Aquest diccionari del branding et serà útil tant si ets un professional del màrqueting com un emprenedor que busca desenvolupar el seu negoci, conèixer els termes fonamentals del branding, et permetrà comunicar millor el teu missatge, enfortir la identitat de la teva marca i posicionar-te amb èxit al mercat .
El branding no és només un logo o una identitat, sinó un procés integral que abraça el posicionament estratègic de la marca, la identitat, els valors, la personalitat i la percepció duna marca.
Per ajudar-vos a navegar per aquest univers d’anglicismes, hem creat aquest diccionari del branding amb les paraules més rellevants de l’argot de la indústria.
Aquí trobaràs des dels conceptes més bàsics fins als més estratègics, amb definicions clares i senzilles que t’ajudaran a entendre com funciona i com es pot aplicar al teu negoci.
Diccionari del branding
Actius de marca Elements tangibles i intangibles que contribueixen a transmetre i reconèixer el valor de la marca.
Arquetip de marca Models universals que defineixen la personalitat duna marca.
Arquitectura de marca Estructura organitzativa de les diferents marques dins una empresa i l’estratègia que es deriva per organitzar i gestionar múltiples marques sota una mateixa empresa.
Consistència de marca Pràctica de mantenir un missatge, to i identitat visual coherent a tots els punts de contacte.
Cultura de marca Valors i comportaments compartits dins una organització que afecten com es maneja la marca.
Customer journey El camí que segueix un consumidor des que coneix una marca fins que fa una compra.
Diccionari del branding Al diccionari del Branding que estàs llegint trobaràs des de conceptes més bàsics fins als més estratègics, amb definicions clares sobre el món del branding.
Diferenciació de marca Característiques clau que fan que una marca sigui percebuda com a única al mercat.
Ecosistema de marca Conjunt d’elements i experiències que treballen conjuntament per definir com els consumidors interactuen amb la marca.
Employer branding Estratègia per posicionar una empresa com un lloc desitjat al mercat laboral.
Engagement de marca Nivell d’interacció i connexió emocional que els consumidors tenen amb una marca.
Equitat de marca Valor intangible que té una marca en funció de la percepció.
Estratègia de marca Pla a llarg termini per construir i posicionar una marca.
Experiència de marca Interacció total del client amb la marca al llarg del temps.
Fidelització de clients Estratègies per mantenir i enfortir la relació amb els clients.
Imatge corporativa Elements gràfics que construeixen la percepció visual que té el públic d’una empresa.
Identitat de marca Conjunt d’elements visuals i conceptuals que representen una marca.
Identitat visual Conjunt de símbols, colors, tipografies, key visuals i formes que representen una marca.
Influencer Estratègia que utilitza figures amb gran audiència per promocionar una marca.
Insight Coneixement profund sobre les necessitats o motivacions del consumidor.
Key visual Element visual clau de caràcter corporatiu que es fa servir de manera recurrent en la comunicació de la marca.
Logotip Representació gràfica del nom de la marca.
Marca corporativa Identitat general d’una organització en el seu conjunt.
Marca personal Imatge que una persona construeix sobre si mateixa per destacar al seu àmbit professional.
Monitorització de marca Seguiment continu de la percepció de la marca al mercat.
Naming Procés de crear un nom únic per a una marca o producte.
Patrocini de marca Associació entre una marca i un esdeveniment, persona o causa per augmentar-ne la visibilitat i el reconeixement.
Percepció de marca Opinió que té el públic sobre una marca.
Propòsit de marca Raó de ser més enllà dels beneficis econòmics; l’impacte que busca tenir a la societat.
Proposta de valor Allò que diferencia una marca de la competència i la fa atractiva per als clients.
Públics Segment del mercat al qual s’adreça la marca.
Punts de diferenciació Característiques úniques que separen una marca dels seus competidors.
Rediseny de marca Canvi als elements visuals o conceptuals d’una marca per modernitzar-ne la imatge.
Rebranding Procés de renovació o redisseny duna marca existent.
Remarca Remarca és un projecte intern d’ adn studio en forma d’alfabet singular amb una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic.
Reputació de marca Percepció general que el públic té sobre la marca segons les seves accions i comunicació.
Segmentació de mercat Divisió del mercat en grups específics de consumidors.
Slògan de marca Frase breu i memorable que encapsula la proposta o l’essència d’una marca.
Storytelling Tècnica de comunicació de marca basada a explicar històries per connectar amb el públic.
Target Target és el públic objectiu al qual s’adreça la marca.
Top of mind Primera marca que ve a la ment del consumidor quan es pensa en una categoria específica.
Touchpoints Punts de contacte entre la marca i els consumidors.
Transmedia Storytelling Estratègia d’e cont’explicar la història d’una marca a través de múltiples plataformes i formats de mitjans.
USP (Unique Selling Proposition) Proposta única de venda, un atribut específic que diferencia la marca dels seus competidors.
Valor de marca Quant està disposat a pagar el client per una marca en relació a la seva competència.
Valor percebut Importància o benefici que els consumidors creuen rebre en adquirir un producte o servei d’una marca.
Valors de marca Principis que guien les accions i comunicacions de la marca.
En un mercat tan saturat i competitiu, la importància de tenir una marca que sigui sòlida i coherent no pot ésser subestimada, i aquí és on entra en joc una consultora de marca. Però, què fa exactament una consultora de marca i com pot beneficiar el teu negoci?
A continuació, t’expliquem tot el que cal saber sobre una consultora de marca i com adn studio et pot ajudar.
Què es una consultora de marca?
Una consultora de marca és una empresa especialitzada en la creació, el desenvolupament i la gestió de la identitat de marques. El seu objectiu principal és ajudar les empreses a construir el branding, amb una imatge de marca coherent i atractiva que sigui capaç de seduir el seu públic objectiu i que destaqui al mercat.
Què pot fer una consultora de marca per a la teva empresa?
Investigació i anàlisi de mercat
Una consultoria de branding duu a terme una investigació exhaustiva per comprendre el mercat, les tendències, la competència i les necessitats dels consumidors. Aquesta anàlisi és fonamental per desenvolupar una estratègia de marca efectiva i basada en dades.
Una consultora de marca t’ajudarà a definir i anunciar com vols que la teva marca sigui percebuda al mercat. Això inclou identificar els punts forts i diferenciadors del teu negoci i comunicar aquests missatges de manera clara i efectiva al teu target.
Desenvolupament de la narrativa de la marca
Crear un storytelling de marca que sigui convincent i que connecti emocionalment amb els consumidors és clau per construir lleialtat i confiança. Una consultora de marca treballa amb tu per desenvolupar i comunicar aquesta narrativa de manera autèntica, atractiva i amb un to de veu propi.
Estratègia de comunicació i màrqueting
Quan la identitat i la narrativa de la marca estan definides, una consultora de marca desenvolupa i executa estratègies de comunicació i de màrqueting per assegurar-se que el missatge arribi a l’audiència correcta. Això pot incloure màrqueting digital, campanyes publicitàries, relacions públiques i gestió de xarxes socials.
Gestió i evolució de la marca
La construcció d’una marca no és un esdeveniment únic, sinó un procés de branding continu. Una agència experta en branding supervisarà l’exercici de la teva marca i fa els ajustaments segons el que convingui, per assegurar-se que segueix essent remarcable i efectiva al llarg del temps.
Beneficis de treballar amb una empresa experta en branding
Claredat i coherència: Una consultora de marca s’assegura que tots els elements de la teva identitat de marca siguin coherents i alineats amb els valors i els objectius del teu negoci.
Reconeixement i diferenciació: Amb una estratègia de marca ben definida, la teva empresa serà més fàcil de reconèixer i de recordar, destacant-se en un mercat tan competitiu.
Connexió emocional: Una narrativa de marca ben elaborada pot connectar emocionalment amb els consumidors, construint lleialtat i confiança a llarg termini.
Creixement sostenible: En invertir amb la teva marca, estàs establint a llarg termini, les bases per al creixement de la teva empresa.
La teva consultora de marca ideal
Si busques una consultora de marca que t’ajudi a millorar la percepció qualitativa del teu negoci, adn studio com a experts en comunicació i consultoria de marca, us oferim un enfocament integral i personalitzat per desenvolupar i gestionar la identitat de la vostra marca. Amb un equip de professionals en recerca de mercats, en disseny gràfic, estratègia i comunicació, garantim que la teva marca destaqui i connecti amb els clients.
Treballar amb una empresa experta en branding pot transformar el teu negoci, amb una nova identitat de marca sòlida, coherent, que connecti amb la teva audiència, que t’ajudi a destacar al mercat.
Contacta amb adn studio avui mateix i descobreix com et podem ajudar a assolir els teus objectius de marca.
Una agència de comunicació de marca pot ajudar-te a construir i enfortir la identitat de la teva marca perquè es distingeixi al mercat i sigui un referent per als consumidors. Una agència de comunicació de marca no es limita a dissenyar una identitat visual atractiva; aquesta desenvoluparà una estratègia personalitzada que assegura que la teva marca sobresurti en un entorn competitiu, creant connexions conscients i inconscients que influeixen en les decisions de compra.
Serveis que una agència de comunicació de marca com a adn studio oferim a la teva empresa
Desenvolupament de la identitat de marca
Disseny de logotip Creem un logotip que encapsula l’essència de la teva marca, destacant-ne la unicitat i els valors.
Definició de la imatge corporativa Dissenyem una imatge corporativa coherent que reforça la presència de la teva marca a cada punt de contacte.
Estratègia de marca
Anàlisi de mercat Investiguem i analitzem el mercat, la competència i l’audiència per posicionar estratègicament la teva marca.
Definició de valors T’ajudem a definir els valors, la missió i la visió de la teva empresa.
Segmentació de l’audiència Identifiquem i segmentem el teu públic objectiu per a dirigir les estratègies de màrqueting de manera més efectiva.
Comunicació de marca
To de veu de marca Creem un to de veu personal i identitari perquè la marca sigui reconeixible.
Missatge de marca Desenvolupem un missatge coherent i consistent que impacti la teva audiència.
Storytelling Creem un storytelling que connecten emocionalment amb els consumidors, reforçant la identitat de la teva marca.
Desenvolupament de continguts Produïm articles, vídeos i publicacions a xarxes socials i bloc de referència per reforçar la narrativa de la teva marca.
Disseny i producció de materials de màrqueting amb criteris corporatius
Materials promocionals Dissenyem targetes de presentació, fulletons, cartells, catàlegs i altres materials impresos que reflecteixen la identitat de la teva marca.
Marxandatge Creem productes personalitzats que porten la teva marca i poden ser utilitzats en campanyes promocionals.
Imatge de producte
Packaging Dissenyem la imatge de producte i envasos i embalatges que no només són atractius, sinó que també reforcen la identitat de la teva marca.
Estratègia de marca digital
Disseny i comunicació Web Creem o redissenyem el teu lloc web per oferir una experiència d’usuari òptima i coherent amb la identitat de la teva marca.
Xarxes socials Desenvolupem estratègies per a la presència i gestió de la teva marca en xarxes socials.
SEO i SEM Implementem tècniques d’optimització per a motors de cerca i campanyes de publicitat en línia per maximitzar la teva visibilitat.
Consultoria i suport continu
En una agència de branding com adn studio vigilem la percepció de la teva marca al mercat i entre els consumidors. Ajustem i millorem l’estratègia de branding basant-nos en els resultats i canvis en el mercat, i a més oferim formació i coaching al teu equip intern per assegurar que tots els membres comprenen i representen adequadament la teva marca.
A adn studio, som experts en el posicionament estratègic de marques. Si busques una agència de branding que pugui posicionar la teva marca de forma més competitiva, som una de les poques agències de branding expertes en aquesta disciplina. La nostra àmplia experiència i enfocament integral ens permeten desenvolupar estratègies de branding efectives per ajudar-te a assolir els teus objectius comercials.
Cada any apareixen infinitat d’articles que auguren com seran les tendències de branding. Colors, tipografies, estils, tot el que té a veure amb la forma s’exhibeix com un gran catàleg de moda. Les recomanacions dels experts són seguides per una legió de dissenyadors que aconsegueixen que tot s’impregni segons les prescripcions de l’oracle.
És clar que d’alguna manera és així, les tendències de branding influeixen en la comunicació de les marques excepte en comptades ocasions.
Les marques estratègicament ben posicionades, saben adaptar-se al mercat i als seus públics, però la seva essència, allò que les fa úniques, roman inalterable més enllà de les tendències de branding.
Una supermarca està per sobre de les tendències de branding
Està molt bé pensar en el comportament del nostre target, analitzar-lo fins a les pestanyes i automatitzar la comunicació per estar constantment alineats als seus interessos, però si la nostra marca no és autèntica o no és capaç de fomentar una connexió personal, perdrem l’empatia amb el client . Una marca amb un posicionament estratègic ben definit està per sobre de les tendències de branding que apareixen cada any.
L’objectiu principal del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Ser autèntic, genuí i diferent està per sobre d’unes tendències de branding temporals, que el que aconseguiran és fer que la nostra marca es mimetitzi amb la competència, invisibilitzant els seus atributs diferenciadors.
Com seran les tendències de branding d’enguany?
Les marques excepcionals es construeixen per sobre de les tendències de branding, així que si encara estàs esperant llegir quines seran les tendències de branding d’enguany, sento decebre’t.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per les noves tendències de branding, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconsegueixen calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Què fer?
Aquestes són les premisses per aconseguir que una marca pugui estar per sobre de les tendències de branding, projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps, més enllà de modes i tendències de branding.
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
Les modes canvien, les tendències de branding són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent
El secret està en “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè sigui única i romangui viva en la memòria.
Estableix un compromis amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.
Jordi Corella Soci i director creatiu a adn studio
Hi ha tants tipus d’agències de branding com necessitats pugui tenir una marca, tot i així, en aquest post t’expliquem tot el que necessites saber per escollir una agència de branding que et pugui ajudar.
El branding és un element fonamental per a l’èxit de qualsevol negoci. Una estratègia de branding efectiva pot donar vida a una marca, diferenciar-la de la competència i crear una connexió sòlida amb els clients. Però, com triar entre totes les agències de branding la més adequada per al teu projecte? En aquest post, explorarem els diferents tipus d’agències de branding que existeixen, i en el darrer punt, et presentarem adn studio, una agència de branding experta en posicionament estratègic de marca.
Estudis de disseny gràfic
Els estudis de disseny gràfic se centren en la creació d’elements visuals per a la marca. Dissenyen logotips i tots els aspectes visuals que defineixen la identitat de la marca. Són ideals per a empreses que necessiten una imatge de marca atractiva i coherent.
Agències d’estratègia de marca
Les agències d’estratègia de marca es basen en l’enfoc per desenvolupar una estratègia sòlida que guiï la direcció de la marca. Això inclou la definició de la veu de marca, els seus valors i el posicionament estratègic de la marca al mercat. Són ideals per a empreses que volen establir una identitat sòlida i coherent.
Agències de marketing digital
Aquestes agències se centren en la promoció online de la marca. Fan servir estratègies de màrqueting digital, com el SEO, les xarxes socials, la publicitat online…, per augmentar la visibilitat de la marca. Són ideals per a empreses que desitgen una presència sòlida a Internet.
Agències de comunicació i relacions públiques
Aquestes agències estan especialitzades en la gestió de la reputació i les relacions públiques de la marca. Ajuden a construir i mantenir una imatge positiva de la marca a través de comunicats de premsa, esdeveniments, col·laboracions, entre d’altres.
Agències de posicionament estratègic de marca
Arribem al darrer punt del nostre post, on parlarem del nostre treball a adn studio. A l’agència unim tots els serveis que hem descrit anteriorment. Com a experts en posicionament estratègic de marca, els nostres serveis van més enllà del disseny de logotips, identitats i estratègies de màrqueting digital; treballem amb l’essència de la marca i ajudem a les empreses a definir la seva identitat perquè destacaquin en un mercat competitiu.
A adn studio us ajudarem a definir els valors, la missió i la visió de la vostra empresa per crear-ne una estratègia de branding coherent i convincent. Enfocats en el posicionament estratègic de la marca, us ajudarem a destacar entre la multitud per tal de connectar amb profunditat amb la vostra audiència.
En resum, en l’elecció de l’agència de branding adequada, en dependran les vostres necessitats i objectius. Si cerques una agència experta, adn studio som una opció excel·lent. La teva marca mereix destacar, i nosaltres t’ajudarem per aconseguir-ho.
Al competitiu món de la indústria, on la innovació i la tecnologia són crucials, la marca s’ha convertit en un actiu inavaluable. El branding al sector industrial no es tracta només de tenir un logotip corporatiu o un eslògan memorable; és una estratègia integral que modela la percepció d’una empresa i li dóna un avantatge en un mercat saturat.
Si ets el CEO o responsable de màrqueting d’una indústria, en aquest post t’expliquem la importància de crear una identitat de marca sòlida i duradora al teu sector, i com la nostra experiència pot ajudar la teva empresa a destacar-se i ser més competitiva.
Què és el branding al sector industrial?
El branding al sector industrial és el procés de definir i comunicar la identitat d’una empresa dins del seu nínxol de mercat. Va més enllà d’un logotip simple; es tracta de transmetre els valors, la història i la visió de l’empresa de manera coherent i atractiva. En un món on la competència és ferotge, una marca industrial sòlida pot marcar la diferència.
La nostra estratègia de branding
A adn studio, comprenem que cada empresa al sector industrial és única, i per tant, les nostres estratègies de branding són personalitzades per satisfer les necessitats específiques de cada client. Aquí hi ha algunes formes en què abordem el branding al sector industrial:
Recerca Profunda: Abans de crear qualsevol estratègia de branding, realitzem una investigació exhaustiva per comprendre a fons l’empresa, el mercat, els competidors i l’audiència objectiu. Això permet identificar oportunitats úniques i desafiaments que enfronta l’empresa.
Disseny d’Identitat Visual: Desenvolupem logotips, identitat, tipografies corporatives, paletes de colors i elements visuals que reflecteixin l’essència de l’empresa. El nostre objectiu és crear una identitat visual que sigui memorable i representi els valors de l’empresa.
Narrativa de Marca: Explicar la història de la vostra empresa és fonamental. Creem una narrativa de marca amb un storytelling convincent que connecta emocionalment amb la seva audiència i comunica la missió i la visió de l’empresa d’una manera autèntica.
Màrqueting de Contingut: El contingut de qualitat és una eina poderosa per enfortir la marca. Desenvolupem estratègies de contingut que demostren el coneixement i l’experiència de la seva empresa a la indústria, cosa que ajuda a construir la confiança dels clients.
Estratègia Online: Al món digital actual, la presència en línia és essencial. Optimitzem la seva presència a les xarxes socials i al lloc web per garantir que la seva marca arribi a l’audiència adequada.
Beneficis del Branding al Sector Industrial
El branding al sector industrial pot tenir un impacte significatiu a la seva empresa. Alguns dels beneficis clau inclouen:
Diferenciació: Destaqueu entre la competència en un mercat saturat.
Confiança del Client: Una marca forta construeix confiança entre els clients i socis comercials.
Lleialtat del Client: Els clients lleials a la marca són més propensos a continuar comprant i recomanant els seus productes o serveis.
Atracció de Talent: Una marca sòlida atrau professionals talentosos que volen ser part duna empresa reeixida.
A adn studio, entenem que el branding al sector industrial és una inversió estratègica en l’èxit a llarg termini de la seva empresa. El nostre enfocament personalitzat, experiència i creativitat ens permeten construir identitats de marca sòlides que destaquen al mercat.
Si esteu buscant fer més competitiva la vostra empresa en un infant concret del sector industrial, no dubteu a posar-vos en contacte amb nosaltres. Som aquí per ajudar-te a construir una marca que inspiri confiança i èxit.
Contacta’nsavui mateix per obtenir més informació sobre els nostres serveis de branding al sector industrial.
Disposar d’una estratègia branding digital s’ha convertit en una necessitat fonamental per establir una presència online sòlida i destacar en un mercat altament competitiu.
En aquest context, el món empresarial es troba immers en un entorn digital en evolució constant. La tecnologia, les xarxes socials i la intel·ligència artificial han transformat radicalment la manera com les marques es connecten amb la seva audiència, creant nous desafiaments i oportunitats.
Què és una estratègia de branding digital?
El branding no es limita a un logo bonic o un eslògan enganxós. Es tracta d’un conjunt de tècniques i estratègies planificades minuciosament per modelar la percepció del públic cap a una marca.
L’objetiu?
Aconseguir que, en adquirir productes o serveis relacionats amb la marca, sigui l’opció preferida. Imagina que ets davant d’una cruïlla, envoltat de marques competint per la teva atenció.
Quina triaries?
Aquí és on entra en joc l’estratègia branding, amb el seu encant i persuasió. Es tracta de crear una imatge única amb una comunicació de marca atractiva que ressoni a la ment i al cor dels consumidors.
Com s’aconsegueix això a internet i les xarxes socials?
A l’entorn online, tenir una estratègia s’ha tornat encara més crucial. Una estratègia de branding digital efectiva permet a les marques destacar, crear una connexió emocional amb els consumidors i construir una reputació sòlida. En un mercat saturat, el branding eficient marca la diferència entre l’èxit i el fracàs.
El branding online permet a les marques arribar a una audiència global les 24/7, ampliant el seu abast i potencial de creixement. Comprendre i dominar les estratègies de branding a l’entorn digital és una prioritat per a les empreses i organitzacions. En un món cada cop més connectat a través de les xarxes socials, el branding és fonamental per obtenir visibilitat i destacar en les plataformes digitals.
Ja no es tracta només d’un logotip, una comunicació publicitària o un eslògan, sinó una experiència completa que abasta des del disseny d’una pàgina web atractiva fins a la creació de contingut rellevant i emocionant a les xarxes socials.
El branding online té com a objectiu captivar l’audiència a tots els punts de contacte digital, generant una connexió profunda i duradora.
És crucial que cada element de la identitat de marca, ja sigui visual, verbal o emocional, estigui en sintonia i transmeti una història coherent. Els colors, tipografies, to de veu i missatges han de ressonar amb la personalitat i els valors de la marca.
A més, el branding digital permet una interacció propera i directa amb els consumidors. A través de les xarxes socials, blocs i altres canals digitals, les marques poden establir un diàleg bidireccional, escoltar la seva audiència, respondre a les seves inquietuds i construir relacions sòlides basades en la confiança i l’empatia.
Els elements clau del branding en el món digital
Igual que en els entorns tradicionals, com pot ser en les nostres relacions comercials o en els punts de venda, hi ha diversos elements clau perquè l’estratègia branding sigui efectiva.
Una identitat visual coherent i atractiva ajuda a diferenciar i crear reconeixement.
Definir un missatge amb un to de veu clar i consistent que transmeti els valors i la personalitat de la marca. El to de veu utilitzat al contingut digital ha de ser coherent i alineat amb la identitat de la marca.
L’experiència que els usuaris tenen en interactuar amb la marca online és crucial. Un lloc web fàcil de navegar, una interfície intuïtiva i una atenció al client eficient contribueixen a una experiència positiva i enforteixen la imatge de la marca.
Generar i compartir contingut valuós i rellevant per al públic objectiu és una estratègia efectiva de branding digital per a moltes marques. El contingut pot incloure articles de bloc, vídeos, infografies, guies, que demostrin el coneixement i lexperiència de la marca en la seva indústria.
L’estratègia de xarxes socials utilitzada de manera efectiva, seleccionant les adequades per a la marca, creant contingut rellevant i atractiu, interactuant amb l’audiència i aprofitant les eines de publicitat i anàlisi disponibles.
El branding ens permet ser consistents a tots els canals digitals on la marca té presència. Això inclou el lloc web, les xarxes socials, el correu electrònic, els anuncis online, entre d’altres. La consistència en el disseny, els missatges i l’experiència general ajudarà a construir i enfortir la identitat de la marca.
El branding digital implica interactuar i comprometre’s amb l’audiència. Respondre als comentaris i missatges dels usuaris, participar en converses rellevants, fomentar la participació i construir relacions sòlides.
En un món absolutament connectat disposar d’una estratègia de branding digital és fonamental per obtenir visibilitat i destacar dins de les plataformes digitals i fora.
El branding permet construir la percepció qualitativa de la nostra marca de forma estratègica i controlada, per arribar a la nostra audiència de manera efectiva i ampliar-ne l’abast i el potencial de creixement.
El branding estratègic és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.
El branding estratègic també atén el disseny del logotip i la identitat corporativa, la creació del to, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els públics, eficaç amb els clients potencials i de manera valuosa per a la societat.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca ymás, AQUÍ
Com ha de ser el branding estratègic de la nostra marca
Les marques excepcionals ho són perquè tenen un branding estratègic que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’aquesta palpita amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar a la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una estratègia de branding per a la teva marca que us ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps:
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta els teus públics al seu univers particular.
Las Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és lo significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com a robot.
El mode de presentació del producte o servei ens fa com som. Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? com et percep el teu target? Quines sensacions associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com a marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de manera diferent.
El secret és “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva a la memòria.
Compromet-te, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca marca ètica i honestaa és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou de ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar el teu target. I després, compleix el que s’ha promès.
Pots veure el projecte integral de branding per a edebé, AQUÍ
Punts que ha d’incloure el teu branding estratègic
Amb el branding estratègic aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat a la ment dels consumidors.
Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:
Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.
Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar-hi, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atreure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als clients és el seu principal actiu. L’honestedat probablement és l’únic camí per construir-la.
Amb el branding estratègic aconseguirem comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, fictici o irreal, construït a partir d’interessos comercials.
El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai no ens ajudarà a tenir un bon branding per a la nostra marca i encara menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.
Probablement l’única manera de guanyar-se el consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.
En la majoria d’ocasions, l’única cosa capaç de decantar la balança del consum a favor nostre són els valors de la marca.
Una marca mai serà el que diu que és la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs.
El branding estratègic de la teva marca ha de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca d’alimentació LucaAQUÍ
El branding estratègic a les xarxes socials
Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra estratègia de branding.
Les xarxes socials són un espai on les marques es poden relacionar amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en què podem influir enormement amb el branding.
És clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crear engagement amb els nostres usuaris.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ
La dimensió emocional a l’estratègia de branding
Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionamento de marca i la definició del branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar-hi a través de les emocions.
En aquest sentit, l’estratègia de branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com ara el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.
La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també ha de fonamentar-se a escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar.
Quan la marca adquireix aquesta habilitat, el branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i els seus clients.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de cosmètica naturadika, AQUÍ
Sipreguntem aGooglecom dissenyarun logotip, trobaremmilersde descripcionsque fan referènciaa les diferentstècniquesi quepodememprar peraconseguir-ho.
Aquesttutorialexplica comdissenyar unlogotip de formaestratègica,de maneraajudi a construiruna marcasòlidaicoherentamb la nostraestratègiade branding. Branding?,Jacomencemambanglicismes?
Definició de Branding
El brandingés la disciplinaque s’ocupade crear,construir icomunicar elsactiusd’una marcaal seu públic,posicionantl’empresa, servei oproducteambla millorversiódesimateixa.
El brandingtambés’ocupade definir elsvalorsde la marca,la identitatcorporativa il’estratègia quenecessitaràper acomunicar-se deformacoherentamb els seus clientspotencials.
Com dissenyarun logotipambcriterisde Branding
Així com elbrandingdefineix elcomportamentde la marcaen totselsprocessosde comunicacióieinesde màrquetingde l’empresa, el logotipésl’identificadorvisual dels nostresproductesiserveis,podemdefinir-lo comla puntadel’icebergde la marca,la part visiblede total’estratègiade branding.
No hi hacomdissenyar unlogotipalineata la nostra estratègiade branding,per aconseguir seridentificatsirecordatsper la nostraaudiència de formasignificativa iperdurable.
Abansd’explicar comdissenyar unlogotip…
En la majoriad’ocasionssom elsmateixosprofessionals del brandingelsque no parlemambpropietat.Marca,logo,logotip,símbol,imagotip,picto, icona,isologo, etc.
Abans de detallarlesclaus de comdissenyar un logotipd’acordamb la nostraestratègiade branding,vegem ladefinicióde cada concepte.
Entenemperlogotipla representacióverbalen una paraulaambuna tipografiapersonal quenomena unaempresa, servei oproducte,identificant-lo ambla seva expressiógràfica.El logotip deadnstudioés unbonexemple.
El símbolésel dibuixsintetitzat,figuratiuoabstracte,dissenyatper representarvisualmentel concepte querepresentala marca.
Ésla particònicamésrecognoscible dela marca ipot funcionarsol oméscomunamentacompanyatdel logotip,anomenant-se enaquestcasImagotip.Com és el casdeNovania, que expressaambel símbold’una rosagaudinianala bellesabarcelonina.
Quanlogotipisímbolvan junts, normalment elsímbola l’esquerrai el texta la dretao el símboldalti eltext de sota,com elimagotipdeClub Nàutic Vilanova, tot ique no hi hacap reglaescrita.
Quanlogotipisímbolsóngràficamentindissolublesi nopodenaparèixer de formaseparada, tècnicamenten diemisologo.Un bonexemple és L’isologoper a laFEGP
Pots veureel projecte integralde brandingper a la FEGP AQUÍ
Marca
Fem servirla terminologiamarca quanparlemque qualsevol delselements, logotip, símboloimagotipde forma estratègicaoen termesde branding, parlem de lamarca quanensdirigim al producte ensi.
El termemarcaarriba a totselsàmbitscomunicatiusde l’empresa oproducteque representa,així queparlemde brandingreferint-nos al posicionament de marca, comportamentde marca,estratègia de marca,packagingde la marca, essènciade marca, comunicacióde marca,etc.
No deixisde veure elprojecte integralde brandingper a l’editorialedebé, onesdesenvolupala marcaen totselsàmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ
També anomenatbase lineo eslògande marca, ésel missatgecurt queacompanyael logotipi defineixel propòsitde la marca,sol serautodefinitoriimostral’avantatge competitiu quela marcaexhibeixals seus usuarisiconsumidors.
Eltaglineapareixsempresotaelimagotipintegraten el disseny.Enel cas de lamarcaSoulblim, dirigida aXefs, eltaglineprometinspirar la sevagastronomiaamblesmillorshortalisses, fruitesiverdures.
Pots veure elprojectecompletVEOVEOper a l’editorial edebé AQUÍ
Sense unbonnomno hi halogo
Elnamingés el primermissatgeque elsconsumidorsperceben enrelacióa l’empresa, producte oservei querepresentala marca,aquest és tanimportanto més quela càrregavisual que espottransmetreambun logotip,personoritat, semàntica, lèxicisignificat.
Elnamingés per definicióidentitari, un mallogotipes pot veurecompensatper unnom de marcafàcilde recordar icoherentamb el que representa.Abansdepreguntar-nos comdissenyar unlogotip,coneixlestècniquesque utilitzem enadnstudio percrear elsnomsde marcaen el següentenllaç:Com crear un nom de marca.
Un logotipsimple ésmésfàcil de recordar
Lesmillorsmarquessónlesméssenzilles,hi ha una provairrefutableque fem servir aadnstudioper valorarsi el disseny d’un logotiptéviabilitat, si etscapaç dedibuixar-se en unpapersenseveure-ho,la marcafunciona.
La pomad’Apple,L’estrella de“la Caixa“, la creude Mercedes,Les tresratllesd’Adidas,l’AdeKLAU, funcionenper sersimples i enconseqüènciafàcilsde recordar.
Formulant unconceptecreatiuamb la mínimaforma d’expressiógràfica.
Lesmarquessimplessuportenmoltbé el pasel tempsisobreviuen alestendències.
Un logotipamb pocselementsen la seva composicióés mésfàcilde comprendrei de recordarpel seutargeti sobretot, s’adaptamésfàcilment atot tipusd’aplicacions.
Estractade desenvolupar unsimbolismegràfic queemeti unmissatgesubliminalque continguil’essènciadel que lamarcaés per als seususuarisi desitjacomunicar.
Entre elsmilionsde logotipsexistents almón, dissenyar-neunsiguidiferenta tots iúnic ésrealmentcomplex.
Com dissenyarun logotipque siguidiferent de tots?.
Una delesprimeresnormesper aconseguirla diferènciaésevitar elstòpicspropis deel sector,si per exemplehem dedissenyar unamarcaper al sector del transport,refusarétoteslessolucionsgràfiques de lacategoria, globusterraqüis, siluetesd’avions, camions, paquets, carreteresinfinites…
Jaque si bém’ajudenper identificar lacategoriasectorial, al seu tornensconverteixenautomàticament en unamarcamimèticaque s’assemblaràamilersd’altres marquesexistents en el sector.El quetècnicamentanomenemmarca invisible.
Allunya’tde tendènciesimodismes
Lesmillorsmarquessónperdurables,suportenexcepcionalmentel pasel tempsisobreviuena tendènciesimodesgràfiques,fins i tot enmercatscanviantscompotser la moda, la músicao el turisme, el logotipésl’únicimmutable.
Lasimplicitatila versatilitatperaplicargràficamentsónvalorsa tenir encompteen el dissenyd’unlogotip,d’aquesta manera lamarcapodrà evolucionarsenseperdre la sevaessènciaoriginal.
Pots veureel projectede redisseny de logotipo AQUÍ
Com dissenyar un logotip: Desenvolupaun conceptecreatiualineat ala marca
La simbologiad’unbonlogotipconté unconcepte queresumeixl’essènciadel quevolemcomunicar ambla nostramarca.
Però mésenllà d’aquestconcepte queatrapala simbologia, hi ha laidea del conceptecreatiu,que ve a serel mateix,però explicatd’unamanera imaginativa,nova idiferenta tots, quan unamarcaaconsegueixrepresentar aquestaessènciamitjançant la sevasimbologiaes converteixen unasupermarca.
El dissenydel logotipque vam realitzarpergelats alacantés unbonexempled’això.Una intervenciógràficaa la base dela “C” fan quela marcaemeti unmissatgeinequívoc.Pots veure elprojectecomplet en elsegüentenllaç:Projecte de branding per a gelats alacant
Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular
La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva.
La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:
Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiquesitecnològiques.
Com crearun logotip:Elscolors també comuniquen,tria bé
La influència dels colorsdel logotip, símbolide la identitatcorporativava mésenllàdel sentitestètic.
La cultura, l’educació,l’edatdel nostretarget, les seves creences, el seu estilde vida, la zonageogràfica,afectensobre lespercepcions queemetla nostramarca.
Elscolorsprojectenmissatges sobre lalectura quetenim de lamarca.Cada color transmet una sensacióconcreta, influinten la percepció,comportamentien la decisióde compra.
Com dissenyar un logotip: Assegura’tque el logotipsiguiaplicable a tot
El comdissenyar unlogotipque realmentsiguiefectiupassaperque siguiaplicable a tot.
Les seves versionsverticalsihoritzontals, positiusinegatius, la capacitat dereduir-se,sóncaracterístiquesque donaranviabilitat ael logotipen toteslesformesd’expressió,especialment en laidentitatcorporativa itambéen totesleseinesde comunicació.
La identitat corporativa ésuna part tanimportantcom el propidissenydel logotip,forma partdel llenguatge de lamarca icontribueixa través del seucodigràfica ferque el producte,servei oempresa que representasiguiidentificat.
A més dedissenyarla imatge corporativade forma professionalambl’atenció quemereix,cal fer-hopensant queestemcreantel discursgràficcomunicatiude la marca
Elsdepartaments de marketingels preocupacom dissenyarun logotipper al llançamentde nousproductes,que a més dedistingir-se dels seus competidorsidel seu entorn,ajudi quela marca siguifàcilment identificada, reconegudai recordadaper la sevatarget.
Però latransmissió de valors, emocionsi missatgessubliminalsmitjançant elscodisgràfics queemetel logotipsóntambéfonamentalsihan dedesenvolupar-se atravésd’una estratègia de branding.
El branding o també l’anomenat treball de crear, construir i comunicar marques, ha estat la disciplina que ha ocupat una gran part de la meva vida professional i també personal.
Papa, què és una marca?
Recordo perfectament la primera vegada que la meva filla em va preguntar que era una marca, amb la mateixa intensitat que el dia que em va dir: Pare, algun dia moriré?
En aquell moment la Violeta tenia 5 anys, i en un entorn familiar on comentar els anuncis era ben habitual, la petita havia crescut sentint parlar de marques cada dia, paraules com branding, logo o publicitat, eren com per a la filla d’un lletrat, el plèit, el divorci, la citació o el judici.
Vaig trigar gairebé un minut a respondre. He de confessar que ja se’m feia summament complex descriure que és branding en el meu entorn professional, però per a una nena curiosa, inquieta i àvida de respostes senzilles, la resposta es va complicar molt més.
Bé, filla meva, deixa’m que t’expliqui. Barbie, aquesta nina tan “molona” que tens als teus braços és una marca. Violeta la va mirar sorpresa, amb la seva careta de “m’està desafiant a un joc secret”.
El que sents quan l’abraces, les emocions que vius quan hi jugues canviant-li la roba o pentinant-la, el que et fa viure quan de nit somies mil aventures al seu costat, les emocions que et desperten quan demanes als reis mags que et portin roba nova per vestir-la. L’excitació amb què en parles a les teves amigues, això i res més, és una marca.
Violeta em va contestar, papa no, això no és una marca, és una nina, es diu Barbie i és meva.
Per deixar clar que no estava disposada a ser enganyada per les elucubracions d’un pare a qui no arribava a entendre, pel que va sortir corrent amb la nina ben enganxada al seu pit, no fos cas, que acabés sobre la taula disseccionada pel ximplet del seu pare.
El no branding de Barbie
Aquest relat que sembla extret d’un episodi de Black Mirror, és la descripció que li vaig donar a la meva filla, quan cansada de veure’m sempre treballant amb marques, em va demanar una explicació del que significava allò que ocupava tot el meu temps i atenció.
Barbie va servir perquè pogués fer entendre a una nena de cinc anys el que significava la marca i el seu poder.
De totes maneres Barbie és probablement una de les marques que pitjor ha desplegat la seva estratègia de branding. En realitat el seu creixement exponencial i accelerat es va basar des dels seus inicis en la publicitat televisiva, amb la qual van vendre més de mil milions de nines en més de 150 països. Mattel afirma que avui es venen tres nines per segon.
Barbie tot i haver cuidat poc la seva identitat visual, només cal veure la lamentable evolució del seu logotip al llarg dels anys, és sens dubte un bon exemple de posicionament de marca.
Això és perquè qualsevol producte és en si una marca, tant si desplega una estratègia de branding com si no, la seva identitat, posicionament i visió davant dels seus usuaris i consumidors construeixen una percepció, i això és exactament una marca.
Una marca és la realitat que els clients construeixen al voltant d’aquesta, allò que en pensen, allò que els fa sentir en el moment d’ús o consum, el valor, la importància i la rellevància que li donen, en resum, allò que els seus usuaris perceben d’ella. La seva essència. Per això és tan important definir una estratègia de branding amb què definir, construir i desenvolupar la percepció de valor de la marca.
El cervell de Barbie disseccionat per un friki del branding
Aconseguir que la marca es pugui mostrar amb la seva millor versió, és una cosa que s’aconsegueix en tres fases.
En primer lloc, definint el posicionament estratègic de la marca, després cal crear un to de comunicació amb què es pugui expressar de manera diferenciada, i finalment definir un pla d’acció que permeti construir una comunicació singular, identitària i estratègica.
Si heu pensat que les nines no tenen ànima, prepareu-vos, després del ninot diabòlic, arriba Barbie Superstar of the brand, la visió particular del que és el branding segons l’essència d’una nina Barbie.
Aquesta és la dissecció:
Posicionament
Barbie té uns trets genètics inequívocs, no em refereixo tan sols als de la nina d’anatomia perfecta. La marca compta amb un posicionament estratègic que li permet ser única i mostrar-se amb una personalitat clarament reconeixible.
Essència
La marca s’ha sabut adaptar sense perdre la seva essència, tot i ser estigmatitzada com a símbol d’una feminitat buida i ser un estereotip incòmode per a milions de dones.
No abandonar la seva essència li ha permès ser la nina líder a tot el món en vendes, any rere any.
Imatge de marca
Una marca és molt més que el seu logotip, amb el branding de Barbie veiem clarament com la imatge de producte i el color rosa abanderen la imatge de marca.
Des del 1959 el logotip ha canviat en sis ocasions amb més pena que glòria, aquests redissenys desorientats, en cap moment han afeblit el potencial de la imatge de marca, ni el seu univers visual tan característic.
Icona
Barbie avui és una icona cultural, un fenomen que li passa a molt poques marques. Ha deixat de ser una nina qualsevol per ser la nina de referència.
Tenir la teva pròpia sèrie televisiva, ser pintada per Andy Warhol, aparèixer a Toy Story, o ser portada de centenars de revistes, la converteix en una icona, però especialment per formar part d’un moment preciós de les vides de milions de dones a tot el món, és el que l’ha convertit en una icona cultural.
Personalitat
Com una Barbie desplega la seva personalitat és un dels eixos fonamentals per a la seva construcció com a marca.
La personalitat de marca de Barbie és reconeixible, inequívoca, identitària, molt simple i totalment adaptada a les expectatives de les usuàries.
Relat
Els detractors de Barbie s’esforcen a construir un relat negatiu de Barbie, mostrant-la com una nina manipuladora que influeix negativament en el creixement de les nenes. La marca no fa cas al constant bombardeig i emet un storytelling basat en la tendresa, la il·lusió i els somnis, molt proper a la fantasia de Disney i del propi joc infantil, aquest relat de marca, abraçat pels seus públics, s’ha fet forta i dota de personalitat tots els missatges de comunicació que emet Barbie.
Emoció
Quan construïm una marca, ens esforcem perquè els productes o serveis incloguin una dimensió emocional, normalment procurant fomentar experiències de marca rellevants que, com a mínim, aconsegueixin la connexió necessària amb les emocions.
Amb el branding de Barbie succeeix de forma espontània. Barbie és pura emoció per a les nenes, el client final, i per al primer client, pares i mares, que prenen les seves decisions de compra guiats per les aquestes connexions emocionals, en que són impactats per la seva pròpia prole.
Vincles
El joc és probablement un dels camins més fàcils perquè una marca generi vincles emocionals amb els usuaris.
Una marca que construeix la seva dimensió emocional, aconsegueix formar part de la vida dels seus clients amb vincles arrelats al cervell i extremadament duradors.
Barbie aconsegueix ser el seu alter ego, la nina representa l’altre jo amb què la nena experimenta les relacions socials.
Experiència
No venem una nina, venem una finestra al món de la fantasia infantil, venem activar un univers rosa, una immersió innocent, pueril i feliç a un paradís de joc i d’imaginació.
Això és l’experiència de marca de Barbie, com se senten les nenes en el moment d’ús o consum “el joc”.
Credibilitat
La credibilitat és essencial quan construïm una marca per a un producte de consum, el branding de Barbie alinea la invitació al joc infantil, a les necessitats de fantasia que les seves usuàries esperen satisfer.
Aquesta promesa és sempre complerta i mai falla, per això les mares, que també algun dia van jugar amb la Barbie, regalen Barbie a les seves filles.
Cultura de marca
El comportament d’una marca defineix la seva cultura.
Que a l’Aràbia Saudita es prohibeixi Barbie per no ajustar-se als ideals de l’Islam i que els seus líders diguin que és un símbol de la decadència d’un occident pervertit, defineix clarament la força que té la cultura de marca en un món globalitzat.
Conveniència
Barbie ha aconseguit definir la imatge de la marca adaptada als interessos de les seves usuàries, de manera que pot influir sobre la percepció que en tenen.
Una de les queixes més comunes de Barbie és que influeix sobre l’ideal de bellesa de les preadolescents, la pluja de crítiques sobre el risc que fa que les nenes que intenten imitar-la pateixin anorèxia és constant.
Això no ha fet que la marca desviï el seu posicionament basant-se en la conveniència.
Atemporalitat
Una bona marca sobreviu a les tendències.
El branding de Barbie és un bon exemple de com s’ha d’adaptar una marca per sobreviure a les tendències, el disseny de la nina ha modificat el seu aspecte, silueta, cara, cabell i anatomia, han variat al llarg dels anys, i no només això, Barbie ha seguit fidelment les tendències de la moda, tant la més clàssica de princesa amb el seu vestit llarg, com la més moderna, amb els seus texans o minifaldilla i samarreta rosa.
La moda de Barbie és mimetitzada per les nenes que en són seguidores i estic convençut que influeix en el món de la moda infantil.
Omnipresència
De la mateixa manera que tots hem begut una Coca Cola, almenys una vegada a la vida, tots, en algun moment de les nostres vides hem vist, jugat o tingut una nina Barbie.
Quan el branding d’una marca es posiciona en aquest estadi, es converteix en una supermarca omnipresent.
Cultura
Tot i rebre un ingent nombre de queixes generació rere generació, sobre com l’aparença de Barbie influeix sobre les nenes preadolescents imposant un malèvol estàndard de bellesa perfecta, la marca no ha desviat el seu propòsit de satisfer la seva primera clienta i el seu somni més secret. Voler ser de gran una perfecta, atractiva i estilitzada Barbie.
Diferenciació
La marca aconsegueix diferenciar-se sempre, Barbie, com tants productes d’èxit ha estat copiada fins a la sacietat. Mantenir-se fidel a la seva essència li ha permès sobreviure més de 50 anys, essent la nina de referència líder per a milions de nenes a tot el món, gràcies als seus trets comunicatius tan clars i diferenciats.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
La piràmide de branding és l’eina que resumeix l’adn de la nostra marca i sintetitza en una senzilla infografia què és la marca, quin és el seu propòsit, a qui s’adreça, quines expectatives satisfà i perquè és significativa per a la nostra audiència.
La piràmide de branding és un element de contrast fonamental per a qualsevol encàrrec comunicatiu, ja que és un filtre instantani per validar qualsevol creativitat o nova eina de comunicació visual que ens proposin.
La piràmide de branding posa blanc sobre negre i ens ajuda a distingir si la proposta creativa s’ajusta a l’adn de la marca, si el to de comunicació és l’adequat o si el missatge serà correctament descodificat pel nostre target.
Estructura de la piràmide de branding
Essència de marca
L’essència de marca és allò inalterable de la marca. Amb els anys pot canviar el to de comunicació, el llenguatge verbal i visual, però l’essència de marca roman.
L’essència de marca associa una característica o valor que li fa diferenciar-se i destacar de competidors. És allò valuós per al seu públic “usuaris o consumidors” que està implícit cada vegada que interactuem amb la marca.
Promesa de marca
La promesa de marca és el compromís que com a marca adquirim amb el client cada vegada que compra o fa servir els nostres productes o serveis. El que el client espera satisfer amb la marca, aquell benefici que compleix o fa vessar les seves expectatives i necessitats.
Proposta de valor
La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.
Emocions que em fa sentir la marca
El que de veritat roman i arrela en les persones dels productes i serveis que consumeixen, són les emocions que la marca sigui capaç de transmetre. Les emocions que despertem a la nostra audiència i el nostre comportament, defineixen en gran mesura la personalitat de marca.
Personalitat de marca i to de comunicació
La personalitat de marca és el conjunt de característiques expressives i de comportament de la marca. Aquestes modelen la forma en què les persones senten la marca i interactuen amb ella. La personalitat de marca es veu reflectida en el comportament.
Identitat corporativa
Branding, Naming, logotip, imatge corporativa, tipografies, colors corporatius, llenguatge visual, estil fotogràfic i tots aquells paràmetres gràfics i visuals que permeten diferenciar-nos i ser clarament recognoscibles per al nostre públic i mercat objetiu.
Propòsit de marca
El que compleix, aporta o satisfà el producte o servei (marca) quan el compres, fas servir o consumeixes.
Beneficis racionals
Els beneficis racionals de la marca que es resumeixen en definir: Què guanyo comprant els teus productes o serveis? Es tracta dels avantatges funcionals, el que tècnicament fa la marca, aquells actius i atributs diferenciadors. La llista d’aquelles solucions o respostes específiques que donen els productes o serveis que representa la marca a les necessitats del consumidor. No es tracta tan sols de la característica tècnica, es tracta el que guanyo amb ella.
La piràmide en el posicionament estratègic de marca
L’objectiu principal del posicionamient estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs valorables i davant els quals el seu públic reacciona sensiblement.
En un mercat cada vegada més competitiu, desenvolupar una estratègia comunicació que ens permeti ser recordats i promoure la repetició de compra, ha de ser una de les màximes aspiracions de la marca. La piràmide de branding permet implantar el posicionament estratègic d’una marca en qualsevol acció o eina de comunicació publicitària.
Una organització amb cultura d’empresa és aquella que posa la seva marca i la seva proposta de valor al centre de totes les decisions estratègiques. Tota la comunicació, interna o externa, se centra a transpirar l’essència del que la marca representa en si mateixa, especialment per als usuaris i consumidors.
La cultura de marca neix de la seva definició estratègica
La cultura d’empresa neix del propòsit de la marca i d’una proposta de valor, centrada a fer una promesa clara i inequívoca, basada a resoldre un problema o una necessitat als seus clients i usuaris. El que realment volen i farà que triïn la nostra marca dentre totes les que tenen al seu abast.
Les empreses que consideren les seves marques com un actiu estratègic, implementen la seva cultura de marca a totes les seves activitats a través d’un posicionament estratègic de marca.
Persones, formació i responsabilitats
Els primers ambaixadors de la marca són els empleats, per això, és fonamental que l’equip col·labori en el procés d’elaboració del posicionament estratègic de marca, conegui i participi activament en els processos de comunicació de marca.
Des de l’equip directiu s’ha de fomentar la formació i la difusió de la cultura de marca en tots els nivells de l’organització, donar responsabilitats perquè tots tinguin cura de la identitat, el branding, l’essència. D’aquesta manera ens assegurem que el propòsit de la marca es compleixi i es transmeti al mercat en la millor de les condicions.
L’actiu de la innovació
La innovació és un dels principals eixos diferencials de qualsevol marca, fins i tot en empreses tradicionals. És fonamental que aquests factors diferenciadors que ens aporta ser innovadors es mostrin com a avantatges, formin part dels valors i propòsit de la marca i es comuniquin encertadament.
Com implementar la cultura de marca a l’empresa
El nostre pla d’activació de marca o el nostre pla de comunicació, han de preveure com es fomentarà la cultura d’empresa i el branding en el seu pla d’accions.
La nostra cultura de marca ha d’emetre’s a través del to de comunicació, en els missatges tècnics / formals i especialment en aquells que creen vincles emocionals amb la nostra audiència. A l’experiència de marca, (en l’ús o consum d’aquesta), en cada oportunitat de mostrar-nos hem de ser una experiència favorable, però sobretot impregnada de la cultura de la marca i de manera coherent amb el posicionament estratègic de marca.
En conclusió
Qualsevol empresa que valori la importància que té la cultura marca a la seva organització, sap que és fonamental disposar d’un posicionament estratègic per definir el seu propòsit com a marca, diferenciar-se, créixer i consolidar-se a llarg termini.
Sens dubte, disposar d’un posicionament estratègic que fomenti la cultura de la companyia a través d’un pla de comunicació, és la millor manera d’augmentar-ne el valor, la rellevància i la credibilitat en el mercat a mitjà i llarg termini.
La definicióde brandingtédiferentssignificats enfunciódel perfil professional, està clar que ladefinicióde brandingseràdiferentdes delpuntde vista d’undissenyadorgràfic,un consultor demarca, unproduct manageroun directorde màrqueting.
Definició de branding a adn studio
El brandingés la disciplinaque s’ocupade crear,construir icomunicar elsactiusd’una marcaal seu públic,posicionantl’empresa, servei oproducteambla millorversióde si mateixa.
El brandingtambés’ocupade dissenyar ellogotipila identitatcorporativa, el seu tode veu, els missatgesde comunicacióil’estratègia quela marcanecessitaràpercomunicar-se deformacoherentamb els seus públics, eficaçamb els seusclientspotencialsivaluosaper a lasocietat.
Pots veureun exemplede projecteintegralde branding per a ymás AQUÍ
Comobteniruna definicióde brandingestratègicper a la nostramarca
Lesmarquesexcepcionalsho sónperquè tenenuna definicióde brandingparticularque els permetdiferenciar-se decompetidorsicréixeren el tempsper sobrede les tendències.
Unamarca ésmolt més que unsimple producteo serveicanviantper la moda,dins d’ellabategaambvida pròpiaun propòsitper als seusclients, unapromesade satisfacció,unsvalorsque treballenper aconseguircalar enla memòria dels seususuarisifer-lasignificativa.
Aquestessónlespremissesper aconseguir unadefinicióde brandingestratègicper a la tevamarca quel’ajudi aprojectar-se ambvalorsi tenirèxit al llargdeel temps:
Fes quela teva marcaparliamb veupròpia, definint elto de comunicaciócorporatiumésadequatper als teuspúblics.
Concretael teu territoride marca:defineixl’hàbitatnaturalde la teva marcai portaals teuspúblicsal seu universparticular.
Les modesilestendènciessónpassatgeres,la identitatroman.Si el teubrandingestratègicconcordaamb la tevaessència,tindràs unamarcaeterna.
El producteo serveihan de serexcepcionals, però el querealmentimporta és elsignificativa quela marcaés per als seuspúblics.
Digitalsí, peròemocional.Avuiconnectemamb els nostrespúblicsambmésfacilitatque mai.La comunicació de lamarca ha de serhumanitzada, no deixis quees comporticom un robot.
La forma depresentaciódel producteo serveiensfacomsom.¡Cuida-la!
Serfàcils, accessiblesientenedorsensfamillors.
Estimemel que ensfafeliços.Brandfeeling,etsona?Com etpercepel teutarget?¿Quines sensacionss’associenamb la teva marca?Comunicaen positiu, sempre.
Com marcaexisteixespersatisfer unanecessitat nocoberta,peròperdefinir quèvens, primerhas de tenirclar quèets.El que anomenematributsde marca.Descobreix elsteus imostra’lsde forma diferent.
El secretestà en “vendre“l’experiènciad’ús aconsum.Treballaperquè la tevamarcasigui únicai romanguiviva en la memòria.
Adquireix un compromís,amb el consumidor,peròtambéambtot allòque contribueixi amillorarla societati el mediambient.Unamarca ètica i honestaés una marcaestimada.
La diferenciacióés fonamental,aixíque allunyala teva marcade tendènciesdebranding icentra’t enoferirexperiènciesdiferentsdes de lasuperespecialització.
Punts queha d’inclourela definicióde brandingde la teva marca
Ambla definiciódebrandingaconseguiremque la nostramarcapuguiocupar un llocprivilegiaten la mentdelsconsumidors.Per aconseguir-hohem de tenirclarsaquestspunts:
Definirqui vull serper als meus clientscom a marca.
Dissenyar un logotip i unaidentitatcorporativaque ens permeti diferenciar-nosclaramentde competidors.
Tenir lapautesper construir la sevanotorietati diferència.
Projectar unavisió única,avantatjosaicreïbleper alsclients de lamarca.
Dotarde significatdelsmissatgesipromeses quefaal seu públic.
Desenvolupar unaestratègia decomunicacióbeneficiosaper a la marca.
Oferir unbeneficiclar, avantatjósi inequívocals seus públicsque expressila seva diferència.
Per arribar al cordel teu públicobjectiunecessitesconnectarambell, noparlem depublicitar-se,de fer màrquetingde contingutso d’aconseguirimpactes,parlem deser interessants, agradar, seduir, atraure iper descomptat, de construirrelacions.
La confiançaque genera unamarca als seusclientsés el seu principalactiu.L’honestedatés probablementl’únic camí perconstruir-la.
La definiciódel brandingper a la nostramarcaha d’ajudar acomunicar-nos ambel nostrepúblicdes del’autenticitat,transpirantl’ànima del’empresa, de capmanera ha de ser una cosaficticia oirrealconstruïta partir d’interessoscomercials.El “totval”ambl’objectiu d’incrementarlesvendes,mai ensajudaràa tenir una bonadefinicióde brandingper a la nostramarca imolt menysa construir relacionsvaluosesamb els nostresclients.
Manuald’identitatcorporativaper a la marcaCatalunya Emprèn, de la Generalitatde Catalunya.Pots veureel projecte completAQUÍ
El brandingté en el seu adn els valors de la marca
Probablementl’únicamanerade guanyar-seal consumidor ésmostrant-liaquellacaracterísticasingular queens diferenciade competidors,peròla realitatés queambelslinealssaturatsde referènciesmimètiquesentre si,en la majorpart dels casossimplement és impossibletrobar aquestadiferenciacióensmostrimillorsque la competència.
En la majoriad’ocasions, l’úniccapaçde decantar labalança del consumal nostre favorsónelsvalorsde la marca.
Una marcamai seràel quediu serla seva publicitatals seusclients, sinó unacomplexaamalgamade valorsiatributs.La definicióde brandingper a la tevamarcade tenir clar queno compremnomésper l’oferta, comprem unamarcaperquè enssentimatretspels seus valorsiespecialsamb el seuús oconsum.
Pots veureel projecte integral de food branding perla marcade carn vegetal Luca AQUÍ
La definicióde brandingalesxarxessocials
Lesxarxes socialssón el llocmésexperiencialon posar enpràctica la nostradefinicióde brandingestratègic,lesxarxessocialssón unespaionlesmarquespodenrelacionar-se ambels seusclients, establirconverses, resoldredubtes, mostrar la sevapersonalitati el seu costatmés amable.Sens dubte,un delsescenarismésinteressantsen el qualpodem influirenormementamb unabonadefinicióde branding.
Estàclar quelesxarxessocialssónun mitjàfonamentalper exhibirel nostrebranding icomportamentcom a marca,ambel propòsit de crea
rengagementamb els nostresusuaris.
Pots veureel projecte integral debranding perla marcadeshampoositractamentscapil·larsKyara Lambert AQUÍ
El brandingestratègictéuna dimensióemocional
Quan undepartamentde màrquetingsol·licita unprojectede posicionament de marca idefinicióbrandingestratègic,un delsprimersfactors quedefinimde la marcaés la seva dimensióemocional.Lesmarquessónsignificativesivaluosesper al seu públicquansóncapaçosde connectaratravés de lesemocions.
En aquestsentit, la definicióbrandingincloula dimensióvisualde la marca, símbol, logotip, tipografiescorporatives, arquitectura,cromatisme,peròtambéfactorsverbals, com pot serel to delsmissatges quela marcaemetràpercomunicar-se.
La culturacorporativaque exerceixla marca éstambéimportant, l’estratègiatambés’ha de fonamentar enescoltarper respondrei atendre, comprendreper ajudar, entendreperconnectar, avaluarper aportar.Quan lamarcaadquireixaquestahabilitat,la definicióde brandingadquireix unadimensióemocionalrealmentvaluosaper a la sevaaudiènciaiclients.
Les marques que obliden fer branding a les xarxes socials, no disposen d’un posicionament estratègic de la marca i un to de comunicació propi, perden la capacitat de ser reconeixibles i invisilitzen les seves publicacions entre centenars de contingut similars entre si.
No es pot reconèixer una marca, si no té un to de veu particular i una identitat de marca diferenciadora.
Cada vegada que publiques un contingut a les xarxes socials, la teva marca mostra als seus seguidors com és. Una comunicació a les xarxes socials sense branding és una comunicació sense ànima, sense essència, sense identitat, que mai serà capaç de construir una personalitat de marca sòlida i d’arribar al cor del client, més enllà de la freda pantalla.
Per això, cal dissenyar cada peça de les xarxes socials amb la seva identitat de marca, de manera que contribueixi a diferenciar-nos dels competidors.
Aquesta és una de les claus per obtenir un contingut reconeixible i amb la possibilitat de canalitzar el trànsit al vostre lloc web.
Entens ara per què és tan important fer branding a les xarxes socials?
L’estratègia de branding a les xarxes socials
No fer branding a les xarxes socials és com negar-se a ser una marca amb personalitat.
El brandind ajuda a diferenciar-te clarament de la teva competència amb atributs identitaris, en conseqüència augmenta de forma orgànica el coneixement de la marca, la fidelitat cap a aquesta i també l’engagement.
No n’hi ha prou de produir contingut a les xarxes socials atractiu, útil i que estigui dirigit específicament al teu públic objectiu. Per diferenciar-te de la resta de marques i fer-te visible, necessites que aquests missatges de comunicació tinguin un to de comunicació i una identitat particular. Això s’aconsegueix implementant una estratègia de brandingonline, de manera que la nostra marca faci una proposta de valor irrenunciable, aconsegueixi expressar la seva essència i tingui capacitat de reconeixement a les xarxes socials, però també a qualsevol plataforma online, ja sigui a la web, un e-commerce o una App.
Per què fer branding a les xarxes socials
Si actualment la teva marca no fa branding a les xarxes socials, com transmets de forma diferenciada la percepció de valor de la marca?, com recordaran les emocions que despertem als nostres clients potencials? on queda el record de la marca quan ens abandonen? Si no som capaços de seduir amb la nostra personalitat de marca, com ens recordaran i molt menys ens prescriuran? En resum, de què serveix tant esforç si ni tan sols sabem si la proposta de valor de la marca serà reconeixible pel nostre públic? Definir una estratègia de brandingonline per a la nostra marca, és una bona manera d’augmentar l’eficàcia i el rendiment de la nostra activitat a internet.
Implementant una estratègia de branding a les xarxes socials, aconseguirem desenvolupar una comunicació online per a la nostra marca que aporti engagement, diferència i valor als nostres productes i serveis.
10 Consells per fer branding a les xarxes socials
Ser coherents amb la nostra imatge de marca, retenir l’atenció i mostrar-se als clients de forma diferenciada i com una opció a tenir molt en compte.
Simplifica el teu discurs i explica només allò que interessi a la teva audiència a les xarxes socials.
Defineix un to de comunicació particular per a la teva marca, comunica de manera clara per al teu públic. Sigues breu, concís i aspiracional.
Exhibeix la teva especialització i què hi guanya el client.
Construeix l’oferta de manera concreta i sense ambigüitats.
Mostra els avantatges i beneficis sempre a primer nivell.
La proposta de valor de la marca sempre ha de ser el centre de la comunicació.
Promou la interacció, incitant a saber-ne més o preguntar.
Mostra’t com a transformador. L’estratègia de brandingonline et servirà per explicar el propòsit pel qual existeixes com a marca i com pots millorar o canviar la vida dels teus clients amb els teus productes o serveis.
Objectiu Short List, tots els missatges de comunicació han de construir la personalitat de la teva marca per aconseguir ser recordat.
La comunicació estratègica ens permetrà deixar de vendre només pel preu, el descompte o l’oferta, aportarà credibilitat a la nostra marca i millorarà la percepció de valor dels productes i serveis.
Les claus per deixar de vendre només pel preu
La majoria de directors de màrqueting i comercials coneixen molt bé el principi de màrqueting, que es basa a definir el preu en funció de la quantitat de diners que un consumidor està disposat a pagar per gaudir d’un servei o adquirir un producte. Tot i així, el descompte sobre el preu és probablement l’argument de venda més utilitzat per vendre un producte o servei.
Vegem quines són les claus per deixar d’activar les vendes només amb descomptes.
Pots veure les claus de la comunicació estratègica del projecte per a la marca naturadika. AQUÍ >
La proposta de valor a la comunicació estratègica
Una de les claus per deixar d’incentivar les vendes només amb descomptes és construir una proposta de valor per a la marca.
La proposta de valor a la comunicació estratègica se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada a resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que esculli la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert.
Les marques que no tenen una comunicació estratègica i no són capaces d’emetre una proposta de valor a la seva oferta, associen al preu baix tòpics que empitjoren la credibilitat de la marca, amb justificacions contradictòries, com comunicar que la qualitat és excel·lent i el servei al client extraordinari, com a argument associat a un preu baix.
Pots veure la comunicació estratègica al projecte integral de branding per a ymásAQUÍ >
La comunicació estratègica permet diferenciar-nos de competidors
Definir un posicionament estratègic de marca, crear un to de comunicació particular i dissenyar una identidad corporativa, són els passos essencials que necessitem per aconseguir la diferenciació, fonamental per aconseguir que el mercat distingeixi la nostra marca de competidors, i comunicar estratègicament les raons de pes per les que els teus serveis o productes tenen un preu superior al de la competència.
Una comunicació amb un bon branding i construïda sobre un posicionament estratègic de marca, aconseguirà que comuniquem les bondats dels nostres productes o servei, la nostra proposta de valor, el nostre valor diferencial, deixant en segon pla el preu com argument per a la seva decisió de compra.
El client compra per la percepció de valor que emet la marca
El comprador del segle XXI està més informat que mai, aquest ha deixat de comprar per la qualitat i el servei, avui els nostres clients compren essencialment pel que significa la marca, per la confiança que aquesta genera, per com se senten al moment que l’exhibeixen, usen o consumeixen.
Cal abandonar la falsa creença que venem més car només per qualitat o per servei, perquè fins i tot els productes més econòmics basen els seus arguments de venda en això, per tant, no és un element diferenciador. Per això, és fonamental construir la comunicació estratègica de la nostra marca en base al posicionament i al branding.
Pots veure el projecte de branding i comunicació estratègica per a la marca de cosmètics naturals M99 AQUÍ
El branding a la comunicació estratègica
El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.
El branding és fonamental per a la comunicació estratègica d’una marca; aquest també s’ocupa de dissenyar el logotip, l’univers de la marca, la identitat corporativa, el to de veu, els missatges de comunicació. Sobre aquests pilars, la marca podrà comunicar-se de forma estratègia, coherent amb els seus públics, eficaç amb els seus clients potencials i de manera valuosa per a la societat.
Quan definim un projecte de branding per al sector alimentació, aconseguim que una marca deixi de ser un simple producte alimentari per convertir-se per al consumidor a l’emoció que sent quan el consumeix.
Perquè la comunicació d’una marca del sector alimentari sigui efectiva, cal definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem branding.
El branding per al sector alimentari ha de connectar emocionalment amb els seus consumidors
Amb una estratègia de branding per al sector alimentació, davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, aspecte i preu, ens quedarem amb aquell que a través de la seva imatge de producte, del disseny del seu envàs i de la comunicació de marca, sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial amb el seu consum.
La funció del branding per al sector alimentació és posicionar la marca en un nínxol comunicatiu diferenciador, i això és una cosa que tota marca d’alimentació o gran consum ha de definir a través del seu posicionament estratègic de marca i del seu branding.
L’estratègia de branding per a un producte alimentari es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding per al sector alimentació són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment la comunicació dels ambaixadors de la marca i la capacitat que tingui la marca d’explicarme històries que connectin amb allò que a m’importa com a consumidor.
El branding per al sector alimentació, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’adquirir coneixement sobre la marca i d’endinsar-se en el seu univers, per això és fonamental que els missatges que emetem estiguin construïts en base a un posicionamient que ens faci diferents, notoris, únics i que alhora connecti amb la seva identitat, la manera de concebre el món i la seva manera d’alimentar-se.
Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca alimentària possible, això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel producte o una necessitat nutricional.
En el branding per al sector alimentació el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, més enllà del descriptiu i racional del producte, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha una marca de menjar que inspiri.
El branding per al sector alimentació ha de connectar amb el nostre target
Fa més de 70 anys que per a la majoria de persones del primer món alimentar-se ha deixat de ser una necessitat nutricional. Un producte alimentari ha esdevingut un divertiment, menjar és un acte hedonista de plaer pels nostres sentits gustatius, és una excusa per reunir-se i viure uns moments en companyia d’amics, parella o família.
El branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients.
La influència de l’estratègia de branding a les xarxes socials
Les xarxes socials juguen un paper important en la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica a la comunicació.
Durant els darrers anys un important nombre de marques d’alimentació emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb les seves audiència a través de les xarxes socials.
Abans de construir el teu branding, defineix el teu públic
Qui són els teus clients? Com pensen? On són? Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el teu objectiu a la vida? Què els apassiona? A què aspiren? Amb què somien?
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat la teva marca a la teva estratègia de branding, també en la comunicació i la promoció.
Encara que la teva família de productes pugui créixer amb noves referències i sabors cada any, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per ser desitjable, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. Una estratègia de branding per al sector alimentació i un posicionament estratègic de marca us permetrà comunicar-vos de forma coherent al llarg del temps.
En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:
Elneurobrandingensajuda a definirel missatge, de manera queaconsegueixipersuadir ambla seva promesa:Satisferla set.
Elneurobrandinginflueix enla decisió de compra
La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics. Per al consumidorl’important de lamarca no ésla necessitatracionalque cobreix,saciarla set,supleixuna necessitatemocional,conversa agradable, una excusa persociabilizarme,relaxar-me,distreure’s, salut, estar ambamics, descansar,sol,…L’interèsrealel general’experiència queemproduirà lamarca ola promesade satisfacció queaquesta ofereix.(Compartirun bon moment).
Comfunciona el nostrecervelldavantelsmissatges queemet unamarca?
El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)
La influènciadel neurobrandingen el procésde compra d’unamarca
Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.
El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques
El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.
Els valorsdel brandingno tenenres a veureamb el seuvaloreconòmic, mésenllà de l’activitateconòmicaque desenvolupentoteslesempreses,hi ha alguna cosaessencialque distingeixlesunesde les altres, quelcom que no es reflecteix en els seus balanços econòmics, en la seva competitivitat o en la capacitat d’exportar a infinitat de països, tampoc es pot trobar en el departament comercial oa les seves sales d’R+D+I. el concepte abstracte del que estem parlant, tampoc entén d’empreses grans o minúscules, ni de sectors i molt menys de creixement. Estem parlant dels valors del branding.
Lesmarquesambvalorslesreconeixeràspel seu comportament,branding iestil decomunicació
Hi ha dos tipusd’empresa.En les primeres,totes mesuraen termesde creixementeconòmici èxit, sens dubte,així ha de seren el sectorempresarial, peròhi ha altres,sónlesque ostentenun propòsitsuperior, aquestes,tambétreballenper créixeritenirèxit,però enelleshi haalguna cosaméselevat quelesempenya existir, un termeabstracte quelesennobleix.NoesticparlantdeGreenpeace, salvantl’AmazòniaodeMédicos Sin Fronteras, portantl’atenciómèdica alsmés necessitatsdel planeta.Emrefereixo aempresesambun clarobjectiucomercial, peròque alhoratreballenper arribar a unobjectiusuperior queleshonracom a marca,lesguiai elevaen el seu camí.
Elsvalorsdel brandingméssignificatius
El propòsit que defineix els valors del branding no sempre és el mateix, però les empreses que el ostenten l’emeten en tot el que fan, en el seu to de comunicació, en les persones i naturalment en les seves accions. Moltes vegades treballant, puc llegir entre les línies d’un briefing de màrqueting, objectius del tipus: -Elaborem aquest vi biodinàmic per fer més felices les persones. -Vull que surtin surant del meu hotel, Desenvolupament productes veterinaris perquè vull que els animals tinguin una vida digna, -No venc viatges, venc vivències, -Edito llibres per a educació infantil perquè vull veure demà una societat millor, en altres ocasions, veus com un product manager li brillen els ulls, quan t’explica que el seu producte tecnològic aconsegueix que les persones puguin passar més temps juntes. Totes aquestes empreses, moltes vegades sense saber-ho, tenen un propòsit basat en els valors del branding, construït amb aspectes tan diversos com el benestar de les persones, l’honradesa, el respecte pel medi ambient, l’anticipació, l’obertura de mires, la curiositat i exploració, la innovació o la generositat. En totes aquestes empreses hi ha un denominador comú. La seva identitat com a marca i el seu to de comunicació s’ha construït a partir de valors del branding que canviaran o milloraran la vida de les persones de manera directa o indirecta, i això és exactament el que les fa úniques i probablement millors.
Quan defineixo el posicionament estratègic d’una marca, el que faig és a partir dels valors del branding més significatius, establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la seva veritable naturalesa a través de l’autenticitat. Això només s’aconsegueix quan la marca aconsegueix ser alguna cosa important en la vida del consumidor.
T’has preguntat mai quin propòsit superior et mou a créixer com a empresa? (Silenci) Ja el tens? Enhorabona! Acabes de trobar una proposta de valor per al teu posicionament de marca que la farà única i realment valuosa per als seus clients, usuaris i consumidors.
Definició de branding
El brandingés la disciplinaque s’ocupade crear,construir icomunicar elsactiusd’una marcaal seu públic,posicionantl’empresa, servei oproducteambla millorversiódesimateixa.El brandingtambés’ocupade definir elsvalorsde la marca,la identitatcorporativa il’estratègia quenecessitaràper acomunicar-se deformacoherentamb els seus clientspotencials.
L’objectiuprincipal de la creacióde la identitatcorporativa ésfer visibleel posicionamentestratègicd’una marca,de manera quel’avantatge competitiu,la naturalesaiautenticitatde l’empresa,producte oservei, siguireconeixible iesdiferenciïclaramentdels seuscompetidors. La creacióde la identitatcorporativa ésindispensable peraconseguir desenvoluparel brandingila personalitatde la marca.El posicionamentestratègicd’una marcas’aconsegueixquanaconseguimser alguna cosaimportant en la vidadel consumidor iaixòs’aconsegueixdefinintper a la marcaunsatributs, patronsisistemesidentitarisidavant els qualsel seu públicreaccionisensiblementde manera positiva, com en elprojecte integralde brandingper alsdolçostradicionals deSaSucreria. Creació de laidentitatcorporativaper alsdolçostradicionals deSa Sucreria. Pots veureel projecte integralde branding Aquí Creació de laidentitatcorporativaper alsdolçostradicionals deSa Sucreria. Pots veureel projecte integralde branding Aquí Creació de laidentitatper alsdolçostradicionals deSa Sucreria. Pots veureel projecte integralde branding Aquí
El posicionamentestratègicde marca i lacreacióde la identitatcorporativa
Ambun posicionament estratègic de marca, la creacióde la identitatcorporativaaconsegueix sermésconsistenti significativa, aconseguintconnectar lamarcaamb els seusclients,generantconfiança,posantl’accent enel que lafadiferentiaconseguint quela nostracomunicaciósiguimés efectiva,comen el dissenydela identitat de laFereracióempresarialFEGP. Dissenyde logotipicreacióde la identitatcorporativaper a laFEGP. Pots veureel projecte completaquí Quan la nostramarcaexplica una històriaen la qualvinculeml’experiènciade consumambl’estil de vidadeconsumidor,aconseguimestablirvincles icanviemla percepció de lacompradel producteo serveiper alguna cosasuperior.En aquests casos, la creacióde la identitatcorporativa ésfonamentalper serrecognosciblesirecordats, com en elcasde la identitatper al nouprojecteeducatiude l’editorialedebé, on laidentitatesfaextensiva a tota lacomunicació. Creació de laidentitaticomunicaciócorporativa per a edebé. Pots veureel projecte integralde brandingaquí Creació de laidentitaticomunicaciócorporativa per a edebé. Pots veureel projecte integralde brandingaquí Creació de laidentitaticomunicaciócorporativa per a edebé. Pots veureel projecte integralde brandingaquí
En quèconsisteixla creació de laidentitatcorporativa
La La identitatcorporativaconsisteixen el conjuntd’elementsgràficsivisuals quecontribueixen arepresentar iferreconeixibleuna marca.La creacióde la identitatcorporativatécom a elementcentralel dissenydel logotipileslínies mestresidentitàriesque definiranelsaspectesvisibles de lamarca, compoden ser elscolors,lestipografiesi elssistemesgràficspropis, queserviranper diferenciar lamarcade competidorsidel mercaten general.La identitatcorporativaesnormalitzaatravésd’un manualo llibred’estil,com el manuald’identitatcorporativa quevam dissenyarper a CatalunyaEmprèn. Disseny del manual d’identitatcorporativaper a Catalunya Emprèn. Pots veure elprojecte completAquí Disseny del manual d’identitatcorporativaper a Catalunya Emprèn. Pots veure elprojecte completAquí Disseny del manual d’identitatcorporativaper a Catalunya Emprèn. Pots veure elprojecte completAquí
La identitatcorporativadóna forma al’adnde la marca
En la creacióde la identitatcorporativas’ha de teniren compte comel seu codivisualtransmetrà enqualsevolcomunicaciópublicitàriao corporativa, el posicionamentestratègicde marca ielsvalors de l’empresa.Mésenllà de laidentitatvisual, representada per unlogotip,un símbol itot unsistema gràfic, la creacióde la identitat corporativaha de contribuira expressarl’adnde la marca, el quevolem serper als nostresclientsi controlarcom seràpercebudal’empresa,producteo serveien tots els seusàmbits.La identitatcorporativadóna formagràficaallò quefadiferentla nostramarca delscompetidors,donant forma al’universvisualparticularde l’empresa enforma de missatges, visualsisignesd’identitatpropis, el quetècnicamentdefinimcom“Fer branding”. Creació de laidentitatcorporativaper a lapresentacióde l’ampolla deplàsticreciclat. Creació de laidentitatcorporativaper a lapresentacióde l’ampolla deplàsticreciclat.
La creacióde la identitatcorporativa ésuna einade diferenciació
Sientenemper marcaelconjunt detangiblesi intangiblespercebutspels seuspúblics, consumidors, clientso usuaris,vinculats a unapromesad’experiènciade satisfaccióassociada al’úso consumdel producteo serveiadquirit.La creacióde la identitatcorporativacontribueixque la promesade satisfacció queemet lamarca siguirecognoscible, pugui serrecomanadai fomentala repeticióde compra perreconeixible,comen la identitatvisualque vam dissenyarper a la productorade cinema,música iteatreymás. Creació de la identitatcorporativa per a ymás. Pots veureel projecte integralde brandingaquí Identitatcorporativa per a ymás. Pots veureel projecte integralde brandingaquí Identitatcorporativa per a ymás. Pots veureel projecte integralde brandingaquí La creacióde la identidadcorporativacorporativarauen la coherènciavisualdel nostrebranding,del diàlegque podemestabliramb els nostresconsumidors, de laconsistènciacorporativa quetransmetemamb els nostresmissatges,de la capacitatatorgar ala nostracomunicaciótretsdiferenciadorsi de tenirempatiaiconnexióen cadascunade les nostrespropostes.Quan totaixò succeeix, marca iclientconnecten, fent d’aquesta maneraefectiu elprincipidel branding, generaratenció,mostrar-sediferents,ser recognosciblesi fer quevisquini sentinla marcacomuna cosa únicai irrepetible. Creació de laidentitatcorporativaper a la marcade cosmètics KLAU.Pots veureel projecte completaquí Creació de laidentitatcorporativaper a la marcade cosmètics KLAU.Pots veureel projecte completaquí
Ambuna estratègiade branding per a cosmètica aconseguimque el producte,jasigui unacrema,sèrum, loció, oli, tònic,llapis, gelomascareta,deixi de serun simpleproductecosmètic,per convertir-seper al consumidor enun intangiblevaluós, en unapromesaque aconseguiràsatisfer unanecessitatemocional,dit d’una altramanera,el que sentque canviarào milloraràambel tractamento aplicaciódel cosmètic.Quiemfa sericom emfa sentiruna marcas’aconsegueixdesenvolupant elposicionamentestratègicde marca,la identitat,un to de comunicació i el seustorytelling.
Posicionamentestratègicde marca pernaturadika.Pots veureel projecteaquí
Perquè lacomunicaciód’una marcasigui efectiva,necessitadefinir la sevaestratègiade brandingper a cosmètica, de maneraque lipermeti construirla percepció de valoral voltantde la marca iuna promesaaspiracional, tangible, argumentada, creïblei emocional.La fórmulad’una bonaestratègiade branding per a cosmèticaescompond’argumentscientíficsiracionalsque liatorguencredibilitatiseguretat,(33%), una promesaaspiracionalque despertael desiga través de lesemocions,(33%), finalment, unacomunicacióestratègicaifetaa mida delsinteressosde la marca,(33%).
Branding i posicionament de marca per a Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí
Punts clau d’una estratègia de branding per a cosmètica
Perquè una marca sigui competitiva i tingui èxit, necessita que la seva estratègia de branding per a cosmètica inclogui aquests punts:
Definir el posicionament estratègic de marca, identificant i posant en valor allò que la fa única, irrepetible i realment atractiva per als teus clients.
Crear un to de comunicación propi i definir tots els missatges verbals i visuals que necessitarà per comunicar-se amb els seus públics.
Dissenyar la imatge de producte i el packaging, de manera que cridi l’atenció, desperti l’interès, enceneu el desig de consum i contribueixi a créixer en vendes.
Dissenyar un logotip memorable, conceptual, genuí i notori, perquè el seu públic objectiu identifiqui el que representa la marca i la retingui en la seva memòria.
Confeccionar un llibre d’estil que normalitzi el disseny i estableixi la pautes per a tots els elements gràfics que conformen la identitat de la marca
Definir els missatges clau dela comunicació de la marca.
Crear un Storytelling que connecti emocionalment amb els nostres públics i clients.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió, per confiança i credibilitat. El teu estratègia de branding per a cosmètica et permetrà definir de forma estratègica davant els teus clients potencials ia més, comunicar-te de forma coherent i eficaç al llarg de el temps.
Projecte integralde brandingper a cosmèticacapil·larKyara Lambert.Pots veureel projecteaquí
El brandingper a cosmèticaha de procurarla connexió emocionalamb el consumidor
Ambuna estratègiade brandingpercosmètica,aconseguirem queel clientpotencialtriïla nostra marcadavant de dosproductesaparentmentidènticsen qualitat, formulació, principiactiuitractament.Davantdel dubte,el consumidor esquedaràamb aquellamarca que siguicapaçde connectaramb el seuuniverspersonal, que liresultiinspiradora, que em facisomiar,que litransmeticredibilitaticonfiança,en definitiva, queaconsegueixifer-li sentirespecial il’ajudi acreureque resoldràel seu problemao necessitatpersonal.
Projecte integralde posicionamentde marca ibrandingper a la cosmèticanaturalde Klau.Pots veureel projecte completaquí
La funciódel branding per a cosmèticaen el sectorbellesa,tambéésfer que lamarcaactuïcom a catalitzadorde la sevapersonalitat, fent que elconsumidorse sentiúnic.La construcció d’unaestrategia de brandingpot ideu, enalgunesocasions, incloureparàmetresaspiracionalspropis delsdel brandingd’unproductede luxe,compot ser uncomplementoun perfum.
Posicionamentestratègicicomunicacióde marca per a naturadika.Pots veureel projecteaquí
El brandingper a cosmèticaes construeix a partirdel posicionamentestratègicde la marca
Elselementsque intervenen en unaestratègiade brandingper a cosmèticasón molts, la comunicació en el punt de venda, el packaging, la capacitat quetingui lamarcad’explicar-me històries queconnectinamb el que m’importacom a consumidor.Peròabsolutamenttot passa perdefinir-noscom a marcaambun conscienciósexercicide posicionamentestratègicde marca.
ElBranding per a cosmètica,a més de seraspiracional, és per alconsumidor unsolució queli aporta laseguretatila confiança quela crema,sèrum, loció, tònic, oli,mascareta,llapis otractamentcomplirà la sevapromesa.Peraquestmotiu,ésvital per a lesmarquestrobar unposicionament estratègic de marcaque elsfacidiferents,rellevants,únicsique al seu tornconnectiamb la seva identitati manerade concebrela bellesapersonal.
Posicionament estratègic i comunicació de marca per a naturadika. Pots veure el projecte aquí
Quan una marca de cosmètics defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen un bon nombre de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de cosmètica possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel tipus de producte o tractament.
En el branding per a cosmètica el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i els tractaments que ofereix. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxe socials, en el material en el punt de venda, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda. Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha cosmètic que inspiri confiança o credibilitat.
Projecte integralde posicionamentde marca, comunicaciói brandingper a la cosmèticadel cabell deNovania.Pots veureel projecteaquí
Una estratègia de brandingper a cosmèticaaconsegueixconnectar deforma gairebéíntimaambelsclients, sisapqui són,com pensen, què elsmotiva,enquèconfien,quina és la sevaactitud, què elsapassiona,aquèaspiren,ambquèsomieni quèesperenresoldreamb elproducte otractament queels oferim.L’estratègiade brandingefectivaalinea lacomunicació de la marcaa la realitatdels nostresclientspotencials,ambun to decomunicacióparticular iambuns missatgesclau quehan d’induir ala venda.
Elbrandingper a cosmèticaha deconnectarambla forma d’expressió del nostretarget
Lesxarxes socialsjuguen unpaperfonamentalper a laconstruccióde la marca itambéés la formamés econòmica defer-ho.Pots arribar aun gran nombrede clientspotencialsambmoltpocs recursoseconòmics.Ésrelativamentsenzillconstruir unabona basede seguidorssiactuemde forma estratègica en la comunicació.Durant elsdarrersanys unimportantnombrede marquesper a cosmèticaemergents s’hanguanyat unapartdel mercataconseguintconnectar amb la sevaaudiència a travésdelesxarxessocials.
Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecteaquí
La La cosmètica és probablement la forma més senzilla que tenen les persones cuidar la seva bellesa personal, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar a el món la seva personalitat, una estratègia de branding per a cosmètica ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, T’agrada ?, Doncs cuida’t amb els nostres tractaments per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha cosmètica que inspiri.
Marques com La Prairie, Chanel, Kyara Lambert, Elizabeth Arden, Klau, Sisley, Guerlain, Carolina Herrera, Novania, Thierry Mugler, Versace, L’Oréal París, Estée Lauder , Naturadika o Bobbi Brown,són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding cosmètic de forma estratègica.
Posicionamentestratègicde marca pernaturadika.Pots veureel projecteaquí
Unaconsultorade marca s’ocupad’un delsactiusmésimportantsper a una empresa,estracta de lacreació, el desenvolupamentil’estratègia de brandingde les seves marquesidecomestàses comportenicomuniquenamb els seus públics.La consultorade marca treballaconjuntamentequipintern del’empresa, product managers, director de marketing o CEO,ambl’objectiu de construirla percepció de valoral voltantdel producteo servei,de manera queaquesta aconsegueixiser alguna cosaimportanti significatiuper als seususuaris oconsumidors.El que elclientexperimenta,sent opensade la marcas’aconsegueixdesenvolupant unaestratègiade comunicació queestiguifonamentadaen el posicionament estratègic de la marca ien el seu tode veu.
Quèentén perposicionamentestratègicuna consultorade marca
Podemdefinir composicionament de marcael treballestratègic queaconsegueixque la marcaocupi unllocsignificatiu enla ment delsconsumidorsrespectela resta dels seuscompetidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.
Unaconsultorade brandingaconsegueixla diferenciacióde la teva marca
A lamajoriade sectorslesempresestenenobjectiusienfocamentscomunicatiussimilars,per sercompetitiusidiferenciar-nosdels nostrescompetidorsésnecessari comptarambuna consultora de marca que ensajudi adefinirposicionament estratègic diferenciador,que enspermetidestacar iposar envalor elsbeneficisfuncionals yemocionals quela marcaproporciona.Per definirel posicionamentd’una marca,una consultorade brandingesposa enla pell del teuclient,analitza les sevesnecessitats, motivacionsiels driversque l’empenyena triarono la tevamarca.Analitza lacompetènciaidefineix unnínxolcomunicatiuautèntic queocupar,que permetiguanyar ladiferenciacióde la marcaentre els seuscompetidors, categoriaisegment.La diferenciacióésfonamentalper guanyar unespaiprivilegiaten la mentdel consumidori serrecordatsen el momentde la decisiócompra.
Unaconsultorade marcadefineixla proposta de valor
La propostade valor esbasa enfer unapromesaclarai inequívocaal nostreclient potencial, basada enresoldre unproblema ouna necessitatespecífica.Allòque realmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Comcomuniquemel bé quecompliremla nostra promesade marcadeterminarà el seuèxit. Ésfàcil pensar quenomésles gransmarquesambmolts recursosen R+D+I,màrqueting, distribucióicapacitatproductivapodenoferir unapropostade valorpoderosa,peròal contrari del quesembla, comptarambuna propostade valorben definidaés unagranarma de lespimes.El consumidor noesregeixnomés pelsfactorsracionals,sinó que elsfactorsemocionalsa l’hora dedecidir-se peruna marca,si la proposta devalor estàben construïda,podem competirambelsgransen igualtatde condicions.
Unaconsultorade brandingfarà quela teva marcasigui significativaper a la sevaaudiència
Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.
Quins serveisofereix unaconsultorade marca
A adn studioajudem alesempresesa augmentar elvalor icompetitivitatde les seves marquesambprojectesintegralsde branding.Aixòsón elsserveis queoferim:
El que generala preferènciaper unamarca ésinvisible.El que creael valordel brandingnoésla publicitat,nila identitatcorporativa,no és elvisual, tampoc lacreativitat.El que creael valordel branding itranscendeixen la memòriadelsclientso usuarisdel productees construeixambel posicionament estratègic de la marca,aquestexercici ensdonarà lacapacitatde definir,gestionari dotard’interèsdelsintangiblesde la marca.El valordela construcció de marcaés invisible,estracta delconjuntintangiblesque percep elclient, tot el queli inspiralamarca, el queaprecia, el que lifa sentir,lessensacions quetéquanconsumeix, usao adquireixel producte oservei,aquelldetall“sensible“quedeterminaen el seu cervellcomd’importantésper a ell lamarca.
El valor del branding va defer sentir
És senzill crear un logotip que representi la nostra empresa, un packaging que mostri la millor versió del producte, un anunci que vengui de manera seductora al producte, però el realment difícil i que determina el valor del branding és el que els clients senten per la nostra marca. Té a veure amb la interpretació emocional que descodifiquen de la nostra comunicació, el que aconseguim fer sentir per la nostra marca determinarà la seva preferència.
A les persones (target), sense etiquetes, absolutament a totes, els agraden les marques que els fan sentir especials, que els emocionen, que els transporten a universos particulars. Mostrem predilecció i finalment comprem per creença i per la percepció que construïm de la marca. Naturalment la credibilitat i la fortalesa dels arguments influeix notablement en la decisió de compra, però el que fa que decidim “ser d’una marca” és un intangible, que ni el consumidor, en la majoria d’ocasions, sabria dir-nos.
Siel valor del brandingvade fer sentir, està clar quelesbonesmarquessón aquelles queensinspiren, suggereixen,sorprenen,evoquen,provoquenienamoren.Però lacapacitat de controlaraspectes tanabstractescompoden ser lessensacions, emocions, el compromísola confiança,noméspotaconseguir-se através delposicionament estratègic de la marca iambun profundconeixement del nostretarget.Només aixíaconseguiremconstruir unapercepcióde valorcapaçd’influiren elscomportamentsdel client, els seus hàbitsi lesformesd’entendre iviurela marca.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversió.El més comúquan unaempresa sol·licitaelsserveisde branding i posicionamient de marca,és quetinguiuna major o menortrajectòriaen el mercat.En moltesocasions,sónmarques quehan crescutal llargdelsanys sense cap altre propòsitclarcom a empresa quecréixeri generarnegoci, altres vegades,estractade marquesde productes quehan deixat de seratractiusper alsconsumidors osenzillament, la sevacorbade vidaadecaigut.En un projectede brandingper a unaStartupcomptemambl’avantatgede crear l’adn de la marcade zero,poder desenvoluparl’adn de la marca perdistanciar-se dels seus competidors, crearla seva personalitat, posicionar-seestratègicamentivas abocarambeinesidentitàries, és unoportunitatúnicai irrepetible quedifícilmentpodremredreçaren el futur,si fosnecessari.
Sernoués una granoportunitat
Aparèixer del no resésuna oportunitatmeravellosaper definir lapersonalitatde la marcade maneraavantatjosai fer quepuguide parlaramb veupròpiaal seu públic. Creantde zerobrandingper a unaStartuptenimla possibilitat de:
Aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversiódes de l’autenticitat.
Definirla imatge de lamarcaadaptada comun guantalsinteressos dels teusclientspotencials,de manera quepugui influirsobre la percepció quetenend’aquesta.
Fer quela marcaadquireixipersonalitatila capacitatde parlaramb veupròpiaal seu públic.
Formular undiscursgenuíi intransferible,que dotide personalitatals seus missatgesde comunicació.
Augmentar el valorpercebutper la marcai la seva competitivitat.
Projectar lareputació, els seusvalorsila credibilitat,alineantla realitatde l’ofertaamblesnecessitats que elsclientsesperensatisfer.
Elbrandingper a unaStartupno és igual queper a una marcaamb anysde recorregut
Quan la marca porta anys en el mercat, és molt difícil revertir el seu posicionamient estratègic, en aquestes ocasions, són molts els condicionants que influeixen a l’hora de definir la proposta de valor de la marca, el seu to de comunicació, el seu comportament i la seva essència , ja que aquests trets, han de respondre a la seva realitat ia la seva història. En aquests casos, com explicava el geni renaixentista Michelangelo, cal treure de l’interior el que ell anomenava “l’ànima” de la pedra. Així és com el genial artista veia el procés artístic; per Miquel Àngel, un bloc de pedra amagava al seu interior una forma, una imatge. La seva tasca era treure a la llum aquesta forma, llevant tota la pedra sobrant que la recobria. El mateix passa amb una marca que té una història al darrere, cal treure l’irrellevant, negatiu o superflu, per deixar que aflori l’ànima de la marca.
Però quan afrontem un projecte de branding per a una Startup, tot estar per pensar i és com tenir un llenç en blanc, una roca per esculpir.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper a la diferenciació
Sens dubte,un delseixosprincipalsperquè una marcapugui aconseguirrellevància,és queaquestaesmostricom una cosarealmentdiferentinova,sónmolts elsmodels denegoci querepliquenfórmulescomercialsexistents,però unenfocamentimaginatiufan que espuguinmostrar-se comuna novetat.En aquestesocasionsen què notenimreputacióien quèla confiançaestà perconstruir,la personalitat, l’empatiaila rellevànciasón la nostramillorestratègia.La fórmulano ésaltra que la deposicionar elsobjectiusdel negocii elsobjectiusestratègics de lamarca de maneradiferènciaa la restade competidorsexistents.
Construir la“reputació”, vitalen la implementació delbrandingper a unaStartup
Quan surt al mercat una nova marca s’enfronta a multitud de factors, els principals són la invisibilitat, aconseguir l’atenció i aconseguir el tan desitjat engagement. Totes aquestes necessitats es resolen amb una inversió lògica per donar-se a conèixer als seus públics a través dels canals més efectius, però l’èxit o el fracàs de la marca el determinarà el encertada que aquesta sigui aconseguint la reputació. En el procés de construcció del branding per a una Startup és essencial aconseguir que la marca sigui honesta, no pel que diu ser d’ella mateixa, sinó per com és realment i com es mostra. La reputació no es controla, la decideixen els clients i consumidors. Naturalment és important tenir rellevància, però no per ser notícia o abanderar una tendència construirem una millor reputació, al final, si el nostre comportament com a marca és mediocre, inconsistent, contradictori o despectiu amb el consumidor, el client no només t’abandonarà, també deixarà de seguir-te o recomanar.
El brandingonlineconsisteix a implementarel posicionament estratègic de la marca aInternet,de maneraque la nostra marcafaci unaproposta de valorirrenunciableiaconsegueixiexpressar la sevaessènciai la seva capacitatde reconeixement enqualsevolplataforma online,jasiguia la web, a una App oenlesxarxessocials,a través del seuto de comunicaciói la sevaidentitatcorporativa, fent que elconsumidor puguireconèixer-la,recordar-la iassociar unvalorsignificatiualsproductesiserveis querepresenta.
Com fer branding online a la web
Així com elbrandingonline ésessencialperconstruirla proposta de valorde la marca ila sevadiferenciacióa internet,el marketingonlineés estratègiai anàlisi.Podemsaber exactamentquantsleadshe aconseguitamb els meusanuncis,el nombrede visitesa lalanding page, el tempsde permanènciaa cada pàginadel web,fins i tot quiha posat elratolísobre el meuanunci.De pocserveixdisposar de totaaquestamètricasino tenim unaproposta de valor queensajudi adefinir una estratègiade brandingonlineperquè la marcaaconsegueixidesplegarla seva personalitata la web.Si no somreconeixibles,sinoromanemen el record,sicom a usuarinoperceboel valor quela marcaatorgaa tot allò querepresenta.Vendremuna sola vegada ipassarem al’oblit.
El posicionamentde marcaen l’estratègiade branding online
Avuisabemque elsconsumidorsjapassenmés horesamb el seu mòbilque veientla televisió,però, lagran assignaturapendentde la majoriade marquesésimplementar el seu posicionament estratègic de marca iexpressar-se ambel seu to de veu particularambuna estratègiade brandingonlinea internet.On ésla percepció de valorde la marca?,quines emocionsdespertemals nostresclientspotencials?Onqueda el recordde marcaquanabandonenel site?Si no somcapaçosde seduiramb la nostrapersonalitatde marca,com es recordaran de nosaltres?.En resum, de quèserveixtantamètricasi ni tan solssabem sila proposta de valorde la marcahaarribat ono al nostrepúblic?Definir unaestratègiade brandingonline és lamillormanera d’augmentarl’eficàciai el rendimentcomercial de la nostraactivitata internet.
La diferenciacióésautenticitat
Si aconseguir posicionar-se en la ment del consumidor i ser recordat és l’objectiu principal que s’ha de perseguir en l’estratègia de brandingonline, per què hi ha tantes marques que descuiden la diferenciació en el seu brandingonline? Les marques que romanen en la nostra memòria es caracteritzen per emetre un discurs diferenciat, directe i amb un to de veu característic. Les peculiaritats que el conformen són (1) el tipus de missatges que emeten, de caràcter emocional, aspiracional i centrat en complir una promesa i (2) la seva identitat corporativa està configurada per trets molt característics. Normalment aquesta comunicació de marca singular, respon també a el model de negoci, que es caracteritza per la diferenciació. Dit d’una altra manera, les marques que despleguen una personalitat arrasadora són aquelles que destil·len autenticitat i ho fan absolutament en tot el seu brandingonline. En el seu propòsit essencial com marques, en la seva identitat, a com nomenen i presenten als seus productes i serveis, en la imatge que transmeten quan construeixen la seva oferta, i sobretot en l’empatia que desprèn el seu to de comunicació en les xarxes socials.
El brandingonline ésessencialen elsmarketplacei el comerç electrònic
Diferenciar-se és el principal repte de la majoria de marques a internet, és aparentment senzill quan ho fem en xarxes socials, però es converteix en tot un repte quan parlem de market places, la lluita per destacar al costat de competidors, que en la majoria de ocasions ocupen nínxols i categories pràcticament idèntiques en qualitat, aspecte i preu, fa que la diferenciació de la marca sigui fonamental per aconseguir la preferència del consumidor en el moment de la decisió de compra. Definir el nostre brandingonline ens ajudarà a captar l’atenció i a oferir una proposta de valor diferenciadora, que contribueixi a que creixi el tiquet mitjà per comanda. El brandingonline no va de posar els colors corporatius o una iconografia a joc inspirada amb el logotip, el brandingonline consisteix a fer que els productes de la pàgina web sedueixin per la seva personalitat de marca i atractiu. El brandingonline s’impementa en gairebé tot, en la definició de l’oferta, en la descripció dels avantatges i atributs del producte, en la forma de presentació i en el packaging. Es tracta que tots els elements de la identitat treballin per a un únic propòsit, que no és altre que definir una proposta de valor per a la marca única i irrenunciable a la botiga online.
Construeixl’ofertade forma concreta isenseambigüitats.
Mostraels avantatgesibeneficisen primer nivelldel web.
La proposta de valor de lamarca ha de sersempre elcentrede la comunicació.
Promoula interacció,incitanta sabermés oa preguntar.
Mostra’tcom a transformador.El brandingonline etserviràperexplicael propòsitpel qualexisteixescom a marca icompotsmillorar ocanviarla vida dels teusclientsamb els teusproductes.
Objectiu Short List, tots elsmissatgesde comunicacióhan de construirla personalitatde la teva marcaper aconseguir serrecordat.
Quandefinimuna estratègiade brandingde moda, aconseguim queuna peça de robadeixi de serun simpleproducte perconvertir-se peral consumidoren “el quesent quanla vesteix“.Quiemfa sericom emfa sentiruna marcas’aconsegueixdesenvolupant unposicionament estratègic de marca, unto de comunicació i el seu storytelling.Perquè lacomunicaciód’una marca demodasigui efectiva,necessitadefinir totallòque ensajudarà a construirla percepció de valoral voltant de lamarca.El que anomenem,Fashionbranding.
El branding de moda ha de connectar emocionalment amb el consumidor, fer-lo sentir especial i comunicar la seva forma d’expressió i estil personal
Amb una estrategia del branding de moda aconseguirem que enfront de dos peces o complements aparentment idèntics en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquella que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspiradora, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor la meva forma d’expressió i el meu estil personal. La funció del branding de moda és fer que la marca actui com a catalitzador de la meva personalitat, i això és una cosa que tota marca de moda ha de definir a través del seu posicionament corporatiu i la seva estratègia de branding de moda.
L’estratègia de branding de moda es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding de moda són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment els ambaixadors de la marca en línia i la capacitat que tingui la marca d‘explicar històries que connectin amb el que a mi m’importa com a consumidor.
El Branding en el món de la moda, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’expressió, un idioma propi carregat de missatges subliminals amb què connecto amb el món que m’envolta. Per aquest motiu és vital per a les marques trobar un posicionament de marca que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la moda. que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la moda. Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de moda possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que per la peça.
En el branding de moda el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i la amb la roba i els accessoris que la complementen. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxes socials, en el material en el punt de venda, etiquetatge, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha moda que inspiri.
El branding de moda ha de connectar amb la forma d’expressió del nostre target
La moda és probablement la forma d’expressió més directa que tenen les persones de mostrar el seu interior, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar al món la seva personalitat, el branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, t’agrada?, Doncs vesteix la nostra moda per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha moda que inspiri. Marques com Moschino, Calvin Klein, Jean Paul Gaultier,Guess, American Vintage, Armani, Ralph Lauren, Diesel, Lacoste, Le Coq Sportif, Levi’s, The North Face, desigual, Theory, Timberland, AM Summerfield, Pompeya o Tommy Hilfiger són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding de moda de forma estratègica.
La influència de les xarxes socials en el el branding de moda
Les xarxes oscials juguen un paper important per a la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb molt pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors a Instagram, twitter o Facebook si actuem de manera estratègica en la comunicació del nostre branding de moda. Durant els últims anys un important nombre de marques de moda emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb els seus audiència a través de les xarxes socials. Però no només les noves marques ho utilitzen estratègicament, una marca com Calvin Klein és un bon exemple, amb la seva reeixida campanya a instragram: #mycalvins, o amb la vinculació amb influencers mediàtics en les xarxes socials com Justin Bieber.
Abans de definir el teu branding de moda i el posicionament de marca, defineix al teu públic
Qui són els teus clients?, Com pensen?, On són?, Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el seu objectiu en la vida?, Què els apassiona ?, A què aspiren?.
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat a la teva marca en la teva estratègia de branding de moda, també en la creació, producció i promoció de la teva marca de moda. Tot i que les col·leccions són diferents en cada temporada, tot i que la teva marca s’adapti sinuosament a les tendències, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. La teva estratègia de branding de moda et permetrà comunicar de manera coherent al llarg del temps.
El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit
El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat
Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics Grup Ibertransitocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.
Disseny del logotip
El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure. Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius. Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit
Original
Versió en negatiu 1
Versió en negatiu 2
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions. Transport aeri i marítim Logística
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Paper de carta
Targetes
Sobre
Carpeta corporativa
Etiqueta Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Flota de camions 1
Flota de camions 2
Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca. Iconografia corporativa per a destinacions internacionals Iconografia corporativa per destinacions europees
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat
Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
Proposta creativa per a l’univers visual de la marca
Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure. Sector marítim Sector Terrestre Sector aeri
Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Presentació de la marca
Aeroports on opera Ibertransit
Compromisos de la marca
Presentació de los serveis transitaris
Serveis de logística
Serveis de transport aeri
Serveis de transport marítim
Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web
El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
Comunicació publicitària amb criteris del branding
Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa: “El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. “El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. “El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. “El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre. “El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
Grup Ibertrasnit
A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Objectius i propòsits del projecte de branding::
Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.
Redisseny de la marca i normalització del símbol
Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova. Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
Formes i proporcions de la grímpola
La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.
Estructura interna de la nova grímpola del Club
La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement. Proporció de l’antic símbol del Club Solució gràfica del nou símbol
Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova
A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Versions de logotip
La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles. Original Versió negativa Versió simplificada Versió línia clara
Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Identitat corporativa per al club: Targeta Identitat corporativa per al club: Paper de carta Identitat corporativa per al club: Sobre Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells Identitat corporativa per al club: Photocall
Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció. Símbols identificatius de les seccions
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells
El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova. Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Pàgines d’ubicació en el territori
Pàgines de presentació de les seccions
Pàgines de presentació dels serveis
Pàgines de serveis nàutics i amarradors Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència
El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.
El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t
Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura
L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?
Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!
El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons
Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment
No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos
Ser diferents
El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats
Transpirar una personalitat de marca extrovertida
AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.
Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat
Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.
Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu
Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat
L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.
AM Summerfield és l’Explorador
AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.
Lema:No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.
Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos. SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.
NO STANDARD No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única. JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions. TU MATEIXA El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.
Your own light
Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web
Let it shine
La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control. Enjoy your body Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos
Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al webdiu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes
Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també. Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.
Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.
El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:
Definir-nos
Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Diferenciar-nos
Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
Ser notoris i impactants
El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
AM Sumerfiel
AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.
En briefing del disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès, es demanava que la marca expressés l’essència del que és l’associació d’empreses. La FEGP neix de la unió de dues entitats que conviuen en un mateix territori, juntes representen 1.200 empreses de tots els sectors d’activitat. El projecte de branding compleix amb l’objectiu de la Federació, que no és altre que el de treballar per al creixement empresarial del territori, per aquest motiu, el disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès, es veu representat pel símbol d’una punta de fletxa, integrada en el propi imagotip, expressant d’aquesta manera la idea de creixement i impuls.
Essència de marca i expressió del posicionament en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial
Si em pregunto, què representa el disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès? Podríem dir que a les empreses, però a la marca també li demano que representi els empresaris, directius, professionals, i el sentit de pertinença que els desperta, sense oblidar el que obtenen, assessorament, formació, acompanyament, representació, visibilitat, força , borsa de treball, recursos per augmentar la seva competitivitat, la llista del que ha de representar el disseny de logotip per a la FEGP pot ser interminable. Llavors, quin és l’essència, l’ànima, el sentit de la seva existència?
La disciplina del branding es redueix a una cosa tan simple com posar tot en negre sobre blanc. L’objectiu essencial que ha d’expressar el disseny de logotip per a l’associació d’empreses, és treballar pel creixement empresarial del territori, amb els empresaris i els agents socials de l’entorn.
Així doncs, l’eix conceptual que representa la missió de la marca és el creixement. El creixement econòmic s’expressa en tots els països occidentals en forma de fletxa, creixent de dreta a esquerra, amb una inclinació ascendent. Aquesta punta de fletxa integrada a la “G”. Inici de la paraula GRAN, que alhora comunica l’efecte de creixement, és l’essència de marca i expressió del posicionament del disseny de logotip per a la Federació Empresarial i representa els valors i el propòsit dels empresaris que configuren el teixit associatiu de la FEGP, que amb el seu esforç i treball, repercuteixen positivament en l’ocupació, la quantitat i el nivell de vida de les persones, de la societat i en el creixement del país.
El concepte creixement en el disseny de logotip es sintetitza amb la punta de la fletxa.
La punta de fletxa s’integra en la “G” que al seu torn és la inicial de la paraula GRAN, que en si expressa creixement.
La intervenció gràfica sobre la tipografia configuren el imagotip
El resultat final és un disseny de logotip carregat de significats, personal i intransferible
Inputs que transpira el disseny de logotip per a la Federació Empresarial en la seva forma d’expressió:
L’univers visual de la marca ha de correspondre a l’essència del que representa la FEGP Aquests són els principals missatges que emet la marca representats de forma d’icones, amb tot el rigor corporatiu i equilibri gràfic.
Creixement
El símbol del imagotip pot representar també la missió principal de l’FEGP, treballar pel creixement empresarial del territori.
Consultoria
Els seus associats disposen de suport i ajuda professional en tots els àmbits propis de les empreses, legal, internacionalització, recursos humans, marketing, etc.
Promoció
La FEGP s’ocupa de donar visibilitat i promoció a les pimes. En aquest cas, el símbol del imagotip s’integra a la punta d’un coet representant el impuls.
Comunicació
Comunicació en tots els àmbits, entre empreses, amb l’administració, sindicats, exterior, amb els mitjans de comunicació, online, etc. El símbol del imagotip és present en la forma gràfica dels entrepans de còmic que expressen la comunicació bidireccional.
Internacionalizació
Programes, acompanyament i ajuts a la internacionalizació de les empreses associades. El símbol del imagotip marca el nord, el nostre objectiu a seguir.
Vendes
Formació especifica per millorar els objectius comercials de les pimes..
Formació
La Federació compta amb un centre de formació propi, EDE, amb un programa de formació totalment orientat a les pimes.
Estratègia
El símbol del imagotip pot representar també un objectiu, en aquest cas estratègic.
Posicionament
Internacional i al territori.
Projecció
El símbol del imagotip a la punta de fletxa representa la projecció en mercats exteriors o al mateix territori, a través d’eines de difusió pròpies.
Identitat corporativa
Després de tenir el disseny de logotip per a la Federació Empresarial, es va desenvolupar tota la imatge corporativa i altres eines de comunicació gràfica.
Cartell corporatiu territori
Targetes
Paper de carta
Sobre americà
Carpeta Corporativa
RollUp
RollUp
RollUp
Portada del House organ amb el teaser per a la presentació de la marca
Cartell corporatiu territori
Versions en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial FEGP
El disseny de logotip per a la Federació Empresarial ha de resoldre totes les necessitats de comunicació gràfica, per a això desenvolupem diferents versions, totes perfectament parametritzades.
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Versió Horitzontal
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Versió vertical
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Convivència amb altres marques
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Identificació del territori
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Identificació del territori, vertical
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Reducció i negatiu
Requisits de briefing en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial
Més enllà del m’agrada o no m’agrada, les bones marques són aquelles que compleixen tres requisits:
Són simples i fàcils de recordar, tant, que normalment les pots reproduir tu mateix, agafa un llapis i prova de fer-ho amb la FEGP sense mirar-la, la punta de fletxa que expressa el creixement només pot anar a la “G”, el mateix passa a l’estrella de “la Caixa”, la mossegada de poma d’Apple, el símbol de Mercedes, o les tres ratlletes d’Adidas.
Són conceptuals i la seva simbologia expressa gràficament una cosa reconeixible que és l’essència del seu propòsit, en el cas del disseny de logotip per a la Federació Empresarial, “el creixement”
La durabilitat, normalment sobreviuen molt bé el pas del temps i les tendències.
El disseny de logotip per a la Federació Empresarial és una marca sistema
El símbol del logotip per a l’associació d’empreses il·lustrat en forma de punta de fletxa a la “G”, al seu torn expressa una unitat, conceptualment ve a representar un empresari o empresa. D’aquesta manera, amb la unió de tots els punts, es crea un teixit associatiu que pot adquirir diferents formes o dibuixos segons el que es vulgui comunicar. Aquesta solució gràfica del disseny de logotip per a la Federació Empresarial ens ha possibilitat crear una marca sistema, un indiana que s’expandeix i serveix per comunicar no verbalment diferents idees concepte. Comunicació
• Difusió
• Informació
• Notícies
• Visibilitat
• Internet
• Branding
• Expansió
• Dinamisme Ocupació
• Lloc de treball
• Ordre
• Flexibilitat
• Organigrama
• Mobilitat
• Projecte Acompanyament
• Protecció
• Assessorament
• Representació
• Unió
• Sentit de pertinença Creixement empresarial
• Creixement econòmic
• Riquesa
• Negoci
• Beneficis
• Inversió
• Recursos
• Competitivitat Interrelació
Entre:
• Empreses
• Directius i professionals
• Institucions socials, polítiques i econòmiques
• Administració pública
• Universitat i educació
• Centres de recerca Territori
• Comarques Alt Penedès, Baix Penedès i Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalizació
• Espai
• Actuació
• Reconeixement Formació
• EDE
• Cursos
• Especialització
• Coneixement
• Universitat
• Valor
• Cultura d’empresa
Justificació tècnica del disseny de logotip per a la Federació Empresarial
L’equip de marketing de la FEGP no demanava crear un símbol complex, en aquest cas, el rigor, el dinamisme, la qualitat, l’excel·lència, experiència, professionalitat i l’empenta que caracteritza la Federació, ha fet que la solució sigui de caràcter minimalista, i la gràfica expressi l’essència de la marca integrant la punta de fletxa a la “G”. l’elecció d’un color particular que no utilitza cap altra entitat similar, “el color verd dels pàmpols de les vinyes a la primavera al Penedès”, configuren una marca simple, sòlida, reconeixible, dinàmica, amable, sobretot representativa i duradora en el temps.
El disseny de logotip expressa l’essència de la Federació Empresarial del Gran Penedès, transmet els seus valors, i crea vincles emocionals amb els seus públics a través dels inputs emesos amb la seva simbologia, representant la voluntat de treballar pel creixement del teixit empresarial amb els empresaris, l’administració, agents socials i les persones emprenedores del territori.
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor
La imatge de producte nèix del posicionament previament definit en el projecte de branding, que es resumeixen en la promesa que fa al seu públic objectiu, l’estilista: Novania Barcelona inspira l’artista que portes dins, la qualitat dels seus colors desperten la teva creativitat i il·luminen els teus pentinats. No hi ha límits en les teves creacions amb Novania Barcelona..
La comunicació de la marca posa en valor al primer client “el perruquer”, aquest interpreta: Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina i em tracta com a un veritable creador.
Pots veure el projecte complet de branding y posicionament de la marca aquí >
Disseny de packaging de la línia de productes
Però més enllà de les connotacions emocionals, ens cal comunicar en el disseny de packaging i en tota la imatge de producte uns arguments racionals que desencadenaran la venda:
Cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Màxima durabilitat: resistència als rentats
Colors naturals i bonics
Són productes exclusius per a professionals diaris de col·leccions temàtiques (artist)
Coloració que aporta brillantor i lluminositat al pentinat
Disseny de packaging de coloració professional Disseny de packaging de l’envàs de xampú professional Disseny de packaging del condicionador bifàsic Disseny de packaging de l’envàs de decolorant 3D
Disseny de packaging de l’envàs de l’oxigenada
Disseny de packaging de la línia de productes cosmètics
En el projecte d’imatge de producte creem també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. En aquesta ocasió, per diferenciar clarament de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per resoldre la imatge gràfica amb els packs en blanc perlat i el trencadís en plata, substituint el negre i vermell. Disseny de packaging de l’envàs per a l’oli de te verd professional
Disseny de fullet promocional de l’oli de te verd
Disseny de packaging de l’envàs per a la crema despigmentant Disseny de fullet promocional de la crema despigmentant
La imatge de producte amb origen en el posicionament natural de la marca Barcelona
La ciutat de Barcelona ha exercit al llarg de la seva història un fort magnetisme, atraient pintors, artistes, pensadors, creatius, dissenyadors. Fent que els experts en tendència busquin la seva inspiració en tot el que passa a la capital. Avui la marca Barcelona és internacionalment coneguda per unir creativitat i talent.
Aquesta ha estat la base per definir el territori de marca de la imatge de producte de Novania Barcelona:
Novania neix i s’inspira en la lluminositat i efervescència mediterrània que transpira Barcelona.
Novania Barcelona impregna a través del color a les teves creacions el caràcter creatiu i mediterrani de la ciutat.
Generant la preferència amb la imatge de producte
Només els “grans” treballen amb Novania Barcelona. No parlem dels grans estilistes internacionals ja compromesos amb altres marques competidores com LOREAL, WELLA, Schwarzkopf, Alfaparf Milano, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Parlem dels nous talents o estilistes altament imaginatius i independents, joves que destaquen per la seva creativitat i capacitat de marcar tendència.
La imatge de producte transmet els atributs i valors de la marca
En un mercat tan competitiu com el cosmètic i del cabell, la imatge de producte influeix sobre el consumidor i afecta directament sobre la decisió de compra. El disseny de packaging creat per Novania Barcelona destaca en el lineal sobre els productes de la competència, i alhora és un vehicle de transmissió dels valors de la marca.
Inspirador
Mediterrani
Aspiracional
Emocional
Exclusiu: “només per a creadors”
Elegant
Professional
Actual
Modern
Cosmopolita
Marca BCN
Internacional
Comunicació de “must” a la imatge de producte i en el disseny de packaging al seu públic objectiu
Un tint de qualitat per l’estilista professional és:
El producte: Formació exclusiva sobre el producte
Exclusivitat de la marca: Valor diferencial “wow”
Moda, tendència, l’últim, el més buscat
Servei (distribució)
i també és:
Garantia: El que cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Durabilitat: resistència als rentats
Qualitat: Obtenir un color natural
Resultats: La brillantor i la lluminositat
Professionalitat
Carta de colors completa: 51 tons
Disseny de catàleg corporatiu i presentació de la imatge de producte
La imatge de producte s’expressa al web i també al porfoli corporatiu. Imatge de producte de la coloració professional en crema
La imatge de producte la oxigenada estabilitzada en crema
El Govern de la Generalitat de Catalunya tenia la necessitat de crear un llibre d’estil corporatiu i branding per la marca Catalunya Emprèn, amb el qual posar ordre en tota la seva comunicació corporativa a l’àmbit empresarial. Catalunya Emprèn és la marca paraigua per a totes les iniciatives tant d’origen públic com privat per fomentar l’emprenedoria a Catalunya i identificar les activitats empresarials del país.
Què és Catalunya Emprèn?
Catalunya Emprèn és la marca que engloba totes les iniciatives públiques, privades i de l’àmbit acadèmic que fomenten l’emprenedoria a Catalunya (la creació d’empreses, l’esperit emprenedor, la consolidació i el creixement empresarial). El llibre d’estil corporatiu incorpora el logotip de la Generalitat, ja que és una iniciativa del govern i té abast transversal.
Objectius del llibre d’estil corporatiu
Facilitar que qualsevol proveïdor de disseny gràfic o agència de publicitat, de seguir les pautes del llibre d’estil, sigui capaç de dissenyar i confeccionar el material de comunicació sol·licitat alineat amb l’estratègia comunicativa.
Permetre certa llibertat creativa al dissenyador que faci ús del manual, de tal manera, que el llibre sigui una pauta, però no un dogma sense possibilitats o alternatives.
Llibre d’estil corporatiu: Treball Autònom i Cooperatives
Punt de referència a Catalunya per a l’assessorament empresarial, per a la formació i la consolidació de l’empresa, durant els primers anys de vida.
L’objectiu de la xarxa és alinear recursos i entitats de suport a l’emprenedoria a Catalunya. El seu desplegament suposa un gran repte per aconseguir estendre un servei de qualitat a tots els punts del territori i fer esdevenir Catalunya un país de referència en l’emprenedoria.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Col·lecció de 16 vídeos didàctics d’uns 5 minuts de durada
Expositors amb la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptic o flyer
Banners
Càpsula de ràdio
Llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
El programa consisteix en actuacions per consolidar el negoci o activitat en els primers anys de vida de l’empresa i en l’assessorament individualitzat en gestió de negoci, formació bàsica en anàlisi financer, itinerari formatiu adaptat a les necessitats de cada persona (àmbits: gestió econòmica , aspectes jurídics, gestió documental, comercial i atenció al client, gestió del temps, comunicació, networking, coworking).
Elements inclosos en el llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
Díptic o flyer
Vídeo
Banners
Llibre d’estil corporatiu: Start-up Catalonia:
La xara d’acceleradores d’empreses de Catalunya té l’objectiu és impulsar l’empresa, mitjançant la validació del negoci i de l’equip. L’empresa pot accedir al pla en una de les acceleradores de la xarxa de acceleradores de tot el territori català.
El segon objectiu és propulsar la internacionalització de l’empresa. Va dirigit a empreses en procés d’internacionalització i empreses en segones rondes de finançament.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu Start-up Catalonia:
El programa té la funció de propiciar les condicions que permetin arribar a acords de col·laboració entre les empreses que presenten reptes d’innovació oberta i els emprenedors, start-ups, EBTs o pimes que estiguin treballant en projectes que puguin donar resposta als reptes definits, i que aquests acords de col·laboració puguin traduir-se en inversions de les empreses consolidades en nous projectes empresarials.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Vídeo / presentació
Díptic
Banners
Carpetes
Elements i peces incloses en el llibre d’estil corporatiu
El llibre d’estil corporatiu Inclouen les pautes i instruccions per a les peces següents:
Arquitectura de la marca
Convivència amb altres marques
Color
Tipografia
Usos de la marca incorrectes
Imatge corporativa, Targetes
Imatge corporativa, A4
Imatge corporativa, Sobres
Díptics
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
