El teu producte pot ser increïble, deliciós, saludable, artesanal, vegà i innovador. Però si no enamora des del primer cop de vista, si no sedueix des del prestatge, no tindrà l’oportunitat de demostrar-ho.
Per això, a adn studio creiem que el packaging no és un embolcall: és una declaració d’intencions, una promesa visual, una invitació emocional. I per això en el nostre estudi de disseny depackaging alimentari treballem de forma estratègica per fer que la teva marca sigui la escollida pel consumidor.
No és només disseny, és estratègia per emocionar, connectar i vendre
El disseny de packaging alimentari no és art per l’art. És una eina de màrqueting visual amb propòsit, entendre què busca el teu client abans que sàpiga que t’està buscant, en un segon, en un lineal i entre desenes d’opcions.
Com a estudi de disseny de packaging alimentari, la nostra feina consisteix a amplificar el teu valor, diferenciar-te en la ment del consumidor i activar la compra des del primer contacte visual.
A adn studio fem que el teu desig adquireixi la forma d’envàs
Visibilitat que impacta: Creem envasos que no demanen permís per a ser vistos.
Identitat amb ànima: Perquè una marca sense personalitat és una marca que s’oblida fàcilment.
Packaging que promet: Transmetent qualitat, sabor, autenticitat o innovació. El que et fa únic.
Experiència de marca: Des del disseny fins al tacte, tot comunica.
Imatge de producte i packaging: la porta d’ entrada al teu univers de marca
Definir la imatge de producte és molt més que decidir un color o material. És triar com vols que et recordin. A adn studio, treballem perquè el teu packaging digui exactament el que el teu client necessita escoltar… sense paraules.
Disseny visual que respira branding.
Materials que reforcen els teus valors.
Coherència estètica i emocional en cada etiqueta.
El nostre mètode: intuïció creativa amb rigor estratègic
Sos un estudi de disseny de packaging alimentari amb una metodologia pròpia. Una fórmula que barreja estratègia, branding, creativitat i conversió.
Així treballem:
Diagnòstic profund: Analitzem la teva marca, competència i consumidor. Cerquem l’oportunitat.
Estratègia focalitzada: Tracem el pla per posicionar-te on realment mereixes.
Disseny que et roba el cor: Creem un packaging alineat amb la teva personalitat i amb el desig del teu client.
Evaluació real: Mesurem resultats, no en tenim prou en agradar, volem que venguis.
Molt més que packaging: comunicació que impulsa la teva marca
El teu producte no viatja sol. L’acompanya una història, una campanya, una proposta de valor. Per això oferim serveis integrals que reforcen la teva imatge i els teus resultats:
I si el teu packaging expliqués una història sense dir ni una sola paraula? I si evoqués sensacions, valors, emocions? Això és el que fa un bon storytelling visual. A adn studio, creem narratives gràfiques que converteixen el teu envàs en un imant emocional.
Naming i to de veu que et diferencíen.
Missatges que se senten més que es llegeixen.
Conceptes visuals que romanen a la memòria.
Per què escollir-nos com el teu estudi de disseny de packaging alimentari?
Perquè veiem el disseny com a estratègia de negoci
Perquè traduïm els teus valors a codis visuals que enamoren.
Perque entenem el punt de venda com un escenari, no com un prestatge.
Perquè portem més de 30 anys ajudant marques alimentàries a vendre més i millor.
Històries que ja estan venent
Darrere de cada èxit, hi ha una idea clara, un envàs coherent i una marca que sap qui és. A adn studio, hem treballat amb marques que han passat de competir a liderar, de sobreviure a enamorar.
Disseny de packaging per a les postres tradicionals i imatge de producte per a Sa Sucreria. AQUÍ
Branding, comunicació i packaging per a la marca d’alimentació Teque Tapas. AQUÍ
Disseny de packaging sostenible-ecofriendly per a Gelats Alemany AQUÍ
Disseny de packaging per a les begudes vegetals eco Natura de BorgesAQUÍ
A punt per transformar el teu producte en la propera història d’èxit?
Si cerques un estudi de disseny de packaging alimentari que entengui de persones, emocions, marques i resultats, parlem-ne.
A adn studio t’ajudem a posicionar-te on realment interessa: la ment (i la cistella) del teu consumidor.
👉 Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te en l’estudi de disseny del packaging alimentari de la teva empresa.
En aquest post t’expliquem les passes d’un projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica. El cas d’èxit de la marca ColorUp, desenvolupat per crear una proposta visual potent, alineada amb els seus públics i capaç de destacar en el lineal dels supermercats.
En un mercat tan saturat i competitiu com el de la indústria de la joguina i la cosmètica infantil, la diferenciació no és una opció sinó una necessitat estratègica.
Les marques que triomfen no només venen productes: construeixen universos visuals que connecten amb les emocions, els valors i les decisions de compra. Veure el projecte > AQUÍ
Un enfocament de branding estratègic
El briefing de ColorUp expressava clarament la necessitat de diferenciar-se dins l’univers infantil, especialment en el segment de nenes d’entre 3 i 13 anys.
Des de l’inici, es va plantejar el desenvolupament d’una identitat visual atractiva, memorable, I sobretot emocionalment connectada amb la seva audiència, sense perdre de vista un factor clau en aquest sector: la confiança dels adults, el veritables decisors de compra.
La solució va ser un projecte integral de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i del sector de la cosmètica infantil. Amb una arquitectura visual coherent, capaç de sostenir l’expansió futura de la marca sense perdre consistència.
Aquest enfocament ha permès posicionar ColorUp com a una marca de joguines de cosmètica infantil, moderna, segura i alineada amb els valors actuals d’inclusió, creativitat i joc responsable.
El poder del color com a llenguatge visual
Un dels pilars clau en el desenvolupament del projecte va ser l’ús estratègic del color.Es va treballar amb una paleta cromàtica vibrant, alegre i inclusiva, que actua com a llenguatge emocional i diferenciador.
Els tons seleccionats (el groc clar, magenta xiclet, blau, rosa i taronja) no només aporten personalitat visual, sinó que també permeten comunicar valors com la diversió, la imaginació, la diversitat i la modernitat.
Aquest sistema cromàtic actua com a fil conductor de tota la identitat, des de la imatge de producte fins als materials de comunicació.
El resultat és un univers visual propi que s’allunya d’estètiques genèriques i construeix un imaginari infantil sense caure en estereotips limitants.
Mascota i narrativa visual: l’ Unicorni ColorUp
Per al projecte de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i de cosmètica infantil de ColorUp, es va dissenyar una mascota com a element central de l’storytelling.
L’Unicorn ColorUp, inspirat en l’estil kawaii i amb l’estètica d’un ninot de drap, funciona com a connector emocional amb el públic infantil.
La seva versatilitat gràfica permet representar-lo en diferents actituds i expressions, ampliant d’aquesta manera, les possibilitats narratives del packaging i generant un fort vincle amb la marca.
Aquest personatge es converteix en ambaixador dels valors de ColorUp i en una icona fàcilment reconeixible per a qualsevol punt de contacte. A més, facilita la creació de llicències, productes derivats i campanyes temàtiques amb un alt potencial comercial.
Disseny d’un packaging que destaca en el punt de venda
Un dels grans reptes del projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, va ser garantir la visibilitat i reconeixement de la marca en un entorn altament competitiu. Per això, es va desenvolupar una arquitectura de packaging pensada estratègicament per destacar en el lineal i facilitar la decisió de compra.
Aquest sistema inclou:
Jerarquia visual clara Logotip, mascota i color de marca per a ubicacions fixes.
Adaptabilitat estructural Disseny funcional per a productes amb o sense encuny.
Codis gràfics i tipogràfics propis Estrelles, cors, Arc de Sant Martí, icones i una selecció tipogràfica diferenciadora.
Zones de comunicació per a missatges clau dirigits a les mares i pares Seguretat, materials i beneficis del joc creatiu.
D’aquesta manera cada envàs es converteix en una eina de marca que no només transmet identitat, sinó que també guia al consumidor de manera intuïtiva i atractiva. Veure el Packaging > AQUÍ
Connectant amb tots els públics
El projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica de ColorUp va ser concebut per complir un doble objectiu: enamorar el públic infantil i generar confiança amb els adults. Mitjançant icones, missatges de valor i una estètica amigable, la marca aconsegueix una comunicació clara, emocional i efectiva amb ambdós públics.
A més, la narrativa visual s’adapta fàcilment a les diferents categories de maquillatge infantil, mantenint sempre la coherència visual i el posicionament de la marca.
Una marca preparada per a crèixer
El cas de ColorUp demostra com un enfocament estratègic i creatiu al branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, pot transformar una proposta comercial en una experiència de marca memorable.
Gràcies a una arquitectura flexible, una narrativa emocional i un disseny visualment atractiu, ColorUp es posiciona com a una marca amb projecció i capacitat de competir a nivell internacional a la indústria de la joguina i de la cosmètica infantil.
Per a CEO’s i directors de màrqueting del sector, aquest projecte és una mostra clara de com el branding ben executat es converteix en un motor de creixement. Perquè en el món de la joguina i la cosmètica infantil, on l’emoció mana, una identitat ben dissenyada pot ser la clau de l’èxit comercial.
A punt per transformar el packaging dels teus productes?
Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te de com plantejar el branding i packaging per a la teva empresa!
En un mercat tan competitiu com el de la indústria alimentària, cada cop més empreses entenen que tenir un bon producte ja no és suficient.
Per destacar, necessites quelcom una mica més profund: una estratègia de branding per a empreses alimentàries sòlida, autèntica i alineada amb el teu propòsit.
En aquest article descobriràs un mètode dissenyat per transformar la comunicació de la teva marca alimentària en una eina real de creixement. Prepara’t per reposicionar la teva marca, diferenciar-te, connectar de debò i optimitzar la teva inversió en màrqueting.
El gran repte del branding en el sector alimentari
El sector de l’alimentació s’enfronta a una paradoxa: per una banda, és una indústria en creixement constant, amb una demanda estable i consumidors cada cop més conscients. D’altra banda, és un mercat saturat de productes similars, on diferenciar-se cada dia és més difícil.
Potser t’és familiar:
Tens un producte excel·lent, de qualitat, potser fins i tot artesanal o innovador.
Inverteixes en publicitat i accions de màrqueting, però els resultats són dispersos.
La teva marca no acaba de transmetre la seva essència ni connecta de manera emocional amb el consumidor.
El preu es converteix en la teva única arma per competir…, i això és insostenible.
Si la teva empresa està en aquest punt, el que et manca no és (només) més inversió publicitària. Necessites una estratègia de branding alimentari clara, coherent i diferenciadora.
El branding per a empreses alimentàries no s’aconsegueix només amb un envàs bonic
Molta gent confon branding amb disseny. I sí, el disseny és clau, però ni de bon tros, no és l’únic. Una estratègia de branding per a empreses alimentàries ha de respondre a preguntes com:
Què ens fa únics de debò?
Quins valors volem transmetre?
Com parlem i com ens mostrem per ser recordats?
Quines emocions volem despertar?
El consumidor actual vol connectar amb marques autèntiques, que tinguin un propòsit i expliquin històries reals. No n’hi ha prou amb dir que el teu producte és “artesà”, “natural” o “local”. Aquestes paraules estan tan gastades, que ja no signifiquen res, si no estan recolzades per una comunicació que sigui coherent.
El Mètode ADN; reposiciona, comunica i converteix
A adn studio portem molts anys ajudant a empreses alimentàries a convertir la seva comunicació en una eina de creixement real. Ho fem amb el nostre Mètode ADN, una metodologia pròpia que es basa en reposicionar marques, redefinir missatges i reinventar categories per impulsar resultats tangibles.
Com funciona? T’ho expliquem pas a pas.
Diagnòstic i auditoria, el punt de partida d’un branding sòlid
Cada estratègia de branding per a empreses alimentàries comença amb una pregunta: On ets ara?
Fem una auditoria en profunditat:
Analitzem el mercat, els teus competidors i els teus consumidors.
Revisem la vostra marca actual: disseny, missatges, to de veu i canals.
Identifiquem inconsistències, oportunitats i amenaces.
Aquest diagnòstic ens permet evitar decisions impulsives per començar a treballar amb una base realista.
Posicionament estratègic: la teva proposta de valor única
El cor del nostre Mètode ADN es basa en definir o redefinir el posicionament de la teva marca alimentària:
Què fas diferent dels demés?
Quin problema soluciones per al teu client ideal?
Com ho dius i com ho demostres?
En el sector alimentari, això és crucial: no és el mateix vendre conserves gourmet que snacks saludables, ni comunicar-te amb distribuïdors B2B que amb clients finals.
El resultat d’aquesta fase és una marca clara, autèntica i llesta per destacar. Una marca amb ADN propi.
Comunicació estratègica, de genèrica a memorable
Un cop definit el teu ADN, ho plasmem en missatges clau, to de veu i disseny visual. Tot ha d’estar alineat: la teva web, les etiquetes, el packaging, les xarxes socials, els catàlegs comercials, el teu equip comercial.
I aquí és on la teva estratègia de branding per a empreses alimentàries es converteix en quelcom viu i tangible:
Dissenyem un manual de marca perquè en cada peça de comunicació respecti el teu ADN.
Desenvolupem conceptes creatius que diferenciïn el teu producte.
T’ajudem a planificar campanyes que generin connexió real i no es perdin en la saturació publicitària.
Impacte i resultats: menys despesa i més conversió
Un dels grans èxits del Mètode ADN és que redueix fins a un 50% la teva inversió en publicitat. Per què?, doncs perquè la teva comunicació deixa de ser dispersa i reactiva.
Resultats reals que podem veure en marques alimentàries que apliquen una estratègia de branding:
Augment de la notorietat de marca.
Més atracció de clients ideals.
Increment de conversions i vendes.
Reposicionament com a referent del sector.
Reducció de friccions internes i estalvi de temps a cada campanya
Casos reals de branding per a empreses alimentàries que marquen la diferència
Un exemple: una petita marca de dolços artesans tenia productes de qualitat, però competia només amb el preu i no aconseguia escalar. Resultats després d’aplicar el Mètode ADN:
Vam redefinir el posicionament estratègic, como a “dolços tradicionals” amb una proposta de valor per salvaguardar les seves receptes tradicionals, algunes centenàries, com a patrimoni immaterial de Menorca.
Vàrem desenvolupar un storytelling per explicar la història de Sa Sucreria, una marca hereva d’un llegat centenari, que ha sabut preservar les seves receptes ancestrals, amb l’emoció d’elaborar a mà, una per una, les seves ensaïmades reconegudes, pastissets, duquesites o carquinyols.
Vam crear una línia de comunicació alineada al patrimoni, la història, la cultura i les tradicions de Menorca, per a totes les eines de comunicació.
Cada empresa te la seva història. El repte és saber explicar-la.
Cas de èxit d’estratègia de branding per a la marca productes healthy & good Proasis, AQUÍ
Proyecto integral de branding para la marca Proasis, AQUÍ
Branding, reposicionament de la marca horeca y redisseny de logotip i del packaging per a gelats alehop, AQUÍ
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Per què necessites una estratègia de branding per a la teva empresa alimentària
El mercat alimentari continuarà sent competitiu. La diferència entre sobreviure o liderar la marcarà la claredat del teu posicionament i la coherència de la teva comunicació.
Amb un branding alimentari ben treballat, la teva marca: • Es recorda i es recomana. • Connecta emocionalment amb qui decideix la compra. • Pot defensar preus més alts perquè aporta més valor. • Redueix la dependència de descomptes i promocions. • Es torna escalable i creix de forma sostenible
Claus per aplicar el Mètode ADN a la teva empresa alimentària
No comencis per la publicitat Comença pel teu ADN: qui ets i per què ets diferent.
Defineix una proposta de valor clara Fuig de paraules genèriques que no diuen res.
Crea un to de veu autèntic Que els teus missatges sonin com tu, no pas com la majoria.
Sigues coherent amb tots els punts de contacte Des del packaging a la web.
Alinea al teu equip Que tothom expliqui la mateixa història
Medeix i optimtiza La comunicació es un procés viu.
A punt per transformar la teva marca alimentària?
👉 Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te en l’estratègia de branding de la teva empresa.
A la indústria alimentària, la competència és ferotge. Cada dia neixen noves marques, apareixen productes innovadors i sorgeixen tendències que empenyen a les empreses a reinventar-se per no quedar-se enrere.
La resposta és clara: saber com posicionar una marca d’alimentació de manera autèntica, coherent i diferencial.
A adn studio sabem que el posicionament estratègic d’una marca alimentaria no es basa en trucs ni promeses buides. És un procés que revela la veritable essència de la teva marca i la projecta de manera poderosa. Avui t’expliquem com ho fem amb el nostre Mètode ADN i de com et podem ajudar a transformar la teva comunicació en resultats reals.
Però, quin és el veritable secret de les marques que perduren i creixen?
Per què necessites treballar el posicionament de la teva marca alimentària?
Moltes persones pensen que posicionar una marca només és fer campanyes publicitàries o canviar el logotip. Res més lluny de la realitat. El posicionament estratègic d’una marca d’alimentació és la base que defineix: • Qui ets realment • Què et fa única • Com vols que et percebin els teus públics • Com ho comunicaràs de manera consistent
Sense un posicionament clar, la teva marca és vulnerable, els teus missatges són contradictoris, el teu valor es dilueix i acabes competint només per preu. Segur que et resulta familiar.
El Mètode ADN: reposicionar, comunicar, convertir
A adn studio treballem des d’una convicció: “el que ets, és el que vens”. Per això, quan ens preguntes com posicionar una marca d’alimentació, la nostra resposta no és fer un senzill rebranding visual, sinó que es tracta d’un procés estratègic en pofunditat, que comença des de la teva genètica de marca.
Et presentem el nostre enfoc i fases per posicionar una marca alimentària amb èxit:
T’escoltem, la teva història és el punt de partida
Cada projecte comença escoltant-te, pel que volem conèixer:
La teva història i la del teu producte.
Quines persones formen la teva empresa i què la fa única.
Estudiem la teva trajectòria i els elements que et defineixen.
Analitzem el teu mercat i la competència.
Identifiquem els teus trets diferencials i els impediments que frenen que puguis avançar.
Detectem amenaces i oportunitats.
Així descobrim la matèria primera que fa a la teva marca única
(Re)definim i creem el posicionament estratègic
Així treballem l’essència de la teva marca: • Territori de marca: on jugues i on has de jugar per guanyar. • Brand feeling: quines emocions despertes als teus clients. • Atributs de marca: el que vens i el que ets de debò. • Beneficis per al client: el que guanyen amb tu. • Valor diferencial: allò que ningú no et pot copiar. • Promesa de marca: el que promets i compleixes. • To de comunicació: la teva veu, genuïna i única.
Tot això queda plasmat en una arquitectura de marca coherent, que servirà de brúixola per a totes les teves accions de marquèting.
Potenciem, netegem, reforcem i preparem
Moltes marques veteranes arriben a nosaltres carregades de capes i contradiccions. Nosaltres ens encarreguem de:
Eliminar els elements antiquats o incoherents.
Potenciar allò que funciona i reforça el teu ADN.
Adaptar la teva personalitat perquè brilli i connecti amb nous públics.
Així aconseguim que la teva marca evolucioni sense trair la seva essència.
Donem forma: de l’ADN a la acció
El teu ADN s’ha d’expressar de forma única i coherent en cada peça de comunicació:
Naming i logotip.
Identitat visual.
Packaging.
Web i e-commerce.
Storytelling.
Presentacions i catàlegs.
Campanyes de publicitat.
Xarxes socials.
Newsletters.
Tot respira el teu ADN, perquè la coherència multiplica l’impacte.
Impulsem, construim i mantenim
Saber com posicionar una marca d’alimentació implica entendre que el branding és viu. A adn studio creem totes les eines necessàries perquè la teva marca creixi i es mantingui influent:
Així ens assegurem que el teu posicionament s’enforteixi en cadainteracció.
L’autenticitat és el nostre ingredient secret
A adn studio no creiem en adornar marques amb lluentons. No fem servir fórmules màgiques per convertir-te en una cosa que no ets. La nostra “màgia” és ajudar-te a descobrir la teva autenticitat i convertir-la en un actiu comercial poderós.
Perquè quan una marca d’alimentació és coherent i fidel al vostre ADN: • Connecta emocionalment. • Es recordada. • Es diferencia. • Justifica el seu valor. • Fidelitza a llarg termini.
Projecte de posicionament estratègic i comunicació per a la marca de complements alimentaris naturalika, AQUÍ
Projecte de Food Branding i comunicació per a la marca de carn vegetal LUCA, AQUÍ
Disseny d’imatge i comunicació de marca per a empresa d’alimentació experta en pernils de gla 100%, Reserva Ibérica, AQUÍ
Claus per saber com posicionar una marca d’alimentació
• Comença per dins: defineix el teu ADN abans de comunicar-te. • Sigues consistent: la coherència és clau per construir confiança. • No intentis imitar: potencia allò que et fa única. • Explica la teva història real: és el teu millor argument de venda. • Pensa en el client: allò que ets ha de respondre al que necessita. • Arrenglera el teu equip: tothom s’ha de comunicar igual.
Llest per posicionar la teva marca alimentària?
Si vols passar de ser “una marca més” a convertir-te en una marca amb personalitat, carisma i poder d’atracció, podem ser la teva agència de comunicació. A adn studio t’ajudem a reposicionar la teva marca alimentària i a dissenyar una estratègia de comunicació autèntica i rendible.
👉 Escriu-nos i explica’ns la teva història. T’ajudarem a descobrir com posicionar la teva marca d’alimentació perquè sigui única, recordada i escollida.
El teu producte cosmètic pot ser revolucionari, vegà, natural, sensorial, de gamma alta o disruptiu. Però si no enamora des del primer instant amb el seu packaging, mai no arribarà a tocar la pell (ni el cor) de la teva clienta. A adn studio ho sabem: l’envàs no és un extra, és el primer acte de seducció.
Per això, adn studio com a estudi de disseny de packaging per a cosmètica, dissenyem amb una bona estratègia, per convertir el teu producte en una experiència visual i emocional que destaqui en el lineal i sigui recordat després del primer ús.
No és només disseny, és estratègia per emocionar, connectar i vendre
El disseny de packaging per a cosmètica no pot ser superficial. És la teva carta de presentació, el teu llenguatge de marca, el teu millor argument de venda sense paraules. És el que capta les mirades entre centenars d’opcions i promet una experiència que va més enllà del que és funcional.
Presència que sedueix: Dissenyem envasos que no només es veuen, se senten.
Ànima de marca: Perquè cada envàs ha d’explicar qui ets.
Packaging amb promesa: Transmetem el que defineix la teva proposta; puresa, sofisticació, eficàcia i/o plaer sensorial.
Experiència total: Disseny, forma, textura, tipografia, perquè tot comunica i tot sedueix.
Productes que cada dia, ens inspiren
Des de sèrums facials que prometen joventut, fins a fragàncies exclusives que evoquen records, passant per màscares capil·lars, cremes corporals, maquillatge, o gels de dutxa spa a casa. Cada tipologia requereix un enfocament diferent, un llenguatge propi i una execució impecable. A adn studio treballem packaging per a:
Haircare: coloració en crema per al cabell, màscares i shampoos
MISSION 99, cosmètica natural bio, veure el projecte AQUÍ
NOVANIA Barcelona: col.loració capilar profesional, veure el projecte AQUÍ
CONSTANÇA BCN, perfums i colònies, veure el projecte AQUÍ
COLOR UP, set de cosmética infantil, pòlvores, pintallavis, ombres d’ulls, veure el projecte AQUÍ
Imatge de producte: el teu univers de marca comença amb l’envàs
La imatge de producte cosmètic no comença només amb el logotip, sinó de com l’agafes, com l’obres, com et fa sentir abans fins i tot de provar-lo. A adn studio, definim la imatge de producte i el disseny del packaging, com un ecosistema de sensacions alineat amb la teva marca.
Disseny visual que respira identitat.
Materials que reflecteixen valors: sostenibilitat, exclusivitat, ciència o naturalesa.
Coherència estètica i emocional en cada peça de l’envàs.
El nostre mètode: Creativitat + rigor estratègic
A adn studio apliquem una metodologia específica per a marques cosmètiques que busquen diferenciar-se. Una fórmula que combina l’estratègia de branding, direcció d’art i comportament en la compra.
Diagnòstic profund: Analitzem la teva marca, el teu públic objectiu, els canals i els teus competidors.
Estratègia de posicionament: Definim la teva personalitat visual, to, narrativa i elements clau.
Disseny d´imatge de producte: Creem un packaging alineat amb l´univers emocional del client al qui et dirigeixes.
Medeim l’impacte: Avaluem els resultats en vendes, percepció de marca i engagement.
Molt més que packaging: el branding cosmètic i una comunicació de marca que enamora
No només dissenyem envasos, dissenyem marques cosmètiques amb ànima i amb veu pròpia. El nostre enfocament integral ens permet construir el teu storytelling visual, verbal i sensorial:
Un bon packaging per a cosmètica no s’explica, se sent en cada textura, cada detall, cada tipografia, explicant una història. A adn studio t’ajudem a construir una narrativa per reflectir l’essència de la teva marca:
Naming, copy i to amb caràcter.
Missatges sensorials, emocionals o científics.
Dissenys que es fotografien, que es comparteixen, i sobretot que son recordats.
Per què ens has d’escollir com el teu estudi de disseny de packaging per a cosmètica?
Perquè entenem el producte com a experiència de marca.
Perquè connectem estratègia, creativitat i desig en cada envàs.
Perquè controlem el punt de venda, l’ecommerce i el llenguatge sensorial.
Perquè portem dècades fent que marques cosmètiques siguin més visibles.
El següent èxit pot ser el teu
Darrere de cada pack que ens transmet una emoció, hi ha una idea clara, una història coherent i un disseny inoblidable.Si busques un estudi de disseny de packaging per a cosmètica que entengui la teva visió i la tradueixi en una experiència irresistible, parlem-ne.
Quan definim un projecte de branding per al sector alimentació, aconseguim que una marca deixi de ser un simple producte alimentari per convertir-se per al consumidor a l’emoció que sent quan el consumeix.
Perquè la comunicació d’una marca del sector alimentari sigui efectiva, cal definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem branding.
El branding per al sector alimentari ha de connectar emocionalment amb els seus consumidors
Amb una estratègia de branding per al sector alimentació, davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, aspecte i preu, ens quedarem amb aquell que a través de la seva imatge de producte, del disseny del seu envàs i de la comunicació de marca, sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial amb el seu consum.
La funció del branding per al sector alimentació és posicionar la marca en un nínxol comunicatiu diferenciador, i això és una cosa que tota marca d’alimentació o gran consum ha de definir a través del seu posicionament estratègic de marca i del seu branding.
L’estratègia de branding per a un producte alimentari es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding per al sector alimentació són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment la comunicació dels ambaixadors de la marca i la capacitat que tingui la marca d’explicarme històries que connectin amb allò que a m’importa com a consumidor.
El branding per al sector alimentació, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’adquirir coneixement sobre la marca i d’endinsar-se en el seu univers, per això és fonamental que els missatges que emetem estiguin construïts en base a un posicionamient que ens faci diferents, notoris, únics i que alhora connecti amb la seva identitat, la manera de concebre el món i la seva manera d’alimentar-se.
Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca alimentària possible, això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel producte o una necessitat nutricional.
En el branding per al sector alimentació el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, més enllà del descriptiu i racional del producte, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha una marca de menjar que inspiri.
El branding per al sector alimentació ha de connectar amb el nostre target
Fa més de 70 anys que per a la majoria de persones del primer món alimentar-se ha deixat de ser una necessitat nutricional. Un producte alimentari ha esdevingut un divertiment, menjar és un acte hedonista de plaer pels nostres sentits gustatius, és una excusa per reunir-se i viure uns moments en companyia d’amics, parella o família.
El branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients.
La influència de l’estratègia de branding a les xarxes socials
Les xarxes socials juguen un paper important en la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica a la comunicació.
Durant els darrers anys un important nombre de marques d’alimentació emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb les seves audiència a través de les xarxes socials.
Abans de construir el teu branding, defineix el teu públic
Qui són els teus clients? Com pensen? On són? Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el teu objectiu a la vida? Què els apassiona? A què aspiren? Amb què somien?
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat la teva marca a la teva estratègia de branding, també en la comunicació i la promoció.
Encara que la teva família de productes pugui créixer amb noves referències i sabors cada any, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per ser desitjable, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. Una estratègia de branding per al sector alimentació i un posicionament estratègic de marca us permetrà comunicar-vos de forma coherent al llarg del temps.
Ambuna estratègiade branding per a cosmètica aconseguimque el producte,jasigui unacrema,sèrum, loció, oli, tònic,llapis, gelomascareta,deixi de serun simpleproductecosmètic,per convertir-seper al consumidor enun intangiblevaluós, en unapromesaque aconseguiràsatisfer unanecessitatemocional,dit d’una altramanera,el que sentque canviarào milloraràambel tractamento aplicaciódel cosmètic.Quiemfa sericom emfa sentiruna marcas’aconsegueixdesenvolupant elposicionamentestratègicde marca,la identitat,un to de comunicació i el seustorytelling.
Posicionamentestratègicde marca pernaturadika.Pots veureel projecteaquí
Perquè lacomunicaciód’una marcasigui efectiva,necessitadefinir la sevaestratègiade brandingper a cosmètica, de maneraque lipermeti construirla percepció de valoral voltantde la marca iuna promesaaspiracional, tangible, argumentada, creïblei emocional.La fórmulad’una bonaestratègiade branding per a cosmèticaescompond’argumentscientíficsiracionalsque liatorguencredibilitatiseguretat,(33%), una promesaaspiracionalque despertael desiga través de lesemocions,(33%), finalment, unacomunicacióestratègicaifetaa mida delsinteressosde la marca,(33%).
Branding i posicionament de marca per a Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí
Punts clau d’una estratègia de branding per a cosmètica
Perquè una marca sigui competitiva i tingui èxit, necessita que la seva estratègia de branding per a cosmètica inclogui aquests punts:
Definir el posicionament estratègic de marca, identificant i posant en valor allò que la fa única, irrepetible i realment atractiva per als teus clients.
Crear un to de comunicación propi i definir tots els missatges verbals i visuals que necessitarà per comunicar-se amb els seus públics.
Dissenyar la imatge de producte i el packaging, de manera que cridi l’atenció, desperti l’interès, enceneu el desig de consum i contribueixi a créixer en vendes.
Dissenyar un logotip memorable, conceptual, genuí i notori, perquè el seu públic objectiu identifiqui el que representa la marca i la retingui en la seva memòria.
Confeccionar un llibre d’estil que normalitzi el disseny i estableixi la pautes per a tots els elements gràfics que conformen la identitat de la marca
Definir els missatges clau dela comunicació de la marca.
Crear un Storytelling que connecti emocionalment amb els nostres públics i clients.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió, per confiança i credibilitat. El teu estratègia de branding per a cosmètica et permetrà definir de forma estratègica davant els teus clients potencials ia més, comunicar-te de forma coherent i eficaç al llarg de el temps.
Projecte integralde brandingper a cosmèticacapil·larKyara Lambert.Pots veureel projecteaquí
El brandingper a cosmèticaha de procurarla connexió emocionalamb el consumidor
Ambuna estratègiade brandingpercosmètica,aconseguirem queel clientpotencialtriïla nostra marcadavant de dosproductesaparentmentidènticsen qualitat, formulació, principiactiuitractament.Davantdel dubte,el consumidor esquedaràamb aquellamarca que siguicapaçde connectaramb el seuuniverspersonal, que liresultiinspiradora, que em facisomiar,que litransmeticredibilitaticonfiança,en definitiva, queaconsegueixifer-li sentirespecial il’ajudi acreureque resoldràel seu problemao necessitatpersonal.
Projecte integralde posicionamentde marca ibrandingper a la cosmèticanaturalde Klau.Pots veureel projecte completaquí
La funciódel branding per a cosmèticaen el sectorbellesa,tambéésfer que lamarcaactuïcom a catalitzadorde la sevapersonalitat, fent que elconsumidorse sentiúnic.La construcció d’unaestrategia de brandingpot ideu, enalgunesocasions, incloureparàmetresaspiracionalspropis delsdel brandingd’unproductede luxe,compot ser uncomplementoun perfum.
Posicionamentestratègicicomunicacióde marca per a naturadika.Pots veureel projecteaquí
El brandingper a cosmèticaes construeix a partirdel posicionamentestratègicde la marca
Elselementsque intervenen en unaestratègiade brandingper a cosmèticasón molts, la comunicació en el punt de venda, el packaging, la capacitat quetingui lamarcad’explicar-me històries queconnectinamb el que m’importacom a consumidor.Peròabsolutamenttot passa perdefinir-noscom a marcaambun conscienciósexercicide posicionamentestratègicde marca.
ElBranding per a cosmètica,a més de seraspiracional, és per alconsumidor unsolució queli aporta laseguretatila confiança quela crema,sèrum, loció, tònic, oli,mascareta,llapis otractamentcomplirà la sevapromesa.Peraquestmotiu,ésvital per a lesmarquestrobar unposicionament estratègic de marcaque elsfacidiferents,rellevants,únicsique al seu tornconnectiamb la seva identitati manerade concebrela bellesapersonal.
Posicionament estratègic i comunicació de marca per a naturadika. Pots veure el projecte aquí
Quan una marca de cosmètics defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen un bon nombre de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de cosmètica possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel tipus de producte o tractament.
En el branding per a cosmètica el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i els tractaments que ofereix. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxe socials, en el material en el punt de venda, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda. Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha cosmètic que inspiri confiança o credibilitat.
Projecte integralde posicionamentde marca, comunicaciói brandingper a la cosmèticadel cabell deNovania.Pots veureel projecteaquí
Una estratègia de brandingper a cosmèticaaconsegueixconnectar deforma gairebéíntimaambelsclients, sisapqui són,com pensen, què elsmotiva,enquèconfien,quina és la sevaactitud, què elsapassiona,aquèaspiren,ambquèsomieni quèesperenresoldreamb elproducte otractament queels oferim.L’estratègiade brandingefectivaalinea lacomunicació de la marcaa la realitatdels nostresclientspotencials,ambun to decomunicacióparticular iambuns missatgesclau quehan d’induir ala venda.
Elbrandingper a cosmèticaha deconnectarambla forma d’expressió del nostretarget
Lesxarxes socialsjuguen unpaperfonamentalper a laconstruccióde la marca itambéés la formamés econòmica defer-ho.Pots arribar aun gran nombrede clientspotencialsambmoltpocs recursoseconòmics.Ésrelativamentsenzillconstruir unabona basede seguidorssiactuemde forma estratègica en la comunicació.Durant elsdarrersanys unimportantnombrede marquesper a cosmèticaemergents s’hanguanyat unapartdel mercataconseguintconnectar amb la sevaaudiència a travésdelesxarxessocials.
Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecteaquí
La La cosmètica és probablement la forma més senzilla que tenen les persones cuidar la seva bellesa personal, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar a el món la seva personalitat, una estratègia de branding per a cosmètica ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, T’agrada ?, Doncs cuida’t amb els nostres tractaments per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha cosmètica que inspiri.
Marques com La Prairie, Chanel, Kyara Lambert, Elizabeth Arden, Klau, Sisley, Guerlain, Carolina Herrera, Novania, Thierry Mugler, Versace, L’Oréal París, Estée Lauder , Naturadika o Bobbi Brown,són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding cosmètic de forma estratègica.
Posicionamentestratègicde marca pernaturadika.Pots veureel projecteaquí
Unaconsultorade marca s’ocupad’un delsactiusmésimportantsper a una empresa,estracta de lacreació, el desenvolupamentil’estratègia de brandingde les seves marquesidecomestàses comportenicomuniquenamb els seus públics.La consultorade marca treballaconjuntamentequipintern del’empresa, product managers, director de marketing o CEO,ambl’objectiu de construirla percepció de valoral voltantdel producteo servei,de manera queaquesta aconsegueixiser alguna cosaimportanti significatiuper als seususuaris oconsumidors.El que elclientexperimenta,sent opensade la marcas’aconsegueixdesenvolupant unaestratègiade comunicació queestiguifonamentadaen el posicionament estratègic de la marca ien el seu tode veu.
Quèentén perposicionamentestratègicuna consultorade marca
Podemdefinir composicionament de marcael treballestratègic queaconsegueixque la marcaocupi unllocsignificatiu enla ment delsconsumidorsrespectela resta dels seuscompetidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.
Unaconsultorade brandingaconsegueixla diferenciacióde la teva marca
A lamajoriade sectorslesempresestenenobjectiusienfocamentscomunicatiussimilars,per sercompetitiusidiferenciar-nosdels nostrescompetidorsésnecessari comptarambuna consultora de marca que ensajudi adefinirposicionament estratègic diferenciador,que enspermetidestacar iposar envalor elsbeneficisfuncionals yemocionals quela marcaproporciona.Per definirel posicionamentd’una marca,una consultorade brandingesposa enla pell del teuclient,analitza les sevesnecessitats, motivacionsiels driversque l’empenyena triarono la tevamarca.Analitza lacompetènciaidefineix unnínxolcomunicatiuautèntic queocupar,que permetiguanyar ladiferenciacióde la marcaentre els seuscompetidors, categoriaisegment.La diferenciacióésfonamentalper guanyar unespaiprivilegiaten la mentdel consumidori serrecordatsen el momentde la decisiócompra.
Unaconsultorade marcadefineixla proposta de valor
La propostade valor esbasa enfer unapromesaclarai inequívocaal nostreclient potencial, basada enresoldre unproblema ouna necessitatespecífica.Allòque realmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Comcomuniquemel bé quecompliremla nostra promesade marcadeterminarà el seuèxit. Ésfàcil pensar quenomésles gransmarquesambmolts recursosen R+D+I,màrqueting, distribucióicapacitatproductivapodenoferir unapropostade valorpoderosa,peròal contrari del quesembla, comptarambuna propostade valorben definidaés unagranarma de lespimes.El consumidor noesregeixnomés pelsfactorsracionals,sinó que elsfactorsemocionalsa l’hora dedecidir-se peruna marca,si la proposta devalor estàben construïda,podem competirambelsgransen igualtatde condicions.
Unaconsultorade brandingfarà quela teva marcasigui significativaper a la sevaaudiència
Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.
Quins serveisofereix unaconsultorade marca
A adn studioajudem alesempresesa augmentar elvalor icompetitivitatde les seves marquesambprojectesintegralsde branding.Aixòsón elsserveis queoferim:
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència
El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.
El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t
Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura
L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?
Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!
El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons
Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment
No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos
Ser diferents
El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats
Transpirar una personalitat de marca extrovertida
AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.
Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat
Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.
Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu
Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat
L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.
AM Summerfield és l’Explorador
AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.
Lema:No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.
Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos. SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.
NO STANDARD No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única. JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions. TU MATEIXA El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.
Your own light
Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web
Let it shine
La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control. Enjoy your body Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos
Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al webdiu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes
Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també. Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.
Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.
El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:
Definir-nos
Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Diferenciar-nos
Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
Ser notoris i impactants
El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
AM Sumerfiel
AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor
La imatge de producte nèix del posicionament previament definit en el projecte de branding, que es resumeixen en la promesa que fa al seu públic objectiu, l’estilista: Novania Barcelona inspira l’artista que portes dins, la qualitat dels seus colors desperten la teva creativitat i il·luminen els teus pentinats. No hi ha límits en les teves creacions amb Novania Barcelona..
La comunicació de la marca posa en valor al primer client “el perruquer”, aquest interpreta: Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina i em tracta com a un veritable creador.
Pots veure el projecte complet de branding y posicionament de la marca aquí >
Disseny de packaging de la línia de productes
Però més enllà de les connotacions emocionals, ens cal comunicar en el disseny de packaging i en tota la imatge de producte uns arguments racionals que desencadenaran la venda:
Cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Màxima durabilitat: resistència als rentats
Colors naturals i bonics
Són productes exclusius per a professionals diaris de col·leccions temàtiques (artist)
Coloració que aporta brillantor i lluminositat al pentinat
Disseny de packaging de coloració professional Disseny de packaging de l’envàs de xampú professional Disseny de packaging del condicionador bifàsic Disseny de packaging de l’envàs de decolorant 3D
Disseny de packaging de l’envàs de l’oxigenada
Disseny de packaging de la línia de productes cosmètics
En el projecte d’imatge de producte creem també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. En aquesta ocasió, per diferenciar clarament de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per resoldre la imatge gràfica amb els packs en blanc perlat i el trencadís en plata, substituint el negre i vermell. Disseny de packaging de l’envàs per a l’oli de te verd professional
Disseny de fullet promocional de l’oli de te verd
Disseny de packaging de l’envàs per a la crema despigmentant Disseny de fullet promocional de la crema despigmentant
La imatge de producte amb origen en el posicionament natural de la marca Barcelona
La ciutat de Barcelona ha exercit al llarg de la seva història un fort magnetisme, atraient pintors, artistes, pensadors, creatius, dissenyadors. Fent que els experts en tendència busquin la seva inspiració en tot el que passa a la capital. Avui la marca Barcelona és internacionalment coneguda per unir creativitat i talent.
Aquesta ha estat la base per definir el territori de marca de la imatge de producte de Novania Barcelona:
Novania neix i s’inspira en la lluminositat i efervescència mediterrània que transpira Barcelona.
Novania Barcelona impregna a través del color a les teves creacions el caràcter creatiu i mediterrani de la ciutat.
Generant la preferència amb la imatge de producte
Només els “grans” treballen amb Novania Barcelona. No parlem dels grans estilistes internacionals ja compromesos amb altres marques competidores com LOREAL, WELLA, Schwarzkopf, Alfaparf Milano, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Parlem dels nous talents o estilistes altament imaginatius i independents, joves que destaquen per la seva creativitat i capacitat de marcar tendència.
La imatge de producte transmet els atributs i valors de la marca
En un mercat tan competitiu com el cosmètic i del cabell, la imatge de producte influeix sobre el consumidor i afecta directament sobre la decisió de compra. El disseny de packaging creat per Novania Barcelona destaca en el lineal sobre els productes de la competència, i alhora és un vehicle de transmissió dels valors de la marca.
Inspirador
Mediterrani
Aspiracional
Emocional
Exclusiu: “només per a creadors”
Elegant
Professional
Actual
Modern
Cosmopolita
Marca BCN
Internacional
Comunicació de “must” a la imatge de producte i en el disseny de packaging al seu públic objectiu
Un tint de qualitat per l’estilista professional és:
El producte: Formació exclusiva sobre el producte
Exclusivitat de la marca: Valor diferencial “wow”
Moda, tendència, l’últim, el més buscat
Servei (distribució)
i també és:
Garantia: El que cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Durabilitat: resistència als rentats
Qualitat: Obtenir un color natural
Resultats: La brillantor i la lluminositat
Professionalitat
Carta de colors completa: 51 tons
Disseny de catàleg corporatiu i presentació de la imatge de producte
La imatge de producte s’expressa al web i també al porfoli corporatiu. Imatge de producte de la coloració professional en crema
La imatge de producte la oxigenada estabilitzada en crema
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
El disseny packaging de cosmètica natural per a Novania Barcelona per al tractament i reparació del cabell, adopta el color verd com a element corporatiu, per així diferenciar-se de la seva col·lecció de cosmètica per a perruqueria bàsica.
En aquest cas, el disseny packaging de cosmètica natural per NovaniaBarcelona és el primer punt de contacte entre un perfil de consumidor que ja coneix la marca, el seu posicionament i les qualitats dels seus productes per a perruqueria professional que ofereix. Per aquest motiu es manté la mateixa solució gràfica i utilitzant el color com element diferencial, aconseguint així la identificació immediata del producte i el seu reconeixement.
Línia d’envasos definits en el disseny packaging de cosmètica natural per Novania Barcelona
DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE XAMPÚ REPARADOR NUTRITIU
El disseny de les icones i la identitat gràfica del packaging de cosmètica natural comuniquen que el xampú reestructura el cabell sec i apagat. DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE KERATINA
La comunicació gràfica del packaging de cosmètica natural explica que es tracta d’un excel·lent tractament en esprai per cabell debilitat amb resultats sorprenents. DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE SERUM REPARADOR
Les icones i la identitat gràfica del packaging de cosmètica natural comuniquen que proporciona una brillantor excepcional, prevenint les puntes obertes i aportant un extra de nutrició, cos i suavitat. DISSENY DE PACKAGING MASCARETA REPARADORA INTENSIVA
Les icones i la imatge de producte del packaging de cosmètica natural comuniquen que regenera el cabell a 3 nivells.
Comunicació de la fórmula TRIXIUM 3D en el disseny del packaging de cosmètica natural de Novania Barcelona
NovaniaBarcelona defineix una fórmula específica: La fórmula TRIXIUM 3D, per la qual hem dissenyat una infografia explicativa de les propietats reparadores del producte.
Disseny packaging de cosmètica natural per a la línia de productes d’estètica
En el projecte projecte d’imatge de producte vam crear també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. Per diferenciar-los de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per utilitzar el color platejat. DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE CREMA DESPIGMENTANT ANTITAQUES Disseny de packaging, icones i la identitat gràfica del packaging de la crema despigmentant antitaques de Novania Barcelona. DISSENY DE PACKAGING DE L’ENVÀS DE OLI DE TE VERD
Disseny de packaging, icones i la identitat gràfica de l’ampolla de 400 ml de l’oli de te verd NovaniaBarcelona.
Disseny de packaging per a la marca de cosmètica professional per a perruqueria Novania Barcelona
El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
Pots veure el projecte complet de branding i posicionament de la marca aquí >
Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor
Solucions professionals per al disseny d’envasos i etiquetes
adn studio ofereix un servei complet de branding, imatge de producte i disseny de packaging, tant per a productes del sector cosmètic com d’envasos de gran consum. Avaluem les necessitats la marca, el mercat i el comportament dels seus clients potencials, per d’aquesta manera, assegurem que l’envàs sigui funcional, cridi l’atenció i resulti el més atractiu possible per als consumidors.
El servei contempla el disseny gràfic, la redacció dels missatges comercials que emet l’envàs o etiqueta, les solucions tècniques, la selecció de materials d’impressió més adequats. Desenvolupem els dissenys en 3D i vam realitzar els prototips necessaris fins a l’aprovació final abans de la seva producció.
Bosnor necessitava dur a terme un llançament de producte adreçat a les marques comercials. L’objectiu era donar a conèixer al mercat la seva disponibilitat de fabricar com a marca blanca, a mida i sota comanda, la seva nova línia de piques, rentamans, plats i frontals dutxa.
Creació de nom de marca i disseny de logotip per al llançament de producte
Per al llançament de producte el branding, nom de marca i logotip, ens va permetre traslladar al client les sensacions que el producte produeix quan entra en contacte amb aquest. Les noves piques, plats de dutxa i banys, es caracteritzen per la seva extraordinària duresa i al seu torn, pel tacte suau i sedós. Amb aquesta premissa, anomenem a la nova gamma de productes Silk Steel concept i dissenyar un logotip que representés la seva identitat particular.
Disseny de concepte comunicatiu
D’aquesta manera traslladem una cosa tan emocional com pot ser una expressió artística, a un producte que de per si, poc ens diu, dotant-lo de personalitat i fent visibles els seus beneficis.
Branding i creació de la promesa de marca per al llançament de produce
Branding: Neix una nova forma d’expressió per als teus col·leccions de bany Suau com la seda, resistent com l’acer, així és la nova creació de Bosnor.
Amb aquest missatge traslladem el benefici del producte <Suau com la seca, resistent com l’acer> a la promesa de marca. Sedueix als teus clients amb el tacte sedós, amb la resistència i duresa de l’acer i enlluerna amb uns acabats de talla perfecta.
Creació del key visual per al llançament de producte
Un dels requisits imprescindibles per al llançament de producte és aconseguir cridar l’atenció, especialment quan es competeix en sectors com el de la construcció, en què el mimetisme corporatiu és comú.
Com en la majoria de sectors les marques tendeixen a copiar conceptes comunicatius, provocant entre els clients finals confusió. Per això és vital, especialment en el llançament de productes, crear un key visual notori i característic, que ajudi a diferenciar la proposta de Bornor en veure-la.
Campanya de llançament de produce
Per al llançament de producte creem diferents peces: visuals per a la web, catàleg comercial, fullets de producte i el disseny d’un estand per a Cevisama, el Saló Internacional monogràfic professional del sector ceràmic per a arquitectes, promotors i constructors.
Bosnor
Bosnor pertany al grup WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistes en la creació de revestiments fabricats amb la combinació de resines i minerals com quars, marbre i materials nobles.
Bosnor crea i fabrica solucions innovadores i funcionals per a la llar, amb criteris de qualitat, disseny, innovació i respecte pel medi ambient. Bosnor basa el seu desenvolupament en la investigació, fet que li permet aplicar la més avançada tecnologia per a l’obtenció de nous materials i acabats. Fruit d’aquest treball és la seva última creació: Silk Steel Concept “for bath”, una proposta innovadora per a plats de dutxa i piques.
La campanya de publicitat basada en les emocions parteix del concepte creatiu: UN INGREDIENT QUE ENAMORA. En el qual presentem els “cubitos” i assaonadors de Jumbo com un ingredient “màgic” que té la capacitat d’enamorar a qui els pren. Quin cuiner no vol que li felicitin, besin o aplaudeixin a la taula?
La promesa de la campanya de publicitat basada en les emocions es fonamenta en l’agraïment que espera i desitja, algú que s’ha passat tot el matí a la cuina.
Però el concepte creatiu fa que el missatge de la campanya de publicitat basada en les emocions arribi més enllà, el que transmet al consumidor és que cuinant amb Jumbo, enamoraràs i qui sap quins altres efectes secundaris pots provocar … Jumbo és un dels més grans elaboradors del món d’un dels ingredients més populars en la gastronomia africana.
Creativitat de la campanya de publicitat basada en les emocions de Jumbo
A tots ens agrada sentir-nos estimats i valorats, la nostra promesa de la campanya de publicitat basada en les emocions per al producte de Jumbo és: Cuina amb Jumbo i desperta passions ¿El secret? Afegeix els Glaçons Jumbo a les teves receptes i posa el toc final amb els Sazonadors. Aconseguiràs un sabor i aroma 3 vegades més intens. Prova’ls i deixa’t estimar!
Comunicació retail de l’estratègia de publicitat basada en les emocions
Receptes que enamoren
El fullet adverteix dels efectes secundaris “enamoradissos” que pot provocar Jumbo, cuinant receptes que continguin els “Cubitos” i assaonadors Jumbo com a ingredient.
Compte!, Em sento feliç, estic sota els efectes de Jumbo.
Xapes amb un cor de Jumbo.
Vinils que fan un recorregut amb una línia de cors a terra dels supermercats i dirigeixen als clients a l’lineal on es troben els productes de Jumbo.
Comunicació
Cartells
COMPTE! Cuinar amb Jumbo té efectes secundaris.
Tanca publicitària al metro de París anunciant la campanya del Ramandà. Follets promocionals
Inclouen a més del visual de tota la gamma de sabors amb els regals promocionals, imatges familiars amb mostres d’afecte i amor pel cuiner/a de la casa.
Les promocions en el punt de venda s’han basat en incentivar el consum i pujar el tiquet mitjà, amb mecàniques del tipus: Per la compra d’una caixa de 48 unitats (el que és un pack) aconsegueix aquesta samarreta de regal. Receptari del amor
Llibret de les “Receptes que enamoren”
El concepte creatiu es basa en associar els sabors del producte a les emocions que desperta als seus consumidors.
Associem cada sabor a un concepte afectiu:
Jumbo Jumbo. Et menjaràn a petons
Jumbo Tomàquet. Sentiràs que els teus sentiments afloren i et posaràs vermell.
Jumbo Pebres i espècies. Prepara’t per deixar anar el teu costat més sexy i picant.
Jumbo Ceba, ploraràs, però d’emoció.
Jumbo AROME, Et provocarà felicitat i alegria …
Disseny de packaging edició especial “love” per a la campanya del Ramadà
Per al Ramadà es va plantejar dissenyar una collecció de packaging especifica per a la campanya, amb l’objectiu d’augmentar la percepció de valor del producte i presentar-lo en forma d’oferta premium. Està comprovat, cuinar amb Jumbo desperta passions. Els teus no podran resistir-se. Primer els seduirà l’aroma. Després els colors. Finalment es rendiran a l’intens i inconfusible gust de cadascuna de les teves receptes. I no podran evitar-ho… voldran menjar-te a tu. El secret? Afegeix els “Cubitos” Jumbo a les teves receptes i posa el toc final amb els Sazonadors. Aconseguiràs un sabor i aroma 3 vegades més intens. Prova’ls i deixa’t estimar!
Col·lecció completa de packaging edició especial Disseny de packaging Pollastre Disseny de packaging Vedella Disseny de packaging Xai
Marxandatge de les promocions de la campanya de publicitat basada en les emocions distribuït a Europa
Les promocions a les xarxes socials i també les desenvolupades en programes radiofònics, demanant les oients que ens expliquis les seves receptes amb Jumbo i els efectes emocionals que aquestes els han ocasionat, s’han emès principalment al Regne Unit i França. El marxandatge s’ha dissenyat en totes les ocasions a mida.
Davantals i samarretes amb els següents missatges:
• Aquesta cuinera vol un petó
• Canvio abraçada gran per sopar acabat de fer
etc ..
El disseny gràfic reinterpreta els estris de cuina, creant objectes particulars imaginaris, en aquest cas, una forquilla com fletxa d’un arc de Cupido.
També el disseny de bosses promocionals de regal.
Creativitat de la campanya de publicitat basada en les emocions per a TV i Ràdio
La comunicació en els anuncis de ràdio i en els espots proposa narrar una història d’amor i seducció, on s’escenifica el que succeeix en una llar quan es cuina amb Jumbo. Presentant a Jumbo com un ingredient “màgic” que té la capacitat d’enamorar a qui els pren. Convertint el que no deixa de ser un ingredient culinari de la cuina africana a una medicina amb propietats màgiques per al cor. La creativitat es basa en: L’ “efecte Jumbo”: Qui ho pren, s’enamora.
Comunicació per al canal de distribució
Anuncis dels distribuïdors en premsa especialitzada Catàleg específic de producte presentat a Jumbo al canal de distribució
Avantatges per al canal
Presentació dels “Cubitos”
Promos Jumbo Blau
Presentació dels assaonadors
Jumbo, una marca de GB Foods
Jumbo és una marca GB Foods. Per a les campanyes de publicitat de Jumbo hi ha una complexitat afegida a causa del perfil del seu target. Gallina Blanca i Maggi competeixen amb els seus glaçons a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a Europa i Els EUA, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.
Els ramaders especialitzats en la cria de Black Angus establerts a la vall de la Cerdanya, necessitaven diferenciar l’excel•lència de la seva carn, probablement una de les millors, mitjançant una imatge de marca que aportés valor al producte.
Per a això dissenyem la imatge de marca, la identitat visual corporativa i totes les eines de branding i comunicació de producte necessàries per a la venda: Catàleg, fullets, disseny web i comunicació en el punt de venda.
Disseny del logotip
El disseny del logotipo és la primera eina que utilitzem per a la imatge de marca del producte, fent que aquest augmenti el valor percebut i en conseqüència la seva competitivitat.
Imatge de marca de les seves hamburgueses
La imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients del producte. Km 0., natural, eco, del Pirineo.
Imatge corporativa
La imatge de marca il·lustra la personalitat de la carn, la posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries. Però el més important és que tot estigui sota el paraigua de la imatge corporativa.
El branding permet que la imatge de marca s’implanti a qualsevol element que pugui arribar als seus públics.
Flota de vehicles
Imatge corporativa per a les seves hamburgueses
La carn del black Angus fa una de les hamburgueses més saboroses i extraordinàries que existeixen, per això en el programa de branding desenvolupem una “versió de marca”, que ens permetés crear una comunicació específica dirigida a aquest mercat. En aquest cas, la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la seva diferència i els distància a anys llum dels seus competidors.
Imatge de marca en el punt de venda
La imatge de marca permet que un producte “a granel” com la carn, prengui forma en el punt de venda, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic en el punt de venda, establint així una comunicació retail efectiva.
Disseny de catàleg comercial
Implementar la imatge de marca i el branding al catàleg, permet que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
La descripció “tècnica” en aquest cas, el seu especejament, també ha estat dissenyada cuidant fins a l’últim detall.
Identifiquem els seus públics i ens dirigim a ells i forma inequívoca.
To de comunicació de la nova imatge de marca
El branding permet definir un to de comunicació per a la imatge de marca que aconsegueix alinear la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients de Black Angus esperen satisfer.
EL TO: Més enllà del gust … l’emoció Ha arribat el moment de provar Black Angus Cerdanya.T’assegurem que serà tota una experiència. Més que una acció, és emoció. Provoca sensacions. admiració. sorpresa. Plaer. El gust es fon amb l’olfacte. La textura es manifesta amb tots els seus matisos. L’aparença atrau la mirada i tot resulta més desitjable. Finalment, tots els sentits cobren sentit. Resulta difícil d’explicar. Bona, excel·lent, magnífica… són només paraules que no descriuen el que succeeix realment al degustar Black Angus Cerdanya. Anem llavors al principi. Anem a explicar el que sí es pot explicar: el seu origen, l’estil de vida de Black Angus als prats de la Cerdanya i com treballem nosaltres. Només així podrem entendre per què és com és, i el perquè del seu increïble sabor.
Implementació de la imatge de marca en el disseny web
Amb el disseny web la imatge de marca aconsegueix que Black Angus pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
El disseny web aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor, sempre que estigui planificat. Els eixos de comunicació, origen, procés d’elaboració, qualitat, alimentació, salut, aconsegueixen construir aquesta percepció.
Missatges de comunicació al web orientats al seu target
La imatge de marca permet crear vincles duradors entre els seus dos perfils de client:
Restaurants que busquen l’excel•lència.
Carnisseries selectes.
Només per als que volen el millor Restaurants que busquen l’excel•lència en la matèria primera, que es preocupen per la procedència dels productes que adquireixen, que valoren el natural, el sa, el saborós. I que saben elaborar plats originals on lluir els increïbles matisos de textura, melositat, suculència i sabor que confereix black angus Cerdanya. Carnisseries selectes que ofereixen als seus clients, molt exigents per cert, productes delicatessen. saben el que venen i ho prescriuen amb total confiança. Encerten. I els seus clients tornen i repeteixen. En definitiva, en llocs que ofereixen i busquen el mateix que tu: el millor. Amb garanties.
La imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dota de personalitat els seus missatges de comunicació.
La comunicació web de la imatge de marca Black Angus, es focalitza en els beneficis del producte
Mai deixarà de sorprendre’t La carn de black angus Cerdanya és un aliment nutricionalment ric en proteïnes i aminoàcids, en vitamines del grup b i en minerals com el fòsfor i el magnesi. Nombroses funcions de l’organisme necessiten d’aquestes propietats: creixement, reparació de teixits, salut d’ossos i dents, equilibri de glòbuls vermells a la sang… A més el seu contingut en greix és baix i no saturat de manera que no eleva els nivells de colesterol i millora la salut cardiovascular. A molts, poc els importa quan embogeixen amb el seu sabor, però black angus Cerdanya es tracta d’una carn molt saludable i equilibrada.
Explicant també tots els seus elaborats i especialitats.
Crear una pàgina web amb criteris de branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de forma coordinada, que construeixen la realitat Black Angus Cerdanya a ulls dels seus clients.
En el concepte creatiu de la marca de gelats, presentem a alehop com una invitació a l’ànim i al bon humor. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant-lo de personalitat pròpia. Per aquest motiu vam decidir dissenyar un logotip que fos una mascota publicitària per a una segona fase, dissenyar dos personatges per el seu univers corporatiu, Happy & hop, que es convertirien en art toy per a delícia dels nens.
Disseny de mascota publicitària com a estratègia de comunicació
Alehop a més de ser un logotip és mascota publicitària, un personatge que representa la marca, creant llaços entre el producte i el consumidor, basats en la personalitat del gelat.
L’ús d’un art toy ens permet aconseguir afinitat amb el consumidor, mitjançant la mascota publicitària desenvolupem una estratègia de branding per aconseguir aquesta fita, atreure, connectar, divertir, generar confiança i aconseguir la repetició de compra.
La mascota publicitària de Alehop és part d’una estratègia comercial, que apel·la a generar emocions en el consumidor mitjançant el carisma d’un personatge meitat humà, meitat gelat.
Creació d’art toy per a la mascota publicitària
Inicialment Alehop es va dissenyar sense pensar en el públic infantil, però en tractar-se d’un gelat bàsic i de sabors tradicionals, vainilla i xocolata, maduixa i nata, llimona, etc… es va decidir crear dos art toy o mascotes publicitàries, una dirigida a públic masculí (nens). En diem Hop, seguint l’arrel lèxica de la marca..
I per al públic femení (nenes), vam crear la happy.
Concepte creatiu de la mascota publicitària
La proposta creativa neix del significat de la paraula Alehop, una expressió col·loquial que convida a aixecar l’ànim. Per a la imatge de marca vam dissenyar una mascota publicitària amb una cara que et somriu i contagia de bon humor. ¿Què més es pot demanar a unes postres que et convida a aixecar l’ànim?. El seu Tagline: Destapa la cara més fresca, té el doble sentit del concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat i ensenya’ns la teva millor cara.
D’aquesta manera el branding i el concepte creatiu de la mascota publicitària presentava a alehop om una invitació a l’ànim, al bon humor i el bon rotllo. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia.
Storytelling de la marca per a la mascota publicitària Alehop
Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrit, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats… Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i de postres, el capritx que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure. Alehop!
Technical Garden ha desenvolupat Gravafix, el primer fixador de grava per a jardins, un producte que permet el trànsit de vehicles i el pas de persones sobre superfícies amb grava, sense provocar l’enfonsament o desplaçament de la grava.
Per al llançament de producte, desenvolupem la imatge de marca, la imatge de producte, la presentació corporativa, la promoció retail, el packaging i tota la comunicació necessària per promoure el consum en el punt de venda.
El llançament de producte
Dotem a la imatge de marca de Gravafix d’arguments racionals i creïbles en forma de vivència o experiència emocional, per així fer un llançament de producte exitos. Avaluem al producte i el posicionem en un nínxol diferencial en el mercat, Gravafix és una innovació real.
Aquestes són les premisses per a la creació de la imatge de marca i el llançament de producte de Gravafix
Captura de l’atenció:
A més de ser innovador i útil, en el llançament de producte aconseguim cridar l’atenció resolent al key visual una necessitat amagada. Connexió del missatge amb els seus clients potencials:
A través de l’embolcall i l’etiqueta deixem clar al consumidor què és el que fa Gravafix. Amb un missatge concís:
La gent no dedica molt de temps a llegir una etiqueta, pel que és important per al llançament de producte crear un missatge curt, directe i concís: Evita l’enfonsament de superfícies amb grava. Estimula la necessitat: Destaquem els atributs de conveniència i la facilitat d’instal·lació. Ho fem fàcil i útil:
Destacant característiques amagades. Amb un avantatge competitiu:
Fem que el benefici per a l’usuari sigui el més clar i atractiu possible. Visibilitat i facilitat per trobar-ho: Per això vam dissenyar el seu packaging pensant en obtenir visibilitat en el lineal.
(Packaging: Desenvolupament de la faixa) Credibilitat: El packaging, la publicitat o la web tenen la missió de generar confiança i credibilitat.
En una galàxia no gaire llunyana hi havia una empresa amb els seus productes i serveis vivint al costat fosc de la força, fins que un dia …
adn studio som una agència creativa de comunicació que t’ajudarem a guanyar la teva particular “guerra de les Galàxies”, fent dels teus productes i serveis primera opció de compra. Aportem solucions de branding, Comunicació publicitària i Màrqueting online.
A adn studio t’ajudarem a impulsar el teu negoci de la manera més efectiva amb idees innovadores, notòries, eficients i creatives. Ens entusiasmem amb cada projecte, adorem la nostra professió,… i ens obsessionem freqüentment a aconseguir l’excel·lència de tot allò que ens demanen “vendre”.
Saps com pensa el teu client ?
Què li fa interessar-se per la teva oferta o impulsar-lo a comprar ?
T’has preguntat com és la seva primera opció de compra ideal?
No hi ha dos respostes iguals, ni necessitats semblants, per això les nostres solucions de comunicació NO són estandarditzades.
Si estàs buscant algú que et faci un logo, un fullet, una web, estàs en el lloc equivocat.
Si el que necessites és un equip capaç de pensar com comunicar el teu negoci de la manera més efectiva, probablement som els col·laboradors que busques. adn studio som una agència creativa de comunicació en què treballem per millorar la comunicació dels nostres clients. Avançar-se a la competència, crear nous enfocaments comercials, atrevir-se a explicar les coses de forma més ocurrent i interessant.
El nostre objectiu és clar, ajudar-los a créixer ia millorar els resultats a través de la comunicació i de la creativitat.
A adn studio som experts en crear valor, en convertir productes i serveis en experiències vitals i memorables en la ment del consumidor. El nostre treball consisteix en comunicar de manera eficaç i en crear eines de màrqueting que aconsegueixin interessar, convèncer, transformar i vendre.
Aportem als nostres clients l’esforç continu per dir les coses de manera imaginativa, fresca, sorprenent i tota la creativitat per despertar l’interès d’usuaris i consumidors. T’ajudem a convèncer, a transmetre un benefici avantatjós i irrenunciable en les teves ofertes i a construir una imatge de marca diferenciada i preferible.
Desenvolupem la publicitat amb missatges capaços de captivar al nostre interlocutor. El nostre to de comunicació té la missió de sorprendre, emocionar i impulsar la decisió de compra. Creem promeses de comunicació simples, directes i venedores. Creem la identitat per a la teva marca, imatge i comunicació corporativa.
A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació i les seves creativitats per a accions concretes.
Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…
La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials. En totes les propostes creatives ens guiem per un criteri infal·lible: Si ven, val.
Ens impliquem en tot el procés .
Una trajectòria de més de 20 anys i més de 1000 projectes en gairebé tots els sectors, ens permeten oferir un alt grau d’experiència i excel·lència en els nostres serveis de publicitat, disseny gràfic, comunicació creativa, màrqueting online i branding.
adn studio el formem un equip creatiu format per experts en branding, publicistes, dissenyadors gràfics, dissenyadors online, experts en comunicació, un equip d’atenció personal i un altre de producció.
Som un equip amb més de 20 anys d’experiència i una visió molt clara de com ha de ser la comunicació, notòria, directa, creativa, eficaç i rendible.
info@adnstudio.com – Tel (34) 938 963 398
Briefing
Crear la imatge de marca i donar valor afegit a uns gelats de baix cost venuts normalment com a marca blanca o marca low cost. Solució
És un format de gelat que és serveix habitualment en col·lectivitats, hotels i restaurants amb menú al migdia. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia i la imatge de marca.
Naming: alehop
Presentem a alehop com tu premi personal i el teu moment dolç del dia. alehop: Una invitació a l’ànim i al bon humor per continuar la tarda de treball amb bon rotllo.
Imatge de marca
Una cara que et somriu i et contagia el bon humor. Què més és pot demanar a un postres?
Concepte publicitari de la imatge de marca
El concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat, està directament vinculat, amb la idea de: Ensenya’ns la teva millor cara.
Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrida, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats … Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i, de postres, el caprici que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure.
Destapa la cara més fresca
Tota la imatge de marca es veu representada a les eines comercials i de màrqueting.
Branding Gelats Alehop
Un projecte de branding que inclou la creació del naming (nom de marca), el disseny de la imatge de marca, el disseny de les diferents línies de packaging, així com tota la comunicació corporativa i catàlegs comercials.
Se’ns demana crear la Imatge de producte i disseny de packaging per a una nova varietat de galetes, sota un concepte associat al seu nom de marca: Perseidas, les popularment conegudes com pluja d’estrelles o llàgrimes de Sant Llorenç. Per al seu llançament i comercialització vàrem dissenyar el logotip, la imatge de producte, el concepte comunicatiu, el packaging, testers per a les presentacions horeca, fullets per al punt de venda, catàlegs per a hostaleria i el disseny de la web amb una aplicació ” caça i puja perseides “.
Disseny de la marca i imatge de producte de les galetes Perseides
El disseny del logotip de Perseidas és conceptual, coherent amb el missatge de comunicació que expressa. Memoritzable, fàcil de recordar i assimilar, de formes senzilles. Personal i diferent, per diferenciar-se de l’entorn i de la competència. Amb usabilitat, fàcil de reproduir sobre qualsevol suport. Durador en el temps, allunyat de modismes i tendències és una marca pensada per a resistir el pas del temps.
El color de la imatge de producte i disseny de packaging
Volem que el producte s’associï al moment irrepetible de veure una Perseida. La nit, el punt crepuscular, el moment en què arriba la nit i el cel encara té un color blau intens i màgic.
Viatjar amb la imaginació en la imatge de producte i disseny de packaging
L’admiració per aquest fenomen i l’hipnotisme que desperta en totes les cultures del planeta és universal, així que apostem per traspassar-lo a les diferents varietats, perlilant a la base del pack un paisatge diferent per a cada varietat.
5 Varietats
5 Siluetes
5 Continents
Símbols de la imatge de producte i disseny de packaging
Per completar la seva identitat hem desenvolupat un símbol per a cadascuna de les varietats associat a la forma del producte i al seu nom. Aquests al seu torn són reforçats amb un codi de color.
Juguem?
Per què un packaging circular?, Conceptualment pensem que tot s’ha de correspondre, així que apostem per fer del pack de perseides en forma de tub , Ja tenim el nostre “Catalejo”. Un divertiment amb el qual podem jugar a cercar les perseides un cop acabat el producte.
Comunicació emocional per a la imatge de producte i disseny de packaging de les galetes Perseides
La comunicació de les galetes Perseides projecta la seva diferència, mitjançant missatges que ens transporten al moment màgic: He vist caure un estel, és el moment de demanar un desig, amb un to de comunicació que captiva i convida a comprar.
Tots tenim somnis que complir, anhels, desitjos i esperances. Amor, fortuna, èxit professional, salut, aventures que viure… El major desig de la princesa Dànae era tenir un nad . Zeus li va enviar una pluja d’or de la qual va néixer el seu fill, l’heroi Perseu. Cada any, a les nits d’agost, una pluja daurada d’estrelles fugaces, les Perseides, rememora el desig complert de Dànae. Avui pots regalar aquest present als que més estimes i desitjar així veure complerts els seus somnis. El missatge de comunicació per a la imatge de producte i disseny de packaging és: Obre la boca, tanca els ulls i demana un desig! Una cosa meravellosa està a punt de succeir. Un desig que pren forma és un desig que es fa realitat. Per això, cada Perseida té una forma diferent.
Un storytelling per a la Imatge de producte i disseny de packaging de les galetes
Per dotar valor al producte, aconseguir persuadir els usuaris de la seva compra i fer que aquests adoptin una postura favorable al missatge que els oferim, pensem crear una història emocional entorn de les Perseides i el que el seu nom-concepte significa.
Un instant fugaç que ens convida a demanar un desig: Tots pretenem omplir la nostra vida amb desitjos complerts. Treball, amor, diners, viatges, retrobaments, … tot són somnis per complir. Perseides ha de ser molt més que una simple “galeta” aquesta ha de ser per als consumidors : L’oportunitat de demanar un desig. Amb aquesta promesa de marca convertim el producte en quelcom molt més potent que un aliment, el convertirem en l’oportunitat de regalar: Demanar un desig. Amb aquest plantejament comunicatiu aconseguirem en la imatge de producte:
Diferenciar-nos.
Ocupar un nínxol de mercat buit.
Actuar en el subconscient de gairebé tots els col·lectius.
Facilitar la compra per impuls.
Diseny de packaging tester
Disseny del fullet i promoció HORECA
A més de crear la imatge de producte i disseny de packaging, desenvolupem també les eines de màrqueting com el disseny web, flyers promocionals o catàlegs per al sector Horeca amb aquesta comunicació. El que volen és viure una experiència inoblidable, i viure-la amb els cinc sentits. Les cinc varietats de Perseides van néixer per fer de cada moment especial un desig complert.Desitjos com els dels teus clients, que no es cansen d’aquest toc genuí que fa únic el teu negoci, perquè busquen exclusivitat per sobre de tot. I si els desitjos dels teus clients es compleixen, els teus també.
Delícies gourmet amb història. Cadascuna d’aquestes delicioses pastes artesanals té una història per explicar. Exquisites galetes gourmet que sorprendran als teus clients i els faran tornar.
Briefing
Indentificar el plat estrella del restaurant la Cucanya i crear el disseny de la marca gastronòmica per al Suquet de Gambes.
Objectiu: Disseny d’una marca gastronòmica que transpiri mediterraneïtat
Disseny de marca gastronòmica del Suquet de Gambes de Vilanova representa totes les essències d’índole marinera que tenim allotjades al nostre subconscient. La intensitat del seu extraordinari sabor, la tradició pesquera de Vilanova i la Geltrú i totes les sensacions plaents que experimentem prop del mar.
Disseny de la marca gastronòmica
La tipografia
Estem comunicant un producte gastronòmic i alhora mediterrani, vam optar per cuinar una marca amb una tipografia cal·ligràfica i naturalment feta a mà, personal, irrepetible, fresca i autèntica.
Univers de branding de la marca gastronòmica
Creem com a recurs gràfic una xarxa amb tota la iconografia pròpia quan pensem en el mar i en el Suquet de Gambes, peixos, xarxes, animals marins, coral, estrelles de mar, petxines i tot el seu univers.
El símbol per a la marca Gastronòmica
La marca gastronòmica ha d’identificar el seu producte estrella amb la seva comunicació i difusió. Per facilitar aquest objectiu incloem la imatge gràfica de la gamba a manera d’icona.
Slogan associat a la marca gastronòmica: La seva promesa de valor
El logotip i símbol de la marca gastronòmica del Suquet de Gambes de Vilanova són l’essència de la promesa de valor que ofereix el plat als seus comensals, per a això associem a la marca gastronòmica l’eslògan: UN MAR DE SABOR
Proporcionant així de forma inconsistent als receptors, un conjunt específic de característiques, beneficis i experiències associades al plat. La mar de gust, part d’un col·loquialisme, diem la mar de gran, per expressar alguna cosa molt gran. La paraula mar, en aquest cas, ens tanca un eslògan perfecte.
Què és una marca gastronòmica?
Així com crear una marca turística d’un territori o ciutat com Barcelona, l’exercici passa pel posicionament estratègic de valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica, en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turísta. El disseny d’una marca gastronòmica busca transpirar l’experiència personal, singular i irrepetible que ofereix el plat per als seus comensals. En el disseny de la marca gastronòmica, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Tradició, territori, vida marinera, promesa de sabor nou, marisc, Km 0, passeig per la platja, pesca tradicional, sol, vi, migdiada i un estil de vida mediterrani. Més les eines de màrqueting i els elements que generarem per comunicar la marca gastronòmica.
Projectar la imatge exportable més enllà del territori
Centrar en un sol concepte l’esforç de comunicació
Crear cultura de valor al voltant del producte i fer-ho reconeixible i reconegut
Expressar un avantatge competitiu
Evitar intrusismes i posicionar una identitat clara i definida
Reforçar el concepte territori i origen
Dotar d’eines de màrqueting per a la difusió: packaging, comunicació, promocions en el punt de venda, social media, etc …
Explicar una història al voltant de la marca gastronòmica
¿Quin gust té el mediterrani?, A Suquet de Gambes de Vilanova …
Molt probablement el Suquet de Gambes de Vilanova el van inventar els pescadors, que sortint a pescar al mar, cuinaven uns exquisits guisats amb les seves olles de ferro colat a les platges de Vilanova. La Gamba vermella era un regal per les seves xarxes i constituïa el fonament de les seves “suquets”. Amb temps la gamba va esdevenir la preuada joia gastronòmica que és avui.
El 1995 el Restaurant la Cucanya la va presentar en la seva carta i ens va donar la possibilitat de provar aquesta exquisidesa, fins llavors l’abast de molt pocs. La Gamba vermella de Vilanova es pesca a més de 500 metres de profunditat en els canons submarins davant les costes del massís de Garraf i és coneguda pel seu incomparable sabor, com la reina del marisc del Mediterrani.
El Suquet de Gambes de Vilanova és un plat únic i característic, amb un gust i unes aromes només aptes per als més apassionats de la gastronomia marinera. Degustar és una experiència que no et deixarà indiferent, i per uns moments sentiràs el gust del mar el paladar.
La campanya de comunicació per a l’Institut Metropolità del Taxi es va dur a terme enfront de la quantitat d’accidents que hi ha a la ciutat de Barcelona, existeix un tipus d’accident de circulació, identificat, repetitiu i comú que genera greus conseqüències als seus implicats; durant l’obertura d’una porta posterior d’un automòbil, es pot aproximar d’un altre vehicle (cotxe, motocicleta, bicicleta, vianant, etc), sense donar temps al tancament de la porta o a la reducció de la velocitat del vehicle que s’aproxima, originant-se així un accident.
Objectiu de la campanya de comunicació:
Al veure que és un invent que pot reduir considerablement aquest tipus d’accidents, l’Institut Metropolità del Taxi decideix recolzar la invenció fent una campanya i preparant el producte per a la seva posterior comercialització gratuíta. Aquesta campanya, destinada als usuaris del taxi a Barcelona i té un doble objectiu:
Conscienciar als passatgers d’aquest mitjà de transport metropolità que mirin abans d’obrir la porta posterior del vehicle.
Recordar l’ús obligatori del cinturó en la part posterior dels vehicles.
Els missatges han d’entendre’s en català, castellà i anglès.
Solució creativa de la campanya de comunicació:
Expliquem sintèticament com usar el sistema de prevenció i aprofitem el suport per recordar l’ús obligatori del cinturó també en la part posterior dels taxis de Barcelona.
Proposta gràfica de la campanya de comunicació:
Vam crear unes icones característiques per al producte i la campanya de comunicació, recolzant-nos en els colors per explicar com actuar de forma correcta per evitar accidents. La comprensió internacional del missatge implícit d’aquests, així com la transmissió de la frescor pròpia del caràcter mediterrani i molt especialment de la ciutat de Barcelona, han estat també valorades en el disseny dels pictogrames educacionals i la seva comunicació.
Packaging del Kit d’instal·lació de la campanya de comunicació
Briefing
Crear el naming per a uns gelats de baix cost venuts normalment com a marca blanca o marca low cost.
Solució naming alehop
El naming neix de l’arrel fonètica del nom de l’empresa alemany, ale + hop. alehop és una expressió col·loquial que invita a aixecar l’ànim. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant-lo de personalitat pròpia.
Naming alehop, Destapa la cara més fresca
Un projecte de branding que inclou la creació del naming (nom de marca), el disseny de la imatge de marca, el disseny de les diferents línies de packaging, així com tota la comunicació corporativa i catàlegs comercials.
Concepte publicitari
El concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat, està directament vinculat, amb la idea de: Ensenya’ns la teva millor cara.
Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrida, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats … Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i, de postres, el caprici que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure.
El disseny de catàleg per a la nova col·lecció d’aixetes modular, mostra els clàssics de sempre de forma renovada. Per al disseny de catàleg es desenvolupa un concepte creatiu orgànic que aconsegueix embolicar el producte a través del disseny dotant de valor afegit. Tebisa ven els seus productes en més de 30 països i disposar en la seva col.lecció de productes clàssics de qualitat contrastada és una excel·lent estratègia de marca.
Transpirar qualitat a través del disseny de catàleg
Les aixetes de Tebisa són sotmeses a rigorosos controls de qualitat que asseguren una durabilitat i funcionament impecable. El disseny de catàleg de producte i de presentació de serveis havien de transpirar la qualitat de la marca. Un disseny de catàleg amb bona llegibilitat i aspecte qualitatiu, tenint cura dels detalls i la transmissió del missatge, amb uns copys que expliquen bé la seva oferta, fan que tot jugui al seu favor per promoure la venda al canal de distribució.
Disseny de catàleg de producte i de presentació corporativa
El disseny de catàleg: RENOVA EL TEU ESTIL, es val d’un marc gris i d’il·lustracions orgàniques per elevar la percepció del producte. La qualitat de la presentació és determinant per generar confiança i fer interessant la nostra proposta als clients potencials. La qualitat del disseny gràfic és fonamental, aquest és un dels principals aspectes que tractem per al disseny de catàleg de presentació i de producte de Tebisa.
Consideracions per al disseny de catàleg
La primera impressió és la que compta
És important que diem, però molt més com ho diem
Deu segons són suficients per decidir si interessem
Per sobre de tot: Sorprèn-me!
No hi ha una segona oportunitat per donar una primera impressió
Concreta la teva oferta
Desenvolupa la USP (de l’anglès Unique Selling Proposition.)
Modula els continguts en funció en funció del perfil dels teus clients potencials
Focalitza la solució: Aquest és el teu problema i així puc ajudar-te
Cuida al màxim els detalls i el disseny gràfic
Si t’avorreixes no interesses, si no interesses no vens.
Gemi i Dolors són mares i a més emprenedores, quan els van recomanar portar la seva comunicació amb adn studio, tenien a les mans un producte únic, una gran dosi d’il.lusió i alhora totes les dificultats per trobar canals de distribució per als seus bressols. La seva principal eina de comunicació era un web dissenyada en flash sense capacitat de ser trobada pels cercadors i amb una informació del producte sense beneficis ni valors diferencials per al consumidor. Per la creació i desenvolupament de negoci online el repte va consistir a crear un e-commerce, totes les eines de comunicació i un nou model de negoci per a convertir Biobé en un referent dins el sector. L’estratègia de comunicació per la creació i desenvolupament de negoci online, consisteix en una acció continuada en les xarxes socials i en la posada en relleu dels seus beneficis i valors diferencials en tot el site: La seva promesa de marca ofereix salut i benestar per al teu bebè i per a la mare. La singularitat de ser un producte original i una sensibilitat especial pel respecte i cura de les persones i el medi ambient. El seu eix de comunicació es fonamenta en: Salut i benestar per al teu nadó i per a la mare, comerç just, indústria nacional, 100×100 reciclada i reciclable, molt fàcil de muntar, “només amb 3 minuts”, flor de cotó 100% orgànic d’alta qualitat, no tòxic: Biobé Dreams és ideal per a nadons amb dificultats respiratòries, al lèrgies i hipersensibilitats cutànies. El desenvolupament del projecte ens va portar a plantejar la possibilitat de poder dissenyar el teu bressol a mida, ampliant així el segment de públics objectius. La botiga on line permet comprar de forma molt senzilla els diferents models de bressols. Els bressols Biobé estan fets amb materials reciclats, contemplen un cicle de vida llarg i més són totalment reciclables. A Biobé el cotó que utilitza per als matalassos i llençols es produeix d’una manera sostenible i respectuosa amb el medi ambient i les persones. Aquesta filosofia es veu reflectida en tota la seva comunicació i actitud corporativa.
La identitat corporativa de Plasbox havia de reflectir el benefici del producte. Plasbox fabrica maletes de grans dimensions que en moltes ocasions es porten entre dues persones, són maletes molt resistents que poden transportar elements molt pesats i volumètrics.
Creació de naming,imatge de marca, to de comunicació, brand màrqueting i identitat corporativa per al nou producte.
Nom de marca de la nova identitat corporativa
Naming: X-TREMS va ser la proposta escollida pel client per a posar-li nom a la identitat corporativa les maletes de transport més grans existents en el mercat.
Per al posicionament de la marca construïm una “percepció diferenciada” de la identitat corporativa del producte, mitjançant associacions de les característiques d’aquest, amb metàfores visuals de la naturalesa salvatge, creant així el brand màrqueting un to i percepció de la identitat corporativa diferència.
Missatges de comunicació de la nova identitat corporativa
Instint protector Per a la creació de la identitat corporativa de les maletes X-TREMS vam voler reflectir la seva principal característica. Les maletes són capaces de garantir protecció a fragilitat del seu contingut, davant de qualsevol agressió mecànica, química i tèrmica per extrema que aquesta sigui. La doble paret juntament amb la càmera d’aire de les maletes X-TREMS, immobilitza i protegeix el producte que li ha estat confiat. Fortalesa animal Les maletes de Plasbox superen amb èxit els assajos més exigents d’impacte que puguin realitzar-se. El concepte únic i exclusiu de la extrusió de doble paret amb càmera d’aire i sense soldadures, aporta a les X-TREMS un nivell de resistència insuperable respecte a qualsevol altre producte del mercat, permetent-nos oferir una garantia per a tota la vida de la maleta. Ordre natural Els interiors de les X-TREMS es dissenyen a mesura de cada client, igual que els exteriors més extrems. Que l’exterior i l’interior formin un únic i indivisible element, obliga que ambdós s’adaptin amb precisa exactitud a la geometria del producte que conté i els seus accessoris. Subjecció, ordre i accessibilitat, juntament amb la possibilitat de subministrar qualsevol color que se sol·liciti i amb els complements que es precisin, converteix a les X-TREM en l’única maleta totalment customitzada. Ultra Lleugeres Que l’element bàsic de protecció sigui una càmera d’aire, fa que la relació pes/continent/contingut sigui la més petita de quantes solucions tècniques es presenten en el mercat. Les X-TREMS són l’únic element de transport, on la major resistència mecànica a l’impacte prové de la tècnica del bufat, i no dels materials utilitzats.
Posicionament estratègic de la nova identitat corporativa
En la identitat corporativa i estratègia de brand màrqueting ens vam proposar col·locar a les x-trems en la ment dels clients potencials com les XXXL, associant les característiques del producte amb fenòmens extrems de la naturalesa.
Un elefant, o una parella de girafes, tots animals de gran grandària s’associen a la marca:
Briefing: Disseny de packaging de la família de productes d’AKO. Disseny de packaging El disseny de packaging es regeix segons la normativa establerta en el manual de imatge corporativa. El disseny de packaging havia de reflectir fidelment el seu contingut i facilitar el reconeixement del producte que vesteix respectant els criteris de branding, alhora que s’explica la família de productes a la qual pertany.
Cross-selling: La tècnica de la venda creuada aplicada al disseny de packaging
El disseny de packaging funciona com a valoritzador del producte i alhora prescriu altres productes complementaris relacionats amb el target pel qual és consumit. Aquest funciona com un anunci d’altres productes d’AKO.
Com entenem el disseny de packaging a adn studio
Tots els productes competeixen en el lineal no només per la seva qualitat, que és essencial, sinó també per la seva capacitat de cridar l’atenció al costat dels seus competidors.
Un bon producte no serà triat en el lineal si no està vestit per vendre. Un mal packaging converteix al producte en un autèntic anònim o senzillament en un mal producte. Aquest parla al seu públic a través del seu disseny, i tan important com el que diu és, com ho diu.
A adn studio entenem que l’envàs o una etiqueta d’un producte ha de transmetre amb la seva imatge, sensacions, beneficis i promeses de satisfacció als seus usuaris i consumidors. El nostre treball consisteix a vestir el producte perquè aquest cridi l’atenció i sedueixi al consumidor gens més veure-ho.
Briefing: Crear la identitat favorable per a introduir al mercat català una linea de vins d’un petit celler de producció artesanal del Garraf amb denominació d’origen PENEDÈS Solució: En un entorn on la competència és cada vegada més forta no només n’hi ha prou amb ser bo, cal semblar-lo. D’aquí la importància de conèixer, analitzar, observar abans de vestir al producte de seducció.
Concepte creatiu pel disseny de les etiquetes i estoigs per a la col·lecció de vins Montse Pages
Per a crear la identitat de la família de vins Montse Pages es va concloure que una dels elements distintius de la zona és el margalló. L’ús sintetitzat d’aquest, a manera de símbol ens va permetre construir una imatge de marca propera al seu entorn natural. Allunyant-se de tendències historicistas i buscant aportar en connotacions transgressores, modernes i minimalistas que emboliquin al producte d’un valor intangible, oriünd i personal.
Briefing: Disseny de catàleg per a botigues i distribuïdors, disseny de flyer per a presència en fires i desplegables per als punts de venda. Concepte creatiu i disseny de catàleg Garbo és un sistema modular que ofereix infinites possibilitats de combinació. Es desenvolupa el concepte: crea el teu propi espai, ja que un dels principals valors del producte és, d’una banda la seva facilitat de muntatge per a l’usuari i una altra l’adaptabilitat dels espais. El disseny de catàleg transpira ordre, netedat en la gràfica i un joc tipogràfic que “juga” a encaixar les coses són presents en tots documents dissenyats per a vendre el sistema.
Disseny de catàleg format Flyer
Disseny de flyer per a enviament a bases de dades i ús en fires.
Disseny de catàleg desplegable
Disseny de catàleg desplagable per a la comercialització del sistema en els punts de venda Wikinsa.
Considerancions en el disseny de catàleg
La primera impressió és la que compta.
És important que diem, però molt més com ho diem.
Deu segons són suficients per decidir si interessem
Per sobre de tot: Sorpréndeme!
No hi ha una segona oportunitat per donar una primera impressió
Concreta la teva oferta
Desenvolupa la USP (de l’Anglès Unique Selling Proposition.)
Modula els continguts en funció del perfil dels teus clients potencials
Focalitza la solució: Aquest és el teu problema i així puc ajudar-te.
Cuida al màxim els detalls i el disseny gràfic
Si t’avorreixes no interesses, si no interesses no vens.
