Categoría: Comunicación publicitaria

Estrategia de branding para empresas alimentarias: cómo diferenciarte, conectar y crecer con el Método ADN
Estrategia de branding para empresas alimentarias: cómo diferenciarte, conectar y crecer con el Método ADN
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Estrategia de branding para empresas alimentarias, cómo diferenciarte, conectar y crecer

En un mercado tan competitivo como el de la industria alimentaria, cada vez más empresas entienden que tener un buen producto ya no es suficiente.

Para destacar, necesitas algo más profundo: una estrategia de branding para empresas alimentarias sólida, auténtica y alineada con tu propósito.

En este artículo descubrirás un método diseñado para transformar la comunicación de tu marca alimentaria en una herramienta real de crecimiento.

Prepárate para reposicionar tu marca, diferenciarte, conectar de verdad y optimizar tu inversión en marketing.

El gran reto del branding en el sector alimentario

El sector de la alimentación se enfrenta a una paradoja: por un lado, es una industria en constante crecimiento, con una demanda estable y consumidores cada vez más conscientes. Por otro lado, es un mercado saturado de productos similares, donde diferenciarse es cada día más difícil.

Quizás te suene familiar:

  • Tienes un producto excelente, de calidad, quizá incluso artesanal o innovador.
  • Inviertes en publicidad y acciones de marketing, pero los resultados son dispersos.
  • Tu marca no termina de transmitir su esencia ni conecta de forma emocional con el consumidor.
  • El precio se convierte en tu única arma para competir… y eso es insostenible.

Si tu empresa se encuentra en este punto, lo que te falta no es (solo) más inversión publicitaria: necesitas una estrategia de branding alimentario clara, coherente y diferenciadora.

El branding para empresas alimentarias no se logra solo con un envase bonito

Mucha gente confunde branding con diseño. Y sí, el diseño es clave, pero no es ni mucho menos lo único.
Una estrategia de branding para empresas alimentarias debe responder a preguntas como:

  • ¿Qué nos hace únicos de verdad?
  • ¿Qué valores queremos transmitir?
  • ¿Cómo hablamos y cómo nos mostramos para ser recordados?
  • ¿Qué emociones queremos despertar?

El consumidor actual quiere conectar con marcas auténticas, que tengan propósito y cuenten historias reales. No basta con decir que tu producto es “artesano”, “natural” o “local”. Esas palabras están tan gastadas que ya no significan nada si no están respaldadas por una comunicación coherente.

Nuestro método ADN

En adn studio llevamos años ayudando a empresas del sector de la alimentación a convertir su comunicación en una herramienta de crecimiento real. Lo hacemos con nuestro Método ADN, una metodología propia que se basa en reposicionar marcas, redefinir mensajes y reinventar categorías para impulsar resultados tangibles.

¿Cómo funciona? Te lo contamos paso a paso.

Diagnóstico y auditoría

Cada estrategia de branding para empresas alimentarias empieza con una pregunta: ¿Dónde estás ahora?

Hacemos una auditoría profunda:

  • Analizamos tu mercado, tus competidores y tus consumidores.
  • Revisamos tu marca actual: diseño, mensajes, tono de voz, canales.
  • Identificamos inconsistencias, oportunidades y amenazas.

Este diagnóstico nos permite evitar decisiones impulsivas y empezar a trabajar con una base realista.

Posicionamiento estratégico: tu propuesta de valor única

El corazón de nuestro Método ADN es definir o redefinir tu posicionamiento de marca alimentaria:

  • ¿Qué haces diferente a los demás?
  • ¿Qué problema solucionas para tu cliente ideal?
  • ¿Cómo lo dices y cómo lo demuestras?

En el sector alimentario, esto es crucial: no es lo mismo vender conservas gourmet que snacks saludables, ni comunicarte con distribuidores B2B que con clientes finales.

El resultado de esta fase es una marca clara, auténtica y lista para destacar. Una marca con ADN propio.

Comunicación estratégica, de genérica a memorable

Una vez definido tu ADN, lo plasmamos en mensajes clave, tono de voz y diseño visual. Todo debe estar alineado: tu web, tus etiquetas, tu packaging, tus redes sociales, tus catálogos comerciales, tu equipo comercial.

Aquí tu estrategia de branding para empresas alimentarias se convierte en algo vivo y tangible:

  • Diseñamos un manual de marca para que cada pieza de comunicación respete tu ADN.
  • Desarrollamos conceptos creativos que diferencien tu producto.
  • Te ayudamos a planificar campañas que generen conexión real y no se pierdan en la saturación publicitaria.

Impacto y resultados: menos gasto, más conversión

Uno de los grandes logros del Método ADN es que reduce hasta un 50% tu inversión en publicidad. ¿Por qué? Porque tu comunicación deja de ser dispersa y reactiva. Cada euro invertido tiene más retorno.

Resultados reales que vemos en marcas alimentarias que aplican una estrategia de branding:

  • Aumento de la notoriedad de marca.
  • Más atracción de clientes ideales.
  • Incremento de conversiones y ventas.
  • Reposicionamiento como referente del sector.
  • Reducción de fricciones internas y ahorro de tiempo en cada campaña.

Casos reales de branding para empresas alimentarias que marcan la diferencia

Un ejemplo: una pequeña marca de dulces artesanos tenía productos de calidad, pero competía solo por precio y no lograba escalar.
Resultados tras aplicar el Método ADN:

  • Redefinimos su posicionamiento estratégico, como “dulces tradicionales” con una propuesta de valor para salvaguardar sus recetas tradicionales, algunas de ellas centenarias, como patrimonio inmaterial de Menorca.
  • Desarrollamos un storytelling que cuenta la historia de Sa Sucreria, una marca heredera de un legado centenario, que ha sabido preservar sus recetas ancestrales, con la emoción de elaborar a mano, una a una, sus reconocidas ensaimadas, pastelitos, duquesitas o carquinyols.
  • Creamos una línea de comunicación alineada al patrimonio, la historia, la cultura y tradiciones de Menorca, en todas las herramientas de comunicación. En la web / tienda online, el packaging, catálogos, y puntos de venta, … Con un aumento en las ventas de un 30% en 6 meses y entrada a nuevos mercados de exportación.

Cada empresa tiene su historia. El reto es saber contarla.

Puedes ver el proyecto integral de branding para Sa Sucreria, AQUÍ

Branding, identidad de marca e imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria - 1873 - ensaimada luminosa
Branding, identidad de marca e imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria - Comunicación cartel
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria. Puedes ver el proyecto integral de branding aquí

Caso de éxito de estrategia de branding para la marca productos healthy & good Proasis, AQUÍ

Posicionamiento estratégico de marca y tono de comunicación para los productos healthy & good Proasis
Comunicación para los productos healthy & good Proasis
Posicionamiento estratégico de marca y tono de comunicación para los productos healthy & good Proasis
Posicionament estratègic de marca i to de comunicació per als productes healthy & good de Proasis

Branding, reposicionamiento de la marca horeca y rediseño del logotipo y packaging para helados alehop, AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Branding y reposicionamiento de la marca horeca de helados alehop - Rediseño de logotipo, packaging y catálogos

Por qué necesitas una estrategia de branding para tu empresa alimentaria

El mercado alimentario seguirá siendo competitivo. La diferencia entre sobrevivir o liderar la marcará la claridad de tu posicionamiento y la coherencia de tu comunicación.

Con un branding alimentario bien trabajado, tu marca:
• Se recuerda y se recomienda.
• Conecta emocionalmente con quien decide la compra.
• Puede defender precios más altos porque aporta valor.
• Reduce la dependencia de descuentos y promociones.
• Se vuelve escalable y crece de forma sostenible.

Claves para aplicar el Método ADN en tu empresa alimentaria

  1. No empieces por la publicidad
    Empieza por tu ADN: quién eres y por qué eres diferente.
  2. Define una propuesta de valor clara
    Huye de palabras genéricas que no dicen nada.
  3. Crea un tono de voz auténtico
    Que tus mensajes suenen como tú, no como todos.
  4. Sé coherente en todos los puntos de contacto
    Desde el packaging a la web.
  5. Alinea a tu equipo
    Todos deben saber contar tu historia igual.
  6. Mide y optimiza
    La comunicación es un proceso vivo.

¿Listo para transformar tu marca alimentaria?

Si quieres pasar de ser “una más” a convertirte en una marca con personalidad, carisma y poder de atracción, podemos ser tus cómplices.
En adn studio te ayudamos a reposicionar tu marca alimentaria y a diseñar una estrategia de comunicación auténtica y rentable.

👉 Escríbenos y cuéntanos tu historia.
Te ayudaremos a descubrir cómo posicionar tu marca de alimentación para que sea única, recordada y elegida.

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El papel del director de marketing en el branding estratégico

El marketing en el branding estratégico no debe ser una tarea delegada al área creativa o de diseño. Al contrario, debe ocupar un lugar central en la agenda estratégica del negocio.

Algunas funciones clave son:

  • Liderar la definición del propósito y los valores de marca.
  • Alinear el branding con los objetivos de negocio.
  • Supervisar la coherencia de marca en todos los canales.
  • Medir el valor de marca (brand equity) y su evolución.
  • Promover una cultura interna alineada con la promesa de marca.

Marketing en el branding estratégico y negocio: una relación directa

El branding no es solo imagen; es estrategia de negocio. Las marcas más valiosas del mundo (Apple, Nike, Coca-Cola) lo son no solo por sus productos, sino por el valor simbólico que representan. Un branding estratégico bien ejecutado impacta directamente en:

  • La percepción de valor (permite cobrar más por lo mismo)
  • La lealtad del cliente (reduce la sensibilidad al precio)
  • La eficiencia del marketing (menos gasto por impacto)
  • La atracción de talento (las mejores marcas atraen a los mejores profesionales)

Cómo construir una estrategia de branding efectiva

  1. Diagnóstico de marca: Analizar la situación actual, identificar debilidades y oportunidades. Esto incluye auditorías internas, investigación de mercado y evaluación competitiva.
  2. Definición estratégica: Establecer propósito, valores, posicionamiento y personalidad. Esto actúa como el «ADN» de la marca.
  3. Desarrollo de identidad: Diseñar los elementos visuales y verbales que comunicarán esa esencia (logo, paleta, tono de voz, storytelling, etc.).
  4. Implementación: Activar la marca en todos los puntos de contacto: web, producto, RRSS, experiencia de cliente, espacios físicos, etc.
  5. Gestón y evolución: El branding no es estático. Se mide, se ajusta, se reinterpreta en función del contexto y las nuevas oportunidades.

Conclusión: Estrategia antes que ejecución

El error común de muchas marcas es lanzarse a comunicar sin una estrategia clara de fondo. Invierten en publicidad, redes o diseño sin haber definido qué representan ni por qué debería importarle a su público. El branding estratégico es, ante todo, una herramienta de dirección. Para los directores de marketing, es el faro que ilumina todas las decisiones posteriores. En un mundo donde todo cambia rápido, una marca con propósito, coherencia y diferenciación es una ventaja competitiva imposible de copiar.

Branding estratégico: La clave para el posicionamiento de marca en la era de la hipercompetencia

En un entorno empresarial cada vez más competitivo, donde las marcas luchan por captar la atención de un consumidor sobreestimulado, el branding estratégico se ha convertido en un pilar imprescindible para los directores de marketing que buscan diferenciarse, construir lealtad y generar valor a largo plazo. Este enfoque no se limita a diseñar una identidad visual atractiva, sino que parte de una comprensión profunda del negocio, el mercado, la cultura de la empresa y las aspiraciones del cliente.

Proyectos integrales de branding de marca de algunos de nuestros clientes:

Comunicación estratégica
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca ymás, AQUÍ
Posicionamiento estratégico de marca y tono de comunicación para los productos healthy & good Proasis
Proyecto integral de branding para la marca Proasis, AQUÍ
comunicación de la marca de complementos alimenticios y nutricosmética naturadika - adn studio
Branding para la marca naturadika, AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Visualiza el proyecto de branding para la marca Kyara Lambert AQUÍ

¿Qué es el branding estratégico?

El branding estratégico es un proceso sistemático que alinea la esencia de la marca con su propuesta de valor, posicionamiento y experiencia de cliente. Se trata de definir la personalidad de la marca, su propósito, su voz y su forma de relacionarse con el entorno, de forma que todas las acciones de comunicación, marketing y negocio se construyan desde una base coherente y diferenciadora.

El objetivo no es solo ser recordado, sino ocupar un espacio valioso en la mente y el corazón del consumidor. Esto requiere una estrategia clara y sostenida, basada en datos, intuición y una ejecución impecable.

Elementos esenciales de marketing el branding estratégico

  1. Propósito de marca: Responde al «por qué» de la organización. No es lo que vende, sino lo que defiende. Un buen ejemplo es Patagonia, cuyo propósito es proteger el planeta, lo que impregna toda su estrategia de marca.
  2. Posicionamiento competitivo: Define qué lugar ocupa (o quiere ocupar) la marca en la mente del consumidor frente a la competencia. Esto se construye a partir de atributos diferenciadores, pero también de percepciones y valores.
  3. Arquitectura de marca: Es la estructura que organiza las diferentes marcas, submarcas o productos dentro de una organización. Una arquitectura clara evita confusión, mejora la eficiencia y fortalece el reconocimiento.
  4. Personalidad de marca: Son los rasgos humanos que se asocian a la marca. Puede ser cercana, innovadora, sofisticada, rebelde o confiable. Esta personalidad influye en el tono de voz, el diseño y la experiencia de usuario.
  5. Narrativa de marca (storytelling): Las marcas exitosas no venden productos, cuentan historias. Una narrativa potente conecta emocionalmente con el público y transforma lo funcional en simbólico.

Branding estratégico como herramienta de posicionamiento

El posicionamiento de marca es la forma en que una marca se diferencia en la mente del consumidor. No se trata solo de ser el mejor, sino de ser el más relevante. Para lograrlo, el branding estratégico proporciona una hoja de ruta que orienta todos los esfuerzos de marketing hacia una dirección clara y coherente.

  • Coherencia: Las marcas fuertes son coherentes en todos sus puntos de contacto: publicidad, redes sociales, atención al cliente, diseño de producto, cultura interna. Esta consistencia construye confianza.
  • Diferenciación: En mercados saturados, las características funcionales no bastan. El branding estratégico ayuda a identificar y comunicar aquello que hace única a la marca.
  • Relevancia: El branding eficaz conecta con necesidades profundas del cliente. No se trata de imponer un mensaje, sino de ofrecer una propuesta que tenga sentido en su contexto vital.

¿Tu marca está alineada con tu estrategia de negocio?  En ADN Studio ayudamos a marcas a (re)definir su estrategia desde el propósito hasta la ejecución. Branding estratégico, pensado para competir, conectar y crecer.

Contáctanos para transformar tu marca en una herramienta de crecimiento real.

Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales
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Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales

No suelo escribir desde la indignación. Pero esta vez es diferente. Este enunciado un tanto exasperado «Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales» se debe a que llevo tiempo observando como profesional y también como usuario, el modo en que las marcas y las personas se están perdiendo dentro de un sistema que prometía cercanía… y acabó sirviéndonos ruido digital a toda hora.

Lo que empezó como una herramienta para conectar se ha transformado en un lugar donde competir por la atención es agotador, y donde la estrategia de marca muchas veces se reduce a seguir tendencias sin alma.

Y me cansé. De ver contenido vacío. De ver a marcas valiosas intentando encajar donde no hace falta. De ver profesionales brillantes dudar de sí mismos porque no tienen “engagement”.

Así que escribo esto como lo que me habría gustado leer hace unos años. Una guía de comunicación digital para los que aún creemos que se puede hacer marketing sin disfrazarse. Para quienes están buscando cómo volver a lo esencial. Cómo comunicar desde la claridad, no desde la ansiedad.

Si te sientes así también, sigue leyendo.

Esto no es un manual para crecer rápido. Es un manifiesto para resistir con sentido. Y al final, una invitación a transformar tu marca desde lo único que nadie puede copiarte: tu autenticidad.

Durante años nos vendieron una idea hermosa: «Las redes sociales te acercan a los que quieres.» Y nosotros, inocentes pero voluntariosos, hicimos clic.

Al principio, funcionó. La amigo que nunca llamabas, el que se fue a vivir lejos, la compañera de aquel viaje improvisado. De pronto, todos al alcance de un clic. ¡Qué maravilla!. Y en esa ilusión de cercanía, dejamos de llamar. Dejamos de preguntar. Dejamos de estar cerca.
Porque creímos que ya sabíamos lo suficiente a través de las redes sociales.

Fue ahí cuando empezó el cambio.

Las plataformas dejaron de ser redes de acercamiento y se convirtieron en fábricas. Fábricas de contenido. De estímulos. De tiempo robado.
Nos sacaron de nuestras relaciones para meternos en loops de consumo sin final.

Más vídeos. Más virales. Más ruido. Y nosotros, otra vez: clic.

Perdimos el control. Ya no vemos a quienes queremos, sino a quienes logran romper el algoritmo. Ya no publicamos para conectar, sino para mantenernos a flote en un mar de métricas vacías.
Ya no estamos allí por elección, sino por hábito. O peor: por miedo a desaparecer.

Y lo más inquietante.

Lo que viene será aún más sofisticado.
Contenidos creados por inteligencias artificiales, protagonizados por “personas” que no existen, personalizados para ti, para tu estado emocional, para tu historial de navegación.
Todo diseñado para que no te vayas. Para que nunca pares de consumir.

Pero hay una salida. No es abandonar. No todavía.
Es entrar con conciencia. Con estrategia. Con alma.

Como marca, como profesional, como persona:
no puedes permitirte ser parte del decorado.

Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales

10 Mandamientos para sobrevivir a la nueva era digital

No quiero parecer pedante. De verdad que no. No vengo a dar lecciones ni a señalar.
Pero hay días en los que la indignación te puede más que la prudencia.
Días en los que ves el ruido, la sobreexposición, las marcas desesperadas por ganar la atención, las personas agotadas de tanto fingir, y te preguntas:
¿Cuánto más vamos a aguantar sin rompernos?

Así que con algo de rabia, algo de lucidez (espero), y muchas ganas de aportar claridad, te comparto estos 10 mandamientos que como marca y persona, siempre deberían acompañarte:

  1. No publicarás por impulso.
    Si no tienes nada que decir, no digas nada. El silencio también comunica.
  2. Priorizarás la relación sobre la visibilidad.
    Cien personas que te escuchan valen más que diez mil que solo te ven.
  3. Tendrás canales propios.
    La comunidad que construyas fuera de las plataformas será tu verdadero activo.
  4. Buscarás la conexión fuera de las pantallas.
    Un evento, una conversación cara a cara, una experiencia compartida vale más que mil stories.
  5. No competirás con el ruido: te distinguirás por la verdad.
    Sé claro, sé útil, sé honesto. Eso sigue siendo raro, y por eso funciona.
  6. Dejarás de hacer contenido para el algoritmo.
    Hazlo para tu gente. Para quienes te importan. Para quienes quieres que se queden.
  7. Harás menos, pero mejor.
    No necesitas publicar todos los días. Necesitas hacer algo que importe de vez en cuando.
  8. Invitarás a otros a contar tu historia.
    Una marca es lo que otros dicen de ti cuando no estás presente. Haz que quieran hablar.
  9. Te protegerás de las métricas vacías.
    Más alcance no es más impacto. Más seguidores no es más comunidad.
  10. Nunca olvidarás por qué empezaste.
    Tu propósito no se mide en vistas. Se mide en transformación.
Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales

Una guía de comunicación digital para no sentirte tan solo

Cada vez somos más los que nos negamos a seguir alimentando la maquinaria del contenido vacío.
Más marcas que quieren conectar de verdad.
Más profesionales que entienden que autenticidad no es una pose: es una estrategia.

En adn studio ayudamos a marcas que ya no quieren gritar más fuerte, sino hablar más claro.
Marcas que eligen construir desde lo que son, no desde lo que se espera.
Marcas que saben que diferenciarse no es cuestión de inventar, sino de recordar su esencia y activarla con intención.

Por eso creamos el Método ADN, un proceso para transformar marcas sin máscaras, sin atajos y sin artificios.
Desde la autenticidad, hacia la relevancia. Con propósito, sí, pero también con acción.

¿Te apetece descubrir cómo podríamos ayudarte a que tu marca se parezca más a ti y menos a un post más del montón?

Aquí es donde empieza la transformación: Saber +

Porque si vas a estar en el mundo, que sea siendo tú.

Jordi Corella

Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales
Creatividad y diseño de envase veterinario: caso de la marca Stangest
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Creatividad y diseño de envase veterinario: caso marca Stangest

El diseño de envase veterinario es una herramienta fundamental en un mercado tan especializado como el de la salud animal, donde conviven públicos tan distintos como los profesionales veterinarios y los propietarios de mascotas, la coherencia visual, el valor percibido y la diferenciación en el punto de venta no son negociables. En este contexto, el rediseño estratégico de la marca Stangest, de Cantabria Labs, se convierte en un claro ejemplo de cómo el diseño de envase veterinario puede convertirse en herramientas clave para reforzar el branding y la comunicación de producto.

Creatividad y diseño de packaging para el sector veterinario - Cantabria Labs - Stangest

¿Cuál era el reto?

Cantabria Labs nos encargó una tarea ambiciosa: redefinir la identidad visual de Stangest en toda su gama de productos y el diseño de envase veterinario. El objetivo era claro: dotar a la marca de una pauta coherente de diseño, mejorar su visibilidad en el lineal, diferenciar los públicos objetivo y, sobre todo, consolidar su posicionamiento como marca de referencia tanto para el profesional como para el consumidor final.

Y es que, aunque los envases veterinarios originales ya contaban con cierto reconocimiento, su diseño había quedado obsoleto. La nueva propuesta debía respetar ese legado, pero también marcar un rumbo claro hacia una arquitectura visual moderna, funcional y escalable.

Estrategia: entre la razón y la emoción

El proyecto se estructuró en torno a la creación de un libro de estilo corporativo, un manual de identidad que define todas las normas visuales y de comunicación para el diseño de packaging del sector veterinario bajo la marca Stangest. Desde los códigos cromáticos, la tipografía y la arquitectura visual, hasta la creación de un sistema de iconografía propio, el objetivo era que cualquier nuevo diseño pudiera desarrollarse con plena coherencia, sin renunciar a la creatividad.

La estrategia dividió claramente los enfoques según el público objetivo:

  • Para el canal profesional, desarrollamos un diseño de diseño de envase veterinario sobrio, técnico y con un alto valor percibido. Se buscó reforzar el mensaje de confianza, autoridad y especificidad, con mensajes como “Consulta a tu veterinario” y una identidad visual diferenciada por el uso del color y elementos ilustrados.
  • Para el canal de consumo, nos centramos en captar la atención del propietario de mascotas, usando fotografías emotivas de animales reales y un diseño más cálido y evocador. El packaging debía comunicar beneficios de forma clara y rápida, fomentando la repetición de compra y mejorando el impacto visual en el punto de venta.
Creatividad y diseño de packaging para el sector veterinario - Cantabria Labs - Stangest - adn studio

El diseño del envase veterinario como extensión del branding

El nuevo diseño no solo debía embellecer el producto, sino funcionar como una extensión natural del posicionamiento de la marca. Por eso, trabajamos con una arquitectura modular, capaz de adaptarse a futuras líneas o subcategorías de producto, manteniendo siempre la coherencia visual. El uso de colores específicos para cada tipo de tratamiento (protección, nutrición, higiene, etc.) y símbolos visuales de uso rápido ayudó a facilitar la identificación por parte del consumidor y el profesional.

Además, el diseño del envase veterinario tuvo en cuenta un periodo de transición inevitable: la convivencia de antiguos y nuevos envases. Por ello, se mantuvieron ciertos elementos reconocibles del diseño anterior, asegurando una evolución coherente sin generar confusión en el mercado.

Diseño de packaging para el sector veterinario Cantabria Labs - stangest
Diseño de packaging para el sector veterinario Cantabria Labs - stangest

Manual de estilo: una inversión a largo plazo

Uno de los grandes logros de este proyecto fue la elaboración de un manual de identidad sólido y detallado. Esta herramienta estratégica permite que cualquier diseñador, interno o externo, pueda seguir los criterios de branding con total precisión, garantizando consistencia en el tiempo y escalabilidad.

Gracias a esta sistematización, hoy Stangest cuenta con un lenguaje visual unificado, que refuerza su identidad y la hace reconocible en cualquier canal, formato o presentación de producto.

Conclusión

La creatividad y diseño de packaging para el sector veterinario, empleados en el caso de la marca Stangest, demuestra que un buen packaging no es solo cuestión estética, sino una poderosa herramienta de posicionamiento, diferenciación y fidelización. Cuando el diseño se alinea con los objetivos corporativos y se construye sobre una base estratégica sólida, puede convertirse en un activo de marca de largo recorrido.

Creativitat i disseny de packaging pel sector veterinari - Cantàbria Labs - Stangest

En sectores altamente especializados como el veterinario, donde la confianza, la claridad y la empatía son fundamentales, el diseño de packaging debe ser capaz de hablar en distintos lenguajes sin perder identidad. En Stangest, esa misión ya es una realidad.

Como mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: guía para pymes
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Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: guía para pymes

En un mercado saturado, con miles de productos y servicios parecidos, la imagen de empresa puede ser la razón por la que un cliente te elige… o te ignora. Especialmente en el caso de las pymes, donde cada oportunidad cuenta, proyectar una marca profesional, coherente y memorable es clave para competir.

En este artículo te explicamos cómo mejorar la imagen de empresa desde la estrategia de branding, con ejemplos prácticos, errores frecuentes y soluciones. 

Además, te contamos las ventajas de trabajar con el método ADN, un enfoque probado para marcas que quieren crecer con identidad propia.

Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: guía para pymes

¿Por qué es importante mejorar la imagen de empresa?

Tu marca no es solo un logotipo. Es la forma en que te ven tus clientes, tu mercado y tu capacidad de diferenciación frente a tu competencia.

Una buena imagen de marca transmite:

  • Confianza: una marca profesional transmite seguridad.
  • Claridad: el cliente entiende qué haces y por qué eres diferente.
  • Valor: una imagen bien construida permite defender precios justos.

Por el contrario, una marca mal cuidada genera dudas, desconexión y hasta rechazo. Muchos negocios pierden ventas no por su producto, sino por cómo se presentan.

Señales de que tu pyme necesita reposicionar su marca

Si te identificas con alguno de estos puntos, es probable que necesites una estrategia de branding:

  • Tienes un logotipo desactualizado o poco profesional.
  • Tu web no refleja la calidad real de tu empresa
  • Tienes buenos productos o servicios, pero no lo sabes comunicar.
  • El diseño de tus materiales es inconsistente.
  • No estás atrayendo al tipo de cliente que quieres.

Qué es el branding para pymes

El branding no es solo diseñar un logo bonito. Es crear una identidad coherente que transmita la esencia de tu empresa en cada punto de contacto: desde la web hasta una presentación de productos o servicios.

Incluye:

  • Estrategia de posicionamiento
  • Identidad corporativa
  • Identidad verbal (tono de voz, mensajes clave)
  • Aplicaciones: web, papelería, presentaciones, redes sociales, etc.

Una buena estrategia de branding ayuda a reposicionar tu marca si has crecido, cambiado de público o mejorado tu oferta.

El método ADN (branding con estrategia y coherencia)

En adn studio llevamos más de 30 años ayudando a pymes a construir y reposicionar marcas con impacto. Nuestro enfoque se basa en el método ADN, que garantiza resultados alineados con tu negocio y tus objetivos.

Análisis y diagnóstico

Estudiamos tu empresa, tus valores, tus clientes y el entorno competitivo. Detectamos oportunidades y debilidades de comunicación.

Definición de posicionamiento y estrategia

Creamos el «ADN» de tu marca, la esencia, la propuesta de valor, los mensajes clave y el tono de comunicación. Esto es lo que te hará único y te permitirá mejorar la imagen de empresa.

Desarrollo de identidad visual y verbal

Diseñamos o rediseñamos el logotipo, la identidad corporativa, y definimos cómo hablará tu marca. Todo con coherencia, claridad y sentido estratégico.

Aplicación a todos los soportes

Creamos o rediseñamos tu web, presentaciones, dossieres, redes sociales, etc. Una imagen de marca debe verse y sentirse igual en todos los canales.

Ventajas de mejorar la imagen de empresa con un método profesional

  • Mayor coherencia: tus mensajes y tu aspecto visual se refuerzan mutuamente.
  • Reconocimiento: una marca clara es fácil de recordar y recomendar.
  • Aumento del valor percibido: tu cliente estará dispuesto a pagar más.
  • Diferenciación real: dejas de competir solo por precio.
  • Confianza interna: tu equipo también se siente parte de algo profesional.

Casos reales: antes y después de mejorar la imagen de empresa

Hemos trabajado con centenares de empresas en todos los sectores que, tras reposicionar su marca.

• Lograron atraer a clientes de mayor calidad.

• Mejoraron su presencia online y offline.

• Pudieron aumentar precios sin perder ventas.

• Consiguieron alianzas estratégicas gracias a una imagen profesional.

• Transmitieron una propuesta de valor irrenunciable.

• Aumentaron su capacidad de diferenciación y reconocimiento.

Te adjuntamos ejemplos del antes y el después de mejorar la imagen de algunos de nuestros clientes:

Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: caso de éxito antes y después
Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: casos de éxito antes y después
Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: casos de éxito antes y después
Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: casos de éxito antes y después
Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: casos de éxito antes y después
Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: casos de éxito antes y después
Cómo mejorar la imagen de empresa para atraer más clientes: casos de éxito antes y después

Checklist para conocer si tu marca está trabajando para ti

Responde sí o no:

  • ¿El logotipo de mi empresa transmite profesionalidad?
  • ¿Mi web explica claramente qué hago y por qué deberían elegirme?
  • ¿Son mi identidad y estilo de comunicación consistentes en todos los puntos de contacto con el cliente?
  • ¿Mi empresa tiene un tono de comunicación definido?
  • ¿Entienden mis clientes potenciales qué me diferencia?

Si en tu caso tienes más de dos respuestas negativas, es hora de replantear revisar tu imagen.

No es lo que eres, es cómo lo comunicas

En el mundo de hoy, una buena estrategia de branding no es opcional, es una ventaja competitiva. Especialmente para las pymes, que necesitan transmitir su propuesta de valor con claridad y coherencia.

En conclusión mejorar la imagen de tu empresa puede ser el primer paso para crecer, atraer nuevos clientes para poder competir con seguridad.

En adn studio sabemos cómo hacerlo porque llevamos tres décadas ayudando a empresas como la tuya a encontrar y mostrar su verdadero valor.

Solicita una sesión de diagnóstico de marca

Si quieres saber cómo está posicionada tu empresa y qué podrías mejorar, te ofrecemos una sesión de diagnóstico con uno de nuestros consultores y empieza a construir una marca que atrae, convence y vende.

Comunicación para el sector del transporte y la logística
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Comunicación para el sector del transporte y la logística

La comunicación para el sector del transporte y la logística se ha convertido en una poderosa herramienta de crecimiento, no solo se trata de ser eficientes, además hay que comunicarlo. Por ello es importante construir una marca sólida, coherente y emocionalmente relevante, capaz de destacar en un mar de opciones similares.

Diferenciarse en un sector tan competitivo como el del transporte y la logística, donde los servicios tienden a parecer similares, la gran pregunta es: ¿cómo diferenciarse de verdad?

Si eres CEO o lideras el área de marketing de una empresa de logística, sabes que ya no basta con cumplir plazos o prometer eficiencia. Hoy, los clientes buscan empresas en las que puedan confiar, por eso es fundamental comunicarlo con claridad y proyectar nuestra propuesta de valor diferenciadora.

El reto actual del sector del transporte: «La comunicación»

El sector logístico está experimentando transformaciones aceleradas: digitalización, presión por la sostenibilidad, y una creciente exigencia por parte de los clientes.

Entre los principales retos:

  • Alta competitividad: muchas empresas ofrecen servicios similares, lo que lleva a competir por precio.
  • Falta de diferenciación: mensajes genéricos que no transmiten valor ni personalidad.
  • Poca visibilidad de marca: empresas logísticas con gran capacidad operativa pero escasa presencia en la mente del cliente.

En este contexto, la diferenciación ya no puede basarse solo en el servicio, sino también en la percepción de marca.

La comunicación para el sector del transporte es clave para destacar y diferenciarse

Una empresa bien comunicada no solo informa: conecta emocionalmente, transmite confianza y induce a la contratación de sus servicios logísticos y de transporte. Esto es especialmente relevante en el B2B logístico, donde los ciclos de decisión son largos y complejos.

Beneficios de una marca logística bien posicionada:

  • Más confianza: más contratos a largo plazo
  • Más reconocimiento: más oportunidades de negocio
  • Más valor percibido: menos presión por competir solo por precio
  • Más fidelidad: menos rotación de clientes

La importancia de una buena comunicación en el sector del transporte y la logística

5 pilares clave para construir una marca logística con propósito, diferenciación y posicionamiento real:

Define tu propósito más allá de la logística

Las empresas líderes no venden solo un servicio, venden una visión.

 ¿Qué mueve a tu empresa además de mover mercancías?
¿Qué impacto quieres generar más allá del beneficio económico?

Ejemplos de propósito de marca en logística:

  • “Hacemos que la cadena de suministro sea más humana, eficiente y sostenible.”
  • “Movemos mercancías con la misma responsabilidad con la que cuidaríamos tus propias manos.”

Construye una identidad visual y verbal coherente

  • ¿Tu logotipo, colores, tipografía y tono de voz reflejan quién eres como marca?
  • ¿Hablas de forma clara, profesional y cercana a la vez?

La identidad de marca es más que diseño: es una experiencia coherente en todos los canales y puntos de contacto. Desde tu sitio web hasta el e-mail de un comercial.

Comunica tu propuesta de valor de forma clara (no genérica)

Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:

«Somos rápidos, seguros y eficientes», y eso no te diferencia.

Lo que sí lo hace es una propuesta de valor enfocada en el cliente, que deje claro por qué deberían elegirte a ti.

Humaniza tu marca

Las empresas B2B también necesitan conectar emocionalmente. La logística está llena de historias humanas: equipos en carretera, clientes satisfechos, tecnología que cambia la forma de trabajar…

Haz visible lo invisible:

  • Muestra a tus equipos y sus historias.
  • Comparte experiencias reales con clientes.
  • Usa video y contenido audiovisual para generar cercanía.

Activa una estrategia omnicanal de comunicación

No basta con tener presencia online: necesitas una estrategia de comunicación coordinada, pensada para construir y reforzar tu empresa a lo largo del tiempo.

Canales clave:

  • Web corporativa con enfoque en posicionamiento
  • SEO y contenido especializado (como este mismo artículo)
  • LinkedIn (especialmente útil en logística B2B)
  • Newsletters con contenido de valor
  • Publicaciones de casos de éxito y testimonios

Cada canal debe reforzar tu narrativa de marca y tu posicionamiento.

¿Y si tu empresa pudiera convertirse en una marca reconocida y admirada?

Ver caso de éxito:

Empresa de logística Grupo Ibertransit

Branding y estrategia de comunicación para la empresa de logística Grupo Ibertransit
Diseño web para la empresa de logística y transporte Grupo Ibertransit
Empresa de logística y transporte Grupo Ibertransit
Key visual - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - e-mailing
Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit – Exportar a Marte
Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - Promoción - Carta y sobre

El sector del transporte y la logística tiene aún mucho potencial de diferenciación. Mientras unos siguen compitiendo por precio, otras compañías están construyendo marcas con propósito, relevancia y poder comunicativo.

En nuestra agencia, ayudamos a empresas del sector logístico a definir su posicionamiento de marca, comunicar su propuesta de valor y transformar su presencia en el mercado.

¿Quieres que tu marca logística deje de pasar desapercibida?

Descubre cómo podemos ayudarte a destacar con una estrategia de comunicación a tu medida.

Cómo diseñar una estrategia de comunicación hospitalaria
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Cómo diseñar una estrategia de comunicación hospitalaria

La comunicación hospitalaria es un pilar fundamental en la inmediatez digital, los hospitales, clínicas y centros de salud que deseen posicionarse. Para fidelizar a sus pacientes y destacar frente a la competencia deben apostar por una estrategia de comunicación tan sólida como humana, tan analítica como empática. Y aquí es donde comienza la verdadera transformación de marca.

En este post queremos compartirte las claves de una estrategia de comunicación hospitalaria realmente efectiva. Un enfoque que hemos desarrollado y aplicado con éxito desde nuestra experiencia como expertos en branding y comunicación para el sector de la salud. Porque no se trata solo de «comunicar», sino de generar confianza, reputación y resultados reales.

La importancia de una buena estrategia de comunicación hospitalaria

Imagina a un paciente potencial que busca en Google “mejores referencias de clínicas o centros médicos en Barcelona”. Encuentra dos opciones, una tiene una web actualizada, testimonios, contenido médico claro y humano, redes sociales activas y reseñas impecables. La otra, apenas una página corporativa sin alma ni información útil. Sabemos a cual elegirá ¿verdad?.

La comunicación hospitalaria influye directamente en:

  • La percepción de calidad asistencial antes incluso de cruzar la puerta.
  • La decisión de elegir un hospital, clínica o centro médico.
  • La reputación digital ante pacientes, familiares, profesionales y medios.
  • La atracción de talento médico y alianzas estratégicas.

No se trata de “maquillar” una imagen, sino de contar bien quiénes sois, qué hacéis y por qué sois distintos. Y hacerlo con rigor, coherencia y sensibilidad.

Cómo diseñar una estrategia de comunicación hospitalaria

7 pilares para una buena estrategia de comunicación hospitalaria

Queremos compartir nuestra metodología, basada en casos reales y adaptada a las necesidades únicas del sector salud:

1. Auditoría de marca y comunicación actual

Antes de avanzar, hay que saber dónde estamos, en cómo está posicionada tu marca. Para ello debemos saber la percepción que tienen tus pacientes, qué canales usas y cuáles no, el tono de voz y si existe una narrativa clara.

Una auditoría profesional analiza tu presencia online y offline, entrevistas con stakeholders clave y un benchmark de la competencia. Solo con esa base es posible construir una estrategia sólida.

2. Definición del propósito y relato de marca

¿Sabes qué te hace único como hospital o centro médico? ¿Puedes explicarlo en una frase que emocione y conecte?

Muchos centros hablan de “calidad asistencial”, “trato humano” y “profesionales de excelencia”. Pero eso no diferencia. Nuestro trabajo es ayudarte a encontrar tu verdadero propósito de marca y convertirlo en un relato claro, memorable y diferenciador. El punto de partida de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria eficaz.

3. Segmentación de audiencias y personalización de mensajes

No es lo mismo comunicarte con un paciente pediátrico, con una madre primeriza, con un oncólogo o con un posible inversor.

Identificar a tus públicos clave y adaptar los mensajes a cada uno es esencial. Desde el tono, los canales, hasta los formatos (emailing, vídeo, podcast, webinars, etc.).

Una estrategia inteligente trabaja con mapas de audiencia, journey del paciente y puntos de contacto clave.

4. Diseño de una identidad visual coherente y humanizada

Muchos centros sanitarios siguen usando logos anticuados, webs obsoletas o soportes visuales poco cuidados. Esto genera desconfianza y resta credibilidad.

Una buena comunicación hospitalaria también es visual. Apostar por una identidad moderna, empática y coherente con tu propósito puede ser el primer paso para reposicionar tu marca.

Y no hablamos solo de diseño. Hablamos de transmitir  profesionalidad sin frialdad, cercanía sin trivialidad.

5. Contenido de valor: educar, informar y emocionar

El contenido es el corazón de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria. No solo mejora tu SEO, también construye autoridad y cercanía.

Algunos ejemplos:

  • Blog con consejos médicos de calidad (posicionado para búsquedas relevantes).
  • Entrevistas con tu equipo médico (humanizan la marca).
  • Vídeos con testimonios de pacientes (generan confianza).
  • Guías descargables por especialidad (captación de leads).
  • Campañas estacionales de prevención o concienciación.

Desde nuestra experiencia, los centros que producen contenido de valor generan hasta 3 veces más engagement que los que solo hablan de sí mismos.

6. Gestión de la comunicación interna

Un hospital es un ecosistema humano complejo. Médicos, enfermeras, personal de administración, limpieza, urgencias, dirección… todos comunican. Pero no siempre en la misma dirección.

Una comunicación hospitalaria efectiva incluye una estrategia interna clara:

  • Manual de estilo y tono.
  • Boletines internos.
  • Herramientas colaborativas.
  • Formación en soft skills y marca personal médica.

Si el equipo está alineado, el paciente lo nota.

7. Medición y mejora continua

No se puede mejorar lo que no se mide. Por eso, una estrategia profesional incluye indicadores claros:

  • Tráfico web orgánico y tiempo de permanencia.
  • Engagement en redes sociales.
  • Aumento de citas o consultas a través de canales digitales.
  • Encuestas de satisfacción.
  • Reputación online (reseñas, menciones, backlinks).

Y lo más importante: se optimiza mes a mes. Con análisis, creatividad y foco en resultados.

Casos reales: cuando la comunicación transforma

Desde nuestra agencia hemos tenido el privilegio de acompañar a centros sanitarios de muy distintos perfiles: hospitales, clínicas especializadas, centros de rehabilitación, etc.

En todos los casos, el antes y después ha sido evidente:

  • Incremento de hasta un 200% en visitas web cualificadas.
  • Multiplicación por 3 del número de solicitudes de cita online.
  • Mejora de la reputación digital y presencia en medios.
  • Equipos internos más alineados y orgullosos de su marca.
  • Atracción de nuevo talento médico y colaboradores estratégicos.

Esto no es magia. Es estrategia, experiencia y compromiso con cada proyecto.

Ver casos de éxito:

Neuroclínica Quirúgica Barcelona

diseño web Branding y comunicación clínica para Neuroclínica Quirúrgica Barcelona

Consorci Sanitari de Terrassa

Concepto creativo del plan estratégico de comunicación para el hospital

Centro de rehabilitación aquática Alba

Comunicació per al centre de rehabilitació aquatica Alba

¿Y tú, ya tienes una estrategia de comunicación hospitalaria a la altura de tu excelencia médica?

En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, no basta con ser un buen hospital o clínica. Hay que saber contarlo. Y hacerlo de forma profesional, sensible, honesta… y eficaz.

Si eres director de marketing o comunicación de un centro sanitario, sabrás que no puedes hacerlo todo. Necesitas un partner que entienda tu sector, tus retos y tus valores. Alguien que sepa traducir tu vocación médica en una marca poderosa.

En nuestra agencia llevamos años ayudando a marcas del sector salud a brillar con luz propia. Y queremos ayudarte a ti también. ¿Hablamos?

¿Te gustaría una auditoría gratuita de tu comunicación hospitalaria actual? Escríbenos y te damos un diagnóstico profesional sin compromiso. Porque creemos en lo que haces. Y sabemos cómo contarlo.

Método ADN de adn studio
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Método ADN: La fórmula para reinventar tu categoría y convertir tu marca en una oferta irrenunciable

Te interesa el Método ADN si te pasa esto

  • Tu marca no comunica con claridad.
  • Tu inversión publicitaria crece, pero los resultados no.
  • Tu mensaje no convence, aunque tu producto sea excelente.
  • Y, por más esfuerzos que haces, no logras destacar en un mercado saturado.

Esta realidad es la que viven muchas empresas. Y lo peor: les cuesta tiempo, dinero… y oportunidades.

Pero aquí viene la buena noticia:

El problema no está en tu presupuesto, ni en tu canal, ni siquiera en tu creatividad. Está en tu mensaje y en la comunicación de marca.
Y sí, tiene solución. Una solución con nombre propio: Método ADN.

¿Qué es el Método ADN?

Imagina que tu marca tuviera un ADN propio, auténtico, irrepetible. Uno que le permite reinventar su categoría, conectar mejor con su audiencia y vender más.

Eso es exactamente lo que logramos con el Método ADN, una metodología creada para transformar marcas en herramientas reales de crecimiento.

Porque cuando tu mensaje es claro, estratégico y auténtico, cada acción de marketing se vuelve más poderosa. Cada euro invertido rinde el doble. Y tu marca deja de competir… para empezar a liderar.

Método ADN de adn studio

¿Por qué necesitas el Método ADN?

Muchas marcas operan con una identidad confusa, una comunicación inconsistente y una promesa difusa.

El resultado: mensajes que no conectan, campañas que no convierten y presupuestos que se evaporan sin retorno.

¿El motivo? Una falta de definición estratégica en el núcleo de la marca. Y sin un núcleo claro, es imposible construir una comunicación que inspire, conecte y diferencie.

El Método ADN resuelve esto de raíz.

Fase 1:
Posicionamiento estratégico de tu marca

Primero, auditamos tu marca .
Analizamos tu mercado, tu target, tus competidores y canales.
Después, vamos al corazón de tu identidad:

  • Redefinimos tu esencia, valores y promesa de marca.
  • Formulamos tu propuesta de valor irrenunciable.
  • Creamos un posicionamiento estratégico de marca diferenciador que no solo destaca, sino que reinventa tu categoría.

Ya no se trata solo de comunicar qué haces.
Se trata de definir por qué tu marca es necesaria… y por qué debería importar a tu público ideal.

Fase 2:
Comunicación estratégica

Con un ADN de marca sólido definido, diseñamos una estrategia de comunicación de marca alineada con tus objetivos de marketing.
Aquí, cada palabra cuenta.
Creamos los mensajes clave que tu marca necesita para ser clara, coherente, convincente y pueda comunicarse desde la autenticidad.

  • Definimos el tono de voz que mejor representa tu esencia.
  • Elaboramos frases, claims y conceptos visuales que conectan emocionalmente con tus clientes ideales.
  • Formalizamos todo en un manual de marca que guía a tu equipo y proveedores.

El resultado: una marca que sabe lo que dice, cómo lo dice… y por qué eso importa.

Método ADN de adn studio

¿Qué consigues con el Método ADN?

Transformar tu marca con el Método ADN no es solo un cambio estético o creativo. Es una revolución estratégica que impacta directamente en tus resultados.
Aquí lo tangible:

  • Reducir hasta un 50% tu inversión publicitaria al lograr que cada mensaje sea más eficaz.
  • Aumentar la efectividad de tus campañas de publicidad gracias a una narrativa potente y diferenciadora.
  • Atraer a tu cliente ideal sin esfuerzo repetitivo, porque cuando comunicas con autenticidad, conectas de forma orgánica.
  • Diferenciarte en tu sector y convertirte en un referente, no en una opción más.
  • Alinear toda tu comunicación, interna y externa, bajo una misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Método ADN de adn studio

¿Qué incluye el Método ADN?

1. Branding estratégico

2. Comunicación efectiva

  • Desarrollo de mensajes clave y concepto creativo.
  • Manual de estilo verbal y visual.
  • Acompañamiento estratégico a tu equipo y proveedores.

3. Resultados medibles desde el primer día

No prometemos humo. Prometemos impacto real, como ya hemos demostrado durante más de 30 años con marcas de todos los sectores.

Método ADN de adn studio

¿Cómo trabajamos en adn studio?

En adn studio no creemos en las fórmulas mágicas, pero sí en los métodos probados. Y el nuestro está diseñado para que entiendas, implementes y veas resultados sin complicaciones:

  1. Diagnóstico inicial
    Analizamos tu situación actual y oportunidades.
  2. Definición del ADN de marca
    Reposicionamos tu marca para que tenga sentido, fuerza y futuro.
  3. Creación de mensajes y tono de voz
    Diseñamos cómo debe comunicarse, sonar y lucir tu marca.
  4. Manual de comunicación de marca
    Todo documentado y claro para quienes implementan.
  5. Optimización y acompañamiento continuo
    Para que cada paso se alinee con tus objetivos de negocio.

¿Estás listo para dejar de competir por atención y empezar a liderar desde tu autenticidad?

Entonces no necesitas más campañas. Necesitas un nuevo mensaje.
Necesitas el Método ADN.

Porque cuando tu marca tiene un ADN auténtico, deja de ser una opción entre muchas… Y se convierte en la única opción posible.

Método ADN de adn studio
La importancia de la creatividad en la estrategia de ventas
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La importancia de la creatividad en la estrategia de ventas

La diferencia entre una campaña exitosa y una que pasa desapercibida no radica en evitar el «NO» del cliente potencial al que queremos seducir con nuestro mensaje de comunicación, sino en usarlo como un detonante para obtener un «SÍ!» que induzca a la venta. Por eso, integrar la creatividad en la estrategia de marketing no solo es recomendable, es imprescindible para conectar con las audiencias y aumentar las ventas.

En este artículo, exploraremos cómo la creatividad aplicada a las herramientas de comunicación puede transformar la percepción de tu marca y, al mismo tiempo, convertir un “NO” inicial en un “SÍ!” rotundo.

El rol de la creatividad en la estrategia de marketing

Cuando hablamos de la creatividad en la estrategia de marketing, no nos referimos únicamente a ideas llamativas o conceptos abstractos. Se trata de aplicar soluciones originales y relevantes a cada punto de contacto con tu público objetivo. Esto implica entender qué motiva a tu audiencia, qué le preocupa y cómo tus herramientas de comunicación pueden generar interés y confianza.

Por ejemplo: si una campaña de publicidad tradicional se centra en describir las características de un producto, una estrategia creativa buscaría establecer una conversación genuina, apelando a las emociones y mostrando cómo ese producto resuelve un problema concreto.

Cómo implementar creatividad en las herramientas de comunicación

La creatividad no debe quedarse en la ideación; debe integrarse en cada herramienta y acción de marketing que desarrolles. Comparto algunas formas de hacerlo:

Emails personalizados que inspiran acción
En lugar de enviar correos genéricos con ofertas, utiliza los datos de tus clientes para personalizar tus mensajes.

Campañas en redes sociales con storytelling interactivo
Las redes sociales son una herramienta poderosa para aplicar la creatividad en la estrategia. En lugar de publicar contenido estático, involucra a tu audiencia con formatos innovadores.

Videos que educan y entretienen a la vez que venden
El contenido en video sigue siendo el rey, pero la clave está en destacar. En lugar de usar un enfoque puramente promocional, crea videos que sean útiles y entretenidos.

Landing pages centradas en experiencias únicas
Una landing page no debería ser solo un lugar para vender. Convierte cada visita en una experiencia memorable al integrar diseño atractivo, mensajes personalizados y elementos interactivos:

  • Usa encabezados que despierten curiosidad: “¿Cómo podrías ahorrar un 20% de tiempo con una sola herramienta?”
  • Agrega elementos visuales dinámicos, como calculadoras, encuestas o simuladores que permitan al usuario interactuar con tu propuesta antes de comprar.

Eventos digitales inmersivos
Si organizas webinars o lanzamientos digitales, eleva el nivel añadiendo creatividad a cada detalle:

  • Introduce dinámicas en vivo, como sorteos, sesiones de preguntas o juegos interactivos.
  • Diseña materiales previos y posteriores que generen interés. Por ejemplo, envía un teaser en video antes del evento para crear expectativa.

La creatividad como puente entre el cliente y la conversión

Implementar creatividad en la estrategia de marketing no solo aumenta las posibilidades de cerrar ventas, sino que también fortalece la relación con tus clientes. Las herramientas de comunicación creativas generan confianza.

Recuerda: no se trata de “forzar” una venta, sino de construir una conexión auténtica. Tus herramientas de marketing no son simplemente medios para comunicar; son espacios donde puedes demostrar el valor de tu propuesta de manera original y significativa.

La creatividad forma parte de tu ventaja competitiva

En un mundo donde los mensajes publicitarios nos bombardean a diario, la creatividad es lo que distingue a una estrategia de ventas efectiva. Al aplicar creatividad en la estrategia de marketing, puedes transformar cualquier herramienta de comunicación en un catalizador de ventas, incluso en los entornos más competitivos.

Así que, la próxima vez que enfrentes el desafío de captar la atención de tu audiencia, no temas arriesgarte. Usa el “NO” como el punto de partida para ser más audaz, más innovador y más humano. Al final, las marcas que triunfan no son las que venden más, sino las que conectan mejor.

Jordi Corella

La importancia de la creatividad en la estrategia de ventas
La Nit de la Comunicació 2025, al Palau Maricel de Sitges
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«La nit de la comunicació» en el Palau Maricel de Sitges

Amigos y compañeros del sector de la comunicación, el viernes 24 de enero de 2025, Sitges brillará como nunca con «La Nit de la Comunicació», un evento que promete reunir a los profesionales de la comunicación gráfica, periodística y digital de nuestras comarcas. Y qué mejor ubicación que el Palau Maricel de Sitges, un sitio que ya de por si te inspira.

La Nit de la Comunicació 2025, al Palau Maricel de Sitges

«La Nit de la Comunicació», un evento que viene para quedarse

Este primer acto coincide con el día de San Francisco de Sales, patrón de los periodistas, un toque que no podía ser más oportuno. Detrás de todo esto existe un grupo apasionado de profesionales que se han unido para darle una nueva dimensión a nuestro sector. Con el sueño de convertir esa cita en un clásico anual, se plantea alternar escenarios entre el Penedès y el Garraf.

Inspirados en referentes históricos como la «Nit Canallesca» y los «Premis del Bestiari Penedesenc«, este encuentro se actualiza con un toque fresco y moderno, a la altura de los tiempos que corren.

Un programa irresistible

Arrancaremos a las 19 h con una ponencia que promete ser todo un lujo. Nada menos que Albert Sáez, director de El Periódico, nos hará reflexionar con su punto de vista. Pero esto no es todo: también tendremos un debate entre titanes del sector como Héctor Ibán, Lolo Garcia y Anna Mata.

¿Y de qué hablaremos?

Pues del futuro del trinomio Periodismo, Comunicación y Publicidad y de cómo nos adaptamos al tsunami digital.

En la segunda parte de la noche, el escenario se vestirá de gala con los Premios de la Comunicación 2025, presentados por Alba Esteve. Con categorías que van desde la Trayectoria profesional hasta el Narrador visual, se reconocerá lo mejor de lo mejor. ¡Y atención, que también tenemos el Premio Especial de la Comunicación 2025! Los galardonados recibirán una figura exclusiva, El Lector, creada por la ceramista vendrellense Roser Oter. Elegante y simbólica a partes iguales.

Cena, vinos y buen rollo entre colegas del sector de la comunicación

La noche acabará como es debido: con una cena de pie en el Salón de Oro, cortesía de la Escuela de Hostelería de «l’Institut Joan Ramon Benaprès». Y no nos olvidemos de los vinos, protagonistas destacados con bodegas como 7 Pams, Can Pagès, Cuscó Berga, Puig-Batet, Torre del Veguer y Vega de Ribes.

Todo ello, ¡un auténtico festival para los sentidos!

La Nit de la Comunicació 2025, al Palau Maricel de Sitges

¡No te quedes fuera de «La Nit de la Comunicació»!

Recuerda que el aforo está limitado a 80 personas.
Apúntate en la web oficial www.nitdelacomunicacio.cat antes de que se agoten las plazas.

¡Nos vemos en el Palau Maricel!

Jordi Corella

Un estudio de diseño de packaging para cosmética que te ayudará a transformar tu producto en un objeto de deseo
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Un estudio de diseño de packaging para cosmética que te ayudará a transformar tu producto en un objeto de deseo

Tu producto cosmético puede ser revolucionario, vegano, natural, sensorial, de alta gama o disruptivo. Pero si no enamora desde el primer instante con su packaging, nunca llegará a tocar la piel (ni el corazón) de tu clienta. En adn studio lo sabemos: el envase no es un extra, es el primer acto de seducción.

Por eso, como estudio de diseño de packaging para cosmética, diseñamos con estrategia y buen diseño para convertir tu producto en una experiencia visual y emocional que destaque en el lineal, se desee al tacto y se recuerde tras el primer uso.

No es solo diseño, es estrategia para emocionar, conectar y vender

El diseño de packaging para cosmética no puede ser superficial. Es tu carta de presentación, tu lenguaje de marca, tu mejor argumento de venta sin palabras. Es lo que capta miradas entre cientos de opciones y promete una experiencia que va más allá de lo funcional.

Como estudio de diseño de packaging para cosmética, creamos conceptos que despiertan emociones, transmiten valores y provocan deseo inmediato.

¿Cómo diseñamos?

  • Presencia que seduce: Diseñamos envases que no solo se ven, se sienten.
  • Alma de marca: Porque cada frasco, tubo o tarro debe contar quién eres.
  • Packaging con promesa: Transmitimos pureza, sofisticación, eficacia o placer sensorial. Lo que define tu propuesta.
  • Experiencia total: Diseño, forma, textura, tipografía. Todo comunica, todo seduce.

Productos que nos inspiran cada día

Desde serums faciales que prometen juventud, hasta fragancias exclusivas que evocan recuerdos, pasando por mascarillas capilares, cremas corporales, maquillaje de lujo, barras de labios veganas o geles de ducha para spa en casa. Cada tipología requiere un enfoque diferente, un lenguaje propio y una ejecución impecable. En adn studio trabajamos packaging para:

Cada uno con su propio ritual, cada uno con su propia historia:

KYARA LAMBERT: tratamientos capilares, mascarillas y shampoos, ver el proyecto AQUÍ

estudio de diseño de packaging para cosmética
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KLAU, cosmética natural: hidratantes, contornos, tónicos, boosters, ver el proyecto AQUÍ

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MISSION 99, cosmética bio, ver el proyecto AQUÍ

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NOVANIA Barcelona, belleza capilar profesional, ver el proyecto AQUÍ

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    CONSTANÇA BCN, perfumistas, ver el proyecto AQUÍ

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    COLOR UP! Set de cosmética infantil, polvos, pintalabios, sombras de ojos, ver el proyecto AQUÍ

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    Imagen de producto: tu universo de marca empieza en el envase

    La imagen de producto cosmético no empieza en el logotipo. Empieza en cómo lo sostienes, cómo lo abres, cómo te hace sentir antes incluso de usarlo. En adn studio, definimos la imagen de producto y el diseño del packaging como un ecosistema de sensaciones alineado con tu marca.

    • Diseño visual que respira identidad.
    • Materiales que reflejan valores: sostenibilidad, exclusividad, ciencia o naturaleza.
    • Coherencia estética y emocional en cada pieza del envase.

    Nuestro método: Creatividad + rigor estratégico

    En adn studio aplicamos una metodología específica para marcas cosméticas que buscan diferenciarse. Una fórmula que combina estrategia de branding, dirección de arte y psicología de compra.

    1. Diagnóstico profundo: Analizamos tu marca, tu público objetivo, tus canales y competidores.
    2. Estrategia de posicionamiento: Definimos tu personalidad visual, tono, narrativa y elementos clave.
    3. Diseño de imagen de producto: Creamos un packaging alineado con el universo emocional de tu cliente ideal.
    4. Medición e impacto: Evaluamos el resultado en ventas, percepción de marca y engagement.

    Mucho más que packaging: branding cosmético y comunicación de marca que enamora

    No solo diseñamos envases. Diseñamos marcas cosméticas con alma y con voz propia. Nuestro enfoque integral nos permite construir tu storytelling visual, verbal y sensorial:

    Storytelling que seduce sin hablar

    Un buen packaging para cosmética no se explica, se siente. Cada textura, cada detalle, cada tipografía cuenta una historia. En adn studio te ayudamos a construir una narrativa que refleje tu esencia de marca:

    • Naming, copy y tono con carácter.
    • Mensajes sensoriales, emocionales o científicos.
    • Diseños que se recuerdan, que se fotografían, que se comparten.

    Por qué elegirnos como tu estudio de diseño de packaging para cosmética

    • Porque entendemos al producto a como experiencia de marca.
    • Porque conectamos estrategia, creatividad y deseo en cada envase.
    • Porque dominamos el punto de venta, el ecommerce y el lenguaje sensorial.
    • Porque llevamos décadas haciendo que marcas cosméticas brillen más alto.

    El siguiente éxito puede ser el tuyo

    Detrás de cada pack que emociona, hay una idea clara, una historia coherente y un diseño inolvidable. Si buscas un estudio de diseño de packaging para cosmética que entienda tu visión y la traduzca en una experiencia irresistible, hablemos.

    Concepto creativo publicitario
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    Qué es un concepto creativo publicitario y cómo se utiliza en comunicación

    Un buen concepto creativo publicitario conecta la propuesta de valor del producto y sus ventajas competitivas con un idea creativa, normalmente de carácter conceptual, que logra captar la atención por impactante, ocurrente y seductora.

    La idea del concepto creativo publicitario se resuelve normalmente de forma visual, imágenes y textos, que servirán de eje comunicativo y darán forma a todas las herramientas de marketing y comunicación que vamos a necesitar para ejecutar la campaña de publicidad, todas ellas conectarán de forma ligada con el concepto creativo publicitario.

    Ejemplos de concepto creativo publicitario: «PERDER DINERO» para la cadena de gasolineras low cost Benzoil.   Puedes ver la campaña completa aquí >

    Diseño de folleto publicitario para atraer clientes a las gasolineras Benzoil - Concepto creativo: Perder el dinero
    Concepto creativo publicitario Quemar el dinero
    concepto creativo publicitario
    Concepto creativo publicitario: Romper el dinero

    El concepto creativo publicitario debe adaptarse a cualquier canal

    Un concepto creativo publicitario bien desarrollado nos permite ser coherentes en todo el discurso comunicativo de la campaña de publicidad, y a pesar de que los mensajes de comunicación pueden cambiar adaptándose al canal de comunicación en el que se emiten, (no es lo mismo un anuncio en redes sociales, en una radio, en un flyer para el punto de venta o en un spot de TV.), el concepto creativo publicitario permite que siempre emitamos una promesa única, consiguiendo de este modo, que el cliente potencial decodifique los mensajes de forma conectada y sea impactado de manera recurrente, sea cual sea el canal.

    Ejemplo de concepto creativo para la campaña de publicidad exterior de la clínica dental Tot Dental.   Puedes ver la campaña completa aquí >

    Concepto creativo publicitario: se busca dolores

    El concepto creativo publicitario debe ser coherente con el posicionamiento de la marca

    Los creativos que nos dedicamos a pensar y desarrollar conceptos creativos publicitarios, necesitamos dar con ideas impactantes y que llamen la atención de los consumidores, pero no a cualquier precio, no se trata tan solo de atraer a clientes e influir sobre su decisión de compra.

    El concepto creativo debe ser coherente con el posicionamiento estratégico de la marca, con los atributos del producto, debe conectar íntimamente con la realidad y las emociones del consumidor.

    Ejemplo  de concepto creativo para Helados Alacant.  Puedes ver el proyecto de branding completo aquí >

    Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartel

    Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartel

    El concepto creativo publicitario debe ser útil para la marca y para el propósito de la campaña

    El mensaje esencial de lo que queremos comunicar debe ser el epicentro del concepto creativo.

    Cuantas veces ocurre que vemos un anuncio que nos encanta, pero luego, somos incapaces de recordar que nos intenta vender y mucho menos de la marca del producto que representa.

    Es un caso claro de un concepto creativo publicitario tan impactante y poderoso que ha acabado devorando su propósito principal, que no es otro que vender al producto. Un desastre en términos comunicativos y económicos para el cliente.

    Concepto creativo publicitario para la campaña Nómina Cloud de a3 erp – Wolters Kluwer  Puedes ver el ejemplo de la campaña de e-mail marketing completa aquí >

    Concepto creativo publicitario para Nómina Cloud de a3 erp - Wolters Kluwer

    Si el concepto creativo no muestra la reason why, no sirve

    La «reason why», el beneficio principal que obtendrá el consumidor o usuario del producto con su adquisición es otro de los objetivos básicos que se debe conseguir cuando desarrollamos un concepto creativo publicitario.

    El beneficio puede aparecer de forma indirecta, por ausencia o escenificación del problema, del cual el producto o servicio que ofrecemos da la solución, o directa, siendo el concepto creativo publicitario en este caso, el eje de la comunicación.

    Concepto creativo de una campaña de e-mail marketing para Venca.
    Puedes ver el proyecto completo aquí >

    Concepto creativo para la campaña de e-mail marketing de Venca

    El propósito del concepto creativo publicitario es vender

    En todas las ocasiones que sea posible, la creatividad publicitaria tiene que ser vendedora, o dicho de otro modo, despertar en el consumidor o usuario del producto el deseo de comprarlo. En cualquier campaña de comunicación no regimos por el briefing de marketing en el que se exigen resultados medibles.

    A las agencias de comunicación se nos evalúa por los resultados. Si el concepto creativo publicitario no vende, no vale.

    Concepto creativo para la campaña de publicidad de la empresa de seguros de inmuebles SEAG
    Puedes ver la campaña completa aquí >

    Creatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Comunicación exterior
    Creatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Cartel
    Creatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Cartel
    Comunicación estratégica adn studio
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    Comunicación estratégica

    La comunicación estratégica nos permitirá dejar de vender solo por el precio, el descuento o la oferta, aportará credibilidad a nuestra marca y mejorará la percepción de valor de los productos y/o servicios.

    Las claves para dejar de vender solo por el precio

    La mayoría de directores de marketing y comerciales conocen muy bien el principio de marketing, que se basa en definir el precio en función de la cantidad de dinero que un consumidor está dispuesto a pagar para disfrutar de un servicio o adquirir un producto. Aun así, el descuento sobre el precio es probablemente el argumento de venta más utilizado para vender un producto o servicio.

    Veamos cuales son las claves para dejar de activar las ventas solo con descuentos.

    Comunicación estratégica
    Puedes ver las claves de la comunicación estratégica del proyecto para la marca naturadika. AQUÍ >

    La propuesta de valor en la comunicación estratégica

    Una de las claves para dejar de incentivar las ventas solo con descuentos es construir una propuesta de valor para la marca.

    La propuesta de valor en la comunicación estratégica se centra en hacer una promesa clara e inequívoca basada en resolver un problema o una necesidad al cliente potencial. Lo que realmente desea y hará que elija nuestra marca de entre todas las que tiene a su alcance. Un buena propuesta de valor se define como un deseo cumplido.

    Las marcas que carecen de una comunicación estratégica y no son capaces de emitir una propuesta de valor en su oferta, asocian al precio bajo tópicos que empeoran la credibilidad de la marca, con justificaciones contradictorias, como comunicar que la calidad es excelente y el servicio al cliente extraordinario, como argumento asociado a un precio bajo.

    Comunicación estratégica
    Puedes ver la comunicación estratégica en el proyecto integral de branding para ymás AQUÍ >

    La comunicación estratégica permite diferenciarnos de competidores

    Definir un posicionamiento estratégico de marca, crear un tono de comunicación particular y diseñar una identidad corporativa, son los pasos esenciales que necesitamos para lograr la diferenciación, fundamental para conseguir el mercado distinga nuestra marca de competidores, y comunicar estratégicamente las razones de peso por las que tu servicio o producto tienen un precio superior al de la competencia. 

    Una comunicación con un buen branding y construida sobre un posicionamiento estratégico de marca, conseguirá que comuniquemos  las bondades de nuestros productos o servicio, nuestra propuesta de valor, nuestro valor diferencial, dejando en segundo plano el precio como argumento para su decisión de compra.

    Posicionamiento estratégico de la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
    Puedes ver la estrategia de comunicación para Helados Antiu Xixona AQUÍ >

    El cliente compra por la percepción de valor que emite la marca

    El comprador del siglo XXI está más informado que nunca, éste ha dejado de comprar por la calidad y el servicio, hoy nuestros clientes compran esencialmente por lo que significa la marca, por la confianza que ésta genera, por cómo se sienten en el momento que la exhiben, usan o consumen.

    Hay que abandonar la falsa creencia que vendemos más caro solo por calidad o por servicio, porque incluso los productos más económicos basan sus argumentos de venta en ello, por lo tanto, no es un elemento diferenciador. Por eso, es fundamental construir la comunicación estratégica de nuestra marca en base al posicionamiento y el branding.

    Branding y comunicación para la marca de cosméticos naturales de aceite de argá adn studioBranding y comunicación para la marca de cosméticos naturales de aceite de argá adn studio
    Puedes ver el proyecto de branding y comunicación estratégica para la marca de cosméticos naturales M99 AQUÍ

    El branding en la comunicación estratégica

    El branding es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de sí misma.

    El branding es fundamental para la comunicación estratégica de una marca, este también se ocupa de diseñar el logotipo, el universo de la marca, la identidad corporativa, su tono de voz, los mensajes de comunicación. Sobre estos pilares la marca podrá comunicarse de forma estrategia, coherente con sus públicos, eficaz con sus clientes potenciales y de manera valiosa para la sociedad.

    Branding, diseño de identidad corporativa y comunicación de la marca de telecomunicaciones y telefonía Nexa
    Como hacer publicidad efectiva
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    Cómo hacer publicidad efectiva

    Hacer publicidad efectiva se basa en desarrollar creatividades centradas a satisfacer aquello que siento y vivo en el momento de uso o consumo de la marca, producto o servicio.

    Marcas y anunciantes trabajan para desarrollar una publicidad efectiva y orientada a resultados. Sin embargo la mayoría de marcas carecen de una propuesta de valor valiosa para sus clientes potenciales que les permita obtener los resultados esperados.

    La mayoría de campañas de publicidad se centran en conceptos esenciales como ofrecer más por el mismo precio, poner el acento en los atributos cualitativos de producto para diferenciarnos de competidores o enfatizar como nuestra oferta va a facilitar la vida al cliente.

    Todos estos factores son esenciales para hacer una publicidad efectiva, rentable y con buenos resultados, pero sin duda, hacer publicidad efectiva pasa por el branding, la creatividad y ofrecer una propuesta de valor irrenunciable para el cliente potencial, integrada en la promesa de comunicación de la campaña de publicidad.

    La publicidad más efectiva es en esencia creativa

    Las campañas publicidad que se valen de un concepto creativo o del humor son siempre más efectivas, el motivo no es otro que su capacidad de destacar y llamar la atención del consumidor.

    En este sentido, está claro que para hacer publicidad efectiva es necesario diferenciarse dentro de nuestro sector o si se trata de un producto de su categoría, y distinguirse de otros anunciantes y competidores por exhibir un tono de comunicación genuino, creativo y distinto a todos.

    La publicidad creativa consiste en transmitir un mensaje de comunicación asociado a la marca de forma original e innovadora como nadie lo ha hecho antes. Puedes ver algunos buenos ejemplos aquí.

    En estos casos, la creatividad se centra en comunicar el mensaje de la marca de forma ocurrente, interesante y creativa. La buena publicidad creativa en ningún caso desatiende el beneficio que ofrece la marca y las razones fundamentales de porque debo comprar el producto o servicio.

    Como hacer publicidad efectiva - Creatividad - Creativa

    El branding es fundamental para hacer publicidad efectiva

    El branding probablemente no es el factor más importante del anuncio, ya que lo que esperamos de una campaña de publicidad efectiva son resultados a corto plazo, pero nuestra creatividad debe desarrollarse sobre los pilares del posicionamiento estratégico de la marca y debe contribuir a través del branding a construir la percepción de valor de la marca para los consumidores a lo largo del tiempo, a través de la identidad, pero también del tono de comunicación y de sus mensajes verbales y visuales.

    La publicidad efectiva nos distingue de competidores

    Está claro que la creatividad es relevante y consigue diferenciarnos, pero hacer publicidad efectiva no consiste tan solo en llamar la atención y mostrarnos como una alternativa a la oferta de nuestros competidores.

    Nuestra campaña publicidad tiene que transmitir que somos relevantes para nuestros clientes, en el sentido que el producto o servicio que ofrecemos como marca, no solo cubre una necesidad racional, sino que también ofrece una experiencia emocional, social y de satisfacción para el usuario de la marca.

    Para aumentar la efectividad  de tu publicidad pon el cliente en el centro de la comunicación

    Absolutamente todas las marcas están asociadas a un grupo social, tendencia, cultura, pensamiento o moda. Todos, conceptos asociados a las personas y al estilo de vida que cada uno de estas desempeñan.

    Para hacer una campaña publicidad efectiva es fundamental que nuestra marca (producto o servicio) esté orientada, encaje o pertenezca a un grupo social determinado, lo llamamos target.

    Hay muchas formas de conectar con nuestro target, la percepción de seguridad, a través de la calidad y haciendo visibles las garantías, consiguen anular la sensación de riesgo.

    El diseño es también un elemento diferenciador, que permite que nuestro consumidor pueda sentir que se distingue del resto. Por último, lo capaces que seamos de adaptarnos a las necesidades o preferencias de cada cliente conseguirá que nuestras campañas de publicidad tengan el resultado esperado de una publicidad efectiva.

    Conectamos con una marca cuando esta es capaz de hacernos sentir especiales. No compro un producto o servicio, compro aquello que siento y vivo en el momento de uso o consumo.

    Está claro que la publicidad efectiva va de hacer soñar, sentir, vibrar, en definitiva del significado emocional que logramos que tenga la marca para el consumidor.

    Comunicación y cultura
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    Comunicación y cultura

    Comunicación y cultura siempre van de la mano, cada vez que emitimos un mensaje publicitario, además de cumplir su propósito de comunicación, que no es otro que hacer que nuestra promesa genere atención, sea descodificada correctamente e impacte de forma persuasiva sobre nuestro interlocutor, estamos transfiriendo cultura.
    Esta realidad es un gran responsabilidad, no solo para los profesionales de la comunicación, también para las marcas, empresas e instituciones. El lenguaje de comunicación que adoptamos contribuye a construir la realidad de la sociedad que hoy conocemos y somos. Me atrevo a mantener que la comunicación verbal es literatura, igual que la comunicación gráfica es arte, o la comunicación audiovisual de un spot, puede llegar a ser exquisitamente cinematográfica.

    Comunicación y cultura en la era de la información

    Estamos en la era de la información, de la aldea global de una sociedad absolutamente digitalizada, que a mi entender, empieza a parecerse demasiado a un angustiante capítulo de Black Mirror. Una sociedad espectáculo en la que el narcisismo, el hedonismo y la información son vehiculados con una comunicación mimetizada, a través de internet con las redes sociales. En medio de este caldo de comunicación y cultura, se encuentra la publicidad online que emiten las marcas, algunas de ellas prácticamente invisibles.
    En la sociedad de la información, comunicación y cultura siguen emitiéndose como ha sido siempre, la diferencia se encuentra en la transversalidad, es decir, las marcas y los medios han perdido el poder de emitir una comunicación bidireccional, ahora, es más importante qué dicen de nosotros que lo que podamos decir de nosotros mismos como marca. Por eso, es fundamental construir un posicionamiento estratégico de marca que defina nuestra comunicación y cultura corporativa.

    Comunicación y culturaLa comunicación y cultura en la publicidad

    La Publicidad es en sí una manifestación de comunicación y cultura que tiene el poder de suscitar comportamientos, seducir personas, cambiar hábitos y naturalmente vender marcas, productos y servicios. La publicidad siempre tiene un propósito intrínseco, el de generar atención, informar, argumentar, emocionar, seducir y vender. Para ello se vale de los pilares de la comunicación y cultura. El arte, la literatura, el cine son las fuentes de inspiración en las que bebe un profesional de la comunicación para desarrollar un concepto creativo publicitario y un discurso comunicativo para una marca. Podemos decir que absolutamente toda la publicidad por la que somos impactados de forma más o menos conscientes cada día, a su vez, contribuye a enriquecer o empobrecer, «según cómo se mire» nuestra cultura visual, literaria, musical, cinematográfica, escénica, etc.

    Comunicación y cultura

    23 d’abril, la fiesta de la cultura y el amor en Catalunya

    El Día de Sant Jordi, patrón de Catalunya, es la fiesta por antonomasia de la cultura y me atrevo a decir que también del amor simbólico. Cultura y comunicación se ven representadas a través de una de sus expresiones más bellas, un libro y la rosa, que podemos comprar en los improvisados puestos de libreros y floristas en plazas, calles y ramblas, y regalar a quien amamos.
    Como no podía ser de otro modo, comunicación y cultura van juntas desde tiempos inmemoriales, una prueba de ello es el magnífico storytelling en el que el caballero Sant Jordi, armado con su lanza derrotó a un gigantesco dragón, símbolo del mal, que tenía cautiva a una bellísima princesa. Dicen que de la sangre del dragón nació la rosa más bella que se haya visto nunca, y que San Jorge la regaló a la princesa. El resto del cuento, ya os lo podéis imaginar, cultura y comunicación arraigados en el adn de una sociedad que se niega a creer que en realidad Sant Jordi era un caballero que estaba bajo las órdenes del emperador Diocleciano, se negó a seguir la orden de perseguir a los cristianos, por lo que fue martirizado y decapitado. Una prueba más del poder que tienen comunicación y cultura en el imaginario colectivo para crear.
    Autor: Jordi Corella
    Socio y director creativo en adn studio
    Comunicación y cultura

    Cómo el branding facilita las estrategias push y pull
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    Cómo el branding facilita las estrategias push y pull

    El branding facilita las estrategias push y pull en todas las condiciones, tanto aquellas en las que buscamos que nuestra marca sea prescrita por nuestros distribuidores, más allá de los incentivos económicos y de las condiciones de venta que les podamos ofrecer en nuestra estrategia puhs, como si centramos nuestras acciones de comunicación para impactar a los clientes potenciales y consumidores, de modo que generen una demanda de nuestra marca al canal de venta y al distribuidor con una estrategia Pull. En ambos casos, el branding facilita las estrategias push y pull enormemente en todas las ocasiones. Veamos porqué.

    La coherencia y claridad del mensaje del branding facilita las estrategias push y pull de la marca

    Todos los esfuerzos de comunicación y promocionales que pueda llevar a cabo una marca para influir sobre el canal de distribución y a todo el resto de actores que influyen en el crecimiento de las ventas, de poco o nada servirán si nuestro producto no tiene definido el posicionamiento estratégico de la marca, y/o carece de un tono de comunicación con el que pueda expresarse de forma diferenciada y estratégica.
    La marca debe desarrollar su comunicación promocional sin perder su esencia, sólo de este modo el branding facilita las estrategias Puhs y Pull:

    • Con una comunicación que integre su relato de marca.
    • Sin perder su identidad corporativa en sus mensajes promocionales.
    • Desplegando su personalidad de marca tanto si se dirige al canal de distribución, como al consumidor final, adaptando su propuesta promocional a las expectativas de los clientes potenciales sobre los que quiere impactar.
    • Esforzándose en transmitir la dimensión emocional del producto.
    • Fomentando la experiencia de marca tanto a consumidor, vendedor y distribuidor, adaptando los mensajes de comunicación en cada caso sin perder su esencia.
    • Con credibilidad, esencial cuando desarrollamos la comunicación de un producto de consumo.
    • Transmitiendo la cultura de marca, también en el proceso de venta.
    • El branding nos permitirá ser coherentes en nuestra comunicación y apartarnos de tendencias que puedan mimetizarnos con los competidores.

    En resumen, nuestros productos consiguen diferenciarse mejor gracias a que les hemos dotado de unos rasgos comunicativos claros y diferenciados. Cuando esto ocurre, el branding facilita las estrategias push y pull de nuestra marca.

    Cómo el branding facilita las estrategias push y pullDefinición de estrategia push en el canal de distribución

    Se trata de una estrategia de comunicación de carácter promocional en la que el fabricante o elaborador del producto, orienta su estratégia comercial para promover la implicación de distrubuidor con el lanzamiento de su nueva marca, con el objetivo de conseguir su prescripción y el crecimiento de las ventas. Normalmente una buena estrategia Push combina tres incentivos. La aportación de recursos comerciales y herramientas publicitarias para dar a conocer la marca, acompañadas de estímunols economicos. En segundo lugar, catálogos, videos y documentación, para presentar y hacer que el minorista y el canal de ventas conozca y prescriba nuestra marca. Por último, acciones promocionales atractivas, con mecánicas de descuento o regalos promocionales, destinadas al canal y al punto de venta, para conseguir una rápida introducción de la marca.

    Cómo el branding facilita las estrategias push y pull cuando es pushDefinición de estrategia pull para el consumidor final

    Esta estrategia es la más común en el lanzamiento de un nuevo producto y se centra en el consumidor final, el objetivo es generar una demanda en el mercado, de modo que inquiete al canal de distribucion y haga que este solicite al fabricante de la marca la distribución del producto. En estas condiciones, las situación del fabricante es la mas favorable, ya que el distribuidor se ve forzado a satisfacer la demanda generada en el canal de venta. En estas ocasiones, el branding juega un papel fundamental, para transmitir los valores de la marca y su identificación clara en todo momento. Una estrategia de estas caracteristicas requiere un enorme esfuerzo económico en publicidad. Lo ideal en todas las ocasiones es combinar ambas estrategias push y pull, lo que en el sector llamamos marketing mix.
    Cómo el branding facilita las estrategias push y pull cuando es pull

    5000 ho, ho, ho, el poder de la influencia publicitaria en Navidades
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    El poder de la influencia publicitaria en Navidades 5000 impactos al día

    La influencia publicitaria de los anuncios crece en Navidades: Consume con responsabilidad, pasa más tiempo con tus seres queridos, compra con cabeza, dales a tus hijos más cariño y menos regalos, llama a un viejo amigo, ama, comprarte, respeta, recicla, reúne, respira… Parece una contradicción, pero estos nobles mensajes se encuentran escondidos en la mayoría de anuncios que nos bombardean dulcemente estas fechas. Su influencia publicitaria sobre nosotros es tan grande que consiguen cambiar la percepción de todo lo que os rodea. Podemos decir que por unos días vivimos abducidos en un gran mentira que nos aboca a un consumo irracional y guiados por las emociones que despierta todo lo que nos rodea. Internet, las redes sociales, la televisión, pero también las luces de las calles, los escaparates y naturalmente la influencia publicitaria que inducen los más de 5.000 impactos publicitarios que recibe una persona al día en Navidades, cuando normalmente son alrededor de 3.000.

    5000 impactos al día. El poder de la influencia publicitaria.La influencia publicitaria de las marcas de gran consumo crece estas fechas

    Las fiestas navideñas son un momento en el que la marcas de gran consumo venden más y su influencia publicitaria aumenta. Las campañas publicitarias que triunfan y permanecen en el recuerdo son aquellas que tienen la capacidad de llegar al corazón, emocionarnos y removernos los sentimientos. Si te sientes identificado emocionalmente con uno de los personajes de un anuncio o lo recuerdas con más cariño que a tu propia familia, no te preocupes, no hace falta que corras al psicólogo, es normal. Has sido impactado por la influencia publicitaria de un anuncio que ha sido cuidadosamente tejido de distintos factores para llegar a tu corazón a través de las emociones. Una potente mezcla de comunicación persuasiva, que proyecta un estilo de vida que anhelas, con técnicas de psicoanálisis publicitario, para hacer que compres o regales el producto. Los creativos publicitarios que nos dedicamos a crear campañas sabemos que en Navidad todo es más fácil. Esto se debe a que las personas (todos consumidores) estamos predispuestos al consumo debido a la influencia publicitaria de los anuncios por los cuales somos impactados constantemente.

    El poder de la influencia publicitaria. Emoción - razónPara conseguir mayor influencia publicitaria nos basamos en estrategias de comunicación emocional

    Una marca que en su estrategia publicitaria desarrolla mensajes de comunicación emocional consigue inducir al consumo de las personas a través de las emociones. De este modo los incentivos que le impulsan a comprar el producto no son racionales. En estos casos, las creatividades publicitarias se hacen pensando en construir una relación afectiva de la marca (producto) y el consumidor.
    Veamos qué elementos narrativos contiene una creatividad publicitaria emocional:

    • Storytellings en forma de retales o trozos de vida emocionantes, tristes, alegres, intensos, melancólicos, felices o enamoradizos.
    • Valores de amistad, el amor, el perdón, compromiso con los demás, respeto por el planeta o los animales, el consumo responsable.
    • Relaciones basadas en el encuentro, la seducción, la salvación, el sexo, la amistad y relaciones filiales tentre padre – hija o madre – hijo.
    • Preocuparse por las personas y el acto de ayudar, cuidar o mimar.
    • Un single pegadizo de lagrimita fácil.
    • Mesas de gala, estaciones de tren , el árbol de Navidad, encuentros, viajes en coche, sobremesas, cenas en familia, chimeneas ardiendo, abrir regalos, los reyes magos…

    La decisión de compra en navidades, los consumidores están especialmente expuestos a la influencia publicitaria de los más de 5.000 impactos que reciben al dia. Si quieres crear una campaña publicitaria es fundamental que tu creatividad emita un mensaje emotivo. Los anuncios emocionales además de ser sumamente efectivos, se quedan en la memoria a largo plazo y motivan especialmente la decisión de compra.
    el poder de la influencia publicitaria. Comunicación emocional, consumo irracional

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?
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    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    El concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, parte de una hipótesis publicada en las noticias en la que se anunciaba que para el año 2024 se haría un viaje a Marte con la intención de crear la primera colonia en el planeta.

    Bajo la idea, ¿Y quién exportará a Marte? planteamos un concepto creativo  capaz de llamar la atención, generar interés y conseguir que los receptores de la campaña mantuvieran la atención hasta el final.

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de su promesa de marca

    La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de una de sus principales ventajas competitivas, la extraordinaria capacidad de cumplir los propósitos de las empresas para las cuales exportan a cualquier lugar del mundo.

    Grupo Ibertransit más que meros transitarios, son asesores en comercio internacional, expertos en todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes…para exportar y sobretodo, en hacer realidad imposibles, por este motivo, la idea de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística fue tan bien recibida y exitosa.

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística

    El concepto creativo  es esencial si queremos impactar y generar interés, en el caso de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit lo desarrollamos del siguiente modo.

    Pensará que es una locura, pero, hará un año nos enteramos que en el 2024 se hará el primer viaje a Marte, con intención de crear la primera colonia en otro planeta. La noticia nos dejó alucinados. De hecho, surgieron muchas preguntas. Entre ellas, la más importante. ¿Y quién exportará a Marte?

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Tras la generación de expectativa que genera la pregunta, desarrollamos la campaña de comunicación con una imagen gráfica 10×100 marciana y poniendo el acento en las excelencias del servicio que ofrece Grupo Ibertansit.

    Sabemos que como empresa líder, siempre está dispuesto a explorar nuevos mercados. Y también sabemos, que nosotros podemos transportar cualquier producto, por imposible que parezca, a cualquier lugar del planeta.

    No, no estamos desarrollando el teletransporte de mercancías, pero nos encantan los retos, así que si su empresa está abierta al mundo, a explorar nuevas rutas y a conquistar nuevos mercados y piensa en llegar lejos, muy lejos, no está solo en esa aventura.

    Estamos convencidos de que Grupo Ibertransit somos su operador integral de servicios de logística y transporte que necesita. Para importar y exportar sus mercancías con éxito necesita que todo funcione al milímetro, con un servicio de transporte y logística fiable, ágil, flexible y profesional.

    Grupo Ibertransit somos mucho más que un transitorio corriente. Somos un partner capaz de exportar hasta allí donde se proponga. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit incluye una promoción de bienvenida

    La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística que implementamos incluye las siguientes piezas y acciones:
    Promoción de marketing directo con:
    Carta promocional

    Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - Promoción - Carta

    Sobre envío

    Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - Promoción - Carta y sobre

    Flyer: Vista cerrado

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Flyer: Vista abierto

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    e-mailing con promoción de bienvenida con 50% de descuento

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Implementación en las oficinas de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

    La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística se hizo extensiva también en sus instalaciones, así de impactantes lucen las oficinas de Grupo Ibertransit, un espacio de trabajo donde todo el equipo se siente super motivado para cumplir cualquier imposible, incluso, quizá en el futuro, para exportar a Marte.

    Oficinas Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Salas de reuniones

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Sala relax de las oficinas

    Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

    Grupo Ibertransit

    Grupo Ibertransit es una empresa transitaria de Barcelona que ofrece un servicio personalizado para gestionar la logística de grandes empresas exportadoras. Dispone de una extensa red de corresponsales y agentes en Europa, América y Asia, para garantizar el mejor transporte terrestre, marítimo y aéreo. Organiza y coordina todas las operaciones necesarias para el transporte de mercancías, desde cualquier lugar del mundo hasta cualquier destino.

    Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Preparado para exportar a Marte

    La campaña de publicidad responde al proyecto de branding y posicionamiento de marca que efectuamos para el Grupo.

    Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
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    Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Identidad corporativa, diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    El proyecto de branding y comunicación para la marca de moda baño como AM Sumerfield, se desarrolló a partir de una estrategia de branding bien definida. Un bikini no es otra cosa que lo que siento cuando lo visto. Quién me hace ser y cómo me hace sentir, no se consigue tan solo con un buen logo. Se trata de desarrollar un storytelling, el diseño gráfico de la identidad corporativa, los key visuals, el must de producto y un tono de comunicación que muestre un comportamiento de la marca singular.

    Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    La estrategia de branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM Sumerfield, nos ayuda a mostrar su personalidad de marca y su diferencia

    El diseño gráfico de unos key visuals impactantes, acompañados de un tono de comunicación característico, resuelven la problemática de AM Sumerfield. Frente a dos bikinis aparentemente idénticos, en calidad y diseño, nos quedaremos con aquel que sea capaz de conectar con mi universo personal, que resulte inspirador, que me haga soñar, en definitiva, que consiga hacerme sentir especial y me ayude a comunicar mejor mi forma de expresión y mi estilo personal. AM Summerfield actúa como catalizador de la personalidad de sus usuarias, y eso es algo conseguimos a través del Branding y comunicación del must de producto y también con el tono de comunicación.

    Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación El diseño gráfico de key visuals y tono de comunicación definen el branding y comunicación para la marca de moda AM SUMERFIEL

    Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
    Lánzate

    Divina, pero con personalidad. Mis defectos forman parte de mi belleza particular, de mi diferencia y de aquello que me hace única. Con AM Summerfield puedo saltar al mundo tal como soy.

    Imagen mujer saltadora. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
    La vida es una aventura

    La aceptación del yo natural. Tu sonrisa es el mejor maquillaje. Tu forma de comportarte te hace especial. Así es AM Summerfiled, libre y sin complejos.

    Imagen hombre aventurero. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
    ¿Ángel o demonio?

    Me siento vivo y lo transmito a través de mis emociones y de mi comportamiento espontaneo y desenfadado.
La vida está para disfrutarla intensamente a cada momento. Así soy!, Soy AM Summerfield.

    Imagen hombre. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
    Se tú misma

    El placer por descubrir lo desconocido, por emprender aventuras que no sé a donde me llevarán. Con la imaginación desbordada y las ganas de conocer gente de todo el mundo. Así es la mujer auténtica, así es AM Summerfield.

    Imagen mujer neymar. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Nadando entre tiburones

    Imagen iconoclasta que expresa la personalidad de la mujer AM Summerfield. Segura de si misma, rodeada tiburones, metáfora de los hombres que les gustaría seducirla. Ella luce su bikini, segura de si misma, despreocupada. Ella decide, donde y cuando.

    web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Libertad de movimiento

    No tengo que posar, no tengo que aguantar la respiración para esconder la barriga. Soy natural y soy libre. Con AM Summerfield me muestro tal como soy.
    Imagen mujer. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    La estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD se basa en 5 ejes

    Ser diferentes

    El mercado de la moda baño está marcado por la uniformidad. Diseños semejantes y una misma manera de presentar el producto: el mismo tipo de modelo fotografiada en un mismo tipo de entorno. Lograr un reconocimiento de marca pasa por construir
una personalidad que permita a nuestros clientes potenciales separarnos del resto y atribuirnos unos valores diferenciados.

    Transpirar una personalidad de marca extrovertida

    AM Summerfield es una marca extrovertida, alegre, activa, con sentido del humor. Siempre dispuesta a hacerte vivir nuevas experiencias. AM Summerfield te invita a divertirte, a ser osada, a vivir la vida sin temores ni complejos. Es una marca creativa, valiente y con un gusto extremo por el diseño y la calidad de su moda baño.
    El branding y comunicación para la marca de moda define que vestir un bikini AM Summerfield significa querer ser un punto seductora, pícara y sexy, pero natural, desenfadada, con un comportamiento alegre y no impostado. Y, ante todo, querer sentirse libre de espíritu, tolerante y abierta de mente, capaz de relajarse y soltar el control.

    Desarrollar un estilo de comunicación coherente con nuestra identidad

    Auténtico, desenfadado, natural, con un punto provocador.

    Conectar emocionalmente con nuestro público objetivo

    Eres perfecta tal como eres, nuestra moda baño es para todo tipo de mujeres. Atrévete, relájate, disfruta de tu cuerpo.

    Transpirar liderazgo en nuestro nicho de mercado

    Somos el biquini brasileño por excelencia.

    Cartel. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    El arquetipo del explorador es el patrón sobre el que desarrollamos el Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD.

    La mayoría de productos de consumo, construyen su personalidad de marca con las pautas que estableció Carl Gustav Jung con su teoría de los doce arquetipos universales. El estudio del comportamiento humano le permitió identificar unos patrones de conducta “universales”, que están presentes en todos nosotros. Para AM Summerfield hemos desarrollado su personalidad de marca en base a la figura del explorador.

    emoli-arquetipo-explorador-branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-para-la-marca-de-moda-bano-am-sumerfield-diseno-grafico-de-key-visuals-must-de-producto-y-tono-de-comunicacion

    AM Summerfield es el Explorador

    AM Summerfield es una marca con una personalidad auténtica, libre, descarada, independiente y atrevida. Su visión pasa por un prisma personal que le hace interpretar el mundo a su manera. Independiente, su comunicación transpira cierto descontrol y parece no tener límites ni barreras.

    • Lema: No me encierres
 soy una mujer AM Summerfield.
    • Deseo: La libertad para descubrir
, sin límites.
    • Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
    • 
Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, una vida más plena, vivir sin complejos
    • Temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad, el aburrimiento, lo previsible.
    • Debilidad: vagar sin rumbo.
    • Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma.

    Marcas como Voll Damm, Amazon, Nike, Jeep, Virgin, o Red Bull han adoptado la personalidad del explorador.
    Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

     Brand essence definido en la estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD

    La moda es cuestión de actitud
    Desenfado, osadía, alegría, seducción, libertad sin complejos.
    SO WHAT?
    ¿Y a mí qué? Aquella canción de Icona Pop cuyo estribillo decía 
“I don’t care, I love it!” es nuestro motto. ME DA IGUAL lo que piensen de mí o de mi biquini, ME DA IGUAL si tengo un michelín aquí y una estría allá, ME DA IGUAL que me critiquen. Voy a la playa a disfrutar, no a torturarme.

    NO STANDARD
    No soy un maniquí, soy una mujer de carne y hueso, con mis curvas y rectas. Mis diferencias me hacen única.
    YO DECIDO
    Cuánto quiero mostrar y dónde quiero mostrarlo es cosa mía, no de los demás. Mi cuerpo, mi vida, mi verano, mis decisiones.
    TÚ MISMA
    Lo más importante para una mujer, es ser ella misma. Vivimos en la era de la autenticidad, en la que “ser 
tú mismo” forma parte del estilo de vida de millones personas y la manifestación más evidente es la moda. La autenticidad significa borrar la división entre lo que tú crees firmemente en tu interior y lo que le muestras al mundo exterior. El Branding y comunicación para la marca de moda promueve que la autenticidad es la decisión de dejar que nuestro verdadero yo se revele. Queremos vivir vidas auténticas, vivir con parejas auténticas, trabajar con personas auténticas y tener amigos auténticos, y naturalmente, mostrar mi cuerpo luciendo un bikini auténtico. Ser tu misma, significa ser auténtica, ser sincera consigo misma y con el mundo que te rodea.

    Tagline de la marca

    Shine your own light

    Shine

    Brillar, resplandecer. Alude a la seducción, a la capacidad de deslumbrar a los demás, y al mismo tiempo al verano, al colorido, a la luz del sol.

    Your own light

    Alude a la personalidad, a la independencia de criterio, a la libertad, a la capacidad de irradiar lo que somos
a nuestro alrededor. La comunicación de marca conecta con el concepto “sin complejos”, “tú decides”, “a tu manera”. También conecta con el concepto de mostrar sin complejos: shine your light, enseña lo que tienes, no lo escondas.
    Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Mensajes corporativos definidos en la estrategia de branding y comunicación para la marca de bikinis en la web

    Let it shine

    La comunicación alude a la liberación de mostrarte tal como eres, de dejar que tu personalidad salga a la luz. Ese “let”
 le aporta un matiz de “soltar las riendas”, relajarte, arriesgarte a perder el control.
    Enjoy your body

    Swimwear with no limits  –  I don’t care  –  So what?

    Hombre Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Promesa de marca de la estrategia de branding y comunicación para marca de moda en la web: Brasil en el cuerpo

    Millones de mujeres en todo el mundo suspiran por tener un cuerpo de brasileña… Porque aún no saben que ya lo tienen. El branding y comunicación para la marca de moda AM Sumerfield en la web dice que el secreto de la belleza de las mujeres brasileñas está en su espíritu, no en sus curvas.
 En Brasil somos abiertos, tolerantes, creativos, inconformistas. Hemos venido al mundo a disfrutar, no a estar tensos ni a buscarnos defectos imaginarios. Nos encanta bailar, vivir nuevas experiencias, conocer a gente interesante. Y, sobre todo, sonreír a la vida. 
Esta mentalidad nos ha convertido en expertos mundiales en moda baño. Pero no vamos a decirte lo que debes llevar a la playa y lo que no. Ni tampoco lo que debes tapar o lo que debes enseñar. Simplemente, diseñamos moda baño de la máxima calidad. Las normas, las pones tú. O mejor aún, las quitas.
    Siéntete cómoda en tu piel. ¿Te atreves?

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    Creación del tono de comunicación para la web: Brasil en el cuerpo: ¡Disfruta del verano! Tú pones las normas

    ¿Estampado o liso? ¿Colores vivos o navy? ¿Braguita alta o baja? El Branding y comunicación para la marca de moda nos permite comunicar a las consumidoras que lo que se lleva este verano es lo que a ti te apetezca llevar. Y el color que más te favorece, el que tú elijas. No dejes que nadie te diga lo qué puedes ponerte. Las normas las marcas tú. (Se tú misma) Y las curvas, si te apetece, también.
    Si eres una mujer AM Summerfield, no eres de esas mujeres que van a la playa o a la piscina a sufrir, a taparse, a disimular. Vas a disfrutar del sol, del mar, del agua y de tu cuerpo, que para eso lo tienes. Con naturalidad y sin complejos, que la vida son dos días. Y con la cabeza bien alta, porque estás estupenda tal como eres, y lo sabes.
    web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
    Para definir las distintas secciones se diseñaron banners siguiendo la misma identidad gráfica que la web.

    web Branding online, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Unos banners diseñados con iconografías que representan el producto y a su vez destilan esencia del logotipo

    Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Los banners son responsive y su diseño gráfico a modo de indiana hace que se adapten al tamaño del dispositivo.

    secciones-branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-para-la-marca-de-moda-bano-am-sumerfield-diseno-grafico-de-key-visuals-must-de-producto-y-tono-de-comunicacion El Branding y comunicación para la marca de moda se desarrolló en tres etapas:

    Definirnos

    Ofrecer una imagen de marca consistente, coherente, honesta consigo misma y con los sentimientos de las mujeres, capaz de conectar con nuestra oferta y con personalidad y argumentos suficientes para de atraer un segmento de público concreto.
    Branding, identidad corporativa web y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

    Diferenciarnos

    Diferenciarnos con atributos competitivos, más allá de lo cualitativos del propio bikini, imprescindibles. Tenemos que proyectar una propuesta de valor basada en una forma de entender la vida y en las emociones.
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    Ser notorios e impactantes

    El Branding, identidad corporativa y comunicación para AM Summerfield dota a la marca de música interior, que hace soñar, que despierta mis sentidos, y esta esencia, la marca debe proyectarla de forma inequívoca y con un alto poder de impacto y notoriedad.

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    AM Sumerfiel

    AM Summerfield es una marca brasileña de moda baño para hombres y mujeres sin complejos, desenfadados, seductores y enemigos de los convencionalismos. Aspira a ocupar un segmento medio-alto del mercado. Ofrece una calidad elevada tanto en diseño como en tejidos, confección y acabados, a un precio medio, asequible.

    Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
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    Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

    Con el lema ”Ven a descubrir, probar y sentir el Garraf” la guía desarrollada con criterios de city marketing, despliega una estrategia de promoción turística del territorio, vinculando el producto singular de la comarca del Garraf, sus productores, la gastronomía y la oferta turística.

    Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

    La estrategia de promoción turística se basa en comunicar de forma transversal sus valores en forma de escapada

    La estrategia de promoción turística se dirige al target del área metropolitana de Barcelona. Es Garraf se encuentra menos e 30 minutos de Barcelona, esta realidad ha hecho que la estrategia de promoción turística se plantee en forma de escapada.
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    Hay semanas en que necesitamos desconectar de la rutina, del ritmo frenético de la vida diaria y encontrarnos con nosotros mismos. Volver al origen, a la naturaleza, a los sabores esenciales de la vida, a todo lo que es genuino y vale la pena. Quizás necesitamos detenernos, sentarse junto al mar y dejarnos mecer por las olas, o pasear por viñedos y caminos rurales, asegura sabores el silencio.
    Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
    O quizás necesitamos todo lo contrario, fiesta y diversión, música en la calle, bailes de fiesta mayor, festivales y copas. Hay quien desconecta llenándose los sentidos de arte y cultura. A veces necesitamos descargar energía haciendo BTT, deportes náuticos, senderismo, montando en quad o en caballo … cualquier cosa que nos haga subir la adrenalina. Otras veces sólo queremos disfrutar de una buena mesa. A ser posible, probando recetas y productos autóctonos, que nos sorprendan y nos abren un mundo nuevo. Todo esto y mucho más lo encontrarás en el Garraf, a media hora en coche de Barcelona. Sol, mar, ocio, cultura, fiesta, naturaleza, tradición, gastronomía, autenticidad.

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    Los productores vinculan el km. 0 de sus productos a la oferta gastronómica en la estrategia de promoción turística

    Para encontrar nuestro yo más auténtico, hay que volver al origen. En la ciudad todo es virtual, artificial, huidizo. Pisamos asfalto, cruzamos semáforos, nos dedicamos a trabajos volátiles, difíciles de explicar, donde todo son informes, llamadas, emails, bases de datos, archivos en la nube.
    Los productores se prestaron a hacer de modelos en la campaña, aportando valor y autenticidad a la campaña de comunicación.
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    En el Garraf todavía hay personas que tienen los pies en el suelo, personas que trabajan en contacto con la naturaleza, para regalarnos aromas y sabores olvidados. Personas sencillas, que se dejan el corazón y la espalda en un trabajo honesto y esencial. Ven a conocer nuestros agricultores y nuestros pescadores!

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    También los cocineros que transforman el producto singular en un tesoro gastronómico son protagonistas en la guía.

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    La estrategia de promoción turística pone el acento en los productos singulares del territorio

    Los productos singulares del Garraf son joyas gastronómicas que se cultivan o se encuentran en nuestra comarca. Son variedades autóctonas y tradicionales, estrechamente ligadas a nuestra cocina.
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    Algunas ha sido necesario recuperarlas y protegerlas con estima. De escarolas hay muchas, pero ninguna como la Perruqueta. De gambas, en comerás a otros sitios, pero nunca te podrás quitar de la cabeza las de Vilanova.
    Gamba de Vilanova
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    «Cargol Punxenc»
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    Escarola «Perruqueta»
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    Malvasia de Sitges
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    «Espigalls»
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    La oferta gastronómica es uno de los principales reclamos en la estrategia de promoción turística de la guía

    Espigalls con setas y foie, “all cremat”, arroz a la sitgetana, “sepia a la bruta», “bull de tonyina”, «arrossejat» de gambas con ajo y aceite, empanadas de «espigalls». Para postre, peras al vino de malvasía, espumas, monflons o piedras del Garraf. Y, por supuesto, el plato estrella de la comarca, el xató.

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    Con los platos más representativos

    Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

    Los productores con su producto singular son el nexo comunicativo de la estrategia de promoción turística

    La estrategia de promoción turística une cinco elementos de forma estratégica:

    1. Productor.
    2. Producto singular.
    3. Gastronomía particular que elaboramos con el producto.
    4. Fiesta o actividad asociada al producto.
    5. Patrimonio y actividades turísticas de la comarca.

    Agricultor + Producto singular (escarola perruqueta) + Plato tradicional (El xató) + Fiesta asociada al producto (Carnaval) + Qué hacer en el territorio.
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    Pescador + Producto singular (Cañaílla) + Patrimonio asociada al producto (Museo marinero) + Qué hacer en el territorio.

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    Agricultor + Producto singular (espigall) + Fiesta asociada al producto (mercado modernista) + Qué hacer en el territorio.

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    Payés + Producto singular (variedad de vino malvasia) + Patrimonio asociado al producto (Modernismo y ruta de los Indianos) + Qué hacer en el territorio.

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    Pescador + Producto singular (Gamba de Vilanova) + Patrimonio asociado al producto + Qué hacer en el territorio (Deportes náuticos).

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    La guía incluye las recetas de los platos representativos del territorio.
    Sepia a la «bruta»
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    Arroz a la Sitgetana
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    El bull de «tonyina»
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    La estrategia de promoción turística de la guía muestra todos los recursos y encantos del Garraf

    Oferta turística Cultura, fiesta y naturaleza La experiencia del Garraf va mucho más allá de una buena comida. De nuestras raíces salen nuestras fiestas.
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    De la tierra, el cielo y el mar, nuestros paisajes. De nuestras tradiciones, nuestra alegría de vivir. De nuestra imaginación, nuestro patrimonio. No puedes marchar sin vivir todo esto.
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    La guía de promoción turística del Garraf incluye las actividades gastronómicas y turísticas

    En el Garraf lo tienes todo. Para descansar, navegar y pasear, playas de arena dorada y aguas tranquilas. Para respirar aire fresco, parques naturales y actividades al aire libre. Espeleología para satisfacer tu curiosidad y rutas gastronómicas para contentar el paladar. Calles ensoñadoras, mansiones modernistas, masías llenas de encanto, hoteles de lujo y establecimientos rurales.
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    Todos te están esperando en nuestros restaurantes tradicionales, donde podrás disfrutar de la mejor cocina de mercado. Museos, conciertos, festivales, rallies antiguos y fiestas mayores. No te lo acabarás nunca, Garraf! Haz un vistazo a nuestra variadísima oferta.
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    Origen Garraf

    Origen Garraf es una marca de promoción turística de Node Garraf creada para explicar y divulgar los productos genuinos de la comarca del Garraf. Productos que son fruto de la evolución, pero también del aislamiento natural de la comarca. Productos casi endémicos del Garraf, pero que conectan perfectamente con las corrientes más modernos como la ecología o las nuevas tendencias de cocina. Productos que de alguna manera entroncan con la corriente cultural que más huella dejó en la comarca: el romanticismo.

    Campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud de a3ERP para Wolters Kluwer I a3 Software
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    Campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud de a3ERP para Wolters Kluwer I a3 Software

    Para la campaña de publicidad anunciando el salto a la plataforma cloud del software de gestión de nóminas y administración de personal de a3 ERP, utilizamos la expresión coloquial, estar en las nubes «en clave de humor», para infundir la necesidad de actualizarse y ponerse al día. De este modo aludiendo el concepto cloud, el mensaje principal dice: No es lo mismo estar en las nubes, que estar el la nube.
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    Campaña de publicidad online

    La campaña de publicidad se desarrollo en el canal online, google adwords, e-mail marketing y campañas de banners.

    Landing google adwords de la campaña de publicidad

    La creatividad de la campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud,  expresa con el mismo tono comunicativo coloquial a los clientes potenciales, que ahora tienen la posibilidad de gestionar desde cualquier lugar todas las tareas de administración de personal: Nóminas, costes, IRPF, TI’s, vida laboral, etc..
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    El concepto creativo de la campaña de publicidad

    Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una creatividad capaz de superar el primer inconveniente: La falta de interés de los clientes potenciales, común en la mayoría de las comunicaciones B2B.

    El concepto creativo está desarrollado sobre la idea central de la plataforma y los beneficios que obtendrá el usuario, nada es añadido o superficial.

    En cualquier acción de comunicación el primer objetivo es atraer la atención. Lo plano, anodino, formal o común aburre y es rechazado por nuestro interlocutor, aveces incluso de forma inconsciente.

    Landing page de la campaña de publicidad

    Sabemos que en los anuncios publicitarios, campañas o e-mailing promocionales que pasan desapercibidos o no destacan no obtienen resultados.

    Por este motivo desarrollamos una campaña de publicidad con una creatividad interesante para llamar la atención a la mayoría de públicos, naturalmente también en la landing page.

    Siempre podemos decir lo mismo de forma más imaginativa, ocurrente o interesante, sin perder los objetivos de marketing.

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    Los beneficios de la campaña de publicidad

    Es necesario expresar el beneficio principal del uso del producto de forma clara, en este caso, hacemos la promesa de forma simple y directa:

    Nómina CLOUD es la solución con la que puedes realizar todas las tareas de gestión laboral desde cualquier lugar. Si puedes conectarte a Internet, la gestión del personal de tu empresa va contigo.

    Con el portal del empleado de agilizarás los trámites administrativos que conlleva la gestión de personas, agilizando las tareas del departamento y mejorarás la comunicación interna de tu empresa.
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    Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
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    Diseño de packaging, branding, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

    El proyecto de branding contempla además de la creación de la marca y el diseño de packaging para el lanzamiento de producto del tentempié más popular de Venezuela, un proyecto de identidad completo, que atendió el naming, el diseño del logotipo, la identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.
    foto-pack-gran-consumo-trigo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

    Branding, diseño de packaging y lanzamiento de producto de los tequeños en Europa

    La nueva marca se define como una barrita de queso fresco envuelta en una crujiente masa de trigo natural. Todos son ingredientes del tequeño son propios de la cultura gastronómica europea, por este motivo en la estrategia de branding para el lanzamiento de producto, optamos por dotar al tequeño de los valores propios de la alimentación mediterránea y reflejarlos en el diseño de packaging. Apetecible, sana, natural y con arraigo tradicional.

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     El branding, la imagen de producto y el diseño de packaging abrazan todas las formas de consumo que admite el producto

    TequeTapas cubre las necesidades de los patrones de consumo más habituales de nuestra sociedad, comidas ligeras, finger food, fáciles de cocinar, elaboradas con productos naturales y gourmet, con un toque vaguardista y con la comodidad que significa tenerlo siempre a mano en el congelador.

    mercado-gran-consumo-casa-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

    Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un take away.

    Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un takeaway por excelencia.

    La variedad de sabores convierten al TequeTapas en la tapa gourmet por excelencia. TequeTapas no puede faltar en un surtido de tapas y pinchos.

    tapeo-tapas-bar-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

    Creación del nombre de marca para el lanzamiento de producto

    El nombre de marca une la raíz léxica de la palabra Tequeño, que es como se denomina el producto en Venezuela, con el nombre del aperitivo estrella en España, como es la Tapa.
    Tequeño + Tapas = TequeTapas

    logotipo-stamping-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

    El diseño del logotipo

    El diseño del logotipo está elaborado utilizando la técnica del lettering. La caligrafía evoca las formas suaves y curvas de la masa de trigo o maíz que envuelve el ingrediente, unas formas suntuosas que representan las curvas y pliegues que desarrolla el tequeño en su elaboración, expresando de este modo percepciones de valor como puede ser la de un producto artesano y tradicionalmente hecho a mano.

    Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

    El logotipo soporta muy bien las reducciones, positivos y negativos.

    logotipo-formatos-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

    El logotipo es versátil y admite todo tipo de aplicaciones.

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    Identidad corporativa y comunicación de producto

    Para definir el diseño de packaging, la identidad corporativa, comunicación del producto, vinculamos la calidad del tequeño, con los conceptos gastronómicos y culturales definidos en el posicionamiento de la marca y en la imagen corporativa.
    serigrafia-logotipo-flexografia-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
    En este ejemplo, el diseño de la tarjeta.

    Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

    Diseño de packaging e imagen de producto

    El diseño de packaging determina la decisión de compra, especialmente en productos de alimentación y gran consumo los TequeTapas. Sin duda, con un branding y diseño de packaging panificado de forma estratégica, buscamos una primera compra, “la prueba”, pero también potenciar las ventas con la repetición de compra y la prescripción del producto. TequeTapas, curiosamente en Europa no tiene categoría, puedo escoger entre 6 marcas de guisantes, 9 de croquetas, 7 de calamares, por este motivo en el diseño de packaging creamos un color propio para la categoría.

    Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

    En el diseño de packaging la tipografía cumple la regla de oro, es legibilidad, pero con la utilización caracteres tipográficos gestuales conseguimos que que transmita la idea de hecho a mano y artesanal.
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    En el diseño de packaging, el dorso además de incluir con contenidos normativos y la información nutricional, lo utilizamos para añadir mensajes comerciales que induzcan al consumo.
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    Creación de las ventajas competitivas relacionadas con la salut con el mensaje: Cuida de tu salud disfrutando del sabor. Hacen referencia al aporte de calcio, fósforo, vitaminas e hidratos de carbono que obtienes con el consumo del producto.
    Identificando los siguientes targets:

    • Recomendable durante el embarazo.
    • Esenciales en la menopausia para mantener los huesos sanos.
    • Niños: alimentación saludable que contribuye a su crecimiento.

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    Diseño de infografías que muestran los pasos a seguir del modo de preparación y los valores nutricionales: Sin grasas – Sin conservantes – Sin colorantes

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    Los valores y los deseos del consumidor se ven representados por el estilo de vida aspiracional que desarrollan los clientes potenciales en el momento de consumo.

    • Familia (Gusta a todos)
    • Amigos (Aperitivo)
    • Niños (Les encanta)
    • Invitados (Cena sorpresa)

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    Se sugieren acompañamientos para todos los gustos para facilitar la decisión de compra.

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    El material y el formato del diseño de packaging protegen bien el contenido y a su vez permiten inspeccionarlo sin maltrechar su envase al vacío.

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    Estrategia de branding para el lanzamiento de producto

    Vender un producto del sector de la alimentación y del gran consumo como los tequeños tiene una complejidad añadida, es un aperitivo reconocido en Venezuela y en parte de América latina, pero en el mercado europeo es totalmente desconocido. Por este motivo en la estrategia de branding optamos por mostrarlo en el diseño de packaging como algo nuevo y elaborado con productos naturales y propios de nuestra cultura.
    Con sabores adaptados a nuestro paladar:

    • Queso azul y cebolla caramelizada

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    • Queso de cabra y tomate seco

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    Incluso se ha llegado a convertirse en un postre:

    • Relleno de cremoso chocolate con avellanas

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    Acciones en el punto de venta para el lanzamiento de producto

    La campaña de comunicación retail para el lanzamiento de producto se valió de una oferta comercial basada en un precio oferta y una campaña promocional con los siguientes elementos:

    • Cartel con la promoción: Llévate 2 a un precio excepcional, en los supermercados y tiendas.

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    • Nevera promocional diseñada para dar la máxima visibilidad al producto

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    La campaña de comunicación muestra una fotografía con el diseño de packaging, con atrezzos que representan su elaboración de origen artesanal, induciendo a los clientes a probar dos de los sabores. TequeTapas originales rellenos de queso fresco y TequeTapas elaborados con una masa de maíz dulce.
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    Acciones bares y restaurants para el lanzamiento de producto

    Los Tequeños por la dimensión reducida del producto, de porciones degustables en solo dos bocados, trasladado a nuestro mercado se convierte en una tapa.
    Un formato aceptado por su forma de consumo por un segmento de público amplio.
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    Para los restaurants y bares se diseñó un menú específico con toda la gama de productos de la marca.

    Desde su aparición, TequeTapas se ha convertido en una verdadera marca de referencia, absolutamente todos los establecimientos que han adquirido los TequeTapas repiten pedido. El secreto, clientes fascinados por la suculencia del producto, la calidad natural de los ingredientes y por su sabor. De este modo la marca se presenta en todos los canales de comercialización:.

    Percepción y esencia de marca para el lanzamiento de producto

    La mayoría de marcas de dedicadas a la actividad de fabricación de alimentos precocinados, de la categoría «abrir, freír y comer, basan su comunicación de marca en la experiencia de consumo y el placer de comer. El posicionamiento estratégico de TequeTapas, además, se basa en los beneficios para la salud que aporta el consumo de un producto elaborado con ingredientes naturales y de máxima calidad.
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    La comunicación de marca para el mercado europeo del producto venezolano se expresa del siguiente modo: 
    TequeTapas en un delicioso tentempié elaborado con ingredientes naturales de máxima calidad, que aúna la fascinación mediterránea por las tapas y la visión creativa de convertir la clásica rebanada de pan, en una masa de harina de trigo natural que envuelve el ingrediente a modo de rollito. El resultado, la tapa más innovadora que puedas imaginar, deliciosa, crujiente, mediterránea…
    TequeTapas sorprende el paladar a cada mordisco, por la intensidad de su sabor, por la perfecta combinación de aromas que configuran la masa recién horneada y por la calidad de sus ingredientes naturales. TequeTapas es un creación de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Chef, especialista en bollería gourmet y discípulo de Oriol Balaguer.

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    Uno de los objetivos principales en el branding, la comunicación de marca, visibles en el diseño de packaging, es desarrollar un producto saludable y afín a la dieta mediterránea, por ello, la marca se esfuerza en comunicar que solo emplea ingredientes naturales, de primera calidad, para que puedas disfrutar del sabor irresistible de los TequeTapas sin renunciar a cuidarte. La técnica de elaboración es totalmente artesanal, los TequeTapas se elaboran uno a uno de forma manual.
    Sus ingredientes son seleccionados siguiendo un principios básicos:

    • Selección de ingredientes frescos, naturales y a poder ser Km0.
    • Elaboración sin ningún tipo de aditivo químico, ni conservante, ni colorante y sin la incorporación de grasas hidrogenadas.

    a-mano-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

    Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente. Un formato de cobranding.

    TequeTapas en formato Cobranding con el sabor exclusivo para tu marca Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente.

    La marca es multicanal y está orientada a:

    • Bares de tapas
    • Restaurants
    • Caterings
    • Franquicias gourmet
    • Take Away
    • GMS, Hipermercados, supermercados y pequeñas tiendas
    • Establecimientos especializados en productos congelados

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    Jumbo Publicidad alimentación
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    Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

    En la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo de GB Foods hay una complejidad añadida debido a su target, así como los cubitos Gallina Blanca y Maggi compiten en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en el mercado africano, especialmente en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo popular que tiene el producto para la elaboración de su cocina tradicional.

    branding Jumbo Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

    Concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods

    El concepto creativo de la campaña, afirma que los productos de Jumbo son el secreto más bien guardado de los grandes cocineros africanos. Aquel ingrediente secreto que hace que cualquier plato por sencillo que sea, se convierta en una suculenta receta. Una onomatopeya en forma de: Shhhhhhh!, decodificable en cualquier idioma, incluso si no sabes leer, junto a una gráfica impactante con una ilustración con los colores de la marca, con un dedo que cierra la boca roja «Jumbo» y pide guardar el secreto: No se lo digas a nadie. Son el key visual de la campaña de publicidad.

    Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico imagen-grafica-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para los anuncios de gran consumo de Jumbo los basamos en explicar que Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo?.
    Creatividad del anuncio para el target femenino

    Anuncio Cocinera Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

    Creatividad del anuncio target masculino

    anuncio hombre Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráficoanuncio-hombre-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    La creatividad y el diseño gráfico de la campaña de publicidad del sector alimentario de Jumbo incitan a probar el producto

    En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario utiliza una estrategia basada en generar curiosidad. Indirectamente lo que hacemos al silenciarlo, es incitarle a que lo pruebe y compruebe el resultado, por otra parte asociamos Jumbo al “truco” de los cocineros profesionales, elevando el valor del producto. El ingrediente secreto, es para los consumidores recelosos del cambio, una promesa de valor llena de expectativas. 
    africana-guapa-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    La promesa de comunicación de la campaña de publicidad del sector alimentario se basa en evidenciar el secretismo de los trucos de cocina de los grandes cocineros

    Concepto creativo: NO SE LO DIGAS A NADIE
    Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo? Tu ingrediente secreto es Jumbo. Con los Cubitos y Sazonadores le darás a tus platos un toque inconfundible. Un sabor, aroma y color hasta 3 veces más intenso. Cada receta será un éxito. Pruébalo y… shhhhh, no se lo cuentes a nadie.

    Anuncio para el canal de distribuciónanuncio-distribuidor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    Concepto creativo: La onomatopeya, un recurso multilingüe
    Pruébalo y Shhhhh…, no se lo cuentes a nadie.

    mensaje-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    Acción de la campaña de publicidad del sector alimentario en el punto de venta

    La comunicación retail propone un juego de pistas, unos carteles que nos conducen al lineal o expositor con mensajes ocultos TOP SECRET, que al desvelarlos levantando el díptico, descubrimos; a 30 metros se encuentra el Ingrediente Secreto.
    top-secret-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
    Expositor de la campaña de publicidad del sector alimentario.

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    Bolsa de papel reciclado para campaña EEUU.

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    Un minilibro de recetas con el ingrediente secreto se entrega con samplings, en la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo

    Promociones con samplings y la edición de un mini libro de recetas secretas con trucos del chef, reconocidos por un segmento de público amplio. Regalos por la compra de X productos Jumbo.

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    Material de merchadising de campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo

    Todas las herramientas de comunicación empleadas en campaña de publicidad del sector alimentario contemplan que la comunicación sea teaser, también en el material de merchadising, en este caso, delantales, camisetas y bolsas, están diseñadas con multitud de ilustraciones y se invita a descubrir donde esta el ingrediente secreto.
    Bolsa, compuesta por multitud de ingredientes propios de la cocina africana que componen el símbolo de Jumbo, la corona. Entre ellos se encuentra un cubito de Jumbo, ¿Te animas a encontrarlo?

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    Camiseta, esta se compone de distintos alimentos cotidianos, escondidos entre ellos se encuentro el símbolo de Jumbo, la corona.

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     Rollups para reforzar la campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo

    Las herramientas de marketing de la campaña de publicidad son diversas, vallas, mupis y también rollups, en este caso, una madre revela su ingrediente secreto a su hija.

    rollup-mama-hija-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    Rollup: Dos amigas con sus trajes tradicionales se confiesan el ingrediente secreto.

    rollup-amigas-tradicionales-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    Rollup: Un cocinero profesional muestra su ingrediente secreto.

    rollup-cocinero-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

     Storytelling de campaña de publicidad del sector alimentario

    La escena del spot representa una comida entre amigos en casa, la cocinera esconde a los invitados los cubitos Jumbo para que no descubran cual es su secreto. El spot cierra con una confesión confidencial de la cocinera, que mira a cámara y dice: shhhhh, no se lo cuentes a nadie.

    spot-tv-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

    Anuncios de la campaña de publicidad del sector alimentario

    En la campaña de publicidad además de los anuncios convencionales se propuso la idea siguiente. Un anuncio normal en el que aparece la marca Jumbo tachada con boli, de modo que de la sensación de que alguien se te ha adelantado y se a molestado en tachar con boli la marca para que no sepas cual es el ingrediente secreto.

    anuncio-mujer-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

     Acción social media de la campaña de publicidad del sector alimentario

    • Catas a ciegas con y sin Jumbo, se documentan y usan en redes sociales.
    • Muestras culinarias Show cooking. El cocinero añade el ingrediente secreto sin mostrar qué es. Al final, en la degustación, se desvela el secreto.
    • Diseño de microsite específico para la campaña: No seas codicioso Comparte tus recetas secretas, tus trucos de cocina y consigue premios. (Productos Jumbo gratis)

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    Publicidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

    La publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca y a ilustrar los beneficios tangibles que tienen los clientes de los servicios transitarios que ofrece la empresa.

    Key visual - publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca

    La publicidad corporativa para la empresa de transporte y logística comunica los beneficios definidos en el posicionamiento de marca

    La publicidad corporativa para la empresa expone a través de testimoniales las ventajas competitivas de Ibertransit, con un tono directo, confiable, cercano y propio. La publicidad corporativa para la empresa logística consiste en la elaboración de unos mensajes clave construidos a partir de un ejercicio de nombre de marca, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Los mensajes de la publicidad corporativa son coloquiales y en primera persona: «_Lo que me gusta de Ibertransit es…»
    Estos son los mensajes de la publicidad corporativa para la empresa:

    Mensaje basado en la agilidad

    “Lo que me gusta de Ibertransit es que me envían el presupuesto al instante»
    IBERÁGILES
    Lo quieres, lo tienes. Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible. Si nos pides un presupuesto, lo tendrás en menos de una hora. Y si envías mercancías a Europa, comprobarás nuestra capacidad de respuesta, con diferencia.
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    Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la experiencia

    “Lo que me gusta de Ibertransit es su nivel de implicación»
    IBEREXPERTOS
    Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico. Más que meros transitarios, somos asesores en comercio internacional.
    Sabemos todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes… y ponemos nuestros conocimientos a tu servicio.
    Pregúntanos, será un placer ayudarte.
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    Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en transparencia

    “Lo que me gusta de Ibertransit es su honestidad»
    IBERTRANSPARENTES
    Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal.
    Sin sobrecostes ocultos, sin letra pequeña. En una relación de confianza, la ética es fundamental.
    Key visual - publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca

    Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la eficiencia y la fiabilidad

    “Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan»

    IBERFIABLES
    Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%. Te garantizamos un proceso logístico y una entrega impecable, porque siempre respetamos y cumplimos nuestros compromisos.
    Recibe tus mercancías con puntualidad, justo donde, como y cuando las esperas.

    publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca

    Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la flexibilidad

    “Lo que me gusta de Ibertransit es tiene cintura para resolver los imprevistos»
    IBERFLEXIBLES
    No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas. Nos ponemos en tu lugar para prepararte soluciones a medida. Y si surge un imprevisto, movilizamos todos nuestros recursos y te ofrecemos en un momento la alternativa más eficaz.
    publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca

    Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en el compromiso y grado de implicación

    “Lo que me gusta de Ibertransit es la calidad del servicio»
    IBERIMPLICADOS
    Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística. No trabajamos con teleoperadoras ni dejamos tu mercancía en manos de una máquina. Cuando nos llames, te atenderá un profesional con nombre y apellidos, que te dará su contacto y su teléfono móvil, para que puedas localizarle si lo necesitas. Ningún otro operador logístico se compromete tanto.
    publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca

    Mensaje de la publicidad corporativa para la empresa basado en la calidad-precio

    “Lo que me gusta de Ibertransit es su conocimiento»
    IBERRENTABLES
    Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado. Cada euro que inviertes en nosotros, lo inviertes en eficacia, seguridad y tranquilidad. Tu negocio saldrá ganando y tu salud, también.
    publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit, comunica mensajes orientados a posicionar estratégicamente la marca

    La publicidad corporativa para la empresa en la comunicación de servicios

    El tono de comunicación definido en la publicidad corporativa para la empresa Grupo Ibertransit se implementa también en la comunicación de los servicios logísticos, export y transitorios que ofrece:
    Logística
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    Transporte terrestre
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    Transporte marítimo
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    Transporte aéreo
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    Diseño iconográfico de la publicidad corporativa para la empresa

    Dotamos la publicidad corporativa para la empresa de transporte de una iconografía personal, que pudiera explicar de forma resumida los mensajes clave definidos en los testimoniales.
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    Campaña de publicidad retail en el punto de venta, para aumentar la facturación de la cadena de supermercados de alimentación Can Torreta

    Cuando se nos plateo crear una campaña de publicidad retail en el punto de venta, en la que el objetivo principal era subir el tíquet medio en todas las compras, tuvimos claro que la mecánica de la promoción, además de aumentar la facturación, debía alinearse claramente con el posicionamiento de la marca. La cadena de supermercados Can Torreta está posicionada estratégicamente en la oferta de productos frescos y de proximidad. La marca refuerza este posicionamiento con el tag line “Desde 1885 y tan frescos”, el slogan que acompaña a sus anuncios corporativos cierra siempre con el mensaje, “Refresca tu vida”.

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    Concepto creativo de la campaña de publicidad retail en el punto de venta

    El mercado está saturado de tarjetas de fidelización con mecánicas muy básicas, cada vez que compras acumulas puntos, que podrán ser canjeados por descuentos en futuras compras. El descuento es motivador, pero queríamos la dinámica de la campaña de publicidad retail, además fuese un divertimento, en el que además de ahorrar, mi visita a los supermercados de la cadena fuera algo ocioso y divertido.

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    Así nació el concepto creativo de la campaña de promoción retail: FR3SC EN RATLLA «FR3SCO EN RAYA»»

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    La “E” de fresco es sustituida por un “3”, Construyendo la palabra FR3SC (fresco en catalán), de este modo leo fresco y tres al mismo tiempo, y a su vez, alineamos la campaña de promoción retail con el posicionamiento de la marca, basado en una oferta de productos frescos y de proximidad.
    El concepto “En raya”, hace referencia a uno de los juegos más populares de nuestra infancia: El 3 en raya

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    Así nace el concepto creativo de la campaña de publicidad retail FR3SC EN RATLLA

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    Mecánica de la campaña de publicidad retail Fr3sc en Ratlla para los clientes en los puntos de venta

    La mecánica que proponemos para subir el tíquet medio de la compra, es que “Juegues” compres en 3 secciones de productos frescos del supermercado: Ahora cada vez que haces tus compras en una de nuestras secciones de frescos: Charcutería, Carnicería, Frutería, Horno de pan, Cocina o Pescadería, nuestras dependientas te darán un boleto para jugar al FR3SCO EN RAYA.
 Si compras en tres secciones y consigues hacer el FR3SC EN RATLLA te llevarás un regalo directo.

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    Una campaña de publicidad retail que juega a transportarnos a nuestra infancia

    El discurso comunicativo de la campaña de publicidad retail dice:
    ¿Recuerdas qué divertido que era jugar al FR3SCO EN RAYA?, desde muy pequeños sólo teníamos que pintar la rejilla con una tiza y pasarse toda la tarde jugando. Ahora en los supermercados Can Torreta puedes revivir aquellos momentos entrañables de tu vida y a la vez salir premiado con un regalo cada vez que haces tus compras.

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    Condiciones campaña de publicidad retail:

    Todas aquellas personas mayores de 18 años que compren productos durante la semana natural en tres secciones de producto fresco a cualquier de los supermercados de la cadena, recibirán un regalo directo al presentar su FR3SCO EN RAYA completo en la caja.
    En la campaña de publicidad retail la dependienta sólo marcará el FR3SCO EN RAYA a su sección de Charcutería, Carnicería, Frutería, Horno de pan, Cocina o Pescadería, si el importe de la compra es superior a 9 euros.
    El objetivo de esta promoción en el punto de venta es premiar la fidelidad de nuestros clientes y hacer que se diviertan mientras hacen sus compras.

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    ¿Cuál es el regalo?
    El regalo directo de la campaña de publicidad retail consiste en un producto fresco y de máxima calidad de venta al mismo supermercado, que cambiará cada día en función de su disponibilidad. El regalo será expuesto en la misma caja del supermercado.

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    ¿Cómo recibo el regalo?
    Si compras en tres secciones de frescos y consigues hacer el FR3SCO EN RAYA, te llevarás un regalo directo. Sólo hace falta que enseñes tu FR3SCO EN RAYA marcado con tres secciones de frescos a la caja. La cajera comprobará la fecha del boleto de juego campaña de publicidad retail y te hará entrega de tu regalo junto con tus compras.

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    Herramientas de comunicación de campaña de publicidad retail

    La campaña de publicidad retail se desarrolló íntegramente en los puntos de venta de los supermercados, utilizándose distintas piezas para su comunicación gráfica.
    Displays

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    Bolsas

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    Dorso de la bolsa
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    Carteles de comunicación interior

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    Cartel

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    Folleto
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    Colección de carteles identificativos para las distintas secciones en las que se sirven productos frescos:
    Cartel para la charcutería
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    Cartel para cocina y platos para llevar
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    Cartel para la panadería
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    Cartel para la pescadería
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    Cartel para la carnicería
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    Una campaña de publicidad retail basada en el posicionamiento de la marca: Desde 1885 y tan frescos

    La cadena de supermercados Can Torreta los distingue de siempre su selección de productos frescos y de alta calidad. Su compromiso con los clientes siempre ha sido seleccionar los mejores productores y elaboradores de su entorno, por eso en los supermercados puedes encontrar productos singulares, muchos de ellos únicos y extraordinariamente frescos.
    Muestra de uno de los anuncios corporativos de los supermercados

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    El presente año la cadena de supermercados ha renovado toda su imagen, este cambio responde a un relevo generacional, y también a la voluntad de seguir siendo después de 130 años unos supermercados de proximidad, pero sobre todo de confianza. Desde adn studio, apostamos por crear las campañas de publicidad de la cadena de supermercados alineadas a su estrategia de branding, para de este modo, en cada acción de comunicación reforzar su posicionamiento como marca.

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    Puedes ver el proyecto completo de branding de la marca de los Supermercados aquí >

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    Campaña de promoción turística y gastronómica para la Ruta del Xató

    La comunicación de la nueva campaña de promoción turística de la Ruta, abandona la estrategia de focalizarse en el producto y su marco histórico, para mostrar la parte más social y seductora del territorio. La Ruta del Xató nació ahora hace más de 19 años con el objetivo de recuperar un plato tradicional ligado a las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y el Garraf. Se trata del xató, una ensalada de invierno con una salsa especial, elaborada con ingredientes de temporada del territorio.

    Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

    La nueva campaña de promoción turística se basa en explicar la oferta desde un punto de vista creativo e innovador

    La nueva campaña de promoción turística lo enmarca estratégicamente con la oferta de ocio, turística y cultural de la zona, y pone el acento en una característica que lo hace único, la rivalidad y disputas entre los distintos pueblos de la zona, para apropiarse de la capitalizad, documentada o no, de la receta.
    Este argumento, nos ha permitido desarrollar campaña de promoción turística con una comunicación basada en la parte social y emocional del producto, consiguiendo desarrollar argumentos mucho más interesantes y seductores para sus públicos, que las de explicar un año tras otro la receta de forma casi mecánica.

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    Personajes inventados cuentan la Ruta del Xató desde una visión social e inspirada en el social media

    Las poblaciones que comprenden la Ruta del Xató son Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. Para explicar el producto desde un punto de vista social, en la campaña de promoción turística, creamos unos personajes ficticios que hiciesen de embajadores de cada una de las poblaciones. Estos han sido los instrumentos de comunicación que se han brindado a contar su visión particular del xató desde el punto de vista de cada pueblo.
    Así nació Vinyet, nombre de la patrona de la Virgen de Vinyet de Sitges.

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    Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú y casualmente, con el mismo nombre de la alcaldesa.

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    Anna del Vendrell, en honor al nombre de la Santa patrona del municipio.
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    Pere representa a Calafell, en honor a las Fiestas de Sant Pere que se celebran cada verano.
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    Raimon de Villafranca, con su gruesa barba, representa al santo patrón de invierno de la capital del vino.
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    Amigos y rivales, los encontrarás en las redes sociales discutiendo acaloradamente acerca del xató, de actividades turísticas y culturales, invitándose a eventos y participando activamente en el gran número de actividades que se celebran en la Ruta del Xató.

    La campaña de promoción turística explica la oferta como si de un cuento se tratase. Un Storytelling que no deja indiferente a nadie.

    La comunicación de campaña de promoción turística se basa en mostrar el plato desde un enfoque coloquial y divertido, poniendo el acento en las acaloradas disputas históricas que tienen los distintos elaboradores, a la hora de ponerse de acuerdo en el origen de la receta.
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    Una campaña de promoción turística en forma de postales para el recuerdo

    Uno de los objetivos de marcados en la estrategia de comunicación de la campaña de promoción turística, ha sido el mostrar la extraordinaria oferta de ocio y cultural que existe en la Ruta. Para ello diseñamos una colección de postales temáticas con las que ilustrar la oferta. Ya tenemos una buena excusa para venir a la zona no tan solo a comer xató.
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    Playas increíbles

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    Enoturismo en el Penedès

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    Festivales de música

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    Fiestas y tradiciones

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    Patrimonio
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    Parques naturales
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    Diseño del nuevo catálogo de la Ruta del Xató

    Uno de los ejes de la campaña de promoción turística es el diseño del catálogo, diseñado bajo una nueva visión y perspectiva, más gastronómica y sobre todo cualitativa. Planteado como una vivencia emocional para los visitantes de la Ruta del Xató.
    Se explican las recetas de cada una de las poblaciones mediante un tono de comunicación basado en el diálogo entre la marca y el representante local. Tal como lo haría un amigo que te pasa una receta, dando todo tipo de detalles y singularidades.

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    La guía de restaurants y establecimientos adheridos a la ruta del xató, los sitúa en un mapa para facilitar su localización.

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    En la presentación, los personajes inventados defienden acaloradamente la excelencia de su plato y patrimonio, poniendo en evidencia la diversidad de la oferta turística de la zona.

    Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del XatóLa Ruta del Xató mantiene una estrecha alianza con la D.O. Penedès, además, no hay que olvidar que una de las hipótesis del origen del xató se sitúa en el mundo vinícola. Una vez el vino estaba a punto de ser catado, se procedía a aixetonar la bóta, una ceremonia fundamental en todo el proceso que consistía en colocar un pequeño grifo «l’aixetó», que permitía que el vino saliese de la bota. Este momento marcaba el inicio de la fiesta del vino nuevo, una celebración que iba acompañada de una xatonada.
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    El mapa con un calendario integrado nos permite hacer planes fácilmente.

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    El plato se explica desde todos los puntos de vista, cada personaje inventado expone su visión particular.

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    Diseño de los anuncios de la campaña de promoción turística

    Banner web revista Descobrir Cuines.

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    Anuncios de radio

    Campaña emitida en el programa Versió RAC1 de Toni Clapés.
    Haz clic para escuchar el audio del spot >

    Diseño de la promoción «Pedir xató tiene premio»

    La mecánica de la promoción induce a conseguir entrar gratis en los museos si pide xató.
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    Pedir xató siempre tiene premio: el premio de saborear un plato delicioso, único en el mundo y genuinamente mediterráneo. Pero hoy tienes doble premio: si pides xató, te regalamos dos entradas para cualquiera de los museos de la Ruta del Xató. Completa tu aventura gastronómica con una degustación de cultura para las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
    Difusión de la campaña de promoción turística en las redes sociales
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    Difusión en los establecimientos
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    Quieres tus dos entradas GRATIS? Es muy fácil !!

    1. Hazte un selfie con tu plato de xató. Puede salir quien quieras: la pareja, los amigos, los camareros, los de la mesa de al lado … el único protagonista imprescindible es el xató que acabas de pedir. No te lo comas antes de hacer la foto!
    2. Subir la foto en Facebook, Twitter o Instagram. Ave, a hacer rabiar de envidia todos!
    3. En tu post hay que salir:
      a. El nombre del restaurante
      b. El hashtag #RutaXato
      c. El hashtag del museo de la Ruta del Xató que quiere visitar GRATIS.
    4. Enseña tu móvil con la foto publicada en la puerta del museo.
    • Si has seguido bien las instrucciones, te dejarán entrar gratis, porque eres todo un VIP de la Ruta del Xató! Eso sí, la promoción caduca. Tu publicación en redes no puede tener más de 48 horas de antigüedad. Vamos, no pierdas más tiempo!

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    Miércoles Xató!, una promoción para poner de moda el plato en los menús de los miércoles

    La estrategia de comunicación quiere poner de moda el plato en los menús de cada día
    Una de las costumbres gastronómicas más extendidas, es encontrar paella todos los jueves en el menú de la mayoría de restaurantes de todo el país. Entonces pensamos, si el jueves hay Paella,.. ¿por qué no ofrecer xató los miércoles?. Dicho y hecho. Para poner de moda ir a comer xató los miércoles, creamos la campaña, ¡Miércoles Xató!, en la que comunicamos que si quieres degustar un buen Xató entre semana, todos los restaurantes de la Ruta se han puesto de acuerdo para incluir «sin falta» el xató en su menú. A los restaurants les pareció una gran iniciativa, y a los clientes más, ya que lo pueden disfrutar.
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    Nos encantaría explicar que el xató de los miércoles se ha puesto tan de moda como la paella de los jueves, francamente no es así, pero va calando con fuerza. Por cierto, si hoy es miércoles, aprovecha y pide Xató.

    Reinventar el plato con planteamientos creativos nuevos. El Xató Tapa

    Ser capaces de reinventar el plato a la vez que la oferta gastronómica, con planteamientos creativos nuevos. Haciendo que una receta centenaria «para muchos intocable» acabe en las mantos de jóvenes cocineros en el 1º concurso de tapas creativas de Xató. El Xató Tapa.
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    El xató se trata de una receta centenaria, pero queríamos de algún modo reinventarla, para darle una nueva visión y empuje. Aprovechando las iniciativas de los restauradores locales en torno al mundo de la tapa. Creamos el diseño y comunicación para el Xató Tapa, un evento callejero, en el que puedes hacer una ruta de tapas de xató. La idea, que todos los establecimientos tengan dentro de su oferta de tapas durante la temporada, al menos una tapa de xató.
    Además de dimos la vuelta a la tendencia de consumir las tapas con cerveza, para hacerlo con un buen vino tinto del Penedès y llegamos a un target más joven.
    El Xató Tapa ha resultado ser un evento muy noticiable, especialmente con el primer concurso de tapas creativas de Xató, con más de 20 inscritos y un derroche de talento y creatividad asombroso.

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    Ambiente del 1er Xató Tapa celebrado en Vilafranca del Penedès

    Premio a la mejor tapa de xató para Marc Mellado.

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    Premio al mejor sabor para Sergio Nuñez Diaz.

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    Premio a la fidelidad a la receta original para Pilar Felices Viñals

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    Premio a la creatividad para Guillem Frias castellanos.
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    Premio al diseño para Francesca Casanovas.

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    Deliberación del Jurado.

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    Equipo de adn studio certificando las acreditaciones de los concursantes.

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    Reinventar el discurso de la figura de los embajadores de la Ruta

    La campaña de promoción turística y gastronómica de la Ruta cada año cuenta con un padrino, son nuestros embajadores, personajes con prestigio y tirón mediático. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han sido algunos de los Embajadores de la Ruta del Xató. Este año contamos también con un embajador de lujo, Raül Balam, con dos estrellas Michelín, lidera el prestigioso restaurante Moments – Mandarín de Barcelona. Como no podía ser de otro modo, con el nuevo planteamiento de la campaña de promoción turística de la Ruta, lo hicimos a modo de entrevista. Nuestro embajador se prestó a explicar todo tipo de secretos acerca de su visión particular del xató y del mundo de la gastronomía.
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    Una web responsive con blog integrado

    La web contiene toda la información acerca de la Ruta. Su diseño es responsive, preparado para móvil y tablet. Fotos, tamaño de letra, botones de navegación todo se ve proporcionalmente con el objetivo de facilitar su lectura, mejorando así la experiencia del usuario.
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    La Ruta del Xató aparece geolocalizada en Google Maps.

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    La comunicación web mantiene el tono de la campaña de promoción turística basado en el diálogo.

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    Se amplia la información acerca de los embajadores.

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    Incluye las recetas de cada población.

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    Incluye una relación de todos los establecimientos en los que puedes degustar Xató en versión móvil.

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    Redes sociales

    Campaña de promoción turística en Facebook
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    Facebook anuncios

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    Twitter

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    Rediseño de la marca

    La marca de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato tradicional. Ésta debe tener suficiente identidad para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú.

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    El diseño de la marca de la Ruta del Xató, es en realidad el rediseño de la marca diseñada por Creatica en el año 1997, representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.

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    La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.

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    La salsa de xató lleva ñoras, un ingrediente que le da un color naranja característico y el elegido para colorear la marca.

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    Con un logotipo caligráfico impregnamos a la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.

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    Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató

    Una marca turística de un territorio como el Gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, el ejercicio pasa por la definición del posicionamiento estratégico de la marca, aunando de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del Gran Penedés.
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    En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos que la campaña de promoción turística de la marca lograse transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.

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    En la campaña de promoción turística, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Hoteles, Restaurants que ofrecen xató en sus cartas, xatonadas, actividades, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km. 0,  D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.
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    Objetivos de la campaña de campaña de promoción turística

    Objetivos de difusión
    Definición de un plan estratégico que afecte 3 áreas geográficas:
    1- Entornos próximos, Barcelona, ​​Tarragona, Lleida y Girona.
    2- España, no se puede visitar Cataluña en invierno sin degustar un Xató.
    3- Mundo: Asociar el xató en la zona. Como el Pulpo es a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada debe ser Catalana. (Sin desmerecer el pan con tomate).
    Objetivos económicos

    • Generar una oleada de visitantes a las comarcas durante los meses invernales atraídos por la Ruta del Xató.
    • Desestacionalizar «el paro» que sufren todos los establecimientos, especialmente los restauradores y hoteleros, hasta la llegada del buen tiempo.
    • Aumentar la actividad económica de la comarca, con actividades asociadas y / o complementarias de la Ruta del Xató.

    Objetivos de promoción turística

    • Crear campañas vinculadas a la Ruta del Xató con las que se complemente la visita, donde el polo de atención es gastronómico, con el amplio abanico de actividades de ocio y culturales que se suceden en las comarcas: Museos, exposiciones, teatro, carnaval , actividades relacionadas, etc.
    • Hacer de la Ruta del Xató un motor para fomentar el resto de actividades de la zona

    Objetivos culturales

    • Posicionar en la mente de los diferentes públicos la riqueza y diversidad cultural genuina de las poblaciones que configuran la Ruta del Xató.
    • Crear un icono gastronómica / cultural y hacer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que es la paella para los valencianos.

    Objetivos sociales, de responsabilidad y sostenibilidad

    • Promover la agricultura local.
    • Difundir los productos del territorio, algunas endémicas, como la escarola Perruqueta.
    • Potenciar el consumo de proximidad y Km. 0
    • Crear empleo.
    • Dar visibilidad a la agricultura y pescadores de las comarcas.
    • Implicar a todos los agentes sociales y populares en el proyecto, de tal manera que todos sean embajadores de la Ruta del Xató.

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    Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon
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    Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

    La campaña de publicidad elaborada con la técnica de venta cruzada o cross Selling, utiliza el prestigio de su detergente para la ropa, Colon Total Power Gel Caps para conseguir cuatro objetivos:

    1. Aumentar las ventas
    2. Dar a conocer el nuevo producto limpia lavadoras Colon
    3. Aumentar el tíquet medio de consumo de la marca
    4. Fidelizar a los clientes

    La técnica de venta cruzada o cross selling es una mecánica que comúnmente se utiliza para dar a conocer y vender otros productos de la marca. En este caso la creatividad de la campaña de publicidad se centra en presentar a los productos de la multinacional Reckitt Benckiser, el limpia lavadoras Colon, como un complementario ineludible de Colon total power gel caps, para mejorar el resultado final de la colada.

    Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

    (1) Creatividad basada en mostrar valores propios de la higiene sanitaria en un detergente para la ropa

    Con la interrogativa: ¿Crees que tu ropa está realmente limpia? Creamos una alerta, convirtiendo los beneficios del uso combinado de ambos productos en un valor con garantías de higiene superior: Ropa limpia y sin gérmenes. El anuncio usa la figura de una madre de para crear un tono de comunicación de carácter emocional. Nadie como una madre para proteger a los que más quiere, de este modo, para la creatividad de la campaña de venta cruzada, utilizamos los valores que transpira la maternidad como símbolo de protección.
    Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon
    Nuestra promesa de comunicación es: ROPA LÍMPIA Y SANEADA
    Tu ropa parece limpia, pero si tu lavadora no lo está, miles de gérmenes y restos de suciedad entran en contacto con tu piel. La Cuida los que más quieres sumando el poder del Limpia Lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps.

    (2) Creatividad basada en presentar las virtudes del detergente como un súper héroe que lucha contra la suciedad y los gérmenes

    La campaña de venta cruzada para Colon no pretende simplemente vender de forma combinada el uso de los dos productos. La marca conoce bien las necesidades del cliente, por este motivo basa en su ventaja principal en explicar / educar al consumidor haciéndole saber las ventajas del uso combinado. Para esta propuesta creativa, convertidos la propuesta de valor del uso de los productos combinados, en superpoderes que pueden derrotar además de la suciedad, todos los gérmenes de tu ropa.

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    Con la interrogativa: ¿Limpias o saneas la ropa? Incluimos un concepto nuevo en el mundo de los detergentes. Ropa sana, entendiéndose como una colada limpia, pero además libre de gérmenes. Ambos productos adquieren la forma gráfica de súper héroe para vencer la suciedad y los gérmenes, expresados con unas ilustraciones en forma de monstruos que recuerdan a manchas y suciedad.
    ¿Limpias o saneas la ropa?
    DESCUBRE LOS SUPERPODERES DEL EFECTO COMBINADO COLON

    Objetivos de la campaña de publicidad para Colon con la técnica de venta cruzada, cross-selling

    Las campaña de venta cruzada tiene como objetivo principal educar al consumidor haciendo evidentes sus ventajas competitivas: Utilizando el limpia lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps, mejorarás la limpieza de tu colada.
    Las ventajas competitivas son:
    LIMPIA LAVADORAS COLON
    Limpia en profundidad los restos de cal, suciedad y depósitos.

    • Elimina la suciedad y los gérmenes
    • Elimina el mal olor
    • Limpia y protege tu lavadora

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    Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

    Beneficios de aplicar una estrategia de venta cruzada para la marca

    Los beneficios de implementar una campaña de publicidad con mecánicas promocionales basadas en técnicas de venta cruzada o cross selling, ya sea en ventas retail o a través de internet son:

    • Lanzamiento de nuevos productos apoyádonos en el prestigio de productos maduros.
    • Incremento de ventas.
    • Optimización de costes.
    • Creación de valor para el cliente asociado a la marca.
    • Fidelización.
    • Aumento transversal de la eficiencia de la marca en términos de branding.
    • Dar a conocer un nuevo producto.

    Las campañas de publicidad basadas en estrategias de cross selling o venta cruzada se aplican normalmente en productos maduros y son el perfecto catalizador para lanzar novedades de la marca, un producto como el detergente Colon ampara el Limpia Lavadoras Colon y viceversa, reduciendo los costes publicitarios de ambos.

    Campaña de publicidad para la cadena de gasolineras low cost Benzoil, inspirada en el marketing de guerrilla
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    Campaña de publicidad para la cadena de gasolineras low cost Benzoil, inspirada en el marketing de guerrilla

    La campaña de publicidad para la cadena comunica de forma clara y directa, el ahorro que significa para el consumidor, llenar su deposito de combustible en las gasolineras Benzoil. La creatividad de la campaña de publicidad está inspirada en el tono descarado propio del marketing de guerrilla, y plantea un reto intelectual a los clientes potenciales.

    ¿Y tú, como perderías 5 euros?. Explicando que cada vez que no llenas el depósito de tu coche en las gasolinera low cost Benzoil tiras 5 euros.

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    La campaña de publicidad hace tangible el beneficio para los clientes en forma de ahorro

    Para la mayoría de personas es complejo entender lo que pueden ahorrar cuando los precios varían cada día algunos céntimos. La estrategia de la campaña de publicidad se basa en cuantificar el beneficio. Para hacer medible el ahorro que obtendrá el cliente, calculamos que la diferencia media entre Benzoil y las otras gasolineras de referencia, Repsol, Cepa, BP, Shell, Galp, etc. El ahorro que significa para el usuario llenar su deposito de combustible, en todos los casos es siempre superior a 5 euros.
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    En publicidad hay una máxima, para expresar un beneficio siempre hay que hacerlo medible. Ya tenemos un promesa inequívoca que ofrecer a nuestros clientes. Llenando el deposito en nuestras gasolineras te vas a ahorrar como mínimo 5 euros. Una cifra bastante atractiva, para hacer que vengan.

    Concepto creativo de la campaña de publicidad

    Para llamar la atención, necesitábamos un concepto creativo para la campaña de publicidad que cumpliera dos requisitos, que fuese impactante, una característica propia del marketing de guerrilla, y que explicase en una imagen la promesa de comunicación en forma de beneficio.
    Pero decir de forma plana, «Ven y ahorra 5 euros llenando tu depósito», es eficaz, pero no lo suficiente notorio para llamar la atención. Así que buscamos un concepto creativo alarmante y que llamase la atención, ¿Qué puede haber más impactante que tirar el dinero?.

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    Con este concepto creativo tan propio del marketing de guerrilla, desarrollamos para la campaña de publicidad para la cadena con una serie de hasta 8 visuales en los que veíamos de que modo podemos deshacernos tontamente de 5 euros.

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    La campaña de publicidad alude a la inteligencia del consumidor

    La campaña de publicidad para la cadena se desplegó en anuncios de prensa, vallas publicitarias y con folletos, que los conductores encontraban en el parabrisas de su coche, en los parking de las grandes superficies dónde Benzoil tiene sus gasolineras low cost.

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    Argumentar el bajo precio de combustible

    Toda campaña de publicidad para la cadena gasolineras necesita una parte racional, en la que tenemos que desarrollar argumentos sólidos, que nos permitan dar credibilidad a la oferta y hacerla confiable, en el caso de la campaña de publicidad de las Gasolineras Benzoil, desarrollamos los siguientes argumentos:
    Justificar la calidad para combatir el freno en la desconfianza. Hay que explicar con detalle y argumentar la calidad de nuestros combustibles para ganar la confianza de los clientes reticentes, también para educar a la sociedad y contribuir a poner fin a los falsos mitos en torno al combustible low cost.

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    Referencia directa a la calidad

    •  El carburante proviene de las grandes operadoras logísticas de hidrocarburos, el combustible servido a benzoil es de la misma calidad que el suministrado en cualquier gasolinera de una marca líder.
    • Disponemos de un sistema de microfiltrado que elimina las impurezas del combustible, mejorando el rendimiento del motor y reduciendo las emisiones de CO2 al medio ambiente.
    • Es bueno saber que la calidad del combustible está homologado por Aduanas del estado, que certifica su pureza y la máxima calidad.
    • Los dispensadores son verificados por el ministerio de industria, todos los surtidores muestran una pegatina oficial que lo acredita.

    Justificar el ahorro para generar confianza

    • Reducimos nuestro margen comercial para que tú ahorres con el mejor precio.
    • Minimizamos los costes de personal y estructura. Al fin y al cabo, en cualquier gasolinera también te sirves tu.
    • Compramos cada día al mejor precio, la ley de la oferta y la demanda nos permite obtener la mejor oferta.
    • El cobro automático permite ofrecer un servicio 24h. mejorando de este modo la rentabilidad del espacio.
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    La campaña de publicidad para la cadena gasolineras se centra en incentivar el consumo

    Una acción de marketing de guerrilla como puede ser la distribución masiva de flyers los diferentes parkings de los establecimientos de los polígonos dónde se encuentran las gasolineras, es necesario ubicar claramente la situación de la gasolinera, de este modo expresamos la idea de proximidad y de buena oportunidad. Ya que estoy aquí me acerco y ahorro.
    Por ello, hemos diseñado un mapa del polígono con las marcas de referencia, de esta manera hacemos que el cliente potencial se ubique rápidamente y sepa cómo llegar.
    También un pequeño icono que me advierte que lo tengo a 2 minutos. La lectura para el cliente potencial es: Llegar es un momento.

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    Benzoil

    Benzoil® es una empresa dedicada la gestión de estaciones de servicio independientes en todo el país. Agrupando las unidades de suministro bajo la marca Benzoil®. Su servicio se basa en mejorar la distribución minorista de carburantes mediante gasolineras autoservicio, enfocadas a reducir al máximo sus costes estructurales para ofrecer un combustible de calidad al mínimo precio del mercado.  http://benzoil.es

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    Campaña publicitaria para la compañía de seguros de inmuebles SEAG
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    Campaña publicitaria para la compañía de seguros de inmuebles SEAG

    La campaña publicitaria para la empresa de seguros de inmuebles especializada en el cobro de los impagos por alquiler, posiciona a la marca SEAG en la credibilidad y la confianza. El mensaje de comunicación de la campaña publicitaria se caracteriza por relacionarse con sus clientes de forma directa, coloquial y en clave de humor. SEAG se identifica como una compañía cercana, confiable y líder en el mercado de seguros de inmuebles.
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    A partir de estos atributos, hemos construido el mensaje publicitario: “No te la juegues corriendo riesgos innecesarios, Garantiza en cobro de tu alquiler con SEAG”. De este modo la campaña publicitaria muestra las ventajas competitivas del servicio de forma divertida, coloquial y entendible para todos los públicos.
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    Diseño de colección de carteles y anuncios de la campaña de publicitaria

    Bajo el concepto de “ALQUILA TRANQUILO, SEAG RESPONDE”, y partiendo de interrogativas, los anuncios y carteles de la campaña publicitaria hacen distintas preguntas, todas ellas con una única respuesta posible, asociada siempre al beneficio de segurar el alquiler con SEAG.
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    ¿Qué comunica la campaña publicitaria de la aseguradora?

    La tranquilidad es la consigna a transmitir para la aseguradora de inmuebles. Hacer saber a sus clientes que SEAG trabaja incansablemente, pensando en crear productos que brinden tranquilidad, confiabilidad y respaldo para cuando el inquilino de un piso o casa en alquiler deja de cumplir sus obligaciones.
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    Objetivos comerciales de la campaña publicitaria

    Si bien el mensaje principal nos permite posicionar la marca SEAG en la excelencia, el objetivo de la campaña publicitaria no es otro que el de conseguir generar interés hacia propietarios de inmuebles que alquilan sin ningún tipo de garantía y protección.
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    Diseño del folleto para la campaña publicitaria

    Además de diseñar los anuncios y los carteles de gran formato para ser expuestos en las fincas dónde se ofrece el servicio, diseñamos también un folleto publicitario explicando a los potenciales clientes de manera clara y contundente quién es SEAG, cuáles son sus valores y las ventajas que ofrecen sus productos.
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    Diseño de web corporativa y comercial cómo nexo de la comunicación online de la campaña publicitaria

    La web muestra qué es lo que ofrece la aseguradora a todos sus potenciales clientes.
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    El diseño de la web supone un cambio radical en la línea de comunicación seguida por la aseguradora, sobre todo, por el empleo de un tono de comunicación más cercano, creativo y social, propio de una empresa que quiere transmitir la preocupación por sus asegurados, como lo haría una madre con sus hijos.
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    La web está totalmente orientada a la captación de leads y a la generación de nuevos clientes.
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    Ejercicio de branding antes de crear la campaña de publicidad

    Es común encontrarse con empresas importantes, en este caso una S.A, que no han atendido su imagen de marca a lo largo de su historia. Cuando estas se plantean desarrollar una campaña publicitaria, diseñar su web o actuar en las redes sociales, se ponen en evidencia sus carencias de imagen corporativa. Su solvencia y la calidad de sus servicios son puestos en entredicho, porqué su imagen de marca les perjudica. Una cosa es ser y la otra parecer, en el caso de Seag, acordamos rediseñar la marca sin perder sus atributos, antes de crear, escribir y diseñar la campaña publicitaria.
    Se trata de una actuación de diseño gráfico, en su caso cambiamos el símbolo de las balanzas, por un marco, «el espacio que Seag protege» que luego nos sirvió de eje conceptual para la campaña publicitaria «enmarcando todo lo que Seag asegura» y conservamos el color y la forma del escudo, como símbolo de protección. El resultado es un nuevo logotipo que aporta valor y credibilidad a la empresa.
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    Diseño de la imagen corporativa antes de crear la campaña de publicidad

    Diseño de imagen corporativa básica.
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    Diseño de carpeta para los contratos
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    SEAG

    Seag es la primera empresa nacional realmente especializada en el cobro de los impagos por alquiler, como Mapfre, Linea directa, Verti, Acierto, Caser, Segurcaixa, o Ocaso entre otras. Seag concentra su oferta en dos pólizas especializadas para garantizar el cobro: Garantía indefinida y Garantía puntual, ambas se caracterizan por garantizar el cobro del alquiler hasta que el cliente recupera su vivienda, sin importar lo que dure el proceso y sin esperar el juicio. Además se ocupa de todas las gestiones administrativas y de los desperfectos ocasionados por actos vandálicos.

    Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca
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    Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

    La campaña de marketing directo persigue incentivar el aumento de ventas del catálogo de moda Venca, presente en su tienda online y en su catálogo de temporada.
    En la mayoría de ocasiones que desarrollamos una campaña de marketing directo con mecánicas de promoción, asociamos un regalo al pedido, en este caso, se llegó a un acuerdo con uno de los distribuidores internaciones de Swarovski, para hacer una promoción cobranding, en la que se ofrecía una pancha de cabello profesional decorada con cristales Swarovski, con unas condiciones especiales de venta privada y a un precio reducido, para los clientes premium de Venca.

    Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

    Piezas gráficas de la campaña de marketing directo:
    Flyer

    En la creatividad exponemos las ventajas que ofrece el producto para el cuidado y belleza personal de las clientes de Venca, mostrando una parte racional, las características técnicas y garantías del producto y por otra parte la emocional, haciendo visible el resultado, un cabello liso, sedoso y espectacular.

    Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

    La carta de la campaña de marketing directo

    La carta permite hablarle la cliente de forma personal, le llamamos por su nombre y damos instrucciones de manera subliminal para hacerse con el regalo, en esta promoción, la oferta especial de la venta privada.

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    Cupón de respuesta de la campaña de marketing directo

    La hoja de pedido da las instrucciones de cómo hacer efectiva nuestra propuesta, conseguir recibir la plancha profesional al precio especial de la venta privada.
    «Hemos reservado para ti un artículo exclusivo con auténticos cristales Swarovski. La Nueva plancha de Pelo GOLD PROFESSIONAL»

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    Tarjeta regalo de la campaña de marketing directo

    La hoja de pedido lleva asociada una tarjeta personal con un código especial de descuento, que permitirá al cliente comprar la plancha profesional decorada con cristales Swarovski a un precio excepcional.

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    El envío por correo postal de una campaña de marketing directo, permite a nuestros clientes hacer cosas físicas, en este caso con las manos, (despegamos la tarjeta del folleto y la pegamos en nuestra hoja de pedido), es una buena manera de hacer que el recuerdo de nuestra marca permanezca más tiempo en la memoria de nuestros clientes.
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    Early bird de la campaña de marketing directo

    Es muy común utilizar reclamos adicionales en un promoción o campaña de marketing directo, como aceleradores o early birds, gimminck, etc.. En este caso, ofrecemos un regalo adicional a los primeros pedidos, provocando de este modo que las clientas realmente interesadas, actúen rápidamente ante nuestra propuesta. Los early birds, no necesariamente deben ir asociados a la oferta o regalo principal, pero en este caso, teniendo en cuenta el valor y prestigio de Swarovski, apostamos por ofrecer regalos adicionales de la misma marca.

    Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

    La promoción envuelve el catálogo con una tapa

    La promoción de la campaña de marketing directo está asociada al catálogo de moda de la temporada. Lo que hacemos es retractilar la promoción, junto con el catálogo, añadimos una tapa de cartón, con una parte troquelada que deje visible la dirección postal del cliente.

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    Reposicionamiento y plan de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

    branding-y-plan-de-comunicacion-corporativa-para-bellvitge-hospital-barcelona-9-adnstudioSe decide reposicionar la marca y diseñar una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital, tras un estudio en el que diagnosticamos la baja la percepción de valor que tenían los pacientes y ciudadanía del hospital, identificado en la mayoría de ocasiones con incidentes, manifestaciones y recortes.

    Esta realidad, junto a unas descuidadas relaciones públicas con los medios de comunicación, ayudaron a convertir la imagen pública del hospital en un icono incómodo, alejado de la realidad y de los objetivos estratégicos de la directiva del hospital.

    Para hacer frente a esta percepción negativa, se define un posicionamiento estratégico de marca para los públicos internos y se lleva a cabo una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital dirigida a pacientes, ciudadanía, periodistas y medios de comunicación.

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    Acciones de la estrategia de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

    • Establecer el posicionamiento estratégico de marca del hospital.
    • Definir un nuevo tagline definitorio que exprese el propósito del posicionamiento estratégico.
    • Desarrollar una comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con el objetivo de promover la cultura corporativa interna que incluya un programa de incentivos.
    • Crear una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con el objetivo de convertir a los diferentes públicos internos en embajadores del hospital.
    • Vincular emocionalmente todos los profesionales prescriptores de la marca con la nueva visión de Bellvitge Hospital.
    • Crear el manual de posicionamiento de marca y su plan de implantación.
    • Desarrollar un programa de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital específico para relacionarse con los medios de comunicación.

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    Pilares del programa de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

    Cultura:

    • Recoge los valores y creencias asociadas a Bellvitge Hospital
    • Todo el mundo se merece la mejor atención médica y lo harán posible los mejores profesionales.
    • Los recursos públicos se tienen que gestionar de la manera más eficiente y eficaz posible, con rigor profesional.
    • Se tiene que estar muy preparado para formar parte de un hospital terciario. Es una categoría muy exigente. Sólo tienen cabida los mejores profesionales.
    • Se valora en primer lugar la calidad humana y profesional de todas las personas que forman parte y su compromiso con la investigación de la excelencia de su trabajo.

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    Personalidad:

    • Es lo que el Hospital Universitario de Bellvitge dice a sus usuarios y como los usuarios y pacientes es sienten en referencia su estancia y relación el hospital.
    • La comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con todos los públicos de referencia.
    • El tono de los mensajes de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital están dirigidos a su público objetivo.
    • En el caso del HUB la personalidad será única: Profesionales de referencia y el tono se adaptará en función del perfil a quien nos dirigimos.
    • La valoración de pertenencia al grupo y el grado de implicación forman una parte fundamental de la personalidad. Para construir la personalidad ajustada al posicionamiento, habrá que incidir en mensajes que pongan a la luz el valor del trabajo de los profesionales y refuercen el orgullo de pertenencia al HUB.

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    Actitud:

    • Forma parte de como la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital influye sobre sus públicos.
    • El posicionamiento establecido valora la profesionalidad y a las personas.
    • Las comunicaciones tienen que ser directas, claras, concisas y en primera persona… un profesional tiene mucho que decir, pero poco tiempo para hacerlo. Ser conciso es una característica que tiene que ser la pauta en las comunicaciones.
    • La presencia de imágenes que representen la identidad del profesional, “PERSONAS” “EQUIPOS” sea en el ámbito que sea prevalecerán antes de que las de los edificios, máquinas, formas abstractas.

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    Confianza:

    • Es la clave para establecer relaciones emocionales en largo plazo.
    • Se construye en función de la calidad de la experiencia vivida en relación al hospital y la capacidad que tiene este para establecer vínculos con los públicos.
    • Bellvitge Hospital tiene un ratio ínfimo de quejas para toda la atención terciaria que trabaja, pero es algo que se tiene que gestionar siguiendo los criterios del posicionamiento estratégico adoptado.
    • A la vez el posicionamiento se tiene que implementar especialmente a la comunicación interna, son las personas/profesionales quienes tienen la capacidad real de transmitir los ejes de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital, la esencia del posicionamiento.
    • El posicionamiento tiene que ser finalmente el resultado de una manera de hacer y actuar de manera colectiva y coordinada.

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    Esencia de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

    Profesionales:
    Un profesional es toda aquella persona que ofrece un servicio o elabora un bien, garantizando el resultado con calidad de excelencia. En el Hospital Universitario de Bellvitge de Barcelona puede ser una persona con un reconocimiento de grado universitario, técnico o experto. Una persona también puede ser considerada profesional por el hecho de proveer un servicio exhibiendo un comportamiento honesto, calificado, responsable, capaz con talento, experiencia; características que se obtienen con la constancia.
    Existen categorías muy diversas de profesionales:  Administración, médicos, enfermeros, celadores, lavanderas, etc…
    Para que el hospital funcione a un alto rendimiento, se necesita que todos hagan su trabajo de manera profesional.
    Referencia:
    Analizando en el sector terciario puede dar juego a una doble lectura, en los hospitales, prima tu zona de influencia o de referencia. Por otro lado la palabra referencia tiene el significado, «de referencia» Un modelo a seguir de: Salud pública, derivación de enfermos críticos, alta complejidad.
    Contrucción el tagline:
    Hospital Universitari de Bellvitge: Referencia Profesional
    Genérico y pone en alza a la organización en su totalidad.
    Hospital Universitari de Bellvitge: Profesionales de Referencia
    Se da valor a las personas que trabajan.
    PROFESIONALIDAD + RECONOCIMIENTO + EXPERIENCIA. PRIMERO LAS PERSONAS
    Profesionales de Referencia
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    Tagline de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

    El tagline es la descripción escrita que acompaña al logotipo y que refleja y describe la esencia del posicionamiento estratégico de marca. El tagline nos define, promete, concreta, sitúa y explica en una frase nuestra promesa de valor
    El tagline adoptado por el Hospital Universitario de Bellvitge es:
    Profesionales de Referencia.
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    Branding y posicionamiento de la marca: Profesionales de Referencia

    El posicionamiento estratégico de marca vinculado a la profesionalidad, experiencia y la valoración individual y de los equipos, además de ser impulsado con las decisiones directivas, la comunicación y las RRPP, tiene que actuar en otros muchos ámbitos, si se quiere que las personas que forman parte de la organización lo transmitan de manera continuada debe estar presente en:

    • La formación.
    • Las dinámicas de trabajo de los equipos.
    • Los procesos de selección.
    • La política de mejora continuada de la calidad.
    • En la asistencia del paciente.
    • El nivel de exigencia de los equipos directivos.
    • El reconocimiento social.
    • Las RRHH
    • La comunicación interna de Bellvitge Hospital
    • La comunicación pública
    • Cualquier actividad cotidiana tiene que ser establecida con los criterios del posicionamiento.
    Logotipo Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción
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    Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Bosnor necesitaba llevar a cabo un lanzamiento de producto dirigido a las marcas comerciales. El objetivo era dar a conocer al mercado su disponibilidad de fabricar como marca blanca, a medida y bajo pedido, su nueva línea de picas, lavamanos, platos y frontales ducha.
    Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Creación de nombre de marca y diseño de logotipo para el lanzamiento de producto

    Para el lanzamiento de producto el branding, nombre de marca y logotipo, nos permitió trasladar al cliente las sensaciones que el producto produce cuando entra en contacto con éste. Las nuevas picas, platos de ducha y baños, se caracterizan por su extraordinaria dureza y a su vez, por el tacto suave y sedoso. Con esta premisa, nombramos a la nueva gama de productos Silk Steel concept y diseñamos un logotipo que representase su identidad particular.
    Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Diseño de concepto comunicativo

    De este modo trasladamos algo tan emocional como puede ser una expresión artística, a un producto que de por si, poco nos dice, dotándolo de personalidad y haciendo visibles sus beneficios.
    Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Branding y creación de la promesa de marca para el lanzamiento de producto

    Branding: Nace una nueva forma de expresión para tus colecciones de baño
    Suave cómo la seda, resistente cómo el acero, así es la nueva creación de Bosnor.
    Con este mensaje trasladamos el beneficio del producto < Suave cómo la seca, resistente cómo el acero > a la promesa de marca. Seduce a tus clientes con el tacto sedoso, con la resistencia y dureza del acero y deslúmbrales con unos acabados de talla perfecta.
    Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Creación de key visual para el lanzamiento de producto

    Uno de los requisitos imprescindibles para el lanzamiento de producto es conseguir llamar la atención, especialmente cuando se compite en sectores como el de la construcción, en que el mimetismo corporativo es común.
    Como en la mayoría de sectores las marcas tienden a copiarse conceptos comunicativos, provocando entre los clientes finales confusión. Por ello es vital, especialmente en el lanzamiento de productos, crear un key visual notorio y característico, que ayude a diferenciar la propuesta de Bornor, nada más verla.
    Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Campaña de lanzamiento de producto

    Para el lanzamiento de producto creamos distintas piezas: visuales para la web, catálogo comercial, folletos de producto y el diseño de un stand para Cevisama, el Salón Internacional monográfico profesional del sector cerámico para arquitectos, promotores y constructores.
    Diseño de stand Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

    Bosnor

    Bosnor pertenece al grupo WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistas en la creación de revestimientos fabricados con la combinación de resinas y minerales como cuarzo, mármol y materiales nobles.
    Bosnor crea y fabrica soluciones innovadoras y funcionales para el hogar, con criterios de calidad, diseño, innovación y respeto por el medio ambiente. Bosnor basa su desarrollo en la investigación, hecho que le permite aplicar la más avanzada tecnología para la obtención de nuevos materiales y acabados. Fruto de este trabajo es su última creación: Silk Steel Concept “for bath”, una propuesta innovadora para platos de ducha y picas.

    ¿Hablamos?

    Escuchar lo que tienes que decirnos está en nuestro ADN. Y echarte una mano, también. Cuéntanos qué tienes en mente. Será un placer poner nuestro laboratorio de ideas en marcha para ti.

    Llámanos (34) 93 896 33 98, envíanos un correo electrónico hola@adnstudio.com o hazlo a través de este formulario.


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