adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
El pasado 13 de octubre se presentó en la Escuela de Hostelería de Sitges, «Instituto Joan Ramon Benaprès» el Corpus de la cocina marinera del Garraf, un proyecto gastronómico impulsado por NODE Garraf con la implicación de GALP Costa Central, que recoge la esencia de la cocina marinera del territorio en un recetario ilustrado.
Presentació institucional del Corpus de la cuina marinera del Garraf
En adn studio hemos tenido el privilegio de diseñar el recetario de cocina que da forma a esta obra colectiva: un libro que es a la vez memoria, identidad, un libro de recetas y una herramienta viva para preservar y transmitir la cultura culinaria del Garraf.
Diseño editorial del libro de recetas de la cocina marinera del Garraf, pensado para ser útil, claro e inspirador
El diseño del libro de recetas de la cocina marinera del Garraf ha sido concebido para facilitar la lectura y reproducción de cada plato. La jerarquía visual, la tipografía clara y los espacios claros, permiten interpretar con facilidad las recetas, haciendo que el libro sea tanto un objeto de consulta práctica como pieza de coleccionista.
Cada elemento gráfico ha sido diseñado con la voluntad de acompañar el relato gastronómico sin sobrecargarlo. La maquetación ordenada y el uso de recursos visuales sutiles ponen en valor las fotografías y el texto, manteniendo una coherencia visual que favorece la lectura y el placer estético.
Diseño gráfico atemporal
El diseño del receptario de la cocina marinera del Garraf huye de las modas pasajeras. Hemos buscado una atemporalidad elegante, con materiales y acabados que transmiten autenticidad y respeto por el producto local.
La paleta cromática está inspirada en los tonos del mar y el color tostado de los ranchos marineros, creando una conexión directa con el origen de cada ingrediente y la tradición marinera del Garraf.
El trabajo fotográfico, de una calidad exquisita, juega un papel esencial: cada imagen es un homenaje visual a los productos, manos e historias que dan vida a la cocina del territorio. El resultado es un libro que respira luz mediterránea y emoción gastronómica.
Cabe destacar también el trabajo de cada cocinero, pescador, productor y familia que han compartido sus recetas, historias y técnicas.
El resultado es un recetario atemporal y funcional, una obra que conecta a generaciones, territorio y gastronomía, y que reafirma el Garraf como un referente de cocina marinera, cultura e innovación gastronómica. El Corpus de la cocina marinera del Garraf no sólo preserva la memoria, sino que inspira a nuevas generaciones a explorar, crear y compartir la riqueza culinaria de nuestra tierra.
Para adn studio, ha sido un auténtico honor haber sido escogidos para diseñar el nuevo logotipo y la imagen conmemorativa de este especial acontecimiento en su 50 aniversario. Formar parte de un proyecto con tanta historia y significado cultural ha sido una experiencia inspiradora y emocionante.
El diseño del logotipo para el conservatori de música está inspirado en tres ejes esenciales
El diseño del logotipo para el Conservatori de Música se ha concebido como una síntesis visual de los valores, trayectoria y esencia de la institución. El concepto creativo se fundamenta en tres ejes simbólicos:
El pentagrama Representa la formación, la escuela, el aprendizaje y la vocación didáctica. Es la estructura que ordena y da sentido a la música, al igual que el conservatori, lo hace con el talento de sus alumnos.
El mar Vilanova i la Geltrú y el mediterráneo, es una fuente de inspiración constante y un símbolo de apertura, calma y fluidez. El mar conecta a la ciudad con el mundo y, al mismo tiempo, con el nacimiento de la sensibilidad artística.
Las olas sonoras Expresan la belleza orgánica de la música, su energía y la capacidad de transmitir emociones. Una metáfora de la pasión, la interpretación y la fuerza creativa que mueve a cada músico.
Este equilibrio entre estructura, entorno y emoción da como resultado una identidad visual moderna, fluida y expresiva, que mantiene un profundo respeto por la historia del centro.
50 años de música y de ciudad
Desde su creación en 1975, el conservatori ha sido una pieza clave en la vida cultural de Vilanova i la Geltrú. Medio siglo después, sigue siendo un espacio de formación, convivencia y crecimiento artístico, con una influencia que se extiende más allá del Garraf. El programa de actos conmemorativos 2025-2026 incluye conciertos, talleres y encuentros para celebrar cinco décadas de educación musical y de compromiso colectivo.
El acto inaugural
El evento, celebrado ayer en el auditorio del conservatori, contó con las intervenciones de su directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emilio Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera y Jordi Corella, que presentó la nueva imagen creada por adn studio.
También participaron Sebastià Serra, con la ilustración del punto de libro conmemorativo, y se mostró la imagen de la nueva web del conservatori.
El acto culminó con la proyección del vídeo “50 anys fent música” y el concierto de la Big Band, en un ambiente de celebración y reconocimiento compartidos.
El diseño del logotipo para el conservatori de música, un homenaje visual al poder de la música
Para adn studio, el diseño del logotipo para el Conservatori de Música y el proyecto de identidad corporativa ha sido mucho más que un encargo de diseño: ha sido una oportunidad para trasladar de forma visual la sensibilidad, la energía y la historia de una institución que ha hecho crecer la cultura musical de la ciudad.
Con el nuevo logotipo, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú proyecta su identidad hacia el futuro, fiel a sus valores y pasión por la música.
Saber cómo diseñar una guia de turismo sostenible es un proceso estratégico fundamental para cualquier destino que desee potenciar su visibilidad, atraer visitantes y consolidar su marca como referente turístico.
En este post, te explicamos cómo diseñar una guía de turismo sostenible creativa, con criterios de comunicación, y te mostramos el caso de éxito de Cubelles, un pueblo de la comarca del Garraf, como ejemplo inspirador.
¿Por qué es importante diseñar una guía de turismo sostenible con criterios de marketing?
Una guía de turismo es mucho más que un folleto informativo: es una herramienta de place branding, promoción turística y comunicación estratégica.
Su objetivo es orientar, inspirar y facilitar la experiencia del visitante, mostrando los activos más destacados del destino y ayudando a planificar su viaje.
Pasos para diseñar una guía de turismo sotenible
1. Definir el objetivo y el público Antes de empezar, es esencial definir qué se quiere comunicar y a quién va dirigida la guía. ¿El objetivo es atraer turismo familiar, cultural y de naturaleza? ¿El público es local, nacional o internacional? Esta definición guiará el tono, el idioma y el tipo de contenidos.
2. Recopilar y organizar la información Reúne toda la información relevante: historia, patrimonio, rutas, eventos, avistamientos de aves, parques naturales, gastronomía, servicios, mapas, datos de contacto, etc. Organiza el contenido de forma lógica y atractiva, priorizando lo más relevante para el visitante.
3. Estructura y diseño Una guía debe tener una estructura clara:
Portada con una creatividad llamativa y representativa
Índice o sumario
Introducción al destino
Secciones temáticas (patrimonio, naturaleza, fiestas, gastronomía, actividades y visitas al parque natural y zonas protegidas, alojamiento, compras, etc.)
Mapas e itinerarios
Información práctica y de contacto
Decálogo de buenas prácticas o consejos sostenibles
El diseño gráfico debe ser atractivo, coherente con la identidad visual del destino, y utilizar tanto fotografías como ilustraciones temáticas para facilitar la comprensión y la inspiración.
4. Incorporar elementos multimedia y digitales Si la guía es digital, enriquece el contenido con vídeos, enlaces, audios, botones interactivos y mapas dinámicos. Esto mejora la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO.
5. Redacción y optimización SEO El contenido debe estar optimizado para buscadores:
Usa palabras clave principales y secundarias de forma natural.
Redacta textos claros, útiles y originales.
Incluye meta descripciones, títulos atractivos y etiquetas ALT en imágenes.
6. Traducción y adaptación cultural Si el destino busca atraer turistas internacionales, traduce la guía a los idiomas más relevantes y adapta los contenidos a las particularidades culturales de cada mercado.
7. Impresión y publicación digital Decide si la guía será impresa, digital o ambas. La versión digital permite mayor alcance, actualización constante y reducción del impacto ambiental.
Caso de éxito: Guía de turismo sostenible de Cubelles
El Ayuntamiento de Cubelles encargó diseñar una guía de turismo sostenible como la herramienta clave para divulgar sus atractivos naturales, culturales, festivos, patrimoniales, de ocio y naturaleza. El proyecto, desarrollado en adn studio, se basó en los siguientes pilares:
Place branding y promoción sostenible La guía se concibió como un instrumento de posicionamiento estratégico, mostrando a Cubelles como un destino sostenible y ecofriendly.
Concepto comunicativo y creativo Se integraron ilustraciones temáticas de los elementos más significativos del patrimonio local, combinadas con fotografías de turistas disfrutando de experiencias auténticas.
Estructura temática innovadora Bajo el lema “El mundo que tú quieres, tu mundo”, la guía organiza sus contenidos en bloques temáticos: Vive tu mundo (comunicaciones), Un mundo por respetar (visitas guiadas a la desembocadura del Foix), Un mundo para adentrarse (playa y actividades náuticas), Un mundo por descubrir (patrimonio y cultura), Un mundo por degustar (gastronomía), Un mundo por celebrar (fiestas) y El mundo que quieres en tus manos (mapas y recursos).
Enfoque responsable La guía concluye con un decálogo de consejos para disfrutar de Cubelles de forma responsable y sostenible.
Multilingüismo y orientación al público metropolitano Editada en cinco idiomas, la guía se dirige principalmente a visitantes del área metropolitana de Barcelona, presentando Cubelles como una escapada ecofriendly y cercana.
En la industria alimentaria, la competencia es feroz. Todos los días nacen nuevas marcas, aparecen productos innovadores y surgen tendencias que empujan a las empresas a reinventarse para no quedarse atrás.
La respuesta es clara: saber cómo posicionar una marca de alimentación de forma auténtica, coherente y diferencial.
En adn studio sabemos que el posicionamiento estratégico de una marca alimentaria no se basa en trucos ni promesas vacías. Es un proceso que revela la verdadera esencia de tu marca y la proyecta de forma poderosa.
Hoy te contamos nuestro método y cómo podemos ayudarte a transformar tu comunicación en resultados reales.
¿Por qué necesitas trabajar el posicionamiento de tu marca alimentaria?
Muchos piensan que posicionar una marca es solo lanzar campañas publicitarias o cambiar el logotipo. Nada más lejos de la realidad. El posicionamiento estratégico de una marca de alimentación es la base que define: • Quién eres realmente • Qué te hace único • Cómo quieres que te perciban tus públicos • Cómo vas a comunicarlo de forma consistente
Sin un posicionamiento claro, tu marca es vulnerable: tus mensajes son contradictorios, tu valor se diluye y acabas compitiendo solo por precio. ¿Te resulta familiar?
El Método ADN: reposicionar, comunicar, convertir y vender
En adn studio trabajamos desde una convicción: “Lo queeres es lo que vende”. Por eso, cuando nos preguntas cómo posicionar una marca de alimentación, nuestra respuesta no es un simple rebranding visual. Es un proceso estratégico profundo que empieza desde tu genética de marca.
Te presentamos nuestro enfoque: Fases para posicionar una marca alimentaria con éxito
Escuchamos: tu historia es el punto de partida
Cada proyecto empieza escuchándote, por lo que queremos conocer:
Estudiamos tu trayectoria y tus elementos definitorios.
Analizamos tu mercado y tu competencia.
Identificamos tus rasgos diferenciales y los lastres que frenan tu avance.
Detectamos amenazas y oportunidades.
Así descubrimos aquello que hace única a tu marca.
(Re)definimos o creamos el posicionamiento estratégico
Aquí trabajamos la esencia de tu marca: • Territorio de marca: dónde juegas y dónde debes jugar para ganar. • Brand feeling: qué emociones despiertas en tus clientes. • Atributos de marca: lo que vendes y lo que eres de verdad. • Beneficios para el cliente: lo que ganan contigo. • Valor diferencial: aquello que nadie puede copiarte. • Promesa de marca: aquello que prometes y cumples. • Tono de comunicación: tu voz, genuina y única.
Todo esto queda plasmado en una arquitectura de marca coherente, que servirá de brújula para todas tus acciones de marketing.
Potenciamos: limpiamos, reforzamos y preparamos
Muchas marcas veteranas llegan a nosotros cargadas de capas y contradicciones. Aquí:
Eliminamos elementos anticuados, negativos o incoherentes.
Potenciamos lo que funciona y refuerza tu ADN.
Adaptamos tu personalidad para que brille y conecte con nuevos públicos.
Así conseguimos que tu marca evolucione sin traicionar su esencia.
Damos forma: del ADN a la acción
Tu ADN debe expresarse de forma única y coherente en cada pieza de comunicación:
Naming y logotipo.
Identidad visual.
Packaging.
Web y e-commerce.
Storytelling.
Presentaciones y catálogos.
Campañas de publicidad.
Redes sociales.
Newsletters.
Todo respira tu ADN, porque la coherencia multiplica el impacto.
Impulsamos: construimos y mantenemos
Saber cómo posicionar una marca de alimentación implica entender que el branding es vivo. En adn studio creamos todas las herramientas necesarias para que tu marca crezca y se mantenga influyente:
Así nos aseguramos de que tu posicionamiento se fortalezca con cada interacción.
La autenticidad, nuestro ingrediente secreto
En adn studio no creemos en adornar marcas con lentejuelas. No usamos fórmulas mágicas para convertirte en algo que no eres. Nuestra “magia” es ayudarte a descubrir tu autenticidad y convertirla en un activo comercial poderoso.
Porque cuando una marca de alimentación es coherente y fiel a su ADN: • Conecta emocionalmente. • Es recordada. • Se diferencia. • Justifica su valor. • Y fideliza a largo plazo.
Proyecto de posicionamiento estratégico y comunicación para la marca de complementos alimenticios naturalika, AQUÍ
Proyecto de food branding y comunicación para la marca de carne vegetal Luca, AQUÍ
Diseño de imagen y comunicación de marca para empresa de alimentación experta en el jamón de bellota Reserva Ibérica, AQUÍ
Claves para saber cómo posicionar tu marca de alimentación
• Empieza por dentro: define tu ADN antes de comunicarte. • Sé consistente: la coherencia es clave para construir confianza. • No intentes imitar: potencia lo que te hace único. • Cuenta tu historia real: es tu mejor argumento de venta. • Piensa en el cliente: lo que eres debe responder a lo que él necesita. • Alinea a tu equipo: todos deben comunicar igual.
¿Listo para posicionar tu marca alimentaria?
Si quieres pasar de ser “una más” a convertirte en una marca con personalidad, carisma y poder de atracción, podemos ser tus cómplices. En adn studio te ayudamos a reposicionar tu marca alimentaria y a diseñar una estrategia de comunicación auténtica y rentable.
👉 Escríbenos y cuéntanos tu historia. Te ayudaremos a descubrir cómo posicionar tu marca de alimentación para que sea única, recordada y elegida.
En un mercado tan competitivo como el de la industria alimentaria, cada vez más empresas entienden que tener un buen producto ya no es suficiente.
Para destacar, necesitas algo más profundo: una estrategia de branding para empresas alimentarias sólida, auténtica y alineada con tu propósito.
En este artículo descubrirás un método diseñado para transformar la comunicación de tu marca alimentaria en una herramienta real de crecimiento.
Prepárate para reposicionar tu marca, diferenciarte, conectar de verdad y optimizar tu inversión en marketing.
El gran reto del branding en el sector alimentario
El sector de la alimentación se enfrenta a una paradoja: por un lado, es una industria en constante crecimiento, con una demanda estable y consumidores cada vez más conscientes. Por otro lado, es un mercado saturado de productos similares, donde diferenciarse es cada día más difícil.
Quizás te suene familiar:
Tienes un producto excelente, de calidad, quizá incluso artesanal o innovador.
Inviertes en publicidad y acciones de marketing, pero los resultados son dispersos.
Tu marca no termina de transmitir su esencia ni conecta de forma emocional con el consumidor.
El precio se convierte en tu única arma para competir… y eso es insostenible.
Si tu empresa se encuentra en este punto, lo que te falta no es (solo) más inversión publicitaria: necesitas una estrategia de branding alimentario clara, coherente y diferenciadora.
El branding para empresas alimentarias no se logra solo con un envase bonito
Mucha gente confunde branding con diseño. Y sí, el diseño es clave, pero no es ni mucho menos lo único. Una estrategia de branding para empresas alimentarias debe responder a preguntas como:
¿Qué nos hace únicos de verdad?
¿Qué valores queremos transmitir?
¿Cómo hablamos y cómo nos mostramos para ser recordados?
¿Qué emociones queremos despertar?
El consumidor actual quiere conectar con marcas auténticas, que tengan propósito y cuenten historias reales. No basta con decir que tu producto es “artesano”, “natural” o “local”. Esas palabras están tan gastadas que ya no significan nada si no están respaldadas por una comunicación coherente.
Nuestro método ADN
En adn studio llevamos años ayudando a empresas del sector de la alimentación a convertir su comunicación en una herramienta de crecimiento real. Lo hacemos con nuestro Método ADN, una metodología propia que se basa en reposicionar marcas, redefinir mensajes y reinventar categorías para impulsar resultados tangibles.
¿Cómo funciona? Te lo contamos paso a paso.
Diagnóstico y auditoría
Cada estrategia de branding para empresas alimentarias empieza con una pregunta: ¿Dónde estás ahora?
Hacemos una auditoría profunda:
Analizamos tu mercado, tus competidores y tus consumidores.
Revisamos tu marca actual: diseño, mensajes, tono de voz, canales.
Identificamos inconsistencias, oportunidades y amenazas.
Este diagnóstico nos permite evitar decisiones impulsivas y empezar a trabajar con una base realista.
Posicionamiento estratégico: tu propuesta de valor única
El corazón de nuestro Método ADN es definir o redefinir tu posicionamiento de marca alimentaria:
¿Qué haces diferente a los demás?
¿Qué problema solucionas para tu cliente ideal?
¿Cómo lo dices y cómo lo demuestras?
En el sector alimentario, esto es crucial: no es lo mismo vender conservas gourmet que snacks saludables, ni comunicarte con distribuidores B2B que con clientes finales.
El resultado de esta fase es una marca clara, auténtica y lista para destacar. Una marca con ADN propio.
Comunicación estratégica, de genérica a memorable
Una vez definido tu ADN, lo plasmamos en mensajes clave, tono de voz y diseño visual. Todo debe estar alineado: tu web, tus etiquetas, tu packaging, tus redes sociales, tus catálogos comerciales, tu equipo comercial.
Aquí tu estrategia de branding para empresas alimentarias se convierte en algo vivo y tangible:
Diseñamos un manual de marca para que cada pieza de comunicación respete tu ADN.
Te ayudamos a planificar campañas que generen conexión real y no se pierdan en la saturación publicitaria.
Impacto y resultados: menos gasto, más conversión
Uno de los grandes logros del Método ADN es que reduce hasta un 50% tu inversión en publicidad. ¿Por qué? Porque tu comunicación deja de ser dispersa y reactiva. Cada euro invertido tiene más retorno.
Resultados reales que vemos en marcas alimentarias que aplican una estrategia de branding:
Aumento de la notoriedad de marca.
Más atracción de clientes ideales.
Incremento de conversiones y ventas.
Reposicionamiento como referente del sector.
Reducción de fricciones internas y ahorro de tiempo en cada campaña.
Casos reales de branding para empresas alimentarias que marcan la diferencia
Un ejemplo: una pequeña marca de dulces artesanos tenía productos de calidad, pero competía solo por precio y no lograba escalar. Resultados tras aplicar el Método ADN:
Redefinimos su posicionamiento estratégico, como “dulces tradicionales” con una propuesta de valor para salvaguardar sus recetas tradicionales, algunas de ellas centenarias, como patrimonio inmaterial de Menorca.
Desarrollamos un storytelling que cuenta la historia de Sa Sucreria, una marca heredera de un legado centenario, que ha sabido preservar sus recetas ancestrales, con la emoción de elaborar a mano, una a una, sus reconocidas ensaimadas, pastelitos, duquesitas o carquinyols.
Creamos una línea de comunicación alineada al patrimonio, la historia, la cultura y tradiciones de Menorca, en todas las herramientas de comunicación. En la web / tienda online, el packaging, catálogos, y puntos de venta, … Con un aumento en las ventas de un 30% en 6 meses y entrada a nuevos mercados de exportación.
Cada empresa tiene su historia. El reto es saber contarla.
Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria. Puedes ver el proyecto integral de branding aquí
Caso de éxito de estrategia de branding para la marca productos healthy & good Proasis, AQUÍ
Branding, reposicionamiento de la marca horeca y rediseño del logotipo y packaging para helados alehop, AQUÍ
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Por qué necesitas una estrategia de branding para tu empresa alimentaria
El mercado alimentario seguirá siendo competitivo. La diferencia entre sobrevivir o liderar la marcará la claridad de tu posicionamiento y la coherencia de tu comunicación.
Con un branding alimentario bien trabajado, tu marca: • Se recuerda y se recomienda. • Conecta emocionalmente con quien decide la compra. • Puede defender precios más altos porque aporta valor. • Reduce la dependencia de descuentos y promociones. • Se vuelve escalable y crece de forma sostenible.
Claves para aplicar el Método ADN en tu empresa alimentaria
No empieces por la publicidad Empieza por tu ADN: quién eres y por qué eres diferente.
Define una propuesta de valor clara Huye de palabras genéricas que no dicen nada.
Crea un tono de voz auténtico Que tus mensajes suenen como tú, no como todos.
Sé coherente en todos los puntos de contacto Desde el packaging a la web.
Alinea a tu equipo Todos deben saber contar tu historia igual.
Mide y optimiza La comunicación es un proceso vivo.
¿Listo para transformar tu marca alimentaria?
Si quieres pasar de ser “una más” a convertirte en una marca con personalidad, carisma y poder de atracción, podemos ser tus cómplices. En adn studio te ayudamos a reposicionar tu marca alimentaria y a diseñar una estrategia de comunicación auténtica y rentable.
👉 Escríbenos y cuéntanos tu historia. Te ayudaremos a descubrir cómo posicionar tu marca de alimentación para que sea única, recordada y elegida.
El diseño de envase veterinario es una herramienta fundamental en un mercado tan especializado como el de la salud animal, donde conviven públicos tan distintos como los profesionales veterinarios y los propietarios de mascotas, la coherencia visual, el valor percibido y la diferenciación en el punto de venta no son negociables. En este contexto, el rediseño estratégico de la marca Stangest, de Cantabria Labs, se convierte en un claro ejemplo de cómo el diseño de envase veterinario puede convertirse en herramientas clave para reforzar el branding y la comunicación de producto.
¿Cuál era el reto?
Cantabria Labs nos encargó una tarea ambiciosa: redefinir la identidad visual de Stangest en toda su gama de productos y el diseño de envase veterinario. El objetivo era claro: dotar a la marca de una pauta coherente de diseño, mejorar su visibilidad en el lineal, diferenciar los públicos objetivo y, sobre todo, consolidar su posicionamiento como marca de referencia tanto para el profesional como para el consumidor final.
Y es que, aunque los envases veterinarios originales ya contaban con cierto reconocimiento, su diseño había quedado obsoleto. La nueva propuesta debía respetar ese legado, pero también marcar un rumbo claro hacia una arquitectura visual moderna, funcional y escalable.
Estrategia: entre la razón y la emoción
El proyecto se estructuró en torno a la creación de un libro de estilo corporativo, un manual de identidad que define todas las normas visuales y de comunicación para el diseño de packaging del sector veterinario bajo la marca Stangest. Desde los códigos cromáticos, la tipografía y la arquitectura visual, hasta la creación de un sistema de iconografía propio, el objetivo era que cualquier nuevo diseño pudiera desarrollarse con plena coherencia, sin renunciar a la creatividad.
La estrategia dividió claramente los enfoques según el público objetivo:
Para el canal profesional, desarrollamos un diseño de diseño de envase veterinario sobrio, técnico y con un alto valor percibido. Se buscó reforzar el mensaje de confianza, autoridad y especificidad, con mensajes como “Consulta a tu veterinario” y una identidad visual diferenciada por el uso del color y elementos ilustrados.
Para el canal de consumo, nos centramos en captar la atención del propietario de mascotas, usando fotografías emotivas de animales reales y un diseño más cálido y evocador. El packaging debía comunicar beneficios de forma clara y rápida, fomentando la repetición de compra y mejorando el impacto visual en el punto de venta.
El diseño del envase veterinario como extensión del branding
El nuevo diseño no solo debía embellecer el producto, sino funcionar como una extensión natural del posicionamiento de la marca. Por eso, trabajamos con una arquitectura modular, capaz de adaptarse a futuras líneas o subcategorías de producto, manteniendo siempre la coherencia visual. El uso de colores específicos para cada tipo de tratamiento (protección, nutrición, higiene, etc.) y símbolos visuales de uso rápido ayudó a facilitar la identificación por parte del consumidor y el profesional.
Además, el diseño del envase veterinario tuvo en cuenta un periodo de transición inevitable: la convivencia de antiguos y nuevos envases. Por ello, se mantuvieron ciertos elementos reconocibles del diseño anterior, asegurando una evolución coherente sin generar confusión en el mercado.
Manual de estilo: una inversión a largo plazo
Uno de los grandes logros de este proyecto fue la elaboración de un manual de identidad sólido y detallado. Esta herramienta estratégica permite que cualquier diseñador, interno o externo, pueda seguir los criterios de branding con total precisión, garantizando consistencia en el tiempo y escalabilidad.
Gracias a esta sistematización, hoy Stangest cuenta con un lenguaje visual unificado, que refuerza su identidad y la hace reconocible en cualquier canal, formato o presentación de producto.
Conclusión
La creatividad y diseño de packaging para el sector veterinario, empleados en el caso de la marca Stangest, demuestra que un buen packaging no es solo cuestión estética, sino una poderosa herramienta de posicionamiento, diferenciación y fidelización. Cuando el diseño se alinea con los objetivos corporativos y se construye sobre una base estratégica sólida, puede convertirse en un activo de marca de largo recorrido.
En sectores altamente especializados como el veterinario, donde la confianza, la claridad y la empatía son fundamentales, el diseño de packaging debe ser capaz de hablar en distintos lenguajes sin perder identidad. En Stangest, esa misión ya es una realidad.
La comunicación hospitalaria es un pilar fundamental en la inmediatez digital, los hospitales, clínicas y centros de salud que deseen posicionarse. Para fidelizar a sus pacientes y destacar frente a la competencia deben apostar por una estrategia de comunicación tan sólida como humana, tan analítica como empática. Y aquí es donde comienza la verdadera transformación de marca.
En este post queremos compartirte las claves de una estrategia de comunicación hospitalaria realmente efectiva. Un enfoque que hemos desarrollado y aplicado con éxito desde nuestra experiencia como expertos en branding y comunicación para el sector de la salud. Porque no se trata solo de «comunicar», sino de generar confianza, reputación y resultados reales.
La importancia de una buena estrategia de comunicación hospitalaria
Imagina a un paciente potencial que busca en Google “mejores referencias de clínicas o centros médicos en Barcelona”. Encuentra dos opciones, una tiene una web actualizada, testimonios, contenido médico claro y humano, redes sociales activas y reseñas impecables. La otra, apenas una página corporativa sin alma ni información útil. Sabemos a cual elegirá ¿verdad?.
La comunicación hospitalaria influye directamente en:
La percepción de calidad asistencial antes incluso de cruzar la puerta.
La decisión de elegir un hospital, clínica o centro médico.
La reputación digital ante pacientes, familiares, profesionales y medios.
La atracción de talento médico y alianzas estratégicas.
No se trata de “maquillar” una imagen, sino de contar bien quiénes sois, qué hacéis y por qué sois distintos. Y hacerlo con rigor, coherencia y sensibilidad.
7 pilares para una buena estrategia de comunicación hospitalaria
Queremos compartir nuestra metodología, basada en casos reales y adaptada a las necesidades únicas del sector salud:
1. Auditoría de marca y comunicación actual
Antes de avanzar, hay que saber dónde estamos, en cómo está posicionada tu marca. Para ello debemos saber la percepción que tienen tus pacientes, qué canales usas y cuáles no, el tono de voz y si existe una narrativa clara.
Una auditoría profesional analiza tu presencia online y offline, entrevistas con stakeholders clave y un benchmark de la competencia. Solo con esa base es posible construir una estrategia sólida.
2. Definición del propósito y relato de marca
¿Sabes qué te hace único como hospital o centro médico? ¿Puedes explicarlo en una frase que emocione y conecte?
Muchos centros hablan de “calidad asistencial”, “trato humano” y “profesionales de excelencia”. Pero eso no diferencia. Nuestro trabajo es ayudarte a encontrar tu verdadero propósito de marcay convertirlo en un relato claro, memorable y diferenciador. El punto de partida de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria eficaz.
3. Segmentación de audiencias y personalización de mensajes
No es lo mismo comunicarte con un paciente pediátrico, con una madre primeriza, con un oncólogo o con un posible inversor.
Identificar a tus públicos clave y adaptar los mensajes a cada uno es esencial. Desde el tono, los canales, hasta los formatos (emailing, vídeo, podcast, webinars, etc.).
Una estrategia inteligente trabaja con mapas de audiencia, journey del paciente y puntos de contacto clave.
4. Diseño de una identidad visual coherente y humanizada
Muchos centros sanitarios siguen usando logos anticuados, webs obsoletas o soportes visuales poco cuidados. Esto genera desconfianza y resta credibilidad.
Una buena comunicación hospitalaria también es visual. Apostar por una identidad moderna, empática y coherente con tu propósito puede ser el primer paso para reposicionar tu marca.
Y no hablamos solo de diseño. Hablamos de transmitir profesionalidad sin frialdad, cercanía sin trivialidad.
5. Contenido de valor: educar, informar y emocionar
El contenido es el corazón de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria. No solo mejora tu SEO, también construye autoridad y cercanía.
Entrevistas con tu equipo médico (humanizan la marca).
Vídeos con testimonios de pacientes (generan confianza).
Guías descargables por especialidad (captación de leads).
Campañas estacionales de prevención o concienciación.
Desde nuestra experiencia, los centros que producen contenido de valor generan hasta 3 veces más engagement que los que solo hablan de sí mismos.
6. Gestión de la comunicación interna
Un hospital es un ecosistema humano complejo. Médicos, enfermeras, personal de administración, limpieza, urgencias, dirección… todos comunican. Pero no siempre en la misma dirección.
¿Y tú, ya tienes una estrategia de comunicación hospitalaria a la altura de tu excelencia médica?
En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, no basta con ser un buen hospital o clínica. Hay que saber contarlo. Y hacerlo de forma profesional, sensible, honesta… y eficaz.
Si eres director de marketing o comunicación de un centro sanitario, sabrás que no puedes hacerlo todo. Necesitas un partner que entienda tu sector, tus retos y tus valores. Alguien que sepa traducir tu vocación médica en una marca poderosa.
En nuestra agencia llevamos años ayudando a marcas del sector salud a brillar con luz propia. Y queremos ayudarte a ti también. ¿Hablamos?
¿Te gustaría una auditoría gratuita de tu comunicación hospitalaria actual? Escríbenos y te damos un diagnóstico profesional sin compromiso. Porque creemos en lo que haces. Y sabemos cómo contarlo.
Construir una marca es probablemente una de las la decisiones estratégicas más importante de un CEO. Si estás liderando una empresa desde sus primeros pasos o estás a punto de lanzar una nueva unidad de negocio, probablemente ya sepas que el branding no es solo “un logo bonito”. Es una herramienta estratégica de posicionamiento, crecimiento y conexión con tu audiencia y clientes potenciales.
En esta guía, te mostraremos paso a paso cómo construir una marca sólida, coherente y competitiva desde cero, con visión de CEO, no de diseñador.
¿Qué es una marca (y qué no lo es)?
Una marca no es solo una identidad visual. Es lo que otros piensan, sienten y dicen de tu empresa cuando tú no estás en la sala.
Es una promesa. Una personalidad. Una propuesta clara. Y, sobre todo, una decisión estratégica.
No delegues tu marca solo al equipo creativo. La dirección de marca es una decisión de negocio estratégica.
Define el propósito: ¿por qué existe y es necesaria tu marca?
Toda gran marca parte de un propósito claro. Esto no es solo un eslogan emotivo. Es la razón profunda por la que el mercado debería prestarte atención.
Preguntas que deberás hacerte:
¿Qué problema importante resolvemos?
¿Qué cambio queremos liderar?
¿Qué defendemos y qué no toleramos?
Encuentra tu posicionamiento: ¿en qué territorio juegas?
No todas las marcas deben competir por lo mismo. Elegir tu espacio en el mercado (y dejar fuera a otros) es una jugada estratégica, no una debilidad.
¿Quién es tu cliente ideal?
¿Cuál es tu diferenciador real?
¿Quién es tu competencia directa e indirecta?
¿Qué atributo te hace único?
Crea una identidad verbal y visual coherente y auténtica
Una vez definida la estrategia, el branding y la identidad es su expresión tangible. No empieces con el logo. Empieza con la voz de la marca y sus valores.
Nombre de marca
Tono de comunicación
Paleta visual, tipografías, logotipo
Manifiesto o storytelling de marca
Mensajes de comunicación verbales y visuales
Construye una experiencia de marca: más allá del marketing
La marca vive en cada punto de contacto: una propuesta comercial, un mail, una llamada, un onboarding.
Todo debe decir: «esto es consistente con lo que prometemos».
Implementa auditorías internas de marca. ¿Lo que haces cada día está alineado con lo que dices ser?
Para construir una marca: mide, ajusta, evoluciona
Las marcas vivas evolucionan. No significa que cambien constantemente, sino que se adaptan con criterio.
Las marcas sólidas no nacen por accidente. Se diseñan estratégicamente.
Si estás en ese momento crucial de creación, reposicionamiento o expansión, construir una marca fuerte es la inversión más rentable que harás.
En adn studio acompañamos a CEOs, responsables de Marketing y equipos directivos a diseñar marcas que conquistan mercados y conectan de verdad con un método desarrollado durante más de 30 años
Escríbenos para una consultoría de diagnóstico gratuita.
Tu inversión publicitaria crece, pero los resultados no.
Tu mensaje no convence, aunque tu producto sea excelente.
Y, por más esfuerzos que haces, no logras destacar en un mercado saturado.
Esta realidad es la que viven muchas empresas. Y lo peor: les cuesta tiempo, dinero… y oportunidades.
Pero aquí viene la buena noticia:
El problema no está en tu presupuesto, ni en tu canal, ni siquiera en tu creatividad. Está en tu mensaje y en la comunicación de marca. Y sí, tiene solución. Una solución con nombre propio: Método ADN.
¿Qué es el Método ADN?
Imagina que tu marca tuviera un ADN propio, auténtico, irrepetible. Uno que le permite reinventar su categoría, conectar mejor con su audiencia y vender más.
Eso es exactamente lo que logramos con el Método ADN, una metodología creada para transformar marcas en herramientas reales de crecimiento.
Porque cuando tu mensaje es claro, estratégico y auténtico, cada acción de marketing se vuelve más poderosa. Cada euro invertido rinde el doble. Y tu marca deja de competir… para empezar a liderar.
¿Por qué necesitas el Método ADN?
Muchas marcas operan con una identidad confusa, una comunicación inconsistente y una promesa difusa.
El resultado: mensajes que no conectan, campañas que no convierten y presupuestos que se evaporan sin retorno.
¿El motivo? Una falta de definición estratégica en el núcleo de la marca. Y sin un núcleo claro, es imposible construir una comunicación que inspire, conecte y diferencie.
El Método ADN resuelve esto de raíz.
Fase 1: Posicionamiento estratégico de tu marca
Primero, auditamos tu marca . Analizamos tu mercado, tu target, tus competidores y canales. Después, vamos al corazón de tu identidad:
Redefinimos tu esencia, valores y promesa de marca.
Ya no se trata solo de comunicar qué haces. Se trata de definir por qué tu marca es necesaria… y por qué debería importar a tu público ideal.
Fase 2: Comunicación estratégica
Con un ADN de marca sólido definido, diseñamos una estrategia de comunicación de marca alineada con tus objetivos de marketing. Aquí, cada palabra cuenta. Creamos los mensajes clave que tu marca necesita para ser clara, coherente, convincente y pueda comunicarse desde la autenticidad.
Definimos el tono de voz que mejor representa tu esencia.
Elaboramos frases, claims y conceptos visuales que conectan emocionalmente con tus clientes ideales.
Formalizamos todo en un manual de marca que guía a tu equipo y proveedores.
El resultado: una marca que sabe lo que dice, cómo lo dice… y por qué eso importa.
¿Qué consigues con el Método ADN?
Transformar tu marca con el Método ADN no es solo un cambio estético o creativo. Es una revolución estratégica que impacta directamente en tus resultados. Aquí lo tangible:
Reducir hasta un 50% tu inversión publicitaria al lograr que cada mensaje sea más eficaz.
Aumentar la efectividad de tus campañas de publicidad gracias a una narrativa potente y diferenciadora.
Atraer a tu cliente ideal sin esfuerzo repetitivo, porque cuando comunicas con autenticidad, conectas de forma orgánica.
Diferenciarte en tu sector y convertirte en un referente, no en una opción más.
Alinear toda tu comunicación, interna y externa, bajo una misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Acompañamiento estratégico a tu equipo y proveedores.
3. Resultados medibles desde el primer día
No prometemos humo. Prometemos impacto real, como ya hemos demostrado durante más de 30 años con marcas de todos los sectores.
¿Cómo trabajamos en adn studio?
En adn studio no creemos en las fórmulas mágicas, pero sí en los métodos probados. Y el nuestro está diseñado para que entiendas, implementes y veas resultados sin complicaciones:
Diagnóstico inicial Analizamos tu situación actual y oportunidades.
Definición del ADN de marca Reposicionamos tu marca para que tenga sentido, fuerza y futuro.
Creación de mensajes y tono de voz Diseñamos cómo debe comunicarse, sonar y lucir tu marca.
Manual de comunicación de marca Todo documentado y claro para quienes implementan.
Optimización y acompañamiento continuo Para que cada paso se alinee con tus objetivos de negocio.
¿Estás listo para dejar de competir por atención y empezar a liderar desde tu autenticidad?
Entonces no necesitas más campañas. Necesitas un nuevo mensaje. Necesitas el Método ADN.
Porque cuando tu marca tiene un ADN auténtico, deja de ser una opción entre muchas… Y se convierte en la única opción posible.
La falta de una estrategia de marketing industrial bien definida, en la mayoría de ocasiones hace que la excelencia técnica, la calidad de los productos y la experiencia acumulada no siempre se traducen en liderazgo de mercado. Muchas empresas industriales, incluso con productos superiores y equipos altamente cualificados, no logran destacar ni posicionarse con claridad frente a la competencia.
En un entorno cada vez más competitivo, donde la digitalización, la automatización y la globalización han cambiado las reglas del juego, las marcas que no comunican con claridad, diferenciación y coherencia están perdiendo terreno.
El problema: Una comunicación genérica que no conecta
Hoy, el ciclo de compra B2B empieza mucho antes del contacto comercial. Las decisiones se forman a partir de percepciones, visitas a webs, redes sociales, presentaciones y experiencias de marca. Si tu empresa no comunica con eficacia, estás cediendo espacio a competidores con menos calidad pero mejor mensaje.
La solución: una estrategia de marketing industrial clara y competitiva
El verdadero salto competitivo llega cuando la comunicación deja de ser improvisada y pasa a ser estratégica. Cuando se crea una marca industrial que no solo informa, sino que impacta, diferencia y posiciona.
Una estrategia de marketing industrial efectiva debe abordar:
El posicionamiento competitivo: ¿Qué lugar ocupas hoy en la mente de tus clientes?
El mensaje de marca: ¿Cómo explicas lo que haces de forma memorable y relevante?
La coherencia multicanal: ¿Tu web, tu discurso comercial y tus contenidos transmiten lo mismo?
Cuando estos elementos están alineados, la percepción de valor de tu empresa se dispara.
Nuestra metodología para empresas industriales
En adn studio hemos diseñado un enfoque específico para ayudar a empresas industriales a transformar su comunicación en una herramienta real de crecimiento y posicionamiento.
Lo llamamos: Posicionamiento competitivo + Comunicación diferenciadora.
Paso 1: Diagnóstico de marca
Realizamos una auditoría completa de tu marca y comunicación actual:
¿Qué dice tu comunicación?
¿Cómo perciben tu propuesta de valor tus clientes actuales y potenciales?
¿Tu identidad visual transmite confianza y profesionalismo?
Este paso permite detectar incoherencias, oportunidades y puntos de mejora.
Paso 2: Redefinición del mensaje estratégico
Diseñamos un mensaje de marca claro, simple y potente. Uno que:
Se entienda en segundos
Te diferencie del resto
Comunique beneficios, no solo características técnicas
Inspire confianza, autoridad y decisión
Paso 3: Activación del ecosistema de marca
Llevamos ese mensaje a todos los puntos de contacto con tu cliente:
Web optimizada para captar leads
Presentaciones comerciales y corporativas
Catálogos, fichas técnicas y propuestas
Contenido de alto valor en LinkedIn y blog
email marketing y argumentarios comerciales
Todo con un tono de voz unificado y una estética coherente.
Resultados: de la invisibilidad a la autoridad en tu sector
Aumentar el reconocimiento de marca en ferias, redes y entornos comerciales
Captar leads más cualificados y mejor informados
Posicionar su marca como líder en su nicho
Mejorar la tasa de cierre comercial gracias a un mensaje coherente y convincente
Cuando una empresa industrial comunica bien, se percibe como más grande, más fiable y más valiosa.
Lo que NO es una estrategia de marketing industrial
Muchos caen en el error de pensar que hacer «más marketing» es la solución. Pero sin una base estratégica, estas acciones se vuelven ineficaces:
Publicar en redes sin mensaje claro
Rediseñar un logo sin redefinir la propuesta de valor
Crear catálogos sin pensar en la experiencia del cliente
Una estrategia de marketing industrial empieza con un por qué y un para quién claros. Luego, construye un mensaje que conecte, y por último, lo activa en los canales adecuados.
El producto no basta. Necesitas que el mercado lo entienda y lo elija
Tu empresa ya fabrica productos de calidad. Tu equipo técnico es experto. Tus procesos están optimizados. Pero si el mercado no percibe tu valor, sigues siendo una opción más.
Una estrategia de marketing industrial bien planteada convierte tu experiencia en autoridad, tu propuesta en diferenciación, y tu marca en una referencia.
Es hora de dejar de parecer «uno más» y empezar a ser la empresa industrial que todos reconocen y valoran.
Empieza por un diagnóstico gratuito
Si te preguntas si tu empresa está comunicando de forma efectiva, el primer paso es un diagnóstico.
Te ofrecemos una evaluación gratuita de tu comunicación actual, donde analizamos:
Tu web y canales digitales
Tu mensaje y propuesta de valor
La coherencia de tu marca
En menos de 30 minutos sabrás si tu marketing industrial te está ayudando… o frenando.
Amigos y compañeros del sector de la comunicación, el viernes 24 de enero de 2025, Sitges brillará como nunca con «La Nit de la Comunicació», un evento que promete reunir a los profesionales de la comunicación gráfica, periodística y digital de nuestras comarcas. Y qué mejor ubicación que el Palau Maricel de Sitges, un sitio que ya de por si te inspira.
«La Nit de la Comunicació», un evento que viene para quedarse
Este primer acto coincide con el día de San Francisco de Sales, patrón de los periodistas, un toque que no podía ser más oportuno. Detrás de todo esto existe un grupo apasionado de profesionales que se han unido para darle una nueva dimensión a nuestro sector. Con el sueño de convertir esa cita en un clásico anual, se plantea alternar escenarios entre el Penedès y el Garraf.
Inspirados en referentes históricos como la «Nit Canallesca» y los «Premis del Bestiari Penedesenc«, este encuentro se actualiza con un toque fresco y moderno, a la altura de los tiempos que corren.
Un programa irresistible
Arrancaremos a las 19 h con una ponencia que promete ser todo un lujo. Nada menos que Albert Sáez, director de El Periódico, nos hará reflexionar con su punto de vista. Pero esto no es todo: también tendremos un debate entre titanes del sector como Héctor Ibán, Lolo Garcia y Anna Mata.
¿Y de qué hablaremos?
Pues del futuro del trinomio Periodismo, Comunicación y Publicidad y de cómo nos adaptamos al tsunami digital.
En la segunda parte de la noche, el escenario se vestirá de gala con los Premios de la Comunicación 2025, presentados por Alba Esteve. Con categorías que van desde la Trayectoria profesional hasta el Narrador visual, se reconocerá lo mejor de lo mejor. ¡Y atención, que también tenemos el Premio Especial de la Comunicación 2025! Los galardonados recibirán una figura exclusiva, El Lector, creada por la ceramista vendrellense Roser Oter. Elegante y simbólica a partes iguales.
Cena, vinos y buen rollo entre colegas del sector de la comunicación
La noche acabará como es debido: con una cena de pie en el Salón de Oro, cortesía de la Escuela de Hostelería de «l’Institut Joan Ramon Benaprès». Y no nos olvidemos de los vinos, protagonistas destacados con bodegas como 7 Pams, Can Pagès, Cuscó Berga, Puig-Batet, Torre del Veguer y Vega de Ribes.
Todo ello, ¡un auténtico festival para los sentidos!
¡No te quedes fuera de «La Nit de la Comunicació»!
Recuerda que el aforo está limitado a 80 personas. Apúntate en la web oficial www.nitdelacomunicacio.cat antes de que se agoten las plazas.
El branding estratégico es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de sí misma.
El branding estratégico también atiende el diseño del logotipo y la identidad corporativa, la creación del tono, los mensajes de comunicación y la estrategia que la marca necesitará para comunicarse de forma coherente con sus públicos, eficaz con sus clientes potenciales y de manera valiosa para la sociedad.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca ymás, AQUÍ
Cómo debe ser el branding estratégico para nuestra marca
Las marcas excepcionales lo son porque tienen un branding estratégico que les permite diferenciarse de competidores y crecer en el tiempo por encima de las tendencias.
Una marca es mucho más que un simple producto o servicio cambiante por la moda, dentro de ella palpita con vida propia un propósito para sus clientes, una promesa de satisfacción, unos valores que trabajan para lograr calar en la memoria de sus usuarios y hacerla significativa.
Estas son las premisas para conseguir una estrategia de branding para tu marca que le ayude a proyectarse con valores y tener éxito a lo largo del tiempo:
Concreta tu territorio de marca: define el hábitat natural de tu marca y lleva a tus públicos a su universo particular.
Las modas y las tendencias son pasajeras, la identidad permanece. Si tu branding estratégico concuerda con tu esencia, tendrás una marca eterna.
El producto o servicio deben ser excepcionales, pero lo que realmente importa es lo significativa que la marca es para sus públicos.
Ser necesario es mejor que luchar por vender por impulso.
Digital sí, pero emocional. Hoy conectamos con nuestros públicos con más facilidad que nunca. La comunicación de la marca debe ser humanizada, no dejes que se comporte como un robot.
El modo de presentación del producto o servicio nos hace como somos. ¡Cuídala!
Ser fáciles, accesibles y entendibles nos hace mejores.
Amamos lo que nos hace felices. Brand feeling, ¿te suena? ¿cómo te percibe tu target? ¿qué sensaciones asocian con tu marca? Comunica en positivo, siempre.
Como marca existes para satisfacer una necesidad no cubierta, pero para definir qué vendes, primero debes tener claro qué eres. Lo que llamamos atributos de marca. Descubre los tuyos y muéstralos de forma distinta
El secreto está en «vender» la experiencia de uso a consumo. Trabaja para que tu marca sea única y permanezca viva en la memoria.
Comprométete, con el consumidor, pero también con todo aquello que contribuya a mejorar la sociedad y el medio ambiente. Una marca ética y honesta es una marca amada.
La diferenciación es fundamental, así que aleja tu marca de tendencias de branding y céntrate en ofrecer experiencias diferentes desde la super especialización.
Valor diferencial: no basta con ser único, hay que demostrarlo. Ocupa un nicho de territorio de marca capaz de sobrevivir a tendencias.
Ofrecer un beneficio claro, ventajoso e inequívoco a sus públicos que exprese su diferencia.
Para llegar al corazón de tu público objetivo necesitas conectar con él, no hablamos de publicitarse, de hacer marketing de contenidos o de conseguir impactos, hablamos de ser interesantes, gustar, seducir, atraer y por supuesto, de construir relaciones.
La confianza que genera una marca a sus clientes es su principal activo. La honestidad es probablemente el único camino para construirla.
Con el branding estratégico conseguiremos comunicarnos con nuestro público desde la autenticidad, transpirando el alma de la empresa y de ningún modo, algo ficticio o irreal construido a partir de intereses comerciales.
El “todo vale” con el objetivo de incrementar las ventas, nunca nos ayudará a una buena definición de branding para nuestra marca y mucho menos a construir relaciones valiosas con nuestros clientes.
Probablemente la única forma de ganarse al consumidor es mostrándole aquella característica singular que nos diferencia de competidores, pero la realidad es que con los lineales saturados de referencias miméticas entre sí, en la mayor parte de los casos es imposible encontrar esa diferenciación nos muestre mejores que la competencia.
En la mayoría de ocasiones, lo único capaz de decantar la balanza del consumo a nuestro favor son los valores de la marca. Una marca jamás será lo que dice ser su publicidad a sus clientes, si no una compleja amalgama de valores y atributos.
El branding estratégico de tu marca debe tener claro que no compramos solamente por la oferta, compramos una marca porque nos sentimos atraídos por sus valores y especiales con su uso o consumo.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca de alimentación Luca AQUÍ
El branding estratégico en las redes sociales
Las redes sociales son el lugar más experiencial donde poner en práctica nuestra estrategia de branding.
Las redes sociales son un espacio donde las marcas pueden relacionarse con sus clientes, establecer conversaciones, resolver dudas, mostrar su personalidad y su lado más amable. Sin duda, uno de los escenarios más interesantes en el cual podemos influir enormemente con el branding.
Está claro que las redes sociales son un medio fundamental para exhibir nuestro branding y comportamiento como marca, con el propósito de crear engagement con nuestros usuarios.
Estos son algunos consejos para conseguirlo:
Divierte, las redes sociales son un espació de ocio.
Involucra y haz que los usuarios de tu comunidad participen en tus retos y propuestas.
Pregunta algo a tu comunidad y promueve la interacción entre sus miembros.
Responde todas las menciones y mensajes.
Enseña, recuerda que tu marca es experta en algo en concreto.
Provoca la generación de contenido a través de concursos y buscando colaboraciones.
Personaliza: Emite mensajes definiendo claramente a quién te diriges.
Sorprende: Estamos saturados de mensajes publicitarios anodinos, así que no aburras.
Aporta contenido de calidad importante para tu comunidad.
Renuévate constantemente sin perder la esencia de tu definición de branding.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca de shampoos y tratamientos capilares Kyara Lambert AQUÍ
La dimensión emocional en la estrategia de branding
Cuando un departamento de marketing solicita un proyecto de posicionamiento de marca y la definición del branding estratégico, uno de los primeros factores que definimos de la marca es su dimensión emocional.
Las marcas son significativas y valiosas para su público cuando son capaces de conectar con ella a través de las emociones.
En este sentido, la estrategia de branding incluye la dimensión visual de la marca, símbolo, logotipo, tipografías corporativas, arquitectura, cromatismo, pero también factores verbales, como puede ser el tono de los mensajes que la marca emitirá para comunicarse.
La cultura corporativa que desempeña la marca es también importante, la estrategia también debe fundamentarse en escuchar para responder y atender, comprender para ayudar, entender para conectar, evaluar para aportar.
Cuando la marca adquiere esta habilidad, el branding adquiere una dimensión emocional realmente valiosa para su audiencia y clientes.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca de cosmética naturadika, AQUÍ
La comunicación estratégica nos permitirá dejar de vender solo por el precio, el descuento o la oferta, aportará credibilidad a nuestra marca y mejorará la percepción de valor de los productos y/o servicios.
Las claves para dejar de vender solo por el precio
La mayoría de directores de marketing y comerciales conocen muy bien el principio de marketing, que se basa en definir el precio en función de la cantidad de dinero que un consumidor está dispuesto a pagar para disfrutar de un servicio o adquirir un producto. Aun así, el descuento sobre el precio es probablemente el argumento de venta más utilizado para vender un producto o servicio.
Veamos cuales son las claves para dejar de activar las ventas solo con descuentos.
Puedes ver las claves de la comunicación estratégica del proyecto para la marca naturadika. AQUÍ >
La propuesta de valor en la comunicación estratégica
Una de las claves para dejar de incentivar las ventas solo con descuentos es construir una propuesta de valor para la marca.
La propuesta de valor en la comunicación estratégica se centra en hacer una promesa clara e inequívoca basada en resolver un problema o una necesidad al cliente potencial. Lo que realmente desea y hará que elija nuestra marca de entre todas las que tiene a su alcance. Un buena propuesta de valor se define como un deseo cumplido.
Las marcas que carecen de una comunicación estratégica y no son capaces de emitir una propuesta de valor en su oferta, asocian al precio bajo tópicos que empeoran la credibilidad de la marca, con justificaciones contradictorias, como comunicar que la calidad es excelente y el servicio al cliente extraordinario, como argumento asociado a un precio bajo.
Puedes ver la comunicación estratégica en el proyecto integral de branding para ymásAQUÍ >
La comunicación estratégica permite diferenciarnos de competidores
Definir un posicionamiento estratégico de marca, crear un tono de comunicación particular y diseñar una identidad corporativa, son los pasos esenciales que necesitamos para lograr la diferenciación, fundamental para conseguir el mercado distinga nuestra marca de competidores, y comunicar estratégicamente las razones de peso por las que tu servicio o producto tienen un precio superior al de la competencia.
Una comunicación con un buen branding y construida sobre un posicionamiento estratégico de marca, conseguirá que comuniquemos las bondades de nuestros productos o servicio, nuestra propuesta de valor, nuestro valor diferencial, dejando en segundo plano el precio como argumento para su decisión de compra.
El cliente compra por la percepción de valor que emite la marca
El comprador del siglo XXI está más informado que nunca, éste ha dejado de comprar por la calidad y el servicio, hoy nuestros clientes compran esencialmente por lo que significa la marca, por la confianza que ésta genera, por cómo se sienten en el momento que la exhiben, usan o consumen.
Hay que abandonar la falsa creencia que vendemos más caro solo por calidad o por servicio, porque incluso los productos más económicos basan sus argumentos de venta en ello, por lo tanto, no es un elemento diferenciador. Por eso, es fundamental construir la comunicación estratégica de nuestra marca en base al posicionamiento y el branding.
Puedes ver el proyecto de branding y comunicación estratégica para la marca de cosméticos naturales M99 AQUÍ
El branding en la comunicación estratégica
El branding es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de sí misma.
El branding es fundamental para la comunicación estratégica de una marca, este también se ocupa de diseñar el logotipo, el universo de la marca, la identidad corporativa, su tono de voz, los mensajes de comunicación. Sobre estos pilares la marca podrá comunicarse de forma estrategia, coherente con sus públicos, eficaz con sus clientes potenciales y de manera valiosa para la sociedad.
Cuando definimos un proyecto de branding para el sector alimentación, conseguimos que una marca deje de ser un simple producto alimentario para convertirse para el consumidor en la emoción que siente cuando lo consume.
Para que la comunicación de una marca del sector alimentario sea efectiva, necesita definir estratégicamente todo aquello que nos ayudará a construir la percepción de valor alrededor de la marca. Lo que llamamos branding.
El branding para el sector alimentario debe conectar emocionalmente con sus consumidores
Con una estrategia de branding para el sector alimentación, frente a dos productos aparentemente idénticos en calidad, aspecto y precio, nos quedaremos con aquel que a través su imagen de producto, del diseño de su envase y de la comunicación de marca, sea capaz de conectar con mi universo personal, que resulte inspirador, que me haga soñar, en definitiva, que consiga hacerme sentir especial con su consumo.
La estrategia de branding para un producto alimentario se basa en el posicionamiento de la marca
Los elementos que intervienen en una estrategia de branding para el sector alimentación son muchos, comunicación en el punto de venta, packaging, etiquetaje, pero especialmente la comunicación a través de los embajadores de la marca y la capacidad que tenga el producto de contarme historias que conecten con lo que a mi me importa como consumidor.
El branding para el sector alimentación, además de ser aspiracional, es para el consumidor una forma adquirir conocimiento acerca de la marca y de adentrarse en su universo, por eso es fundamental que los mensajes que emitimos estén construidos en base a un posicionamiento que nos haga distintos, notorios, únicos y que a su vez conecte con su identidad, modo de concebir el mundo y su forma de alimentarse.
Cuando una marca define bien su posicionamiento estratégico, automáticamente aparecen una legión de seguidores inspirados por su código de conducta y su comportamiento como marca.
Sin branding, no hay marca de comida posible y esto lo demuestra que la mayoría de consumidores compran antes por la marca que por el producto o una necesidad nutricional.
En el branding para el sector alimentación el tono de comunicación es fundamental
Creando una marca fuerte con un mensaje aspiracional, más allá del descriptivo y racional del producto, conseguirás que los clientes potenciales conecten el estilo de vida que proyecta nuestra marca. El branding influye en todo, más allá de las redes sociales, en el material en el punto de venta, etiquetaje, packaging, incluso en la promoción y en el proceso de venta.
Sin branding no hay alma, sin alma, no hay forma de expresión, sin forma de expresión, no hay una marca de comida o bebida que inspire.
El branding para el sector alimentación debe conectar con nuestro target
Hace más de 70 años que para la mayoría de personas del primer mundo alimentarse ha dejado de ser una necesidad. Un producto alimentario se ha convertido en un divertimento, comer es un acto hedonista de placer para nuestros sentidos gustativos, es una excusa para reunirse y vivir unos momentos en compañía de amigos, pareja o familia.
El branding nos ayudará a construir la personalidad de la marca totalmente a medida de nuestros intereses, a partir de este patrón, podremos empezar a comunicarnos con nuestros clientes.
La influencia de la estrategia de branding en las redes sociales
Las redes sociales juegan un papel importante para la construcción de la marca y también es la forma más económica de hacerlo. Puedes llegar a una gran audiencia con muy pocos recursos económicos. Es relativamente sencillo construir una buena base de seguidores si actuamos de forma estratégica en la comunicación.
Durante los últimos años un importante número de marcas de alimentación emergentes se han ganado una parte del mercado consiguiendo conectar con sus audiencia a través de las redes sociales.
Antes de construir tu branding, define a tu público
¿Quiénes son tus clientes?, ¿Cómo piensan?, ¿Dónde están?, Qué les motiva?, ¿Cuál es su actitud?, ¿Cuál es tu objetivo en la vida?, ¿Qué les apasiona?, ¿A qué aspiran?, ¿Con qué sueñan?.
La respuestas a estas preguntas dotarán de personalidad a tu marca en tu estrategia de branding, también en la comunicación y promoción.
Aunque tu familia de productos pueda crecer con nuevas referencias y sabores cada año, la esencia de marca siempre será la misma, así como los valores que pueda transpirar la marca a lo largo del tiempo.
Construir una marca es conseguir que te compren más allá de la calidad y el precio. Por ser deseable, por empatía, por transmitir una experiencia emocional, por conexión.
El branding online consiste en implementar el posicionamiento estratégico de la marca en internet, de modo que nuestra marca haga una propuesta de valor irrenunciable y logre expresar su esencia y su capacidad de reconocimiento en cualquier plataforma online, ya sea en la web, una App o en las redes sociales, a través de su tono de comunicación y su identidad corporativa, haciendo que el consumidor pueda reconocerla, recordarla y asociar un valor significativo a los productos y servicios que representa.
Branding online en la web
Así como el branding online es esencial para contruir la propuesta de valor de la marca y su diferenciación en internet, el marketingonline es estrategia y medición.
Podemos saber exactamente cuantos leads he conseguido con mis anuncios, el número de visitas en la landing page, el tiempo de permanencia en cada página de la web, incluso quien ha puesto el ratón sobre mi anuncio.
De poco sirve disponer de toda esta métrica si no tenemos una propuesta de valor que nos ayude a definir una estrategia de brandingonline para que la marca logre desplegar su personalidad en la web.
Si no somos reconocibles, si no permanecemos en el recuerdo, si como usuario no percibo el valor que la marca otorga a todo aquello que representa. Venderemos una sola vez y pasaremos al olvido.
El posicionamiento de marca en la estrategia de branding online
Hoy sabemos que los consumidores ya pasan más horas con su móvil que viendo la televisión, sin embargo, la gran asignatura pendiente de la mayoría de marcas es implementar su posicionamiento estratégico de marca y expresarse con su tono de voz particular con una estrategia de branding online en internet.
¿Dónde está la percepción de valor de la marca?, ¿qué emociones despertamos a nuestros clientes potenciales? ¿dónde queda el recuerdo de marca cuando abandonan el site? Si no somos capaces de seducir con nuestra personalidad de marca, ¿cómo van a recordarnos y mucho menos prescribirnos?.
En resumen, ¿de qué sirve tanta medición si ni siquiera sabemos si la propuesta de valor de la marca ha llegado o no a nuestro público? Definir una estratégia de branding online es la mejor manera de aumentar la eficacia y el rendimiento comercial de nuestra actividad en internet.
La diferenciación es fundamental para lograr la autenticidad
Si lograr posicionarse en la mente del consumidor y ser recordado es el objetivo principal que se debe perseguir en la estrategia de branding online, ¿por qué hay tantas marcas que descuidan la diferenciación en su branding online?
Las marcas que permanecen en nuestra memoria se caracterizan por emitir un discurso diferenciado, directo y con un tono de voz característico.
Las peculiaridades que lo conforman son (1) el tipo de mensajes que emiten, de carácter emocional, aspiracional y centrado en cumplir una promesa y (2) su identidad corporativa está configurada por rasgos muy característicos.
Normalmente esta comunicación de marca singular, responde también al modelo de negocio, que se caracteriza por la diferenciación. Dicho de otro modo, las marcas que despliegan una personalidad arrolladora son aquellas que destilan autenticidad y lo hacen absolutamente en toda su comunicación.
En su propósito esencial como marcas, en su identidad, en como nombran y presentan a sus productos y servicios, en la imagen que transmiten cuando construyen su oferta, y sobretodo en la empatía que desprende su tono de comunicación en las redes sociales.
El branding online es esencial en los market place y los e-commerce
Diferenciarse es el principal reto de la mayoría de marcas en internet. Es aparentemente sencillo cuando lo hacemos en redes sociales, pero se convierte en todo un reto cuando hablamos de market places.
La lucha por destacar al lado de competidores, que en la mayoría de ocasiones ocupan nichos y categorías prácticamente idénticas en calidad, aspecto y precio, hace que la diferenciación de la marca sea fundamental para conseguir la preferencia del consumidor en el momento de la decisión de compra.
Definir nuestro branding nos ayudará a captar la atención y a ofrecer una propuesta de valor diferenciadora, que contribuya a que crezca el ticket medio por pedido.
El brandingonline no va de poner los colores corporativos o una iconografía a juego inspirada con el logotipo, el branding consiste en hacer que los productos del sitio web seduzcan por su personalidad de marca y atractivo.
El branding se impementa en casi todo, en la definición de la oferta, en la descripción de las ventajas y atributos del producto, en la forma de presentación y en el packaging. Se trata de que todos los elementos de la identidad trabajen para un único propósito, que no es otro que definir una propuesta de valor para la marca única e irrenunciable en la tienda online.
10 Consejos para que tu branding online tenga éxito
Simplifica tu discurso y cuenta solo aquello que interese al consumidor.
Define un tono de comunicación particular para tu marca, comunica de forma clara para tu público. Se breve, conciso y aspiracional.
Exhibe tu especialización y qué gana el cliente con ello.
Construye la oferta de forma concreta y sin ambigüedades.
Muestra las ventajas y beneficios en primer nivel de la web.
La propuesta de valor de la marca debe ser siempre el centro de la comunicación.
Promueve la interacción, incitando a saber más o a preguntar.
Muéstrate como transformador. El brandingonline te servirá para explica el propósito por el cual existes como marca y como puedes mejorar o cambiar la vida de tus clientes con tus productos.
Objetivo Short List, todos los mensajes de comunicación deben construir la personalidad de tu marca para lograr ser recordado.
El branding facilita las estrategias push y pull en todas las condiciones, tanto aquellas en las que buscamos que nuestra marca sea prescrita por nuestros distribuidores, más allá de los incentivos económicos y de las condiciones de venta que les podamos ofrecer en nuestra estrategia puhs, como si centramos nuestras acciones de comunicación para impactar a los clientes potenciales y consumidores, de modo que generen una demanda de nuestra marca al canal de venta y al distribuidor con una estrategia Pull. En ambos casos, el branding facilita las estrategias push y pull enormemente en todas las ocasiones. Veamos porqué.
La coherencia y claridad del mensaje del branding facilita las estrategias push y pull de la marca
Todos los esfuerzos de comunicación y promocionales que pueda llevar a cabo una marca para influir sobre el canal de distribución y a todo el resto de actores que influyen en el crecimiento de las ventas, de poco o nada servirán si nuestro producto no tiene definido el posicionamiento estratégico de la marca, y/o carece de un tono de comunicación con el que pueda expresarse de forma diferenciada y estratégica.
La marca debe desarrollar su comunicación promocional sin perder su esencia, sólo de este modo el branding facilita las estrategias Puhs y Pull:
Con una comunicación que integre su relato de marca.
Sin perder su identidad corporativa en sus mensajes promocionales.
Desplegando su personalidad de marca tanto si se dirige al canal de distribución, como al consumidor final, adaptando su propuesta promocional a las expectativas de los clientes potenciales sobre los que quiere impactar.
Esforzándose en transmitir la dimensión emocional del producto.
Fomentando la experiencia de marca tanto a consumidor, vendedor y distribuidor, adaptando los mensajes de comunicación en cada caso sin perder su esencia.
Con credibilidad, esencial cuando desarrollamos la comunicación de un producto de consumo.
Transmitiendo la cultura de marca, también en el proceso de venta.
El branding nos permitirá ser coherentes en nuestra comunicación y apartarnos de tendencias que puedan mimetizarnos con los competidores.
En resumen, nuestros productos consiguen diferenciarse mejor gracias a que les hemos dotado de unos rasgos comunicativos claros y diferenciados. Cuando esto ocurre, el branding facilita las estrategias push y pull de nuestra marca.
Definición de estrategia push en el canal de distribución
Se trata de una estrategia de comunicación de carácter promocional en la que el fabricante o elaborador del producto, orienta su estratégia comercial para promover la implicación de distrubuidor con el lanzamiento de su nueva marca, con el objetivo de conseguir su prescripción y el crecimiento de las ventas. Normalmente una buena estrategia Push combina tres incentivos. La aportación de recursos comerciales y herramientas publicitarias para dar a conocer la marca, acompañadas de estímunols economicos. En segundo lugar, catálogos, videos y documentación, para presentar y hacer que el minorista y el canal de ventas conozca y prescriba nuestra marca. Por último, acciones promocionales atractivas, con mecánicas de descuento o regalos promocionales, destinadas al canal y al punto de venta, para conseguir una rápida introducción de la marca.
Definición de estrategia pull para el consumidor final
Esta estrategia es la más común en el lanzamiento de un nuevo producto y se centra en el consumidor final, el objetivo es generar una demanda en el mercado, de modo que inquiete al canal de distribucion y haga que este solicite al fabricante de la marca la distribución del producto. En estas condiciones, las situación del fabricante es la mas favorable, ya que el distribuidor se ve forzado a satisfacer la demanda generada en el canal de venta. En estas ocasiones, el branding juega un papel fundamental, para transmitir los valores de la marca y su identificación clara en todo momento. Una estrategia de estas caracteristicas requiere un enorme esfuerzo económico en publicidad. Lo ideal en todas las ocasiones es combinar ambas estrategias push y pull, lo que en el sector llamamos marketing mix.
La influencia publicitaria de los anuncios crece en Navidades: Consume con responsabilidad, pasa más tiempo con tus seres queridos, compra con cabeza, dales a tus hijos más cariño y menos regalos, llama a un viejo amigo, ama, comprarte, respeta, recicla, reúne, respira… Parece una contradicción, pero estos nobles mensajes se encuentran escondidos en la mayoría de anuncios que nos bombardean dulcemente estas fechas. Su influencia publicitaria sobre nosotros es tan grande que consiguen cambiar la percepción de todo lo que os rodea. Podemos decir que por unos días vivimos abducidos en un gran mentira que nos aboca a un consumo irracional y guiados por las emociones que despierta todo lo que nos rodea. Internet, las redes sociales, la televisión, pero también las luces de las calles, los escaparates y naturalmente la influencia publicitaria que inducen los más de 5.000 impactos publicitarios que recibe una persona al día en Navidades, cuando normalmente son alrededor de 3.000.
La influencia publicitaria de las marcas de gran consumo crece estas fechas
Las fiestas navideñas son un momento en el que la marcas de gran consumo venden más y su influencia publicitaria aumenta. Las campañas publicitarias que triunfan y permanecen en el recuerdo son aquellas que tienen la capacidad de llegar al corazón, emocionarnos y removernos los sentimientos. Si te sientes identificado emocionalmente con uno de los personajes de un anuncio o lo recuerdas con más cariño que a tu propia familia, no te preocupes, no hace falta que corras al psicólogo, es normal. Has sido impactado por la influencia publicitaria de un anuncio que ha sido cuidadosamente tejido de distintos factores para llegar a tu corazón a través de las emociones. Una potente mezcla de comunicación persuasiva, que proyecta un estilo de vida que anhelas, con técnicas de psicoanálisis publicitario, para hacer que compres o regales el producto. Los creativos publicitarios que nos dedicamos a crear campañas sabemos que en Navidad todo es más fácil. Esto se debe a que las personas (todos consumidores) estamos predispuestos al consumo debido a la influencia publicitaria de los anuncios por los cuales somos impactados constantemente.
Para conseguir mayor influencia publicitaria nos basamos en estrategias de comunicación emocional
Una marca que en su estrategia publicitaria desarrolla mensajes de comunicación emocional consigue inducir al consumo de las personas a través de las emociones. De este modo los incentivos que le impulsan a comprar el producto no son racionales. En estos casos, las creatividades publicitarias se hacen pensando en construir una relación afectiva de la marca (producto) y el consumidor.
Veamos qué elementos narrativos contiene una creatividad publicitaria emocional:
Storytellings en forma de retales o trozos de vida emocionantes, tristes, alegres, intensos, melancólicos, felices o enamoradizos.
Valores de amistad, el amor, el perdón, compromiso con los demás, respeto por el planeta o los animales, el consumo responsable.
Relaciones basadas en el encuentro, la seducción, la salvación, el sexo, la amistad y relaciones filiales tentre padre – hija o madre – hijo.
Preocuparse por las personas y el acto de ayudar, cuidar o mimar.
Un single pegadizo de lagrimita fácil.
Mesas de gala, estaciones de tren , el árbol de Navidad, encuentros, viajes en coche, sobremesas, cenas en familia, chimeneas ardiendo, abrir regalos, los reyes magos…
La decisión de compra en navidades, los consumidores están especialmente expuestos a la influencia publicitaria de los más de 5.000 impactos que reciben al dia. Si quieres crear una campaña publicitaria es fundamental que tu creatividad emita un mensaje emotivo. Los anuncios emocionales además de ser sumamente efectivos, se quedan en la memoria a largo plazo y motivan especialmente la decisión de compra.
Origen de la marca y de la identidad corporativa de Novania Barcelona
La identidad corporativa de Novania Barcelona conecta con algunos valores tan representativos de la ciudad de Barcelona como la innovación, el diseño, la moda y su proyección internacional. Barcelona otorga a la identidad corporativa de la marca el espíritu creativo del peluquero, su proyección internacional y el origen del producto cosmético profesional.
Posicionamiento estratégico de la identidad corporativa de Novania asociada a la marca Barcelona
En el posicionamiento de marca que define la identidad corporativa, dejamos de llamar a nuestros clientes “peluqueros” para nominarles artistas y ponemos en valor su trabajo. Nos acercamos a nuestro target reconociéndole y tratándole como un verdadero “creador” (artista). Alineamos y elevamos la creatividad del estilista, a la de los grandes creadores y artistas universales identificados con Barcelona.
¿Qué hace realmente distinto Novania Barcelona de las demás marcas?
La comunicación y la identidad corporativa ponen en valor al primer cliente . Sólo los “grandes estilistas” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de peluqueros famosos comprometidos con otras marcas como Schwarzkopf, LOREAL, Alfaparf Milano, WELLA, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Hablamos de nuevos talentos internacionales, creativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
Nuestro público interpreta:
Novania Barcelona es la “primera opción” si me siento creativo.
Novania Barcelona es la primera marca que valora mi trabajo y me trata como un artista.
Novania Barcelona ha creado su colección de tintes para que pueda desarrollar mi creatividad sin límites.
Novania Barcelona inspira mi talento.
¿Qué promesa hace a sus públicos Novania Barcelona?
Disponer de unos tintes con una calidad que me permiten desarrollar mis ideas con total libertad y con todas las garantías profesionales.
Cubriendo la cana al 100%
Con colores preciosos y naturales que confieren brillo y la luminosidad a mis creaciones.
Calidad profesional con total resistencia a los lavados.
Diseño de la marca
La marca de cosmética profesional para peluquería dibuja una rosa. La flor es la expresión femenina de la belleza por excelencia. Pero necesitábamos crear una flor única, que realmente perteneciese a la ciudad de Barcelona y que a su vez nos permitiese desarrollar un símbolo para la identidad corporativa.
Origen del diseño del símbolo de la marca de la identidad corporativa de Novania Barcelona
Para crear el símbolo partimos de la forma del Panot, conocido popularmente como rosa de Barcelona, que gracias a las ordenanzas urbanísticas de principios del siglo XX, invadió las calles de l’example de Barcelona, convirtiéndolo en un elemento característico del paisaje urbano de la ciudad condal.
El Panot es obra de Josep Puig i Cadafalch. creó el primer Panot de Barcelona en 1900 para la entrada de Casa Ametller, pavimento que hoy aun conserva en el Passeig de Gràcia.
Pero, queríamos añadir a la representación gráfica de la marca, un valor asociado al branding. Novania Barcelona es la primera marca de cosmética profesional para peluquería que “Reivindica el artista que hay en ti”. Para ello utilizamos otro referente artístico de la ciudad de Barcelona, el trencadís, técnica desarrollada por el arquitecto Antoni Gaudí (1852-1926). Trencadís en catalán significa mosaico quebradizo, y se utiliza para el revestimiento de superficies en la arquitectura: fachadas, parques, jardines, interiores, esculturas; sin duda la técnica aporta gran belleza a las obras, su carácter inspiracional nos animó a crear un trencadís sobre la silueta del Panot, desarrollando de este modo el símbolo de la marca nuevo.
El resultado es un símbolo de una flor (representación de la belleza) dotado de gran carácter y personalidad, único y representativo para la identidad corporativa de Novania Barcelona.
Origen de la tipografía de la identidad corporativa de Novania Barcelona
La belleza se encuentra en el equilibrio de las formas, la encontramos en las proporciones matemáticas empleadas por grandes artistas y también en la geometría del mismo eixample de la ciudad condal. La tipografía de la marca debía reflejarlo, para ello elaboramos una tipografía única, partiendo de las rectas y diagonales presentes en la ciudad de Barcelona, éstas configuran el logotipo y determinan las pautas del resto de la identidad corporativa.
Diseño gráfico de la identidad corporativa
La identidad corporativa la configuran la papelería básica, su catalogo comercial y todas las herramientas de comunicación. Identidad corporativa: Papelería básica
Identidad corporativa: Carta de colores
Implementamos la identidad corporativa a la carta de colores. Manteniendo el mismo tono en toda la comunicación: Una colección de colores inspiradores de calidad premium y gran resistencia al lavado, que te permitirá desbordar tu creatividad con resultados asombrosos.
Identidad corporativa: Diseño de stand
Fotografía del stand para Dubai Identidad corporativa: Regalo de bienvenida al canar de distribución
Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética té verde
Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética crema despigmentante
Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona
Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona
La identidad corporativa en la comunicación de producto
Los mensajes clave definidos en el posicionamiento de la marca y en la identidad corporativa se comunican en la web.
Emocional ¿Hasta dónde puedes llegar con NOVANIA?
Apoyo al canal
Profesional: Formación exclusiva sobre el producto
Reto: Soy creativo/a por eso es mi marca
Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
Comportamiento de marca: Me tratan como a un artista
Servicio (distribución)
Es Inspirador: Barcelona, Moda, tendencia, lo último, lo más buscado.
Proyecta exclusividad y una visión inspiradora de la marca en la web
Diseño de packaging línea cosmética para el cabello
Implementación de la identidad corporativa en el diseño de packaging.
Identidad corporativa de la línea de packs color
Identidad corporativa de la línea de packs decolorantes
Identidad corporativa de la línea de packs acondicionadores
Identidad corporativa de la línea de packs champús
Identidad corporativa de la línea de packs oxigenadas
El reto principal de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, es la de alcanzar la diferencia y expresar su propuestade valor de forma realmente competitiva. El sector del transporte en términos de comunicación corporativa está saturado, muchas marcas se parecen entre ellas y el mimetismo entre empresas para los clientes se ha convertido en algo normal. El posicionamiento estratégico de la marca, la nueva identidad corporativa para la empresa de transporte y logística consiguió mejorar su percepción de valor y su diferencia, en términos de branding, de marketing y comerciales.
Nuevo posicionamiento estratégico de la marca Ibertransit
El nuevo posicionamiento de la marca se resume en: La actitud, es el camino hacia la satisfacción del cliente y hacia la excelencia en los servicios transitarios que ofrecemos.
El posicionamiento de la marca define una estrategia de branding a medio y largo plazo.
El principal objetivo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística es superar la invisibilidad
Evitando símbolos con globos terráqueos y flechas
En el sector existen iconos gráficos que se repiten hasta la saciedad. La mayoría de empresas se representan con logotipos en forma de globos terráqueos, para significar la idea de transporte global o flechas, para expresar el desplazamiento Para desarrollara la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística superando la invisibilidad, optamos por descartar estos recursos gráficos. Grupo Ibertransit ocupaba este territorio de escasa diferenciación y mimetismo propio de sector, un símbolo configurado por un globo terráqueo y un flecha, como la mayoría de logotipos del sector.
Por este motivo decidimos alejarnos de los recursos iconográficos recurrentes en el sector y ganar en notoriedad, explorando otros territorios visuales para el nuevo logotipo.
Diseño del logotipo
El diseño del nuevo logotipo dispone de un símbolo con una línea curva que expresa el desplazamiento de mercancías, Ibertransit transportará tus mercancías con excelencia, sin incidencias y esto produce satisfacción, el efecto que nos provoca a los humanos la satisfacción, el bienestar, la felicidad, no es otra cosa que una sonrisa, por este motivo el símbolo de Grupo Ibertransit dibuja una sonrisa. Tagline El tagline, Excellence moves the World, transmite la esencia del posicionamiento de la marca y exhibe uno de sus principales activos. Paleta de colores de la nueva identidad
La paleta de color de Ibertransit se compone de dos colores corporativos, el color negro pizarra transmite los valores de la marca, una empresa seria, confiable, solvente, que no me fallará. Por otra parte, utilizamos el color naranja porque es un color vital y transmite la idea de movimiento, energía, dinamismo y de actividad.
Versiones del logotipo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertrasnit
Original
Versión en negativo 1
Versión en negativo 2
El logotipo se comporta como una marca paraguas y se adapta a todas las empresas del grupo sin perder la esencia de su identidad corporativa, siendo totalmente reconocible en todas las ocasiones. Transporte aereo y marítimo Logística
Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística
Papel de carta
Tarjetas
Sobre
Etiqueta envío Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística completa
Rotulación de la flota de transporte en la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística
Flota de camiones 1
Flota de camiones 2
Código corporativo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística
El símbolo, «la curva que dibuja una sonrisa» lo utilizamos como un elemento que conecta (a través de la experiencia de satisfacción) las mercancías de los clientes con los distintos lugares del mundo. Este recurso gráfico nacido de identidad corporativa para la empresa de transporte y logística se define una iconografía personal para la marca. Iconografía corporativa para destinos internacionales Iconografía corporativa para destinos europeos
Aplicación de los mensajes de comunicación con la iconografía corporativa, en una pared de stand comunicando las salidas diarias a todo Europa
El objetivo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística es proyectar un universo visual de la marca propio y diferenciado
Una vez definido el posicionamiento de marca y la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística, procedimos a crear un universo particular para la marca. El sector está saturado de imágenes comunes que representan el sector transitario, barcos cargados de containers, aviones de carga despegando, camiones en carreteras infinitas.
Propuesta creativa para el universo visual de la marca
Nos marcamos el objetivo de crear un universo visual propio, que ninguna otra marca haya escenificado y a su vez, tenga el nuevo tono de comunicación y posicionamiento de Ibertransit.
Con esta idea, desarrollamos una colección de imágenes que nos servirán para representar la marca. Los objetos son los mismos, aviones, barcos, camiones, pero desde la visión de Grupo Ibertransit: la satisfacción y la excelencia. Imágenes zenitales, (a vista de pájaro) en las que expresaremos el recorrido que enfatiza la idea de satisfacción. Una sonrisa. Sector marítimo Sector Terrestre Sector aéreo
Implementación de la de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo
La identidad corporativa para la empresa de transporte y logística se ha implementado en todas las herramientas de comunicación.
Catálogo de presentación de Grupo Ibertransit
Presentación de la marca
Aeropuertos donde opera la marca
Compromisos de la marca expresados en el catálogo
Presentación de los servicios transitarios
Servicios de logística
Servicios de transporte aereo
Servicios de transporte marítimo
Aplicación de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el diseño web
El diseño web de Grupo Ibertransit debe superar uno de las necesidades esenciales de la mayoría de web para empresas de servicios. Se trata de conseguir la predisposición de compra sin haber establecido ninguna comunicación formal con sus empleados o con sus servicios.
Implementar la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en la web con un buen diseño consigue, por una parte, presentar a Grupo Ibertransit de forma competitiva. Los contenidos redactados con criterios de marketing, consiguen la captación de nuevos clientes de forma recurrente.
La identidad corporativa de Grupo Ibertransit se corresponde on y off line en todas las ocasiones.
Comunicación publicitaria con criterios del branding
Necesitamos expresar las ventajas competitivas de Ibertransit a través de un tono que transmita la agilidad, cercanía y flexibilidad que emite la marca. La edición de 7 mensajes clave a modo de comunicación corporativa se construyeron a partir de un ejercicio de naming, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Todo se completo con el mensaje coloquial del cliente: «_Lo que me gusta de Ibertrasnit es…»
Estos son los mensajes de comunicación corporativa: “Lo que me gusta de Ibertransit es que me envían el presupuesto al instante»
IBERÁGILES
Lo quieres, lo tienes. Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible. “Lo que me gusta de Ibertransit es tiene cintura para resolver los imprevistos»
IBERFLEXIBLES
No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas. “Lo que me gusta de Ibertransit es la calidad del servicio»
IBERIMPLICADOS
Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística. “Lo que me gusta de Ibertransit es su conocimiento»
IBERRENTABLES
Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado. “Lo que me gusta de Ibertransit es su nivel de implicación»
IBEREXPERTOS Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico. “Lo que me gusta de Ibertransit es su honestidad»
IBERTRANSPARENTES
Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal. “Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan»
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Newsletter comunicando la nueva identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo
Para hacer reconocible la marca tras su profunda renovación, presentamos a la prensa, a los clientes y a los proveedores, la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística nueva de Grupo Ibertransit.
Diseño de news letter presentado la nuera identidad corporativa
Herramientas de comunicación de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo
Logística
Transporte terrestre
Transporte marítimo
Transporte aéreo
Comunicación corporativa para los 7 compromisos
Grupo Ibertrasnit
En Grupo Ibertransit es operador integral de servicios de logística y transporte que atiende a clientes internacionales con su división Ibertransit Worldvide Logistic, con agentes en los principales países del mundo. Grupo Ibertransitgarantiza la trazabilidad de sus prodcutos mediante sistemas de consulta remota de expediciones y gestión de almacén online. Por su parte, Iberlogistika, ofrece servicios para optimizar la gestión de su almacén y distribuir sus productos por todo el país.
La nueva identidad corporativa para el Club Nàutic de Vilanova se ha desarrollado con el objetivo a ayudarle a formular un discurso corporativo propio, que dote de personalidad sus mensajes de comunicación, aumente su visibilidad y proyecte sus valores.
Objetivos de la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Objetivos y propósitos del proyecto de branding:
Permitir que el Club Nàutic Vilanova adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
Conseguir que el Club Nàutic Vilanova pueda mostrarse a sus clientes y explicar su mejor versión desde la autenticidad.
Impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los públicos afines al Club Nàutic Vilanova de su oferta.
Conseguir establecer una comunicación efectiva entre los servicios que ofrece el Club Nàutic Vilanova y sus usuarios.
Establecer unos criterios de branding y una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que le permitan comunicarse de forma coherente y ordenada.
Ilustrar su personalidad y posicionarse estratégicamente como un puerto deportivo a tener en cuenta.
Conseguir desarrollar una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que diferencie y les distancie de otros puertos deportivos con los que compite en la venta de servicios.
Ayudar a formular un discurso genuino e intransferible que dote de personalidad los mensajes de comunicación del Club.
Aumentar la visibilidad y proyectar el valor de su oferta de forma más atractiva que los puertos competidores del Club Nàutic Vilanova en su zona y en el Mediterráneo.
Rediseño de la marca y normalización del símbolo
Para el rediseño del logotipo nos documentamos acerca de la normativa internacional que rige la procedencia del símbolo del Club Nàutic Vilanova. Los símbolos en forma de banderín que identifican la mayor parte de clubes náuticos del mundo se llaman grímpolas.
Formas y proporciones de la Grímpola
La Grímpola es la denominación específica que recibe la bandera representativa de un club náutico. Las grímpolas son gallardetes triangulares de proporción 3/5.
El hecho de que la forma de gallardete sea triangular es debido a que así eran las primeras grímpoles en los clubes más antiguos del mundo, el Real Club de Yates de Cork (1720), Real Club de Yates del Támesis (1775) o Real Club de Yates de Inglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova con el paso del tiempo perdió la proporción de la grímpola tradicional, 3/5 que ahora hemos recuperado con el símbolo rediseñado.
Una de las instituciones integradas en la Federación Internacional de Asociaciones, con sede en Canadá, está dedicada exclusivamente al estudio y registro de este tipo de banderas.
Retícula interna de la nueva grímpola del Club
La mayoría de clubes náuticos españoles no respetan los criterios internacionales de la grímpola que nos identifica como club, con las proporciones 5×3. Probablemente por desconocimiento. Proporción del antiguo símbolo del Club Solución gráfica del nuevo símbolo
Tipografía de la nueva marca para el Club Nàutic Vilanova
En la tipografía de la marca hemos querido que transmitir de manera subliminal esencia de lo que es el Club Nàutic Vilanova, un club formado por personas que viven y aman el mar, por lo tanto, queríamos que la tipografía del logotipo de alguna manera inspirara el espíritu náutico que los representa. Una forma recurrente en el mundo náutico son los cabos, éstos están presentes en todas las disciplinas náuticas. Si los dibujamos, tienen una forma característica, un corte diagonal en su forma ocasionado por los pliegues, que hemos querido que la tipografía del logotipo del Club lo expresara, de esta forma además, conseguimos diferenciarnos también con la tipografía de la marca.
Versiones de logotipo
La marca resultante se resuelva en distintas disposiciones, para que de este modo pueda adaptarse fácilmente a todas la aplicaciones posibles. Original Versión negativa Versión simplificada Versión linea clara
Elementos de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Identidad corporativa para el club: Tarjeta Identidad corporativa para el club: Papel de carta Identidad corporativa para el club: Sobre Identidad corporativa para el club: Firma electrónica Identidad corporativa para el club: Adhesivo para identificar las embarcaciones Identidad corporativa para el club: Photocall
Tarjeta de acceso al Club
Merchandising de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Gorra Merchandising de la identidad corporativa para el club: Polo Merchandising de la identidad corporativa para el club: Taza Merchandising de la identidad corporativa para el club: Bolsa de mano Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Vela ligera Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección de pesca Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Cruceros Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Submarinismo
La identificación de secciones en identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
Para identificar las actividades de cada una de las secciones deportivas y sociales del Club Nàutic Vilanova, hemos creado una colección de símbolos. Ya que la mayoría de eventos son náuticos y se practican al aire libre, el criterio ha sido representar la embarcación típica con la que se practica la actividad principal de la sección. Símbolos identificativos de las secciones
El color es el segundo elemento gráfico de la identidad corporativa para el club que nos servirá para distinguirlas.
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección Vela ligera
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de pesca
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección cruceros
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de actos sociales
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de submarinismo
Implementación de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en los carteles
El Club Nàutic Vilanova genera actividades constantemente, una de los elementos más comunes para comunicarlo interna y externamente es la elaboración de unos carteles que se distribuyen en todas las instalaciones y también en los entornos afines. Dada la disparidad de hacedores de estos carteles, era necesario definir unos criterios y dotarles de una pauta, para que todos los eventuales diseñadores hicieran el cartel con los mismos criterios y para que la identidad corporativa para el club no se devaluara rápidamente con despropósitos gráficos.
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de concursos patrocinados Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de actividades sociales
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de submarinismo
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de pesca
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel cruceros
Herramientas de comunicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova
El Club Náutico se comunica en todos los niveles, para ello desarrollamos todas las herramientas de comunicación más habituales, implementando cuidadosamente la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova. Identidad corporativa para el Club Nàutic: RollUp Identidad corporativa para el Club Nàutic: Folletos Identidad corporativa para el Club Nàutic: Dossier divulgativo Diseño de catálogo con un sistema reticular basado en las diagonales propias de el logotipo
Páginas de ubicación en el territorio
Páginas de presentación de las secciones
Páginas de presentación de los servicios
Páginas de servicios náuticos y amarres Identidad corporativa para el Club Nàutic: Tarifas Identidad corporativa para el Club Nàutic: Avisos Identidad corporativa para el Club Nàutic: Señalética Identidad corporativa para el Club Nàutic: Indicadores
Aplicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en la web
Identidad corporativa para el Club Nàutic en la web
La identidad corporativa y comunicación de Helados Alacant, con el paso de los años había perdido su posicionamiento natural, el propio de una marca de helados artesanos, elaborados con ingredientes naturales, de origen alicantino y hechos de forma tradicional por heladeros de toda la vida, para mimetizarse con una identidad corporativa y comunicación “sin alma” y anodina, propia de las multinacionales emergentes en España.
Evolución de la marca, la identidad corporativa y comunicación desde sus orígenes
Si evaluamos el histórico del diseño de la marca de Helados Alacant, a medida que pasan los años evoluciona perdiendo calidez, pasando de la sensación de frescura natural, a la frialdad, expresada con el color metalizado del fondo del logotipo.
Este diseño de la marca nos aleja de nuestro posicionamiento deseado, de marcasocial, cercana y amigable y del valor artesano que transpira la propia crema helada.
Nuevo diseño del logotipo, identidad corporativa y comunicación de la marca
La nueva marca es fresca, mediterránea, atemporal. Con un rasgo distintivo en forma de imagotipo que la hace singular, la diferencia de sus competidores y habla de forma subliminal a sus públicos autodefiniéndose.
Pocas veces se consigue tanto con tan poco, la marca de Helados Alacant se autoexplica, es decir, su visión formula en el subconsciente de los consumidores la idea del helado. El símbolo en forma de cono debajo de la «C» en eje central de la marca, crea un símbolo en el mismo logotipo. El cono es la forma de consumo por excelencia de la crema helada.
La tipografía
El rediseño de la tipografía evoca las formas suaves y curvas de la propia crema helada y expresa las connotaciones del helado artesano y hecho a mano.
El color
Recuperamos la calidez del color original de la marca, con un naranja intenso que aporta la vitalidad, luminosidad y la alegría propia del carácter de la marca definido en el posicionamiento. Por otra parte, abandonando el color azul, nos alejamos de nichos ocupador por competidores como La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Comunicación de producto
Para definir la identidad corporativa y comunicación del producto, vinculamos la calidad del helado “producto natural”, con un concepto definido en el posicionamiento de la marca y asociado a la personalidad de nuestro consumidor “ser natural”. Para ello planteamos un interesante trabajo de copy, creando lo que llamamos «PALABRAS INVENTADAS». Son palabras aparentemente sin sentido que dicen dos cosas a la vez y que son fácilmente comprensibles para todos.
En el contenido de la palabra inventada está el sabor del helado + una expresión cotidiana o social que me puede provocar el consumo de un helado.
Las caligrafías “exclusivas” y diseñadas a mano, expresan el concepto artesanal y a la vez evocan la cremosidad del helado.
Helado de Menta + Ser Natural o Naturalmente
Naturalmenta
Cartel
Elimónate
Cartel
Achoconante Cartel Helado de Fresa Desenfrésate
Cartel
La expresión de la identidad corporativa en la comunicación retail
Vender un producto como la crema helada, tiene una complejidad añadida, se vende a granel y se sirve en cucuruchos o en vasitos. Estos dos elementos de packaging se convierten en las herramientas de branding más importantes, para comunicar los valores de la marca y conectar con nuestros clientes.
Packaging del diseño de la marca, identidad corporativa y branding
Vasitos
Conos
Diseñamos unos vasitos y fundas para los cucuruchos que hablasen al consumidor, diseñados con mensajes de carácter social, con una caligrafía a medida, inspirada en la cremosidad propia del helado.
DISFRÚTALO, Mejor en compañía
Hacemos del consumo del helado una práctica social.
COMPÁRTELO, verás como sabe mejor
Invita a disfrutar en compañía del helado.
Social, divertido, espontáneo.
SACA LA LENGUA, Estás entre amigos
Sacar la lengua no es algo socialmente aceptado, pero para degustar un helado en un cono, no tengo otro remedio. Con helados Alacant puedo hacerlo tranquilamente, es un helado para gente natural y sin complejos. Además, estás entre amigos.
SONRÍE, Tienes en tus manos un buen motivo
Sonreír es un acto reflejo de sentirse bien.
El mensaje alude directamente al producto que tienes entre manos: La crema helada.
Identidad corporativa y comunicación gráfica en los uniformes
Polo
Delantal completo
Delantal corto
Gorra
Identidad corporativa y comunicación retail
Rótulos
Bandera reclamo exterior
Nevera expositor helados
Pizarras exteriores doble cara para expresar la identidad corporativa y comunicación publicitaria
Comunicación en los puntos de venta
Porta precios de sobremesa
Porta conos
La identidad corporativa en la decoración de las heladerías
El origen tradicional de muchas de las heladerías, hace que requiramos elementos decorativos modulares, de modo que se puedan decorar las paredes sin complicaciones. Para ello aportamos la solución de crear una colección de carteles corporativos, con los que las heladerías puedan decorar sus establecimientos en función del espacio y dimensión del local. Los carteles expresan claramente el concepto desarrollado en el posicionamiento, «helados elaborados con ingredientes naturales» y expresado claramente a través de su identidad corporativa y comunicación.
Decoración modular paredes
Implementación de la identidad corporativa y comunicación gráfica
Tarjeta
Camión
Coche
Carpeta
Papel de Carta
Sobre
Firma electrónica
Posicionamiento estratégico de Helados Alacant
Beneficios y razones para confiar que despierta la marca a través de su identidad corporativa y comunicación:
Son helados tan deliciosos porqué está hechos con productos 100×100 naturales.
Son verdaderos maestros heladeros, poseedores de los secretos de las recetas tradiciones.
Son heladerías de confianza, “de toda la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identidad corporativa y comunicación de la marca inspiran compartir buenos momentos.
La personalidad de Helados Alacant es fresca, natural, alegre e invita a vivir.
Helados Alacant es una marca fresca, moderna y desenfadada.
La identidad corporativa y comunicación de la marca se expresa con colores planos y luminosos, con tipografías modernas y cremosas.
Helados Alacant nos sorprenderte cada año con nuevos sabores o recetas mejoradas.
Somos amigables, cercanos, transmitimos simpatía y queremos que seas feliz.
Estamos orgullosos de nuestras cremas y sabemos que son de gran calidad, por eso te las ofrecemos con toda la confianza.
Todos nuestros esfuerzos se centran en crear la mejor crema helada del mercado.
Percepción de la identidad corporativa y comunicación definida en su posicionamiento
La mayoría de marcas de helados proyectan a un tipo imagen sofisticada, tendenciosa y asociada al placer de tomar un helado. El posicionamiento estratégico de Helados Alacant se basa en son auténticos como sus clientes, comparten sus valores y una forma intensa y feliz de vivir la vida.
Uno de los errores más comunes en las empresas del sector alimentario es no utilizar una estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados, entendiendo equivocadamente que valen las mismas herramientas de marketing si me dirijo al sector horeca, a restauradores, tiendas gourment o tiendas especializadas o como en el caso de Helados Alemany, si me dirijo a heladerías tradicionales. Normalmente la segmentación de mercados se efectúa por rango de precios y por tipo de producto.
Cuando Helados Alemany nos pidió definir su comunicación para su gana de Helados tradicionales, identificamos claramente que vende el mismo producto a tres mercados totalmente distintos, con necesidades distintas, por lo tanto definimos estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados y desarrollamos las creatividades y los catálogos comerciales de forma distinta en función del target a quién nos dirigimos.
Para desarrollar estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados identificamos el mapa de públicos y definimos claramente la ventaja competitiva y la promesa de comunicación que podíamos ofrecer en cada caso.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para tiendas gourmet
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para tiendas gourmet y pastelerías, planteamos la ventaja competitiva en ofrecer una novedad durante el periodo estival, en el que ven menguadas sus ventas por el cambio de hábitos del consumidor de producto dulce, dejando de un lado los pasteles tradicionales para pasar a consumir más helados. En este caso Helados Alemany les ofrece un kiosco de helado con un packaging sumamente atractivo «Il Cubo» y les hace una promesa concreta:
«Tenemos los postres exclusivos más seductores para este verano, con la calidad premium que tus clientes esperan»
En Helados Alemany te ofrecemos «Il Cubo» un helado tradicional de calidad premium de forma exclusiva para tu zona. Nuestro helado tradicional está elaborado con nata, leche y productos 100×100 naturales.
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para este target específico basa su oferta en contarles que: Tus clientes vienen a tu establecimiento para abastecerse de productos de primera calidad, que no pueden encontrar en los supermercados o en grandes superficies. Sabes bien, que la exclusividad y el ofrecer productos especiales es la clave de tu negocio, quesos, jamones ibéricos, foies, aceites, salsas, vinos, pasteles artesanales. Pan de verdad, conservas, sales, delicatessen… Ahora puedes ampliar la oferta de productos con un helado tradicional de calidad premium. «Il Cubo»
Este es el cartel promocional para pastelerías y tiendas gourmet de «Il Cubo»
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para el sector horeca
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para el sector horeca premium, restauradores y chefs, se basa en ofrecer los helados en formatos y packagings preparados para elaborar postres de calidad con helados, y copas e distintos sabores, en este caso Helados Alemany les hace una promesa concreta:
El helado que inspira tu creatividad. El «toque» cremoso y refrescante para los postres más seductores
El helado tradicional de Alemany es más sabroso y cremoso que la elaboramos con productos de máxima calidad y con la suntuosidad propia del auténtico helado al estilo italiano. Por eso es ideal para elaborar todo tipo de postres y combina tan bien con todo. Nuestro helado tradicional le dará a tus postres la calidad que tus clientes esperan y una experiencia genuina, refrescante e inolvidable.
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para este target específico basa su oferta en: La Cubeta de 2,5l.
Preparadas para una larga conservación
La Copa Bambina
Ofrece toda la calidad del helado tradicional, elaborado con la auténtica receta italiana y con ingredientes naturales.
Envasada en una práctica y elegante copa individual
Listo para servir.
Con toda la intensidad, cremosidad y sabor del helado hecho al más puro estilo italiano.
Con esta imagen gráfica cierra el catálogo, haciendo referencia al origen de la receta tradicional.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para heladeros tradicionales
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para kioscos de heladería y heladeros tradicionales, planteamos la ventaja competitiva en dar soporte en los momentos de máxima productividad o que por criterios de calidad y rentabilidad, deciden externalizar la elaboración de sus helados artesanales, Helados Alemany les hace una promesa concreta:
«somos tu obrador de helados con absoluta invisibilidad i discreción»
En Helados Alemany te ofrecemos la posibilidad de servirte la calidad de nuestro helado tradicional, pero con absoluta invisibilidad y discreción. Ahora puedes tener el mejor helado con tu propia marca. Estaremos a tu lado para ayudarte actuando de manera anónima como tu obrador, con toda la confianza.
La estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados para este target específico basa su oferta en:
Distribución en vehículos exclusivos para helado.
Acompañamiento en la puesta en marcha del negocio.
Un helado tradicional premium al estilo italiano de primera calidad.
Asesoramiento en la elección de equipos y mobiliario.
Anonimato y máxima discreción.
Somos tu obrador.
Formación de tus empleados: De manipulación del producto, en el ámbito comercial y en la excelencia del servicio.
Reclamo exterior
Las heladerías necesitan discreción, pero también requieren dotarse de herramientas de promoción, por eso en la estrategia de comunicación diseñamos un reclamo exterior totalmente anónimo y personalizable para las heladerías.
Helados Alemany
Helados Alemany es una empresa de alimentación que sigue elaborando después de 4 generaciones helados tradicionales inspirados en la receta italiana de su fundador. Esta es la promesa de comunicación que elaboramos después de posicionar su marca:
El concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, parte de una hipótesis publicada en las noticias en la que se anunciaba que para el año 2024 se haría un viaje a Marte con la intención de crear la primera colonia en el planeta.
Bajo la idea, ¿Y quién exportará a Marte? planteamos un concepto creativo capaz de llamar la atención, generar interés y conseguir que los receptores de la campaña mantuvieran la atención hasta el final.
La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de su promesa de marca
La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de una de sus principales ventajas competitivas, la extraordinaria capacidad de cumplir los propósitos de las empresas para las cuales exportan a cualquier lugar del mundo.
Grupo Ibertransit más que meros transitarios, son asesores en comercio internacional, expertos en todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes…para exportar y sobretodo, en hacer realidad imposibles, por este motivo, la idea de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística fue tan bien recibida y exitosa.
Concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística
El concepto creativo es esencial si queremos impactar y generar interés, en el caso de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit lo desarrollamos del siguiente modo.
Pensará que es una locura, pero, hará un año nos enteramos que en el 2024 se hará el primer viaje a Marte, con intención de crear la primera colonia en otro planeta. La noticia nos dejó alucinados. De hecho, surgieron muchas preguntas. Entre ellas, la más importante. ¿Y quién exportará a Marte?
Tras la generación de expectativa que genera la pregunta, desarrollamos la campaña de comunicación con una imagen gráfica 10×100 marciana y poniendo el acento en las excelencias del servicio que ofrece Grupo Ibertansit.
Sabemos que como empresa líder, siempre está dispuesto a explorar nuevos mercados. Y también sabemos, que nosotros podemos transportar cualquier producto, por imposible que parezca, a cualquier lugar del planeta.
No, no estamos desarrollando el teletransporte de mercancías, pero nos encantan los retos, así que si su empresa está abierta al mundo, a explorar nuevas rutas y a conquistar nuevos mercados y piensa en llegar lejos, muy lejos, no está solo en esa aventura.
Estamos convencidos de que Grupo Ibertransit somos su operador integral de servicios de logística y transporte que necesita. Para importar y exportar sus mercancías con éxito necesita que todo funcione al milímetro, con un servicio de transporte y logística fiable, ágil, flexible y profesional.
Grupo Ibertransit somos mucho más que un transitorio corriente. Somos un partner capaz de exportar hasta allí donde se proponga. ¿Preparado para exportar a Marte?
La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit incluye una promoción de bienvenida
La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística que implementamos incluye las siguientes piezas y acciones:
Promoción de marketing directo con: Carta promocional
Sobre envío
Flyer: Vista cerrado
Flyer: Vista abierto
e-mailing con promoción de bienvenida con 50% de descuento
Implementación en las oficinas de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística se hizo extensiva también en sus instalaciones, así de impactantes lucen las oficinas de Grupo Ibertransit, un espacio de trabajo donde todo el equipo se siente super motivado para cumplir cualquier imposible, incluso, quizá en el futuro, para exportar a Marte.
Salas de reuniones
Sala relax de las oficinas
Grupo Ibertransit
Grupo Ibertransites una empresa transitaria de Barcelona que ofrece un servicio personalizado para gestionar la logística de grandes empresas exportadoras. Dispone de una extensa red de corresponsales y agentes en Europa, América y Asia, para garantizar el mejor transporte terrestre, marítimo y aéreo. Organiza y coordina todas las operaciones necesarias para el transporte de mercancías, desde cualquier lugar del mundo hasta cualquier destino.
El proyecto de branding y comunicación para la marca de moda baño como AM Sumerfield, se desarrolló a partir de una estrategia de branding bien definida. Un bikini no es otra cosa que lo que siento cuando lo visto. Quién me hace ser y cómo me hace sentir, no se consigue tan solo con un buen logo. Se trata de desarrollar un storytelling, el diseño gráfico de la identidad corporativa, los key visuals, el must de producto y un tono de comunicación que muestre un comportamiento de la marca singular.
La estrategia de branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM Sumerfield, nos ayuda a mostrar su personalidad de marca y su diferencia
El diseño gráfico de unos key visuals impactantes, acompañados de un tono de comunicación característico, resuelven la problemática de AM Sumerfield. Frente a dos bikinis aparentemente idénticos, en calidad y diseño, nos quedaremos con aquel que sea capaz de conectar con mi universo personal, que resulte inspirador, que me haga soñar, en definitiva, que consiga hacerme sentir especial y me ayude a comunicar mejor mi forma de expresión y mi estilo personal. AM Summerfield actúa como catalizador de la personalidad de sus usuarias, y eso es algo conseguimos a través del Branding y comunicación del must de producto y también con el tono de comunicación.
El diseño gráfico de key visuals y tono de comunicación definen el branding y comunicación para la marca de moda AM SUMERFIEL
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Lánzate
Divina, pero con personalidad. Mis defectos forman parte de mi belleza particular, de mi diferencia y de aquello que me hace única. Con AM Summerfield puedo saltar al mundo tal como soy.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
La vida es una aventura
La aceptación del yo natural. Tu sonrisa es el mejor maquillaje. Tu forma de comportarte te hace especial. Así es AM Summerfiled, libre y sin complejos.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
¿Ángel o demonio?
Me siento vivo y lo transmito a través de mis emociones y de mi comportamiento espontaneo y desenfadado. La vida está para disfrutarla intensamente a cada momento. Así soy!, Soy AM Summerfield.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Se tú misma
El placer por descubrir lo desconocido, por emprender aventuras que no sé a donde me llevarán. Con la imaginación desbordada y las ganas de conocer gente de todo el mundo. Así es la mujer auténtica, así es AM Summerfield.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Nadando entre tiburones
Imagen iconoclasta que expresa la personalidad de la mujer AM Summerfield. Segura de si misma, rodeada tiburones, metáfora de los hombres que les gustaría seducirla. Ella luce su bikini, segura de si misma, despreocupada. Ella decide, donde y cuando.
Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Libertad de movimiento
No tengo que posar, no tengo que aguantar la respiración para esconder la barriga. Soy natural y soy libre. Con AM Summerfield me muestro tal como soy.
La estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD se basa en 5 ejes
Ser diferentes
El mercado de la moda baño está marcado por la uniformidad. Diseños semejantes y una misma manera de presentar el producto: el mismo tipo de modelo fotografiada en un mismo tipo de entorno. Lograr un reconocimiento de marca pasa por construir una personalidad que permita a nuestros clientes potenciales separarnos del resto y atribuirnos unos valores diferenciados.
Transpirar una personalidad de marca extrovertida
AM Summerfield es una marca extrovertida, alegre, activa, con sentido del humor. Siempre dispuesta a hacerte vivir nuevas experiencias. AM Summerfield te invita a divertirte, a ser osada, a vivir la vida sin temores ni complejos. Es una marca creativa, valiente y con un gusto extremo por el diseño y la calidad de su moda baño.
El branding y comunicación para la marca de moda define que vestir un bikini AM Summerfield significa querer ser un punto seductora, pícara y sexy, pero natural, desenfadada, con un comportamiento alegre y no impostado. Y, ante todo, querer sentirse libre de espíritu, tolerante y abierta de mente, capaz de relajarse y soltar el control.
Desarrollar un estilo de comunicación coherente con nuestra identidad
Auténtico, desenfadado, natural, con un punto provocador.
Conectar emocionalmente con nuestro público objetivo
Eres perfecta tal como eres, nuestra moda baño es para todo tipo de mujeres. Atrévete, relájate, disfruta de tu cuerpo.
El arquetipo del explorador es el patrón sobre el que desarrollamos el Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD.
La mayoría de productos de consumo, construyen su personalidad de marca con las pautas que estableció Carl Gustav Jung con su teoría de los doce arquetipos universales. El estudio del comportamiento humano le permitió identificar unos patrones de conducta “universales”, que están presentes en todos nosotros. Para AM Summerfield hemos desarrollado su personalidad de marca en base a la figura del explorador.
AM Summerfield es el Explorador
AM Summerfield es una marca con una personalidad auténtica, libre, descarada, independiente y atrevida. Su visión pasa por un prisma personal que le hace interpretar el mundo a su manera. Independiente, su comunicación transpira cierto descontrol y parece no tener límites ni barreras.
Lema: No me encierres soy una mujer AM Summerfield.
Deseo: La libertad para descubrir , sin límites.
Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, una vida más plena, vivir sin complejos
Temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad, el aburrimiento, lo previsible.
Debilidad: vagar sin rumbo.
Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma.
Brand essence definido en la estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD
La moda es cuestión de actitud
Desenfado, osadía, alegría, seducción, libertad sin complejos. SO WHAT?
¿Y a mí qué? Aquella canción de Icona Pop cuyo estribillo decía “I don’t care, I love it!” es nuestro motto. ME DA IGUAL lo que piensen de mí o de mi biquini, ME DA IGUAL si tengo un michelín aquí y una estría allá, ME DA IGUAL que me critiquen. Voy a la playa a disfrutar, no a torturarme.
NO STANDARD
No soy un maniquí, soy una mujer de carne y hueso, con mis curvas y rectas. Mis diferencias me hacen única. YO DECIDO
Cuánto quiero mostrar y dónde quiero mostrarlo es cosa mía, no de los demás. Mi cuerpo, mi vida, mi verano, mis decisiones. TÚ MISMA
Lo más importante para una mujer, es ser ella misma. Vivimos en la era de la autenticidad, en la que “ser tú mismo” forma parte del estilo de vida de millones personas y la manifestación más evidente es la moda. La autenticidad significa borrar la división entre lo que tú crees firmemente en tu interior y lo que le muestras al mundo exterior. El Branding y comunicación para la marca de moda promueve que la autenticidad es la decisión de dejar que nuestro verdadero yo se revele. Queremos vivir vidas auténticas, vivir con parejas auténticas, trabajar con personas auténticas y tener amigos auténticos, y naturalmente, mostrar mi cuerpo luciendo un bikini auténtico. Ser tu misma, significa ser auténtica, ser sincera consigo misma y con el mundo que te rodea.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplandecer. Alude a la seducción, a la capacidad de deslumbrar a los demás, y al mismo tiempo al verano, al colorido, a la luz del sol.
Your own light
Alude a la personalidad, a la independencia de criterio, a la libertad, a la capacidad de irradiar lo que somos a nuestro alrededor. La comunicación de marca conecta con el concepto “sin complejos”, “tú decides”, “a tu manera”. También conecta con el concepto de mostrar sin complejos: shine your light, enseña lo que tienes, no lo escondas.
Mensajes corporativos definidos en la estrategia de branding y comunicación para la marca de bikinis en la web
Let it shine
La comunicación alude a la liberación de mostrarte tal como eres, de dejar que tu personalidad salga a la luz. Ese “let” le aporta un matiz de “soltar las riendas”, relajarte, arriesgarte a perder el control.
Enjoy your body
Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de la estrategia de branding y comunicación para marca de moda en la web: Brasil en el cuerpo
Millones de mujeres en todo el mundo suspiran por tener un cuerpo de brasileña… Porque aún no saben que ya lo tienen. El branding y comunicación para la marca de moda AM Sumerfield en la web dice que el secreto de la belleza de las mujeres brasileñas está en su espíritu, no en sus curvas. En Brasil somos abiertos, tolerantes, creativos, inconformistas. Hemos venido al mundo a disfrutar, no a estar tensos ni a buscarnos defectos imaginarios. Nos encanta bailar, vivir nuevas experiencias, conocer a gente interesante. Y, sobre todo, sonreír a la vida. Esta mentalidad nos ha convertido en expertos mundiales en moda baño. Pero no vamos a decirte lo que debes llevar a la playa y lo que no. Ni tampoco lo que debes tapar o lo que debes enseñar. Simplemente, diseñamos moda baño de la máxima calidad. Las normas, las pones tú. O mejor aún, las quitas. Siéntete cómoda en tu piel. ¿Te atreves?
Creación del tono de comunicación para la web: Brasil en el cuerpo: ¡Disfruta del verano! Tú pones las normas
¿Estampado o liso? ¿Colores vivos o navy? ¿Braguita alta o baja? El Branding y comunicación para la marca de moda nos permite comunicar a las consumidoras que lo que se lleva este verano es lo que a ti te apetezca llevar. Y el color que más te favorece, el que tú elijas. No dejes que nadie te diga lo qué puedes ponerte. Las normas las marcas tú. (Se tú misma) Y las curvas, si te apetece, también. Si eres una mujer AM Summerfield, no eres de esas mujeres que van a la playa o a la piscina a sufrir, a taparse, a disimular. Vas a disfrutar del sol, del mar, del agua y de tu cuerpo, que para eso lo tienes. Con naturalidad y sin complejos, que la vida son dos días. Y con la cabeza bien alta, porque estás estupenda tal como eres, y lo sabes.
Para definir las distintas secciones se diseñaron banners siguiendo la misma identidad gráfica que la web.
Unos banners diseñados con iconografías que representan el producto y a su vez destilan esencia del logotipo
Los banners son responsive y su diseño gráfico a modo de indiana hace que se adapten al tamaño del dispositivo.
El Branding y comunicación para la marca de moda se desarrolló en tres etapas:
Definirnos
Ofrecer una imagen de marca consistente, coherente, honesta consigo misma y con los sentimientos de las mujeres, capaz de conectar con nuestra oferta y con personalidad y argumentos suficientes para de atraer un segmento de público concreto.
Diferenciarnos
Diferenciarnos con atributos competitivos, más allá de lo cualitativos del propio bikini, imprescindibles. Tenemos que proyectar una propuesta de valor basada en una forma de entender la vida y en las emociones.
Ser notorios e impactantes
El Branding, identidad corporativa y comunicación para AM Summerfield dota a la marca de música interior, que hace soñar, que despierta mis sentidos, y esta esencia, la marca debe proyectarla de forma inequívoca y con un alto poder de impacto y notoriedad.
AM Sumerfiel
AM Summerfield es una marca brasileña de moda baño para hombres y mujeres sin complejos, desenfadados, seductores y enemigos de los convencionalismos. Aspira a ocupar un segmento medio-alto del mercado. Ofrece una calidad elevada tanto en diseño como en tejidos, confección y acabados, a un precio medio, asequible.
Con el lema ”Ven a descubrir, probar y sentir el Garraf” la guía desarrollada con criterios de city marketing, despliega una estrategia de promoción turística del territorio, vinculando el producto singular de la comarca del Garraf, sus productores, la gastronomía y la oferta turística.
La estrategia de promoción turística se basa en comunicar de forma transversal sus valores en forma de escapada
La estrategia de promoción turística se dirige al target del área metropolitana de Barcelona. Es Garraf se encuentra menos e 30 minutos de Barcelona, esta realidad ha hecho que la estrategia de promoción turística se plantee en forma de escapada. Hay semanas en que necesitamos desconectar de la rutina, del ritmo frenético de la vida diaria y encontrarnos con nosotros mismos. Volver al origen, a la naturaleza, a los sabores esenciales de la vida, a todo lo que es genuino y vale la pena. Quizás necesitamos detenernos, sentarse junto al mar y dejarnos mecer por las olas, o pasear por viñedos y caminos rurales, asegura sabores el silencio. O quizás necesitamos todo lo contrario, fiesta y diversión, música en la calle, bailes de fiesta mayor, festivales y copas. Hay quien desconecta llenándose los sentidos de arte y cultura. A veces necesitamos descargar energía haciendo BTT, deportes náuticos, senderismo, montando en quad o en caballo … cualquier cosa que nos haga subir la adrenalina. Otras veces sólo queremos disfrutar de una buena mesa. A ser posible, probando recetas y productos autóctonos, que nos sorprendan y nos abren un mundo nuevo. Todo esto y mucho más lo encontrarás en el Garraf, a media hora en coche de Barcelona. Sol, mar, ocio, cultura, fiesta, naturaleza, tradición, gastronomía, autenticidad.
Los productores vinculan el km. 0 de sus productos a la oferta gastronómica en la estrategia de promoción turística
Para encontrar nuestro yo más auténtico, hay que volver al origen. En la ciudad todo es virtual, artificial, huidizo. Pisamos asfalto, cruzamos semáforos, nos dedicamos a trabajos volátiles, difíciles de explicar, donde todo son informes, llamadas, emails, bases de datos, archivos en la nube.
Los productores se prestaron a hacer de modelos en la campaña, aportando valor y autenticidad a la campaña de comunicación. En el Garraf todavía hay personas que tienen los pies en el suelo, personas que trabajan en contacto con la naturaleza, para regalarnos aromas y sabores olvidados. Personas sencillas, que se dejan el corazón y la espalda en un trabajo honesto y esencial. Ven a conocer nuestros agricultores y nuestros pescadores!
También los cocineros que transforman el producto singular en un tesoro gastronómico son protagonistas en la guía.
La estrategia de promoción turística pone el acento en los productos singulares del territorio
Los productos singulares del Garraf son joyas gastronómicas que se cultivan o se encuentran en nuestra comarca. Son variedades autóctonas y tradicionales, estrechamente ligadas a nuestra cocina. Algunas ha sido necesario recuperarlas y protegerlas con estima. De escarolas hay muchas, pero ninguna como la Perruqueta. De gambas, en comerás a otros sitios, pero nunca te podrás quitar de la cabeza las de Vilanova. Gamba de Vilanova
«Cargol Punxenc» Escarola «Perruqueta» Malvasia de Sitges
«Espigalls»
La oferta gastronómica es uno de los principales reclamos en la estrategia de promoción turística de la guía
Espigalls con setas y foie, “all cremat”, arroz a la sitgetana, “sepia a la bruta», “bull de tonyina”, «arrossejat» de gambas con ajo y aceite, empanadas de «espigalls». Para postre, peras al vino de malvasía, espumas, monflons o piedras del Garraf. Y, por supuesto, el plato estrella de la comarca, el xató.
Con los platos más representativos
Los productores con su producto singular son el nexo comunicativo de la estrategia de promoción turística
Gastronomía particular que elaboramos con el producto.
Fiesta o actividad asociada al producto.
Patrimonio y actividades turísticas de la comarca.
Agricultor + Producto singular (escarola perruqueta) + Plato tradicional (El xató) + Fiesta asociada al producto (Carnaval) + Qué hacer en el territorio. Pescador + Producto singular (Cañaílla) + Patrimonio asociada al producto (Museo marinero) + Qué hacer en el territorio.
Agricultor + Producto singular (espigall) + Fiesta asociada al producto (mercado modernista) + Qué hacer en el territorio.
Payés + Producto singular (variedad de vino malvasia) + Patrimonio asociado al producto (Modernismo y ruta de los Indianos) + Qué hacer en el territorio.
Pescador + Producto singular (Gamba de Vilanova) + Patrimonio asociado al producto + Qué hacer en el territorio (Deportes náuticos).
La guía incluye las recetas de los platos representativos del territorio.
Sepia a la «bruta»
Arroz a la Sitgetana
El bull de «tonyina»
La estrategia de promoción turística de la guía muestra todos los recursos y encantos del Garraf
Oferta turística Cultura, fiesta y naturaleza La experiencia del Garraf va mucho más allá de una buena comida. De nuestras raíces salen nuestras fiestas. De la tierra, el cielo y el mar, nuestros paisajes. De nuestras tradiciones, nuestra alegría de vivir. De nuestra imaginación, nuestro patrimonio. No puedes marchar sin vivir todo esto.
La guía de promoción turística del Garraf incluye las actividades gastronómicas y turísticas
En el Garraf lo tienes todo. Para descansar, navegar y pasear, playas de arena dorada y aguas tranquilas. Para respirar aire fresco, parques naturales y actividades al aire libre. Espeleología para satisfacer tu curiosidad y rutas gastronómicas para contentar el paladar. Calles ensoñadoras, mansiones modernistas, masías llenas de encanto, hoteles de lujo y establecimientos rurales. Todos te están esperando en nuestros restaurantes tradicionales, donde podrás disfrutar de la mejor cocina de mercado. Museos, conciertos, festivales, rallies antiguos y fiestas mayores. No te lo acabarás nunca, Garraf! Haz un vistazo a nuestra variadísima oferta.
Origen Garraf
Origen Garraf es una marca de promoción turística de Node Garraf creada para explicar y divulgar los productos genuinos de la comarca del Garraf. Productos que son fruto de la evolución, pero también del aislamiento natural de la comarca. Productos casi endémicos del Garraf, pero que conectan perfectamente con las corrientes más modernos como la ecología o las nuevas tendencias de cocina. Productos que de alguna manera entroncan con la corriente cultural que más huella dejó en la comarca: el romanticismo.
En briefing del diseño de logotipo para la asociación de empresas, se pedía que la marca expresara la esencia de lo que es la federación empresarial. La FEGP nace de la unión de dos entidades que conviven en un mismo territorio, juntas representan 1.200 empresas de todos los sectores de actividad. El proyecto de branding cumple con el objetivo de la Federación, que no es otro que el de trabajar para el crecimiento empresarial del territorio, por este motivo, el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se ve representado por el símbolo de una punta de flecha, integrada en el propio imagotipo, expresando de este modo la idea de crecimiento e impulso.
Esencia de marca y expresión del posicionamiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Si me pregunto, ¿qué representa el diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP? Podríamos decir que a las empresas, pero a la marca también le pido que represente a los empresarios, directivos, profesionales, y el sentido de pertenencia que les despierta, sin olvidar lo que obtienen, asesoramiento, formación, acompañamiento, representación, visibilidad, fuerza, bolsa de trabajo, recursos para aumentar su competitividad, la lista de lo que debe representar el diseño de logotipo para la FEGP puede ser interminable. Entonces, ¿cuál es la esencia, el alma, el sentido de su existencia?
La disciplina del branding se reduce a algo tan simple como poner todo en negro sobre blanco. El objetivo esencial que debe expresar el diseño de logotipo para la asociación de empresas, es trabajar por el crecimiento empresarial del territorio, con los empresarios y los agentes sociales del entorno.
Así pues, el eje conceptual que representa la misión de la marca es el crecimiento. El crecimiento económico se expresa en todos los países occidentales en forma de flecha, creciente de derecha a izquierda, con una inclinación ascendente. Esta punta de flecha integrada a la «G». Inicio de la palabra GRAN, que a la vez comunica el efecto de crecimiento, es la esencia del logotipo para la asociación de empresas y representa los valores y el propósito de los empresarios que configuran el tejido asociativo de la FEGP, que con su esfuerzo y trabajo, repercuten positivamente en el empleo, la cantidad y el nivel de vida de las personas, de la sociedad y en el crecimiento del país.
El concepto crecimiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas se sintetiza con la punta de la flecha.
La punta de flecha se integra en la «G» que a su vez es la inicial de la palabra GRAN, que en si expresa crecimiento.
La intervención gráfica sobre la tipografía configuran el imagotipo.
El resultado final es un diseño de logotipo cargado de significados, personal e intransferible
Inputs que transpira el diseño de logotipo para la asociación de empresas en su forma de expresión:
El universo visual de la marca debe corresponderse a la esencia de lo que representa la FEGP. Estos son los principales mensajes que emite la marca representados de forma de iconos, con todo el rigor corporativo y equilibrio gráfico.
Crecimiento
El símbolo del imagotipo puede representar también la misión principal de la FEGP, trabajar por el crecimiento empresarial del territorio.
Consultoría
Sus asociados disponen de soporte y ayuda profesional en todos los ámbitos propios de las empresas, legal, internacionalización, recursos humanos, marketing, etc.
Promoción
La FEGP se ocupa de dar visibilidad y promoción a las pymes. En este caso el símbolo del imagotipo se integra en la punta de un cohete representando el impulso.
Comunicación
Comunicación en todos los ámbitos, entre empresas, con la administración, sindicatos, exterior, con los medios de comunicación, online, etc. El símbolo del imagotipo está presente en la forma gráfica de los bocadillos de cómic que expresan la comunicación bidireccional.
Internacionalización
Programas, acompañamiento y ayudas a la internacionalización de las empresas asociadas. El símbolo del imagotipo marca el norte, nuestro objetivo a seguir.
Ventas
Formación especifica para mejorar los objetivos comerciales de las pymes.
Formación
La Federación cuenta con un centro de formación propio, el EDE, con un programa de formación totalmente orientado a las pymes.
Estrategia
El símbolo del imagotipo puede representar también un objetivo, en este caso estratégico.
Posicionamiento
Internacional y en el territorio.
Proyección
El símbolo del imagotipo en la punta de flecha representa la proyección en mercados exteriores o en el mismo territorio, a través de herramientas de difusión propias.
Identidad corporativa
Tras tener el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se desarrolló toda la imagen corporativa y otras herramientas de comunicación gráfica.
Cartel corporativo territorio
Tarjetas
Papel de carta
Sobre americano
Carpeta Corporativa
RollUp
RollUp
RollUp
Portada del House organ con el teaser para la presentación de la marca Cartel corporativo territorio
Versiones en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
El diseño de logotipo para la asociación de empresas debe resolver todas las necesidades de comunicación gráfica, para ello se desarrollamos distintas versiones, todas perfectamente parametrizadas.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión Horizontal
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Convivencia con otras marcas
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Reducción y negativo
Requisitos de briefing en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Más allá del me gusta o no me gusta, las buenas marcas son aquellas que cumplen tres requisitos:
Son simples y fáciles de recordar, tanto, que normalmente las puedes reproducir tu mismo, coge un lápiz y prueba de hacerlo con la FEGP sin mirarla, la punta de flecha que expresa el crecimiento sólo puede ir a la » G «, el mismo pasa a la estrella de «la Caixa», la mordedura de manzana de Apple, el símbolo de Mercedes, o las tres rayitas de Adidas.
Son conceptuales y su simbología expresa gráficamente algo reconocible que es la esencia de su propósito, en el caso del diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP, «el crecimiento»
La durabilidad, normalmente sobreviven muy bien el paso del tiempo y las tendencias.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas es una marca sistema
El símbolo del diseño de logotipo para la asociación de empresas ilustrado en forma de punta de flecha en la «G«, a su vez expresa una unidad, conceptualmente viene a representar a un empresario o empresa. De este modo, con la unión de todos los puntos, se crea un tejido asociativo que puede adquirir distintas formas o dibujos según lo que se quiera comunicar. Esta solución gráfica del diseño de logotipo para la asociación de empresas nos ha posibilitado crear una marca sistema, una indiana que se expande y sirve para comunicar no verbalmente distintas ideas concepto. Comunicación
• Difusión
• Información
• Noticias
• Visibilidad
• Internet
• Branding
• Expansión
• Dinamismo
Empleo
• Lugar de trabajo
• Orden
• Flexibilidad
• Organigrama
• Movilidad
• Proyecto
Acompañamiento
• Protección
• Asesoramiento
• Representación
• Unión
• Sentido de pertenencia
Interrelación
Entre:
• Empresas
• Directivos y profesionales
• Instituciones sociales, políticas y económicas
• Administración pública
• Universidad y educación
• Centros de investigación
Territorio
• Comarcas Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalización
• Espacio
• Actuación
• Reconocimiento
Formación
• EDE
• Cursos
• Especialización
• Conocimiento
• Universidad
• Valor
• Cultura de empresa
Justificación técnica del diseño de logotipo para la asociación de empresas
El departamento de marketing de la FEGP no pedía crear un símbolo complejo, en este caso, el rigor, el dinamismo, la calidad, la excelencia, experiencia, profesionalidad y el empuje que caracteriza la Federación, ha hecho que la solución sea de carácter minimalista, y la gráfica exprese la esencia de la marca integrando la punta de flecha a la «G». la elección de un color particular que no utiliza ninguna otra entidad similar, «el color verde de los pámpanos de las viñedos en primavera en el Penedès», configuran una marca simple, sólida, reconocible, dinámica, amable, sobre todo representativa y duradera en el tiempo.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas expresa la esencia de la Federación Empresarial del Gran Penedès, transmite sus valores, y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y las personas emprendedoras del territorio.
El concepto creativo de la campaña de publicidad para Empresas Stop Jurassic se basa en el hecho de que Cada año más de 5.000 empresas desaparecen en España. La mayoría de ellas por no saberse adaptar a los cambios tecnológicos que deberían afrontar. Frente a esta realidad, como empresa, o te adaptas a los nuevos cambios TIC, o literalmente te extingues, creamos la campaña de publicidad para empresas, Stop Jurassic de Pista Cero.
La campaña de publicidad para Empresas ofrece soluciones informáticas y tecnológicas en forma de plan de ayuda para las pymes
Con la interrogativa, ¿Es tu empresa una especie amenazada?, ¿Está tu modelo de negocio en peligro de extinción? Presentamos los servicios para pymes de Pista Cero Asociados en forma de plan de ayuda. La campaña de publicidad para empresas cuenta que en Pista Cero asociados hemos puesto en marcha el Plan Stop Jurassic, un programa de soporte a las pymes, con el que damos toda la información, soluciones y recursos para afrontar con éxito los cambios tecnológicos que debe afrontar la empresa del siglo XXI.
Adaptabilidad o extinción, el eje comunicativo de la campaña de publicidad para empresas
La imagen gráfica la campaña de publicidad para empresas está inspirada en el universo visual de la serie Los PicaPiedra, tipografías antidiluvianas y un icono que representa un dinosaurio extinto, crean un clima gráfico y tono de comunicación que nos ayuda a entrar en sintonía y promueve la predisposición de escuchar los mensajes.
La campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic dice al CEO de la pyme: Déjate acompañar por el mejor partner tecnológico. Pondremos en tus manos toda la tecnología y servicios informáticos que necesitas, con el objetivo de impulsar siempre la competitividad de tu empresa y hacer que vayas siempre un paso por delante de tus competidores. Con la flexibilidad que necesita cualquier pyme, adaptándonos a las peculiaridades de tu negocio, y apostando siempre por la opción más rentable para ti.
El concepto creativo de la campaña de publicidad para empresas, caricaturiza a los empresarios que no están dispuestos a abrazar las nuevas tecnologías de la información
Mitad ejecutivo, mitad dinosaurio, así son los personajes inventados que escenifican los empresarios que no están dispuestos a abrazar las nuevas tecnologías de la información. Los protagonistas de la campaña de publicidad para empresas, arrancan una sonrisa a todos los públicos, ya que la mayoría de empresas ya están implementando hoy la propuesta de Pista Cero y son conscientes de las ventajas competitivas que obtienen. Storytelling del TIRANOESTÁTICUS REX
Tiranoestáticus Rex fue un empresario que vivió en la era comprendida entre finales del siglo XX y principios del XXI. La especie se extinguió por su poca adaptabilidad a los cambios tecnológicos surgidos con la era de internet. La campaña de publicidad para empresas a través del Tiranoestáticus Rex, cuenta la poca competitividad que demostró tener manteniendo las costosas centralitas tradicionales, su ineficacia gestionando la comunicación fluida de sus empleados con correos electrónicos primitivos como POP3 o IMAP y la pérdida de datos fundamentales para la empresa por falta de seguridad y de sistemas de copias fiables, le llevaron a la extinción en poco más de una década.
Storytelling del DIPLODOMÁTICUS EXCUSENSE
Diplodomáticus Excusense fue un directivo que se vio sorprendido por distintos acontecimientos a los que no logró sobrevivir. La falta de adaptabilidad, su profunda convicción por mantener servidores locales, las costosas inversiones continuas en hardware y en mantenimiento, así como las pérdidas de datos por la ausencia de copias de seguridad, lo llevaron a la extinción a principios del siglo XXI. Solo en la Península Ibérica, en la última década se extinguieron más de 45.000 negocios dirigidos por el abominable Diplodomáticus Excusense.
Storytelling del PRIMOSAURIO APALANCATUS
Primosaurio fue una de las especies que peor resistió los cambios tecnológicos de la nueva era de las comunicaciones, no supo adaptarse a las TIC, en consecuencia, no soportó el envite que a principios del siglo XXI arrolló a la mayoría de empresas. En el momento en que la competitividad se medía por la capacidad de ser escalable y en la implementación de entornos de trabajo colaborativos, no pudo hacer frente a los recursos que necesitaba consumir: Hardware, discos duros, memoria RAM, y fue devastado por los fallos propios de los ordenadores del siglo XX.
En España, los negocios dirigidos por el temido Primosaurio Apalancatus, desaparecieron a un ritmo de 5.000 empresas al año.
Estrategia retail de la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic
La mayoría de los más de 300 asociados de Pista Cero tienen tiendas físicas que sus clientes visitan con frecuencia. Por este motivo creamos distintos elementos, unos identificativos y otros de comunicación para los puntos de venta.
Identificador entrada establecimiento
Cartel imagen gráfica de la campaña de publicidad para empresas
Cartel con test evolutivo de la pyme
Cartel con la alerta
Folleto principal de la campaña de publicidad para empresas
Pantalla de TV con la animación en formato bucle Stop Jurassic
La mayoría de puntos de venta de Pista cero disponen de grandes pantallas de TV sin audio, para comunicar la campaña creamos una animación que explicaba los servicios ofrecidos en el plan de ayuda Stop Jurassic. El concepto creativo para la animación se basa en emular los primeros video juegos, siguiendo así la idea de utilizar referentes retros. Con el formato clásico de recorrido lineal de Mario Bros de Nintendo, nuestro personaje, el dinosaurio, es atacado por todas las amenazas propias de la obsolescencia, nuestro «dino» logra sobrevivir y pasar de nivel, gracias a los servicios exclusivos para pymes que tiene con el plan de ayuda Stop Jurassic de Pista Cero. Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 1: Telefonía IP
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 2: Correo electrónico
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 3: Backup online
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 4: Servidores virtuales
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 5: Dropbox Business
Animación video, pantallas de la campaña de publicidad para empresas.
Nivel 6: Escritorios virtuales
El video con la animación Stop Jurassic para reproducir en formato bucle en los puntos de venta.
Herramientas de marketing para eventos y ferias de la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic
Roll up de la imagen gráfica de la campaña de publicidad para empresas
Roll up con test evolutivo de la pyme
Roll up con la alerta
Test para averiguar en qué momento evolutivo se encuentra tu empresa
Una promo con rasca-rasca te invita a descubrir qué conocimientos tienes acerca de las nuevas tecnologías aplicadas a las PYMES.
La campaña de publicidad para empresas pone el acento positivar la propuesta de valor a través del mensaje
¿Es tu empresa una especie amenazada?.
Tranquilo, si has implementado cualquiera de estas tecnologías, está preparada para
afrontar con éxito y de forma más competitiva los cambios que se avecinan.
Ahora te toca a ti. ¡No te arriesgues a quedarte atrás. Únete al club de empresas con espíritu evolutivo.
La campaña de publicidad para empresas comunica los servicios en forma de packs, alineados a los distintos niveles evolutivos que se encuentra la pyme
Pista Cero asociados somos tu proveedor de soluciones informáticas de confianza. Tú céntrate en el desarrollo, la producción, el servicio, y en aportar valor a tus clientes, que nosotros nos ocupamos de aportar todas las soluciones informáticas que tu negocio necesita para afrontar el futuro con éxito. ¿En qué nivel evolutivo se encuentra tu empresa? Nivel 1 TENEFONÍA IP, GOOGLE, MICROSOFT EXCHANGE , BACK UP ONLINE
Todas las grandes empresas y, la mayoría de las medianas, ya han migrado sus sistemas de correo electrónico a Microsoft Office 365 de o Google Apps, realizan copias de seguridad Online, disponen de planes de contingencia y han abandonado las obsoletas y cara líneas de teléfono analógicas para pasarse a la Telefonía IP. Nivel 2 SERVIDORES VIRTUALES Y ALMACENAMIENTO CLOUD
Las pymes del siglo XXI son ágiles, escalables y flexibles. Olvídate de las copias de seguridad, de las actualizaciones y de renovar el hardware constantemente. Llegó la hora de Contratar un servidor en la nube. Hoy las empresas necesitan compartir un gran volumen de datos con personal interno, clientes y proveedores, con la máxima movilidad y seguridad. Todo ello hace que los antiguos servidores de archivos se hayan quedado obsoletos, por eso una empresa competitiva necesita un sistema de compartición de archivos en la nube, y sin duda la mejor opción, con más de un 70% de cuota de mercado, es la solución de Dropbox Business. Y no olvidemos a Azure, la mayor plataforma mundial de servicios CLOUD. Nivel 3 ESCRITORIOS VIRTUALES
Hoy la mayoría de las multinacionales ya han incorporado los Escritorios virtuales para aumentar su capacidad de trabajo y la competitividad de sus empleados. Las ventajas de disponer escritorios virtuales en tu empresa son múltiples: Unifica toda la informática, elimina problemas de incompatibilidad, y permite compartir documentos y programas desde cualquier lugar y dispositivo. ¡Como si estuvieras en la oficina, mejorando la productividad y sin inversión inicial.
Presentación corporativa de la campaña de publicidad para empresas
Una presentación explica las amenazas que puede estar sufriendo su pyme y la soluciones informáticas y TIC que pueden aportar los asociados de Pista Cero para resolverlas. Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3
Acciones de marketing directo de la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic
A pesar de la clara apuesta de Pista Cero con la comunicación online, el público objetivo de la campaña de publicidad para empresas a quién nos dirigimos, son pymes tradicionales acostumbradas a recibir impactos publicitarios clásicos y por medios convencionales, por este motivo, procuramos que toda la campaña de publicidad para empresas se hiciera a través del canal de los asociados con acciones de marketing directo, y aun tratándose de una campaña con una creatividad impactante, moderna y un tanto alocada, optamos por las siguientes herramientas.
Diseño de mailing promocional que los asociados pueden enviar a toda su base de datos
Diseño de mailings con cada uno de los servicios ofertados en la campaña de publicidad para empresas
Los folletos que explican cada uno de los servicios continúan la linea comunicativa basada en el conocimiento, de este modo, el concepto creativo desarrollado para conseguir el interés y despertar la curiosidad por el contenido, de basa en la idea de retar a nuestro interlocutor, si es capaz de reconocer el logotipo de la portada y lo que representa. Estas son las 6 portadas con cada uno de los niveles y servicios ofertados en la campaña de publicidad para empresas Stop Jurassic.
Sistemas de correo electrónico Exchange de Microsoft
No es el logotipo de una entidad financiera, es la solución de correo electrónico Exchange de Microsoft. Hoy en día, no hay ninguna gran empresa ni entidad pública que siga manteniendo sus sistemas de correo electrónico con tecnologías obsoletas tipo POP3 o IMAP.
Interior del folleto Exchange de Microsoft Telefonía IP Asterix
No es un símbolo ortográfico en forma de asterisco, se trata de Asterisk, la plataforma líder mundial de Telefonía IP que todas las grandes y medianas empresas ya han implementado para mejorar sus comunicaciones y reducir sus costes fijos. La telefonía IP se beneficia de la gran evolución de las líneas de datos y, hoy en día, su calidad es incluso superior a la de la telefonía analógica tradicional. Back Up online de Pista Cero
No se trata de lluvia en el pronóstico del tiempo, estamos hablando del servicio profesional de backup online y custodia de datos de Pista Cero. Sin duda, el método más fiable, seguro, eficaz y económico para salvaguardar todos los datos de tu empresa de cualquier incidente. El BackUp Online ejecuta copias de seguridad de forma remota. Comprime, cifra y transporta todos los datos de los ordenadores y servidores de la empresa, a nuestro data center COLD ubicado en Barcelona.
Dropbox Empresas
No se trata de una caja de mudanzas, es nada más y nada menos que el logo de Dropbox Business, la solución más segura, sencilla y escalable de almacenamiento y uso compartido de archivos. Dropbox Business facilita la sincronización de nuestros archivos en la nube con distintos equipos de trabajo y dispositivos: Windows, Mac OS X, Android, iOS.
Servidores virtuales en la nube
No se trata de una aparato de rayos UVA, tampoco de un matamoscas electrónico de última generación, lo que ves es de uno de nuestros servidores en el Data Centre COLT. Los servidores virtuales, no requieren inversión inicial, ni mantenimiento, ni espacio, tampoco consumen energía.
Escritores virtuales
No se trata de la bandera de Manta, es el logotipo de Windows que encontrarás en tu escritorio Virtual Windows, igual que si trabajaras en tu ordenador de sobremesa habitual. La diferencia es que podrás hacerlo desde cualquier lugar como si estuvieras en la oficina. Con esta solución podrás acceder a tus programas: ERP, CRM, contabilidad, facturación, Microsoft Office, etc… y compartir los documentos con el resto de la empresa.
Diseño de e-mailing presentando cada pack de servicios
El diseño de packaging expositor de producto para Saeco cumple dos funcionalidades, además de transportar los cafés de la marca de uno de sus distribuidores “Il Cafinito” cumple la función de expositor, de modo que la caja contenedora se abre y sirve de expositor comercial. El diseño gráfico expresa la calidad del producto en cada detalle.
Objetivo del diseño de packaging expositor para el canal de distribución
El diseño de packaging expositor de producto está dirigido a oficinas donde se instala una máquina de café para el consumo de sus empleados. El objetivo es incentivar el consumo con una caja que invite a tomar café «Il Cafinito» a qualquier hora, por este motivo los mensajes de comunicación aluden al placer de tomar café.
Funcionalidades del diseño de packaging expositor
La caja que se entrega mensualmente y contiene el producto necesario para elaborar el café durante un mes: Café, azúcar, vasos y cucharillas. El diseño de packaging expositor prevé la personalización con la marca del Distribuidor. Por este motivo se ha opta o por un diseño de packaging limpio, elegante y de corte minimalista.
Mensajes de comunicación del diseño de packaging expositor
Escribir mensajes publicitarios es sumamente complejo, pero cuando estos son para un pack, todavía merecen más atención, es necesario encontrar las palabras exactas para trasladar el mensaje a su público objetivo y seducirlo para que se tome un buen café recién hecho. En el caso del diseño de la caja expositora de café, lo resolvimos del siguiente modo:
Parte superior de la caja que se pierde cuando se abre: Amantes del café, estáis de enhorabuena
Frontal superior: Disfruta del aroma y sabor sublimes del café en grano recién molido
Frontal pié : Siente el placer inigualable del auténtico café al más puro estilo italiano
Lateral 1: Pura emoción hecha café FOR COFFEE LOVERS
Lateral 2: Una creación de «Tiempo de café» para amantes del café recién hecho
Diseño de totem expositor
El diseño del totem expositor es el soporte sobre el cual irá la máquina y el diseño gráfico debe tener en cuenta que irá a conjunto con la caja pero que en ocasiones también podrá ir sólo.
Requerimientos del briefing para el diseño de packaging expositor
El diseño de la caja para Saeco debe incluir los siguientes motivos:
Café espresso, café en grano.
Frases evocadoras de la calidad y el aroma del café.
Beneficios: Café molido al instante para ti.
Office Coffee Service, que es el servicio de café para oficinas y es un concepto que interesa trasmitir.
Best coffee / Best espresso.
Respetar los colores corporativos.
Otras versiones de diseño de packaging expositor para la segunda gama de productos
Presentamos distintas soluciones para el diseño de packaging expositor. Esta es la opción que presentamos para una segunda gama de productos más económicos.
Para la campaña de publicidad anunciando el salto a la plataforma cloud del software de gestión de nóminas y administración de personal de a3 ERP, utilizamos la expresión coloquial, estar en las nubes «en clave de humor», para infundir la necesidad de actualizarse y ponerse al día. De este modo aludiendo el concepto cloud, el mensaje principal dice: No es lo mismo estar en las nubes, que estar el la nube.
Landing google adwords de la campaña de publicidad
La creatividad de la campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud, expresa con el mismo tono comunicativo coloquial a los clientes potenciales, que ahora tienen la posibilidad de gestionar desde cualquier lugar todas las tareas de administración de personal: Nóminas, costes, IRPF, TI’s, vida laboral, etc..
El concepto creativo de la campaña de publicidad
Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una creatividad capaz de superar el primer inconveniente: La falta de interés de los clientes potenciales, común en la mayoría de las comunicaciones B2B.
El concepto creativo está desarrollado sobre la idea central de la plataforma y los beneficios que obtendrá el usuario, nada es añadido o superficial.
En cualquier acción de comunicación el primer objetivo es atraer la atención. Lo plano, anodino, formal o común aburre y es rechazado por nuestro interlocutor, aveces incluso de forma inconsciente.
Por este motivo desarrollamos una campaña de publicidad con una creatividad interesante para llamar la atención a la mayoría de públicos, naturalmente también en la landing page.
Siempre podemos decir lo mismo de forma más imaginativa, ocurrente o interesante, sin perder los objetivos de marketing.
Los beneficios de la campaña de publicidad
Es necesario expresar el beneficio principal del uso del producto de forma clara, en este caso, hacemos la promesa de forma simple y directa:
Nómina CLOUD es la solución con la que puedes realizar todas las tareas de gestión laboral desde cualquier lugar. Si puedes conectarte a Internet, la gestión del personal de tu empresa va contigo.
Con el portal del empleado de agilizarás los trámites administrativos que conlleva la gestión de personas, agilizando las tareas del departamento y mejorarás la comunicación interna de tu empresa.
El proyecto de branding contempla además de la creación de la marca y el diseño de packaging para el lanzamiento de producto del tentempié más popular de Venezuela, un proyecto de identidad completo, que atendió el naming, el diseño del logotipo, la identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.
Branding, diseño de packaging y lanzamiento de producto de los tequeños en Europa
La nueva marca se define como una barrita de queso fresco envuelta en una crujiente masa de trigo natural. Todos son ingredientes del tequeño son propios de la cultura gastronómica europea, por este motivo en la estrategia de branding para el lanzamiento de producto, optamos por dotar al tequeño de los valores propios de la alimentación mediterránea y reflejarlos en el diseño de packaging. Apetecible, sana, natural y con arraigo tradicional.
El branding, la imagen de producto y el diseño de packaging abrazan todas las formas de consumo que admite el producto
TequeTapas cubre las necesidades de los patrones de consumo más habituales de nuestra sociedad, comidas ligeras, finger food, fáciles de cocinar, elaboradas con productos naturales y gourmet, con un toque vaguardista y con la comodidad que significa tenerlo siempre a mano en el congelador.
Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un take away.
La variedad de sabores convierten al TequeTapas en la tapa gourmet por excelencia. TequeTapas no puede faltar en un surtido de tapas y pinchos.
Creación del nombre de marca para el lanzamiento de producto
El nombre de marca une la raíz léxica de la palabra Tequeño, que es como se denomina el producto en Venezuela, con el nombre del aperitivo estrella en España, como es la Tapa. Tequeño + Tapas = TequeTapas
El diseño del logotipo
El diseño del logotipo está elaborado utilizando la técnica del lettering. La caligrafía evoca las formas suaves y curvas de la masa de trigo o maíz que envuelve el ingrediente, unas formas suntuosas que representan las curvas y pliegues que desarrolla el tequeño en su elaboración, expresando de este modo percepciones de valor como puede ser la de un producto artesano y tradicionalmente hecho a mano.
El logotipo soporta muy bien las reducciones, positivos y negativos.
El logotipo es versátil y admite todo tipo de aplicaciones.
Identidad corporativa y comunicación de producto
Para definir el diseño de packaging, la identidad corporativa, comunicación del producto, vinculamos la calidad del tequeño, con los conceptos gastronómicos y culturales definidos en el posicionamiento de la marca y en la imagen corporativa.
En este ejemplo, el diseño de la tarjeta.
Diseño de packaging e imagen de producto
El diseño de packaging determina la decisión de compra, especialmente en productos de alimentación y gran consumo los TequeTapas. Sin duda, con un branding y diseño de packaging panificado de forma estratégica, buscamos una primera compra, “la prueba”, pero también potenciar las ventas con la repetición de compra y la prescripción del producto. TequeTapas, curiosamente en Europa no tiene categoría, puedo escoger entre 6 marcas de guisantes, 9 de croquetas, 7 de calamares, por este motivo en el diseño de packaging creamos un color propio para la categoría.
En el diseño de packaging la tipografía cumple la regla de oro, es legibilidad, pero con la utilización caracteres tipográficos gestuales conseguimos que que transmita la idea de hecho a mano y artesanal.
En el diseño de packaging, el dorso además de incluir con contenidos normativos y la información nutricional, lo utilizamos para añadir mensajes comerciales que induzcan al consumo.
Creación de las ventajas competitivas relacionadas con la salut con el mensaje: Cuida de tu salud disfrutando del sabor. Hacen referencia al aporte de calcio, fósforo, vitaminas e hidratos de carbono que obtienes con el consumo del producto.
Identificando los siguientes targets:
Recomendable durante el embarazo.
Esenciales en la menopausia para mantener los huesos sanos.
Niños: alimentación saludable que contribuye a su crecimiento.
Diseño de infografías que muestran los pasos a seguir del modo de preparación y los valores nutricionales: Sin grasas – Sin conservantes – Sin colorantes
Los valores y los deseos del consumidor se ven representados por el estilo de vida aspiracional que desarrollan los clientes potenciales en el momento de consumo.
Familia (Gusta a todos)
Amigos (Aperitivo)
Niños (Les encanta)
Invitados (Cena sorpresa)
Se sugieren acompañamientos para todos los gustos para facilitar la decisión de compra.
El material y el formato del diseño de packaging protegen bien el contenido y a su vez permiten inspeccionarlo sin maltrechar su envase al vacío.
Estrategia de branding para el lanzamiento de producto
Vender un producto del sector de la alimentación y del gran consumo como los tequeños tiene una complejidad añadida, es un aperitivo reconocido en Venezuela y en parte de América latina, pero en el mercado europeo es totalmente desconocido. Por este motivo en la estrategia de branding optamos por mostrarlo en el diseño de packaging como algo nuevo y elaborado con productos naturales y propios de nuestra cultura.
Con sabores adaptados a nuestro paladar:
Queso azul y cebolla caramelizada
Queso de cabra y tomate seco
Incluso se ha llegado a convertirse en un postre:
Relleno de cremoso chocolate con avellanas
Acciones en el punto de venta para el lanzamiento de producto
La campaña de comunicación retail para el lanzamiento de producto se valió de una oferta comercial basada en un precio oferta y una campaña promocional con los siguientes elementos:
Cartel con la promoción: Llévate 2 a un precio excepcional, en los supermercados y tiendas.
Nevera promocional diseñada para dar la máxima visibilidad al producto
La campaña de comunicación muestra una fotografía con el diseño de packaging, con atrezzos que representan su elaboración de origen artesanal, induciendo a los clientes a probar dos de los sabores. TequeTapas originales rellenos de queso fresco y TequeTapas elaborados con una masa de maíz dulce.
Acciones bares y restaurants para el lanzamiento de producto
Los Tequeños por la dimensión reducida del producto, de porciones degustables en solo dos bocados, trasladado a nuestro mercado se convierte en una tapa.
Un formato aceptado por su forma de consumo por un segmento de público amplio.
Para los restaurants y bares se diseñó un menú específico con toda la gama de productos de la marca.
Percepción y esencia de marca para el lanzamiento de producto
La mayoría de marcas de dedicadas a la actividad de fabricación de alimentos precocinados, de la categoría «abrir, freír y comer, basan su comunicación de marca en la experiencia de consumo y el placer de comer. El posicionamiento estratégico de TequeTapas, además, se basa en los beneficios para la salud que aporta el consumo de un producto elaborado con ingredientes naturales y de máxima calidad. La comunicación de marca para el mercado europeo del producto venezolano se expresa del siguiente modo:
TequeTapas en un delicioso tentempié elaborado con ingredientes naturales de máxima calidad, que aúna la fascinación mediterránea por las tapas y la visión creativa de convertir la clásica rebanada de pan, en una masa de harina de trigo natural que envuelve el ingrediente a modo de rollito. El resultado, la tapa más innovadora que puedas imaginar, deliciosa, crujiente, mediterránea… TequeTapas sorprende el paladar a cada mordisco, por la intensidad de su sabor, por la perfecta combinación de aromas que configuran la masa recién horneada y por la calidad de sus ingredientes naturales. TequeTapas es un creación de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Chef, especialista en bollería gourmet y discípulo de Oriol Balaguer.
Uno de los objetivos principales en el branding, la comunicación de marca, visibles en el diseño de packaging, es desarrollar un producto saludable y afín a la dieta mediterránea, por ello, la marca se esfuerza en comunicar que solo emplea ingredientes naturales, de primera calidad, para que puedas disfrutar del sabor irresistible de los TequeTapas sin renunciar a cuidarte. La técnica de elaboración es totalmente artesanal, los TequeTapas se elaboran uno a uno de forma manual.
Sus ingredientes son seleccionados siguiendo un principios básicos:
Selección de ingredientes frescos, naturales y a poder ser Km0.
Elaboración sin ningún tipo de aditivo químico, ni conservante, ni colorante y sin la incorporación de grasas hidrogenadas.
Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente. Un formato de cobranding.
La marca es multicanal y está orientada a:
Bares de tapas
Restaurants
Caterings
Franquicias gourmet
Take Away
GMS, Hipermercados, supermercados y pequeñas tiendas
Establecimientos especializados en productos congelados
En la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo de GB Foods hay una complejidad añadida debido a su target, así como los cubitos Gallina Blanca y Maggi compiten en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en el mercado africano, especialmente en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo popular que tiene el producto para la elaboración de su cocina tradicional.
Concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods
El concepto creativo de la campaña, afirma que los productos de Jumbo son el secreto más bien guardado de los grandes cocineros africanos. Aquel ingrediente secreto que hace que cualquier plato por sencillo que sea, se convierta en una suculenta receta. Una onomatopeya en forma de: Shhhhhhh!, decodificable en cualquier idioma, incluso si no sabes leer, junto a una gráfica impactante con una ilustración con los colores de la marca, con un dedo que cierra la boca roja «Jumbo» y pide guardar el secreto: No se lo digas a nadie. Son el key visual de lacampaña de publicidad.
En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para los anuncios de gran consumo de Jumbo los basamos en explicar que Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo?. Creatividad del anuncio para el target femenino
La creatividad y el diseño gráfico de la campaña de publicidad del sector alimentario de Jumbo incitan a probar el producto
En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario utiliza una estrategia basada en generar curiosidad. Indirectamente lo que hacemos al silenciarlo, es incitarle a que lo pruebe y compruebe el resultado, por otra parte asociamos Jumbo al “truco” de los cocineros profesionales, elevando el valor del producto. El ingrediente secreto, es para los consumidores recelosos del cambio, una promesa de valor llena de expectativas.
La promesa de comunicación de la campaña de publicidad del sector alimentario se basa en evidenciar el secretismo de los trucos de cocina de los grandes cocineros
Concepto creativo: NO SE LO DIGAS A NADIE
Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo? Tu ingrediente secreto es Jumbo. Con los Cubitos y Sazonadores le darás a tus platos un toque inconfundible. Un sabor, aroma y color hasta 3 veces más intenso. Cada receta será un éxito. Pruébalo y… shhhhh, no se lo cuentes a nadie.
Anuncio para el canal de distribución
Concepto creativo: La onomatopeya, un recurso multilingüe
Pruébalo y Shhhhh…, no se lo cuentes a nadie.
Acción de la campaña de publicidad del sector alimentario en el punto de venta
La comunicación retail propone un juego de pistas, unos carteles que nos conducen al lineal o expositor con mensajes ocultos TOP SECRET, que al desvelarlos levantando el díptico, descubrimos; a 30 metros se encuentra el Ingrediente Secreto.
Expositor de la campaña de publicidad del sector alimentario.
Bolsa de papel reciclado para campaña EEUU.
Un minilibro de recetas con el ingrediente secreto se entrega con samplings, en la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo
Promociones con samplings y la edición de un mini libro de recetas secretas con trucos del chef, reconocidos por un segmento de público amplio. Regalos por la compra de X productos Jumbo.
Material de merchadising de campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo
Todas las herramientas de comunicación empleadas en campaña de publicidad del sector alimentario contemplan que la comunicación sea teaser, también en el material de merchadising, en este caso, delantales, camisetas y bolsas, están diseñadas con multitud de ilustraciones y se invita a descubrir donde esta el ingrediente secreto.
Bolsa, compuesta por multitud de ingredientes propios de la cocina africana que componen el símbolo de Jumbo, la corona. Entre ellos se encuentra un cubito de Jumbo, ¿Te animas a encontrarlo?
Camiseta, esta se compone de distintos alimentos cotidianos, escondidos entre ellos se encuentro el símbolo de Jumbo, la corona.
Rollups para reforzar la campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo
Las herramientas de marketing de la campaña de publicidad son diversas, vallas, mupis y también rollups, en este caso, una madre revela su ingrediente secreto a su hija.
Rollup: Dos amigas con sus trajes tradicionales se confiesan el ingrediente secreto.
Rollup: Un cocinero profesional muestra su ingrediente secreto.
Storytelling de campaña de publicidad del sector alimentario
La escena del spot representa una comida entre amigos en casa, la cocinera esconde a los invitados los cubitos Jumbo para que no descubran cual es su secreto. El spot cierra con una confesión confidencial de la cocinera, que mira a cámara y dice: shhhhh, no se lo cuentes a nadie.
Anuncios de la campaña de publicidad del sector alimentario
En la campaña de publicidad además de los anuncios convencionales se propuso la idea siguiente. Un anuncio normal en el que aparece la marca Jumbo tachada con boli, de modo que de la sensación de que alguien se te ha adelantado y se a molestado en tachar con boli la marca para que no sepas cual es el ingrediente secreto.
Acción social media de la campaña de publicidad del sector alimentario
Muestras culinarias Show cooking. El cocinero añade el ingrediente secreto sin mostrar qué es. Al final, en la degustación, se desvela el secreto.
Diseño de microsite específico para la campaña: No seas codicioso Comparte tus recetas secretas, tus trucos de cocina y consigue premios. (Productos Jumbo gratis)
Reserva Ibérica se encontraba en un momento en el que destinaba recursos para anunciarse, pero sin tener una estrategia de branding bien definida ni hacer una promesa de marca diferenciadora a sus clientes potenciales.
Una estrategia de branding basada en elevar el producto al nivel de una obra de arte
En la estrategia de branding que definimos para la marca, alineamos la sensibilidad artística que nos produce el deleite de una obra de arte, a la experiencia de degustar un auténtico jamón de bellota seleccionado y elaborado por Reserva Ibérica.
El posicionamineto estratégico de la marca se define en: JAMÓN DE BELLOTA = OBRA DE ARTE
La personalidad de marca despliega un discurso comunicativo destinado a un target segmento medio medio-alto, alto. Sensible a mensajes asociados a la cultura gastronómica y al arte en general.
Nuestra propuesta de valor eleva el producto y lo desmarca de la competencia, poniéndolo a la altura de una obra de museo.
En la estrategia de branding vinculamos la experiencia de consumo del jamón, a las emociones y sentimientos que nos despierta una pieza artística.
El diseño gráfico de un key visual exponiendo el jamón en un museo como si una obra de arte se tratase, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
La estrategia de branding se vale de metáforas, para describir las experiencias emocionales que viven los clientes en su momento de consumo, definiendo así una personalidad de marca única
Se dice que alimentarse es una función fisiológica para nutrir nuestro organismo y garantizar la supervivencia, pero esta realidad no vale para los sibaritas y gourmets apasionados del jamón y de la buena gastronomía en general. A partir de esta idea basamos la estrategia de branding en hacer del jamón el alimento del alma y los sentidos, como si de una obra de arte se tratase construimos la personalidad de marca con estas premisas presentes tanto en el producto como en las distintas disciplinas artísticas:
PLACER PARA LOS CINCO SENTIDOS
En la comunicación y en la estrategia de branding contamos que saborear una loncha del mejor ibérico de bellota se parece a pasar una noche en la ópera. Es a la vez un ritual y un goce estético, un placer que colma varios sentidos a la vez. Lo tiene todo: sabor, aroma, textura, cultura. Y, además, invita a disfrutarlo en buena compañía.
Distinguir a simple vista un jamón corriente de un ibérico de calidad excelsa, como hacen nuestros expertos, no es fácil, pero el paladar no engaña. Si lo ha probado, deseará repetir.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en el color = vista = pintura = pasión
En la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca y definimos su nuevo posicionamiento corporativo expresando aquellos rasgos que lo hacen único, del mismo modo que valoramos la interpretación del color en una obra de arte.
EL COLOR DE LA PASIÓN La parte magra debe ser de un rojo intenso, brillante, con matices granates en las zonas más profundas y curadas. El veteado debe ser fino, blanco o rosado: esto indica que la grasa infiltrada es de buena calidad. Una pezuña negra y desgastada indica que el cerdo es de pura raza ibérica y que ha pastado en libertad por la dehesa. El color del auténtico jamón Ibérico de bellota de Reserva Ibérica, pura pasión hecha arte. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón como una obra de arte, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en el equilibrio = aroma = música = sentimiento
No podemos “escuchar” el jamón, pero sí disfrutar de su armonía y equilibrio, muy semejantes a los de una buena partitura musical. De este modo la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca con una comunicación que vincula la armonía del producto al lenguaje propio la música
NOTAS DE SABOR Cada ibérico de bellota es una combinación única de salado y dulce, con pequeños matices amargos. Ninguna de estas notas debe tener un peso excesivo, todas deben combinarse en su justa medida. No hay dos obras de arte iguales, ni tampoco dos jamones ibéricos iguales. Siempre hay variaciones, incluso en una misma añada y una misma denominación de origen. Por eso es tan importante escogerlos pieza a pieza, como hacemos en Reserva Ibérica. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón como un instrumento musical, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en los matices = sabor = danza = flaveurs
Igual que en una danza, las papilas gustativas bailan al ritmo de sus matices, fundiéndose en la melodía de sabores sublimes. En la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca a través de metáforas, y el olfato es un sentido esencial para seleccionar los mejores jamones reserva.
DANZA DE MATICES El aroma de un auténtico ibérico de calidad excelsa es indescriptible. O casi. De hecho, parte de nuestro trabajo consiste en describirlo, pero no es nada fácil. Los catadores experimentados hablamos de “flavours” o “flaveurs” para referirnos a esos pequeños matices de aroma y sabor que dotan de personalidad a cada pieza. El principal, por supuesto, es la bellota, el alimento que confiere al ibérico su carácter, su sabor único en el mundo. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón adornado con unas zapatillas de ballet nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en la Forma = tacto = escultura = emoción
Sabores que inmortalizan pétreas sensaciones en nuestra memoria. En la estrategia de branding, construimos la personalidad de marca expresando aquellos rasgos que lo hacen único, interpretando la forma como si de una escultura se tratase. EXQUISITA SUAVIDAD La textura del verdadero jamón de bellota no tiene nada que ver con la de un jamón corriente. No hay rastro de fibrosidad. Una loncha de cualquiera de nuestras piezas, especialmente si procede de la zona del jamón que llamamos babilla, tiene un tacto fluido, aterciopelado, y se deshace lentamente en la boca. Placer de dioses inmortalizado en forma de una preciosa escultura efímera. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón como si una escultura se tratase, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding: Personalidad de marca basada en lo indescriptible = poesía gastronómica = umami
El umami es la quinta dimensión de la gastronomía. La mayoría de las culturas detectan cuatro sabores: dulce, salado, amargo y ácido. Los japoneses descubrieron un quinto y lo llamaron umami, que en su idioma significa “sabroso”. El umami es ese algo indefinible y casi adictivo que percibimos en los tomates maduros, en los quesos curados, en la salsa de soja, los champiñones o el marisco. EL ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Los japoneses llaman a esta molécula ajinomoto, “la esencia del gusto”. Contribuye a que el sabor de los alimentos perdure en el paladar y también a la salivación. Por eso, ante una loncha de auténtico jamón de bellota Reserva Ibérica, se nos hace la boca agua. Para la estrategia de branding, una fotografía del jamón acompañada por unos palillos, expresa la idea de esta sensibilidad gastronómica oriental. La imagen gráfica nos ayuda a transmitir este matiz de la personaliza de la marca.
La imagen gráfica de un cartel inspirado en el modernismo barcelonés, es el key visual que define la personalidad de marca en la estrategia de branding
El modernismo, imagen iconográfica por excelencia del arte Barcelonés, también del cartelismopublicitario y de producto de principios del siglo XX, con obras de Alfons Mucha, nos permitirá evocar el posicionamiento aspiracional y romántico de la marca y definir su personalidad de marca. El diseño gráfico de un key visual representando el jamón emulando el cartelismo modernista, nos permite comunicar la personalidad de marca en la estrategia de branding.
Estrategia de branding que configura la personalidad de marca
Una sinfonía, un atardecer junto a las pirámides de Egipto, un paseo por el Louvre… hay cosas que uno debe probar al menos una vez en la vida. Y si puede ser, más. Cuando saborear un alimento es una experiencia sublime, ese alimento deja de ser un producto y se convierte en arte. Si, además, ese sabor solamente puede lograrse siguiendo un proceso artesanal, perfeccionado a lo largo de siglos, y si únicamente hay un lugar en todo el mundo donde pueda elaborarse, entonces ese alimento, además de una obra de arte, es patrimonio cultural de la humanidad.
De este modo definimos la personalidad de marca en la estrategia de branding. Así es el jamón ibérico de bellota. Una reserva cultural y gastronómica que debemos proteger.
En Reserva Ibérica cuidamos de este patrimonio y ofrecemos a nuestros clientes la experiencia de un sabor único, irrepetible, inolvidable.
Estrategia de branding basada en el territorio: Reserva Ibérica, Reserva Natural
El buen jamón se cría lentamente, se cura despacio y se saborea sin prisas.
Cada vez son más los estudios científicos que confirman los beneficios de comer despacio, disfrutar del aire libre, dedicar un tiempo al trabajo y otro al ocio, hacer ejercicio, cocinar alimentos naturales, sin aditivos ni procesos industriales…
En la comunicación definimos que para que este estilo de vida saludable sea posible, es importante preservar el ecosistema de la dehesa, toda una reserva de diversidad. Un cerdo ibérico necesita campos de encina y de alcornoque, como los que únicamente se encuentran en el suroeste de España y Portugal.
Estrategia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Nada mejor para definir la personalidad de marca en la estrategia de branding que presentar a el fundador de la marca como más que un empresario o un catador, Manel es un afinador de jamones. Lo es por la sensibilidad exquisita que le permite escoger las mejores piezas, pero también por su capacidad para ayudar a los productores artesanales a alcanzar el punto óptimo de maduración en cada pieza.
Manel no se limita a seleccionar: interviene en el proceso. De ahí que se le considere uno de los principales expertos mundiales en jamón ibérico y que los medios de comunicación le entrevisten a menudo, para que comparta sus secretos. El afinador de un instrumento musical consigue una sonoridad más brillante y una melodía perfecta. Manel López, el afinador de jamones, hace de cada pieza de ibérico una armonía de sabores única e irrepetible.
Estrategia de branding basada en la educación y el conocimiento
En la estrategia de branding mostrarse como una referencia internacional requiere llevar a cabo la tarea de educar a nuestros públicos, dando a conocer nuestro conocimiento. Reserva Ibérica fundamenta parte de su estrategia empresarial destinando esfuerzos, ilusión y muchos recursos en dar conocer lo que es en realidad un verdadero jamón Ibérico de bellota.
Estrategia de branding basada en la experiencia y el método
Reserva Ibérica es el espacio gastronómico de referencia en Barcelona para el jamón ibérico, y uno de los principales referentes mundiales del arte del jamón.
Nuestro objetivo es fomentar la excelencia. No solamente somos expertos en seleccionar las mejores piezas de ibérico, sino que participamos en su elaboración, trabajando conjuntamente con ganaderos y productores. Además, esperamos al momento óptimo de curación para poner la pieza a la venta.
En España se venden 40 millones de jamones al año, pero solamente 500.000 son auténticos jamones ibéricos de bellota. Y entre esta minoría, únicamente uno de cada cinco cumple los exigentes criterios de selección de Reserva Ibérica.
Escogidos uno a uno
Nuestro equipo se desplaza personalmente a las dehesas, en busca de las mejores ganaderías de cerdo ibérico, y examina las piezas una a una. Esta relación estrecha y privilegiada con los ganaderos nos permite acceder a las mejores reservas de cada añada, en cada Denominación de Origen. Trabajamos con pequeños productores artesanales, cuyos jamones raramente llegan a los circuitos comerciales habituales.
Estrategia de branding basada en la percepción del producto
PLACER PARA LOS CINCO SENTIDOS Saborear una loncha del mejor ibérico de bellota se parece a pasar una noche en la ópera. Es a la vez un ritual y un goce estético, un placer que colma varios sentidos a la vez. Lo tiene todo: sabor, aroma, textura, cultura. Y, además, invita a disfrutarlo en buena compañía. Distinguir a simple vista un jamón corriente de un ibérico de calidad excelsa, como hacen nuestros expertos, no es fácil, pero el paladar no engaña. Si lo ha probado, deseará repetir.
¿Qué es una estrategia de branding?
La estrategia de branding es el proceso de construcción de la imagen de marca a través de atributos y mensajes que dotan de significado a la marca y que a su vez logran que esta sea percibida como única, diferenciada y relevante para los consumidores. La estrategia de branding define los valores con que se va a dotar, su misión, público al que se dirige y tono que empleará para comunicarse. Así como la percepción, vínculos y la experiencia de consumo que ofrecerá a los usuarios de la marca.
La marca de Helados Antiu Xixona, sufría distintos problemas de branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca, así como problemas de legibilidad con su logotipo y distorsiones en su identidad.
El proyecto de branding y comunicación redefine claramente qué promesa que hacemos a nuestros públicos:
Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de antiguos maestros heladeros.
Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de naturales, de primera calidad y siempre que es posible con productos Km 0.
Somos heladeros, nuestros padres lo fueron, también nuestros abuelos y lo llevamos en la sangre. Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
La calidad forma parte del adn de nuestra marca y es expresado en todas las herramientas de branding, comunicación corporativa y marketing.
Rediseño de la marca histórica
La marca sufría distintos problemas de diseño gráfico y legibilidad, que necesitaban un ejercicio de revisión tipográfica. La sensación permanente de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica, el elemento que da carácter y personalidad a la marca, se convertía en el principal problema gráfico de ésta.
El rediseño de la marca resuelve con un ejercicio caligráfico el problema de legibilidad, convirtiendo el efecto tachadura, en una voluta que refuerza y subraya la marca, reforzando así su personalidad y retentiva.
De este modo la ornamentación deja de estorbar para imprimir carácter, a la vez adquiere un aire más elegante y el aspecto general se define más acabado.
El logotipo resultante es fiel a los valores del producto definidos previamente el el posicionamiento de la marca, artesano, tradicional y de calidad, sin dejar de ser más nuevo y moderno. La voluta ahora refuerza la marca y hace que ésta a sea completamente legible.
El color dorado será utilizado solo en determinados elementos en la comunicación corporativa, nunca de forma abusiva o gratuita, de este modo la marca transpira clase, elegancia y buen gusto.
Nueva imagen corporativa alineada al posicionamiento de marca
Una vez definido el posicionamiento estratégico corporativo, el proyecto branding, comunicación corporativa y rediseño de marca, contempla la revisión de toda la imagen corporativa de la marca.
Tarjetas
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Portaconos
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Carta de precios
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Diseño de heladerías
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Nevera expositor
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Etiqueta identificador producto
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Papel cucuruchos
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Cucharas de madera
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Tarrina helado
Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Uniformes y delantales
Branding, Comunicación corporativa exterior: Flota de vehículos comerciales
El producto como eje del branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca
La marca hasta la fecha se ubicaba con su branding, comunicación y posicionamiento de la marca como un elaborador de helados. Pero con la nueva estrategia para Antiu Xixonavamos a proporcionarle una nueva autodefinición, que lo asocie directamente a las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.
La calidad suprema, en los turrones hace alusión a la categoría del producto. Es lo máximo. El nuevo eje de branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca será: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.
La gente no conoce la diferencia entre un helado con aire y una crema helada de primera calidad.
Vamos a reforzar el concepto en el branding y toda la comunicación corporativa, para que cuando se queden prendidos de algo llamado: Crema helada Suprema, solo puedan encontrarlo en un establecimiento Antiu Xixona.
El mensaje de comunicación de la marca será, Antiu Xixona busca crear el helado perfecto, su nombre es Crema Helada suprema.
Una identidad corporativa basada en elementos nacidos del posicionamiento de marca y el branding
Su look&feel es elegante, la Crema Helada Suprema se presenta con atrezzos que son antiguedades, de este modo posicionamos el producto a un tiempo pasado, un momento histórico en el que todo se hacía mejor y más a consciencia.
Saborear un helado Antiu Xixona es cerrar los ojos y viajar en el tiempo. Su sabor inspira momentos irrepetibles de nuestras vidas. No hace falta evocar cuales, solamente inspirar y hacer volar la imaginación del consumidor.
La calidad presente en en el branding, en la comunicación y en todo
La marca seduce a sus públicos por la calidad que desprende. No es un posicionamiento elitista como häagen dazs, tampoco glamouroso como Perché no! o Cadore. Una calidad heredada de la comunicación de la marca en el mercado de los turrones.
En el branding y la comunicación corporativa emitimos el mensaje que Antiu Xixona elabora un tipo de helado superior: La Crema Helada Suprema.
La calidad se desprende también de la identidad de los puntos de venta, el diseño y la actitud de sus empleados.
Diseño de heladerías
El branding, comunicación corporativa y posicionamiento se ha implementado en todas las herramientas de marketing, de este modo el consumidor crea su propia percepción de la marca partir de los valores que Antiu Xixona comunica, por este motivo, Antiu Xixona es extremadamente cuidadoso con el diseño.
La percepción es:
La calidad se nota, se saborea, se intuye a través de los sentidos.
La calidad de sus helados se debe a la calidad de sus ingredientes.
Antiu Xixona elabora Crema Helada Suprema, algo que se encuentra por encima de un helado normal.
Branding, comunicación y posicionamiento corporativo basado en la experiencia de consumo
El branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca nos permiten emitir mensajes emocionales asociados a la sensación de compartir algo especial con personas especiales.
Invitar a tomar un helado es como regalar algo cargado de significado. Una flor, un poema o un abrazo. No es distante, es cercano. Quiero gustar (seducir) ofreciendo lo mejor: La Crema Helada Suprema.
Es un premio personal que me puedo permitir y es también un regalo para las personas que me importan, a las que voy a darles lo mejor. Voy a darles calidad.
A través del branding, y la comunicación corporativa no ofrecemos un alimento, ofrecemos una experiencia de sabor. Algo gratificante. Un conjunto de sensaciones que estimulan los sentidos.
Vamos la mejor heladería.
Son buenísimos.
Helados como estos ya no se hacen.
Son helados como los de antes.
La Crema Helada Suprema de Antiu Xixona se elaboran preservando recetas tradicionales, y no con la frialdad de un proceso industrial.
La experiencia que trasnmitimos con el branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca es: Te ofrezco lo mejor: Crema Helada Suprema.
La complejidad de actuar sobre el branding y la comunicación corporativa de una marca histórica
Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados. Marca propiedad de Sanchis Mira es representada para el mercado de las cremas heladas por Grupo Alacan. Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones. El proceso tiene el mismo discurso, elaboración artesanal, métodos tradicionales, ingredientes de gran calidad y recetas centenarias. El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos. Navidad = Turrón Verano = Helado
Antiu Xixona es una marca con un enorme bagaje emocional. Forma parte de la memoria histórica de los españoles, en especial desde los años 60, a partir de la llegada de la televisión.
Dicho de otro modo, lleva 50 años formando parte de los recuerdos familiares de la clase media española. Es un bagaje muy potente.
Antiu Xixona es una marca vinculada a valores familiares tradicionales. Por eso la memoria es el punto fuerte de la marca: memoria de buenos momentos, memoria de recetas ancestrales. A todos nos viene a la memoria la melodía de los anuncios y su mensaje. «- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona!»
Branding, comunicación y posicionamiento corporativo
¿Qué percepción de la marca tiene su público?
Helados Antiu Xixona ofrecen los mejores helados porqué tienen en su poder las recetas secretas de heladeros artesanos, y claro, así es normal tener esta calidad. Helados Antiu Xixona son un problema para mí, tengo tantos sabores dónde elegir y todos están tan ricos, que nunca se por cual decidirme. Solo en una Heladería Antiu Xixona me puedo tomar la verdadera Crema Helada Suprema.
¿Qué dice ser Antiu Xixona con su branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca?
Me gusta el sabor único de su Crema Helada Suprema y me gusta lo que me hace sentir. Antiu Xixona es el viaje, degustar un helado es soñar despierto, es viajar con los sentidos a un momento mejor, su sabor me transporta. Desde que 35 maestros heladeros decidieron asociarse para preservar la autenticidad del helado artesano, han hecho crecer durante más de cuarenta años la leyenda de la receta secreta de la Crema Helada Suprema.
El proyecto contempla la creación de la imagen de producto y el diseño de packaging para todos los productos de la marca. La propuesta creativa consigue que la imagen de producto comunique de forma emocional una promesa de valor basada en la calidad y los beneficios para el cliente a través de la imagen de marca.
El diseño de packaging transmite en forma de mensajes subliminales el posicionamiento corporativo de la marca y las emociones que despierta en el consumidor, pero también genera sensaciones de confianza, garantía, especialización y credibilidad.
Garantías que la imagen de producto transmite al consumidor
Pero más allá de las connotaciones emocionales, necesitamos comunicar en el diseño de packaging y en toda la imagen de producto unos argumentos racionales que desencadenarán la venta:
Cubre la cana perfectamente al 100%
Máxima durabilidad: resistencia a los lavados
Colores naturales y bonitos
Son productos exclusivos para profesionales
Lanzamientos periódicos de colecciones temáticas (artist)
Coloración que aporta brillo y luminosidad al peinado
Diseño de packaging de coloración profesional Diseño de packaging del envase de champú profesional
Diseño de packaging del acondicionador bifásico
Diseño de packaging del envase de decolorante 3D
Diseño de packaging del envase de la oxigenada
Diseño de packaging de la línea de productos cosméticos
En el proyecto de imagen de producto creamos también el diseño de packaging para la línea de cosméticos para la piel. En esta ocasión, para diferenciarlos claramente de la imagen de producto de la família de cosméticos para el cabello, optamos por resolver la imagen gráfica con los packs en blanco perlado y el trencadís en plata, sustituyendo el negro y rojo. Diseño de packaging del envase para el aceite de té verde profesional Diseño de folleto promocional del aceite de té verde
Diseño de packaging del envase para la crema despigmentante Diseño de folleto promocional de la crema despigmentante
La imagen de producto con origen en el posicionamiento natural de la marca Barcelona
La ciudad de Barcelona ha ejercido a lo largo de su historia un fuerte magnetismo, atrayendo pintores, artistas, pensadores, creativos, diseñadores. Haciendo que los expertos en tendencia busquen su inspiración en todo lo que ocurre en la capital. Hoy la marca Barcelona es internacionalmente conocida por aunar creatividad y talento.
Esta ha sido la base para definir el territorio de marca de la imagen de producto de Novania Barcelona:
Novania Barcelona nace y se inspira en la luminosidad y efervescencia mediterránea que transpira Barcelona.
Novania Barcelona impregna a través del color a tus creaciones el carácter creativo y mediterráneo de la ciudad.
Generando la preferencia con la imagen de producto
Sólo los “grandes” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de los grandes estilistas internacionales ya comprometidos con otras marcas competidoras como LOREAL, WELLA, Schwarzkopf, Alfaparf Milano, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Hablamos de los nuevos talentos o estilistas altamente imaginativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
La imagen de producto transmite los atributos y valores de la marca
En un mercado tan competitivo como el cosmético y del cabello,la imagen de producto influye sobre el consumidor y afecta directamente sobre la decisión de compra. El diseño de packaging creado para Novania Barcelona destaca en el lineal sobre los productos de la competencia, y a su vez es un un vehículo de transmisión de los valores de la marca.
Inspirador
Mediterráneo
Aspiracional
Emocional
Exclusivo: “solo para creadores”
Elegante
Profesional
Actual
Moderno
Cosmopolita
Marca BCN
Internacional
Comunicación de “must” en la imagen de producto y en el diseño de packaging a su público objetivo
Un tinte de calidad para el estilista profesional es:
El producto: Formación exclusiva sobre el producto
Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
Moda, tendencia, lo último, lo más buscado
Servicio (distribución)
y también es…
Garantía: El que cubre la cana perfectamente al 100%
Durabilidad: Resistencia a los lavados
Calidad: Obtener un color natural
Resultados: El brillo y la luminosidad
Profesionalidad
Carta de colores completa: 51 tonos
Diseño de catálogo corporativo y presentación de la imagen de producto
La imagen de producto se expresa en la web y también en el porfolio corporativo. Imagen de producto de la coloración profesional en crema
La imagen de producto la oxigenada estabilizada en crema
El Govern de la Generalidad de Catalunya tenía la necesidad de crear un libro de estilo corporativo y branding para la marca Catalunya Emprèn, con el que poner orden en toda su comunicación corporativa en el ámbito empresarial. Catalunya Emprèn es la marca paraguas para todas las iniciativas tanto de origen público como privado para fomentar el emprendimiento en Catalunya e identificar las actividades empresariales del país.
¿Qué es Catalunya Emprèn?
Catalunya Emprèn es la marca que engloba todas las iniciativas públicas, privadas y del ámbito académico que fomentan el emprendimiento en Catalunya (la creación de empresas, el espíritu emprendedor, la consolidación y el crecimiento empresarial). El libro de estilo corporativo incorpora el logotipo de la Generalitat, ya que es una iniciativa del gobierno y tiene alcance transversal.
Objetivos del libro de estilo corporativo
Facilitar que cualquier proveedor de diseño gráfico o agencia de publicidad, de seguir las pautas del libro de estilo, sea capaz de diseñar y confeccionar el material de comunicación solicitado alineado con la estrategia comunicativa.
Conseguir mediente el libro de estilo corporativo, consistencia y coherencia comunicativa en todos los elementos de comunicación de la marca.
Permitir cierta libertad creativa al diseñador que haga uso del manual, de tal modo, que el libro sea una pauta, pero no un dogma sin posibilidades o alternativas.
Libro de estilo corporativo: Trabajo Autónomo y Cooperativas
Punto de referencia en Catalunya para el asesoramiento empresarial, para la formación y la consolidación de la empresa, durante los primeros años de vida.
El objetivo de la red es alinear recursos y entidades de apoyo a la emprendeduría en Catalunya. Su despliegue supone un gran reto para conseguir extender un servicio de calidad a todos los puntos del territorio y hacer devenir Catalunya un país de referencia en el emprendimiento.
Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:
Colección de 16 vídeos didácticos de unos 5 minutos de duración
Expositores con la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptico o flyer
Banners
Cápsula de radio
Libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:
El programa consiste en actuaciones para afianzar el negocio o actividad en los primeros años de vida de la empresa y en el asesoramiento individualizado en gestión de negocio, formación básica en análisis financiero, itinerario formativo adaptado a las necesidades de cada persona (ámbitos: gestión económica, aspectos jurídicos, gestión documental, comercial y atención al cliente, gestión del tiempo, comunicación, networking, coworking).
Elementos incluidos en el libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:
Díptico o flyer
Vídeo
Banners
Llibro de estilo corporativo: Start-up Catalonia:
La red de aceleradoras de empresas de Catalunya tiene el objetivo es impulsar la empresa, mediante la validación del negocio y del equipo. La empresa podrá acceder al plan en una de las aceleradoras de la red de aceleradoras de todo el territorio catalán.
El segundo objetivo es propulsar la internacionalización de la empresa. Va dirigido a empresas en proceso de internacionalización y empresas en segundas rondas de financiación.
Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo Start-up Catalonia:
Díptico o catálogo explicativo de Start-up Catalonia
Vídeo / presentación
Banners
Libro de estilo corporativo: Emprendeduría corporativa (Corporate Venturing):
El programa tiene la función de propiciar las condiciones que permitan llegar a acuerdos de colaboración entre las empresas que presentan retos de innovación abierta y los emprendedores, start-ups, EBTs o pymes que estén trabajando en proyectos que puedan dar respuesta a los retos definidos, y que estos acuerdos de colaboración puedan traducirse en inversiones de las empresas consolidadas en nuevos proyectos empresariales.
Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:
Vídeo / presentación
Díptico
Banners
Carpetas
Elementos y piezas incluidas en el libro de estilo corporativo
El libro de estilo corporativo Incluyen las pautas e instrucciones para las piezas siguientes:
Arquitectura de la marca
Convivencia con otras marcas
Color
Tipografía
Usos de la marca incorrectos
Imagen corporativa, Tarjetas
Imagen corporativa, A4
Imagen corporativa, Sobres Dípticos
Dípticos, trípticos: Arquitectura
Dípticos / trípticos:
Retícula Catálogos
Catálogos
Diseño interior catálogos
Retícula cubierta catálogos
Arquitectura cubierta catálogos
Retícula Contracubierta
Fondo corporativo / photocall
Carteles / Pósters / Opis
Inserciones digitales (publicidad)
Banners
Banners publicitarios
Boletines electrónicos (cabecera)
Merchandising: Libretas, block de notas, boligrafos, usb, etc.
Material para actos y jornadas (sobremesa ponentes, programas, charts, ppt)
Acreditaciones
Bolsas eventos
Bolsas corporativas
Videos: Páginas intermedias (para tratar temas) y página de entrada tras la careta de entrada.
La publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca y a ilustrar los beneficios tangibles que tienen los clientes de los servicios transitarios que ofrece la empresa.
La publicidad corporativa para la empresa de transporte y logística comunica los beneficios definidos en el posicionamiento de marca
La publicidad corporativa para la empresa expone a través de testimoniales las ventajas competitivas de Ibertransit, con un tono directo, confiable, cercano y propio. La publicidad corporativa para la empresa logística consiste en la elaboración de unos mensajes clave construidos a partir de un ejercicio de nombre de marca, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Los mensajes de la publicidad corporativa son coloquiales y en primera persona: «_Lo que me gusta de Ibertransit es…» Estos son los mensajes de la publicidad corporativa para la empresa:
Mensaje basado en la agilidad
“Lo que me gusta de Ibertransit es que me envían el presupuesto al instante»
IBERÁGILES
Lo quieres, lo tienes. Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible. Si nos pides un presupuesto, lo tendrás en menos de una hora. Y si envías mercancías a Europa, comprobarás nuestra capacidad de respuesta, con diferencia.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la experiencia
“Lo que me gusta de Ibertransit es su nivel de implicación»
IBEREXPERTOS
Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico. Más que meros transitarios, somos asesores en comercio internacional.
Sabemos todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes… y ponemos nuestros conocimientos a tu servicio.
Pregúntanos, será un placer ayudarte.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en transparencia
“Lo que me gusta de Ibertransit es su honestidad»
IBERTRANSPARENTES
Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal.
Sin sobrecostes ocultos, sin letra pequeña. En una relación de confianza, la ética es fundamental.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la eficiencia y la fiabilidad
“Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan»
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%. Te garantizamos un proceso logístico y una entrega impecable, porque siempre respetamos y cumplimos nuestros compromisos.
Recibe tus mercancías con puntualidad, justo donde, como y cuando las esperas.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la flexibilidad
“Lo que me gusta de Ibertransit es tiene cintura para resolver los imprevistos»
IBERFLEXIBLES
No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas. Nos ponemos en tu lugar para prepararte soluciones a medida. Y si surge un imprevisto, movilizamos todos nuestros recursos y te ofrecemos en un momento la alternativa más eficaz.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en el compromiso y grado de implicación
“Lo que me gusta de Ibertransit es la calidad del servicio»
IBERIMPLICADOS
Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística. No trabajamos con teleoperadoras ni dejamos tu mercancía en manos de una máquina. Cuando nos llames, te atenderá un profesional con nombre y apellidos, que te dará su contacto y su teléfono móvil, para que puedas localizarle si lo necesitas. Ningún otro operador logístico se compromete tanto.
Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la calidad-precio
“Lo que me gusta de Ibertransit es su conocimiento»
IBERRENTABLES
Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado. Cada euro que inviertes en nosotros, lo inviertes en eficacia, seguridad y tranquilidad. Tu negocio saldrá ganando y tu salud, también.
La publicidad corporativa para la empresa en la comunicación de servicios
El tono de comunicación definido en la publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit se implementa también en la comunicación de los servicios logísticos, export y transitorios que ofrece:
Logística
Transporte terrestre
Transporte marítimo
Transporte aéreo
Diseño iconográfico de la publicidad corporativa para la empresa
Dotamos la publicidad corporativa para la empresa de transporte de una iconografía personal, que pudiera explicar de forma resumida los mensajes clave definidos en los testimoniales.
Definición de estrategia push en el canal de distribución
Definición de estrategia pull para el consumidor final
La influencia publicitaria de las marcas de gran consumo crece estas fechas
Para conseguir mayor influencia publicitaria nos basamos en estrategias de comunicación emocional
