Per adn studio, ha estat un autèntic honor haver estat escollits per dissenyar el nou logotip i la imatge commemorativa d’aquesta efemèride tan especial, el 50è aniversari. Formar part d’un projecte amb tanta història i significat cultural ha estat una experiència inspiradora i emocionant.
El disseny del logotip pel conservatori de música està inspirat en tres eixos essencials
El disseny del logotip pel Conservatori de Música s’ha concebut com una síntesi visual dels valors, la trajectòria i l’essència de la institució. El concepte creatiu es fonamenta en tres eixos simbòlics:
El pentagrama Representa la formació, l’escola, l’aprenentatge i la vocació didàctica. És l’estructura que ordena i dóna sentit a la música, igual que el Conservatori ho fa amb el talent dels seus alumnes.
El mar Evoca Vilanova i la Geltrú i el Mediterrani, font d’inspiració constant i símbol d’obertura, calma i fluïdesa. El mar connecta la ciutat amb el món i, alhora, amb la sensibilitat artística que hi neix.
Les ones sonores Expressen la bellesa orgànica de la música, la seva energia i capacitat de transmetre emocions. Són una metàfora de la passió, la interpretació i la força creativa que mou cada músic.
Aquest equilibri entre estructura, entorn i emoció dóna com a resultat una identitat visual moderna, fluida i expressiva, que manté un profund respecte per la història del centre.
50 anys de música i ciutat
Des de la seva creació l’any 1975, el Conservatori ha estat una peça clau en la vida cultural vilanovina. Mig segle després, continua sent un espai de formació, convivència i creixement artístic, amb una influència que s’estén més enllà del Garraf. El programa d’actes commemoratius 2025–2026 inclou concerts, tallers i trobades per celebrar cinc dècades d’educació musical i compromís col·lectiu.
L’acte inaugural
L’esdeveniment, celebrat ahir a l’auditori del Conservatori, va comptar amb les intervencions de la seva directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emili Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera i Jordi Corella, que va presentar la nova imatge creada per adn studio.
També hi van participar Sebastià Serra, amb la il·lustració del punt de llibre commemoratiu, i es va donar a conèixer la nova web del Conservatori.
L’acte va culminar amb la projecció del vídeo “50 anys fent música” i el concert de la Big Band, en un ambient de celebració i reconeixement compartit.
El disseny del logotip pel conservatori de música, un homenatge visual al poder de la música
Per a adn studio, el disseny del logotip pel Conservatori de Música i tot projecte de identitat corporativa ha estat molt més que un encàrrec de disseny: ha estat una oportunitat per traduir en forma visual la sensibilitat, l’energia i la història d’una institució que ha fet créixer la cultura musical de la ciutat. Amb el nou logotip, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú projecta la seva identitat cap al futur, fidel als seus valors i a la seva passió per la música.
A adn studio hem dut a terme el disseny de logotip per a Garraf Turisme, dins d’un projecte integral de branding que inclou la creació de la marca, la imatge corporativa i el to de comunicació. L’objectiu, el de donar vida a una identitat visual capaç de representar la riquesa turística i cultural de la comarca del Garraf de manera coherent i flexible.
Briefing i reptes del disseny de logotip per a Garraf Turisme
L’agència NODE GARRAF ens va encarregar el desenvolupament de la marca Garraf Turisme, amb la finalitat d’unificar l’oferta turística de la comarca i convertir-la en un relat de territori amb veu pròpia.
La idea era crear una identitat que mantingués l’essència de cadascun dels municipis, permetent que cada un pogués expressar la seva singularitat dins d’un sistema global.
La solució creativa
El disseny de logotip per a Garraf Turisme es basa en una “G” orgànica que funciona com a element viu: s’obre, es tanca, es transforma i acull qualsevol element d’interès turístic del territori. Aquesta “G” no només identifica la marca, sinó que la projecta i l’enmarca, convertint-se en una metàfora visual del Garraf com a destinació turística.
El concepte creatiu del branding inclou tres punts clau:
Simbolisme: La “G” actua com a contenidor d’experiències.
Forma: Orgànica, dinàmica i amb personalitat pròpia.
Missatge: Una marca viva, natural i oberta al canvi.
Identitat visual i aplicacions
El sistema visual de Garraf Turisme és versàtil i adaptable, permetent la seva aplicació en:
La paleta de colors s’inspira en el territori: verd per la natura i les vinyes, el blau del mar Mediterrani i de la costa, amb la possibilitat d’adaptació segons el municipi o actiu turístic, mantenint sempre la coherència visual de la marca.
Comunicació i to de marca
El discurs comunicatiu de la marca és obert, proper i evocador. Amb el claim “El Garraf inspira”, convidem a l’experiència personal de cada visitant, reforçant la proximitat emocional i la coherència en totes les accions promocionals.
La marca Garraf Turisme
El sistema de marca permet integrar la força dels municipis amb identitat pròpia sense perdre cohesió, mantenint un llenguatge comú i oferint flexibilitat per adaptar-se a colors, contextos i creixement futur. Això empodera cada localitat amb una versió personalitzada de la marca dins d’un relat territorial unificat.
Tips essencials per dissenyar una marca turística
Si vols crear un logotip turístic amb impacte, tingues en compte aquests punts:
Flexibilitat: Ha de poder adaptar-se a múltiples suports i contextos.
Simbolisme clar: Representa l’essència del territori i les seves experiències.
Coherència visual: Manté l’identitat i el reconeixement en totes les aplicacions.
Versatilitat cromàtica: Permet personalitzar segons zones, municipis o temporades.
Connexió emocional: Ha de transmetre l’experiència que la destinació ofereix als visitants.
Simplicitat i memorabilitat: Un logotip net i reconeixible és més fàcil de recordar.
El disseny de logotip per a Garraf Turisme és un exemple de com una identitat visual ben concebuda pot convertir un territori en una marca viva, coherent i atractiva per a visitants de tot tipus.
El disseny del manual d’identitat corporativa (també conegut com a llibre d’estil o brand guidelines) és un document que recull totes les normes visuals i comunicatives que defineixen com s’ha de representar una marca en qualsevol canal o suport. El seu objectiu principal és assegurar que la identitat de l’empresa sigui sempre coherent, reconeixible i respectada, tant dins com fora de l’organització.
Sense un manual, la vostra marca està exposada a interpretacions arbitràries: un logotip mal usat, colors alterats, tipografies equivocades, imatges incoherents o un to de veu que no representa l’empresa. Cadascun d’aquests errors, encara que semblin petits, generen confusió, debiliten la percepció professional de la teva marca i resten valor al posicionament de la marca.
En canvi, amb un manual d’identitat corporativa dissenyat de manera professional, tot l’equip (intern o extern), sap com aplicar correctament la imatge de marca, des d’un dissenyador gràfic fins a un community manager, l’equip comercial fins a un proveïdor d’impressió.
Quan parlem de branding no ens referim només a disseny. Parlem d’estratègia, diferenciació, percepció i posicionament. I en aquest camí, un dels passos més crítics i, alhora, més oblidats per moltes empreses, és el disseny del manual d’identitat corporativa.
Aquest document no és un simple fitxer tècnic amb logotips i colors. És una eina estratègica essencial per protegir la inversió que la teva empresa ha fet construir una marca. Sense ell, la identitat visual del teu negoci corre el risc de diluir-se, deformar-se o fins i tot ser malinterpretada.
Què és el disseny del manual d’identitat corporativa i per què ho necessites?
En el món empresarial actual, no n’hi ha prou de tenir una bona marca: cal gestionar-la correctament. I per això, necessites regles clares. Aquí et compartim algunes raons clau per les quals el disseny del manual d’ identitat corporativa no és opcional, sinó imprescindible.
Multiplicitat de suports i contextos
La teva marca apareix en una varietat de plataformes: paper, web, xarxes socials, uniformes, vehicles, senyalètica, marxandatge, apps, vídeos, notes de premsa, presentacions corporatives i molt més.
El teu logotip funciona igual de bé en una targeta de visita que en una lona publicitària? Quina versió es fa servir en un fons fosc? Quin és el marge de seguretat? Quina tipografia s’ha de posar als correus electrònics? Si no teniu les respostes sistematitzades en un manual, la imatge de la vostra marca pot quedar compromesa.
Coherència visual i verbal
La coherència és un dels pilars del branding, una marca sòlida és quan es veu i se sent igual en tots els punts de contacte amb el client. El disseny del manual d’identitat corporativa assegura que tots els missatges, visuals i escrits, estiguin alineats amb el posicionament de l’empresa.
Facilita el treball a equips i proveïdors
Dissenyadors, desenvolupadors web, impremtes, agències de mitjans, social media managers… tots necessiten pautes clares per treballar amb la teva marca. El disseny del manual d’identitat corporativa elimina l’ambigüitat, evita errors i agilitza processos.
Protegeix la inversió en branding
Una identitat ben dissenyada és una inversió, no una despesa. El manual garanteix que aquesta inversió no es dilueixi amb el temps, que cada aplicació reforci la marca en lloc de debilitar-la.
Com dissenyem un manual d’identitat corporativa a adn studio?
A adn studio entenem que el disseny d’un manual no pot ser genèric ni superficial. Cada marca és única i el manual ha de reflectir-lo, per això desenvolupem aquest document com una extensió natural del posicionament estratègic definit amb el client. El nostre enfocament és rigorós, consultiu i 100% personalitzat.
Anàlisi estratègic de la marca
Abans de parlar de colors o logotips, entenem quin és el cor de la marca: la personalitat, el propòsit, la proposta de valor, la diferència competitiva. Només així podem crear una identitat visual que sigui coherent amb la seva essència.
Disseny del logotip i sistema visual
Dissenyem logotips que no només siguin estèticament atractius, sinó:
Memorables: fàcils de recordar i reconèixer.
Conceptuals: amb significat, connectats amb el propòsit de la marca.
Atemporals: resistents a les modes.
Notoris: capaços de destacar en qualsevol context.
Després, construïm un sistema visual complet que inclou:
Paleta cromàtica
Tipografies corporatives
Estil fotogràfic i il·lustratiu
Iconografia
Retícules i estructures gràfiques
Desenvolupament del disseny del manual d’identitat corporativa
El manual pot ser digital o imprès (o tots dos) i està dissenyat per ser pràctic, clar i aplicable.
En ell documentem:
Identitat visual:
Construcció del logotip i les seves versions (positiu, negatiu, vertical, horitzontal)
Usos correctes i incorrectes
Zona de respecte i dimensions mínimes
Guia cromàtica (colors primaris i secundaris amb codis Pantone, CMYK, RGB i HEX)
Aquest enfocament integral garanteix que la marca no només es vegi bé, sinó que es comuniqui bé, a tots els nivells.
Alguns exemples bons
Empreses que han confiat en adn studio per desenvolupar el seu manual d’identitat, en destaquen la claredat, la professionalitat i la tranquil·litat que suposa tenir un document que guia tot allò relacionat amb la seva marca.
Universitat Politècnica de Catalunya – UPC, veure el projecte AQUÍ
Catalunya Emprèn – Generalitat de Catalunya, veure el projecte AQUÍ
Confederació Sardanista de Catalunya – Som Sardana, veure el projecte AQUÍ
El manual didentitat no és el final, sinó el principi
Comptar amb un bon manual no vol dir que la marca estigui “tancada”, al contrari: és el punt de partida per gestionar-ne el creixement de forma ordenada i coherent. Una marca amb una identitat sòlida és més fàcil escalar, estendre a nous mercats, digitalitzar o diversificar.
A punt per donar-li a la teva marca la coherència que necessita?
A adn studio portem més de 30 anys ajudant marques a definir-se, expressar-se i posicionar-se. El nostre enfocament combina estratègia, disseny i comunicació perquè cada empresa tingui una identitat clara, memorable i poderosa.
El disseny del manual d’identitat corporativa no és un luxe, és una necessitat. I com més aviat ho tinguis, abans començaràs a construir una marca forta, coherent i respectada al teu sector.
Vols que dissenyem el manual d’identitat corporativa de la vostra empresa?
Parlem-ne. Estem a punt per ajudar-te a crear un document estratègic que garantirà que la teva marca es vegi i es comuniqui amb força i coherència.
El teu producte pot ser increïble, deliciós, saludable, artesanal, vegà i innovador. Però si no enamora des del primer cop de vista, si no sedueix des del prestatge, no tindrà l’oportunitat de demostrar-ho.
Per això, a adn studio creiem que el packaging no és un embolcall: és una declaració d’intencions, una promesa visual, una invitació emocional. I per això en el nostre estudi de disseny depackaging alimentari treballem de forma estratègica per fer que la teva marca sigui la escollida pel consumidor.
No és només disseny, és estratègia per emocionar, connectar i vendre
El disseny de packaging alimentari no és art per l’art. És una eina de màrqueting visual amb propòsit, entendre què busca el teu client abans que sàpiga que t’està buscant, en un segon, en un lineal i entre desenes d’opcions.
Com a estudi de disseny de packaging alimentari, la nostra feina consisteix a amplificar el teu valor, diferenciar-te en la ment del consumidor i activar la compra des del primer contacte visual.
A adn studio fem que el teu desig adquireixi la forma d’envàs
Visibilitat que impacta: Creem envasos que no demanen permís per a ser vistos.
Identitat amb ànima: Perquè una marca sense personalitat és una marca que s’oblida fàcilment.
Packaging que promet: Transmetent qualitat, sabor, autenticitat o innovació. El que et fa únic.
Experiència de marca: Des del disseny fins al tacte, tot comunica.
Imatge de producte i packaging: la porta d’ entrada al teu univers de marca
Definir la imatge de producte és molt més que decidir un color o material. És triar com vols que et recordin. A adn studio, treballem perquè el teu packaging digui exactament el que el teu client necessita escoltar… sense paraules.
Disseny visual que respira branding.
Materials que reforcen els teus valors.
Coherència estètica i emocional en cada etiqueta.
El nostre mètode: intuïció creativa amb rigor estratègic
Sos un estudi de disseny de packaging alimentari amb una metodologia pròpia. Una fórmula que barreja estratègia, branding, creativitat i conversió.
Així treballem:
Diagnòstic profund: Analitzem la teva marca, competència i consumidor. Cerquem l’oportunitat.
Estratègia focalitzada: Tracem el pla per posicionar-te on realment mereixes.
Disseny que et roba el cor: Creem un packaging alineat amb la teva personalitat i amb el desig del teu client.
Evaluació real: Mesurem resultats, no en tenim prou en agradar, volem que venguis.
Molt més que packaging: comunicació que impulsa la teva marca
El teu producte no viatja sol. L’acompanya una història, una campanya, una proposta de valor. Per això oferim serveis integrals que reforcen la teva imatge i els teus resultats:
I si el teu packaging expliqués una història sense dir ni una sola paraula? I si evoqués sensacions, valors, emocions? Això és el que fa un bon storytelling visual. A adn studio, creem narratives gràfiques que converteixen el teu envàs en un imant emocional.
Naming i to de veu que et diferencíen.
Missatges que se senten més que es llegeixen.
Conceptes visuals que romanen a la memòria.
Per què escollir-nos com el teu estudi de disseny de packaging alimentari?
Perquè veiem el disseny com a estratègia de negoci
Perquè traduïm els teus valors a codis visuals que enamoren.
Perque entenem el punt de venda com un escenari, no com un prestatge.
Perquè portem més de 30 anys ajudant marques alimentàries a vendre més i millor.
Històries que ja estan venent
Darrere de cada èxit, hi ha una idea clara, un envàs coherent i una marca que sap qui és. A adn studio, hem treballat amb marques que han passat de competir a liderar, de sobreviure a enamorar.
Disseny de packaging per a les postres tradicionals i imatge de producte per a Sa Sucreria. AQUÍ
Branding, comunicació i packaging per a la marca d’alimentació Teque Tapas. AQUÍ
Disseny de packaging sostenible-ecofriendly per a Gelats Alemany AQUÍ
Disseny de packaging per a les begudes vegetals eco Natura de BorgesAQUÍ
A punt per transformar el teu producte en la propera història d’èxit?
Si cerques un estudi de disseny de packaging alimentari que entengui de persones, emocions, marques i resultats, parlem-ne.
A adn studio t’ajudem a posicionar-te on realment interessa: la ment (i la cistella) del teu consumidor.
👉 Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te en l’estudi de disseny del packaging alimentari de la teva empresa.
En aquest post t’expliquem les passes d’un projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica. El cas d’èxit de la marca ColorUp, desenvolupat per crear una proposta visual potent, alineada amb els seus públics i capaç de destacar en el lineal dels supermercats.
En un mercat tan saturat i competitiu com el de la indústria de la joguina i la cosmètica infantil, la diferenciació no és una opció sinó una necessitat estratègica.
Les marques que triomfen no només venen productes: construeixen universos visuals que connecten amb les emocions, els valors i les decisions de compra. Veure el projecte > AQUÍ
Un enfocament de branding estratègic
El briefing de ColorUp expressava clarament la necessitat de diferenciar-se dins l’univers infantil, especialment en el segment de nenes d’entre 3 i 13 anys.
Des de l’inici, es va plantejar el desenvolupament d’una identitat visual atractiva, memorable, I sobretot emocionalment connectada amb la seva audiència, sense perdre de vista un factor clau en aquest sector: la confiança dels adults, el veritables decisors de compra.
La solució va ser un projecte integral de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i del sector de la cosmètica infantil. Amb una arquitectura visual coherent, capaç de sostenir l’expansió futura de la marca sense perdre consistència.
Aquest enfocament ha permès posicionar ColorUp com a una marca de joguines de cosmètica infantil, moderna, segura i alineada amb els valors actuals d’inclusió, creativitat i joc responsable.
El poder del color com a llenguatge visual
Un dels pilars clau en el desenvolupament del projecte va ser l’ús estratègic del color.Es va treballar amb una paleta cromàtica vibrant, alegre i inclusiva, que actua com a llenguatge emocional i diferenciador.
Els tons seleccionats (el groc clar, magenta xiclet, blau, rosa i taronja) no només aporten personalitat visual, sinó que també permeten comunicar valors com la diversió, la imaginació, la diversitat i la modernitat.
Aquest sistema cromàtic actua com a fil conductor de tota la identitat, des de la imatge de producte fins als materials de comunicació.
El resultat és un univers visual propi que s’allunya d’estètiques genèriques i construeix un imaginari infantil sense caure en estereotips limitants.
Mascota i narrativa visual: l’ Unicorni ColorUp
Per al projecte de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i de cosmètica infantil de ColorUp, es va dissenyar una mascota com a element central de l’storytelling.
L’Unicorn ColorUp, inspirat en l’estil kawaii i amb l’estètica d’un ninot de drap, funciona com a connector emocional amb el públic infantil.
La seva versatilitat gràfica permet representar-lo en diferents actituds i expressions, ampliant d’aquesta manera, les possibilitats narratives del packaging i generant un fort vincle amb la marca.
Aquest personatge es converteix en ambaixador dels valors de ColorUp i en una icona fàcilment reconeixible per a qualsevol punt de contacte. A més, facilita la creació de llicències, productes derivats i campanyes temàtiques amb un alt potencial comercial.
Disseny d’un packaging que destaca en el punt de venda
Un dels grans reptes del projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, va ser garantir la visibilitat i reconeixement de la marca en un entorn altament competitiu. Per això, es va desenvolupar una arquitectura de packaging pensada estratègicament per destacar en el lineal i facilitar la decisió de compra.
Aquest sistema inclou:
Jerarquia visual clara Logotip, mascota i color de marca per a ubicacions fixes.
Adaptabilitat estructural Disseny funcional per a productes amb o sense encuny.
Codis gràfics i tipogràfics propis Estrelles, cors, Arc de Sant Martí, icones i una selecció tipogràfica diferenciadora.
Zones de comunicació per a missatges clau dirigits a les mares i pares Seguretat, materials i beneficis del joc creatiu.
D’aquesta manera cada envàs es converteix en una eina de marca que no només transmet identitat, sinó que també guia al consumidor de manera intuïtiva i atractiva. Veure el Packaging > AQUÍ
Connectant amb tots els públics
El projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica de ColorUp va ser concebut per complir un doble objectiu: enamorar el públic infantil i generar confiança amb els adults. Mitjançant icones, missatges de valor i una estètica amigable, la marca aconsegueix una comunicació clara, emocional i efectiva amb ambdós públics.
A més, la narrativa visual s’adapta fàcilment a les diferents categories de maquillatge infantil, mantenint sempre la coherència visual i el posicionament de la marca.
Una marca preparada per a crèixer
El cas de ColorUp demostra com un enfocament estratègic i creatiu al branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, pot transformar una proposta comercial en una experiència de marca memorable.
Gràcies a una arquitectura flexible, una narrativa emocional i un disseny visualment atractiu, ColorUp es posiciona com a una marca amb projecció i capacitat de competir a nivell internacional a la indústria de la joguina i de la cosmètica infantil.
Per a CEO’s i directors de màrqueting del sector, aquest projecte és una mostra clara de com el branding ben executat es converteix en un motor de creixement. Perquè en el món de la joguina i la cosmètica infantil, on l’emoció mana, una identitat ben dissenyada pot ser la clau de l’èxit comercial.
A punt per transformar el packaging dels teus productes?
Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te de com plantejar el branding i packaging per a la teva empresa!
En un mercat saturat, amb milers de productes i serveis molt semblants, la imatge d’empresa pot ser la raó per la qual un client t’escull,.. o t’ignora. Especialment en el cas de les pimes, on cada oportunitat compta, el fet de projectar una marca professional, coherent i memorable és clau per competir.
En aquest article t’expliquem com millorar la imatge d’ empresa des de l’estratègia de branding, amb exemples pràctics, errors freqüents i solucions.
A més, t’expliquem els avantatges de treballar amb el mètode ADN, un enfocament provat per a marques que volen créixer amb identitat pròpia.
Per què es important millorar la imatge d’empresa?
La teva marca no és només un logotip. És la manera com et veuen els teus clients, el teu mercat i la teva capacitat de diferenciació davant la teva competència.
Una bona imatge de marca transmet:
Confiança: una marca professional transmet seguretat.
Claredat: el client entén què fas i per què ets diferent.
Valor: una imatge ben construïda permet defensar preus justos.
Per contra, una marca mal cuidada genera dubtes, desconnexió i fins i tot rebuig. Molts negocis perden vendes no pel producte, sinó per com es presenten.
Senyals que la teva pime necessita posicionar la seva marca
Si t’identifiques amb algun d’aquests punts, és probable que necessitis una estratègia de branding:
Tens un logotip desactualitzat o poc professional.
La teva web no reflecteix la qualitat real de la teva empresa
Tens bons productes o serveis, però no ho saps comunicar.
El disseny de les teves eines de comunicació és inconsistent.
No estàs atraient el tipus de client que vols.
Què es el branding per a pimes
El branding no és només dissenyar un logotip bonic. És crear una identitat coherent que transmeti l’essència de la teva empresa a cada punt de contacte: des de la web fins a una presentació de productes o serveis.
Inclou:
Estratègia de posicionament
Identitat corporativa
Identitat verbal (to de veu, missatges clau)
Aplicacions: web, papereria, presentacions, xarxes socials, etc.
Una bona estratègia de branding ajuda a reposicionar la teva marca en el cas que hagis crescut, canviat de públic o millorat la teva oferta.
El mètode ADN (branding amb estratègia i coherència)
A adn studio portem més de 30 anys ajudant a pimes a construir i reposicionar marques amb impacte. El nostre enfocament es basa en el métode ADN, que garanteix resultats alineats amb el teu negoci i els teus objectius.
Anàlisi idiagnòstic
Estudiem la vostra empresa, els valors, els clients i l’entorn competitiu. Detectem oportunitats i debilitats de comunicació.
Definició de posicionament i estratègia
Creem l’«ADN» de la teva marca, l’essència, la proposta de valor, els missatges clau i el to de comunicació. Això és el que us farà únics i us permetrà millorar la imatge d’empresa.
Creem o redissenyem el teu web, presentacions, dossiers, xarxes socials, etc. Una imatge de marca s’ha de veure i comunicar de la mateixa manera a tots els canals.
Avantatges de millorar la imatge d’empresa amb un mètode professional
Confiança interna: el teu equip també se sent part de quelcom professional.
Més coherència: els missatges i aspecte visual es reforcen mútuament.
Reconeixement: una marca clara és fàcil de recordar i recomanar.
Augment del valor percebut: el teu client estarà disposat a pagar-ne més.
Diferenciació real: deixes de competir només per preu.
Casos reals: abans i després de millorar la imatge d’empresa
Hem treballat amb centenars d’empreses de tots els sectors que, després de reposicionar la seva marca varen:
Aconseguir atraure clients de més qualitat.
Millorar la seva presència online i offline.
Augmentar els preus sense perdre vendes.
Aconseguir aliances estratègiques gràcies a una imatge professional.
Transmetre una proposta de valor irrenunciable.
Augmentar la capacitat de diferenciació i reconeixement.
Adjuntem exemples de l’abans i el després de millorar la imatge d’alguns dels nostres clients:
Checklist per a conèixer si la teva marca està treballant per a tu
Respon sí o no:
El logotip de la meva empresa transmet professionalitat?
La meva web explica clarament què faig i per què m’haurien d’escollir?
Són la meva identitat i estil de comunicació consistents en tots els punts de contacte amb el client?
La meva empresa té un to de comunicació definit?
Entenen els meus clients potencials què em diferencia?
Si en el teu cas tens més de dues respostes negatives, és hora que et replantegis de revisar la teva imatge.
No és el que ets, sinó com ho comuniques
En el món d’avui, una bona estratègia de branding no és opcional, és un avantatge competitiu. Especialment per a les pimes, que necessiten transmetre la seva proposta de valor amb claredat i coherència.
En conclusió millorar la imatge de la teva empresa pot ser el primer pas per créixer, atraure a nous clients per a poder competir amb seguretat.
A adn studio sabem com fer-ho perquè portem tres dècades ajudant a empreses com la teva, a trobar i mostrar el seu veritable valor.
Demana una sessió de diagnòstic de marca
Si vols saber com està posicionada la teva empresa i què podries millorar, t’oferim una sessió de diagnòstic amb un dels nostres consultors i comença a construir una marca que atrau, convenç i sobretot que ven.
La comunicació per al sector del transport i la logística s’ha convertit en una poderosa eina de creixement, no només es tracta de ser eficients, sino de saber-ho comunicar. Per això és important construir una marca sòlida, coherent i emocionalment rellevant, capaç de destacar en un mar d’opcions molt semblants.
Diferenciar-se en un sector tan competitiu com el del transport i la logística, n els serveis tendeixen a semblar similars, la gran pregunta és: Com diferenciar-se de veritat?
Si ets CEO o lideres l’àrea de màrqueting d’una empresa de logística, saps que ja no n’hi ha prou de complir terminis o prometre eficiència. Avui, els clients busquen empreses en què puguin confiar, per això és fonamental comunicar-ho amb claredat i projectar la nostra proposta de valor diferenciadora.
El repte actual del sector del transport: “La comunicació”
El sector logístic està experimentant transformacions de manera accelerada: digitalització, pressió per la sostenibilitat i una creixent exigència per part dels clients.
Entre els principals reptes:
Alta competitivitat: moltes empreses ofereixen serveis similars, cosa que porta a competir per preu.
Falta de diferenciació: missatges genèrics que no transmeten ni valor ni personalitat.
Poca visibilidad de marca: empreses logístiques amb gran una capacitat operativa però escassa presència a la ment del client.
En aquest context, la diferenciació ja no es pot basar només en el servei, sinó també en la percepció de marca.
La comunicació per al sector del transport és clau per destacar i diferenciar-se
Una empresa ben comunicada no només informa, connecta emocionalment, transmet confiança i indueix a la contractació dels seus serveis logístics i de transport. Això és especialment rellevant en el B2B logístic, on les preses de decisions són llargues i complexes.
Beneficis d’una marca logística ben posicionada:
Més confiança: més contractes a llarg termini
Més reconeixement: més oportunitats de negoci
Més valor percebut: menys pressió per competir només per preu
Més fidelitat: menys rotació de clients
La importància d’una bona comunicació en el sector del transport i la logística
5 pilars clau per construir una marca logística amb propòsit, diferenciació i posicionament real:
Defineix el teu propòsit més enllà de la logística
Les empreses líders no venen només un servei, venen una visió.
Què mou la teva empresa a més de moure mercaderies? Quin impacte vols generar més enllà del benefici econòmic?
Exemples de propòsit de marca en logística:
“Fem que la cadena de subministrament sigui més humana, eficient i sostenible.”
“Movem mercaderies amb la mateixa responsabilitat amb què les cuidaríen les teves pròpies mans.”
Construeix una identitat visual i verbal coherent
Tu logotip, colors, tipografia i to de veu reflecteixen qui ets com a marca?
Parles de manera clara, professional i propera a la vegada?
La identitat de marca és més que disseny, és una experiència coherent en tots els canals i punts de contacte. Des del vostre lloc web fins a l’e-mail d’un comercial.
Comunica la teva proposta de valor de forma clara (no genèrica)
Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:
“Som ràpids, segurs i eficients”, i això no et diferencia.
El que sí que ho fa és una proposta de valor enfocada al client, que deixi clar per què haurien de triar-te a tu.
Humanitza la teva marca
Les empreses B2B también necesitan connectar emocionalment. La logística és plena d’històries humanes: equips a la carretera, clients satisfets, tecnologia que canvia la manera de treballar…
Fes visible lo invisible:
Mostra els teus equips i les seves històries.
Comparteix experiències reals amb clients.
Mostra vídeos i contingut audiovisual per generar proximitat.
Activa una estratègia omnicanal de comunicació
No n’hi ha prou amb tenir presència online, també necessites una estratègia de comunicació coordinada, pensada per a construir i reforçar la teva empresa al llarg del temps.
Empresa de logística i transport Grupo IbertransitCampanya de comunicació per a l’empresa de transport Grupo Ibertransit – Exportar a Mart
El sector del transport i la logística té encara molt de potencial de diferenciació. Mentre uns segueixen competint per preu, altres companyies estan construint marques amb propòsit, rellevància i poder comunicatiu.
A la nostra agència, ajudem empreses del sector logístic a definir la seva posicionament de marca, comunicar la seva proposta de valor i transformar la seva presència al mercat.
Vols que la teva marca logística deixi de passar desapercebuda?
Descobreix com et podem ajudar a destacar amb una estratègia de comunicació a la teva mida.
Crear una marca amb poders com els dels superherois de MARVEL és només una petita part del que aprendràs en aquest pots disruptiu de Remarca.
Però el que vull en realitat és que després de llegir-lo facis l’exercici creatiu que t’ajudi a aprofundir en l’essència de la teva marca i la capacitat de connexió amb la seva audiència.
Alguna vegada has pensat amb quin superheroi de MARVEL s’identifica la teva marca?
Pren-te un moment per reflexionar sobre això:
Quins valors, propòsits i característiques comparteix la teva marca amb aquests personatges icònics? Potser us identifiqueu amb la valentia de Capità Amèrica, la innovació d’Iron Man, o la resiliència de Black Panther.
Aquest exercici no només és “friki” perquè siguem realistes, si ja has llegit fins aquí, és perquè et mola MARVEL, i potser també, perquè tens ganes de saber com la comunicació estratègica d’una marca pot enfortir la connexió emocional amb la nostra audiència de forma efectiva i autèntica, o senzillament, perquè vols saber què és una marca, més enllà de la descripció acadèmica del logotip.
Una marca amb poders es vesteix amb identitat
Igual que una empresa que porta els seus valors a cada producte, Iron Man encarna els valors de Stark Industries i el seu compromís amb el món. La identitat d’Iron Man es veu representada pel vestit d’alta tecnologia. És l’essència de Tony Stark: intel·ligència, ambició i un desig de redempció. La “marca Iron Man” no és només la seva armadura “la seva identitat”, sinó el que representa: Un storytelling que ens explica el viatge d’algú que va passar de ser un empresari egoista a un heroi compromès.
Una marca amb poders ofereix una promesa de satisfacció i la compleix
Capità Amèrica representa la promesa de justícia, integritat i sacrifici. Quan els fans veuen el seu escut, saben que es trobaran amb un heroi que mai no es rendeix i que lluita pel bé comú. La “marca” assegura que els que creuen en aquests valors sempre se sentiran representats.
Una marca amb poders té una connexió emocional amb els seus públics
Crear una marca amb poders com la de SpiderMan, que potser és l’heroi amb qui més es connecten els fans, és beneficiós perquè la seva història toca temes universals de responsabilitat i sacrifici. La marca SpiderMan és un símbol d’esperança per a aquells que creuen que qualsevol, amb un gran sentit de responsabilitat, pot marcar la diferència. Com una empresa que desenvolupa una relació especial amb els seus clients, SpiderMan genera lleialtat i empatia, demostrant que els errors i els fracassos són part del creixement i de la missió.
Una marca amb poders té un impacte positiu a la societat
A l’univers MARVEL, els personatges representen ideals i valors universals, i és en aquest impacte profund on resideixen les marques llegendàries. profundament en la societat actual La marca X Men és un símbol de la resistència i el valor per ser diferent en un món que tem allò diferent. les marques amb valors i un propòsit que inspiren els seus clients i generen un canvi positiu; els X Men són un reflex dels desafiaments socials i lluiten per una visió d’un món inclusiu i just.
Així, a través de MARVEL, una marca és molt més que un nom o un logo: és una història que viu, inspira i representa una promesa a cada moment d’interacció.
Què fa que una marca sigui poderosa?
Identitat
Doctor Strange és un mestre de les arts místiques, i la seva identitat està profundament lligada a la saviesa, l’espiritualitat i la transcendència. Com a marca, Doctor Strange representa la recerca de coneixement, la protecció dels secrets de l’univers i la resolució de problemes des de perspectives convencionals La “marca Doctor Strange” té un branding basat en allò misteriós i allò inexplorat, apel·lant a aquells que busquen una mica més enllà del que és comú.
Lliçó de marca Les marques que tenen una identitat clara i diferenciada atrauen un públic que valora aquesta autenticitat i profunditat, com Doctor Strange atrau els que busquen saviesa i poder interior. Les marques amb una identitat mística i única poden crear un espai propi, tant a la ment com al cor del consumidor.
Personalitat
Quines emocions o sensacions evoca la marca? Deadpool és impredictible, irreverent i sempre trenca la quarta paret, parlant directament amb la seva audiència. La “marca Deadpool” és atrevida, directa, i desafia constantment les normes. La seva personalitat, sarcàstica i desinhibida, fa que el públic se senti atret per la seva autenticitat i la seva habilitat per riure’s de si mateix, connectant amb els qui valoren la franquesa i l’humor negre.
Lliçó de marca Una marca amb una personalidad, que no tingui por trencar el motlle i ser autèntica, pot construir una connexió genuïna i memorable. Com Deadpool, les marques irreverents i audaces atrauen un públic que valora l’originalitat i el desafiament de les convencions.
Promesa
Què garanteix la marca als seus clients? Thor, el déu del tro, és símbol de força, lleialtat i protecció. la marca Thor ofereix una promesa de resistència i honor.
Lliçó de marca Com Thor, una marca que comunica una promesa forta de protecció, confiança i lleialtat atraurà clients que busquen aquestes qualitats. Thor ens mostra que una promesa clara i poderosa genera confiança i fidelitat.
Connexió emocional
Quina relació emocional genera la marca amb la seva audiència? Hulk és un personatge que representa el conflicte intern i la vulnerabilitat emocional; la seva connexió amb el públic ve de la dualitat entre força i vulnerabilitat. La marca Hulk no tem mostrar el seu costat humà, i encara que pugui ser poderosa, també té un costat sensible i un desig de ser acceptat. Això ho fa fàcil de comprendre i empatitzar.
Lliçó de marca Una marca amb un storytelling que pot mostrar la seva humanitat i vulnerabilitat aconsegueix connectar emocionalment. Així com Hulk inspira empatia i comprensió, una marca que admet els seus errors, que és transparent i autèntica, aconsegueix una relació emocional més forta amb els clients.
Propòsit
Quin objectiu superior persegueix la marca? Black Panther representa una mica més gran que ell mateix: la lluita per la justícia i el progrés de la seva gent. Com a protector de Wakanda, el seu propòsit no és només mantenir l’ordre, sinó també preservar una herència cultural i garantir el benestar de futures generacions. La marca Black Panther és símbol d’innovació, orgull cultural i defensa del bé comú.
Lliçó de marca Una marca amb propòsit esdevé inspiradora i motivadora. Black Panther ens mostra que una marca pot ser un catalitzador de canvi social, cercant un impacte més enllà dels beneficis i parlant a la consciència i el compromís social dels seus seguidors.
Adaptabilitat
Com respon la marca als canvis? Spider-Man, sempre jove i en adaptació constant al seu entorn, té l’habilitat de canviar i aprendre amb cada desafiament. Com a marca, Spiderman representa la flexibilitat, el creixement personal i la capacitat d’evolucionar en un món canviant. Ell respon a cada nou repte amb agilitat i creativitat.
Lliçó de marca Les marques que s’adapten als canvis, que són àgils i obertes a idees noves, es mantenen rellevants i fresques. Igual que Spider-Man, les marques que entenen els canvis al seu entorn poden evolucionar i connectar millor amb la seva audiència.¿Cómo responde la marca a los cambios?
Impacte
Com influeix la marca a la societat? Capità Marvel representa el poder, la independència i la lluita per la justícia intergalàctica. La “marca Capità Marvel” inspira valentia, perseverança i apoderament, especialment per a aquelles persones que busquen igualtat i justícia. El seu impacte cultural és evident en com inspira les persones a creure en les seves pròpies capacitats ia lluitar contra les injustícies, no només a la Terra, sinó a tot l’univers.
Lliçó de marca Les marques que es comprometen amb l’apoderament i la justícia social esdevenen símbols culturals que inspiren i mobilitzen. Com a Capità Marvel, aquestes marques representen no només productes o serveis, sinó ideals que guien els seus seguidors.
Cadascú d’aquests herois és una marca completa en si mateixa, amb una història, propòsit, promesa i una profunda connexió emocional. Tal com a l’univers MARVEL, una marca és molt més que una presència visual o un heroi: és una narrativa que connecta, inspira i roman en la ment i el cor dels qui hi creuen. En entendre aquests elements, les empreses poden construir marques tan poderoses i llegendàries com els herois de MARVEL.
Repte Creatiu
Redefineix una marca amb poders amb la visió de MARVEL
Per entendre el significat veritable d’una marca, no només com un naming o un logotip, sinó com una presència viva que interactua amb ells en cada experiència.
Ara, el teu repte és redefinir el concepte de marca des d’un enfocament que vagi més enllà dels elements visuals i tangibles; volem parlar del conceptual i del posicionament estratègic de marca.
El teu objectiu serà explicar que una marca és una identitat, la seva comunicació i una promesa. La marca és la suma de percepcions i emocions que una persona experimenta en interactuar amb un producte o servei. client: una essència intangible que genera confiança, lleialtat i connexió.
Per inspirar-te en aquesta redefinició, reflexiona sobre aquests punts i converteix-los en una història poderosa per a la teva audiència:
La identitat
Com les persones, una marca té personalitat, valors i creences. No es tracta només de vendre, sinó de comunicar qui és i què defensa.
Com faries entendre als clients que cada interacció, des del servei fins al contingut, reflecteix aquesta personalitat?
Com aconsegueixes que ells sentin que la marca és un ésser únic i autèntic?
La promesa
Una marca amb poders ofereix una promesa de consistència, qualitat i satisfacció.
Pensa com explicaries a un client que una marca ha de ser fiable en cada punt de contacte, no només pel que ven, sinó pel que representa.
Quines emocions vols que els seus consumidors associïn a la marca?
Quin tipus de promeses implícites o explícites ofereix?
La connexió
Ajuda els clients a veure que una marca reeixida no sols resol una necessitat, sinó que també connecta emocionalment amb una connexió que va més enllà de la transacció.
Com pots ajudar els clients a crear una relació que sigui significativa i duradora?
El concepte
Una marca amb poders és una marca amb una idea que pot inspirar canvis en les persones, que pot representar una visió de futur o un propòsit profund.
Quin impacte pot tenir a la vida de les persones i al món en general?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Per fer un naming fem servir el mateix rigor que a la NASA, on res no es deixa a l’atzar. Cada missió té un propòsit clar i una trajectòria calculada al mil·límetre. De la mateixa manera, al naming, no es tracta de llançar paraules a l’aire i esperar que una funcioni. Cada nom que creem està impulsat per creativitat i estratègia, alineat amb la missió, els valors i el posicionament de la marca.
Així com científics i astronautes estudien cada dada abans d’enlairar-nos, nosaltres analitzem cada aspecte de la teva marca:
Què representa?
Qui és la teva audiència?
Quina missió té el teu producte o servei a la vida del client?
Perquè, com a l’espai, al naming cada decisió compta.
Com fer un naming estel·lar
En aquest post disruptiu de Remarca, us expliquem com crear un naming autèntic, ferm, memorable i capaç de fer història, però d’una manera creativa, com en tots els articles de Remarca, a través d’una marca global, en aquest cas ensamblat amb el rigor científic i les emocions que ens desperta la marca NASA.
Però perquè això passi, necessitem dissenyar-ho amb la precisió d’un enginyer aeroespacial:
Fonètica: Un nom ha de ser suau com una càpsula aerodinàmica, lliscant sense fricció a la ment dels teus consumidors.
Semàntica: Com les instruccions de vol, el nom ha de ser clar, sense ambigüitats, i comunicar la missió de la teva empresa.
Disponibilitat: Igual que necessites una ruta clar per a la teva nau, també verifiquem que el teu nom estigui disponible a l’espai de mercat, per evitar col·lisions amb altres marques.
La missió de fer un naming que llanci la teva marca a l’èxit
Crear un nom de marca és com preparar un coet per enlairar-se. La precisió, la creativitat i la visió es fusionen per aconseguir que aquest nom no només creui l’atmosfera de la indiferència, sinó que aterri amb força a la ment i al cor del consumidor.
La creativitat en la creació del nom de marca
L’espai és un vast llenç de possibilitats. Així com la NASA busca descobrir nous mons i avançar on ningú més no ha arribat, el procés creatiu del naming busca trencar motlles i trobar noves combinacions de paraules que ningú ha pensat abans.
Per això, fem un brainstorming. Ens inspirem en tot, des de mitologia fins als racons més ocults del llenguatge, per donar a la teva marca un nom únic i evocador. Perquè cada nom és una estrella en un firmament de significats, i volem assegurar-nos que la teva brilli més que la resta.
La importància d’un bon nom de marca
Quan la NASA llança una nova missió, el nanimg no és només un detall administratiu. És una declaració d´intencions, una promesa de descobriment i grandesa. Missió Curiosity. Missió Perseverance. Cadascun d’aquests noms encapsula no només la tecnologia darrere de la missió, sinó els valors humans que ens empenyen a explorar allò desconegut.
De la mateixa manera, el nom de la teva marca no és només una paraula; és una promesa. Un bon nom obre portals a la ment del consumidor. Et permet explorar noves audiències, connectar amb les seves emocions i posicionar-te com a líder en el teu sector.
El teu naming, el teu destí
La NASA ens ensenya que cada missió té una destinació, però per arribar-hi, el nom ha de portar una càrrega simbòlica i emocional. Igual que Voyager es va llançar cap a allò desconegut per explorar els confins de l’espai, un nom ben triat pot portar la teva marca cap a nous territoris d’èxit i reconeixement.
Un mal nom, en canvi, és com un coet mal dissenyat: es pot enlairar, però acabarà perdent impuls. Sense la força adequada, la teva marca quedarà surant en el buit, i en el pitjor dels casos estavellant-se en el primer enlairament, mentre altres marques amb noms poderosos avancen cap a noves galàxies d’oportunitats.
L’univers del naming està esperant
A la NASA, cada llançament és una gesta tecnològica, però també és una història humana. És el desig d’arribar més enllà, de descobrir, de conquerir allò inexplorat. Al naming, la tasca és la mateixa. Som aquí per assegurar-nos que la teva marca no només arribi al mercat, sinó que ho faci amb un nom que inspiri, emocioni i perduri.
Estàs llest per a la missió? Nosaltres ho estem. Si busques un nom que impulsi la teva marca cap a l’èxit, contácta’ns. Junts, podem crear el nom perfecte que portarà a la teva empresa més enllà de les estrelles.
En aquest post de Remarca utilitzo la metàfora de l’espai i els valors de la NASA (exploració, precisió, ambició, innovació) per destacar la importància del naming, aportant una perspectiva fresca, creativa i ocorrent. La comparació amb les missions espacials eleva la feina de crear un nom a una cosa tan crucial i emocionant com una missió a les estrelles. Ara, el que realment has de saber és que el naming és molt més que triar una paraula atractiva; és una decisió estratègica que impacta directament a l’èxit de la teva marca. Un nom potent obre portes, genera connexió emocional i construeix un pont directe cap al cor del consumidor.
En un món on l’atenció és limitada i la competència és ferotge, anomenar correctament una marca és essencial per destacar. Si ets un CEO, product manager o un director de màrqueting, saps que no pots deixar res a l’atzar quan es tracta de llançar o reposicionar una marca.
Fer un naming és una decisió estratègica amb implicacions a llarg termini i comptar amb experts garanteix que el procés sigui rigorós, creatiu i alineat amb els objectius de la teva empresa. Nosaltres, com a professionals, no sols aportem creativitat, sinó també coneixement profund del mercat, del llenguatge i del comportament del consumidor. Cada nom que creem està basat en una anàlisi detallada i dissenyada per maximitzar l’èxit de la teva marca al mercat.
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Cada any apareixen infinitat d’articles que auguren com seran les tendències de branding. Colors, tipografies, estils, tot el que té a veure amb la forma s’exhibeix com un gran catàleg de moda. Les recomanacions dels experts són seguides per una legió de dissenyadors que aconsegueixen que tot s’impregni segons les prescripcions de l’oracle.
És clar que d’alguna manera és així, les tendències de branding influeixen en la comunicació de les marques excepte en comptades ocasions.
Les marques estratègicament ben posicionades, saben adaptar-se al mercat i als seus públics, però la seva essència, allò que les fa úniques, roman inalterable més enllà de les tendències de branding.
Una supermarca està per sobre de les tendències de branding
Està molt bé pensar en el comportament del nostre target, analitzar-lo fins a les pestanyes i automatitzar la comunicació per estar constantment alineats als seus interessos, però si la nostra marca no és autèntica o no és capaç de fomentar una connexió personal, perdrem l’empatia amb el client . Una marca amb un posicionament estratègic ben definit està per sobre de les tendències de branding que apareixen cada any.
L’objectiu principal del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Ser autèntic, genuí i diferent està per sobre d’unes tendències de branding temporals, que el que aconseguiran és fer que la nostra marca es mimetitzi amb la competència, invisibilitzant els seus atributs diferenciadors.
Com seran les tendències de branding d’enguany?
Les marques excepcionals es construeixen per sobre de les tendències de branding, així que si encara estàs esperant llegir quines seran les tendències de branding d’enguany, sento decebre’t.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per les noves tendències de branding, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconsegueixen calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Què fer?
Aquestes són les premisses per aconseguir que una marca pugui estar per sobre de les tendències de branding, projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps, més enllà de modes i tendències de branding.
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
Les modes canvien, les tendències de branding són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent
El secret està en “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè sigui única i romangui viva en la memòria.
Estableix un compromis amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.
Jordi Corella Soci i director creatiu a adn studio
Hi ha tants tipus d’agències de branding com necessitats pugui tenir una marca, tot i així, en aquest post t’expliquem tot el que necessites saber per escollir una agència de branding que et pugui ajudar.
El branding és un element fonamental per a l’èxit de qualsevol negoci. Una estratègia de branding efectiva pot donar vida a una marca, diferenciar-la de la competència i crear una connexió sòlida amb els clients. Però, com triar entre totes les agències de branding la més adequada per al teu projecte? En aquest post, explorarem els diferents tipus d’agències de branding que existeixen, i en el darrer punt, et presentarem adn studio, una agència de branding experta en posicionament estratègic de marca.
Estudis de disseny gràfic
Els estudis de disseny gràfic se centren en la creació d’elements visuals per a la marca. Dissenyen logotips i tots els aspectes visuals que defineixen la identitat de la marca. Són ideals per a empreses que necessiten una imatge de marca atractiva i coherent.
Agències d’estratègia de marca
Les agències d’estratègia de marca es basen en l’enfoc per desenvolupar una estratègia sòlida que guiï la direcció de la marca. Això inclou la definició de la veu de marca, els seus valors i el posicionament estratègic de la marca al mercat. Són ideals per a empreses que volen establir una identitat sòlida i coherent.
Agències de marketing digital
Aquestes agències se centren en la promoció online de la marca. Fan servir estratègies de màrqueting digital, com el SEO, les xarxes socials, la publicitat online…, per augmentar la visibilitat de la marca. Són ideals per a empreses que desitgen una presència sòlida a Internet.
Agències de comunicació i relacions públiques
Aquestes agències estan especialitzades en la gestió de la reputació i les relacions públiques de la marca. Ajuden a construir i mantenir una imatge positiva de la marca a través de comunicats de premsa, esdeveniments, col·laboracions, entre d’altres.
Agències de posicionament estratègic de marca
Arribem al darrer punt del nostre post, on parlarem del nostre treball a adn studio. A l’agència unim tots els serveis que hem descrit anteriorment. Com a experts en posicionament estratègic de marca, els nostres serveis van més enllà del disseny de logotips, identitats i estratègies de màrqueting digital; treballem amb l’essència de la marca i ajudem a les empreses a definir la seva identitat perquè destacaquin en un mercat competitiu.
A adn studio us ajudarem a definir els valors, la missió i la visió de la vostra empresa per crear-ne una estratègia de branding coherent i convincent. Enfocats en el posicionament estratègic de la marca, us ajudarem a destacar entre la multitud per tal de connectar amb profunditat amb la vostra audiència.
En resum, en l’elecció de l’agència de branding adequada, en dependran les vostres necessitats i objectius. Si cerques una agència experta, adn studio som una opció excel·lent. La teva marca mereix destacar, i nosaltres t’ajudarem per aconseguir-ho.
La piràmide de branding és l’eina que resumeix l’adn de la nostra marca i sintetitza en una senzilla infografia què és la marca, quin és el seu propòsit, a qui s’adreça, quines expectatives satisfà i perquè és significativa per a la nostra audiència.
La piràmide de branding és un element de contrast fonamental per a qualsevol encàrrec comunicatiu, ja que és un filtre instantani per validar qualsevol creativitat o nova eina de comunicació visual que ens proposin.
La piràmide de branding posa blanc sobre negre i ens ajuda a distingir si la proposta creativa s’ajusta a l’adn de la marca, si el to de comunicació és l’adequat o si el missatge serà correctament descodificat pel nostre target.
Estructura de la piràmide de branding
Essència de marca
L’essència de marca és allò inalterable de la marca. Amb els anys pot canviar el to de comunicació, el llenguatge verbal i visual, però l’essència de marca roman.
L’essència de marca associa una característica o valor que li fa diferenciar-se i destacar de competidors. És allò valuós per al seu públic “usuaris o consumidors” que està implícit cada vegada que interactuem amb la marca.
Promesa de marca
La promesa de marca és el compromís que com a marca adquirim amb el client cada vegada que compra o fa servir els nostres productes o serveis. El que el client espera satisfer amb la marca, aquell benefici que compleix o fa vessar les seves expectatives i necessitats.
Proposta de valor
La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.
Emocions que em fa sentir la marca
El que de veritat roman i arrela en les persones dels productes i serveis que consumeixen, són les emocions que la marca sigui capaç de transmetre. Les emocions que despertem a la nostra audiència i el nostre comportament, defineixen en gran mesura la personalitat de marca.
Personalitat de marca i to de comunicació
La personalitat de marca és el conjunt de característiques expressives i de comportament de la marca. Aquestes modelen la forma en què les persones senten la marca i interactuen amb ella. La personalitat de marca es veu reflectida en el comportament.
Identitat corporativa
Branding, Naming, logotip, imatge corporativa, tipografies, colors corporatius, llenguatge visual, estil fotogràfic i tots aquells paràmetres gràfics i visuals que permeten diferenciar-nos i ser clarament recognoscibles per al nostre públic i mercat objetiu.
Propòsit de marca
El que compleix, aporta o satisfà el producte o servei (marca) quan el compres, fas servir o consumeixes.
Beneficis racionals
Els beneficis racionals de la marca que es resumeixen en definir: Què guanyo comprant els teus productes o serveis? Es tracta dels avantatges funcionals, el que tècnicament fa la marca, aquells actius i atributs diferenciadors. La llista d’aquelles solucions o respostes específiques que donen els productes o serveis que representa la marca a les necessitats del consumidor. No es tracta tan sols de la característica tècnica, es tracta el que guanyo amb ella.
La piràmide en el posicionament estratègic de marca
L’objectiu principal del posicionamient estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs valorables i davant els quals el seu públic reacciona sensiblement.
En un mercat cada vegada més competitiu, desenvolupar una estratègia comunicació que ens permeti ser recordats i promoure la repetició de compra, ha de ser una de les màximes aspiracions de la marca. La piràmide de branding permet implantar el posicionament estratègic d’una marca en qualsevol acció o eina de comunicació publicitària.
La definicióde brandingtédiferentssignificats enfunciódel perfil professional, està clar que ladefinicióde brandingseràdiferentdes delpuntde vista d’undissenyadorgràfic,un consultor demarca, unproduct manageroun directorde màrqueting.
Definició de branding a adn studio
El brandingés la disciplinaque s’ocupade crear,construir icomunicar elsactiusd’una marcaal seu públic,posicionantl’empresa, servei oproducteambla millorversióde si mateixa.
El brandingtambés’ocupade dissenyar ellogotipila identitatcorporativa, el seu tode veu, els missatgesde comunicacióil’estratègia quela marcanecessitaràpercomunicar-se deformacoherentamb els seus públics, eficaçamb els seusclientspotencialsivaluosaper a lasocietat.
Pots veureun exemplede projecteintegralde branding per a ymás AQUÍ
Comobteniruna definicióde brandingestratègicper a la nostramarca
Lesmarquesexcepcionalsho sónperquè tenenuna definicióde brandingparticularque els permetdiferenciar-se decompetidorsicréixeren el tempsper sobrede les tendències.
Unamarca ésmolt més que unsimple producteo serveicanviantper la moda,dins d’ellabategaambvida pròpiaun propòsitper als seusclients, unapromesade satisfacció,unsvalorsque treballenper aconseguircalar enla memòria dels seususuarisifer-lasignificativa.
Aquestessónlespremissesper aconseguir unadefinicióde brandingestratègicper a la tevamarca quel’ajudi aprojectar-se ambvalorsi tenirèxit al llargdeel temps:
Fes quela teva marcaparliamb veupròpia, definint elto de comunicaciócorporatiumésadequatper als teuspúblics.
Concretael teu territoride marca:defineixl’hàbitatnaturalde la teva marcai portaals teuspúblicsal seu universparticular.
Les modesilestendènciessónpassatgeres,la identitatroman.Si el teubrandingestratègicconcordaamb la tevaessència,tindràs unamarcaeterna.
El producteo serveihan de serexcepcionals, però el querealmentimporta és elsignificativa quela marcaés per als seuspúblics.
Digitalsí, peròemocional.Avuiconnectemamb els nostrespúblicsambmésfacilitatque mai.La comunicació de lamarca ha de serhumanitzada, no deixis quees comporticom un robot.
La forma depresentaciódel producteo serveiensfacomsom.¡Cuida-la!
Serfàcils, accessiblesientenedorsensfamillors.
Estimemel que ensfafeliços.Brandfeeling,etsona?Com etpercepel teutarget?¿Quines sensacionss’associenamb la teva marca?Comunicaen positiu, sempre.
Com marcaexisteixespersatisfer unanecessitat nocoberta,peròperdefinir quèvens, primerhas de tenirclar quèets.El que anomenematributsde marca.Descobreix elsteus imostra’lsde forma diferent.
El secretestà en “vendre“l’experiènciad’ús aconsum.Treballaperquè la tevamarcasigui únicai romanguiviva en la memòria.
Adquireix un compromís,amb el consumidor,peròtambéambtot allòque contribueixi amillorarla societati el mediambient.Unamarca ètica i honestaés una marcaestimada.
La diferenciacióés fonamental,aixíque allunyala teva marcade tendènciesdebranding icentra’t enoferirexperiènciesdiferentsdes de lasuperespecialització.
Punts queha d’inclourela definicióde brandingde la teva marca
Ambla definiciódebrandingaconseguiremque la nostramarcapuguiocupar un llocprivilegiaten la mentdelsconsumidors.Per aconseguir-hohem de tenirclarsaquestspunts:
Definirqui vull serper als meus clientscom a marca.
Dissenyar un logotip i unaidentitatcorporativaque ens permeti diferenciar-nosclaramentde competidors.
Tenir lapautesper construir la sevanotorietati diferència.
Projectar unavisió única,avantatjosaicreïbleper alsclients de lamarca.
Dotarde significatdelsmissatgesipromeses quefaal seu públic.
Desenvolupar unaestratègia decomunicacióbeneficiosaper a la marca.
Oferir unbeneficiclar, avantatjósi inequívocals seus públicsque expressila seva diferència.
Per arribar al cordel teu públicobjectiunecessitesconnectarambell, noparlem depublicitar-se,de fer màrquetingde contingutso d’aconseguirimpactes,parlem deser interessants, agradar, seduir, atraure iper descomptat, de construirrelacions.
La confiançaque genera unamarca als seusclientsés el seu principalactiu.L’honestedatés probablementl’únic camí perconstruir-la.
La definiciódel brandingper a la nostramarcaha d’ajudar acomunicar-nos ambel nostrepúblicdes del’autenticitat,transpirantl’ànima del’empresa, de capmanera ha de ser una cosaficticia oirrealconstruïta partir d’interessoscomercials.El “totval”ambl’objectiu d’incrementarlesvendes,mai ensajudaràa tenir una bonadefinicióde brandingper a la nostramarca imolt menysa construir relacionsvaluosesamb els nostresclients.
Manuald’identitatcorporativaper a la marcaCatalunya Emprèn, de la Generalitatde Catalunya.Pots veureel projecte completAQUÍ
El brandingté en el seu adn els valors de la marca
Probablementl’únicamanerade guanyar-seal consumidor ésmostrant-liaquellacaracterísticasingular queens diferenciade competidors,peròla realitatés queambelslinealssaturatsde referènciesmimètiquesentre si,en la majorpart dels casossimplement és impossibletrobar aquestadiferenciacióensmostrimillorsque la competència.
En la majoriad’ocasions, l’úniccapaçde decantar labalança del consumal nostre favorsónelsvalorsde la marca.
Una marcamai seràel quediu serla seva publicitatals seusclients, sinó unacomplexaamalgamade valorsiatributs.La definicióde brandingper a la tevamarcade tenir clar queno compremnomésper l’oferta, comprem unamarcaperquè enssentimatretspels seus valorsiespecialsamb el seuús oconsum.
Pots veureel projecte integral de food branding perla marcade carn vegetal Luca AQUÍ
La definicióde brandingalesxarxessocials
Lesxarxes socialssón el llocmésexperiencialon posar enpràctica la nostradefinicióde brandingestratègic,lesxarxessocialssón unespaionlesmarquespodenrelacionar-se ambels seusclients, establirconverses, resoldredubtes, mostrar la sevapersonalitati el seu costatmés amable.Sens dubte,un delsescenarismésinteressantsen el qualpodem influirenormementamb unabonadefinicióde branding.
Estàclar quelesxarxessocialssónun mitjàfonamentalper exhibirel nostrebranding icomportamentcom a marca,ambel propòsit de crea
rengagementamb els nostresusuaris.
Pots veureel projecte integral debranding perla marcadeshampoositractamentscapil·larsKyara Lambert AQUÍ
El brandingestratègictéuna dimensióemocional
Quan undepartamentde màrquetingsol·licita unprojectede posicionament de marca idefinicióbrandingestratègic,un delsprimersfactors quedefinimde la marcaés la seva dimensióemocional.Lesmarquessónsignificativesivaluosesper al seu públicquansóncapaçosde connectaratravés de lesemocions.
En aquestsentit, la definicióbrandingincloula dimensióvisualde la marca, símbol, logotip, tipografiescorporatives, arquitectura,cromatisme,peròtambéfactorsverbals, com pot serel to delsmissatges quela marcaemetràpercomunicar-se.
La culturacorporativaque exerceixla marca éstambéimportant, l’estratègiatambés’ha de fonamentar enescoltarper respondrei atendre, comprendreper ajudar, entendreperconnectar, avaluarper aportar.Quan lamarcaadquireixaquestahabilitat,la definicióde brandingadquireix unadimensióemocionalrealmentvaluosaper a la sevaaudiènciaiclients.
Comunicar-se amb creativitat en l’estratègia de contingut de marca no és una cosa nova, són moltes les marques que han dut a terme una estratègia de brandet content que els permeten obtenir visibilitat, notorietat i naturalment aconseguir l’atenció d’una audiència cada cop més despistada i impermeable a la publicitat.
Sens dubte la comunicació online ha estat el detonant definitiu per aconseguir que la creativitat en l’estratègia de contingut de marca, o millor dit, la manera com es comuniquen les marques amb la seva audiència, hagi propiciat l’auge de generar continguts infiltrats en el moment de lleure o entreteniment dels usuaris o consumidors potencials de les marques.
La publicitat tradicional ha mort
Tot i que la publicitat ben dissenyada segueix obtenint bons resultats, mesurables i quantificables, les estadístiques manifesten que la publicitat és cada vegada menys eficaç, a això se li suma el fet que la comunicació de les marques va deixar de ser unidireccional (Marca > Client) amb el canvi de segle. Avui és la nostra audiència qui construeix amb les seves ressenyes i opinions a través de comunitats i xarxes socials, la percepció qualitativa de marques, productes i serveis. Qualsevol missatge publicitari pot ser esbudellat per una audiència que s’enamora de les marques autèntiques i sobretot honestes.
Per això és fonamental que la creativitat a l’estratègia de contingut de marca empatitzi amb els nostres seguidors, de manera que se sentin identificats amb els valors de la nostra marca i vegin que transmet una personalitat que connecta amb el seu estil de vida i la manera d’entendre el món que els envolta. Per això cal que la marca disposi d’un posicionament estratègic de marca ben definit.
El mitjà és el missatge, també en l’estratègia de brandet content
Els nous canals de continguts, les plataformes i també les xarxes socials, són un espai ideal on les marques poden exhibir la seva creativitat en l’estratègia de brandet content, amb narratives de marca originals que aconsegueixin connectar-ne el posicionament i els valors amb les aspiracions i l’estil de vida de la vostra audiència.
No es tracta només de crear i executar una estratègia de continguts, es tracta d’entendre com funciona l’entreteniment de la nostra audiència i produir continguts estratègics, amb el missatge adequat i el to de comunicació precís per sincronitzar-nos amb l’univers particular de la nostra audiència.
Com és la creativitat en l’estratègia de contingut de marca
La creativitat en l’estratègia de contingut de marca posa el focus en els valors de la marca, i l’objectiu comercial o de vendes passa a ser secundari, l’objectiu principal continua sent la conversió, però a través de la notorietat, aconseguint que es parli de la marca i fomentant la conversa sobre els nostres productes i/o marques a les plataformes i a través de l’entreteniment.
Alguns exemples de bona creativitat en l’estratègia de branded content
La creativitat en l’estratègia de contingut de marca pot construir productes diversos, que aconseguiran portar-la a un estadi superior, moltes vegades, aparentment desvinculats de la marca, per exemple, les aclamades estrelles de la Guia Michelin, són una marca de pneumàtics, la Fundació Purina, és una marca d’aliments per a mascotes, Dove dóna el protagonisme a la bellesa dones reals, no només en la seva publicitat, Popeye va néixer com una tira còmica el 1929, abans de ser uns dibuixos animats, amb què les marques d’espinacs van augmentar les vendes a nivells extraordinaris, Red Bull té un posicionament estratègic de marca que connecta amb l’estil vida de la seva audiència a través de reptes basats en la gosadia i el positivisme, a més a més, et dóna ales. Per Soulblim vàrem crear un storytelling per explicar una història (una fake news) vinculada a les carxofes, amb el propòsit d’obtenir l’atenció sobre un producte del qual no hi ha res a explicar.
Com veieu, a diferència de la publicitat convencional, la creativitat en l’estratègia de contingut de marca li dóna la volta a la manera de comunicar-se de les marques amb els seus usuaris o consumidors.
Quan definim un projecte de branding per al sector alimentació, aconseguim que una marca deixi de ser un simple producte alimentari per convertir-se per al consumidor a l’emoció que sent quan el consumeix.
Perquè la comunicació d’una marca del sector alimentari sigui efectiva, cal definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem branding.
El branding per al sector alimentari ha de connectar emocionalment amb els seus consumidors
Amb una estratègia de branding per al sector alimentació, davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, aspecte i preu, ens quedarem amb aquell que a través de la seva imatge de producte, del disseny del seu envàs i de la comunicació de marca, sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial amb el seu consum.
La funció del branding per al sector alimentació és posicionar la marca en un nínxol comunicatiu diferenciador, i això és una cosa que tota marca d’alimentació o gran consum ha de definir a través del seu posicionament estratègic de marca i del seu branding.
L’estratègia de branding per a un producte alimentari es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding per al sector alimentació són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment la comunicació dels ambaixadors de la marca i la capacitat que tingui la marca d’explicarme històries que connectin amb allò que a m’importa com a consumidor.
El branding per al sector alimentació, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’adquirir coneixement sobre la marca i d’endinsar-se en el seu univers, per això és fonamental que els missatges que emetem estiguin construïts en base a un posicionamient que ens faci diferents, notoris, únics i que alhora connecti amb la seva identitat, la manera de concebre el món i la seva manera d’alimentar-se.
Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca alimentària possible, això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel producte o una necessitat nutricional.
En el branding per al sector alimentació el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, més enllà del descriptiu i racional del producte, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha una marca de menjar que inspiri.
El branding per al sector alimentació ha de connectar amb el nostre target
Fa més de 70 anys que per a la majoria de persones del primer món alimentar-se ha deixat de ser una necessitat nutricional. Un producte alimentari ha esdevingut un divertiment, menjar és un acte hedonista de plaer pels nostres sentits gustatius, és una excusa per reunir-se i viure uns moments en companyia d’amics, parella o família.
El branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients.
La influència de l’estratègia de branding a les xarxes socials
Les xarxes socials juguen un paper important en la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica a la comunicació.
Durant els darrers anys un important nombre de marques d’alimentació emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb les seves audiència a través de les xarxes socials.
Abans de construir el teu branding, defineix el teu públic
Qui són els teus clients? Com pensen? On són? Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el teu objectiu a la vida? Què els apassiona? A què aspiren? Amb què somien?
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat la teva marca a la teva estratègia de branding, també en la comunicació i la promoció.
Encara que la teva família de productes pugui créixer amb noves referències i sabors cada any, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per ser desitjable, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. Una estratègia de branding per al sector alimentació i un posicionament estratègic de marca us permetrà comunicar-vos de forma coherent al llarg del temps.
En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:
Elneurobrandingensajuda a definirel missatge, de manera queaconsegueixipersuadir ambla seva promesa:Satisferla set.
Elneurobrandinginflueix enla decisió de compra
La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics. Per al consumidorl’important de lamarca no ésla necessitatracionalque cobreix,saciarla set,supleixuna necessitatemocional,conversa agradable, una excusa persociabilizarme,relaxar-me,distreure’s, salut, estar ambamics, descansar,sol,…L’interèsrealel general’experiència queemproduirà lamarca ola promesade satisfacció queaquesta ofereix.(Compartirun bon moment).
Comfunciona el nostrecervelldavantelsmissatges queemet unamarca?
El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)
La influènciadel neurobrandingen el procésde compra d’unamarca
Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.
El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques
El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.
El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups. En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.
Com és un bon nom de marca?
Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.
El nom de marca sobreviu a les tendències.
El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
Comunica positivisme i emocions.
El nom de marca desprèn personalitat.
Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
És memorable i fàcil de pronunciar.
És en si un benefici i aporta valor a la marca.
Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.
Com crear un nom de marca?
Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici. En totes les ocasions, imprescindible:
DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
Posicionament estratègic de la marca.
La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
Relació de namings de la competència nacional i internacional.
Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats:: Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca. Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori. Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes. Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta. Constructius
Uneix conceptes i termes. Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats. Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives. Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.
Fes-li el test al teu nom de marca
Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:
És fàcil de recordar.
Connecta amb la promesa de la marca.
Representa el producte, servei o empresa que nomena.
Té musicalitat.
S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
És notori i memorable.
La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.
Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.
Afegir valor al teu producte no és fàcil, actualment, ens trobem en una època en què diferenciar-se de la competència no és una tasca senzilla. En el moment en que decidim començar un negoci i endinsar-nos al mercat, trobem que hi ha altres empreses que ofereixen el mateix que nosaltres. Quan més anem endinsant-nos en el món empresarial, ens adonem que trobar una manera d’atraure els clients a través de productes una bona imatge de marca és alguna cosa en el que hem de treballar contínuament. Normalment, si tenim clar que el client és el primer i que el que volem és proporcionar-li un servei de qualitat, podrem trobar aquí un element de diferenciació, el que farà que optin per nosaltres i no pels nostres competidors. Així, la manera en què construïm la imatge que tindran els consumidors de la nostra empresa a través d’una estratègia de branding, serà un factor clau sobre el qual poder treballar. En aquest post et mostrem una sèrie de consells que t’ajudaran a afegir valor al teu producte a través del branding per així poder aprofitar a el màxim tots els seus avantatges.
Però abans…Quèésel branding?
Abansde començar adissenyar unaestratègiade brandingper afegirvalor al teuproductenecessitem saberientendre de quèestracta.Comjahemintroduïtanteriorment, elbrandingno ésmés queun pladirigit adefiniri construir unamarca.Aixòinclou,pertant, gestionar iplanificar totselselementsgràfics, de comunicacióide posicionamentde la mateixa. Enel branding, la idea ésconstruir itransmetre unaidentitatielsvalorsde la nostraempresa a travésde la marca,jaque seràel querepresential nostre producteial nostrenegocide cara alsclients.Per a això,hem de teniren compte nonoméselselementstangibles(és a dir,aquellsque percebràel clienta simplevista comel logotip, disseny del producte, embalatge…);sinótambé elsintangibles(serveid’atenció aclient, acompanyamentdurant el procés…).
Quènecessites enla teva estratègiade branding perafegir valoral teu producte?
Araque jaconeixesen què consisteix elbrandingi quèhas de teniren compteper fer-hoambèxit,has de saberque elselementsintangiblesseran elsque afegeixinvalor al teuproducteia la tevamarca.Ésperaixò que lallistade consells queetproposemescentrenmésen aquestsatributs queel clientpercep,encara que no siguia primera vista, ja queaquestsseran els quet’ajudin acrear una relacióduradoraambellia donar valora la teva marca.
Buscaquè és el quefasmillorque els altres ipotencia-ho
El primer que has de fer abans d’implementar la teva estratègia és buscar allò que fa al teu producte i la teva marca especial. Realitza una anàlisi de les teves fortaleses i debilitats per trobar allò que ets capaç d’oferir millor que els teus competidors. Encara que hi hagi milers de productes iguals que el teu, la veritat és que els teus clients poden descobrir en ell una cosa que no troben en el de la competència, de manera que és qüestió de buscar i potenciar el que fa als teus productes els millors del mercat. En el cas que la teva empresa hagi començat recentment, simplement es tracta de trobar un atribut sobre el qual puguis treballar i marcar així la diferència. En aquest cas és important saber què és el que volen els clients i què esperen quan van a tu en lloc de a la competència. Una bona manera de reunir aquesta informació és realitzar enquestes de satisfacció un cop finalitzat el procés de compra o després que hagin contactat amb el servei d’atenció a client per saber com va ser la seva experiència i si les seves necessitats han estat satisfetes. Tracta de superar les seves expectatives i aquesta serà una bona manera d’afegir valor al teu producte a través del branding.
Tingues cura dela presentació del teuproducte
La manera en laque presentesel producte ésfonamentalper aconseguirel posicionamentde la marcaen la mentdelsconsumidors.Fer atencióals petitsdetallspot marcarla diferènciai influirmoltpositivamenten la teva estratègiade branding.Per exemple, unbonempaquetat(opackagingen anglès)cridarà l’atencióifarà queelsusuaristornina repetirl’experiència enla teva empresa.
Pensaquina imatgevols transmetre
Podríem dir que la imatge que transmetem als nostres clients és, juntament amb l’anterior, la carta de presentació del nostre producte i, per tant, de la nostra marca. Pensar què volem que els consumidors vegin de nosaltres com a empresa és essencial, ja que els donarà raons perquè et triïn a tu i no a la competència. Per a això, el missatge que transmetem i com ho fem és molt important, ja que ha de ser coherent amb el que realment fem.
Facilitael serveials teusclients
Brindartot tipusde facilitatsals teususuarisabans,durant odesprésdel procésde compra ésuna cosaagrairani donaràqualitata la teva marca.Els teusclientspercebran queetpreocupesper ellsid’acudira tusempreseràsinònimde comoditat,sense que aixòsignifiquiperdre qualitat. Una bonamanera de dur aterme aquestconsell és,perexemple,animantals teusclients aque contactinamb tude manera gratuïtaa través d’unnúmero 900.Així, nodubtaran afer-ho cadavegada quenecessitininformacióo tinguinalgun problema.D’aquestamaneraestaràsafegint valoral teuproductei proporcionant unaimatgede preocupacióperposar-los lescosesfàcils, el quetindrà unimpactemoltpositiuen la teva estratègiade branding.
Personalitza el teuserveid’atenció aclient
La venda nocomença nis’acabaambel lliuramentdel producte.Va moltmésenllà.Iés que sivolemfidelitzarel client,ésimportantacompanyaral llargdel seu procésde compra iresoldre tots els dubtes, a més deproporcionar-li unserveipostvendade qualitat.Peraconseguir-ho,personalitzar el teuservei en funció delesnecessitatsde cada clientésmoltimportant.D’aquesta manera, comptarambleseinesielscanalsadequatsesdevé unelementnecessari, talcomveurema continuació.
Ofereix unacomunicaciómulticanal
Afegir valor al teu producte no és fàcil
A més de l’anterior, oferir diferents canals de comunicació (com Whatsapp, Telegram, xat, telèfon…) permetrà que els usuaris triïn l’opció que millor s’adapti a les seves necessitats en aquest moment. Normalment els negocis solen triar un únic mitjà de comunicació, de manera que una multicomunicació multicanal permet, a més de millorar la relació amb els clients, crear una relació de confiança entre la teva marca i els teus consumidors. Actualment, els serveis de telefonia virtual permeten la integració amb tots o la majoria d’aquests canals, el que farà que la gestió dels contactes sigui eficient i ràpida. Això és possible perquè el seu funcionament es porta a terme en el núvol, de manera que només serà necessari l’accés a través d’un dispositiu connectat a Internet per poder atendre als teus consumidors de la millor manera possible i afegir valor al teu producte ja la teva marca . Com hauràs pogut comprovar, els elements que van més enllà del que el client percep a simple vista són molt importants per afegir valor al nostre producte a través del branding. Construir una marca i aconseguir que els usuaris s’identifiquin amb ella no és tasca fàcil, però si treballem contínuament en millorar aquests aspectes, aconseguirem diferenciar-nos de la competència i que els consumidors optin per la nostra empresa i no per una altra.
La propostade valor en el brandingse centra a feruna promesaclarai inequívocabasada enresoldre unproblema ouna necessitatal clientpotencial.El querealmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Com marcaexistimpercomplir aquestpropòsit. La propostade valor enel brandingpermetdestacar la nostramarca,diferenciar-se delscompetidorsi augmentar la sevacapacitatd’atraccióila competitivitat, que en essènciaésel propòsitbàsic quehauria de perseguirqualsevol marca queespreï. Frasesdeel tipus,“en el meu sectortotsfemel mateix”,“no hi hamanera dediferenciar-me“,“el meuúnicargumentés laqualitat–preu“, o “si vullvendremés, faig unaofertabaixantel preu”,sónlesexcuseshabitualsd’empreses que nosabencomunicar unaproposta de valordiferenciadoraper la seva marca.
La propostade valor enel brandingresol unproblema ouna necessitat
La propostade valor enel brandingen moltesocasionses basa ensatisfer undesigque no podemmesurarique no respon aresracional, per quèalgúestà disposata pagar mésper unproductede qualitaticaracterístiquessimilarsa les d’uncompetidor? respostaestà enla propostade valor quela marcafaaconsumidor.La proposta de valorabraçaintangiblesque no podemmesurarclarament, Quèsentiréen el momentde consum?,o millordit,Com emsentiré?La proposta devalor estàmés a prop deel món delessensacions, vivènciesiaspiracionsque d’alguna cosatangible,compoden ser elsmaterials, components, qualitats,i tot el quefareferènciaal racionalimesurable.
La proposta de valor en el brandinggenera interès i fa la nostra marca preferible enfront d’altres.
La proposta de valor augmenta la capacitat d’atracció de la nostra marca.
La proposta de valor implementada en la comunicació permet millorar la nostra competitivitat.
La proposta de valor
en el branding aconsegueix diferenciar-nos de l’entorn i de la competència.
La proposta de valor converteix l’atenció que despertem en interès i vendes.
La proposta de valor en el branding dóna una forma singular i diferenciada a la nostra oferta.
La proposta de valor en el branding ens mostra al consumidor com el millor.
La proposta de valor aconsegueix el recordatori de marca i la prescripció.
Comesconstrueixla propostade valor enel branding?
Escriu el propòsit de la marca i com satisfà les expectatives dels seus públics o clients.
Identifica perquè serem importants en la seva vida.
Fes una llista amb les motivacions de compra.
Definineix l’insight de la marca, aquells desitjos que podem complir i les expectatives que podem satisfer amb els nostres productes o serveis als nostres clients
Identifica l’origen del desig i la necessitat de compra o consum.
Averigua com podem mostrar-nos de manera diferent i rellevant davant els competidors.
En resum, per als nostres clients potencials la proposta de valor en el branding es resumeix en aquesta frase tan senzilla: Com marca existim per a resoldre aquesta necessitat concreta.
La propostade valor enel brandingha d’estar presenten totala comunicació
Tant se val siel canal de comunicacióésla teva web,una notade premsa, els teuscatàlegs ola newsletter,ola comunicacióen xarxessocials,la propostade valor enel branding ha de ser l’eix de la comunicació,també ha d’estarlatenten el dissenydels teusproductesiserveis, enel packaging,en el to decomunicació,la proposta de valorha de ser constant, intensai inequívoca.El plade màrquetingha d’incloureen el seu posicionamient estratègic de marca queproblemao necessitatsatisfàel producte oservei,identificantclaramentlesparticularitatsexclusivesde la marca idefinint unapropostade valorcoherentambelsinteressos dels seusclients, queresponguisatisfactòriamentals seus problemesinecessitats.
Ambuna estratègiade branding per a cosmètica aconseguimque el producte,jasigui unacrema,sèrum, loció, oli, tònic,llapis, gelomascareta,deixi de serun simpleproductecosmètic,per convertir-seper al consumidor enun intangiblevaluós, en unapromesaque aconseguiràsatisfer unanecessitatemocional,dit d’una altramanera,el que sentque canviarào milloraràambel tractamento aplicaciódel cosmètic.Quiemfa sericom emfa sentiruna marcas’aconsegueixdesenvolupant elposicionamentestratègicde marca,la identitat,un to de comunicació i el seustorytelling.
Posicionamentestratègicde marca pernaturadika.Pots veureel projecteaquí
Perquè lacomunicaciód’una marcasigui efectiva,necessitadefinir la sevaestratègiade brandingper a cosmètica, de maneraque lipermeti construirla percepció de valoral voltantde la marca iuna promesaaspiracional, tangible, argumentada, creïblei emocional.La fórmulad’una bonaestratègiade branding per a cosmèticaescompond’argumentscientíficsiracionalsque liatorguencredibilitatiseguretat,(33%), una promesaaspiracionalque despertael desiga través de lesemocions,(33%), finalment, unacomunicacióestratègicaifetaa mida delsinteressosde la marca,(33%).
Branding i posicionament de marca per a Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí
Punts clau d’una estratègia de branding per a cosmètica
Perquè una marca sigui competitiva i tingui èxit, necessita que la seva estratègia de branding per a cosmètica inclogui aquests punts:
Definir el posicionament estratègic de marca, identificant i posant en valor allò que la fa única, irrepetible i realment atractiva per als teus clients.
Crear un to de comunicación propi i definir tots els missatges verbals i visuals que necessitarà per comunicar-se amb els seus públics.
Dissenyar la imatge de producte i el packaging, de manera que cridi l’atenció, desperti l’interès, enceneu el desig de consum i contribueixi a créixer en vendes.
Dissenyar un logotip memorable, conceptual, genuí i notori, perquè el seu públic objectiu identifiqui el que representa la marca i la retingui en la seva memòria.
Confeccionar un llibre d’estil que normalitzi el disseny i estableixi la pautes per a tots els elements gràfics que conformen la identitat de la marca
Definir els missatges clau dela comunicació de la marca.
Crear un Storytelling que connecti emocionalment amb els nostres públics i clients.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió, per confiança i credibilitat. El teu estratègia de branding per a cosmètica et permetrà definir de forma estratègica davant els teus clients potencials ia més, comunicar-te de forma coherent i eficaç al llarg de el temps.
Projecte integralde brandingper a cosmèticacapil·larKyara Lambert.Pots veureel projecteaquí
El brandingper a cosmèticaha de procurarla connexió emocionalamb el consumidor
Ambuna estratègiade brandingpercosmètica,aconseguirem queel clientpotencialtriïla nostra marcadavant de dosproductesaparentmentidènticsen qualitat, formulació, principiactiuitractament.Davantdel dubte,el consumidor esquedaràamb aquellamarca que siguicapaçde connectaramb el seuuniverspersonal, que liresultiinspiradora, que em facisomiar,que litransmeticredibilitaticonfiança,en definitiva, queaconsegueixifer-li sentirespecial il’ajudi acreureque resoldràel seu problemao necessitatpersonal.
Projecte integralde posicionamentde marca ibrandingper a la cosmèticanaturalde Klau.Pots veureel projecte completaquí
La funciódel branding per a cosmèticaen el sectorbellesa,tambéésfer que lamarcaactuïcom a catalitzadorde la sevapersonalitat, fent que elconsumidorse sentiúnic.La construcció d’unaestrategia de brandingpot ideu, enalgunesocasions, incloureparàmetresaspiracionalspropis delsdel brandingd’unproductede luxe,compot ser uncomplementoun perfum.
Posicionamentestratègicicomunicacióde marca per a naturadika.Pots veureel projecteaquí
El brandingper a cosmèticaes construeix a partirdel posicionamentestratègicde la marca
Elselementsque intervenen en unaestratègiade brandingper a cosmèticasón molts, la comunicació en el punt de venda, el packaging, la capacitat quetingui lamarcad’explicar-me històries queconnectinamb el que m’importacom a consumidor.Peròabsolutamenttot passa perdefinir-noscom a marcaambun conscienciósexercicide posicionamentestratègicde marca.
ElBranding per a cosmètica,a més de seraspiracional, és per alconsumidor unsolució queli aporta laseguretatila confiança quela crema,sèrum, loció, tònic, oli,mascareta,llapis otractamentcomplirà la sevapromesa.Peraquestmotiu,ésvital per a lesmarquestrobar unposicionament estratègic de marcaque elsfacidiferents,rellevants,únicsique al seu tornconnectiamb la seva identitati manerade concebrela bellesapersonal.
Posicionament estratègic i comunicació de marca per a naturadika. Pots veure el projecte aquí
Quan una marca de cosmètics defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen un bon nombre de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de cosmètica possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel tipus de producte o tractament.
En el branding per a cosmètica el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i els tractaments que ofereix. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxe socials, en el material en el punt de venda, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda. Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha cosmètic que inspiri confiança o credibilitat.
Projecte integralde posicionamentde marca, comunicaciói brandingper a la cosmèticadel cabell deNovania.Pots veureel projecteaquí
Una estratègia de brandingper a cosmèticaaconsegueixconnectar deforma gairebéíntimaambelsclients, sisapqui són,com pensen, què elsmotiva,enquèconfien,quina és la sevaactitud, què elsapassiona,aquèaspiren,ambquèsomieni quèesperenresoldreamb elproducte otractament queels oferim.L’estratègiade brandingefectivaalinea lacomunicació de la marcaa la realitatdels nostresclientspotencials,ambun to decomunicacióparticular iambuns missatgesclau quehan d’induir ala venda.
Elbrandingper a cosmèticaha deconnectarambla forma d’expressió del nostretarget
Lesxarxes socialsjuguen unpaperfonamentalper a laconstruccióde la marca itambéés la formamés econòmica defer-ho.Pots arribar aun gran nombrede clientspotencialsambmoltpocs recursoseconòmics.Ésrelativamentsenzillconstruir unabona basede seguidorssiactuemde forma estratègica en la comunicació.Durant elsdarrersanys unimportantnombrede marquesper a cosmèticaemergents s’hanguanyat unapartdel mercataconseguintconnectar amb la sevaaudiència a travésdelesxarxessocials.
Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecteaquí
La La cosmètica és probablement la forma més senzilla que tenen les persones cuidar la seva bellesa personal, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar a el món la seva personalitat, una estratègia de branding per a cosmètica ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, T’agrada ?, Doncs cuida’t amb els nostres tractaments per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha cosmètica que inspiri.
Marques com La Prairie, Chanel, Kyara Lambert, Elizabeth Arden, Klau, Sisley, Guerlain, Carolina Herrera, Novania, Thierry Mugler, Versace, L’Oréal París, Estée Lauder , Naturadika o Bobbi Brown,són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding cosmètic de forma estratègica.
Posicionamentestratègicde marca pernaturadika.Pots veureel projecteaquí
En plena emergència sanitària veiem algunes marques que sembla que s’hagin estat preparant durant tota la seva existència per actuar de forma exemplar en aquest moment. No és així, es tracta de supermarques i està en el seu ADN comportar-se així. Saben flexibilitzar-se, ser empàtiques i adaptar-se a la situació sense deixar de ser elles mateixes.
Tothom em pregunta per què algunes marques tenen èxit i altres no. La resposta, més enllà dels factors qualitatius i competitius, sempre és la mateixa. El secret està en la seva essència i en la seva capacitat per ser alguna cosa significativa per als seus clients, usuaris o consumidors.
La idea que una marca ha de ser valuosa, significativa o important per a algú, pren sentit en aquests temps de #quedatacasa. Quan la l’estratègia d’una marca té en compte a les persones, els clients, els equips interns i la societat, percebem la seva cultura de supermarca, apreciem els valors que transmet i la seva personalitat connecta amb les nostres necessitats reals de forma espontània.
Unasupermarcaéscomportament
Unasupermarcanoetven,per definiciót’ajuda,és a dir, el producte, servei onegoci querepresenta téuna raó de sersuperior,existeix perajudar-te,oferir-te solucions,del tipusque siguin.Unasupermarcanoté clients,téamicsals quals ajuda.Lessupermarquesactuenambelsmateixosvalorssemprei és enaquestsmoments dedificultatsquanveiem lamillorversiód’aquestes.
Lessupermarquessónlespersones que les abanderen
Lapersones queformenpartd’unasupermarca, encara que estantreballantdes de casa,tenint curadelsnens, comprantambmascaretaipassejantel gosméstempsdel permès,estanpensantconstantmentcomser millorsper als seus clientsien comajudar-los.Qui no voll’atenció, eldiàlegil’acompanyamentd’algúque realmentes preocupaperell?Aquestcomportamentespontanis’aconsegueixambpersones,“empleats“que adorenla marca ise sentencompromesesper la seva causa.Aixòno s’aconsegueixamb diners,l’atracciói retenció detalentté a veureambel posicionament estratègic de la marca iamb la seva filosofiai manerad’entendre el seunegoci.
Adaptar-se o…
Unasupermarcaés flexibleitécinturaperadaptar-se,evolucionar ambel mercat,lestendèncieso elscanvis decomportament dels seusclients.Si avuihem de romandrea casa,ja que etportaremel que necessitisfins a la tevaporta,aquestaésl’actitud d’unsupermarca.L’essència de la marcaroman, el seu comportamentde marcai el seu modelde negocis’adaptaa l’evolució icomportamentdel mercat.Lessupermarquessón flexibles,adaptatives,evolucionensensepor ael canvi iavancenquan tots’atura.
Lessupermarquessónautenticitat
Lesmarquesesconstrueixensobre unproducte, unservei, unaempresao un conceptede negoci,totsaspectestangibles, materials,factibles ieconòmics, quecom a consumidorspoc ensimportenquan noels necessitem.Unasupermarcaque els seusproductespotserno estiguina lallistade subministramentsessencials,hauria d’estaren estat de xoc, però no ésaixí, el seucomportament,allò quefai la seva comunicació, emetenun comportamentexemplar,transmetenlideratgeitranspirenautenticitata dojo. Una marcaha detreballar per serrellevanttambéen momentsde crisii sercapaç de proporcionarexpectatives,encoratjarla societati comprometresamb els seusclients. JordiCorella Director creatiuenadn studio Per acabar,us animoa llegirel postEls valors del branding, en el quès’explicala diferènciaentre marquesen què totes mesuraen termesde creixementeconòmic, sens dubte,aixíha de ser enel sector empresarial,ilessupermarques,aquelles queostentenun propòsitsuperior.Tambétreballenper créixeritenirèxit,peròen elleshi ha alguna cosaméselevada quelesempenya existiri el seu posicionamentposa al centrealespersones.Pots llegirel PostAQUÍ.
Unaconsultorade marca s’ocupad’un delsactiusmésimportantsper a una empresa,estracta de lacreació, el desenvolupamentil’estratègia de brandingde les seves marquesidecomestàses comportenicomuniquenamb els seus públics.La consultorade marca treballaconjuntamentequipintern del’empresa, product managers, director de marketing o CEO,ambl’objectiu de construirla percepció de valoral voltantdel producteo servei,de manera queaquesta aconsegueixiser alguna cosaimportanti significatiuper als seususuaris oconsumidors.El que elclientexperimenta,sent opensade la marcas’aconsegueixdesenvolupant unaestratègiade comunicació queestiguifonamentadaen el posicionament estratègic de la marca ien el seu tode veu.
Quèentén perposicionamentestratègicuna consultorade marca
Podemdefinir composicionament de marcael treballestratègic queaconsegueixque la marcaocupi unllocsignificatiu enla ment delsconsumidorsrespectela resta dels seuscompetidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.
Unaconsultorade brandingaconsegueixla diferenciacióde la teva marca
A lamajoriade sectorslesempresestenenobjectiusienfocamentscomunicatiussimilars,per sercompetitiusidiferenciar-nosdels nostrescompetidorsésnecessari comptarambuna consultora de marca que ensajudi adefinirposicionament estratègic diferenciador,que enspermetidestacar iposar envalor elsbeneficisfuncionals yemocionals quela marcaproporciona.Per definirel posicionamentd’una marca,una consultorade brandingesposa enla pell del teuclient,analitza les sevesnecessitats, motivacionsiels driversque l’empenyena triarono la tevamarca.Analitza lacompetènciaidefineix unnínxolcomunicatiuautèntic queocupar,que permetiguanyar ladiferenciacióde la marcaentre els seuscompetidors, categoriaisegment.La diferenciacióésfonamentalper guanyar unespaiprivilegiaten la mentdel consumidori serrecordatsen el momentde la decisiócompra.
Unaconsultorade marcadefineixla proposta de valor
La propostade valor esbasa enfer unapromesaclarai inequívocaal nostreclient potencial, basada enresoldre unproblema ouna necessitatespecífica.Allòque realmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Comcomuniquemel bé quecompliremla nostra promesade marcadeterminarà el seuèxit. Ésfàcil pensar quenomésles gransmarquesambmolts recursosen R+D+I,màrqueting, distribucióicapacitatproductivapodenoferir unapropostade valorpoderosa,peròal contrari del quesembla, comptarambuna propostade valorben definidaés unagranarma de lespimes.El consumidor noesregeixnomés pelsfactorsracionals,sinó que elsfactorsemocionalsa l’hora dedecidir-se peruna marca,si la proposta devalor estàben construïda,podem competirambelsgransen igualtatde condicions.
Unaconsultorade brandingfarà quela teva marcasigui significativaper a la sevaaudiència
Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.
Quins serveisofereix unaconsultorade marca
A adn studioajudem alesempresesa augmentar elvalor icompetitivitatde les seves marquesambprojectesintegralsde branding.Aixòsón elsserveis queoferim:
Per entendreque és blanding,les seves paradoxesambl’estratègiade brandingielnociu quepotarribar a serper a lacomunicacióde la marca,començaremperdefinir els dosanglicismes, comunamentusatspeltreball de creari construir unamarca.
Què és Branding
Elbranding ésper definiciól’estratègia quedotade personalitat,tretsdiferenciadorsieinesde comunicació a unamarca.Defineixel conjuntd’atributs queconstrueixen la sevapersonalitat,articula la sevapropostade valor,la capacitatde reconeixementi la sevaessència.Ho fa a travésdel posicionament estratègic de marca,la identitatcorporativa i elcomportamentamb la seva audiència,ambl’objectiu queel consumidorpuguiassociar unvalor significatiual producte o servei ques’identifica ambla marca.
Què és Blanding
El blanding per contra,deixa de bandal’estratègia de marca percentrar-se enuna estèticanetaide tallminimalistaper als seuslogotips.Lamarquesque l’adoptenperden la sevacapacitatde diferenciació.La seva identitatanodina,influeixconfonentla percepcióde valor quetenen els seususuarisi en moltesocasions, són marques que perdenla capacitat de generaratenció.Per entendre quèésblandingmésfàcilment,reconeixeràsqueuna marca ésblandingperquèesmimetitzaen el seu sector,jaque emetambel mateix to decomunicacióimissatgessimilarsque altresmarques.La seva escassadiferenciaciófa que els seusclientspotencialspercebinla sensació quel’oferta ésla mateixa entot el sector.
Descobreixsitens una marca que ésBlanding. Fes-liel test!
El blanding agrada.Qui no volun logotipde tallminimalista, netiperfecte,ambuna bonicatipografiaGotham?Peròtambéésuna amenaça,jaquedespullad’atributsdiferenciadorsa la marca,abocant-la mimetitzarentre els seuscompetidorsibuidant-la depersonalitatiautenticitat. Descobreixambaquest senzilltestsi tens unamarca que és blanding.
Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?
Si la majoriade les tevescontestestenenun no perresposta,tens un problemade brandingde resoldreurgentment.
Ésbo elBlanding?
Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversió.El més comúquan unaempresa sol·licitaelsserveisde branding i posicionamient de marca,és quetinguiuna major o menortrajectòriaen el mercat.En moltesocasions,sónmarques quehan crescutal llargdelsanys sense cap altre propòsitclarcom a empresa quecréixeri generarnegoci, altres vegades,estractade marquesde productes quehan deixat de seratractiusper alsconsumidors osenzillament, la sevacorbade vidaadecaigut.En un projectede brandingper a unaStartupcomptemambl’avantatgede crear l’adn de la marcade zero,poder desenvoluparl’adn de la marca perdistanciar-se dels seus competidors, crearla seva personalitat, posicionar-seestratègicamentivas abocarambeinesidentitàries, és unoportunitatúnicai irrepetible quedifícilmentpodremredreçaren el futur,si fosnecessari.
Sernoués una granoportunitat
Aparèixer del no resésuna oportunitatmeravellosaper definir lapersonalitatde la marcade maneraavantatjosai fer quepuguide parlaramb veupròpiaal seu públic. Creantde zerobrandingper a unaStartuptenimla possibilitat de:
Aconseguir que lamarcapuguimostrar-seexplicant la sevamillorversiódes de l’autenticitat.
Definirla imatge de lamarcaadaptada comun guantalsinteressos dels teusclientspotencials,de manera quepugui influirsobre la percepció quetenend’aquesta.
Fer quela marcaadquireixipersonalitatila capacitatde parlaramb veupròpiaal seu públic.
Formular undiscursgenuíi intransferible,que dotide personalitatals seus missatgesde comunicació.
Augmentar el valorpercebutper la marcai la seva competitivitat.
Projectar lareputació, els seusvalorsila credibilitat,alineantla realitatde l’ofertaamblesnecessitats que elsclientsesperensatisfer.
Elbrandingper a unaStartupno és igual queper a una marcaamb anysde recorregut
Quan la marca porta anys en el mercat, és molt difícil revertir el seu posicionamient estratègic, en aquestes ocasions, són molts els condicionants que influeixen a l’hora de definir la proposta de valor de la marca, el seu to de comunicació, el seu comportament i la seva essència , ja que aquests trets, han de respondre a la seva realitat ia la seva història. En aquests casos, com explicava el geni renaixentista Michelangelo, cal treure de l’interior el que ell anomenava “l’ànima” de la pedra. Així és com el genial artista veia el procés artístic; per Miquel Àngel, un bloc de pedra amagava al seu interior una forma, una imatge. La seva tasca era treure a la llum aquesta forma, llevant tota la pedra sobrant que la recobria. El mateix passa amb una marca que té una història al darrere, cal treure l’irrellevant, negatiu o superflu, per deixar que aflori l’ànima de la marca.
Però quan afrontem un projecte de branding per a una Startup, tot estar per pensar i és com tenir un llenç en blanc, una roca per esculpir.
Desenvolupar elbrandingper a unaStartupés una granoportunitatper a la diferenciació
Sens dubte,un delseixosprincipalsperquè una marcapugui aconseguirrellevància,és queaquestaesmostricom una cosarealmentdiferentinova,sónmolts elsmodels denegoci querepliquenfórmulescomercialsexistents,però unenfocamentimaginatiufan que espuguinmostrar-se comuna novetat.En aquestesocasionsen què notenimreputacióien quèla confiançaestà perconstruir,la personalitat, l’empatiaila rellevànciasón la nostramillorestratègia.La fórmulano ésaltra que la deposicionar elsobjectiusdel negocii elsobjectiusestratègics de lamarca de maneradiferènciaa la restade competidorsexistents.
Construir la“reputació”, vitalen la implementació delbrandingper a unaStartup
Quan surt al mercat una nova marca s’enfronta a multitud de factors, els principals són la invisibilitat, aconseguir l’atenció i aconseguir el tan desitjat engagement. Totes aquestes necessitats es resolen amb una inversió lògica per donar-se a conèixer als seus públics a través dels canals més efectius, però l’èxit o el fracàs de la marca el determinarà el encertada que aquesta sigui aconseguint la reputació. En el procés de construcció del branding per a una Startup és essencial aconseguir que la marca sigui honesta, no pel que diu ser d’ella mateixa, sinó per com és realment i com es mostra. La reputació no es controla, la decideixen els clients i consumidors. Naturalment és important tenir rellevància, però no per ser notícia o abanderar una tendència construirem una millor reputació, al final, si el nostre comportament com a marca és mediocre, inconsistent, contradictori o despectiu amb el consumidor, el client no només t’abandonarà, també deixarà de seguir-te o recomanar.
El brandingonlineconsisteix a implementarel posicionament estratègic de la marca aInternet,de maneraque la nostra marcafaci unaproposta de valorirrenunciableiaconsegueixiexpressar la sevaessènciai la seva capacitatde reconeixement enqualsevolplataforma online,jasiguia la web, a una App oenlesxarxessocials,a través del seuto de comunicaciói la sevaidentitatcorporativa, fent que elconsumidor puguireconèixer-la,recordar-la iassociar unvalorsignificatiualsproductesiserveis querepresenta.
Com fer branding online a la web
Així com elbrandingonline ésessencialperconstruirla proposta de valorde la marca ila sevadiferenciacióa internet,el marketingonlineés estratègiai anàlisi.Podemsaber exactamentquantsleadshe aconseguitamb els meusanuncis,el nombrede visitesa lalanding page, el tempsde permanènciaa cada pàginadel web,fins i tot quiha posat elratolísobre el meuanunci.De pocserveixdisposar de totaaquestamètricasino tenim unaproposta de valor queensajudi adefinir una estratègiade brandingonlineperquè la marcaaconsegueixidesplegarla seva personalitata la web.Si no somreconeixibles,sinoromanemen el record,sicom a usuarinoperceboel valor quela marcaatorgaa tot allò querepresenta.Vendremuna sola vegada ipassarem al’oblit.
El posicionamentde marcaen l’estratègiade branding online
Avuisabemque elsconsumidorsjapassenmés horesamb el seu mòbilque veientla televisió,però, lagran assignaturapendentde la majoriade marquesésimplementar el seu posicionament estratègic de marca iexpressar-se ambel seu to de veu particularambuna estratègiade brandingonlinea internet.On ésla percepció de valorde la marca?,quines emocionsdespertemals nostresclientspotencials?Onqueda el recordde marcaquanabandonenel site?Si no somcapaçosde seduiramb la nostrapersonalitatde marca,com es recordaran de nosaltres?.En resum, de quèserveixtantamètricasi ni tan solssabem sila proposta de valorde la marcahaarribat ono al nostrepúblic?Definir unaestratègiade brandingonline és lamillormanera d’augmentarl’eficàciai el rendimentcomercial de la nostraactivitata internet.
La diferenciacióésautenticitat
Si aconseguir posicionar-se en la ment del consumidor i ser recordat és l’objectiu principal que s’ha de perseguir en l’estratègia de brandingonline, per què hi ha tantes marques que descuiden la diferenciació en el seu brandingonline? Les marques que romanen en la nostra memòria es caracteritzen per emetre un discurs diferenciat, directe i amb un to de veu característic. Les peculiaritats que el conformen són (1) el tipus de missatges que emeten, de caràcter emocional, aspiracional i centrat en complir una promesa i (2) la seva identitat corporativa està configurada per trets molt característics. Normalment aquesta comunicació de marca singular, respon també a el model de negoci, que es caracteritza per la diferenciació. Dit d’una altra manera, les marques que despleguen una personalitat arrasadora són aquelles que destil·len autenticitat i ho fan absolutament en tot el seu brandingonline. En el seu propòsit essencial com marques, en la seva identitat, a com nomenen i presenten als seus productes i serveis, en la imatge que transmeten quan construeixen la seva oferta, i sobretot en l’empatia que desprèn el seu to de comunicació en les xarxes socials.
El brandingonline ésessencialen elsmarketplacei el comerç electrònic
Diferenciar-se és el principal repte de la majoria de marques a internet, és aparentment senzill quan ho fem en xarxes socials, però es converteix en tot un repte quan parlem de market places, la lluita per destacar al costat de competidors, que en la majoria de ocasions ocupen nínxols i categories pràcticament idèntiques en qualitat, aspecte i preu, fa que la diferenciació de la marca sigui fonamental per aconseguir la preferència del consumidor en el moment de la decisió de compra. Definir el nostre brandingonline ens ajudarà a captar l’atenció i a oferir una proposta de valor diferenciadora, que contribueixi a que creixi el tiquet mitjà per comanda. El brandingonline no va de posar els colors corporatius o una iconografia a joc inspirada amb el logotip, el brandingonline consisteix a fer que els productes de la pàgina web sedueixin per la seva personalitat de marca i atractiu. El brandingonline s’impementa en gairebé tot, en la definició de l’oferta, en la descripció dels avantatges i atributs del producte, en la forma de presentació i en el packaging. Es tracta que tots els elements de la identitat treballin per a un únic propòsit, que no és altre que definir una proposta de valor per a la marca única i irrenunciable a la botiga online.
Construeixl’ofertade forma concreta isenseambigüitats.
Mostraels avantatgesibeneficisen primer nivelldel web.
La proposta de valor de lamarca ha de sersempre elcentrede la comunicació.
Promoula interacció,incitanta sabermés oa preguntar.
Mostra’tcom a transformador.El brandingonline etserviràperexplicael propòsitpel qualexisteixescom a marca icompotsmillorar ocanviarla vida dels teusclientsamb els teusproductes.
Objectiu Short List, tots elsmissatgesde comunicacióhan de construirla personalitatde la teva marcaper aconseguir serrecordat.
La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Objectius i propòsits del projecte de branding::
Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.
Redisseny de la marca i normalització del símbol
Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova. Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
Formes i proporcions de la grímpola
La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.
Estructura interna de la nova grímpola del Club
La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement. Proporció de l’antic símbol del Club Solució gràfica del nou símbol
Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova
A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Versions de logotip
La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles. Original Versió negativa Versió simplificada Versió línia clara
Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Identitat corporativa per al club: Targeta Identitat corporativa per al club: Paper de carta Identitat corporativa per al club: Sobre Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells Identitat corporativa per al club: Photocall
Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció. Símbols identificatius de les seccions
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells
El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova. Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Pàgines d’ubicació en el territori
Pàgines de presentació de les seccions
Pàgines de presentació dels serveis
Pàgines de serveis nàutics i amarradors Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
El branding emocional ens permet connectar la marca amb el nostre públic través de les emocions. Si penso en Volvo, la idea que em ve al cap és seguretat. Si penso en Amazon, lliurament ràpid i fiable, tots dos són eixos essencials de la seva posicionament associats al seu avantatge competitiu, però si penso en BMW, connecto amb el concepte “T’agrada conduir” i amb les emocions que desperta la marca. BMW és sens dubte un bon exemple de com el branding emocional permet construir l’univers verbal i visual de la marca a través de les emocions que desperta en els seus usuaris o consumidors.
El branding emocional emet un to de comunicació particular
El llenguatge verbal de la marca i la seva narrativa permeten posicionar la marca a través de les emocions amb el to de comunicació, però també amb el seu storytelling. Entrar a harmonia i comunicar-se amb un llenguatge comú per als consumidors sense perdre el caràcter i el carisma de la marca, permet provocar una resposta emocional dels nostres clients. El branding emocional permet comunicar els avantatges del producte com una cosa memorable i fascinant, però també amb un to de comunicació particular que aconsegueix connectar amb les aspiracions dels nostres usuaris i consumidors de manera recognoscible.
Patrons comuns de marques que utilitzen una estratègia de branding emocional
El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. Les empreses que fan servir una estratègia de branding emocional es relacionen de forma particular amb els seus clients:
Els tracten com a persones i no com a consumidors i molt menys com nombres.
La transparència i uns missatges coherents i sense artificis configuren el seu llenguatge verbal de la marca.
L’estratègia de negoci apunta a l’experiència gratificant del consumidor.
La seva promesa de valor mai es regeix pel preu i la conveniència.
La comunicació és experiencial i conviden a compartir-la.
L’honestedat i la confiança són els seus patrons de conducta formal i en termes de branding.
Generen preferència sense estar orientats a l’oferta i al descompte.
La comunicació de producte s’orienta a oferir experiències i no a cobrir necessitats.
La seva oferta és aspiracional i flexible.
El seu enfocament està clarament orientat a un target sensible i no a tots els públics.
No fan servir publicitat convencional.
Comparteixen obertament el seu coneixement.
Aconsegueixen cridar l’atenció dels mitjans i aconseguir que es parli d’elles sense fer publicitat.
Una estratègia de branding emocional es basa en la narrativa de la marca
El missatge i la seva narrativa són clau per a la construcció d’una marca, aquest procés permet a crear una percepció cap a la marca i deixar empremta en la ment dels nostres consumidors, sense perdre de vista els nostres objectius comercials.
L’ús del color és fonamental en estratègia de branding emocional
El color és un dels factors diferencials més poderosos, però també és un transmissor de sensacions, percepcions i emocions. Existeixen diverses estratègies, el color pot identificar una categoria, però no per això l’hem abraçar si no aconsegueix donar-nos visibilitat i diferenciar-nos de l’entorn i del competència. Amb una estratègia de branding emocional ben definida el color de la nostra marca hauria d’utilitzar un color oposat al dels seus competidors. El corporativisme per color és l’estratègia més comuna adoptada per les grans corporacions com Movistar és blau, Orange,, és taronja, Vodafone, vermell, etc.
L’estratègia de branding emocional millora la percepció qualitativa de la marca
Les emocions positives canvien la percepció de valor de la marca, quan el nostre producte competeix amb altres en qualitat, aspecte i preu similars al dels nostres competidors, una estratègia de branding emocional permet augmentar la percepció de qualitat de la nostra marca de forma significativa. Si la finalitat del branding és diferenciar el nostre producte de la competència, dotar-lo d’identitat i d’un discurs propi que permeti generar confiança, el branding emocional ens permetrà impactar i deixar empremta en la seva memòria a través de les emocions.
El client és cada vegada més social, la tecnologia ha donat veu a la persones a través de les xarxes socials i de forma multicanal. L’abast dels missatges que emet un producte o servei és cada vegada més gran gràcies a la democratització d’internet, especialment de les xarxes socials. Però una empresa sense una estratègia de branding i comunicació de marca a internet, amb un discurs incoherent i desconnectat, difícilment calarà en la seva audiència a les xarxes socials.
La marca s’autodefineix amb el seu comportament en l’estratègia de branding i comunicació de marca a internet
La marca ha de ser social si vol seduir els clients. Els continguts que oferim associant el producte a un estil de vida, són determinants. Vídeos, experiències, entrades a blocs i en xarxes socials aconsegueixen viralización i el que és més important, tenir una comunitat que ens atén, comparteix, defensa i prescriu. Aquests continguts es defineixen juntament amb el to i el comportament de la marca a la nostra estratègia de branding i comunicació de marca a internet.
L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet està en mans dels smart i proconsumers
Els consumidors s’han adaptat molt més ràpidament a la comunicació online que les empreses. Cercar, comentar, compartir o criticar les experiències que ens proporcionen les marques que consumim és habitual entre els internautes, en xarxes socials, però també en blocs o comunitats online en què els consumidors, amb les seves opinions, participen activament en l’estratègia de comunicació de les marques, per bé o per mal. Smartconsumers i proconsumers, busquen, pregunten i s’informen en els mitjans socials abans de comprar. El paper d’aquests nous actors és fonamental per a les marques, ja que per a la resta de consumidors, és més valuosa informació que aquests emeten que la mateixa que comunica l’empresa. Incloure en la nostra estratègia de comunicació a aquests perfils, pot ajudar-nos a crear vincles entre la marca i el client, basats en la recomanació de prescriptors fiables i valuosos per als nostres clients potencials.
L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet defineix el comportament social de l’empresa i el seu to de comunicació
Avui no només consultem sobre un producte o un servei a internet, al seu torn, aprenem, el contrastem amb altres productes similars, ens informem sobre ell i en algunes ocasions, fins i tot el comprem a través del propi canal. Com a consumidors ens agrada que la marca ens parli, ens suggereixi, ens repti, ens diverteixi i perquè una empresa pugui desenvolupar aquest comportament de forma efectiva, és imprescindible crear una estratègia de branding i comunicació de marca a internet. Més enllà de buscar conversions i objectius a curt termini, la clau està en aconseguir ocupar un espai emocional en la vida del client potencial, el nostre fan. Primer he de conquerir el cor dels meus clients potencials, per després vendre.
Primer seduir, després vendre, així ha de ser la nostra estratègia de branding i comunicació de marca a internet
L’estratègia de branding i comunicació de marca a internet ha de deixar d’intentar vendre per orientar-se a seduir el consumidor i els seus prescriptors. Puc no ser un client potencial, puc no ser consumidor d’una marca determinada, però si puc recomanar, dir que m’agrada i prescriure al meu entorn social una marca que ha sabut conquistar-me.
Les persones a nivell individual poden i solen ser proactives amb les marques. Un problema personal amb una marca de consum, pot transformar-se a través de les xarxes socials en un incendi que es propaga ràpidament, i el que era una queixa formal, es converteix en poques hores en una plataforma de difamació i descontent col·lectiu, que difícilment es dilueix i que a més, influirà negativament sobre els interessos de la marca. Per això és tan important incloure en la nostra estratègia de branding i comunicació un pla editorial de màrqueting de continguts. La majoria de marques que es veuen atrapades per problemes de reputació corporativa a les xarxes socials, és a causa que no tenen correctament definida una estratègia de branding i comunicació de marca a internet.
El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència
El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.
El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t
Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura
L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?
Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!
El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons
Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment
No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos
Ser diferents
El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats
Transpirar una personalitat de marca extrovertida
AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.
Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat
Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.
Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu
Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat
L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.
AM Summerfield és l’Explorador
AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.
Lema:No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
Debilitat: vagar sense rumb.
Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.
Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD
La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos. SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.
NO STANDARD No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única. JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions. TU MATEIXA El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.
Tagline de la marca
Shine your own light
Shine
Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.
Your own light
Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web
Let it shine
La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control. Enjoy your body Swimwear with no limits – I don’t care – So what?
Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos
Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al webdiu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes
Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també. Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.
Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.
El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:
Definir-nos
Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Diferenciar-nos
Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
Ser notoris i impactants
El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
AM Sumerfiel
AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.
La Nit de l’Empresa 2017 serà recordada com l’esdeveniment en el qual la Federació Empresarial del Gran Penedès es va mostrar per primera vegada amb la seva nova identitat. La FEGP neix de la unió de dues associacions empresarials, ADEPG i UEP, que conviuen en el territori del Gran Penedès, juntes representen més de 1.200 empreses de tots els sectors d’activitat.
Els presidents de la recentment constituïda FEGP, Martí Sistané i Santi Carda, acompanyats de President de la Generalidad de Catalunya, Carles Puigdemont, han presentat durant la gala el nou logotip FEGP i la imatge corporativa que permetrà donar visibilitat a la nova Federació.
El nou logotip de la FEGP és obra d’adn studio
adn studio hem estat l’agència creativa de comunicació experta en branding triada per l’associació d’empresaris, per dissenyar el nou logotip de la FEGP i la identitat corporativa que a partir d’ara representarà a l’Associació d’Empresaris. El nou logotip de la FEGP és una marca de tall minimalista, amb la qual amb molt poc s’aconsegueix transmetre l’essència de la FEGP. La intervenció gràfica afegint una punta de fletxa a la “G” expressa l’impuls i creixement que la federació empresarial aporta als seus associats amb els serveis que ofereix.
Pots veure el projecte complet en aquest enllaç >
El nou logotip de l’FEGP transmet els valors de la Federació
Amb el nou logotip de la FEGP, en termes de branding carregat de significats, la marca de la Federació transmet els seus valors i crea vincles emocionals amb els seus públics a través dels inputs emesos amb la seva simbologia, representant la voluntat de treballar pel creixement del teixit empresarial amb els empresaris, l’administració, agents socials i els emprenedors del territori.
Veure els detalls AQUÍ >
Els premis FEGP a la Nit de l’Empresa
A la Nit de l’Empresa, celebrada el 22 de juny a la Finca Mas Solers, a Sant Pere de Ribes, Barcelona, a més de presentar el nou logotip de la FEGP, ha servit també per guardonar les empreses participants dels premis FEGP. En un sopar de gala davant més de 700 empresaris s’ha fet entrega dels guardons que distingeixen les millors empreses en categories i iniciatives com expansió internacional, comunicació, mediambiental, enoturística, comerç o prevenció, entre d’altres.
La nova marca és tan sols un dels primers passos, l’ambiciós pla d’accions creat per motivar més empreses a sumar-se a la federació, per així tenir més força i capacitats.
Pots veure el projecte del logotip de la FEGP i la imatge corporativa AQUÍ >
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor
La imatge de producte nèix del posicionament previament definit en el projecte de branding, que es resumeixen en la promesa que fa al seu públic objectiu, l’estilista: Novania Barcelona inspira l’artista que portes dins, la qualitat dels seus colors desperten la teva creativitat i il·luminen els teus pentinats. No hi ha límits en les teves creacions amb Novania Barcelona..
La comunicació de la marca posa en valor al primer client “el perruquer”, aquest interpreta: Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina i em tracta com a un veritable creador.
Pots veure el projecte complet de branding y posicionament de la marca aquí >
Disseny de packaging de la línia de productes
Però més enllà de les connotacions emocionals, ens cal comunicar en el disseny de packaging i en tota la imatge de producte uns arguments racionals que desencadenaran la venda:
Cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Màxima durabilitat: resistència als rentats
Colors naturals i bonics
Són productes exclusius per a professionals diaris de col·leccions temàtiques (artist)
Coloració que aporta brillantor i lluminositat al pentinat
Disseny de packaging de coloració professional Disseny de packaging de l’envàs de xampú professional Disseny de packaging del condicionador bifàsic Disseny de packaging de l’envàs de decolorant 3D
Disseny de packaging de l’envàs de l’oxigenada
Disseny de packaging de la línia de productes cosmètics
En el projecte d’imatge de producte creem també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. En aquesta ocasió, per diferenciar clarament de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per resoldre la imatge gràfica amb els packs en blanc perlat i el trencadís en plata, substituint el negre i vermell. Disseny de packaging de l’envàs per a l’oli de te verd professional
Disseny de fullet promocional de l’oli de te verd
Disseny de packaging de l’envàs per a la crema despigmentant Disseny de fullet promocional de la crema despigmentant
La imatge de producte amb origen en el posicionament natural de la marca Barcelona
La ciutat de Barcelona ha exercit al llarg de la seva història un fort magnetisme, atraient pintors, artistes, pensadors, creatius, dissenyadors. Fent que els experts en tendència busquin la seva inspiració en tot el que passa a la capital. Avui la marca Barcelona és internacionalment coneguda per unir creativitat i talent.
Aquesta ha estat la base per definir el territori de marca de la imatge de producte de Novania Barcelona:
Novania neix i s’inspira en la lluminositat i efervescència mediterrània que transpira Barcelona.
Novania Barcelona impregna a través del color a les teves creacions el caràcter creatiu i mediterrani de la ciutat.
Generant la preferència amb la imatge de producte
Només els “grans” treballen amb Novania Barcelona. No parlem dels grans estilistes internacionals ja compromesos amb altres marques competidores com LOREAL, WELLA, Schwarzkopf, Alfaparf Milano, Davines, I.C.O.N, La Bioestetique, etc. Parlem dels nous talents o estilistes altament imaginatius i independents, joves que destaquen per la seva creativitat i capacitat de marcar tendència.
La imatge de producte transmet els atributs i valors de la marca
En un mercat tan competitiu com el cosmètic i del cabell, la imatge de producte influeix sobre el consumidor i afecta directament sobre la decisió de compra. El disseny de packaging creat per Novania Barcelona destaca en el lineal sobre els productes de la competència, i alhora és un vehicle de transmissió dels valors de la marca.
Inspirador
Mediterrani
Aspiracional
Emocional
Exclusiu: “només per a creadors”
Elegant
Professional
Actual
Modern
Cosmopolita
Marca BCN
Internacional
Comunicació de “must” a la imatge de producte i en el disseny de packaging al seu públic objectiu
Un tint de qualitat per l’estilista professional és:
El producte: Formació exclusiva sobre el producte
Exclusivitat de la marca: Valor diferencial “wow”
Moda, tendència, l’últim, el més buscat
Servei (distribució)
i també és:
Garantia: El que cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
Durabilitat: resistència als rentats
Qualitat: Obtenir un color natural
Resultats: La brillantor i la lluminositat
Professionalitat
Carta de colors completa: 51 tons
Disseny de catàleg corporatiu i presentació de la imatge de producte
La imatge de producte s’expressa al web i també al porfoli corporatiu. Imatge de producte de la coloració professional en crema
La imatge de producte la oxigenada estabilitzada en crema
El Govern de la Generalitat de Catalunya tenia la necessitat de crear un llibre d’estil corporatiu i branding per la marca Catalunya Emprèn, amb el qual posar ordre en tota la seva comunicació corporativa a l’àmbit empresarial. Catalunya Emprèn és la marca paraigua per a totes les iniciatives tant d’origen públic com privat per fomentar l’emprenedoria a Catalunya i identificar les activitats empresarials del país.
Què és Catalunya Emprèn?
Catalunya Emprèn és la marca que engloba totes les iniciatives públiques, privades i de l’àmbit acadèmic que fomenten l’emprenedoria a Catalunya (la creació d’empreses, l’esperit emprenedor, la consolidació i el creixement empresarial). El llibre d’estil corporatiu incorpora el logotip de la Generalitat, ja que és una iniciativa del govern i té abast transversal.
Objectius del llibre d’estil corporatiu
Facilitar que qualsevol proveïdor de disseny gràfic o agència de publicitat, de seguir les pautes del llibre d’estil, sigui capaç de dissenyar i confeccionar el material de comunicació sol·licitat alineat amb l’estratègia comunicativa.
Permetre certa llibertat creativa al dissenyador que faci ús del manual, de tal manera, que el llibre sigui una pauta, però no un dogma sense possibilitats o alternatives.
Llibre d’estil corporatiu: Treball Autònom i Cooperatives
Punt de referència a Catalunya per a l’assessorament empresarial, per a la formació i la consolidació de l’empresa, durant els primers anys de vida.
L’objectiu de la xarxa és alinear recursos i entitats de suport a l’emprenedoria a Catalunya. El seu desplegament suposa un gran repte per aconseguir estendre un servei de qualitat a tots els punts del territori i fer esdevenir Catalunya un país de referència en l’emprenedoria.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Col·lecció de 16 vídeos didàctics d’uns 5 minuts de durada
Expositors amb la marca del Catalunya Emprèn
Vídeo promocional
Díptic o flyer
Banners
Càpsula de ràdio
Llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
El programa consisteix en actuacions per consolidar el negoci o activitat en els primers anys de vida de l’empresa i en l’assessorament individualitzat en gestió de negoci, formació bàsica en anàlisi financer, itinerari formatiu adaptat a les necessitats de cada persona (àmbits: gestió econòmica , aspectes jurídics, gestió documental, comercial i atenció al client, gestió del temps, comunicació, networking, coworking).
Elements inclosos en el llibre d’estil corporatiu: Programa Consolida’t:
Díptic o flyer
Vídeo
Banners
Llibre d’estil corporatiu: Start-up Catalonia:
La xara d’acceleradores d’empreses de Catalunya té l’objectiu és impulsar l’empresa, mitjançant la validació del negoci i de l’equip. L’empresa pot accedir al pla en una de les acceleradores de la xarxa de acceleradores de tot el territori català.
El segon objectiu és propulsar la internacionalització de l’empresa. Va dirigit a empreses en procés d’internacionalització i empreses en segones rondes de finançament.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu Start-up Catalonia:
El programa té la funció de propiciar les condicions que permetin arribar a acords de col·laboració entre les empreses que presenten reptes d’innovació oberta i els emprenedors, start-ups, EBTs o pimes que estiguin treballant en projectes que puguin donar resposta als reptes definits, i que aquests acords de col·laboració puguin traduir-se en inversions de les empreses consolidades en nous projectes empresarials.
Elements de comunicació necessaris inclosos en el llibre d’estil corporatiu:
Vídeo / presentació
Díptic
Banners
Carpetes
Elements i peces incloses en el llibre d’estil corporatiu
El llibre d’estil corporatiu Inclouen les pautes i instruccions per a les peces següents:
Arquitectura de la marca
Convivència amb altres marques
Color
Tipografia
Usos de la marca incorrectes
Imatge corporativa, Targetes
Imatge corporativa, A4
Imatge corporativa, Sobres
Díptics
El Govern de Catalunya porta a terme la tasca d’ajudar a les empreses internacionals a invertir a Catalunya. Per això s’han creat diverses eines de màrqueting de captació, un disseny de catàleg corporatiu i un pla estratègic de comunicació empresarial, centrat en expressar els benèfics que multinacionals obtindran, si consideren Catalunya i Barcelona com a seu emplaçament a la Unión Europea.
La comunicació empresarial fa espacial èmfasi en els avantatges competitius que ofereix el territori, també en els serveis d’expansió que el Govern de Catalunya ofereix a aquelles que ja estiguin instal·lades.
Testimonials i casos d’èxit, eix clau de la comunicació empresarial per a empreses japoneses
Mostra els casos d’èxit d’inversions d’empreses internacionals a Catalunya, ofereix credibilitat a les noves empreses interessades en el territori.
La comunicació empresarial expressa la capacitat del territori
El catàleg de comunicació empresarial explica les facilitats del procés d’inversió
Explicant clarament que fer negocis a Catalunya és més fàcil si es coneixen de primera mà els detalls sobre la legislació i els procediments administratius.
Els missatges clau de la comunicació empresarial expressen els serveis de forma clara
Serveis per a projectes d’inversió: Un interlocutor únic respon a les necessitats del seu projecte d’inversió. L’ajudem a estalviar temps i diners. El nostre objectiu és garantir la viabilitat de la seva inversió des del primer moment.
Les eines de màrqueting i la comunicació empresarial mostren al servei com un facilitador de recursos
Oferim un coneixement proper dels incentius i les fonts de finançament, tant públiques com privades per donar suport al seu projecte.
La comunicació empresarial explica el mètode
El discurs de comunicació corporativa al cas de la informació completa i experimentada, i l’acompanyem en la recerca d’edificis industrials, espais d’oficines i espais logístics.
La seguretat de fer-ho a través del govern de Catalunya
Fem d’entrar en un nou mercat sigui fàcil i sense sorpreses inesperades.
L’acompanyem en el creixement empresarial i en totes les fases de creixement, expansió, diversificació i reubicació de la seva inversió.
Avantatges competitius reflectides en els missatges clau de la comunicació empresarial: Cerca de socis industrials, tecnològics i empresarials
Ningú millor que nosaltres coneix el sector industrial català. L’ajudem a trobar socis i proveïdors que s’adaptin a les seves necessitats específiques.
Les eines de màrqueting de captació basen la seva promesa en l’assessorament en innovació i transferència tecnològica
Li posem en contacte amb empreses i centres tecnològics que ofereixen solucions a les seves necessitats d’innovació.
