Amics i companys del sector de la comunicació, el divendres 24 de gener de 2025, Sitges brillarà com mai amb la Nit de la Comunicació, un esdeveniment que promet reunir els professionals de la comunicació gràfica, periodística i digital de les nostres comarques. I quina millor ubicació que el Palau Maricel de Sitges, un lloc que ja de per sé t’inspira.
La nit de la comunicació, un esdeveniment que ve per quedar-se
Aquest primer acte coincideix amb el dia de Sant Francesc de Sales, patró dels periodistes, un toc que no podia ser més oportú. Darrere de tot això hi ha un grup apassionat de professionals que s’han unit per donar-li una nova dimensió al nostre sector. Amb el somni de convertir aquesta cita en un clàssic anual, es planteja alternar escenaris entre el Penedès i el Garraf.
Inspirats en referents històrics com la Nit Canallesca i els Premis del Bestiari Penedesenc, aquesta trobada s’actualitza amb un toc fresc i modern, a l’alçada dels temps que corren.
Un programa irresistible
Arrencarem a les 19 h amb una ponència que promet ser tot un luxe. Ni més ni menys que Albert Sáez, director d’El Periódico, ens farà reflexionar amb el seu punt de vista. Però això no és tot: també tindrem un debat entre titans del sector com Héctor Ibán, Lolo Garcia i Anna Mata.
I de què parlarem?
Doncs del futur del trinomi Periodisme, Comunicació i Publicitat i de com ens adaptem al tsunami digital.
A la segona part de la nit, l’escenari es vestirà de gala amb els Premis de la Comunicació 2025, presentats per Alba Esteve. Amb categories que van des de la Trajectòria professional fins al Narrador visual, s’hi reconeixerà el millor del millor. I atenció, que també tenim el Premi Especial de la Comunicació 2025! Els guardonats rebran una figura exclusiva, El Lector, creada per la ceramista vendrellenca Roser Oter. Elegant i simbòlica a parts iguals.
Sopar, vins i bon rotllo entre col·legues del sector de la comunicació
La nit acabarà com cal: amb un sopar a peu dret al Saló d’Or, cortesía de l’Escola d’Hostaleria de l’Institut Joan Ramon Benaprès. I no ens oblidem dels vins, protagonistes destacats amb cellers com 7 Pams, Can Pagès, Cuscó Berga, Puig-Batet, Torre del Veguer i Vega de Ribes.
Tot plegat, un autèntic festival per als sentits!
No et quedis fora de La nit de la comunicació!
Recorda que l’aforament és limitat a 70 persones. Apunta’t-hi al web oficial www.nitdelacomunicacio.cat abans que s’exhaureixin les places.
Ens veiem al Palau Maricel! No falteu a aquesta cita que promet ser memorable.
Una organització amb cultura d’empresa és aquella que posa la seva marca i la seva proposta de valor al centre de totes les decisions estratègiques. Tota la comunicació, interna o externa, se centra a transpirar l’essència del que la marca representa en si mateixa, especialment per als usuaris i consumidors.
La cultura de marca neix de la seva definició estratègica
La cultura d’empresa neix del propòsit de la marca i d’una proposta de valor, centrada a fer una promesa clara i inequívoca, basada a resoldre un problema o una necessitat als seus clients i usuaris. El que realment volen i farà que triïn la nostra marca dentre totes les que tenen al seu abast.
Les empreses que consideren les seves marques com un actiu estratègic, implementen la seva cultura de marca a totes les seves activitats a través d’un posicionament estratègic de marca.
Persones, formació i responsabilitats
Els primers ambaixadors de la marca són els empleats, per això, és fonamental que l’equip col·labori en el procés d’elaboració del posicionament estratègic de marca, conegui i participi activament en els processos de comunicació de marca.
Des de l’equip directiu s’ha de fomentar la formació i la difusió de la cultura de marca en tots els nivells de l’organització, donar responsabilitats perquè tots tinguin cura de la identitat, el branding, l’essència. D’aquesta manera ens assegurem que el propòsit de la marca es compleixi i es transmeti al mercat en la millor de les condicions.
L’actiu de la innovació
La innovació és un dels principals eixos diferencials de qualsevol marca, fins i tot en empreses tradicionals. És fonamental que aquests factors diferenciadors que ens aporta ser innovadors es mostrin com a avantatges, formin part dels valors i propòsit de la marca i es comuniquin encertadament.
Com implementar la cultura de marca a l’empresa
El nostre pla d’activació de marca o el nostre pla de comunicació, han de preveure com es fomentarà la cultura d’empresa i el branding en el seu pla d’accions.
La nostra cultura de marca ha d’emetre’s a través del to de comunicació, en els missatges tècnics / formals i especialment en aquells que creen vincles emocionals amb la nostra audiència. A l’experiència de marca, (en l’ús o consum d’aquesta), en cada oportunitat de mostrar-nos hem de ser una experiència favorable, però sobretot impregnada de la cultura de la marca i de manera coherent amb el posicionament estratègic de marca.
En conclusió
Qualsevol empresa que valori la importància que té la cultura marca a la seva organització, sap que és fonamental disposar d’un posicionament estratègic per definir el seu propòsit com a marca, diferenciar-se, créixer i consolidar-se a llarg termini.
Sens dubte, disposar d’un posicionament estratègic que fomenti la cultura de la companyia a través d’un pla de comunicació, és la millor manera d’augmentar-ne el valor, la rellevància i la credibilitat en el mercat a mitjà i llarg termini.
El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit
El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat
Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics Grup Ibertransitocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.
Disseny del logotip
El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure. Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius. Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit
Original
Versió en negatiu 1
Versió en negatiu 2
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions. Transport aeri i marítim Logística
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Paper de carta
Targetes
Sobre
Carpeta corporativa
Etiqueta Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Flota de camions 1
Flota de camions 2
Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca. Iconografia corporativa per a destinacions internacionals Iconografia corporativa per destinacions europees
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat
Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
Proposta creativa per a l’univers visual de la marca
Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure. Sector marítim Sector Terrestre Sector aeri
Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Presentació de la marca
Aeroports on opera Ibertransit
Compromisos de la marca
Presentació de los serveis transitaris
Serveis de logística
Serveis de transport aeri
Serveis de transport marítim
Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web
El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
Comunicació publicitària amb criteris del branding
Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa: “El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. “El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. “El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. “El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre. “El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
Grup Ibertrasnit
A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència
El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.
El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t
Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura
L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?
Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!
El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons
Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment
No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos
Ser diferents
El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats
Transpirar una personalitat de marca extrovertida
AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.
Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat
Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.
Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu
Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat
L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.
AM Summerfield és l’Explorador
AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.
Lema:No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.
Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos. SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.
NO STANDARD No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única. JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions. TU MATEIXA El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.
Your own light
Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web
Let it shine
La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control. Enjoy your body Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos
Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al webdiu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes
Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també. Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.
Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.
El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:
Definir-nos
Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Diferenciar-nos
Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
Ser notoris i impactants
El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
AM Sumerfiel
AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.
Amb el lema “Vine a descobrir, provar i sentir el Garraf” la guia desenvolupada amb criteris de city màrqueting, desplega una estratègia de promoció turística del territori, vinculant el producte singular de la comarca del Garraf, els seus productors, la gastronomia i l’oferta turística.
L’estratègia de promoció turística es basa en comunicar de forma transversal els seus valors en forma d’escapada
L’estratègia de promoció turística es dirigeix al target de l’àrea metropolitana de Barcelona. És Garraf es troba menys i 30 minuts de Barcelona, aquesta realitat ha fet que l’estratègia de promoció turística es plantegi en forma d’escapada. Hi ha setmanes en què necessitem desconnectar de la rutina, del ritme frenètic de la vida diària i trobar-nos amb nosaltres mateixos. Tornar a l’origen, a la naturalesa, als sabors essencials de la vida, a tot el que és genuí i val la pena. Potser ens cal aturar-nos, seure al costat del mar i deixar-nos bressolar per les onades, o passejar per vinyes i camins rurals… O potser ens cal tot el contrari, festa i diversió, música al carrer, balls de festa major, festivals i copes. Hi ha qui desconnecta omplint els sentits d’art i cultura. A vegades necessitem descarregar energia fent BTT, esports nàutics, senderisme, muntant en quad oa cavall … qualsevol cosa que ens faci pujar l’adrenalina. Altres vegades només volem gaudir d’una bona taula. Si pot ser, provant receptes i productes autòctons, que ens sorprenguin i ens obren un món nou. Tot això i molt més ho trobaràs al Garraf, a mitja hora en cotxe de Barcelona. Sol, mar, oci, cultura, festa, naturalesa, tradició, gastronomia, autenticitat.
Els productors vinculen el km. 0 dels seus productes a l’oferta gastronòmica en l’estratègia de promoció turística
Per trobar el nostre jo més autèntic, cal tornar a l’origen. A la ciutat tot és virtual, artificial, fugisser. Trepitgem asfalt, creuem semàfors, ens dediquem a treballs volàtils, difícils d’explicar, on tot són informes, trucades, correus electrònics, bases de dades, arxius en el núvol.
Els productors es van prestar a fer de models en la campanya, aportant valor i autenticitat a la campanya de comunicació. Al Garraf encara hi ha persones que tenen els peus a terra, persones que treballen en contacte amb la natura, per regalar-nos aromes i sabors oblidats. Persones senzilles, que es deixen el cor i l’esquena en un treball honest i essencial. Vine a conèixer els nostres agricultors i els nostres pescadors!
També els cuiners que transformen el producte singular en un tresor gastronòmic són protagonistes a la guia.
L’estratègia de promoció turística posa l’accent en els productes singulars del territori
Els productes singulars del Garrafsón joies gastronòmiques que es conreen o es troben a la nostra comarca. Són varietats autòctones i tradicionals, estretament lligades a la nostra cuina. Algunes ha estat necessari recuperar-les i protegir-les amb estima. De escaroles n’hi ha moltes, però cap com la Perruqueta. De gambes, en menjaràs a altres llocs, però mai et podràs treure del cap les de Vilanova. Gamba de Vilanova Cargol punxenc Escarola Perruqueta Malvasia de Sitges Espigalls
L’oferta gastronòmica és un dels principals reclams en l’estratègia de promoció turística de la guia
Espigalls amb bolets i foie, all cremat, arròs a la sitgetana, sèpia a la bruta, bull de tonyina, arrossejat de gambes amb all i oli, empanades de espigalls. Per postres, peres al vi de malvasia, escumes, monflons, coques de llenya o pedres del Garraf. I, per descomptat, el plat estrella de la comarca, el xató.
Amb els plats més representatius
Els productors amb el seu producte singular són el nexe comunicatiu de l’estratègia de promoció turística
Gastronomia particular que elaborem amb el producte.
Festa o activista associada al producte.
Patrimoni i activitats turístiques de la comarca.
Agricultor + Producte singular (escarola perruqueta) + Plat tradicional (El xató) + Festa associada al producte (Carnaval) + Què fer al territori. Pescador + Producte singular (Cargol punxenc) + Patrimoni associada al producte (Museu mariner) + Què fer al territori. Agricultor + Producte singular (espigall) + Festa associada al producte (mercat modernista) + Què fer al territori. Pagès + Producte singular (varietat de vi malvasia) + Patrimoni associat al producte (Modernisme i ruta dels Indians) + Què fer al territori. Pescador + Producte singular (Gamba de Vilanova) + Patrimoni associat al producte + Què fer al territori (Esports nàutics).
La guia inclou les receptes dels plats representatius del territori.
Sepia a la bruta
Arròs a la Sitgetana
El bull de tonyina
L’estratègia de promoció turística de la guia mostra tots els recursos i encants del Garraf
Oferta turística Cultura, festa i naturalesa L’experiència del Garraf va molt més enllà d’un bon àpat. De les nostres arrels surten les nostres festes. De la terra, el cel i el mar, els nostres paisatges. De les nostres tradicions, la nostra alegria de viure. De la nostra imaginació, el nostre patrimoni. No pots marxar sense viure tot això.
La guia de promoció turística del Garraf inclou les activitats gastronòmiques i turístiques
Al Garraf ho tens tot. Per descansar, navegar i passejar, platges de sorra daurada i aigües tranquil·les. Per respirar aire fresc, parcs naturals i activitats a l’aire lliure. Espeleologia per satisfer la teva curiositat i rutes gastronòmiques per acontentar el paladar. Carrers somiadores, mansions modernistes, masies plenes d’encant, hotels de luxe i establiments rurals. Tots t’estan esperant en els nostres restaurants tradicionals, on podràs gaudir de la millor cuina de mercat. Museus, concerts, festivals, ral·lis antics i festes majors. No t’ho acabaràs mai, Garraf! Fes un cop d’ull a la nostra variadíssima oferta.
Origen Garraf
Origen Garraf és una marca de promoció turística de Node Garraf creada per explicar i divulgar els productes genuïns de la comarca del Garraf. Productes que són fruit de l’evolució, però també de l’aïllament natural de la comarca. Productes gairebé endèmics del Garraf, però que connecten perfectament amb els corrents més moderns com l’ecologia o les noves tendències de cuina. Productes que d’alguna manera entronquen amb el corrent cultural que més empremta va deixar a la comarca: el romanticisme.
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
El Govern de Catalunya porta a terme la tasca d’ajudar a les empreses internacionals a invertir a Catalunya. Per això s’han creat diverses eines de màrqueting de captació, un disseny de catàleg corporatiu i un pla estratègic de comunicació empresarial, centrat en expressar els benèfics que multinacionals obtindran, si consideren Catalunya i Barcelona com a seu emplaçament a la Unión Europea.
La comunicació empresarial fa espacial èmfasi en els avantatges competitius que ofereix el territori, també en els serveis d’expansió que el Govern de Catalunya ofereix a aquelles que ja estiguin instal·lades.
Testimonials i casos d’èxit, eix clau de la comunicació empresarial per a empreses japoneses
Mostra els casos d’èxit d’inversions d’empreses internacionals a Catalunya, ofereix credibilitat a les noves empreses interessades en el territori.
La comunicació empresarial expressa la capacitat del territori
El catàleg de comunicació empresarial explica les facilitats del procés d’inversió
Explicant clarament que fer negocis a Catalunya és més fàcil si es coneixen de primera mà els detalls sobre la legislació i els procediments administratius.
Els missatges clau de la comunicació empresarial expressen els serveis de forma clara
Serveis per a projectes d’inversió: Un interlocutor únic respon a les necessitats del seu projecte d’inversió. L’ajudem a estalviar temps i diners. El nostre objectiu és garantir la viabilitat de la seva inversió des del primer moment.
Les eines de màrqueting i la comunicació empresarial mostren al servei com un facilitador de recursos
Oferim un coneixement proper dels incentius i les fonts de finançament, tant públiques com privades per donar suport al seu projecte.
La comunicació empresarial explica el mètode
El discurs de comunicació corporativa al cas de la informació completa i experimentada, i l’acompanyem en la recerca d’edificis industrials, espais d’oficines i espais logístics.
La seguretat de fer-ho a través del govern de Catalunya
Fem d’entrar en un nou mercat sigui fàcil i sense sorpreses inesperades.
L’acompanyem en el creixement empresarial i en totes les fases de creixement, expansió, diversificació i reubicació de la seva inversió.
Avantatges competitius reflectides en els missatges clau de la comunicació empresarial: Cerca de socis industrials, tecnològics i empresarials
Ningú millor que nosaltres coneix el sector industrial català. L’ajudem a trobar socis i proveïdors que s’adaptin a les seves necessitats específiques.
Les eines de màrqueting de captació basen la seva promesa en l’assessorament en innovació i transferència tecnològica
Li posem en contacte amb empreses i centres tecnològics que ofereixen solucions a les seves necessitats d’innovació.
Concepte creatiu per expressar els avantatges competitius en el disseny de la guia de serveis per a Pimes
El concepte creatiu del disseny de la guia de serveis per a pimes, es basa en una metàfora. Convertim al CEO, emprenedor o director de la pime, en el capità d’una nau espacial disposat a arribar les destinacions que es proposi. Amb la promesa de comunicació, Pista Cero posa a les seves mans tota la tecnologia i serveis TIC per fer-ho possible, el disseny de la guia de serveis per a pimes, desgrana tots els serveis de la marca concebuts especialment per a les empreses. T’ajudem a llançar-te Dirigir un negoci no és gens fàcil, com tampoc és fàcil tripular un coet. El combustible és la teva il·lusió, la teva creativitat, la capacitat de treball del teu equip. Però sense la tecnologia adequada, seria impossible assolir la lluna.
En el disseny de la guia de serveis per a pimes Pista Cero posa a les teves mans tota la tecnologia que necessites per obrir o renovar la teva empresa. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime o centre educatiu. Adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci. I apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.
Som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en volar alt, nosaltres ens ocupem de la resta.
Servidors virtualitzats
Els servidors locals 100% físics estan obsolets. El disseny de la guia de serveis per a pimes que utilitzem per a la campanya de publicitat explica que convertim el teu servidor virtual en 4 servidors o més, ¿Màgia? no, Tecnologia.
El disseny de la guia de serveis per a pimes i el núvol
En el disseny de la guia de serveis per a pimes utilitzem un qüestionari per saber si va arribar el moment es pujar la informàtica de l’empresa al núvol.
Servidors virtuals
l disseny de la guia de serveis mostra els avantatges competitius de contractar un servidor virtual en la nube. a la nube.¿Per què gastar espai i diners en servidors locals que no et donaran més que mals de cap? Oblida’t del manteniment, de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar els equips constantment. Contracta un servidor en el núvol i deixa-ho tot a les nostres mans.
BackUp Online
Amb el servei per a pimes Backup Online de Pista Cero, la informació de la teva empresa si estarà 100% segura. Executa còpies de seguretat de forma remota, El programa comprimeix, xifra i transporta totes les teves dades, des dels ordinadors i servidors de la teva empresa fins al nostre data center de COLT ubicat a Barcelona, complint perfectament amb la Llei de Protecció de Dades.
Telefonía IP
El disseny de la guia de serveis per a pimes explica amb detall els beneficis de la telefonia IP.
Navega quatre vegades més ràpid
El posicionament de la marcaPista Cero es caracteritza per avançar-se a la competència oferint als seus clients solucions tecnològiques pioneres. En el disseny de la guia de serveis per a Pimes explica que navegar a velocitat de fibra òptica sense instal·lació de fibra òptica ja és possible. El secret es diu LTE: Long Term Evolution, una tecnologia desenvolupada per l’operador escandinau TeliaSonera. Benvingut al 4G, Telecomunicacions de Quarta Generació. Navega quatre vegades més ràpid que amb la tecnologia 3G.
En el disseny de la guia de serveis per a pimes altres, imprimeixen, tu impresionas
Amb el Programa de Pagament per Ús (PMS) de Brother
i Pista Cero, reduiràs fins a un 30% els teus costos d’impressió. Imprimiràs teus documents i presentacions amb qualitat professional, a alta velocitat, des del teu ordinador o fins i tot des del teu mòbil. I a més t’estalviaràs preocupacions, perquè nosaltres ens encarreguem de tot: instal·lació, manteniment i reparacions. No perdis temps barallant-te amb la impressora, centra els teus esforços en impressionar als teus clients.
Reunions virtuals productives
La guia de serveis parell pimes ofereix comunicacions i videoconferència HD d’alta qualitat.
El disseny de la guia de serveis per a pimes contempla les solucions financeres de Pista Cero
Posar al dia les Tecnologies de la Informació a la teva empresa és molt senzill quan tens a
teu abast totes les opcions. No posis límit als teus projectes: trobarem la solució més rendible per finançar tota la tecnologia que necessitis. En Pista Cero som especialistes en la gestió de rènting o lísing informàtics, des de les operacions més senzilles fins a les més complexes.
Pista Cero
En el disseny de la guia de serveis per a Pimes de Pista Cero reforcem la nostra promesa de comunicació i la solvència dels serveis exclusius explicant som més de 1.000 experts en TIC, Compromesos en oferir sempre la solució informàtica més eficient i rendible. Ens trobaràs a qualsevol dels 300 punts de venda associats distribuïts per tota la península. Molt a prop de la teva empresa i molt a prop dels teus interessos.
La campanya publicitària per a l’empresa d’assegurances d’immobles especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, posiciona la marca SEAG en la credibilitat i la confiança. El to de comunicació de la campanya publicitària es caracteritza per relacionar-se amb els seus clients de forma directa, col·loquial i en clau d’humor. SEAG s’identifica com una companyia propera, fiable i líder en el mercat d’assegurances d’immobles.
A partir d’aquests atributs, hem construït el missatge publicitari: “No te la juguis corrent riscos innecessaris, Garanteix en cobrament del lloguer amb SEAG”. D’aquesta manera la campanya publicitària mostra els avantatges competitius del servei de forma divertida, col·loquial i comprensible per a tots els públics.
Disseny de col·lecció de cartells i anuncis de la campanya de publicitària
Sota el concepte de “LLOGA TRANQUIL, SEAG RESPON”, i partint de interrogatives, els anuncis i cartells de la campanya publicitària fan diferents preguntes, totes elles amb una única resposta possible, associada sempre al benefici de segurar el lloguer amb SEAG.
Què comunica la campanya publicitària de l’asseguradora?
La tranquil·litat és la consigna a transmetre per l’asseguradora d’immobles. Fer saber als seus clients que SEAG treballa incansablement, pensant en crear productes que ofereixin tranquil·litat, fiabilitat i suport per a quan el llogater d’un pis o casa de lloguer deixa de complir les seves obligacions.
Objectius comercials de la campanya publicitària
Si bé el missatge principal ens permet posicionar la marca SEAG en l’excel·lència, l’objectiu de la campanya publicitària no és altre que el d’aconseguir generar interès cap a propietaris d’immobles que lloguen sense cap tipus de garantia i protecció.
Disseny del fullet per a la campanya publicitària
A més de dissenyar els anuncis i els cartells de gran format per a ser exposats en les finques on s’ofereix el servei, dissenyar també un fullet publicitari explicant als potencials clients de manera clara i contundent qui és SEAG, quins són els seus valors i els avantatges que ofereixen els seus productes.
Disseny de web corporativa i comercial com a nexe de la comunicació online de la campanya publicitària
El web mostra què és el que ofereix l’asseguradora a tots els seus potencials clients.
El disseny de la web suposa un canvi radical en la línia de comunicació seguida per l’asseguradora, sobretot, per l’us d’un to de comunicació més proper, creatiu i social, propi d’una empresa que vol transmetre la preocupació pels seus assegurats, com ho faria una mare amb els seus fills.
El web està totalment orientada a la captació de leads i a la generació de nous clients.
Exercici de branding abans de crear la campanya publicitària
És comú trobar-se amb empreses importants, en aquest cas una SA, que no han atès la seva imatge de marca al llarg de la seva història. Quan aquestes es plantegen desenvolupar una campanya publicitària, dissenyar la seva web o actuar en les xarxes socials, es posen en evidència les seves carències d’imatge corporativa. La seva solvència i la qualitat dels seus serveis són posats en dubte, perquè la seva imatge de marca els perjudica. Una cosa és ser i l’altra semblar, en el cas de SEAG, vam acordar redissenyar la marca sense perdre els seus atributs, abans de crear, escriure i dissenyar la campanya publicitària.
Es tracta d’una actuació de disseny gràfic, en el seu cas canviem el símbol de les balances, per un marc, “l’espai que SEAG protegeix” que després ens va servir d’eix conceptual per a la campanya publicitària “emmarcant tot el que SEAG assegura” i conservem el color i la forma de l’escut, com a símbol de protecció. El resultat és un nou logotip que aporta valor i credibilitat a l’empresa.
Disseny de la imatge corporativa abans de crear la campanya de publicitat
Disseny d’imatge corporativa bàsica.
Disseny de la carpeta per als contractes
SEAG
Seag és la primera empresa nacional realment especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, com Mapfre, Linea directa, Verti, Acierto, Caser, Segurcaixa, o Ocaso entre d’altres. SEAG concentra la seva oferta en dues pòlisses especialitzades per garantir el cobrament: Garantia indefinida i Garantia puntual, ambdues es caracteritzen per garantir el cobrament del lloguer fins que el client recupera el seu habitatge, sense importar el que duri el procés i sense esperar el judici. A més s’ocupa de totes les gestions administratives i dels desperfectes ocasionats per actes vandàlics.
El disseny de storytelling de l’empresa ens va permetre connectar de forma empàtica, subliminal i social amb els clients potencials d’Alletrust. Tractant-se d’un model de negoci en el qual resulta summament complet visualitzar els beneficis que signifiquen per a persones i equips, els seus programes de lideratge, considerem dins de la seva estratègia de comunicació online, utilitzar el disseny de storytelling de marca com una bona opció per comunicar-ho.
El disseny de storytelling de l’empresa mostra com els programes de LEADERSHIP THROUGH SAFETY® ajuden a milers de persones, en pràcticament tot el món, a prendre decisions cada dia. Actualment representen, molt probablement, l’exercici d’autoreflexió més profund i, per això, el de major potencial de canvi de comportaments que existeix. Veure disseny de storytelling >
El disseny de storytelling mostra un perfil ampli i adaptable a la realitat de cada cultura, projecte o empresa. A dia d’avui, el Programa s’ha desenvolupat en 29 països.
El disseny de storytelling de la marca Alletrust explica com convertir-se en la millor versió de tu mateix
Alletrust fa més de 30 anys que implementa el desenvolupament del lideratge a cis, executius i líders de les principals multinacionals de tot el món, contribuint a la transformació d’aquests mitjançant la intel·ligència emocional i canviant profundament el seu comportament, aconseguint en ells un estil únic de lideratge, autèntic i eficaç.
Per explicar aquesta promesa carregada de condicionants utòpics, calia fer tangibles els beneficis en totes les eines de comunicació.
Un personatge autoidentificatiu per a la majoria dels seus públics, és el protagonista que narra la història en el disseny de storytelling de l’empresa AlleTrust. Converteix-te en la millor versió de tu mateix
Tot el que necessites per canviar ja ho tens. Està en tu. Forma part de la teva trajectòria, de les teves creences, dels teus vivències personals i dels aprenentatges que has obtingut al llarg de la teva vida. Ara només has de posar tot aquest potencial al servei del teu desenvolupament i creixement personal. Nosaltres podem ajudar-te amb el nostre Model del Canvi AAA®.
L’estratègia de comunicació corporativa, a més del disseny de storytelling, contempla una presentació corporativa i el disseny d’una web.
Avantatges d’utilitzar en el nostre pla de comunicació el disseny de storytelling d’empresa
El storytelling augmenta la preferència per la marca
Al storytelling es comuniquen els valors de la marca augmentant la preferència.
El storytelling genera confiança entre la nostra audiència
A través d’una història creïble, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors.
Creix el recordatori de marca entre els consumidors
Explicant una història que vincula la marca i els productes i serveis que aquista representa, els clients ens recordaran més fàcilment.
El storytelling atrapa l’atenció
Aconseguim retenir l’atenció. Tots en el nostre subconscient tenim a les nostres àvies i mares començant amb: …hi havia una vegada… (atenció màxima)
El storytelling ens ajuda a posicionar la marca
Facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals.
El storytelling es comparteix fàcilment
El storytellin de marca aconsegueix enamorar / seduir al nostre interlocutor, i aquest ho compartirà amb altres persones, aconseguint d’aquesta manera el fenomen de boca a boca.
El storytelling genera diàleg i conversa al voltant de la marca
El disseny de storytellyng convida a conversar sobre la marca i dóna de què parlar.
El storytelling desperta un sentiment de complicitat
El storytellin aconsegueix generar sentiments vinculats als que desperta gaudir del producte o servei de la marca. Moltes vegades íntims.
El storytelling indueix al consum
És inspirador, expressa els beneficis i anima al consum de manera subliminal.
El storytelling dispara les neurones mirall
El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi patrons representats en la mateixa.
El storytelling ayuda a visualizar la seva necesitat
El disseny de storytelling estimula al client potencial necessitats que desconeixia o tenia oblidades.
Connecta emocionalment amb els usuaris
El storytelling connecta amb el client potencial a través de les emocions.
Els ramaders especialitzats en la cria de Black Angus establerts a la vall de la Cerdanya, necessitaven diferenciar l’excel•lència de la seva carn, probablement una de les millors, mitjançant una imatge de marca que aportés valor al producte.
Per a això dissenyem la imatge de marca, la identitat visual corporativa i totes les eines de branding i comunicació de producte necessàries per a la venda: Catàleg, fullets, disseny web i comunicació en el punt de venda.
Disseny del logotip
El disseny del logotipo és la primera eina que utilitzem per a la imatge de marca del producte, fent que aquest augmenti el valor percebut i en conseqüència la seva competitivitat.
Imatge de marca de les seves hamburgueses
La imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients del producte. Km 0., natural, eco, del Pirineo.
Imatge corporativa
La imatge de marca il·lustra la personalitat de la carn, la posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries. Però el més important és que tot estigui sota el paraigua de la imatge corporativa.
El branding permet que la imatge de marca s’implanti a qualsevol element que pugui arribar als seus públics.
Flota de vehicles
Imatge corporativa per a les seves hamburgueses
La carn del black Angus fa una de les hamburgueses més saboroses i extraordinàries que existeixen, per això en el programa de branding desenvolupem una “versió de marca”, que ens permetés crear una comunicació específica dirigida a aquest mercat. En aquest cas, la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la seva diferència i els distància a anys llum dels seus competidors.
Imatge de marca en el punt de venda
La imatge de marca permet que un producte “a granel” com la carn, prengui forma en el punt de venda, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic en el punt de venda, establint així una comunicació retail efectiva.
Disseny de catàleg comercial
Implementar la imatge de marca i el branding al catàleg, permet que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
La descripció “tècnica” en aquest cas, el seu especejament, també ha estat dissenyada cuidant fins a l’últim detall.
Identifiquem els seus públics i ens dirigim a ells i forma inequívoca.
To de comunicació de la nova imatge de marca
El branding permet definir un to de comunicació per a la imatge de marca que aconsegueix alinear la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients de Black Angus esperen satisfer.
EL TO: Més enllà del gust … l’emoció Ha arribat el moment de provar Black Angus Cerdanya.T’assegurem que serà tota una experiència. Més que una acció, és emoció. Provoca sensacions. admiració. sorpresa. Plaer. El gust es fon amb l’olfacte. La textura es manifesta amb tots els seus matisos. L’aparença atrau la mirada i tot resulta més desitjable. Finalment, tots els sentits cobren sentit. Resulta difícil d’explicar. Bona, excel·lent, magnífica… són només paraules que no descriuen el que succeeix realment al degustar Black Angus Cerdanya. Anem llavors al principi. Anem a explicar el que sí es pot explicar: el seu origen, l’estil de vida de Black Angus als prats de la Cerdanya i com treballem nosaltres. Només així podrem entendre per què és com és, i el perquè del seu increïble sabor.
Implementació de la imatge de marca en el disseny web
Amb el disseny web la imatge de marca aconsegueix que Black Angus pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
El disseny web aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor, sempre que estigui planificat. Els eixos de comunicació, origen, procés d’elaboració, qualitat, alimentació, salut, aconsegueixen construir aquesta percepció.
Missatges de comunicació al web orientats al seu target
La imatge de marca permet crear vincles duradors entre els seus dos perfils de client:
Restaurants que busquen l’excel•lència.
Carnisseries selectes.
Només per als que volen el millor Restaurants que busquen l’excel•lència en la matèria primera, que es preocupen per la procedència dels productes que adquireixen, que valoren el natural, el sa, el saborós. I que saben elaborar plats originals on lluir els increïbles matisos de textura, melositat, suculència i sabor que confereix black angus Cerdanya. Carnisseries selectes que ofereixen als seus clients, molt exigents per cert, productes delicatessen. saben el que venen i ho prescriuen amb total confiança. Encerten. I els seus clients tornen i repeteixen. En definitiva, en llocs que ofereixen i busquen el mateix que tu: el millor. Amb garanties.
La imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dota de personalitat els seus missatges de comunicació.
La comunicació web de la imatge de marca Black Angus, es focalitza en els beneficis del producte
Mai deixarà de sorprendre’t La carn de black angus Cerdanya és un aliment nutricionalment ric en proteïnes i aminoàcids, en vitamines del grup b i en minerals com el fòsfor i el magnesi. Nombroses funcions de l’organisme necessiten d’aquestes propietats: creixement, reparació de teixits, salut d’ossos i dents, equilibri de glòbuls vermells a la sang… A més el seu contingut en greix és baix i no saturat de manera que no eleva els nivells de colesterol i millora la salut cardiovascular. A molts, poc els importa quan embogeixen amb el seu sabor, però black angus Cerdanya es tracta d’una carn molt saludable i equilibrada.
Explicant també tots els seus elaborats i especialitats.
Crear una pàgina web amb criteris de branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de forma coordinada, que construeixen la realitat Black Angus Cerdanya a ulls dels seus clients.
L’objectiu de la campanya de màrqueting online és donar a conèixer i generar interès en el sector industrial, dels avantatges competitius del programari de gestió de magatzems d’a3 software.
La campanya de màrqueting online desenvolupada per a a3 software de Wolters Kluwer, els va ajudar a augmentar les seves vendes i assolir alts nivells de sol·licituds d’informació. Per a la campanya de màrqueting online ens vam valer de la imatge gràfica de la sèrie “Lost” Perduts (a manera d’homenatge), el nostre paquet extraviat, vivia el seu últim capítol com un malson. Afortunadament i gràcies al programari de gestió e-pack, el responsable de magatzems no tornaria a viure mai més un capítol així.
Concepte creatiu de la campanya de màrqueting online
El concepte creatiu es va basar en fer referència a la màxima problemàtica dels grans magatzems essencialment els d’Stock & Picking, en els quals és freqüent la pèrdua de productes i paquets. Aprofitant l’última temporada de la popular serie “LOST”, (perduts), en què els protagonistes vivien perduts en una illa, en la campanya de màrqueting online, expressem la por a perdre el producte, traslladant al nostre protagonista a aquesta realitat.
L’estratègia en una campanya de màrqueting online
Comunicar el missatge de forma imaginativa per aconseguir cridar l’atenció i desenvolupar els avantatges competitius del producte, ha de ser un dels nostres objectius per desenvolupar qualsevol campanya de màrqueting online. Per aconseguir un major impacte, és important desenvolupar una estratègia basada en la diversificació d’accions i mitjans, entre els quals destaquen:
La necessitat d’orquestrar una campanya publicitària de patrocini va sorgir a causa de que la cadena de supermercat patia un problema comú en la majoria de les grans empreses, un gran nombre d’entitats, ONG, clubs esportius i associacions locals d’àmbit cultural, s’acosten a ells demanant el patrocini o aportacions econòmiques per a les seves activitats. La campanya publicitària de patrocini va servir per disciplinar aquesta pràctica i per orquestrar una gran campanya social, amb l’objectiu de beneficiar a totes les entitats en funció del grau d’implicació dels seus membres i de la capacitat d’arribar al seu públic i comprometre-ho.
Amb l’estratègia definida, la campanya publicitària de patrocini va aconseguir donar suport a les iniciatives socials, culturals i esportives de les poblacions on la cadena de supermercats té els seus establiments i al seu torn, millorar la imatge de marca.
Missatge de comunicació de la campanya publicitària de patrocini
Ara al comprar a Can Torreta et converteixes en patrocinador solidari, ja que hem posat en marxa una campanya publicitària de patrocini on ets tu, qui decideix a qui vols donar la subvenció. D’aquesta manera, cada vegada que facis les teves compres, farem una donació directa al projecte que tu decideixis, fins arribar al límit sol·licitat per l’entitat.
Pots demanar la teva targeta de patrocinador solidari en qualsevol dels nostres establiments i començar avui mateix amb el teu donatiu. Si ets una entitat, contacta amb nosaltres i uneix-te.
Concepte creatiu de la campanya de patrocini
Sota el concepte: “Fes-te patrocinador solidari”, la creativitat de la campanya de publicitat es basa en mostrar als diferents beneficiaris que agraeixen la donació als clients que fan les seves compres, la comunicació treballa sobre la base emocional de la familiaritat, ja que qui fa la donació pot ser en la majoria d’ocasions un familiar o amic, que decideix destinar el percentatge de les compres a l’entitat benèfica o associació a la qual pertany. El concepte creatiu de la campanya publicitària de patrocini es basa en el valor de l’altruisme:
La Maria no ho sap, però el taller de cinema i teatre l’has subvencionat tu..
L’avi manuel no ho sap, però les seves classes de gimnàstica les has subvencionat tu..
En Pere i en Pau no ho saben, però la seva equipació esportiva l’has subvencionat tu.
La Marta no ho sap, però el festival de dansa l’has subvencionat tu.
El missatge principal del fulletó de la campanya de patrocini diu: Ara cada vegada que fas les teves compres en els nostres supermercats, hi ha algú de la teva família que et dóna les gràcies, perquè pots destinar un percentatge de la teva compra a patrocinar l’equip, entitat, ong, o asociació que vulguis, fins a 3000 euros per entitat i projecte.
Participa amb el programa Solidari i fes-te patrocinador oficial contribuint a dinamitzar el nostre teixit associatiu de la teva zona.
Demana la teva targeta de patrocinador solidari o digues-li a la caixera a qui vols patrocinar.
L’equip d’handbol de la teva nét, l’excursió de fi de curs del teu fill, el taller de galetes dels teus avis. Informa’t, trobaràs la majoria d’associacions culturals i clubs esportius de la nostra zona.
Objectius de la campanya publicitària de patrocini solidari de la cadena de supermercats
Va permetre disciplinar i construir vincles amb l’administració, entintas, ong‘s, clubs, asociaciones i entintas.
a generar visibilitat i diferenciació respecte a la competència que no atén al teixit associatiu de la zona.
Va augmentar la identificació, compromís i motivació dels empleats.
Va potenciar altres accions de màrqueting i comunicació d’àmbit comercial.
Va facilitar accedir a nous clients que van rebre el carnet de fidelització.
Va millorar la imatge de marca de la cadena de supermercats.
Va posicionar la cadena de supermercats en la solidaridad y compromiso amb la societat des de la proximitat.
Comunicació de la campanya de patrocini a les entitats, cubs i associacions
La campanya publicitària de patrocini es va orquestrar en dues fases, una primera en què en objectiu era atreure a les entitats, ONG, associacions i clubs locals, per a això es va editar un fulletó, un dossier i es va arribar a un acord amb els ajuntaments per fer una presentació pública del Programa Solidari.
Arguments de la campanya publicitària de patrocini per convèncer les entitats
Hem posat en marxa una campanya de patrocini on són els clients, els que decideixen a qui volen donar una subvenció. D’aquesta manera, cada vegada que facin una compra, farem una donació directa al projecte de la seva entitat, si així ho sol·liciten. Si ets una entitat, contacta amb nosaltres i uneix-te. Donacions de fins a 3.000 euros a entitats locals
Ara pots rebre en forma de patrocini dels nostres Supermercadosfins a 3.000 euros, participant en la campanya de Patrocini Solidari. Explica’ns el teu projecte i inscriu-te amb la teva entitat.
Mecànica de la campanya publicitària de patrocini
Com funciona?
Ara quan un client fa les seves compres en els nostres supermercats, destina un percentatge a patrocinar el projecte de l’associació local que ell decideix. Ara pots inscriure la teva entitat i rebre fins a 3.000 euros. ¿La meva entitat es pot inscriure?
Cal que siguis una entintat, associació, club, ONG, escola, equip o organització que necessita els diners per a un projecte sense ànim de lucre.
Treballar per a un bé social local, com ara la cultura, l’esport, la infància, la gent gran, les persones amb discapacitats, les malalties, la discriminació, la pau. Com m’apunto?
És molt fàcil. Només cal que ens enviïs un informe amb la memòria del teu projecte i les dades per contactar-te al formulari que trobaràs a cantorreta.com, i en menys d’una setmana us respondrem. Com cobraré les donacions?
Els diners del patrocini es lliuraran en un acte solidari amb presència notarial a finals d’enguany. Cada trimestre rebrà una notificació amb els diners rebuts fins a la data. Condicions
Com més implicació hagi per part del seu entorn social, més ràpidament aconsegueix els diners que necessiten per dur a terme el seu projecte.
Per tant les condicions no són gens restrictives, al contrari. Només et demanem:
Que facis arribar a tots els membres de la seva entitat, la targeta personalitzada de patrocinador solidari. D’aquesta manera, cada vegada que vinguin a comprar en els nostres supermercats, podran destinar el percentatge de patrocini a la vostra entitat.
Posar en les vostres comunicacions, publicacions, newsletter i cartells durant tot l’any l’anunci, animant als teus interlocutors a fer les donacions al projecte de l’entitat.
Tenir presència en espais públics, cartells en els camps esportius, entrades de teatre, tanques publicitàries.
Anunciar-ho als comunicats o en rodes de premsa. Fer ressò en acabar l’any als seus membres.
La campanya de publicitària de patrocini es basa en el posicionament de la marca
La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix el seu compromís amb els clients i el seu alt grau d’implicació amb el teixit associatiu de la zona, una altra característica és que compten amb els proveïdors locals i sempre han sabut seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats trobes productes singulars, molts d’ells únics. Els supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca..
Pots veure el projecte complet de branding AQUÍ >
Pots veure altres campanyes de la cadena de supermercats AQUÍ >
Technical Garden ha desenvolupat Gravafix, el primer fixador de grava per a jardins, un producte que permet el trànsit de vehicles i el pas de persones sobre superfícies amb grava, sense provocar l’enfonsament o desplaçament de la grava.
Per al llançament de producte, desenvolupem la imatge de marca, la imatge de producte, la presentació corporativa, la promoció retail, el packaging i tota la comunicació necessària per promoure el consum en el punt de venda.
El llançament de producte
Dotem a la imatge de marca de Gravafix d’arguments racionals i creïbles en forma de vivència o experiència emocional, per així fer un llançament de producte exitos. Avaluem al producte i el posicionem en un nínxol diferencial en el mercat, Gravafix és una innovació real.
Aquestes són les premisses per a la creació de la imatge de marca i el llançament de producte de Gravafix
Captura de l’atenció:
A més de ser innovador i útil, en el llançament de producte aconseguim cridar l’atenció resolent al key visual una necessitat amagada. Connexió del missatge amb els seus clients potencials:
A través de l’embolcall i l’etiqueta deixem clar al consumidor què és el que fa Gravafix. Amb un missatge concís:
La gent no dedica molt de temps a llegir una etiqueta, pel que és important per al llançament de producte crear un missatge curt, directe i concís: Evita l’enfonsament de superfícies amb grava. Estimula la necessitat: Destaquem els atributs de conveniència i la facilitat d’instal·lació. Ho fem fàcil i útil:
Destacant característiques amagades. Amb un avantatge competitiu:
Fem que el benefici per a l’usuari sigui el més clar i atractiu possible. Visibilitat i facilitat per trobar-ho: Per això vam dissenyar el seu packaging pensant en obtenir visibilitat en el lineal.
(Packaging: Desenvolupament de la faixa) Credibilitat: El packaging, la publicitat o la web tenen la missió de generar confiança i credibilitat.
En una galàxia no gaire llunyana hi havia una empresa amb els seus productes i serveis vivint al costat fosc de la força, fins que un dia …
adn studio som una agència creativa de comunicació que t’ajudarem a guanyar la teva particular “guerra de les Galàxies”, fent dels teus productes i serveis primera opció de compra. Aportem solucions de branding, Comunicació publicitària i Màrqueting online.
A adn studio t’ajudarem a impulsar el teu negoci de la manera més efectiva amb idees innovadores, notòries, eficients i creatives. Ens entusiasmem amb cada projecte, adorem la nostra professió,… i ens obsessionem freqüentment a aconseguir l’excel·lència de tot allò que ens demanen “vendre”.
Saps com pensa el teu client ?
Què li fa interessar-se per la teva oferta o impulsar-lo a comprar ?
T’has preguntat com és la seva primera opció de compra ideal?
No hi ha dos respostes iguals, ni necessitats semblants, per això les nostres solucions de comunicació NO són estandarditzades.
Si estàs buscant algú que et faci un logo, un fullet, una web, estàs en el lloc equivocat.
Si el que necessites és un equip capaç de pensar com comunicar el teu negoci de la manera més efectiva, probablement som els col·laboradors que busques. adn studio som una agència creativa de comunicació en què treballem per millorar la comunicació dels nostres clients. Avançar-se a la competència, crear nous enfocaments comercials, atrevir-se a explicar les coses de forma més ocurrent i interessant.
El nostre objectiu és clar, ajudar-los a créixer ia millorar els resultats a través de la comunicació i de la creativitat.
A adn studio som experts en crear valor, en convertir productes i serveis en experiències vitals i memorables en la ment del consumidor. El nostre treball consisteix en comunicar de manera eficaç i en crear eines de màrqueting que aconsegueixin interessar, convèncer, transformar i vendre.
Aportem als nostres clients l’esforç continu per dir les coses de manera imaginativa, fresca, sorprenent i tota la creativitat per despertar l’interès d’usuaris i consumidors. T’ajudem a convèncer, a transmetre un benefici avantatjós i irrenunciable en les teves ofertes i a construir una imatge de marca diferenciada i preferible.
Desenvolupem la publicitat amb missatges capaços de captivar al nostre interlocutor. El nostre to de comunicació té la missió de sorprendre, emocionar i impulsar la decisió de compra. Creem promeses de comunicació simples, directes i venedores. Creem la identitat per a la teva marca, imatge i comunicació corporativa.
A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació i les seves creativitats per a accions concretes.
Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…
La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials. En totes les propostes creatives ens guiem per un criteri infal·lible: Si ven, val.
Ens impliquem en tot el procés .
Una trajectòria de més de 20 anys i més de 1000 projectes en gairebé tots els sectors, ens permeten oferir un alt grau d’experiència i excel·lència en els nostres serveis de publicitat, disseny gràfic, comunicació creativa, màrqueting online i branding.
adn studio el formem un equip creatiu format per experts en branding, publicistes, dissenyadors gràfics, dissenyadors online, experts en comunicació, un equip d’atenció personal i un altre de producció.
Som un equip amb més de 20 anys d’experiència i una visió molt clara de com ha de ser la comunicació, notòria, directa, creativa, eficaç i rendible.
info@adnstudio.com – Tel (34) 938 963 398
Briefing
Crear la imatge de marca i donar valor afegit a uns gelats de baix cost venuts normalment com a marca blanca o marca low cost. Solució
És un format de gelat que és serveix habitualment en col·lectivitats, hotels i restaurants amb menú al migdia. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia i la imatge de marca.
Naming: alehop
Presentem a alehop com tu premi personal i el teu moment dolç del dia. alehop: Una invitació a l’ànim i al bon humor per continuar la tarda de treball amb bon rotllo.
Imatge de marca
Una cara que et somriu i et contagia el bon humor. Què més és pot demanar a un postres?
Concepte publicitari de la imatge de marca
El concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat, està directament vinculat, amb la idea de: Ensenya’ns la teva millor cara.
Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrida, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats … Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i, de postres, el caprici que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure.
Destapa la cara més fresca
Tota la imatge de marca es veu representada a les eines comercials i de màrqueting.
Branding Gelats Alehop
Un projecte de branding que inclou la creació del naming (nom de marca), el disseny de la imatge de marca, el disseny de les diferents línies de packaging, així com tota la comunicació corporativa i catàlegs comercials.
¿Prohibit prohibir?, Concepte creatiu de la identitat corporativa
En publicitat solem dir, prohibit prohibir, en referència als mals resultats que dóna utilitzar missatges negatius o l’ús del no. Però aquesta vegada, hem apostat per un concepte per a la identitat corporativa, el disseny del cartell publicitari i tota la seva comunicació que “en clau d’humor” que es basa en la prohibició.
La idea consisteix a utilitzar dues línies per barrar el pas a tot el exclusivament masculí, en aquest cas, un urinari en què “a dia d’avui” només poden utilitzar els homes.
El missatge principal diu: Malauradament nois, Sitges només per a nosaltres, al·ludint al fet que més de 2.000 lesbianes prendran els carrers de Sitges durant el festival.
La identitat corporativa Olagirls identifica per exclusió
D’aquesta manera, relacionem totes les imatges “exclusives per a homes” i els implementem el mateix tractament gràfic en tot el branding. Presentacions corporatives, flyer, web, etc. es basen en el mateix concepte creatiu expressat en el cartell publicitari i en tota la identitat corporativa del festival.
Origen del concepte creatiu Olagirls per a la seva identitat corporativa
En un entorn ple de festivals d’estiu, el concepte de branding de la seva identitat corporativa no podia quedar en una imatge preciosista, tendenciosa i “de disseny”, que passés desapercebuda entre la multitud de propostes d’oci que envolten a l’estiu Sitges i especialment Barcelona . La idea era trobar alguna cosa realment impactant, que quan ho vegis no et deixi indiferent. El festival se celebra a Sitges, un preciós poble turístic de la província de Barcelona, en què tot és a prop, la platja del centre, els museus dels bars, els hotels de l’ambient … Així que la idea d’acotar o tancar el poble, ens va conduir al concepte creatiu del cartell publicitari del festival olagirls i la seva identitat corporativa. Sorry boys, Sitges tancat per a nosaltres.
Eines de màrqueting Olagirls
Per al llançament i difusió del festival, a més del branding s’han creat totes les eines de màrqueting necessàries. Es tracta d’un esdeveniment internacional, les accions de comunicació s’han desenvolupat principalment les xarxes socials i web. Per a això dissenyem la seva web i tots els perfils socialmedia.
Disseny web
Xarxes socials
Olagirls
Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a Sitges, Barcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.
Sitges
Sitges és una dels pobles més liberals i oberts d’Europa, té el seu propi microclima amb més de 300 dies de sol al any. Compta amb 17 platges, més de 50 hotels i una gran varietat de cafès, bars i restaurants tant en els seus carrers com al costat del mar. És una destinació turística molt popular per a lesbianes i gais que busquen gaudir de sol i platja en un ambient diferent .
Branding i identitat corporativa per a esdeveniments i festivals
Un dels errors més comuns en la creació de la identitat corporativa d’esdeveniments o festivals és el fet de dissenyar identitats corporatives tendencioses. Vendre un activitat lúdica, no vol dir de cap manera que no competim per obtenir visibilitat, per això és molt important tenir en compte els següents factors:
Deu segons són suficients per decidir si interessem Sembla una obvietat, però no existeix una segona oportunitat per a donar una primera impressió, així que una de les primeres premisses a tenir en compte, serà avaluar la percepció qualitativa de la nostra identitat corporativa en aquests primers segons de contacte. El nostre interlocutor decidirà en molts casos si som del seu interès en menys de 10 segons. Fracassar per exposar una mala imatge és un error que cap empresa pot permetre’s.
Per sobre de tot: Sorprèn-me! L’interès el genera la sorpresa, la sobresaturació de missatges publicitaris fa que d’alguna manera la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, són paraules buides de sentit. A això cal sumar-li el mimetisme corporatiu que adquireixen les marques en actuar la majoria d’elles en funció de la imatge corporativa dels seus competidors. La nostra capacitat de sorprendre en la nostra presentació és essencial si volem atreure l’atenció i despertar interès en la nostra proposta. La creativitat en el branding juga un paper fonamental en aquest cas. És important que diem, però molt més com ho diem.
Concreta la teva oferta La nostra comunicació ha de basar-se en la USP (de l’anglès Unique Selling Proposition.) En altres paraules, les raons per les quals algú hauria de comprar el teu producte o servei expressades d’una manera clara i concisa. La resta avorreix, i si avorreixes no interesses, i si no interesses, doncs no vens.
Modula la teva identitat corporativa en funció dels teus públics La nostra identitat corporativa complirà 3 funcions orientades al teu target: 1_ Identificar-de manera inequívoca 2_ distingir l’entorn i competidors 3_ Posar en relleu els beneficis de la promesa de la nostra proposta.
Transparència i autenticitat
En totes les persones s’activa un mecanisme de defensa quan intuïm que “ens volen vendre”.La nostra identitat corporativa ha d’il·lustrar per què som la millor opció per a ells, però sempre des de l’honestedat, experiència i professionalitat. La transparència és una virtut que ajudarà a donar credibilitat a la nostra exposició i oferta.
M’agrada!, m’agrada molt La qualitat del disseny gràfic és fonamental, aquest és un dels nostres principals aliats de la nostra presentació: La llegibilitat, aspecte qualitatiu i transmetre el corporativisme. Tot juga al nostre favor i subliminalment promou l’interès i facilita la venda.
No em deixis indiferent… Emociona’m! …o provoca’m, o alegra’m el dia, o preocupa’m, o relaxa’m, o diverteix-me, o fes el que vulguis amb la teva presentació. Però mai, mai em deixis indiferent. Sigui el que sigui la nostra empresa, les marques que representem, els productes i serveis que comercialitzem, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als nostres clients potencials. Troba-la!, realça-la de manera creativa i provoca’ls perquè reaccionin.
Com ho fem:
Establim el missatge clau de la teva identitat corporativa, sota un concepte únic, diferenciat, avantatjós i creïble per als teus clients potencials.
Definim la promesa de valor dels productes i serveis que presentarem, desenvolupant el to de comunicació segons els teus objectius de màrqueting i comercials.
Creem la teva identitat corporativa amb una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil·li sempre el seu branding i comportament corporatiu. I el més important, orientada a obtenir resultats comercials i respostes positives.
Dissenyem i produïm tots els formats de la identitat corporativa: Catàlegs, webs, e-mails, espots, anuncis, promocions, Apps, presentacions interactives, stopmotion, vídeos, fullets, publicacions comercials, etc…
Se’ns demana crear la Imatge de producte i disseny de packaging per a una nova varietat de galetes, sota un concepte associat al seu nom de marca: Perseidas, les popularment conegudes com pluja d’estrelles o llàgrimes de Sant Llorenç. Per al seu llançament i comercialització vàrem dissenyar el logotip, la imatge de producte, el concepte comunicatiu, el packaging, testers per a les presentacions horeca, fullets per al punt de venda, catàlegs per a hostaleria i el disseny de la web amb una aplicació ” caça i puja perseides “.
Disseny de la marca i imatge de producte de les galetes Perseides
El disseny del logotip de Perseidas és conceptual, coherent amb el missatge de comunicació que expressa. Memoritzable, fàcil de recordar i assimilar, de formes senzilles. Personal i diferent, per diferenciar-se de l’entorn i de la competència. Amb usabilitat, fàcil de reproduir sobre qualsevol suport. Durador en el temps, allunyat de modismes i tendències és una marca pensada per a resistir el pas del temps.
El color de la imatge de producte i disseny de packaging
Volem que el producte s’associï al moment irrepetible de veure una Perseida. La nit, el punt crepuscular, el moment en què arriba la nit i el cel encara té un color blau intens i màgic.
Viatjar amb la imaginació en la imatge de producte i disseny de packaging
L’admiració per aquest fenomen i l’hipnotisme que desperta en totes les cultures del planeta és universal, així que apostem per traspassar-lo a les diferents varietats, perlilant a la base del pack un paisatge diferent per a cada varietat.
5 Varietats
5 Siluetes
5 Continents
Símbols de la imatge de producte i disseny de packaging
Per completar la seva identitat hem desenvolupat un símbol per a cadascuna de les varietats associat a la forma del producte i al seu nom. Aquests al seu torn són reforçats amb un codi de color.
Juguem?
Per què un packaging circular?, Conceptualment pensem que tot s’ha de correspondre, així que apostem per fer del pack de perseides en forma de tub , Ja tenim el nostre “Catalejo”. Un divertiment amb el qual podem jugar a cercar les perseides un cop acabat el producte.
Comunicació emocional per a la imatge de producte i disseny de packaging de les galetes Perseides
La comunicació de les galetes Perseides projecta la seva diferència, mitjançant missatges que ens transporten al moment màgic: He vist caure un estel, és el moment de demanar un desig, amb un to de comunicació que captiva i convida a comprar.
Tots tenim somnis que complir, anhels, desitjos i esperances. Amor, fortuna, èxit professional, salut, aventures que viure… El major desig de la princesa Dànae era tenir un nad . Zeus li va enviar una pluja d’or de la qual va néixer el seu fill, l’heroi Perseu. Cada any, a les nits d’agost, una pluja daurada d’estrelles fugaces, les Perseides, rememora el desig complert de Dànae. Avui pots regalar aquest present als que més estimes i desitjar així veure complerts els seus somnis. El missatge de comunicació per a la imatge de producte i disseny de packaging és: Obre la boca, tanca els ulls i demana un desig! Una cosa meravellosa està a punt de succeir. Un desig que pren forma és un desig que es fa realitat. Per això, cada Perseida té una forma diferent.
Un storytelling per a la Imatge de producte i disseny de packaging de les galetes
Per dotar valor al producte, aconseguir persuadir els usuaris de la seva compra i fer que aquests adoptin una postura favorable al missatge que els oferim, pensem crear una història emocional entorn de les Perseides i el que el seu nom-concepte significa.
Un instant fugaç que ens convida a demanar un desig: Tots pretenem omplir la nostra vida amb desitjos complerts. Treball, amor, diners, viatges, retrobaments, … tot són somnis per complir. Perseides ha de ser molt més que una simple “galeta” aquesta ha de ser per als consumidors : L’oportunitat de demanar un desig. Amb aquesta promesa de marca convertim el producte en quelcom molt més potent que un aliment, el convertirem en l’oportunitat de regalar: Demanar un desig. Amb aquest plantejament comunicatiu aconseguirem en la imatge de producte:
Diferenciar-nos.
Ocupar un nínxol de mercat buit.
Actuar en el subconscient de gairebé tots els col·lectius.
Facilitar la compra per impuls.
Diseny de packaging tester
Disseny del fullet i promoció HORECA
A més de crear la imatge de producte i disseny de packaging, desenvolupem també les eines de màrqueting com el disseny web, flyers promocionals o catàlegs per al sector Horeca amb aquesta comunicació. El que volen és viure una experiència inoblidable, i viure-la amb els cinc sentits. Les cinc varietats de Perseides van néixer per fer de cada moment especial un desig complert.Desitjos com els dels teus clients, que no es cansen d’aquest toc genuí que fa únic el teu negoci, perquè busquen exclusivitat per sobre de tot. I si els desitjos dels teus clients es compleixen, els teus també.
Delícies gourmet amb història. Cadascuna d’aquestes delicioses pastes artesanals té una història per explicar. Exquisites galetes gourmet que sorprendran als teus clients i els faran tornar.
Per a la comunicació corporativa de la fira, vam dissenyar una imatge gràfica emulant el propi mapa del metro de Barcelona, Ciutat on es va celebrar el certamen, però substituint els noms de les estacions pels valors que promou la fundació Inform en el seu programa educatiu.
Proposta creativa de la imatge gràfica per a la comunicació corporativa de l’estand
Eines de màrqueting per a la comunicació corporativa
Disseny de la imatge gràfica del fullet – mapa
El disseny del fullet informatiu replica la imatge gràfica del fullet guia d’un plànol del metro, d’aquesta manera els usuaris i visitants de la fira poden buscar i / o recórrer el seu destí “formatiu” de la mateixa manera que ho farien buscat una destinació a la ciutat de Barcelona.
Presentació de la comunicació corporativa de Inform
El concepte xarxa neix del propi mètode formatiu de la fundació, l’entramat d’empreses simulades que fan transaccions comercials i administratives. El concepte xarxa forma part de la seva comunicació corporativa i s’expressa en la seva imatge gràfica de diverses formes.
La imatge gràfica amb la comunicació corporativa al Plotter gegant de la fira
La imatge gràfica es va fer extensiva a totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera la comunicació corporativa va mantenir la coherència desitjada.
Inform
Inform és una entitat dedicada a oferir serveis de formació per facilitar la inserció laboral. Des de 1987 la Fundació Inform és titular del Programa SEFED (Simulació d’Empreses amb Finalitats Educatives), el qual utilitza la metodologia de la simulació d’empreses com a eix formatiu. Una de les singularitats és el seu entramat en xarxa de més de 270 empreses simulades a tot Espanya.
Briefing: Se’ns va plantejar la necessitat de crear el disseny de logotip d’una personalitat pública, una de les icones del teatre independent, probablement un dels intèrprets més lúcids, creatius i àcids que han sorgit del teatre de la darrera dècada a Catalunya: Toni Albà. Solució: Per crear el disseny de logotip de Toni Albà, vam partir del concepte: Què provoca Toni Albà a l’espectador?, sens dubte una gran riallada. Però també el plor, enfront del retrat corrosiu dels polítics, santedats i reialeses, el plor d’una societat quieta davant d’uns poders fàctics que mouen el món. Amb aquest concepte creem un disseny de logotip bipolar, un símbol que riu i plora alhora amb la màxima abtración dels elements gràfics El nou disseny de logotip es va implantar a la imatge corporativa en totes les comunicacions, cartells, llibres de teatre, fulletons, web… Amb el nou disseny de logotip es va desenvolupar un programa corporatiu i la papereria.
Implantar a tots les eines de comunicació el nou disseny de logotip
Branding: Amb el nou disseny de logotip es van crear totes les eines de merchandising i d’autopromoció
Serveis de personal branding
Planificar i desenvolupar una marca personal és fonamental si volem capitalitzar el nostre coneixement, experiènci , knowhow i habilitats professionals. Hi ha perfils professionals que tenen l’habilitat innata de “vendre de manera espontània” contínuament i altres, que tot i tenir una gran vàlua professional, es projecten erròniament.
El que fem i com ho comuniquem construeixen la nostra marca personal, la personalitat que projectem i especialment el que diuen de nosaltres.
Si professionalment vols créixer i desenvolupar-te, has de crear un pla estratègic de branding i definir un pla de comunicació per a la teva marca personal. Aconseguir contractes, atraure nous clients, ser requerit per headhunters, no deixen de ser objectius mesurables.
A adn studio ajudem a professionals, actors, artistes, polítics, ceos i directius, a desenvolupar el seu pla estratègic de personal branding i els facilitem totes les eines, perquè puguin explotar de manera productiva la seva posició de lideratge i la seva capacitat d’influència. Aconseguim orientar la seva personalitat pública de manera exitosat i en termes de rendibilitat, sense perdre gens de la seva essència i sent fidels si mateixos.
Briefing: Crear un newsletter per al IDGP de ESADE Solució: Disseny de Newsletter centrat en el contingut i orientat a l’intercanvi d’idees, la formació i el debat professional.
El disseny de newsletter public ESADE IGDP
PUBLIC és un clar exemple de la dimensió que pot arribar a la comunicació corporativa bén planificada. El disseny de newletter PUBLIC va més enllà de ser una comunicació unidireccional i en pocs anys s’ha convertit en un és un espai de creació, difusió, formació i debat en l’àmbit de l’adreça i la gestió pública, tant a escala local com internacional. Una iniciativa amb vocació de suport als lideratges innovadors en el sector públic. PUBLIC s’edita trimestralment en català, castellà i anglès. Reben PUBLIC més de 10.000 professionals i acadèmics de tot el món. En les seves edicions ha contat amb la col·laboració de destacades signatures, tals com: Joseph Stiglitz (Columbia University), Francis Fukuyama (Johns Hopkins University), Henry Mintzberg (McGill University), Dani Rodrik (Harvard University), Michael Barzelay (LSE), Sonia Ospina (Wagner NYU), Christopher Hood (Oxford University), Christopher Pollitt (Erasmus University), Ronald A. Heifetz (KSG Harvard), Jeffrey Pfeffer (Stanford University) o Jordi Pujol (President de la Generalitat de Catalunya 1980-2003), Narcís Serra (alcalde de Barcelona 1979-82 i vice-president del Govern Espanyol 1991-95), entre molts altres. PUBLIC és una eina creada per a l’Institut de Gobernança i Adreça Pública (IGDP) està format per un col·lectiu de professionals l’objectiu dels quals és contribuir a la discussió i a la creació i difusió de coneixement sobre temes vinculats al sector públic. Per a la seva difusió es varen utilitzar tagetons de subscripció presents en congressos, trobades, conferències de l’entitat. Així com el disseny de dispensadors per als espais públics amb presència de prescriptors, públics i usuaris
Com podem vendre l’experiència d’un producte tecnològic?
Amb un storyboard escrit i desenvolupat amb criteris de màrqueting experiencial i neuromàrqueting. Com podem crear vincles amb els nostres clients potencials més enllà d’explicar les característiques tècniques i racionals de la nostra solució empresarial?
La vida de tots i cadascun de nosaltres és plena de referències, a3 ERP és una autèntica referència en el món dels negocis per la seva condició de líder.
La solució que aportem per a3ERP de Wolters KluwerI a3 software, consisteix a crear un vídeo corporatiu amb tècniques de màrqueting experiencial, desenvolupant una comunicació que converteix els beneficis del producte en valors emocionals i experiències de vida, capaç de connectar de forma íntima amb el subconscient dels nostres clients potencials.
Storytelling fet amb tècniques de màrqueting experiencial i neuromàrqueting
El storytelling explica en forma de “moments inoblidables” una història de vida , que pot ser la nostra. En cada moment de la nostra vida requerim unes necessitats, tenim unes referències i busquem connectar amb uns valors. En l’estrategia de marketing experiencial que projectem en el vídeo, convertim a les característiques del producte en valors emocionals utilitzant per al guió tècniques de neuromarketing.
Promesa publicitària: La vida està plena de referències, a3 ERP és la millor referència per al teu negoci.
A la nostra infància visualitzem la figura de la mare. SEGURETAT
Sentir que tot anirà bé, amb tota la seguretat i confiança.
Per al producte, la confiança es troba en què més de 8.000 empreses l’utilitzen i la seguretat que opera sobre una base de dades SQL que permet el control absolut del teu negoci: Comptabilitat producció, facturació, magatzem, logística, anàlisi, vendes, etc.
A la nostra adolescència, el principal valor és la llibertat . SENTIR-SE LLIURE
La llibertat és una altra sensació que pot provocar el producte, és intuïtiu, fàcil d’utilitzar i s’adapta a tu. El seu ús provoca sensació de llibertat.
La usabilitat és a l’adn del desenvolupament de a3 ER , així com la seva màxima integració entre aplicacions i mòduls Totes les prestacions del producte són personalitzables.
En el nostre estat adul, un dels factors essencials és prendre decisions. DECIDIR
Prendre les decisions correctes en cada moment de la vida, per d’aquesta manera viure amb plenitud i ser feliç. Probablement amb qui compartirem la nostra vida, és la decisió més determinant.
Per al producte fem un paral·lelisme, mentre veiem una parella de nuvis a la sessió fotogràfica a la platja el dia del seu casament, el missatge ens diu amb to irònic que… t’imagines prendre la decisió encertada amb tota la informació que necessites i sense risc a equivocar-se?
a3 ERP simplifica la presa de decisions estratègiques per a l’empresa.
I tanquem el cercle amb l’experiència vital de ser pares. CRÉIXER
Són moments que creixem com a persones, hem d’adaptar-nos a una nova realitat i vivim intensament.
Convertint una vegada més una característica del producte, la seva capacitat de dimensionar sense límits, en un valor emocional que connecta amb les persones.
El tancament, i per a la meva empresa? LA REFERÈNCIA
És el programari de gestió de referència que augmentarà la teva capacitat organitzativa i la competitivitat de la teva empresa.
El disseny gràfic del cartell publicitari d’Olagirls havia de complir la seva funció informativa, però alhora seduir al seu públic. Veure-ho, significa encendre el desig d’anar al festival. Per a això vam optar per usar com a recurs gràfic la il·lustració, una imatge que ens atrapa l’atenció només veure- la i convida a somiar.
Criteris de màrqueting en el disseny d’un cartell publicitari, cas Olagirls
Cridar l’ atenció: El cartell publicitari ha de cridar l’atenció per color, composició i temàtica.
Convidar: Induir a l’acció. L’objectiu principal d’un cartell publicitari és fer que vinguin.
Informar: El disseny gràfic del cartell publicitari ha de comunicar la informació bàsica d’un sol cop d’ull. Què, quan i on.
Arribar al seu públic: La seva funció aspiracional és vital, en el cas del cartell publicitari d’Olagirls, s’aconsegueix a través de la suggestió.
Segmentar al seu target: Utilitzar recursos iconogràfics és sempre la millor opció, en el disseny del cartell publicitari d’Olagirls, la bandera multicolor permet de forma subliminal, que la comunitat gai i lesbiana reconeguin Olagirls com un esdeveniment dirigit a elles.
Explicar la proposta: Hem d’entendre quina és la proposta de l’esdeveniment de forma clara i significativa.
Transpirar corporativisme: En el cas del disseny gràfic del cartell publicitari d’Olagirs, succeeix amb el groc, recurs gràfic de tota la identitat corporativa del festival.
Agradar: La qualitat del disseny gràfic influeix en la sensibilitat i parla al seu públic “positiva o negativament ” del que trobaran en l’esdeveniment. Atrapar l’atenció, retenir la mirada, fascinar… ha de ser el nostre objectiu en el disseny del cartell publicitari.
Donar un missatge clar al receptor: Què volem que faci? , Comunicar arguments de pes.
Olagirls
Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a Sitges, Barcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.
Campanya de comunicació per promoure la seguretat viària
La campanya de comunicació fa prendre consciència de la importància del sistema de les llums d’un vehicle per a garantir la seguretat dels seus ocupants:
Il·lumina la trajectòria del vehicle.
Indica la seva posició als altres usuaris de la via.
Adverteix d’algunes maniobres de circulació.
Mecànica de la campanya de comunicació Per a la campanya de comunicació s’ha dut a terme amb una acció one to one a totes les entrades de vehicles a tallers adherits de Catalunya. La mecànica promocional de la campanya de comunicació consisteix en oferir gratuïtament la revisió de l’enllumenat del vehicle. Per a la promoció s’ha creat un naming: “llums a punt“, i una imatge iconogràfica associada a la identitat de les llums, en la que el missatge publicitari es construeix amb una imatge gràfica feta amb leds lumínics.
Les eines de marqueting Dispensador de fulletons
Cartells comunicant la campanya de comunicació a les entrades dels establiments
El disseny i l’edició d’un catàleg amb consells de seguretat orientats a l’ús correcte de la il.luminació del vehicle
Un distintiu per a identificar els vehicles que s’han acollit a la campanya de comunicació LLUMS A PUNT
Els usuaris poden disposar de tota la informació agafant un fulletó del display dissenyat per a la campanya de comunicació
Briefing:
Crear una presentació multimèdia d’informació per als periodistes dels esdeveniments i afectacions en la xarxa Vial de Catalunya, que al mateix temps disposi de mecanismes per a efectúar el seguiment i control de les accions de gestió de trànsit del CIVICAT. Disseny i programació de presentació multimèdia i online Per difondre als mitjans de comunicació, gabinets de premsa i periodistes, es va crear la presentació multimèdia en DVD i online del CIVICAT. Una de les funcions que realitza el Servei Català de Trànsit, organisme Autònom adscrit al departament d’interior, relacions institucionals i participació de la Generalitat de Catalunya, és informar als usuaris sobretot el que fa referència al trànsit i a la millora de la seguretat vial en les vies de Catalunya. Per a desenvolupar i portar a terme aquest objectiu, El SCT ha creat el Centre d’informació Vial de Catalunya, el CIVICAT. El CIVICAT disposa de diferents sistemes per a capturar la informació sobre l’estat de les vies i la situació del trànsit . El CIVICAT està format per un important equip humà, amb una molt alta qualificació tècnica, aquest equip rep en temps real unes 500 càmeres en directe (dades del 2008) que revisen i validen les 24 hores del dia, els 365 dies a la setmana. L’aplicació que permet explotar, gestionar i difondre la informació vial és el concentrador d’informació de tráfic ( CIT). En funció de la informació obtinguda, el CIVICAT realitza diferents funcions destinades a garantir la seguretat i fluïdesa del trànsit , i el confort dels conductors i usuaris de la via. Al navegar la presentació multimèdia del CIVICAT, l’usuari pot fer la consulta a través de tres criteris de recerca, que són: tipus d’afectació, ordenació i localització, que es poden combinar entre ells per a obtenir la informació necessària: 1 El primer d’ells, tipus d’afectació, permet buscar la incidència en la mobilitat segons cinc opcions 2 Una vegada seleccionada l’opció del tipus d’afectació vial, l’usuari també pot definir com apareixerà la informació que necessita, el que correspon al criteri d’ordenació: per carretera, per comarca o per població. L’ordre en el qual apareixen les dades és alfabètic. 3 El criteri de localització permet a l’usuari seleccionar el que busca segons l’orígen de la informació (font pròpia o aliena); la demarcació, el que permet fer consultes en tot Catalunya o bé seleccionar solament una demarcació o les incidències que existeixen a Andorra, i la comarca, on l’usuari selecciona la que li interessa.
Briefing:
Crear una família d’il·lustracions temàtiques amb la finalitat d’il·lustrar els avantatges per la comunicació de serveis de l’Espai Venca.
Solució: Il·lustracions per a la comunicació de serveis en el punt de venda
Disseny de la il·lustració de la “Noia Venca”, un personatge virtual, una dona alegre, dinàmica, atenta, que serà la nova cara amable per comunicar tot el relacionat amb l’Espai Venca en les diferents els diferents eines de màrqueting, flyers, fulles de comanda, cartells informatius del punt de venda, etc…
La il·lustració de la “Noia Venca” va ser utilitzada en tots els documents relacionats amb la comunicació de serveis de l’Espai Venca en el seu 1er any de llançament. Com aquesta fulla de comanda.
Briefing: Target, dones embarassades. Objectiu, eradicar la creença que el cinturó és perillós per al bebé en petits accidents per la tensions que pot ocasionar. Disseny de fulletó publicitari per explicar la forma segura de dur el cinturó durant l’embaràs. Solució: Ens vam proposar canviar l’hàbit de no posar-se el cinturó amb la mecànica del SÍ, NO. El disseny de fulletó publicitari va acompanyat d’il·lustracions altament descriptives i donat suport amb la justificació. Els continguts al·ludeixen a la responsabilitat de la mare i insisteixen en la protecció del futur Bebé.
Per a això es va desenvolupar una iconografia intel·ligible “sense la lectura”, orientada a comunitats immigrants que en la seva majoria no llegixen en català.
La campanya donada pels mitjans, va ser distribuïda en forma de fullet en els centres de salut i maternitat
Disseny de fulletó publicitari
El missatge principal per a il·lustrar a les mares de la forma més segura de protegir al bebé durant l’embaràs va ser: La millor manera de protegir al bebé és la protecció de la mare.
La identitat corporativa de Plasbox havia de reflectir el benefici del producte. Plasbox fabrica maletes de grans dimensions que en moltes ocasions es porten entre dues persones, són maletes molt resistents que poden transportar elements molt pesats i volumètrics.
Creació de naming,imatge de marca, to de comunicació, brand màrqueting i identitat corporativa per al nou producte.
Nom de marca de la nova identitat corporativa
Naming: X-TREMS va ser la proposta escollida pel client per a posar-li nom a la identitat corporativa les maletes de transport més grans existents en el mercat.
Per al posicionament de la marca construïm una “percepció diferenciada” de la identitat corporativa del producte, mitjançant associacions de les característiques d’aquest, amb metàfores visuals de la naturalesa salvatge, creant així el brand màrqueting un to i percepció de la identitat corporativa diferència.
Missatges de comunicació de la nova identitat corporativa
Instint protector Per a la creació de la identitat corporativa de les maletes X-TREMS vam voler reflectir la seva principal característica. Les maletes són capaces de garantir protecció a fragilitat del seu contingut, davant de qualsevol agressió mecànica, química i tèrmica per extrema que aquesta sigui. La doble paret juntament amb la càmera d’aire de les maletes X-TREMS, immobilitza i protegeix el producte que li ha estat confiat. Fortalesa animal Les maletes de Plasbox superen amb èxit els assajos més exigents d’impacte que puguin realitzar-se. El concepte únic i exclusiu de la extrusió de doble paret amb càmera d’aire i sense soldadures, aporta a les X-TREMS un nivell de resistència insuperable respecte a qualsevol altre producte del mercat, permetent-nos oferir una garantia per a tota la vida de la maleta. Ordre natural Els interiors de les X-TREMS es dissenyen a mesura de cada client, igual que els exteriors més extrems. Que l’exterior i l’interior formin un únic i indivisible element, obliga que ambdós s’adaptin amb precisa exactitud a la geometria del producte que conté i els seus accessoris. Subjecció, ordre i accessibilitat, juntament amb la possibilitat de subministrar qualsevol color que se sol·liciti i amb els complements que es precisin, converteix a les X-TREM en l’única maleta totalment customitzada. Ultra Lleugeres Que l’element bàsic de protecció sigui una càmera d’aire, fa que la relació pes/continent/contingut sigui la més petita de quantes solucions tècniques es presenten en el mercat. Les X-TREMS són l’únic element de transport, on la major resistència mecànica a l’impacte prové de la tècnica del bufat, i no dels materials utilitzats.
Posicionament estratègic de la nova identitat corporativa
En la identitat corporativa i estratègia de brand màrqueting ens vam proposar col·locar a les x-trems en la ment dels clients potencials com les XXXL, associant les característiques del producte amb fenòmens extrems de la naturalesa.
Un elefant, o una parella de girafes, tots animals de gran grandària s’associen a la marca:
Briefing: Comunicar les primeres rebaixes en l’Espai Venca. Solució: Per a l’acció de màrqueting en el punt de venda a la mecànica del -50% la hi va aplicar la formula del 2X1, per a donar més valor a la compra, amb el discurs comercial de: Compra 2 articles i duu-te el més barat gratis, podent ser ambdós del mateix valor. Disseny d’una imatge gràfica específica per a comunicar l’esdeveniment. Creació de flyer i acció de màrqueting en el punt de venda mitjançant displays, banderoles, cartells informatius i opis.
Acció de màrqueting en el punt de venda per comunicar les rebaixes
Adaptem la identitat de l’establiment, botiga, córner o punt de venda, orientant la seva decoració a la temàtica promocional, en aquest cas les rebaixes, per estimular el procés de compra.
Per desenvolupar una acció de màrqueting en el punt de venda és important:
Objectius Atreure, seduir, diferenciar i convèncer.
Respectar la identitat corporativa de l’establiment
generar atenció
Influir en la decisió de compra
Crear vincles emocionals amb els clients
La creativitat ha de canalitzar la venda
Fer que el client visqui la marca alhora que aprofita l’oferta
L’acció de màrqueting en el punt de venda comença a l’aparador
L’aparador és el detonador de l’interès, sedueix als teus clients i fa que entrin al teu establiment. És el primer impacte visual que reben de la teva marca. A adn studio treballem amb tècniques de comunicació retail, creativitat i branding, per fer de la teva aparador un generador de nous clients.
Màrqueting directe i màrqueting promocional per Venca
A adn studio som experts en màrqueting directe i màrqueting promocional. Aquesta disciplina ens permet obtenir respostes comercials immediates i desenvolupar accions promocionals totalment a mida dels nostres clients potencials.
A adn studio hem tingut el privilegi de desenvolupar durant més de 15 anys accions de màrqueting directe amb Venca, la empresa líder a España en venda a distancia,i adequar conjuntament les mecàniques promocionals de l’empresa cap internet. Venca fonamenta tota la seva estratègia comercial amb accions de màrqueting promocional, una veritable escola.
Crear el branding i a la imatge de marca d’una nova línea d’embarcacions de pesca esportiva. Dissenyar l’estratègia de comunicació, stand i accions comercials per a la presentació en el Saló Nàutic de Barcelona. Incentivar les peticions de pressupost i vendes.
Branding i concepte creatiu de la marca
Sota el concepte de branding d’embarcacions creades per a pescadors esportius es desenvolupa la imatge de marca unint dos conceptes molt mariners. D’una banda el perfil d’una fisher, embarcació d’esbarjo i pesca esportiva i d’altra banda, la cua de l’animal més gran del mar, la balena. Un animal proper, amable i amb connotacions de vida salvatge, aire lliure, naturalesa, llibertat, futur. Ja teníem una marca nova amb un concepte de branding amb el qual qualsevol pescador esportiu podia identificar-se i somiar.
Promesa publicitària: 4×4 the new boats generation: Han nascut les primeres 4×4 del mar
Ens vam trobar davant d’unes embarcacions amb una resistència sense referents en el mercat, els seus cascos doblen en gruix d’una embarcació de pesca normal. Amb motorizaciones sobredimensionades, uns acabats espartans pensats per a pescar i un disseny extremadament esportiu creat per a navegar en les condicions més dures.
Tot són condicionaments molt valorats pels pescadors, el que ens van portar a desenvolupar una comunicació nova, en el moment que traslladem valors que els usuaris coneixien molt bé, com són les prestacions d’un tot terreny, per a explicar que acabava de néixer el primer 4X4 DEL MAR.
Al branding i nou posicionament estratègic: 4×4 the new boats generation: Han nascut les primeres 4×4 del mar, molt ben rebut i que no admetia equivocacions, se li va sumar una campanya en tots els canals amb una invitació a provar el nou concepte de navegació de 4×4 the new boats generation. Amb el missatge publicitari: T’atreveixes a sentir el desafiament?
Disseny d’stand amb criteris de branding
Per al saló Nàutic de Barcelona es dissenya un stand corporatiu. Per a l’acció és van activar mecàniques de street màrqueting, on vam convidar a copejar amb un mall sobre una enclusa els cascos de les embarcacions. Tot un espectacle i demostració de resistència del tot terreny del mar. Els resultats de presència, notorietat, visites, petició de pressupostos i vendes (in situ) van ser sorprenents, sobrepassant totes les previsions.
Disseny d’anunci
Per a generar expectativa i acostar el màxim de visites al stand, es va activar una campanya de mitjans en revistes del sector un mes abans que comencés el Saló Nàutic de Barcelona.
Acció de màrqueting en els esdeveniments
Acció de màrqueting per comunicar els avantatges de la compra per catàleg de Venca al públic juvenil que acudeix a concerts i esdeveniments especialment creats per al seu perfil. Disseny gràfic tendenciós per atraure el target júnior durant el concert
Per a l’acció de màrqueting contemplem la creació d’una comunicació i imatge gràfica tendenciosa i adaptada al target per reproduir a les pantalles gegants durant els esdeveniments. Amb la combinació d’il·lustracions temàtiques i fotografies del catàleg.
Disseny de flyer amb mecànica de màrqueting promocional per a la petició gratuïta del catàleg, i el seu corresponent formulari per a la presa de dades dels clients potencials interessats durant l’acció de màrqueting en el punt de venda del concert de Cadena Dial.
L’acció de màrqueting va concloure amb una segona promoció de seguiment, amb una oferta per la primera comanda i un posterior correu electrònic de fidelització. Transmissió de valors associats a la marca a les projeccions en pantalles gegants durant els concerts
Per a l’acció de màrqueting en els esdeveniments de Cadena dial es van dissenyar 12 projeccions amb una imatge gràfica que aconseguia la transmissió de valors associats a la marca, a les motivacions del target júnior amb la música, el seu estil de vida, la moda Venca i els seus aspiracions més emocionals. Llibertat, Energia, Passió, Llum, Color, Estil …
A adn studio ajudem a les empreses a tenir èxit amb el seu comunicació. Ser capaços de despertar interès, posar en relleu els avantatges competitius dels productes i serveis que pretenem vendre o semblar millors que els nostres competidors, compleix sempre una de les màximes de marketing: La primera impressió és la que compta.
La nostra promesa de valor ha d’explicar als nostres clients: Què guanyo jo amb tu?. Les raons per les quals algú hauria de comprar el nostre producte o servei expressades d’una forma clara i concisa. La resta avorreix, i si avorreixes no interesses, i si no interesses, doncs no vens.
Sigui quina sigui la teva empresa, la marca que representes, els productes i serveis que comercialitzes, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als teus clients. A adn studio t’ajudem a trobar-la i li donem forma per no deixar ningú indiferent.
Amb l’objectiu de difondre els serveis que el Consorci per a la Normalització Lingüística posa a l’abast del comerç per facilitar el coneixement de la llengua catalana a les persones que treballen en aquest sector, el disseny de la guia de serveis, adreçada al comerç destacant els valors comercials que té el fet d’atendre a la clientela en Català. Per a la campanya es va crear l’eslogan: VIU EL COMERÇ EN CATALÀ present a tot el disseny de la guia de serveis. Disseny de la guia de serveis fa especial incidència en els valors que implica utilitzar el català al comerç. Un establiment comercial que pot atendre la clientela també en català millora la seva competitivitat.
El disseny de la guia de serveis al comerç, una eina promocional
El Disseny de la guia de serveis explica com oferir els productes i els serveis en la llengua pròpia de la clientela és un valor afegit que pot contribuir a fidelitzar-la, perquè permet aconseguir proximitat i augmentar la seva satisfacció.
A adn studio ajudem a les empreses a tenir èxit amb una de les seves principals eines de comunicació: La seva presentació. Ser capaços de despertar interès, realçar els avantatges competitius dels productes i serveis que pretenem vendre o semblar millors que els nostres competidors, compleix sempre una de les màximes de màrqueting: La primera impressió és la que compta.
Eixos a tenir en compte en el disseny de la guia de serveis
Deu segons són suficients per a decidir si interessem i no existeix una segona oportunitat per donar una primera impressió. La nostra promesa de valor ha d’explicar als nostres clients: Què guanyo jo amb tu?. Les raons per les quals algú hauria de comprar el nostre producte o servei expressades d’una forma clara i precisa.
Faci el que faci la teva empresa, la marca que representes, els productes i serveis que comercialitzes, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als teus clients. A adn studio t’ajudem a trobar-la i li donem forma a les teves presentacions per no deixar a ningú indiferent.
Briefing: Disseny de catàleg per a botigues i distribuïdors, disseny de flyer per a presència en fires i desplegables per als punts de venda. Concepte creatiu i disseny de catàleg Garbo és un sistema modular que ofereix infinites possibilitats de combinació. Es desenvolupa el concepte: crea el teu propi espai, ja que un dels principals valors del producte és, d’una banda la seva facilitat de muntatge per a l’usuari i una altra l’adaptabilitat dels espais. El disseny de catàleg transpira ordre, netedat en la gràfica i un joc tipogràfic que “juga” a encaixar les coses són presents en tots documents dissenyats per a vendre el sistema.
Disseny de catàleg format Flyer
Disseny de flyer per a enviament a bases de dades i ús en fires.
Disseny de catàleg desplegable
Disseny de catàleg desplagable per a la comercialització del sistema en els punts de venda Wikinsa.
Considerancions en el disseny de catàleg
La primera impressió és la que compta.
És important que diem, però molt més com ho diem.
Deu segons són suficients per decidir si interessem
Per sobre de tot: Sorpréndeme!
No hi ha una segona oportunitat per donar una primera impressió
Concreta la teva oferta
Desenvolupa la USP (de l’Anglès Unique Selling Proposition.)
Modula els continguts en funció del perfil dels teus clients potencials
Focalitza la solució: Aquest és el teu problema i així puc ajudar-te.
Cuida al màxim els detalls i el disseny gràfic
Si t’avorreixes no interesses, si no interesses no vens.
Disseny gràfic de les marques per a identificar els plans estratègics d’igualtat i diversitat de la fundació INFORM
La Fundació Inform pretén incidir en la qualitat de vida de les persones que hi treballen, fomentant valors com la igualtat d’oportunitats entre dones i homes. La direcció de l’organització té la motivació d’incorporar aquests nous aspectes en l’estructura i els objectius estratègics de les empreses simulades de la Xarxa SEFED, per aquest fi s’ha efectuat el disseny gràfic de dues marques per identificar els plans d’igualtat i diversitat entre les persones. Concepte i disseny gràfic de la marca Diversitat La suma de les diferents identitats diverses, significades amb la “D”que és la primera lletra de la paraula Diversitat o Diferència crea un pictograma ple de significats: La seva unió de quatre elements, les quatre “D” construeixen alhora el símbol que ens recorda al signe “+” la suma, la convivència, el factor de la unió “suma” de cultures, nacionalitats, identitats, etc.
Pictograma resultant de l’exercici gràfic conceptual:
Concepte i disseny gràfic de la marca Igualtat
El símbol es crea partint de la “i“ que és la primera lletra de la paraula igualtat. Les dues “i“ simbolitzen a dues persones iguals en tots els sentits. La seva unió es resol de forma horitzontal, simplificant el símbol, eliminant els dos punts de les “i“, convertint-se així en el signe “=”. Igualtat
Pictograma resultant de l’exercici gràfic conceptual:
Material de comunicació per a implementar els plans d’igualtat i diversitat a l’empresa simulada.
Per tal d’implantar els plans, s’han editat uns CD’s que inclouen les guies i el pla d’implantació.
INFORM i el programa SEFED
La Fundació Inform gestiona el Programa SEFED, Simulació d’Empreses amb Finalitats Educatives. El SEFED és un programa de formació que té com a objectiu prioritari la formació de persones en el camp de l’administració d’empreses, utilitzant com a metodologia la reproducció de situacions reals mitjançant la simulació.
El dissenyde l’exposiciópermanentdel’Hospital Universitari de Bellvitge,explica lesobres d’ampliació del’edifici mitjançantun conceptecreatiuinspirat enla pròpiaideade créixeri construir.Unscubsgegantinsambimatgeshistòriques del’hospitali missatgescorporatiusacuradamentredactats,sónexposats demaneraaleatòriaal halldel’hospitali en l’edificide consultesexternesde Barcelonaa manerade construcció.
Objectiu del disseny de l’exposició permanent
Millorar l’opinió pública, amb missatges dirigits de servei, atenció i augment de la qualitat expressats al disseny de l’exposició.
Transmetre la idea de millora contínua.
Comunicar i informar a tots els visitants de l’hospital de l’estat i dels avantatges de l’ampliació de l’Hospital de Bellvitge.
Concepte creatiu del disseny de l’exposició de l’hospital
Sota elconcepte creatiu“construïm“esdecideix fer unainstal·laciópròpiad’unacomunicació en el punt de vendade caràcterexpositiuque en simateixa “es construeix“, mitjançantl’apilamentd’una col·leccióde cubsgegantinsque expliquenlesmilloresi els avantatges quehadut a termel’hospitalen l’últimadècada.En el dissenyde l’exposiciópermanentdel’hospitalels missatgesprenensentit de formaaleatòriaen funció de lesimatgesaparelladesen funcióde la composició. Pots saberméssobre els nostresserveisespecíficsen aquestenllaç:Branding ipublicitatper al sectorsanitari
