Per adn studio, ha estat un autèntic honor haver estat escollits per dissenyar el nou logotip i la imatge commemorativa d’aquesta efemèride tan especial, el 50è aniversari. Formar part d’un projecte amb tanta història i significat cultural ha estat una experiència inspiradora i emocionant.
El disseny del logotip pel conservatori de música està inspirat en tres eixos essencials
El disseny del logotip pel Conservatori de Música s’ha concebut com una síntesi visual dels valors, la trajectòria i l’essència de la institució. El concepte creatiu es fonamenta en tres eixos simbòlics:
El pentagrama Representa la formació, l’escola, l’aprenentatge i la vocació didàctica. És l’estructura que ordena i dóna sentit a la música, igual que el Conservatori ho fa amb el talent dels seus alumnes.
El mar Evoca Vilanova i la Geltrú i el Mediterrani, font d’inspiració constant i símbol d’obertura, calma i fluïdesa. El mar connecta la ciutat amb el món i, alhora, amb la sensibilitat artística que hi neix.
Les ones sonores Expressen la bellesa orgànica de la música, la seva energia i capacitat de transmetre emocions. Són una metàfora de la passió, la interpretació i la força creativa que mou cada músic.
Aquest equilibri entre estructura, entorn i emoció dóna com a resultat una identitat visual moderna, fluida i expressiva, que manté un profund respecte per la història del centre.
50 anys de música i ciutat
Des de la seva creació l’any 1975, el Conservatori ha estat una peça clau en la vida cultural vilanovina. Mig segle després, continua sent un espai de formació, convivència i creixement artístic, amb una influència que s’estén més enllà del Garraf. El programa d’actes commemoratius 2025–2026 inclou concerts, tallers i trobades per celebrar cinc dècades d’educació musical i compromís col·lectiu.
L’acte inaugural
L’esdeveniment, celebrat ahir a l’auditori del Conservatori, va comptar amb les intervencions de la seva directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emili Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera i Jordi Corella, que va presentar la nova imatge creada per adn studio.
També hi van participar Sebastià Serra, amb la il·lustració del punt de llibre commemoratiu, i es va donar a conèixer la nova web del Conservatori.
L’acte va culminar amb la projecció del vídeo “50 anys fent música” i el concert de la Big Band, en un ambient de celebració i reconeixement compartit.
El disseny del logotip pel conservatori de música, un homenatge visual al poder de la música
Per a adn studio, el disseny del logotip pel Conservatori de Música i tot projecte de identitat corporativa ha estat molt més que un encàrrec de disseny: ha estat una oportunitat per traduir en forma visual la sensibilitat, l’energia i la història d’una institució que ha fet créixer la cultura musical de la ciutat. Amb el nou logotip, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú projecta la seva identitat cap al futur, fidel als seus valors i a la seva passió per la música.
A adn studio hem dut a terme el disseny de logotip per a Garraf Turisme, dins d’un projecte integral de branding que inclou la creació de la marca, la imatge corporativa i el to de comunicació. L’objectiu, el de donar vida a una identitat visual capaç de representar la riquesa turística i cultural de la comarca del Garraf de manera coherent i flexible.
Briefing i reptes del disseny de logotip per a Garraf Turisme
L’agència NODE GARRAF ens va encarregar el desenvolupament de la marca Garraf Turisme, amb la finalitat d’unificar l’oferta turística de la comarca i convertir-la en un relat de territori amb veu pròpia.
La idea era crear una identitat que mantingués l’essència de cadascun dels municipis, permetent que cada un pogués expressar la seva singularitat dins d’un sistema global.
La solució creativa
El disseny de logotip per a Garraf Turisme es basa en una “G” orgànica que funciona com a element viu: s’obre, es tanca, es transforma i acull qualsevol element d’interès turístic del territori. Aquesta “G” no només identifica la marca, sinó que la projecta i l’enmarca, convertint-se en una metàfora visual del Garraf com a destinació turística.
El concepte creatiu del branding inclou tres punts clau:
Simbolisme: La “G” actua com a contenidor d’experiències.
Forma: Orgànica, dinàmica i amb personalitat pròpia.
Missatge: Una marca viva, natural i oberta al canvi.
Identitat visual i aplicacions
El sistema visual de Garraf Turisme és versàtil i adaptable, permetent la seva aplicació en:
La paleta de colors s’inspira en el territori: verd per la natura i les vinyes, el blau del mar Mediterrani i de la costa, amb la possibilitat d’adaptació segons el municipi o actiu turístic, mantenint sempre la coherència visual de la marca.
Comunicació i to de marca
El discurs comunicatiu de la marca és obert, proper i evocador. Amb el claim “El Garraf inspira”, convidem a l’experiència personal de cada visitant, reforçant la proximitat emocional i la coherència en totes les accions promocionals.
La marca Garraf Turisme
El sistema de marca permet integrar la força dels municipis amb identitat pròpia sense perdre cohesió, mantenint un llenguatge comú i oferint flexibilitat per adaptar-se a colors, contextos i creixement futur. Això empodera cada localitat amb una versió personalitzada de la marca dins d’un relat territorial unificat.
Tips essencials per dissenyar una marca turística
Si vols crear un logotip turístic amb impacte, tingues en compte aquests punts:
Flexibilitat: Ha de poder adaptar-se a múltiples suports i contextos.
Simbolisme clar: Representa l’essència del territori i les seves experiències.
Coherència visual: Manté l’identitat i el reconeixement en totes les aplicacions.
Versatilitat cromàtica: Permet personalitzar segons zones, municipis o temporades.
Connexió emocional: Ha de transmetre l’experiència que la destinació ofereix als visitants.
Simplicitat i memorabilitat: Un logotip net i reconeixible és més fàcil de recordar.
El disseny de logotip per a Garraf Turisme és un exemple de com una identitat visual ben concebuda pot convertir un territori en una marca viva, coherent i atractiva per a visitants de tot tipus.
El disseny del manual d’identitat corporativa (també conegut com a llibre d’estil o brand guidelines) és un document que recull totes les normes visuals i comunicatives que defineixen com s’ha de representar una marca en qualsevol canal o suport. El seu objectiu principal és assegurar que la identitat de l’empresa sigui sempre coherent, reconeixible i respectada, tant dins com fora de l’organització.
Sense un manual, la vostra marca està exposada a interpretacions arbitràries: un logotip mal usat, colors alterats, tipografies equivocades, imatges incoherents o un to de veu que no representa l’empresa. Cadascun d’aquests errors, encara que semblin petits, generen confusió, debiliten la percepció professional de la teva marca i resten valor al posicionament de la marca.
En canvi, amb un manual d’identitat corporativa dissenyat de manera professional, tot l’equip (intern o extern), sap com aplicar correctament la imatge de marca, des d’un dissenyador gràfic fins a un community manager, l’equip comercial fins a un proveïdor d’impressió.
Quan parlem de branding no ens referim només a disseny. Parlem d’estratègia, diferenciació, percepció i posicionament. I en aquest camí, un dels passos més crítics i, alhora, més oblidats per moltes empreses, és el disseny del manual d’identitat corporativa.
Aquest document no és un simple fitxer tècnic amb logotips i colors. És una eina estratègica essencial per protegir la inversió que la teva empresa ha fet construir una marca. Sense ell, la identitat visual del teu negoci corre el risc de diluir-se, deformar-se o fins i tot ser malinterpretada.
Què és el disseny del manual d’identitat corporativa i per què ho necessites?
En el món empresarial actual, no n’hi ha prou de tenir una bona marca: cal gestionar-la correctament. I per això, necessites regles clares. Aquí et compartim algunes raons clau per les quals el disseny del manual d’ identitat corporativa no és opcional, sinó imprescindible.
Multiplicitat de suports i contextos
La teva marca apareix en una varietat de plataformes: paper, web, xarxes socials, uniformes, vehicles, senyalètica, marxandatge, apps, vídeos, notes de premsa, presentacions corporatives i molt més.
El teu logotip funciona igual de bé en una targeta de visita que en una lona publicitària? Quina versió es fa servir en un fons fosc? Quin és el marge de seguretat? Quina tipografia s’ha de posar als correus electrònics? Si no teniu les respostes sistematitzades en un manual, la imatge de la vostra marca pot quedar compromesa.
Coherència visual i verbal
La coherència és un dels pilars del branding, una marca sòlida és quan es veu i se sent igual en tots els punts de contacte amb el client. El disseny del manual d’identitat corporativa assegura que tots els missatges, visuals i escrits, estiguin alineats amb el posicionament de l’empresa.
Facilita el treball a equips i proveïdors
Dissenyadors, desenvolupadors web, impremtes, agències de mitjans, social media managers… tots necessiten pautes clares per treballar amb la teva marca. El disseny del manual d’identitat corporativa elimina l’ambigüitat, evita errors i agilitza processos.
Protegeix la inversió en branding
Una identitat ben dissenyada és una inversió, no una despesa. El manual garanteix que aquesta inversió no es dilueixi amb el temps, que cada aplicació reforci la marca en lloc de debilitar-la.
Com dissenyem un manual d’identitat corporativa a adn studio?
A adn studio entenem que el disseny d’un manual no pot ser genèric ni superficial. Cada marca és única i el manual ha de reflectir-lo, per això desenvolupem aquest document com una extensió natural del posicionament estratègic definit amb el client. El nostre enfocament és rigorós, consultiu i 100% personalitzat.
Anàlisi estratègic de la marca
Abans de parlar de colors o logotips, entenem quin és el cor de la marca: la personalitat, el propòsit, la proposta de valor, la diferència competitiva. Només així podem crear una identitat visual que sigui coherent amb la seva essència.
Disseny del logotip i sistema visual
Dissenyem logotips que no només siguin estèticament atractius, sinó:
Memorables: fàcils de recordar i reconèixer.
Conceptuals: amb significat, connectats amb el propòsit de la marca.
Atemporals: resistents a les modes.
Notoris: capaços de destacar en qualsevol context.
Després, construïm un sistema visual complet que inclou:
Paleta cromàtica
Tipografies corporatives
Estil fotogràfic i il·lustratiu
Iconografia
Retícules i estructures gràfiques
Desenvolupament del disseny del manual d’identitat corporativa
El manual pot ser digital o imprès (o tots dos) i està dissenyat per ser pràctic, clar i aplicable.
En ell documentem:
Identitat visual:
Construcció del logotip i les seves versions (positiu, negatiu, vertical, horitzontal)
Usos correctes i incorrectes
Zona de respecte i dimensions mínimes
Guia cromàtica (colors primaris i secundaris amb codis Pantone, CMYK, RGB i HEX)
Aquest enfocament integral garanteix que la marca no només es vegi bé, sinó que es comuniqui bé, a tots els nivells.
Alguns exemples bons
Empreses que han confiat en adn studio per desenvolupar el seu manual d’identitat, en destaquen la claredat, la professionalitat i la tranquil·litat que suposa tenir un document que guia tot allò relacionat amb la seva marca.
Universitat Politècnica de Catalunya – UPC, veure el projecte AQUÍ
Catalunya Emprèn – Generalitat de Catalunya, veure el projecte AQUÍ
Confederació Sardanista de Catalunya – Som Sardana, veure el projecte AQUÍ
El manual didentitat no és el final, sinó el principi
Comptar amb un bon manual no vol dir que la marca estigui “tancada”, al contrari: és el punt de partida per gestionar-ne el creixement de forma ordenada i coherent. Una marca amb una identitat sòlida és més fàcil escalar, estendre a nous mercats, digitalitzar o diversificar.
A punt per donar-li a la teva marca la coherència que necessita?
A adn studio portem més de 30 anys ajudant marques a definir-se, expressar-se i posicionar-se. El nostre enfocament combina estratègia, disseny i comunicació perquè cada empresa tingui una identitat clara, memorable i poderosa.
El disseny del manual d’identitat corporativa no és un luxe, és una necessitat. I com més aviat ho tinguis, abans començaràs a construir una marca forta, coherent i respectada al teu sector.
Vols que dissenyem el manual d’identitat corporativa de la vostra empresa?
Parlem-ne. Estem a punt per ajudar-te a crear un document estratègic que garantirà que la teva marca es vegi i es comuniqui amb força i coherència.
En aquest post t’expliquem les passes d’un projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica. El cas d’èxit de la marca ColorUp, desenvolupat per crear una proposta visual potent, alineada amb els seus públics i capaç de destacar en el lineal dels supermercats.
En un mercat tan saturat i competitiu com el de la indústria de la joguina i la cosmètica infantil, la diferenciació no és una opció sinó una necessitat estratègica.
Les marques que triomfen no només venen productes: construeixen universos visuals que connecten amb les emocions, els valors i les decisions de compra. Veure el projecte > AQUÍ
Un enfocament de branding estratègic
El briefing de ColorUp expressava clarament la necessitat de diferenciar-se dins l’univers infantil, especialment en el segment de nenes d’entre 3 i 13 anys.
Des de l’inici, es va plantejar el desenvolupament d’una identitat visual atractiva, memorable, I sobretot emocionalment connectada amb la seva audiència, sense perdre de vista un factor clau en aquest sector: la confiança dels adults, el veritables decisors de compra.
La solució va ser un projecte integral de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i del sector de la cosmètica infantil. Amb una arquitectura visual coherent, capaç de sostenir l’expansió futura de la marca sense perdre consistència.
Aquest enfocament ha permès posicionar ColorUp com a una marca de joguines de cosmètica infantil, moderna, segura i alineada amb els valors actuals d’inclusió, creativitat i joc responsable.
El poder del color com a llenguatge visual
Un dels pilars clau en el desenvolupament del projecte va ser l’ús estratègic del color.Es va treballar amb una paleta cromàtica vibrant, alegre i inclusiva, que actua com a llenguatge emocional i diferenciador.
Els tons seleccionats (el groc clar, magenta xiclet, blau, rosa i taronja) no només aporten personalitat visual, sinó que també permeten comunicar valors com la diversió, la imaginació, la diversitat i la modernitat.
Aquest sistema cromàtic actua com a fil conductor de tota la identitat, des de la imatge de producte fins als materials de comunicació.
El resultat és un univers visual propi que s’allunya d’estètiques genèriques i construeix un imaginari infantil sense caure en estereotips limitants.
Mascota i narrativa visual: l’ Unicorni ColorUp
Per al projecte de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i de cosmètica infantil de ColorUp, es va dissenyar una mascota com a element central de l’storytelling.
L’Unicorn ColorUp, inspirat en l’estil kawaii i amb l’estètica d’un ninot de drap, funciona com a connector emocional amb el públic infantil.
La seva versatilitat gràfica permet representar-lo en diferents actituds i expressions, ampliant d’aquesta manera, les possibilitats narratives del packaging i generant un fort vincle amb la marca.
Aquest personatge es converteix en ambaixador dels valors de ColorUp i en una icona fàcilment reconeixible per a qualsevol punt de contacte. A més, facilita la creació de llicències, productes derivats i campanyes temàtiques amb un alt potencial comercial.
Disseny d’un packaging que destaca en el punt de venda
Un dels grans reptes del projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, va ser garantir la visibilitat i reconeixement de la marca en un entorn altament competitiu. Per això, es va desenvolupar una arquitectura de packaging pensada estratègicament per destacar en el lineal i facilitar la decisió de compra.
Aquest sistema inclou:
Jerarquia visual clara Logotip, mascota i color de marca per a ubicacions fixes.
Adaptabilitat estructural Disseny funcional per a productes amb o sense encuny.
Codis gràfics i tipogràfics propis Estrelles, cors, Arc de Sant Martí, icones i una selecció tipogràfica diferenciadora.
Zones de comunicació per a missatges clau dirigits a les mares i pares Seguretat, materials i beneficis del joc creatiu.
D’aquesta manera cada envàs es converteix en una eina de marca que no només transmet identitat, sinó que també guia al consumidor de manera intuïtiva i atractiva. Veure el Packaging > AQUÍ
Connectant amb tots els públics
El projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica de ColorUp va ser concebut per complir un doble objectiu: enamorar el públic infantil i generar confiança amb els adults. Mitjançant icones, missatges de valor i una estètica amigable, la marca aconsegueix una comunicació clara, emocional i efectiva amb ambdós públics.
A més, la narrativa visual s’adapta fàcilment a les diferents categories de maquillatge infantil, mantenint sempre la coherència visual i el posicionament de la marca.
Una marca preparada per a crèixer
El cas de ColorUp demostra com un enfocament estratègic i creatiu al branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, pot transformar una proposta comercial en una experiència de marca memorable.
Gràcies a una arquitectura flexible, una narrativa emocional i un disseny visualment atractiu, ColorUp es posiciona com a una marca amb projecció i capacitat de competir a nivell internacional a la indústria de la joguina i de la cosmètica infantil.
Per a CEO’s i directors de màrqueting del sector, aquest projecte és una mostra clara de com el branding ben executat es converteix en un motor de creixement. Perquè en el món de la joguina i la cosmètica infantil, on l’emoció mana, una identitat ben dissenyada pot ser la clau de l’èxit comercial.
A punt per transformar el packaging dels teus productes?
Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te de com plantejar el branding i packaging per a la teva empresa!
En un mercat saturat, amb milers de productes i serveis molt semblants, la imatge d’empresa pot ser la raó per la qual un client t’escull,.. o t’ignora. Especialment en el cas de les pimes, on cada oportunitat compta, el fet de projectar una marca professional, coherent i memorable és clau per competir.
En aquest article t’expliquem com millorar la imatge d’ empresa des de l’estratègia de branding, amb exemples pràctics, errors freqüents i solucions.
A més, t’expliquem els avantatges de treballar amb el mètode ADN, un enfocament provat per a marques que volen créixer amb identitat pròpia.
Per què es important millorar la imatge d’empresa?
La teva marca no és només un logotip. És la manera com et veuen els teus clients, el teu mercat i la teva capacitat de diferenciació davant la teva competència.
Una bona imatge de marca transmet:
Confiança: una marca professional transmet seguretat.
Claredat: el client entén què fas i per què ets diferent.
Valor: una imatge ben construïda permet defensar preus justos.
Per contra, una marca mal cuidada genera dubtes, desconnexió i fins i tot rebuig. Molts negocis perden vendes no pel producte, sinó per com es presenten.
Senyals que la teva pime necessita posicionar la seva marca
Si t’identifiques amb algun d’aquests punts, és probable que necessitis una estratègia de branding:
Tens un logotip desactualitzat o poc professional.
La teva web no reflecteix la qualitat real de la teva empresa
Tens bons productes o serveis, però no ho saps comunicar.
El disseny de les teves eines de comunicació és inconsistent.
No estàs atraient el tipus de client que vols.
Què es el branding per a pimes
El branding no és només dissenyar un logotip bonic. És crear una identitat coherent que transmeti l’essència de la teva empresa a cada punt de contacte: des de la web fins a una presentació de productes o serveis.
Inclou:
Estratègia de posicionament
Identitat corporativa
Identitat verbal (to de veu, missatges clau)
Aplicacions: web, papereria, presentacions, xarxes socials, etc.
Una bona estratègia de branding ajuda a reposicionar la teva marca en el cas que hagis crescut, canviat de públic o millorat la teva oferta.
El mètode ADN (branding amb estratègia i coherència)
A adn studio portem més de 30 anys ajudant a pimes a construir i reposicionar marques amb impacte. El nostre enfocament es basa en el métode ADN, que garanteix resultats alineats amb el teu negoci i els teus objectius.
Anàlisi idiagnòstic
Estudiem la vostra empresa, els valors, els clients i l’entorn competitiu. Detectem oportunitats i debilitats de comunicació.
Definició de posicionament i estratègia
Creem l’«ADN» de la teva marca, l’essència, la proposta de valor, els missatges clau i el to de comunicació. Això és el que us farà únics i us permetrà millorar la imatge d’empresa.
Creem o redissenyem el teu web, presentacions, dossiers, xarxes socials, etc. Una imatge de marca s’ha de veure i comunicar de la mateixa manera a tots els canals.
Avantatges de millorar la imatge d’empresa amb un mètode professional
Confiança interna: el teu equip també se sent part de quelcom professional.
Més coherència: els missatges i aspecte visual es reforcen mútuament.
Reconeixement: una marca clara és fàcil de recordar i recomanar.
Augment del valor percebut: el teu client estarà disposat a pagar-ne més.
Diferenciació real: deixes de competir només per preu.
Casos reals: abans i després de millorar la imatge d’empresa
Hem treballat amb centenars d’empreses de tots els sectors que, després de reposicionar la seva marca varen:
Aconseguir atraure clients de més qualitat.
Millorar la seva presència online i offline.
Augmentar els preus sense perdre vendes.
Aconseguir aliances estratègiques gràcies a una imatge professional.
Transmetre una proposta de valor irrenunciable.
Augmentar la capacitat de diferenciació i reconeixement.
Adjuntem exemples de l’abans i el després de millorar la imatge d’alguns dels nostres clients:
Checklist per a conèixer si la teva marca està treballant per a tu
Respon sí o no:
El logotip de la meva empresa transmet professionalitat?
La meva web explica clarament què faig i per què m’haurien d’escollir?
Són la meva identitat i estil de comunicació consistents en tots els punts de contacte amb el client?
La meva empresa té un to de comunicació definit?
Entenen els meus clients potencials què em diferencia?
Si en el teu cas tens més de dues respostes negatives, és hora que et replantegis de revisar la teva imatge.
No és el que ets, sinó com ho comuniques
En el món d’avui, una bona estratègia de branding no és opcional, és un avantatge competitiu. Especialment per a les pimes, que necessiten transmetre la seva proposta de valor amb claredat i coherència.
En conclusió millorar la imatge de la teva empresa pot ser el primer pas per créixer, atraure a nous clients per a poder competir amb seguretat.
A adn studio sabem com fer-ho perquè portem tres dècades ajudant a empreses com la teva, a trobar i mostrar el seu veritable valor.
Demana una sessió de diagnòstic de marca
Si vols saber com està posicionada la teva empresa i què podries millorar, t’oferim una sessió de diagnòstic amb un dels nostres consultors i comença a construir una marca que atrau, convenç i sobretot que ven.
La comunicació per al sector del transport i la logística s’ha convertit en una poderosa eina de creixement, no només es tracta de ser eficients, sino de saber-ho comunicar. Per això és important construir una marca sòlida, coherent i emocionalment rellevant, capaç de destacar en un mar d’opcions molt semblants.
Diferenciar-se en un sector tan competitiu com el del transport i la logística, n els serveis tendeixen a semblar similars, la gran pregunta és: Com diferenciar-se de veritat?
Si ets CEO o lideres l’àrea de màrqueting d’una empresa de logística, saps que ja no n’hi ha prou de complir terminis o prometre eficiència. Avui, els clients busquen empreses en què puguin confiar, per això és fonamental comunicar-ho amb claredat i projectar la nostra proposta de valor diferenciadora.
El repte actual del sector del transport: “La comunicació”
El sector logístic està experimentant transformacions de manera accelerada: digitalització, pressió per la sostenibilitat i una creixent exigència per part dels clients.
Entre els principals reptes:
Alta competitivitat: moltes empreses ofereixen serveis similars, cosa que porta a competir per preu.
Falta de diferenciació: missatges genèrics que no transmeten ni valor ni personalitat.
Poca visibilidad de marca: empreses logístiques amb gran una capacitat operativa però escassa presència a la ment del client.
En aquest context, la diferenciació ja no es pot basar només en el servei, sinó també en la percepció de marca.
La comunicació per al sector del transport és clau per destacar i diferenciar-se
Una empresa ben comunicada no només informa, connecta emocionalment, transmet confiança i indueix a la contractació dels seus serveis logístics i de transport. Això és especialment rellevant en el B2B logístic, on les preses de decisions són llargues i complexes.
Beneficis d’una marca logística ben posicionada:
Més confiança: més contractes a llarg termini
Més reconeixement: més oportunitats de negoci
Més valor percebut: menys pressió per competir només per preu
Més fidelitat: menys rotació de clients
La importància d’una bona comunicació en el sector del transport i la logística
5 pilars clau per construir una marca logística amb propòsit, diferenciació i posicionament real:
Defineix el teu propòsit més enllà de la logística
Les empreses líders no venen només un servei, venen una visió.
Què mou la teva empresa a més de moure mercaderies? Quin impacte vols generar més enllà del benefici econòmic?
Exemples de propòsit de marca en logística:
“Fem que la cadena de subministrament sigui més humana, eficient i sostenible.”
“Movem mercaderies amb la mateixa responsabilitat amb què les cuidaríen les teves pròpies mans.”
Construeix una identitat visual i verbal coherent
Tu logotip, colors, tipografia i to de veu reflecteixen qui ets com a marca?
Parles de manera clara, professional i propera a la vegada?
La identitat de marca és més que disseny, és una experiència coherent en tots els canals i punts de contacte. Des del vostre lloc web fins a l’e-mail d’un comercial.
Comunica la teva proposta de valor de forma clara (no genèrica)
Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:
“Som ràpids, segurs i eficients”, i això no et diferencia.
El que sí que ho fa és una proposta de valor enfocada al client, que deixi clar per què haurien de triar-te a tu.
Humanitza la teva marca
Les empreses B2B también necesitan connectar emocionalment. La logística és plena d’històries humanes: equips a la carretera, clients satisfets, tecnologia que canvia la manera de treballar…
Fes visible lo invisible:
Mostra els teus equips i les seves històries.
Comparteix experiències reals amb clients.
Mostra vídeos i contingut audiovisual per generar proximitat.
Activa una estratègia omnicanal de comunicació
No n’hi ha prou amb tenir presència online, també necessites una estratègia de comunicació coordinada, pensada per a construir i reforçar la teva empresa al llarg del temps.
Empresa de logística i transport Grupo IbertransitCampanya de comunicació per a l’empresa de transport Grupo Ibertransit – Exportar a Mart
El sector del transport i la logística té encara molt de potencial de diferenciació. Mentre uns segueixen competint per preu, altres companyies estan construint marques amb propòsit, rellevància i poder comunicatiu.
A la nostra agència, ajudem empreses del sector logístic a definir la seva posicionament de marca, comunicar la seva proposta de valor i transformar la seva presència al mercat.
Vols que la teva marca logística deixi de passar desapercebuda?
Descobreix com et podem ajudar a destacar amb una estratègia de comunicació a la teva mida.
Crear una marca amb poders com els dels superherois de MARVEL és només una petita part del que aprendràs en aquest pots disruptiu de Remarca.
Però el que vull en realitat és que després de llegir-lo facis l’exercici creatiu que t’ajudi a aprofundir en l’essència de la teva marca i la capacitat de connexió amb la seva audiència.
Alguna vegada has pensat amb quin superheroi de MARVEL s’identifica la teva marca?
Pren-te un moment per reflexionar sobre això:
Quins valors, propòsits i característiques comparteix la teva marca amb aquests personatges icònics? Potser us identifiqueu amb la valentia de Capità Amèrica, la innovació d’Iron Man, o la resiliència de Black Panther.
Aquest exercici no només és “friki” perquè siguem realistes, si ja has llegit fins aquí, és perquè et mola MARVEL, i potser també, perquè tens ganes de saber com la comunicació estratègica d’una marca pot enfortir la connexió emocional amb la nostra audiència de forma efectiva i autèntica, o senzillament, perquè vols saber què és una marca, més enllà de la descripció acadèmica del logotip.
Una marca amb poders es vesteix amb identitat
Igual que una empresa que porta els seus valors a cada producte, Iron Man encarna els valors de Stark Industries i el seu compromís amb el món. La identitat d’Iron Man es veu representada pel vestit d’alta tecnologia. És l’essència de Tony Stark: intel·ligència, ambició i un desig de redempció. La “marca Iron Man” no és només la seva armadura “la seva identitat”, sinó el que representa: Un storytelling que ens explica el viatge d’algú que va passar de ser un empresari egoista a un heroi compromès.
Una marca amb poders ofereix una promesa de satisfacció i la compleix
Capità Amèrica representa la promesa de justícia, integritat i sacrifici. Quan els fans veuen el seu escut, saben que es trobaran amb un heroi que mai no es rendeix i que lluita pel bé comú. La “marca” assegura que els que creuen en aquests valors sempre se sentiran representats.
Una marca amb poders té una connexió emocional amb els seus públics
Crear una marca amb poders com la de SpiderMan, que potser és l’heroi amb qui més es connecten els fans, és beneficiós perquè la seva història toca temes universals de responsabilitat i sacrifici. La marca SpiderMan és un símbol d’esperança per a aquells que creuen que qualsevol, amb un gran sentit de responsabilitat, pot marcar la diferència. Com una empresa que desenvolupa una relació especial amb els seus clients, SpiderMan genera lleialtat i empatia, demostrant que els errors i els fracassos són part del creixement i de la missió.
Una marca amb poders té un impacte positiu a la societat
A l’univers MARVEL, els personatges representen ideals i valors universals, i és en aquest impacte profund on resideixen les marques llegendàries. profundament en la societat actual La marca X Men és un símbol de la resistència i el valor per ser diferent en un món que tem allò diferent. les marques amb valors i un propòsit que inspiren els seus clients i generen un canvi positiu; els X Men són un reflex dels desafiaments socials i lluiten per una visió d’un món inclusiu i just.
Així, a través de MARVEL, una marca és molt més que un nom o un logo: és una història que viu, inspira i representa una promesa a cada moment d’interacció.
Què fa que una marca sigui poderosa?
Identitat
Doctor Strange és un mestre de les arts místiques, i la seva identitat està profundament lligada a la saviesa, l’espiritualitat i la transcendència. Com a marca, Doctor Strange representa la recerca de coneixement, la protecció dels secrets de l’univers i la resolució de problemes des de perspectives convencionals La “marca Doctor Strange” té un branding basat en allò misteriós i allò inexplorat, apel·lant a aquells que busquen una mica més enllà del que és comú.
Lliçó de marca Les marques que tenen una identitat clara i diferenciada atrauen un públic que valora aquesta autenticitat i profunditat, com Doctor Strange atrau els que busquen saviesa i poder interior. Les marques amb una identitat mística i única poden crear un espai propi, tant a la ment com al cor del consumidor.
Personalitat
Quines emocions o sensacions evoca la marca? Deadpool és impredictible, irreverent i sempre trenca la quarta paret, parlant directament amb la seva audiència. La “marca Deadpool” és atrevida, directa, i desafia constantment les normes. La seva personalitat, sarcàstica i desinhibida, fa que el públic se senti atret per la seva autenticitat i la seva habilitat per riure’s de si mateix, connectant amb els qui valoren la franquesa i l’humor negre.
Lliçó de marca Una marca amb una personalidad, que no tingui por trencar el motlle i ser autèntica, pot construir una connexió genuïna i memorable. Com Deadpool, les marques irreverents i audaces atrauen un públic que valora l’originalitat i el desafiament de les convencions.
Promesa
Què garanteix la marca als seus clients? Thor, el déu del tro, és símbol de força, lleialtat i protecció. la marca Thor ofereix una promesa de resistència i honor.
Lliçó de marca Com Thor, una marca que comunica una promesa forta de protecció, confiança i lleialtat atraurà clients que busquen aquestes qualitats. Thor ens mostra que una promesa clara i poderosa genera confiança i fidelitat.
Connexió emocional
Quina relació emocional genera la marca amb la seva audiència? Hulk és un personatge que representa el conflicte intern i la vulnerabilitat emocional; la seva connexió amb el públic ve de la dualitat entre força i vulnerabilitat. La marca Hulk no tem mostrar el seu costat humà, i encara que pugui ser poderosa, també té un costat sensible i un desig de ser acceptat. Això ho fa fàcil de comprendre i empatitzar.
Lliçó de marca Una marca amb un storytelling que pot mostrar la seva humanitat i vulnerabilitat aconsegueix connectar emocionalment. Així com Hulk inspira empatia i comprensió, una marca que admet els seus errors, que és transparent i autèntica, aconsegueix una relació emocional més forta amb els clients.
Propòsit
Quin objectiu superior persegueix la marca? Black Panther representa una mica més gran que ell mateix: la lluita per la justícia i el progrés de la seva gent. Com a protector de Wakanda, el seu propòsit no és només mantenir l’ordre, sinó també preservar una herència cultural i garantir el benestar de futures generacions. La marca Black Panther és símbol d’innovació, orgull cultural i defensa del bé comú.
Lliçó de marca Una marca amb propòsit esdevé inspiradora i motivadora. Black Panther ens mostra que una marca pot ser un catalitzador de canvi social, cercant un impacte més enllà dels beneficis i parlant a la consciència i el compromís social dels seus seguidors.
Adaptabilitat
Com respon la marca als canvis? Spider-Man, sempre jove i en adaptació constant al seu entorn, té l’habilitat de canviar i aprendre amb cada desafiament. Com a marca, Spiderman representa la flexibilitat, el creixement personal i la capacitat d’evolucionar en un món canviant. Ell respon a cada nou repte amb agilitat i creativitat.
Lliçó de marca Les marques que s’adapten als canvis, que són àgils i obertes a idees noves, es mantenen rellevants i fresques. Igual que Spider-Man, les marques que entenen els canvis al seu entorn poden evolucionar i connectar millor amb la seva audiència.¿Cómo responde la marca a los cambios?
Impacte
Com influeix la marca a la societat? Capità Marvel representa el poder, la independència i la lluita per la justícia intergalàctica. La “marca Capità Marvel” inspira valentia, perseverança i apoderament, especialment per a aquelles persones que busquen igualtat i justícia. El seu impacte cultural és evident en com inspira les persones a creure en les seves pròpies capacitats ia lluitar contra les injustícies, no només a la Terra, sinó a tot l’univers.
Lliçó de marca Les marques que es comprometen amb l’apoderament i la justícia social esdevenen símbols culturals que inspiren i mobilitzen. Com a Capità Marvel, aquestes marques representen no només productes o serveis, sinó ideals que guien els seus seguidors.
Cadascú d’aquests herois és una marca completa en si mateixa, amb una història, propòsit, promesa i una profunda connexió emocional. Tal com a l’univers MARVEL, una marca és molt més que una presència visual o un heroi: és una narrativa que connecta, inspira i roman en la ment i el cor dels qui hi creuen. En entendre aquests elements, les empreses poden construir marques tan poderoses i llegendàries com els herois de MARVEL.
Repte Creatiu
Redefineix una marca amb poders amb la visió de MARVEL
Per entendre el significat veritable d’una marca, no només com un naming o un logotip, sinó com una presència viva que interactua amb ells en cada experiència.
Ara, el teu repte és redefinir el concepte de marca des d’un enfocament que vagi més enllà dels elements visuals i tangibles; volem parlar del conceptual i del posicionament estratègic de marca.
El teu objectiu serà explicar que una marca és una identitat, la seva comunicació i una promesa. La marca és la suma de percepcions i emocions que una persona experimenta en interactuar amb un producte o servei. client: una essència intangible que genera confiança, lleialtat i connexió.
Per inspirar-te en aquesta redefinició, reflexiona sobre aquests punts i converteix-los en una història poderosa per a la teva audiència:
La identitat
Com les persones, una marca té personalitat, valors i creences. No es tracta només de vendre, sinó de comunicar qui és i què defensa.
Com faries entendre als clients que cada interacció, des del servei fins al contingut, reflecteix aquesta personalitat?
Com aconsegueixes que ells sentin que la marca és un ésser únic i autèntic?
La promesa
Una marca amb poders ofereix una promesa de consistència, qualitat i satisfacció.
Pensa com explicaries a un client que una marca ha de ser fiable en cada punt de contacte, no només pel que ven, sinó pel que representa.
Quines emocions vols que els seus consumidors associïn a la marca?
Quin tipus de promeses implícites o explícites ofereix?
La connexió
Ajuda els clients a veure que una marca reeixida no sols resol una necessitat, sinó que també connecta emocionalment amb una connexió que va més enllà de la transacció.
Com pots ajudar els clients a crear una relació que sigui significativa i duradora?
El concepte
Una marca amb poders és una marca amb una idea que pot inspirar canvis en les persones, que pot representar una visió de futur o un propòsit profund.
Quin impacte pot tenir a la vida de les persones i al món en general?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Per fer un naming fem servir el mateix rigor que a la NASA, on res no es deixa a l’atzar. Cada missió té un propòsit clar i una trajectòria calculada al mil·límetre. De la mateixa manera, al naming, no es tracta de llançar paraules a l’aire i esperar que una funcioni. Cada nom que creem està impulsat per creativitat i estratègia, alineat amb la missió, els valors i el posicionament de la marca.
Així com científics i astronautes estudien cada dada abans d’enlairar-nos, nosaltres analitzem cada aspecte de la teva marca:
Què representa?
Qui és la teva audiència?
Quina missió té el teu producte o servei a la vida del client?
Perquè, com a l’espai, al naming cada decisió compta.
Com fer un naming estel·lar
En aquest post disruptiu de Remarca, us expliquem com crear un naming autèntic, ferm, memorable i capaç de fer història, però d’una manera creativa, com en tots els articles de Remarca, a través d’una marca global, en aquest cas ensamblat amb el rigor científic i les emocions que ens desperta la marca NASA.
Però perquè això passi, necessitem dissenyar-ho amb la precisió d’un enginyer aeroespacial:
Fonètica: Un nom ha de ser suau com una càpsula aerodinàmica, lliscant sense fricció a la ment dels teus consumidors.
Semàntica: Com les instruccions de vol, el nom ha de ser clar, sense ambigüitats, i comunicar la missió de la teva empresa.
Disponibilitat: Igual que necessites una ruta clar per a la teva nau, també verifiquem que el teu nom estigui disponible a l’espai de mercat, per evitar col·lisions amb altres marques.
La missió de fer un naming que llanci la teva marca a l’èxit
Crear un nom de marca és com preparar un coet per enlairar-se. La precisió, la creativitat i la visió es fusionen per aconseguir que aquest nom no només creui l’atmosfera de la indiferència, sinó que aterri amb força a la ment i al cor del consumidor.
La creativitat en la creació del nom de marca
L’espai és un vast llenç de possibilitats. Així com la NASA busca descobrir nous mons i avançar on ningú més no ha arribat, el procés creatiu del naming busca trencar motlles i trobar noves combinacions de paraules que ningú ha pensat abans.
Per això, fem un brainstorming. Ens inspirem en tot, des de mitologia fins als racons més ocults del llenguatge, per donar a la teva marca un nom únic i evocador. Perquè cada nom és una estrella en un firmament de significats, i volem assegurar-nos que la teva brilli més que la resta.
La importància d’un bon nom de marca
Quan la NASA llança una nova missió, el nanimg no és només un detall administratiu. És una declaració d´intencions, una promesa de descobriment i grandesa. Missió Curiosity. Missió Perseverance. Cadascun d’aquests noms encapsula no només la tecnologia darrere de la missió, sinó els valors humans que ens empenyen a explorar allò desconegut.
De la mateixa manera, el nom de la teva marca no és només una paraula; és una promesa. Un bon nom obre portals a la ment del consumidor. Et permet explorar noves audiències, connectar amb les seves emocions i posicionar-te com a líder en el teu sector.
El teu naming, el teu destí
La NASA ens ensenya que cada missió té una destinació, però per arribar-hi, el nom ha de portar una càrrega simbòlica i emocional. Igual que Voyager es va llançar cap a allò desconegut per explorar els confins de l’espai, un nom ben triat pot portar la teva marca cap a nous territoris d’èxit i reconeixement.
Un mal nom, en canvi, és com un coet mal dissenyat: es pot enlairar, però acabarà perdent impuls. Sense la força adequada, la teva marca quedarà surant en el buit, i en el pitjor dels casos estavellant-se en el primer enlairament, mentre altres marques amb noms poderosos avancen cap a noves galàxies d’oportunitats.
L’univers del naming està esperant
A la NASA, cada llançament és una gesta tecnològica, però també és una història humana. És el desig d’arribar més enllà, de descobrir, de conquerir allò inexplorat. Al naming, la tasca és la mateixa. Som aquí per assegurar-nos que la teva marca no només arribi al mercat, sinó que ho faci amb un nom que inspiri, emocioni i perduri.
Estàs llest per a la missió? Nosaltres ho estem. Si busques un nom que impulsi la teva marca cap a l’èxit, contácta’ns. Junts, podem crear el nom perfecte que portarà a la teva empresa més enllà de les estrelles.
En aquest post de Remarca utilitzo la metàfora de l’espai i els valors de la NASA (exploració, precisió, ambició, innovació) per destacar la importància del naming, aportant una perspectiva fresca, creativa i ocorrent. La comparació amb les missions espacials eleva la feina de crear un nom a una cosa tan crucial i emocionant com una missió a les estrelles. Ara, el que realment has de saber és que el naming és molt més que triar una paraula atractiva; és una decisió estratègica que impacta directament a l’èxit de la teva marca. Un nom potent obre portes, genera connexió emocional i construeix un pont directe cap al cor del consumidor.
En un món on l’atenció és limitada i la competència és ferotge, anomenar correctament una marca és essencial per destacar. Si ets un CEO, product manager o un director de màrqueting, saps que no pots deixar res a l’atzar quan es tracta de llançar o reposicionar una marca.
Fer un naming és una decisió estratègica amb implicacions a llarg termini i comptar amb experts garanteix que el procés sigui rigorós, creatiu i alineat amb els objectius de la teva empresa. Nosaltres, com a professionals, no sols aportem creativitat, sinó també coneixement profund del mercat, del llenguatge i del comportament del consumidor. Cada nom que creem està basat en una anàlisi detallada i dissenyada per maximitzar l’èxit de la teva marca al mercat.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Cada any apareixen infinitat d’articles que auguren com seran les tendències de branding. Colors, tipografies, estils, tot el que té a veure amb la forma s’exhibeix com un gran catàleg de moda. Les recomanacions dels experts són seguides per una legió de dissenyadors que aconsegueixen que tot s’impregni segons les prescripcions de l’oracle.
És clar que d’alguna manera és així, les tendències de branding influeixen en la comunicació de les marques excepte en comptades ocasions.
Les marques estratègicament ben posicionades, saben adaptar-se al mercat i als seus públics, però la seva essència, allò que les fa úniques, roman inalterable més enllà de les tendències de branding.
Una supermarca està per sobre de les tendències de branding
Està molt bé pensar en el comportament del nostre target, analitzar-lo fins a les pestanyes i automatitzar la comunicació per estar constantment alineats als seus interessos, però si la nostra marca no és autèntica o no és capaç de fomentar una connexió personal, perdrem l’empatia amb el client . Una marca amb un posicionament estratègic ben definit està per sobre de les tendències de branding que apareixen cada any.
L’objectiu principal del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Ser autèntic, genuí i diferent està per sobre d’unes tendències de branding temporals, que el que aconseguiran és fer que la nostra marca es mimetitzi amb la competència, invisibilitzant els seus atributs diferenciadors.
Com seran les tendències de branding d’enguany?
Les marques excepcionals es construeixen per sobre de les tendències de branding, així que si encara estàs esperant llegir quines seran les tendències de branding d’enguany, sento decebre’t.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per les noves tendències de branding, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconsegueixen calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Què fer?
Aquestes són les premisses per aconseguir que una marca pugui estar per sobre de les tendències de branding, projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps, més enllà de modes i tendències de branding.
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
Les modes canvien, les tendències de branding són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent
El secret està en “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè sigui única i romangui viva en la memòria.
Estableix un compromis amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.
Jordi Corella Soci i director creatiu a adn studio
Hi ha tants tipus d’agències de branding com necessitats pugui tenir una marca, tot i així, en aquest post t’expliquem tot el que necessites saber per escollir una agència de branding que et pugui ajudar.
El branding és un element fonamental per a l’èxit de qualsevol negoci. Una estratègia de branding efectiva pot donar vida a una marca, diferenciar-la de la competència i crear una connexió sòlida amb els clients. Però, com triar entre totes les agències de branding la més adequada per al teu projecte? En aquest post, explorarem els diferents tipus d’agències de branding que existeixen, i en el darrer punt, et presentarem adn studio, una agència de branding experta en posicionament estratègic de marca.
Estudis de disseny gràfic
Els estudis de disseny gràfic se centren en la creació d’elements visuals per a la marca. Dissenyen logotips i tots els aspectes visuals que defineixen la identitat de la marca. Són ideals per a empreses que necessiten una imatge de marca atractiva i coherent.
Agències d’estratègia de marca
Les agències d’estratègia de marca es basen en l’enfoc per desenvolupar una estratègia sòlida que guiï la direcció de la marca. Això inclou la definició de la veu de marca, els seus valors i el posicionament estratègic de la marca al mercat. Són ideals per a empreses que volen establir una identitat sòlida i coherent.
Agències de marketing digital
Aquestes agències se centren en la promoció online de la marca. Fan servir estratègies de màrqueting digital, com el SEO, les xarxes socials, la publicitat online…, per augmentar la visibilitat de la marca. Són ideals per a empreses que desitgen una presència sòlida a Internet.
Agències de comunicació i relacions públiques
Aquestes agències estan especialitzades en la gestió de la reputació i les relacions públiques de la marca. Ajuden a construir i mantenir una imatge positiva de la marca a través de comunicats de premsa, esdeveniments, col·laboracions, entre d’altres.
Agències de posicionament estratègic de marca
Arribem al darrer punt del nostre post, on parlarem del nostre treball a adn studio. A l’agència unim tots els serveis que hem descrit anteriorment. Com a experts en posicionament estratègic de marca, els nostres serveis van més enllà del disseny de logotips, identitats i estratègies de màrqueting digital; treballem amb l’essència de la marca i ajudem a les empreses a definir la seva identitat perquè destacaquin en un mercat competitiu.
A adn studio us ajudarem a definir els valors, la missió i la visió de la vostra empresa per crear-ne una estratègia de branding coherent i convincent. Enfocats en el posicionament estratègic de la marca, us ajudarem a destacar entre la multitud per tal de connectar amb profunditat amb la vostra audiència.
En resum, en l’elecció de l’agència de branding adequada, en dependran les vostres necessitats i objectius. Si cerques una agència experta, adn studio som una opció excel·lent. La teva marca mereix destacar, i nosaltres t’ajudarem per aconseguir-ho.
El branding estratègic és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.
El branding estratègic també atén el disseny del logotip i la identitat corporativa, la creació del to, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els públics, eficaç amb els clients potencials i de manera valuosa per a la societat.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca ymás, AQUÍ
Com ha de ser el branding estratègic de la nostra marca
Les marques excepcionals ho són perquè tenen un branding estratègic que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’aquesta palpita amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar a la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una estratègia de branding per a la teva marca que us ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps:
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta els teus públics al seu univers particular.
Las Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és lo significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com a robot.
El mode de presentació del producte o servei ens fa com som. Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? com et percep el teu target? Quines sensacions associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com a marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de manera diferent.
El secret és “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva a la memòria.
Compromet-te, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca marca ètica i honestaa és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou de ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar el teu target. I després, compleix el que s’ha promès.
Pots veure el projecte integral de branding per a edebé, AQUÍ
Punts que ha d’incloure el teu branding estratègic
Amb el branding estratègic aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat a la ment dels consumidors.
Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:
Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.
Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar-hi, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atreure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als clients és el seu principal actiu. L’honestedat probablement és l’únic camí per construir-la.
Amb el branding estratègic aconseguirem comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, fictici o irreal, construït a partir d’interessos comercials.
El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai no ens ajudarà a tenir un bon branding per a la nostra marca i encara menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.
Probablement l’única manera de guanyar-se el consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.
En la majoria d’ocasions, l’única cosa capaç de decantar la balança del consum a favor nostre són els valors de la marca.
Una marca mai serà el que diu que és la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs.
El branding estratègic de la teva marca ha de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca d’alimentació LucaAQUÍ
El branding estratègic a les xarxes socials
Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra estratègia de branding.
Les xarxes socials són un espai on les marques es poden relacionar amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en què podem influir enormement amb el branding.
És clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crear engagement amb els nostres usuaris.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ
La dimensió emocional a l’estratègia de branding
Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionamento de marca i la definició del branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar-hi a través de les emocions.
En aquest sentit, l’estratègia de branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com ara el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.
La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també ha de fonamentar-se a escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar.
Quan la marca adquireix aquesta habilitat, el branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i els seus clients.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de cosmètica naturadika, AQUÍ
La piràmide de branding és l’eina que resumeix l’adn de la nostra marca i sintetitza en una senzilla infografia què és la marca, quin és el seu propòsit, a qui s’adreça, quines expectatives satisfà i perquè és significativa per a la nostra audiència.
La piràmide de branding és un element de contrast fonamental per a qualsevol encàrrec comunicatiu, ja que és un filtre instantani per validar qualsevol creativitat o nova eina de comunicació visual que ens proposin.
La piràmide de branding posa blanc sobre negre i ens ajuda a distingir si la proposta creativa s’ajusta a l’adn de la marca, si el to de comunicació és l’adequat o si el missatge serà correctament descodificat pel nostre target.
Estructura de la piràmide de branding
Essència de marca
L’essència de marca és allò inalterable de la marca. Amb els anys pot canviar el to de comunicació, el llenguatge verbal i visual, però l’essència de marca roman.
L’essència de marca associa una característica o valor que li fa diferenciar-se i destacar de competidors. És allò valuós per al seu públic “usuaris o consumidors” que està implícit cada vegada que interactuem amb la marca.
Promesa de marca
La promesa de marca és el compromís que com a marca adquirim amb el client cada vegada que compra o fa servir els nostres productes o serveis. El que el client espera satisfer amb la marca, aquell benefici que compleix o fa vessar les seves expectatives i necessitats.
Proposta de valor
La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.
Emocions que em fa sentir la marca
El que de veritat roman i arrela en les persones dels productes i serveis que consumeixen, són les emocions que la marca sigui capaç de transmetre. Les emocions que despertem a la nostra audiència i el nostre comportament, defineixen en gran mesura la personalitat de marca.
Personalitat de marca i to de comunicació
La personalitat de marca és el conjunt de característiques expressives i de comportament de la marca. Aquestes modelen la forma en què les persones senten la marca i interactuen amb ella. La personalitat de marca es veu reflectida en el comportament.
Identitat corporativa
Branding, Naming, logotip, imatge corporativa, tipografies, colors corporatius, llenguatge visual, estil fotogràfic i tots aquells paràmetres gràfics i visuals que permeten diferenciar-nos i ser clarament recognoscibles per al nostre públic i mercat objetiu.
Propòsit de marca
El que compleix, aporta o satisfà el producte o servei (marca) quan el compres, fas servir o consumeixes.
Beneficis racionals
Els beneficis racionals de la marca que es resumeixen en definir: Què guanyo comprant els teus productes o serveis? Es tracta dels avantatges funcionals, el que tècnicament fa la marca, aquells actius i atributs diferenciadors. La llista d’aquelles solucions o respostes específiques que donen els productes o serveis que representa la marca a les necessitats del consumidor. No es tracta tan sols de la característica tècnica, es tracta el que guanyo amb ella.
La piràmide en el posicionament estratègic de marca
L’objectiu principal del posicionamient estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs valorables i davant els quals el seu públic reacciona sensiblement.
En un mercat cada vegada més competitiu, desenvolupar una estratègia comunicació que ens permeti ser recordats i promoure la repetició de compra, ha de ser una de les màximes aspiracions de la marca. La piràmide de branding permet implantar el posicionament estratègic d’una marca en qualsevol acció o eina de comunicació publicitària.
Comunicar-se amb creativitat en l’estratègia de contingut de marca no és una cosa nova, són moltes les marques que han dut a terme una estratègia de brandet content que els permeten obtenir visibilitat, notorietat i naturalment aconseguir l’atenció d’una audiència cada cop més despistada i impermeable a la publicitat.
Sens dubte la comunicació online ha estat el detonant definitiu per aconseguir que la creativitat en l’estratègia de contingut de marca, o millor dit, la manera com es comuniquen les marques amb la seva audiència, hagi propiciat l’auge de generar continguts infiltrats en el moment de lleure o entreteniment dels usuaris o consumidors potencials de les marques.
La publicitat tradicional ha mort
Tot i que la publicitat ben dissenyada segueix obtenint bons resultats, mesurables i quantificables, les estadístiques manifesten que la publicitat és cada vegada menys eficaç, a això se li suma el fet que la comunicació de les marques va deixar de ser unidireccional (Marca > Client) amb el canvi de segle. Avui és la nostra audiència qui construeix amb les seves ressenyes i opinions a través de comunitats i xarxes socials, la percepció qualitativa de marques, productes i serveis. Qualsevol missatge publicitari pot ser esbudellat per una audiència que s’enamora de les marques autèntiques i sobretot honestes.
Per això és fonamental que la creativitat a l’estratègia de contingut de marca empatitzi amb els nostres seguidors, de manera que se sentin identificats amb els valors de la nostra marca i vegin que transmet una personalitat que connecta amb el seu estil de vida i la manera d’entendre el món que els envolta. Per això cal que la marca disposi d’un posicionament estratègic de marca ben definit.
El mitjà és el missatge, també en l’estratègia de brandet content
Els nous canals de continguts, les plataformes i també les xarxes socials, són un espai ideal on les marques poden exhibir la seva creativitat en l’estratègia de brandet content, amb narratives de marca originals que aconsegueixin connectar-ne el posicionament i els valors amb les aspiracions i l’estil de vida de la vostra audiència.
No es tracta només de crear i executar una estratègia de continguts, es tracta d’entendre com funciona l’entreteniment de la nostra audiència i produir continguts estratègics, amb el missatge adequat i el to de comunicació precís per sincronitzar-nos amb l’univers particular de la nostra audiència.
Com és la creativitat en l’estratègia de contingut de marca
La creativitat en l’estratègia de contingut de marca posa el focus en els valors de la marca, i l’objectiu comercial o de vendes passa a ser secundari, l’objectiu principal continua sent la conversió, però a través de la notorietat, aconseguint que es parli de la marca i fomentant la conversa sobre els nostres productes i/o marques a les plataformes i a través de l’entreteniment.
Alguns exemples de bona creativitat en l’estratègia de branded content
La creativitat en l’estratègia de contingut de marca pot construir productes diversos, que aconseguiran portar-la a un estadi superior, moltes vegades, aparentment desvinculats de la marca, per exemple, les aclamades estrelles de la Guia Michelin, són una marca de pneumàtics, la Fundació Purina, és una marca d’aliments per a mascotes, Dove dóna el protagonisme a la bellesa dones reals, no només en la seva publicitat, Popeye va néixer com una tira còmica el 1929, abans de ser uns dibuixos animats, amb què les marques d’espinacs van augmentar les vendes a nivells extraordinaris, Red Bull té un posicionament estratègic de marca que connecta amb l’estil vida de la seva audiència a través de reptes basats en la gosadia i el positivisme, a més a més, et dóna ales. Per Soulblim vàrem crear un storytelling per explicar una història (una fake news) vinculada a les carxofes, amb el propòsit d’obtenir l’atenció sobre un producte del qual no hi ha res a explicar.
Com veieu, a diferència de la publicitat convencional, la creativitat en l’estratègia de contingut de marca li dóna la volta a la manera de comunicar-se de les marques amb els seus usuaris o consumidors.
Quan definim un projecte de branding per al sector alimentació, aconseguim que una marca deixi de ser un simple producte alimentari per convertir-se per al consumidor a l’emoció que sent quan el consumeix.
Perquè la comunicació d’una marca del sector alimentari sigui efectiva, cal definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem branding.
El branding per al sector alimentari ha de connectar emocionalment amb els seus consumidors
Amb una estratègia de branding per al sector alimentació, davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, aspecte i preu, ens quedarem amb aquell que a través de la seva imatge de producte, del disseny del seu envàs i de la comunicació de marca, sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial amb el seu consum.
La funció del branding per al sector alimentació és posicionar la marca en un nínxol comunicatiu diferenciador, i això és una cosa que tota marca d’alimentació o gran consum ha de definir a través del seu posicionament estratègic de marca i del seu branding.
L’estratègia de branding per a un producte alimentari es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding per al sector alimentació són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment la comunicació dels ambaixadors de la marca i la capacitat que tingui la marca d’explicarme històries que connectin amb allò que a m’importa com a consumidor.
El branding per al sector alimentació, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’adquirir coneixement sobre la marca i d’endinsar-se en el seu univers, per això és fonamental que els missatges que emetem estiguin construïts en base a un posicionamient que ens faci diferents, notoris, únics i que alhora connecti amb la seva identitat, la manera de concebre el món i la seva manera d’alimentar-se.
Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca alimentària possible, això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel producte o una necessitat nutricional.
En el branding per al sector alimentació el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, més enllà del descriptiu i racional del producte, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha una marca de menjar que inspiri.
El branding per al sector alimentació ha de connectar amb el nostre target
Fa més de 70 anys que per a la majoria de persones del primer món alimentar-se ha deixat de ser una necessitat nutricional. Un producte alimentari ha esdevingut un divertiment, menjar és un acte hedonista de plaer pels nostres sentits gustatius, és una excusa per reunir-se i viure uns moments en companyia d’amics, parella o família.
El branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients.
La influència de l’estratègia de branding a les xarxes socials
Les xarxes socials juguen un paper important en la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica a la comunicació.
Durant els darrers anys un important nombre de marques d’alimentació emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb les seves audiència a través de les xarxes socials.
Abans de construir el teu branding, defineix el teu públic
Qui són els teus clients? Com pensen? On són? Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el teu objectiu a la vida? Què els apassiona? A què aspiren? Amb què somien?
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat la teva marca a la teva estratègia de branding, també en la comunicació i la promoció.
Encara que la teva família de productes pugui créixer amb noves referències i sabors cada any, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per ser desitjable, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. Una estratègia de branding per al sector alimentació i un posicionament estratègic de marca us permetrà comunicar-vos de forma coherent al llarg del temps.
Els valorsdel brandingno tenenres a veureamb el seuvaloreconòmic, mésenllà de l’activitateconòmicaque desenvolupentoteslesempreses,hi ha alguna cosaessencialque distingeixlesunesde les altres, quelcom que no es reflecteix en els seus balanços econòmics, en la seva competitivitat o en la capacitat d’exportar a infinitat de països, tampoc es pot trobar en el departament comercial oa les seves sales d’R+D+I. el concepte abstracte del que estem parlant, tampoc entén d’empreses grans o minúscules, ni de sectors i molt menys de creixement. Estem parlant dels valors del branding.
Lesmarquesambvalorslesreconeixeràspel seu comportament,branding iestil decomunicació
Hi ha dos tipusd’empresa.En les primeres,totes mesuraen termesde creixementeconòmici èxit, sens dubte,així ha de seren el sectorempresarial, peròhi ha altres,sónlesque ostentenun propòsitsuperior, aquestes,tambétreballenper créixeritenirèxit,però enelleshi haalguna cosaméselevat quelesempenya existir, un termeabstracte quelesennobleix.NoesticparlantdeGreenpeace, salvantl’AmazòniaodeMédicos Sin Fronteras, portantl’atenciómèdica alsmés necessitatsdel planeta.Emrefereixo aempresesambun clarobjectiucomercial, peròque alhoratreballenper arribar a unobjectiusuperior queleshonracom a marca,lesguiai elevaen el seu camí.
Elsvalorsdel brandingméssignificatius
El propòsit que defineix els valors del branding no sempre és el mateix, però les empreses que el ostenten l’emeten en tot el que fan, en el seu to de comunicació, en les persones i naturalment en les seves accions. Moltes vegades treballant, puc llegir entre les línies d’un briefing de màrqueting, objectius del tipus: -Elaborem aquest vi biodinàmic per fer més felices les persones. -Vull que surtin surant del meu hotel, Desenvolupament productes veterinaris perquè vull que els animals tinguin una vida digna, -No venc viatges, venc vivències, -Edito llibres per a educació infantil perquè vull veure demà una societat millor, en altres ocasions, veus com un product manager li brillen els ulls, quan t’explica que el seu producte tecnològic aconsegueix que les persones puguin passar més temps juntes. Totes aquestes empreses, moltes vegades sense saber-ho, tenen un propòsit basat en els valors del branding, construït amb aspectes tan diversos com el benestar de les persones, l’honradesa, el respecte pel medi ambient, l’anticipació, l’obertura de mires, la curiositat i exploració, la innovació o la generositat. En totes aquestes empreses hi ha un denominador comú. La seva identitat com a marca i el seu to de comunicació s’ha construït a partir de valors del branding que canviaran o milloraran la vida de les persones de manera directa o indirecta, i això és exactament el que les fa úniques i probablement millors.
Quan defineixo el posicionament estratègic d’una marca, el que faig és a partir dels valors del branding més significatius, establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la seva veritable naturalesa a través de l’autenticitat. Això només s’aconsegueix quan la marca aconsegueix ser alguna cosa important en la vida del consumidor.
T’has preguntat mai quin propòsit superior et mou a créixer com a empresa? (Silenci) Ja el tens? Enhorabona! Acabes de trobar una proposta de valor per al teu posicionament de marca que la farà única i realment valuosa per als seus clients, usuaris i consumidors.
Definició de branding
El brandingés la disciplinaque s’ocupade crear,construir icomunicar elsactiusd’una marcaal seu públic,posicionantl’empresa, servei oproducteambla millorversiódesimateixa.El brandingtambés’ocupade definir elsvalorsde la marca,la identitatcorporativa il’estratègia quenecessitaràper acomunicar-se deformacoherentamb els seus clientspotencials.
Engagementi brandingno sempre vanjunts, ambl’engagementperseguimque la nostramarcaconstrueixirelacionsde preferènciaamb els seus clientso usuaris,fent queaquesta estableixiuna relacióde proximitaticonfiançaambel producte,servei oempresa querepresenta.Però siintento crearengagementsenseconstruir una bonaestratègia de brandingque defineixila naturalesa de lamarca, els seusvalors, la seva diferència, la capacitatde reconeixementila credibilitat, fent queel consumidor puguiassociar unvalorsignificatiual producte,difícilmentvaig aaconseguirl’engagementtan desitjat.
Engagement i branding no són el mateix
Efectivament,engagementi brandingno són el mateix.El brandingdefineix lapercepció de valorde la marca, el seucomportament,com els usuarisiconsumidorsla veuen, la sevaessència.Però ho fade forma estratègica,definint el seumissatgeessencial, el seu tode comunicació, aixícom en elsbeneficis que lamarca ofereix.L’engagementserà elresultatd’activarl’estratègiade branding iconnectara través de lesemocionsambelsclientsiususarisde la marca, per tald’establir undiàlegi unarelacióde confiança.
Engagement i branding a les xarxes socials
Les xarxes socials sens dubte són el canal on engagement i branding funcionen. Un binomi estratègic que dut a terme correctament es converteix en una veritable plataforma de per construir la imatge de marca en totes les seves dimensions, permetent difondre el nostre missatge de forma efectiva i posicionant-nos com una cosa important o significatiu en les vides dels nostres seguidors. Però si volem desenvolupar una bona estratègia d’engagement per crear comunitat al voltant d’ella i enfortir la nostra marca a les xarxes socials, cal començar per definir el posicionament estratègic de marca.
No hi ha dubte que la dimensió més social d’una marca s’escenifica en les xarxes socials, la percepció que els usuaris construeixen d’aquesta es construeix a partir de la conversa que podem establir com a marca amb els nostres seguidors, molts d’ells veritables clients. Com aconseguirem engagement, si no tinc una estratègia de posicionament de marca que indiqui al comunnity manager quins missatges verbals i visuals ha d’emetre?
L’engagement acostuma a mesurar-se amb les visites reiterades a la web i el temps de permanència, les vegades que compartim continguts de la marca i més excepcionalment, amb la repetició de compra. Però quan engagement i branding demostren funcionar és quan aconseguim establir una relació estable i vivencial amb l’usuari, interactuant amb el mateix i aportant valor.
El màrqueting de les relacions
Ésfàciltrobardepartamentsde màrquetingobsessionatsamb l’estratègia i amb mesurar-ho tot.És normal,totel que femen comunicacióonlineha de tenir unarespostamesurable.Però quan eldepartamentde màrquetingdefineixel posicionament estratègic de marcai el seu tode veu,automáticamentes manifestaun canvi.La marcaadquireix undimensióemocional il’estratègiapassa afonamentar-se enaccions tanimportantscomescoltarper respondre iatendre.Compenderper ajudar.Entendreperconnectar.Avaluarper aportar.Quan lamarcaadquireixaquestahabilitat,mostraempatiaambel clientiun coneixementprofundde les sevesnecessitatsreals dels seusconsumidors, conseqüentmentla propostade valor esserveixen safata deplata.
Essencialen la teva estratègiad’engagement a les xarxessocials
Les xarxes socialssón unaeinamésde la nostraestratègia de màrqueting online, un espaionlesmarquespodenrelacionar-se ambels seusclientspotencials, establirconverses, resoldredubtes, mostrar la sevapersonalitati el seu costatmés amable.Sens dubte,un delsescenarismésinteressantsen el qualpodem influirenormement.Aquestaclar quelesxarxessocialssónun mitjàfonamentalper exhibirla nostraimatgede marca, per crearengagementengagementambels nostresusuaris.Aquests sónalgunsconsells peraconseguir-ho:
Entenemperengagement la capacitat quetéuna marca perconstruir una relacióamb els seus públicsambl’objectiu de generarpreferènciapels seusproductesi induirla venda.
Sens dubtenoésla definicióacadèmica queun experten comunicacióonlinedonariadequè ésl’engagement, captarclients ovendre noestàen el seu discurs,peròen termespublicitarisiperquè ensentenguem,sies resumeixen això.
Definició de branding
El brandingconsisteix a definirde la personalitatverbal ivisual d’unamarca ien la construccióde la seva propostade valor, tode veuiestratègia decomunicativa.
El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups. En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.
Com és un bon nom de marca?
Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.
El nom de marca sobreviu a les tendències.
El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
Comunica positivisme i emocions.
El nom de marca desprèn personalitat.
Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
És memorable i fàcil de pronunciar.
És en si un benefici i aporta valor a la marca.
Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.
Com crear un nom de marca?
Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici. En totes les ocasions, imprescindible:
DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
Posicionament estratègic de la marca.
La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
Relació de namings de la competència nacional i internacional.
Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats:: Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca. Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori. Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes. Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta. Constructius
Uneix conceptes i termes. Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats. Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives. Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.
Fes-li el test al teu nom de marca
Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:
És fàcil de recordar.
Connecta amb la promesa de la marca.
Representa el producte, servei o empresa que nomena.
Té musicalitat.
S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
És notori i memorable.
La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.
Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.
Un bon concepte creatiu publicitari connecta l’essència del producte, la seva proposta de valor, els seus atributs i avantatges competitius, amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora.
La idea del concepte creatiu publicitari es resol normalment de forma visual, imatges i textos, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de màrqueting i comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat, totes elles connectaran de forma lligada amb el concepte creatiu publicitari.
Exempre: Concepte creatiu publicitari: “TRENCAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil Pots veure la campanya completa aquí >
El concepte creatiu publicitari s’ha d’adaptar a qualsevol canal i discurs comunicatiu
Treballar amb un concepte creatiu ben desenvolupat, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.)
El concepte creatiu publicitari permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.
El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament de la marca
Els creatius que ens dediquem a pensar i desenvolupar conceptes creatius publicitaris, necessitem donar amb idees impactants i que cridin l’atenció dels consumidors, però no a qualsevol preu, no es tracta tan sols d’atreure clients i influir sobre la seva decisió de compra.
El concepte creatiu publicitari ha de ser útil per a la marca i per al propòsit de la campanya
El missatge essencial del que volem comunicar ha de ser l’epicentre del concepte creatiu publicitari.
Quantes vegades passa que veiem un anunci que ens encanta, però després, som incapaços de recordar que ens intenta vendre i molt menys de la marca del producte que representa.
És un cas clar d’un concepte publicitari tan impactant i poderós que ha acabat devorant el seu propòsit principal, que no és altre que vendre al producte. Un desastre en termes comunicatius i econòmics per al client. Concepte creatiu publicitari per Nòmina CloudCloud d’a3 erp – Wolters Kluwer. Veure la campanya d’e-mail màrqueting aquí >
Si el concepte creatiu no mostra la reason why, no serveix
La “reason why”, el benefici principal que obtindrà el consumidor o usuari del producte amb la seva adquisició, és un altre dels objectius bàsics que s’ha d’aconseguir quan desenvolupem un concepte creatiu.
El benefici pot aparèixer de forma indirecta, per absència o escenificació del problema, del qual el producte o servei que oferim dóna la solució, o directa, sent el concepte creatiu publicitari en aquest cas, l’eix de la comunicació.
Exemple: Concepte creatiu per a la campanya d’e-mail màrqueting de Venca Veure la campanya d’e-mail màrqueting completa aquí >
El propòsit del concepte creatiu publicitari és vendre
En totes les ocasions que sigui possible, la creativitat ha de ser venedora, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo.
En qualsevol campanya de comunicació ens regim per un briefing de màrqueting en el que s’exigeixen resultats mesurables.
A les agències de comunicació se’ns avalua per resultats, si el concepte creatiu publicitari no ven, no val.
Afegir valor al teu producte no és fàcil, actualment, ens trobem en una època en què diferenciar-se de la competència no és una tasca senzilla. En el moment en que decidim començar un negoci i endinsar-nos al mercat, trobem que hi ha altres empreses que ofereixen el mateix que nosaltres. Quan més anem endinsant-nos en el món empresarial, ens adonem que trobar una manera d’atraure els clients a través de productes una bona imatge de marca és alguna cosa en el que hem de treballar contínuament. Normalment, si tenim clar que el client és el primer i que el que volem és proporcionar-li un servei de qualitat, podrem trobar aquí un element de diferenciació, el que farà que optin per nosaltres i no pels nostres competidors. Així, la manera en què construïm la imatge que tindran els consumidors de la nostra empresa a través d’una estratègia de branding, serà un factor clau sobre el qual poder treballar. En aquest post et mostrem una sèrie de consells que t’ajudaran a afegir valor al teu producte a través del branding per així poder aprofitar a el màxim tots els seus avantatges.
Però abans…Quèésel branding?
Abansde començar adissenyar unaestratègiade brandingper afegirvalor al teuproductenecessitem saberientendre de quèestracta.Comjahemintroduïtanteriorment, elbrandingno ésmés queun pladirigit adefiniri construir unamarca.Aixòinclou,pertant, gestionar iplanificar totselselementsgràfics, de comunicacióide posicionamentde la mateixa. Enel branding, la idea ésconstruir itransmetre unaidentitatielsvalorsde la nostraempresa a travésde la marca,jaque seràel querepresential nostre producteial nostrenegocide cara alsclients.Per a això,hem de teniren compte nonoméselselementstangibles(és a dir,aquellsque percebràel clienta simplevista comel logotip, disseny del producte, embalatge…);sinótambé elsintangibles(serveid’atenció aclient, acompanyamentdurant el procés…).
Quènecessites enla teva estratègiade branding perafegir valoral teu producte?
Araque jaconeixesen què consisteix elbrandingi quèhas de teniren compteper fer-hoambèxit,has de saberque elselementsintangiblesseran elsque afegeixinvalor al teuproducteia la tevamarca.Ésperaixò que lallistade consells queetproposemescentrenmésen aquestsatributs queel clientpercep,encara que no siguia primera vista, ja queaquestsseran els quet’ajudin acrear una relacióduradoraambellia donar valora la teva marca.
Buscaquè és el quefasmillorque els altres ipotencia-ho
El primer que has de fer abans d’implementar la teva estratègia és buscar allò que fa al teu producte i la teva marca especial. Realitza una anàlisi de les teves fortaleses i debilitats per trobar allò que ets capaç d’oferir millor que els teus competidors. Encara que hi hagi milers de productes iguals que el teu, la veritat és que els teus clients poden descobrir en ell una cosa que no troben en el de la competència, de manera que és qüestió de buscar i potenciar el que fa als teus productes els millors del mercat. En el cas que la teva empresa hagi començat recentment, simplement es tracta de trobar un atribut sobre el qual puguis treballar i marcar així la diferència. En aquest cas és important saber què és el que volen els clients i què esperen quan van a tu en lloc de a la competència. Una bona manera de reunir aquesta informació és realitzar enquestes de satisfacció un cop finalitzat el procés de compra o després que hagin contactat amb el servei d’atenció a client per saber com va ser la seva experiència i si les seves necessitats han estat satisfetes. Tracta de superar les seves expectatives i aquesta serà una bona manera d’afegir valor al teu producte a través del branding.
Tingues cura dela presentació del teuproducte
La manera en laque presentesel producte ésfonamentalper aconseguirel posicionamentde la marcaen la mentdelsconsumidors.Fer atencióals petitsdetallspot marcarla diferènciai influirmoltpositivamenten la teva estratègiade branding.Per exemple, unbonempaquetat(opackagingen anglès)cridarà l’atencióifarà queelsusuaristornina repetirl’experiència enla teva empresa.
Pensaquina imatgevols transmetre
Podríem dir que la imatge que transmetem als nostres clients és, juntament amb l’anterior, la carta de presentació del nostre producte i, per tant, de la nostra marca. Pensar què volem que els consumidors vegin de nosaltres com a empresa és essencial, ja que els donarà raons perquè et triïn a tu i no a la competència. Per a això, el missatge que transmetem i com ho fem és molt important, ja que ha de ser coherent amb el que realment fem.
Facilitael serveials teusclients
Brindartot tipusde facilitatsals teususuarisabans,durant odesprésdel procésde compra ésuna cosaagrairani donaràqualitata la teva marca.Els teusclientspercebran queetpreocupesper ellsid’acudira tusempreseràsinònimde comoditat,sense que aixòsignifiquiperdre qualitat. Una bonamanera de dur aterme aquestconsell és,perexemple,animantals teusclients aque contactinamb tude manera gratuïtaa través d’unnúmero 900.Així, nodubtaran afer-ho cadavegada quenecessitininformacióo tinguinalgun problema.D’aquestamaneraestaràsafegint valoral teuproductei proporcionant unaimatgede preocupacióperposar-los lescosesfàcils, el quetindrà unimpactemoltpositiuen la teva estratègiade branding.
Personalitza el teuserveid’atenció aclient
La venda nocomença nis’acabaambel lliuramentdel producte.Va moltmésenllà.Iés que sivolemfidelitzarel client,ésimportantacompanyaral llargdel seu procésde compra iresoldre tots els dubtes, a més deproporcionar-li unserveipostvendade qualitat.Peraconseguir-ho,personalitzar el teuservei en funció delesnecessitatsde cada clientésmoltimportant.D’aquesta manera, comptarambleseinesielscanalsadequatsesdevé unelementnecessari, talcomveurema continuació.
Ofereix unacomunicaciómulticanal
Afegir valor al teu producte no és fàcil
A més de l’anterior, oferir diferents canals de comunicació (com Whatsapp, Telegram, xat, telèfon…) permetrà que els usuaris triïn l’opció que millor s’adapti a les seves necessitats en aquest moment. Normalment els negocis solen triar un únic mitjà de comunicació, de manera que una multicomunicació multicanal permet, a més de millorar la relació amb els clients, crear una relació de confiança entre la teva marca i els teus consumidors. Actualment, els serveis de telefonia virtual permeten la integració amb tots o la majoria d’aquests canals, el que farà que la gestió dels contactes sigui eficient i ràpida. Això és possible perquè el seu funcionament es porta a terme en el núvol, de manera que només serà necessari l’accés a través d’un dispositiu connectat a Internet per poder atendre als teus consumidors de la millor manera possible i afegir valor al teu producte ja la teva marca . Com hauràs pogut comprovar, els elements que van més enllà del que el client percep a simple vista són molt importants per afegir valor al nostre producte a través del branding. Construir una marca i aconseguir que els usuaris s’identifiquin amb ella no és tasca fàcil, però si treballem contínuament en millorar aquests aspectes, aconseguirem diferenciar-nos de la competència i que els consumidors optin per la nostra empresa i no per una altra.
Unaconsultorade marca s’ocupad’un delsactiusmésimportantsper a una empresa,estracta de lacreació, el desenvolupamentil’estratègia de brandingde les seves marquesidecomestàses comportenicomuniquenamb els seus públics.La consultorade marca treballaconjuntamentequipintern del’empresa, product managers, director de marketing o CEO,ambl’objectiu de construirla percepció de valoral voltantdel producteo servei,de manera queaquesta aconsegueixiser alguna cosaimportanti significatiuper als seususuaris oconsumidors.El que elclientexperimenta,sent opensade la marcas’aconsegueixdesenvolupant unaestratègiade comunicació queestiguifonamentadaen el posicionament estratègic de la marca ien el seu tode veu.
Quèentén perposicionamentestratègicuna consultorade marca
Podemdefinir composicionament de marcael treballestratègic queaconsegueixque la marcaocupi unllocsignificatiu enla ment delsconsumidorsrespectela resta dels seuscompetidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.
Unaconsultorade brandingaconsegueixla diferenciacióde la teva marca
A lamajoriade sectorslesempresestenenobjectiusienfocamentscomunicatiussimilars,per sercompetitiusidiferenciar-nosdels nostrescompetidorsésnecessari comptarambuna consultora de marca que ensajudi adefinirposicionament estratègic diferenciador,que enspermetidestacar iposar envalor elsbeneficisfuncionals yemocionals quela marcaproporciona.Per definirel posicionamentd’una marca,una consultorade brandingesposa enla pell del teuclient,analitza les sevesnecessitats, motivacionsiels driversque l’empenyena triarono la tevamarca.Analitza lacompetènciaidefineix unnínxolcomunicatiuautèntic queocupar,que permetiguanyar ladiferenciacióde la marcaentre els seuscompetidors, categoriaisegment.La diferenciacióésfonamentalper guanyar unespaiprivilegiaten la mentdel consumidori serrecordatsen el momentde la decisiócompra.
Unaconsultorade marcadefineixla proposta de valor
La propostade valor esbasa enfer unapromesaclarai inequívocaal nostreclient potencial, basada enresoldre unproblema ouna necessitatespecífica.Allòque realmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Comcomuniquemel bé quecompliremla nostra promesade marcadeterminarà el seuèxit. Ésfàcil pensar quenomésles gransmarquesambmolts recursosen R+D+I,màrqueting, distribucióicapacitatproductivapodenoferir unapropostade valorpoderosa,peròal contrari del quesembla, comptarambuna propostade valorben definidaés unagranarma de lespimes.El consumidor noesregeixnomés pelsfactorsracionals,sinó que elsfactorsemocionalsa l’hora dedecidir-se peruna marca,si la proposta devalor estàben construïda,podem competirambelsgransen igualtatde condicions.
Unaconsultorade brandingfarà quela teva marcasigui significativaper a la sevaaudiència
Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.
Quins serveisofereix unaconsultorade marca
A adn studioajudem alesempresesa augmentar elvalor icompetitivitatde les seves marquesambprojectesintegralsde branding.Aixòsón elsserveis queoferim:
El que generala preferènciaper unamarca ésinvisible.El que creael valordel brandingnoésla publicitat,nila identitatcorporativa,no és elvisual, tampoc lacreativitat.El que creael valordel branding itranscendeixen la memòriadelsclientso usuarisdel productees construeixambel posicionament estratègic de la marca,aquestexercici ensdonarà lacapacitatde definir,gestionari dotard’interèsdelsintangiblesde la marca.El valordela construcció de marcaés invisible,estracta delconjuntintangiblesque percep elclient, tot el queli inspiralamarca, el queaprecia, el que lifa sentir,lessensacions quetéquanconsumeix, usao adquireixel producte oservei,aquelldetall“sensible“quedeterminaen el seu cervellcomd’importantésper a ell lamarca.
El valor del branding va defer sentir
És senzill crear un logotip que representi la nostra empresa, un packaging que mostri la millor versió del producte, un anunci que vengui de manera seductora al producte, però el realment difícil i que determina el valor del branding és el que els clients senten per la nostra marca. Té a veure amb la interpretació emocional que descodifiquen de la nostra comunicació, el que aconseguim fer sentir per la nostra marca determinarà la seva preferència.
A les persones (target), sense etiquetes, absolutament a totes, els agraden les marques que els fan sentir especials, que els emocionen, que els transporten a universos particulars. Mostrem predilecció i finalment comprem per creença i per la percepció que construïm de la marca. Naturalment la credibilitat i la fortalesa dels arguments influeix notablement en la decisió de compra, però el que fa que decidim “ser d’una marca” és un intangible, que ni el consumidor, en la majoria d’ocasions, sabria dir-nos.
Siel valor del brandingvade fer sentir, està clar quelesbonesmarquessón aquelles queensinspiren, suggereixen,sorprenen,evoquen,provoquenienamoren.Però lacapacitat de controlaraspectes tanabstractescompoden ser lessensacions, emocions, el compromísola confiança,noméspotaconseguir-se através delposicionament estratègic de la marca iambun profundconeixement del nostretarget.Només aixíaconseguiremconstruir unapercepcióde valorcapaçd’influiren elscomportamentsdel client, els seus hàbitsi lesformesd’entendre iviurela marca.
Per entendreque és blanding,les seves paradoxesambl’estratègiade brandingielnociu quepotarribar a serper a lacomunicacióde la marca,començaremperdefinir els dosanglicismes, comunamentusatspeltreball de creari construir unamarca.
Què és Branding
Elbranding ésper definiciól’estratègia quedotade personalitat,tretsdiferenciadorsieinesde comunicació a unamarca.Defineixel conjuntd’atributs queconstrueixen la sevapersonalitat,articula la sevapropostade valor,la capacitatde reconeixementi la sevaessència.Ho fa a travésdel posicionament estratègic de marca,la identitatcorporativa i elcomportamentamb la seva audiència,ambl’objectiu queel consumidorpuguiassociar unvalor significatiual producte o servei ques’identifica ambla marca.
Què és Blanding
El blanding per contra,deixa de bandal’estratègia de marca percentrar-se enuna estèticanetaide tallminimalistaper als seuslogotips.Lamarquesque l’adoptenperden la sevacapacitatde diferenciació.La seva identitatanodina,influeixconfonentla percepcióde valor quetenen els seususuarisi en moltesocasions, són marques que perdenla capacitat de generaratenció.Per entendre quèésblandingmésfàcilment,reconeixeràsqueuna marca ésblandingperquèesmimetitzaen el seu sector,jaque emetambel mateix to decomunicacióimissatgessimilarsque altresmarques.La seva escassadiferenciaciófa que els seusclientspotencialspercebinla sensació quel’oferta ésla mateixa entot el sector.
Descobreixsitens una marca que ésBlanding. Fes-liel test!
El blanding agrada.Qui no volun logotipde tallminimalista, netiperfecte,ambuna bonicatipografiaGotham?Peròtambéésuna amenaça,jaquedespullad’atributsdiferenciadorsa la marca,abocant-la mimetitzarentre els seuscompetidorsibuidant-la depersonalitatiautenticitat. Descobreixambaquest senzilltestsi tens unamarca que és blanding.
Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?
Si la majoriade les tevescontestestenenun no perresposta,tens un problemade brandingde resoldreurgentment.
Ésbo elBlanding?
Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversió.El més comúquan unaempresa sol·licitaelsserveisde branding i posicionamient de marca,és quetinguiuna major o menortrajectòriaen el mercat.En moltesocasions,sónmarques quehan crescutal llargdelsanys sense cap altre propòsitclarcom a empresa quecréixeri generarnegoci, altres vegades,estractade marquesde productes quehan deixat de seratractiusper alsconsumidors osenzillament, la sevacorbade vidaadecaigut.En un projectede brandingper a unaStartupcomptemambl’avantatgede crear l’adn de la marcade zero,poder desenvoluparl’adn de la marca perdistanciar-se dels seus competidors, crearla seva personalitat, posicionar-seestratègicamentivas abocarambeinesidentitàries, és unoportunitatúnicai irrepetible quedifícilmentpodremredreçaren el futur,si fosnecessari.
Sernoués una granoportunitat
Aparèixer del no resésuna oportunitatmeravellosaper definir lapersonalitatde la marcade maneraavantatjosai fer quepuguide parlaramb veupròpiaal seu públic. Creantde zerobrandingper a unaStartuptenimla possibilitat de:
Aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversiódes de l’autenticitat.
Definirla imatge de lamarcaadaptada comun guantalsinteressos dels teusclientspotencials,de manera quepugui influirsobre la percepció quetenend’aquesta.
Fer quela marcaadquireixipersonalitatila capacitatde parlaramb veupròpiaal seu públic.
Formular undiscursgenuíi intransferible,que dotide personalitatals seus missatgesde comunicació.
Augmentar el valorpercebutper la marcai la seva competitivitat.
Projectar lareputació, els seusvalorsila credibilitat,alineantla realitatde l’ofertaamblesnecessitats que elsclientsesperensatisfer.
Elbrandingper a unaStartupno és igual queper a una marcaamb anysde recorregut
Quan la marca porta anys en el mercat, és molt difícil revertir el seu posicionamient estratègic, en aquestes ocasions, són molts els condicionants que influeixen a l’hora de definir la proposta de valor de la marca, el seu to de comunicació, el seu comportament i la seva essència , ja que aquests trets, han de respondre a la seva realitat ia la seva història. En aquests casos, com explicava el geni renaixentista Michelangelo, cal treure de l’interior el que ell anomenava “l’ànima” de la pedra. Així és com el genial artista veia el procés artístic; per Miquel Àngel, un bloc de pedra amagava al seu interior una forma, una imatge. La seva tasca era treure a la llum aquesta forma, llevant tota la pedra sobrant que la recobria. El mateix passa amb una marca que té una història al darrere, cal treure l’irrellevant, negatiu o superflu, per deixar que aflori l’ànima de la marca.
Però quan afrontem un projecte de branding per a una Startup, tot estar per pensar i és com tenir un llenç en blanc, una roca per esculpir.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper a la diferenciació
Sens dubte,un delseixosprincipalsperquè una marcapugui aconseguirrellevància,és queaquestaesmostricom una cosarealmentdiferentinova,sónmolts elsmodels denegoci querepliquenfórmulescomercialsexistents,però unenfocamentimaginatiufan que espuguinmostrar-se comuna novetat.En aquestesocasionsen què notenimreputacióien quèla confiançaestà perconstruir,la personalitat, l’empatiaila rellevànciasón la nostramillorestratègia.La fórmulano ésaltra que la deposicionar elsobjectiusdel negocii elsobjectiusestratègics de lamarca de maneradiferènciaa la restade competidorsexistents.
Construir la“reputació”, vitalen la implementació delbrandingper a unaStartup
Quan surt al mercat una nova marca s’enfronta a multitud de factors, els principals són la invisibilitat, aconseguir l’atenció i aconseguir el tan desitjat engagement. Totes aquestes necessitats es resolen amb una inversió lògica per donar-se a conèixer als seus públics a través dels canals més efectius, però l’èxit o el fracàs de la marca el determinarà el encertada que aquesta sigui aconseguint la reputació. En el procés de construcció del branding per a una Startup és essencial aconseguir que la marca sigui honesta, no pel que diu ser d’ella mateixa, sinó per com és realment i com es mostra. La reputació no es controla, la decideixen els clients i consumidors. Naturalment és important tenir rellevància, però no per ser notícia o abanderar una tendència construirem una millor reputació, al final, si el nostre comportament com a marca és mediocre, inconsistent, contradictori o despectiu amb el consumidor, el client no només t’abandonarà, també deixarà de seguir-te o recomanar.
El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit
El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat
Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics Grup Ibertransitocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.
Disseny del logotip
El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure. Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius. Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit
Original
Versió en negatiu 1
Versió en negatiu 2
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions. Transport aeri i marítim Logística
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Paper de carta
Targetes
Sobre
Carpeta corporativa
Etiqueta Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Flota de camions 1
Flota de camions 2
Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca. Iconografia corporativa per a destinacions internacionals Iconografia corporativa per destinacions europees
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat
Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
Proposta creativa per a l’univers visual de la marca
Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure. Sector marítim Sector Terrestre Sector aeri
Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Presentació de la marca
Aeroports on opera Ibertransit
Compromisos de la marca
Presentació de los serveis transitaris
Serveis de logística
Serveis de transport aeri
Serveis de transport marítim
Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web
El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
Comunicació publicitària amb criteris del branding
Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa: “El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. “El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. “El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. “El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre. “El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
Grup Ibertrasnit
A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Objectius i propòsits del projecte de branding::
Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.
Redisseny de la marca i normalització del símbol
Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova. Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
Formes i proporcions de la grímpola
La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.
Estructura interna de la nova grímpola del Club
La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement. Proporció de l’antic símbol del Club Solució gràfica del nou símbol
Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova
A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Versions de logotip
La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles. Original Versió negativa Versió simplificada Versió línia clara
Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Identitat corporativa per al club: Targeta Identitat corporativa per al club: Paper de carta Identitat corporativa per al club: Sobre Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells Identitat corporativa per al club: Photocall
Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció. Símbols identificatius de les seccions
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells
El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova. Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Pàgines d’ubicació en el territori
Pàgines de presentació de les seccions
Pàgines de presentació dels serveis
Pàgines de serveis nàutics i amarradors Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
Més enllà de l’expressió gràfica del logotip, el branding, de les imatges que il·lustren els missatges corporatius i de la identitat, amagada, sense fer gaire soroll, es troba la narrativa de la marca. Allò que diem, millor o pitjor redactat, és tan important o més que la nostra pròpia identitat. El to de comunicació. Existeixen 7 normes bàsiques en la construcció de la narrativa de la marca:
Què diem
Com ho diem
To de comunicació
Sintonia amb el nostre target
Brand feeling emès
Arguments comercials
Ser simple i directe
Què diem en la narrativa de la marca
Identificar clarament els atributs, característiques i beneficis de l’ús o consum de la marca que identifica o representa el nostre producte és essencial, en la majoria d’ocasions, el principal problema de comunicació corporativa és una narrativa de marca que no té clar què vol dir ni en quin ordre de prioritats.
El “com” en la narrativa de la marca
És més important el “com” ens comuniquem, la manera en què comptem nostra proposta o oferta als nostres clients potencials, que el que diem sobre la nostra marca. El mercat està ple de marques que copien el seu discurs i narrativa de marca les unes a les altres, el resultat, invisibilitat per als usuaris i consumidors, ja que aquests perceben que totes les marques del sector diuen el mateix, traslladant la sensación d’escassa diferenciació.
To de comunicació a la narrativa de la marca
El to de comunicació és una de les particularitats més diferenciadores en la narrativa de la marca. Decidir quin serà el to, fiable, informatiu, argumental, en clau d’humor, proper, col·loquial, espontani, confidencial, formal, instructiu, seriós, passional, irònic, etc.ha de respondre al posicionament estratègic de la marcai connectar íntimament amb el llenguatge natural del públic al qual em dirigeixo. El tono de comunicació està directament relacionat amb el posicionament estratègic i amb la personalitat de la marca, i molt especialment amb les particularitats del target al qual es dirigeix la comunicació.
La narrativa de marca ens ha d’ajudar a entrar en sintonia amb els nostres clients
De poc serveix definir què volem explicar i com si no tenim en compte com és el nostre target. Què els preocupa, que els motiva, quines són les seves passions, que els empeny a triar el nostre producte d’entre tots els que trobarà en el lineal o el motiu que l’empenyerà a contractar els nostres serveis.
Brand feeling emès
Més enllà de les necessitats bàsiques, la conveniència, la substitució, les ofertes o els preus baixos, hi ha mecanismes que la narrativa de la marca que fem servir en la nostra comunicació que poden ajudar a connectar millor amb els nostres clients. El prestigi, els estímuls emocionals, la bona relació qualitat-preu, les tendències, la moda o la innovació són un bon exemple, però el més eficaç, sens dubte, és la nostra capacitat provocar una emoció estimulant sobre els nostres públics, el que en termes de branding anomenem, brand feeling. Les marques més reeixides basen la seva relació amb els consumidors amb una experiència i una emoció, això suposa anar, definitivament, per davant de la competència.
Arguments comercials en la narrativa de la marca
Independentment de les característiques del producte o servei que identifica la nostra marca, és vital que la narrativa de la marca posi en valor els atributs d’aquest. La narrativa de la marca pot tenir el to de comunicació que decidim, però els arguments comercials no són negociables. El consumidor ha descodificar al producte o servei que representa la marca com una solució. La compra espontània es basa en buscar una solució a problemes o necessitats essencials, pot ser una mica complex, “necessito un cotxe per desplaçar-me, necessito una casa per refugiar-me”, però també una cosa tan bàsica com “necessito un refresc per calmar la meva set”. Per tant, la narrrativa de la marca s’ha narrar la solució a la necessitat concreta dels seus clients. Aquest enfocament és decisiu.
Ser simples i directes en la narrativa de la marca
La narrativa de la marca funciona quan s’aconsegueix establir una relació amb el client, això no s’aconsegueix amb embuts. Els missatges han de ser clars, directes, sense artificis, les creativitats de les nostres campanyes de comunicació han de ser fàcilment compreses per un segment de públic ampli. La narrativa de la marca convenç al client potencial quan mostra evidències concretes, visibles i demostrables que som una marca millor.
El branding emocional ens permet connectar la marca amb el nostre públic través de les emocions. Si penso en Volvo, la idea que em ve al cap és seguretat. Si penso en Amazon, lliurament ràpid i fiable, tots dos són eixos essencials de la seva posicionament associats al seu avantatge competitiu, però si penso en BMW, connecto amb el concepte “T’agrada conduir” i amb les emocions que desperta la marca. BMW és sens dubte un bon exemple de com el branding emocional permet construir l’univers verbal i visual de la marca a través de les emocions que desperta en els seus usuaris o consumidors.
El branding emocional emet un to de comunicació particular
El llenguatge verbal de la marca i la seva narrativa permeten posicionar la marca a través de les emocions amb el to de comunicació, però també amb el seu storytelling. Entrar a harmonia i comunicar-se amb un llenguatge comú per als consumidors sense perdre el caràcter i el carisma de la marca, permet provocar una resposta emocional dels nostres clients. El branding emocional permet comunicar els avantatges del producte com una cosa memorable i fascinant, però també amb un to de comunicació particular que aconsegueix connectar amb les aspiracions dels nostres usuaris i consumidors de manera recognoscible.
Patrons comuns de marques que utilitzen una estratègia de branding emocional
El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. Les empreses que fan servir una estratègia de branding emocional es relacionen de forma particular amb els seus clients:
Els tracten com a persones i no com a consumidors i molt menys com nombres.
La transparència i uns missatges coherents i sense artificis configuren el seu llenguatge verbal de la marca.
L’estratègia de negoci apunta a l’experiència gratificant del consumidor.
La seva promesa de valor mai es regeix pel preu i la conveniència.
La comunicació és experiencial i conviden a compartir-la.
L’honestedat i la confiança són els seus patrons de conducta formal i en termes de branding.
Generen preferència sense estar orientats a l’oferta i al descompte.
La comunicació de producte s’orienta a oferir experiències i no a cobrir necessitats.
La seva oferta és aspiracional i flexible.
El seu enfocament està clarament orientat a un target sensible i no a tots els públics.
No fan servir publicitat convencional.
Comparteixen obertament el seu coneixement.
Aconsegueixen cridar l’atenció dels mitjans i aconseguir que es parli d’elles sense fer publicitat.
Una estratègia de branding emocional es basa en la narrativa de la marca
El missatge i la seva narrativa són clau per a la construcció d’una marca, aquest procés permet a crear una percepció cap a la marca i deixar empremta en la ment dels nostres consumidors, sense perdre de vista els nostres objectius comercials.
L’ús del color és fonamental en estratègia de branding emocional
El color és un dels factors diferencials més poderosos, però també és un transmissor de sensacions, percepcions i emocions. Existeixen diverses estratègies, el color pot identificar una categoria, però no per això l’hem abraçar si no aconsegueix donar-nos visibilitat i diferenciar-nos de l’entorn i del competència. Amb una estratègia de branding emocional ben definida el color de la nostra marca hauria d’utilitzar un color oposat al dels seus competidors. El corporativisme per color és l’estratègia més comuna adoptada per les grans corporacions com Movistar és blau, Orange,, és taronja, Vodafone, vermell, etc.
L’estratègia de branding emocional millora la percepció qualitativa de la marca
Les emocions positives canvien la percepció de valor de la marca, quan el nostre producte competeix amb altres en qualitat, aspecte i preu similars al dels nostres competidors, una estratègia de branding emocional permet augmentar la percepció de qualitat de la nostra marca de forma significativa. Si la finalitat del branding és diferenciar el nostre producte de la competència, dotar-lo d’identitat i d’un discurs propi que permeti generar confiança, el branding emocional ens permetrà impactar i deixar empremta en la seva memòria a través de les emocions.
La Nit de l’Empresa 2017 serà recordada com l’esdeveniment en el qual la Federació Empresarial del Gran Penedès es va mostrar per primera vegada amb la seva nova identitat. La FEGP neix de la unió de dues associacions empresarials, ADEPG i UEP, que conviuen en el territori del Gran Penedès, juntes representen més de 1.200 empreses de tots els sectors d’activitat.
Els presidents de la recentment constituïda FEGP, Martí Sistané i Santi Carda, acompanyats de President de la Generalidad de Catalunya, Carles Puigdemont, han presentat durant la gala el nou logotip FEGP i la imatge corporativa que permetrà donar visibilitat a la nova Federació.
El nou logotip de la FEGP és obra d’adn studio
adn studio hem estat l’agència creativa de comunicació experta en branding triada per l’associació d’empresaris, per dissenyar el nou logotip de la FEGP i la identitat corporativa que a partir d’ara representarà a l’Associació d’Empresaris. El nou logotip de la FEGP és una marca de tall minimalista, amb la qual amb molt poc s’aconsegueix transmetre l’essència de la FEGP. La intervenció gràfica afegint una punta de fletxa a la “G” expressa l’impuls i creixement que la federació empresarial aporta als seus associats amb els serveis que ofereix.
Pots veure el projecte complet en aquest enllaç >
El nou logotip de l’FEGP transmet els valors de la Federació
Amb el nou logotip de la FEGP, en termes de branding carregat de significats, la marca de la Federació transmet els seus valors i crea vincles emocionals amb els seus públics a través dels inputs emesos amb la seva simbologia, representant la voluntat de treballar pel creixement del teixit empresarial amb els empresaris, l’administració, agents socials i els emprenedors del territori.
Veure els detalls AQUÍ >
Els premis FEGP a la Nit de l’Empresa
A la Nit de l’Empresa, celebrada el 22 de juny a la Finca Mas Solers, a Sant Pere de Ribes, Barcelona, a més de presentar el nou logotip de la FEGP, ha servit també per guardonar les empreses participants dels premis FEGP. En un sopar de gala davant més de 700 empresaris s’ha fet entrega dels guardons que distingeixen les millors empreses en categories i iniciatives com expansió internacional, comunicació, mediambiental, enoturística, comerç o prevenció, entre d’altres.
La nova marca és tan sols un dels primers passos, l’ambiciós pla d’accions creat per motivar més empreses a sumar-se a la federació, per així tenir més força i capacitats.
Pots veure el projecte del logotip de la FEGP i la imatge corporativa AQUÍ >
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La influència del color en el branding, en la imatge de marca, en el packaging, la publicitat o en la identitat corporativa és summament important. L’ús estratègic del color en el branding pot fer destacar la nostra marca de la resta i dotar-la de la capacitat de ser recognoscible en un entorn saturat de missatges publicitaris i dels seus competidors. La clau per guanyar en visibilitat i ser reconeguts en la nostra publicitat, en moltes ocasions depèn d’una cosa tan simple com l’encertada elecció del color al branding.
Aparentment el colors per al disseny d’una marca s’usen de forma aleatòria, però la seva influència sobre la percepció que té sobre el consumidor va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, .. són moltes les coses que afecten a la interpretació del color al branding sobre la nostra marca. I totes, són capaços deprojectar missatges i emocions sobre la lectura que tenim de la marca.
En el procés de disseny d’una marca, en la imatge de producte o en la publicitat és important prendre decisions encertades sobre el color en el branding i el la publicitat, aquest ha de complir els requisits següents:
Impacte: Cridar l’atenció.
Missatge: Reforçar la idea que volem transmetre amb el nostre missatge de comunicació.
Atenció: Guanyar visibilitat.
Vendre: Transmetre una emoció que promogui el desig de consum.
Fidelitat: Ser recordats i promoure la repetició de compra.
L’ús de color al branding i les seves funcions
Podem dir que el color al branding influeix en com els clients veuen la personalitat de la marca. Ningú s’imagina avui una coca cola en blau, Un Ferrari en marró o un vestit d’Ermenegildo Zegna amarillo.
La veritable funció del color al branding és fer a les marques i als productes reconeixibles immediatament. Quan una marca vol ocupar un nínxol de mercat, el color corporatiu li permet marcar el seu territori, i aconsegueix que pugui diferenciar-se del seu entorn i especialment de la competència. Si dic Movistar, pensaré en verd i blau, si dic si dic Orange, pensaré en taronja, si dic Vodafone, pensaré en vermell. El color en el branding i la imatge corporativa ens posiciona davant d’un competidor directe, i ens ajuda a aconseguir l’objectiu de diferenciar-nos.
La importància del color en el branding y a la publicitat durant el procés de venda
Són moltes les teories que afirmen que cada color ens transmet una sensació concreta, tot i no hi ha cap estudi científic que dongui credibilitat a aquesta afirmació, la veritat, és que quan fem pre-test per al llançament de nous productes al mercat, observem que determinats colors influeixen en la decisió de compra, especialment en compres impulsives i de forma molt evident en la generació d’atenció en el lineal.
Usos, funcions i significats del color al branding, en la publicitat i en la imatge de marca i de producte
Al final, el més important és que el color s’ajusti a la realitat del producte, que sigui honest amb la seva identitat i que ajudi a complir la seva funció com a marca, que és mostrar-se de forma inequívoca als seus consumidors.. Aquestes són les propietats dels colors en el branding, en la publicitat i en la imatge de marca:
Negre
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Luxe
Formalitat
Autoritat
Fortalesa
Prestigi
Serietat
Riquesa
Qualitat
Elegància
Combinat amb colors vius genera visibilitat.
Usat com a fons ja que disminueix la llegibilitat.
Permet ressaltar la resta de colors.
Contrasta molt bé amb colors brillants.
Blanc
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Higiene
Simplicitat
Puresa
Fragilitat
Innocència
Infinit
Minimalisme
És el color neutre per excel·lència, precisament per no ser un color com a tal.
Dóna sensació d’amplitud.
En el disseny editorial, l’espai en blanc és gairebé tan important com els continguts. (Imatges i caixes de text)
Té connotacions positives.
Comunica simplicitat.
És el color més utilitzat.
Taronja
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Creativitat
Determinació
Èxit
Atracció
Ànim
Entusiasme
Emoció
Calidesa
Alegria
És estimulant.
Es fa servir per atraure l’atenció.
Provoca alegria.
Produeix sensació de calidesa.
Té un efecte energitzant.
La seva visibilitat és molt alta.
Groc
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Descompte
Oferta
Avís
Crida a l’acció
Llum
Alegria
Felicitat
Energia
Estímul
Oci
Ànim
Crida l’atenció, ja que és el primer color percebut per la retina.
És el to càlid per excel·lència.
Cansa la vista, especialment si es fa servir de fons.
Comunica energia, imprescindible per a crides a l’acció en promocions i en el packaging,
És la forma plana d’expressió de la brillantor i la llum.
S’associa a descompte.
No és adequat per a suggerir seguretat o estabilitat.
Anima.
Vermell
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Activitat
Perill
Energia
Descompte
Rebaixes
Oferta
Joc
Passió
Erotisme
Amor
Visibilitat
Precaució
Influeix en la presa de decisions ràpides.
Té una visibilitat molt alta.
És un color emocionalment intens.
Atrau ràpidament l’atenció.
Evoca emocions fortes.
Es l’associa a l’oferta, al descompte i les rebaixes.
Representa l’amor, la passió la seducció i el sexe: (sabates vermelles, roba interior, llavis…)
Crea alerta en el nostre subconscient: (Foc, sang)
Transmet intensitat.
Simbolitza valor, força de voluntat i coratge.
És estimulant.
S’associa amb el perill.
Denota calidesa i energia.
Es vincula a valors com l’èxit, l’activitat i la seducció.
Blau
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Estabilitat
Consistència
Higiene
Neteja
Salut
Sanitat
Entesa
Suavitat
Tranquil·litat
Serietat
Aigua
Profunditat
Lleialtat
Confiança
Saviesa
Intel·ligència
Fe
Produeix un efecte relaxant.
És el color preferit pels homes.
Propicia la calma.
Evoca serenitat.
S’associa a la productivitat.
Transmet confiança i seguretat.
Es fa servir per donar missatges conciliadors.
És un supressor de la gana.
Verd
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Ecologia
Frescor
Naturalesa
Harmonia
Creixement
Exuberància
Fertilitat
Seguretat
Diners
Curació
Relax
Estabilitat
Resistència
Esperança
És el color més relaxant.
Representatiu de bio, ecologia, la natura, el respecte pel medi ambient.
Afavoreix la tranquil·litat i la serenitat.
S’associa a la salut.
Evoca abundància, immensitat i calma.
És el color associat al símbol de fertilitat.
És frecs.
El llenguatge del color en el branding
La influència del color en el branding, en una marca, en els colors que apareixen en la seva imatge corporativa, al packaging, en els catàlegs o a la web, determinen en bona mesura la personalitat que aquesta transmet al consumidor.
Les marques i els colors estan íntimament relacionats, ja que el color en el branding permet reconèixer de forma instantània la marca i transmetre significats sense paraules.
Les marques en primer lloc comuniquen missatges amb el llenguatge del color i la forma. Per després fer-ho amb missatges escrits. La influència del color en el branding, en la publicitat, en la imatge de marca i en la identitat corporativa és vital en la nostra estratègia de màrqueting. El color és el primer element visual que recordaran els nostres clients potencials sobre la marca, seguit pel símbol i finalment el nom de marca i els seus missatges. La majoria de marques globals basen la seva estratègia d’identificació i reconeixement instantani mitjançant el color.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El Govern de la Generalitat de Catalunya tenia la necessitat de crear un llibre d’estil corporatiu i branding per la marca Catalunya Emprèn, amb el qual posar ordre en tota la seva comunicació corporativa a l’àmbit empresarial. Catalunya Emprèn és la marca paraigua per a totes les iniciatives tant d’origen públic com privat per fomentar l’emprenedoria a Catalunya i identificar les activitats empresarials del país.
Què és Catalunya Emprèn?
Catalunya Emprèn és la marca que engloba totes les iniciatives públiques, privades i de l’àmbit acadèmic que fomenten l’emprenedoria a Catalunya (la creació d’empreses, l’esperit emprenedor, la consolidació i el creixement empresarial). El llibre d’estil corporatiu incorpora el logotip de la Generalitat, ja que és una iniciativa del govern i té abast transversal.
Objectius del llibre d’estil corporatiu
Facilitar que qualsevol proveïdor de disseny gràfic o agència de publicitat, de seguir les pautes del llibre d’estil, sigui capaç de dissenyar i confeccionar el material de comunicació sol·licitat alineat amb l’estratègia comunicativa.
Permetre certa llibertat creativa al dissenyador que faci ús del manual, de tal manera, que el llibre sigui una pauta, però no un dogma sense possibilitats o alternatives.
Llibre d’estil corporatiu: Treball Autònom i Cooperatives
Punt de referència a Catalunya per a l’assessorament empresarial, per a la formació i la consolidació de l’empresa, durant els primers anys de vida.
L’objectiu de la xarxa és alinear recursos i entitats de suport a l’emprenedoria a Catalunya. El seu desplegament suposa un gran repte per aconseguir estendre un servei de qualitat a tots els punts del territori i fer esdevenir Catalunya un país de referència en l’emprenedoria.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Col·lecció de 16 vídeos didàctics d’uns 5 minuts de durada
Expositors amb la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptic o flyer
Banners
Càpsula de ràdio
Llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
El programa consisteix en actuacions per consolidar el negoci o activitat en els primers anys de vida de l’empresa i en l’assessorament individualitzat en gestió de negoci, formació bàsica en anàlisi financer, itinerari formatiu adaptat a les necessitats de cada persona (àmbits: gestió econòmica , aspectes jurídics, gestió documental, comercial i atenció al client, gestió del temps, comunicació, networking, coworking).
Elements inclosos en el llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
Díptic o flyer
Vídeo
Banners
Llibre d’estil corporatiu: Start-up Catalonia:
La xara d’acceleradores d’empreses de Catalunya té l’objectiu és impulsar l’empresa, mitjançant la validació del negoci i de l’equip. L’empresa pot accedir al pla en una de les acceleradores de la xarxa de acceleradores de tot el territori català.
El segon objectiu és propulsar la internacionalització de l’empresa. Va dirigit a empreses en procés d’internacionalització i empreses en segones rondes de finançament.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu Start-up Catalonia:
El programa té la funció de propiciar les condicions que permetin arribar a acords de col·laboració entre les empreses que presenten reptes d’innovació oberta i els emprenedors, start-ups, EBTs o pimes que estiguin treballant en projectes que puguin donar resposta als reptes definits, i que aquests acords de col·laboració puguin traduir-se en inversions de les empreses consolidades en nous projectes empresarials.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Vídeo / presentació
Díptic
Banners
Carpetes
Elements i peces incloses en el llibre d’estil corporatiu
El llibre d’estil corporatiu Inclouen les pautes i instruccions per a les peces següents:
Arquitectura de la marca
Convivència amb altres marques
Color
Tipografia
Usos de la marca incorrectes
Imatge corporativa, Targetes
Imatge corporativa, A4
Imatge corporativa, Sobres
Díptics
Objectiu de la campanya de publicitat per a l’operació sortida
L’objectiu de la campanya de publicitat és fomentar la conducció segura i sense riscos durant les vacances estivals, una època en què s’incrementa molt la mobilitat, especialment els dies d’operacions sortida i retorn.
Eina de comunicació de la campanya de publicitat
La campanya de publicitat inclou la creació, el disseny, la realització i la producció d’un material divulgatiu i un gadget, adreçat a conductors, que inclou consells i missatges que fomenten una conducció segura i sense riscos.
Proposta creativa
Una dels premisses que hem tingut en compte a l’hora d’escollir el gadget és la seva utilitat. Apostem per un gatged que s’usi, que s’agraeixi al ser rebut, que tingui durabilitat. A major usabilidad, major insistència en els missatges, per tant, major eficàcia en la campanya.
El mitjà és el missatge
La segona condició que hem tingut en compte, és que no volem proposar un gadget, per bo que sigui, que estigui totalment desassociat del missatge. Hi ha molts gadgets en el mercat pensats per al cotxe, per a conductors. Nosaltres creiem que el gadget ha de formar part del missatge, ha de ser educacional i sobre tot, combregar i convergir amb el missatge publicitari del Servei Català de Trànsit
Proper, intel·ligible, amable
Una premissa més de la campanya de publicitat, ha estat cuidar de manera especial la sensibilitat en el to del missatge principal. Anem a transmetre un missatge per a promoure la conducció segura i sense riscos. Volem fer-lo amb una picada d’ullet, usant un col·loquialisme, que faci la recomanació amigable i no inquisitiva.
La idea de la campanya de publicitat
Gadget: un para-sol de volant
Missatge: No et cremis al volant
Missatge 2: és als teves mans
El missatge principal: No et cremis al volant
És un col·loquialisme, té la doble lectura:
No et cremis com conductor: Educacional, recomana positivisme, respectar les normes
No et cremis les mans, usa’m Manté el seu caràcter d’argot en tots els idiomes de la campanya
Està en les teves mans és el recurs i fil conductor que a manera d’insistència ens introdueix en els copys educacionals.
Està en les teves mans descansar cada 2 hores
Està en les teves mans evitar les distraccions
Està en les teves mans moderar la velocitat
Està en les teves mans respectar les normes de circulació
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
