Etiqueta: Què és el branding? @ca

Com crear una marca amb poders inspirada en l’univers MARVEL

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 27 de desembre de 2024

Crear una marca amb poders com els dels superherois de MARVEL és només una petita part del que aprendràs en aquest pots disruptiu de Remarca.

Però el que vull en realitat és que després de llegir-lo facis l’exercici creatiu que t’ajudi a aprofundir en l’essència de la teva marca i la capacitat de connexió amb la seva audiència.

Alguna vegada has pensat amb quin superheroi de MARVEL s’identifica la teva marca?

Pren-te un moment per reflexionar sobre això:

Quins valors, propòsits i característiques comparteix la teva marca amb aquests personatges icònics?
Potser us identifiqueu amb la valentia de Capità Amèrica, la innovació d’Iron Man, o la resiliència de Black Panther.

Aquest exercici no només és “friki” perquè siguem realistes, si ja has llegit fins aquí, és perquè et mola MARVEL, i potser també, perquè tens ganes de saber com la comunicació estratègica d’una marca pot enfortir la connexió emocional amb la nostra audiència de forma efectiva i autèntica, o senzillament, perquè vols saber què és una marca, més enllà de la descripció acadèmica del logotip.

Una marca amb poders es vesteix amb identitat

Igual que una empresa que porta els seus valors a cada producte, Iron Man encarna els valors de Stark Industries i el seu compromís amb el món. La identitat d’Iron Man es veu representada pel vestit d’alta tecnologia. És l’essència de Tony Stark: intel·ligència, ambició i un desig de redempció. La “marca Iron Man” no és només la seva armadura “la seva identitat”, sinó el que representa: Un storytelling que ens explica el viatge d’algú que va passar de ser un empresari egoista a un heroi compromès.

Una marca amb poders ofereix una promesa de satisfacció i la compleix

Capità Amèrica representa la promesa de justícia, integritat i sacrifici. Quan els fans veuen el seu escut, saben que es trobaran amb un heroi que mai no es rendeix i que lluita pel bé comú. La “marca” assegura que els que creuen en aquests valors sempre se sentiran representats.

Una marca amb poders té una connexió emocional amb els seus públics

Crear una marca amb poders com la de SpiderMan, que potser és l’heroi amb qui més es connecten els fans, és beneficiós perquè la seva història toca temes universals de responsabilitat i sacrifici. La marca SpiderMan és un símbol d’esperança per a aquells que creuen que qualsevol, amb un gran sentit de responsabilitat, pot marcar la diferència. Com una empresa que desenvolupa una relació especial amb els seus clients, SpiderMan genera lleialtat i empatia, demostrant que els errors i els fracassos són part del creixement i de la missió.

Una marca amb poders té un impacte positiu a la societat

A l’univers MARVEL, els personatges representen ideals i valors universals, i és en aquest impacte profund on resideixen les marques llegendàries. profundament en la societat actual La marca X Men és un símbol de la resistència i el valor per ser diferent en un món que tem allò diferent. les marques amb valors i un propòsit que inspiren els seus clients i generen un canvi positiu; els X Men són un reflex dels desafiaments socials i lluiten per una visió d’un món inclusiu i just.

Així, a través de MARVEL, una marca és molt més que un nom o un logo: és una història que viu, inspira i representa una promesa a cada moment d’interacció.

Què fa que una marca sigui poderosa?

Identitat

Doctor Strang e és un mestre de les arts místiques, i la seva identitat està profundament lligada a la saviesa, l’espiritualitat i la transcendència. Com a marca, Doctor Strange representa la recerca de coneixement, la protecció dels secrets de l’univers i la resolució de problemes des de perspectives convencionals La “marca Doctor Strange” té un branding basat en allò misteriós i allò inexplorat, apel·lant a aquells que busquen una mica més enllà del que és comú.

Lliçó de marca
Les marques que tenen una identitat clara i diferenciada atrauen un públic que valora aquesta autenticitat i profunditat, com Doctor Strange atrau els que busquen saviesa i poder interior. Les marques amb una identitat mística i única poden crear un espai propi, tant a la ment com al cor del consumidor.

Personalitat

Quines emocions o sensacions evoca la marca? Deadpool és impredictible, irreverent i sempre trenca la quarta paret, parlant directament amb la seva audiència. La “marca Deadpool” és atrevida, directa, i desafia constantment les normes. La seva personalitat, sarcàstica i desinhibida, fa que el públic se senti atret per la seva autenticitat i la seva habilitat per riure’s de si mateix, connectant amb els qui valoren la franquesa i l’humor negre.

Lliçó de marca
Una marca amb una personalidad, que no tingui por trencar el motlle i ser autèntica, pot construir una connexió genuïna i memorable. Com Deadpool, les marques irreverents i audaces atrauen un públic que valora l’originalitat i el desafiament de les convencions.

Promesa

Què garanteix la marca als seus clients? Thor, el déu del tro, és símbol de força, lleialtat i protecció. la marca Thor ofereix una promesa de resistència i honor.

Lliçó de marca
Com Thor, una marca que comunica una promesa forta de protecció, confiança i lleialtat atraurà clients que busquen aquestes qualitats. Thor ens mostra que una promesa clara i poderosa genera confiança i fidelitat.

Connexió emocional

Quina relació emocional genera la marca amb la seva audiència? Hulk és un personatge que representa el conflicte intern i la vulnerabilitat emocional; la seva connexió amb el públic ve de la dualitat entre força i vulnerabilitat. La marca Hulk no tem mostrar el seu costat humà, i encara que pugui ser poderosa, també té un costat sensible i un desig de ser acceptat. Això ho fa fàcil de comprendre i empatitzar.

Lliçó de marca
Una marca amb un storytelling que pot mostrar la seva humanitat i vulnerabilitat aconsegueix connectar emocionalment. Així com Hulk inspira empatia i comprensió, una marca que admet els seus errors, que és transparent i autèntica, aconsegueix una relació emocional més forta amb els clients.

Propòsit

Quin objectiu superior persegueix la marca? Black Panther representa una mica més gran que ell mateix: la lluita per la justícia i el progrés de la seva gent. Com a protector de Wakanda, el seu propòsit no és només mantenir l’ordre, sinó també preservar una herència cultural i garantir el benestar de futures generacions. La marca Black Panther és símbol d’innovació, orgull cultural i defensa del bé comú.

Lliçó de marca
Una marca amb propòsit esdevé inspiradora i motivadora. Black Panther ens mostra que una marca pot ser un catalitzador de canvi social, cercant un impacte més enllà dels beneficis i parlant a la consciència i el compromís social dels seus seguidors.

Adaptabilitat

Com respon la marca als canvis? Spider-Man, sempre jove i en adaptació constant al seu entorn, té l’habilitat de canviar i aprendre amb cada desafiament. Com a marca, Spiderman representa la flexibilitat, el creixement personal i la capacitat d’evolucionar en un món canviant. Ell respon a cada nou repte amb agilitat i creativitat.

Lliçó de marca
Les marques que s’adapten als canvis, que són àgils i obertes a idees noves, es mantenen rellevants i fresques. Igual que Spider-Man, les marques que entenen els canvis al seu entorn poden evolucionar i connectar millor amb la seva audiència.¿Cómo responde la marca a los cambios?

Impacte

Com influeix la marca a la societat? Capità Marvel representa el poder, la independència i la lluita per la justícia intergalàctica. La “marca Capità Marvel” inspira valentia, perseverança i apoderament, especialment per a aquelles persones que busquen igualtat i justícia. El seu impacte cultural és evident en com inspira les persones a creure en les seves pròpies capacitats ia lluitar contra les injustícies, no només a la Terra, sinó a tot l’univers.

Lliçó de marca
Les marques que es comprometen amb l’apoderament i la justícia social esdevenen símbols culturals que inspiren i mobilitzen. Com a Capità Marvel, aquestes marques representen no només productes o serveis, sinó ideals que guien els seus seguidors.

Cadascú d’aquests herois és una marca completa en si mateixa, amb una història, propòsit, promesa i una profunda connexió emocional. Tal com a l’univers MARVEL, una marca és molt més que una presència visual o un heroi: és una narrativa que connecta, inspira i roman en la ment i el cor dels qui hi creuen. En entendre aquests elements, les empreses poden construir marques tan poderoses i llegendàries com els herois de MARVEL.

Repte Creatiu

Redefineix una marca amb poders amb la visió de MARVEL

Per entendre el significat veritable d’una marca, no només com un naming o un logotip, sinó com una presència viva que interactua amb ells en cada experiència.

Ara, el teu repte és redefinir el concepte de marca des d’un enfocament que vagi més enllà dels elements visuals i tangibles; volem parlar del conceptual i del posicionament estratègic de marca.

El teu objectiu serà explicar que una marca és una identitat, la seva comunicació i una promesa. La marca és la suma de percepcions i emocions que una persona experimenta en interactuar amb un producte o servei. client: una essència intangible que genera confiança, lleialtat i connexió.

Per inspirar-te en aquesta redefinició, reflexiona sobre aquests punts i converteix-los en una història poderosa per a la teva audiència:

La identitat

Com les persones, una marca té personalitat, valors i creences. No es tracta només de vendre, sinó de comunicar qui és i què defensa.

Com faries entendre als clients que cada interacció, des del servei fins al contingut, reflecteix aquesta personalitat?

Com aconsegueixes que ells sentin que la marca és un ésser únic i autèntic?

La promesa

Una marca amb poders ofereix una promesa de consistència, qualitat i satisfacció.

Pensa com explicaries a un client que una marca ha de ser fiable en cada punt de contacte, no només pel que ven, sinó pel que representa.

Quines emocions vols que els seus consumidors associïn a la marca?

Quin tipus de promeses implícites o explícites ofereix?

La connexió

Ajuda els clients a veure que una marca reeixida no sols resol una necessitat, sinó que també connecta emocionalment amb una connexió que va més enllà de la transacció.

Com pots ajudar els clients a crear una relació que sigui significativa i duradora?

El concepte

Una marca amb poders és una marca amb una idea que pot inspirar canvis en les persones, que pot representar una visió de futur o un propòsit profund.

Quin impacte pot tenir a la vida de les persones i al món en general?

Jordi Corella
Soci i director creatiu a adn studio

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Què és el branding? @ca

@CAT Product manager @CAT Sector editorial @CAT Sector gran consum @CAT Sector industrial @CAT Sector sanitari @CAT Sector serveis @CAT Sector tecnològic Administració pública Bloc Branding Comunicació de marca Comunicació en xarxes socials Comunicació online Comunicació publicitària Creativitat publicitària Director de màrqueting Disseny Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Disseny Web Responsable de comunicació

Tipus d’agències de branding: Troba la que més s’ajusta a la teva marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 6 de novembre de 2023

Hi ha tants tipus d’agències de branding com necessitats pugui tenir una marca, tot i així, en aquest post t’expliquem tot el que necessites saber per escollir una agència de branding que et pugui ajudar.

El branding és un element fonamental per a l’èxit de qualsevol negoci. Una estratègia de branding efectiva pot donar vida a una marca, diferenciar-la de la competència i crear una connexió sòlida amb els clients. Però, com triar entre totes les agències de branding la més adequada per al teu projecte? En aquest post, explorarem els diferents tipus d’agències de branding que existeixen, i en el darrer punt, et presentarem adn studio, una agència de branding experta en posicionament estratègic de marca.

Estudis de disseny gràfic

Els estudis de disseny gràfic se centren en la creació d’elements visuals per a la marca. Dissenyen logotips i tots els aspectes visuals que defineixen la identitat de la marca. Són ideals per a empreses que necessiten una imatge de marca atractiva i coherent.

Agències d’estratègia de marca

Les agències d’estratègia de marca es basen en l’enfoc per desenvolupar una estratègia sòlida que guiï la direcció de la marca. Això inclou la definició de la veu de marca, els seus valors i el posicionament estratègic de la marca al mercat. Són ideals per a empreses que volen establir una identitat sòlida i coherent.

Agències de marketing digital

Aquestes agències se centren en la promoció online de la marca. Fan servir estratègies de màrqueting digital, com el SEO, les xarxes socials, la publicitat online…, per augmentar la visibilitat de la marca. Són ideals per a empreses que desitgen una presència sòlida a Internet.

Agències de comunicació i relacions públiques

Aquestes agències estan especialitzades en la gestió de la reputació i les relacions públiques de la marca. Ajuden a construir i mantenir una imatge positiva de la marca a través de comunicats de premsa, esdeveniments, col·laboracions, entre d’altres.

Agències de posicionament estratègic de marca

Arribem al darrer punt del nostre post, on parlarem del nostre treball a adn studio. A l’agència unim tots els serveis que hem descrit anteriorment. Com a experts en posicionament estratègic de marca, els nostres serveis van més enllà del disseny de logotips, identitats i estratègies de màrqueting digital; treballem amb l’essència de la marca i ajudem a les empreses a definir la seva identitat perquè destacaquin en un mercat competitiu.

A adn studio us ajudarem a definir els valors, la missió i la visió de la vostra empresa per crear-ne una estratègia de branding coherent i convincent. Enfocats en el posicionament estratègic de la marca, us ajudarem a destacar entre la multitud per tal de connectar amb profunditat amb la vostra audiència.

En resum, en l’elecció de l’agència de branding adequada, en dependran les vostres necessitats i objectius. Si cerques una agència experta, adn studio som una opció excel·lent. La teva marca mereix destacar, i nosaltres t’ajudarem per aconseguir-ho.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Què és el branding? @ca

neurobranding

Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Neurobranding, ciència i branding per a la creació i desenvolupament de marques

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 1 de setembre de 2021

En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:

Emetem d’un missatge que capta l’atenció del consumidor.
Assimilem en el missatge que emet la marca, una necessitat no coberta (temporal). Per exemple, Marca Refresc = Tinc set
El neurobranding ens ajuda a definir el missatge, de manera que aconsegueixi persuadir amb la seva promesa: Satisfer la set.

El neurobranding influeix en la decisió de compra

La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics.
Per al consumidor l’important de la marca no és la necessitat racional que cobreix, saciar la set, supleix una necessitat emocional, conversa agradable, una excusa per sociabilizarme, relaxar-me, distreure’s, salut, estar amb amics, descansar, sol,… L’interès real el genera l’experiència que em produirà la marca o la promesa de satisfacció que aquesta ofereix. (Compartir un bon moment).

Com funciona el nostre cervell davant els missatges que emet una marca?

El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)

La influència del neurobranding en el procés de compra d’una marca

Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.

El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques

El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding online @ca, e-Branding @ca, Estratègia de marca @ca, Neurobranding @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca, Posicionament de marca, Què és el branding? @ca, Valors del branding

Aprendre Bloc

Engagement i branding – No hi ha amor per la marca sense capacitat de seducció

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 1 de setembre de 2021

Engagement i branding no sempre van junts, amb l’engagement perseguim que la nostra marca construeixi relacions de preferència amb els seus clients o usuaris, fent que aquesta estableixi una relació de proximitat i confiança amb el producte, servei o empresa que representa. Però si intento crear engagement sense construir una bona estratègia de branding que defineixi la naturalesa de la marca, els seus valors, la seva diferència, la capacitat de reconeixement i la credibilitat, fent que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte, difícilment vaig a aconseguir l’engagement tan desitjat.

Engagement i branding no són el mateix

Efectivament, engagement i branding no són el mateix. El branding defineix la percepció de valor de la marca, el seu comportament, com els usuaris i consumidors la veuen, la seva essència. Però ho fa de forma estratègica, definint el seu missatge essencial, el seu to de comunicació, així com en els beneficis que la marca ofereix. L’engagement serà el resultat d’activar l’estratègia de branding i connectar a través de les emocions amb els clients i ususaris de la marca, per tal d’establir un diàleg i una relació de confiança.

Engagement i branding a les xarxes socials

Les xarxes socials sens dubte són el canal on engagement i branding funcionen. Un binomi estratègic que dut a terme correctament es converteix en una veritable plataforma de per construir la imatge de marca en totes les seves dimensions, permetent difondre el nostre missatge de forma efectiva i posicionant-nos com una cosa important o significatiu en les vides dels nostres seguidors. Però si volem desenvolupar una bona estratègia d’engagement per crear comunitat al voltant d’ella i enfortir la nostra marca a les xarxes socials, cal començar per definir el posicionament estratègic de marca.

No hi ha dubte que la dimensió més social d’una marca s’escenifica en les xarxes socials, la percepció que els usuaris construeixen d’aquesta es construeix a partir de la conversa que podem establir com a marca amb els nostres seguidors, molts d’ells veritables clients. Com aconseguirem engagement, si no tinc una estratègia de posicionament de marca que indiqui al comunnity manager quins missatges verbals i visuals ha d’emetre?
L’engagement acostuma a mesurar-se amb les visites reiterades a la web i el temps de permanència, les vegades que compartim continguts de la marca i més excepcionalment, amb la repetició de compra. Però quan engagement i branding demostren funcionar és quan aconseguim establir una relació estable i vivencial amb l’usuari, interactuant amb el mateix i aportant valor.

El màrqueting de les relacions

És fàcil trobar departaments de màrqueting obsessionats amb l’estratègia i amb mesurar-ho tot. És normal, tot el que fem en comunicació online ha de tenir una resposta mesurable. Però quan el departament de màrqueting defineix el posicionament estratègic de marca i el seu to de veu, automáticament es manifesta un canvi. La marca adquireix un dimensió emocional i l’estratègia passa a fonamentar-se en accions tan importants com escoltar per respondre i atendre. Compender per ajudar. Entendre per connectar. Avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, mostra empatia amb el client i un coneixement profund de les seves necessitats reals dels seus consumidors, conseqüentment la proposta de valor es serveix en safata de plata.

Essencial en la teva estratègia d’engagement a les xarxes socials

Les xarxes socials són una eina més de la nostra estratègia de màrqueting online, un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients potencials, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement. Aquesta clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir la nostra imatge de marca, per crear engagementengagement amb els nostres usuaris. Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
Respon totes les mencions i missatges.
Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
Renova’t constantment.
Empatia i si pot ser, humor.
Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. “Els teus clients potencials“.
Sigues honest, mai faltis a la veritat.
En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
Comporta’t com una marca amb valors.

Definició d’engagement

Entenem per engagement la capacitat que té una marca per construir una relació amb els seus públics amb l’objectiu de generar preferència pels seus productes i induir la venda.

Sens dubte no és la definició acadèmica que un expert en comunicació online donaria de què és l’engagement, captar clients o vendre no està en el seu discurs, però en termes publicitaris i perquè ens entenguem, si es resumeix en això.

Definició de branding

El branding consisteix a definir de la personalitat verbal i visual d’una marca i en la construcció de la seva proposta de valor, to de veu i estratègia de comunicativa.

Si vols ampliar la definició de branding o posicionament estratègic de marca, pots fer-ho aquí.

Etiquetes Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Estratègic, Branding online @ca, Engagement @ca, Estratègia de Branding @ca, Posicionament de marca, Què és el branding? @ca, Social media màrqueting, Valors del branding

Aprendre Bloc

Com crear un bon nom de marca o naming

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 21 de juliol de 2021

El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups. En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.

Com és un bon nom de marca?

Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.

El nom de marca sobreviu a les tendències.
El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
Comunica positivisme i emocions.
El nom de marca desprèn personalitat.
Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
És memorable i fàcil de pronunciar.
És en si un benefici i aporta valor a la marca.
Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.

Com crear un nom de marca?

Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici.
En totes les ocasions, imprescindible:

DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
Posicionament estratègic de la marca.
La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
Valors que la marca hauria de comunicar.
Personalitat i essència de marca.
Categoria a la qual pertany.
El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
Relació de namings de la competència nacional i internacional.

Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats::
Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca.
Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori.
Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes.
Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta.
Constructius
Uneix conceptes i termes.
Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats.
Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives.
Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.

Fes-li el test al teu nom de marca

Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:

És fàcil de recordar.
Connecta amb la promesa de la marca.
Representa el producte, servei o empresa que nomena.
Té musicalitat.
S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
És notori i memorable.
La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
No connota res negatiu.
No té associacions arriscades.
Encaixa dins el posicionament de la marca i la seva estratègia de branding.
El podré registrar.
Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.

Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Nom de marca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Com afegir valor al teu producte a través del branding?

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'abril de 2021

Afegir valor al teu producte no és fàcil, actualment, ens trobem en una època en què diferenciar-se de la competència no és una tasca senzilla. En el moment en que decidim començar un negoci i endinsar-nos al mercat, trobem que hi ha altres empreses que ofereixen el mateix que nosaltres. Quan més anem endinsant-nos en el món empresarial, ens adonem que trobar una manera d’atraure els clients a través de productes una bona imatge de marca és alguna cosa en el que hem de treballar contínuament.
Normalment, si tenim clar que el client és el primer i que el que volem és proporcionar-li un servei de qualitat, podrem trobar aquí un element de diferenciació, el que farà que optin per nosaltres i no pels nostres competidors. Així, la manera en què construïm la imatge que tindran els consumidors de la nostra empresa a través d’una estratègia de branding, serà un factor clau sobre el qual poder treballar.
En aquest post et mostrem una sèrie de consells que t’ajudaran a afegir valor al teu producte a través del branding per així poder aprofitar a el màxim tots els seus avantatges.

Però abans… Què és el branding?

Abans de començar a dissenyar una estratègia de branding per afegir valor al teu producte necessitem saber i entendre de què es tracta. Com ja hem introduït anteriorment, el branding no és més que un pla dirigit a definir i construir una marca. Això inclou, per tant, gestionar i planificar tots els elements gràfics, de comunicació i de posicionament de la mateixa.
En el branding, la idea és construir i transmetre una identitat i els valors de la nostra empresa a través de la marca, ja que serà el que representi al nostre producte i al nostre negoci de cara als clients. Per a això, hem de tenir en compte no només els elements tangibles (és a dir, aquells que percebrà el client a simple vista com el logotip, disseny del producte, embalatge…); sinó també els intangibles (servei d’atenció a client, acompanyament durant el procés…).

Què necessites en la teva estratègia de branding per afegir valor al teu producte?

Ara que ja coneixes en què consisteix el branding i què has de tenir en compte per fer-ho amb èxit, has de saber que els elements intangibles seran els que afegeixin valor al teu producte i a la teva marca. És per això que la llista de consells que et proposem es centren més en aquests atributs que el client percep, encara que no sigui a primera vista, ja que aquests seran els que t’ajudin a crear una relació duradora amb ell i a donar valor a la teva marca.

Busca què és el que fas millor que els altres i potencia-ho

El primer que has de fer abans d’implementar la teva estratègia és buscar allò que fa al teu producte i la teva marca especial. Realitza una anàlisi de les teves fortaleses i debilitats per trobar allò que ets capaç d’oferir millor que els teus competidors.
Encara que hi hagi milers de productes iguals que el teu, la veritat és que els teus clients poden descobrir en ell una cosa que no troben en el de la competència, de manera que és qüestió de buscar i potenciar el que fa als teus productes els millors del mercat. En el cas que la teva empresa hagi començat recentment, simplement es tracta de trobar un atribut sobre el qual puguis treballar i marcar així la diferència.
En aquest cas és important saber què és el que volen els clients i què esperen quan van a tu en lloc de a la competència. Una bona manera de reunir aquesta informació és realitzar enquestes de satisfacció un cop finalitzat el procés de compra o després que hagin contactat amb el servei d’atenció a client per saber com va ser la seva experiència i si les seves necessitats han estat satisfetes. Tracta de superar les seves expectatives i aquesta serà una bona manera d’afegir valor al teu producte a través del branding.

Tingues cura de la presentació del teu producte

La manera en la que presentes el producte és fonamental per aconseguir el posicionament de la marca en la ment dels consumidors. Fer atenció als petits detalls pot marcar la diferència i influir molt positivament en la teva estratègia de branding. Per exemple, un bon empaquetat (o packaging en anglès) cridarà l’atenció i farà que els usuaris tornin a repetir l’experiència en la teva empresa.

Pensa quina imatge vols transmetre

Podríem dir que la imatge que transmetem als nostres clients és, juntament amb l’anterior, la carta de presentació del nostre producte i, per tant, de la nostra marca. Pensar què volem que els consumidors vegin de nosaltres com a empresa és essencial, ja que els donarà raons perquè et triïn a tu i no a la competència. Per a això, el missatge que transmetem i com ho fem és molt important, ja que ha de ser coherent amb el que realment fem.

Facilita el servei als teus clients

Brindar tot tipus de facilitats als teus usuaris abans, durant o després del procés de compra és una cosa agrairan i donarà qualitat a la teva marca. Els teus clients percebran que et preocupes per ells i d’acudir a tu sempre serà sinònim de comoditat, sense que això signifiqui perdre qualitat.
Una bona manera de dur a terme aquest consell és, per exemple, animant als teus clients a que contactin amb tu de manera gratuïta a través d’un número 900. Així, no dubtaran a fer-ho cada vegada que necessitin informació o tinguin algun problema. D’aquesta manera estaràs afegint valor al teu producte i proporcionant una imatge de preocupació per posar-los les coses fàcils, el que tindrà un impacte molt positiu en la teva estratègia de branding.

Personalitza el teu servei d’atenció a client

La venda no comença ni s’acaba amb el lliurament del producte. Va molt més enllà. I és que si volem fidelitzar el client, és important acompanyar al llarg del seu procés de compra i resoldre tots els dubtes, a més de proporcionar-li un servei postvenda de qualitat. Per aconseguir-ho, personalitzar el teu servei en funció de les necessitats de cada client és molt important. D’aquesta manera, comptar amb les eines i els canals adequats esdevé un element necessari, tal com veurem a continuació.

Ofereix una comunicació multicanal

Afegir valor al teu producte no és fàcil

A més de l’anterior, oferir diferents canals de comunicació (com Whatsapp, Telegram, xat, telèfon…) permetrà que els usuaris triïn l’opció que millor s’adapti a les seves necessitats en aquest moment. Normalment els negocis solen triar un únic mitjà de comunicació, de manera que una multicomunicació multicanal permet, a més de millorar la relació amb els clients, crear una relació de confiança entre la teva marca i els teus consumidors.
Actualment, els serveis de telefonia virtual permeten la integració amb tots o la majoria d’aquests canals, el que farà que la gestió dels contactes sigui eficient i ràpida. Això és possible perquè el seu funcionament es porta a terme en el núvol, de manera que només serà necessari l’accés a través d’un dispositiu connectat a Internet per poder atendre als teus consumidors de la millor manera possible i afegir valor al teu producte ja la teva marca .
Com hauràs pogut comprovar, els elements que van més enllà del que el client percep a simple vista són molt importants per afegir valor al nostre producte a través del branding. Construir una marca i aconseguir que els usuaris s’identifiquin amb ella no és tasca fàcil, però si treballem contínuament en millorar aquests aspectes, aconseguirem diferenciar-nos de la competència i que els consumidors optin per la nostra empresa i no per una altra.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Proposta de valor, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Clients Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny gràfic Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Posicionament estratègic de marca

La fórmula del branding per a cosmètica: 33% ciència 33% emoció 33% comunicació

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 4 d'octubre de 2020

Amb una estratègia de branding per a cosmètica aconseguim que el producte, ja sigui una crema, sèrum, loció, oli, tònic, llapis, gel o mascareta, deixi de ser un simple producte cosmètic, per convertir-se per al consumidor en un intangible valuós, en una promesa que aconseguirà satisfer una necessitat emocional, dit d’una altra manera, el que sent que canviarà o millorarà amb el tractament o aplicació del cosmètic. Qui em fa ser i com em fa sentir una marca s’aconsegueix desenvolupant el posicionament estratègic de marca, la identitat, un to de comunicació i el seu storytelling.

Posicionament estratègic de marca per naturadika. Pots veure el projecte aquí

Perquè la comunicació d’una marca sigui efectiva, necessita definir la seva estratègia de branding per a cosmètica, de manera que li permeti construir la percepció de valor al voltant de la marca i una promesa aspiracional, tangible, argumentada, creïble i emocional. La fórmula d’una bona estratègia de branding per a cosmètica es compon d’arguments científics i racionals que li atorguen credibilitat i seguretat, (33%), una promesa aspiracional que desperta el desig a través de les emocions, (33%), finalment, una comunicació estratègica i feta a mida dels interessos de la marca, (33%).

Branding i posicionament de marca per a Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí

Punts clau d’una estratègia de branding per a cosmètica

Perquè una marca sigui competitiva i tingui èxit, necessita que la seva estratègia de branding per a cosmètica inclogui aquests punts:

Definir el posicionament estratègic de marca, identificant i posant en valor allò que la fa única, irrepetible i realment atractiva per als teus clients.
Crear un to de comunicación propi i definir tots els missatges verbals i visuals que necessitarà per comunicar-se amb els seus públics.
Dissenyar la imatge de producte i el packaging, de manera que cridi l’atenció, desperti l’interès, enceneu el desig de consum i contribueixi a créixer en vendes.
Dissenyar un logotip memorable, conceptual, genuí i notori, perquè el seu públic objectiu identifiqui el que representa la marca i la retingui en la seva memòria.
Confeccionar un llibre d’estil que normalitzi el disseny i estableixi la pautes per a tots els elements gràfics que conformen la identitat de la marca
Definir els missatges clau de la comunicació de la marca.
Crear un Storytelling que connecti emocionalment amb els nostres públics i clients.

Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió, per confiança i credibilitat. El teu estratègia de branding per a cosmètica et permetrà definir de forma estratègica davant els teus clients potencials ia més, comunicar-te de forma coherent i eficaç al llarg de el temps.

Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecte aquí

El branding per a cosmètica ha de procurar la connexió emocional amb el consumidor

Amb una estratègia de branding per cosmètica, aconseguirem que el client potencial triï la nostra marca davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, formulació, principi actiu i tractament. Davant del dubte, el consumidor es quedarà amb aquella marca que sigui capaç de connectar amb el seu univers personal, que li resulti inspiradora, que em faci somiar, que li transmeti credibilitat i confiança, en definitiva, que aconsegueixi fer-li sentir especial i l’ajudi a creure que resoldrà el seu problema o necessitat personal.

Projecte integral de posicionament de marca i branding per a la cosmètica natural de Klau. Pots veure el projecte complet aquí

La funció del branding per a cosmètica en el sector bellesa, també és fer que la marca actuï com a catalitzador de la seva personalitat, fent que el consumidor se senti únic. La construcció d’una estrategia de branding pot i deu, en algunes ocasions, incloure paràmetres aspiracionals propis dels del branding d’un producte de luxe, com pot ser un complement o un perfum.

Posicionament estratègic i comunicació de marca per a naturadika. Pots veure el projecte aquí

El branding per a cosmètica es construeix a partir del posicionament estratègic de la marca

Els elements que intervenen en una estratègia de branding per a cosmètica són molts, la comunicació en el punt de venda, el packaging, la capacitat que tingui la marca d’explicar-me històries que connectin amb el que m’importa com a consumidor. Però absolutament tot passa per definir-nos com a marca amb un conscienciós exercici de posicionament estratègic de marca.

Posicionament de marca, comunicació i branding per a cosmètica de Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí

El Branding per a cosmètica, a més de ser aspiracional, és per al consumidor un solució que li aporta la seguretat i la confiança que la crema, sèrum, loció, tònic, oli, mascareta, llapis o tractament complirà la seva promesa. Per aquest motiu, és vital per a les marques trobar un posicionament estratègic de marca que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la bellesa personal.

Posicionament estratègic i comunicació de marca per a naturadika. Pots veure el projecte aquí

Quan una marca de cosmètics defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen un bon nombre de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de cosmètica possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel tipus de producte o tractament.

En el branding per a cosmètica el to de comunicació és fonamental

Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i els tractaments que ofereix. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxe socials, en el material en el punt de venda, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda. Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha cosmètic que inspiri confiança o credibilitat.

Projecte integral de posicionament de marca, comunicació i branding per a la cosmètica del cabell de Novania. Pots veure el projecte aquí

Una estratègia de branding per a cosmètica aconsegueix connectar de forma gairebé íntima amb els clients, si sap qui són, com pensen, què els motiva, en què confien, quina és la seva actitud, què els apassiona, a què aspiren, amb què somien i què esperen resoldre amb el producte o tractament que els oferim. L’estratègia de branding efectiva alinea la comunicació de la marca a la realitat dels nostres clients potencials, amb un to de comunicació particular i amb uns missatges clau que han d’induir a la venda.

El branding per a cosmètica ha de connectar amb la forma d’expressió del nostre target

Les xarxes socials juguen un paper fonamental per a la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a un gran nombre de clients potencials amb molt pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica en la comunicació. Durant els darrers anys un important nombre de marques per a cosmètica emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb la seva audiència a través de les xarxes socials.

Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecte aquí

La La cosmètica és probablement la forma més senzilla que tenen les persones cuidar la seva bellesa personal, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar a el món la seva personalitat, una estratègia de branding per a cosmètica ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, T’agrada ?, Doncs cuida’t amb els nostres tractaments per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha cosmètica que inspiri.
Marques com La Prairie, Chanel, Kyara Lambert, Elizabeth Arden, Klau, Sisley, Guerlain, Carolina Herrera, Novania, Thierry Mugler, Versace, L’Oréal París, Estée Lauder , Naturadika o Bobbi Brown, són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding cosmètic de forma estratègica.

Posicionament estratègic de marca per naturadika. Pots veure el projecte aquí

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding online @ca, Branding per a cosmètica, Què és el branding? @ca, Sector Cosmètic

Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Manual d'identitat corporativa Naming @ca Posicionament estratègic de marca Serveis

Com una consultora de marca defineix l’estratègia de branding

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 2 de març de 2020

Una consultora de marca s’ocupa d’un dels actius més importants per a una empresa, es tracta de la creació, el desenvolupament i l’estratègia de branding de les seves marques i de com estàs es comporten i comuniquen amb els seus públics. La consultora de marca treballa conjuntament equip intern de l’empresa, product managers, director de marketing o CEO, amb l’objectiu de construir la percepció de valor al voltant del producte o servei, de manera que aquesta aconsegueixi ser alguna cosa important i significatiu per als seus usuaris o consumidors. El que el client experimenta, sent o pensa de la marca s’aconsegueix desenvolupant una estratègia de comunicació que estigui fonamentada en el posicionament estratègic de la marca i en el seu to de veu.

Què entén per posicionament estratègic una consultora de marca

Podem definir com posicionament de marca el treball estratègic que aconsegueix que la marca ocupi un lloc significatiu en la ment dels consumidors respecte la resta dels seus competidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.

Una consultora de branding aconsegueix la diferenciació de la teva marca

A la majoria de sectors les empreses tenen objectius i enfocaments comunicatius similars, per ser competitius i diferenciar-nos dels nostres competidors és necessari comptar amb una consultora de marca que ens ajudi a definir posicionament estratègic diferenciador, que ens permeti destacar i posar en valor els beneficis funcionals y emocionals que la marca proporciona. Per definir el posicionament d’una marca, una consultora de branding es posa en la pell del teu client, analitza les seves necessitats, motivacions i els drivers que l’empenyen a triar o no la teva marca. Analitza la competència i defineix un nínxol comunicatiu autèntic que ocupar, que permeti guanyar la diferenciació de la marca entre els seus competidors, categoria i segment. La diferenciació és fonamental per guanyar un espai privilegiat en la ment del consumidor i ser recordats en el moment de la decisió compra.

Una consultora de marca defineix la proposta de valor

La proposta de valor es basa en fer una promesa clara i inequívoca al nostre client potencial, basada en resoldre un problema o una necessitat específica. Allò que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Un bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com comuniquem el bé que complirem la nostra promesa de marca determinarà el seu èxit.
És fàcil pensar que només les grans marques amb molts recursos en R+D+I, màrqueting, distribució i capacitat productiva poden oferir una proposta de valor poderosa, però al contrari del que sembla, comptar amb una proposta de valor ben definida és una gran arma de les pimes. El consumidor no es regeix només pels factors racionals, sinó que els factors emocionals a l’hora de decidir-se per una marca, si la proposta de valor està ben construïda, podem competir amb els grans en igualtat de condicions.

Una consultora de branding farà que la teva marca sigui significativa per a la seva audiència

Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.

Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.

Quins serveis ofereix una consultora de marca

A adn studio ajudem a les empreses a augmentar el valor i competitivitat de les seves marques amb projectes integrals de branding. Això són els serveis que oferim:

El branding també serveix per desenvolupar l’estratègia de comunicació de la marca i la seva manera de relacionar-se amb els consumidors.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Brand Manager @ca, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, Branding de moda @ca, Branding Estratègic, Branding online @ca, Estratègia de Branding @ca, Què és el branding? @ca

Agència de publicitat Aplicacions per a mòbil Aprendre Bloc Branding Clients Desenvolupament de negoci online Disseny Web e-mail màrqueting Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Màrqueting online Posicionament estratègic de marca Presentacions multimèdia Tendes e-commerce

Com fer branding online

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 10 de gener de 2020

El branding online consisteix a implementar el posicionament estratègic de la marca a Internet, de manera que la nostra marca faci una proposta de valor irrenunciable i aconsegueixi expressar la seva essència i la seva capacitat de reconeixement en qualsevol plataforma online, ja sigui a la web, a una App o en les xarxes socials, a través del seu to de comunicació i la seva identitat corporativa, fent que el consumidor pugui reconèixer-la, recordar-la i associar un valor significatiu als productes i serveis que representa.

Com fer branding online a la web

Així com el branding online és essencial per construir la proposta de valor de la marca i la seva diferenciació a internet, el marketing online és estratègia i anàlisi. Podem saber exactament quants leads he aconseguit amb els meus anuncis, el nombre de visites a la landing page, el temps de permanència a cada pàgina del web, fins i tot qui ha posat el ratolí sobre el meu anunci. De poc serveix disposar de tota aquesta mètrica si no tenim una proposta de valor que ens ajudi a definir una estratègia de branding online perquè la marca aconsegueixi desplegar la seva personalitat a la web. Si no som reconeixibles, si no romanem en el record, si com a usuari no percebo el valor que la marca atorga a tot allò que representa. Vendrem una sola vegada i passarem a l’oblit.

El posicionament de marca en l’estratègia de branding online

Avui sabem que els consumidors ja passen més hores amb el seu mòbil que veient la televisió, però, la gran assignatura pendent de la majoria de marques és implementar el seu posicionament estratègic de marca i expressar-se amb el seu to de veu particular amb una estratègia de branding online a internet. On és la percepció de valor de la marca?, quines emocions despertem als nostres clients potencials? On queda el record de marca quan abandonen el site? Si no som capaços de seduir amb la nostra personalitat de marca, com es recordaran de nosaltres?. En resum, de què serveix tanta mètrica si ni tan sols sabem si la proposta de valor de la marca ha arribat o no al nostre públic? Definir una estratègia de branding online és la millor manera d’augmentar l’eficàcia i el rendiment comercial de la nostra activitat a internet.

Branding online - Posicionament estratègic de marca

La diferenciació és autenticitat

Si aconseguir posicionar-se en la ment del consumidor i ser recordat és l’objectiu principal que s’ha de perseguir en l’estratègia de branding online, per què hi ha tantes marques que descuiden la diferenciació en el seu branding online? Les marques que romanen en la nostra memòria es caracteritzen per emetre un discurs diferenciat, directe i amb un to de veu característic. Les peculiaritats que el conformen són (1) el tipus de missatges que emeten, de caràcter emocional, aspiracional i centrat en complir una promesa i (2) la seva identitat corporativa està configurada per trets molt característics. Normalment aquesta comunicació de marca singular, respon també a el model de negoci, que es caracteritza per la diferenciació. Dit d’una altra manera, les marques que despleguen una personalitat arrasadora són aquelles que destil·len autenticitat i ho fan absolutament en tot el seu branding online. En el seu propòsit essencial com marques, en la seva identitat, a com nomenen i presenten als seus productes i serveis, en la imatge que transmeten quan construeixen la seva oferta, i sobretot en l’empatia que desprèn el seu to de comunicació en les xarxes socials.

El branding online és essencial en els market place i el comerç electrònic

Diferenciar-se és el principal repte de la majoria de marques a internet, és aparentment senzill quan ho fem en xarxes socials, però es converteix en tot un repte quan parlem de market places, la lluita per destacar al costat de competidors, que en la majoria de ocasions ocupen nínxols i categories pràcticament idèntiques en qualitat, aspecte i preu, fa que la diferenciació de la marca sigui fonamental per aconseguir la preferència del consumidor en el moment de la decisió de compra. Definir el nostre branding online ens ajudarà a captar l’atenció i a oferir una proposta de valor diferenciadora, que contribueixi a que creixi el tiquet mitjà per comanda. El branding online no va de posar els colors corporatius o una iconografia a joc inspirada amb el logotip, el branding online consisteix a fer que els productes de la pàgina web sedueixin per la seva personalitat de marca i atractiu. El branding online s’impementa en gairebé tot, en la definició de l’oferta, en la descripció dels avantatges i atributs del producte, en la forma de presentació i en el packaging. Es tracta que tots els elements de la identitat treballin per a un únic propòsit, que no és altre que definir una proposta de valor per a la marca única i irrenunciable a la botiga online.

10 Consells perquè el teu branding online tingui èxit

Desenvolupa el posicionament estratègic de la marca i defineix un model comunicatiu basat en la diferenciació.
Simplifica la teva discurs i explica només allò que interessi a consumidor.
Defineix un to de comunicació particular per la teva marca, comunica de manera clara per al teu públic. Sigues breu, concís i aspiracional.
Exhibeix la teva especialització i què guanya el client amb això.
Construeix l’oferta de forma concreta i sense ambigüitats.
Mostra els avantatges i beneficis en primer nivell del web.
La proposta de valor de la marca ha de ser sempre el centre de la comunicació.
Promou la interacció, incitant a saber més o a preguntar.
Mostra’t com a transformador. El branding online et servirà per explica el propòsit pel qual existeixes com a marca i com pots millorar o canviar la vida dels teus clients amb els teus productes.
Objectiu Short List, tots els missatges de comunicació han de construir la personalitat de la teva marca per aconseguir ser recordat.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Botiga virtual aspectes legals, Branding Estratègic, Branding estratègic de la marca a internet, Branding online @ca, Crear una botiga online, e-Branding @ca, e-commerce @ca, Proposta de valor, Què és el branding? @ca, Tècniques per augmentar les vendes online

Aprendre Bloc Notícies

Com ha de ser l’estratègia de branding i comunicació de marca a internet quan el client és social?

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 21 de desembre de 2017

El client és cada vegada més social, la tecnologia ha donat veu a la persones a través de les xarxes socials i de forma multicanal. L’abast dels missatges que emet un producte o servei és cada vegada més gran gràcies a la democratització d’internet, especialment de les xarxes socials. Però una empresa sense una estratègia de branding i comunicació de marca a internet, amb un discurs incoherent i desconnectat, difícilment calarà en la seva audiència a les xarxes socials.

La marca s’autodefineix amb el seu comportament en l’estratègia de branding i comunicació de marca a internet

La marca ha de ser social si vol seduir els clients. Els continguts que oferim associant el producte a un estil de vida, són determinants. Vídeos, experiències, entrades a blocs i en xarxes socials aconsegueixen viralización i el que és més important, tenir una comunitat que ens atén, comparteix, defensa i prescriu. Aquests continguts es defineixen juntament amb el to i el comportament de la marca a la nostra estratègia de branding i comunicació de marca a internet.

L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet està en mans dels smart i proconsumers

Els consumidors s’han adaptat molt més ràpidament a la comunicació online que les empreses. Cercar, comentar, compartir o criticar les experiències que ens proporcionen les marques que consumim és habitual entre els internautes, en xarxes socials, però també en blocs o comunitats online en què els consumidors, amb les seves opinions, participen activament en l’estratègia de comunicació de les marques, per bé o per mal.
Smartconsumers i proconsumers, busquen, pregunten i s’informen en els mitjans socials abans de comprar. El paper d’aquests nous actors és fonamental per a les marques, ja que per a la resta de consumidors, és més valuosa informació que aquests emeten que la mateixa que comunica l’empresa. Incloure en la nostra estratègia de comunicació a aquests perfils, pot ajudar-nos a crear vincles entre la marca i el client, basats en la recomanació de prescriptors fiables i valuosos per als nostres clients potencials.

L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet defineix el comportament social de l’empresa i el seu to de comunicació

Avui no només consultem sobre un producte o un servei a internet, al seu torn, aprenem, el contrastem amb altres productes similars, ens informem sobre ell i en algunes ocasions, fins i tot el comprem a través del propi canal. Com a consumidors ens agrada que la marca ens parli, ens suggereixi, ens repti, ens diverteixi i perquè una empresa pugui desenvolupar aquest comportament de forma efectiva, és imprescindible crear una estratègia de branding i comunicació de marca a internet. Més enllà de buscar conversions i objectius a curt termini, la clau està en aconseguir ocupar un espai emocional en la vida del client potencial, el nostre fan. Primer he de conquerir el cor dels meus clients potencials, per després vendre.

Primer seduir, després vendre, així ha de ser la nostra estratègia de branding i comunicació de marca a internet

L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet ha de deixar d’intentar vendre per orientar-se a seduir el consumidor i els seus prescriptors. Puc no ser un client potencial, puc no ser consumidor d’una marca determinada, però si puc recomanar, dir que m’agrada i prescriure al meu entorn social una marca que ha sabut conquistar-me.
Les persones a nivell individual poden i solen ser proactives amb les marques. Un problema personal amb una marca de consum, pot transformar-se a través de les xarxes socials en un incendi que es propaga ràpidament, i el que era una queixa formal, es converteix en poques hores en una plataforma de difamació i descontent col·lectiu, que difícilment es dilueix i que a més, influirà negativament sobre els interessos de la marca. Per això és tan important incloure en la nostra estratègia de branding i comunicació un pla editorial de màrqueting de continguts. La majoria de marques que es veuen atrapades per problemes de reputació corporativa a les xarxes socials, és a causa que no tenen correctament definida una estratègia de branding i comunicació de marca a internet.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Augmentar les vendes online, Branding a internet, Branding a la web, Branding online @ca, Campanya de comunicació online, Comunicació a internet, Crear un negoci online, e-Branding @ca, El teu negoci a internet, Internet @ca, Màrqueting online @ca, Què és el branding? @ca, Social media màrqueting, Tècniques per augmentar les vendes online, Vendre online, Vendre per internet, Xarxes socials

Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Disseny gràfic Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions Tendes e-commerce

Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD. Identitat corporativa, disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 19 de novembre de 2017

El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.

L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència

El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.

El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t

Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura

L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?

Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!

El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons

Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment

No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.

L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos

Ser diferents

El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats

Transpirar una personalitat de marca extrovertida

AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.

Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat

Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.

Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu

Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.

Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat

Som el biquini brasiler per excel·lència.

L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD

La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.

AM Summerfield és l’Explorador

AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

Lema: No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.

Marques com Voll Damm, Amazon, Nike, Jeep, Virgin, o Red Bull han adoptat la personalitat de l’explorador.

Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD

La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos.
SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.

NO STANDARD
No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única.
JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions.
TU MATEIXA
El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.

Tagline de la marca

Shine your own light

Shine

Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.

Your own light

Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.

Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web

Let it shine

La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control.
Enjoy your body
Swimwear with no limits – I don’t care – So what?

Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos

Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al web diu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?

Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes

Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també.
Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.

Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.

Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.

Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.

El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:

Definir-nos

Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.

Diferenciar-nos

Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.

Ser notoris i impactants

El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.

AM Sumerfiel

AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.

Etiquetes Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding a internet, Branding a la web, Branding Barcelona @ca, Branding de moda @ca, Branding online @ca, Campanya de publicitat, Diseny de Storytelling, Disseny gràfic, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Gran consum, Imatge de producte @ca, Llançament de productes @ca, Marca de moda @ca, Presentació de produce, Publicitat, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Creació, desenvolupament i gestió de marques com a eina de màrqueting

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 6 d'abril de 2016

En la creació, desenvolupament i gestió de marques, connectem els objetius empresarials i de màrqueting amb les aspiracions dels consumidors, aconseguint que les empreses aconsegueixin identificar els punts de millora en la seva comunicació i trobar així oportunitats de diferenciació i notorietat. Un dels nostres principals objectius en la creació, desenvolupament i gestió de marques, és entendre bé als c onsumidors i orientar el missatges de comunicació per satisfer les seves necessitats. Més enllà d’aportar coherència gràfica a la comunicació de l’empresa, imprescindible. Reforcem la confiança de la marca enfront dels consumidors i augmentem la capacitat d’impacte de les eines de màrqueting de forma transversal; en el posicionament de marca, en la definició de productes i en totes les accions de comunicació de l’empresa.
En la creació, desenvolupament i gestió de marques, a més de resoldre necessitats de comunicació, ajudem al departament de màrqueting a materialitzar les oportunitats de negoci per a l’empresa. Es tracta d’alinear els objetius de màrqueting, perquè a través del disseny gràfic, el branding i la gestió de tots els elements de comunicació corporatius i comercials de la marca, aconseguim potenciar els valors de la marca i del negoci.

La creació desenvolupament i gestió de marques s’implanta a:

La imatge corporativa
El posicionament estratègic de la marca
Els plans de comunicació
 La Cultura i visió de l’empresa
Internet
Entorns TIC
Programes de fidelizació
Comunicació 360º
Estratègies de viralitat
Xarxes socials
Els noms de productes, serveis fins i tot en el nom de marca
Les empreses que necessiten arquitectura de marques
Adquisicions, fusions, integracions, aliances
Marques Globals i e-brands
Recursos humans i gestió interna de les marques en l’organització
Casos amb pèrdua d’identitat

L’estratègia de branding en la creació, desenvolupament i gestió de marques

Definir una estratègia de branding que contempli la creació, desenvolupament i gestió de marques, és una excel·lent acció de màrqueting a llarg termini, en el sentit que aporta coherència en totes les comunicacions i facilita la transmissió del missatge als nostres públics al llarg de tota la corba de vida del producte.
Les accions de màrqueting han de seguir una planificació, i aquesta al seu torn s’ha de adaptar-se als canvis constants del mercat. Disposar d’una estratègia de branding ben definida, permet no desorientar i evitar l’emissió de missatges contradictoris o fins i tot confusos als nostres clients potencials.
La creació, desenvolupament i gestió de marques juntament amb l’estratègia de branding, ajuda a simplificar els esforços de comunicació i a rendibilitzar les accions de màrqueting, ja que els nostres missatges són més directes clars i concisos, i precisen de menys esforç per ser descodificats per la nostra audiència.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Estratègia de marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Marca turística @ca, Posicionament de marca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Branding és més

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 14 d'octubre de 2015

El branding ha d’ajudar al nostre públic a dibuixar una percepció controlada de la realitat de la nostra oferta comercial. Centrar la nostra estratègia de marca a comunicar les característiques del nostre producte o servei, ens fa predictibles, monòtons i avorrits, factors que arruïnen la comunicació de qualsevol empresa. La nostra estratègia de marca ha de desplegar tots els encants i personalitat de la nostra oferta per emocionar, mantenir-nos expectants, divertir, sorprendre …només d’aquesta manera, amb un COM, fet a mida dels nostres interessos, aconseguirem connectar amb els clients, enamorar-los i fer que desitgin els nostres productes o serveis.

El branding desenvolupa en la seva estratègia de marca la personalitat dels nostres productes

Definir com anem a comunicar-nos amb els nostres clients, és definir la personalitat de la nostra marca. L’únic que farà diferents als teus productes, probablement molt semblants en qualitat, aspecte i preu a molts altres productes, no és altra cosa que el branding, i la promesa carregada de personalitat que siguis capaç de projectar en la teva estratègia de marca per diferenciar-se i mostrar les seves millors atributs. Dit d’una altra manera, elcom ets percebut pels teus clients potencials. Els consumidors viuen saturats de missatges i novetats que envaeixen la seva intimitat constantment, mostren interès de la mateixa manera que s’obliden de la nostra oferta, prenen decisions de manera racional o impulsiva per igual i confonen amb facilitat a les marques. Desenvolupar una estratègia de marca basada en una comunicació corporativa planificada i feta a la mesura de les seves preferències i interessos, és imprescindible si volem ser competitius amb la nostra comunicació. El com veuen la nostra marca, com interpreten les nostres ofertes, com descodifiquen els nostres missatges, com senten que pots ajudar-los, com comparteixen la seva experiència amb nosaltres, com prescriuen els nostres productes, com interpreten la nostra actitud, com se senten en el moment de consum. S’inclina clarament la balança de la decisió de compra.

El branding és més

Branding és més que encarregar un logotip.

Branding és més que la imatge corporativa de l’empresa.
Branding és més que definir la personalitat de la teva marca.
Branding és més que redactar un to de comunicació afí a l’estil de vida dels teus clients potencials.
Branding és més que vincular la comunicació de la marca a un segment de mercat concret.
Branding és més que establir mecanismes que promouen una relació emocional entre els teus clients i la teva marca.
Branding és més que pintar amb els colors corporatius les teves instal·lacions.
Branding és més que explicar la missió i la visió de la teva marca de forma particular.
Branding és més que mostrar les característiques i beneficis tenen els teus productes.
Branding és més que comunicar-se de forma corporativa.
Branding és més que transmetre en les teves comunicacions les qualitats que s’associen a la teva empresa.
Branding és més que coincidir amb les necessitats, hàbits, desitjos i interessos dels teus clients potencials en les teves campanya publicitàries.
Branding és més que pensar un nom inoblidable.
Branding és més que impactar en el nostre segment de mercat de forma correcte.
Branding és més que promoure la fidelitat amb l’experiència d’ús o consum.
Branding és més que posicionar la marca a la singularitat.
Branding és més que comunicar-se de forma personal i diferent als teus competidors.
Branding és més que relació que establim entre el producte i els nostres clients.
Branding és més que establir vincles i crear fidelitat.
Branding és més que respondre recordant on diuen.
Branding és més que posar un tagline al peu de la teva marca.
Branding és més que la signatura en els correus electrònics.
Branding és més que la promesa de marca.
Branding és més que la congruència.
Branding és més de procurar una experiència memorable als usuaris.

Llavors, Què és el branding?
Parlem?.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

El valor de la marca o brand equity en el branding i el posicionament estratègic de la marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 30 de juliol de 2015

El brand equity o el valor de la marca, és el valor intangible associat a la capacitat de generar beneficis de la marca, no solament el fet de pagar més per un producte, sinó també a paràmetres com l’empatia, fidelització, reconeixement o percepció qualitativa.

Què defineix el brand equity o el valor de la marca?

Les marques més valorades, no necessàriament estan lligades al concepte luxe, les marques de més valor, són aquelles que aconsegueixen establir relacions estretes, estables i de llarg recorregut amb els seus clients, que en conseqüència aconsegueixen millors resultats econòmics per a l’empresa. Les marques que aconsegueixen posicionar-se en ideals abraçats per un segment de públic ampli, i saben posar en valor la seva aportació com a marca, són preferibles pels consumidors.
Hi ha una correlació amb el valor econòmic d’una marca i la seva capacitat de connectar emocionalment amb els seus clients.

Quant val la nostra marca?

Punts clau a l’hora d’avaluar i calcular el valor de la marca:

L’emoció que susciten als consumidors augmenta el valor de la marca
La diferenciació aconseguida augmenta el el valor de la marca
La seva connexió a les aspiracions emocionals dels clients potencials
El seu posicionament afí a l’estil de vida dels seus consumidors
El dinamisme generat augmenta el valor de la marca
Preu percebut
Coincidències amb els ideals del nostre target
La seva capacitat d’aportar negoci augmenta el valor de la marca
La seva visibilitat i capacitat d’atrapar l’atenció augmenta el valor de la marca

Posicionament estratègic, brand equity i el valor de la marca percebut

La connexió de la marca amb els seus grups d’interès ha de construir-se sobre la base d’un gran ideal, el que en branding anomenem posicionament estratègic. Una idea comuna compartida amb els públics als quals pretenem vendre el producte. L’avantatge competitiu es sustenta sobre les il·lusions i sentiments del consumidor, aconseguint d’aquesta manera una veritable diferenciació alineada a interessos reals. Com més especials faci sentir als nostres clients la marca, més gran serà la connexió d’aquesta amb ells. El resultat és la fidelitat i la predisposició a confiar en la marca.

Sobre quins paràmetres aspiracions construïm la percepció de marca per als nostres públics?

La marca ideal coincideix amb els valors humans fonamentals, en què es barreja l’aspiració i els sentiments
La diversió
La marca convida a veure el costat positiu de la vida i es comunica en clau d’humor.
L’empatia
El producte ens sociabiliza i promou les relacions humanes.
L’autenticitat
La marca reforça la personalitat i defineix un estil de vida ideal.
L’orgull de pertinença
El producte dóna confiança, fortalesa, seguretat i promou l’orgull de pertinença.
La felicitat
El producte ens permet viure l’experiència de la felicitat i l’alegria
Els reptes
El producte de forma aspiracional trenca amb el preestablert
L’exploració
El producte convida o dóna viabilitat a obrir / viure noves experiències
La passió
La marca té la capacitat d’emocionar a les persones

Etiquetes Agència de Branding @ca, Brand Manager @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding a internet, Branding Barcelona @ca, e-Branding @ca, Estratègia de Branding @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 8 de juliol de 2015

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

: Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.