i convertir-te en un referent, no en una opció més.
Alinear tota la teva comunicació, interna i externa, sota una mateixa estratègia clara, sense friccions ni malentesos.misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Proposta de valor i promesa de marca autèntica.Auditoría y diagnóstico.
2. Comunicació efectiva
Desenvolupament de missatges clau i concepte creatiu.
Manual destil verbal i visual.
Acompanyament estratègic al vostre equip i proveïdors.
3. Resultats mesurables des del primer dia
No prometem fum. Prometem impacte real, com ja hem demostrat durant més de 30 anys amb marques de tots els sectors.
Com treballem a adn studio?
A adn studio no creiem en les fórmules màgiques, però sí en els mètodes provats. I el nostre està dissenyat perquè entenguis, implementis i vegis resultats sense complicacions:
Diagnòstic inicial Analitzem la teva situació actual i les oportunitats.
Definició de l’ADN de marca Reposicionem la teva marca perquè tingui sentit, força i futur.
Creació de missatges i to de veu Dissenyem com cal comunicar, sonar i lluir la teva marca.
Manual de comunicació de marca Tot documentat i clar per als que implementen.
Optimització i acompanyament continu Perquè cada pas s’alineï amb els teus objectius de negoci.
Estàs a punt per deixar de competir per atenció i començar a liderar des de la teva autenticitat?
Aleshores no necessites més campanyes. Necessites un missatge nou. Necessites el Mètode ADN.
Perquè quan la teva marca té un ADN autèntic deixa de ser una opció entre moltes… I es converteix en l’única opció possible.
Amics i companys del sector de la comunicació, el divendres 24 de gener de 2025, Sitges brillarà com mai amb la Nit de la Comunicació, un esdeveniment que promet reunir els professionals de la comunicació gràfica, periodística i digital de les nostres comarques. I quina millor ubicació que el Palau Maricel de Sitges, un lloc que ja de per sé t’inspira.
La nit de la comunicació, un esdeveniment que ve per quedar-se
Aquest primer acte coincideix amb el dia de Sant Francesc de Sales, patró dels periodistes, un toc que no podia ser més oportú. Darrere de tot això hi ha un grup apassionat de professionals que s’han unit per donar-li una nova dimensió al nostre sector. Amb el somni de convertir aquesta cita en un clàssic anual, es planteja alternar escenaris entre el Penedès i el Garraf.
Inspirats en referents històrics com la Nit Canallesca i els Premis del Bestiari Penedesenc, aquesta trobada s’actualitza amb un toc fresc i modern, a l’alçada dels temps que corren.
Un programa irresistible
Arrencarem a les 19 h amb una ponència que promet ser tot un luxe. Ni més ni menys que Albert Sáez, director d’El Periódico, ens farà reflexionar amb el seu punt de vista. Però això no és tot: també tindrem un debat entre titans del sector com Héctor Ibán, Lolo Garcia i Anna Mata.
I de què parlarem?
Doncs del futur del trinomi Periodisme, Comunicació i Publicitat i de com ens adaptem al tsunami digital.
A la segona part de la nit, l’escenari es vestirà de gala amb els Premis de la Comunicació 2025, presentats per Alba Esteve. Amb categories que van des de la Trajectòria professional fins al Narrador visual, s’hi reconeixerà el millor del millor. I atenció, que també tenim el Premi Especial de la Comunicació 2025! Els guardonats rebran una figura exclusiva, El Lector, creada per la ceramista vendrellenca Roser Oter. Elegant i simbòlica a parts iguals.
Sopar, vins i bon rotllo entre col·legues del sector de la comunicació
La nit acabarà com cal: amb un sopar a peu dret al Saló d’Or, cortesía de l’Escola d’Hostaleria de l’Institut Joan Ramon Benaprès. I no ens oblidem dels vins, protagonistes destacats amb cellers com 7 Pams, Can Pagès, Cuscó Berga, Puig-Batet, Torre del Veguer i Vega de Ribes.
Tot plegat, un autèntic festival per als sentits!
No et quedis fora de La nit de la comunicació!
Recorda que l’aforament és limitat a 70 persones. Apunta’t-hi al web oficial www.nitdelacomunicacio.cat abans que s’exhaureixin les places.
Ens veiem al Palau Maricel! No falteu a aquesta cita que promet ser memorable.
La comunicació de crisi de reputació de marca s’ha convertit en un dels pilars essencials per a qualsevol empresa, sense importar-ne la mida o el sector. La velocitat a què circula la informació a l’ecosistema digital actual i la creixent sensibilitat dels consumidors cap als valors d’una marca fan que una resposta ràpida, coordinada i empàtica sigui fonamental per preservar la reputació de marca.
En aquest article t’explicarem no només com gestionar una crisi de reputació de marca, sinó també com anticipar-se i gestionar-ne l’impacte.
Què és la comunicació de crisi?
La comunicació de crisi de reputació de marca és la resposta estratègica i organitzada d’una empresa davant de situacions inesperades que n’amenacen la reputació. Aquests imprevistos poden variar des de problemes interns (problemes legals, incidents de seguretat, deficiències en la fabricació d’un producte, negligències dels serveis) fins a factors externs (crítiques en xarxes socials, crisis econòmiques, desastres naturals). L’objectiu és minimitzar el mal ocasionat a la marca i recuperar la confiança del públic i dels stakeholders per garantir una estabilitat i continuïtat en la percepció de l’empresa.
Per què la comunicació de crisi és vital per a la reputació de marca?
En un entorn de comunicació globalitzada i digital, les notícies, bones o dolentes, es propaguen ràpidament. Davant d’aquesta realitat, les empreses han de tenir un enfocament proactiu per protegir la reputació de marca, ja que un error en la gestió d’una crisi pot escalar ràpidament i tenir conseqüències irreparables. Per evitar un dany irreversible, cal que les organitzacions tinguin una estructura sòlida de comunicació de crisi, amb procediments i rols ben definits.
Pilars fonamentals d’una comunicació de crisi de reputació de marca eficaç
Cada organització ha de personalitzar la seva estratègia de comunicació de crisi en funció del sector, els valors i la cultura. Tot i això, hi ha elements essencials que qualsevol empresa hauria d’integrar al seu pla de comunicació de crisi per assegurar una gestió eficaç. A continuació, detallem els principals:
Preparació i anticipació
La preparació és la pedra angular de la gestió de la comunicació de crisis de reputació de marca. Tota empresa ha de tenir una planificació estratègica que inclogui protocols detallats i una avaluació dels possibles riscos que puguin amenaçar-ne la reputació de marca. Per això cal:
Identificació de riscos Identificar i categoritzar possibles escenaris de crisi segons el seu impacte i probabilitat.
Creació d´un equip de crisi Seleccionar i formar un grup de persones clau que prenguin decisions ràpides i efectives.
Una adequada preparació garanteix una reacció coordinada i precisa davant de qualsevol imprevist.
Agilitat i rapidesa en la resposta
La velocitat és crítica a la comunicació de crisi. Les primeres hores són vitals per controlar la narrativa i evitar que el públic creï la seva pròpia versió dels fets. La clau aquí és evitar el silenci, que sol interpretar-se com a culpa o indiferència.
Resposta ràpida Comunicar la situació abans que la narrativa es descontroli. Encara que no se’n tinguin tots els detalls, és millor oferir una declaració inicial d’empatia i compromís amb la veritat.
Monitorització en temps real Utilitzar eines de monitorització de mitjans i xarxes socials per entendre l’abast del problema i les percepcions que s’estan generant.
Transparència i coherència
La transparència és fonamental per construir confiança. Amagar o maquillar informació pot exacerbar la crisi i generar una pèrdua de credibilitat. La reputació de marca depèn en gran mesura de la confiança del públic, i per això les empreses han de prioritzar l’honestedat.
Reconeixement dels errors Si hi va haver un error de part de l’empresa, admetre’l i disculpar-se pot mostrar una imatge humana i empàtica.
Missatge clar i consistent Assegurar que totes les comunicacions internes i externes són coherents per evitar contradiccions que puguin confondre el públic.
Empatia i comunicació humana
En una situació de crisi, la comunicació freda i mecanitzada pot resultar contraproduent. Les audiències valoren que les marques mostrin un costat humà i empàtic. En aquest sentit, és crucial:
Escoltar els afectats Ja siguin clients, empleats o comunitat local, entendre com la crisi els afecta i respondre de manera adequada.
Missatges empàtics i centrats en les persones Humanitzar les respostes, parlant des dels valors i mostrant una comprensió real de la situació.
Gestió de la comunicació interna
No s’ha de subestimar l’impacte d’una crisi als empleats. Una comunicació interna efectiva assegura que els col·laboradors estiguin informats i alineats amb la narrativa oficial, cosa que redueix rumors i malentesos.
Mantenir informats els empleats Que l’equip intern sigui el primer a conèixer els detalls de la crisi.
Fomentar una cultura de suport Establir canals d’ajuda per als empleats que necessitin assistència i animar tot el personal a mantenir la calma i no difondre rumors.
Seguiment
La gestió de crisi no s’acaba quan s’emet el darrer comunicat de premsa. És essencial que les empreses facin una avaluació exhaustiva de com es va gestionar la situació i extreguin aprenentatges per millorar plans futurs.
Anàlisi de la resposta Avaluar què va funcionar i què no, per millorar les noves comunicacions.
Monitorització continua de la reputació de marca Assegureu-vos que la percepció pública s’hagi estabilitzat, i si no és així, implementar mesures de recuperació.
Claus per integrar la comunicació de crisi de reputació de marca a la cultura corporativa
Perquè la comunicació de crisi de reputació de marca sigui efectiva, no n’hi ha prou de tenir un pla; cal que la gestió de crisi estigui integrada a la cultura corporativa i que tots els nivells jeràrquics entenguin la seva importància en la protecció de la reputació de marca. Això implica:
Formació contínua Entrenar periòdicament els empleats perquè sàpiguen actuar d’acord amb els valors i protocols establerts al pla de crisi.
Lideratge compromès La direcció ha de donar l’exemple, mostrant proactivitat i transparència a cada situació.
Adaptació constant Revisar el pla de crisi almenys anualment per actualitzar-lo segons els canvis al mercat, l’empresa i els possibles riscos emergents.
Podem ajudar-te
La comunicació de crisi de reputació de marca no és només un mecanisme de defensa davant del que és inesperat, sinó una oportunitat per demostrar els valors, la solidesa i la resiliència d’una empresa. En un entorn on la reputació de marca es pot construir o destruir en qüestió de minuts, una resposta organitzada i humana marca la diferència entre una crisi ben gestionada i una pèrdua irreversible de confiança. Si ets un CEO, responsable de comunicació o director de màrqueting i et trobes en una situació de crisi de reputació de marca, podem ajudar-te a comunicar amb transparència, rapidesa i empatia, convertint el conflicte en una oportunitat per enfortir la teva marca i el seu vincle amb els seus públics.
El branding estratègic és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.
El branding estratègic també atén el disseny del logotip i la identitat corporativa, la creació del to, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els públics, eficaç amb els clients potencials i de manera valuosa per a la societat.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca ymás, AQUÍ
Com ha de ser el branding estratègic de la nostra marca
Les marques excepcionals ho són perquè tenen un branding estratègic que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’aquesta palpita amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar a la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una estratègia de branding per a la teva marca que us ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps:
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta els teus públics al seu univers particular.
Las Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és lo significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com a robot.
El mode de presentació del producte o servei ens fa com som. Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? com et percep el teu target? Quines sensacions associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com a marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de manera diferent.
El secret és “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva a la memòria.
Compromet-te, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca marca ètica i honestaa és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou de ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar el teu target. I després, compleix el que s’ha promès.
Pots veure el projecte integral de branding per a edebé, AQUÍ
Punts que ha d’incloure el teu branding estratègic
Amb el branding estratègic aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat a la ment dels consumidors.
Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:
Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.
Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar-hi, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atreure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als clients és el seu principal actiu. L’honestedat probablement és l’únic camí per construir-la.
Amb el branding estratègic aconseguirem comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, fictici o irreal, construït a partir d’interessos comercials.
El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai no ens ajudarà a tenir un bon branding per a la nostra marca i encara menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.
Probablement l’única manera de guanyar-se el consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.
En la majoria d’ocasions, l’única cosa capaç de decantar la balança del consum a favor nostre són els valors de la marca.
Una marca mai serà el que diu que és la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs.
El branding estratègic de la teva marca ha de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca d’alimentació LucaAQUÍ
El branding estratègic a les xarxes socials
Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra estratègia de branding.
Les xarxes socials són un espai on les marques es poden relacionar amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en què podem influir enormement amb el branding.
És clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crear engagement amb els nostres usuaris.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ
La dimensió emocional a l’estratègia de branding
Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionamento de marca i la definició del branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar-hi a través de les emocions.
En aquest sentit, l’estratègia de branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com ara el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.
La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també ha de fonamentar-se a escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar.
Quan la marca adquireix aquesta habilitat, el branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i els seus clients.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de cosmètica naturadika, AQUÍ
Una organització amb cultura d’empresa és aquella que posa la seva marca i la seva proposta de valor al centre de totes les decisions estratègiques. Tota la comunicació, interna o externa, se centra a transpirar l’essència del que la marca representa en si mateixa, especialment per als usuaris i consumidors.
La cultura de marca neix de la seva definició estratègica
La cultura d’empresa neix del propòsit de la marca i d’una proposta de valor, centrada a fer una promesa clara i inequívoca, basada a resoldre un problema o una necessitat als seus clients i usuaris. El que realment volen i farà que triïn la nostra marca dentre totes les que tenen al seu abast.
Les empreses que consideren les seves marques com un actiu estratègic, implementen la seva cultura de marca a totes les seves activitats a través d’un posicionament estratègic de marca.
Persones, formació i responsabilitats
Els primers ambaixadors de la marca són els empleats, per això, és fonamental que l’equip col·labori en el procés d’elaboració del posicionament estratègic de marca, conegui i participi activament en els processos de comunicació de marca.
Des de l’equip directiu s’ha de fomentar la formació i la difusió de la cultura de marca en tots els nivells de l’organització, donar responsabilitats perquè tots tinguin cura de la identitat, el branding, l’essència. D’aquesta manera ens assegurem que el propòsit de la marca es compleixi i es transmeti al mercat en la millor de les condicions.
L’actiu de la innovació
La innovació és un dels principals eixos diferencials de qualsevol marca, fins i tot en empreses tradicionals. És fonamental que aquests factors diferenciadors que ens aporta ser innovadors es mostrin com a avantatges, formin part dels valors i propòsit de la marca i es comuniquin encertadament.
Com implementar la cultura de marca a l’empresa
El nostre pla d’activació de marca o el nostre pla de comunicació, han de preveure com es fomentarà la cultura d’empresa i el branding en el seu pla d’accions.
La nostra cultura de marca ha d’emetre’s a través del to de comunicació, en els missatges tècnics / formals i especialment en aquells que creen vincles emocionals amb la nostra audiència. A l’experiència de marca, (en l’ús o consum d’aquesta), en cada oportunitat de mostrar-nos hem de ser una experiència favorable, però sobretot impregnada de la cultura de la marca i de manera coherent amb el posicionament estratègic de marca.
En conclusió
Qualsevol empresa que valori la importància que té la cultura marca a la seva organització, sap que és fonamental disposar d’un posicionament estratègic per definir el seu propòsit com a marca, diferenciar-se, créixer i consolidar-se a llarg termini.
Sens dubte, disposar d’un posicionament estratègic que fomenti la cultura de la companyia a través d’un pla de comunicació, és la millor manera d’augmentar-ne el valor, la rellevància i la credibilitat en el mercat a mitjà i llarg termini.
Quan definim un projecte de branding per al sector alimentació, aconseguim que una marca deixi de ser un simple producte alimentari per convertir-se per al consumidor a l’emoció que sent quan el consumeix.
Perquè la comunicació d’una marca del sector alimentari sigui efectiva, cal definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem branding.
El branding per al sector alimentari ha de connectar emocionalment amb els seus consumidors
Amb una estratègia de branding per al sector alimentació, davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, aspecte i preu, ens quedarem amb aquell que a través de la seva imatge de producte, del disseny del seu envàs i de la comunicació de marca, sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial amb el seu consum.
La funció del branding per al sector alimentació és posicionar la marca en un nínxol comunicatiu diferenciador, i això és una cosa que tota marca d’alimentació o gran consum ha de definir a través del seu posicionament estratègic de marca i del seu branding.
L’estratègia de branding per a un producte alimentari es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding per al sector alimentació són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment la comunicació dels ambaixadors de la marca i la capacitat que tingui la marca d’explicarme històries que connectin amb allò que a m’importa com a consumidor.
El branding per al sector alimentació, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’adquirir coneixement sobre la marca i d’endinsar-se en el seu univers, per això és fonamental que els missatges que emetem estiguin construïts en base a un posicionamient que ens faci diferents, notoris, únics i que alhora connecti amb la seva identitat, la manera de concebre el món i la seva manera d’alimentar-se.
Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca alimentària possible, això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel producte o una necessitat nutricional.
En el branding per al sector alimentació el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, més enllà del descriptiu i racional del producte, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha una marca de menjar que inspiri.
El branding per al sector alimentació ha de connectar amb el nostre target
Fa més de 70 anys que per a la majoria de persones del primer món alimentar-se ha deixat de ser una necessitat nutricional. Un producte alimentari ha esdevingut un divertiment, menjar és un acte hedonista de plaer pels nostres sentits gustatius, és una excusa per reunir-se i viure uns moments en companyia d’amics, parella o família.
El branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients.
La influència de l’estratègia de branding a les xarxes socials
Les xarxes socials juguen un paper important en la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica a la comunicació.
Durant els darrers anys un important nombre de marques d’alimentació emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb les seves audiència a través de les xarxes socials.
Abans de construir el teu branding, defineix el teu públic
Qui són els teus clients? Com pensen? On són? Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el teu objectiu a la vida? Què els apassiona? A què aspiren? Amb què somien?
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat la teva marca a la teva estratègia de branding, també en la comunicació i la promoció.
Encara que la teva família de productes pugui créixer amb noves referències i sabors cada any, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per ser desitjable, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. Una estratègia de branding per al sector alimentació i un posicionament estratègic de marca us permetrà comunicar-vos de forma coherent al llarg del temps.
Tots sabem que el briefing és l’eina clau per al disseny de les campanyes de màrqueting: Almenys és el que declaren tots els manuals.
Però la veritat és que la realitat del dia a dia a la feina de màrqueting relega l’ús intensiu del briefing a una simple anècdota, o pitjor encara, un recurs de becari acabat d’entrar a l’empresa.
En moltes ocasions el briefing és un petit document a lliurar a les agències creatives perquè vagin orientades, sense més ni més. En cert grau deixem que siguin les pròpies agències que ens defineixin la creativitat, el missatge i el to de comunicació, sobretot si la nostra relació amb l’agència és continuada en el temps.
No obstant això oblidem que un briefing ben realitzat compleix una sèrie de funcions que van més enllà de la mera orientació per al desenvolupament de la campanya.
Sense donar lliçons em ve de gust compartir la importància que té el briefing més enllà de qualsevol acció de màrqueting. Jo destacaria 5 rols claus d’aquesta forma de treballar el màrqueting.
El briefing publicitari demana reflexió continuada
En el briefing publicitari analitzem missió, visió i objectius de la campanya, els canals a utilitzar, les característiques destacades del producte o servei, el princing de sortida, la cobertura geogràfica, etc.
Però també ens serveix per establir el target objectiu, analitzar el com actuen els nostres clients potencials, com es produeix el procés de decisió de compra i quant dura.
Estudiem als nostres competidors, analitzem les seves campanyes i veiem el seu posicionament davant nostre propi. Establim la nostra política de marca, definim quin és el nostre mercat potencial i la nostra quota.
Analitzem de forma objectiva les nostres fortaleses i debilitats com a empresa i com a producte i intentem aproximar-nos a les possibles oportunitats i amenaces en el mercat.
Extraiem els beneficis que podem oferir als nostres clients i establim els missatges claus i el to de comunicació que creiem més indicat. A partir d’aquí, dissenyem l’estratègia global de la campanya.
L’ideal és repetir aquest procés cada vegada que anem a llançar una nova campanya, encara que tinguem un coneixement profund del producte o servei i siguin campanyes recurrents any rere any. No oblidem que el nostre entorn canvia, els nostres competidors actuen, els nostres clients es transformen.
El briefing per tant ens obliga a reflexionar de forma ordenada i contínua sobre el nostre entorn. El donar les coses per sabudes, és el pitjor que li pot passar a un professional del màrqueting.
Gràcies al briefing publicitari som nosaltres els que prenem les decisions, no les nostres agències
Treballem amb una nova agència creativa de comunicació o amb la de sempre, hem de tenir clar que som nosaltres els que hem de marcar, més enllà de les restriccions del pressupost, les línies mestres sobre les que han de treballar la creativitat les agències, per molt que ens coneguin.
O millor dit, la creativitat ha de ser sempre molt controlada i per a això hem de donar les pautes necessàries perquè les nostres agències coneguin els límits en què han de desenvolupar.
El briefing publicitari fomenta la col·laboració
El briefing no és una cosa exclusiva per als marketineros. És l’eina bàsica per interactuar amb altres departaments de l’empresa, compartir coneixements i posar en relleu altres punts de vista i fins i tot altres idees que se’ns poden haver passat per alt.
És fonamental que el Departament de Màrqueting no visqui d’esquena a la resta de l’empresa.
Cal que en la confecció del briefing participin i col·laborin el Departament Comercial en ple, la unitat de desenvolupament de negoci, els especialistes de producte i fins i tot Administració. Tots ells aporten el seu propi know how que enriqueix l’objectiu del briefing.
El briefing publicitari redueix les crítiques subjectives sobre les campanyes
L’acció de sol·licitar la participació dels altres departaments en l’elaboració del briefing redueix notòriament les crítiques pel missatge, pels beneficis explicitats o per les imatges utilitzades en les campanyes.
Tots han estat partícips de la confecció del briefing publicitari, tots han dit la seva i, en major o menor grau, tots se senten co-partícips del resultat final.
I una derivada… dignifiquem el nostre treball davant de l’empresa, ja que hem demostrat capacitat d’anàlisi, reflexió, que no tot és fruit de la creativitat, sinó que darrere de tot hi ha un treball de molta intensitat.
A vegades va bé posar blanc sobre negre en aquest aspecte i evidenciar el valor que aporta el departament de màrqueting a l’empresa.
El briefing és un element de formació única
Quan s’incorpora nou personal a l’empresa, sigui quin sigui el departament, el període de formació i aterratge acostuma a ser crític i al recentment incorporat el sotmetem a xocs d’impacte, amb cursos de formació, lectures de manuals, estudis de fitxes de product , etc.
El briefing és una forma ràpida perquè les noves incorporacions coneguin de forma resumida però molt condensada el producte, el posicionament de l’empresa, el mercat, els clients i la competència d’una forma ràpida visual i homogènia.
Vol dir que això invalida les altres formes d’immersió? Per descomptat que no, però que ajuda i reforça és innegable.
Com ha de ser aquest briefing publicitari?
Jo personalment utilitzo el format A3, dividit en grans apartats, el que permet visualitzar tota la idea de campanya en un sol cop de vista.
Jaume Barris Fornt
Expert en màrqueting Tecnològic
Master en Dirección de Marketing. EADA (Escuela de Alta Dirección y Administración).
Master en Gestión y Administración de Empresas. CESEM. Instituto Directivos de Empresa.
Licenciado en Ciencias de la Información. UAB (Universitat Autònoma de Barcelona)
Descobreix més articles al seu bloc personal: Jaume Barris
Unaconsultorade marca s’ocupad’un delsactiusmésimportantsper a una empresa,estracta de lacreació, el desenvolupamentil’estratègia de brandingde les seves marquesidecomestàses comportenicomuniquenamb els seus públics.La consultorade marca treballaconjuntamentequipintern del’empresa, product managers, director de marketing o CEO,ambl’objectiu de construirla percepció de valoral voltantdel producteo servei,de manera queaquesta aconsegueixiser alguna cosaimportanti significatiuper als seususuaris oconsumidors.El que elclientexperimenta,sent opensade la marcas’aconsegueixdesenvolupant unaestratègiade comunicació queestiguifonamentadaen el posicionament estratègic de la marca ien el seu tode veu.
Quèentén perposicionamentestratègicuna consultorade marca
Podemdefinir composicionament de marcael treballestratègic queaconsegueixque la marcaocupi unllocsignificatiu enla ment delsconsumidorsrespectela resta dels seuscompetidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.
Unaconsultorade brandingaconsegueixla diferenciacióde la teva marca
A lamajoriade sectorslesempresestenenobjectiusienfocamentscomunicatiussimilars,per sercompetitiusidiferenciar-nosdels nostrescompetidorsésnecessari comptarambuna consultora de marca que ensajudi adefinirposicionament estratègic diferenciador,que enspermetidestacar iposar envalor elsbeneficisfuncionals yemocionals quela marcaproporciona.Per definirel posicionamentd’una marca,una consultorade brandingesposa enla pell del teuclient,analitza les sevesnecessitats, motivacionsiels driversque l’empenyena triarono la tevamarca.Analitza lacompetènciaidefineix unnínxolcomunicatiuautèntic queocupar,que permetiguanyar ladiferenciacióde la marcaentre els seuscompetidors, categoriaisegment.La diferenciacióésfonamentalper guanyar unespaiprivilegiaten la mentdel consumidori serrecordatsen el momentde la decisiócompra.
Unaconsultorade marcadefineixla proposta de valor
La propostade valor esbasa enfer unapromesaclarai inequívocaal nostreclient potencial, basada enresoldre unproblema ouna necessitatespecífica.Allòque realmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Comcomuniquemel bé quecompliremla nostra promesade marcadeterminarà el seuèxit. Ésfàcil pensar quenomésles gransmarquesambmolts recursosen R+D+I,màrqueting, distribucióicapacitatproductivapodenoferir unapropostade valorpoderosa,peròal contrari del quesembla, comptarambuna propostade valorben definidaés unagranarma de lespimes.El consumidor noesregeixnomés pelsfactorsracionals,sinó que elsfactorsemocionalsa l’hora dedecidir-se peruna marca,si la proposta devalor estàben construïda,podem competirambelsgransen igualtatde condicions.
Unaconsultorade brandingfarà quela teva marcasigui significativaper a la sevaaudiència
Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.
Quins serveisofereix unaconsultorade marca
A adn studioajudem alesempresesa augmentar elvalor icompetitivitatde les seves marquesambprojectesintegralsde branding.Aixòsón elsserveis queoferim:
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversió.El més comúquan unaempresa sol·licitaelsserveisde branding i posicionamient de marca,és quetinguiuna major o menortrajectòriaen el mercat.En moltesocasions,sónmarques quehan crescutal llargdelsanys sense cap altre propòsitclarcom a empresa quecréixeri generarnegoci, altres vegades,estractade marquesde productes quehan deixat de seratractiusper alsconsumidors osenzillament, la sevacorbade vidaadecaigut.En un projectede brandingper a unaStartupcomptemambl’avantatgede crear l’adn de la marcade zero,poder desenvoluparl’adn de la marca perdistanciar-se dels seus competidors, crearla seva personalitat, posicionar-seestratègicamentivas abocarambeinesidentitàries, és unoportunitatúnicai irrepetible quedifícilmentpodremredreçaren el futur,si fosnecessari.
Sernoués una granoportunitat
Aparèixer del no resésuna oportunitatmeravellosaper definir lapersonalitatde la marcade maneraavantatjosai fer quepuguide parlaramb veupròpiaal seu públic. Creantde zerobrandingper a unaStartuptenimla possibilitat de:
Aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversiódes de l’autenticitat.
Definirla imatge de lamarcaadaptada comun guantalsinteressos dels teusclientspotencials,de manera quepugui influirsobre la percepció quetenend’aquesta.
Fer quela marcaadquireixipersonalitatila capacitatde parlaramb veupròpiaal seu públic.
Formular undiscursgenuíi intransferible,que dotide personalitatals seus missatgesde comunicació.
Augmentar el valorpercebutper la marcai la seva competitivitat.
Projectar lareputació, els seusvalorsila credibilitat,alineantla realitatde l’ofertaamblesnecessitats que elsclientsesperensatisfer.
Elbrandingper a unaStartupno és igual queper a una marcaamb anysde recorregut
Quan la marca porta anys en el mercat, és molt difícil revertir el seu posicionamient estratègic, en aquestes ocasions, són molts els condicionants que influeixen a l’hora de definir la proposta de valor de la marca, el seu to de comunicació, el seu comportament i la seva essència , ja que aquests trets, han de respondre a la seva realitat ia la seva història. En aquests casos, com explicava el geni renaixentista Michelangelo, cal treure de l’interior el que ell anomenava “l’ànima” de la pedra. Així és com el genial artista veia el procés artístic; per Miquel Àngel, un bloc de pedra amagava al seu interior una forma, una imatge. La seva tasca era treure a la llum aquesta forma, llevant tota la pedra sobrant que la recobria. El mateix passa amb una marca que té una història al darrere, cal treure l’irrellevant, negatiu o superflu, per deixar que aflori l’ànima de la marca.
Però quan afrontem un projecte de branding per a una Startup, tot estar per pensar i és com tenir un llenç en blanc, una roca per esculpir.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper a la diferenciació
Sens dubte,un delseixosprincipalsperquè una marcapugui aconseguirrellevància,és queaquestaesmostricom una cosarealmentdiferentinova,sónmolts elsmodels denegoci querepliquenfórmulescomercialsexistents,però unenfocamentimaginatiufan que espuguinmostrar-se comuna novetat.En aquestesocasionsen què notenimreputacióien quèla confiançaestà perconstruir,la personalitat, l’empatiaila rellevànciasón la nostramillorestratègia.La fórmulano ésaltra que la deposicionar elsobjectiusdel negocii elsobjectiusestratègics de lamarca de maneradiferènciaa la restade competidorsexistents.
Construir la“reputació”, vitalen la implementació delbrandingper a unaStartup
Quan surt al mercat una nova marca s’enfronta a multitud de factors, els principals són la invisibilitat, aconseguir l’atenció i aconseguir el tan desitjat engagement. Totes aquestes necessitats es resolen amb una inversió lògica per donar-se a conèixer als seus públics a través dels canals més efectius, però l’èxit o el fracàs de la marca el determinarà el encertada que aquesta sigui aconseguint la reputació. En el procés de construcció del branding per a una Startup és essencial aconseguir que la marca sigui honesta, no pel que diu ser d’ella mateixa, sinó per com és realment i com es mostra. La reputació no es controla, la decideixen els clients i consumidors. Naturalment és important tenir rellevància, però no per ser notícia o abanderar una tendència construirem una millor reputació, al final, si el nostre comportament com a marca és mediocre, inconsistent, contradictori o despectiu amb el consumidor, el client no només t’abandonarà, també deixarà de seguir-te o recomanar.
La influència publicitària dels anuncis creix per Nadal: Consumeix amb responsabilitat, passa més temps amb els teus éssers estimats, compra amb cap, dóna als teus fills més afecte i menys regals, truca a un vell amic, aixeca el cap del mòbil i viu, salva el planeta, estima, comprarteix, respecta, recicla, reuneix, respira… Sembla una contradicció, però aquests nobles missatges es troben amagats en la majoria d’anuncis que ens bombardegen dolçament aquestes dates. La seva influència publicitària sobre nosaltres és tan gran que aconsegueixen canviar la percepció de tot el que us envolta. Podem dir que per uns dies vivim abduïts en un gran mentida que ens aboca a un consum irracional i guiats per les emocions que desperta tot el que ens envolta. Internet, les xarxes socials, la televisió, però també els llums dels carrers, els aparadors i naturalment la influència publicitària que indueixen els més de 5.000 impactes publicitaris que rep una persona a el dia per Nadal, quan normalment són al voltant de 3.000.
La influènciapublicitària delesmarques de granconsumcreix per festes
Les festes nadalenques són un moment en què la marques de gran consum venen més i la seva influència publicitària augmenta. Les campanyes publicitàries que triomfen i romanen en el record són aquelles que tenen la capacitat d’arribar al cor, emocionar i sacsejar els sentiments. Si et sents identificat emocionalment amb un dels personatges d’un anunci o el recordes amb més afecte que a la teva pròpia família, no et preocupis, no cal que corris al psicòleg a per més teràpia, és normal. Has estat impactat per la influència publicitària d’un anunci que ha estat acuradament teixit de diferents factors per arribar al teu cor a través de les emocions. Una potent barreja de comunicació persuasiva, que projecta un estil de vida que anheles i que et suggestiona, amb tècniques de psicoanàlisi publicitari per arribar al més profund del teu ésser, debilitar la teva capacitat de raciocini i fer que compris o regalis el producte. Els creatius publicitaris que ens dediquem a crear campanyes sabem que per Nadal tot és més fàcil. Això es deu al fet que les persones (tots consumidors) estem predisposats al consum a causa de la influència publicitària dels anuncis pels quals som impactats constantment.
Per aconseguirmésinfluènciapublicitàriaensbasemen estratègiesde comunicacióemocional
Unamarca queen la seva estratègia publicitàriadesenvolupamissatges decomunicacióemocional,aconsegueixinduir ael consumde lespersones(consumidors)a través de lesemocions, de maneraque elsincentius quel’impulsen acomprar el producteno sónracionals.En aquestscasos, lescreativitatspublicitàriesesfanpensantenconstruir una relacióafectivade la marca(producte)i el consumidor. Vegem quinselementsnarratiuscontéuna creativitatpublicitàriaemocional:
Storytellings en formade retallso trossosde vidaemocionants, tristos, alegres,intensos,melancòlics, feliçosoenamoradissos.
Valorsd’amistat, l’amor,el perdó,compromísamb els altres,respectepel planetao elsanimals, el consumresponsable.
Relacionsbasadesen una trobada,la seducció,la salvació, el sexe, l’amistatirelacionsfilialstendresentre pare–fillao mare–fill.
Preocupar-se perlespersonesi l’acted’ajudar, tenir curaomimar.
La decisió decompra sempreéssubjectiva, és a dir, en granpartesfaguiadaper les nostresemocionsicreences,peraquestmotiuper Nadalelsconsumidorsestan especialmentexposatsa la influènciapublicitàriadels més de5.000impactes quereben cadadiade diferentsanunciants.Si vols acrearuna campanyapublicitàriaésfonamental quela teva creativitatemeti unmissatgeemotiu.Elsanuncisemocionalsa més de sersummamentefectius,es quedenen la memòriaa llargterminiimotivenespecialmentla decisióde compra.
El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit
El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat
Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics Grup Ibertransitocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.
Disseny del logotip
El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure. Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius. Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit
Original
Versió en negatiu 1
Versió en negatiu 2
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions. Transport aeri i marítim Logística
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Paper de carta
Targetes
Sobre
Carpeta corporativa
Etiqueta Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Flota de camions 1
Flota de camions 2
Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca. Iconografia corporativa per a destinacions internacionals Iconografia corporativa per destinacions europees
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat
Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
Proposta creativa per a l’univers visual de la marca
Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure. Sector marítim Sector Terrestre Sector aeri
Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Presentació de la marca
Aeroports on opera Ibertransit
Compromisos de la marca
Presentació de los serveis transitaris
Serveis de logística
Serveis de transport aeri
Serveis de transport marítim
Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web
El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
Comunicació publicitària amb criteris del branding
Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa: “El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. “El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. “El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. “El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre. “El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
Grup Ibertrasnit
A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Objectius i propòsits del projecte de branding::
Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.
Redisseny de la marca i normalització del símbol
Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova. Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
Formes i proporcions de la grímpola
La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.
Estructura interna de la nova grímpola del Club
La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement. Proporció de l’antic símbol del Club Solució gràfica del nou símbol
Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova
A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Versions de logotip
La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles. Original Versió negativa Versió simplificada Versió línia clara
Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Identitat corporativa per al club: Targeta Identitat corporativa per al club: Paper de carta Identitat corporativa per al club: Sobre Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells Identitat corporativa per al club: Photocall
Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció. Símbols identificatius de les seccions
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells
El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova. Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Pàgines d’ubicació en el territori
Pàgines de presentació de les seccions
Pàgines de presentació dels serveis
Pàgines de serveis nàutics i amarradors Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El Govern de Catalunya porta a terme la tasca d’ajudar a les empreses internacionals a invertir a Catalunya. Per això s’han creat diverses eines de màrqueting de captació, un disseny de catàleg corporatiu i un pla estratègic de comunicació empresarial, centrat en expressar els benèfics que multinacionals obtindran, si consideren Catalunya i Barcelona com a seu emplaçament a la Unión Europea.
La comunicació empresarial fa espacial èmfasi en els avantatges competitius que ofereix el territori, també en els serveis d’expansió que el Govern de Catalunya ofereix a aquelles que ja estiguin instal·lades.
Testimonials i casos d’èxit, eix clau de la comunicació empresarial per a empreses japoneses
Mostra els casos d’èxit d’inversions d’empreses internacionals a Catalunya, ofereix credibilitat a les noves empreses interessades en el territori.
La comunicació empresarial expressa la capacitat del territori
El catàleg de comunicació empresarial explica les facilitats del procés d’inversió
Explicant clarament que fer negocis a Catalunya és més fàcil si es coneixen de primera mà els detalls sobre la legislació i els procediments administratius.
Els missatges clau de la comunicació empresarial expressen els serveis de forma clara
Serveis per a projectes d’inversió: Un interlocutor únic respon a les necessitats del seu projecte d’inversió. L’ajudem a estalviar temps i diners. El nostre objectiu és garantir la viabilitat de la seva inversió des del primer moment.
Les eines de màrqueting i la comunicació empresarial mostren al servei com un facilitador de recursos
Oferim un coneixement proper dels incentius i les fonts de finançament, tant públiques com privades per donar suport al seu projecte.
La comunicació empresarial explica el mètode
El discurs de comunicació corporativa al cas de la informació completa i experimentada, i l’acompanyem en la recerca d’edificis industrials, espais d’oficines i espais logístics.
La seguretat de fer-ho a través del govern de Catalunya
Fem d’entrar en un nou mercat sigui fàcil i sense sorpreses inesperades.
L’acompanyem en el creixement empresarial i en totes les fases de creixement, expansió, diversificació i reubicació de la seva inversió.
Avantatges competitius reflectides en els missatges clau de la comunicació empresarial: Cerca de socis industrials, tecnològics i empresarials
Ningú millor que nosaltres coneix el sector industrial català. L’ajudem a trobar socis i proveïdors que s’adaptin a les seves necessitats específiques.
Les eines de màrqueting de captació basen la seva promesa en l’assessorament en innovació i transferència tecnològica
Li posem en contacte amb empreses i centres tecnològics que ofereixen solucions a les seves necessitats d’innovació.
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.
Reposicionament de marca: Nou escenari
La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.
Manca absoluta de fidelitat dels clients.
Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries comCasa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
L’aparició de portals en format supermercat a casa comulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
Clients que mengen fora de casa.
Nova regulació d’horaris i festius.
Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
Tendències alimentàries saludables en auge.
Vendes més escasses i recurrents.
El bom gastronòmic deMasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.
Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.
Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum
“Refresca la teva vida”
El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca: Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits” El body copy del nou to de comunicació: Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes
Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies
Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.
Eixos de l’estratègia de comunicació
Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?
Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
Som del barri >>> Tracte familiar.
Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.
Eixos del to de comunicació de la marca
Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí. Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.
Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa
La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.
Logotip original
Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.
Restiling de la marca i de la identitat corporativa
Tipografia
Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.
Color
Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.
Forma
Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…
…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.
Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum
El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.
La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:
“Des de 1885 i tan frescos”
Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.
Identitat corporativa: Papereria
Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.
Carpeta corporativa
Identitat corporativa: Uniformes i vestuari
Pols i davantals de treball
Pol edició especial 130 aniversari
Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte
Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem: Qualitativament:
Productes ecològics.
Productes km0 o de proximitat.
Productes Premium.
Quantitativament:
Productes preu estalvi.
Productes en oferta.
Productes recomanats.
Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.
Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte
Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica
Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat
Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat
Disseny d’etiqueta: Producte recomanat
Disseny d’etiqueta: Oferta descompte
Identitat corporativa: Comunicació retail
El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta
Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…
Bossa reutilizable Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.
Etiqueta safata carn
Etiqueta safata Peix Disseny de packaging i etiqueta fruites premium Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.
Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte
Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:
Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.
Etiqueta genèrica
Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.
Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.
Identitat corporativa: Comunicació exterior
Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja. To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits.. To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.
Proposta gràfica
Resultat
Bosnor necessitava dur a terme un llançament de producte adreçat a les marques comercials. L’objectiu era donar a conèixer al mercat la seva disponibilitat de fabricar com a marca blanca, a mida i sota comanda, la seva nova línia de piques, rentamans, plats i frontals dutxa.
Creació de nom de marca i disseny de logotip per al llançament de producte
Per al llançament de producte el branding, nom de marca i logotip, ens va permetre traslladar al client les sensacions que el producte produeix quan entra en contacte amb aquest. Les noves piques, plats de dutxa i banys, es caracteritzen per la seva extraordinària duresa i al seu torn, pel tacte suau i sedós. Amb aquesta premissa, anomenem a la nova gamma de productes Silk Steel concept i dissenyar un logotip que representés la seva identitat particular.
Disseny de concepte comunicatiu
D’aquesta manera traslladem una cosa tan emocional com pot ser una expressió artística, a un producte que de per si, poc ens diu, dotant-lo de personalitat i fent visibles els seus beneficis.
Branding i creació de la promesa de marca per al llançament de produce
Branding: Neix una nova forma d’expressió per als teus col·leccions de bany Suau com la seda, resistent com l’acer, així és la nova creació de Bosnor.
Amb aquest missatge traslladem el benefici del producte <Suau com la seca, resistent com l’acer> a la promesa de marca. Sedueix als teus clients amb el tacte sedós, amb la resistència i duresa de l’acer i enlluerna amb uns acabats de talla perfecta.
Creació del key visual per al llançament de producte
Un dels requisits imprescindibles per al llançament de producte és aconseguir cridar l’atenció, especialment quan es competeix en sectors com el de la construcció, en què el mimetisme corporatiu és comú.
Com en la majoria de sectors les marques tendeixen a copiar conceptes comunicatius, provocant entre els clients finals confusió. Per això és vital, especialment en el llançament de productes, crear un key visual notori i característic, que ajudi a diferenciar la proposta de Bornor en veure-la.
Campanya de llançament de produce
Per al llançament de producte creem diferents peces: visuals per a la web, catàleg comercial, fullets de producte i el disseny d’un estand per a Cevisama, el Saló Internacional monogràfic professional del sector ceràmic per a arquitectes, promotors i constructors.
Bosnor
Bosnor pertany al grup WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistes en la creació de revestiments fabricats amb la combinació de resines i minerals com quars, marbre i materials nobles.
Bosnor crea i fabrica solucions innovadores i funcionals per a la llar, amb criteris de qualitat, disseny, innovació i respecte pel medi ambient. Bosnor basa el seu desenvolupament en la investigació, fet que li permet aplicar la més avançada tecnologia per a l’obtenció de nous materials i acabats. Fruit d’aquest treball és la seva última creació: Silk Steel Concept “for bath”, una proposta innovadora per a plats de dutxa i piques.
Briefing: Dissenyar una marca turística i gastronòmica per a la Ruta del Xató que emmarqui l’oferta enoturística de les comarques del Penedès i l’oferta hotelera, turística, cultural i d’oci del Garraf. Vinculat a l’interès que desperta un plat únic al món, el saborós xató.
Plantejament comunicatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
La marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient notorietat i caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Vilanova i la Geltrú, el Vendrell, Calafell i Vilafranca del Penedès.
La marca turística respecta el disseny original del logotip de 1997
El disseny de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató, manté l’essència de l’anterior marca que ha representat durant més de 17 anys l’oferta turística de la Ruta, i que es veu representada pel dibuix figuratiu d’un morter, utensili de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
Logotip dissenyat per creativa a l’any 1997
L’origen de la forma de la marca turística
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments. El concepte “Ruta” anar d’un lloc a un altre de manera anàrquica, on et mani el cor, a l’aventura.., es veu representat per una silueta que dibuixa el morter, i al seu torn els punts cardinals, com si d’una brúixola es tractés.
El Color ataronjat escollit per a la marca turística és el propi de la salsa
La salsa de xató porta ametlles, avellanes, all, pa, vinagre, sal, oli d’oliva i nyores, aquest últim ingredient, és el que li dóna un color ataronjat característic i l’elegit per pintar la marca.
La cal·ligrafia de la marca turística està inspirada en les edicions manuscrites del segle XIX
La tipografia de la marca turística i gastronòmica està inspirada en les edicions manuscrites dels indians, i ens acosta a la visió romàntica que promet fer una escapada a la Ruta de Xató. La proposta utilitza la tècnica del lettering, que no és altra cosa que dibuixar lletres a mà alçada, d’aquesta manera, amb la cal·ligrafia, impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell o Vilafranca del Penedès, l’exercici passa pelposicionamieno estratègic de valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del gran Penedès. En aquesta ocasió, a més, se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquem transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En el disseny de la marca turística gastronòmica, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Restaurants que ofereixen tastar en les seves cartes el xató, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals Km.0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Pots veure l’oferta completa de la Ruta del Xató a: www.rutadelxato.com
Els objectius de marca la marca turística gastronòmica de la Ruta del Xató són:
Generar una identitat que representi el producte emmarcat en un territori.
Projectar la imatge exportable més enllà de la seva zona geogràfica d’influència.
Centrar en un sol concepte l’esforç de comunicació.
Crear cultura de valor al voltant del producte i fer-ho reconeixible dins del seu marc territorial i més enllà.
Expressar un avantatge competitiu.
Fer una promesa d’experiència i emocional per als seus públics.
Evitar intrusismes posicionant una identitat clara i definida.
Els ramaders especialitzats en la cria de Black Angus establerts a la vall de la Cerdanya, necessitaven diferenciar l’excel•lència de la seva carn, probablement una de les millors, mitjançant una imatge de marca que aportés valor al producte.
Per a això dissenyem la imatge de marca, la identitat visual corporativa i totes les eines de branding i comunicació de producte necessàries per a la venda: Catàleg, fullets, disseny web i comunicació en el punt de venda.
Disseny del logotip
El disseny del logotipo és la primera eina que utilitzem per a la imatge de marca del producte, fent que aquest augmenti el valor percebut i en conseqüència la seva competitivitat.
Imatge de marca de les seves hamburgueses
La imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients del producte. Km 0., natural, eco, del Pirineo.
Imatge corporativa
La imatge de marca il·lustra la personalitat de la carn, la posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries. Però el més important és que tot estigui sota el paraigua de la imatge corporativa.
El branding permet que la imatge de marca s’implanti a qualsevol element que pugui arribar als seus públics.
Flota de vehicles
Imatge corporativa per a les seves hamburgueses
La carn del black Angus fa una de les hamburgueses més saboroses i extraordinàries que existeixen, per això en el programa de branding desenvolupem una “versió de marca”, que ens permetés crear una comunicació específica dirigida a aquest mercat. En aquest cas, la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la seva diferència i els distància a anys llum dels seus competidors.
Imatge de marca en el punt de venda
La imatge de marca permet que un producte “a granel” com la carn, prengui forma en el punt de venda, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic en el punt de venda, establint així una comunicació retail efectiva.
Disseny de catàleg comercial
Implementar la imatge de marca i el branding al catàleg, permet que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
La descripció “tècnica” en aquest cas, el seu especejament, també ha estat dissenyada cuidant fins a l’últim detall.
Identifiquem els seus públics i ens dirigim a ells i forma inequívoca.
To de comunicació de la nova imatge de marca
El branding permet definir un to de comunicació per a la imatge de marca que aconsegueix alinear la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients de Black Angus esperen satisfer.
EL TO: Més enllà del gust … l’emoció Ha arribat el moment de provar Black Angus Cerdanya.T’assegurem que serà tota una experiència. Més que una acció, és emoció. Provoca sensacions. admiració. sorpresa. Plaer. El gust es fon amb l’olfacte. La textura es manifesta amb tots els seus matisos. L’aparença atrau la mirada i tot resulta més desitjable. Finalment, tots els sentits cobren sentit. Resulta difícil d’explicar. Bona, excel·lent, magnífica… són només paraules que no descriuen el que succeeix realment al degustar Black Angus Cerdanya. Anem llavors al principi. Anem a explicar el que sí es pot explicar: el seu origen, l’estil de vida de Black Angus als prats de la Cerdanya i com treballem nosaltres. Només així podrem entendre per què és com és, i el perquè del seu increïble sabor.
Implementació de la imatge de marca en el disseny web
Amb el disseny web la imatge de marca aconsegueix que Black Angus pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
El disseny web aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor, sempre que estigui planificat. Els eixos de comunicació, origen, procés d’elaboració, qualitat, alimentació, salut, aconsegueixen construir aquesta percepció.
Missatges de comunicació al web orientats al seu target
La imatge de marca permet crear vincles duradors entre els seus dos perfils de client:
Restaurants que busquen l’excel•lència.
Carnisseries selectes.
Només per als que volen el millor Restaurants que busquen l’excel•lència en la matèria primera, que es preocupen per la procedència dels productes que adquireixen, que valoren el natural, el sa, el saborós. I que saben elaborar plats originals on lluir els increïbles matisos de textura, melositat, suculència i sabor que confereix black angus Cerdanya. Carnisseries selectes que ofereixen als seus clients, molt exigents per cert, productes delicatessen. saben el que venen i ho prescriuen amb total confiança. Encerten. I els seus clients tornen i repeteixen. En definitiva, en llocs que ofereixen i busquen el mateix que tu: el millor. Amb garanties.
La imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dota de personalitat els seus missatges de comunicació.
La comunicació web de la imatge de marca Black Angus, es focalitza en els beneficis del producte
Mai deixarà de sorprendre’t La carn de black angus Cerdanya és un aliment nutricionalment ric en proteïnes i aminoàcids, en vitamines del grup b i en minerals com el fòsfor i el magnesi. Nombroses funcions de l’organisme necessiten d’aquestes propietats: creixement, reparació de teixits, salut d’ossos i dents, equilibri de glòbuls vermells a la sang… A més el seu contingut en greix és baix i no saturat de manera que no eleva els nivells de colesterol i millora la salut cardiovascular. A molts, poc els importa quan embogeixen amb el seu sabor, però black angus Cerdanya es tracta d’una carn molt saludable i equilibrada.
Explicant també tots els seus elaborats i especialitats.
Crear una pàgina web amb criteris de branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de forma coordinada, que construeixen la realitat Black Angus Cerdanya a ulls dels seus clients.
En el concepte creatiu de la marca de gelats, presentem a alehop com una invitació a l’ànim i al bon humor. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant-lo de personalitat pròpia. Per aquest motiu vam decidir dissenyar un logotip que fos una mascota publicitària per a una segona fase, dissenyar dos personatges per el seu univers corporatiu, Happy & hop, que es convertirien en art toy per a delícia dels nens.
Disseny de mascota publicitària com a estratègia de comunicació
Alehop a més de ser un logotip és mascota publicitària, un personatge que representa la marca, creant llaços entre el producte i el consumidor, basats en la personalitat del gelat.
L’ús d’un art toy ens permet aconseguir afinitat amb el consumidor, mitjançant la mascota publicitària desenvolupem una estratègia de branding per aconseguir aquesta fita, atreure, connectar, divertir, generar confiança i aconseguir la repetició de compra.
La mascota publicitària de Alehop és part d’una estratègia comercial, que apel·la a generar emocions en el consumidor mitjançant el carisma d’un personatge meitat humà, meitat gelat.
Creació d’art toy per a la mascota publicitària
Inicialment Alehop es va dissenyar sense pensar en el públic infantil, però en tractar-se d’un gelat bàsic i de sabors tradicionals, vainilla i xocolata, maduixa i nata, llimona, etc… es va decidir crear dos art toy o mascotes publicitàries, una dirigida a públic masculí (nens). En diem Hop, seguint l’arrel lèxica de la marca..
I per al públic femení (nenes), vam crear la happy.
Concepte creatiu de la mascota publicitària
La proposta creativa neix del significat de la paraula Alehop, una expressió col·loquial que convida a aixecar l’ànim. Per a la imatge de marca vam dissenyar una mascota publicitària amb una cara que et somriu i contagia de bon humor. ¿Què més es pot demanar a unes postres que et convida a aixecar l’ànim?. El seu Tagline: Destapa la cara més fresca, té el doble sentit del concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat i ensenya’ns la teva millor cara.
D’aquesta manera el branding i el concepte creatiu de la mascota publicitària presentava a alehop om una invitació a l’ànim, al bon humor i el bon rotllo. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia.
Storytelling de la marca per a la mascota publicitària Alehop
Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrit, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats… Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i de postres, el capritx que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure. Alehop!
En una galàxia no gaire llunyana hi havia una empresa amb els seus productes i serveis vivint al costat fosc de la força, fins que un dia …
adn studio som una agència creativa de comunicació que t’ajudarem a guanyar la teva particular “guerra de les Galàxies”, fent dels teus productes i serveis primera opció de compra. Aportem solucions de branding, Comunicació publicitària i Màrqueting online.
A adn studio t’ajudarem a impulsar el teu negoci de la manera més efectiva amb idees innovadores, notòries, eficients i creatives. Ens entusiasmem amb cada projecte, adorem la nostra professió,… i ens obsessionem freqüentment a aconseguir l’excel·lència de tot allò que ens demanen “vendre”.
Saps com pensa el teu client ?
Què li fa interessar-se per la teva oferta o impulsar-lo a comprar ?
T’has preguntat com és la seva primera opció de compra ideal?
No hi ha dos respostes iguals, ni necessitats semblants, per això les nostres solucions de comunicació NO són estandarditzades.
Si estàs buscant algú que et faci un logo, un fullet, una web, estàs en el lloc equivocat.
Si el que necessites és un equip capaç de pensar com comunicar el teu negoci de la manera més efectiva, probablement som els col·laboradors que busques. adn studio som una agència creativa de comunicació en què treballem per millorar la comunicació dels nostres clients. Avançar-se a la competència, crear nous enfocaments comercials, atrevir-se a explicar les coses de forma més ocurrent i interessant.
El nostre objectiu és clar, ajudar-los a créixer ia millorar els resultats a través de la comunicació i de la creativitat.
A adn studio som experts en crear valor, en convertir productes i serveis en experiències vitals i memorables en la ment del consumidor. El nostre treball consisteix en comunicar de manera eficaç i en crear eines de màrqueting que aconsegueixin interessar, convèncer, transformar i vendre.
Aportem als nostres clients l’esforç continu per dir les coses de manera imaginativa, fresca, sorprenent i tota la creativitat per despertar l’interès d’usuaris i consumidors. T’ajudem a convèncer, a transmetre un benefici avantatjós i irrenunciable en les teves ofertes i a construir una imatge de marca diferenciada i preferible.
Desenvolupem la publicitat amb missatges capaços de captivar al nostre interlocutor. El nostre to de comunicació té la missió de sorprendre, emocionar i impulsar la decisió de compra. Creem promeses de comunicació simples, directes i venedores. Creem la identitat per a la teva marca, imatge i comunicació corporativa.
A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació i les seves creativitats per a accions concretes.
Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…
La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials. En totes les propostes creatives ens guiem per un criteri infal·lible: Si ven, val.
Ens impliquem en tot el procés .
Una trajectòria de més de 20 anys i més de 1000 projectes en gairebé tots els sectors, ens permeten oferir un alt grau d’experiència i excel·lència en els nostres serveis de publicitat, disseny gràfic, comunicació creativa, màrqueting online i branding.
adn studio el formem un equip creatiu format per experts en branding, publicistes, dissenyadors gràfics, dissenyadors online, experts en comunicació, un equip d’atenció personal i un altre de producció.
Som un equip amb més de 20 anys d’experiència i una visió molt clara de com ha de ser la comunicació, notòria, directa, creativa, eficaç i rendible.
info@adnstudio.com – Tel (34) 938 963 398
L’assessoria legal Simpley necessitava una identitat visual corporativa que els ajudés a representar el seu principal avantatge competitiu, fer del món de l’advocacia alguna cosa assequible per a qualsevol persona.
La marca havia de comunicar de manera directa i entenedora la idea que Simpley té un advocat amb el qual pots tractar de tu a tu. Et escolta com un amic, et representa com un expert i et guia pel laberint jurídic amb explicacions clares i concises. Et presenta totes les opcions i posa al teu abast la informació que necessites per prendre la decisió més encertada. Per a això vam dissenyar una identitat visual corporativa que transmetés tots els valors de la marca, facilitant així tota l’estratègia comunicativa posterior.
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Tipografia
La forma de la tipografia és un dels primers elements que ens ajuden a transmetre la nostra forma d’actuar i el nostre missatge de comunicació. Proximitat, servei i facilitat d’ús són un dels conceptes que volem comunicar amb la identitat visual corporativa.
L’ús d’una tipografia sense puntes i arestes transpira l’acostament, simplicitat i empatia als seus públics.
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Forma de la marca
Les formes arrodonides formen part de l’univers visual en què es desenvoluparà el model de negoci.
Simple
Clara
Directa
Moderna
Consistent
Tecnològica
APPS
Gadgets
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Color corporatiu
Per marcar la diferència en la identitat visual corporativa, el color és un dels elements que ens permetran atreure l’atenció i diferenciar-nos d’un sector avorrit, caspós, formal i anodí. L’ús d’un color antagònic als competidors de la marca. Marrons, negres, grisos, granats i daurats permeten crear una identitat visual corporativa notòria i revolucionària en el sector de les assessories legals.
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Imagotip
Volem expressar l’enteniment: A SIMPLEY Parlem com tu, pensem com tu, som propers, volem i podem ajudar-te. Una alteració en forma de (¨) en l’última lletra del nom de marca, visualitza una icona amb dues persones que es comuniquen de forma connectada per la base.
Comunicació
Tracte
Proximitat
Mateix llenguatge
Entesa
Fàcil
Directe
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Símbol, una marca que em somriu
Alhora el símbol expressa la icona d’un smile 🙂 transpirant de forma subliminal la sensació de “bon rotllo. Amb això comuniquem l’accessibilitat i la senzillesa per rebre el consell que s’espera d’un amic advocat: immediat, concís, gratuït.
El teu advocat online
El teu advocat amic
Solucions reals
Rapidesa
Eficàcia
Bon rotllo
Fiables
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Símbol App
El símbol de Simpley té una bona conversió a tots els formats App comuns.
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Imatge de marca
El logotip de SIMPLEŸ aconsegueix desmarcar de l’entorn i de la competència, la majoria logotips dels competidors estan associats a les balances de la justícia, amb colors similars entre ells i amb l’ús abusiu de tipografia d’origen clàssic.
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Papereria
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: Carpeta
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: web
Procés creatiu de la identitat visual corporativa: La marca
¿Prohibit prohibir?, Concepte creatiu de la identitat corporativa
En publicitat solem dir, prohibit prohibir, en referència als mals resultats que dóna utilitzar missatges negatius o l’ús del no. Però aquesta vegada, hem apostat per un concepte per a la identitat corporativa, el disseny del cartell publicitari i tota la seva comunicació que “en clau d’humor” que es basa en la prohibició.
La idea consisteix a utilitzar dues línies per barrar el pas a tot el exclusivament masculí, en aquest cas, un urinari en què “a dia d’avui” només poden utilitzar els homes.
El missatge principal diu: Malauradament nois, Sitges només per a nosaltres, al·ludint al fet que més de 2.000 lesbianes prendran els carrers de Sitges durant el festival.
La identitat corporativa Olagirls identifica per exclusió
D’aquesta manera, relacionem totes les imatges “exclusives per a homes” i els implementem el mateix tractament gràfic en tot el branding. Presentacions corporatives, flyer, web, etc. es basen en el mateix concepte creatiu expressat en el cartell publicitari i en tota la identitat corporativa del festival.
Origen del concepte creatiu Olagirls per a la seva identitat corporativa
En un entorn ple de festivals d’estiu, el concepte de branding de la seva identitat corporativa no podia quedar en una imatge preciosista, tendenciosa i “de disseny”, que passés desapercebuda entre la multitud de propostes d’oci que envolten a l’estiu Sitges i especialment Barcelona . La idea era trobar alguna cosa realment impactant, que quan ho vegis no et deixi indiferent. El festival se celebra a Sitges, un preciós poble turístic de la província de Barcelona, en què tot és a prop, la platja del centre, els museus dels bars, els hotels de l’ambient … Així que la idea d’acotar o tancar el poble, ens va conduir al concepte creatiu del cartell publicitari del festival olagirls i la seva identitat corporativa. Sorry boys, Sitges tancat per a nosaltres.
Eines de màrqueting Olagirls
Per al llançament i difusió del festival, a més del branding s’han creat totes les eines de màrqueting necessàries. Es tracta d’un esdeveniment internacional, les accions de comunicació s’han desenvolupat principalment les xarxes socials i web. Per a això dissenyem la seva web i tots els perfils socialmedia.
Disseny web
Xarxes socials
Olagirls
Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a Sitges, Barcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.
Sitges
Sitges és una dels pobles més liberals i oberts d’Europa, té el seu propi microclima amb més de 300 dies de sol al any. Compta amb 17 platges, més de 50 hotels i una gran varietat de cafès, bars i restaurants tant en els seus carrers com al costat del mar. És una destinació turística molt popular per a lesbianes i gais que busquen gaudir de sol i platja en un ambient diferent .
Branding i identitat corporativa per a esdeveniments i festivals
Un dels errors més comuns en la creació de la identitat corporativa d’esdeveniments o festivals és el fet de dissenyar identitats corporatives tendencioses. Vendre un activitat lúdica, no vol dir de cap manera que no competim per obtenir visibilitat, per això és molt important tenir en compte els següents factors:
Deu segons són suficients per decidir si interessem Sembla una obvietat, però no existeix una segona oportunitat per a donar una primera impressió, així que una de les primeres premisses a tenir en compte, serà avaluar la percepció qualitativa de la nostra identitat corporativa en aquests primers segons de contacte. El nostre interlocutor decidirà en molts casos si som del seu interès en menys de 10 segons. Fracassar per exposar una mala imatge és un error que cap empresa pot permetre’s.
Per sobre de tot: Sorprèn-me! L’interès el genera la sorpresa, la sobresaturació de missatges publicitaris fa que d’alguna manera la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, són paraules buides de sentit. A això cal sumar-li el mimetisme corporatiu que adquireixen les marques en actuar la majoria d’elles en funció de la imatge corporativa dels seus competidors. La nostra capacitat de sorprendre en la nostra presentació és essencial si volem atreure l’atenció i despertar interès en la nostra proposta. La creativitat en el branding juga un paper fonamental en aquest cas. És important que diem, però molt més com ho diem.
Concreta la teva oferta La nostra comunicació ha de basar-se en la USP (de l’anglès Unique Selling Proposition.) En altres paraules, les raons per les quals algú hauria de comprar el teu producte o servei expressades d’una manera clara i concisa. La resta avorreix, i si avorreixes no interesses, i si no interesses, doncs no vens.
Modula la teva identitat corporativa en funció dels teus públics La nostra identitat corporativa complirà 3 funcions orientades al teu target: 1_ Identificar-de manera inequívoca 2_ distingir l’entorn i competidors 3_ Posar en relleu els beneficis de la promesa de la nostra proposta.
Transparència i autenticitat
En totes les persones s’activa un mecanisme de defensa quan intuïm que “ens volen vendre”.La nostra identitat corporativa ha d’il·lustrar per què som la millor opció per a ells, però sempre des de l’honestedat, experiència i professionalitat. La transparència és una virtut que ajudarà a donar credibilitat a la nostra exposició i oferta.
M’agrada!, m’agrada molt La qualitat del disseny gràfic és fonamental, aquest és un dels nostres principals aliats de la nostra presentació: La llegibilitat, aspecte qualitatiu i transmetre el corporativisme. Tot juga al nostre favor i subliminalment promou l’interès i facilita la venda.
No em deixis indiferent… Emociona’m! …o provoca’m, o alegra’m el dia, o preocupa’m, o relaxa’m, o diverteix-me, o fes el que vulguis amb la teva presentació. Però mai, mai em deixis indiferent. Sigui el que sigui la nostra empresa, les marques que representem, els productes i serveis que comercialitzem, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als nostres clients potencials. Troba-la!, realça-la de manera creativa i provoca’ls perquè reaccionin.
Com ho fem:
Establim el missatge clau de la teva identitat corporativa, sota un concepte únic, diferenciat, avantatjós i creïble per als teus clients potencials.
Definim la promesa de valor dels productes i serveis que presentarem, desenvolupant el to de comunicació segons els teus objectius de màrqueting i comercials.
Creem la teva identitat corporativa amb una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil·li sempre el seu branding i comportament corporatiu. I el més important, orientada a obtenir resultats comercials i respostes positives.
Dissenyem i produïm tots els formats de la identitat corporativa: Catàlegs, webs, e-mails, espots, anuncis, promocions, Apps, presentacions interactives, stopmotion, vídeos, fullets, publicacions comercials, etc…
Turismo vivencial ens demana el disseny web i definir el tono de comunicació per a la seva estratègia de màrqueting online. El posicionamient de la marca Turismo Vivencial vol posar a l’abast del “turista” una oferta d’oci cultural genuïna, vivencial, en un marc lluny dels circuits del turisme de masses.
Per a aquest objectiu de màrqueting online desenvolupem un to de comunicació basat en conceptes antagònics. L’altra menjar ràpid L’altra entrada al concert L’altre creuer de luxe L’altra visita al museu
Estratègia de màrqueting online per a una web de Turisme no de masses
El to de comunicació del disseny web fa que descobreixis ràpidament que no estàs en “una altra web d’ofertes low cost de viatges paketitzats”. La seva promesa de marca: Volem que somiïs, que descobreixis, que t’ho passis bé entre persones, en llocs per descobrir i fent coses senzilles. Amb un tagline que promet fer-te viure: HAND MADE EXPERIENCES
Promesa de marca, missatge i to de comunicació al disseny web orientat al client
Imagina que un dia pots viatjar sense l’etiqueta de turista tatuada al teu front, imagina que tens l’oportunitat d’entaular converses amb els persones que et trobes pel camí, rebre el seu afecte, conèixer els seus costums, la seva artesania, la seva història i llegendes, descobrir la seva gastronomia, i per què no, dormir a casa seva. Si no busques un “paquet lowcost “, si no busques un “creuer de luxe”, si no busques “una platja abarrotada” , si no busques “viatjar a corre-cuita atrapant els moments en fotos precipitades”. Benvingut a Turisme Vivencial, prometem fer-te feliç oferint una selecció de llocs “no turístics” plens de màgia, endemisme i encant.
Posicionament de la marca en l’estratègia de màrqueting online
Turismo vivencial es posiciona en la seva estratègia de màrqueting online a les antípodes del turisme de masses, aquest és el seu plantejament d’empresa i el seu to de comunicació. Per a això desenvolupem tota la comunicació i imatge gràfica orientada a aquest objectiu:
Tractar de forma especial al viatger, individual i personalitzada.
Aportar experiències satisfactòries de manera emocional.
L’especialització és la clau per a l’èxit, apuntar al nínxol dels “viatgers vivencials”.
Focalitzar l’esforç dels missatges de comunicació a tractar a l’usuari com una persona intel·ligent que vol alguna cosa realment diferent.
Utilitzar eines per promoure un feedback amb el client el més personalitzat possible.
Explotar l’agilitat de ser petits amb una major personalització del viatge .
Incloure en els nostres missatges tres punts. El Valor que volem transmetre. La informació útil per a l’usuari. Alguna cosa que li faci sentir com viurà l’experiència.
Oferir productes exclusius i nous a molt bon preu .
Se’ns demana crear la Imatge de producte i disseny de packaging per a una nova varietat de galetes, sota un concepte associat al seu nom de marca: Perseidas, les popularment conegudes com pluja d’estrelles o llàgrimes de Sant Llorenç. Per al seu llançament i comercialització vàrem dissenyar el logotip, la imatge de producte, el concepte comunicatiu, el packaging, testers per a les presentacions horeca, fullets per al punt de venda, catàlegs per a hostaleria i el disseny de la web amb una aplicació ” caça i puja perseides “.
Disseny de la marca i imatge de producte de les galetes Perseides
El disseny del logotip de Perseidas és conceptual, coherent amb el missatge de comunicació que expressa. Memoritzable, fàcil de recordar i assimilar, de formes senzilles. Personal i diferent, per diferenciar-se de l’entorn i de la competència. Amb usabilitat, fàcil de reproduir sobre qualsevol suport. Durador en el temps, allunyat de modismes i tendències és una marca pensada per a resistir el pas del temps.
El color de la imatge de producte i disseny de packaging
Volem que el producte s’associï al moment irrepetible de veure una Perseida. La nit, el punt crepuscular, el moment en què arriba la nit i el cel encara té un color blau intens i màgic.
Viatjar amb la imaginació en la imatge de producte i disseny de packaging
L’admiració per aquest fenomen i l’hipnotisme que desperta en totes les cultures del planeta és universal, així que apostem per traspassar-lo a les diferents varietats, perlilant a la base del pack un paisatge diferent per a cada varietat.
5 Varietats
5 Siluetes
5 Continents
Símbols de la imatge de producte i disseny de packaging
Per completar la seva identitat hem desenvolupat un símbol per a cadascuna de les varietats associat a la forma del producte i al seu nom. Aquests al seu torn són reforçats amb un codi de color.
Juguem?
Per què un packaging circular?, Conceptualment pensem que tot s’ha de correspondre, així que apostem per fer del pack de perseides en forma de tub , Ja tenim el nostre “Catalejo”. Un divertiment amb el qual podem jugar a cercar les perseides un cop acabat el producte.
Comunicació emocional per a la imatge de producte i disseny de packaging de les galetes Perseides
La comunicació de les galetes Perseides projecta la seva diferència, mitjançant missatges que ens transporten al moment màgic: He vist caure un estel, és el moment de demanar un desig, amb un to de comunicació que captiva i convida a comprar.
Tots tenim somnis que complir, anhels, desitjos i esperances. Amor, fortuna, èxit professional, salut, aventures que viure… El major desig de la princesa Dànae era tenir un nad . Zeus li va enviar una pluja d’or de la qual va néixer el seu fill, l’heroi Perseu. Cada any, a les nits d’agost, una pluja daurada d’estrelles fugaces, les Perseides, rememora el desig complert de Dànae. Avui pots regalar aquest present als que més estimes i desitjar així veure complerts els seus somnis. El missatge de comunicació per a la imatge de producte i disseny de packaging és: Obre la boca, tanca els ulls i demana un desig! Una cosa meravellosa està a punt de succeir. Un desig que pren forma és un desig que es fa realitat. Per això, cada Perseida té una forma diferent.
Un storytelling per a la Imatge de producte i disseny de packaging de les galetes
Per dotar valor al producte, aconseguir persuadir els usuaris de la seva compra i fer que aquests adoptin una postura favorable al missatge que els oferim, pensem crear una història emocional entorn de les Perseides i el que el seu nom-concepte significa.
Un instant fugaç que ens convida a demanar un desig: Tots pretenem omplir la nostra vida amb desitjos complerts. Treball, amor, diners, viatges, retrobaments, … tot són somnis per complir. Perseides ha de ser molt més que una simple “galeta” aquesta ha de ser per als consumidors : L’oportunitat de demanar un desig. Amb aquesta promesa de marca convertim el producte en quelcom molt més potent que un aliment, el convertirem en l’oportunitat de regalar: Demanar un desig. Amb aquest plantejament comunicatiu aconseguirem en la imatge de producte:
Diferenciar-nos.
Ocupar un nínxol de mercat buit.
Actuar en el subconscient de gairebé tots els col·lectius.
Facilitar la compra per impuls.
Diseny de packaging tester
Disseny del fullet i promoció HORECA
A més de crear la imatge de producte i disseny de packaging, desenvolupem també les eines de màrqueting com el disseny web, flyers promocionals o catàlegs per al sector Horeca amb aquesta comunicació. El que volen és viure una experiència inoblidable, i viure-la amb els cinc sentits. Les cinc varietats de Perseides van néixer per fer de cada moment especial un desig complert.Desitjos com els dels teus clients, que no es cansen d’aquest toc genuí que fa únic el teu negoci, perquè busquen exclusivitat per sobre de tot. I si els desitjos dels teus clients es compleixen, els teus també.
Delícies gourmet amb història. Cadascuna d’aquestes delicioses pastes artesanals té una història per explicar. Exquisites galetes gourmet que sorprendran als teus clients i els faran tornar.
Concepte creatiu de la identitat corporativa per a la clínica
Per desenvolupar la identitat corporativa partim de l’origen del nom de la marca. Cànons, que fa referència al cànon de bellesa. La bellesa segons els antics grecs és el resultat de la relació de les proporcions d’un segment, i es simbolitza amb la lletra grega fil (Φ). Una proporció que trobem a la natura i que molts artistes, des Leonardo da Vinci fins a Salvador Dalí, han aplicat en les seves obres. Proporció que fins i tot podem trobar a les escales de cargol de la Sagrada Família. En la identitat corporativa el símbol esdevé una forma curvilínia, gestual, amb personalitat, on es fa evident la presència humana a través d’un traç asimètric, les mans del cirurgià.
La identitat corporativa neix de la proporció àuria
Aquesta proporció es troba tant en algunes figures geomètriques com en la naturalesa. Pot trobar-se en elements geomètrics, en les nervadures de les fulles d’alguns arbres, en el gruix de les branques, en la closca d’un cargol, en els flósculos dels gira-sols, etc. A les formes que guarden una proporció àuria se’ls atribueix un caràcter estètic proper al nostre ideal de bellesa.
La proposta de la marca i el disseny de la seva identitat corporativa, neixen del mateix concepte, afegint a la forma asimètrica el cercle, sense principi ni final, és una forma perfecta.
Logotip i identitat corporativa per a Cànons
Vam resoldre per a la clínica tota la identitat corporativa per a la seva comunicació.
Amb els colors volem transmetre confiança, seguretat i tranquil·litat. Conceptes que es veuran després reflectits en tota la identitat gràfica de la clínica. Blaus i grisos confereixen neutralitat a la marca, donant-li un aspecte més amable i proper de cara al pacient.
Disseny web
Carpeta de la identitat corporativa
Disseny de borsa de la identitat corporativa
Sobre de la identitat corporativa
Targetes de la identitat corporativa
Carta, factura de la identitat corporativa
Disseny d’opi publicitari de la identitat corporativa
Més enllà de la identitat corporativa: Branding
El branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de manera coordinada que construeixen la nostra realitat a ulls dels nostres clients.
Els principals aspectes són els següents:
El posicionament
La cultura interna i la forma d’actuar dels empleats i equips
La percepció que tenen els diferents públics a qui ens dirigim o venem
La identitat corporativa expressada en aquest projecte
Briefing
Indentificar el plat estrella del restaurant la Cucanya i crear el disseny de la marca gastronòmica per al Suquet de Gambes.
Objectiu: Disseny d’una marca gastronòmica que transpiri mediterraneïtat
Disseny de marca gastronòmica del Suquet de Gambes de Vilanova representa totes les essències d’índole marinera que tenim allotjades al nostre subconscient. La intensitat del seu extraordinari sabor, la tradició pesquera de Vilanova i la Geltrú i totes les sensacions plaents que experimentem prop del mar.
Disseny de la marca gastronòmica
La tipografia
Estem comunicant un producte gastronòmic i alhora mediterrani, vam optar per cuinar una marca amb una tipografia cal·ligràfica i naturalment feta a mà, personal, irrepetible, fresca i autèntica.
Univers de branding de la marca gastronòmica
Creem com a recurs gràfic una xarxa amb tota la iconografia pròpia quan pensem en el mar i en el Suquet de Gambes, peixos, xarxes, animals marins, coral, estrelles de mar, petxines i tot el seu univers.
El símbol per a la marca Gastronòmica
La marca gastronòmica ha d’identificar el seu producte estrella amb la seva comunicació i difusió. Per facilitar aquest objectiu incloem la imatge gràfica de la gamba a manera d’icona.
Slogan associat a la marca gastronòmica: La seva promesa de valor
El logotip i símbol de la marca gastronòmica del Suquet de Gambes de Vilanova són l’essència de la promesa de valor que ofereix el plat als seus comensals, per a això associem a la marca gastronòmica l’eslògan: UN MAR DE SABOR
Proporcionant així de forma inconsistent als receptors, un conjunt específic de característiques, beneficis i experiències associades al plat. La mar de gust, part d’un col·loquialisme, diem la mar de gran, per expressar alguna cosa molt gran. La paraula mar, en aquest cas, ens tanca un eslògan perfecte.
Què és una marca gastronòmica?
Així com crear una marca turística d’un territori o ciutat com Barcelona, l’exercici passa pel posicionament estratègic de valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica, en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turísta. El disseny d’una marca gastronòmica busca transpirar l’experiència personal, singular i irrepetible que ofereix el plat per als seus comensals. En el disseny de la marca gastronòmica, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Tradició, territori, vida marinera, promesa de sabor nou, marisc, Km 0, passeig per la platja, pesca tradicional, sol, vi, migdiada i un estil de vida mediterrani. Més les eines de màrqueting i els elements que generarem per comunicar la marca gastronòmica.
Projectar la imatge exportable més enllà del territori
Centrar en un sol concepte l’esforç de comunicació
Crear cultura de valor al voltant del producte i fer-ho reconeixible i reconegut
Expressar un avantatge competitiu
Evitar intrusismes i posicionar una identitat clara i definida
Reforçar el concepte territori i origen
Dotar d’eines de màrqueting per a la difusió: packaging, comunicació, promocions en el punt de venda, social media, etc …
Explicar una història al voltant de la marca gastronòmica
¿Quin gust té el mediterrani?, A Suquet de Gambes de Vilanova …
Molt probablement el Suquet de Gambes de Vilanova el van inventar els pescadors, que sortint a pescar al mar, cuinaven uns exquisits guisats amb les seves olles de ferro colat a les platges de Vilanova. La Gamba vermella era un regal per les seves xarxes i constituïa el fonament de les seves “suquets”. Amb temps la gamba va esdevenir la preuada joia gastronòmica que és avui.
El 1995 el Restaurant la Cucanya la va presentar en la seva carta i ens va donar la possibilitat de provar aquesta exquisidesa, fins llavors l’abast de molt pocs. La Gamba vermella de Vilanova es pesca a més de 500 metres de profunditat en els canons submarins davant les costes del massís de Garraf i és coneguda pel seu incomparable sabor, com la reina del marisc del Mediterrani.
El Suquet de Gambes de Vilanova és un plat únic i característic, amb un gust i unes aromes només aptes per als més apassionats de la gastronomia marinera. Degustar és una experiència que no et deixarà indiferent, i per uns moments sentiràs el gust del mar el paladar.
Mantenir la marca original en la nova imatge corporativa va ser un dels requeriments del client. El símbol dibuixat per un ilustrador a mitjans dels anys noranta, es presentaba de manera arbitrària i desordenada, comunicant un missatge distorsionat que desorientava al receptor. Un esmerat exercici de disseny gràfic va permetre actualitzar el símbol mantenint la esencia de la marca original en tota la imatge corporativa.
Imatge corporativa: El logotip
Per a la creació del logotip es va dibuixar una cal.ligrafia personal, inspirada en les formes artesanes i suntuoses que té un dels ingredients essencials de l’oferta del fabricant i distribuïdor, la xocolata. Mantenint el rigor tipogràfic amb la idea de dissenyar una marca llegible, exclusiva, atemporal i aportar a la imatge corporativa caràcter i personalitat.
Imatge corporativa: La marca
Amb la unió de símbol i logotip tenim la nova marca d‘Alemany. Mantenint el color granatós del símbol original. La nova marca aporta al fabricant i distribuïdor, una imatge corporativa que li permetrà competir amb avantatge i reflecteix els atributs de professionalitat, expertesa en el servei que la caracteritzen.
Imatge corporativa: Papereria
Imatge corporativa: Carpeta
Imatge corporativa: Packaging
Imatge corporativa: Targeta
Imatge corporativa: A4
Imatge corporativa: Sobre
Imatge corporativa de les divisions de negoci
El color és el recurs utilitzat en la imatge corporativa per diferenciar les diferents àrees de negoci Gelats i postres horeca Divisió especialitzada en en el sector de la hostaleria, restauració i càtering buffets lliures, menjadors, hotels i restaurants. Gelats tradicionals
Divisió especialitzada en l’elaboració de gelats artesanals per la restauració, pastisseria i gelateria. Creacions de xocolata
Obrador especialitzat en la creació de figures, ous i mones pel professional de la pastissería. Distribució i logística
Distribuidora de postres gelats al servei dels hostalers i restauradors. Pastissos, rebosteria d’alta qualitat, canapès, lioneses, planxes porcionades.
BRAND ESSENCE: La experiencia
L’expertesa es un atribut humà igual com ho és la manera de fer del equip profesional d’Alemany, disposat, compromes i fidels als seus mètodes artesanals.
Alemany transpira un cert aire romàntic respecte als orígens, les receptes i la tradició. Els preocupen les persones, per aixó treballen amb productes de primera qualitat, tant quant elaborem com amb les marques que distribueixen. L’atenció al client i el servei formen part del seu adn.
Alemany pot lluïr ser una empresa amb experiència. Els productes que Alemany proporcionen experiències positives als seus clients i consumidors. Quan un padrí regala una mona de pasqua i veu la felicitat del nebot de 4 anys, té un bonica experiència. Quant et conviden a sopar i portes un deliciós gelat de postre, menjar-se’l és una experiència, veure com tots ho gaudeixen, és tambè una bona experiència. Quan un client d’Alemany rep les comandes a temps, té una bona experiència amb la marca.
El posicionament de la marca es fa extensiu a tota la imatge corporativa i comunicació del fabricant i distribuïdor: Catàlegs, web, anuncis, arguments comercials, etc…
El territori de la marca Alemany: experiència + dolçor = actitud L’experiència més dolça
Branding i Tagline
Els atributs conceptuals que diferencien al fabricant i distribuïdor Alemany són el tenir i fer viure experiències, son la dolçor de les seves postres i una manera de fer propera i especial, l’elaboració artesana, la manera de tractar, escoltar i atendre als seus clients, el creixement, la preocupació per les persones, l’esforç i el treball per oferir sempre el millor.
Així doncs, que ens ofereix Alemany? L’experiència més dolça.
La nova marca d’Alemany amb el seu tagline integrat, ens explica, inspira i ens fa la seva promesa de marca: Oferir una experiència, però no una experiència qualsevol. Exactament, la més dolça, amb tota la càrrega d’ambigüitats que te la dolçor: Productes i relacions entre persones.
L’estratègia creativa de comunicació per donar a conèixer a tots els públics de Moeller la nova identitat corporativa Eaton Moeller i els avantatges que això significa. Explica l’adquisició del grup Moeller per part d’Eaton Corporation, un grup industrial líder global en la gestió d’energia, amb 81.000 empleats, presència en més de 150 països i un volum de vendes anuals d’aproximadament 15,4$ mil milions.
Implantació del branding i la nova identitat corporativa EATON MOELLER a tots els seus àmbits d’actuació.
Comunicació interna a clients, a distribuïdors i a proveïdors.
Transmissió clara de valors, beneficis i avantatges de la pertinença al grup.
Estratègia creativa per donar a conèixer la nova identitat
Quan ens plantegem l’estratègia creativa de comunicació empresarial, una de les premisses clau va ser que el to de comunicació havia d’estar lligat a l’augment de la gama de productes, a la percepció del valor de la marca i la nova identitat corporativa.
Obtenir notorietat, promoure la pertinença al grup i fer una campanya de comunicació empresarial altament vivencial.
Moeller al convertir-se en Eaton Moeller augmenta en: Tamany, oferta, diversificació, recursos, productes… Podem dir que arriba a una ALTRA DIMENSIÓ.
Tenim altre element corporatiu i de síntesi important que entra en joc. UN NOU COLOR. Fins a la data som verds, ara serem blaus i verds.
En la idea creativa varem proposar utilitzar el recurs d’unes ulleres 3D Eaton Moeller, amb un filtre blau i un altre de verd. Ens va permetre transmetre el concepte d’unió corporativa per colors i visió conjunta d’ambdues companyies, tenint amb aquesta òptica una nova dimensió, una nova realitat.
Associat a les ulleres 3D verds i blaus, construïm el següent slogan:
Posa’t les ulleres i viu la nova dimensió Eaton Moeller
Eix de la campanya de comunicació
Les ulleres 3D van ser l’eix de la campanya, podies posar-te les ulleres i experimentar la nova dimensió. Va Resultar ser un divertiment notori i difícilment oblidable, que va provocar molts somriures de complicitat i la satisfacció pel canvi. Què vam fer amb les ULLERES 3D Eaton Moeller?
Estratègia: Interactuar i viure experiències als públics afins i clients potencials.
Implicar als distribuïdors demanant que ens enviïn fotos seves amb les ulleres posades i publicar-ho a la web.
Creem una promoció per l’esdeveniment.
Posar-les en gegant en els vidres dels despatxos, vehicles comercials, etc.. (durant l’any d’implantació)
Concurs fotogràfic online: posa’t les ulleres entra en una altra dimensió. (per públics: Empleats distribuïdors, clients, etc…)
Executem la campanya de comunicació corporativa en tres fases
1ª fase: expectativa
Comunicar que quelcom gran està a punt de passar sense revelar l’esdeveniment. Per a la primera comunicació teaser varem anunciar que molt aviat canviaria la seva visió del món de l’energia.
Públics: Clients i distribuïdors
Varen rebre una comunicació corporativa Moeller, explicant el canvi de la següent manera. Es va enviar una carta/flyer amb un format original escrita en dos colors: verd i blau. Si llegien només el verd, llegien un missatge (moeller), si llegien només blau llegien Eaton. Si llegien unint colors, desxifraven un missatge conjunt Eaton Moeller.
Elements: Carta, sobre, funda ulleres 3D.
2ª fase: acció
Clients i distribuïdors reben un sobre especial amb una carta en la qual els convidem a posar-se les ulleres 3D per a conèixer la nova dimensió Eaton Moeller.
3ª fase: insistència
Estratègia: Creem una promoció dirigida a clients. En el punt de venda un display amb dispensador d’ulleres i les bases de la promoció. Elements: Ulleres 3D, display punt de venda. Promoció: Desenvolupem un concurs en el qual convidem als clients a fer-se una foto amb les ulleres i penjar-la en el site que pensem per a l’esdeveniment: pontelasgafas.com. Les ulleres 3D es varen incloure en totes les comunicacions anuals, catàlegs de novetats, encartardes en els butlletins, revistes del sector i portades del News de la companyia.
Implantació de la campanya de comunicació a totes les publicacions corporatives
Acció online de la campanya de comunicació empresarial de la nova identitat corporativa
La promoció es va articular amb un site, pontelasgafas.com, a través del site els clients podien penjar les seves fotos, veure les d’uns altres, fer fotomontajes i participar així en el concurs creat per a l’esdeveniment.
Com podem vendre l’experiència d’un producte tecnològic?
Amb un storyboard escrit i desenvolupat amb criteris de màrqueting experiencial i neuromàrqueting. Com podem crear vincles amb els nostres clients potencials més enllà d’explicar les característiques tècniques i racionals de la nostra solució empresarial?
La vida de tots i cadascun de nosaltres és plena de referències, a3 ERP és una autèntica referència en el món dels negocis per la seva condició de líder.
La solució que aportem per a3ERP de Wolters KluwerI a3 software, consisteix a crear un vídeo corporatiu amb tècniques de màrqueting experiencial, desenvolupant una comunicació que converteix els beneficis del producte en valors emocionals i experiències de vida, capaç de connectar de forma íntima amb el subconscient dels nostres clients potencials.
Storytelling fet amb tècniques de màrqueting experiencial i neuromàrqueting
El storytelling explica en forma de “moments inoblidables” una història de vida , que pot ser la nostra. En cada moment de la nostra vida requerim unes necessitats, tenim unes referències i busquem connectar amb uns valors. En l’estrategia de marketing experiencial que projectem en el vídeo, convertim a les característiques del producte en valors emocionals utilitzant per al guió tècniques de neuromarketing.
Promesa publicitària: La vida està plena de referències, a3 ERP és la millor referència per al teu negoci.
A la nostra infància visualitzem la figura de la mare. SEGURETAT
Sentir que tot anirà bé, amb tota la seguretat i confiança.
Per al producte, la confiança es troba en què més de 8.000 empreses l’utilitzen i la seguretat que opera sobre una base de dades SQL que permet el control absolut del teu negoci: Comptabilitat producció, facturació, magatzem, logística, anàlisi, vendes, etc.
A la nostra adolescència, el principal valor és la llibertat . SENTIR-SE LLIURE
La llibertat és una altra sensació que pot provocar el producte, és intuïtiu, fàcil d’utilitzar i s’adapta a tu. El seu ús provoca sensació de llibertat.
La usabilitat és a l’adn del desenvolupament de a3 ER , així com la seva màxima integració entre aplicacions i mòduls Totes les prestacions del producte són personalitzables.
En el nostre estat adul, un dels factors essencials és prendre decisions. DECIDIR
Prendre les decisions correctes en cada moment de la vida, per d’aquesta manera viure amb plenitud i ser feliç. Probablement amb qui compartirem la nostra vida, és la decisió més determinant.
Per al producte fem un paral·lelisme, mentre veiem una parella de nuvis a la sessió fotogràfica a la platja el dia del seu casament, el missatge ens diu amb to irònic que… t’imagines prendre la decisió encertada amb tota la informació que necessites i sense risc a equivocar-se?
a3 ERP simplifica la presa de decisions estratègiques per a l’empresa.
I tanquem el cercle amb l’experiència vital de ser pares. CRÉIXER
Són moments que creixem com a persones, hem d’adaptar-nos a una nova realitat i vivim intensament.
Convertint una vegada més una característica del producte, la seva capacitat de dimensionar sense límits, en un valor emocional que connecta amb les persones.
El tancament, i per a la meva empresa? LA REFERÈNCIA
És el programari de gestió de referència que augmentarà la teva capacitat organitzativa i la competitivitat de la teva empresa.
En el procés creatiu del personalització de la marca CMD sport descartem la possibilitat de crear una marca per a després desenvolupar una identitat corporativa convencional. Hem dissenyat el que tècnicament anomenem programa d’identitat corporativa. El projecte no tracta la marca i després la seva identitat corporativa de manera independent. L’objectiu del programa d’identitat corporativa és el de desenvolupar un contingut de branding que permeti identificar CMD sport “sense necessàriament veure la marca”, mitjançant un codi visual on marca i elements corporatius formen part d’un tot.
Desenvolupament del programa d’identitat corporativa
El programa d’identitat corporativa neix dels conceptes que es troben en l’adn de CMD sport i en el dels seus principals targets afins: Botigues d’esport, propietaris, grups de compra, franquícies, majoristes, marques … i d’altra banda a “l’essència” de tots els esports. L’esforç, la flexibilitat, l’energia, la capacitat de superació, la força, l’acció o el lideratge són conceptes inherents en qualsevol esport i també en el know how dels emprenedors, empresaris, col· aboradors, marques i accionistes als que CMD sport dóna alè amb els seus serveis periodístics i publicitaris de continguts i difusió. D’altra banda, el look & feel del programa d’identitat corporativa persegueix també sintonitzar amb el nou target de CMD Sport, tots els esportistes, aficionats i professionals, (qualsevol persona que realitza un esport) que al final repercutiran en l’exploració del model de negoci.
Concepto de branding del programa de identidad corporativa
La marca és un element identitari, una tipografia pròpia, personal i irrepetible nascuda de l’essència del model de negociode CMD Sport: moviment, flexibilitat, energia, acció, dinamisme, força, esforç, superació, repte, créixer i millorar, guanyar. La marca ens dota d’un brand character únic, ens permet diferenciar-nos de qualsevol altre competidor.
Pautes i codi visual de la identitat corporativa
Al programa de branding hem desenvolupat una pauta per a la identitat corporativa, un conjunt de recursos gràfics nascuts de la retícula mestra, que permeten crear un codi visual que ajuda a identificar sempre a CMD sport sense necessitat d’estar veient la marca. El programa és de gran utilitat en determinats espais del web, on el “scroll” la fa desaparèixer del nostre camp visual.
Implantació del programa d’identitat corporativa en les eines de comunicació
Implantació del programa d’identitat corporativa a la papereria comercial
Implantació del programa d’identitat corporativa a la web
Per aconseguir
