Miris on miris veuràs idees creatives. Vivim envoltats d’elles i com a éssers pensants, generem idees creatives constantment, fins i tot dormint, els nostres somnis són produïts per idees fruit de la nostra imaginació subconscient.
Tots els éssers humans som creatius per naturalesa, es diu que els publicitaris treballem amb la creativitat per cridar l’atenció i vendre productes i serveis, però us puc assegurar que tots els professionals, en major o menor mesura, necessiten atributs creatius per exercir la seva feina.
En altres paraules, aportar idees creatives per decorar la casa o moblar el saló o el dormitori, no és patrimoni dels dissenyadors d’Ikea, i tampoc no és una cosa únicament pròpia d’artistes, músics, escriptors, pintors, escultors, arquitectes, dissenyadors gràfics o creatius publicitaris. La idea creativa emana constantment, per bé o per mal, de tots els caps pensants del planeta.
Però primer explicaré què són les idees creatives, valgui la redundància, dins de repte creatiu de Remarca, un projecte intern d’adn studio en forma d’abecedari de marques de referència reinterpretades. En aquest cas expliquem en què consisteix una idea creativa a través d’Ikea, una de les marques globals més polièdriques i creatives que hi ha.
La gran idees creatives d’Ikea
Ikea és un espai ple d’idees creatives fetes realitat en forma de mobles i objectes de decoració, units en un mateix centre comercial, cuidat estratègicament fins a l’últim detall.
Com a creatiu publicitari pateixo una rara malaltia no diagnosticada, que consisteix a analitzar, avaluar i justificar de forma automatitzada tot allò que m’envolta, especialment els anuncis i la comunicació gràfica dels productes. Per mi, entrar en un supermercat és com trepitjar el temple de les marques, cada envàs és un sant a qui presto atenció devota i diagnostico si em convenç el missatge que processa o no.
Ikea és un daquests llocs sagrats. Tots els objectes que us envolten, cadascun dels dissenys i com no, l’experiència de compra, han nascut d’una magnífica idea creativa. A Ikea la creativitat és omnipresent i està en tot allò que ens envolta.
Ikea va aconseguir que molts deixéssim de patir, almenys una vegada a la vida, el pelegrinatge per les botigues de mobles de la ciutat. No sé si Ingvar Kamprad, el seu fundador, pensava en això quan va trobar l’extraordinària idea creativa de popularitzar els seus magnífics mobles suecs, amb una estratègia basada en oferir dissenys atemporals, de qualitat, a preus assequibles per a la majoria de butxaques, amb una experiència de compra extraordinària i amb una filosofia basada en la innovació constant amb el desenvolupament de nous productes i oportunitats.
En què consisteix la creativitat?
Les idees creatives sempre neixen per resoldre un problema o una necessitat. Tenir una idea creativa consisteix en la capacitat de crear alguna cosa nova a través del nostre pensament, normalment amb l’associació entre conceptes ja coneguts que tenim emmagatzemats al nostre cervell.
Al sector del disseny gràfic i la comunicació publicitària la creativitat és sinònim d’idea disruptiva i de missatge original, divergent i imaginatiu.
El pensament creatiu és una habilitat pròpia de la condició humana, juntament amb altres capacitats del cervell, com són la intel·ligència i la memòria.
Al nostre sector utilitzem la creativitat per cridar l’atenció al nostre públic objectiu, amb el propòsit que mostrin interès per la marca i la comprin, també per aconseguir que aquesta perduri a la seva memòria.
La pregunta que es podria fer aleshores és, on es troba el secret de la creativitat? La veritat és que és una pregunta que té una difícil resposta. Tot i que disseccionar el model d’Ikea ens permet analitzar-ho còmodament. La veritat és que és una idea brillant de comunicació en el punt de venda, plena de matisos, amb una execució que no té comparació.
Les idees creatives són la llavor de tot allò que hem creat com a éssers humans. Qualsevol cosa tangible que t’envolta abans ha estat imaginada, pensada, dibuixada, projectada i fabricada per finalment fer-se realitat. El cotxe que condueixes, la casa on vius, la ciutat on et trobes. Tot neix de la creativitat per aportar solucions o resoldre problemes o necessitats.
Les idees creatives et fan la vida més fàcil
Ikea és una empresa única que ha sabut executar brillantment una estratègia empresarial totalment innovadora i creativa. Però no només això, sinó que ha sabut estendre la seva estratègia empresarial cap a tot allò que fa. Els seus mobles són únics i espectaculars malgrat el preu i les campanyes de comunicació són també magnífiques.
Segurament el secret de la creativitat es troba en aquell lloc on tot funciona. En què tant l’empresa com els productes estan alineats a un posicionament estratègic de marca de manera, que estendre’l a campanyes publicitàries és natural, que flueix com flueixen els clients pels passadissos d’Ikea encaminant-se cap a gaudir d’una experiència que és molt més que una simple compra.
Les botigues d’Ikea són tota una experiència, quan anem a Ikea, “anem a Ikea”, no anem a una botiga de mobles. Som molts als quals unes mandonguilles sueques ens fa il·lusió, i això, que és una mica ridícul, és el fruit d’una estratègia creativa brillant que es percep des del més mínim detall en tot allò que fa Ikea.
Ikea és un espai on estratègia i creativitat es fonen creant un model comercial molt interessant i sens dubte, un dels millors exemples de creatitivat a gran escala que existeixen actualment.
Les idees creatives són fonamentals per a la diferenciació
Ikea que es desmarca de la resta de botigues de mobles d’una forma brillant i alhora tot el que fa està totalment alineat amb el seu posicionament estratègic de marca.
Ikea és el clar exemple de com una potent idea creativa pot canviar comportaments i hàbits de consum, que la creativitat és un motor capaç de revolucionar sectors sencers i redefinir-los. Que les idees creatives amb una execució brillant i una bona estratègia ho poden canviar tot, en resum, Ikea és l’exemple perfecte de la creativitat i la innovació aplicada en tot.
Ikea sempre ha deixat clar que havia nascut per ser diferent de totes les marques, en un mercat amb una altíssima competència en tots els àmbits.
Precisament és aquest entorn competitiu el principal factor que converteix les idees creatives que Ikea aplica a tot, cosa que fa en una de les capacitats o habilitats més importants per destacar i tenir èxit.
Els pilars de l’èxit d’Ikea
Ikea amaga els secrets d’una bona creativitat. Tant des del punt de vista empresarial com des del punt de vista de l’execució de les accions publicitàries.
Ikea és una empresa creativa
Una empresa creativa, que es recolza en els pilars de la creativitat per tenir èxit, és aquella que introdueix un element disruptor en un sector.
En el cas d’Ikea el plantejament es troba a fer una volta de rosca al sector del moble. D’una banda, posar sobre la taula la democratització del moble, qualsevol hauria de poder accedir a mobles de qualitat.
D’altra banda, donar suport a la reducció de costos necessària per a aquesta democratització al client, ara el client és el que acaba muntant el moble a casa seva.
A més, s’introdueix un model de botiga totalment innovador, basat en màrqueting que empeny el client a introduir-se al seu futur habitatge, sempre amb una pretensió aspiracional.
Accions publicitàries creatives
Ikea intenta utilitzar la creativitat, que s’estén del model de negoci, per a les seves accions publicitàries. Els anuncis de televisió que podem veure d’Ikea, normalment no tracten de vendre’ns els mobles de forma convencional. Intenten traslladar-nos mitjançant un storytelling a situacions i moments positius a casa. Uns anuncis que resulten evocadors i sens dubte ens transporten cap a un estat dànim millor que indueix a la compra.
Jordi Corella
Soci i director creatiu a adn studio
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Escriu-nos: adn@adnstudio.com
Per què NO ho oblidaràs mai l’any 2020?
