La publicitat creativa consisteix a transmetre un missatge de comunicació associat a la marca de forma original i innovadora com ningú ho ha fet abans. La publicitat creativa és l’eix conceptual de l’anunci i se centra en comunicar el missatge de la marca de manera ocurrent, interessant i creativa. La bona publicitat creativa en cap cas desatén el benefici que ofereix la marca i les raons fonamentals de perquè he de comprar el producte.
La publicitat creativa es val de recursos convencionals per construir-se
La publicitat creativa es val d’infinitat de recursos, l’humor, l’exageració, els canvis de rols, la intriga, el grotesc, la dramatització, els testimonials, el tractament de les notícies a manera de ficticis, la sàtira, etc. En tots els casos la publicitat creativa s’ha de centrar en mostrar al producte que pretenem vendre com el veritable protagonista i fer que aquest resolgui una necessitat o real o fictícia al consumidor. Campanya de publicitat creativa per a l’empresa de transport i logística Grupo Ibertransit. VEURE CAMPANYA >>>
El propòsit de la publicitat creativa és vendre
En totes les ocasions que sigui possible l’objectiu de la publicitat creativa és vendre, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo. En qualsevol campanya de comunicació ens regim per briefing de marketing en el que s’exigeixen resultats mesurables. A les agències de comunicació se’ns avalua pels resultats. En l’ofici solem dir, si la publicitat creativa no ven, no val.
La publicitat creativa s’ha d’adaptar a cualsevol mitjà
reballar amb una publicitat creativa ben desenvolupada, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.), el concepte de la publicitat creativa permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.
La publicitat creativa no només es manifesta en un anunci, en una campanya de publicitat o en un espot. La creativitat pot formar part de l’estratègia de comunicació i manifestar-se en totes les fases, fins i tot en el comportament de la marca, o en la presentació de producte. Fins i tot en les estratègies de comunicació més convencionals, en les que es dedica tot l’esforç comunicatiu en ressaltar un atribut funcional o físic de producte, convertint-lo en la proposició de venda amb un to informatiu, poden fonamentar-se sobre una estratègia creativa.
Posa a prova el teu màrqueting. Contrasta abans de posar en marxa qualsevol acció de comunicació publicitària,, la capacitat de comprensió que tenen les persones a qui et dirigeixes. posa’ls-hi davant, dóna’ls 20 segons, i pregunta’ls: Què has entès?. Si ho entenen, val. Si no ho entenen … Torna a començar.
Si recorden a la marca, val
El 25% de la població és auditiva, un 50% és visual i l’altre 25% quinestésica. Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin la teva promesa publicitària. La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Quina marca era la d’aquest anunci? Si se’n recorden del que vens i de la teva marca, val.
Si utilitzes el seu llenguatge, val
Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicación és el seu, val.
Si ven, val
No intentis canviar als altres, el teu venda s’ha de centrar en les necessitats del client. Els clients compren beneficis, mai productes i / o serveis.Descobreix què valora el client. Si la teva promesa de comunicació és un benefici tangible, val.
Si és directe, val
Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ens entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. Si el missatge és directe, val.
Si la teva publicitat somriu, val
Escriu en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva publicitat transmet “bon rotllo”, val.
Si emociones, val
Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target en el moment en que posen en relleu el seu benefici. Com diem les coses és determinant, sempre ens dirigim a persones, combina de forma intel ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, val.
Si no has entès res …, val
Farem l’esforç d’explicar en què consisteix el nostre treball. Tu tens un producte o servei que oferir, i hi ha uns possibles clients als que vendre’l. A adn studio t’ajudarem mitjançant la creativitat publicitaria, el posicionamient estratégic de marca, la publicitat, el disseny gràfic i tècniques de comunicació, a convertir-lo en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influir sobre els teus clients potencials, perquè aquests, el trobin quelcom indispensable. Si creus que podem ajudar-te…
El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit
El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat
Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics Grup Ibertransitocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.
Disseny del logotip
El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure. Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius. Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit
Original
Versió en negatiu 1
Versió en negatiu 2
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions. Transport aeri i marítim Logística
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Paper de carta
Targetes
Sobre
Carpeta corporativa
Etiqueta Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Flota de camions 1
Flota de camions 2
Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca. Iconografia corporativa per a destinacions internacionals Iconografia corporativa per destinacions europees
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat
Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
Proposta creativa per a l’univers visual de la marca
Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure. Sector marítim Sector Terrestre Sector aeri
Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Presentació de la marca
Aeroports on opera Ibertransit
Compromisos de la marca
Presentació de los serveis transitaris
Serveis de logística
Serveis de transport aeri
Serveis de transport marítim
Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web
El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
Comunicació publicitària amb criteris del branding
Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa: “El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. “El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. “El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. “El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre. “El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
Grup Ibertrasnit
A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Objectius i propòsits del projecte de branding::
Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.
Redisseny de la marca i normalització del símbol
Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova. Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
Formes i proporcions de la grímpola
La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.
Estructura interna de la nova grímpola del Club
La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement. Proporció de l’antic símbol del Club Solució gràfica del nou símbol
Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova
A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Versions de logotip
La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles. Original Versió negativa Versió simplificada Versió línia clara
Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Identitat corporativa per al club: Targeta Identitat corporativa per al club: Paper de carta Identitat corporativa per al club: Sobre Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells Identitat corporativa per al club: Photocall
Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció. Símbols identificatius de les seccions
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells
El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova. Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Pàgines d’ubicació en el territori
Pàgines de presentació de les seccions
Pàgines de presentació dels serveis
Pàgines de serveis nàutics i amarradors Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
Un dels errors més comuns en les empreses del sector alimentari és no utilitzar una estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats, entenent equivocadament que valen les mateixes eines de màrqueting si em dirigeixo al sector horeca, a restauradors, botigues gourment o botigues especialitzades o com en el cas de Gelats Alemany, si em dirigeixo a gelateries tradicionals. Normalment la segmentació de mercats s’efectua per rang de preus i per tipus de producte.
Quan Gelats Alemany ens va demanar definir la seva comunicació per a la seva gana de Gelats tradicionals, identifiquem clarament que ven el mateix producte a tres mercats totalment diferents, amb necessitats diferents, per tant definim estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats i desenvolupem les creativitats i els catàlegs comercials de forma diferent en funció del target a qui ens dirigim.
Per desenvolupar estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats identifiquem el mapa de públics i definim clarament l’avantatge competitiu i la promesa de comunicació que podíem oferir en cada cas.
Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a botigues gourmet
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a botigues gourmet i pastisseries, plantegem l’avantatge competitiu en oferir una novetat durant el període estival, en què veuen minvades les seves vendes pel canvi d’hàbits del consumidor de producte dolç, deixant d’un banda els pastissos tradicionals per passar a consumir més gelats. En aquest cas Gelats Alemany els ofereix un quiosc de gelat amb un packaging summament atractiu “Il Cubo” i els fa una promesa concreta:
“Tenim les postres exclusimes més seductores per a aquest estiu, amb la qualitat premium que els teus clients esperen”
En Gelats Alemany t’oferim “Il Cubo” un gelat tradicional de qualitat premium de forma exclusiva per la teva zona. El nostre gelat tradicional està elaborat amb nata, llet i productes 100×100 naturals.
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a aquest target específic basa la seva oferta en explicar-los que: Els teus clients vénen a la teva establiment per proveir-se de productes de primera qualitat, que no poden trobar en els supermercats o en grans superfícies. Saps bé, que l’exclusivitat i el oferir productes especials és la clau del teu negoci, formatges, pernils ibèrics, foies, olis, salses, vins, pastissos artesanals. Pa de veritat, conserves, sals, delicatessen … Ara pots ampliar l’oferta de productes amb un gelat tradicional de qualitat premium. “Il Cubo”
Aquest és el cartell promocional per a pastisseries i botigues gourmet de “Il Cubo”
Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per al sector horeca
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per al sector horeca premium, restauradors i xefs, es basa en oferir els gelats en formats i packagings preparats per elaborar postres de qualitat amb gelats, i copes i diferents sabors, en aquest cas Gelats Alemany els fa una promesa concreta:
El gelat que inspira la teva creativitat. El “toc” cremós i refrescant per a les postres més seductores
El gelat tradicional d’Alemany és més saborós i cremós que la elaborem amb productes de màxima qualitat i amb la sumptuositat pròpia de l’autèntic gelat a l’estil italià. Per això és ideal per elaborar tot tipus de postres i combina tan bé amb tot. El nostre gelat tradicional li donarà als teus postres la qualitat que els teus clients esperen i una experiència genuïna, refrescant i inoblidable.
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a aquest target específic basa la seva oferta a: La Cubeta de 2,5l.
Preparades per a una llarga conservació
La Copa Bambina
Ofereix tota la qualitat del gelat tradicional, elaborat amb l’autèntica recepta italiana i amb ingredients naturals.
Envasada en una pràctica i elegant copa individual
A punt per servir.
Amb tota la intensitat, cremositat i sabor del gelat fet al més pur estil italià.
Amb aquesta imatge gràfica tanca el catàleg, fent referència a l’origen de la recepta tradicional.
Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per gelaters tradicionals
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a quioscos de gelateria i gelaters tradicionals, plantegem l’avantatge competitiu en donar suport en els moments de màxima productivitat o que per criteris de qualitat i rendibilitat, decideixen externalitzar l’elaboració dels seus gelats artesanals, Gelats Alemany els fa una promesa concreta:
“Som el teu obrador de gelats amb absoluta invisibilitat i discreció”
A Gelats Alemany t’oferim la possibilitat de servir-te la qualitat del nostre gelat tradicional, però amb absoluta invisibilitat i discreció. Ara pots tenir el millor gelat amb la teva pròpia marca. Estarem al teu costat per ajudar-te actuant de manera anònima com el teu obrador, amb tota la confiança.
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a aquest target específic basa la seva oferta a:
Distribució en vehicles exclusius per a gelat.
Acompanyament en la posada en marxa del negoci.
Un gelat tradicional premium a l’estil italià de primera qualitat.
Assessorament en l’elecció d’equips i mobiliari.
Anonimat i màxima discreció.
Som el teu obrador.
Formació dels teus treballadors: De manipulació del producte, en l’àmbit comercial i en l’excel·lència del servei.
Reclam exterior
Les gelateries necessiten discreció, però també requereixen dotar-se d’eines de promoció, per això en l’estratègia de comunicació vam dissenyar un reclam exterior totalment anònim i personalitzable per a les gelateries.
Gelats Alemany
Gelats Alemany és una empresa d’alimentació que segueix elaborant després de 4 generacions gelats tradicionals inspirats en la recepta italiana del seu fundador. Aquesta és la promesa de comunicació que elaborem després de posicionar la seva marca > Pots veure el projecte branding i posicionament de la marca d’Alemany: AQUÍ >
Una estratègia de promoció turística basada vehicular l’oferta a través d’un mapa del tresor gastronòmic, aconsegueix triplicar el nombre de visites a la web i multiplicar per 8 les pàgines vistes.
La Ruta del Xató ha acomiadat la temporada 2017/18 amb molt bones notícies per al sector turístic del Gran Penedès, ja que l’estratègia de promoció turística de la campanya d’enguany ha resultat ser una de les més reeixides dels últims anys.
Jordi Corella, responsable de l’agència de comunicació adn studio, ha donat les dades i els resultats de la campanya publicitària, en l’acte protocol·lari de cloenda al Museu Pau Casals, a la platja de Sant Salvador del Vendrell, fent una breu explicació de l’estratègia de promoció turística, basada principalment en vincular el xató l’oferta i atractius del territori a través d’un mapa, que animava els visitants a descobrir les diferents rutes que pots gaudir al Penedès i el Garraf: els seus atractius d’oci, cultura , natura, platja, enoturisme, espectacles, festes populars, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques, etc … s’han convertit en diferents rutes. Ruta cultural, Ruta de festes, Ruta paisatgística, Ruta esportiva o Ruta familiar, entre d’altres.
Corella ha agraït la inestimable aportació de l’Ambaixador d’enguany, Oriol Castro, xef del restaurant Disfrutar de Barcelona amb 2 estrelles Michelin, reconeixent públicament la seva implicació amb l’estratègia de promoció turística de la Ruta del Xató d’enguany.
L’estratègia de promoció turística de Ruta del Xató de la campanya 2017/18
L’estratègia de promoció turística de Ruta del Xató de la campanya 2017/18 ha estat multicanal, publireportatges en revistes del sector, com pot ser Cuina, butlletí a Descobrir.cat, accions de RRPP, una Campanya Catalunya ràdio conjuntament amb DO Penedès, notes de premsa recurrents, un mapa del tresor gastronòmic, promoció rasca rasca amb el cofre del tresor, accions contínues en les xarxes socials o campanyes de banners al portal Festa Catalunya han donat els resultats esperats, però el veritable impacte de l’estratègia de promoció turística l’ha produït mostrar l’oferta gastronòmica com una bona oportunitat de planificar la teva escapada a la Ruta del Xató mostrant tota l’oferta turística del territori en forma de rutes. El resultat de l’estratègia de promoció turística ens ha sorprès a tots, ja que hem aconseguit triplicar el nombre de visites a la web, i multiplicar per 8 en nombre de pàgines vistes. Organitza:
Ajuntament de Sitges
Gremi d’Hostaleria de Sitges
Ajuntament de Vilanova i la Geltrú
Gremi d’Hostaleria de Vilanova i la Geltrú
Ajuntament de Vilafranca del Penedès
Ajuntament del Vendrell
Regidoria de Turisme del Vendrell
Gremi d’Hostaleria del Baix Penedès
Gremi Comarcal d’Hostaleria i Turisme de l’Alt Penedès
Més enllà de l’expressió gràfica del logotip, el branding, de les imatges que il·lustren els missatges corporatius i de la identitat, amagada, sense fer gaire soroll, es troba la narrativa de la marca. Allò que diem, millor o pitjor redactat, és tan important o més que la nostra pròpia identitat. El to de comunicació. Existeixen 7 normes bàsiques en la construcció de la narrativa de la marca:
Què diem
Com ho diem
To de comunicació
Sintonia amb el nostre target
Brand feeling emès
Arguments comercials
Ser simple i directe
Què diem en la narrativa de la marca
Identificar clarament els atributs, característiques i beneficis de l’ús o consum de la marca que identifica o representa el nostre producte és essencial, en la majoria d’ocasions, el principal problema de comunicació corporativa és una narrativa de marca que no té clar què vol dir ni en quin ordre de prioritats.
El “com” en la narrativa de la marca
És més important el “com” ens comuniquem, la manera en què comptem nostra proposta o oferta als nostres clients potencials, que el que diem sobre la nostra marca. El mercat està ple de marques que copien el seu discurs i narrativa de marca les unes a les altres, el resultat, invisibilitat per als usuaris i consumidors, ja que aquests perceben que totes les marques del sector diuen el mateix, traslladant la sensación d’escassa diferenciació.
To de comunicació a la narrativa de la marca
El to de comunicació és una de les particularitats més diferenciadores en la narrativa de la marca. Decidir quin serà el to, fiable, informatiu, argumental, en clau d’humor, proper, col·loquial, espontani, confidencial, formal, instructiu, seriós, passional, irònic, etc.ha de respondre al posicionament estratègic de la marcai connectar íntimament amb el llenguatge natural del públic al qual em dirigeixo. El tono de comunicació està directament relacionat amb el posicionament estratègic i amb la personalitat de la marca, i molt especialment amb les particularitats del target al qual es dirigeix la comunicació.
La narrativa de marca ens ha d’ajudar a entrar en sintonia amb els nostres clients
De poc serveix definir què volem explicar i com si no tenim en compte com és el nostre target. Què els preocupa, que els motiva, quines són les seves passions, que els empeny a triar el nostre producte d’entre tots els que trobarà en el lineal o el motiu que l’empenyerà a contractar els nostres serveis.
Brand feeling emès
Més enllà de les necessitats bàsiques, la conveniència, la substitució, les ofertes o els preus baixos, hi ha mecanismes que la narrativa de la marca que fem servir en la nostra comunicació que poden ajudar a connectar millor amb els nostres clients. El prestigi, els estímuls emocionals, la bona relació qualitat-preu, les tendències, la moda o la innovació són un bon exemple, però el més eficaç, sens dubte, és la nostra capacitat provocar una emoció estimulant sobre els nostres públics, el que en termes de branding anomenem, brand feeling. Les marques més reeixides basen la seva relació amb els consumidors amb una experiència i una emoció, això suposa anar, definitivament, per davant de la competència.
Arguments comercials en la narrativa de la marca
Independentment de les característiques del producte o servei que identifica la nostra marca, és vital que la narrativa de la marca posi en valor els atributs d’aquest. La narrativa de la marca pot tenir el to de comunicació que decidim, però els arguments comercials no són negociables. El consumidor ha descodificar al producte o servei que representa la marca com una solució. La compra espontània es basa en buscar una solució a problemes o necessitats essencials, pot ser una mica complex, “necessito un cotxe per desplaçar-me, necessito una casa per refugiar-me”, però també una cosa tan bàsica com “necessito un refresc per calmar la meva set”. Per tant, la narrrativa de la marca s’ha narrar la solució a la necessitat concreta dels seus clients. Aquest enfocament és decisiu.
Ser simples i directes en la narrativa de la marca
La narrativa de la marca funciona quan s’aconsegueix establir una relació amb el client, això no s’aconsegueix amb embuts. Els missatges han de ser clars, directes, sense artificis, les creativitats de les nostres campanyes de comunicació han de ser fàcilment compreses per un segment de públic ampli. La narrativa de la marca convenç al client potencial quan mostra evidències concretes, visibles i demostrables que som una marca millor.
El nou reglament de protecció de dades (RGDP) obliga a confirmar de nou el vostre correu electrònic.
El Reglament General de Protecció de Dades (RGPD) te com a objectiu principal retornar als ciutadans el control sobre la seva informació personal i unificar el marc regulador per a les multinacionals.El RGPD introdueix drets com el dret a l’oblit i el dret a la portabilitat, millorant la capacitat de decisió i control dels ciutadans sobre les seves dades personals.Aquesta normativa s’aplica a totes les entitats que processen dades personals dins de la UE, incloent empreses, organitzacions i autoritats públiques, garantint així una protecció homogènia i reforçada de la privacitat en l’àmbit europeuPodeu enretirar en qualsevol moment el vostre permís de la nova llei de protecció de dades, per rebre els nostres missatges de correu electrònic, fent ús de la subscripció que es troba a la part inferior de cada correu electrònic que ens envieu.
Vols continuar informat sobre què passa al sector?
Informació actualitzada sobre branding, comunicació, publicitat, creativitat i disseny gràfic.
Reportatges sobre casos de èxit, campanyes exitoses, anàlisi de mercat, ponències, etc.
Notícies sobre el sector del màrqueting, el branding i la comunicació publicitària.
Agenda actualitzada amb els esdeveniments més importants del sector i cobertura informativa de fires i congressos de màxim interès.
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, parteix d’una hipòtesi publicada a les notícies en què s’anunciava que per a l’any 2024 es faria un viatge a Mart amb la intenció de crear la primera colònia al planeta. Sota la idea, I qui exportarà a Mart? plantegem un concepte creatiu capaç de cridar l’atenció, generar interès i aconseguir que els receptors de la campanya mantinguessin l’atenció fins al final.
La campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística neix de la seva promesa de marca
La campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística parteix d’una de les seves principals avantatges competitives, l’extraordinària capacitat de complir els propòsits de les empreses per a les quals s’exporten a qualsevol lloc del món.Grup Ibertransit més que mers transitaris, són assessors en comerç internacional, experts en tot el que cal saber sobre tràmits, procediments, duanes, optimització d’embalatges …per exportar i sobretot, en fer realitat impossibles, per aquest motiu, la idea de la Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística va ser tan ben rebuda i amb èxit.
Concepte creatiu de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística
El concepte creatiu és essencial si volem impactar i generar interès, en el cas de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit el desenvolupem de la següent manera. Deu pensar que és una bogeria, però, farà un any ens vam assabentar que en el 2024 es farà el primer viatge a Mart, amb intenció de crear la primera colònia en un altre planeta. La notícia ens va deixar al·lucinats. De fet, van sorgir moltes preguntes. Entre elles, la més important. I qui exportarà a Mart?
Després de la generació d’expectativa que genera la pregunta, vam desenvolupar la campanya de comunicació amb una imatge gràfica 10×100 marciana i posant l’accent en les excel·lències del servei que ofereix Grup Ibertansit. Sabem que com a empresa líder, sempre està disposat a explorar nous mercats. I també sabem, que nosaltres podem transportar qualsevol producte, per impossible que sembli, a qualsevol lloc del planeta. No, no estem desenvolupant el teletransport de mercaderies, però ens encanten els reptes, així que si la seva empresa està oberta al món, a explorar noves rutes i a conquerir nous mercats i pensa en arribar lluny, molt lluny, no està sol en aquesta aventura. Estem convençuts que Grup Ibertransit som el seu operador integral de serveis de logística i transport que necessita. Per importar i exportar les seves mercaderies amb èxit necessita que tot funcioni al mil·límetre, amb un servei de transport i logística fiable, àgil, flexible i professional. Grup Ibertransit som molt més que un transitori corrent. Som un partner capaç d’exportar fins allà on es proposi. Preparat per exportar a Mart?
Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, sota el concepte creatiu. Preparat per exportar a Mart?
L’estratègia de publicitat per a l’empresa de transport i logística que implementem inclou les següents peces i accions:
Promoció de marketing directe amb: Carta promocional
Sobre
Flyer: Vista tancat
Flyer: Vista obert
e-mailing
Implementació en les oficines de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit
L’estratègia de publicitat per a l’empresa de transport i logística es va fer extensiva també a les seves instal·lacions, així d’impactants llueixen les oficines de Grup Ibertransit, un espai de treball on tot l’equip se sent super motivat per complir qualsevol impossible, fins i tot, potser en el futur, per exportar a Mart.
Sales de reunions
Sala relax de les oficines
Grup Ibertransit
Grup Ibertransit és una empresa transitària de Barcelona que ofereix un servei personalitzat per gestionar la logística de grans empreses exportadores. Disposa d’una extensa xarxa de corresponsals i agents a Europa, Amèrica i Àsia, per garantir el millor transport terrestre, marítim i aeri. Organitza i coordina totes les operacions necessàries per al transport de mercaderies, des de qualsevol lloc del món fins a qualsevol destinació.
El branding emocional ens permet connectar la marca amb el nostre públic través de les emocions. Si penso en Volvo, la idea que em ve al cap és seguretat. Si penso en Amazon, lliurament ràpid i fiable, tots dos són eixos essencials de la seva posicionament associats al seu avantatge competitiu, però si penso en BMW, connecto amb el concepte “T’agrada conduir” i amb les emocions que desperta la marca. BMW és sens dubte un bon exemple de com el branding emocional permet construir l’univers verbal i visual de la marca a través de les emocions que desperta en els seus usuaris o consumidors.
El branding emocional emet un to de comunicació particular
El llenguatge verbal de la marca i la seva narrativa permeten posicionar la marca a través de les emocions amb el to de comunicació, però també amb el seu storytelling. Entrar a harmonia i comunicar-se amb un llenguatge comú per als consumidors sense perdre el caràcter i el carisma de la marca, permet provocar una resposta emocional dels nostres clients. El branding emocional permet comunicar els avantatges del producte com una cosa memorable i fascinant, però també amb un to de comunicació particular que aconsegueix connectar amb les aspiracions dels nostres usuaris i consumidors de manera recognoscible.
Patrons comuns de marques que utilitzen una estratègia de branding emocional
El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. Les empreses que fan servir una estratègia de branding emocional es relacionen de forma particular amb els seus clients:
Els tracten com a persones i no com a consumidors i molt menys com nombres.
La transparència i uns missatges coherents i sense artificis configuren el seu llenguatge verbal de la marca.
L’estratègia de negoci apunta a l’experiència gratificant del consumidor.
La seva promesa de valor mai es regeix pel preu i la conveniència.
La comunicació és experiencial i conviden a compartir-la.
L’honestedat i la confiança són els seus patrons de conducta formal i en termes de branding.
Generen preferència sense estar orientats a l’oferta i al descompte.
La comunicació de producte s’orienta a oferir experiències i no a cobrir necessitats.
La seva oferta és aspiracional i flexible.
El seu enfocament està clarament orientat a un target sensible i no a tots els públics.
No fan servir publicitat convencional.
Comparteixen obertament el seu coneixement.
Aconsegueixen cridar l’atenció dels mitjans i aconseguir que es parli d’elles sense fer publicitat.
Una estratègia de branding emocional es basa en la narrativa de la marca
El missatge i la seva narrativa són clau per a la construcció d’una marca, aquest procés permet a crear una percepció cap a la marca i deixar empremta en la ment dels nostres consumidors, sense perdre de vista els nostres objectius comercials.
L’ús del color és fonamental en estratègia de branding emocional
El color és un dels factors diferencials més poderosos, però també és un transmissor de sensacions, percepcions i emocions. Existeixen diverses estratègies, el color pot identificar una categoria, però no per això l’hem abraçar si no aconsegueix donar-nos visibilitat i diferenciar-nos de l’entorn i del competència. Amb una estratègia de branding emocional ben definida el color de la nostra marca hauria d’utilitzar un color oposat al dels seus competidors. El corporativisme per color és l’estratègia més comuna adoptada per les grans corporacions com Movistar és blau, Orange,, és taronja, Vodafone, vermell, etc.
L’estratègia de branding emocional millora la percepció qualitativa de la marca
Les emocions positives canvien la percepció de valor de la marca, quan el nostre producte competeix amb altres en qualitat, aspecte i preu similars al dels nostres competidors, una estratègia de branding emocional permet augmentar la percepció de qualitat de la nostra marca de forma significativa. Si la finalitat del branding és diferenciar el nostre producte de la competència, dotar-lo d’identitat i d’un discurs propi que permeti generar confiança, el branding emocional ens permetrà impactar i deixar empremta en la seva memòria a través de les emocions.
L’Anuari de la FEGP és un aparador imprès de les competències i serveis de la Federació Empresarial del Gran Penedès. A més, hi constaran les dades del miler d’empreses que formen part de l’entitat. L’Anuari de la FEGP és un vehicle publicitari de gran notorietat.
Concepte creatiu del disseny de la portada de l’anuari de l’associació empresarial
El disseny de la portada de l’anuari de l’associació empresarial de la FEGP té la lectura conceptual següent:
En una gràfica de creixement econòmic, la influència d’haver-se associat a la FEGP, propulsa el seu creixement empresarial i surt llençat com un coet. A la base, hi ha les paraules clau, impuls, promoció, formació, creixement, assessorament, internacionalització, els eixos de la FEGP. Per fer-ho més actual, ho integrem dins una tablet, el coet, sobresurt de la seva dimensió, donant encara més l’efecte d’impuls per la seva empresa.
La Federació Empresarial del Gran Penedès
La Federació Empresarial del Gran Penedès és una organització empresarial de base associativa, de règim assembleari i de lliure afiliació, que representa el conjunt de l’empresariat del seu àmbit intercomarcal. La Federació és independent i té un caire multisectorial i plural. L’àmbit territorial d’actuació coincideix amb el de les comarques de l’històric Gran Penedès, a cavall de les províncies de Barcelona i Tarragona. La FEGP és una entitat que manté un compromís amb el seu entorn social i econòmic i que entén com a prioritari el progrés del territori, en tant que beneficia el conjunt de ciutadans i entitats que hi conviuen i garanteix el futur de les activitats que s’hi desenvolupen. La FEGP té com a objectiu fonamental el foment de l’activitat econòmica i el desenvolupament del teixit empresarial de l’entorn. Amb la generació constant de nous serveis i avantatges i la continuada producció d’actuacions, la Federació afavoreix els corrents d’informació, modernització i lliure competència de les empreses afiliades i, en conjunt, del teixit empresarial del Penedès i el Garraf.
Projecte de Branding per a la FEGP
El present any, adn studio ha dissenyat la nova marca de la FEGP, el disseny del logotip expressa l’essència de la Federació Empresarial del Gran Penedès, transmet els seus valors, i crea vincles emocionals amb els seus públics a través dels inputs emesos amb la seva simbologia. Pots veure el projecte aquí >
Sorprendre no és l’objectiu essencial de la publicitat, però probablement més enllà de la seva funció principal de donar a conèixer el producte, és clar que la publicitat ven més quan aconsegueix sorprendre i cridar l’atenció. Sorprendre està íntimament lligat al concepte creatiu publicitari, normalment nascut d’una idea associada al producte o servei que pretenem vendre.
Les creativitats d’impacte que aconsegueixen sorprendre i cridar l’atenció solen basar-se en pilars emocionals. La publicitat ven quan transmet una emoció. Les emocions tenen el poder per condicionar el nostre comportament, especialment si parlem de productes de consum, no solament per al moment en què som impactats per l’anunci publicitari, també en el futur, ja que es recullen en la nostra memòria.
La publicitat ven més quan transmet felicitat, alegria, energia o benestar, i més si aquesta emoció s’escenifica en l’anunci fent que el producte es gaudeix de forma compartida o social. Per aquest motiu la majoria de marques presenten al producte en els seus anuncis amb algú esbossant el millor dels seus somriures. L’alegria acostuma a anar acompanyada d’una càrrega d’energia que ens dóna ganes de fer coses, quan l’associem al producte o servei que volem vendre, aconseguim impulsar la seva compra.
Peça de marxandatge de la campanya de publicitat per Jumbo de GB Foods. VEURE EL PROJECTE >
La publicitat ven més quan escenifica una amenaça
Contràriament al que puguem pensar la por és una excel·lent eina de venda, no només per financeres, asseguradores, alarmes, fabricants d’extintors o la direcció general de trànsit, que són els sectors que tradicionalment utilitzen el recurs de la por al futur o l’imprevist com a eix comunicatiu. Aquest tipus de publicitat ven més perquè la por és l’emoció del perill, l’amenaça o la possible pèrdua i quan l’experimentem a través d’un anunci, l’activació que es produeix en el nostre cervell és intensa, i això fa que el missatge sigui més fàcilment retingut en el nostre subconscient.
Ser previsibles, avorreix. La publicitat ven més quan ens sorprèn, el motiu és que una emoció intensa i breu produeix un efecte inesperat en el nostre cervell. Aquest tipus de publicitat ven perquè emet un missatge en el qual passa una cosa que no esperem. L’estratègia publicitària més comú és la d’oferir una solució a un problema amb el qual no comptàvem de manera ocurrent, i normalment se’ns mostra com una necessitat de consum. El client potencial a qui volem impactar amb el nostre anunci es divertirà per la novetat, per l’ocurrència de la sorpresa, el resultat és millor encara si fem que intervingui la seva intel·ligència, amb un repte creatiu que resoldre o un joc intel·lectual en el qual participar.
OPI de la campanya de publicitat per a la clínica Tot Dental. VEURE EL PROJECTE >
La sobresaturació de missatges publicitaris fa que d’alguna manera la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, gratis,… són paraules buides de sentit. La publicitat ven més quan té la capacitat de sorprendre i la creativitat juga un paper fonamental en aquest cas.
La creatividad publicitaria usada de forma gratuita no sirve de nada, pero es fundamental cuando necesitamos comunicar con notoriedad en un sector donde el mimetismo de entre las marcas es absoluto. Cuando las tiendas dedicadas a la compra-venta de joyas y oro, Joior, nos pidió desarrollar una campaña de comunicación para atraer clientes a sus establecimientos, no dudamos un momento el ayudarnos de la creatividad publicitaria para desbancar la categoría de los “Compro Oro” tradicionales, llamar la atención y atraer clientes, impactando al mayor número de público posible con una creatividad publicitaria osada, divertida y memorable.
El humor es esencial en la creatividad publicitaria
Vender tus Joyas es una necesidad, muchas veces incómoda. Por lo tanto, usar un recurso como el humor en la creatividad publicitaria nos permite ser más empáticos con nuestros clientes y conseguir que atiendan a los argumentos comerciales que les damos para vender sus joyas en el establecimiento. El humor es un recurso recurrente en publicidad, usado especialmente en productos de consumo, en nuestro caso, optamos por una creatividad publicitaria con una comunicación en un tono humorístico, para llamar la atención a nuevos públicos.
La creatividad publicitaria impacta y llama la atención a través de las emociones
Las claves de la creatividad publicitaria de la campaña se basan en llevar el producto a la venta en un Compro Oro clásico al terreno de las emociones, de este modo, con este tipo de creatividad publicitaria conectamos con un público reticente a visitar este tipo de establecimientos y sensible a otros valores y a emociones primordiales, como pueden ser la necesidad de olvido, la venganza, el odio, (otros, etc). La creatividad publicitaria de la campaña construye una propuesta de valor alejada de la necesidad real, que no es otra que una necesidad económica, “disponer de efectivo de forma inmediata”.
La creatividad publicitaria de la campaña para Joior se componen de distintas piezas gráficas
La creatividad publicitaria se compone de tres folletos oriendados a la venta de joyas y oro y una de ello dedicado a la compra. La campaña se complementa con distintos anuncios en prensa y una valla exterior. Folleto venta Folleto venta Folleto venta Folleto compra
¿Qué es la creatividad publicitaria?
La creatividad publicitaria consiste en transmitir un mensaje asociado a la marca de forma original e innovadora como nadie lo ha hecho antes. Aprende más en este enlace >>>
El client és cada vegada més social, la tecnologia ha donat veu a la persones a través de les xarxes socials i de forma multicanal. L’abast dels missatges que emet un producte o servei és cada vegada més gran gràcies a la democratització d’internet, especialment de les xarxes socials. Però una empresa sense una estratègia de branding i comunicació de marca a internet, amb un discurs incoherent i desconnectat, difícilment calarà en la seva audiència a les xarxes socials.
La marca s’autodefineix amb el seu comportament en l’estratègia de branding i comunicació de marca a internet
La marca ha de ser social si vol seduir els clients. Els continguts que oferim associant el producte a un estil de vida, són determinants. Vídeos, experiències, entrades a blocs i en xarxes socials aconsegueixen viralización i el que és més important, tenir una comunitat que ens atén, comparteix, defensa i prescriu. Aquests continguts es defineixen juntament amb el to i el comportament de la marca a la nostra estratègia de branding i comunicació de marca a internet.
L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet està en mans dels smart i proconsumers
Els consumidors s’han adaptat molt més ràpidament a la comunicació online que les empreses. Cercar, comentar, compartir o criticar les experiències que ens proporcionen les marques que consumim és habitual entre els internautes, en xarxes socials, però també en blocs o comunitats online en què els consumidors, amb les seves opinions, participen activament en l’estratègia de comunicació de les marques, per bé o per mal. Smartconsumers i proconsumers, busquen, pregunten i s’informen en els mitjans socials abans de comprar. El paper d’aquests nous actors és fonamental per a les marques, ja que per a la resta de consumidors, és més valuosa informació que aquests emeten que la mateixa que comunica l’empresa. Incloure en la nostra estratègia de comunicació a aquests perfils, pot ajudar-nos a crear vincles entre la marca i el client, basats en la recomanació de prescriptors fiables i valuosos per als nostres clients potencials.
L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet defineix el comportament social de l’empresa i el seu to de comunicació
Avui no només consultem sobre un producte o un servei a internet, al seu torn, aprenem, el contrastem amb altres productes similars, ens informem sobre ell i en algunes ocasions, fins i tot el comprem a través del propi canal. Com a consumidors ens agrada que la marca ens parli, ens suggereixi, ens repti, ens diverteixi i perquè una empresa pugui desenvolupar aquest comportament de forma efectiva, és imprescindible crear una estratègia de branding i comunicació de marca a internet. Més enllà de buscar conversions i objectius a curt termini, la clau està en aconseguir ocupar un espai emocional en la vida del client potencial, el nostre fan. Primer he de conquerir el cor dels meus clients potencials, per després vendre.
Primer seduir, després vendre, així ha de ser la nostra estratègia de branding i comunicació de marca a internet
L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet ha de deixar d’intentar vendre per orientar-se a seduir el consumidor i els seus prescriptors. Puc no ser un client potencial, puc no ser consumidor d’una marca determinada, però si puc recomanar, dir que m’agrada i prescriure al meu entorn social una marca que ha sabut conquistar-me.
Les persones a nivell individual poden i solen ser proactives amb les marques. Un problema personal amb una marca de consum, pot transformar-se a través de les xarxes socials en un incendi que es propaga ràpidament, i el que era una queixa formal, es converteix en poques hores en una plataforma de difamació i descontent col·lectiu, que difícilment es dilueix i que a més, influirà negativament sobre els interessos de la marca. Per això és tan important incloure en la nostra estratègia de branding i comunicació un pla editorial de màrqueting de continguts. La majoria de marques que es veuen atrapades per problemes de reputació corporativa a les xarxes socials, és a causa que no tenen correctament definida una estratègia de branding i comunicació de marca a internet.
El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència
El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.
El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t
Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura
L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?
Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!
El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons
Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment
No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos
Ser diferents
El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats
Transpirar una personalitat de marca extrovertida
AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.
Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat
Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.
Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu
Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat
L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.
AM Summerfield és l’Explorador
AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.
Lema:No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.
Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos. SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.
NO STANDARD No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única. JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions. TU MATEIXA El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.
Your own light
Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web
Let it shine
La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control. Enjoy your body Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos
Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al webdiu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes
Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també. Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.
Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.
El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:
Definir-nos
Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Diferenciar-nos
Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
Ser notoris i impactants
El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
AM Sumerfiel
AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.
Amb el lema “Vine a descobrir, provar i sentir el Garraf” la guia desenvolupada amb criteris de city màrqueting, desplega una estratègia de promoció turística del territori, vinculant el producte singular de la comarca del Garraf, els seus productors, la gastronomia i l’oferta turística.
L’estratègia de promoció turística es basa en comunicar de forma transversal els seus valors en forma d’escapada
L’estratègia de promoció turística es dirigeix al target de l’àrea metropolitana de Barcelona. És Garraf es troba menys i 30 minuts de Barcelona, aquesta realitat ha fet que l’estratègia de promoció turística es plantegi en forma d’escapada. Hi ha setmanes en què necessitem desconnectar de la rutina, del ritme frenètic de la vida diària i trobar-nos amb nosaltres mateixos. Tornar a l’origen, a la naturalesa, als sabors essencials de la vida, a tot el que és genuí i val la pena. Potser ens cal aturar-nos, seure al costat del mar i deixar-nos bressolar per les onades, o passejar per vinyes i camins rurals… O potser ens cal tot el contrari, festa i diversió, música al carrer, balls de festa major, festivals i copes. Hi ha qui desconnecta omplint els sentits d’art i cultura. A vegades necessitem descarregar energia fent BTT, esports nàutics, senderisme, muntant en quad oa cavall … qualsevol cosa que ens faci pujar l’adrenalina. Altres vegades només volem gaudir d’una bona taula. Si pot ser, provant receptes i productes autòctons, que ens sorprenguin i ens obren un món nou. Tot això i molt més ho trobaràs al Garraf, a mitja hora en cotxe de Barcelona. Sol, mar, oci, cultura, festa, naturalesa, tradició, gastronomia, autenticitat.
Els productors vinculen el km. 0 dels seus productes a l’oferta gastronòmica en l’estratègia de promoció turística
Per trobar el nostre jo més autèntic, cal tornar a l’origen. A la ciutat tot és virtual, artificial, fugisser. Trepitgem asfalt, creuem semàfors, ens dediquem a treballs volàtils, difícils d’explicar, on tot són informes, trucades, correus electrònics, bases de dades, arxius en el núvol.
Els productors es van prestar a fer de models en la campanya, aportant valor i autenticitat a la campanya de comunicació. Al Garraf encara hi ha persones que tenen els peus a terra, persones que treballen en contacte amb la natura, per regalar-nos aromes i sabors oblidats. Persones senzilles, que es deixen el cor i l’esquena en un treball honest i essencial. Vine a conèixer els nostres agricultors i els nostres pescadors!
També els cuiners que transformen el producte singular en un tresor gastronòmic són protagonistes a la guia.
L’estratègia de promoció turística posa l’accent en els productes singulars del territori
Els productes singulars del Garrafsón joies gastronòmiques que es conreen o es troben a la nostra comarca. Són varietats autòctones i tradicionals, estretament lligades a la nostra cuina. Algunes ha estat necessari recuperar-les i protegir-les amb estima. De escaroles n’hi ha moltes, però cap com la Perruqueta. De gambes, en menjaràs a altres llocs, però mai et podràs treure del cap les de Vilanova. Gamba de Vilanova Cargol punxenc Escarola Perruqueta Malvasia de Sitges Espigalls
L’oferta gastronòmica és un dels principals reclams en l’estratègia de promoció turística de la guia
Espigalls amb bolets i foie, all cremat, arròs a la sitgetana, sèpia a la bruta, bull de tonyina, arrossejat de gambes amb all i oli, empanades de espigalls. Per postres, peres al vi de malvasia, escumes, monflons, coques de llenya o pedres del Garraf. I, per descomptat, el plat estrella de la comarca, el xató.
Amb els plats més representatius
Els productors amb el seu producte singular són el nexe comunicatiu de l’estratègia de promoció turística
Gastronomia particular que elaborem amb el producte.
Festa o activista associada al producte.
Patrimoni i activitats turístiques de la comarca.
Agricultor + Producte singular (escarola perruqueta) + Plat tradicional (El xató) + Festa associada al producte (Carnaval) + Què fer al territori. Pescador + Producte singular (Cargol punxenc) + Patrimoni associada al producte (Museu mariner) + Què fer al territori. Agricultor + Producte singular (espigall) + Festa associada al producte (mercat modernista) + Què fer al territori. Pagès + Producte singular (varietat de vi malvasia) + Patrimoni associat al producte (Modernisme i ruta dels Indians) + Què fer al territori. Pescador + Producte singular (Gamba de Vilanova) + Patrimoni associat al producte + Què fer al territori (Esports nàutics).
La guia inclou les receptes dels plats representatius del territori.
Sepia a la bruta
Arròs a la Sitgetana
El bull de tonyina
L’estratègia de promoció turística de la guia mostra tots els recursos i encants del Garraf
Oferta turística Cultura, festa i naturalesa L’experiència del Garraf va molt més enllà d’un bon àpat. De les nostres arrels surten les nostres festes. De la terra, el cel i el mar, els nostres paisatges. De les nostres tradicions, la nostra alegria de viure. De la nostra imaginació, el nostre patrimoni. No pots marxar sense viure tot això.
La guia de promoció turística del Garraf inclou les activitats gastronòmiques i turístiques
Al Garraf ho tens tot. Per descansar, navegar i passejar, platges de sorra daurada i aigües tranquil·les. Per respirar aire fresc, parcs naturals i activitats a l’aire lliure. Espeleologia per satisfer la teva curiositat i rutes gastronòmiques per acontentar el paladar. Carrers somiadores, mansions modernistes, masies plenes d’encant, hotels de luxe i establiments rurals. Tots t’estan esperant en els nostres restaurants tradicionals, on podràs gaudir de la millor cuina de mercat. Museus, concerts, festivals, ral·lis antics i festes majors. No t’ho acabaràs mai, Garraf! Fes un cop d’ull a la nostra variadíssima oferta.
Origen Garraf
Origen Garraf és una marca de promoció turística de Node Garraf creada per explicar i divulgar els productes genuïns de la comarca del Garraf. Productes que són fruit de l’evolució, però també de l’aïllament natural de la comarca. Productes gairebé endèmics del Garraf, però que connecten perfectament amb els corrents més moderns com l’ecologia o les noves tendències de cuina. Productes que d’alguna manera entronquen amb el corrent cultural que més empremta va deixar a la comarca: el romanticisme.
Aquests dies estic vivint en un estat ja gairebé catatònic l’esdevenir polític, així que aquesta vegada, us parlaré de la meva visió particular de com s’executen les estratègies de comunicació en l’àmbit polític, com ens condicionen i manipulen, i com es veu afectada la nostra vida pel seu impacte, al meu entendre intoxicat. Abans de seguir vull demanar perdó als experts en màrqueting polític, a directors de comunicació dels partits polítics, també als llicenciats en ciències polítiques. No sóc un expert en comunicació política, l’article: “Comunicació publicitària versus propaganda política”, vol connectar els dos mons, el publicitari i el propagandístic. La meva feina consisteix a desenvolupar projectes de branding i a crear campanyes de publicitat. Punt. Així que si vols aportar o desmentir, pots fer-ho a l’apartat de comentaris del bloc.
La veritat et farà lliure, també millor
Com a comunicador em passo el dia pensant conceptes creatius i estratègies per fer que les marques dels meus clients venguin més i millor, però sempre dins de dues idees essencials, l’ètica i la veritat. El poc que he après en els meus més de vint anys d’ofici, és que si un producte falta a la veritat i menteix als seus consumidors, aquest està mort. Us sona el de cadàver polític?, El mateix, però en producte de consum.
A poc a poc, que tinc pressa
La mala gestió de les xarxes socials té les seves conseqüències, la necessitat d’immediatesa, de respondre a les al·lusions, de desqualificar opinions constantment, dibuixen un rastre de molles devastador, alineats a consignes, els partits polítics generen un storytelling que ratlla l’absurd, un diàleg de sords que diverteix per patètic i enginyós. Us imagineu una marca parlant als seus consumidors de manera similar? La consistència del discurs polític en general, és de classe de primer cicle d’infantil. En la comunicació publicitària versus propaganda política, he de dir que en l’àmbit polític, ningú intenta convèncer-me, la sensació és que tothom parla per als seus incondicionals. On és la seducció tan ben construïda en la comunicació de les marques comercials?
En la comunicació publicitària versus propaganda política, darrere d’una marca de consum tinc a una empresa, però, qui hi ha darrere d’una cortina de fum?
El sistema informatiu actual és lamentable a les televisions, ràdios i mitjans digitals públics, i en algunes ocasions, també ofensiu en els mitjans de comunicació privats. Estratègies basades en distreure de la realitat a la població i en fer que ningú es preocupi per problemes importants o per les decisions que afecten el seu dia a dia. Mantenir l’Atenció del públic distreta, lluny dels veritables problemes o ocupats amb distraccions absurdes (programes escombraries, vídeo jocs, futbol, etc …) Us imagineu una marca que basés la seva estratègia en fer que els seus consumidors i usuaris no tinguessin cap possibilitat de pensar per ells mateixos?. Esgarrifós, veritat?. Això és l’Espanya política del segle XXI en termes comunicatius.
Si ho entén un nen, val
Fa uns anys vaig escriure un article anomenat, màrqueting a prova de nens, en què reptava a les pimes a baixar el discurs comunicatiu al nivell de comprensió d’un nen. La idea és senzilla, si ho entén un nen, assegurem que arribarà a tothom. Aquesta idea, que recomanava efusivament a les empreses en el seu moment, és la línia comunicativa que tenen la majoria de partits polítics, no només en les seves campanyes propagandístiques, també en els seus discursos, missatges a Twitter telegràfics, o frases simples repetides de manera lle-tre-ja-da en els discursos televisats, tracten als “votants potencials” com criatures distretes de molt poca edat. En aquest cas: Comunicació publicitària versus propaganda política, tots dos coincidèixen en simplificar el seu discurs.
Emocions i banderes de colors
A la comunicació publicitària versus propaganda política, el nostre cervell reptilià segueix aquí, i comunicar-se amb i a través de les emocions és una cosa que fem constantment amb les marques comercials. En realitat els arquetips de Jung o les emocions, són utilitzades de forma recurrent quan definim el posicionament estratègic de una marca. L’emoció m’impedeix raonar. Serà per aquest motiu que és tan propi l’ús d’un registre emocional en el discurs polític?. Si fóssim 100% racionals i tot ho baséssim en el nostre sentit crític, probablement no votaríem.
Estimulats o manipulats?
Mai abans en la història hem estat tan informats i preparats, Llavors, per què som tan manipulables?. Crec que l’excés d’informació tendenciosa ha fet que perdem el sentit crític, la capacitat de pensar per nosaltres mateixos i tenir una visió oberta de la realitat. En la manipulació publicitària versus propaganda política, tots dos, marques de consum i partits polítics, exerceixen control i manipulació sobre els individus de forma indirecta. No et creguis tot el que trobis a Google, ni tot el que vegis a les xarxes socials, tot, absolutament tot té un autor que respon a una estratègia, excepte un servidor, que ha escrit això perquè li venia de gust reflexionar i deixar constància de les seves angoixes comunicatives en aquest apassionant moment polític que ens ha tocat viure.
Divideix i venceràs
Per acabar, vull fer la meva protesta formal a la pitjor de les argúcies propagandístiques que he vist desenvolupar aquests dies. “Divide et impera” és una frase que s’atribueix a Juli Cèsar, l’estratègia consisteix a enfrontar els uns als altres, Us sona?. Una de les estratègies més lamentables al meu entendre, és voler enfrontar a un poble, senzillament mesquí. Què té a veure això amb seduir, amb enamorar, amb convèncer, .. estratègia pròpia d’una campanya de publicitat d’una marca comercial?. No aconsegueixo entendre com un director de campanya d’un partit polític pot permetre l’estratègia de divisió constant del poble. En la propaganda política a diferència de la comunicació d’una marca, es tendeix a la simplificació presentant a l’adversari polític com un enemic amb banyes i cua, s’inventen notícies, es falta la veritat constantment, s’exagera, es desfiguren les promeses polítiques. Amics lectors, en resum, sàpiguen vostès que per als que amablement prestem el nostre vot i donem la nostra confiança perquè ens dirigeixin honradament durant 4 llargs anys, som una massa limitada, sense capacitat de pensar i amb una facilitat sorprenent per oblidar-ho tot, jo el primer, així que … en l’amor, en la guerra i en una campanya política, tot s’hi val, per vendre una marca, només l’amor. Jordi Corella Director creatiu a adn studio
En briefing del disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès, es demanava que la marca expressés l’essència del que és l’associació d’empreses. La FEGP neix de la unió de dues entitats que conviuen en un mateix territori, juntes representen 1.200 empreses de tots els sectors d’activitat. El projecte de branding compleix amb l’objectiu de la Federació, que no és altre que el de treballar per al creixement empresarial del territori, per aquest motiu, el disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès, es veu representat pel símbol d’una punta de fletxa, integrada en el propi imagotip, expressant d’aquesta manera la idea de creixement i impuls.
Essència de marca i expressió del posicionament en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial
Si em pregunto, què representa el disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès? Podríem dir que a les empreses, però a la marca també li demano que representi els empresaris, directius, professionals, i el sentit de pertinença que els desperta, sense oblidar el que obtenen, assessorament, formació, acompanyament, representació, visibilitat, força , borsa de treball, recursos per augmentar la seva competitivitat, la llista del que ha de representar el disseny de logotip per a la FEGP pot ser interminable. Llavors, quin és l’essència, l’ànima, el sentit de la seva existència?
La disciplina del branding es redueix a una cosa tan simple com posar tot en negre sobre blanc. L’objectiu essencial que ha d’expressar el disseny de logotip per a l’associació d’empreses, és treballar pel creixement empresarial del territori, amb els empresaris i els agents socials de l’entorn.
Així doncs, l’eix conceptual que representa la missió de la marca és el creixement. El creixement econòmic s’expressa en tots els països occidentals en forma de fletxa, creixent de dreta a esquerra, amb una inclinació ascendent. Aquesta punta de fletxa integrada a la “G”. Inici de la paraula GRAN, que alhora comunica l’efecte de creixement, és l’essència de marca i expressió del posicionament del disseny de logotip per a la Federació Empresarial i representa els valors i el propòsit dels empresaris que configuren el teixit associatiu de la FEGP, que amb el seu esforç i treball, repercuteixen positivament en l’ocupació, la quantitat i el nivell de vida de les persones, de la societat i en el creixement del país.
El concepte creixement en el disseny de logotip es sintetitza amb la punta de la fletxa.
La punta de fletxa s’integra en la “G” que al seu torn és la inicial de la paraula GRAN, que en si expressa creixement.
La intervenció gràfica sobre la tipografia configuren el imagotip
El resultat final és un disseny de logotip carregat de significats, personal i intransferible
Inputs que transpira el disseny de logotip per a la Federació Empresarial en la seva forma d’expressió:
L’univers visual de la marca ha de correspondre a l’essència del que representa la FEGP Aquests són els principals missatges que emet la marca representats de forma d’icones, amb tot el rigor corporatiu i equilibri gràfic.
Creixement
El símbol del imagotip pot representar també la missió principal de l’FEGP, treballar pel creixement empresarial del territori.
Consultoria
Els seus associats disposen de suport i ajuda professional en tots els àmbits propis de les empreses, legal, internacionalització, recursos humans, marketing, etc.
Promoció
La FEGP s’ocupa de donar visibilitat i promoció a les pimes. En aquest cas, el símbol del imagotip s’integra a la punta d’un coet representant el impuls.
Comunicació
Comunicació en tots els àmbits, entre empreses, amb l’administració, sindicats, exterior, amb els mitjans de comunicació, online, etc. El símbol del imagotip és present en la forma gràfica dels entrepans de còmic que expressen la comunicació bidireccional.
Internacionalizació
Programes, acompanyament i ajuts a la internacionalizació de les empreses associades. El símbol del imagotip marca el nord, el nostre objectiu a seguir.
Vendes
Formació especifica per millorar els objectius comercials de les pimes..
Formació
La Federació compta amb un centre de formació propi, EDE, amb un programa de formació totalment orientat a les pimes.
Estratègia
El símbol del imagotip pot representar també un objectiu, en aquest cas estratègic.
Posicionament
Internacional i al territori.
Projecció
El símbol del imagotip a la punta de fletxa representa la projecció en mercats exteriors o al mateix territori, a través d’eines de difusió pròpies.
Identitat corporativa
Després de tenir el disseny de logotip per a la Federació Empresarial, es va desenvolupar tota la imatge corporativa i altres eines de comunicació gràfica.
Cartell corporatiu territori
Targetes
Paper de carta
Sobre americà
Carpeta Corporativa
RollUp
RollUp
RollUp
Portada del House organ amb el teaser per a la presentació de la marca
Cartell corporatiu territori
Versions en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial FEGP
El disseny de logotip per a la Federació Empresarial ha de resoldre totes les necessitats de comunicació gràfica, per a això desenvolupem diferents versions, totes perfectament parametritzades.
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Versió Horitzontal
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Versió vertical
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Convivència amb altres marques
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Identificació del territori
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Identificació del territori, vertical
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Reducció i negatiu
Requisits de briefing en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial
Més enllà del m’agrada o no m’agrada, les bones marques són aquelles que compleixen tres requisits:
Són simples i fàcils de recordar, tant, que normalment les pots reproduir tu mateix, agafa un llapis i prova de fer-ho amb la FEGP sense mirar-la, la punta de fletxa que expressa el creixement només pot anar a la “G”, el mateix passa a l’estrella de “la Caixa”, la mossegada de poma d’Apple, el símbol de Mercedes, o les tres ratlletes d’Adidas.
Són conceptuals i la seva simbologia expressa gràficament una cosa reconeixible que és l’essència del seu propòsit, en el cas del disseny de logotip per a la Federació Empresarial, “el creixement”
La durabilitat, normalment sobreviuen molt bé el pas del temps i les tendències.
El disseny de logotip per a la Federació Empresarial és una marca sistema
El símbol del logotip per a l’associació d’empreses il·lustrat en forma de punta de fletxa a la “G”, al seu torn expressa una unitat, conceptualment ve a representar un empresari o empresa. D’aquesta manera, amb la unió de tots els punts, es crea un teixit associatiu que pot adquirir diferents formes o dibuixos segons el que es vulgui comunicar. Aquesta solució gràfica del disseny de logotip per a la Federació Empresarial ens ha possibilitat crear una marca sistema, un indiana que s’expandeix i serveix per comunicar no verbalment diferents idees concepte. Comunicació
• Difusió
• Informació
• Notícies
• Visibilitat
• Internet
• Branding
• Expansió
• Dinamisme Ocupació
• Lloc de treball
• Ordre
• Flexibilitat
• Organigrama
• Mobilitat
• Projecte Acompanyament
• Protecció
• Assessorament
• Representació
• Unió
• Sentit de pertinença Creixement empresarial
• Creixement econòmic
• Riquesa
• Negoci
• Beneficis
• Inversió
• Recursos
• Competitivitat Interrelació
Entre:
• Empreses
• Directius i professionals
• Institucions socials, polítiques i econòmiques
• Administració pública
• Universitat i educació
• Centres de recerca Territori
• Comarques Alt Penedès, Baix Penedès i Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalizació
• Espai
• Actuació
• Reconeixement Formació
• EDE
• Cursos
• Especialització
• Coneixement
• Universitat
• Valor
• Cultura d’empresa
Justificació tècnica del disseny de logotip per a la Federació Empresarial
L’equip de marketing de la FEGP no demanava crear un símbol complex, en aquest cas, el rigor, el dinamisme, la qualitat, l’excel·lència, experiència, professionalitat i l’empenta que caracteritza la Federació, ha fet que la solució sigui de caràcter minimalista, i la gràfica expressi l’essència de la marca integrant la punta de fletxa a la “G”. l’elecció d’un color particular que no utilitza cap altra entitat similar, “el color verd dels pàmpols de les vinyes a la primavera al Penedès”, configuren una marca simple, sòlida, reconeixible, dinàmica, amable, sobretot representativa i duradora en el temps.
El disseny de logotip expressa l’essència de la Federació Empresarial del Gran Penedès, transmet els seus valors, i crea vincles emocionals amb els seus públics a través dels inputs emesos amb la seva simbologia, representant la voluntat de treballar pel creixement del teixit empresarial amb els empresaris, l’administració, agents socials i les persones emprenedores del territori.
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic es basa en el fet que cada any més de 5.000 empreses desapareixen a Espanya. La majoria d’elles per no saber-se adaptar als canvis tecnològics que haurien d’afrontar. Davant d’aquesta realitat, com a empresa, o t’adaptes als nous canvis TIC, o literalment t’extingeixes, vam crear la campanya de publicitat per a empreses, Stop Jurassic de Pista Cero.
La campanya de publicitat per a Empreses ofereix solucions informàtiques i tecnològiques en forma de pla d’ajuda per a les pimes
Amb la interrogativa, És la teva empresa una espècie amenaçada?, Està el teu model de negoci en perill d’extinció? Presentem els serveis per a pimes de Pista Cero Associats en forma de pla d’ajuda. La campanya de publicitat per a empreses explica que a Pista Cero Associats hem posat en marxa el Pla Stop Jurassic, un programa de suport a les pimes, amb el qual donem tota la informació, solucions i recursos per afrontar amb èxit els canvis tecnològics que ha d’afrontar l’empresa del segle XXI.
Adaptabilitat o extinció, l’eix comunicatiu de la campanya de publicitat per a empreses
La imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses està inspirada en l’univers visual de la sèrie Els Pica Pedra, tipografies antidiluvianes i una icona que representa un dinosaure extint, creen un clima gràfic i to de comunicació que ens ajuda a entrar en sintonia i promou la predisposició d’escoltar els missatges.
La campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic diu al CEO de la pime: Deixa’t acompanyar pel millor partner tecnològic. Posarem a les teves mans tota la tecnologia i serveis informàtics que necessites, amb l’objectiu d’impulsar sempre la competitivitat de la teva empresa i fer que vagis sempre un pas per davant dels teus competidors. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime, adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci, i apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses, caricaturitza als empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació
Meitat executiu, meitat dinosaure, així són els personatges inventats que escenifiquen els empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació. Els protagonistes de la campanya de publicitat per a empreses, arrenquen un somriure a tots els públics, ja que la majoria d’empreses ja estan implementant avui la proposta de Pista Cero i són conscients dels avantatges competitius que obtenen. Storytelling del TIRANOESTÁTICUS REX
Tiranoestáticus Rex va ser un empresari que va viure en l’era compresa entre finals del segle XX i principis del XXI. L’espècie es va extingir per la seva poca adaptabilitat als canvis tecnològics sorgits amb l’era d’internet. La campanya de publicitat per a empreses a través del Tiranoestáticus Rex, explica la poca competitivitat que va demostrar tenir mantenint les costoses centraletes tradicionals, la seva ineficàcia gestionant la comunicació fluïda dels seus empleats amb correus electrònics primitius com POP3 o IMAP i la pèrdua de dades fonamentals per a la empresa per falta de seguretat i de sistemes de còpies fiables, el van portar a l’extinció en poc més d’una dècada.
Storytelling del DIPLODOMÁTICUS EXCUSENSE
Diplodomáticus Excusense va ser un directiu que es va veure sorprès per diferents esdeveniments als quals no va aconseguir sobreviure. La manca d’adaptabilitat, la seva profunda convicció per mantenir servidors locals, les costoses inversions contínues en maquinari i en manteniment, així com les pèrdues de dades per l’absència de còpies de seguretat, el van portar a l’extinció a principis del segle XXI. Només a la Península Ibèrica, en l’última dècada es van extingir més de 45.000 negocis dirigits per l’abominable Diplodomáticus Excusense.
Storytelling del PRIMOSAURIO APALANCATUS
Primosaurio va ser una de les espècies que pitjor va resistir els canvis tecnològics de la nova era de les comunicacions, no va saber adaptar-se a les TIC, en conseqüència, no va suportar l’envit que a principis del segle XXI va atropellar la majoria d’empreses. En el moment en que la competitivitat es mesurava per la capacitat de ser escalable i en la implementació d’entorns de treball col·laboratius, no va poder fer front als recursos que necessitava consumir: Maquinaria, discs durs, memòria RAM, i va ser devastat per les fallades propis dels ordinadors del segle XX.
A Espanya, els negocis dirigits pel temut Primosaurio Apalancatus, van desaparèixer a un ritme de 5.000 empreses a l’any.
Estratègia retail de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic
La majoria dels més de 300 associats de Pista Cero tenen botigues físiques que els seus clients visiten amb freqüència. Per aquest motiu vam crear diferents elements, uns identificatives i altres de de comunicació per als punts de venda.
Identificador entrada establiment
Cartell imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses
Cartell amb test evolutiu de la pime
Cartell amb l’alerta
Fullet principal de la campanya de publicitat per a empreses
Pantalla de TV amb l’animació en format bucle Stop Jurassic
La majoria de punts de venda de Pista zero disposen de grans pantalles de TV sense àudio, per comunicar la campanya vam crear una animació que explicava els serveis oferts en el pla d’ajuda Stop Jurassic. El concepte creatiu per a l’animació es basa en emular els primers vídeo jocs, seguint així la idea d’utilitzar referents retros. Amb el format clàssic de recorregut lineal de Mario Bros de Nintendo, el nostre personatge, el dinosaure, és atacat per totes les amenaces pròpies de l’obsolescència, el nostre “dino” aconsegueix sobreviure i passar de nivell, gràcies als serveis exclusius per a pimes que té amb el pla d’ajuda Stop Jurassic de Pista Cero.
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 1: Telefonia IP
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 2: Correu electrònic
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 3: Backup online
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 4: Servidors virtuals
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 5: Dropbox Business
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 6: Escriptoris virtuals
El vídeo amb l’animació Stop Jurassic per reproduir en format bucle en els punts de venda.
Eines de màrqueting per a esdeveniments i fires de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic
Roll up de la imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses
Roll up amb test evolutiu de la pime
Roll up amb l’alerta
Test per esbrinar en quin moment evolutiu es troba la teva empresa
Una promo amb rasca-rasca et convida a descobrir quins coneixements tens sobre les noves tecnologies aplicades a les PIMES.
La campanya de publicitat per a empreses posa l’accent positivar la proposta de valor a través del missatge
És la teva empresa una espècie amenaçada? Tranquil, si has implementat qualsevol d’aquestes tecnologies, està preparada per afrontar amb èxit i de forma més competitiva els canvis que s’acosten. Ara et toca a tu. No t’arrisquis a quedar enrere. Uneix-te al club d’empreses amb esperit evolutiu.
La campanya de publicitat per a empreses comunica els serveis en forma de packs, alineats als diferents nivells evolutius que es troba la pime
Pista Cero Associats som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en el desenvolupament, la producció, el servei, i en aportar valor als teus clients, que nosaltres ens ocupem d’aportar totes les solucions informàtiques que el teu negoci necessita per afrontar el futur amb èxit. En quin nivell evolutiu es troba la teva empresa? Nivell 1 TENEFONIA IP, GOOGLE, MICROSOFT EXCHANGE , BACK UP ONLINE
Totes les grans empreses i, la majoria de les mitjanes, ja han migrat els seus sistemes de correu electrònic a Microsoft Office 365 o Google Apps, realitzen còpies de seguretat Online, disposen de plans de contingència i han abandonat les obsoletes i cara línies de telèfon analògiques per passar-se a la Telefonía IP. Nivell 2 SERVIDORS VIRTUALS I EMMAGATZEMATGE CLOUD
Les pimes del segle XXI són àgils, escalables i flexibles. Oblida’t de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar el hardware constantment. Ha arribat l’hora de Contractar un servidor en el núvol. Avui les empreses necessiten compartir un gran volum de dades amb personal intern, clients i proveïdors, amb la màxima mobilitat i seguretat. Tot això fa que els antics servidors d’arxius s’hagin quedat obsolets, per això una empresa competitiva necessita un sistema de compartició d’arxius en el núvol, i sens dubte la millor opció, amb més d’un 70% de quota de mercat, és la solució de Dropbox Business. I no oblidem a Azure, la major plataforma mundial de serveis CLOUD. Nivell 3 ESCRIPTORIS VIRTUALS
Avui la majoria de les multinacionals ja han incorporat els Escriptoris virtuals per augmentar la seva capacitat de treball i la competitivitat dels seus empleats. Els avantatges de disposar escriptoris virtuals en la teva empresa són múltiples: Unifica tota la informàtica, elimina problemes d’incompatibilitat, i permet compartir documents i programes des de qualsevol lloc i dispositiu. Com si estiguessis a l’oficina, millorant la productivitat i sense inversió inicial.
Presentació corporativa de la campanya de publicitat per a empreses
Una presentació explica les amenaces que pot estar patint la seva pime i la solucions informàtiques i TIC que poden aportar els associats de Pista Cero per resoldre-les. Nivell 1 Nivell 2 Nivell 3
Accions de màrqueting directe de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic
Tot i la clara aposta de Pista Cero amb la comunicació online, el públic objectiu de la campanya de publicitat per a empreses a qui ens dirigim, són pimes tradicionals acostumades a rebre impactes publicitaris clàssics i per mitjans convencionals, per aquest motiu, vàrem procurar que tota la campanya de publicitat per a empreses es fes a través de la cadena d’associats amb accions de marketing directe, i fins i tot tractant-se d’una campanya amb una creativitat impactant, moderna i un tant esbojarrada, vam optar per les següents eines.
Disseny de mailing promocional que els associats poden enviar a tota la seva base de dades
Disseny de mailings amb cada un dels serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses
Els fullets que expliquen cada un dels serveis continuen la línia comunicativa basada en el coneixement, d’aquesta manera, el concepte creatiu desenvolupat per aconseguir l’interès i despertar la curiositat pel contingut, de basa en la idea de reptar al nostre interlocutor, si és capaç de reconèixer el logotip de la portada i el que representa. Aquestes són les 6 portades amb cada un dels nivells i serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic.
Sistemes de correu electrònic Exchange de Microsoft
No és el logotip d’una entitat financera, és la solució de correu electrònic Exchange de Microsoft. Avui en dia, no hi ha cap gran empresa ni entitat pública que segueixi mantenint els seus sistemes de correu electrònic amb tecnologies obsoletes tipus POP3 o IMAP.
Interior del fullet Exchange de Microsoft Telefonia IP Asterix
No és un símbol ortogràfic en forma d’asterisc, es tracta d’Asterisk, la plataforma líder mundial de Telefonia IP que totes les grans i mitjanes empreses ja han implementat per millorar les seves comunicacions i reduir els seus costos fixos. La telefonia IP es beneficia de la gran evolució de les línies de dades i, avui dia, la seva qualitat és fins i tot superior a la de la telefonia analògica tradicional. Back Up online de Pista Cero
No es tracta de pluja en el pronòstic del temps, estem parlant del servei professional de backup online i custòdia de dades de Pista Cero. Sens dubte, el mètode més fiable, segur, eficaç i econòmic per salvaguardar totes les dades de la teva empresa de qualsevol incident. El BackUp Online executa còpies de seguretat de forma remota. Comprimeix, xifra i transporta totes les dades dels ordinadors i servidors de l’empresa, al nostre data center COLD ubicat a Barcelona.
Dropbox Empreses
No es tracta d’una caixa de mudances, és ni més ni menys que el logo de Dropbox Business, la solució més segura, senzilla i escalable d’emmagatzematge i ús compartit d’arxius. Dropbox Business facilita la sincronització dels nostres arxius en el núvol amb diferents equips de treball i dispositius: Windows, Mac OS X, Android, iOS.
Servidors virtuals Cloud
No es tracta d’una aparell de raigs UVA, tampoc d’un matamosques electrònic d’última generació, el que veus és d’un dels nostres servidors en el Data Centre COLT. Els servidors virtuals, no requereixen inversió inicial, ni manteniment, ni espai, tampoc consumeixen energia.
Escriptoris virtuals
No es tracta de la bandera de Manta, és el logotip de Windows que trobaràs a l’escriptori Virtual Windows, igual que si treballessis al teu ordinador de sobretaula habitual. La diferència és que podràs fer-ho des de qualsevol lloc com si estiguessis a l’oficina. Amb aquesta solució podràs accedir als teus programes: ERP, CRM, comptabilitat, facturació, Microsoft Office, etc … i compartir els documents amb la resta de l’empresa.
Disseny d’e-mailing presentant cada pack de serveis
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
En la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo de GB Foods, hi ha una complexitat afegida a causa del seu target, així com els “cubitos” Gallina Blanca i Maggi competeixen a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a Europa i EEUU, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.
Concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods
El concepte creatiu de la campanya, afirma que els productes de Jumbo són el secret més ben guardat dels grans cuiners africans. Aquell ingredient secret que fa que qualsevol plat per senzill que sigui, es converteixi en una suculenta recepta. Una onomatopeia en forma de: Shhhhhhh !, decodificable en qualsevol idioma, encara que no sàpigues llegir, al costat d’una gràfica impactant amb una il·lustració amb els colors de la marca, amb un dit que tanca la boca vermella “Jumbo” i demana guardar el secret: No l’hi diguis a ningú. Són el key visual de la campanya de publicitat.
En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per als anuncis de gran consum de Jumbo els basem en explicar que Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu?.
Creativitat de l’anunci per al target femení
Creativitat de l’anunci per al target masculí
La creativitat i el disseny gràfic de la publicitat del sector alimentari de Jumbo inciten a provar el producte
En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari utilitza una estratègia basada en generar curiositat. Indirectament el que fem al silenciar-ho, és incitar-lo a que ho provi i comproveu el resultat, d’altra banda associem Jumbo al “truc” dels cuiners professionals, elevant el valor del producte. L’ingredient secret, és per als consumidors recelosos del canvi, una promesa de valor plena d’expectatives.
La promesa de comunicació de la campanya de publicitat del sector alimentari es basa en evidenciar el secretisme dels trucs de cuina dels grans cuiners
Concepte creatiu: NO S’HO DIGUIS A NINGÚ Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu? El teu ingredient secret és Jumbo. Amb els “cubitos” i Sazonadors li donaràs als teus plats un toc inconfusible. Un sabor, aroma i color fins a 3 vegades més intens. Cada recepta serà un èxit. Prova-ho i … Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
Anunci per al canal de distribució Concepte creatiu: La onomatopeia, un recurs multilingüe.
Prova-ho i Shhhhh …, no ho expliquis a ningú.
Acció de la campanya de publicitat del sector alimentari en el punt de venda
La comunicació retail proposa un joc de pistes, uns cartells que ens condueixen al lineal o expositor amb missatges ocults TOP SECRET, que en desvetllar-aixecant el díptic, descobrim; a 30 metres es troba el Ingredient Secret.
Expositor de la Expositor de la campanya de publicitat del sector alimentari.
Bossa de paper reciclat per a campanya EUA.
Un minillibre de receptes amb l’ingredient secret es lliura amb samplings, en la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo
Promocions amb samplings i l’edició d’un mini llibre de receptes secretes amb trucs de xefs reconeguts per un segment de públic ampli, amb regals per la compra de X productes Jumbo.
Material de marxandatge de campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo
Totes les eines de comunicació emprades en campanya de publicitat del sector alimentari contemplen que la comunicació sigui teaser, també en el material de marxandatge, en aquest cas, davantals, samarretes i bosses, estan dissenyades amb multitud d’il·lustracions i es convida a descobrir on aquesta l’ingredient secret.
Borsa, composta per multitud d’ingredients propis de la cuina africana que componen el símbol de Jumbo, la corona. Entre ells es troba un glaçó de Jumbo, T’animes a trobar-lo?
Samarreta, aquesta es compon de diferents aliments quotidians, amagats entre ells es trobada el símbol de Jumbo, la corona.
Rollups per reforçar la campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo
Les eines de màrqueting de la campanya de publicitat són diverses, tanques, opis i també rollups, en aquest cas, una mare revela el seu ingredient secret a la seva filla.
Rollup: Dues amigues amb els seus vestits tradicionals es confessen l’ingredient secret.
Rollup: Un cuiner professional mostra el seu ingredient secret.
Storytelling de campanya de publicitat del sector alimentari
L’escena de l’espot representa un dinar entre amics a casa, la cuinera amaga als convidats els “cubitos” Jumbo perquè no descobreixin quin és el seu secret. L’espot tanca amb una confessió confidencial de la cuinera, que mira a càmera i diu: Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
Anuncis de la campanya de publicitat del sector alimentari
En la campanya de publicitat a més dels anuncis convencionals es va proposar la idea següent. Un anunci normal en què apareix la marca Jumbo ratllada amb boli, de manera que de la sensació de que algú se t’ha avançat i es a molestat a tapar amb boli la marca perquè no sàpigues quin és l’ingredient secret.
Acció social media de la campanya de publicitat del sector alimentari
Tasts a cegues amb i sense Jumbo, es documenten i fan servir en xarxes socials.
Mostres culinàries Show cooking. El cuiner afegeix l’ingredient secret sense mostrar què és. Al final, en la degustació, es desvetlla el secret.
Disseny de microsite específic per a la campanya: No siguis cobdiciós: Comparteix les teves receptes secretes, els teus trucs de cuina i aconsegueix premis. (Productes Jumbo gratuïts)
Per què hi ha campanyes de publicitat i anuncis més efectius que altres?. La resposta té a veure amb l’ús combinat de diferents estratègies comunicatives, el posicionament estratègic de la marca, l’Unique Selling Proposition o proposta única de venda i la proposta de valor que ofereix la nostra marca a través del del branding i la promesa dels nostres missatges publicitaris. Tots són conceptes diferents i al seu torn íntimament relacionats en la nostra estratègia de màrqueting, comunicació, campanyes de publicitat i anuncis. La teva marca per ser competitiva necessita una particularitat per sobresortir, fer-se visible i mostrar-se amb personalitat i de forma diferenciada en el mercat. Les campanyes de publicitat i anuncis más efectius defineixen una UPS, proposta única de venda i la converteixen en una promesa de comunicació, que dóna resposta a aquesta pregunta: Per què he de comprar la teva marca, i no qualsevol altra de la teva competència?. Trio la teva marca entre totes a les que tinc al mercat, per què m’ofereix alguna cosa que les altres marques no tenen, si a més, ho fem amb un to de comunicació que connecta amb les meves emocions, l’èxit en les nostres campanyes de publicitat i anuncis està assegurat.
Diferències entre Posicionament estratègic corporatiu, USP “unique selling proposition” i proposta de valor “value proposition”
Actualment són estratègies que la majoria de marques fan servir de manera combinada, tot i ser conceptes de màrqueting diferents
El posicionament estratègic corporatiu
El posicionament estratègic corporatiu és una disciplina del branding que aconsegueix que la nostra marca ocupi un espai en la memòria dels nostres clients potencials, que ens permet ser recordats o preferits just en el moment de la decisió de compra. Aquest concepte propi del branding, ha estat adoptat en les estratègies de màrqueting i s’ha de tenir molt present en desenvolupament de les nostres campanyes de publicitat i anuncis. Està clar que el briefing d’una campanya de publicitat ens demana vendre determinat producte, però més enllà d’aquest objectiu a curt termini, tenim la possibilitat en cadascuna de les nostres campanyes de publicitat i anuncis, de sumar per desenvolupar el posicionament estratègic corporatiu de la nostra marca, és a dir, aconseguir un espai en la ment del consumidor, aconseguir ser alguna cosa més que un simple producte en la seva vida. Per aconseguir com marca ser importants per al consumidor, necessitem desenvolupar un atribut que connecti amb la satisfacció de la seva necessitat, però també amb el seu estil de vida, aspiracions i emocions.
La UPS Unique Selling Proposition
La Unique Selling Proposition o proposta única de venda és utilitzada en la majoria de campanyes de publicitat i anuncis, es tracta d’oferir al client potencial una raó única i inequívoca per comprar el producte.
Els eixos clau de la UPS en les campanyes de publicitat i anuncis són els següents:
La creativitat de la campanya de publicitat ha de desenvolupar sobre la idea d’oferir al consumidor un benefici concret. El consumidor ha d’interpretar de manera directa o subliminal, el benefici que obtindrà la seva compra el producte que l’anunci li està oferint.
El benefici ha d’ocupar un nínxol que cap altre competidor hagi ocupat i si pot ser, ha de ser únic.
El benefici ha de ser rellevant i amb suficient notorietat per despertar interès dels clients potencials.
Las campanyes de publicitat i anuncis que ofereixen una USP clara es caracteritzen per emfatitzar els seus avantatges competitius enfront de la dels seus competidors. El que no deixa de sorprendre’ns és la infinitat de campanyes de publicitat i anuncis que es perden en acrobàcies creatives i s’obliden d’explicar per què un consumidor hauria d’adquirir el producte.
Proposta de valor
La proposta de valor en moltes ocasions no respon a res racional, per què algú està disposat a pagar tres vegades més per un producte d’idèntica qualitat o característiques similars a les d’un competidor?. La resposta està en la promesa que fa la marca al consumidor. La proposta de valor abraça intangibles que no podem mesurar clarament, Què sentiré en el moment de consum?, o millor dit, Com em sentiré?, està més a prop del món de les experiències, vivències i aspiracions que d’alguna cosa tangible, com poden ser els materials, components, qualitats, i tot el que fa referència al racional i mesurable. El mercat de la moda, el del luxe i el tecnològic està ple de bons exemples de marques que basen la seva estratègia de comunicació i la seva estratègia de branding a desenvolupar una proposta de valor.
Proposta única de venda + Posicionament estratègic corporatiu + Proposta de valor, un còctel altament efectiu en les nostres campanyes de publicitat i anuncis
Avui les agències de publicitat fan servir de manera combinada totes les estratègies per vendre, però també per construir la notorietat d’una marca i formar percepció dels consumidors sobre aquesta. Implementant la proposta única de venda, el posicionament estratègic corporatiu i una proposta de valor aspiracional en les nostres campanyes de publicitat i anuncis obtindrem:
Augmentar la capacitat d’atracció de la nostra marca.
Establir uns criteris de comunicació que permetin millorar la nostra competitivitat.
Donar una forma singular i diferenciada a la nostra oferta.
Distingir-se dels competidors amb una comunicació que faci la nostra marca interessant, visible i primera opció de compra.
Identificar de forma actual i comprensible quina és la nostra UPS, presentant-nos al consumidor com el millor.
Aconseguir el reconeixement de la marca, per després aconseguir el recordatori de marca i la prescripció.
Generar interès i fer la nostra marca preferible enfront d’altres.
Diferenciar-nos de entorn i de la competència amb un to de comunicació diferent, prometedora i aspiracional.
Influir i generar una opinió favorable.
Generar confiança amb un to de comunicació que destil·li qualitat i credibilitat.
Convertir l’atenció que despertem en interès i vendes.
La nostra predisposició al consum aparentment no respon a res, però la veritat és que la publicitat en el punt de venda indueix a la compra per impuls. Comprem per impuls induïts pels centenars d’impactes publicitaris que rebem constantment, els estudis de mercat més recents afirmen que el 70% de les nostres compres no són racionals. Què ens passa com a consumidors quan en algun moment sentim una necessitat interna d’adquirir determinat producte? La resposta està en el nostre cervell, molt sensible als estímuls emocionals i també a la percepció de risc. En la compra per impuls, com més petit és el valor, més fàcil és tenir una predisposició a fer la compra, ja que la percepció de risc econòmic és molt baixa o inexistent. Ningú fa una compra per impuls d’un producte car, com pot ser un habitatge o un cotxe. Pel que fa a les emocions, tot el que és capaç de connectar amb les nostres il·lusions i desitjos més efervescents, té moltes possibilitats de desencadenar un comportament de compra impulsiva.
Missatges publicitaris i mecàniques que provoquen la compra per impuls
A les agències de publicitat, quan ens ocupem del lllançament d’un produce o d’una campanya de comunicació, avaluem constantment el que poden ser els desencadenants de la compra per impuls i el que no. Més enllà del preu, vital en el procés de venda, el packaging, les mecàniques promocionals i les ofertes, així com la qualitat de la fotografia, el disseny gràfic o els missatges publicitaris, són fonamentals com a desencadenants de la compra. La compra per impuls no es fa de forma no premeditada, la necessitat de comprar arriba sense raó aparent. Tot d’una estic davant un producte que no teníem pensat comprar, però per algun motiu ara està a les meves mans i ho vull, i el que és més greu, sento que ho necessito. En realitat estic sent objecte del resultat d’una estratègia de màrqueting. Un còctel que conté tan sols 4 ingredients:
Un disseny gràfic amb una promesa de venda clara i directa.
Un producte col·locat de forma estratègica en el lineal.
Un missatge emocional, atractiu i evocador.
Un preu ganxo en forma d’oferta, descompte o més producte pel mateix preu, com pot ser 2X1.
La compra per impuls és un acte inconscient del nostre cervell
La compra per impuls es realitza de forma espontània, però en realitat és un tipus de compra a la que com a consumidors atorguem al producte un significat, un valor que en moltes ocasions supleix les nostres deficiències afectives, per la qual cosa en comprar obtenim la sensació de satisfacció. El fet de comprar activa el circuit cerebral de la recompensa, dit d’una altra manera, em dono un premi personal, un petit caprici, entre altres coses perquè penso que m’ho mereixo, per aquest motiu, la majoria de les coses que comprem no les necessitem.
Es diu que les persones que ens dediquem a la publicidad i el màrqueting treballem per crear necessitats a les persones, perquè aquestes sentin la necessitat de comprar. Res més lluny de la realitat, els professionals de la comunicació ens devem a les marques que et contracten per comunicar les excel·lències dels seus productes de la forma més efectiva possible. Però en certa manera, apliquem tots els mecanismes descrits en aquest article per incentivar la compra de determinada marca o producte.
Jordi Corella
@jordi_corella
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La influència del color en el branding, en la imatge de marca, en el packaging, la publicitat o en la identitat corporativa és summament important. L’ús estratègic del color en el branding pot fer destacar la nostra marca de la resta i dotar-la de la capacitat de ser recognoscible en un entorn saturat de missatges publicitaris i dels seus competidors. La clau per guanyar en visibilitat i ser reconeguts en la nostra publicitat, en moltes ocasions depèn d’una cosa tan simple com l’encertada elecció del color al branding.
Aparentment el colors per al disseny d’una marca s’usen de forma aleatòria, però la seva influència sobre la percepció que té sobre el consumidor va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, .. són moltes les coses que afecten a la interpretació del color al branding sobre la nostra marca. I totes, són capaços deprojectar missatges i emocions sobre la lectura que tenim de la marca.
En el procés de disseny d’una marca, en la imatge de producte o en la publicitat és important prendre decisions encertades sobre el color en el branding i el la publicitat, aquest ha de complir els requisits següents:
Impacte: Cridar l’atenció.
Missatge: Reforçar la idea que volem transmetre amb el nostre missatge de comunicació.
Atenció: Guanyar visibilitat.
Vendre: Transmetre una emoció que promogui el desig de consum.
Fidelitat: Ser recordats i promoure la repetició de compra.
L’ús de color al branding i les seves funcions
Podem dir que el color al branding influeix en com els clients veuen la personalitat de la marca. Ningú s’imagina avui una coca cola en blau, Un Ferrari en marró o un vestit d’Ermenegildo Zegna amarillo.
La veritable funció del color al branding és fer a les marques i als productes reconeixibles immediatament. Quan una marca vol ocupar un nínxol de mercat, el color corporatiu li permet marcar el seu territori, i aconsegueix que pugui diferenciar-se del seu entorn i especialment de la competència. Si dic Movistar, pensaré en verd i blau, si dic si dic Orange, pensaré en taronja, si dic Vodafone, pensaré en vermell. El color en el branding i la imatge corporativa ens posiciona davant d’un competidor directe, i ens ajuda a aconseguir l’objectiu de diferenciar-nos.
La importància del color en el branding y a la publicitat durant el procés de venda
Són moltes les teories que afirmen que cada color ens transmet una sensació concreta, tot i no hi ha cap estudi científic que dongui credibilitat a aquesta afirmació, la veritat, és que quan fem pre-test per al llançament de nous productes al mercat, observem que determinats colors influeixen en la decisió de compra, especialment en compres impulsives i de forma molt evident en la generació d’atenció en el lineal.
Usos, funcions i significats del color al branding, en la publicitat i en la imatge de marca i de producte
Al final, el més important és que el color s’ajusti a la realitat del producte, que sigui honest amb la seva identitat i que ajudi a complir la seva funció com a marca, que és mostrar-se de forma inequívoca als seus consumidors.. Aquestes són les propietats dels colors en el branding, en la publicitat i en la imatge de marca:
Negre
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Luxe
Formalitat
Autoritat
Fortalesa
Prestigi
Serietat
Riquesa
Qualitat
Elegància
Combinat amb colors vius genera visibilitat.
Usat com a fons ja que disminueix la llegibilitat.
Permet ressaltar la resta de colors.
Contrasta molt bé amb colors brillants.
Blanc
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Higiene
Simplicitat
Puresa
Fragilitat
Innocència
Infinit
Minimalisme
És el color neutre per excel·lència, precisament per no ser un color com a tal.
Dóna sensació d’amplitud.
En el disseny editorial, l’espai en blanc és gairebé tan important com els continguts. (Imatges i caixes de text)
Té connotacions positives.
Comunica simplicitat.
És el color més utilitzat.
Taronja
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Creativitat
Determinació
Èxit
Atracció
Ànim
Entusiasme
Emoció
Calidesa
Alegria
És estimulant.
Es fa servir per atraure l’atenció.
Provoca alegria.
Produeix sensació de calidesa.
Té un efecte energitzant.
La seva visibilitat és molt alta.
Groc
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Descompte
Oferta
Avís
Crida a l’acció
Llum
Alegria
Felicitat
Energia
Estímul
Oci
Ànim
Crida l’atenció, ja que és el primer color percebut per la retina.
És el to càlid per excel·lència.
Cansa la vista, especialment si es fa servir de fons.
Comunica energia, imprescindible per a crides a l’acció en promocions i en el packaging,
És la forma plana d’expressió de la brillantor i la llum.
S’associa a descompte.
No és adequat per a suggerir seguretat o estabilitat.
Anima.
Vermell
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Activitat
Perill
Energia
Descompte
Rebaixes
Oferta
Joc
Passió
Erotisme
Amor
Visibilitat
Precaució
Influeix en la presa de decisions ràpides.
Té una visibilitat molt alta.
És un color emocionalment intens.
Atrau ràpidament l’atenció.
Evoca emocions fortes.
Es l’associa a l’oferta, al descompte i les rebaixes.
Representa l’amor, la passió la seducció i el sexe: (sabates vermelles, roba interior, llavis…)
Crea alerta en el nostre subconscient: (Foc, sang)
Transmet intensitat.
Simbolitza valor, força de voluntat i coratge.
És estimulant.
S’associa amb el perill.
Denota calidesa i energia.
Es vincula a valors com l’èxit, l’activitat i la seducció.
Blau
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Estabilitat
Consistència
Higiene
Neteja
Salut
Sanitat
Entesa
Suavitat
Tranquil·litat
Serietat
Aigua
Profunditat
Lleialtat
Confiança
Saviesa
Intel·ligència
Fe
Produeix un efecte relaxant.
És el color preferit pels homes.
Propicia la calma.
Evoca serenitat.
S’associa a la productivitat.
Transmet confiança i seguretat.
Es fa servir per donar missatges conciliadors.
És un supressor de la gana.
Verd
Aquest color al branding s’usa per comunicar:
Ecologia
Frescor
Naturalesa
Harmonia
Creixement
Exuberància
Fertilitat
Seguretat
Diners
Curació
Relax
Estabilitat
Resistència
Esperança
És el color més relaxant.
Representatiu de bio, ecologia, la natura, el respecte pel medi ambient.
Afavoreix la tranquil·litat i la serenitat.
S’associa a la salut.
Evoca abundància, immensitat i calma.
És el color associat al símbol de fertilitat.
És frecs.
El llenguatge del color en el branding
La influència del color en el branding, en una marca, en els colors que apareixen en la seva imatge corporativa, al packaging, en els catàlegs o a la web, determinen en bona mesura la personalitat que aquesta transmet al consumidor.
Les marques i els colors estan íntimament relacionats, ja que el color en el branding permet reconèixer de forma instantània la marca i transmetre significats sense paraules.
Les marques en primer lloc comuniquen missatges amb el llenguatge del color i la forma. Per després fer-ho amb missatges escrits. La influència del color en el branding, en la publicitat, en la imatge de marca i en la identitat corporativa és vital en la nostra estratègia de màrqueting. El color és el primer element visual que recordaran els nostres clients potencials sobre la marca, seguit pel símbol i finalment el nom de marca i els seus missatges. La majoria de marques globals basen la seva estratègia d’identificació i reconeixement instantani mitjançant el color.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor
La imatge de producte nèix del posicionament previament definit en el projecte de branding, que es resumeixen en la promesa que fa al seu públic objectiu, l’estilista: Novania Barcelona inspira l’artista que portes dins, la qualitat dels seus colors desperten la teva creativitat i il·luminen els teus pentinats. No hi ha límits en les teves creacions amb Novania Barcelona..
La comunicació de la marca posa en valor al primer client “el perruquer”, aquest interpreta: Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina i em tracta com a un veritable creador.
Pots veure el projecte complet de branding y posicionament de la marca aquí >
Disseny de packaging de la línia de productes
Però més enllà de les connotacions emocionals, ens cal comunicar en el disseny de packaging i en tota la imatge de producte uns arguments racionals que desencadenaran la venda:
Cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Màxima durabilitat: resistència als rentats
Colors naturals i bonics
Són productes exclusius per a professionals diaris de col·leccions temàtiques (artist)
Coloració que aporta brillantor i lluminositat al pentinat
Disseny de packaging de coloració professional Disseny de packaging de l’envàs de xampú professional Disseny de packaging del condicionador bifàsic Disseny de packaging de l’envàs de decolorant 3D
Disseny de packaging de l’envàs de l’oxigenada
Disseny de packaging de la línia de productes cosmètics
En el projecte d’imatge de producte creem també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. En aquesta ocasió, per diferenciar clarament de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per resoldre la imatge gràfica amb els packs en blanc perlat i el trencadís en plata, substituint el negre i vermell. Disseny de packaging de l’envàs per a l’oli de te verd professional
Disseny de fullet promocional de l’oli de te verd
Disseny de packaging de l’envàs per a la crema despigmentant Disseny de fullet promocional de la crema despigmentant
La imatge de producte amb origen en el posicionament natural de la marca Barcelona
La ciutat de Barcelona ha exercit al llarg de la seva història un fort magnetisme, atraient pintors, artistes, pensadors, creatius, dissenyadors. Fent que els experts en tendència busquin la seva inspiració en tot el que passa a la capital. Avui la marca Barcelona és internacionalment coneguda per unir creativitat i talent.
Aquesta ha estat la base per definir el territori de marca de la imatge de producte de Novania Barcelona:
Novania neix i s’inspira en la lluminositat i efervescència mediterrània que transpira Barcelona.
Novania Barcelona impregna a través del color a les teves creacions el caràcter creatiu i mediterrani de la ciutat.
Generant la preferència amb la imatge de producte
Només els “grans” treballen amb Novania Barcelona. No parlem dels grans estilistes internacionals ja compromesos amb altres marques competidores com LOREAL, WELLA, Schwarzkopf, Alfaparf Milano, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Parlem dels nous talents o estilistes altament imaginatius i independents, joves que destaquen per la seva creativitat i capacitat de marcar tendència.
La imatge de producte transmet els atributs i valors de la marca
En un mercat tan competitiu com el cosmètic i del cabell, la imatge de producte influeix sobre el consumidor i afecta directament sobre la decisió de compra. El disseny de packaging creat per Novania Barcelona destaca en el lineal sobre els productes de la competència, i alhora és un vehicle de transmissió dels valors de la marca.
Inspirador
Mediterrani
Aspiracional
Emocional
Exclusiu: “només per a creadors”
Elegant
Professional
Actual
Modern
Cosmopolita
Marca BCN
Internacional
Comunicació de “must” a la imatge de producte i en el disseny de packaging al seu públic objectiu
Un tint de qualitat per l’estilista professional és:
El producte: Formació exclusiva sobre el producte
Exclusivitat de la marca: Valor diferencial “wow”
Moda, tendència, l’últim, el més buscat
Servei (distribució)
i també és:
Garantia: El que cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Durabilitat: resistència als rentats
Qualitat: Obtenir un color natural
Resultats: La brillantor i la lluminositat
Professionalitat
Carta de colors completa: 51 tons
Disseny de catàleg corporatiu i presentació de la imatge de producte
La imatge de producte s’expressa al web i també al porfoli corporatiu. Imatge de producte de la coloració professional en crema
La imatge de producte la oxigenada estabilitzada en crema
El Govern de la Generalitat de Catalunya tenia la necessitat de crear un llibre d’estil corporatiu i branding per la marca Catalunya Emprèn, amb el qual posar ordre en tota la seva comunicació corporativa a l’àmbit empresarial. Catalunya Emprèn és la marca paraigua per a totes les iniciatives tant d’origen públic com privat per fomentar l’emprenedoria a Catalunya i identificar les activitats empresarials del país.
Què és Catalunya Emprèn?
Catalunya Emprèn és la marca que engloba totes les iniciatives públiques, privades i de l’àmbit acadèmic que fomenten l’emprenedoria a Catalunya (la creació d’empreses, l’esperit emprenedor, la consolidació i el creixement empresarial). El llibre d’estil corporatiu incorpora el logotip de la Generalitat, ja que és una iniciativa del govern i té abast transversal.
Objectius del llibre d’estil corporatiu
Facilitar que qualsevol proveïdor de disseny gràfic o agència de publicitat, de seguir les pautes del llibre d’estil, sigui capaç de dissenyar i confeccionar el material de comunicació sol·licitat alineat amb l’estratègia comunicativa.
Permetre certa llibertat creativa al dissenyador que faci ús del manual, de tal manera, que el llibre sigui una pauta, però no un dogma sense possibilitats o alternatives.
Llibre d’estil corporatiu: Treball Autònom i Cooperatives
Punt de referència a Catalunya per a l’assessorament empresarial, per a la formació i la consolidació de l’empresa, durant els primers anys de vida.
L’objectiu de la xarxa és alinear recursos i entitats de suport a l’emprenedoria a Catalunya. El seu desplegament suposa un gran repte per aconseguir estendre un servei de qualitat a tots els punts del territori i fer esdevenir Catalunya un país de referència en l’emprenedoria.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Col·lecció de 16 vídeos didàctics d’uns 5 minuts de durada
Expositors amb la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptic o flyer
Banners
Càpsula de ràdio
Llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
El programa consisteix en actuacions per consolidar el negoci o activitat en els primers anys de vida de l’empresa i en l’assessorament individualitzat en gestió de negoci, formació bàsica en anàlisi financer, itinerari formatiu adaptat a les necessitats de cada persona (àmbits: gestió econòmica , aspectes jurídics, gestió documental, comercial i atenció al client, gestió del temps, comunicació, networking, coworking).
Elements inclosos en el llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
Díptic o flyer
Vídeo
Banners
Llibre d’estil corporatiu: Start-up Catalonia:
La xara d’acceleradores d’empreses de Catalunya té l’objectiu és impulsar l’empresa, mitjançant la validació del negoci i de l’equip. L’empresa pot accedir al pla en una de les acceleradores de la xarxa de acceleradores de tot el territori català.
El segon objectiu és propulsar la internacionalització de l’empresa. Va dirigit a empreses en procés d’internacionalització i empreses en segones rondes de finançament.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu Start-up Catalonia:
El programa té la funció de propiciar les condicions que permetin arribar a acords de col·laboració entre les empreses que presenten reptes d’innovació oberta i els emprenedors, start-ups, EBTs o pimes que estiguin treballant en projectes que puguin donar resposta als reptes definits, i que aquests acords de col·laboració puguin traduir-se en inversions de les empreses consolidades en nous projectes empresarials.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Vídeo / presentació
Díptic
Banners
Carpetes
Elements i peces incloses en el llibre d’estil corporatiu
El llibre d’estil corporatiu Inclouen les pautes i instruccions per a les peces següents:
Arquitectura de la marca
Convivència amb altres marques
Color
Tipografia
Usos de la marca incorrectes
Imatge corporativa, Targetes
Imatge corporativa, A4
Imatge corporativa, Sobres
Díptics
La publicitat corporativa per a l’empresa Grup Ibertransit, comunica missatges orientats a posicionar estratègicament la marca i a il·lustrar els beneficis tangibles que tenen els clients dels serveis transitaris que ofereix l’empresa.
La publicitat corporativa per a l’empresa de transport i logística comunica els beneficis definits en el posicionament de marca
La publicitat corporativa per a l’empresa exposa a través de testimonials els avantatges competitius de Ibertransit, amb un to directe, fiable, proper i propi. La publicitat corporativa per a l’empresa logística consisteix en l’elaboració d’uns missatges clau construïts a partir d’un exercici de nom de marca, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Els missatges de la publicitat corporativa són col·loquials i en primera persona: “_El que m’agrada de Ibertransit és …” Aquests són els missatges de la publicitat corporativa per a l’empresa:
Missatge basat en l’agilitat
“El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERGÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. Si ens demanes un pressupost, el tindràs en menys d’una hora. I si envies mercaderies a Europa, comprovaràs la nostra capacitat de resposta, amb diferència.
Missatge de la publicitat corporativa per a l’empresa basat en l’experiència
“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS
El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. Més que mers transitaris, som assessors en comerç internacional.
Sabem tot el que cal saber sobre tràmits, procediments, duanes, optimització d’embalatges… i posem els nostres coneixements al teu servei.
Pregunteu-nos, serà un plaer ajudar-te.
Missatge de la publicitat corporativa per a l’empresa basat en transparència
“El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre.
Sense sobrecostos ocults, sense lletra petita. En una relació de confiança, l’ètica és fonamental.
Missatge de la publicitat corporativa per a l’empresa basat en l’eficiència i la fiabilitat
“El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
La nostra taxa d’incidències és del 0,001%. Et garantim un procés logístic i un lliurament impecable, perquè sempre respectem i complim els nostres compromisos.
Rep les mercaderies amb puntualitat, just on, com i quan les esperes.
Missatge de la publicitat corporativa per a l’empresa basat en la flexibilitat
“El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. Ens posem en el teu lloc per preparar-te solucions a mida. I si sorgeix un imprevist, mobilitzem tots els nostres recursos i t’oferim en un moment l’alternativa més eficaç.
Missatge basat en el compromís i grau d’implicació
“El que m’agrada de Ibertransités la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. No treballem amb teleoperadores ni deixem la teva mercaderia en mans d’una màquina. Quan ens truquis, et atendrà un professional amb nom i cognoms, que et donarà el seu contacte i el seu telèfon mòbil, perquè puguis localitzar-si ho necessites. Cap altre operador logístic es compromet tant.
Missatge de la publicitat corporativa per a l’empresa basat en la qualitat-preu
“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. Cada euro que inverteixes en nosaltres, el inverteixes en eficàcia, seguretat i tranquil·litat. El teu negoci sortirà guanyant i la teva salut, també.
La publicitat corporativa per a l’empresa en la comunicació de serveis
El to de comunicació definit en la publicitat corporativa per a l’empresa Grup Ibertransit s’implementa també en la comunicació dels serveis logístics, export i transitoris que ofereix: Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Disseny iconogràfic de la publicitat corporativa per a l’empresa
Dotem la publicitat corporativa per a l’empresa de transport d’una iconografia personal, que pugui explicar de forma resumida els missatges clau definits en els testimonials.
Quan se’ns va plantejar crear una campanya de publicitat retail en el punt de venda, en la que l’objectiu principal era pujar el tiquet mig en totes les compres, vam tenir clar que la mecànica de la promoció, a més d’augmentar la facturació, havia alinear clarament amb el posicionament de la marca. La cadena de supermercats Can Torreta està posicionada estratègicament en l’oferta de productes frescos i de proximitat. La marca reforça aquest posicionament amb el tag line “Des de 1885 i tan frescos”, l’eslògan que acompanya els seus anuncis corporatius tanca sempre amb el missatge, “Refresca la teva vida”.
Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda
Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda
El mercat està saturat de targetes de fidelització amb mecàniques molt bàsiques, cada vegada que compres acumules punts, que podran bescanviar per descomptes en futures compres. El descompte és motivador, però volíem la dinàmica de la campanya de publicitat retail, a més fos un divertiment, en què a més d’estalviar, la meva visita als supermercats de la cadena fos una cosa ociosa i divertida.
Així va néixer el concepte creatiu de la campanya de promoció retail: FR3SC A RATLLA
La “E” de fresc és substituïda per un “3”, Construint la paraula FR3SC, d’aquesta manera llegeixo fresc i tres al mateix temps, així alineem la campanya de promoció retail amb el posicionament de la marca, basat en una oferta de productes frescos i de proximitat.
El concepte “En ratlla”, fa referència a un dels jocs més populars de la nostra infància:El 3 en ratlla
Així neix el concepte creatiu de la campanya de publicitat retail FR3SC EN RATLLA
Mecànica de la campanya de publicitat retail FR3SC en RATLLA per als clients en els punts de venda
La mecànica que proposem per pujar el tiquet mitjà de compra, és que “juguis” compris en 3 seccions de productes frescos del supermercat: Ara cada vegada que fas les teves compres en una de les nostres seccions de frescos: Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, les nostres dependentes et donaran una butlleta per jugar a FR3SC EN RATLLA. Si compres en tres seccions i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA t’emportaràs un regal directe.
Una campanya de publicitat retail que juga a transportar-nos a la nostra infància
El discurs comunicatiu de la campanya de publicitat retail diu: Recordes què divertit que era jugar a FR3SC EN RATLLA ?, des de molt petits només havíem de pintar una reixeta amb un guix i passar-se tota la tarda jugant. Ara en els supermercats Can Torreta pots reviure aquells moments entranyables de teva vida i alhora sortir premiat amb un regal cada vegada que fas les teves compres.
Condicions campanya de publicitat retail
Totes aquelles persones majors de 18 anys que comprin productes durant la setmana natural en tres seccions de producte fresc a qualsevol dels supermercats de la cadena, rebran un regal directe en presentar la seva FR3SC EN RATLLA complet a la caixa.
La dependenta només marcarà el FR3SC EN RATLLA a la seva secció de Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, si l’import de la compra és superior a 9 euros.
L’objectiu d’aquesta promoció en el punt de venda és premiar la fidelitat dels nostres clients i fer que es diverteixin mentre fan les seves compres. Quin és el regal?
El regal directe de la campanya de publicitat retail consisteix en un producte fresc i de màxima qualitat de venda al mateix supermercat, que canviarà cada dia en funció de la seva disponibilitat. El regal serà exposat en la mateixa caixa del supermercat. Com rebo el regal?
Si compres en tres seccions de frescos i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA, t’emportaràs un regal directe. Només cal que ensenyis la teva butlleta del FR3SC EN RATLLA marcat amb tres seccions de frescos a la caixa. La caixera comprovarà la data de la butlleta de joc de la campanya de publicitat retail i et farà lliurament del teu regal juntament amb les teves compres.
Eines de comunicació de campanya de publicitat retail
La campanya de publicitat retail es va desenvolupar íntegrament en els punts de venda dels supermercats, utilitzant-se diferents peces per a la seva comunicació gràfica.
Displays
Bosses
Dors de la bossa
Cartells de comunicació interior
Cartell
Fullet Col·lecció de cartells identificatius per a les diferents seccions en què se serveixen productes frescos:
Cartell per a la xarcuteria
Cartell per a cuina i plats per emportar
Cartell per a la fleca
Cartell per a la peixateria
Cartell per a la carnisseria
Una campanya de publicitat retail basada en el posicionament de la marca: Des de 1885 i tan frescos
La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix de sempre la seva selecció de productes frescos i d’alta qualitat. El seu compromís amb els clients sempre ha estat seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats pots trobar productes singulars, molts d’ells únics i extraordinàriament frescos.
Mostra d’un dels anuncis corporatius dels supermercats
El present any la cadena de supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat de la cadena de supermercats alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca.
Pots veure el projecte complet de branding de la marca dels Supermercats Aquí >
El Govern de Catalunya porta a terme la tasca d’ajudar a les empreses internacionals a invertir a Catalunya. Per això s’han creat diverses eines de màrqueting de captació, un disseny de catàleg corporatiu i un pla estratègic de comunicació empresarial, centrat en expressar els benèfics que multinacionals obtindran, si consideren Catalunya i Barcelona com a seu emplaçament a la Unión Europea.
La comunicació empresarial fa espacial èmfasi en els avantatges competitius que ofereix el territori, també en els serveis d’expansió que el Govern de Catalunya ofereix a aquelles que ja estiguin instal·lades.
Testimonials i casos d’èxit, eix clau de la comunicació empresarial per a empreses japoneses
Mostra els casos d’èxit d’inversions d’empreses internacionals a Catalunya, ofereix credibilitat a les noves empreses interessades en el territori.
La comunicació empresarial expressa la capacitat del territori
El catàleg de comunicació empresarial explica les facilitats del procés d’inversió
Explicant clarament que fer negocis a Catalunya és més fàcil si es coneixen de primera mà els detalls sobre la legislació i els procediments administratius.
Els missatges clau de la comunicació empresarial expressen els serveis de forma clara
Serveis per a projectes d’inversió: Un interlocutor únic respon a les necessitats del seu projecte d’inversió. L’ajudem a estalviar temps i diners. El nostre objectiu és garantir la viabilitat de la seva inversió des del primer moment.
Les eines de màrqueting i la comunicació empresarial mostren al servei com un facilitador de recursos
Oferim un coneixement proper dels incentius i les fonts de finançament, tant públiques com privades per donar suport al seu projecte.
La comunicació empresarial explica el mètode
El discurs de comunicació corporativa al cas de la informació completa i experimentada, i l’acompanyem en la recerca d’edificis industrials, espais d’oficines i espais logístics.
La seguretat de fer-ho a través del govern de Catalunya
Fem d’entrar en un nou mercat sigui fàcil i sense sorpreses inesperades.
L’acompanyem en el creixement empresarial i en totes les fases de creixement, expansió, diversificació i reubicació de la seva inversió.
Avantatges competitius reflectides en els missatges clau de la comunicació empresarial: Cerca de socis industrials, tecnològics i empresarials
Ningú millor que nosaltres coneix el sector industrial català. L’ajudem a trobar socis i proveïdors que s’adaptin a les seves necessitats específiques.
Les eines de màrqueting de captació basen la seva promesa en l’assessorament en innovació i transferència tecnològica
Li posem en contacte amb empreses i centres tecnològics que ofereixen solucions a les seves necessitats d’innovació.
Concepte creatiu per expressar els avantatges competitius en el disseny de la guia de serveis per a Pimes
El concepte creatiu del disseny de la guia de serveis per a pimes, es basa en una metàfora. Convertim al CEO, emprenedor o director de la pime, en el capità d’una nau espacial disposat a arribar les destinacions que es proposi. Amb la promesa de comunicació, Pista Cero posa a les seves mans tota la tecnologia i serveis TIC per fer-ho possible, el disseny de la guia de serveis per a pimes, desgrana tots els serveis de la marca concebuts especialment per a les empreses. T’ajudem a llançar-te Dirigir un negoci no és gens fàcil, com tampoc és fàcil tripular un coet. El combustible és la teva il·lusió, la teva creativitat, la capacitat de treball del teu equip. Però sense la tecnologia adequada, seria impossible assolir la lluna.
En el disseny de la guia de serveis per a pimes Pista Cero posa a les teves mans tota la tecnologia que necessites per obrir o renovar la teva empresa. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime o centre educatiu. Adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci. I apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.
Som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en volar alt, nosaltres ens ocupem de la resta.
Servidors virtualitzats
Els servidors locals 100% físics estan obsolets. El disseny de la guia de serveis per a pimes que utilitzem per a la campanya de publicitat explica que convertim el teu servidor virtual en 4 servidors o més, ¿Màgia? no, Tecnologia.
El disseny de la guia de serveis per a pimes i el núvol
En el disseny de la guia de serveis per a pimes utilitzem un qüestionari per saber si va arribar el moment es pujar la informàtica de l’empresa al núvol.
Servidors virtuals
l disseny de la guia de serveis mostra els avantatges competitius de contractar un servidor virtual en la nube. a la nube.¿Per què gastar espai i diners en servidors locals que no et donaran més que mals de cap? Oblida’t del manteniment, de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar els equips constantment. Contracta un servidor en el núvol i deixa-ho tot a les nostres mans.
BackUp Online
Amb el servei per a pimes Backup Online de Pista Cero, la informació de la teva empresa si estarà 100% segura. Executa còpies de seguretat de forma remota, El programa comprimeix, xifra i transporta totes les teves dades, des dels ordinadors i servidors de la teva empresa fins al nostre data center de COLT ubicat a Barcelona, complint perfectament amb la Llei de Protecció de Dades.
Telefonía IP
El disseny de la guia de serveis per a pimes explica amb detall els beneficis de la telefonia IP.
Navega quatre vegades més ràpid
El posicionament de la marcaPista Cero es caracteritza per avançar-se a la competència oferint als seus clients solucions tecnològiques pioneres. En el disseny de la guia de serveis per a Pimes explica que navegar a velocitat de fibra òptica sense instal·lació de fibra òptica ja és possible. El secret es diu LTE: Long Term Evolution, una tecnologia desenvolupada per l’operador escandinau TeliaSonera. Benvingut al 4G, Telecomunicacions de Quarta Generació. Navega quatre vegades més ràpid que amb la tecnologia 3G.
En el disseny de la guia de serveis per a pimes altres, imprimeixen, tu impresionas
Amb el Programa de Pagament per Ús (PMS) de Brother
i Pista Cero, reduiràs fins a un 30% els teus costos d’impressió. Imprimiràs teus documents i presentacions amb qualitat professional, a alta velocitat, des del teu ordinador o fins i tot des del teu mòbil. I a més t’estalviaràs preocupacions, perquè nosaltres ens encarreguem de tot: instal·lació, manteniment i reparacions. No perdis temps barallant-te amb la impressora, centra els teus esforços en impressionar als teus clients.
Reunions virtuals productives
La guia de serveis parell pimes ofereix comunicacions i videoconferència HD d’alta qualitat.
El disseny de la guia de serveis per a pimes contempla les solucions financeres de Pista Cero
Posar al dia les Tecnologies de la Informació a la teva empresa és molt senzill quan tens a
teu abast totes les opcions. No posis límit als teus projectes: trobarem la solució més rendible per finançar tota la tecnologia que necessitis. En Pista Cero som especialistes en la gestió de rènting o lísing informàtics, des de les operacions més senzilles fins a les més complexes.
Pista Cero
En el disseny de la guia de serveis per a Pimes de Pista Cero reforcem la nostra promesa de comunicació i la solvència dels serveis exclusius explicant som més de 1.000 experts en TIC, Compromesos en oferir sempre la solució informàtica més eficient i rendible. Ens trobaràs a qualsevol dels 300 punts de venda associats distribuïts per tota la península. Molt a prop de la teva empresa i molt a prop dels teus interessos.
Objectiu de la campanya de publicitat per a l’operació sortida
L’objectiu de la campanya de publicitat és fomentar la conducció segura i sense riscos durant les vacances estivals, una època en què s’incrementa molt la mobilitat, especialment els dies d’operacions sortida i retorn.
Eina de comunicació de la campanya de publicitat
La campanya de publicitat inclou la creació, el disseny, la realització i la producció d’un material divulgatiu i un gadget, adreçat a conductors, que inclou consells i missatges que fomenten una conducció segura i sense riscos.
Proposta creativa
Una dels premisses que hem tingut en compte a l’hora d’escollir el gadget és la seva utilitat. Apostem per un gatged que s’usi, que s’agraeixi al ser rebut, que tingui durabilitat. A major usabilidad, major insistència en els missatges, per tant, major eficàcia en la campanya.
El mitjà és el missatge
La segona condició que hem tingut en compte, és que no volem proposar un gadget, per bo que sigui, que estigui totalment desassociat del missatge. Hi ha molts gadgets en el mercat pensats per al cotxe, per a conductors. Nosaltres creiem que el gadget ha de formar part del missatge, ha de ser educacional i sobre tot, combregar i convergir amb el missatge publicitari del Servei Català de Trànsit
Proper, intel·ligible, amable
Una premissa més de la campanya de publicitat, ha estat cuidar de manera especial la sensibilitat en el to del missatge principal. Anem a transmetre un missatge per a promoure la conducció segura i sense riscos. Volem fer-lo amb una picada d’ullet, usant un col·loquialisme, que faci la recomanació amigable i no inquisitiva.
La idea de la campanya de publicitat
Gadget: un para-sol de volant
Missatge: No et cremis al volant
Missatge 2: és als teves mans
El missatge principal: No et cremis al volant
És un col·loquialisme, té la doble lectura:
No et cremis com conductor: Educacional, recomana positivisme, respectar les normes
No et cremis les mans, usa’m Manté el seu caràcter d’argot en tots els idiomes de la campanya
Està en les teves mans és el recurs i fil conductor que a manera d’insistència ens introdueix en els copys educacionals.
Està en les teves mans descansar cada 2 hores
Està en les teves mans evitar les distraccions
Està en les teves mans moderar la velocitat
Està en les teves mans respectar les normes de circulació
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
En la creació, desenvolupament i gestió de marques, connectem els objetius empresarials i de màrqueting amb les aspiracions dels consumidors, aconseguint que les empreses aconsegueixin identificar els punts de millora en la seva comunicació i trobar així oportunitats de diferenciació i notorietat. Un dels nostres principals objectius en la creació, desenvolupament i gestió de marques, és entendre bé als consumidors i orientar el missatges de comunicació per satisfer les seves necessitats. Més enllà d’aportar coherència gràfica a la comunicació de l’empresa, imprescindible. Reforcem la confiança de la marca enfront dels consumidors i augmentem la capacitat d’impacte de les eines de màrqueting de forma transversal; en el posicionament de marca, en la definició de productes i en totes les accions de comunicació de l’empresa.
En la creació, desenvolupament i gestió de marques, a més de resoldre necessitats de comunicació, ajudem al departament de màrqueting a materialitzar les oportunitats de negoci per a l’empresa. Es tracta d’alinear els objetius de màrqueting, perquè a través del disseny gràfic, el branding i la gestió de tots els elements de comunicació corporatius i comercials de la marca, aconseguim potenciar els valors de la marca i del negoci.
La creació desenvolupament i gestió de marques s’implanta a:
Els noms de productes, serveis fins i tot en el nom de marca
Les empreses que necessiten arquitectura de marques
Adquisicions, fusions, integracions, aliances
Marques Globals i e-brands
Recursos humans i gestió interna de les marques en l’organització
Casos amb pèrdua d’identitat
L’estratègia de branding en la creació, desenvolupament i gestió de marques
Definir una estratègia de branding que contempli la creació, desenvolupament i gestió de marques, és una excel·lent acció de màrqueting a llarg termini, en el sentit que aporta coherència en totes les comunicacions i facilita la transmissió del missatge als nostres públics al llarg de tota la corba de vida del producte.
Les accions de màrqueting han de seguir una planificació, i aquesta al seu torn s’ha de adaptar-se als canvis constants del mercat. Disposar d’una estratègia de branding ben definida, permet no desorientar i evitar l’emissió de missatges contradictoris o fins i tot confusos als nostres clients potencials.
La creació, desenvolupament i gestió de marques juntament amb l’estratègia de branding, ajuda a simplificar els esforços de comunicació i a rendibilitzar lesaccions de màrqueting, ja que els nostres missatges són més directes clars i concisos, i precisen de menys esforç per ser descodificats per la nostra audiència.
Folleto venta
